googleupdate

Данные Chartbeat, которыми первыми поделился Axios, показывают, что объём трафика, который небольшие издатели получают из поисковых систем, упал на 60% за последние два года.

Этот спад почти в три раза хуже, чем тот, который испытали более крупные издательские компании. Аналитическая компания, которая отслеживает трафик веб-сайтов для тысяч клиентов по всему миру, разделила свои данные на основе размера веб-сайта. Издатели среднего размера — те, у кого от 10 000 до 100 000 ежедневных просмотров страниц — столкнулись с уменьшением на 47%, в то время как более крупные издатели (более 100 000 ежедневных просмотров страниц) потеряли 22%.

Что нового

Мы уже некоторое время знали, что трафик поисковой системы Google снижается, и мы сообщили в январе, что данные Chartbeat показали падение на 33% в мировом масштабе. Что изменилось сейчас, так это более детальный взгляд на *где* происходят эти спады. Раньше у нас были только общие цифры, но эти новые данные показывают, что самые большие потери приходятся на веб-сайты с меньшим трафиком.

Несмотря на то, что перенаправления ChatGPT увеличились более чем на 200% в последнее время, чат-боты по-прежнему обеспечивают менее 1% от общего трафика на веб-сайты издателей. Этот рост трафика от чат-ботов даже близко не компенсировал снижение трафика из поисковых систем.

Как крупные издатели компенсируют это.

Новостные организации все чаще используют email и рефералы в приложениях для охвата аудитории, согласно недавнему отчету Axios. Эта тенденция соответствует результатам наших исследований Рейтерского института в январе, которые показали, что издатели намерены больше сосредоточиться на распространении контента через свои собственные платформы.

Просмотры страниц в сети издателей Chartbeat снизились на 6% с 2024 по 2025 год. Chartbeat полагает, что это было связано с факторами, выходящими за рамки результатов поиска, такими как менее активный период выборов, хотя они признают, что это их теория, а не доказанное объяснение.

AI Referral Engagement Varies By Site Type

Когда речь заходит о контент-стратегии, веб-сайты, ориентированные на новости и медиа, наблюдают большой трафик от AI-чатботов. Однако, посетители, приходящие из этих чатботов, не проводят много времени на каждой статье по сравнению с другими источниками.

Согласно Axios, похоже, что люди используют новостные ссылки в чат-ботах, чтобы быстро проверить информацию или получить справочные детали, а не читать полные статьи.

Другой тип веб-сайтов в данных, который мы называем «утилитарными сайтами», — это издатели, предоставляющие практические советы, такие как информация о здоровье или руководства по садоводству. Хотя они не получают столько переходов в целом от AI, люди, как правило, просматривают больше страниц на их сайтах за один визит.

Методологические заметки

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно работаю с такими инструментами, как Chartbeat. Они анализируют трафик веб-сайтов для издателей почти двадцать лет и располагают огромным набором данных – мы говорим о тысячах сайтов по всему миру. Хотя они охватывают широкий спектр тем, их данные особенно сильны, когда речь идет о новостных и медиа организациях.

Основываясь на этих данных, небольшие издатели обычно получают от 1 000 до 10 000 просмотров страниц каждый день. Издатели среднего размера наблюдают от 10 000 до 100 000 ежедневных просмотров, в то время как крупные издатели получают более 100 000.

Axios получил данные эксклюзивно, а Chartbeat не публиковал их независимо.

Почему это важно

Большинство отчётов о снижении поискового трафика рассматривали всех издателей вместе. Но эти данные от Chartbeat показывают разбивку по размеру издателей, и эти цифры предполагают другую историю для небольших издателей.

Люди, использующие AI-чат-боты, часто переходят по ссылкам на новостные сайты, чтобы быстро проверить информацию, но тратят значительно больше времени на изучение руководств и обучающих материалов типа ‘как сделать’. Это подчеркивает, что выгода от направления трафика на ваш веб-сайт с помощью AI-чат-бота во многом зависит от типа контента, который вы предлагаете.

