Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющейся цифровой среде, я могу с уверенностью сказать, что Google Merchant Center Next меняет правила игры для розничных продавцов электронной коммерции. Имея за плечами тысячи SKU и бесчисленные часы, потраченные на оптимизацию каналов продаж, я воочию убедился, как этот инструмент может обеспечить значительное преимущество на конкурентной арене.
В Google Рекламе каждый клик потенциально может привести к продаже, поэтому понимание ваших конкурентов — это не просто разумный шаг, это важно для создания финансово успешной рекламной кампании.
Для наших клиентов электронной коммерции Google Merchant Center уже давно стал важнейшим инструментом управления огромными объемами данных.
Управление торговыми кампаниями становится возможным, когда некоторые интернет-магазины могут хранить огромные запасы, состоящие из тысяч или даже миллионов уникальных вариантов продуктов (SKU). Это связано с возросшей пропускной способностью и гибкостью, которую мы получаем при проведении таких крупномасштабных операций.
Поскольку достижения в области машинного обучения и покупок на основе искусственного интеллекта продолжают появляться, обеспечение того, чтобы ваш розничный магазин оставался впереди на огромном рынке рекламы в электронной коммерции, сейчас становится критически важным, как никогда.
Перейдите к Merchant Center Next, последней версии инструмента управления списком товаров Google, специально созданного для интернет-торговцев. Целью этой платформы является предоставление продавцам электронной коммерции более конкурентных преимуществ.
Вот простой способ использовать этот инструмент не только для обработки списков продуктов, но и для определения существенных преимуществ на рынке по сравнению с вашими конкурентами.
Обновленный Merchant Center Next служит для интернет-магазинов инструментом, позволяющим контролировать отображение их товаров в Google Shopping, будь то через платную рекламу или органические списки.
Вместо этого давайте сосредоточимся на аналитических и содержательных аспектах этой темы для нашего сегодняшнего обсуждения, поскольку они оказываются особенно ценными для проведения исследований конкурентов.
Как использовать функции конкурентного анализа в Merchant Center
Во-первых, вам необходимо убедиться, что у вашей учетной записи действительно есть доступ к Merchant Center Next.
Хотя Google впервые объявил о полном развертывании к сентябрю 2024 года, доступ пока есть не у всех учетных записей. Интеграция с Google Ads проста, поэтому ее можно легко щелкнуть мышью.
2. Далее давайте проверим сегмент «Видимость конкурентов». Вы можете получить доступ к этой области, перейдя в Аналитика > Продукты, а затем изучив различные вкладки, такие как «Трафик», «Конкуренты», «Лидеры продаж», «Цены» и «Акции».
Этот инструмент отображает ваши карточки, иллюстрируя сравнение видимости ваших продуктов с видимостью ваших конкурентов на различных платформах. Это позволяет вам наблюдать, какие конкуренты получают больше кликов, позиции их рекламных объявлений и сравнение посещений вашего собственного веб-сайта в этой конкурентной среде.
3. Далее давайте рассмотрим ценовую конкурентоспособность. Google Merchant Center Next предлагает ценную информацию о том, соответствуют ли цены на ваши товары общим рыночным тенденциям.
Цены на ваши продукты (SKU) выше, примерно такие же или ниже типичных цен, найденных в Интернете? Эта информация может помочь вам легко изменить свой подход к ценообразованию.
Теперь давайте рассмотрим шаблоны поиска. Эта часть дает нам более детальное представление и понимание того, чего коллективно ищут потребители.
Речь идет не только о продуктах или отдельных артикулах, но и о целых категориях и нишах продуктов, о которых вы, возможно, не знали.
Глубокое изучение производительности продукта может оказаться чрезвычайно ценным.
С помощью «Бестселлеров» вы можете легко найти товары, которые быстро распродаются на витрине вашего интернет-магазина. Если аналогичные продукты продаются конкурентами, а не вами, возможно, было бы разумно подумать о расширении ассортимента вашей продукции.
