googleupdate

Ahrefs изучил 146 миллионов результатов поиска Google, чтобы выяснить, какие виды запросов запускают новую функцию AI Overviews. Они изучили 86 различных аспектов ключевых слов, используемых в этих запросах, чтобы понять, что вызывает появление AI Overviews.

Вот краткий обзор закономерностей и того, как они могут повлиять на вашу стратегию.

Что показал анализ

AI Overviews теперь отображаются примерно для 20,5% всех поисковых запросов Google. Однако это сильно варьируется в зависимости от того, что ищут люди — для некоторых типов запросов AI Overviews запускаются примерно в 60% случаев, а для других — менее чем в 2%.

Наблюдаемые закономерности в типах запросов

Когда люди ищут, используя всего одно слово, обзоры AI Overviews от Google появляются менее чем в 10% случаев. Однако, когда запросы состоят из семи и более слов, эти обзоры появляются почти в половине случаев. Это говорит о том, что Google в основном использует AI Overviews для ответа на подробные вопросы и предоставления исчерпывающей информации, а не только для быстрых и простых поисков.

Мы также наблюдаем закономерность в типах задаваемых вопросов. Запросы, сформулированные в виде вопросов, приводят к полезным ответам примерно в 58% случаев, в то время как утверждения или не-вопросительные запросы приводят к полезным ответам примерно в 15.5% случаев.

Основные различия заключаются в том, чего люди пытаются достичь своими запросами. Почти все AI Overviews (99.9%) появляются, когда пользователи просто ищут информацию. Они появляются гораздо реже для тех, кто пытается найти конкретный веб-сайт (0.09%). Запросы с коммерческим намерением вызывают AI Overviews в 4.3% случаев, а те, что с транзакционным намерением (например, совершением покупки) – в 2.1% случаев.

Наблюдаемые закономерности в различных отраслях.

Когда люди ищут информацию в интернете, около 43,6% вопросов, связанных с наукой, и 43,0% вопросов, связанных со здоровьем, не дают немедленных результатов. Для вопросов о домашних животных и животных это происходит примерно в 36,8% случаев. Люди также не находят немедленных ответов на вопросы о людях и обществе примерно в 35,3% случаев.

В отличие от других областей, поисковые запросы, связанные с покупками и коммерцией, редко включают AI Overviews. Они появляются с AIO только в 3,2% случаев, что является самым низким показателем, который мы наблюдали. Запросы, связанные с недвижимостью, показывают AIO в 5,8% случаев, в то время как спорт и новости немного выше — 14,8% и 15,1% соответственно.

Поисковые запросы по чувствительным темам – известным как YMYL (Your Money or Your Life) – часто показывают обзоры на основе искусственного интеллекта. В частности, медицинские запросы вызывают эти обзоры в 44.1% случаев, финансовые – в 22.9%, а связанные с безопасностью – в 31.0%.

Эти результаты противоречат стратегии Google, направленной на приоритезацию заслуживающей доверия и авторитетной информации по темам, связанным со здоровьем, финансами и личной безопасностью.

Запросы с низким присутствием AI-обзоров

6,3% «очень информативных» ключевых слов запускают AI Overviews, в то время как 20,7% неновостных запросов отображают AIOs.

Свидетельства указывают на то, что Google намеренно ограничивает возможности AI Overviews при работе с быстро меняющейся информацией, вероятно, чтобы обеспечить точность и актуальность результатов.

Когда люди ищут что-то локально, они гораздо реже видят AI Overviews. Лишь около 8% локальных поисков показывают эти AI-сгенерированные сводки, по сравнению с почти 23% поисков, которые не связаны с местоположением.

Как цифровой маркетолог, я анализировал, как часто контент ‘Not Safe For Work’ (NSFW) неожиданно появляется в результатах поиска – то, что мы называем ‘AIOs’, или случайными показами. Мы видим, что определенные категории последовательно избегают этих AIOs. Запросы для взрослых вызывают их только в 1,5% случаев, азартные игры – около 1,4%, и даже жестокие поиски – только в 7,7%. Поисковые запросы, связанные с наркотиками, имеют самый высокий показатель – 12,6%, но он все равно значительно ниже, чем мы считаем нормальным. По сути, хотя эти темы *могут* иногда приводить к нежелательным NSFW-впечатлениям, это происходит гораздо реже, чем с другим контентом.

