googleupdate

Как опытный специалист по контекстной рекламе с многолетним опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что переход от расширенных текстовых объявлений (ETA) к адаптивным поисковым объявлениям (RSA) сродни эволюции со временем, точно так же, как я эволюционировал от коммутируемый доступ к широкополосному доступу в Интернет, а теперь и по оптоволокну.

---

Текущий запрос «Спросите PPC» вращается вокруг тем «Сила рекламы» и «Креативность». Его позировала Иша, жительница Дели.

«Следует ли приостановить показ расширенных текстовых объявлений или продолжать показывать их, поскольку мы не можем их редактировать?»

Короткий ответ – старый: «Это зависит».

Однако последние данные показывают, что отказ от расширенных текстовых объявлений может оказаться более полезным.

В этом посте мы рассмотрим:

• Состояние расширенных текстовых объявлений (ETA).
• Причины их сохранить.
• Причины сделать паузу.

Это точка зрения, специфичная для Google. Однако ту же логику можно применить и к Microsoft.

Состояние расчетного времени прибытия

Проще говоря, расширенные текстовые объявления (ETA) предоставляют пользователям возможность написать три коротких заголовка, каждый из которых состоит из 30 символов, и два более длинных описания, каждое из которых содержит максимум 90 символов.

Рекламные объявления, которыми я управляю, отображаются точно в той последовательности, которая указана в исходном объявлении. Однако в зависимости от того, где эти объявления появляются на страницах результатов поисковой системы (SERP), иногда они могут быть обрезаны или усечены для оптимального отображения и удобства пользователя.

Обычно результаты поиска, отображаемые на мобильных устройствах, содержат только первые два заголовка, при этом во втором заголовке может присутствовать некоторое сокращение.

В июне 2022 года ETA были помечены как «устаревшие» или не рекомендованные для дальнейшего использования, но они по-прежнему могли быть активными, поскольку рекламодатели больше не могли их создавать или изменять.

Это похоже на стандартные объявления (которые получили такую ​​же обработку в сентябре 2017 года).

Действительно, стоит отметить, что многие рекламодатели продолжают использовать расширенные текстовые объявления (ETA) либо исключительно, либо вместе с адаптивными поисковыми объявлениями (RSA) и кампаниями с максимальной эффективностью.

Хотя я не могу назвать точную цифру, было обнаружено, что примерно 20% рекламных аккаунтов все еще используют таргетированную рекламу Evergreen (ETA). Это соответствует примерно 5000 активным аккаунтам.

По поводу ETA нет однозначного ответа. Это действительно зависит от состояния вашего бизнеса и производительности.

Причины сохранять расчетное время прибытия

Самая большая причина сохранять ETA — они работают хорошо.

Вообще говоря, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) в размере 200 % считается приемлемой, поскольку это означает, что вы получаете двойной возврат своих инвестиций (потратьте 1 доллар, заработайте 2 доллара). Однако, согласно нашему анализу, производительность ETA часто не достигает этого показателя.

(Данные исследования Optmyzr)

Если вы не используете ценность конверсий, вам, возможно, придется вместо этого использовать коэффициенты конверсии и цену за приобретение (CPA) для измерения своих достижений.

Чтобы сравнить данные ETA, вот данные Optmyzr для RSA:

Хотя расширенная реклама приближается по эффективности к традиционной рекламе ETA (поскольку длинные объявления были стратегией, популярной в период ETA), очевидно, что более короткие объявления превосходят по эффективности свои исторические аналоги.

Однако большие данные не всегда отражаются на вашей индивидуальной производительности.

Очень важно установить собственные критерии производительности. Если ваша реклама не соответствует ожиданиям (вероятно, потому, что она недостаточно конкурентоспособна на страницах результатов поисковых систем), вы можете рассмотреть возможность внесения некоторых изменений.

Важно помнить, что вы не можете «отменить» этот выбор.

Вот еще одна точка зрения: выгодно сохранять эту рекламу, поскольку, как только она будет остановлена, вы не сможете активировать ее позже.

Причины сделать паузу

Отказ от условий с точным соответствием (ETA) выгоден, поскольку он обеспечивает более широкий доступ ко всем релевантным местам размещения для ваших поисковых запросов, тем самым увеличивая потенциальную видимость и охват.

При использовании Google существует несколько страниц результатов поисковой системы (SERP), которые может потребоваться сократить. Использование адаптивных поисковых объявлений (RSA) и расширенных текстовых объявлений (PMax) дает наибольшие шансы на успех за счет максимизации ваших возможностей.

Заключительный вывод

Не существует правильного или неправильного ответа на вопрос, стоит ли отходить от ETA. Однако важно, чтобы вы честно проверили свои ETA и подтвердили, что они все еще работают на вас.

Если вас интересует оплата за клик (PPC), не стесняйтесь задать свой вопрос, заполнив эту форму или отправив сообщение @navahf в Твиттере, используя хэштег #AskPPC. Жду вас снова через месяц!

