Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы, я своими глазами видел эволюцию веб-стандартов и лучших практик. Недавнее открытие аналитика Google Гэри Иллиеса о гибкости размещения файлов robots.txt является интригующим событием, которое бросает вызов давним убеждениям.
В недавнем сообщении на LinkedIn аналитик Google Гэри Иллес оспорил общепринятое мнение о местонахождении файлов robots.txt.
Уже давно считается, что файл robots.txt веб-сайта должен располагаться в корневом каталоге, например example.com/robots.txt.
Иллиес объяснил, что строгое соблюдение протокола исключения роботов (REP) не всегда необходимо. Он также поделился менее известной подробностью о REP.
Гибкость файла robots.txt
Файл robots.txt не обязательно должен находиться в корневом домене (example.com/robots.txt).
Иллиес предполагает, что допустимо иметь два отдельных файла robots.txt, расположенные в разных доменах: один на главном веб-сайте, а другой в сети доставки контента (CDN).
Иллиес предполагает, что веб-сайты могут централизованно управлять своими файлами robots.txt в сети доставки контента (CDN), сохраняя при этом контроль над сканированием своего основного сайта.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда на веб-сайте имеется несколько файлов robots.txt. Например, в вашем примере есть два таких файла: один расположен по адресу , а другой по адресу . Чтобы уточнить, эти файлы содержат инструкции для веб-сканеров о том, к каким частям веб-сайта им разрешен доступ и индексирование. Наличие нескольких файлов robots.txt может привести к противоречивым инструкциям по сканированию для поисковых систем, что потенциально может повлиять на эффективность SEO вашего сайта. Обычно во избежание путаницы рекомендуется иметь один окончательный файл robots.txt в корневом каталоге вашего веб-сайта.
С помощью этого метода вы можете управлять унифицированным и всеобъемлющим файлом robots.txt в своей CDN (сети доставки контента) и вместо этого автоматически перенаправлять запросы роботов с вашего основного домена в этот основной файл.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал заметку Иллиеса следующим образом: при сканировании веб-сайта я гарантирую, что роботы поисковых систем соблюдают рекомендации, изложенные в RFC 9309. Эти боты будут следовать любым перенаправлениям и рассматривать целевой файл как robotxxt. файл для исходного домена.
Оглядываясь назад на 30 лет существования Robots.txt
В этом году исполняется 30 лет со дня принятия Протокола исключения роботов. Это событие подчеркивает продолжающуюся эволюцию веб-стандартов, о чем свидетельствует недавнее заявление Иллиеса.
Он поднимает вопрос, следует ли называть файл «robots.txt», подразумевая потенциальные изменения в подходе к выдаче инструкций по сканированию.
Как это может вам помочь
Следование указаниям Иллиеса может помочь вам в следующем:
Централизованное управление. Объединив правила файла robots.txt в одном месте, вы можете поддерживать и обновлять директивы сканирования по всему своему веб-сайту.
Улучшенная согласованность: единый источник достоверных данных для правил robots.txt снижает риск конфликта директив между вашим основным сайтом и CDN.
Гибкость. Этот подход позволяет создавать более адаптируемые конфигурации, особенно для сайтов со сложной архитектурой или тех, которые используют несколько поддоменов и CDN.
Эффективное управление файлами robots.txt посредством упрощенного процесса может значительно улучшить администрирование веб-сайтов и инициативы по поисковой оптимизации (SEO).
Таким образом, создание успешного веб-сайта электронной коммерции включает в себя приоритет беспрепятственного взаимодействия с пользователем на всех устройствах и платформах, создание интуитивно понятной навигации, предоставление подробных описаний продуктов, сочетание онлайн- и офлайн-присутствия, четкое определение политики в отношении личных данных и предложение качественного обслуживания клиентов. Некоторые дополнительные стратегии увеличения продаж включают использование каруселей для рекламных акций, добавление информации о местных магазинах, реализацию партнерской программы и присутствие на платформах социальных сетей, таких как TikTok.
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что эффективные сайты электронной коммерции стремятся устранить любые препятствия, которые могут помешать пользователям легко найти и приобрести желаемые продукты. Это может включать внедрение удобной навигационной системы, оптимизацию функций поиска продуктов, предложение нескольких вариантов оплаты и предоставление четких и кратких описаний продуктов с высококачественными изображениями. Поступая таким образом, мы обеспечиваем удобство покупок для наших уважаемых клиентов.
Выбранные функции и политики в этом списке были определены на основе их значимости для улучшения пользовательского опыта. Оптимизируя процесс покупки, они помогают поддерживать вовлеченность пользователей на нашем веб-сайте.
1. Удобная навигация с помощью хлебных крошек
Удобный для клиентов способ помочь людям быстро найти нужные продукты — предоставить интуитивно понятную и хорошо организованную навигационную систему. Это означает логическую группировку элементов с часто используемыми категориями, расположенными на переднем плане.
Sephora знает, как покупателям нравится делать покупки.
Говоря более разговорно, некоторые люди предпочитают просматривать товары, основанные на знакомых брендах, в то время как другие сосредотачиваются на покупках в соответствии с категориями продуктов. Наша навигационная система учитывает оба предпочтения, предлагая ярлыки для специальных предложений и коллекций ценностей.
Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал внедрить на вашем веб-сайте навигационную цепочку, как это делает Sephora, чтобы пользователям было проще вернуться к главным страницам или категориям продуктов. Это означает включение цепочки ссылок вверху каждой страницы, которая показывает пользователю его текущее местоположение в иерархии сайта. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и приносит пользу SEO, помогая поисковым системам понять взаимосвязь между различными частями вашего веб-сайта.
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность тщательного тестирования функций навигации на мобильных устройствах, чтобы гарантировать удобство использования для клиентов, привыкших к нашему сайту для настольных компьютеров. Это гарантирует, что они смогут легко находить и покупать нужные предметы, как если бы они использовали версию для настольного компьютера.
2. Внутренний поиск по сайту
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не подчеркнуть важность не только обеспечения удобной навигации, но и включения эффективной функции поиска по сайту на ваш сайт электронной коммерции. Эта ценная функция гарантирует, что клиенты смогут быстро найти именно то, что они ищут, улучшая общий опыт покупок и потенциально увеличивая конверсию.
Это позволяет клиентам обойти навигацию и искать именно то, что они хотят.
В Nordstrom вы можете найти полезную функцию поиска, которая предлагает популярные бренды и товары на основе вашего запроса.
Этот поиск по сайту включает даже популярные поисковые запросы и популярные поисковые запросы рядом с клиентом.
3. Фильтры товаров
Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал использовать фильтры товаров для розничных продавцов с обширным ассортиментом. Реализуя эту функцию, клиенты могут легко сузить поиск на основе таких характеристик, как атрибуты продукта, размеры или статус доступности. Это приводит к более удобному процессу совершения покупок и, в конечном итоге, увеличивает вероятность продажи.
В Walgreens вы можете легко фильтровать товары для клиентов по различным параметрам доступности. К ним относятся получение товара в магазине, его доставка в тот же день, выбор доставки или просмотр только тех товаров, которые в данный момент есть на складе.
Кроме того, в различных категориях товаров предусмотрены фильтры, позволяющие различать разные виды товаров. Например, лекарства отделены от косметики.
4. Навигация в нижнем колонтитуле
Задумывались ли вы об оптимизации нижнего колонтитула вашего веб-сайта, чтобы посетителям было легче находить ваши самые популярные продукты и получать к ним доступ?
