Как опытный предприниматель, я полностью понимаю важность поиска подходящего автора контента для вашего бизнеса. Вот мои мысли, основанные на собственном опыте:
Отличный контент — основа любой успешной стратегии SEO.
Информация передается пользователям через контент, что помогает ей занимать более высокие позиции в результатах бесплатного поиска. Он также может сыграть решающую роль в привлечении внешних ссылок на ваш сайт с других веб-сайтов.
С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, вместо того, чтобы брать на себя создание контента самостоятельно, рассмотрите возможность сотрудничества с опытным мастером слов. Однако найти подходящий вариант может оказаться непростой задачей.
Как опытный специалист по SEO, я не могу не подчеркнуть важность поиска квалифицированных авторов контента для ваших проектов. Вот несколько основных стратегий, которые я лично использую для поиска опытных писателей:
1. Оцените свои потребности в контенте
Чтобы начать поиск исключительного писателя, очень важно определить тип профессионального писателя, который лучше всего соответствует вашим потребностям. Возможно, вас это удивит, но существует множество типов копирайтеров и создателей контента, каждый из которых обладает уникальными навыками и опытом.
Вы стремитесь создать контент, оптимизированный для поисковых систем, чтобы он появлялся в результатах поиска? Чтобы добиться этого, вам будет полезно работать с писателем, который хорошо разбирается в методах SEO на странице и умеет правильно применять ключевые слова.
Вы хотите конвертировать посетителей с веб-страницы вашего сайта? Чтобы добиться этого, рассмотрите возможность найма опытного копирайтера, обладающего опытом в области прямых ответов и продающего копирайтинга, который также понимает нюансы поведения покупателей.
Кроме того, эти авторы могут рекламировать свои способности по различным каналам. Таким образом, определение ваших требований заранее поможет вам определить подходящие места для их поиска!
Авторы контента против. Копирайтеры
Если вы ищете специалиста по обширному контенту, оптимизированному для поисковых систем, вам следует поискать специалиста по созданию контента. Примерами таких специалистов можно назвать:
- Авторы блогов — когда ваша цель — привлечь органический трафик, повысить узнаваемость бренда и привлечь читателей.
- Авторы статей – когда вам нужны подробные статьи (для веб-сайтов, журналов или интернет-изданий), которые знакомят читателей с конкретными темами.
- SEO-писатели – если вы хотите улучшить видимость своего веб-сайта и увеличить органический трафик на веб-страницы.
- Технические писатели — для написания руководств, практических руководств, документации по программному обеспечению и технических документов.
- Авторы контента для социальных сетей – когда вам нужен краткий контент для таких платформ социальных сетей, как Instagram, X (Twitter), Facebook или LinkedIn.
Если вам нужен кто-то, кто сможет создавать убедительные тексты, которые мотивируют людей к действию (например, к покупке продукта или подписке на услугу), вам следует найти профессионала, известного как копирайтер.
Вот некоторые примеры копирайтеров:
- Копирайтеры с прямым откликом – специализирующиеся на написании коммерческих писем, кампаний по электронной почте, целевых страниц и объявлений, побуждающих к действию.
- Копирайтеры по продажам – когда вам нужны описания продуктов, продающие страницы или рекламные материалы.
- Копирайтеры по электронной почте — те, кто пишет последовательности электронных писем для маркетинговых кампаний, информационных бюллетеней и презентаций продуктов.
- Брендовые копирайтеры – которые специализируются на написании контента, который передает голос, тон и ценности вашего бренда для создания его индивидуальности (может включать тексты для веб-сайтов, слоганы или рекламу).
Многие создатели контента и специалисты по тексту предоставляют несколько услуг. Вы часто встречаете создателя контента, который обрабатывает сообщения в блогах, статьи и контент, ориентированный на SEO.
С другой стороны, важно отметить, что, хотя и копирайтеры, и авторы контента имеют общую цель — создание привлекательного текста, их основные цели значительно различаются. Копирайтеры сосредотачиваются на стимулировании продаж, тогда как авторы контента стремятся увеличить посещаемость сайта.
Вместо этого сосредоточьтесь на цели вашего контента и найдите автора, который обладает необходимым опытом для ее достижения.
2. Просмотрите авторитетные каталоги и платформы писателей.
Действительно, сейчас мы ищем опытного мастера слова. Однако выбрать идеальный вариант может оказаться непросто, вы согласны? Интернет полон платформ для фрилансеров, но не каждый вариант является неограненным алмазом.