Брендовый vs. Небрендовый

Когда люди ищут, используя общие термины, они видят обзоры с использованием искусственного интеллекта почти в 25% случаев. Однако, когда они ищут конкретный бренд, эти обзоры появляются реже, примерно в 13% случаев.

Наши данные показывают, что пользователи видят AI Overviews (AIOs) почти в два раза чаще, когда они ищут общие темы, по сравнению с поиском конкретных брендов.

Нет корреляции с CPC

Нет связи между тем, сколько рекламодатели платят за клик (CPC), и тем, как часто реклама фактически появляется (частота срабатывания). Независимо от того, дешевые или дорогие ключевые слова, частота срабатывания оставалась стабильной, варьируясь от 12,4% до 27,6% в наших тестах, и не зависела от коммерческой ценности ключевого слова.

Почему это важно

Веб-сайты, публикующие фактическую информацию, скорее всего, пострадают от AI Overview (AIO) от Google. Контент, такой как FAQ и руководства, тесно соответствует тому, что запускает эту функцию, что означает, что издатели образовательных материалов могут столкнуться с самым большим падением трафика на свои веб-сайты.

Несмотря на опасения по поводу точности информации о здоровье, предоставляемой AI, медицинский контент – это тот тип, который чаще всего создается с использованием AI.

Онлайн-магазины и новостные сайты не так сильно пострадали от функций поиска на основе искусственного интеллекта. Поскольку люди не так часто используют искусственный интеллект при совершении покупок или поиске новостей, эти компании наблюдают меньше изменений в трафике своих веб-сайтов по сравнению с сайтами, которые в основном предоставляют общую информацию.

Заглядывая в будущее

С этой информацией издатели могут анализировать свои ключевые слова, чтобы увидеть, как часто они появляются в поисках с неоднозначным смыслом. Понимание того, что пользователи *пытаются* найти при поиске, наряду с длиной их поисковых запросов, являются наиболее полезными подсказками. Отрасль, к которой относится поиск, и то, сформулирован ли он в виде вопроса, также предоставляют ценные сведения.

Насколько компания подвержена воздействию искусственного интеллекта (AI) сильно различается в зависимости от отрасли. Разница между наиболее и наименее подверженными отраслями может превышать 40%. По этой причине контент-стратегии должны быть сосредоточены на конкретных рисках в каждой отрасли, а не на предположении, что все темы имеют одинаковый уровень риска.

Для более детального изучения этих данных, ознакомьтесь с полным анализом.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

2025-11-10 23:40

Рекламодатели, использующие Meta, могут непреднамеренно конкурировать с потенциально мошенническими объявлениями, и эти мошеннические объявления могут выигрывать аукционы, поскольку они настроены на установку более высоких ставок.

Reuters получил доступ к внутренним документам Meta, указывающим на то, что около 16 миллиардов долларов из прогнозируемого рекламного дохода компании в 2024 году – примерно 10% – будет получено от рекламы мошеннических схем и запрещенных продуктов.

Meta оспаривает эти прогнозы, но рекламодатели могут столкнуться с более высокими затратами на рекламу, рисками для репутации бренда и непоследовательным применением политик.

Что рекламодателям следует знать

Meta оценивает, что около 15 миллиардов потенциально опасных мошеннических объявлений появляются в Facebook, Instagram и WhatsApp каждый день.

Согласно документу конца 2024 года, Meta получает примерно 7 миллиардов долларов в год от мошеннической рекламы, которая явно является обманной.

Компания запрещает рекламодателям использовать свою платформу только в том случае, если ее автоматизированные системы с высокой уверенностью – не менее 95% – уверены, что они занимаются мошеннической деятельностью. Если система не уверена в этом, рекламодатели не блокируются, но им, возможно, придется заплатить больше за свою рекламу в качестве последствия.

