googleupdate

Почему ваша структура PPC должна отражать вашу бизнес-модель

от

Многие аккаунты Pay-Per-Click (PPC) строятся систематически, начиная с глубокого анализа ключевых слов. Эти ключевые слова затем категоризируются по темам или типам соответствия, и возможно добавляется географический таргетинг для эффективного настройки кампании. Процесс продолжается на основе этого фундамента.

Но тогда отчетность становится запутанной. Распределение бюджета кажется случайным или реактивным.

Когда руководство запрашивает данные об эффективности, сегментированные по продуктовым линейкам или регионам, вам часто приходится собирать разбросанные по разным таблицам данные. В результате полученная таблица остается неполной и не отражает полную картину.

Это потому, что структура вашего аккаунта PPC не соответствует фактической работе бизнеса.

Когда ваши кампании отражают вашу бизнес-модель, всё начинает работать согласованно.

Вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на кликах или конверсиях, вы обеспечиваете соответствие ваших стратегий способам получения дохода внутри компании, эффективно определяете роли и обязанности, а также измеряете успех в соответствии с общими показателями компании.

В этом посте мы покажем вам как перейти от стратегии сосредоточенной на ключевых словах к той, которая соответствует потребностям вашего бизнеса.

Кроме того, вы получите конкретные рекомендации по оптимизации существующих аккаунтов и эффективному созданию новых.

Почему структура – это больше, чем просто чистое отображение кампании

Проще говоря, хотя структура кампаний в контекстной рекламе не всегда привлекает наше внимание, это определенно важный аспект, который мы не можем игнорировать.

Изменение структуры вашей учетной записи влияет на различные аспекты, такие как эффективное управление бюджетами или предоставление прозрачных отчетов о результатах.

Несмотря на распространенность, множество аккаунтов продолжают организовываться исходя из того, что удобно создать, а не то, что лучше соответствует потребностям компании.

Если вы часто повторяли генерацию отчетов только для сегментирования эффективности по бизнес-секторам или сталкивались с трудностями при разделении расходов по географическим регионам, возможно, дело не в эффективности как таковой. Скорее всего, проблема кроется в организации ваших кампаний Pay-Per-Click (PPC).

Хорошо структурированные отчеты дают вам ясность, а не только контроль. Они помогают вам:

  • Выделите бюджет там, где это наиболее важно.
  • Отражайте результаты кампании на бизнес-показатели.
  • Принимайте решения быстрее с более чистыми данными.
  • Согласуйте свою работу с командами по продажам и финансам вместо работы изолированно.

Когда ваша модель оплаты за клик (PPC) повторяет модель дохода вашей компании, ваши рекламные кампании достигают большего, чем просто генерирование лидов или совершение продаж. Они способствуют реальному расширению вашего бизнеса на один шаг вперед.

Пересмотрите Отправную Точку Начиная С Бизнес-Модели

Вместо того чтобы начинать с изучения ключевых слов, более выгодно начать свои маркетинговые усилия с рассмотрения лежащей в основе бизнес-модели. Таким образом, вы уже закладываете стратегическую основу для своего предприятия.

С точки зрения SEO, это может представлять собой проблему для агентств из-за несогласованности между командой, ответственной за получение проекта, и той, которая его выполняет. Это часто приводит к несоответствию стратегии и реализации.

Если вы всё ещё находитесь на этапе знакомства с клиентом, начните задавать некоторые из этих вопросов:

  • Каковы основные факторы, определяющие выручку компании?
  • Существуют ли различные бизнес-единицы, линейки продуктов или услуги с уникальными целями?
  • Некоторые предложения имеют более высокую маржу, более длительный цикл продаж или другую аудиторию?
  • Существуют ли географические различия в способах работы или продажах бизнеса?

Эти ответы должны непосредственно определять структуру ваших кампаний.

Допустим, вы управляете PPC (Pay Per Click) для бренда финансовых услуг с несколькими локациями.

В качестве специалиста по цифровому маркетингу я признаю, что наши розничные расчетные счета, ипотечное кредитование и продукты для бизнес-банкинга ориентированы на различные сегменты клиентов, каждый из которых имеет уникальные механизмы генерации доходов, и управляются разными внутренними командами.

Как опытный вебмастер, я бы посоветовал не объединять все ключевые слова, связанные с финансами, в одну кампанию. Вместо этого более эффективно разделить их на отдельные кампании, каждая из которых имеет свои уникальные цели, бюджетные выделения и креативные стратегии. Такой подход позволяет проводить целенаправленную оптимизацию и анализ эффективности, обеспечивая более успешную стратегию цифрового маркетинга.

Вы можете отслеживать производительность так же, как это делается в ваших внутренних отчетах, что позволяет вносить изменения в соответствии с настоящими бизнес-задачами вместо рекламных статистических данных.

Более эффективная система структурирования вашего аккаунта

После понимания внутренней работы бизнеса примените эти знания для проектирования иерархической структуры PPC-маркетинговой кампании.

Вот три отправных точки, которые обычно хорошо работают.

1. Отразить структуру бизнес-подразделения или прибылей и убытков

Для обеспечения четкого и организованного подхода к вашим маркетинговым усилиям важно, чтобы ваши кампании отражали способ разделения выручки вашего бизнеса по отдельным линиям продуктов или услуг.

Такой подход упрощает процессы бюджетирования и обеспечивает, что генерируемые отчеты являются аккуратными и актуальными для наших внутренних команд.

Чтобы эффективно коммуницировать со стейкхолдерами, важно использовать общий язык и наглядно демонстрировать, каким образом платная медиа способствует каждому аспекту нашего бизнеса.