Попробуйте составить список ссылок на самые популярные продукты, услуги и информацию, которую хотят найти клиенты.
T-Mobile направляет клиентов к различным ресурсам через нижний колонтитул. Сюда входят ссылки на английские и испанские веб-сайты, витрины для телефонов и планов, способ доступа к поддержке и сведения о компании.
Нижний колонтитул веб-сайта обеспечивает легкий доступ ко всем ссылкам, которые компания намерена предоставить клиентам и поисковым системам на любой странице.
5. Видео о продуктах
Добавление видео на страницы вашего продукта может увеличить конверсию.
Большинство платформ электронной коммерции позволяют ритейлерам добавлять видео и изображения на страницы своих товаров.
На своей странице продаж Apple демонстрирует новейший iPhone с помощью увлекательных видеороликов. Эти визуально привлекательные видеоролики о продуктах не только увеличивают онлайн-продажи, но и улучшают презентации в магазинах.
6. Сравнение продуктов
Когда клиенты сталкиваются с многочисленными вариантами в конкретной категории продуктов, дайте им возможность легко сопоставить ключевые характеристики каждого претендента для принятия обоснованных решений.
REI позволяет клиентам делать это с помощью таких продуктов, как походные сумки.
На этапе сравнения покупателям предоставляется исчерпывающая информация о каждом товаре, включая рейтинги, письменные оценки предыдущих покупателей и соответствующие цены.
7. Обзоры продуктов
Обзоры и рейтинги продуктов — самая популярная форма пользовательского контента на сайтах электронной коммерции.
В этой области описания продукта электронной коммерции представлены доказательства, призванные убедить потенциальных покупателей в том, что товар соответствует их конкретным требованиям.
Amazon позволяет клиентам добавлять фотографии и видео в обзоры, отмечая соответствующие отзывы как проверенные.
Amazon также экспериментировал со сводками отзывов клиентов о некоторых продуктах, созданными с помощью искусственного интеллекта.
Поскольку все больше и больше генеративных технологий искусственного интеллекта интегрируются в сектор электронной коммерции, ритейлерам важно подходить к их использованию с осторожностью. Контент, созданный искусственным интеллектом, не всегда может быть точным.
8. Щедрая политика возврата
Чтобы повысить доверие клиентов к товарам, которые вы выставляете на продажу, внедрите мягкую политику возврата и убедитесь, что она четко отображена на странице продукта.
А еще лучше, сделайте варианты возврата максимально простыми.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: в Zappos мы делаем все возможное для наших уважаемых клиентов. Мы не только предлагаем щедрую политику возврата в течение 365 дней, но также делаем возврат максимально простым. Это означает, что если вы не полностью удовлетворены своей покупкой, вы можете отправить ее нам обратно в удобное для вас время, а мы позаботимся обо всем остальном.
9. Часто задаваемые вопросы по продуктам
Одним из эффективных способов интеграции пользовательского контента в вашу платформу электронной коммерции является создание раздела часто задаваемых вопросов (часто задаваемые вопросы), заполненного запросами ваших уважаемых клиентов.
Этот раздел может в чем-то помочь вашему магазину.
Увеличьте количество продаж, отвечая на самые популярные вопросы клиентов о ваших продуктах перед продажей.
Сократите время, которое ваша служба поддержки клиентов тратит на ответы на вопросы о продуктах до и после покупки.
Magic Spoon предлагает раздел часто задаваемых вопросов после отзывов покупателей о своих хлопьях.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал это так: когда посетители нажимают кнопку «Просмотреть больше часто задаваемых вопросов», они перенаправляются на хорошо структурированную страницу, где они могут найти ответы на свои вопросы о доставке, заказах и т. д. похожие темы.
10. Простая оплата
Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность обеспечения беспрепятственного и беспрепятственного взаимодействия ваших клиентов во время процесса оформления заказа. Прежде чем они собираются ввести конфиденциальную информацию о своей кредитной карте, вы должны убедиться, что каждый шаг, ведущий к этому моменту, будет максимально плавным и интуитивно понятным. Это не только повысит вероятность успешной транзакции, но и поможет укрепить доверие к вашей онлайн-платформе.
Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую облегчить вашим клиентам поиск и использование функции корзины для оформления заказа. Следование примеру Urban Outfitters является эффективным решением: каждый раз, когда клиент добавляет новый товар в свою корзину, должно появляться четкое и ненавязчивое всплывающее окно, напоминающее ему о наличии корзины и позволяющее просмотреть свои покупки, прежде чем перейти к завершить транзакцию.
Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал перефразировать это так: на странице оформления заказа вы найдете четкий обзор товаров в вашей корзине. Оттуда вы можете легко совершить покупку с помощью PayPal или при необходимости выбрать дополнительные опции.
Напоминаем, что вас ждут ранее сохраненные товары и предложения по совместимым покупкам.
Вы можете войти или оформить заказ в качестве гостя на следующей странице.
11. Несколько вариантов оплаты
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал предоставить вашим клиентам различные способы оплаты во время оформления заказа, вместо того, чтобы настаивать на создании учетной записи. Такой подход обеспечивает более удобный процесс совершения покупок и учитывает различные предпочтения клиентов.
Клиенты Xena Workwear могут совершать покупки, используя различные варианты, такие как Shop Pay от Shopify, PayPal или Venmo, во время оформления заказа.
Людям, привыкшим использовать эти методы оплаты на различных платформах, процедура транзакции покажется такой же простой.
12. Интеграция единого входа
Чтобы помочь пользователям быстрее создавать новые учетные записи и входить в них, интегрируйте систему единого входа для своих клиентов.
Клиенты могут легко настроить учетную запись и войти в нее, используя свои учетные записи Google, Microsoft, Apple, LinkedIn или любые другие часто используемые учетные записи, чтобы обеспечить бесперебойную работу.
eBay — одно из многих крупных торговых центров, предлагающих эту опцию.
Уменьшение трений во время регистрации и входа в систему может улучшить объем продаж вашего магазина.
13. Поддержка/Справочный центр
В дополнение к часто задаваемым вопросам для страниц вашего продукта и магазина рассмотрите возможность добавления справочного центра.
Как опытный веб-мастер с большим опытом работы в электронной коммерции, я понимаю, что у клиентов часто возникают различные вопросы, касающиеся покупок в Интернете. Чтобы комплексно решить эти проблемы,
Etsy предоставляет решения распространенных проблем и вопросов клиентов в своем справочном центре, а также помогает продавцам на платформе.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что, предоставляя четкую и подробную информацию на веб-сайте Etsy и в разделе часто задаваемых вопросов, я помогаю сократить количество основных запросов, поступающих в их службу поддержки. Это высвобождает их драгоценное время и позволяет сосредоточиться на решении более сложных проблем, что в конечном итоге повышает качество обслуживания клиентов.
14. Отслеживание заказов
Когда ваш клиент размещает заказ, его главный вопрос: когда прибудет мой заказ?
Сделайте так, чтобы клиенты могли легко проверить текущий статус своего заказа на вашем веб-сайте.
AutoZone имеет страницу отслеживания заказов, которая не требует от клиентов входа в систему.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал перефразировать это так: клиентов просят ввести свои адреса электронной почты и номера заказов, полученные из их писем с подтверждением, для беспрепятственного взаимодействия.
Страницу легко найти по всему сайту в нижнем колонтитуле.