Внутренний обзор: Легче обманывать людей в Meta, чем в Google

Послушайте, после многих лет работы с веб-сайтами и рекламными платформами, я многое повидал. Но недавний внутренний аудит в Meta действительно меня удивил. По сути, в нём признаётся, что мошенникам *проще* размещать рекламу в Facebook и Instagram, чем в Google. В самом документе не объяснялось, почему так происходит, что раздражает, но вывод довольно удручающий. Это говорит о том, что рекламные системы Meta могут иметь более слабые гарантии против мошеннической деятельности.

В течение первых шести месяцев года Meta ограничила свои усилия по борьбе с мошенничеством действиями, которые не стоили компании более 135 миллионов долларов – примерно 0,15% от общего дохода. Один из руководителей, участвовавших в этом, объяснил, что им нужно быть осторожными и оставаться в пределах определенных финансовых лимитов.

По словам представителя компании Энди Стоуна, их первоначальные оценки проблемной рекламы, вероятно, были завышены, поскольку они посчитали много рекламы, которая на самом деле была законной. Он не стал делиться более точной цифрой.

За последние полтора года Meta значительно сократила количество сообщений о мошеннических объявлениях по всему миру, зафиксировав снижение на 58%. Только в 2025 году компания удалила более 134 миллионов мошеннических объявлений, по данным Stone.

Почему это важно

Внутренние документы в Meta указывают на то, что около 10% рекламных доходов компании в 2024 году поступили от рекламы, продвигающей мошенничество и товары, запрещенные на их платформах.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что у Meta есть система, в которой они идентифицируют потенциальных мошенников и взимают с них более высокую плату за рекламу, но при этом *разрешают* им участвовать в рекламных аукционах. Наиболее неприятная часть заключается в том, что у нас, как у рекламодателей, нет возможности узнать, когда мы на самом деле делаем ставки по этим завышенным ценам. По сути, это создает неравные условия без какой-либо прозрачности.

У Meta есть ограничения на то, сколько усилий она прилагает для борьбы с мошенничеством, если это может навредить её финансовым прогнозам. Для небольших рекламодателей требуется восемь сообщений о финансовом мошенничестве, прежде чем их учётные записи будут заблокированы. Однако некоторые крупные, важные учётные записи получили более 500 отметок о мошенничестве, не будучи заблокированными Meta.

Согласно отчёту Meta, около одной трети всех успешных мошенничеств в США происходит на платформах компании, таких как Facebook и Instagram.

Агентство Reuters получило внутренние документы, показывающие, что Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) расследует компанию Meta в связи с рекламой, используемой для продвижения финансовых мошенничеств. Кроме того, регулятор платёжных систем Великобритании сообщил, что платформы Meta были связаны с более чем половиной (54%) всех платёжных мошенничеств в Великобритании в 2023 году.

Что говорит Meta

Стоун объяснил, что Meta не ждет указаний от регуляторов; компания активно предпринимает действия самостоятельно.

Я недавно уточнил кое-что о нашей программе штрафов за рекламу. Этот порог в 0.15%, о котором мы говорим в нашей стратегии, — не жёсткий лимит — он основан на прогнозируемом доходе. Но хорошие новости: первоначальные тесты показали, что программа работает! Мы увидели снижение количества сообщений о мошенничестве, и хотя общий доход от рекламы немного снизился, это достойная жертва ради более безопасной платформы.

Основной целью было сокращение мошеннической рекламы путем усложнения для сомнительных рекламодателей победы в аукционах рекламы.

Meta также описывает недавние действия по борьбе с мошенническими центрами в обновлении Newsroom.

Заглядывая в будущее

Meta стремится значительно сократить объем денег, который она зарабатывает на вредных действиях, таких как мошенничество, незаконные азартные игры и продажа запрещенных товаров. В настоящее время они оценивают, что этот доход составляет около 10,1% от их общего дохода, но планируют снизить его до 7,3% к концу 2025 года. Их долгосрочные цели, подробно описанные во внутренних планах, — еще больше снизить эту цифру до 6% к концу 2026 года и 5,8% в 2027 году.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

2025-11-10 20:40

Новая рождественская реклама John Lewis уже здесь, немного раньше, чем ожидалось! Как всегда, люди уже обсуждают, передает ли она трогательный дух прошлых реклам или в этом году немного разочаровывает.

