Как специалист по цифровому маркетингу с обширным опытом в области SEO и оптимизации изображений, я считаю, что это обновление от Google является важным. Изменение формулировки в разделе «Используйте элементы изображений HTML для встраивания изображений» в документации по передовым практикам SEO для изображений сигнализирует о том, что Google продолжает совершенствовать свой подход к индексированию изображений.
Рекомендации Google по SEO для изображений были слегка переработаны в части, касающейся использования HTML-тегов для вставки изображений. Хотя изменения кажутся незначительными, они были реализованы с определенной целью.
Как опытный веб-мастер, я на днях столкнулся с интересной разработкой. Я заметил, что Google внес некоторые изменения в информацию, которую они предоставляют о поисковой оптимизации изображений (SEO) на своем веб-сайте. На это обновление мое внимание впервые обратил Гаган Готра, который поделился этой новостью на X. В своем посте он упомянул, что Google обновил страницу, посвященную передовым практикам SEO для изображений.
Что изменилось?
Раздел «Использовать элементы изображения HTML для встраивания изображений» теперь гласит:
Использование стандартных элементов изображения HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Google может найти изображения в атрибуте src элемента img (даже если он является дочерним элементом других элементов, например элемента изображения). Google не индексирует изображения CSS.
Ранее было сказано:
Использование стандартных элементов изображения HTML помогает сканерам находить и обрабатывать изображения. Google анализирует элементы HTML img (даже если они заключены в другие элементы, например элементы изображений) на ваших страницах, чтобы индексировать изображения, но не индексирует изображения CSS.
Вот одно из изменений:
Изучите недавно обновленную обновленную страницу оптимальных методов Google Image SEO. Для сравнения посмотрите предыдущий выпуск от 25 июня с помощью Wayback Machine».
Как опытный эксперт по SEO, я считаю, что это полезный совет для владельцев веб-сайтов, которые используют сеть доставки контента (CDN) и хотят управлять только одним файлом robots.txt вместо двух отдельных. Перенаправление файла robots.txt вашего основного сайта в CDN позволяет вам контролировать все правила из одного места, что упрощает отслеживание ограничений доступа к вашему сайту для сканеров поисковых систем.
Если у вас есть сеть доставки контента (CDN) для части или всего вашего веб-сайта, и вы предпочитаете управлять только одним файлом «robots.txt» вместо того, чтобы работать как с файлами вашего веб-сайта, так и с файлами CDN, Гэри Иллиес из Google предложил подход. : просто перенаправьте файл robots.txt вашего основного сайта на CDN и управляйте им там.
Гэри написал в LinkedIn:
У вас есть CDN и основной сайт. У вас есть два файла robots.txt: один по адресу https’¶//cdn’¤example’¤com/robots.txt и один по адресу https’¶//www’¤example’¤com/robots.txt. У вас может быть только один центральный файл robots.txt со всеми правилами, скажем, в вашей CDN, который может помочь вам отслеживать все правила, которыми вам нужно управлять. Все, что вам нужно сделать, это перенаправить https’¶//www’¤example’¤com/robots.txt на https’¶//cdn’¤example’¤com/robots.txt, и сканеры, соответствующие RFC9309, будут просто использовать целью перенаправления является файл robotstxt https’¶//www’¤example’¤com/. Странно что ли.
Это не стратегия SEO для улучшения рейтинга, а просто метод объединить все ваши файлы robots.txt в один и избежать управления несколькими файлами.
Как опытный веб-мастер, я столкнулся с рекомендацией переместить мой файл robots.txt в сеть доставки контента (CDN) для облегчения доступа и управления. Однако обратите внимание, что это действие не дает никаких преимуществ в области SEO или рейтинга. Вместо этого он упрощает процесс поддержки одного согласованного файла на нескольких серверах. Имейте в виду, что если вы в какой-то момент решите покинуть CDN, обработка перехода будет аналогична смене хостинг-провайдера.
Как опытный эксперт по SEO, я твердо верю, что слова Джона Мюллера имеют значительный вес в сфере поисковой оптимизации. Основываясь на его ответе, я бы посоветовал не полагаться на функцию «Запросить индексирование» как на средство ускорения процесса удаления URL-адресов для 301 перенаправленных URL-адресов.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что, по словам Джона Мюллера из Google, использование функции «Индексирование запросов» в инструменте проверки URL-адресов Google Search Console не влияет на канонизацию. Что касается вашего запроса, этот метод не ускорит удаление URL-адреса страницы с перенаправлением 301. Вместо этого вы можете рассмотреть возможность отправки перенаправленного URL-адреса непосредственно в Google через консоль поиска или подождать, пока Google обнаружит новый URL-адрес в процессе сканирования.
