В этом еженедельном запросе «Спроси SEO» мы рассматриваем обеспокоенность интернет-магазина, который придерживался оптимальных стратегий, но столкнулся со снижением веб-трафика после перехода на новую платформу электронной коммерции.
Наш интернет-магазин был недавно перенесен в другую систему. Однако, после применения всех предложенных техник оптимизации поисковых систем (SEO), наш естественный трафик веб-сайта уменьшился примерно на 30%. Какие методы восстановления следует использовать первыми и когда можно ожидать заметного прогресса?
Это распространённое разочарование, с которым сталкиваются многие предприятия электронной коммерции после миграции на новую платформу.
Вместо того чтобы спрашивать: «Но почему это происходит, и что более важно, как можно восстановить потерянный трафик?», можно сформулировать вопрос так: Что вызывает снижение трафика и, что еще более важно, какие шаги можно предпринять для восстановления потерянного органического трафика? Давайте углубимся в потенциальные причины этой проблемы и выясним наиболее эффективные методы, чтобы вернуть ваш органический трафик на путь роста.
Почему органический трафик может снижаться после миграции
Итак, почему это происходит? И что более важно, что вы можете сделать, чтобы это исправить?
Выявление причины крайне важно для поиска решения. Если мы не определим основную проблему, наши попытки восстановления могут показаться случайными, что точно не соответствует нашим целям.
Проблемы с отслеживанием
После миграции сайта часто возникают незначительные проблемы с конфигурацией аналитики. Возможно, тег Google Analytics 4 был реализован некорректно, или ваша учетная запись Google Search Console не была должным образом подтверждена.
Маленькая ошибка, такая как некорректная конфигурация или незамеченная часть кода, может привести к тому, что кажется, будто трафик резко снижается, хотя на самом деле данные просто неправильно мониторятся.
Преимущество заключается в том, что эти проблемы часто легко идентифицировать и быстро решить. Разумно начать с решения таких вопросов, поскольку они могут быть не связаны с вашим трафиком, а исходить из самих данных, прежде чем приступать к решению более сложных SEO-задач.
Технические проблемы
Если система отслеживания функционирует правильно и снижение трафика не является ошибочной интерпретацией, следующим шагом будет анализ потенциальных технических проблем SEO, связанных с вашим обновленным сайтом, и зачастую этот анализ начинается с оценки редиректов.
При переносе веб-сайта необходимо внедрить перенаправления, особенно когда URL-адреса были изменены. Одно упущенное или неточное перенаправление 301 может разорвать связь между вашими старыми и вновь созданными веб-страницами, заставляя поисковые системы, такие как Google, полагать, что значимый контент исчез.
Обеспечение плавного перехода критически важно для предотвращения быстрого падения рейтинга и трафика. Убедитесь, что все старые URL корректно перенаправлены на новые, используйте постоянные редиректы HTTP 301 вместо временных HTTP 302 и избегайте длинных цепочек редиректа, которые могут замедлить процесс.
Другие типичные технические ошибки могут включать неработающие или удаленные внутренние ссылки, непреднамеренное включение URL-адресов тестовой среды в канонические теги и непреднамеренное перенесение директив noindex с этапа разработки.
Используя простые слова, любая из следующих проблем может помешать Google правильно сканировать или добавлять ваш сайт в список, что приведет к тому, что ваше содержимое будет полностью невидимым во время поиска.
Это хорошая идея также проверить файлы карты сайта XML и файл robots.txt. Убедитесь, что карта сайта актуальна и была отправлена в Google Search Console, а также что файл robots.txt не мешает доступу к критически важным частям вашего веб-сайта.
Контент на странице
Иногда снижение позиций в рейтинге может быть связано с изменениями, внесенными непосредственно в контент веб-страницы. Например, удаление основных заголовков (H1), изменение мета-описаний или отображение контента через JavaScript может привести к существенным изменениям в результатах поиска.
Итак, вам нужно перепроверить контент на ваших страницах, чтобы определить, что изменилось.
Имейте в виду, что Google может потребоваться некоторое время, чтобы адаптироваться к вашему новому макету, поскольку им нужно будет повторно проиндексировать изменения. Это особенно актуально, если вы не отправили обновленную карту сайта или существующие обратные ссылки по-прежнему ведут на старые URL-адреса.
В то время как вы можете заметить значительные колебания в результатах вашего SEO поначалу, дайте им немного времени, чтобы увидеть, стабилизируются ли эти изменения естественным образом без дополнительного вмешательства.
Шаги по восстановлению органического трафика
Ползите по своему сайту: ищите проблемы с перенаправлением и битые ссылки.
Для начала рекомендуется начать сканирование вашего веб-сайта с помощью таких инструментов как Screaming Frog или Sitebulb. Эти инструменты отлично подходят для этой цели.
Изучение вашего веб-сайта может помочь обнаружить технические проблемы, включая некорректно работающие перенаправления, неправильно направленные или отсутствующие 301-перенаправления и цепочки многократных перенаправлений.
Во время миграции часто меняются URL-адреса, а неправильные редиректы могут привести к значительным потерям в области SEO.
Если URL-адреса на вашем сайте устарели и больше не ведут на существующие страницы или не были правильно перенаправлены, Google может столкнуться с трудностями при точной индексации вашего сайта, что может негативно сказаться на трафике вашего сайта и позициях в поисковых системах.