Рекламный ролик этого года, созданный Saatchi & Saatchi и названный «Where Love Lives«, показывает отца и сына, воссоединяющихся благодаря продуманному подарку: виниловой пластинке. Когда отец открывает подарок, он мгновенно переносится в воспоминания о походах в клубы в 1990-х годах, всё это под классическую хаус-песню с тем же названием в исполнении Alison Limerick.

https://www.youtube.com/watch?v=z1bRlnyQeDk

Реклама не полагается на слова, вместо этого она передаёт чувства ностальгии, тепла и искренней связи – стиль, который мгновенно узнаётся как John Lewis.

Back To Where It All Began

Рождественская реклама John Lewis известна своими трогательными историями и стала стандартом, которому другие бренды пытаются соответствовать каждый год.

Как цифровой маркетолог, я анализировал, что заставляет определенные бренды действительно выделяться, и John Lewis является прекрасным примером. Дело не только в том, чтобы рассказать хорошую историю с их рождественской рекламой – речь идет о том, чтобы затронуть наши воспоминания и эмоции. Подумайте о таких кампаниях, как ‘The Long Wait’ и ‘Monty the Penguin’. Они блестяще используют чувства, которые мы все узнаем – волшебство детства, тепло семьи, даже легкую ностальгию – чтобы установить с нами эмоциональную связь *перед* тем, как попросить нас подумать о продукте. Это действительно умный подход.

Как SEO-эксперт, я всегда был очарован тем, что делает рождественскую рекламу по-настоящему *запоминающейся*. Самая большая проблема – сохранять эту эмоциональную связь свежей год за годом. Оглядываясь на кампании John Lewis, их рекламы 2018 и 2019 годов – с участием Elton John и ‘Excitable Edgar’ – действительно расширили границы возможного благодаря музыке и впечатляющим визуальным эффектам. Что *действительно* сработало с ‘Excitable Edgar’ в 2019 году, так это то, что они сосредоточились не только на креативности; они по-прежнему четко показывали, как продукт вписывается в историю. Этот баланс является ключевым, и, честно говоря, многие другие бренды промахнулись, отдав приоритет зрелищности над четким сообщением.

Не все их кампании были успешными. Хотя их кампания 2022 года была направлена на повышение осведомленности о приемных семьях, я не думаю, что она действительно нашла эмоциональный отклик у зрителей. Это казалось благонамеренной маркетинговой кампанией, которая просто не совсем соответствовала праздничному духу.

Кампания этого года, названная «Where Love Lives», находит хороший баланс. Она передает теплое чувство прошлых кампаний, таких как «The Long Wait» и «Monty the Penguin», но рассказывает более реалистичную и приземленную историю об отце и сыне, которые сближаются через музыку.

Когда Ностальгия Встречается с Данными

DAIVID говорит, что недавняя рождественская реклама John Lewis, «Where Love Lives», является самой трогательной, которую они создали со времен любимой рекламы «Buster the Boxer» в 2016 году.

Числа рассказывают историю:

• 55.8% зрителей испытали интенсивные положительные эмоции – на 15% выше среднего показателя для рекламы.
• Реклама была вдвое более склонна вызывать чувства тепла (+124%), благодарности (+106%) и радости (+100%).
• Уровень ностальгии был на 34% выше нормы.

Как человек, который годами отслеживает производительность веб-сайтов, могу сказать вам, что такие цифры действительно привлекают внимание – даже для тех из нас, кто обычно полагается на интуицию. Удивительно, насколько вырос эмоциональный интеллект в рекламе. Речь идет уже не только о креативных идеях; мы можем фактически *измерять* насколько эффективны эти идеи, превращая это в настоящую науку.

DAIVID использует комбинацию анализа выражений лица, отслеживания взгляда и ответов на опросы, чтобы понять, что чувствуют люди и что привлекает их внимание. Это гораздо более точный подход, чем простое гадание, на которое раньше полагались маркетологи.

По словам Иэна Форрестера, генерального директора DAIVID, John Lewis известен созданием глубоко трогательных рекламных роликов. Их последняя кампания, ‘Where Love Lives’, получила исключительно положительный отклик, что стало их самой сильной реакцией с 2016 года.