Заглядывая в будущее

Мы ждём, когда Chartbeat опубликует полные данные. Пока ещё слишком рано, но мы следим за тем, как рефералы от чат-ботов работают по-разному на различных веб-сайтах.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Уточнения запросов Google Рекламы в рекламной карусели
• Google: подождите, пока не будет завершено августовское обновление ядра, чтобы увидеть эффекты
• Bing тестирует скрытие рекламных ярлыков после домена
• Email-маркетинг: подробное руководство
• Отчётность по кликам в Google Merchant Center на следующий месяц изменить

2026-03-18 03:09

Недавнее исследование SISTRIX, охватившее более 100 миллионов ключевых слов, показало, что AI Overviews от Google снизили количество кликов по верхнему органическому результату поиска в Германии на 59%.

Йоханнес Бёйс недавно опубликовал данные, подтверждающие тенденцию, наблюдаемую в нескольких исследованиях на различных рынках. Что делает этот набор данных уникальным, так это его большой размер и конкретные детали, которые он предоставляет для различных категорий продуктов в Германии.

Что показывают данные

Исследования SISTRIX показывают, что AI Overviews появляются примерно в 20% немецких поисковых результатов. Это похоже на данные, полученные SE Ranking в ноябре, которые сообщили о примерно 21% в США, хотя в двух исследованиях использовались разные данные и методы.

Когда появляются обзоры, созданные ИИ, кликабельность первого результата поиска значительно снижается, с 27% до 11%. В целом, без обзора, созданного ИИ, поиск приводит к клику по органическому результату 57% времени. Однако, при наличии обзора, созданного ИИ, этот показатель падает до 33%.

Примерно 79% функций на основе искусственного интеллекта в немецких результатах поиска появляются в самом верху, перед обычными результатами поиска. Оставшиеся 21% можно найти ниже на странице, после нескольких стандартных объявлений.

SISTRIX подсчитывает, что органические клики теряются в Германии со скоростью 265 миллионов в месяц. При рассмотрении всех ключевых слов, даже тех, на которые не влияют обзоры AI, это представляет собой снижение кликов на 6.6%.

Влияние различается в зависимости от категории.

SISTRIX проанализировал данные по категориям и обнаружил значительную разницу между наиболее и наименее пострадавшими категориями.

Веб-сайты, ориентированные на родительство и младенцев, зафиксировали значительное падение трафика из поисковых систем, потеряв более 24% кликов. Сайты о здоровье и ремонте дома также столкнулись с необычно большими падениями трафика.

Как SEO-эксперт, я анализировал недавние изменения трафика, и данные интересны. В то время как некоторые сайты показали значительное падение, сайты с рецептами, такие как Chefkoch, на самом деле довольно хорошо удержались, потеряв всего около 1%. Сайты новостей и медиа, однако, пострадали сильнее, упав примерно на 7,37%, что было ниже среднего показателя. Удивительно, но сайты для покупок и бронирования путешествий практически не пострадали.

По словам Beus из SISTRIX, поиски информации больше всего подвержены влиянию AI-рефератов. Поиски, в которых люди хотят *сделать* что-то – вещи, с которыми AI не может справиться – обычно подвергаются меньшему влиянию.

Главные неудачники

Википедия теряет около 31,6 миллиона кликов каждый месяц в Германии, что составляет примерно 5% её трафика из Google там. Другие затронутые веб-сайты включают DocCheck (потеря 4,8 миллиона кликов), AOK (4 миллиона), ADAC (3,1 миллиона) и Pons (3,1 миллиона).

Веб-сайты о здоровье, ориентированные на конкретные заболевания, зафиксировали наибольшее падение трафика. Данные от SISTRIX показывают, что lumedis.de зафиксировал снижение кликов из органического поиска на 30%, в то время как ratgeber-herzinsuffizienz.de и herzstiftung.de испытали падение на 29%.

Wetter.com показал наименьшие потери, составив всего 0.18%, за ним следует Booking.com с 0.46%, Idealo с 0.85% и Amazon с 1.73%.

Как это соотносится с другими рынками

Немецкие данные соответствуют результатам, полученным в других областях, хотя провести прямые сравнения сложно из-за различий в способах сбора данных и используемых поисковых запросах.

Недавнее исследование, проведенное Pew Research Center, изучило результаты поиска в США и показало, что когда появлялся AI Overview (AIO), пользователи переходили по результату только в 8% случаев. Без AIO, показатель кликабельности составлял 15% – почти на 47% меньше. Другой анализ от GrowthSRC показал снижение количества кликов по верхнему результату поиска в США на 32% при наличии AIO.

Немецкие данные показывают более резкое снижение (потеря 59% на первой позиции). В настоящее время неясно, представляет ли это реальную разницу между рынками или просто разницу в способе сбора данных.

Почему это важно

Когда дело доходит до повышения видимости вашего сайта в результатах поиска по всей Европе, изучение данных, разбитых по категориям, является ключевым моментом. В то время как общее среднее падение количества кликов на 6% может показаться не слишком значительным, потеря в 24% в вашей конкретной отрасли может быть существенной.

Наши данные в SISTRIX показывают, что простого просмотра объёма поиска недостаточно для точного прогнозирования трафика веб-сайта при использовании функций «Всё в одном» (AIO). При анализе ключевых слов теперь необходимо учитывать, присутствует ли AIO и как это может повлиять на вашу кликабельность (CTR).

Заглядывая в будущее

В августе SISTRIX обнаружила, что AI-powered overviews появились в 17% немецких поисковых результатов. Теперь это число выросло до 20%. Хотя темпы роста замедлились, эти AI-функции становятся все более распространенными в поисковых запросах Google в Германии.

SISTRIX — это компания, предоставляющая инструменты анализа SEO. Информация в этом отчете получена из их уникальной коллекции ключевых слов.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Уточнения запросов Google Рекламы в рекламной карусели
• Google: подождите, пока не будет завершено августовское обновление ядра, чтобы увидеть эффекты
• Bing тестирует скрытие рекламных ярлыков после домена
• Email-маркетинг: подробное руководство
• Отчётность по кликам в Google Merchant Center на следующий месяц изменить

2026-03-18 02:40

Google удалил функцию под названием «Что говорят люди», которая использовала искусственный интеллект для сбора и организации информации о здоровье из онлайн-бесед. Компания сообщила об этом во время своего ежегодного мероприятия Check Up, где также были представлены новые инструменты для YouTube на базе искусственного интеллекта.

Я заметил, что Google недавно удалил функцию из своих результатов поиска, и я подтвердил со стороны представителя Google, что это было преднамеренно. Они представили это как часть более широких усилий по очистке и упрощению страницы поиска. Важно отметить, что они подчеркнули, что это не связано с какими-либо проблемами с самой функцией — дело не в качестве или безопасности пользователей. Судя по тому, что я слышал от источников, знакомых с проектом, это была просто тестовая версия, которую они решили завершить.

Функция «Что рекомендуют люди» впервые появилась на мобильных устройствах в США в прошлом году во время медицинского мероприятия Google The Check Up. При запуске Карен Десалво, которая тогда была главным медицинским директором Google, объяснила, что людям часто бывает полезно услышать мнение других людей с похожим опытом в области здоровья. Г-жа Десалво вышла на пенсию в августе, и доктор Майкл Хоуэлл занял должность главного медицинского директора и возглавил анонсы на The Check Up в этом году.

Что Google анонсировала на мероприятии The Check Up

Во время своего мероприятия Check Up 2026, Google представила новые функции искусственного интеллекта, разработанные для здоровья и хорошего самочувствия, интегрированные с YouTube, Fitbit и ресурсами для медицинских работников.

