googleupdate

Google внедряет обновления на базе искусственного интеллекта для кампаний с максимальной эффективностью

от

Меня, как опытного специалиста по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы, последние обновления Google Ads искренне взволновали! Акцент на функциях, основанных на искусственном интеллекте, и оптимизации праздничных маркетинговых кампаний является не чем иным, как революцией. Новые возможности тестирования ресурсов, расширенная генерация изображений, инструменты улучшения видео и изменения в иерархии кампаний меняют правила игры в рекламной сфере.

Google Реклама расширяет свои кампании с максимальной эффективностью с помощью новых функций на основе искусственного интеллекта.

Эти обновления ориентированы на тестирование ресурсов, оптимизацию видео и управление кампаниями.

Эти функции появляются по мере того, как рекламодатели готовятся к сезону праздничных покупок.

Ключевые обновления

Новые возможности тестирования активов

С начала ноября ритейлерам будут предоставлены инновационные экспериментальные инструменты в рамках платформы «Максимальная эффективность».

Ключевым дополнением является возможность измерять влияние дополнительных активов, помимо фидов продуктов.

Проще говоря, это означает, что у рекламодателей есть метод оценки эффективности включения изображений, слов и видео в их рекламные кампании, ориентированные на продукт.

Google также проводит тестирование полного перенаправления URL-адресов. Эта функция позволяет рекламодателям оценить, могут ли альтернативные целевые страницы более эффективно повысить коэффициент конверсии, согласуясь с намерениями пользователей.

Расширенное создание изображений

Google интегрирует Imagen 3, свою новейшую модель искусственного интеллекта для преобразования текста в изображение, в платформу Google Ads.

Это обновление предназначено для создания визуально превосходного контента для рекламных кампаний с максимальной эффективностью, привлечения потенциальных клиентов, приложений и медийных рекламных кампаний.

Модель научилась на основе данных об эффективности рекламы создавать более впечатляющие визуальные эффекты для рекламы.

Инструменты улучшения видео

Google Реклама представляет функции автоматической оптимизации видео, которые включают в себя:

  • Автоматическая адаптация соотношения сторон для различных форматов YouTube
  • Интеллектуальное сокращение видео с сохранением ключевых сообщений
  • Детальный контроль над расширенными видеоресурсами

Эти характеристики оснащены интегрированными проверками качества и возможностью отказа пользователей как на уровне кампании, так и для каждого отдельного актива.

Хотя многие функции можно использовать сразу, функция сокращения видео, специально предназначенная для кампаний по формированию спроса, должна дебютировать в 2025 году.

Изменения иерархии кампании

Произошли существенные изменения во взаимодействии кампаний с максимальной эффективностью и стандартных торговых кампаний.

Вместо автоматического определения приоритета кампаний с максимальной эффективностью Google переходит к системе ранжирования, основанной на релевантности рекламы (рейтинг объявления).

Как эксперт по SEO, я хотел бы отметить новую разработку в сфере показа рекламы: эта инновационная система решает, какую рекламу отображать, когда две разные кампании нацелены на одни и те же продукты в рамках одной учетной записи.

Улучшенные функции совместной работы

Теперь Google позволяет пользователям делиться предварительным просмотром объявлений в кампаниях с максимальной эффективностью, которые охватывают каталоги продуктов и цели, ориентированные на путешествия.

Это упрощает процесс проверки креативов, поскольку предоставляет доступ к предварительному просмотру без необходимости ввода учетных данных учетной записи Google Рекламы.

Контекст

Эти изменения подчеркивают приверженность Google маркетинговым решениям на основе искусственного интеллекта, особенно сейчас, когда компании готовятся к пиковым сезонам.

Недавний запуск показывает, что Google Ads уделяет особое внимание разработке сложных ресурсов для улучшения праздничных рекламных кампаний.

Заглядывая в будущее

Рекламодатели, которые уже используют кампании с максимальной эффективностью, теперь смогут повысить эффективность своих кампаний с помощью инновационных экспериментальных функций и расширенных творческих возможностей.

Мы немедленно приступим к реализации большинства наших новых функций. Некоторые специализированные инструменты, такие как тестирование розничных активов, будут доступны с начала ноября. Что касается инструмента сокращения видео для кампаний по формированию спроса, мы ожидаем его выпуск в 2025 году.

Смотрите также

2024-10-23 19:38

Мюллер из Google отвергает влияние основных веб-показателей на рейтинги

от

Как специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не повторить мнение Джона Мюллера о Core Web Vitals и их влиянии на рейтинги. Хотя соблазнительно следовать последним тенденциям SEO, важно помнить, что обеспечение отличного пользовательского опыта является конечной целью.

Джон Мюллер, представитель Google, еще раз подчеркнул, что Core Web Vitals не имеют значительного веса в поисковых рейтингах, опровергая утверждения о том, что они могут иметь большее влияние, основываясь на некотором анализе данных.

Его заявления прозвучали на фоне растущей дискуссии в отрасли о непосредственном влиянии производительности сайта на видимость в результатах поиска.

Позиция Мюллера

Мюллер заявил в LinkedIn:

Важно отметить, что, хотя основные веб-показатели важны, они не являются решающими факторами в рейтинге поисковых систем. Я не ожидаю существенного снижения вашего рейтинга исключительно из-за изменений этих показателей.

Основным преимуществом повышения производительности веб-сайта является улучшение пользовательского опыта.

Плохой опыт естественным образом может снизить посещаемость, отпугивая повторных посетителей, независимо от того, как они изначально нашли сайт.

Мюллер продолжает:

Создание удобного для пользователя веб-сайта очень важно, поскольку неприятный пользовательский опыт может препятствовать повторным посещениям. Это означает, что даже если эти пользователи изначально приходят на ваш сайт из разных источников, их однократное посещение потенциально может быть единственным взаимодействием, поэтому инвестиции в их привлечение несколько бесполезны.

Конкурентное преимущество малых сайтов

Мюллер предполагает, что небольшие веб-сайты часто обладают исключительным преимуществом, когда дело доходит до внесения корректировок в поисковую оптимизацию (SEO).

Вспоминая свой опыт попыток заставить крупную компанию изменить строку robots.txt, он объясняет:

При адаптации к изменениям небольшие веб-сайты имеют значительное преимущество благодаря своей гибкости. Они могут быстро реагировать и адаптироваться.

Мюллер отметил, что крупным компаниям могут потребоваться сложные процедуры даже для незначительных корректировок, тогда как более мелкие веб-сайты могут изменить такие аспекты, как файл robots.txt, в течение получаса.

Он добавляет:

Это непросто, поскольку вы должны определить, какие корректировки необходимо внести в соответствии с постоянно меняющейся цифровой средой, но я уверен, что изменение файла robots.txt вашего веб-сайта, скажем, не займет у вас больше времени. полчаса.

Контекст

Реакция Мюллера была основана на результатах, представленных Эндрю Маклеодом, которые показали повторяющиеся тенденции на различных веб-сайтах, предполагающие быстрые изменения в рейтингах поисковых систем после любого повышения производительности.

При определенных обстоятельствах на веб-сайте, который обычно посещают около 50 000 человек в месяц, уровень посещаемости снизился всего за 3 дня после появления рекламы.

Анализ Маклеода, включавший пять контролируемых экспериментов в течение трех месяцев, показал:

  • Трафик падает до 20% в течение 48 часов после включения рекламы.
  • Период восстановления 1-2 недели после удаления рекламы
  • Согласованные шаблоны в различных тестовых случаях

Предыдущие заявления

Это последнее руководство согласуется с предыдущими заявлениями Мюллера по поводу Core Web Vitals.

Во время подкаста в марте Мюллер пояснил, что основные веб-показатели играют роль в «рейтинге поисковых систем» или «поисковых системах», однако он подчеркнул тот факт, что достижение высших оценок не окажет существенного влияния на позиции в результатах поиска.

Повторный совет Мюллера прост: хотя основные веб-показатели значительно влияют на пользовательский опыт и вносят вклад в алгоритмы ранжирования Google, разумнее сделать упор на качество вашего контента, а не на одержимость конкретными показателями.

Заглядывая в будущее

По мнению Мюллера, основные веб-показатели не влияют напрямую на рейтинг.

Несмотря на то, что Google сохраняет свой последовательный подход к факторам ранжирования, важно понимать, что техническая эффективность и пользовательский опыт совместно влияют на посещаемость веб-сайта.

Смотрите также

2024-10-23 18:38

Поиск в Google мнения людей о непрофессиональных медицинских советах

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию поисковых систем и то, как они влияют на нашу повседневную жизнь, особенно когда дело касается поиска информации по вопросам здоровья. Всегда была тонкая грань между предоставлением доступной информации и потенциально вредными советами, которые можно найти на таких форумах, как Reddit.

Одна из жалоб на то, что поиск Google постоянно показывает Reddit или другие онлайн-форумы, заключается в том, что ответы на медицинские вопросы могут быть опасными и вредными. Но в то же время они также могут оказать помощь людям, переживающим трудные времена, услышать мнение других, переживающих это.

Похоже, что Google может экспериментировать с отображением нового сегмента под названием «Перспективы общественности», который предлагает информацию, полученную в результате публичных дискуссий, связанных с медицинскими и другими вопросами. Однако важно отметить, что изложенные здесь мнения исходят от обычных людей, которые могут не обладать профессиональной квалификацией в медицине.

Фактически, внизу есть заявление об отказе от ответственности: «Это только для информационных целей. Для медицинской консультации или диагностики обратитесь к профессионалу».

Вот скриншот Сачина Пателя, который опубликовал об этом на X:

Вот видео, которое он опубликовал:

Похоже, что Google экспериментирует с новой функцией под названием People’s Insights. Похоже, что этот конкретный аспект пока мало обсуждался в онлайн-дискуссиях.

— Сачин Патель (@SachuPatel53124), 21 октября 2024 г.

Это интересный взгляд на то, как решить проблему с поиском в Google с помощью Reddit.

Смотрите также

2024-10-23 15:44

Бета-версия Audience Insights Google Merchant Center

от

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что эта последняя разработка от Google является не чем иным, как революцией! Внедрение Audience Insights в интерфейсе Google Merchant Center меняет правила игры для всех, кто хочет получить более глубокое представление о своей клиентской базе.

Google экспериментирует с предоставлением инструментов Audience Insights или анализа аудитории непосредственно через панель управления Google Merchant Center. Эти данные позволят вам увидеть такие детали, как географическое местоположение, пол, возрастные диапазоны и другую демографическую информацию о вашей аудитории.

Это заметил Игорь Печерских, который написал об этом в LinkedIn. Я заметил это через PPC News. Игорь написал:

Google Merchant Center Next теперь с новой аналитикой аудитории.

Вот чему вы можете научиться:

— Какие регионы больше всего заинтересованы в вашей продукции.
– Пользователи какого пола больше интересуются вашими продуктами.
– Какая возрастная группа пользуется наибольшим интересом к вашим категориям товаров.

Как специалист по SEO, я рад сообщить, что этот инструмент знаменует собой значительный шаг вперед в нашей способности улавливать нюансы нашей аудитории и разрабатывать стратегии, адаптированные для оптимальной производительности.

Вот скриншот от Игоря:

Это отличается от Google Merchant Center Analytics.

Смотрите также

2024-10-23 15:44

Google: заманчиво оптимизировать показатели инструментов; Нет ярлыков для SEO

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в сложном мире поисковой оптимизации, я могу полностью согласиться с выводами Джона Мюллера. На протяжении всей моей карьеры я видел, как бесчисленное количество людей и компаний искали кратчайшие пути и быстрые решения, но разочаровывались, когда им не удавалось добиться долгосрочных результатов.

Проще говоря, Джон Мюллер из Google признает, что некоторые профессионалы в этой области могут сосредоточиться на точной настройке показателей, предоставляемых различными инструментами SEO. Однако он поясняет, что в поисковой оптимизации (SEO) нет ярлыков, и улучшение показателей этого инструмента не приведет автоматически к улучшению рейтинга в поиске Google или улучшениям SEO.

В обсуждении на Reddit, которое состоялось ближе к концу прошлой недели (я все еще играю в догонялки, поскольку в этом месяце меня довольно часто отключали), Джон обратился к оценке авторитета домена (DA), которую поднял Моз – тема, в которую мы вникали здесь несколько раз.

В этом обсуждении Джон дал несколько содержательных объяснений относительно авторитета домена Moz (DA), подчеркнув его нерелевантность для Google, предостерег от стремления оптимизировать инструменты SEO, предложив взгляд на то, почему SEO интригует многих людей, поощряя долгосрочное сотрудничество. видение и обсуждение важности быть отличительным.

Вот цитаты из высказываний Джона по этой теме:

Чтобы прояснить ситуацию: файл запрета никоим образом не повлияет на ваш DA (или любые показатели инструментов SEO), поскольку такие инструменты, как Moz, не имеют разрешения на просмотр вашего файла отклонения. (Кстати, кажется, я уже несколько раз делился своими мыслями :-))

2) Моз четко объясняет основу своих выводов; покопайтесь в их документации для получения дополнительной информации.

3) Хотя некоторые инструменты SEO предлагают уникальные показатели, которые может быть интересно корректировать (поскольку они дают четкое число), важно помнить, что не существует быстрого способа обойти этот процесс.

4) Что меня интригует в SEO, так это то, что кажется, что эффективный ярлык находится под рукой, но, обнаружив его, он часто оказывается чем-то неожиданным. Более того, даже когда эти короткие пути действительно работают, они, как правило, носят временный характер и в долгосрочной перспективе больше похожи на иллюзии, чем на подлинные решения.

Если вы предпочитаете рассматривать долгосрочные стратегии (хотя я понимаю, что некоторые могут этого не делать, не стесняйтесь делать это), концентрируясь на методах, которые предлагают реальную ценность в отличительной и желательной форме в онлайн-сообществе, а также придерживаясь стандартных практик SEO в качестве базовый уровень, может быть эффективной целью.

(6) Уникальность выходит за рамки простого использования уникальных комбинаций слов; это предполагает предложение чего-то, чего никто другой не предлагает, и, в идеале, чего-то, что другие не могут легко воспроизвести. Блог об отелях Канкуна в этом смысле не уникален. Это требует значительных усилий, времени и самоотверженности. Если бы это было быстро и просто, многие другие, вероятно, уже делали бы это, имея больший опыт в этой области.

Вот скриншот этого ответа на случай, если Reddit удалит его:

Смотрите также

2024-10-23 15:44