Уроки, извлеченные из данных: Эмоции всё ещё побеждают

Реклама John Lewis всегда была сосредоточена на создании эмоциональной связи со зрителями. Однако, с изменениями в том, как люди совершают покупки, им необходимо найти новые способы вызвать эти чувства.

Рождественская реклама в Европе в 2023 и 2024 годах в основном сместилась в сторону забавных, звёздных или прямолинейных рекламных акций продуктов. Это изменение отразило время экономической неопределенности, когда бренды стремились поднять настроение зрителям, а не вызывать сильные эмоции. Однако рекламная кампания «Where Love Lives» выделяется тем, что использует другой подход.

Джон Льюис демонстрирует, что установление контакта с людьми через искренние семейные моменты и знакомую музыку все еще может привлечь их внимание, особенно во времена трудностей.

Маркетологи могут извлечь здесь несколько тактических выводов:

1. Ностальгия циклична, а не статична. Каждое поколение заново открывает для себя свое прошлое. 1990-е годы теперь достаточно далеки, чтобы вызывать не усталость, а теплоту – это урок о сроках для брендов, выбирающих, какие культурные эпохи пересматривать.
2. Эмоциональное повествование лучше всего работает, когда оно универсально. Вам не нужны говорящие пингвины или драконы; вам нужна человеческая истина. Связь между отцом и сыном в «Where Love Lives» выходит за рамки демографии и рынков.
3. Музыка – ускоритель памяти. Саундтрек – это не просто фон, это стратегический актив. Песня Limerick «Where Love Lives» соединяет поколения – мгновенно узнаваема для родителей поколения X, свежа для слушателей поколения Z.

Несовершенные, но важные метрики

Хотя система DAIVID продемонстрировала сильное эмоциональное воздействие, тестирование выявило потенциальную слабость в стимулировании действий. Зрители оказались немного менее склонны рекомендовать бренд, совершить покупку или поделиться видео по сравнению с типичными результатами.

Тот факт, что что-то не приводит к желаемому действию, не означает, что это провал. Это просто подчеркивает разницу между установлением эмоциональной связи с людьми и фактическим побуждением их к чему-либо.

Судя по их маркетингу, очевидно, что John Lewis всегда сосредотачивался на создании сильного, долговечного бренда, а не просто на увеличении немедленных продаж. Их реклама разработана для создания доверия, ощущения тепла и лояльности клиентов – вещей, которые приносят пользу компании в долгосрочной перспективе, даже если вы не видите быстрого увеличения квартальной выручки.

Результаты этого года показывают, что John Lewis сильно фокусируется на укреплении своего бренда, даже несмотря на текущие проблемы с уровнем жизни – рискованная, но разумная стратегия. В то время как построение эмоциональной связи с клиентами может и не привести к немедленным продажам, это гарантирует, что бренд останется в памяти, когда люди будут готовы совершать покупки в будущем.

ИИ подтверждает то, что мы и так знали.

Мы находимся в интересной точке, где ИИ начинает понимать, что мотивирует людей, согласуясь с тем, что естественно чувствуют и во что верят люди.

Традиционно рекламу тестировали, спрашивая мнение нескольких человек. Сегодня такие инструменты, как DAIVID, могут анализировать выражения лиц и движения глаз миллионов зрителей, предоставляя маркетологам конкретные данные, чтобы понять, как люди на самом деле реагируют на их рекламу.

Это представляет собой значительное изменение в том, как разрабатываются креативные стратегии. ИИ не стремится заменить человеческую интуицию, а скорее подтвердить то, что рекламодатели уже подозревают – эмоционально резонирующие истории эффективны. Например, ИИ не *создал* слоган «Where Love Lives», он просто подтвердил существующее понимание того, что обращение к эмоциям – это выигрышный подход.

Искусственный интеллект меняет способы измерения эффективности рекламы. Крупные платформы, такие как YouTube и Meta, работают над тем, чтобы связать то, как люди *чувствуют* рекламу, с фактическими бизнес-результатами (ROI). Ежегодные кампании John Lewis последовательно предлагают отличный пример этого тренда в действии.

Почему это всё ещё работает

Несмотря на то, что это не был огромный хит с точки зрения экшена, ‘Where Love Lives’ прекрасно передает чувство ностальгии. История сосредоточена вокруг возрождения связей, любви и дорогих воспоминаний, все это оживлено саундтреком, который перенесет целое поколение в их танцевальные дни.

