googleupdate

Как опытный ведущий, прошедший через испытания и невзгоды проведения трех шоу на YouTube, я могу с уверенностью сказать, что искусству хостинга нельзя научиться в классе или учебнике. Это навык, оттачиваемый на работе, и каждый опыт делает нас лучшими коммуникаторами.

Несмотря на то, что YouTube насчитывает более 2,5 миллиардов пользователей по всему миру, что делает его второй наиболее широко используемой платформой социальных сетей, удивительное количество маркетологов еще не воспользовались потенциалом YouTube.

Согласно недавнему опросу Social Media Examiner, чуть более половины (51%) специалистов по маркетингу в настоящее время используют YouTube, однако почти шесть из десяти (59%) намерены расширить свое присутствие на этой платформе для обмена видео.

Хотя не каждый маркетолог полагается на YouTube, большинство признает, что видеоконтент имеет решающее значение как для маркетинговых стратегий, так и для образования. Статистические данные показывают, что ошеломляющие 91% компаний используют видео в качестве основного метода маркетинга, а глобальный охват онлайн-видео составляет примерно 92,3%.

На изображении представлены данные о доле интернет-пользователей во всем мире, которые смотрели образовательные видео онлайн в последнюю неделю четвертого квартала 2023 года, с разбивкой по регионам. Примечательно, что в Марокко самый высокий процент — 63,3%, за ним следуют Турция и Южная Африка.

Как собрать последователей для шоу

Не существует секретной формулы успеха при проведении прямых трансляций на YouTube, но я хочу показать, что нам помогло.

В последнее время я веду три отдельные программы: Turn Digi, Tea Time SEO и, с недавних пор, SEO Office Hours вместе с Майком Чидзи из Good Signals. Среди них часы SEO-офиса оказались наиболее успешными, и вот некоторые идеи, которые мы собрали:

Взаимодействуйте со своей аудиторией

Во время работы отдела SEO Майк, к которому я присоединился в качестве соведущего, приветствовал двух уважаемых гостей, чтобы вместе ответить на вопросы.

Во время наших SEO-сессий мы предлагаем чат-платформу в режиме реального времени, где наши зрители могут задавать вопросы непосредственно нашим уважаемым гостям.

Иногда некоторым участникам может потребоваться немного больше времени, чтобы ответить на вопросы, чем другим. Эта стратегия помогает стимулировать участие аудитории в разговоре.

Привлекайте гостей любого происхождения

Как специалист по цифровому маркетингу, я привлекаю к ​​участию в нашем шоу самых разных участников, в том числе фрилансеров, независимых владельцев бизнеса, представителей агентств и сотрудников брендов.

К нам приезжают гости со всего мира, а в одном эпизоде, включая Бразилию (поэтому для них было довольно рано) и Новую Зеландию, в другое время суток.

Шоу начнется в 9:30 утра по британскому стандартному времени, так что к нему смогут присоединиться и другие жители Запада.

Если ваша цель — организовать мероприятие, которое приветствует участие США, рассмотрите возможность его проведения во второй половине дня (если вы ведете вещание из Европы).

Будьте частью сообществ

В сфере цифрового маркетинга можно найти различные группы. Например, есть организации «Женщины в сфере технологий SEO», «Союз цифрового маркетинга» и «Коалиция фрилансеров развивающихся стран» и другие.

Участие в группах, соответствующих вашей отрасли, позволяет вам налаживать связи с другими людьми, что может привести к приглашению их в качестве гостей в вашу программу.

Ответьте на вопросы, на которые наше сообщество хочет получить ответы

Проще говоря, SEO (поисковая оптимизация) часто может сбивать с толку из-за множества потенциальных решений одной проблемы. В часы работы SEO-специалиста мы призываем людей присылать свои вопросы, а затем подключаться к ним в прямом эфире, чтобы услышать ответы.

Как эксперт по SEO, я регулярно участвую в оживленных чатах, в которых задается множество вопросов. В среднем нам удается каждую неделю отвечать около шести вопросов, умело встраивая их в расшифровки наших видеороликов.

Последовательность – это ключ к успеху

Если вы хотите изменить что-либо во всем, что вы делаете, ключевым моментом является последовательность.

С самого начала Майк был твердо намерен запланировать шоу на каждую пятницу в определенное время и планировал сохранить этот график до конца года.

