Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я нахожу эти изменения в отношении Google интригующими и потенциально меняющими правила игры. Меры прозрачности, которые Formit предлагает для аукционов текстовых объявлений в поисковой сети, действительно могут стать благом для профессионалов PPC, предоставив нам более подробные данные и контроль над нашими кампаниями.
В августе 2024 года Google впервые в серьезном антимонопольном споре потерпела поражение в судебном деле между Министерством юстиции США и Google.
Хотя мы узнали некоторые интересные подробности об алгоритме поиска Google (например, NavBoost!), расшифровать влияние этого изменения на бизнес непросто. Данная статья призвана пролить свет на эту тему.
Несмотря на продолжающееся судебное разбирательство, остается большая неопределенность относительно будущего Google. Однако очевидно, что на горизонте есть серьезные последствия.
Несмотря на намерение Google оспорить это решение, обе стороны активно ищут решения, направленные на восстановление честной конкуренции, и окончательное решение ожидается к августу 2025 года.
В течение прошлого года разговоры о недавнем судебном деле, поскольку мой партнер является корпоративным адвокатом, были обычным явлением во время наших ужинов.
Как специалист по SEO, я имел честь сотрудничать с профессионалами из разных областей, но всех нас объединяет одна и та же страсть: обеспечение успеха не только для себя, но и для наших соответствующих секторов. Уникальные знания моего партнера в юридических и деловых вопросах сыграли важную роль в углублении моего понимания потенциальных результатов, которые могут повлиять на будущее Google.
В этой статье я объясню последствия как для индустрии SEO, так и для поиска в целом, разделив предмет на понятные части.
Предыстория: Дело против Google
Еще в августе 2024 года судья Амит Мехта установил, что Google нарушила законы о конкуренции США, незаконно сохранив монополию благодаря эксклюзивным сделкам, которые она заключила с такими фирмами, как Apple, которые сделали Google поисковой системой по умолчанию на смартфонах и веб-браузерах по всему миру.
В ходе нашего исследования стало ясно, что Google выложил колоссальные 20 миллиардов долларов Apple в 2022 году, что закрепило за ней позицию поисковой системы по умолчанию в Safari, тем самым значительно помешав конкурентам, таким как DuckDuckGo и Bing, набрать обороты.
Проще говоря, в этом решении суда был сделан вывод о том, что Google злоупотреблял своей властью, доминируя на общем рынке текстовой поисковой рекламы. Это произошло потому, что Google могла устанавливать цены на свои рекламные продукты выше, чем они были бы в справедливой и конкурентной рыночной среде.
Рекламные объявления продаются через Google Ads, ранее известную как AdWords, что позволяет компаниям отображать рекламу, соответствующую релевантным для них поисковым запросам.
Средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции
8 октября 2024 г. Министерство юстиции (DOJ) представило предлагаемые антиконкурентные меры в отношении Google. До этого широко обсуждались различные идеи о возможных решениях.
Теперь мы знаем, что Министерство юстиции будет искать средства правовой защиты по четырем «категориям вреда»:
- Распространение поиска и распределение доходов.
- Накопление и использование данных.
- Генерация и отображение результатов поиска.
- Масштаб рекламы и монетизация.
В следующих разделах освещаются потенциальные средства правовой защиты, предложенные Министерством юстиции в этом документе.
Запрет на эксклюзивные контракты
Ожидается, что для решения проблем Google с поисковым распространением и распределением доходов они могут запретить эксклюзивные сделки в будущем.
В представлении от 8 октября Министерство юстиции предложило изучить варианты ограничения или запрета соглашений по умолчанию, заранее установленных соглашений и других сделок, разделяющих доходы, касающихся поисковых и сопутствующих услуг.
Учитывая суть дела, разумно ожидать аналогичного результата, который может стимулировать инновационные подходы к поиску внутри Apple.
Поисковая система Apple?
В своем недавнем постановлении судья Мехта отметил, что Apple время от времени рассматривала возможность разработки собственной поисковой системы, но в конечном итоге решила не делать этого после того, как анализ 2018 года показал, что разрыв связей с Google приведет к потенциальной потере более 12 миллиардов долларов дохода в течение первоначального периода. пять лет.
Если Google не сможет продолжать такие договоренности, возможно, именно Apple впервые запустит собственную поисковую систему.