Прочтите полное исследование эффективности рекламы и креативов от Optmyzr.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту RENDER: прогнозы RENDER

• 25 Альтернативных Поисковых Систем, Которые Вы Можете Использовать Вместо Google

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

2024-10-10 13:38

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы, я могу засвидетельствовать сейсмический сдвиг, который ИИ привнес в сферу создания контента. Это уже не просто штамповка слов; речь идет об использовании возможностей искусственного интеллекта и человеческого опыта в гармоничном танце, который максимизирует эффективность без ущерба для качества.

---

Этот пост спонсирован DAC Group. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Генеративный искусственный интеллект, который может быстро создавать контент в больших количествах, быстро стал важным инструментом для брендов, стремящихся увеличить свое присутствие в Интернете, взаимодействие и успех.

С другой стороны, несмотря на то, что ИИ ускоряет процесс от концептуализации до производства, возникает настоящая дилемма: как мы можем гарантировать, что создаваемые им результаты будут актуальными, соответствующими тону нашего бренда и приносят заметные преимущества для SEO?

Здесь важно умело сочетать сильные стороны искусственного интеллекта с человеческой мудростью. Использование ИИ с его талантами в обработке данных и создании контента, а затем использование человеческой интуиции для уточнения и управления этими результатами, позволяет достичь равновесия, обеспечивающего как производительность, так и совершенство.

В этой статье вы познакомитесь с практическими методами, которые сочетают в себе быстрое создание искусственного интеллекта с человеческой изобретательностью, что позволяет вам создавать оптимизированный для SEO контент, который действительно находит отклик у вашей целевой аудитории. Впоследствии используйте следующий контрольный список, чтобы внедрить подход, ориентированный на искусственный интеллект, в ваших процессах SEO.

Сочетание искусственного интеллекта и человеческого опыта в SEO

По сути, ИИ выделяется своей скоростью обработки больших объемов данных. Для исследования ключевых слов и тем ИИ может за считанные секунды быстро проанализировать бесчисленное количество ключевых слов, распознавая закономерности и выявляя возникающие тенденции. Эта функция дает специалистам по SEO возможность выявлять возможности, которые в противном случае могли бы остаться незамеченными, позволяя им сосредоточиться на темах, которые с большей вероятностью вызовут отклик у целевой аудитории.

Например, ИИ может помочь в:

• Анализ больших наборов данных для поиска шаблонов ключевых слов.
• Выявление популярных тем и новых тенденций с помощью крупномасштабной обработки естественного языка (НЛП).
• Приоритизация тем на основе объема поиска и релевантности.

Тем не менее, человеческий опыт остается незаменимым при интерпретации данных, которые производит ИИ. Например, ИИ может идентифицировать ключевое слово с большим объемом поиска, но только эксперт-человек может определить, соответствует ли это ключевое слово посланию бренда и намерениям аудитории.

Объединив человеческую интуицию, которая включает в себя четкое мышление, глубокое понимание контекста и различение мелких деталей, которые искусственный интеллект может упустить из виду, мы создаем гармоничное партнерство, направленное на принятие обоснованных решений на основе данных, при этом гарантируя, что этот выбор стратегически верен. соответствии с нашими бизнес-целями.

Для проведения более сложного семантического анализа вы можете использовать возможности ИИ для расширенной категоризации предметов. Используя такие инструменты, как преобразователи предложений, ИИ становится способным распознавать и организовывать схожие концепции, помогая экспертам по SEO точно определять более широкие темы и подтемы. Это понимание открывает путь для создания обширных предложений по контенту, которые затрагивают ключевые темы с различных точек зрения, тем самым расширяя масштабы и эффективность SEO.

Использование ИИ для создания идей и планирования стратегического контента

Эффективное использование ИИ для контент-стратегии означает использование его скорости в создании креативных идей контента. Предоставляя ИИ информацию о предпочтениях аудитории, стандартах компании и текущих тенденциях SEO, вы можете создавать множество идей гораздо быстрее, чем если бы это делалось вручную. Однако помните, что результаты ИИ следует рассматривать как основу, а не как законченный продукт. Для достижения наилучших результатов важно усовершенствовать и адаптировать эти идеи в соответствии с уникальным голосом вашего бренда и конкретными потребностями аудитории.

Включив искусственный интеллект в процессы контент-стратегии, вы сможете:

• Быстро генерируйте широкий спектр идей для контента.
• Используйте данные об аудитории и SEO, чтобы информировать и обогащать идеи контента.
• Мозговой штурм больших объемов оригинального контента.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я отвечаю за то, чтобы наши идеи, генерируемые искусственным интеллектом, были доведены до совершенства и соответствовали более широкой рыночной стратегии нашего бренда и ожиданиям аудитории. Этот процесс часто предполагает тщательное изучение предложений ИИ, представленных в эффективной форме, на предмет их потенциала для достижения наших бизнес-целей. Затем я уточняю краткие описания контента, делая их более точными, и предлагаю инициативы в области контента, которые максимально используют возможности SEO, которые мы определили ранее.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал способствовать гармоничным отношениям сотрудничества между людьми и искусственным интеллектом, приняв следующую стратегию создания контента:

Стратегия служит связующим звеном, соединяющим результаты SEO с творческой реализацией, гарантируя, что предлагаемые идеи контента не только основаны на данных, но и стратегически надежны. Этот решающий шаг жизненно важен для создания контента, который находит отклик в вашей целевой аудитории и при этом обеспечивает достижение стратегических целей вашей компании.