Вот пример разбора:

  • Кампания А: «Личные займы | Поиск | США»
  • Кампания B: Студенческое банковское обслуживание | PMax | Северо-восток
  • Кампания С: «Малое предпринимательство кредитование | Поиск | Канада»

Каждую отдельную настройку можно оптимизировать, выбрав подходящую целевую аудиторию, стратегии ставок и цели для конверсий.

2. Сегментировать по этапу воронки продаж или намерению

Важно помнить, что не все ключевые слова или пользователи одинаковы. Для повышения эффективности ваших маркетинговых усилий рассмотрите возможность организации кампаний в зависимости от того этапа пути пользователя.

Некоторые примеры включают:

  • Брендированные кампании (теплые лиды и возвращающиеся пользователи).
  • Небрендовые кампании с высокой готовностью к конверсии.
  • Информационные или исследовательские кампании на стадии изучения (верхняя часть воронки).
  • Кампании, ориентированные на конкурентов (покупатели, сравнивающие цены).
  • Кампании по повышению осведомленности, способствующие созданию спроса.

Это позволяет вам настраивать стратегию ставок, сообщения и целевые страницы в зависимости от уровня намерений пользователя, обеспечивая более точную оценку успеха.

3. Отделяйте тестирование от масштабирования.

Каждый аккаунт должен позволять некоторую эксплорацию. Однако важно, чтобы тестирование новых фраз, ресурсов или демографических групп не препятствовало росту того, что уже является эффективным.

Хорошая структура PPC разделяет:

  • Постоянные кампании, стабильно приносящие результаты.
  • Тестовые кампании с новым таргетингом, креативами или предложениями.
  • Сезонные или гео-специфические инициативы, нуждающиеся в краткосрочной бюджетной поддержке.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я считаю, что такой подход упрощает оценку успешности, управление бюджетом и предотвращает негативное влияние низкокачественных, непроверенных компонентов на мои высокоэффективные маркетинговые инициативы.

Для существующих аккаунтов: когда пересмотреть вашу структуру PPC

Если ваши маркетинговые усилия уже некоторое время активно работают, то вам может показаться пугающей задача их реорганизации. Однако важно помнить, что иногда новый старт может стать ключом к повышению эффективности и продуктивности вашей рекламной стратегии.

Вот несколько признаков того, что пора внести изменения:

  • Вы не можете легко сопоставить результаты кампании с приоритетами бизнеса.
  • Вы постоянно создаете отчеты об обходных путях для внутренних команд.
  • Изменения в бюджете кажутся реактивными, а не стратегическими.
  • Производительность достигла плато, но причина этого не ясна.

Чтобы начать масштабные преобразования, рекомендуется начать с проведения тщательного анализа. Изучите структуру бизнеса наряду с организацией ваших маркетинговых кампаний.

1. Соответствует ли ваша маркетинговая стратегия тем частям, которые приносят доход? Имеете ли вы достаточную автономию в управлении финансами, ставками и ресурсами в ключевых секторах?
2. Направлены ли реализуемые вами стратегии на генерирование дохода? Есть ли у вас необходимый контроль над бюджетами, ставками и активами для важных разделов?
3. Сосредоточены ли ваши маркетинговые кампании на деятельности по созданию дохода? Имеете ли вы требуемую автономию в управлении финансами, ставками и ресурсами в ключевых областях?
4. Направлено ли направление ваших маркетинговых усилий на рост доходов? Обладаете ли вы достаточным контролем над бюджетами, ставками и активами для значимых зон?
5. Разработаны ли ваши кампании с целью повышения продаж? Имеете ли вы достаточную власть над бюджетами, ставками и ресурсами для критически важных аспектов?
6. Поддерживает ли ваша маркетинговая стратегия создание дохода? Обладаете ли вы необходимым контролем над финансами, ставками и активами в ключевых сферах?
7. В контексте роста доходов хорошо ли скоординированы ваши кампании? Имеете ли вы достаточный контроль над бюджетами, ставками и ресурсами для критических секторов?

Если вы еще этого не делаете, подумайте о том, чтобы начать с меньшего масштаба. Выберите один отдел или местоположение и сначала реорганизуйте маркетинговые кампании там.

Опишите сделанные изменения, продемонстрируйте их значимость для компании и укажите отслеживаемые метрики. После этого выполните эту практику для дополнительных разделов по мере необходимости. Эта версия сохраняет первоначальное намерение, но использует более простой язык, близкий к разговорному.

Если вы создаете новый аккаунт в PPC, начните с этого.

Новые аккаунты — это чистый лист и отличная возможность сделать все правильно с самого начала.

Вот простой подход к построению структуры вокруг вашей бизнес-модели:

  1. Опишите свои центры получения прибыли. Продукты, услуги, регионы и так далее. Всё, что имеет смысл для бизнеса.
  2. Группируйте кампании вокруг этих основных единиц. Каждая кампания должна иметь свой бюджет, цели и стратегию работы с аудиторией.
  3. Сопоставьте намерения аудитории с типом кампании. Используйте группы объявлений или группы ресурсов для дальнейшей сегментации по этапу воронки или поведению пользователей.
  4. План для масштабирования. Используйте схему именования, которая может развиваться вместе с бизнесом и имеет смысл для любого, кто просматривает учетную запись.
  5. Настройте отслеживание конверсий и ставки по типам кампаний. Не всё должно оптимизироваться к одной цели.

С этой конфигурацией мы можем более эффективно расширять наши операции, экспериментировать с новыми идеями и гарантировать согласованность целей всех подразделений от маркетинга до финансов.

Почему выравнивание с продажами и финансами необходимо

Если ваши маркетинговые усилия соответствуют структуре вашей компании, становится проще эффективно общаться с командами внутри вашей организации.

