Как опытный специалист по SEO с более чем десятилетним практическим опытом, я могу с уверенностью сказать, что наличие хорошо структурированного веб-сайта похоже на хорошо организованный шкаф: благодаря ему все становится легче находить и управлять им!
Наш сегодняшний вопрос исходит от Ли, который спросил:
Что касается тематических кластеров, какое значение имеют структуры URL-адресов или пути к страницам? Обычно мы размещаем главную или «основную» страницу в главном меню, но вместо этого в разделе блога часто встречаются подтемы.
Они связаны между собой ссылками, но путь к странице не соответствует идеальному направлению основной темы/подтемы/подподтемы».
Этот вопрос превосходен, он углубляется в несколько важных аспектов поисковой оптимизации (SEO), которыми нам часто трудно овладеть в совершенстве.
Давайте начнем с рассмотрения тематических кластеров и путей к страницам.
Что такое тематические кластеры?
Тематические кластеры — это организационный метод организации веб-страниц, показывающий, как они взаимосвязаны внутри одного веб-сайта.
По сути, это группа страниц сайта, посвященных одной и той же теме.
Основная статья (или «основная страница») дает всесторонний взгляд на предмет, предлагая общую точку зрения. Дополнительный контент («страницы кластера») глубже погружается в отдельные подтемы, связанные с предметом.
Например, в вашем зоомагазине может быть обширное руководство по игрушкам для кошек, в котором подробно описывается, как эти игрушки способствуют здоровью кошек, и демонстрируются различные типы игрушек, отвечающие различным предпочтениям кошек.
После этого вы обнаружите, что перемещаетесь по подробным страницам, посвященным каждой категории игрушек, информации об игрушках, вредных для кошек, распространенных игровых привычках кошек и смежных темах.
Пересмотр этой структуры контента помогает веб-администраторам создавать подробные, актуальные тексты, всесторонне освещающие различные аспекты темы.
На основной странице вы можете сосредоточиться на ответах на общие вопросы по теме, которую люди часто ищут изначально. Между тем, страницы кластера предназначены для решения более подробных и конкретных вопросов, связанных с этой темой, которые обычно менее распространены, но все же ценны.
Оптимизируя наш сайт с помощью релевантных ключевых слов и высококачественного контента, я стремлюсь сделать наш бренд авторитетным голосом в нашей отрасли. Это позволяет нам лучше реагировать на поисковые запросы пользователей, повышая нашу видимость и привлекая более целевой трафик.
Ключевым моментом является связывание страниц вместе, чтобы поисковые роботы понимали взаимосвязь между содержанием основной страницы и страницами кластера.
Причины, по которым пути к страницам могут быть важны для тематических кластеров
Теперь о путях страниц.
Обратите внимание, что я не упомянул структуру URL-адресов в приведенном выше объяснении.
По сути, опорно-кластерная структура функционирует преимущественно посредством связей. Способ соединения этих веб-страниц указывает на их связь друг с другом, а не на последовательность путей к страницам.
Проще говоря, пути к страницам относятся к сегментам URL-адреса, которые появляются после имени домена. Например, в URL-адресе www.helenspetstore.com/cats/toys/catnip-toys сегмент «cats/toys/catnip-toys» является путем.
Они могут упростить структурирование навигации
Пути к страницам могут быть полезны для организации внутренней части веб-сайта.
Когда контент веб-сайта аккуратно организован и логически сгруппирован, становится ясно, какие страницы следует связывать ссылками.
Например, навигационные ссылки гораздо проще создавать программно, если они просто следуют структуре папок, показанной в URL-адресе.
Как опытный веб-мастер, я понял, что тот факт, что навигационная цепочка отражает структуру URL-адреса сайта, не обязательно означает, что так и должно быть. Иногда требуется некоторое стратегическое планирование, чтобы решить, какие страницы логически следуют друг за другом в последовательности ссылок.