Обеспечение качества и единообразия творческого контента, созданного с помощью искусственного интеллекта

Модели искусственного интеллекта, подобные моей, исключительно быстро создают контент, что делает их идеальными для генерации идей и подготовки первоначальных работ. Однако важно помнить, что результаты могут иногда повторяться, не иметь оригинальности, содержать ошибки или не полностью отражать уникальный тон голоса бренда.

Чтобы устранить эти недостатки, имейте в виду, что контент, создаваемый ИИ, — это всего лишь основа. Хотя модель ИИ, возможно, прошла обширное обучение и большинство существенных проблем решено, она не является непогрешимой. Человеческий анализ и корректировка имеют решающее значение для улучшения качества продукции, потребляемой человеком.

Именно здесь на сцену выходят такие профессионалы, как копирайтеры и редакторы, которые доводят контент до совершенства и вносят коррективы, чтобы он соответствовал уникальному голосу бренда. Они перефразируют лишние фразы, придавая им теплоту и аутентичность, а уточнения на этом заключительном этапе могут также включать:

• Проверка естественности формулировок, чтобы обеспечить плавную интеграцию ключевых слов.
• Корректировка тона и словарного запаса, чтобы более точно передать голос бренда.
• Исправление любых фактических ошибок, необоснованных утверждений или галлюцинаций ИИ.
• Повышение вовлеченности за счет более ориентированного на аудиторию контента.

Эта развивающаяся техника постепенно меняет сферу копирайтинга. Ожидается, что авторы, сотрудничающие с ИИ, будут уделять меньше усилий первоначальным наброскам и вместо этого сосредоточатся на доработке, полировке и выборе контента, созданного ИИ, подходящего для потребления человеком. В принципе, это приводит к тому, что контент высшего качества создается гораздо быстрее, чем при традиционных подходах.

Чтобы получить максимальную отдачу от искусственного интеллекта в производстве контента, крайне важно создать систему обратной связи, которая соединяет SEO, стратегию и творчество. Создатели контента должны постоянно оценивать контент, созданный ИИ, и предлагать обратную связь, позволяя системе развиваться, корректируя свои обучающие данные, настраивая настройки или даже пересматривая то, как ИИ используется в рабочем процессе создания контента. Развивая культуру постоянного совершенствования, вы можете повысить качество вашего контента с помощью искусственного интеллекта, сводя к минимуму его недостатки.

Будущее искусственного интеллекта в создании контента и SEO

Искусственный интеллект сейчас играет ключевую роль в изменении генерации контента, особенно для компаний, которые эффективно объединили его со стратегическими планами контента, контролируемыми профессионалами. Придерживаясь рекомендаций, представленных в этом руководстве, вы сможете использовать потенциал ИИ для создания оптимизированного для SEO контента, который не только увеличит ваш цифровой след, но и позиционирует вас как ключевого влиятельного человека в своей области.

Изучая эти стратегии, имейте в виду, как динамический искусственный интеллект (DAC) может удовлетворить требования вашей организации к контенту высокого уровня, предоставляя адаптируемые инструменты на основе искусственного интеллекта. Объединив надежность искусственного интеллекта с важнейшей мудростью экспертов в области поисковой оптимизации (SEO), планирования контента и творческого письма, ваш бизнес может создавать контент, который находит отклик в вашей аудитории, выделяется в рейтингах поисковых систем и обеспечивает ощутимые результаты.

Explore DAC’s Forward-thinking solutions

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту RENDER: прогнозы RENDER

• 25 Альтернативных Поисковых Систем, Которые Вы Можете Использовать Вместо Google

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

2024-10-10 08:08

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним практическим опытом за плечами, я могу с уверенностью сказать, что эти 11 книг по SEO — не что иное, как золотые прииски для тех, кто хочет улучшить свои знания в области поисковых систем!

---

Быть в курсе последних тенденций имеет решающее значение в быстро меняющемся мире поисковой оптимизации (SEO), поскольку экспертам важно постоянно расширять свой опыт и способности.

Мы собрали список основных книг по SEO, подходящих для читателей разного уровня.

В этом списке некоторые книги служат введением в основные принципы, а также предлагают более специализированный контент, например оптимизацию сущностей, для опытных профессионалов.

Если вам интересна точка зрения Google, другая книга предлагает ценную информацию об их основных убеждениях и ценностях.

Независимо от того, новичок вы или уже продвинуты, эта коллекция учитывает различные вкусы и способности, гарантируя возможности для всех.