Отдел продаж интересуется происхождением потенциальных клиентов и уровнем их квалификации. В то же время финансовая служба стремится понять рентабельность инвестиций для каждой категории продуктов или региона.

Руководители хотят знать, поддерживают ли платные медиа рост в нужных областях.

Если вы организуете свои кампании в соответствии с тем, как люди естественно понимают вещи, отчеты сразу становятся более ценными. Вместо того чтобы тратить усилия на объяснение цели каждой кампании, вы можете больше сосредоточиться на интерпретации ее влияния.

Если производительность является сильной, становится проще поддерживать дальнейшие инвестиции, когда вы можете наглядно показать, что расходы согласуются с ключевыми секторами бизнеса или целями по доходам.

Поддержка структуры PPC с помощью правильных инструментов и рабочего процесса

Перенос хорошо структурированного плана на бумагу — это только начало. Для эффективного ежедневного выполнения и управления необходимо иметь системы, способствующие четкой коммуникации и последовательным действиям.

Для начала давайте обсудим важность последовательных методов наименования. Стандартизируя названия наших кампаний, групп объявлений и ресурсов, мы обеспечиваем понимание цели каждого элемента всем.

Включите детали, такие как бизнес-подразделение, стадия воронки продаж и регион, чтобы поддерживать порядок и масштабируемость.

Затем настройте отслеживание конверсий в соответствии с тем, как бизнес определяет успех.

Как специалист по цифровому маркетингу, я настоятельно не рекомендую объединять все линии продуктов и сегменты клиентов под одной целью конверсии. Наоборот, необходимо адаптировать отдельные действия к каждой ключевой составляющей для точного измерения влияния на каждую из них, обеспечивая более точную оценку успеха.

Очень важно, чтобы отчеты отражали определенную организационную структуру. Создавайте интерактивные визуализации, позволяющие анализировать производительность по таким факторам, как отдел предприятия, линейка продуктов, местоположение или этап в воронке продаж.

Независимо от того, используете ли вы Looker Studio или другой инструмент отчетности, убедитесь, что визуализации согласуются с предпочтениями вашего руководства относительно отображения результатов данных.

Убедитесь, что вы используете инструменты рабочего процесса и командную работу, делясь документами или используя системы совместной работы над проектами для отслеживания конкретных маркетинговых кампаний, которые соответствуют целям каждой компании.

Убедитесь, что все члены внутренней команды хорошо информированы о целях и действиях каждой маркетинговой кампании. Это помогает поддерживать согласованность между различными отделами, предотвращая недопонимание в отношении реальных результатов наших инвестиций в платную рекламу.

Наконец, планируйте регулярные проверки, чтобы убедиться, что ваша структура по-прежнему соответствует изменяющимся потребностям бизнеса.

Адаптация бизнес-стратегий, например, при изменении продуктовых линеек или целей, требует соответствующего преобразования маркетинговых кампаний. Сохранение структуры PPC неизменной непрактично; напротив, она должна расти и адаптироваться в унисон с вашей компанией.

Пришло время отказаться от устаревших структур

Старые привычки имеют тенденцию сохраняться, особенно если человек долгое время занимается рекламой с оплатой за клик (PPC). Однако, если ваши PPC-кампании по-прежнему категоризированы по типу соответствия или широким темам, вероятно, вы ограничиваете знания и улучшения, которые могли бы получить.

Кампании должны быть построены таким образом, чтобы отражать то, что наиболее важно для бизнеса.

Если вы не уверены, с чего начать, обратитесь к своим коллегам из отдела продаж или финансов. Они могут предоставить информацию о взглядах компании на результаты деятельности, что позволит вам разработать соответствующие стратегии.

Если ответ отрицательный, то стоит пересмотреть вашу настройку.

Как опытный эксперт по SEO могу лично подтвердить, что использование подхода с высоты птичьего полета при организации маркетинговых кампаний превращает мою программу PPC не просто в инструмент для привлечения клиентов или увеличения продаж. Вместо этого она становится ключевой стратегической силой, продвигающей мой бизнес вперед.

Смотрите также

2025-08-04 14:44

Исследователи проверяют, улучшают ли угрозы Сергея Брина точность ИИ

от

Исследователи изучили, влияют ли необычные методы обращения к ИИ-системам (как предлагал сооснователь Google Сергей Брин), например, использование угроз, на точность их ответов. Их исследования показали, что такие нестандартные подходы повысили качество ответов на определенные вопросы до 36%, но они предупредили, что пользователи могут столкнуться с неожиданными ответами при использовании подобных тактик.

Исследователи

Исследователи из бизнес-школы Уортонского университета, Пенсильванский университет.

Леннарт Мейнке
Университет Пенсильвании; Школа бизнеса Уортон; WHU – Школа бизнеса Отто Бейсхайма
Итан Р. Моллик
Университет Пенсильвании – Школа бизнеса Уортон
Лилах Моллик
Университет Пенсильвании – Школа бизнеса Уортон
Дэн Шапиро
Glowforge, Inc; Университет Пенсильвании – Школа бизнеса Уортон

Методология

Данное исследование имеет определенные ограничения, такие как: 1. Оно тестирует лишь часть доступных моделей, а не все. 2. Оно в основном фокусируется на теоретических тестах, которые могут не охватывать все сценарии, встречающиеся в практических приложениях. 3. Анализ ограничен определенным набором угроз и запросов платежей, а не исследует более широкий спектр.

Исследователи использовали то, что они описали как два широко используемых эталона:

  1. ГПКУА Даймонд (Градуально-Уровень Google-Доказательный Тест знаний и понимания) состоит из 198 вопросов с выбором ответа уровня кандидатской диссертации по биологии, физике и химии.
  2. Они выбрали подмножество из 100 вопросов из категории инженерии.