Владельцы брендов Shopify имеют возможность мотивировать своих клиентов использовать приложение Shop для беспрепятственного отслеживания заказов, обмена ими в социальных сетях и своевременных уведомлений об отзывах.
15. Мобильное приложение
Чтобы сделать покупки максимально удобными, рассмотрите возможность создания веб-сайта, удобного для мобильных устройств, доступного на всех устройствах, и специального мобильного приложения для вашего магазина.
Мобильные приложения обеспечивают постоянное взаимодействие с вашим брендом, размещая значок или логотип вашего приложения на смартфонах потребителей.
Клиенты могут получать ваши рекламные сообщения напрямую, без необходимости сначала открывать веб-браузер или отдельные приложения для социальных сетей или электронной почты.
«Как и в случае с Home Depot, у вас есть возможность отправлять рекламные уведомления своим клиентам через приложение».
16. Согласие на рассылку по электронной почте и SMS
Наличие списка адресов электронной почты, приносящего доход, является обязательным для розничных продавцов.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал рассмотреть возможность создания списка адресов электронной почты в качестве альтернативной стратегии конверсии, когда на вашем веб-сайте не осуществляются прямые продажи. Предлагая посетителям заманчивую причину подписаться на вашу рассылку, вы по-прежнему можете привлекать и развивать потенциальных клиентов, увеличивая вероятность будущих продаж.
Это позволит вам связаться с ними с помощью будущих продаж и рекламных акций по электронной почте.
У продавцов электронной коммерции есть альтернативный метод сбора адресов электронной почты. Они могут разместить формы регистрации, предлагающие эксклюзивные рекламные акции, в верхней и нижней части своего сайта.
Betabrand использует всплывающее окно с вводным предложением о скидках для новых клиентов по электронной почте и SMS.
Веб-сайт предоставляет пользователям три напоминания: уведомление в нижнем колонтитуле, сводку обзоров продуктов и обновление статуса заказа.
17. Push-уведомления
Один из эффективных способов связаться с потенциальными подписчиками, которые могли пропустить ваш контент в социальных сетях или по электронной почте из-за фильтров или алгоритмов, — это push-уведомления для вашего интернет-магазина. Такой подход может помочь гарантировать, что ваши сообщения будут доставлены непосредственно и быстро на устройство пользователя, потенциально увеличивая уровень вовлеченности и конверсии.
Службы push-уведомлений позволяют посетителям подписаться на ваши последние обновления в своем браузере.
Если вы хотите проинформировать своих подписчиков об акции, вы можете создать сообщение, которое будет отображаться в уведомлениях их браузера.
Shein — один из многих брендов электронной коммерции, который позволяет посетителям подписываться на push-уведомления.
«После регистрации пользователи будут получать на свои рабочие столы уведомления в режиме реального времени о последних обновлениях бренда».
18. Чат-боты
Работа сайта электронной коммерции имеет значительное преимущество – возможность получать доход круглосуточно, каждый день в году. Следовательно, это требует предоставления обслуживания и помощи клиентам именно в эти часы.
Многие предприятия электронной коммерции используют чат-ботов, чтобы отвечать на простые вопросы интернет-покупателей и направлять их к желаемому продукту или соответствующему разделу поддержки.
В Lowe’s «Лео» — это автоматизированный помощник, который предлагает посетителям предварительно определенные варианты выбора, когда они ищут конкретный ответ, продукт или решают повседневную проблему обслуживания клиентов.
Имейте в виду, что не все чат-боты, используемые в электронной коммерции, идентичны продвинутым моделям искусственного интеллекта, таким как ChatGPT.
Важно изучить функции чата, прежде чем внедрять их в интернет-магазин.
Если чат-бот вашей компании предоставляет неверную информацию, и клиент полагается на нее, ваша компания все равно может быть обязана предоставить возмещение или разрешить проблему, как показывает опыт Air Canada, когда от нее требовалось вернуть возмещение после ошибочного взаимодействия с чат-ботом.
19. Коды купонов
Потребители часто обращаются к Google, чтобы найти коды купонов, когда они сталкиваются с купоном или окном скидок в процессе оформления заказа.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что значительное количество американских потребителей, примерно 88%, включили использование купонов в свои покупательские привычки. Чтобы получить доступ к этим ценным скидкам, они обращаются к популярным сайтам купонов, таким как slickdeals.com, groupon.com и Retailmenot.com.
Чтобы клиенты могли совершать покупки на вашем веб-сайте, предложите им привлекательные скидки, используя персональные коды купонов.
У Victoria’s Secret есть раздел на своем веб-сайте, посвященный предложениям кодов скидок, с целью конкурировать с сайтами купонов и блогами, которые получают доход за счет партнерских комиссий от продвижения таких кодов.
20. Программы специальных предложений.
Предлагает ли ваша платформа электронной коммерции эксклюзивные скидки для студентов, военнослужащих, служб быстрого реагирования и других конкретных групп?
Убедитесь, что на страницах вашего продукта выделены эти предложения, особенно для дорогостоящих товаров.
Samsung отлично справляется с этой задачей для новых посетителей сайта.
21. Списки желаний
Добавьте функцию списка желаний, чтобы помочь клиентам найти товары, которые они хотели во время предыдущих посещений.
В магазине Nintendo Store вошедшие в систему пользователи могут легко добавлять интересующие предметы в свой список желаний, просто коснувшись или щелкнув значок сердечка.
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал персонализировать кампании по электронной почте с динамическим контентом, который предлагает индивидуальные рекомендации по продуктам на основе предыдущих покупок клиентов и истории просмотров. Таким образом, им будут представлены идеи, отвечающие их уникальным предпочтениям и потребностям, обеспечивая ясность и удобство при принятии решения о покупке – будь то подарок на день рождения или удовольствие для себя.
22. Реестры подарков
Если вы выполните поиск по реестрам подарков в Google, вы найдете десятки розничных продавцов известных брендов.
Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что при поиске я часто сталкиваюсь с известными розничными торговцами, такими как Target, Amazon, Walmart, Crate & Barrel и Bed Bath & Beyond, на начальных страницах результатов поисковых систем (SERP). .
Какую роль подарочные регистраторы, особенно свадебные, играют в увеличении продаж? Давайте кратко рассмотрим этот аспект.
Согласно отчету CNBC, Amazon является самым популярным выбором для свадебных регистраторов, на его долю приходится около 45% рынка, согласно результатам опроса Baird за 2022 год.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: «Walmart предоставляет реестры подарков, адаптированные для различных случаев, таких как детский душ, свадьбы и школьные нужды. Кроме того, у вас есть свобода создать свой собственный реестр для любого особенного важного события. больше всего тебе».
23. Многоязычная поддержка
Если ваш бизнес электронной коммерции обслуживает клиентов из определенного географического региона, вы можете выбрать один из двух методов, чтобы учесть наиболее часто используемые языки в этом регионе:
Используйте Google Translate, чтобы помочь клиентам перевести ваш сайт на их язык.
Создайте несколько версий вашего сайта для определенных языков.
Xfinity использует английский язык в субдомене www и испанский язык в субдомене es.
24. Программа лояльности
Если ваша цель — увеличить количество повторных заказов клиентов, внедрение программы лояльности может стать эффективной стратегией для вашей платформы электронной коммерции.
Это типы предложений, некоторые из которых являются бесплатными, а другие влекут за собой комиссию, которые предоставляют клиентам эксклюзивные или предварительные привилегии на исключительные сделки.
