Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде онлайн-рекламы, я в восторге от недавних обновлений YouTube на своей платформе. Став свидетелем взлетов и падений многочисленных тенденций, я могу с уверенностью сказать, что доминирующее присутствие YouTube в сфере короткометражных видео — это не просто еще одна вспышка на сковороде.
YouTube объявил об обновлении своей рекламной платформы.
В обновлениях представлены новые форматы и инструменты измерения, а также укрепляются партнерские отношения с создателями.
Ключевые обновления
Покупка элементов управления
Новые обновления предоставляют рекламодателям возможность управлять форматами, что позволяет им запускать рекламные кампании либо исключительно в ленте Shorts, либо фокусируясь на вертикальном контенте, отображаемом между другими видео (горизонтальный контент In-Stream).
Как глобальный специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что элементы управления, которые раньше были эксклюзивными для кампаний Video Reach, теперь доступны по всему миру для кампаний Video View! Это расширение открывает новые возможности для эффективного видеомаркетинга в глобальном масштабе.
Инструменты измерения и производительности
YouTube внедряет расширенные функции отслеживания, такие как возможность измерять увеличение продаж третьих сторон благодаря рекламе Shorts, а также более сложные анкеты Brand Lift.
Кроме того, платформа расширяет возможности данных для зрителей Shorts, предоставляя возможности более детального таргетинга и анализа аудитории.
Партнерство с создателями
Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что YouTube, ведущая в мире видеоплатформа, расширил свое глобальное присутствие с помощью BrandConnect. Этот инновационный сервис теперь доступен для всех типов кампаний в Google Ads, основанный на искусственном интеллекте. Это означает, что компании по всему миру теперь могут более эффективно сотрудничать с YouTube для создания привлекательного и увлекательного контента, который действительно находит отклик у их целевой аудитории.
Согласно нашему внутреннему анализу, совместная реклама, показываемая на каналах создателей контента, потенциально может повысить коэффициент конверсии на целых 20 % в разделе «Короткие видео» по сравнению со стандартным фирменным контентом.
Новые рекламные инструменты
YouTube представляет новые рекламные инструменты, в том числе:
Интерактивные наклейки для рекламы Shorts станут доступны розничным продавцам к концу года
Анимированные графические объявления для кампаний по формированию спроса
Улучшения видео на базе искусственного интеллекта для различных соотношений сторон
Новый API связывания видео для упрощения партнерства с авторами.
Потенциальные преимущества для рекламодателей
YouTube сообщает, что занимает уникальную позицию в сфере короткометражных видео.
По данным Morgan Stanley AlphaWise, примерно четверо из каждых десяти пользователей YouTube Shorts не используют альтернативные платформы, такие как Instagram Reels или TikTok.
По данным исследования, проведенного по заказу Nielsen, YouTube с течением времени приносит примерно вдвое большую долгосрочную отдачу от инвестиций в рекламу по сравнению с другими рекламными платформами в социальных сетях.
Эти модификации могут значительно улучшить взаимодействие и принести успешные результаты как для рекламодателей, так и для производителей контента в сегодняшней сложной среде цифрового маркетинга.
Как опытный интернет-маркетолог, которому выпала честь модерировать бесчисленные онлайн-дискуссии, я должен сказать, что эта АМА со Сьюзен, Робом и Нише была просто поучительной! Такое ощущение, будто я только что посетил мастер-класс по стратегии Reddit!
7 ноября мы организовали специальную сессию вопросов и ответов, пригласив трех видных деятелей Reddit высказать свое мнение.
Информация, которой они поделились о росте Reddit, рекламном потенциале и взаимодействии с сообществом, является чистым золотом для любого маркетолога, желающего воспользоваться мощью Reddit.
И лучшая часть?
Вместо того, чтобы просто предлагать абстрактные идеи, они углубились в практические аспекты, предлагая конкретные примеры и тактические предложения, которые мы могли бы применить в нашей повседневной жизни.
Вот основные выводы и идеи, которыми они поделились во время AMA:
Ключевые драйверы роста Reddit в 2024 году
Отвечая на вопросы о факторах, способствующих расширению Reddit в 2024 году, Сьюзен отметила, что улучшения, внесенные в сайт, такие как повышение доступности и более эффективные возможности публикации, привели к усилению взаимодействия на дискуссионных форумах.