Вместо использования говорящих животных, John Lewis сосредотачивается на подлинных человеческих эмоциях в своей рождественской рекламе, подобно кампаниям, которые впервые прославили их. Они отдают приоритет реальным связям между людьми.

Рекламная кампания этого года кажется уверенным шагом вперёд для бренда, успешно сочетая искренние эмоции с чёткой стратегией продаж – то, что им иногда было трудно достичь в прошлом.

Финальный вердикт

После периода непостоянства, John Lewis снова на верном пути, как с точки зрения своего творческого направления, так и в плане связи с клиентами.

Хотя эта реклама, возможно, и не станет вирусной, это самая трогательная реклама, которую создал этот розничный торговец за долгое время. Она показывает, что сочетание трогательных историй с чувством ностальгии – и подкрепление этого данными о том, что люди действительно чувствуют – является выигрышной формулой.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

2025-11-10 17:41

Я видел это бесчисленное количество раз за эти годы: SEO начинается с большим энтузиазмом и чётким планом, но постепенно теряет обороты. Легко попасть в рутину, где отчёты становятся просто ещё одной задачей, и ты в итоге смотришь на панели инструментов вместо того, чтобы действительно *думать* о том, как улучшить ситуацию. Прежде чем ты успеешь это заметить, ты просто ‘делаешь SEO’ – действуешь по инерции – вместо того, чтобы постоянно тестировать, учиться и улучшать его.

Обычно начинают с оценки, создают план, а затем приступают к работе. Я определенно верю в проведение тщательных исследований и планирования перед началом любого проекта. Но простое отслеживание ежемесячных отчетов или данных без выделения времени на анализ того, что работает, а что нет, может быстро привести к устаревшим и неэффективным стратегиям.

Если отчеты и измерения в основном сосредоточены на том, что делается – на действиях и способах их выполнения – я беспокоюсь, что недостаточно внимания уделяется общей стратегии и планированию.

Подобно тому, как команда анализирует произошедшее в конце проекта или спринта, пришло время отступить и оценить наши усилия в области SEO. Нам нужно посмотреть, что было успешно, что нет, и как нам следует скорректировать нашу стратегию в будущем. Речь идет не только о цифрах – речь идет о вдумчивом рассмотрении того, что мы узнали, и внесении реальных изменений на основе этих выводов.

Почему Стратегия Часто Отсутствует

Это правда, что SEO требует времени для достижения результатов, и часто возникает давление, чтобы продемонстрировать активность как прогресс в это время. Как только определенные рабочие привычки сформируются, может быть трудно переключиться с концентрации на активности, а не на реальные результаты.

Со временем связь между агентствами и их клиентами может сместиться от глобальных целей к простому выполнению задач, и первоначальная стратегия может быть утеряна. Иногда никто не чувствует полной ответственности за регулярный пересмотр стратегии, чтобы убедиться, что она по-прежнему эффективна и приносит желаемые результаты.

Риски Пренебрежения Стратегией

Когда команды не имеют чёткой стратегии или теряют её из виду, они могут сосредоточиться на неправильных приоритетах. Это может включать создание контента на неверные темы, таргетинг на не ту аудиторию или отслеживание нерелевантных метрик. Простое сосредоточение на таких вещах, как трафик веб-сайта или активность, без учёта того, как они влияют на общие бизнес-цели, может быть рискованным, поскольку эта активность может не привести к реальным результатам.

Команды часто работают в отдельных группах, что затрудняет обмен ценной информацией. Когда SEO сосредотачивается только на задачах и быстрых исправлениях, важные идеи из таких областей, как создание контента, разработка веб-сайтов, брендинг, продуктовые команды, поддержка клиентов и руководство компании, не доходят до команды SEO – и команда SEO также не делится своими результатами с ними.

SEO, AI-поиск и цифровая среда постоянно развиваются, появляются новая информация и стратегии. Это делает легким отставание, если ваше понимание того, что хотят пользователи, как они себя ведут и как все это влияет на ваши результаты, не является актуальным.

Стратегия Интегрированного Непрерывного SEO

Установите ритм.

