Новый стек оптимизации: где SEO встречается с AI-поиском.

Поиск не заканчивается. Он эволюционирует.

То, как мы находим информацию в сети, меняется. Традиционные поисковые системы работают путем поиска и перечисления веб-сайтов. Более новые инструменты на базе ИИ, такие как Perplexity, Gemini и ChatGPT, фактически *понимают* информацию и предоставляют ответы напрямую. Этот переход от простого *перечисления* результатов к *пониманию* контента фундаментально меняет то, как работает поиск.

Основные принципы, которые мы установили за последние два десятилетия – такие как хорошо организованная структура веб-сайта, внутренние ссылки, легкодоступный контент и структурированные данные – остаются важными как основа всего. Однако, новые технологии сейчас создают собственное влияние. Поисковые системы, модели AI и системы, которые напрямую отвечают на вопросы, все обрабатывают информацию уникальными способами, основываясь на том, что они изучили и как понимают контекст.

Это похоже на переход из старшей школы в колледж – вы не перескакиваете через этапы, а строите на основе существующих знаний. Основы – обеспечение того, чтобы поисковые системы могли найти ваш контент, структурированные данные и скорость веб-сайта – по-прежнему важны, но их недостаточно, чтобы гарантировать высокие позиции в рейтинге. Теперь видимость зависит больше от того, как системы AI понимают и оценивают ваш контент, чтобы определить, насколько он релевантен и должен ли отображаться в результатах поиска. Именно здесь происходят самые большие изменения в поиске.

Хотя традиционный поиск не исчезает, сосредоточение исключительно на стандартных ссылках на веб-сайты ограничивает ваш охват. Мы сейчас находимся в смешанной среде, где важны как устоявшиеся методы поиска, так и новые технологии. Быть замеченным – это не только достижение высоких позиций в результатах поиска, но и обеспечение того, чтобы поисковые системы действительно *понимали*, о чем ваш контент.

Мы вступаем в новую фазу оптимизации, но это эволюция, а не полная переработка. Изначально мы разрабатывали веб для людей, но теперь мы адаптируем его для машин, и это постепенно меняет то, как мы работаем.

Алгоритмы против моделей: Почему этот сдвиг имеет значение

Более старые поисковые системы полагались на строгие правила и пошаговые процессы – по сути, формулы – для поиска ответов. Они работали предсказуемо: один и тот же поиск всегда давал одни и те же результаты. Системы, такие как PageRank, способы исследования веб-сайтов и методы ранжирования результатов функционировали таким же образом – чётко, измеримо и предсказуемо.

Искусственный интеллект находит новые вещи, используя сложные модели. Это не простые вычисления; они работают путем настройки бесчисленных «весов» – представьте их как силу связей между различными частями информации. Когда ИИ-модель дает ответ, она не решает проблему напрямую. Вместо этого она находит наиболее вероятное решение, просматривая огромную сеть возможностей.

Алгоритмы похожи на следование по прямой тропе для решения проблемы, двигаясь шаг за шагом от начала до конца. Модели, с другой стороны, исследуют множество различных путей одновременно. Именно поэтому многократный запуск одной и той же модели может давать немного разные ответы – они основаны на вероятностях, а не на фиксированных правилах.

Компромиссы реальны:

  • Алгоритмы прозрачны, объяснимы и воспроизводимы, но при этом жесткие.
  • Модели гибки, адаптивны и креативны, но непрозрачны и склонны к отклонениям.

Алгоритм решает, что ранжировать. Модель решает, что подразумевать.

Важно понимать, что модели ИИ создаются с использованием сложных алгоритмов, но после обучения они начинают вести себя непредсказуемо. По сути, они делают обоснованные предположения вместо того, чтобы следовать строгим инструкциям. Это значительный сдвиг, и теперь, для улучшения этих моделей, необходимо изучать, как работают все связанные системы вместе.