Оповещения о низком уровне помогают вам оставаться в курсе продуктов, которые, возможно, требуют повторного заказа: эффективное управление запасами имеет решающее значение для успешных интернет-магазинов, особенно тех, которые продают товары с высоким спросом.
Как интерпретировать данные для реального использования
Один из моих любимых показателей в Google Merchant Center Next — анализ соотношения рекламы и органики. Этот показатель показывает, какая часть трафика на продукт является платной, а какая — органической.
Из представленных данных можно сделать вывод, что ваши конкуренты, возможно, вкладывают значительные средства в рекламу. Если вы заметили значительную разницу между их платными и обычными результатами поиска, подразумевающую, что они могут тратить больше на рекламу, вам может быть полезно рассмотреть возможность увеличения инвестиций в Google Рекламу. Вероятно, вы слышали этот совет от многочисленных представителей Google.
Поскольку Google Merchant Center не предназначен исключительно для платной рекламы, вы можете использовать информацию о поисковых запросах, которую можно найти на вкладке «Аналитика > Сводка», чтобы повысить эффективность SEO вашего интернет-магазина.
Используйте эту информацию о ключевых словах, чтобы уточнить названия, описания или даже URL-адреса продуктов. Если продукт конкурента с аналогичным названием занимает более высокий рейтинг, это может указывать на возможные возможности для улучшения.
Постоянное отслеживание и адаптация к нынешним рыночным условиям имеет решающее значение, поскольку сфера цифровой рекламы, похоже, меняется беспрецедентными темпами.
Как эксперт по SEO, я использую Merchant Center Next от Google, чтобы выявить динамику развивающихся рынков. Это позволяет мне выявлять новых конкурентов, меняющиеся вкусы потребителей, сезонные колебания и другую ценную информацию, которая помогает мне оставаться впереди в сфере цифрового маркетинга.
Использование свежих данных, предоставляемых в Merchant Center, дает вам преимущество перед конкурентами, позволяя определить области, где их можно упустить из виду, например определенные категории продуктов или диапазоны цен, открывая тем самым новые возможности для вас.
Если очевидно, что ни один из ваших конкурентов не обеспечивает бесплатную доставку и не объединяет товары разными способами, такие ситуации предоставляют вам возможность использовать данные в своих интересах.
Появляется больше данных для покупок
Со временем распространенная критика заключается в том, что Google Ads имеет тенденцию постепенно исключать подробную информацию, необходимую нам для оптимизации, что усложняет улучшение и тонкую настройку кампаний.
Для рекламодателей электронной коммерции это имеет решающее значение, поскольку им часто приходится просматривать большое количество SKU продуктов и транзакций продаж для анализа.
Похоже, что Google Merchant Center Next снова интегрирует некоторую информацию. Использование этих данных, особенно функций конкурентного анализа, позволит вам не только соответствовать темпам индустрии электронной коммерции, но и потенциально превзойти их.
Кроме того, Google Ads значительно продвинулся в адаптации индивидуального покупательского опыта для потребителей через свою платформу Google Shopping.
Индивидуальный подход к покупкам на основе искусственного интеллекта только начинается, но совершенствование ваших кампаний в Merchant Center Next имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности по мере развития этих достижений.
По сути, важно отметить, что данные, используемые Google для разработки этих новых возможностей, часто поступают непосредственно из магазинов, подобных вашему. Хотя это потенциально может принести преимущества, могут также быть случаи, когда это похоже на владение обоюдоострым оружием.
Похоже, что эти данные, вероятно, будут продолжать расти, поскольку максимальная эффективность предоставляет все большие объемы данных, а недавние изменения в Google Рекламе позволяют предположить, что мы можем получать еще более подробные данные с нескольких платформ.
Знания и данные в области электронной коммерции — это не просто сила, это прибыль!
Смотрите также
2024-12-02 14:39
