На конференции Google Search Central Live NYC представитель службы поддержки Google по поиску ответил на вопрос о том, предпочитает ли Google бренды. Однако Салливан интерпретировал это таким образом, что целью Google является показ более самостоятельных сайтов. Кроме того, Салливан поделился полезными советами о том, как самостоятельные сайты могут улучшить видимость и производительность в поиске.
Google хочет, чтобы хорошие независимые сайты имели высокий рейтинг
На мероприятии Search Central Live NYC кто-то поинтересовался, отдаёт ли приоритет Google отображению определённых сайтов преимущественно крупных брендов. В ответ на это представитель Google по вопросам поиска Дэнни Салливан пояснил, что такое предположение неверно. Он объяснил, что хотя может показаться, будто крупные бренды часто занимают высокие позиции в результатах поиска Google, это не является целью компании и нет оснований считать, что Google заинтересован только в показе больших брендов.
Центр поиска Google, Прямая трансляция в Нью-Йорке
Сулливан признал, что это является законной проблемой для малых, самостоятельных сайтов, так как многочисленные трудолюбивые люди не отображаются в результатах поиска столь же заметно, сколь заслуживают. Он разъяснил, что предпринимаются усилия для решения этой проблемы.
Мы уделили значительные усилия и продолжим их прилагать для улучшения наших возможностей по помощи малым контент-создателям и независимым вебсайтам в достижении успеха. Это занятие занимало существенную часть моего времени последние годы, и к этому присоединяются другие коллеги. На прошлой неделе мы посетили Цюрих, где провели обзор множества запросов от малых создателей контента и независимых сайтов с командой ранжирования. Наши наблюдения привели нас к внесению определенных корректировок, которые считаем полезными. Кроме того, планируем продолжать вносить улучшения до конца года.
Почему изменения происходят поэтапно
Дэнни отметил, что отдельные веб-сайты и их специфические темы могут быть весьма разнообразными, из-за чего сложно применять один алгоритмический подход ко всем. Вероятно, поэтому Google постоянно упоминает продолжающиеся инкрементные улучшения.
Одно замечание я хочу сделать — возможно вы не заметите внезапного громкого заявления типа «Вот обновление независимого маленького сайта». Вместо этого мы планируем вносить постепенные изменения, отчасти потому что такие сайты строятся не как единые структуры.
Что вам нужно знать о брендах
Дэнни углубился в изучение их стремления разработать стратегии для независимых издателей. Постепенно он перешёл к обсуждению практических шагов, которые эти издатели могли бы предпринять для улучшения своих перспектив. В особенности его интересовали способы оставить долговременное впечатление у посетителей веб-сайтов.
Вот уже более двух десятилетий я последовательно включаю тщательно продуманное доменное имя, логотип и маскота на каждом из созданных мной сайтов для партнерских программ или AdSense. Маскот играет ключевую роль в том, чтобы сделать мои сайты запоминающимися для пользователей. Хотя они могут забыть доменное имя, но скорее всего запомнят маскота и будут ассоциировать его с моим сайтом.
Дэнни объяснил, что системы Google не оптимизированы для эффективного распознавания и приоритетного показа крупных брендов в результатах поиска. Однако он признал, что сайты с многочисленными поисковыми запросами по конкретным брендам все еще могут занимать высокие позиции. Это открытие оставило его немного озадаченным, поскольку оно было тем видом неожиданных инсайтов, которые часто ищут на подобных мероприятиях.
Кроме того, не редко люди проводят исследования и утверждают: «Я обнаружил, что если поисковый запрос связан с брендом…», и это отчасти правда в некоторых аспектах. По сути, это означает, что посетители вашего сайта ищут именно вас — узнавая ваш бренд как отдельный. Это выгодно, потому что мы обычно ценим известные бренды, даже если не все из них нам нравятся. Если ваша цель – выделиться среди огромного количества контента, особенно когда речь идет о 150,000-м рецепте жареной курицы в интернете, может быть сложно определить, какие именно рецепты превосходят другие по качеству. Однако независимо от размера или отрасли, узнаваемость бренда имеет большое значение. Ваше присутствие тесно связано с признаками потенциального успеха в поисковых результатах: люди все больше знакомятся с вами. Прямые посещения и упоминания вас в различных формах свидетельствуют о растущей известности, делая вас менее анонимным.
Выделитесь. Сильно.
Дэнни Саллливан отметил, что более 13 000 вебсайтов получили отзывы от пользователей относительно алгоритма Google, и он утверждал, что вероятно изучил больше сайтов, чем любой SEO в зале. Он признал, что многие представленные материалы имели обоснованные проблемы, но также заметил, что некоторые высококачественные сайты не обладают уникальным штрихом, который их отличает и делает превосходящими.
Проще говоря, он обсуждал уникальное и подробное введение на сайте для подтверждения его авторства, вместо обычного биографического раздела или фотографии, часто встречающихся в боковых панелях большинства сайтов о путешествиях и рецептах. Это введение должно предоставлять больше информации, чем стандартные общие рассказы, используемые блогерами.