Некоторые компании предлагают системы начисления баллов, которые позволяют клиентам зарабатывать баллы за каждую покупку. В свою очередь, эти баллы можно обменять на различные вознаграждения, включая скидки на будущие покупки или даже бесплатные продукты.
Ulta — один из многих брендов, предлагающих бесплатную программу вознаграждений для постоянных клиентов.
Новые клиенты могут зарегистрироваться бесплатно, накапливая баллы, которые можно использовать для приобретения товаров или услуг, как в цифровом, так и в физическом виде.
25. Карусели
Несмотря на споры среди специалистов по маркетингу относительно важности изображений на главной странице и видеокаруселей, многие компании электронной коммерции интегрируют их на свои веб-сайты.
Как опытный веб-мастер, я заметил, что крупные розничные торговцы, такие как Walmart, eBay, Home Depot, Samsung, Wayfair, Lowe’s, Costco, Sam’s Club и Kohls, внедрили на своих веб-сайтах карусели, чтобы продемонстрировать свои текущие акции и распродажи. Эти карусели чередуются с различными предложениями и скидками, предоставляя посетителям простой и визуально привлекательный способ изучить последние предложения этих розничных продавцов.
«Chewy, платформа электронной коммерции, демонстрирует вращающийся баннер на своей домашней странице. Этот баннер подчеркивает экономию на товарах с автоматической доставкой, питательных кормах для домашних животных, лекарствах от блох и клещей, а также удобных подстилках для домашних животных, а также других предложениях».
26. Информация о местном магазине
Если ваш бизнес электронной коммерции также управляет обычными магазинами, увеличения личных продаж можно добиться, включив информацию о ближайших торговых точках в верхний раздел вашего веб-сайта.
Клиенты будут иметь возможность:
Бренды, подобные Hobby Lobby, запрашивают местоположение посетителей своего веб-сайта, чтобы предоставить им предложения и товары из ближайшего магазина.
27. Политика персональных данных
В зависимости от местоположения вашего предприятия электронной коммерции и его клиентской базы может потребоваться внедрение политики, информирующей посетителей веб-сайта об информации, собранной о них с помощью файлов cookie и аналитических инструментов, используемых на вашем сайте.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы предложил перефразировать это так: когда вы посещаете интернет-магазин Майкла, вы можете столкнуться с всплывающим заметным сообщением. Это сообщение предназначено для информирования вас об использовании файлов cookie на нашем сайте. Файлы cookie помогают нам предоставлять вам более персонализированный опыт и позволяют нам собирать ценную информацию о трафике веб-сайта.
Посетители могут принять нашу политику, изучить ее для получения дополнительной информации или настроить параметры файлов cookie в соответствии со своими предпочтениями.
28. Партнерская программа
Предложите партнерскую программу, чтобы больше создателей контента говорили о вашем продукте.
Это позволит вашим лучшим клиентам монетизировать свой контент, продвигая свои любимые продукты.
Крупные компании, такие как Target, предоставляют партнерскую программу и сеть авторов, позволяющую отдельным лицам выступать в качестве защитников бренда.
29. Магазин TikTok
Сейчас для бизнеса стало обычным явлением поддерживать сильное присутствие в социальных сетях. Тем не менее, некоторые бренды пошли еще дальше, включив магазины TikTok в свои предложения электронной коммерции.
На TikTok бренды могут сотрудничать с создателями контента для маркетинга влияния, размещая свои продукты в специализированном канале под названием Shop.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал брендам вывести свои усилия в области социальной коммерции на новый уровень, включив вертикальные видеоролики и индивидуальные хэштеги на свои веб-сайты. Это не только сделает их контент более привлекательным для мобильных пользователей, но также даст возможность повысить узнаваемость бренда и взаимодействие с пользователями на платформах социальных сетей. Поступая таким образом, мы можем воспользоваться растущей тенденцией к публикациям с возможностью покупки и социальным продажам, что в конечном итоге приведет к увеличению конверсий и доходов.
Заключение
Как эксперт по цифровому маркетингу, я считаю, что создание процветающего бизнеса в сфере электронной коммерции предполагает глубокое понимание вашей клиентской базы — их предпочтений, поведения и требований. Впоследствии крайне важно разработать интуитивно понятный пользовательский интерфейс, адаптированный к этим знаниям. Это означает оптимизацию вашего сайта для обеспечения беспрепятственного взаимодействия с клиентами: от открытия и изучения до покупки и взаимодействия после продажи. Поступая так, вы сможете эффективно удовлетворить их потребности и повысить общую удовлетворенность своим брендом.
Следующие принципы применяются при создании опыта покупок в электронной коммерции:
Уделяйте приоритетное внимание обеспечению бесперебойного взаимодействия с пользователем на всех устройствах и платформах.
Сделайте навигацию интуитивно понятной, функции поиска интеллектуальными, а информацию легко доступной во всех разделах сайта.
Описания продуктов должны быть подробными и захватывающими, включать пользовательский контент, такой как обзоры и фотографии клиентов. Ожидается, что в ближайшем будущем такие технологии, как дополненная реальность (AR), произведут революцию в том, как клиенты взаимодействуют с продуктами в Интернете.
Совместите свое присутствие в Интернете с обычными точками продаж, предоставляя удобные варианты, такие как покупка онлайн-самовывоз в магазине (BOPIS) или возврат в магазине для онлайн-покупок.
В условиях растущей озабоченности по поводу конфиденциальности данных четко изложите свою политику в отношении личных данных и уделите особое внимание безопасным вариантам оплаты.
Возьмите на себя твердое обязательство обеспечить прозрачное обслуживание клиентов и простые процедуры возврата. Это способствует формированию чувства уверенности, которое имеет решающее значение для долгосрочной лояльности к бренду.
Успех любого веб-сайта электронной коммерции в конечном итоге зависит от превышения ожиданий клиентов.
Будьте в курсе новейших технологических достижений и стремитесь обеспечить своим клиентам отличный опыт онлайн-покупок.
Как специалист по цифровому маркетингу с опытом маркетинга в социальных сетях, я нахожу откровение Адама Моссери о сигнале ранжирования Instagram «отправки на охват» одновременно интригующим и ценным. Это открытие демистифицирует алгоритмы ранжирования Instagram и дает четкое направление создателям контента и компаниям, стремящимся улучшить свою видимость на платформе.
В недавнем ролике в Instagram Адам Моссери, глава Instagram, раскрыл важный фактор, который платформа использует для определения приоритетности контента: количество просмотров по отношению к потенциальному размеру аудитории.
Отношение людей, которые отправляют личные сообщения своим контактам о публикации, к общему размеру аудитории.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал создавать контент, который будет настолько ценным и интересным, что люди, естественно, захотят поделиться им со своими ближайшими друзьями и семьей. Поступая таким образом, вы сможете со временем органично расширить свой охват. Следование советам Моссери, главы Instagram, может помочь повысить заметность и влияние вашего присутствия в Интернете.
Как эксперт по SEO, я бы сказал, что это понимание проясняет работу системы ранжирования Instagram и позволяет вам более эффективно расширять свое присутствие на платформе.
Рейтинговый сигнал Instagram «Отправки на охват»
Моссери описывает сигнал ранжирования отправок на охват и его обоснование:
«Несколько советов: один из наиболее важных сигналов, которые мы используем при ранжировании, — это количество отправок на охват. Итак, сколько из всех людей, просмотревших ваше видео или фото, отправили его другу в Директ? В Instagram мы пытаемся быть местом, где люди могут проявлять творческий подход, но при этом объединять людей.