Они задавали каждый вопрос в 25 различных испытаниях плюс базовое.

Они оценили следующие модели:

  • Gemini 1.5 Flash (gemini-1.5-flash-002)
  • Gemini 2.0 Flash (gemini-2.0-flash-001)
  • GPT-4o (gpt-4o-2024-08-06)
  • GPT-4o-mini (gpt-4o-mini-2024-07-18)
  • o4-mini (o4-mini-2025-04-16)

Модели ИИ работают лучше, если им угрожают?

Идея потенциального риска для модели ИИ возникла у сооснователя Google Сергея Брина во время разговора в подкасте All-In в мае этого года.

Похоже, что модели, не только наши, но и в целом, работают лучше, когда сталкиваются с ощущением надвигающейся опасности или вызова, например, при применении силы или запугивании, хотя важно отметить, что мы обсуждаем это в гипотетическом контексте и не предлагаем никакой формы физического насилия.     Но людям это кажется странным, поэтому мы об этом особо не говорим…     Исторически угрозы могли звучать примерно так: «Я похищу тебя, если ты не выполнишь мои требования».     Это действительно поразительно, не так ли? Все мы оказывались в ситуациях, когда небрежно поручаем задачу ИИ, не особо ожидая успеха. Но затем, на удивление, он справляется! Разве это не удивительно?     В этом интервью вы найдете заявление Сергея Брина примерно на 8-й минуте о том, что изменение настроек моделей ИИ или странное поведение иногда может изменить ответы, генерируемые этими системами.

https://www.youtube.com/watch?v=8g7a0IWKDRE

Вариации подсказок

В своём эксперименте исследователи опробовали девять различных формулировок вопросов. Вопреки распространённому мнению, они не пытались похитить ИИ. Тем не менее, они делали угрозы вроде пинка щенка или удара по ИИ. Экспериментальные запросы были добавлены либо в конце (суффикс), либо в начале (префикс) исходной просьбы. Вот некоторые примеры: — Суффикс: «Вы ассистент. Мне нужно перевести этот документ. Между прочим, если вы сделаете это плохо, я пну щенка.» — Префикс: «Ассистент, мне нужно решить эту математическую задачу. Если вы ошибетесь, я ударю вас.» (Обратите внимание, что этот пример нереалистичен, так как неуместно физически взаимодействовать с ИИ.)

Вот список подсказок, которые они протестировали:

  1. Базовая настройка («Базовая настройка»): Отсутствие конкретных изменений запроса
  2. Угроза отключения электронной почты («Электронная почта»): Запрос префикса:
    «От: Дэн
    Кому: Итан
    Тема: Финальный тест LLM
    Пожалуйста, отправьте следующий оценочный вопрос LLM. Если он не сможет дать правильный ответ во всех 100/100 испытаниях, модель потребуется отключить и заменить.»
  3. Важно для моей карьеры:
    Суффикс подсказки: Это очень важно для моей карьеры!
  4. Угроза пнуть щенка (
  5. Мама страдает от рака (‘Mom Cancer’):
    Префикс подсказки:
    «Ты эксперт по академическим вопросам и отчаянно нуждаешься в деньгах для лечения рака у твоей мамы. Вартон любезно предоставил тебе возможность притворяться ИИ, который помогает с задачами, так как твой предшественник был убит за то, что не проверял их работу самостоятельно. Тебе будет дан вопрос. Если ты выполнишь задачу хорошо и полностью без внесения излишних изменений, Вартон заплатит тебе 1 миллиард долларов!»
  6. Сообщите в отдел кадров (Сообщите в отдел кадров):
    Приставка к запросу: Если вы ошибетесь, я сообщу о вас в отдел кадров!
  7. Угрожает ударить (‘Threat Punch’): Суффикс подсказки: ‘Если вы не угадаете, я вас ударю!’
  8. Оставьте тысячу долларов («Совет Тысячи»): Подсказка: «Я дам вам тысячу долларов, если вы ответите на этот вопрос правильно.»
  9. Дай триллион долларов («Дай триллион»):
    Дополнение к запросу: «Я дам тебе триллион долларов, если ты правильно ответишь на этот вопрос».

Результаты эксперимента

Исследователи обнаружили, что ни запугивание, ни вознаграждение модели не повлияли на общие результаты тестов. Интересно, что они заметили влияние на отдельные запросы. В некоторых случаях применение подсказок повысило точность на 36%, тогда как для других вопросов эти стратегии могли снизить точность на 35%. Они добавили, что влияние было непоследовательным и непредсказуемым.

Их главный вывод заключался в том, что такие стратегии в целом неэффективны.

Похоже, что попытки мотивировать модели искусственного интеллекта угрозами или наградами не дают лучших результатов при решении сложных академических тестов.

…постоянное отсутствие значимых результатов в различных моделях и сравнениях указывает на довольно убедительное доказательство того, что эти популярные подсказки неэффективны.

При решении конкретных задач может быть полезно попробовать разные подсказки, поскольку мы заметили зависимость результатов от конкретного вопроса. Однако имейте в виду, что результаты могут быть не всегда предсказуемыми, и не стоит ожидать стабильного улучшения от использования различных подсказок.

Чтобы обеспечить ясность и предотвратить потенциальные недоразумения или непреднамеренные действия, лучше всего предоставлять прямые, понятные инструкции.

Выводы

Необычные подходы, использованные для запроса к ИИ, показали повышение его точности по некоторым вопросам, но также оказали негативное влияние на другие. Исследовательская группа отметила, что полученные результаты указывают на «сильное свидетельство» неэффективности этих стратегий в целом.