Как опытный веб-мастер, оглядывающийся на технологический ландшафт 2023 года, я заметил, что Apple в течение последних нескольких лет тщательно совершенствовала свою технологию поиска — факт, который был выявлен в отчете Bloomberg, опубликованном в октябре того же года.
Как специалист по цифровому маркетингу, я вхожу в обширную поисковую команду, которая усердно работает над передовой поисковой системой для приложений Apple, известной как «Pegasus». Этот инструмент расширенного поиска в настоящее время реализуется в различных приложениях и уже был выпущен в некоторых из них.
Изначально Spotlight был разработан, чтобы помочь пользователям находить объекты на нескольких устройствах. Недавно он расширил свои функциональные возможности, включив в него веб-результаты, направляя пользователей на веб-сайты, которые предоставляют ответы на их поисковые запросы.
В настоящее время Apple использует инструмент веб-сканирования, известный как Applebot, который определяет веб-сайты, подходящие для представления пользователям через Siri и Spotlight. Более того, Apple разработала специальные поисковые системы для некоторых сервисов, таких как App Store, Карты, Apple TV и Новости.
В 2019 году Apple приобрела фирму Laserlike, поисковую систему на основе искусственного интеллекта, созданную бывшими сотрудниками Google. Одновременно специалисты Apple по искусственному интеллекту активно набирают инженеров для разработки передовых поисковых решений.
Все это может стать важной инфраструктурой для новой поисковой системы.
Последствия для SEO
Предоставление пользователям более широкого выбора поисковых систем по умолчанию может привести к тому, что некоторые из них будут искать альтернативы, отличные от Google, что потенциально снизит его доминирующее положение на рынке.
В настоящее время Google по-прежнему широко воспринимается как лучший игрок, когда дело касается качества поиска. Поэтому сложно предсказать масштабы изменений, которые могут произойти, если эксклюзивные контракты будут запрещены.
Открытие новой поисковой системы от Apple, несомненно, звучит интригующе. Это подразумевает разработку и экспериментирование с новым подходом, а также работу над его пониманием и оптимизацией.
Учитывая, что пользователи жаждут превосходной альтернативы, многие, вероятно, приветствуют появление Apple на этом поле. Подобный шаг потенциально может привлечь большое количество пользователей при условии исключительно высокого качества результатов. Действительно, качество должно быть превыше всего.
Если взглянуть на устройство независимо от устройства, становится очевидным, что инструменты поиска широко используются на смартфонах, планшетах и компьютерах. Примечательно, что Apple может похвастаться пользовательской базой, от которой Google потенциально может извлечь выгоду.
Если бы Apple не стала партнером Google, она потенциально могла бы произвести революцию в этом секторе. Ее способность предоставлять полностью интегрированную поисковую службу превосходит возможности других компаний. Более того, его приверженность защите конфиденциальности пользователей находит отклик у многих бывших пользователей Google.
Министерство юстиции также могло бы посчитать это успехом, поскольку Apple, будучи одной из относительно немногих крупных компаний, может эффективно бросить вызов Google во всех областях поиска.
Обязательный обмен данными с конкурентами
Что касается обеспокоенности по поводу того, как Google собирает и использует данные, что может привести к потенциальным проблемам, Министерство юстиции рассматривает решение, которое вынудит Google предоставить доступ к своим данным таким конкурентам, как Bing или DuckDuckGo.
Проще говоря, антимонопольное решение пришло к выводу, что соглашения Google собирают максимальный объем пользовательских данных, и этот поток данных мешает конкурентам улучшить результаты поиска, чтобы более эффективно конкурировать.
В заявлении от 8 октября Министерство юстиции рассматривает возможность заставить Google раскрыть:
Как ни удивительно, у этого подхода действительно есть исторический прецедент, даже если он не применялся в масштабах, подобных тем, что предложены для Google.
В 1956 году Министерство юстиции потребовало, чтобы AT&T бесплатно предоставляла лицензии на свои патенты. После того, как Microsoft проиграла антимонопольный иск в 1999 году, ей было приказано бесплатно предоставить доступ к определенным интерфейсам прикладного программирования (API) третьим лицам.