Это было бы шесть недель. К концу этих 6 недель у нас было 16 тысяч просмотров и 48 подписчиков.

Обручение

По данным Sprout Social, чтобы повысить взаимодействие и вовлеченность зрителей, рекомендуется стремиться к увеличению количества комментариев и лайков к вашим видео.

Фактически, SEO Office Hours работает как живое шоу на Zoom, а это означает, что у них нет возможности ставить лайки или оставлять комментарии во время наших сеансов записи.

Вместо прямой трансляции на YouTube мы публикуем видео там позже, а это означает, что зрителям придется повторно посетить наш канал, чтобы посмотреть его, а затем выразить свою признательность лайками и комментариями.

Хотя мы не заметили роста количества лайков на видео, мы заметили растущую тенденцию к увеличению числа зрителей, присоединяющихся к нашим прямым трансляциям. Изначально у нас было всего четыре участника, но в наших последних трансляциях мы увидели, что на нас настроилось уже сорок человек.

Кроме того, мы часто получаем многочисленные вопросы от наших зрителей, и иногда наши гости отвечают на эти вопросы еще до того, как мы задаем их нашим избранным гостям.

Создайте специальную целевую страницу

Для тех, кто проводит прямую трансляцию на YouTube, убедитесь, что существует специальная веб-страница, на которой представлена ​​вся необходимая информация об участии. Разместите опцию регистрации на видном месте на главной странице.

Во время наших сеансов SEO Office вы найдете все видео прошлых серий, доступные для просмотра. Кроме того, предоставляются инструкции о том, как отправлять вопросы и детали регистрации. Участники также могут подписаться на приглашения в календаре, который мы регулярно обновляем. Эта удобная для обмена установка расширяется каждую неделю.

Различные способы потоковой передачи на YouTube

В этой статье DaCast описывает несколько первоклассных платформ потокового вещания; ваш выбор в конечном итоге зависит от цели вашей трансляции.

Например, во время работы в офисе SEO Майк предпочитал неформальный и спонтанный стиль, а не что-то чрезмерно продуманное или отточенное. Он стремился к разговорному тону, напоминающему непринужденные видеочаты, которые Джон Мюллер вел в прошлом.

Он ценит то, что каждый, включая посетителей, имеет возможность включить видео, что позволяет ему визуально взаимодействовать с ними. Иногда участники могут присоединиться и поделиться своими мыслями или помощью при ответе на вопросы.

При проведении прямой трансляции на YouTube я раньше использовал два основных варианта:

Увеличить

Это онлайн-видеоплатформа, на которой может присутствовать каждый, кто зарегистрировался на мероприятие.

В часы работы SEO мы вносим изменения в видео, удаляя слова-вставки, такие как «хм» и «вы знаете», прежде чем загружать его на YouTube. Таким образом, ваш контент будет звучать более изысканно и профессионально.

Затем мы загружаем его на YouTube, чтобы все могли его увидеть.

Потоковый двор

Вот два варианта для вас:

Время от времени вы можете посещать виртуальные конференции или вебинары, где кажется, что между спикерами и аудиторией существует пропасть, главным образом потому, что вы настраиваетесь на то, чтобы услышать идеи, которыми они могут поделиться.

Следовательно, мы выбрали Zoom, однако лучше всего выбрать платформу, которая соответствует потребностям вашего бизнеса и целям вашего мероприятия.

Поощряйте живые вопросы и ответы

Благодаря часам SEO-офиса именно зрители, которые задают вопросы и подключаются к прямой трансляции, формируют программу.

Пока я наблюдаю за нашим динамичным сеансом живого чата, сигналы на лицах нашей аудитории — от любопытных нахмуренных взглядов до полной вовлеченности и частых кивков головы — служат моим компасом, подсказывая, стоит ли углубляться в тему, прояснять определенные моменты или переход к следующему вопросу.

На SEO Office Hours собирается разнообразная группа людей — перегруженные работой менеджеры по маркетингу, разочарованные владельцы бизнеса и независимые эксперты по SEO. Эта платформа дает им возможность учиться на успехах друг друга, обсуждать проблемы, с которыми они сталкиваются, или просто делиться опытом со своими коллегами из схожих профессий.

Для нас, ведущих шоу, важно, чтобы зрители чувствовали себя услышанными и увиденными – и что если у них возникнут вопросы, мы, скорее всего, обсудим их. Мы считаем, что Zoom или Google Meet естественным образом помогают в этом формате.