Спросите свою профессиональную сеть
Прежде чем перейти на платформу писателей-фрилансеров, было бы полезно проконсультироваться со своим профессиональным кругом и спросить, есть ли у них писатели, которых они могли бы порекомендовать.
Помимо получения рекомендации по услугам писателя от человека, который может подтвердить свои способности, вы также значительно сократите время, необходимое для процесса поиска.
Обратитесь к своей сети
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность использования существующей профессиональной сети при поиске квалифицированных писателей. Эти люди часто имеют очевидную историю успешных результатов, которые могут значительно улучшить ваши усилия по созданию контента.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу переоценить ценность рекомендации коллеги из нашей отрасли. Обратитесь к ним и спросите об их личном опыте сотрудничества с писателем и, что более важно, о впечатляющих результатах, которых они достигли вместе.
Нишевые группы Facebook
Если вы ищете писателя-путешественника, рассмотрите возможность вступления в такие организации, как Ассоциация писателей-путешественников или Сеть писателей-путешественников.
Многие группы Facebook также позволяют публиковать вакансии и нанимать писателей.
Поиск в LinkedIn
LinkedIn — известная онлайн-платформа, на которой можно найти профессионалов, например, консультантов, представителей бизнеса или независимых работников (фрилансеров).
Просто используйте панель поиска LinkedIn, чтобы найти «писателя», «копирайтера», «писателя SEO» и т. д.
Используя эти ключевые слова, вы можете найти людей, которые постоянно появляются в верхних результатах поиска. Обязательно изучите их портфолио работ и прочитайте их отзывы.
Советы по трудоустройству колледжей
Многие студенты университетов ищут работу с частичной занятостью и возможности заключения контрактов.
Посетите веб-сайты близлежащих университетов или колледжей, чтобы найти доски объявлений о вакансиях, где вы можете опубликовать подробную информацию о должности, которую вы хотите занять.
Контент-агентства
Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я концентрируюсь на разработке эффективных контент-стратегий и создании интересных фрагментов контента на нескольких платформах. Это то, в чем превосходны агентства контент-маркетинга!
Выбор профессиональных писательских услуг может стоить дороже, чем наем фрилансера, но гарантия более высокого уровня качества обычно того стоит.
Каталоги писателей
Платформы для писателей, такие как Compose.ly и blcklst.com, предлагают пространство, где писатели могут демонстрировать свои работы, показывать цены и искать возможности трудоустройства.
На некоторых платформах вы можете рекламировать вакансии, на которые писатели могут подать заявку, тогда как другие дают вам возможность лично обратиться к писателям. При поиске отдавайте предпочтение авторам, у которых постоянно обновляется портфолио и желательно положительные отзывы от прошлых клиентов.
3. Запросить примеры контента
Когда вы определили автора (или нескольких авторов), который соответствует вашим потребностям, следующим шагом будет запрос дополнительной информации.
Прежде чем инвестировать в найм писателя, обязательно тщательно оцените образцы его работ и способности, чтобы убедиться, что вы получаете лучшее соотношение цены и качества.
Всегда спрашивайте примеры их работ, особенно работ, связанных с вашей нишей.
В огромном цифровом мире, которым мы пользуемся как веб-мастера, кража контента, к сожалению, довольно распространена. Не всегда просто определить подлинность предоставленного контента. Однако, если они предложат вам пример со своей собственной подписью, это значительно снизит риск.
Писатели-люди против. ИИ-контент
Использование искусственного интеллекта (ИИ) для создания контента становится все более популярным. Такие инструменты, как ChatGPT иcontent.ai, упрощают предприятиям внедрение этого более быстрого и экономически эффективного метода создания контента.
Но в контенте ИИ теряется много индивидуальности, уникальности и качества.
Одна из проблем с контентом, созданным с помощью ИИ, заключается в том, что он не имеет личной истории или жизненного опыта, на которые можно было бы опираться при создании повествований, предложении соответствующих примеров или решении современных проблем в вашем контенте.
Писатели-люди могут понимать и разделять чувства своей аудитории, вплетая это сострадание и психологическое понимание в свое содержание.
Кроме того, использование контента, сгенерированного искусственным интеллектом, может привести к созданию текста, похожего или даже идентичного существующему контенту, найденному в Интернете.
Использование писателей-людей может положительно повлиять как на имидж вашего бренда, так и на рейтинг в поисковых системах. У них есть возможность создать уникальное повествование, адаптированное к тону вашего бренда и предпочтениям вашей целевой аудитории.