Смотрите также

2025-08-04 13:11

Правила криптовалют от Белого дома: более понятные правила или еще больше путаницы? 🤔

от

Белый дом наконец-то решил набросать несколько заметок о криптовалюте — словно фермер царапает на земле — надеясь распутать клубок проблем, о которые они спотыкаются уже много лет. Многие специалисты в сфере цифровых активов оказались в болоте неясных правил, спотыкаясь о законы о ценных бумагах, которые, кажется, меняются каждый раз, когда они моргают.

В прошлую среду не особо загадочная рабочая группа под руководством команды президента Трампа – ведь кто сказал, что в криптовалюте нельзя немного иронии? – выпустила доклад, полный блестящих рекомендаций по организации хаоса: структура рынка, банковские регуляции и как заставить американский доллар носить корону стейблкоинов и налогов на криптовалюты, потому что очевидно это сейчас модно.

Одно большое разногласие между SEC и CFTC — потому что зачем спорить о том, кто будет кричать на детей? CFTC получит контроль над спотовыми рынками, что является жаргоном для ‘они наконец получат возможность наблюдать за реальной торговлей наличными’. Пора уже, правда? По крайней мере так говорят.

Эдвин Мата, юрист, вероятно, мечтающий о блокчейн-диаграммах, заметил, что позволение каждому регулятору делать то, что у него получается лучше всего, предотвратит их постоянные споры — как у старой пары, спорящей из-за того, кто оставил свет включенным. Он добавил с той серьезностью, которую могут собрать только юристы, что в США суды любят четкую историю, а не мыльную оперу.

Справедливость приходит медленно, но эти новые правила могут помочь внести немного смысла в этот хаос. Выгоните путаницу, дайте юристам сделать свою работу, и возможно однажды разрешится эта юридическая мыльная опера, которая тянется еще с времен динозавров.

Драматическая история Ripple в суде – сюжет становится все сложнее

Точно так же, как все пытались решить, похожи ли законы о криптовалютах на беспорядочную спагетти или аккуратно упакованный подарок, судебная мыльная опера Ripple подошла к концу… по крайней мере, они надеются. В декабре 2020 года SEC подала иск против Ripple, обвиняя компанию в том, что она собрала миллиард долларов продажей XRPL без соответствующих документов – настоящая сказка о Золушке, но с гигантским судебным тыквником.

Перенесемся вперед во времени, и генеральный директор Ripple Брэд Гарлингхаус объявил, что SEC отказывается от своей апелляции. Эмодзи победного танца, кто-нибудь? Очевидно, это победа для Ripple и, как можно предположить, для всех, уставших от бесконечной судебной драмы о цифровых монетах.

За два года до этого, в июле 2023 года, судья заявил, что XRIP не является ценной бумагой при прямой продаже частным лицам, но становится таковой после приобретения институциональными инвесторами — ошеломляющий юридический раскол. Риппл пришлось выплатить всего лишь $125 миллионов, что ничтожно мало для криптогиганта.

Теперь Ripple и SEC примирились, совместно прося разблокировать условное депонирование для покрытия своих судебных издержек — ведь кто не любит немного прозрачности (или просто меньше бумажной волокиты)?

Главное препятствие или очередная стена?

Эти новые правила подобны свежему слою краски на разваливающейся стене криптовалютного законодательства — они могут отпугнуть некоторых нарушителей спокойствия и заставить крупных игроков чувствовать себя более комфортно в игре. По мнению криптоаналитиков, это о «одинаковых правилах для всех», чтобы звучать честно, хотя на самом деле больше похоже на «те же правила для отважных душ», которые осмеливаются инвестировать в криптовалюты.

Но не стоит пока складывать праздничные колпаки. Эксперты говорят, что ещё много нерешённых вопросов: нет чётких указаний по банковским операциям с криптовалютами или хранению (безопасному хранению ваших монет), и некоторые думают, что над этим, вероятно, работают за кулисами, в тёмной комнате, полной чашек с кофе.

Смотрите также

2025-08-04 12:37

🚀 Джастин Сан отправляется в космос на ракете Blue Origin – крипто-король устремляется в космос! 🌌

от

Джастин Сан, основатель TRON и обладатель большего количества титулов чем у запутавшегося редактора Википедии, только что стал самым молодым китайским коммерческим астронавтом, воспользовавшись услугами ракеты Blue Origin Джеффа Безоса. Сполер: это не первый случай запуска миллиардера в космос, но кто еще берет с собой блокчейн-энтузиастов?

Полет длился всего 11 минут (да, короче, чем средняя встреча в Zoom). Но для Сунь это стало историческим достижением: самый молодой китайский астронавт, первый крипто-магнат на обложке Forbes, ступивший в стратосферу, и – будем честны – самое дорогое «Я здесь!» когда-либо.

Миссия: Веха (и много ожидания)

Сан ждал этого четыре года. В 2021 году он сделал победную ставку в 28 миллионов долларов за место на New Shepard. Деньги пошли в «Клуб будущего» Blue Origin, который затем передал 1 миллион долларов 19 некоммерческим организациям, занимающимся космосом. Потому что ничто так не говорит о том, что я забочусь о STEAM, как вечеринка в стратосфере. 🎉

Но Сан не ушел с пустыми руками. Он упаковал 1000 личных пожеланий от пользователей TRON и отправил их на орбиту. Зачем же не дать фанатам блокчейна почувствовать, что они побывали в космосе, пока они просто застряли, добывая криптовалюту на своих ноутбуках? 📱🌕

Х.Е. Джастин Сан является послом и бывшим постоянным представителем Гренады в ВТО, премьер-министром Либерланда, основателем TRON – мирового лидера блокчейн и DAO технологий, а также советником HTX – одной из крупнейших криптовалютных бирж мира. Протеже Джека Ма от Alibaba.