Книги по поисковой оптимизации

1. SEO для начинающих: введение в основы SEO

Это руководство, взятое из журнала Search Engine Journal, обеспечивает тщательное исследование принципов SEO. Он углубляется в такие темы, как построение ссылок, эволюция SEO, развенчание широко распространенных заблуждений и предоставление опытных советов.

Как опытный интернет-маркетолог, изучающий эту книгу, я нашел ее чрезвычайно полезной, хотя она в первую очередь предназначена для новичков. Он упрощает сложные концепции до легко усваиваемых частей, служа отличной основой как для новичков, так и для опытных профессионалов, таких как я.

Каждая глава организована так, чтобы охватить отдельные области поисковой оптимизации (SEO), начиная от фундаментальной работы поисковых систем и заканчивая самыми последними обновлениями алгоритмов.

• Получите четкое представление об основах SEO от профессионалов отрасли.
• Доступное объяснение сложных понятий.
• Практические советы, которые вы можете применить к своим стратегиям SEO.
• Будьте в курсе текущих тенденций SEO и обновлений Google.
• Воспользуйтесь коллективной мудростью ведущих экспертов по SEO.

2. Сущностное SEO: переход от строк к вещам

Диксон Джонс, генеральный директор InLinks

В книге Диксона Джонса «Entity SEO: переход от строк к вещам» описывается переход от традиционных практик SEO, ориентированных на ключевые слова, к современным методам оптимизации, ориентированным на сущности.

В нем описывается, как поисковые системы сегодня используют «График знаний» для понимания связей между идеями, и даются полезные рекомендации для соответствующего совершенствования вашей тактики SEO.

Ключевые моменты:

• Сделайте свой бренд «сущностью» в своей нише.
• Эффективное использование структурированных данных.
• Получение качественных ссылок и упоминаний.
• Создание контента, богатого информацией об объектах.

В учебнике представлены практические иллюстрации, демонстрирующие применение этих теорий. Его основная цель — помочь SEO-специалистам разного уровня квалификации в понимании тенденций и подготовке к будущему направлению поиска.

Стоит прочитать, если вы хотите:

• Получите надежный контроль над SEO.
• Изучите действенную тактику оптимизации объектов.
• Сделайте свой бренд признанным лицом.
• Освойте использование структурированных данных для SEO.
• Обеспечьте безопасность вашей стратегии SEO в будущем.

3. Искусство SEO: освоение поисковой оптимизации

Эрик Энге из Stone Temple Consulting, Стефан Спенсер и Джесси С. Стрикчиола

Эта книга представляет собой подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO), начиная от фундаментальных концепций и заканчивая сложными методами. Он начинается с объяснения внутренней работы поисковых систем, а затем углубляется в основные аспекты SEO, такие как исследование ключевых фраз, оптимизация веб-страниц, техническая оптимизация и создание обратных ссылок.

Авторы разбивают сложные стратегии на практические шаги, что упрощает их реализацию.

Эта книга отличается всеобъемлющей, всеохватывающей точкой зрения. Это не просто сосредоточено на рейтингах; скорее, он подчеркивает важность согласования SEO с целями вашего бизнеса и включения его в ваш общий цифровой план. В тексте далее рассматривается влияние контент-маркетинга и платформ социальных сетей на повышение эффективности SEO.

Причины прочитать эту книгу:

• Получите полное образование в области SEO, от основ до продвинутых стратегий.
• Научитесь согласовывать SEO с целями вашего бизнеса.
• Получите доступ к практическим пошаговым руководствам по реализации тактики SEO.
• Поймите, как интегрировать SEO с контент-маркетингом и социальными сетями.
• Воспользуйтесь коллективной мудростью трех известных экспертов по SEO.

4. Психология веб-сайта: освоение когнитивных искажений, триггеров конверсии и современного SEO для достижения огромных результатов

Мэтью Капала

Книга Мэтью Капалы «Психология веб-сайта» предлагает инновационный взгляд на оптимизацию веб-сайтов. Вместо того, чтобы концентрироваться на технических деталях, он углубляется в понимание действий и конверсий пользователей, которые обусловлены психологическими факторами.

Опытный эксперт по цифровому маркетингу Капала предлагает практические советы по созданию веб-сайтов, которые будут занимать высокие позиции в поисковых системах и поддерживать интерес посетителей, повышая вероятность конверсий.

Книга начинается с изучения механизмов работы нашего мозга при навигации по веб-сайтам. Впоследствии он глубоко погружается в особенности улучшения различных аспектов веб-сайта, от их эстетической привлекательности до содержания, которое они передают.

Большое внимание уделяется пользовательскому опыту (UX). Капала подчеркивает, что хороший веб-сайт — это не только высокий рейтинг в Google — он должен быть простым и приятным для людей в использовании.

Как преданный своему делу профессионал в области цифрового маркетинга, я уделяю большое внимание пользовательскому опыту (UX); однако я никогда не упускаю из виду поисковую оптимизацию (SEO). Мой подход сочетает в себе стратегическое исследование ключевых слов, тщательную оптимизацию страницы и построение ссылок, при этом обеспечивая, чтобы контент находил отклик у пользователей. Конечная цель — создать привлекательный контент, который не только успокаивает поисковые системы, но и искренне объединяет аудиторию.

Благодаря сочетанию психологических принципов и эффективных методов цифрового маркетинга, Capala предлагает комплексный метод оптимизации веб-сайтов, который потенциально может привести к существенным улучшениям.

Причины прочитать эту книгу:

• Получите представление о психологии, определяющей поведение пользователей и конверсии.
• Научитесь создавать веб-сайты, которые не только хорошо ранжируются, но и привлекают посетителей.
• Получите практические стратегии по оптимизации дизайна, контента и призывов к действию.
• Узнайте, как улучшить взаимодействие с пользователем и повысить производительность мобильных устройств.
• Научитесь интегрировать лучшие практики SEO, уделяя особое внимание вовлечению пользователей.
• Воспользуйтесь реальными примерами и экспертными знаниями опытного цифрового маркетолога.

5. Лучшее руководство по маркетингу и оптимизации веб-сайтов и электронной коммерции, точка

Стоуни ДеГейтер

Книга Стоуни ДеГейтера под названием «Лучшее руководство по маркетингу и оптимизации веб-сайтов и электронной коммерции, точка» охватывает фундаментальные принципы SEO и сложные стратегии, применимые как к веб-сайтам, так и к интернет-магазинам.

Книга начинается с рассмотрения фундаментальных аспектов SEO, прежде чем углубляться в сложные темы. Что отличает эту книгу, так это углубленное исследование электронной коммерции, включающее оптимизацию страниц продуктов, категоризацию и написание убедительных описаний продуктов.

ДеГейтер выступает за всеобъемлющую стратегию SEO, которая синхронизируется с бизнес-целями и улучшает взаимодействие с пользователем. Более того, он обсуждает использование аналитики для точной настройки стратегии.

Это руководство подойдет как владельцам малого бизнеса, так и маркетологам электронной коммерции.

• Освойте основы SEO и передовые стратегии.
• Изучите тактику оптимизации электронной коммерции.
• Откройте для себя страницу продукта и рекомендации по его описанию.
• Поймите влияние пользовательского контента на SEO.
• Согласуйте усилия по SEO с бизнес-целями.
• Воспользуйтесь многолетним опытом работы в отрасли.

6. Мастерство SEO в электронной коммерции: 10 огромных SEO-побед для любого интернет-магазина

Кристина Азаренко

Книга Кристины Азаренко «Мастерство SEO в электронной коммерции» предлагает десять основных тактик для интернет-торговцев, решающих типичные проблемы SEO в электронной коммерции, такие как разреженный контент и сложные макеты веб-сайтов.

Азаренко разъясняет каждую «SEO-победу» практическими советами по реализации.

Темы включают в себя:

• Исследование ключевых слов в электронной коммерции.
• Оптимизация страниц товаров и категорий.
• Использование пользовательского контента.
• Создание качественных обратных ссылок.
• Скорость сайта и мобильная оптимизация.
• Структурированные данные.

Учебник предлагает практические примеры и решительно пропагандирует SEO, основанный на фактах. Он служит руководством по навигации, инструктируя пользователей по использованию таких ресурсов, как Google Analytics и Search Console, для мониторинга достижений.

• Изучите 10 мощных SEO-стратегий, ориентированных на электронную коммерцию.
• Получите ценную информацию от известного эксперта по SEO.
• Узнайте, как оптимизировать страницы продуктов и категорий.
• Используйте пользовательский контент для получения преимуществ в области SEO.
• Научитесь создавать качественные обратные ссылки.
• Применяйте реальные примеры и тематические исследования.
• Используйте подход к SEO электронной коммерции, основанный на данных.

7. SEO, основанное на продукте: зачем создавать стратегию органического роста

Эли Шварц

Книга Эли Шварца «SEO под руководством продукта» представляет новую перспективу для стратегий SEO, фокусируясь в первую очередь на достижении бизнес-целей и обеспечении устойчивого органического роста.

Основываясь на своем опыте работы с ведущими компаниями, Шварц обрисовывает систему, которая гармонизирует SEO с более широким стратегическим планом организации.

Книга бросает вызов традиционной тактике SEO, выступая за целостный подход, отдающий приоритет пользовательской ценности.

Ключевые темы включают в себя:

• Оптимизация намерений пользователя.
• Контент-стратегия для полного пути клиента.
• Измерение влияния SEO на бизнес.

Шварц подчеркивает понимание стратегической «причины» методов SEO, продвигая вдумчивый анализ и гибкие стратегии, которые обеспечивают долговечность в достижении результатов.