Ранее один алгоритм определял, как ранжируются результаты. Теперь несколько различных моделей работают вместе, чтобы понимать и предоставлять информацию – одна находит релевантный контент, другая определяет смысл, а третья составляет окончательный ответ. Каждая модель обучается независимо и имеет свой собственный способ определения того, что наиболее важно.

Когда люди говорят, что ИИ «изменил свой алгоритм», они упускают из виду то, что на самом деле произошло. Он не просто скорректировал вычисление; он развил более глубокое понимание того, как всё работает.

Layer One: Crawl And Index, Still The Gatekeeper

Даже если вы все еще учитесь, основы того, как ваш контент находят в интернете, все равно важны. Понимание того, как поисковые системы сканируют и индексируют веб-сайты, является фундаментальным – это первый шаг ко всему остальному в цифровом маркетинге и SEO.

Google объясняет, что поиск работает в три этапа: сначала он находит страницы в интернете (сканирование), затем организует эту информацию (индексирование), и, наконец, показывает вам результаты (предоставление). Если Google не может найти или прочитать страницу, она вообще не появится в результатах поиска.

Даже с учетом новых SEO-трендов, такие вещи, как структура URL вашего веб-сайта, внутренние ссылки, то, как поисковые боты получают доступ к вашему сайту (robots.txt), скорость загрузки и структурированные данные остаются важными. По сути, возможность сканирования – это то, как поисковые системы *находят* ваши страницы, а индексирование – это то, как они *понимают* и сохраняют информацию на этих страницах.

Освоение этих базовых техник может помочь вам выделиться, но просто *соответствие требованиям* для видимости – это не то же самое, что *действительно быть найденным большой аудиторией*. Настоящий успех приходит со всем тем, что вы строите на этом фундаменте – именно тогда вы действительно выделяетесь.

Сосредоточение на продвинутых методах искусственного интеллекта до освоения основ — это ошибка — это как строить на слабом фундаменте. Подумайте об этом так: вам все еще нужно солидное образование (например, аттестат о среднем образовании), прежде чем специализироваться в определенной области. Убедитесь, что поисковые системы могут легко находить и понимать ваш веб-сайт, проверив следующие ключевые области: могут ли они получить доступ к вашим страницам, случайно блокируете ли вы важный контент от индексации и правильно ли отформатированы ваши структурированные данные, чтобы они могли их прочитать?

Не переходите к улучшению способов поиска информации, обдумыванию и созданию ответов, пока не создадите прочную основу. Попытки оптимизировать эти шаги до этого подобны работе в темноте.

Уровень два: Вектор и Извлечение, Где Живёт Смысл

Вы перешли из старшей школы в университет, и всё меняется. Вместо того, чтобы сосредотачиваться только на ключевых словах и ссылках, теперь вам нужно уделять приоритетное внимание созданию контента, который имеет смысл, предоставляет контекст и может быть легко понят компьютерами.

Этот слой полагается на векторный поиск, который использует числа для представления контента. Это позволяет системе находить элементы, основываясь на их *значении*, а не просто сопоставляя ключевые слова. Как объясняет Microsoft, векторный поиск находит результаты, понимая данные, а не просто ища конкретные термины.

Недавние исследования, проведенные Anthropic, демонстрируют значительное улучшение в извлечении информации. Комбинируя новую технику внедрения с традиционным методом поиска (BM25), они снизили частоту неудач при поиске релевантной информации в топ-20 результатах почти вдвое – с 5,7% до 2,9%.

Для тех, кто работает над поисковой оптимизацией (SEO), представляйте свой контент как отдельные фрагменты информации. Вместо длинных, непрерывных блоков текста разбивайте его на более мелкие, хорошо организованные разделы, каждый из которых имеет четкую цель и тему. Каждый раздел должен быть посвящен одной идее или отвечать на конкретный вопрос. Такая структура помогает поисковым системам лучше понимать и использовать ваш контент.