«Ян Кэрелс поинтересовался, как нажатие кнопки «Запросить индексирование» приведет к устаревшему URL-адресу, который теперь перенаправляется на новый с использованием перенаправления 301, и поинтересовался, может ли это ускорить процесс удаления».
Джон Мюллер из Google ответил в LinkedIn сомнительным тоном, заявив: «Я отношусь к этому скептически». Далее он пояснил: «Просьба к Google проиндексировать страницу не влияет на ее канонизацию. На самом деле, вместо этого кажется более логичным индексировать исходный URL».
Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал использовать инструмент удаления Google Search Console, если вы хотите исключить появление определенных URL-адресов в результатах поиска Google.
Джон написал:
Если вы хотите удалить его, я бы использовал инструменты удаления. Если вы хотите тем или иным образом подтолкнуть к канонизации, я бы поработал над тем, чтобы лучше выстроить больше других элементов канонизации. Перенаправление не гарантирует канонизацию — например, когда сайт перенаправляет корневой URL-адрес на страницу более низкого уровня, зачастую имеет смысл индексировать корневой URL-адрес.
Как опытный веб-мастер, я видел свою долю задержек с отчетами об эффективности Google Search Console, и недавняя задержка в начале месяца особенно расстроила многих SEO-специалистов, таких как я. Задержка произошла в решающий момент, когда мы готовили ежемесячные отчеты, что затрудняло принятие обоснованных решений на основе точных данных.
Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что Google, похоже, решил проблемы с отчетами о производительности консоли поиска Google около 19:45 по восточному времени вчера вечером. В своем предыдущем посте я дал краткую информацию о ситуации, но не стал рассказывать новую историю до сегодняшнего утра, чтобы избежать ложных тревог. С тех пор я внимательно за этим слежу и рад видеть, что в отчетах теперь постоянно отображаются самые последние и свежие данные.
После существенной задержки с предоставлением отчетов об эффективности в начале месяца, это обычное время для поисковых оптимизаторов (SEO) для проведения ежемесячного анализа.
Джон Мюллер из Google заметил в LinkedIn: «Похоже, эта проблема решена! Я ценю ваше понимание и желаю вам хороших выходных».
Вот что я вижу сегодня утром (обновлено последние 2 часа назад):
Вот что я увидел вчера вечером после 8 вечера по восточному времени:
Сейчас в 2 часа
» Барри Шварц (@rustybrick), 5 июля 2024 г.
Сейчас показывает 4 часа, но опять же, это не редкость.
Насколько я знаю, Google не объявил через свои официальные социальные платформы Google Search Central о том, что проблема решена. Следовательно, я предполагаю, что некоторые незначительные аспекты все еще находятся на стадии ремонта. Я буду держать вас в курсе, если обнаружу какое-либо подтверждение исправления от Google.
Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в отрасли, я видел свою долю негативных тактик SEO и страха, который они внушают владельцам веб-сайтов. Однако, прочитав интервью Гэри Иллиса на эту тему, я успокоился, что негативное SEO не представляет такой большой угрозы, как раньше.
Гэри Иллис из Google поделился ценной информацией о том, как Google защищает обычные сайты от негативного влияния спам-ссылок во время сеанса вопросов и ответов.
Ответ о негативном SEO был дан в интервью в мае и остался незамеченным до сих пор.
Негативное SEO
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что негативное SEO — это вредоносная тактика наполнения конкурирующего сайта чрезмерным количеством некачественных ссылок. Цель состоит в том, чтобы манипулировать алгоритмом Google, заставляя поверить в то, что целевой сайт занимается спамом, и впоследствии понизить его рейтинг или даже удалить его со страниц результатов поисковых систем (SERP).
Истоки негативного SEO можно проследить в конкурентной индустрии онлайн-гемблинга, где желанные высшие позиции приносят существенные вознаграждения. С этой концепцией меня познакомил примерно в середине 2000-х годов инсайдер отрасли, скорее всего, до 2010 года.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что почти каждый веб-сайт, занимающий ранжирование по ценным поисковым запросам, неизбежно приводит к появлению некачественных ссылок. Это не что-то новое или из ряда вон выходящее. Идея негативного SEO привлекла больше внимания после обновления Google Penguin, нацеленного на ссылочный спам, что заставило владельцев сайтов более бдительно следить за входящими ссылками.
Приносит ли негативное SEO вред?
Человек, берущий интервью у Гэри Иллиеса, отвечал на вопросы аудитории.