Причины прочитать эту книгу:

• Получите стратегический взгляд на SEO, соответствующий бизнес-целям.
• Научитесь обеспечивать устойчивый органический рост с помощью подходов, ориентированных на пользователя.
• Узнайте, как оптимизировать весь путь клиента.
• Понимать методы измерения и передачи влияния SEO на бизнес.
• Получите доступ к реальным кейсам и примерам от крупных брендов.
• Воспользуйтесь обширным опытом автора в достижении эффективных результатов SEO.

Книги по построению ссылок

8. Книга по построению ссылок

Пэдди Муган

«Книга по построению ссылок» Пэдди Мугана — это подробное бесплатное онлайн-руководство.

Он предоставляет необходимые знания о создании ссылок, стратегиях получения высококачественных входящих ссылок, разработке контента, а также практические советы по разработке и проведению маркетинговых кампаний.

В книге особое внимание уделяется этическим методам SEO (белым методам) и приоритету качества над объемом, что делает ее полезной как для новичков, так и для опытных профессионалов в области поисковой оптимизации.

• Освойте основы построения ссылок и лучшие практики.
• Изучите разнообразные тактики получения качественных и релевантных ссылок.
• Поймите, как оценить потенциальные ссылающиеся веб-сайты.
• Откройте для себя контент-стратегии, которые естественным образом привлекают ссылки.
• Научитесь планировать и проводить эффективные кампании по построению ссылок.
• Воспользуйтесь практическими советами и примерами из реальной жизни.
• Получите доступ к обновленной ценной информации бесплатно.

Книги по локальному SEO

9. Секреты локального SEO: 20 стратегий локального SEO, которые вы должны использовать СЕЙЧАС

Роджер Брайан

Книга Роджера Брайана «Секреты местного SEO» является обязательным чтением для компаний, стремящихся привлечь местных клиентов. Он предлагает 20 эффективных методов, подкрепленных результатами, для улучшения рейтинга в местных поисковых системах и стимулирования расширения бизнеса.

Ключевые темы включают в себя:

• Основы локального SEO и чем оно отличается от традиционного SEO.
• Оптимизация списков бизнес-профиля Google.
• Создание локальных цитирований и использование структурированных данных.
• Создание локального контента и управление репутацией в Интернете.
• Внедрение и отслеживание местных стратегий SEO.

В этой книге представлены практические советы, конкретные примеры и подробные рекомендации. Это невероятно полезно для предпринимателей, специалистов по маркетингу и экспертов по SEO, специализирующихся на местном бизнесе.

• Изучите 20 проверенных стратегий улучшения видимости в локальном поиске.
• Изучите ключевые факторы местного ранжирования, такие как профиль компании в Google, обзоры и цитирования.
• Овладейте оптимизацией GBP для достижения успеха в SEO на местном уровне.
• Узнайте, как эффективно использовать структурированные данные и локальный контент.
• Изучите лучшие практики управления репутацией.
• Получите практические и простые в применении инструкции и примеры.
• Научитесь измерять эффективность локального SEO с помощью инструментов аналитики.

Книги о поисковых системах

10. Как работает Google

Эрик Шмидт и Джонатан Розенберг

«Взгляд на Google изнутри: как работает Google»

Книга предлагает практические советы и примеры из реальной жизни, применимые к предприятиям любого размера.

Понимание принципов, которыми руководствуется Google, может помочь вам разработать маркетинговые стратегии на цифровых платформах, более адаптированные к потребностям клиентов.

• Узнайте изнутри о принципах успеха Google.
• Поймите, как создать бизнес-стратегию, ориентированную на пользователя.
• Узнайте, как стимулировать инновации и эксперименты в вашей организации.
• Получите представление о процессах принятия решений на основе данных.

11. Объектно-ориентированный поиск

Кристиан Балог

«Изучение современных технологий поисковых систем: сущностный подход» Кристиана Балога всесторонне углубляется в тонкости современных технологий поисковых систем. Книга в первую очередь концентрируется на сущностях, графах знаний и семантическом поиске и предназначена для читателей, обладающих прочными знаниями в области информационного поиска (IR).

Одним из примечательных аспектов является сосредоточенность на современных областях исследований, таких как расширенное представление сущностей с использованием нейронных сетей и языковых моделей, основанных на знаниях. Несмотря на технический характер, он имеет практическое применение, такое как ответы на вопросы, системы рекомендаций и виртуальные помощники. Он также исследует новые тенденции в этих областях.

Настоятельно рекомендуется к прочтению профессионалам, специализирующимся в области поиска информации (IR), обработки естественного языка (NLP) и искусственного интеллекта (ИИ), которые хотят получить полное представление о современных поисковых системах.

• Глубокое погружение в технологии сущностно-ориентированного и семантического поиска.
• Исследование графов знаний и семантического понимания.
• Подробный обзор алгоритмов извлечения, связывания и ранжирования сущностей.
• Понимание представлений нейронных сущностей и языковых моделей, основанных на знаниях.
• Экспертные знания от известного специалиста по IR и поисковым системам.

Заключение: выбор следующей книги

Эти 11 книг по SEO помогут вам – независимо от того, новичок вы или опытный профессионал.