Как SEO-эксперт, я заметил значительное изменение в том, как работает поиск. Уже недостаточно просто попасть на первую страницу. Теперь важно, чтобы ваш контент вообще был *рассмотрен* ИИ – чтобы он входил в его ‘кандидатский набор’ для предоставления ответов. Лучший подход сегодня – ‘гибридное извлечение’, которое сочетает традиционное сопоставление ключевых слов (например, BM25) с мощностью семантического поиска с использованием эмбеддингов. Это означает, что вам нужно сосредоточиться на том, чтобы ИИ понимал как *что* говорит ваш контент, так и *смысл*, который за этим стоит, чтобы он мог эффективно связывать связанную информацию.

Теперь вы создаёте контент для обнаружения через системы поиска, а не только для поисковых роботов.

Уровень третий: Рассуждения, где назначается авторитет.

В колледже фокус смещается с простого запоминания информации на её понимание и применение. Вы уже выучили факты, и теперь используете критическое мышление, чтобы понять, что они значат и как их использовать.

Модели рассуждений проверяют, является ли информация логичной, точной, относящейся к теме и надежной. Когда мы говорим о «авторитете» в этом контексте, это означает, что ИИ действительно может *понимать* ваш контент и использовать его в качестве подтверждающей информации. Просто наличия веб-страницы недостаточно – она должна быть чем-то, что модель может проверить, сослаться на нее и интегрировать в свои рассуждения.

Это предполагает обеспечение точности и доказуемости вашей информации, её хорошо организованную структуру с чёткими метками данных, надлежащее указание источников и последовательное цитирование. При создании контента для ИИ вам необходимо думать о построении доверия – ИИ понимает не только слова, но и анализирует, как организована, связана и отформатирована ваша информация, чтобы подтвердить её надёжность.

Эта область все еще развивается, но цель становится ясной. Чтобы подготовиться, рассмотрите следующие вопросы: Как системы будут проверять точность вашей информации? И какие доказательства вы предоставляете, чтобы показать, что вы являетесь надежным источником?

Уровень Четыре: Ответ, где видимость становится атрибуцией

Теперь, быть ‘видимым’ означает быть частью фактических результатов, а не просто занимать более высокие позиции в рейтинге. А ‘влияние’ означает активно участвовать в определении этих результатов.

Чтобы добиться успеха сегодня, создавайте контент, который легко понятен поисковым системам. Используйте чёткие категории данных, последовательно указывайте, кто написал контент, и всегда указывайте источники. Предоставление подробной, хорошо обоснованной информации помогает поисковым системам понимать и эффективно использовать вашу работу.

Вы переходите от оценивания меня к использованию меня. Сдвиг: от позиции в поисковой выдаче к участию в ответе.

Уровень Пять: Усиление, Петля Обратной Связи, Обучающая Стек.

Колледж – это не только тесты – это непрерывный процесс создания, получения обратной связи и улучшения. Искусственный интеллект работает схожим образом: каждый компонент основывается на предыдущем. ИИ-системы, которые находят информацию, улучшаются на основе выбора пользователей. Те, которые рассуждают, учатся на отзывах людей, а системы, генерирующие ответы, становятся лучше в зависимости от того, насколько людям нравится и как они их используют.

В мире поисковой оптимизации (SEO) это представляет собой новую форму улучшения вашего рейтинга извне вашего сайта. Такие факторы, как частота доступа к контенту, его использования в ответах или получения лайков внутри ИИ-системы, теперь напрямую влияют на его видимость – это цикл, где положительные взаимодействия пользователей повышают его рейтинг.

Сосредоточьтесь на уточнении вашего основного сообщения. Создавайте контент, который можно использовать разными способами, поддерживает интерес людей и легко адаптируется к различным ситуациям. Помните, система учится на том, что находит отклик у аудитории, поэтому активно участвуйте, чтобы оставаться актуальными.

The Strategic Reframe

В наши дни улучшение вашего онлайн-присутствия означает оптимизацию всей системы, а не только одного веб-сайта. Многие организации в настоящее время используют смесь устаревших и новых технологий. Вместо того, чтобы полностью переходить от одной к другой, лучший подход — разрабатывать решения, которые хорошо работают с обеими.

Вот ваш список дел:

  • Убедитесь в доступе для сканирования, статусе индексации и работоспособности сайта.
  • Модуляризуйте контент и оптимизируйте для извлечения.
  • Структура для рассуждений: схема, атрибуция, доверие.
  • Дизайн для отклика, повторного использования, модульности.
  • Отслеживайте обратные связи: количество извлечений, включение ответов, вовлеченность внутри AI-систем.

Считайте это своим руководством для следующего уровня обучения. Вы уже освоили основы, и теперь готовитесь к более сложным материалам. Хотя вы, возможно, и не знаете точно, что мы будем изучать, поймите, что преданность делу и усилия являются ключевыми.

Не верьте сообщениям о том, что SEO умирает. Оно не исчезает, а просто развивается. Вместо того, чтобы беспокоиться, успешные маркетологи готовятся к этим изменениям. То, как люди находят вещи в интернете, меняется, и у вас есть возможность возглавить этот процесс.

У тебя всё получится.

Смотрите также

2025-11-06 18:12

Развертывание Агентической ИИ для SEO: План действий для технологических лидеров

Поиск эволюционирует, выходя за рамки простых поисков по ключевым словам. Вместо того, чтобы просто вводить вопросы в поисковую строку, люди теперь ведут беседы с системами, которые могут понимать, что они *имеют* в виду, учитывать общую картину и помогать им достигать своих целей. Пользователи больше не просто ищут списки веб-сайтов – они хотят ответов, советов и уверенности в том, что принимают наилучшее решение.

Искусственный интеллект развивается, выходя за рамки простого выполнения команд. Новые ‘агентные’ системы ИИ проявляют инициативу – они самостоятельно работают над достижением целей, находя информацию, оценивая варианты и адаптируясь по ходу дела. Это меняет ситуацию для руководителей бизнеса, которым теперь необходимо сосредоточиться не только на том, как ИИ ранжирует результаты, но и на том, как они могут формировать сам процесс принятия решений ИИ.

SEO больше не ограничивается только ключевыми словами; теперь он включает в себя такие вещи, как разработка продукта, анализ данных, организация информации и создание отличного пользовательского опыта. Это руководство покажет вам, как подготовиться к этой расширенной роли, развить необходимые навыки и успешно ориентироваться в этих изменениях.

Поиск становится опосредованным искусственным интеллектом.

Искусственный интеллект теперь является основным способом, которым многие люди взаимодействуют с интернетом. Вместо того, чтобы напрямую искать информацию, ИИ читает веб-сайты и выбирает контент за нас, по сути принимая решения о том, что мы видим – роль, которую раньше выполняли традиционные результаты поиска.

То, как люди находят информацию, меняется. Вместо просмотра списков ссылок, пользователи теперь задают более подробные вопросы и ожидают, что компьютеры поймут, что они действительно имеют в виду. Они хотят прямых ответов и возможности делать вещи немедленно.

Мы больше не можем просто создавать контент для людей. Теперь его также необходимо организовывать так, чтобы ИИ мог его хорошо понимать. В этом новом ландшафте быть заслуживающим доверия и предоставлять веские доказательства важнее, чем использование ключевых слов для попытки занять более высокую позицию в результатах поиска.

Как цифровой маркетолог, я понял, что просто ранжироваться в результатах поиска уже недостаточно. Чтобы действительно добиться успеха сегодня, нам нужно сосредоточиться на *влиянии* на сами системы и модели, которые определяют то, что видят люди и, в конечном итоге, как они решают. Речь идет о том, чтобы быть неотъемлемой частью процесса принятия решений, а не просто листингом в поисковой системе.

Что значит Agentic AI для SEO и цифрового маркетинга?

Как SEO-эксперт, я наблюдаю огромный сдвиг в том, как люди находят бренды благодаря так называемому ‘agentic AI’. Речь больше не идет только о ключевых словах; теперь важна степень, с которой AI-модели *понимают* ваш контент, пользовательский опыт на вашем веб-сайте и сигналы в сети, которые показывают, что вы являетесь надежным источником. По сути, эти AI-системы решают в режиме реального времени, подходит ли ваш бренд кому-то, и это решение основано на их интерпретации всего, что вы публикуете.