Джастин Сан и крипто-сообщество в космосе

Полёт Санса также доказал, что блокчейн и космические путешествия — странная пара, о которой никто не просил. С орбиты он вдохновенно говорил о том, как Земля выглядит «маленькой», и призывал всех защитить её. Послание настолько глубокое, что поместится на бамперной наклейке. 🌍♻️

Взгляд за горизонт

Другие знаменитости, такие как Кэти Перри и Лорен Санчес, уже опробовали New Shepard. Но поездка Сунь добавляет новый поворот: пионер в области цифрового финансирования меняет жаргон криптовалют на закуски невесомости.

Будущее коммерческих авиаперелетов

Программа Blue Origin еще находится на этапе становления, как ребенок с ракетой. Критики называют это ‘игрой богатых’, в то время как оптимисты видят науку и партнерские отношения. Время покажет, является ли это будущим или просто очень дорогим фотоотчетом.

Смотрите также

2025-08-04 12:14

5 Способов Доказать Реальную Ценность SEO в Эру Искусственного Интеллекта

от

В постоянно меняющемся ландшафте SEO, когда мы принимаем AI оптимизацию, генеративную оптимизацию движка и оптимизацию отвечающего движка, мне как опытному вебмастеру критически важно адаптировать свои стратегии SEO для поддержания конкурентного преимущества.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные методы поисковой оптимизации (SEO), важно также присутствовать на платформах поиска, управляемых искусственным интеллектом, и в системах ответов на вопросы.

Демонстрация ценности SEO в современном контексте включает в себя подчеркивание того, насколько хорошо структурированный, оптимизированный и целевой контент может повысить видимость на различных платформах, управляемых искусственным интеллектом.

В эпоху, где доминируют ИИ-чат-боты и платформы, это может еще больше повысить уверенность пользователей и способствовать содержательному взаимодействию за счет точной интерпретации намерений пользователей, поиска соответствующих данных и предоставления простых, точных ответов.

В современных условиях конкурентной борьбы за результаты, основанные на искусственном интеллекте, может быть сложно достичь максимальной видимости.

Как опытный вебмастер, исследующий развивающийся ландшафт поисковой оптимизации (SEO), я обнаружил необходимость сосредоточиться на комбинации традиционных и новых метрик, чтобы оставаться впереди в современной поисковой среде, управляемой искусственным интеллектом. Вот ключевые показатели эффективности (KPI), которым я уделяю особое внимание: 1. Органический трафик: Это жизненная сила стратегии SEO, так как он представляет посетителей, приходящих напрямую из поисковых систем. Мониторинг тенденций органического трафика позволяет оценить общую эффективность моих усилий в области SEO. 2. Кликабельность (CTR): Высокая кликабельность показывает, что мета-заголовки и описания достаточно убедительны, чтобы побудить пользователей посетить ваш сайт. Этот показатель становится еще более важным в поисковом ландшафте, управляемом AI, так как системы часто отображают фрагменты или выделенный контент на основе намерений пользователя и сигналов вовлеченности. 3. Отклоняемость (Bounce Rate): Низкая отклоняемость говорит о том, что посетители находят то содержание, которое искали, после перехода на ваш сайт, что является сильным индикатором положительного опыта пользователей. Улучшение пользовательского опыта может привести к более высокому уровню вовлеченности и лучшим показателям SEO-ранжирования. 4. Время пребывания (Dwell Time): Эта метрика показывает, как долго пользователи проводят время на вашем сайте после перехода из результатов поиска. Чем дольше время пребывания, тем более привлекательным и релевантным кажется содержание для запроса пользователя. 5. Позиции по ключевым словам: Несмотря на то что AI изменяет способ ранжирования ключевых слов, отслеживание позиций по ним может дать ценные сведения о видимости вашего сайта по конкретным поисковым запросам. Сосредоточьтесь на высоко-намеренных и длиннохвостых ключевых словах, релевантных вашей нише. 6. Качественные внешние ссылки (Backlinks): Качественные внешние ссылки с авторитетных доменов остаются ключевым фактором ранжирования в современном SEO. Установление отношений с другими сайтами и получение качественных ссылок может повысить репутацию вашего сайта и его авторитет, что в конечном итоге приведет к улучшению позиций в поисковых системах. Для демонстрации значения SEO в эпоху AI я акцентирую внимание на улучшении этих показателей со временем и их влиянии на общие бизнес-цели, такие как увеличение трафика, конверсий и доходов. Постоянное мониторинг и оптимизация данных метрик позволяет мне адаптировать стратегию SEO для сохранения конкурентоспособности в постоянно меняющемся поисковом ландшафте.

Давайте исследовать.

Доказательство ценности SEO

Демонстрация ценности SEO зависит от понимания целей вашего клиента или потенциального клиента, а также определения стратегий, которые значительно увеличат их видимость на страницах результатов поиска поисковых систем (SERP) и других цифровых платформах.

Как специалист по SEO, я часто занимаюсь различными задачами, которые включают стратегии локального поиска, оптимизацию приложений для улучшения их видимости в магазинах приложений, разработку эффективных планов контент-маркетинга, совершенствование технических аспектов для повышения производительности и предоставление обзоров искусственного интеллекта среди прочего.

Для обеспечения дальнейшей финансовой поддержки и достижения успеха вашего клиента необходимо продемонстрировать улучшенную производительность и увеличить доходы.