Искусственный интеллект, безусловно, может сыграть свою роль, особенно при планировании и первоначальных проектах; однако не рекомендуется полагаться исключительно на ИИ в вашей общей контент-стратегии.
Использование доступного контента, созданного искусственным интеллектом, на начальном этапе может показаться экономически эффективным решением, но в конечном итоге оно может оказаться дорогостоящим из-за потенциальных потерь в узнаваемости бренда, доверии пользователей и коэффициентах конверсии.
4. Проведите собеседование с кандидатами
Как опытный веб-мастер, я понял, что при общении с потенциальными авторами многое может быть неправильно истолковано через электронные письма или сообщения. Чтобы обеспечить идеальное соответствие моему бренду и его требованиям, всегда желательно вместо этого провести живую беседу, где мы можем оценить пригодность кандидата в режиме реального времени и напрямую решить любые проблемы или вопросы.
Так же, как важно, чтобы писатель обладал необходимыми талантами, не менее важно, чтобы его личность хорошо сочеталась с вашей командой. Эффективное общение жизненно важно для бесперебойного сотрудничества на протяжении всего мозгового штурма и создания контента.
Вот несколько вопросов, которые следует задать во время собеседования с писателем:
- На каких видах письма вы специализируетесь?
- Есть ли у вас опыт работы в нашей отрасли?
- Как вы подходите к исследованию незнакомой вам темы?
- Как вы используете лучшие практики SEO в написании контента (если применимо)?
- Есть ли у вас опыт работы с контент-календарями, маркетинговыми командами или стратегиями кампаний?
- Какой рабочий процесс вы предпочитаете (например, стратегия, предоставленная клиентом, первое утверждение проекта, первая доработка, окончательное утверждение)?
- Каково ваше среднее время обработки [типа контента]?
Ответив на эти вопросы, вы получите представление о способностях писателя, его предпочтительном стиле письма и подходе к композиции. Эта информация помогает найти писателя, который идеально соответствует вашим конкретным требованиям.
5. Ищите тематические исследования и обзоры
При поиске писателей через свои профессиональные связи, социальные платформы или базы данных авторов ищите примеры их прошлых работ (тематические исследования) или отзывы предыдущих клиентов (обзоры).
Значительное количество профессиональных писателей обычно размещают свое портфолио, а также отзывы либо на личных веб-сайтах, либо на профессиональных сетевых платформах, таких как LinkedIn и различных социальных сетях.
Демонстрация «социального доказательства» своих достижений демонстрирует тип результатов, которые они принесли своим клиентам.
6. Оцените их знания SEO
Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, важно работать с писателем, владеющим методами SEO и способным легко интегрировать их в свой контент.
Даже если кто-то не является опытным специалистом по SEO, он все равно должен понимать основные стратегии на странице, такие как:
Как опытный веб-мастер, я всегда считаю разумным углубиться в навыки потенциальных партнеров, задав несколько уместных вопросов, касающихся их навыков SEO. Не менее важно найти образцы их предыдущей работы по SEO-контенту. Если у них есть тематические исследования, демонстрирующие ощутимые результаты, это вишенка на торте!
7. Спросите, как они измеряют успех
Обсуждая результаты своей работы, полезно поинтересоваться методами, которые кандидаты-писатели используют для оценки эффективности или успеха создаваемого ими контента.
Хотя на успех контента влияют многочисленные элементы, некоторые из которых могут находиться вне их прямого контроля, остается актуальным вопрос оценки их методологии создания контента.
Как специалист по SEO, я оцениваю свой успех в первую очередь по двум ключевым показателям: органический трафик и снижение показателей отказов. Я также внимательно слежу за размещением и количеством рейтингов ключевых слов. Сосредоточив внимание на этих показателях, я могу гарантировать, что создаваемый мной контент не только привлекает посетителей, но и эффективно оптимизируется для поисковых систем.
Точно так же, когда кто-то является копирайтером, специализирующимся на продажах, отслеживает ли он коэффициенты конверсии? Какие методы они используют, чтобы оценить успех своего текста? Склонны ли они к внесению изменений для повышения его эффективности?
Это размышление не только побуждает вас самостоятельно оценивать результаты, но и помогает распознать писателя, который ставит результаты во главу угла.
8. Поймите их структуру ценообразования
Существует множество различных типов структур ценообразования, которые авторы могут использовать для взимания платы за контент.