Посещая веб-сайт, я могу быть без понятия о его владельце или содержании, которое он предлагает. Кто отвечает за этот сайт? Добавление ссылки ‘About Us’ не гарантирует повышение рейтинга в результатах поиска. Тем не менее, пользователи, попадающие на ваш сайт через поисковые запросы, могут не знать, во что они ввязываются.
Он впоследствии сравнил платформы социальных сетей с поисковыми системами для того, чтобы подчеркнуть структурированную и предсказуемую природу форумов или сайтов социальных сетей, где пользователи могут легко ориентироваться и понимать, чего ожидать. На контрасте он подразумевал, что результаты поиска могли бы показаться неорганизованными из-за непредсказуемости вебсайтов, на которые пользователей направляет Google. Эта отсутствие структуры может заставить пользователей сомневаться в достоверности сайта, делая важным предоставление информации о том, кто управляет или владеет сайтом для обеспечения прозрачности и доверия со стороны пользователей.
Поиск совершенно непредсказуем. Он больше похож на коробку сюрпризов, непостоянный и иногда странный. Это похоже на нажатие кнопки ‘Мне повезет’. Никогда не знаешь, какие результаты найдешь. Чтобы уточнить для всех вас, кто предположил, что Google стремится к единообразию: это не является нашей целью. Вместо этого мы стремимся к разнообразию и оригинальности. Мы не хотим, чтобы каждый сайт повторял шаблон или форму. Мы хотим, чтобы вы создавали веб-сайты, которые имеют смысл для ваших читателей. Когда вы сомневаетесь в стратегиях достижения высоких результатов в Google поиске, подумайте об этом: если ваши сомнения касаются того, приносит ли определенный шаг пользу вашим читателям, значит, вы следуете тому же пути, за который мы боремся. Наша цель — направлять людей к контенту, который действительно их удовлетворяет и вызывает реакцию вроде ‘Это было фантастично! Это было великолепно, мне понравилось!’ Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда стремлюсь обеспечить мгновенное понимание бренда при первом посещении моего сайта читателями. В мире, где они могут быть незнакомы с нами или нашей нишей, я акцентирую внимание на ясности и простоте. Создавая интуитивный и приветливый пользовательский интерфейс, я хочу сразу же передать информацию о том, кто мы такие и что предлагаем, облегчая их навигацию по сайту и исследование его возможностей. Похоже, большинство блоггеров о путешествиях имеют яркие слоганы, отражающие страсть к путешествиям по миру, например, ‘Мы обожаем исследовать мир…’. Это понятно, так как читатели ожидают такого рода заявления от блоггеров о путешествиях и считают это обычным и подходящим для включения в свой текст. Чтобы помочь им осознать уникальность вашего бренда, которая действительно является преимуществом.
Прозрения от поиска центрального живого Нью-Йорка
Google активно поддерживает независимые сайты
Дэнни Салливан неоднократно заявлял, что Google прилагает значительные усилия для улучшения своего поискового алгоритма с целью повышения видимости малых независимых издателей. Однако эти усовершенствования происходят постепенно из-за огромного количества сайтов и тем, что означает, что одно изменение может не повлиять на все сайты одинаково.
Узнаваемость бренда способствует успеху в поисковых системах.
Ключевой характеристикой высокоэффективных веб-сайтов является эффективное установление бренда среди посетителей сайта. Хотя развитие бренда напрямую не связано с поисковыми рейтингами, оно помогает создавать более сильные сигналы вовлеченности пользователей, которые могут в конечном итоге повлиять на результаты поисковых систем.
Дифференциация важна
Некоторые первоклассные веб-сайты могут не привлекать внимание из-за имитации действий других. Для создания долговременного впечатления может быть полезно сделать личность за сайтом более очевидной. Вместо использования общих, повторяющихся описаний биографии попробуйте предложить искреннее объяснение того, почему сайт имеет значение или релевантность.
Прозрачность рождает доверие
Признайте, что интернет порой кажется непредсказуемым, из-за чего некоторые пользователи неохотно посещают новые сайты. Принимайте этот фактор во внимание при создании сайта.
Дизайн для читателя, а не алгоритма
Частой ошибкой, которую я замечаю у издателей, является их концентрация на подробном описании всех действий по поисковой оптимизации (SEO), однако они часто забывают о действиях для посетителей сайта. Дэнни Салливан советует принимать решения исходя из того, приносит ли изменение пользу посетителям, поскольку это совпадает с типами сайтов, которые Google стремится приоритизировать в результатах поиска.
Смотрите также
- Акции FESH. ДВМП: прогноз акций.
- Google предупреждает: параметры URL создают проблемы со сканированием
- Волатильность рейтинга Google в поисковых запросах обострилась 22-23 апреля.
- Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
- Акции GMKN. Норникель: прогноз акций.
- Акции SPBE. СПБ Биржа: прогноз акций.
- Акции MTLR. Мечел: прогноз акций.
- Google говорит, что это плохие сигналы
- Оптимизация, независимая от искусственного интеллекта: контент для актуального авторитета и цитирования
- Google: многие Noindex и Nofollow не сигнализируют о проблемах с качеством сайта
2025-03-28 05:40