При оценке продуктов, ИИ анализирует, насколько хорошо ваш продукт конкурирует с конкурентами. Он учитывает такие факторы, как цена, качество, отзывы клиентов и то, насколько хорошо он удовлетворяет потребности пользователя. Важно отметить, что он фокусируется на проверяемых фактах и подлинных отзывах, а не просто на рекламных описаниях.

Искусственный интеллект не просто предоставляет факты, когда помогает людям делать выбор — он фактически направляет их к тем вариантам, которые, по его мнению, являются лучшими. Это означает, что ваш бренд может быть выделен или упущен из виду, в зависимости от того, насколько хорошо он соответствует тому, что ищет пользователь.

Сегодня SEO – это не просто создание контента; это влияние на то, как ИИ понимает и рекомендует ваш бренд.

Новая Операционная Модель Для SEO

Поиск развивается, и теперь требует тесного сотрудничества между отделами маркетинга, разработки продукта и анализа данных. То, насколько хорошо эти команды будут работать вместе, определит, насколько эффективно ИИ будет представлять ваш бренд и его предложения.

Самое важное — организовать информацию таким образом, чтобы ИИ мог её понимать и эффективно использовать. Вместо того, чтобы просто пытаться получить клики или просмотры, сосредоточьтесь на создании полезного опыта, который помогает пользователям достигать своих целей. Также крайне важно обучить эти ИИ-системы сообщению вашего бренда, подкрепляя его убедительными доказательствами и последовательными подтверждающими деталями.

Чтобы оставаться в поле зрения, важно отслеживать, как ИИ-модели говорят о вашем бренде – как они видят его позицию на рынке и почему считают его актуальным. Это предполагает постоянное улучшение предоставляемой вами информации, повышение качества контента, поддержание актуальности деталей продукта и укрепление доверия при каждом взаимодействии с клиентом.

Наша главная цель не изменилась: мы хотим сделать так, чтобы ИИ было легко понимать, верить в и рекомендовать ваш бренд другим.

Maturity Model

Уровень Имя Описание Ключевые показатели
0 Ручное SEO Базовая оптимизация и ручные рабочие процессы Фокус ключевых слов, изолированное выполнение контента, минимальная синхронизация данных.
1 Assisted SEO ИИ поддерживает исследования и создание контента Брифы с помощью ИИ, предложения по контенту, более быстрое выполнение, ручной контроль.
2 Интегрированные рабочие процессы ИИ Основные SEO-задачи автоматизированы и структурированы. Контентные конвейеры, внедрение структурированных данных, автоматизированное QA, интеграция аналитики.
3 Операции, управляемые агентами. Агенты отслеживают, запускают и совершенствуют SEO. Автоматизированная отчётность, триггеры производительности, самонастраивающиеся модули контента
4 Автономные системы приобретения Самообучающиеся системы, привязанные к доходам Непрерывное тестирование, адаптивные пути, триггеры, связанные с доходами, оптимизация в реальном времени.

Цель не только в автоматизации. Это интеллект и улучшение в масштабе.

Технические и данные основы

Подготовка к SEO на базе искусственного интеллекта означает выход за рамки базовых инструментов публикации контента. Организациям необходимы надёжные системы, которые позволят искусственному интеллекту по-настоящему понимать, оценивать и уверенно действовать.

Эффективная коммуникация с ИИ начинается с чётких сообщений – они должны быть последовательными, точными и легко понятными для компьютеров. Не менее важна структура информации. Контент, данные и сигналы необходимо организовывать таким образом, чтобы это имело смысл для того, как ИИ-системы думают и учатся.

Ключевыми компонентами этого являются:

  • Структурированные данные, которые превращают контент в машиночитаемые знания.
  • Графы знаний, которые объясняют взаимосвязи между продуктами, категориями и потребностями.
  • Таксономия и стандарты именования для обеспечения единообразия на страницах, в лентах и материалах.
  • API и автоматизация для публикации и оптимизации, чтобы агенты могли запускать обновления.
  • Чистые данные о продуктах и услугах, включая спецификации, цены и наличие.
  • Системы оценки для аудита результатов работы ИИ и выявления галлюцинаций или несоответствия.
  • Сигналы идентификации и доверия, включая отзывы, авторитет, сертификаты и доказательства продукта.

Нам нужно выйти за рамки простого создания веб-сайтов и сосредоточиться на тщательной организации информации. Цель состоит в том, чтобы структурировать контент таким образом, чтобы ИИ мог легко находить, интерпретировать и использовать его.

Как digital-маркетологу, это действительно означает для меня объединение всего – нашей информации о продуктах, деталей *о* контенте, который мы создаем, и того, что наши клиенты на самом деле ищут – в одну оптимизированную систему. Речь идет о четком определении того, чем является наш бизнес – например, наши продукты или услуги – и понимании того, как они связаны с тем, чего пытаются достичь пользователи. Важно, чтобы данные, которые мы используем – каналы контента и структурированные данные – были истинным отражением нашего бизнеса, а не просто маркетинговым наполнением.

Также важно понимать, как ИИ интерпретирует и использует информацию о вашем бренде. Отслеживая это, вы можете видеть, где появляется ваш контент, как он понимается и эффективно ли он привлекает людей к вашему бренду. Эта обратная связь позволяет вам улучшать свой контент, чтобы системы ИИ лучше вас узнавали и рекомендовали.

Лидеры переключают свое внимание с простого достижения высоких позиций в поисковой выдаче на понимание того, как системы интерпретируют, воспринимают и используют их информацию.

KPI и модель измерения

Хотя традиционные метрики, такие как рейтинги и количество сессий, по-прежнему полезны, они больше не рассказывают всей истории. Теперь нам нужно учитывать, как ИИ находит, понимает и использует информацию. Таким образом, отчёты о рейтингах будут просматриваться вместе с панелями мониторинга производительности ИИ, и мы будем смотреть не только на то, *сколько* сессий происходит, но и на то, насколько успешно пользователи достигают своих целей.

На мой взгляд, вам также следует отслеживать:

  • Доля присутствия в сфере AI-помощников.
  • Извлечение и скорость включения в ответы ИИ.
  • Соответствие бренду и безопасность бренда в результатах модели.
  • Присутствие в многоступенчатых цепочках рассуждений.
  • Завершение задач и пути преобразования от систем искусственного интеллекта.
  • Стоимость за автоматизированный рабочий процесс и стоимость за действие, выполняемое оператором.
  • Модельное обучение, свежесть данных и оценки доверия.

По мере того, как мы совершенствуем измерение результатов, мы переходим от простого подсчета посетителей к пониманию того, как ИИ влияет на решения. Чтобы оставаться впереди этих изменений, лидерам необходимо создавать способы измерения степени их влияния внутри ИИ-систем. Это означает отслеживание того, появляется ли их бренд, когда ИИ предоставляет ответы или когда используются виртуальные помощники.

Мы будем оценивать успех по четырём ключевым направлениям. Во-первых, *accuracy* проверяет, правильно и ответственно ли представлен ваш бренд везде, где он появляется. *Trust* указывает, отдаёт ли ИИ приоритет вашему контенту при внесении предложений. *Action* отслеживает, приводит ли ИИ к реальным результатам, таким как новые клиенты, бронирования или продажи. Наконец, *efficiency* покажет, экономит ли ИИ время, упрощает ли процессы и улучшает ли взаимодействие пользователей с вашим брендом.

В будущем успех бренда будет определяться не только тем, сколько людей его видят. Он будет измеряться тем, насколько хорошо он помогает клиентам находить то, что им нужно, делать осознанный выбор и добиваться положительных результатов.