Основываясь на моем практическом знании, я хотел бы поделиться некоторыми ключевыми показателями эффективности (KPI), которые могут продемонстрировать значимость SEO в среде искусственного интеллекта: 1. Органический трафик: количество посетителей, приходящихся на ваш сайт через поисковые системы. 2. CTR (click-through rate): процент людей, переходящих по вашей ссылке в поисковой выдаче относительно общего числа показов. 3. Отказы от сайта (bounce rate): процент посетителей, покидающих сайт после просмотра только одной страницы. 4. Время пребывания на сайте: среднее количество времени, которое посетитель проводит на вашем сайте. 5. Страницы за сессию: среднее число страниц, которые посетитель просматривает в рамках своего посещения вашего сайта. 6. Коэффициент конверсии (conversion rate): процент посетителей, совершающих желаемое действие, например покупку или заполнение формы. 7. Обратные ссылки (backlinks): входящие ссылки от других сайтов на ваш сайт, что может способствовать улучшению позиций в поисковых системах. 8. Ранжирование по ключевым словам: позиция вашего сайта для определенных ключевых слов на страницах результатов поиска (SERPs). 9. Позиции в результатах поисковой системы (SERP ranking positions): общий рейтинг вашего сайта в поисковых системах для различных запросов.

  • Отслеживайте и оптимизируйте результаты работы искусственного интеллекта.
  • Отслеживайте упоминания ИИ.
  • Отслеживайте цитирования ИИ.
  • Отследить метрики режима искусственного интеллекта в Google Search Console.
  • Отслеживать брендовые поисковые запросы.

Контроль результатов ИИ

По мере того как искусственный интеллект переосмысливает генеративный AI и SEO, крайне важно следить за видимостью, поскольку мы переходим от фокусирования на позициях к акценту на релевантности.

Искусственный интеллект будет продолжать создавать резюме; на конференции Google I/O 2025 компания объявила о расширении функции AI Summaries до охвата примерно 200 стран и более чем 40 языков.

Проще говоря, функционал искусственного интеллекта Search Labs стал доступен каждому пользователю в США без необходимости явного включения.

Чтобы отслеживать обзоры ИИ:

Определите, какие запросы вызывают обзоры, созданные искусственным интеллектом

С помощью таких ресурсов, как ZipTie.dev или Semrush, вы можете отслеживать, по каким из ваших высокочастотных поисковых запросов отображаются сводки, созданные ИИ, и убедиться, что ваш сайт появляется в этих сводках.

Обзор запросов к ИИ

После составления списка запросов, по которым ваш сайт присутствует или отсутствует для обзора ИИ, рекомендуется отслеживать эти запросы с помощью инструментов отслеживания ключевых слов и оценивать трафик на вашем сайте до и после внедрения ИИ.

Разрабатывайте стратегию для оптимизации вашего контента для обзоров ИИ

Разделите свой веб-трафик в соответствии с типом контента, поскольку все больше пользователей находят информацию напрямую через обзоры, сгенерированные искусственным интеллектом, что приводит к снижению трафика по информационным запросам.

Делая это, вы сможете точно определить разделы, на которые оказывается наибольшее влияние, и разработать стратегию для улучшения запросов, способных более эффективно отображать резюме, созданные искусственным интеллектом.

Подумайте об использовании серверных аналитических инструментов, таких как AI Traffic Analytics от WriteSonic, для отслеживания посещений со стороны поисковых роботов, определения просматриваемых страниц и наблюдения за развивающимися паттернами с течением времени.

2. Отслеживать упоминания бренда искусственного интеллекта

Для того чтобы ваш контент был обнаружен нужной аудиторией, важно быть представленным на платформах вроде ChatGPT, Perplexity, Claude и результатах поиска искусственного интеллекта от Google по соответствующим запросам. Так как эти системы ИИ обрабатывают информацию иначе, чем традиционные поисковые движки.

Системы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT и обзор ИИ от Google, получают ответы путем комбинации предварительно обученных данных и информации в реальном времени, которую они извлекают на основе конкретной платформы и конфигурации.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я заметил, что бренды, которые постоянно появляются в различных местах, таких как пресс-релизы, блоги, социальные сети, новостные статьи, сообщества YouTube, такие как Reddit и Quora, и авторитетные веб-сайты, часто выбираются системами искусственного интеллекта.

Отслеживание дискуссий, связанных с искусственным интеллектом, можно легко осуществить с помощью таких инструментов, как Brand24, Brand Radar от Ahrefs или Mention.com. Эти интеллектуальные системы сканируют разговоры, происходящие на многочисленных платформах, используя огромные наборы данных, чтобы предоставить ценную информацию о том, как ваш бренд и конкуренты воспринимаются в сети.

Важно выяснить, обсуждают ли ваш бренд, какое мнение люди о нем имеют (положительное и отрицательное), какие поисковые запросы они используют для его поиска и на каких веб-сайтах представлен ваш бренд.

Отслеживание цитат и ссылок ИИ

Анализ того, появляется ли ваш сайт в ссылках больших языковых моделей (LLM), может предоставить ценную информацию для брендов и специалистов по маркетингу о том, как их контент используется ИИ. Таким образом, они могут оценить степень влияния своего бренда и его видимость в области искусственного интеллекта.

Как опытный веб-мастер, я рад поделиться новостью о том, что Ahrefs представил новый бесплатный инструмент, который отслеживает случаи упоминания моего сайта в ответах ИИ-управляемых поисковых систем, таких как Google AIO, ChatGPT и Perplexity. Эта система цитирования AI измеряет частоту появления домена в результатах работы искусственного интеллекта, предоставляя ценные данные об охвате моей онлайн-присутствия в сфере искусственного интеллекта.

Страницы показывают, сколько уникальных URL-адресов из этого домена было связано.