Во время живого сеанса участники довольно редко уходят, возможно, потому, что они чувствуют себя такими же вовлеченными в рабочее время SEO-специалистов, как и эксперты, отвечающие на вопросы.

Как справиться с этими «неудобными» вопросами/ответами аудитории (а иногда и гостей) в прямом эфире

Если возникают эти неловкие вопросы в прямом эфире, вы можете сделать одно из трех:

• Подождите, пока аудитория ответит на вопрос.
• Попросите человека уточнить, что они имеют в виду.
• Ответьте на вопрос (ведущий и соведущий со специальными гостями).

Иногда задаются спам-вопросы, а затем, если на них нет ответа, их задают снова.

В большинстве из 37 трансляций, в которых я участвовал (до 11 августа), я обнаружил, что вопросы в прямом эфире не вызывали особого дискомфорта.

Где найти спикеров, даже если вы раньше не встречались и не общались с ними

В этом случае, будучи моим третьим организатором шоу, я обратился к людям, которые участвовали в прошлых мероприятиях. Построение отношений внутри сообществ имеет важное значение для укрепления связей и их участия в производстве.

Никогда не будет оправдания тому, что на вашем шоу на YouTube будут выступать одни и те же люди.

Это совершенно нормально, если вы не ищете новых людей за пределами вашего текущего круга общения. Однако расширение ваших связей за счет знакомства с новыми людьми или общения со старыми знакомыми, такими как бывшие коллеги и друзья, может быть полезным. Они могут знать кого-то еще, кто будет заинтересован присоединиться к вашему проекту или шоу.

Как продвигать

Не стесняйтесь продвигать свое шоу.

С тех пор, как 3 ноября компания Good Signals запустила «Часы SEO-офиса», число их подписчиков в LinkedIn выросло на 560, а количество подписчиков достигло 251 к тому времени, когда мы транслировали наш 35-й выпуск.

На специализированной целевой странице Good Signals посетители могут найти все, что им нужно знать о отправке вопросов и регистрации, причем количество участников увеличивается каждую неделю. Люди часто предпочитают делиться этой богатой информацией страницей.

Поначалу Майк регулярно указывал часы работы SEO-специалистов в еженедельном информационном бюллетене, а также в подписи к электронной почте. Проще говоря, у Майка была привычка объявлять часы работы SEO-специалиста как в информационном бюллетене, так и в подписи к электронной почте.

Помимо предоставления соответствующих описаний, мы классифицируем отдельные видео YouTube по связанным темам, что делает их доступными для поиска и рекомендуемыми наряду с другими популярными похожими видео.

Кроме того, мы также управляем скромной кампанией Google Ads на YouTube, в результате чего «Часы работы SEO» появляются в качестве рекомендуемого контента для зрителей, которые смотрят похожие видео.

Нам посчастливилось попасть в информационный бюллетень SEOFOMO; спасибо, Алейда Солис.

В одном конкретном случае нас попросили выступить в качестве гостей в подкасте «Search off the Record», платформе Google, где они время от времени берут интервью у своих гостей. Иногда Лиззи и Джон из Google также присоединяются к нам во время наших занятий по SEO.

Используйте платформу, которая больше всего подходит вашему бренду

Если у гостя есть канал на YouTube, он может иногда публиковать наш контент прямо на платформе для своих подписчиков. Обычно мы предпочитаем публиковать информацию в LinkedIn и Twitter. Однако наше шоу не публикуется в Instagram.

Первые несколько месяцев мы экспериментировали с дизайном миниатюр для видеороликов.

Проще говоря, нашей целью было разработать что-то узнаваемое для людей из нашего круга, и, похоже, мы достигли этой цели. Миниатюры наших шоу, безусловно, привлекают внимание, когда мы ими делимся.

Будьте открыты для обратной связи

Мы открыты для ваших отзывов, и всякий раз, когда вы делитесь ими с нами, мы реализуем предлагаемые изменения. В результате часы работы SEO-офиса становятся лучше, а это значит, что все больше людей находят это занятие приятным.

В результате эти люди делятся этим со своими сетями, и мы получаем больше информации.

Не сдавайся

Если поначалу у вас ничего не получится, попробуйте другой подход.

1. В третий раз присоединился к программе YouTube. Наши видео собрали больше просмотров по сравнению с моими предыдущими проектами.

Тем не менее, опыт, который я получил на предыдущих шоу, помог мне с работой SEO Office Hours.

В большинстве случаев люди не приобретают навыков ведения прямых трансляций на YouTube благодаря университетскому/колледжскому образованию или структурированному обучению; вместо этого они приобретают эти навыки из реального опыта работы.

Вместо этого черпайте вдохновение у тех, кто одержал победу до вас, и не отчаивайтесь, если ваш подход потерпит неудачу; вместо этого смените тактику и найдите новый способ добиться успеха.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

2024-09-02 13:39

По моему опыту я твердо верю, что хорошее продвижение может значительно улучшить качество отличного продукта, сделав его вывод на рынок более простым и экономически выгодным. Однако важно помнить, что рекламные платформы, даже с их продвинутой автоматизацией, не застрахованы от ошибок и колебаний.

4 P маркетинга. Маркетинговый микс. Основы маркетинга.

Как бы вы их ни называли, эти элементы определяют вашу удачу за столом электронной коммерции с высокими ставками:

• Продукт.
• Цена.
• Место.
• Повышение.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу заверить вас, что, овладев этими стратегиями, вы не просто приобретете клиентов, но и создадите преданных последователей, которые будут возвращаться снова и снова, повышать вашу долгосрочную прибыльность и становиться послами вашего бренда.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность пристального внимания к важнейшим факторам, которые управляют моим онлайн-бизнесом. Их упущение из виду или недооценка может легко помешать работе, негативно отразившись на доходах и рентабельности, а также давая конкурентам преимущество, позволяющее превзойти меня.

Вот как следует рассматривать каждый из этих принципов в контексте электронной коммерции и платных медиа.

Продукт

В любом бизнесе, включая электронную коммерцию, качество вашего продукта играет решающую роль в достижении успеха. Даже самые эффективные маркетинговые стратегии не могут компенсировать дефектный продукт или плохое соответствие между продуктом и его целевым рынком.

Подумайте о брендах, которые в течение года проходят через множество рекламных агентств.

Вполне возможно, что они часто объясняют свои неудачи неадекватным планированием, ошибочными стратегиями кампании или проблемами, общими для многих аналогичных агентств. Однако более вероятно, что продукт просто не сможет привлечь внимание публики.

В большинстве случаев один бренд редко работает с несколькими агентствами и обнаруживает, что всем им не хватает навыков. Если возникает такая ситуация, зачастую процесс выбора агентства требует улучшения.

Есть причина, по которой маркетологи снова и снова говорят о соответствии продукта рынку.

Продукт, который решает проблему, и маркетинг, который доводит его до нужных людей, являются основными принципами и работают как шестерни в сложной системе. Уберите один, и весь процесс застопорится.

Цены

Ценообразование является неотъемлемой частью электронной коммерции и платных СМИ в целом.

Если вы считаете, что те, кто просматривает вашу рекламу, одновременно не ищут похожие продукты и не сравнивают цены с конкурентами, статистика ваших данных об эффективности может доказать, что вы ошибаетесь.

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, крайне важно как можно точнее настроить свою стратегию мерчандайзинга, прежде чем сосредоточиться на рейтинге кликов или распределении бюджета.

Чтобы обеспечить оптимальное размещение вашего продукта, примите во внимание как его рыночную цену, так и конкурентоспособность. Таким образом, вы сможете выгодно позиционировать свой продукт на рынке, учитывая затраты на производство и поиск материалов.

Google Merchant Center предлагает инструмент для сравнения цен. Эта функция проверяет списки ваших товаров и сравнивает их с другими аналогичными товарами, брендами и категориями с точки зрения цен.

Эта ценная информация позволяет вам оценить, является ли цена на ваш продукт адекватной и подходят ли эти товары для рынка.

Не идеально вкладывать значительные суммы в рекламу только для того, чтобы позже обнаружить, что ваша норма прибыли была установлена ​​​​слишком высокой или слишком низкой в ​​зависимости от амбиций вашей маркетинговой стратегии.

Кроме того, когда ваша кампания Google Реклама активна, Auction Insights предоставляет представление о конкурирующих брендах, которые появляются рядом с вашими как на поисковых, так и на торговых аукционах.

Используйте эту информацию, чтобы оценить, насколько ваши цены соответствуют их ценам, внести необходимые корректировки и при необходимости реализовать стратегические скидки.

Место

Создание предприятия онлайн-торговли может быть сложной задачей, однако для тех, кто управляет финансированием и определяет правильное соответствие продукта рынку, цифровой маркетинг предлагает способ обойти ограничения традиционных методов распространения.

Когда вы можете продавать и доставлять товары напрямую клиентам, конкретное местоположение или география, а также ограничения, установленные определенными дистрибьюторами, больше не представляют собой проблему.

Однако это также создает ряд новых проблем:

• Управление платформой. Рекламодатели электронной коммерции имеют множество вариантов выбора места размещения рекламы. Сюда входят традиционные сети, такие как Google, Meta и Amazon, а также новые и нишевые платформы, такие как TikTok и YouTube. Однако выбор неправильных платформ или чрезмерные усилия, прежде чем вы будете готовы, могут принести больше вреда, чем пользы.
• Медиа-микс. Реклама на нескольких каналах может быть выгодной, если у вас есть для этого бюджет и опыт, хотя некоторые бренды предрасположены вкладывать большую часть своего бюджета на основную платформу. Но выполнение всего этого, когда вы только начинаете, означает, что вам придется меньше тратить на кампании, слишком распыляя свои усилия и ограничивая объем данных, которые вы можете получить. Вам также потребуются дополнительные люди или агентства с опытом управления этими различными каналами, чтобы получить максимальную отдачу от своих затрат.
• Измерение эффективности. Физическая торговля была сравнительно простой, а реклама и продвижение в магазинах больше склонялись к нелинейным измерениям. Интернет-реклама заставила нас жаждать необходимости отслеживать каждый потраченный доллар и каждый проданный продукт, а также проводить черту по каждому показателю эффективности. Но даже хорошее отслеживание конверсий никогда не бывает идеальным, а рекламные платформы подвержены колебаниям и ошибкам по мере того, как они становятся все более автоматизированными.

Повышение

Эффективный маркетинг, возможно, не спасет продукт низкого качества, но отличный продукт, безусловно, может улучшить маркетинговые усилия, сделав их более простыми, экономически выгодными и действенными.

Для электронной коммерции, продвижение которой в значительной степени зависит от платных средств массовой информации, необходимо учитывать два аспекта.

Управление аккаунтом

В платных СМИ рекламный аккаунт является третьим механизмом поддержки продукта и маркетинга.

Принятие таких решений, как выбор подходящих форматов кампании, эффективная организация вашего рекламного аккаунта, создание привлекательного рекламного контента и визуальных эффектов, использование аудиторий и собственных данных для таргетинга на подходящих людей, — все это повлияет как на ваши доходы, так и на прибыльность.

Бренды часто ошибаются, сосредотачиваясь на оптимизации своих рекламных аккаунтов и показателей кампании, а не на предлагаемых продуктах, стратегиях ценообразования, местах размещения и общем опыте клиентов.

Последовательное выполнение задач надлежащим образом в первую очередь ограничит трудности с вашим рекламным аккаунтом проблемами, связанными с самой рекламной платформой, такими как отказы и автоматизированные действия.

Путь клиента

Я рассматриваю рекламу как всего лишь часть более широкой маркетинговой стратегии – один из элементов, который способствует успеху всей совокупности.

Для достижения успеха крайне важно иметь все необходимые компоненты, и если вы упускаете из виду то, что происходит до и после нажатия на рекламу, никакая крылатая фраза или маркетинговая стратегия не спасут вас от неудачи.