Одним из частых методов является система «цена за слово», согласно которой авторы получают фиксированную ставку за каждое слово, которое они пишут в контенте.
Авторы-фрилансеры могут брать от 0,05 до 2 долларов за слово, в зависимости от их опыта.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто использую метод, известный как «Цена за страницу/пост». В этой стратегии я оцениваю длину контента и соответственно назначаю фиксированную стоимость каждой странице или публикации.
Например, короткая запись в блоге может стоить около 150 долларов, тогда как длинная запись в блоге может стоить более 300 долларов. Этот вариант отлично подходит, если вы хотите, чтобы затраты были предсказуемыми.
Перед началом любого проекта важно уточнить выбранную автором систему ценообразования и гонораров. Предпочтительно достичь соглашения, которое задокументировано для ясности условий.
9. Знайте, что предоставляется в их услугах
Некоторые SEO-специалисты включают только контент и теги H1 и H2. Другие включают в себя все SEO на странице.
Помимо основ, некоторые писательские услуги также предлагают исследование ключевых слов или планирование контента. Чтобы уточнить, что именно они могут предоставить и что вам следует подготовить, обязательно обсудите с ними детали предлагаемых ими услуг.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я хотел бы с самого начала убедиться, что мы находимся на одной волне. Позвольте мне уточнить, включает ли моя роль проведение исследования ключевых слов и разработку стратегии блога для наших усилий по контент-маркетингу.
Также важно уточнить, включает ли запрос редактирование или полное переписывание, поскольку обширные переписывания происходят редко и обычно требуют дополнительной оплаты. Большинство писателей не станут создавать совершенно новое произведение бесплатно.
Обычно авторы предлагают один-два раунда редактирования или возврат средств, если они не попадут в цель.
10. Обсудите свои ожидания
Когда дело доходит до работы с писателем, как и в любом другом профессиональном партнерстве, очень важно заранее сформулировать свои ожидания посредством открытого диалога.
Четко определите свои роли, убедитесь, что они знают о своих обязанностях, и разработайте простой план совместной работы над созданием контента.
Обратите внимание, что некоторые авторы предлагают возврат средств, а другие — нет. Обсудите это вначале (и получите в письменном виде), прежде чем окажетесь в затруднительном положении.
11. Знайте, что отличный контент — это инвестиция.
Возможно, вам будет интересно узнать, сколько стоит исключительный контент, учитывая наше обсуждение цен и планов оплаты. Проще говоря, на ум приходит вопрос: «Какова цена первоклассного контента?
Важно отметить, что стоимость найма писателя может значительно колебаться в зависимости от таких факторов, как его конкретная область знаний в отрасли, продолжительность практики, успехи, которых он добился для прошлых клиентов, его географическое положение. местоположение и ряд других соображений.
По сути, качество результатов отражает вложенные затраты. Не ждите рекламных предложений премиум-класса от бюджетных поставщиков контента с использованием ИИ. Точно так же не ждите более высоких показателей конверсии на страницах продаж, созданных любителями, по сравнению с профессионалами.
Чтобы добиться успешных результатов, ищите контент-райтера или копирайтера, который разбирается в тонкостях SEO и анализе поведения покупателей.
Весьма вероятно, что они обладают многолетним опытом работы в сочетании с продемонстрированной способностью приносить успешные результаты для своих клиентов. Однако вполне вероятно, что их услуги могут стоить не так уж и дешево.
Подумайте о том, какую пользу ваш бизнес получает от привлекательного, уникального и ориентированного на конверсию контента. Вы согласны потратить всего несколько центов на рутинный текст? Или вы предпочитаете контент, который приносит значительную отдачу от инвестиций (ROI)?
Заключительные мысли
Писатели-люди обладают способностью понимать опыт покупателей и относиться к нему, что позволяет им создавать персонализированные повествования. Это делает их более подходящими, чем ИИ, для создания контента, который находит отклик у их аудитории.
Чтобы выбрать идеального автора для вашего бренда, подумайте о типе требуемого контента и желаемом результате или доходе, которого вы надеетесь достичь с помощью этого контента.
Сумма, которую вы выделяете на свой контент, должна отражать, сколько вы готовы потратить на создание контента, который дает желаемые результаты.
Целесообразно изучить все доступные варианты, с самого начала установить определенные ожидания от вашего автора, и этот подход способствует продуктивным рабочим отношениям и высококачественному контенту, адаптированному к вашему бренду.
Смотрите также
2024-11-04 02:09