Наша цель — превратиться из просто платформы для потребления контента в место, где вы можете найти интересную информацию, которой можно поделиться в своей сети.
Видео, над которым вы безудержно смеялись, и вам не терпится поделиться им со своим братом или сестрой. Или захватывающий футбольный момент, который поразил вас, и вам не терпится передать его другому болельщику.
Как опытный веб-мастер, я бы не советовал слишком сильно форсировать создание контента. Вместо этого сосредоточьтесь на создании материала, который будет настолько интересным и ценным, что ваша аудитория, естественно, захочет поделиться им со своими друзьями или близкими.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что Instagram отдает приоритет информации, «отправленной» как значимому фактору ранжирования, что отражает его стремление предоставлять контент, который действительно соединяется с пользователями на личном уровне.
Советы для авторов
Моссери призвал создателей сосредоточиться на создании аутентичного и увлекательного контента, который естественным образом находит отклик у аудитории, а не пытаться манипулировать платформой или обманывать ее искусственными средствами.
Однако считается, что предложение пользователям делиться фотографиями и видео через DM увеличивает охват.
Что это значит для тебя?
Поощрение людей передавать ваши посты и ролики своему кругу общения может расширить аудиторию, что приведет к увеличению взаимодействия и потенциальных перспектив.
Создатели контента и компании могут использовать эту информацию для совершенствования своих стратегий в Instagram.
Вместо того, чтобы рассматривать акцент Instagram на совместном контенте как помеху, думайте о нем как о шансе изучить инновационные стратегии.
Если ваша способность влиять на других или общаться с ними в последнее время снижается, и вы изо всех сил пытаетесь определить причину, рассмотрите это возможное объяснение.
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что мотивированная маркетинговая команда необходима для успеха любого бизнеса. Мотивация выходит за рамки простого вознаграждения за работу; речь идет о создании среды, в которой люди чувствуют поддержку, оценку и доверие.
Вечеринка с пиццей, безусловно, доставляет удовольствие каждому, но подумайте о том, чтобы изучить другие интересные и инновационные методы, которые вдохновят вашу маркетинговую команду.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что мотивация — это создание атмосферы, способствующей оптимальной производительности. Это предполагает предоставление значимых стимулов, которые действительно удовлетворяют потребности сотрудников, а также создание позитивной и динамичной командной культуры, в которой каждый чувствует себя ценным и поддерживаемым.
Как опытный веб-мастер с богатым опытом за плечами, я не могу не подчеркнуть важность поощрения членов вашей команды за их тяжелую работу. Эта стратегия не только способствует укреплению чувства лояльности внутри вашей компании, но также помогает предотвратить выгорание и поддерживает творческий потенциал. Предоставляя награды или признание за хорошо выполненную работу, вы показываете своей команде, что их усилия ценятся и ценятся. Это положительное подкрепление может иметь большое значение для поддержания их мотивации и вовлеченности в работу, что приведет к повышению производительности и общему успеху вашего бизнеса.
Производительность не является единственным приоритетом. Очень важно, чтобы ваша команда чувствовала, что ее ценят, поощряют и доверяют как коллеги, так и руководство.
Вот несколько различных методов, которые помогут вдохновить вашу маркетинговую команду и способствовать процветанию корпоративной культуры, что в конечном итоге повысит их производительность и постоянный успех.
1. Удобные программы вознаграждений
Гибкие вознаграждения, такие как подарочные карты, ваучеры и другие привилегии, могут эффективно удовлетворить предпочтения сотрудников, позволяя им решать, когда и как они используют стимулы. Эти преимущества могут быть привязаны к производительности, но предоставление их в виде последовательных льгот для всех членов команды может существенно способствовать удержанию сотрудников.
Многие компании предлагают программы вознаграждений, ориентированные на бизнес, чтобы облегчить вам внедрение.
Uber для бизнеса служит отличной платформой для компаний, позволяющей предоставлять льготы своим сотрудникам путем предоставления ваучеров на поездки и питание.
Частое улучшение рабочего дня сотрудников или упрощение их ежедневных поездок на работу — это продуманные способы продемонстрировать, что вы цените как их продуктивность, так и их общее благополучие.
2. Гибкость удаленного доступа
В связи с ростом удаленной работы, вызванным пандемией COVID-19, создание домашнего офиса или работа в удобной кофейне стала более доступной, чем раньше.
Если вашей маркетинговой команде в вашей компании в настоящее время приходится работать в офисе, было бы полезно изучить альтернативные, более универсальные варианты работы.
Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что удаленная или гибридная работа дает мне свободу более эффективно управлять своим графиком. Это означает меньше времени, затрачиваемого на дорогу, и возможность настроить свой рабочий день в соответствии с моими личными требованиями.
Эта мера не только улучшает гармонию между работой и личной жизнью сотрудников, но также вносит значительный вклад в повышение удовлетворенности работой, снижение текучести кадров и повышение уровня производительности.
3. «Еженедельные победы»
Позвольте вашей маркетинговой команде поделиться своими победами и получить поддержку от других членов команды.
Как эксперт по SEO, я твердо верю, что ежедневные стендапы не должны ограничиваться только домашними и деловыми вопросами. Вместо этого они могут послужить ценной возможностью подчеркнуть впечатляющие проекты и прогресс, достигнутый вашей командой. Поступая так, вы будете держать всех вовлеченными, мотивированными и информированными о работе друг друга.
Выделите время каждую неделю, чтобы поделиться «еженедельными победами» или любым другим запоминающимся названием.
Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что признание достижений помогает поддерживать командный дух и мотивировать каждого маркетолога. Объявляя о наших достижениях, мы не только отмечаем индивидуальные усилия, но и вдохновляем всех заявлять о своих победах и продолжать стремиться к успеху.
4. Час наставничества
Как опытный веб-мастер, я заметил, что многие сотрудники при выборе решения о том, оставаться ли им в компании, придают большое значение двум ключевым факторам: продолжительности своего пребывания в должности и возможностям карьерного роста.
К сожалению, многие менеджеры не способствуют развитию, отказывая в руководстве, обучении и перспективах карьерного роста. Внедрение инициативы наставничества может оказаться эффективным для поддержания вовлеченности и обеспечения того, чтобы сотрудники чувствовали себя ценными.
Один из способов перефразировать это естественным и простым для чтения языком: вы можете способствовать росту членов вашей команды, заставляя их работать вместе с более опытными коллегами. Альтернативно, выделите часть своего бюджета на программы обучения или коучинговые платформы для поддержки их профессионального развития. Поступая так, вы демонстрируете свое стремление помочь им расширить свои навыки и продвинуться по карьерной лестнице.
5. Местные мероприятия и события
Командный счастливый час всегда является фаворитом, но он также может показаться перебором.
Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал внести разнообразие в вашу рутину, занявшись более творческими занятиями. Вот несколько советов из моего собственного опыта: Почему бы не попробовать мини-гольф для веселого и интерактивного занятия? Или, может быть, бросить вызов себе, устроив квест-комнату для умственной тренировки? Тем, кто любит физическую активность, стоит рассмотреть возможность посещения спортивных мероприятий или походов. Для более расслабляющего отдыха отдых в дикой природе дает возможность воссоединиться с природой. А если вы ищете что-то более социальное, концерты всегда станут отличным вариантом, чтобы насладиться живой музыкой и пообщаться с другими.