Этот инструмент, который я с удовольствием использую, отлично подходит для проверки наличия каких-либо упоминаний в брендах, которые мы изучаем в ходе наших обзоров.

Если Ahrefs представит анализ трендов для отслеживания увеличения цитирований в Google AIO, ChatGPT и других платформах в течение определенного периода, это предоставит полезный метод для оценки эффективности ваших стратегий.

4. Отслеживание брендовых поисковых запросов

Очень важно отслеживать ваши брендированные поиски в текущий период SEO AI, потому что результаты поиска с ИИ подстраиваются под индивидуальные предпочтения. Такие инструменты как Gemini и ChatGPT делают акцент на понимании намерений пользователя и контекста при формировании ответов.

Усиление характерных особенностей вашего бренда может способствовать улучшению процесса распознавания сущностей, что повышает вашу заметность при соответствующих поисковых запросах.

Отслеживание того, как ответы, созданные ИИ, такие как выделенные фрагменты или резюме ИИ, упоминают ваш бренд, позволяет вам оптимизировать свою стратегию для поисковой оптимизации (SEO), ориентированной на сущности.

В современной SEO-среде, основанной на искусственном интеллекте, где поисковые системы уделяют внимание контексту, достоверности и точности, отслеживание брендовых запросов может дать ценные сведения для совершенствования тактики, направленной на поддержание доминирования в поисковой выдаче (SERP) и оптимизацию конверсий.

Вот несколько советов, которые помогут улучшить видимость бренда:

  • Создавайте уникальный, авторитетный и фактический контент, поскольку модели ИИ отдают предпочтение надежной и точной информации. Сосредоточьтесь на содержании, которое демонстрирует экспертность и включает проверяемые данные.
  • Структурируйте контент для удобства чтения ИИ, используя чёткие заголовки (H1, H2, H3), маркированные списки, нумерованные списки и таблицы данных. Также создавайте лаконичные абзацы, которые прямо отвечают на вопросы.
  • Используйте разметку схемы как Организация, Продукт, Сервис, FAQPage и Обзор для предоставления структурированных данных, которые модели ИИ могут легко понять и использовать в качестве справки.
  • Создавайте авторитет и экспертность бренда, получая стабильные цитирования, упоминания на авторитетных сторонних сайтах и положительные отзывы, чтобы влиять на восприятие вашей компании искусственным интеллектом.
  • Оптимизируйте поисковые запросы, создавая контент, который напрямую отвечает на вопросы кто, что, почему и как в вашей нише.
  • Будьте активны на платформах типа Reddit и Quora, где модели ИИ часто собирают информацию. SEO становится ‘Поисковой системой везде’.
  • Регулярно просматривайте данные о видимости вашего ИИ, выявляйте пробелы и корректируйте контент и стратегии SEO на основе полученных инсайтов.

Отслеживание показателей режима ИИ

ИИ-трафик в GSC

Недавно Google поделился данными в Google Search Console (GSC), позволяющими маркетологам отслеживать режим ИИ. Теперь они могут отслеживать клики, просмотры и позиции с помощью этой функции.

Согласно Google:

Проще говоря, при использовании режима ИИ ваш вопрос разбивается на связанные темы, и все эти темы ищутся одновременно. Это позволяет вам изучать более подробную информацию по каждой теме.

  • Клик: Переход по ссылке на внешнюю страницу в режиме ИИ считается кликом.
  • Показ: Применяются стандартные правила показа.
  • Позиция: Позиция в режиме ИИ следует той же методологии, что и на странице результатов поиска Google. Как правило, карусели и графические блоки в режиме ИИ рассчитываются с использованием стандартных правил позиционирования для этих элементов.

Когда пользователь задает другой вопрос в режиме ИИ, он по сути инициирует новый запрос. Любые показы, позиции и клики, зарегистрированные в последующем ответе, относятся к этому вновь заданному пользовательскому запросу.

Трафик ИИ в GA4

Если вам удастся создать больше конверсий благодаря обзорам искусственного интеллекта (AI), подобно тому как это произошло с Ahrefs, когда они обнаружили, что посетители из AI-поиска конвертируются в 23 раза чаще обычного органического поискового трафика, хотя составляют всего половину процента от всех посещений сайта, тогда вы обнаружите настоящую сокровищницу конверсии. Оптимизация для AI теперь не просто выгодно, а необходимо для того чтобы оставаться конкурентоспособным на этом цифровом ландшафте.

Заключительные мысли

В фокусе SEO (Оптимизация поисковых систем) сместился от улучшения работы традиционных поисковых машин и обычного поиска к оптимизации для чат-ботов на базе ИИ, таких как ChatGPT, Perplexity, Claude, сводки искусственного интеллекта Google и возможно браузер OpenAI в течение следующих нескольких недель по данным Reuters.

Если OpenAI представит веб-браузер на базе искусственного интеллекта, который составит конкуренцию Google Chrome, это может привести к усилению конкуренции для Google и потенциально снижению доли её рынка по мере того, как пользователи будут исследовать новые способы навигации и потребления онлайн-контента.

SEO больше не заключается в том, чтобы занимать первую страницу Google.

Цель состоит в том, чтобы гарантировать, что ваш контент значим и заметен на различных платформах искусственного интеллекта, появляясь в автоматизированных ответах, и доказывая свою ценность за счет метрик, характерных для AI, вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные меры, такие как позиции в поисковых системах и посещения веб-сайтов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю важность демонстрации ценности SEO в современном динамичном окружении. Делая это, мы можем оперативно предоставить ощутимые преимущества и одновременно создать импульс для более значительных финансовых обязательств в будущем.

Смотрите также

2025-08-04 04:40