Модель Талантов и Способностей

Агентный SEO – это не единичный навык; он сочетает в себе знания из маркетинга, анализа данных и разработки продукта. Чтобы по-настоящему добиться успеха, вам нужна команда, которая работает вместе и делится опытом, а не разделяет навыки.

Как эксперт по SEO, я вижу, что самые успешные команды сейчас устроены иначе. Они не просто *делают* SEO – они плавно интегрируют его со стратегией контента, анализом данных и даже автоматизацией. Мы говорим о комплексном подходе, который включает в себя понимание того, что хотят пользователи (UX), создание отличных продуктов и обеспечение технической исправности всего. Кроме того, и это очень важно, мы должны быть в курсе юридических и нормативных требований. Просто ранжироваться недостаточно; нам нужно убедиться, что наш контент является ответственным, точным и полностью соответствует как нашему бренду, так и всем соответствующим правилам. Ландшафт сложный, но именно этот интегрированный подход сейчас действительно приносит результаты.

Эти команды работают в небольших, разнообразных группах, ориентированных на достижение результатов для клиентов, а не просто на управление конкретными платформами. Такая структура помогает им работать быстрее, легко реагировать на изменения и создавать более плавный и унифицированный опыт на наших платформах с искусственным интеллектом.

Сегодняшние успешные SEO-команды строятся вокруг нескольких важных ролей. SEO-стратег понимает, как поисковые системы, использующие искусственный интеллект, находят и ранжируют контент. Инженеры данных поддерживают качество структурированных данных, тегов и информации в реальном времени. Специалисты по автоматизации создают системы, которые связывают информацию с действиями пользователей. Оценщики искусственного интеллекта проверяют результаты от AI-моделей, чтобы убедиться в их точности, соответствии бренду и безопасности. Наконец, партнеры по продукту работают над тем, чтобы связать улучшения SEO с реальным пользовательским опытом, гарантируя, что люди могут найти то, что им нужно, и предпринять действия.

По мере того, как этот метод становится более отточенным, команды переключат свое внимание с создания контента вручную на создание систем и опыта, которые говорят ИИ, что делать, и помогают клиентам находить и взаимодействовать с брендом.

Первые 90 дней

Дни 1-30: Основа и Выравнивание

  • Аудит контента, данных и производительности поиска.
  • Карта, где ИИ уже касается клиентских путей.
  • Выявите пробелы в структуре, сигналах доверия и качестве данных.
  • Установите цели для видимости ИИ и рабочих процессов, управляемых агентами.

Дни 31–60: Создание и тестирование пилотов

  • Запуск улучшений структурированных данных и базы знаний.
  • Тестируйте контент и QA-процессы с помощью ИИ-помощи.
  • Внедрите ранний мониторинг агентов для сигналов SEO.
  • Создавайте оценочные критерии для точности ИИ и безопасности бренда.

Дни 61-90: Масштабирование и управление

  • Разверните автоматизацию в высокоэффективных рабочих процессах.
  • Формализуйте управление моделью и циклы обратной связи.
  • Обучите межфункциональные команды процессам, готовым к использованию ИИ.
  • Создавайте панели мониторинга для обеспечения видимости, доверия и конверсии AI.

Будущие перспективы

Традиционный поиск никуда не денется, но он эволюционирует. Он станет интегрированным в выполнение задач, навигацию по опыту и принятие решений, бесшовно работая на всех ваших устройствах. Компании, которые сосредоточены на обучении искусственного интеллекта, эффективной организации информации и подготовке своих систем к AI-помощникам, будут лидерами.

Успех не придет просто от автоматического создания контента. Он придет от помощи людям и технологиям в принятии разумных решений быстро и эффективно.

Смотрите также

2025-11-06 17:12

Тесты Google Definitions Box: Замена в AI Overviews

Google экспериментирует с новой функцией под названием AI Overviews, которая заменяет традиционный блок определений в результатах поиска. Я видел это сам, и об этом обсуждали в сети последние пару месяцев. Похоже, Google тестирует это уже некоторое время.

Это показывает сравнение между определением, которое вы увидите в обычном поиске Google, и определением, сгенерированным с помощью новой функции AI Overviews от Google.