В процессе навигации по сайту важно выявлять
Если на ваших страницах нет внутренних ссылок, это может затруднить обнаружение и каталогизацию этих страниц Google, что потенциально может негативно повлиять на ваши позиции в поисковой выдаче.
Немедленно исправьте проблемы с перенаправлением
После обнаружения любых проблем, связанных с перенаправлениями при обходе сайта, важно в первую очередь уделить внимание решению этих вопросов.
Чтобы поддерживать эффективность SEO при переходе на новый сайт, убедитесь, что все предыдущие URL-адреса корректно перенаправлены на соответствующие новые путем использования редиректов 301, особенно если структура URL изменилась.
Избегайте создания циклов или множественных перенаправлений на веб-страницы, поскольку это может привести к задержкам загрузки и запутать алгоритмы поисковых систем.
Всегда разумно проводить тщательную проверку, даже если вы уверены, что правильно настроили перенаправления. Неточные или отсутствующие перенаправления часто приводят к значительным потерям веб-трафика после переноса сайта.
Имейте в виду, каждый раз при перенаправлении вы создаете ссылку, которая передает SEO-ценность с ваших существующих страниц на их замену.
Решите потенциальные проблемы на странице
Если вы исключили все серьезные технические ошибки, сосредоточьтесь на самом содержании.
Как специалист по SEO, я всегда рекомендую тщательно проверять контент после любого переноса сайта, чтобы убедиться в отсутствии непреднамеренных изменений, которые могут негативно повлиять на позиции в поисковой выдаче. Сравнивая контент после переноса с его исходной версией, вы можете выявить любые расхождения, которые могли негативно повлиять на ваши позиции в поисковых системах.
Удостоверьтесь, что каждая страница на вашем сайте хорошо настроена с использованием ключевых слов, обращая внимание на детали такие как теги заголовков (title tags), мета-описания и теги заголовков, особенно H1s, а также обеспечивая соответствующую оптимизацию основного контента.
Повторно просмотрите страницы ваших товаров, чтобы убедиться, что они соответствуют критериям Google для качественного контента. Это может означать предоставление более подробных описаний товаров, улучшение фотографий товаров или увеличение количества контента, предоставленного пользователями, такого как отзывы.
Обновите карту сайта XML и Google Search Console
После проверки и устранения любых проблем с вашим контентом на странице следующим шагом будет пересмотреть ваш XML sitemap для включения вновь созданных URL, если это необходимо.
Обязательно загрузите обновлённую версию карты сайта вашего веб-сайта в Google Search Console. Это позволит Google легче находить и сканировать ваши веб-страницы. Этот шаг также сигнализирует об изменениях, которые вы внесли в структуру своего сайта, позволяя Google более эффективно индексировать новые страницы.
Обязательно внимательно следите за своей поисковой консолью Google, регулярно проверяя наличие проблем с индексацией и используя инструмент проверки URL-адресов, чтобы попросить Google проиндексировать важные страницы, которые еще не были просканированы.
Сколько времени занимает восстановление SEO?
К сожалению, процесс восстановления не происходит мгновенно. Обычно вы можете начать замечать улучшения примерно через четыре-двенадцать недель, но на продолжительность полного восстановления могут влиять различные факторы.
Если ваша миграция претерпит значительные изменения, например, переход на другой домен или полная реорганизация структуры сайта, Google может обработать ваш сайт как новый и только что созданный.
Когда речь заходит о восстановлении доверия и улучшении результатов естественного поиска, Google может занять некоторое время в данной ситуации из-за необходимости тщательного анализа и корректировки. Для сайтов с большим количеством страниц восстановление может проходить медленнее, поскольку Google должен сканировать и перепроверять больше контента.
Изменение материалов на вашем сайте может повлиять на продолжительность восстановления. Если критически важные веб-страницы подвергаются изменениям или теряют важную информацию в процессе перехода, это может занять у Google больше времени для обнаружения этих изменений и соответствующего перерасчета рейтинга ваших страниц.
Долгосрочные уроки и превентивные меры
Успешный переход начинается не в день запуска, а должен быть начат заранее. Поисковая оптимизация (SEO) должна быть интегрирована в ваши процедуры контроля качества и разработки с самого начала.
Обеспечение корректной работы таких элементов, как перенаправления, организация контента и доступность для поисковых систем перед запуском сайта предпочтительно в подходящей среде тестирования является существенной.
Даже после запуска могут возникнуть проблемы, поэтому не забудьте просмотреть свой предыдущий веб-сайт перед запуском. Это позволит вам одновременно оценить старый и новый веб-сайты, что поможет оперативно выявить и устранить возможные проблемы.
Наличие плана действий в чрезвычайных ситуациях, который включает хранение копий и понимание шагов, которые необходимо предпринять при возникновении проблемы, также является мудрым решением.
Итоговые мысли
Переходный спад в SEO может показаться обескураживающим, но, к сожалению, это часто неотъемлемая часть процесса.
Обеспечивая правильность технических аспектов, тщательно проверяя содержимое вашей веб-страницы и предоставляя поисковым системам достаточно времени для переоценки и обновления информации о вашем сайте, вы сможете снова настроить всё правильно.
Внимательно следите за своими данными, проявляйте терпение и воспользуйтесь этой возможностью для укрепления позиций вашего сайта в поисковых системах.
Смотрите также
2025-07-29 15:10