Как эксперт по SEO, я бы сказал это так: Google недавно выразил обеспокоенность по поводу проблем конфиденциальности, связанных с практикой обмена данными. В ответ Министерство юстиции рассматривает возможность ограничения возможности Google использовать или хранить данные, которые не могут быть раскрыты из-за тех же проблем конфиденциальности.
Последствия для SEO
Если бы Google был обязан внести эти изменения, это ознаменовало бы революционный триумф открытого Интернета. Размышления о потенциальных результатах, если бы какое-либо из этих последствий было реализовано, действительно впечатляют.
Благодаря прозрачности мы могли заглянуть за кулисы и понять работу алгоритма и его факторы ранжирования. Это способствовало бы созданию честной, конкурентной среды, в которой могли бы появиться альтернативные поисковые системы.
Если Google прекратит использовать данные отдельных пользователей, это потенциально может означать отсутствие индивидуальных результатов поиска, зависящих от истории просмотров, что несет в себе как преимущества, так и недостатки.
Мне также было бы интересно узнать, как это может повлиять на Google Discover, учитывая, что он предоставляет контент, адаптированный к вашим шаблонам просмотра веб-страниц.
Возможная перефразировка может быть такой: С другой стороны, если этот сценарий произойдет, манипулирование результатами поиска посредством геймификации может стать проще, чем раньше, особенно на начальном этапе.
Если бы все точно понимали, как Google определяет рейтинг страниц, это вернуло бы нас к начальному этапу поисковой оптимизации (SEO), где людям было бы легче контролировать или манипулировать этими рейтингами.
Однако если люди примут алгоритм поиска и разработают различные его версии, со временем это может не представлять такой серьезной проблемы.
Отказ от функций поисковой выдачи
В заявлении Министерства юстиции кратко затрагивается одно интригующее средство правовой защиты от ущерба, нанесенного Google в отношении генерации и отображения результатов поиска.
Согласно предложению юристов Министерства юстиции, издатели веб-сайтов могут иметь возможность выбирать, какие функции или продукты Google они предпочитают не использовать.
Это включает в себя сводки искусственного интеллекта Google, которые служат моделью, но распространяется на любые элементы страницы результатов поисковой системы (SERP), которые зависят от контента, генерируемого внешними источниками — по сути, каждого из них.
Поскольку Google доминирует на рынке, у издателей мало рычагов влияния на переговоры, когда дело доходит до размещения их контента на страницах результатов поисковых систем (SERP), поскольку отказ потенциально может привести к полному исключению со стороны Google.
Это решение поможет издателям лучше контролировать то, как они отображаются в результатах поиска.
Последствия для SEO
Если Министерство юстиции потребует от Google разрешить издателям отказываться от любых функций или услуг по их выбору, это может существенно повлиять на SEO (поисковую оптимизацию). Другими словами, если результаты поиска Google больше не будут отдавать приоритет или исключать этих отказавшихся издателей, это может привести к серьезному изменению рейтинга поисковых систем.
Многие издатели веб-сайтов предпочитают не разрешать Google использовать их контент для обучения решениям искусственного интеллекта и вместо этого предпочитают исключать себя из сводок, связанных с ИИ.
Когда впервые появились избранные фрагменты, на них была аналогичная реакция.
Рассматривая данный запрос, стоит отметить, что как избранные фрагменты, так и обзоры AI могут повлиять на объем трафика, который получает ваш сайт, как положительно, так и отрицательно. Однако интересно задуматься, можем ли мы контролировать, включены они или нет.
Лицензирование рекламных каналов
Как опытный веб-мастер, я наблюдал проблемы, связанные с рекламной практикой Google, связанной с масштабированием и монетизацией моих веб-сайтов. В заявлении Министерства юстиции содержались некоторые предварительные предложения по решению этих проблем, в первую очередь с упором на поисковую текстовую рекламу. Однако предложенные решения кажутся мне несколько неполными.
Поскольку Google доминирует примерно на 91% поискового рынка в США, другим поисковым системам сложно получать доход за счет рекламы.
Одним из решений является требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска. Таким образом, другие поисковые системы смогут лучше монетизироваться, используя рекламный канал Google.
Кроме того, мы изучаем решения, которые позволят предложить рекламодателям более четкие и полные отчеты об аукционах текстовых объявлений в поисковой сети и монетизации, а также предоставят им возможность отключить определенные функции поиска Google, такие как расширение ключевых слов и широкое соответствие, если они решат не делать этого. используйте их.