Вот как это выглядит на десктопе в виде AI Обзора:

Вот как это выглядит на десктопе в обычном виде:

Я увидел это на Tech Issues Today через @glenngabe.

Я довольно уверен, что кто-то прислал это мне раньше, я просто не могу найти свой coverage.

Смотрите также

2025-11-06 16:45

Google Ads Запрещённая ложная информация для программ проверки рекламодателей.

Google обновил свои правила, включив в них новое правило о проверке рекламодателей. Простыми словами, Google запрещает предоставление какой-либо ложной или вводящей в заблуждение информации в процессе проверки рекламодателя.

Обход систем: Проверка рекламодателей:

Предоставление ложной или вводящей в заблуждение информации в ходе процесса проверки рекламодателей запрещено.

Примеры (неполные):

Если вы нарушаете правила Google Ads или предоставляете нам неверную или поддельную информацию при проверке вашего бизнеса, ваша заявка не будет одобрена, вы можете потерять подтверждение, и ваш аккаунт может быть заблокирован.

Почему это не разрешено:

  • Это вредно для людей: Когда рекламодатели скрывают свою истинную личность, пользователи не могут делать осознанный выбор, чтобы избежать мошенничества, вводящей в заблуждение информации и опасных продуктов или услуг.
  • Это наносит ущерб всей рекламной экосистеме: Когда люди не могут доверять статусу проверки рекламодателей, они становятся менее склонными доверять какой-либо рекламе, что вредит всем рекламодателям. Google Ads хочет поддерживать безопасную и прозрачную экосистему для всех.
  • Это использовалось для попыток обойти соблюдение правил: Все должны соблюдать одни и те же правила Google Ads. Попытки использовать ложную или мошенническую информацию об идентификации для обхода этих правил не допускаются.

Лучшие практики (не исчерпывающий список):

  • Предоставляйте подлинные государственные документы: Если вас просят предоставить удостоверение личности с фотографией, регистрацию или лицензию, выданные государством, убедитесь, что информация точна и не изменена.
  • Предоставляйте подлинные деловые документы: Если вас просят предоставить деловые документы, такие как информация о ваших деловых отношениях или поставщике товаров или услуг, убедитесь, что информация точна, и скрывайте или редактируйте только конфиденциальную или личную информацию.

Советы по отправке вашей апелляции:

  • Объясните свою ситуацию: Предоставьте подробную информацию о форме удостоверения личности, которую вы использовали в рамках программы проверки рекламодателей. Если произошла ошибка, объясните, что случилось.

Google уточнил, что предоставление ложной или вводящей в заблуждение информации в процессе проверки является явным нарушением их политики и приведет к приостановке действия учетной записи. Они подтвердили, что данное исполнение не изменилось.

Google уточнил свою политику, добавив, что использование клик-трекеров и редиректов допустимо, если это не делается для маскировки нарушений политики. По сути, вы можете использовать эти инструменты, но не для сокрытия чего-либо, что нарушает правила Google Ads.

Вы можете сравнить текущую страницу с архивной версией, если хотите увидеть все изменения.

Смотрите также

2025-11-06 16:45

Тесты Google Search с цветным тонированным фоном

Google экспериментирует с новым оформлением страницы результатов поиска. Они тестируют тонкий, кремово-белый цвет фона – смесь коричневого, серого и жёлтого – и делают блоки, содержащие результаты, немного темнее.

Я наткнулся на кое-что интересное – Хушал Бхервани поделился некоторыми скриншотами на X (ранее Twitter), и я хотел поделиться одним из них с вами.

Вот как это сравнивается с обычным цветом фона:

Тест как бы показывает, что цвета вашего монитора сломаны…

Вот еще несколько скриншотов:

ð Google тестирует фоновый цвет во всей выдаче.

‘ Khushal Bherwani (@b4k_khushal) 4 ноября 2025 г.

Джейми Пресс также поделился некоторыми изображениями этого в действии:

Смотрите также

2025-11-06 16:44