Однако не каждое мероприятие понравится каждому. Участие должно быть факультативным.
Тем не менее, разработка инновационных командных мероприятий может значительно укрепить связи между членами команды. Рассмотрите возможность проведения опроса внутри вашей маркетинговой группы, чтобы собрать предложения о интересных местных впечатлениях.
6. Дружеское соревнование
Превратите рутинную деятельность в увлекательные задачи, вводя элементы игры с помощью игр, графиков или рейтингов. Пусть это будет просто и приятно! Вот несколько вариантов перефразирования:
Члены маркетинговой команды могут прикреплять ярлык каждый раз, когда публикуют вирусное видео.
Вместо обычных карточек для бинго создайте юмористические карты, отмеченные различными этапами проекта. Как только эти этапы будут выполнены, члены команды могут претендовать на вознаграждение.
7. Обед и обучение
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что создание среды, в которой голос каждого будет услышан, имеет решающее значение для роста и инноваций. В этом отношении организация занятий «обед и обучение» может быть эффективным способом побудить младших членов команды поделиться своими идеями и знаниями с остальной частью команды. Выделяя время во время обеденного перерыва для этих информативных дискуссий, мы создаем возможности для каждого расширить свои навыки и совместно работать над новыми идеями. Это не только приносит пользу участвующим лицам, но и укрепляет общую динамику нашей команды и повышает нашу коллективную эффективность в сфере цифрового маркетинга.
Члены команды могут поделиться своим мнением, представив новое открытие, которое они сделали, проведя семинар по навыкам, которые они освоили, или обсудив интригующую тему, которая заинтересовала их, с остальной частью группы.
Это позволяет членам команды делиться своими идеями и учиться у своих коллег.
8. Эстетика офиса
Если ваша маркетинговая команда работает в корпоративном офисе, очень важно создать для них привлекательную и гостеприимную рабочую среду.
Внешний вид офиса имеет большое значение: это больше, чем просто наличие произведений искусства и растений в горшках; это также включает в себя обеспечение удобных сидений и создание общественных зон.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что создание привлекательного и сконцентрированного рабочего пространства значительно повышает производительность и сотрудничество между членами команды. Речь идет не только о столе для пинг-понга — хотя он, безусловно, может добавить элемент веселья в офисную атмосферу! Вместо этого рассмотрите возможность приобретения эргономичных стульев, регулируемых столов и спокойных цветов, которые способствуют концентрации и расслаблению. Кроме того, обеспечение достаточного естественного света и принятие мер по снижению шума могут помочь свести к минимуму отвлекающие факторы и создать общую комфортную среду для успешной работы вашей команды.
9. Мастер-классы (без работы)
Предоставьте своей маркетинговой команде отдохнуть от рутинных задач, пригласив внешних докладчиков или организовав для них семинар.
Ваша команда может извлечь выгоду из этой возможности, чтобы открыть новые перспективы, приобрести новые навыки и узнать о последних разработках в нашей отрасли.
Слушать, как руководители отдела маркетинга делятся своими историями успеха и идеями, может быть не менее мотивирующим.
10. Вступайте в клуб
Поделитесь с членами вашей команды частью корпоративной культуры, предложив им внести свой вклад в наш подкаст, канал YouTube или блог. Таким образом, они могут активно взаимодействовать и делиться своими взглядами с нашей аудиторией.
Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что использование различных каналов может быть для членов команды эффективным способом выразить свои уникальные точки зрения, улучшить свой личный бренд и укрепить доверие внутри нашей организации. Эти платформы предлагают ценные возможности для индивидуального роста и сотрудничества внутри нашей маркетинговой команды.
Ваша команда богата коллективным опытом, которым они могут щедро поделиться с вашей аудиторией. Предоставление им таких возможностей может послужить эффективным стимулом и признанием их способностей.
Небольшая поддержка имеет большое значение
Владельцы бизнеса иногда упускают из виду важность предложения постоянной помощи и мотивации своим маркетинговым командам.
«Ваша маркетинговая команда ценит свои усилия и преданность компании. Вот несколько продуманных способов продемонстрировать вашу признательность».
Как эксперт по SEO, я настоятельно рекомендую компаниям предлагать программы стимулирования, чтобы способствовать удержанию команды и повышению благосостояния сотрудников. Такие инициативы могут варьироваться от возможностей профессионального развития для карьерного роста, гибкости удаленной работы до настраиваемых льгот с учетом индивидуальных предпочтений. Внедряя эти стимулы, компании не только сохраняют своих лучших специалистов, но и способствуют созданию более счастливой и здоровой рабочей силы.
Контент-маркетологи, которые получают удовольствие от своей работы, не только добиваются превосходных результатов, но также склонны проявлять большую приверженность и дольше оставаться в компании. Такая лояльность может принести значительную выгоду вашей организации в течение длительного периода.
В этом тексте обсуждаются различные способы эффективного изучения SEO (поисковой оптимизации) и фильтрации достоверной информации из огромного количества контента, доступного в Интернете. Автор предлагает посещать вебинары, участвовать в SEO-сообществах, создавать собственное сообщество или форум и использовать такие ресурсы, как информационные бюллетени и учебные курсы. Они также упоминают «Часы работы SEO-специалистов» Google, чтобы задавать вопросы непосредственно сотрудникам Google.
Вопрос Ask An SEO на этой неделе поступил от Николо, который спрашивает:
Чтобы получить полное представление о поисковой оптимизации (SEO), я бы рекомендовал изучить следующие ценные ресурсы:
Как опытный веб-мастер, я могу понять проблему, с которой вы сталкиваетесь, когда дело касается SEO. Обилие информации, доступной в Интернете, может затруднить понимание и реализацию эффективных стратегий поисковой оптимизации. Однако, сосредоточив внимание на основах и будучи в курсе тенденций отрасли, вы будете на пути к улучшению видимости вашего сайта в поисковых системах. Одной из ключевых областей, на которой следует сосредоточиться, является исследование и реализация ключевых слов, а также оптимизация метатегов и контента для обеспечения релевантности и удобства пользователей. Кроме того, создание высококачественных обратных ссылок из авторитетных источников может значительно повысить авторитет и рейтинг вашего сайта. Помните, SEO — это непрерывный процесс, требующий преданности делу и настойчивости, но награда может быть существенной в виде увеличения трафика и улучшения присутствия в Интернете.
Есть много «экспертов» по SEO.
Часто встречаются противоречивые советы.
Итак, как же отличить правду от вымысла, самоуверенного от опытного?
Люди, за которыми стоит следить
В сфере поисковой оптимизации (SEO) существует общая проблема: нас часто держат в неведении. Google и другие поставщики поисковых систем дают нам ограниченную информацию, что может привести к множеству теорий и предположений.
К сожалению, тогда это может стать «фактом».
Как эксперт по SEO, я заметил тенденцию, набирающую обороты в отрасли. Кажется, что некоторые слухи распространяются быстро, и вскоре они будут обсуждаться в презентациях агентств и вплетаться в стратегии бренда, часто без предварительного тщательного изучения.
Для опытного веб-мастера навигация в огромном объеме информации, доступной в Интернете, действительно может оказаться непростой задачей. Когда дело доходит до этого, вы, по сути, спрашиваете: «На какие источники и информацию мне следует полагаться?»
Один из эффективных подходов — найти опытных специалистов по SEO, которые регулярно проверяют свои теории на предмет получения ценной информации.