Кроме того, она подчеркнула устойчивое глобальное расширение, связанное с технологией машинного обучения для языкового перевода. С точки зрения рекламодателей, как результативный маркетинг, так и рост малого и среднего бизнеса были значительными.
По сути, то, что способствует расширению, — это врожденная человеческая потребность в подлинном взаимодействии и искренности в эпоху, насыщенную данными и профессиональными сторонниками.
С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, я заметил, что ключевой фактор, способствующий расширению числа пользователей и корректировке коммуникаций среди рекламодателей, сводится к стремлению к аутентичности.
«Я вспомнил время, когда количество ваших пользователей превысило 10 миллионов, и тогда я сказал: «Где мы можем найти компанию с такими невероятными ежемесячными темпами роста?» Это наблюдение было сделано 10 лет назад, пять лет назад и даже всего два года назад. И похоже, что эта тенденция со временем только усилилась.
Выносливость Reddit
Роб подчеркнул, что Reddit — это не просто мимолетная мода или недолговечная тенденция.
Он также подчеркнул, что пользователи не вырастают из Reddit. Они могут присоединиться, будучи 20-летним геймером, но по мере того, как они продвигаются по жизненным этапам, у них всегда появляются соответствующие сообщества, с которыми они могут взаимодействовать. Это приводит к долгосрочному удержанию пользователей и увеличению их вовлеченности с течением времени.
«Роб отметил, что, хотя Reddit существует уже 19 лет, он развивается медленными темпами по сравнению с другими тенденциями. Интересно, что около половины американцев посещают Reddit каждую неделю, а база пользователей сбалансирована между мужчинами и женщинами, что делает Reddit — обычное присутствие.
Уникальное рекламное предложение Reddit
Сьюзен выделила три ключевых фактора, которые делают Reddit уникальным как рекламную платформу:
«Разговоры организованы по интересам, что делает его единственной платформой, полностью структурированной вокруг увлечений, где люди активно сигнализируют: «Мне это нравится, мне это интересно».
«Наша аудитория велика, быстро растет и полна активных пользователей с твердыми намерениями. Наконец, эти разговоры приводят к реальным, эффективным решениям».
«Разговоры в конечном итоге приводят к реальным решениям», — сказала Сьюзен. «Люди приходят на Reddit, жаждущие информации и подтверждений, что приводит к реальным действиям — покупкам, расходам и долгосрочной ценности».
Следовательно, маркетинг на Reddit предлагает преимущества, аналогичные социальным сетям и поисковым платформам, позволяя компаниям связываться со своими идеальными потребителями в среде, способствующей успешным бизнес-результатам.
Баланс между органическим присутствием и платной рекламой
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность подлинности. Независимо от ниши, в которую попадает ваш бизнес, всегда есть область знаний, которой вы можете с уверенностью поделиться на таких платформах, как Reddit.
Нише отметил, что вам не обязательно выполнять обе задачи. Вы более чем способны сосредоточиться на каждом из них по отдельности. Однако я намерен обсудить силу их одновременного выполнения.
Она подробно рассказала, как Reddit Pro можно использовать в качестве бесплатного инструмента для понимания сообществ и тенденций, который может использоваться как для органического взаимодействия, так и для платных кампаний.
Я скорректировал свою стратегию, адаптировав методы в соответствии с опытом пользователя: используя рекламу для тех, кто близок к совершению покупки, уделяя при этом внимание органическим взаимодействиям на этапах повышения осведомленности.
Как бренды могут искренне участвовать в разговорах
В ответ на вопрос о том, как эффективно участвовать в соответствующих дискуссиях на Reddit, не становясь при этом назойливым, Сьюзен представила различные реальные примеры успешного взаимодействия брендов со своей аудиторией.
Она подчеркнула, что относится к пользователям Reddit как к людям, заслуживающим уважения и подлинного взаимодействия.
Сьюзен предположила: «Аутентичность имеет решающее значение при общении. Имейте в виду, что вы общаетесь с людьми на Reddit. Они, как и все остальные, ценят, когда к ним относятся с уважением, и хотят, чтобы их мнение ценилось.
Примеры были разными, включая стратегию обслуживания клиентов Fidelity, вовлечение сообщества заводской компании и индивидуальную тактику Кита из Sonos в преодолении кризисов.
Я показал, что если сделать взаимодействие с брендом более личным, это может привести к улучшению реакции пользователей. Кроме того, Сьюзан указала на случай, когда издатель наткнулся на ранее неизвестные группы аудитории, просто органично делясь контентом.