YouTube достиг важной вехи: видео о здоровье были просмотрены более триллиона раз по всему миру. Google также представляет новую функцию — кнопку «Ask» на базе искусственного интеллекта — на определенных видео о здоровье, позволяющую зрителям легко получать больше информации и взаимодействовать с контентом.

Google также тестирует искусственный интеллект для лучшей организации и объяснения научных исследований, облегчая понимание сложных идей для большего числа людей.

Согласно записи в блоге, Хауэлл объяснил, что основной трудностью было предоставление людям необходимой информации о здоровье, когда она им нужна.

Google.org предоставляет финансирование в размере 10 миллионов долларов группам, работающим над улучшением подготовки врачей к использованию искусственного интеллекта. Совет медицинских специальностей и Американская академия медсестер станут первыми организациями, получившими эту поддержку.

Почему это важно

То, как Google отображает информацию с поддержкой искусственного интеллекта в медицинских поисковых запросах, постоянно развивается. Недавно они удалили функцию, которая выделяла мнения из онлайн-форумов, и теперь больше сосредотачиваются на предоставлении информации из медицинских источников и использовании видео для объяснения тем, связанных со здоровьем.

Становится очевидным, что YouTube является основным источником информации в новых AI Overviews от Google по темам здоровья. Недавнее исследование в Германии показало, что видео с YouTube чаще фигурируют в этих AI-сводках, чем информация с традиционных медицинских веб-сайтов или официальных правительственных источников. Добавление интерактивных AI-функций к этим видео может усилить эту тенденцию.

Как мы сюда пришли

Функции искусственного интеллекта Google для запросов о здоровье подверглись давлению в течение последнего года.

Ранее в этом году Guardian сообщил, что медицинские специалисты обнаружили некоторые ответы из функции AI Overview от Google неточными, когда пользователи задавали вопросы, связанные со здоровьем. Хотя Google первоначально не согласился с частями отчёта, они в конечном итоге отключили AI Overviews для определенных запросов, связанных со здоровьем, например, для тех, которые касаются печеночных проб.

Выпуск функции «What People Suggest» совпал с более широким внедрением Google AI Overviews для многих других поисковых запросов, связанных со здоровьем. Данные Ahrefs за ноябрь показали, что поисковые запросы по медицинским темам – тем, которые считаются ‘Your Money or Your Life’ (YMYL) – приводили к появлению AI Overview 44,1% времени, что является самым высоким показателем среди всех категорий YMYL.

Заглядывая в будущее

За последний год мы наблюдали усиление ограничений на определенные применения ИИ в здравоохранении. Неясно, сохранится ли эта тенденция.

Исчезновение раздела «Что предлагают люди», в сочетании с тем, что ссылки YouTube по-прежнему появляются в AI Overviews, может указывать на изменение подхода Google к обработке результатов поиска. Однако Google часто менял свои AI-функции, связанные со здоровьем, поэтому эти изменения могут быть временными.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Уточнения запросов Google Рекламы в рекламной карусели
• Google: подождите, пока не будет завершено августовское обновление ядра, чтобы увидеть эффекты
• Bing тестирует скрытие рекламных ярлыков после домена
• Email-маркетинг: подробное руководство
• Отчётность по кликам в Google Merchant Center на следующий месяц изменить

2026-03-17 22:09

Google теперь предоставляет свою функцию Personal Intelligence всем пользователям бесплатных аккаунтов Google в США. Ранее она была доступна только тем, кто оплатил подписку AI Pro или AI Ultra.

Что нового

Я рад поделиться новостью о том, что мы разворачиваем Gemini в нескольких ключевых областях. Мы только что запустили AI Mode в Search сегодня, так что вы можете начать его тестировать. И мы начинаем развертывать приложение Gemini и Gemini в Chrome прямо сейчас – это происходит прямо сейчас! Я тестировал это все и это большой шаг вперед.