Последствия для SEO
Я не вижу очевидных последствий для SEO, но для наших друзей в PPC есть много возможностей.
Хотя идея предоставления Google лицензий на свою рекламную ленту кажется привлекательной как средство помощи другим поисковым системам в получении дохода, она не решает опасений, что Google может завышать цены на своих рекламных аукционах для рекламодателей.
Потенциальный подход может включать в себя мозговой штурм инновационных идей, которые уравновешивают необходимость усиления конкуренции в результатах поиска с обеспечением равных условий для рекламодателей, способствуя созданию справедливого и конкурентного рынка.
Очевидно, что их подход движется в положительном направлении за счет повышения прозрачности отчетов и предложения рекламодателям возможности отказаться от программ, которые они считают неподходящими.
Распад Google
Кроме того, команда юристов Министерства юстиции рассматривает «архитектурные решения», которые могут включать в себя принуждение Google к продаже определенных сегментов своего бизнеса, таких как веб-браузер Chrome или операционная система Android.
Широко обсуждаемое решение об отделении Android от Google привлекло наибольшее внимание. Это может послужить альтернативным методом предотвращения доминирующего положения Google над производителями устройств, тем самым устраняя для них необходимость заключать соглашения о доступе к таким приложениям, как Gmail или Google Play.
Если Министерство юстиции заставит Google продать Chrome, это может послужить средством ограничения использования Google данных Chrome в их алгоритме поиска.
Уже упоминались поведенческие средства, которые, возможно, могли бы добиться того же самого, и без разрушительного для фондового рынка воздействия принудительного распада.
Независимо от того, кто победит на выборах в США, существует вероятность того, что Министерство юстиции почувствует себя более настойчиво и предпримет более смелые действия, а это означает, что упомянутая вами ситуация потенциально может остаться вариантом.
Основная проблема этого средства защиты заключается в том, что доходы Google в основном поступают от поисковой рекламы. Итак, если цель состоит в том, чтобы сократить свою долю на рынке, действительно ли разделение более мелких подразделений бизнеса позволит достичь этой цели?
Последствия для SEO
Если бы Android был выделен как независимая организация, его влияние на поисковую оптимизацию (SEO) не было бы очевидным, поскольку оно не имеет прямой связи с веб-поиском.
Более того, из-за обширного контроля Apple над рынком мобильных устройств отделение Android не окажет существенного влияния на усилия по ограничению монополистического поведения.
Если Chrome будет выставлен на продажу, Google больше не будет иметь доступа к полезным данным о пользователях, которыми руководствуется Navboost в своем алгоритме.
Значительное влияние на качество результата становится очевидным, если учесть, что сигналы пользователей Chrome играют важную роль в алгоритме, что подтверждается данными испытаний.
Потенциальное влияние на результаты может стать очевидным только внутри Google, а возможно, и не проявиться вообще, но оно все равно может быть существенным.
Заключительные мысли
В предстоящий год (возможно, годы) предстоит решить очень многое относительно судьбы Google.
Несмотря на нынешнюю шумиху в СМИ, предполагающую, что Google может быть разделена, я считаю это менее вероятным.
Похоже, что отказ от Chrome может быть вариантом, но кажется, что проще достичь целей правительства альтернативными способами.
Вполне вероятно, что мы придем к инновационным решениям, а не к традиционным, учитывая, что запрет на эксклюзивные контракты представляется логичным выбором.
Среди всех доступных предложений наиболее интригующей является концепция, предлагающая Google поделиться API-интерфейсами для своих результатов поиска, факторов ранжирования и так далее.
Мне трудно представить себе сценарий, при котором мы в настоящее время располагаем такой информацией, но я с нетерпением жду появления поисковой системы Apple. Кажется, им уже давно пора вступить в эту сферу и вызвать разрушения.
Даже несмотря на то, что Google подаст апелляцию на решение Мехты, предложения по исправлению ситуации будут продолжаться.
В ноябре Министерство юстиции (DOJ) планирует представить пересмотренный план, после чего Google, как ожидается, предложит свои предлагаемые решения в декабре.
Смотрите также
2024-10-11 14:39