Они могут помочь с организацией вашего сайта
Точно так же, как четкая и интуитивно понятная организация файлов упрощает их классификацию, расположение вашего контента в простой структуре папок также упрощает организацию ваших URL-адресов.
Рассматривая пример зоомагазина, предположим, что есть веб-страница, посвященная одежде для собак: на веб-сайте Helen’s Pet Store (www.helenspetstore.com) есть раздел одежды для собак по этому адресу: www.helenspetstore.com/dog-apparel.
Если все наши предметы одежды для собак хранятся в этой конкретной папке, это может выглядеть следующим образом:
- Категория: www.helenspetstore.com/dogs/clothes
- Подкатегории:
<ул>
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/coats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/hats
- www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes
- Страница товара: www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs
Если вы хотите запретить роботу Googlebot доступ к каким-либо URL-адресам в папке «/dogs/clothes/», вы можете легко сделать это, вставив строку «запретить» в файл robots.txt, запрещающую роботу Googlebot сканировать эти конкретные URL-адреса. Вот пример того, как это может выглядеть:
- Запретить: /собаки/одежда/
При другом подходе, если я организую страницы продуктов независимо от структуры папок, например: www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs, этот URL-адрес не будет подпадать под действие предыдущего правила, что позволит роботу Googlebot продолжайте ползать по нему, несмотря на это.
Давайте представим себе сценарий, в котором на вашем сайте имеется множество страниц, посвященных одежде для собак. Если вы хотите запретить роботу Googlebot доступ к этим многочисленным страницам, задача мгновенно усложняется.
Они могут облегчить анализ
Изучая приведенный пример более внимательно, стоит отметить, что организация папок полезна для оценки эффективности этих веб-страниц с помощью таких инструментов, как Google Search Console и Google Analytics.
Изучая папку, расположенную по адресу «/dogs/clothes/», можно легко отслеживать производительность всех отдельных страниц одежды для собак, например страниц продуктов, поскольку все соответствующие данные хранятся в этом конкретном месте.
Если страницы товаров не расположены в папке «/dogs/clothes/», проверка их производительности не будет охватывать производительность каждой отдельной страницы продукта в отдельности.
Они могут повлиять на вовлеченность пользователей
Есть аргументы в пользу того, что структура URL-адресов может повлиять на вовлеченность пользователей.
Это гораздо более обширная тема, но прежде чем делать что-то радикальное, например, менять URL-адреса просто для включения в них более описательных папок, учтите, что мы видим URL-адреса в результатах поиска все меньше и меньше, особенно на мобильных устройствах.
Они могут быть второстепенным фактором ранжирования
Опять же, следует учитывать небольшой момент: URL-адреса с ключевыми словами могут иметь незначительный фактор ранжирования.
Я бы не советовал вносить это изменение на ваш сайт, но считаю важным упомянуть об этом.
Их можно использовать в качестве якорного текста.
Стоит отметить, что иногда вместо использования слов или фраз в качестве ссылок (известных как якорный текст), издатели могут напрямую ссылаться на сам URL-адрес.
Включив соответствующие ключевые слова в свой URL-путь, вы можете помочь поисковым системам легче понять контекст контента связанной страницы. Это может дать краткое представление о том, что представляет собой связанная страница.
По сути, сам URL-адрес становится текстом привязки.
Причины, по которым URL-пути не важны для тематических кластеров
Есть несколько причин, по которым пути к страницам не так важны, как мы иногда думаем.
Для обозначения иерархии сайтов
В мире SEO часто возникает путаница: иерархия веб-сайта = структура вашего URL-адреса.
По сути, организация папок вашего веб-сайта указывает на иерархию родительских и дочерних страниц, а также на значимость каждой из них. Но на самом деле все гораздо сложнее.
Четкая, удобная для пользователя структура папок выгодна по множеству причин, как было указано ранее, но она не обязательно требует, чтобы ваш веб-сайт отображал иерархию для правильной работы.