Для тех, кто только начинает, «Основы SEO для новичков» или «Основы SEO-мастерства» — это подробные руководства, которые познакомят вас с основными принципами поисковой оптимизации (SEO).

По мере продвижения вы обнаружите, что такие книги, как «Entity SEO» и «Product-Led SEO», углубляются в сложные области, такие как точная настройка SEO для организаций и обеспечение соответствия стратегий SEO целям вашего бизнеса.

Несколько книг посвящены конкретным областям:

• «Секреты местного SEO» обязательно прочтите, если вы ориентируетесь на местных клиентов.
• «Мастерство SEO в электронной коммерции» фокусируется на SEO для электронной коммерции.
• «Книга по построению ссылок» — это ваша отправная точка в освоении построения ссылок.

С технической точки зрения «Entity-Oriented Search» углубляется в тонкости семантического поиска и передовых технологий поисковых систем. «Понимание подхода Google» дает представление об уникальном образе мышления Google.

Ключевым моментом является выбор книг, которые соответствуют вашему уровню навыков и областям интересов. Если вы хотите изучить SEO с нуля, повысить уровень своей игры или специализироваться, эта книга для вас.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту RENDER: прогнозы RENDER

• 25 Альтернативных Поисковых Систем, Которые Вы Можете Использовать Вместо Google

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

2024-10-10 02:09

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы, я был свидетелем эволюции поисковых систем от простых текстовых интерфейсов к сложным платформам на базе искусственного интеллекта, которые формируют нашу повседневную жизнь. Недавний антимонопольный иск Министерства юстиции США против Google вызвал мой интерес по нескольким причинам.

---

В крупном антимонопольном иске Министерство юстиции США (DoJ) предложило решения, направленные на борьбу с доминированием Google как на рынке поиска, так и на рынке поисковой рекламы.

Хотя «распад Google» является популярной фразой в заголовке, реальность более тонкая.

В этой статье разъясняются предложения Министерства юстиции, реакция Google и то, что все это может означать для будущего поиска.

Дело Министерства юстиции и предлагаемые средства правовой защиты

Суть дела Министерства юстиции вращается вокруг обвинения в том, что Google злоупотребил своей властью как в сфере поиска, так и в сфере поисковой рекламы.

Решением суда в августе было установлено, что Google незаконно сохраняла монополию в этих отраслях на протяжении более десяти лет.

Предлагаемые Министерством юстиции средства правовой защиты направлены на решение четырех ключевых областей:

<б>1. Распространение в поиске и распределение доходов

• Ограничение или запрет эксклюзивных сделок Google по поисковому распространению
• Прекращение или изменение соглашений о разделе доходов, которые стимулируют партнеров использовать поиск Google.
• Потенциальная реализация экранов выбора, позволяющих пользователям выбирать поисковую систему по умолчанию.

<б>2. Сбор и использование данных

• Требование от Google делиться своим поисковым индексом, каналами данных и моделями с конкурентами.
• Запретить Google использовать данные, которые нельзя разглашать из соображений конфиденциальности.
• Снижение препятствий для конкурентов при индексировании и сохранении поисковых данных.

<б>3. Генерация и отображение результатов поиска

• Использование рычагов влияния Google в новых областях, таких как поиск с помощью искусственного интеллекта.
• Разрешение веб-сайтам отказываться от обучения или функций Google по искусственному интеллекту.
• Обеспечение справедливого доступа к веб-контенту для конкурирующих поисковых систем.

<б>4. Масштаб рекламы и монетизация

• Создание большей конкуренции в поисковой рекламе
• Потенциальное требование от Google лицензировать или распространять свою рекламную ленту независимо от результатов поиска.
• Повышение прозрачности рекламных аукционов и монетизации

Что касается обмена данными. В заявлении Министерства юстиции говорится:

Участвующие стороны изучают варианты, чтобы сбалансировать это преимущество и повысить конкуренцию, потенциально требуя, чтобы Google делал доступными напрямую или через API определенные элементы, такие как:

Реакция и опасения Google

Google категорически не согласен с этими предложениями, заявляя, что они выходят за рамки данной конкретной проблемы и потенциально могут препятствовать инновациям и удовлетворению пользователей.

К ключевым моментам компании относятся:

• Эти предложения ставят под угрозу конфиденциальность и безопасность пользователей, заставляя обмениваться данными.
• Распад таких продуктов, как Chrome или Android, может подорвать работу многих предприятий и разработчиков.
• Изменения на рекламном рынке могут сделать онлайн-рекламу менее ценной для издателей и продавцов.
• Ограничения на поисковое продвижение могут создать трения для пользователей и нанести вред партнерам Google.

Google намерен оспорить это решение, утверждая, что в секторе поиска существует жесткая конкуренция, особенно с появлением вариантов на основе искусственного интеллекта.

Кент Уолкер, президент Google по глобальным вопросам, заявил:

Вывод таков: Google предоставляет лучшую поисковую систему, но по какой-то причине ее не следует делать легкодоступной.

Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по вопросам регулирования, написала в своем блоге:

Похоже, что администрация продвигает широкий план, затрагивающий множество секторов, что потенциально может вызвать неожиданные последствия как для потребителей, так и для бизнеса, а также нанести ущерб конкурентоспособности Америки.

Последствия для потребителей

Для потребителей потенциальные изменения могут означать:

• Больше выбора в поисковых системах на разных устройствах
  <ул>

• Противостояние. Разделение экосистемы Google может привести к нарушению бесперебойной работы на разных устройствах.
• Потенциально новый опыт поиска по мере выхода на рынок новых игроков.
  <ул>

• Противодействие. Возможно, пользователям придется привыкнуть к новым пользовательским интерфейсам или алгоритмам поиска.
• Усиление контроля конфиденциальности по мере тщательного изучения практики использования данных.
  <ул>

• Противостояние. Расширение обмена данными вызывает проблемы конфиденциальности на разных платформах.
• Возможные изменения таргетинга и релевантности рекламы

Последствия для бизнеса

Для предприятий и маркетологов влияние может включать:

• Более разнообразная поисковая экосистема для оптимизации
  <ул>

• Противодействие. Управление SEO и оплатой за клик в нескольких системах может оказаться более сложной задачей.
• Новые рекламные платформы и модели
  <ул>

• Противоположное мнение. Могут потребоваться новые инструменты, обучение или персонал.
• Потенциальные изменения в ценности и стоимости поисковой рекламы
  <ул>

• Противоположное мнение. Фрагментированный рекламный рынок может привести к увеличению расходов при том же охвате.

Фактор искусственного интеллекта и будущее поиска

Предложения Министерства юстиции сосредоточены на достижениях в области технологий, особенно искусственного интеллекта, признавая его растущее значение в области поиска.

Это может иметь следующие последствия:

• Снижение барьеров для новых участников, желающих конкурировать в сфере поиска, основанного на искусственном интеллекте.
• Потенциальное разделение разработки поискового ИИ между несколькими компаниями.
• Изменения в том, как генерируются и отображаются результаты поиска, включая функции на базе искусственного интеллекта.

В документации отмечается:

Поскольку Google продолжает использовать свое доминирующее положение на рынке для интеграции возможностей искусственного интеллекта, это может стать растущим препятствием для других компаний, пытающихся конкурировать, что потенциально сделает Google еще более влиятельным в отрасли.

Общеотраслевое влияние

Это дело имеет последствия не только для Google:

• Другие технологические гиганты могут столкнуться с повышенным вниманием и аналогичными антимонопольными действиями.
• В более широкой технологической отрасли могут наблюдаться изменения в работе платформенного бизнеса.
• Венчурный капитал и инновации в поисковых технологиях могут возродиться

Правовая и нормативная база

Этот случай является частью более широкой тенденции усиления антимонопольного контроля над технологическими гигантами:

• Аналогичные дела возбуждены против других крупных технологических компаний
• Результат может повлиять на будущее технологическое регулирование во всем мире.
• Это может создать прецеденты того, как определяются и решаются проблемы монополий в эпоху цифровых технологий.

Заглядывая в будущее

По данным Министерства юстиции, их первоначальные предложения носят предварительный характер. Подробные решения по реализации ожидаются в ноябре и марте.

Дело, скорее всего, будет обжаловано, и на его полное разрешение могут потребоваться годы.

Как указано в заявлении:

Истцы продолжат взаимодействовать с участниками рынка, собирать доказательства и впоследствии представить в суд более подробное предлагаемое окончательное решение в ноябре 2024 года. После этого, согласно инструкциям суда, они представят пересмотренное предлагаемое окончательное решение в Март 2025 г.

Ключевые вопросы на будущее включают в себя:

• Как будет достигнут баланс между конкуренцией и инновациями?
• Может ли разделение или ограничение Google привести к усилению конкуренции в поиске?
• Как эти изменения повлияют на глобальную конкурентоспособность технологических компаний США?

Поддержание актуальности и гибкости будет иметь решающее значение для специалистов по поиску, маркетологов и компаний, которые полагаются на поиск, поскольку им необходимо оставаться гибкими в постоянно меняющемся ландшафте поисковых тенденций.

Ход этого развития, несомненно, окажет существенное влияние на ландшафт поиска, онлайн-рекламу и более широкий технологический сектор в будущем.

Как опытный веб-мастер, я не могу не задуматься о потенциальных последствиях этих недавних изменений. Смогут ли они фундаментально разрушить Google или просто переопределить его влияние в цифровом мире? Только время может дать ответ на этот вопрос. Несмотря на это, одно можно сказать наверняка: отголоски этих изменений будут годами резонировать в нашем взаимосвязанном цифровом мире.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту RENDER: прогнозы RENDER

• 25 Альтернативных Поисковых Систем, Которые Вы Можете Использовать Вместо Google

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

2024-10-10 01:08