«Значительно ли уменьшилось влияние практики негативного SEO посредством массового создания спам-ссылок конкурентами на рейтинг в поисковых системах благодаря достижениям Google и повышенному вниманию к качественным ссылкам?»
Во время интервью, когда меня спросили о конкретной теме, я (Гэри Иллис из Google) поинтересовался, имел ли собеседник в виду обновление алгоритма Penguin. После подтверждения ее признания срока я приступил к предоставлению соответствующей информации относительно обновления.
Как эксперт по SEO, у меня была возможность изучить многочисленные отчеты владельцев сайтов и специалистов по SEO о предполагаемых негативных SEO-атаках. Из сотен случаев, которые я проанализировал, только один дал мне повод для беспокойства. Однако даже в этом случае команда по борьбе со спамом не была полностью уверена, что это действительно результат негативной практики SEO.
Во время внедрения Penguin мы получили огромное количество жалоб на негативное SEO, особенно на ссылки. Я поступил менее благоразумно и попросил предоставить конкретные доказательства этого явления, например, привести примеры того, как оно функционирует, и примеры его успешного применения.
Я исследовал бесчисленные случаи, насчитывающие сотни, которые предположительно были случаями негативного SEO. Однако при ближайшем рассмотрении ни один из них не соответствовал критериям негативного SEO. Все они явно отличались от того, что обычно понимают под негативным SEO. Только один случай заслуживал дальнейшего расследования и был передан нашей команде по борьбе со спамом для экспертизы. Нам еще предстоит прийти к окончательному выводу относительно его классификации как негативного SEO.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы заверить вас, что тревога по поводу негативного SEO часто преувеличена. Мы регулярно отфильтровываем чрезмерное количество подозрительных входящих ссылок с наших сайтов.
В своем аккаунте Гэри рассказывает о случае, когда он столкнулся с негативным SEO. Позже он объясняет, почему «вредные обратные ссылки» не оказывают влияния.
Ссылки из нерелевантных тем не учитываются
Примерно на 30-й минуте интервью Гэри поделился интригующей подробностью о том, как Google оценивает ссылки. На протяжении десятилетий Google анализировал контекст ссылающегося сайта, чтобы убедиться, что он соответствует сайту, на который ссылается. Если эти контексты не совпадают, Google не будет передавать PageRank.
Когда вы встречаете ссылки с сайтов, абсолютно не связанных с темой просматриваемой вами веб-страницы, будь то контент для взрослых или спам-сайты, будьте уверены, что эти ссылки отключены нами. Наш подход заключается в том, чтобы тематика связанных страниц соответствовала теме целевой страницы для обеспечения релевантности и эффективности. В противном случае у нас нет причин включать эти ссылки.
Как эксперт по SEO, я бы советовал не приобретать обратные ссылки из сомнительных источников, таких как веб-сайт канадского казино, где продается виагра без рецепта. Актуальность и надежность ссылающегося сайта существенно влияют на ценность, которую он приносит вашей цветочной странице с точки зрения рейтинга в поисковых системах. Сосредоточив внимание на получении ссылок с авторитетных и авторитетных веб-сайтов в нише флористики, вы можете расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше органического трафика.
Я бы сказал, что не буду об этом беспокоиться. Мол, найди себе еще что-нибудь, о чем стоит беспокоиться».
Google сопоставляет темы со страницы на страницу
Раньше, на начальном этапе SEO, наличие тысяч нерелевантных ссылок могло вывести веб-сайт на первую страницу результатов поиска Google. Создатели ссылок однажды предоставили университетам бесплатные гаджеты для подсчета трафика для нижних колонтитулов своих веб-сайтов, которые включали обратную ссылку на их клиентские сайты. Однако с тех пор Google начал бороться с такими манипулятивными практиками.
Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что мой опыт совпадает с точкой зрения Гэри на значимость релевантных ссылок. В течение примерно двух десятилетий мы с линкбилдерами признавали этот важный аспект эффективных ссылок. В прошлом, еще до появления сложных алгоритмов Google, мы признавали, что ссылки не по теме не имеют большого значения для рейтинга поисковых систем. Вместо этого мы сосредоточили наши усилия на обеспечении высококачественных, контекстуально релевантных обратных ссылок, чтобы улучшить видимость и производительность наших веб-сайтов.
Гуглеры не часто дают подробные объяснения относительно негативного SEO — практика, которую я обычно не могу вспомнить в деталях. Однако этот случай, похоже, является исключением.
Посмотрите, как Гэри Иллис отвечает на вопрос на 26-й минуте:
