На последнем мероприятии Search Central Live NYC Джон Мюллер из Google рассказал о человеческих оценщиках качества, которых они нанимают для оценки изменений в алгоритме поиска. Хотя это не было явно упомянуто, подразумевалось: поддержание человеческого подхода критически важно при оптимизации стратегий SEO.
Сторонние оценщики качества
Скорее всего, вы уже знаете, что Google использует сторонних оценщиков качества (quality raters), которые оценивают изменения алгоритмов и предлагают обратную связь об их эффективности. Эта обратная связь помогает определить успех различных обновлений и тестов алгоритмов. Однако эти оценки напрямую не влияют на ранжирование отдельных веб-сайтов. Вместо этого они исследуют эффективность самих алгоритмов, которая в свою очередь затрагивает бесчисленные сайты по всему интернету.
Как правило, определение полезности сайта может быть весьма субъективным и зависит от индивидуальных предпочтений. Чтобы справиться с этой субъективностью, Google разработал набор правил для оценщиков качества. Эти правила помогают стандартизировать критерии оценки этих оценщиков, делая их суждения более объективными и менее зависящими от личного мнения.
Интересным аспектом этого взаимодействия является то, что основная проблема при оценке алгоритмов заключается в том, считаются ли они подходящими человеком.
Впоследствии Мюллер поднял тему Руководства по качественным оценщикам, подчеркнув его значимость для профессионалов SEO и создателей контента. Он утверждает, что это крайне важно, и рекомендует всем, кто стремится улучшить свои позиции в поисковых системах, хотя бы ознакомиться с ним, акцентируя внимание на разделах, релевантных их конкретной ситуации.
Мы выпустили всеобъемлющее руководство для наших специалистов по оценке качества, которое я считаю весьма важным. Руководство довольно обширное и насчитывает примерно 180 страниц. В нем изложены многочисленные указания, которые помогают нам определять то, что представляет собой высококачественный контент с точки зрения наших оценщиков. Это руководство доступно всем; вы можете сами ознакомиться с ним для лучшего понимания контекста. Для многих веб-сайтов будет полезно быстро просмотреть или даже выполнить поиск по ключевым словам, используя ‘Ctrl + F’, чтобы понять контекст, в котором Google может корректировать свои алгоритмы.
Руководство по оценке качества не является справочником по факторам ранжирования.
Многие специалисты по SEO ошибочно утверждают, что рекомендации специалистов Google по оценке качества дают представление о том, как сайты ранжируются в поисковой системе Google. Однако это утверждение неверно.
Важно отметить, что Руководства по оценке качества не являются инструкциями о том, как ранжировать контент, но служат руководством, объясняющим принципы оценки веб-контента, когда мы запрашиваем обратную связь у наших оценщиков качества. Они выполняют для нас множество задач, включая оценку качества страниц. Это предполагает определение того, является ли данная страница высококачественной или низкокачественной. Кроме того, они анализируют эффективность результатов поиска в соответствии с потребностями пользователей. Такая оценка может быть субъективной временами, но им предоставляются рекомендации по тому, что нужно искать. Еще одной задачей является A/B-тестирование, где сравниваются два набора страниц (до и после изменений) для информирования нас о том, какая версия работает лучше.
Люди в контуре
Из объяснения Мюллера о системах оценки качества и их руководящих принципах становится ясно, что алгоритмы Google сосредоточены на том, как люди воспринимают результаты поиска. Хотя легко видеть в алгоритмах Google просто машины, генерирующие поисковые результаты, они также имитируют человеческое суждение, различая спам от не-спама и определяя качественные или низкокачественные поисковый результаты.
Как опытный вебмастер, я осознал, что традиционные практики SEO в основном направлены на удовлетворение машин, однако эти машины все чаще имитируют человеческие суждения. В современном ландшафте SEO крайне важно сместить фокус от одержимости плотностью ключевых слов и наличием заголовков H1 к тому, как каждое решение, принятое относительно сайта, влияет на людей. Главная цель — создать пользовательский опыт, который вызывает положительные эмоции у пользователей, вместо механического следования алгоритмам поисковых систем.
Человеческое суждение является основой развития алгоритмов Google.
Специалисты по оценке качества используют для определения, улучшают ли изменения в алгоритмах результаты поиска пользователей. Корректировки алгоритмов основаны на обратной связи от людей, а не на автоматических измерениях.
Рекомендации по оценке качества отражают ценности Google
Руководящие принципы оценки качества от Google служат ориентиром для ценного и высококачественного контента, который ценит компания. Эти рекомендации могут использоваться владельцами веб-сайтов и оптимизаторами поисковых систем для сравнения качества собственного контента со стандартами превосходства Google.
СЕО сегодня — это про человеческий опыт
По сути, основной аргумент Мюллера заключается в том, что стратегии Google направлены на имитацию человеческого понимания. Следовательно, специалисты по поисковой оптимизации (SEO) должны уделять приоритетное внимание пользовательскому опыту и ценности контента вместо того, чтобы следовать чек-листам или ненужным задачам, таким как включение избыточной информации в биографию автора, которая не приносит пользы посетителям сайта.
Смотрите также
2025-03-29 01:09