Ключевыми темами были подлинность, человеческие связи и предоставление подлинной ценности сообществам, будь то посредством обслуживания клиентов, обмена контентом или взаимодействия с сообществом.
Эффективные стратегии мониторинга Reddit
Отвечая на вопрос о тактике отслеживания Reddit как для выявления возможностей, так и для управления своей репутацией, Роб рассказал, что, хотя мониторинг Reddit иногда может быть трудным, учитывая огромное количество контента, использование Reddit Pro является полезным ресурсом для выявления случаев, когда ваш бренд обсуждается, а также за участие в соответствующих дискуссиях.
Роб предупредил: «Reddit каждые две недели генерирует контент, достойный Википедии. Просто подумайте о количестве контента, который предстоит пройти. Так что это определенно может быть непросто».
Он подчеркнул важность выявления субреддитов, где целевые клиенты наиболее активны, и понимания того, что мнения могут значительно различаться в разных сообществах.
Он использовал пример телевизора Frame TV от Samsung, который вызывает очень разные реакции в субреддитах, посвященных домашнему кинотеатру и домашнему дизайну, иллюстрируя, как разные сообщества могут иметь разные взгляды на один и тот же продукт.
Создание привлекательного контента Reddit
Говоря о том, как создавать увлекательный контент Reddit, Нише подчеркивает важность использования Reddit Pro в качестве инструмента для понимания вашей целевой аудитории и поиска подходящих обсуждений.
Затем Роб предложил три конкретные стратегии:
Создание увлекательных игр или задач (например, охота на подводную лодку ВМС США).
Отношение к пользователям как к ранним пользователям с эксклюзивным доступом к продуктам.
Обеспечение уникального доступа к экспертной информации.
Проще говоря, Роб объяснил, что пользователи Reddit очень любят игры, задачи и занятия. Кроме того, им нравится чувствовать себя пионерами или первопроходцами новых идей. Наконец, их очень волнует предоставление им доступа к экспертам, эксклюзивной информации или уникальным ресурсам, которые не являются широкодоступными.
Было подчеркнуто, что для того, чтобы контент был успешным, он должен предлагать реальную ценность сообществу и следовать естественному способу взаимодействия пользователей Reddit с контентом.
Подход присутствия бренда на Reddit
Роб предложил брендам несколько стратегий, стремящихся оказать влияние на Reddit:
Полностью модерируемые брендом сообщества (например, Fidelity).
Гибридные сообщества с брендом и независимыми модераторами.
Участие в существующих сообществах в качестве постоянного члена.
Роб подчеркнул, что важность ситуации очевидна. Первоначальный подход, как упомянула Сьюзен в отношении Fidelity, предполагает штатных модераторов, которые контролируют и управляют субреддитом бренда. Далее следуют гибридные модели и, наконец, модель, которую мы обсуждали, когда бренд становится частью независимого сообщества и вносит свой вклад, как и любой другой его участник.
Они предположили, что бренды могут начать с малого и расширять свое присутствие по мере того, как узнают, что лучше всего подходит для их конкретной ситуации.
Как справляться с негативом на Reddit
В ответ на вопрос об управлении негативными комментариями, троллингом и критикой на Reddit Роб представил результаты, свидетельствующие о том, что Reddit в целом склоняется к позитиву, и многие воспринимаемые негативные комментарии часто служат конструктивной обратной связью о продукте, а не прямой критикой.
Было замечено, что настоящий троллинг составляет всего 1-2% всех негативных взаимодействий с пользователями, и большинство людей, как правило, более позитивно воспринимают бренды, когда они реагируют на критику полезным и конструктивным образом.
Роб обнаружил, что во всех категориях на Reddit в целом царит позитивная атмосфера. Фактически, соотношение положительных и отрицательных комментариев обычно составляет 4-1, 7-1 или даже 2-1 в пользу позитива, включая дискуссии о страховке на Reddit.
Нише предложил несколько стратегических советов, подчеркнув, что искреннее участие в сообществе может постепенно улучшить общее восприятие бренда.
Кроме того, она дала индивидуальные советы по модерированию комментариев к рекламе. Ее предложение заключалось в том, чтобы оставить комментарии активными, чтобы стимулировать взаимодействие, но отключить их для рекламных кампаний, ориентированных в первую очередь на конверсии.
Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть важную мысль: негативный контент на Reddit может появляться реже и иметь меньшее влияние, чем предполагают многие бренды. Приняв тактику стратегического взаимодействия, эти потенциально негативные обмены часто можно преобразовать в конструктивное, позитивное взаимодействие.
Ускорьте рост бренда с помощью Reddit
Уф, это было много невероятной информации!
Нам действительно повезло, что Сьюзен, Роб и Нише нашли моменты в своей суетливой рутине, чтобы поделиться с нами своими знаниями. Они входят в число тех, кто формирует важную платформу, и нечасто мы получаем информацию непосредственно от таких влиятельных лиц.
Посетите раздел Reddit «Бизнес», чтобы узнать больше о сотрудничестве с командой Reddit в ваших рекламных и деловых партнерских проектах.
Если вы заинтересованы в расширении своего естественного присутствия и эффективном участии в сообществах Reddit, свяжитесь со мной в LinkedIn для дальнейшего обсуждения.
Независимо от того, какой путь вы выберете, нет никаких сомнений в том, что знания, полученные в результате сеанса «Спроси меня о чем-нибудь», значительно помогут вам максимизировать возможности Reddit для вашего бизнеса.
С нетерпением ждем встречи с вами и вашим брендом на Reddit!
На нашем канале YouTube вы найдете ссылки на каждый вопрос сессии AMA. Не забудьте подписаться, пока вы там!
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как резко меняется цифровой ландшафт. Последняя разработка Google по поддержке метаданных C2PA в функции «Об этом изображении» — это захватывающий шаг к прозрачности и аутентичности в цифровом мире.
Недавно мы сообщили, что Google Search будет указывать, было ли изображение создано искусственным интеллектом, отредактировано с помощью программного обеспечения или снято камерой в рамках сотрудничества с Коалицией за происхождение и подлинность контента (C2PA) в качестве стандарта. Теперь это официально: Google включает метаданные C2PA в функцию «об этом изображении».
Сегодня утром было объявлено, что функция поиска изображений Google теперь размещает метаданные C2PA в разделе «Об этом изображении».
Как эксперт по SEO, я хотел бы поделиться интересной новостью от Google. Они расширили свои рекомендации по метаданным изображений, включив в них новый сегмент «Отображение метаданных безопасности контента для мобильных приложений (C2PA) в результатах поиска Google». Это означает, что разработчики теперь могут более эффективно оптимизировать информацию о безопасности контента своих мобильных приложений, когда она появляется в результатах поисковых систем.
Новый раздел гласит:
Если изображение содержит метаданные C2PA, Google может извлечь эти детали и показать информацию в функции «Об этом изображении», например, как изображение было создано или было ли оно отредактировано с помощью инструментов искусственного интеллекта. Эти метаданные поступают от подписывающей стороны, которой обычно является приложение, устройство или служба (например, программное обеспечение для редактирования фотографий, сама камера или другие службы, которые изменяют или создают изображения), отвечающая следующим условиям:
В приложении, устройстве или сервисе используется C2PA версии 2.1 или более поздней.
Манифест образа должен быть подписан сертификатом центра сертификации из списка доверия C2PA.
Похоже, что приложения Adobe, такие как Photoshop, Illustrator и другие, способны обрабатывать эти метаданные.
Мне интересно, как он обрабатывает изображение, созданное вами с помощью Midjourney AI и впоследствии отредактированное в Photoshop.
Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как цифровой ландшафт развивается с головокружительной скоростью. Последнее объявление Google об изменениях в системе управления собственными файлами cookie на сайтах AdSense является еще одним напоминанием об этом постоянном изменении.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хочу поделиться некоторыми интересными новостями об изменениях Google, касающихся управления собственными файлами cookie на сайтах AdSense. По сути, Google оптимизирует контроль над этими файлами cookie и расширяет доступ к сторонней рекламе в вашей учетной записи AdSense, чтобы сделать вашу работу более удобной.
Google объединил настройки активации «основных файлов cookie» и «файлов cookie для персонализации» в одну унифицированную настройку.
Активация последней версии контроля позволяет издателю использовать собственные файлы cookie, которые затем могут быть переданы рекламным партнерам. Эта установка также поддерживает различные функции, такие как персонализация, как подробно описано в Google.
Google скорректировал новые настройки в соответствии с вашими текущими предпочтениями персонализации, чтобы облегчить вам переход.