• Основная часть покупок в электронной коммерции происходит через мобильные устройства, стоимость которых по состоянию на 2023 год оценивалась в 2,2 триллиона долларов. Если на ваших страницах сложно ориентироваться на смартфонах, велика вероятность, что вы не получите всех возможных конверсий. Оптимизированы ли ваши страницы для мобильных устройств? Они быстро загружаются? Обеспечивают ли они хороший опыт во время оформления заказа, дополнительных продаж, перекрестных продаж и т. д.? Если нет, исправьте это.
• Доверие — это главное препятствие, которое необходимо преодолеть при любой продаже, и отзывы во многом показывают, почему люди должны вам доверять. Помимо подтверждения ценности вашего продукта с помощью сертификатов и рейтингов, используйте отзывы, чтобы завоевать доверие покупателей. Ваше социальное доказательство должно отражать вашу целевую аудиторию, чтобы они чувствовали, что другие, подобные им, получили пользу от вашего продукта.
• С ростом мошенничества и мошенничества онлайн-покупатели становятся более осторожными в отношении своих платежных реквизитов. Вам придется доказать, что вам можно доверять, если вы хотите заработать их деньги. Проверка безопасности и логотипы сторонних платежей (например, PayPal и Apple Pay) во многом подтверждают, что вы представляете настоящую компанию с добрыми намерениями.
• Путешествие начинается задолго до клика по объявлению и продолжается еще долго после него. Пользовательский контент показывает людей, использующих ваш продукт, и позиционирует их как героев, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут чувствовать то же самое. Маркетинг по электронной почте может помочь решить проблему с брошенными корзинами, сообщить о статусе доставки и сделать остальную часть пути приятным.
• Рассказывает ли ваша реклама людям, какие проблемы вы решаете творчески? Вместо таких функций, как «х миллиграммов кофеина», вы можете сосредоточиться на таких результатах, как «прилив энергии, необходимый для продуктивной работы до позднего вечера». Проявите творческий подход и помогите людям представить свою жизнь после того, как они купят ваш продукт.

Будущее электронной коммерции требует комплексного мышления

Электронная коммерция может быть гламурной и зачастую прибыльной, но это непросто.

Сегодня эпоха, когда создание бренда, ориентированного непосредственно на потребителя, с небольшими финансовыми обязательствами и неудобствами, стала менее распространенной или даже несуществующей из-за изменений в низкозатратном производстве и динамике глобальной цепочки поставок.

Поскольку автоматизация рекламных платформ растет и снижает потребность в обширном управлении кампаниями, для брендов крайне важно расставить приоритеты в фундаментальных аспектах и ​​оптимизировать взаимодействие с пользователем до клика (предварительный клик) и после клика (после клика), чтобы оставаться финансово успешными. .

Единственная часть, которая становится проще, — это Shopify!

Вместо того, чтобы рассматривать платные медиа как единое решение, полезнее рассматривать их как один из компонентов более широкого маркетингового подхода.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

2024-09-02 12:09

Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ключ к быстрой загрузке и удобному для пользователя веб-сайту лежит в оптимизации Largest Contentful Paint (LCP). Представленные здесь советы — это золотые самородки, которые я собрал на своем пути, и они оказали огромное влияние на мои собственные проекты.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что одним из важнейших аспектов нашей работы является оптимизация времени загрузки веб-страницы для улучшения пользовательского опыта. В этом контексте Large Contentful Paint (LCP) является ключевым показателем, который Google использует для оценки производительности сайта. Он был интегрирован в их системы ранжирования с 2021 года. По сути, LCP измеряет время, необходимое для создания самого большого изображения или блока текста выше. — разворот страницы для загрузки, предоставляя ценную информацию о том, как быстро пользователи могут взаимодействовать с нашим контентом.

Среди трех основных основных показателей веб-сайта (CWV) показатель Large Contentful Paint (LCP) измеряет скорость загрузки значимого контента веб-сайта, внося свой вклад в общее впечатление от него.

Концепция Core Web Vitals кажется несколько противоречивой, поскольку Google подчеркивает их значимость, одновременно предполагая, что они не сильно влияют на рейтинг в поисковых системах.

Как специалист по SEO, я считаю, что Largest Contentful Paint (LCP) играет важную роль в выявлении технических проблем и поддержании минимального уровня функциональности, которого пользователи ожидают от веб-сайта.

Что такое самая большая содержательная краска?

Приоритет завершения загрузки (LCP) — это время, необходимое для завершения загрузки основного контента на веб-странице и его доступности для взаимодействия с пользователем.

Как специалист по цифровому маркетингу, я имею в виду тот момент, когда веб-страница начинает загружаться, пока не будет полностью отображено самое большое изображение или текстовый блок, видимый пользователю (внутри области просмотра). Любой контент ниже сгиба, который в данный момент не отображается, при этом измерении не учитывается.

Обычно оцениваемые компоненты включают изображения, миниатюры видео, фоны и текстовые блоки, такие как абзацы.

Вот пороговая шкала для справки:

Давайте углубимся в то, что означают эти подпоказатели и как их можно улучшить.

Время до первого байта (TTFB)

Время до первого байта (TTFB) относится к времени ответа сервера, которое представляет собой продолжительность, необходимую веб-браузеру пользователя для получения начального байта данных с вашего сервера. Сюда входит время поиска DNS, время, потраченное на обработку запросов к серверу, а также любые перенаправления, которые могут произойти во время этого процесса.