Как часто вы пересматриваете свою SEO-стратегию, зависит от ваших конкретных потребностей. Это может быть каждый месяц, каждый квартал или основываться на том, как быстро вы можете фактически внедрять изменения и как быстро развивается ваш общий цифровой маркетинг. Какой бы график вы ни выбрали, придерживайтесь его! Будьте готовы вносить коррективы, но не затягивайте процесс пересмотра.

Поскольку SEO — это постоянная работа, я считаю полезным использовать короткие, целенаправленные периоды работы — как спринты — и гибкий подход. Это помогает нам оставаться в нужном направлении и предотвращать развитие стратегических проблем, которые могут остаться незамеченными или быть упущенными из виду. Цель состоит в том, чтобы постоянно улучшать, не теряя из виду общую картину.

Копай достаточно глубоко.

Неважно, как или когда вы включаете стратегический анализ в свой процесс, и независимо от того, насколько он формален, есть несколько важных вопросов, которые вам всегда следует задавать.

Во-первых, нам нужно убедиться, что наша стратегия все еще соответствует намеченному плану. Сосредоточены ли мы на правильных целях? Действительно ли эти цели приводят к значимым бизнес-результатам, или мы просто отслеживаем цифры, которые выглядят хорошо, но не имеют значения? И можем ли мы точно измерить влияние нашей работы и определить, что движет этими результатами?

Далее, важно оценить, насколько хорошо все было выполнено и оставалась ли команда сосредоточенной. Это означает анализ того, какие стратегии сработали, а какие нет, и выяснение причин этих результатов.

Давайте сосредоточимся на будущем. Планируя следующий рабочий период, важно подумать о новых возможностях – таких как изменения в результатах поиска, то, как люди используют интернет, достижения в области ИИ и любые другие недавние разработки – и о том, как они повлияют на нашу работу.

Объединяйте людей.

В идеале, вовлеките этих членов команды непосредственно в процесс стратегического обзора. Их присутствие позволит им учиться на данных, вносить свой опыт и помогать в разработке плана. Это прекрасная возможность улучшить сотрудничество между SEO и другими командами, разрушить барьеры и обеспечить эффективную совместную работу.

Будь Структурированным

Мне нравится экспериментировать и улучшать процессы – именно поэтому я занялся SEO более двух десятилетий назад. Но важно иметь последовательную стратегию. При анализе вашего подхода необходимо найти баланс – не зацикливайтесь на бесконечных изменениях, но и не упускайте важные детали.

Как человек, который управлял множеством веб-сайтов, я обнаружил, что использование формата agile-ретроспективы – что начать делать, что прекратить делать и что продолжать делать – является действительно эффективным способом анализа производительности и планирования будущего. Если у вас возникли трудности с определением *как* проводить анализ простым и полезным способом, обязательно заимствуйте идеи из этих форматов agile-ретроспективы. Это отличное начало.

Пересмотри План

Вероятно, вы естественным образом включите свою недавнюю работу в свои текущие планы. Я просто хочу подчеркнуть важность использования полученных знаний для формирования вашей стратегии на следующем этапе, который может включать в себя уточнение ваших целей, ключевых показателей эффективности и немедленных приоритетов.

Самое главное – переносить идеи из обсуждений и планирующих документов в конкретные результаты. Это особенно важно, когда ваша работа включает в себя несколько этапов, сотрудничество различных команд или партнерство с клиентами и агентствами.

Подведение итогов

SEO требует времени, чтобы показать результаты, но вы увидите улучшения небольшими шагами по пути. Легко впасть в шаблон, когда SEO становится просто очередной задачей в вашем списке. Однако придерживаться старых методов, не регулярно пересматривая и обновляя свою стратегию, — распространенная ошибка.

Я хочу помочь вам избежать SEO-проблем – таких как осознание того, что ваша стратегия устарела и не работает должным образом, возможно, уже некоторое время. Лучшее SEO заключается не в том, чтобы делать много вещей, а в том, чтобы сосредоточиться на качестве и иметь системы для регулярной адаптации и улучшения.

Лучшие SEO-команды и усилия не просто выполняют задачи, они развиваются.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

2025-11-10 17:10