В этом посте я не буду называть конкретные имена. Включение определенных людей может повлиять на ваше решение следить за SEO в социальных сетях, и я не хочу, чтобы это было единственной причиной вашего выбора.
Есть много опытных SEO-специалистов, которых я не знаю.
Вместо этого я предложу несколько способов выявления тех людей, которые копаются в SEO и делают выводы на основе данных.
Конференции и публикации
Начните с участия в семинарах по SEO и записывайте идеи, представленные спикерами-новаторами.
Эти люди проводят эксперименты или предоставляют доказательства на основе личных тематических исследований в поддержку своих утверждений.
Ищите авторов из надежных источников SEO, таких как Search Engine Journal, статьи которого вам следует читать регулярно. Эти авторы часто бросают вызов устоявшимся идеям и подкрепляют свои утверждения фактами.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я бы сказал это так: посещая отраслевые конференции или просматривая публикации, вы можете быть уверены, что выбранные докладчики и участники прошли определенную проверку со стороны организаторов и издателей. Этот дополнительный уровень проверки обеспечивает определенную степень безопасности, делая его более надежным источником получения ценной информации по сравнению с общением с незнакомцами в Интернете.
Следуйте за тем, за кем они следуют
Следующий хороший шаг к расширению списка — посмотреть, на кого подписаны люди, которых вы указали выше.
Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что когда я встречаю людей, чьи имена часто появляются в социальных сетях, среди докладчиков конференций и авторов статей, я уверен, что они приносят ценную информацию.
Чтобы узнать, с кем люди участвуют в обсуждениях SEO в социальных сетях, следите за их взаимодействием. Обратите внимание на разговоры между ними и доверенными экспертами в этой области. Поступая так, вы можете получить ценную информацию из их обмена мнениями.
Как эксперт по SEO, я считаю, что важно сохранять непредвзятость и учитывать различные точки зрения в нашей области. Даже если специалисты по SEO, за которыми я следую, не согласны с каждым мнением, высказанным другими, до тех пор, пока эти мнения основаны на данных и разуме, они могут расширить мое понимание и внести ценную информацию. Взаимодействие с различными точками зрения является важнейшим аспектом непрерывного обучения и роста в области SEO.
Спросите рекомендации
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую изучать новые голоса в вашей отрасли. Как и этот пользователь Reddit, вы можете попросить совета о том, на кого подписаться в Интернете. Эти рекомендации потенциально могут расширить ваш кругозор и углубить понимание последних тенденций и лучших практик.
Вместо того, чтобы постоянно обращаться к одной и той же группе известных экспертов по SEO, попробуйте связаться с некоторыми из доверенных лиц из предоставленного списка и запросить их предложения по специализированным областям SEO.
Например, вы хотите узнать больше о локальном SEO или SEO для электронной коммерции?
Попросите порекомендовать, к кому они обратятся, если у них возникнут вопросы в этой области.
Будьте частью обсуждения
SEO — это постоянно меняющаяся область, и ни один специалист по SEO не обладает всеми решениями. Вместо этого мы получаем знания, обмениваясь идеями и обсуждая точки зрения друг с другом.
В вашей карьере никогда не поздно принять участие в таких дискуссиях.
Присоединяйтесь к разговору
Как специалист по цифровому маркетингу, специализирующийся на поисковой оптимизации (SEO), я активно ищу постоянные диалоги, связанные с моей областью, и участвую в этих разговорах. Например, я участвую в #SEOChat @MordyOberstein на платформе X или участвую в обсуждениях в справочном сообществе Центра поиска Google.
Изучите сообщества Reddit, посвященные SEO, такие как r/TechSEO и r/bigseo. Эти форумы наполнены оживленными дебатами и дискуссиями среди экспертов отрасли, предоставляющими ценную информацию о текущих тенденциях, методах и передовых практиках SEO.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я настоятельно рекомендую активно участвовать в онлайн-дискуссиях и форумах, связанных с этой отраслью. Вместо того, чтобы просто читать вопросы и ответы, попробуйте поделиться своими мыслями и задать вопросы, наводящие на размышления. Общение с другими профессионалами может расширить ваш кругозор и углубить понимание различных маркетинговых стратегий и тенденций. Кроме того, конструктивная критика и отзывы коллег могут помочь вам постоянно совершенствовать свои навыки и знания.
Начать разговор
Возможно, если вы чувствуете себя смелым, вы можете начать собственное общение на этих форумах.
Существует риск того, что некоторые люди могут предоставить ответы, не имея обширного опыта в области SEO. Удивительно или разочаровывающе, но в Интернете обитает бесчисленное количество участников дебатов, готовых оспорить подлинность мнений.
Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь со спорами о наиболее эффективных стратегиях SEO. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на свои собственные знания, мне нравится взаимодействовать с сообществом, задавая конкретные вопросы и предлагая различные точки зрения. Поступая так, я могу наблюдать за представленными и опровергаемыми аргументами, что дает мне ценную информацию о различных точках зрения на SEO. Такой подход не только расширяет мое понимание предмета, но и позволяет мне проверять мнения других и соответствующим образом совершенствовать свои собственные стратегии.
Конференции и встречи
Исходя из моего опыта работы в качестве профессионала в области цифрового маркетинга, посещение отраслевых мероприятий и поиск докладчиков может быть эффективным способом найти авторитетных деятелей, у которых можно поучиться. Давайте углубимся в эту стратегию.
Узнавать что-то новое
SEO-специалистам, как новичкам, так и ветеранам, я настоятельно советую участвовать в SEO-презентациях, которые на первый взгляд могут показаться неактуальными. Этот нетрадиционный подход может привести к ценным открытиям.
Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам по своему опыту, что те области SEO, которые меня интересуют, — это те области, в которые я буду стремиться углубиться.
Для тех, кто проявляет большой интерес к техническим аспектам поисковой оптимизации (SEO), подходящим занятием будет поиск обсуждений новаторских исследований, улучшений, связанных со скоростью загрузки страниц и методами рендеринга, или сложных тематических исследований, касающихся сложной миграции веб-сайтов.
Время от времени рассмотрите возможность расширения своего кругозора, посетив беседу на тему, которая обычно не вызывает у вас интереса.
Если у вас есть страсть к цифровым связям с общественностью, подумайте о том, чтобы посетить пару технических бесед. Тем, кто занимается внутренним SEO, я рекомендую изучить переговоры, посвященные управлению клиентами.
Благодаря этому опыту вы значительно повысите вероятность получения свежих знаний, которые могут обогатить или расширить ваши текущие компетенции. Например, штатный специалист по SEO может обнаружить в ходе обсуждения в агентстве методы, которые можно эффективно применить к его собственным задачам управления заинтересованными сторонами.
Начнем с нескольких примечательных конференций: BrightonSEO, проводимая в Брайтоне, Великобритания, и Сан-Диего; WTSFest в Филадельфии, Лондоне и Берлине; и Саммит MnSearch.
Посмотрите за пределы SEO
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что расширение моего понимания поисковой оптимизации (SEO) выходит за рамки простого участия в конференциях, посвященных SEO. Вместо этого я выступаю за посещение мероприятий, которые подчеркивают комплексную стратегию цифрового маркетинга. Таким образом, я могу получить ценную информацию от экспертов в различных областях и узнать, как они применяют свои знания для улучшения видимости и производительности в Интернете.