Оптимизация TTFB может значительно сократить общее время загрузки и улучшить LCP.

Время ответа сервера во многом зависит от:

• Запросы к базе данных.
• Кэш CDN отсутствует.
• Неэффективный рендеринг на стороне сервера.
• Хостинг.

Давайте рассмотрим каждый:

1. Запросы к базе данных

Например, это может быть связано с плохо оптимизированными запросами или большим объемом запросов, замедляющих время ответа сервера. Если у вас есть база данных MySQL, вы можете регистрировать медленные запросы, чтобы определить, какие запросы медленные.

Для сайтов WordPress рассмотрите возможность использования плагина Query Monitor для проверки продолжительности выполнения SQL-запросов.

Другие эффективные варианты включают Blackfire и New Relic, ни один из которых не зависит от используемой вами системы управления контентом (CMS) или стека технологий; вместо этого их необходимо установить непосредственно на ваш веб-хостинг или сервер.

2. Промахи в кэше CDN

Обычно у вашего провайдера CDN есть отчет о количестве промахов в кэше.

Если более 10% ваших запросов приводят к промахам в кэше, возможно, вам придется обратиться к вашему провайдеру сети доставки контента (CDN) или в службу поддержки управляемого хостинга для решения этой проблемы, поскольку они могут помочь вам управлять и оптимизировать кеш. .

Одной из причин, которая может вызвать промахи в кэше, является атака поискового спама.

Например, дюжина спам-доменов ссылается на ваши страницы внутреннего поиска с помощью случайных спам-запросов, таких как [/?q=甘肃代], которые не кэшируются, поскольку поисковый запрос каждый раз разный. Проблема в том, что робот Googlebot агрессивно сканирует их, что может привести к увеличению времени ответа сервера и ошибкам в кэше.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал запретить поиск или дополнительные URL-адреса с помощью файла robots.txt. Однако после их блокировки с помощью файла robots.txt вы можете столкнуться с тем, что эти URL-адреса индексируются из-за входящих ссылок с сайтов низкого качества.

Однако не бойтесь. Джон Мюллер сказал, что со временем все будет устранено.

«Этот реальный сценарий происходит из консоли поиска, где медленное время загрузки страницы (время до первого байта) было связано с неправильным обращением к кешу:»

3. Неэффективный рендеринг на стороне сервера

На вашем веб-сайте могут быть определенные компоненты, которые зависят от сторонних API.

Например, как вы заметили, в статьях SEJ отображается количество прочтений и репостов. Вместо того, чтобы получать эти цифры каждый раз при запросе к серверу, мы заранее собираем их из различных API и сохраняем в нашей базе данных для более быстрого отображения при необходимости.

Предположим, мы связываем API-интерфейсы Share Count и GA4 каждый раз, когда инициируется запрос к серверу. Выполнение каждого запроса обычно занимает от 300 до 500 миллисекунд, но наш текущий рендеринг на стороне сервера может добавить дополнительную задержку примерно на 1000 миллисекунд из-за неэффективности. Поэтому убедитесь, что ваша серверная система оптимизирована для производительности.

4. Хостинг

Имейте в виду, что хостинг очень важен для низкого TTFB. Выбрав правильный хостинг, вы сможете уменьшить TTFB в два-три раза.

Выберите услугу хостинга со встроенной сетью доставки контента (CDN) и кэшированием. Таким образом, вы сможете избавиться от необходимости покупать CDN индивидуально и сократить усилия, необходимые для его обслуживания.

Итак, инвестиции в правильный хостинг окупятся.

Теперь давайте рассмотрим другие упомянутые выше показатели, влияющие на LCP.

Проще говоря, когда на веб-странице есть избранное изображение (главный раздел), распознавание которого основано на файлах CSS, может возникнуть пауза или задержка, поскольку браузеру требуется время для получения и загрузки этих файлов CSS, прежде чем он сможет начать загрузку большого контента. Рисовать (LCP) изображение.

В случае, когда элементом LCP является текстовый блок, это время равно нулю.

Более эффективный метод (при условии, что вы умеете хорошо управлять своим сайтом) — это встроить необходимый CSS непосредственно в видимую часть страницы, позволяя браузеру пропустить загрузку файла CSS. Это снижает использование полосы пропускания и гарантирует, что изображения будут загружены только предварительно.