Учитывая пути, по которым пользователи и поисковые системы исследуют веб-сайт, в основном они переходят по ссылкам. На мой взгляд, структура этих связей внутри сайта дает более четкое представление об отношениях и иерархии между его страницами.
Чтобы дать контекст
Некоторые люди могут утверждать, что URL-пути обеспечивают контекст для содержимого страницы, позволяя сделать вывод о вероятной тематике веб-страницы, такой как www.helenspetstore.com/dogs/clothes/shoes/red-winter-shoes-xs, даже не нажимая на нее. на этом.
Действительно! Удобный для пользователя URL-адрес, безусловно, предоставляет некоторый контекст, но он, вероятно, не будет предлагать значительно больше контекста, чем URL-адрес типа www.helenspetstore.com/dogs-red-winter-shoes-xs.
Стоит ли сосредоточиться на пути к странице?
Абсолютно! При разработке веб-сайта с нуля очень важно учитывать структуры URL-адресов (пути к страницам) для всех моментов, о которых я упоминал ранее.
В ответ на вопрос Ли относительно расположения раздела оперативной поддержки на текущем веб-сайте отдельно от главной страницы кластера, мой ответ отрицательный (или просто «нет»).
Если ссылки, соединяющие эти веб-страницы, надежны и последовательны, и присутствуют такие факторы, как соответствующий текст привязки и контекст, связанный с контентом, обычно нет необходимости реструктурировать URL-адреса текущих страниц, чтобы они соответствовали «оптимальной» организации папок.
Риски изменения путей к страницам
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться важным советом: рассматривая возможность внесения изменений в структуру URL-адресов (пути к страницам) страниц, которые в настоящее время активны, сканируются и индексируются, имейте в виду, что такие изменения несут в себе присущие риски. .
Изменяя веб-адреса (URL-адреса), вы даете сигнал автоматизированному боту Google (Googlebot) распознать, что новый адрес содержит тот же контент, что и предыдущий. В результате робот Googlebot будет отдавать приоритет индексированию и ранжированию нового URL-адреса, а не старого.
Это не просто случай реализации 301-редиректа со старого URL-адреса на новый. 301 редирект — это всего лишь сигнал канонизации.
Новый URL-адрес рекомендуется сканерам поисковых систем, чтобы он имел приоритет при индексировании и ранжировании по сравнению с существующим.
Однако, если вы допустите ошибки с другими сигналами индексации и ранжирования, Google может не принять это во внимание.
Например, если вы продолжаете подключать старый веб-адрес к внутренним ссылкам вашего сайта, он может задерживаться в результатах поиска на более длительный период.
Несмотря на то, что и пользователи, и боты Google в конечном итоге попадают в один и тот же конечный пункт назначения, ясно, что первоначальный URL-адрес остается значимым, поскольку об этом свидетельствует перенаправление.
Пути к страницам важны, но учтите риски внесения изменений
Подводя итог, можно сказать, что хорошо организованный веб-сайт имеет много преимуществ.
Создавая структуру веб-сайта с нуля, я всегда учитывал иерархию страниц. Это упрощает выполнение различных задач в дальнейшем.
Хотя конкретный URL-путь не может существенно повлиять на рейтинг контента, решающее значение имеет правильное рассмотрение других важных факторов. Проще говоря, правильная SEO-оптимизация в целом важнее, чем слишком большое внимание к точной структуре URL-адресов.
Если вы изменяете значительное количество URL-адресов важных страниц, было бы более уместно называть этот процесс «перемещением веб-сайта» или «миграцией URL-адресов».
Обеспечьте хорошо структурированную систему контроля и защиты, подходящую для данного проекта. Проверьте свои внутренние соединения, обновите карты сайта XML и реализуйте все необходимые перенаправления.
Предоставьте роботу Google как можно больше доказательств того, что новые URL-адреса достойны ранжирования.
Смотрите также
2024-11-14 17:10