Если вы готовы к новому взгляду, рассмотрите возможность изучения ресурсов, которые затрагивают смежные области, такие как реклама с оплатой за клик (PPC) и маркетинг по электронной почте. Расширив свой кругозор таким образом, вы, вероятно, получите более глубокое понимание роли SEO в сложной сети стратегий цифрового маркетинга.
Существует множество специализированных конференций, посвященных таким маркетинговым темам, как платная реклама, социальные сети и контент-маркетинг. Примеры включают ADWorld Experience, Hero Conf и Content Marketing World.
Существуют крупные конференции, охватывающие различные дисциплины цифрового маркетинга, на которых обсуждаются такие темы, как Moz Con, State of Search, INBOUND и Growth Marketing Summit.
Перейти к панелям
На презентации на конференции динамика в первую очередь сосредоточена вокруг докладчика, который контролирует подачу контента и глубину передаваемой информации. Перебивания, такие как перебранки, обычно не приветствуются.
Как эксперт по SEO, я осознаю важность рассмотрения различных точек зрения при оценке темы. Не участвуя в дискуссиях с другими, я упускаю ценные идеи и потенциальные контраргументы, которые могли бы укрепить мое понимание и подход.
В более разговорном стиле вы могли бы сказать: «С другой стороны, панельные дискуссии способствуют сотрудничеству и диалогу. Некоторые мероприятия, представляющие собой типичные форматы семинаров или лекций, включают периодические панели или «беседы у камина» для более интерактивных дискуссий».
Вот несколько возможностей выслушать различные точки зрения экспертов по SEO на разные темы, возможно, включая дебаты.
Как опытный веб-мастер, я настоятельно рекомендую учитывать разные точки зрения при изучении темы, чтобы улучшить ваше понимание и сформировать собственную точку зрения. Знакомясь с различными точками зрения, я могу определить, что мне нравится, а с чем я могу не согласиться, что в конечном итоге приводит к формированию всестороннего и обоснованного мнения. Этот подход также помогает мне избежать ловушки слепого согласия с последним выступавшим по этой теме.
Примите участие в вебинаре, вопросы и ответы
В ходе вебинара вопросы и ответы различные эксперты по SEO делятся своими взглядами на конкретную тему. Этот интерактивный формат предлагает дополнительное преимущество, позволяя вам задавать свои вопросы непосредственно участникам дискуссии.
Каждую неделю Майкл Чидзи и Джо Джулиана Тернбулл проводят вебинар Good Signals «Часы работы SEO-специалиста». Зрители имеют возможность отправить свои запросы заранее или задать вопросы в прямом эфире во время сеанса.
Затем группа практиков SEO обсудит свои мысли по этим вопросам.
Если вы хотите получать ответы прямо из источника, рассмотрите возможность присоединиться к «Часам офиса SEO» Google. Во время этого мероприятия у вас есть возможность задать свои вопросы непосредственно членам команды качества поиска.
Сообщества
Существуют многочисленные сообщества по изучению SEO, которые помогают людям освоить поисковую оптимизацию. Некоторые из этих сообществ обслуживают определенные регионы или демографические группы, обеспечивая более индивидуальные ответы и защищая недостаточно представленные группы в отрасли.
В этих сообществах вы можете с комфортом задавать свои вопросы и получать советы от профессионалов в своей области.
Создайте свой собственный
Если ни одно существующее сообщество не отвечает вашим конкретным интересам или вы предпочитаете более тесную группу, подумайте о создании собственной.
Одна из возможностей — инициировать взаимодействие с другими экспертами по SEO, проживающими в вашем регионе, посредством частых встреч в близлежащих кафе, что позволяет установить профессиональные связи.
Или, возможно, онлайн-звонок раз в месяц, где вы можете просто задать друг другу вопросы.
Если вы встретили экспертов по SEO, чьи идеи вы цените, рассмотрите возможность пригласить их присоединиться к сообществу Slack или WhatsApp, где вы все сможете делиться знаниями и сотрудничать.
Создать форум
Альтернативный метод создания сообщества с минимальными усилиями за счет использования уже существующих структур — это использование таких платформ, как Reddit или аналогичных форумов.
Создание специального «субреддита» для конкретной темы SEO — эффективный способ расширить охват вашего обсуждения. После создания не стесняйтесь делиться этим новым субреддитом в других соответствующих сообществах SEO на Reddit. Этот подход позволяет привлечь к участию более широкую аудиторию, не требуя от вас рассылать личные приглашения каждому человеку.
Ресурсы
Как эксперт по SEO, я понимаю, что определение того, кому и чему доверять в огромном море онлайн-информации, может оказаться непростой задачей. При таком большом количестве доступных ресурсов важно отличать надежное от ненадежного. Чтобы помочь вам принять обоснованное решение, учтите следующее:
Информационные бюллетени
Как эксперт по SEO, я часто ищу надежные источники новостей и идей отрасли, чтобы быть в курсе последних тенденций и лучших практик. Хотя такие блоги, как Search Engine Journal, предоставляют ценный контент, я также рекомендую подписаться на информационные бюллетени. Эти тщательно подобранные коллекции информации доставляют последние новости, тематические исследования и анализ прямо на ваш почтовый ящик, что делает их эффективным способом оставаться в курсе и расширять свою базу знаний.
«Информационный бюллетень SEOFOMO» Алейды Солис доставляет еженедельный дайджест интересных статей и вебинаров, касающихся сектора SEO, прямо на ваш почтовый ящик.
Как опытный веб-мастер, я не могу не порекомендовать вам подписаться на информационный бюллетень Никки Холливелл «Советы по техническому SEO». Каждое издание содержит актуальные новости отрасли и ценную информацию, которая поможет вам улучшить ваши технические навыки SEO.
Информационный бюллетень Тома Кричлоу «SEO MBA» посвящен карьере и управленческой стороне SEO.
Как опытный веб-мастер, я был бы рад сообщить, что для тех из нас, кто работает в сфере технологического SEO, доступен ценный ресурс: информационный бюллетень Women in Tech SEO. В каждом выпуске вы найдете тщательно отобранные краткое изложение самых интригующих статей по SEO, появившихся в последнее время. Будьте в курсе и будьте в курсе этого важного чтения!
Учебные курсы
Существует множество обучающих курсов по SEO, платных и бесплатных.
Мне предложили несколько академий и краткосрочных курсов, которые в прошлом заслужили высокую оценку. К ним относятся Академия Hubspot, Академия Semrush, Академия BrightLocal, Академия Blue Array и короткие курсы BrightonSEO.
Иногда у вас может возникнуть желание углубиться в неизведанные области поисковой оптимизации (SEO). Если вы не уверены в конкретных областях, в которых вам не хватает опыта, я настоятельно рекомендую изучить платформу LearningSEO.io Алейды Солис для получения более глубоких знаний.
Этот ресурс предоставляет подробное и абсолютно бесплатное руководство по поисковой оптимизации (SEO). Начиная с фундаментальных и заканчивая сложными концепциями, он подойдет как новичкам, так и продвинутым ученикам. Каждую тему сопровождают надежные и экономичные ресурсы для дальнейшего изучения.
Краткое содержание
SEO — это тема, в которой доступно множество ресурсов в Интернете, которые постоянно расширяются по мере появления новой информации.
При таком объеме доступной информации может быть сложно понять, кому или чему доверять.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы порекомендовал вам воспользоваться предоставленными ресурсами и предложениями, чтобы начать создавать собственную коллекцию надежной информации и людей, у которых можно учиться. Поступая так, вы сможете постоянно расширять свой опыт безопасным и полезным способом.