Personal Intelligence связывает ваш Gmail и Google Photos с поиском и чатом на основе искусственного интеллекта. Когда эта функция включена, она позволяет ИИ (например, Gemini) использовать информацию из ваших писем, планов поездок и фотографий для автоматического ответа на ваши вопросы, без необходимости предварительно делиться этими подробностями.

Что изменилось

Когда Google первоначально выпустила свои AI-функции в январе, вам нужно было платить за доступ к ним. Теперь эти функции доступны бесплатно всем владельцам личных аккаунтов Google в США.

Функция пока недоступна для бизнес-, корпоративных- или образовательных аккаунтов Google Workspace.

Как цифровой маркетолог, я хочу сообщить вам, что вы можете легко подключать приложения, используя настройки Поиска или Gemini. Самое лучшее, что вы всегда сохраняете контроль – вы можете включать или отключать эти подключения, когда захотите.

Что Google говорит об обучающих данных

В записи блога содержится раскрытие информации о том, как обрабатываются данные из подключенных аккаунтов.

Как SEO-эксперт, я внимательно следил за запуском Gemini и AI Mode, и ключевым моментом, на котором настаивает Google, является конфиденциальность пользователей. По сути, они *не* обучают ИИ напрямую на содержимом вашей личной почты Gmail или Google Photos. Вместо этого обучение сосредоточено конкретно на запросах, которые вы даете Gemini или AI Mode, и на ответах ИИ на эти запросы. Это гораздо более целенаправленный подход, и хорошие новости для тех, кто обеспокоен тем, что их данные будут использоваться для чего-то, кроме улучшения разговорных способностей ИИ.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за функциями Personal Intelligence от Google. Интересно то, что запросы, которые он генерирует, *могут* извлекать детали из приложений, к которым вы подключаетесь, таких как Gmail или Photos. Теперь Google настаивает на том, что они не используют фактическое содержимое ваших электронных писем или фотографий для *обучения* ИИ, но эти детали все равно могут влиять на получаемые вами ответы. Это тонкое, но важное различие для понимания того, как работают эти инструменты ИИ и насколько они становятся персонализированными.

Почему это важно

Переход от платной функции к бесплатной значительно увеличивает её охват. Ранее Personal Intelligence был доступен только пользователям с подписками Pro или Ultra, что ограничивало его аудиторию. Теперь, предлагая его всем владельцам личных аккаунтов Google в США, мы можем представить его гораздо большему числу людей.

Поскольку режим AI становится более персонализированным, ответы теперь могут значительно различаться между пользователями. Например, два человека, ищущие одно и то же, могут увидеть разные результаты в зависимости от того, привязали ли они свою учётную запись Gmail или нет. Это затрудняет последовательную оценку того, как режим AI работает по конкретным темам.

Эта новая функция также может упростить поиск в режиме ИИ. Если Google уже понимает, что ищет пользователь, запросы могут стать намного короче и прямее – об этом я говорил в предыдущем видео, когда эта функция только появилась.

https://www.youtube.com/watch?v=3ybK2fBCEdg

Заглядывая в будущее

Google пока ничего не говорила о том, чтобы сделать это доступным за пределами США или для пользователей Google Workspace. Быстрый переход от платной функции к бесплатной показывает, что Google верит в её популярность. То, как пользователи отреагируют на подключение своих личных данных к результатам поиска, вероятно, повлияет на то, насколько широко Google выпустит эту функцию в будущем.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Какой самый низкий курс евро к тайскому бату?
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Уточнения запросов Google Рекламы в рекламной карусели
• Google: подождите, пока не будет завершено августовское обновление ядра, чтобы увидеть эффекты
• Bing тестирует скрытие рекламных ярлыков после домена
• Email-маркетинг: подробное руководство
• Отчётность по кликам в Google Merchant Center на следующий месяц изменить

2026-03-17 20:09