Безусловно, разработка веб-страниц без главных изображений или слайдеров может быть полезной, поскольку эти элементы часто не представляют существенной ценности, и пользователи могут игнорировать их из-за их отвлекающего характера, заставляя их вместо этого сосредоточиться на основном контенте.

Еще одним важным фактором, способствующим задержке загрузки, являются перенаправления.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал вам сосредоточиться на ссылках, которыми вы можете управлять – на ваших внутренних. Часто такие проблемы, как отсутствие косой черты в конце, несколько версий домена (с www или без www) или измененные URL-адреса, вызывают внутренние перенаправления. Чтобы оптимизировать их, просто замените перенаправления фактическими целевыми URL-адресами для более удобного взаимодействия с пользователем и повышения рейтинга в поисковых системах.

Вы можете обнаружить несколько удобных инструментов SEO, которые позволят вам сканировать ваш веб-сайт, выявляя любые перенаправления, которые необходимо обновить для лучшей технической оптимизации.

• Формат WebP.
• Изображения правильного размера (чтобы внутренний размер изображения соответствовал видимому размеру).
• Приоритизация загрузки.
• CDN.

Задержка рендеринга элемента

Задержка рендеринга элемента — это время, необходимое браузеру для обработки и рендеринга элемента LCP.

На этот показатель влияет сложность вашего HTML, CSS и JavaScript.

В этом контексте важно иметь меньшие значения показателя общего времени блокировки (TBT), поскольку он количественно определяет общую продолжительность, в течение которой основной поток задерживается длительными задачами во время загрузки веб-страницы. Это подразумевает наличие тяжелых скриптов, которые потенциально могут замедлить рендеринг и снизить интерактивность или скорость реагирования.

Одним из способов улучшить не только продолжительность и задержку загрузки, но и общие показатели Core Web Vitals (CWV) при перемещении пользователей по вашему веб-сайту является интеграция API Speculation Rules API для предстоящих переходов. Этот метод предполагает предварительную отрисовку страниц, когда пользователи наводят курсор на ссылки или страницы, которые они, скорее всего, посетят в следующий раз, что обеспечивает мгновенную загрузку ваших страниц.

Остерегайтесь этих «подводных камней» при подсчете очков

Проще говоря, при определении наибольшего отрисовки контента (LCP) учитывается только контент, видимый в области просмотра пользователя (на экране). Таким образом, изображения, которые изначально создаются за пределами этого представления, а затем перемещаются в макет, могут не включаться в окончательную оценку LCP.

В обратном случае элементы, которые первоначально появляются в области просмотра экрана пользователя (окне просмотра), а затем перемещаются за пределы экрана, потенциально могут быть включены в процесс измерения наибольшего содержимого (LCP).

Как измерить показатель LCP

Существует два типа инструментов оценки. Первый называется Полевые инструменты, а второй — Лабораторные инструменты.

Полевые инструменты — это фактические измерения участка.

Инструменты для лабораторий выдают смоделированный рейтинг, имитируя процесс сканирования веб-страниц, используя алгоритмы, разработанные для воспроизведения интернет-условий, с которыми обычно сталкиваются обычные пользователи смартфонов.

В нашем подробном руководстве вы найдете подробные инструкции по оценке показателей CWV, включая стратегии решения проблем, связанных с LCP и другими показателями производительности.

Оптимизация LCP — гораздо более глубокая тема

Повышение производительности страниц с большим контентом (LCP) — это важный шаг на пути к повышению основных веб-показателей (CVW), однако среди них, возможно, это самый сложный для оптимизации ключевой показатель эффективности (KPI).

Принцип многоуровневой компоновки (LCP) состоит из различных подмер, каждая из которых требует глубокого понимания для оптимальной точной настройки.

Это руководство дает фундаментальное представление о совершенствовании LCP, а полученные к настоящему моменту знания помогут вам добиться существенных успехов.

Но нам еще есть чему поучиться. Оптимизация каждого субметрика — это тонкая наука. Оставайтесь с нами, поскольку мы будем публиковать подробные руководства, посвященные оптимизации каждого субметрика.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Анализ динамики цен на криптовалюту TAO: прогнозы TAO

• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

• Какой самый низкий курс евро к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс доллара к венгерскому форинту?

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Какой самый низкий курс индийской рупии к рублю?

2024-09-02 03:39