Гугл добавил:
В настоящее время собственные файлы cookie передаются источникам спроса Google (Google Реклама, Дисплей и Видео 360). Не ранее 4 декабря 2024 г. ваши основные файлы cookie также будут доступны Авторизованным покупателям. Однако на данный момент в этот обмен не будут включены пользователи из ЕЭЗ, Швейцарии, Великобритании, Калифорнии и некоторых штатов США.
Если вы в настоящее время используете собственные файлы cookie для персонализации пользовательского опыта, автоматическая активация обмена данными с утвержденными партнерами устанавливается в качестве опции по умолчанию. Однако если вы используете основные файлы cookie исключительно в неперсонализированных целях, функция обмена данными останется отключенной.
Решите, хотите ли вы, чтобы Google использовал собственные файлы cookie на вашем веб-сайте и делился ими в целях персонализации с определенными рекламными платформами, такими как Google Ads, Display & Video 360 и Авторизованные покупатели. Использование собственных файлов cookie от Google может увеличить ваши доходы, поскольку оно позволяет использовать такие функции, как ограничение частоты показа объявлений и обеспечение показа рекламы с ограничением частоты на вашем сайте. Основные файлы cookie для персонализации могут отображать персонализированную рекламу вашим пользователям, когда сторонние файлы cookie недоступны, что также потенциально может привести к увеличению дохода.
Файлы cookie — это небольшие текстовые файлы, загружаемые в браузер пользователя, которые можно использовать для хранения информации и предпочтений пользователя. Файлы cookie могут быть либо собственными (связанными с доменом, который посещает пользователь), либо сторонними (связанными с доменом, отличным от домена, который посещает пользователь). Google может использовать основные файлы cookie, если сторонние файлы cookie недоступны.
Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в динамичной цифровой среде, я не могу не аплодировать Google за его последний шаг по ужесточению контроля над списками электронных адресов. Хотя это может показаться дополнительным препятствием для рекламодателей, я твердо верю, что это обновление политики является крайне необходимым шагом на пути к защите конфиденциальности пользователей и обеспечению положительного пользовательского опыта.
На этой неделе Google разослал электронное письмо некоторым рекламодателям Google Ads, предупредив, что им может быть запрещено использовать функцию электронных адресов для рекламы из-за потенциальных рисков для пользователей или неудовлетворительного пользовательского опыта. Google объявил, что начиная с 13 января 2025 г. их политика сопоставления электронных адресов будет обновлена, чтобы обеспечить соблюдение этого ограничения. Более подробную информацию об этом обновлении можно найти здесь.
Нава Хопкинс поделилась публикацией в LinkedIn после полученного ею электронного письма от Google относительно недавних обновлений, как указано в полученном ею сообщении.
13 января 2025 г. Google обновит свою политику списков электронных адресов, указав, что клиенты могут потерять доступ к спискам электронных адресов, если их реклама потенциально может причинить вред пользователям или ухудшить качество обслуживания пользователей. При принятии этого решения мы можем принять во внимание, среди прочего, следующие соображения.
Что это за соображения? Гугл написал:
Отзывы пользователей
Распространенность или тяжесть нарушений.
Неоднократные нарушения правил в отношении списков электронных адресов
Google заявил, что не будет немедленно блокировать учетные записи за нарушения политики; вместо этого они выдадут предупреждение как минимум за семь дней до того, как предпринять такие действия в отношении вашей учетной записи.
Вот электронная почта:
Нава Хопкинс заявила: «Функция электронных адресов Google позволяет рекламодателям использовать свои списки клиентов для целей таргетинга и распределения в Google Рекламе. Это полезный метод доставки персонализированных сообщений нужной аудитории, а также возможность исключить текущих клиентов из усилий кампании. сосредоточился на разведке.
Она объяснила, какой может быть вред:
Первым и самым важным фактором является использование чьей-либо электронной почты без его согласия. Я бы воспринял этот сигнал от Google о том, что играть с соблюдением правил конфиденциальности становится все сложнее.
Во-вторых, рекламный креатив должен пройти проверку «не подлый». Это означает:
1. Вы не нацелены на детей.
2. Вы не создаете впечатление, что реклама предназначена для какого-то конкретного пользователя.
3. Вы не включаете в целевой список людей, которые прямо сказали вам, что не хотят видеть вашу рекламу.
В-третьих, и это самое главное, нарушение правил сопоставления клиентов приведет к блокировке вашей учетной записи. Не связывайтесь с этим.
