googleupdate

Как человек, который уже довольно давно ориентируется в цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что понимание SEO похоже на расшифровку тайн вселенной — сложное, но невероятно увлекательное.

---

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать, что SEO-оптимизация страницы включает в себя настройку различных элементов веб-сайта, чтобы поисковые системы могли легко перемещаться, понимать и ранжировать наши веб-страницы на основе соответствующих поисковых запросов.

Сосредоточив внимание на элементах на странице, таких как заголовки, ключевые слова и структура контента, вы создаете прочную основу, которая повышает видимость вашего сайта в результатах поиска, а внестраничные факторы, такие как обратные ссылки и узнаваемость бренда, еще больше увеличивают его присутствие в Интернете.

Помимо фактического контента, различные аспекты веб-страницы указывают на ее актуальность и качество — их часто называют внутристраничными факторами. Такие факторы, как скорость сайта, совместимость с мобильными устройствами и конструкция URL-адресов, играют важную роль в оптимизации веб-сайта для поисковых систем (SEO на странице).

SEO на странице важно, потому что:

• Это помогает поисковым системам находить и показывать ваши страницы пользователям.
• Страницы с более высоким рейтингом получают больше кликов и посетителей.
• Хорошие рейтинги повышают надежность вашего бренда.
• Это позволяет вам создавать контент, отвечающий потребностям вашей аудитории.
• Это основа для других усилий по SEO, таких как создание ссылок.

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом, я твердо верю, что понимание 13 важнейших компонентов SEO на странице жизненно важно для любой успешной стратегии онлайн-контента. От E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность) и семантики ключевых слов до HTML-тегов и структуры сайта — эти элементы могут улучшить или разрушить ваш рейтинг в поисковых системах и в конечном итоге определить успех вашего цифрового присутствия.

13 основных факторов SEO на странице

Что касается SEO на странице, его можно разделить на три основные области: контент, структура HTML и дизайн веб-сайта. Давайте рассмотрим каждый аспект отдельно.

Содержание

Вы слышали это раньше: контент – король.

Точно так же иметь отличный контент без SEO — это все равно, что иметь великолепное произведение искусства, которое никто не видит; это впечатляет, но его влияние остается нереализованным. Не каждый фрагмент контента одинаково ценен и эффективен.

Вот факторы контента, которые необходимо учитывать, чтобы максимизировать SEO на сайте:

1. Е-Е-А-Т

Один из способов, которым Google оценивает ваш сайт, основан на E-E-A-T, или опыте, знаниях, авторитетности и надежности.

Согласно Руководству по рейтингу качества поиска Google, аббревиатура E-E-A-T означает «Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность». Это относится к уровню аутентичности, знаний, достоверности и надежности, демонстрируемому веб-сайтом и создателями его контента.

Недавно компания Google представила экспертные знания в качестве важного фактора в своей системе ранжирования, подчеркнув растущую важность контента, создаваемого людьми, обладающими соответствующей квалификацией и практическим опытом работы с предметом. Этот акцент особенно важен для категорий YMYL («Ваши деньги или ваша жизнь»), таких как здоровье, финансы, безопасность и т. д., обеспечивая точность и надежность предоставляемой информации.

Широко распространено мнение, что Google учитывает несколько аспектов, помимо PageRank и ссылок, при оценке контента на предмет экспертности, авторитетности и надежности (E-A-T). К ним относятся уровень знаний автора, глубина и точность темы, открытость и личный опыт в данной теме.

2. Ключевые слова

Крайне важно создавать контент с использованием терминов и выражений, которые резонируют с вашей целевой аудиторией, когда они используют их при поиске в Интернете.

Тем не менее, по мере развития искусственного интеллекта и обработки естественного языка важно учитывать фразы и контекст, а не сосредотачиваться исключительно на отдельных словах.

Оптимизировать для:

• Семантически связанные фразы и темы (сущности): Например, если вы предлагаете услуги облачного хранения данных, связанные сущности могут включать решения для резервного копирования, аварийного восстановления, управления данными и т. д.
• Контекстное значение и цель. Поиск по запросу «миграция в облако» может иметь разные цели, например технические практические руководства, информацию о ценах/затратах, стратегии миграции и т. д.
• Предоставление исчерпывающих ответов. Охватите связанные подтемы, чтобы полностью описать путь клиента.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы обнаружить важные темы и связанные с ними поисковые термины, связанные с вашими основными темами.

Начните с загрузки нашей электронной книги по исследованию ключевых слов.

3. SEO-письмо

Как эксперт по SEO, я считаю, что создание контента, который обслуживает поисковые системы и одновременно привлекает посетителей, — это скорее искусная наука.

Овладение искусством написания текстов, которые одновременно удобны для чтения и соответствуют рекомендациям SEO, может показаться трудным, если у вас не было предварительного опыта работы с этим.

Вместо того, чтобы посвящать этому целый раздел, вот несколько основных моментов, которые помогут вам эффективно освоить этот навык:

• Уделяйте внимание читабельности. Ваш контент должен легко сканироваться, чтобы пользователи могли быстро найти нужную информацию.
• Не злоупотребляйте ключевыми словами. Наполнение ключевыми словами – это метод, используемый недобросовестными специалистами по SEO для обмана системы. Google свысока смотрит на сайты, которые злоупотребляют ключевыми словами. Если вас поймают, ваша страница может быть понижена в результатах поиска или вообще удалена.
• Сохраняйте краткие предложения и абзацы. Если вы когда-нибудь нажимали на веб-страницу и на вас набрасывалась сплошная стена текста, вы знаете, как трудно читать длинные тексты. Не отпугивайте пользователей, делая предложения и абзацы короткими.
• Используйте подзаголовки. Подзаголовки выделяются своим размером и привлекают внимание людей, просматривающих вашу страницу. Используйте достаточное количество контента, чтобы направлять читателей вниз по странице.
• Используйте маркированные списки. Это может показаться метафорой, но маркированные списки — отличный способ разбить информацию на легко усваиваемые фрагменты. Используйте их всякий раз, когда они имеют смысл.
• Добавьте личный опыт. Если уместно, обсудите опыт, биографию и практические знания автора по теме, чтобы продемонстрировать его опыт.

4. Свежесть

Чтобы ваш контент оставался интересным для быстро меняющихся тем, важно регулярно обновлять его ценной информацией, адаптированной к предпочтениям вашей аудитории по мере того, как вы лучше ее понимаете.

Google вознаграждает сайты, которые поддерживают свой контент, а не позволяют ему устаревать.

Несколько советов:

• Регулярно обновляйте контент, добавляя новую информацию, идеи или точки зрения.
• Оперативно исправляйте неточности или устаревшую информацию.
• Расширяйте контент, чтобы охватить вновь обнаруженные области интересов аудитории.
• Рассмотрите возможность экспорта контента или предложения по подписке на часто обновляемый контент.

5. Визуальные ресурсы

Включение интересных изображений, видео, диаграмм и других привлекательных визуальных элементов может повысить привлекательность сайта для посетителей и потенциально повысить его видимость во время веб-поиска.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что мои изображения оптимизированы для лучшей видимости. Это не только повышает мои шансы на появление в результатах поиска изображений, но также увеличивает вероятность того, что мой контент будет показан в карусели изображений SERP (страница результатов поисковой системы).

Чтобы ваш контент можно было легко найти с помощью текстового поиска и поиска по изображениям, вот несколько советов:

• Предоставьте контекстную информацию и соответствующие детали в подписях к изображениям.
• Внедрите разметку схемы для изображений, видео, продуктов и т. д., чтобы повысить видимость при поиске.
• Убедитесь, что визуальные ресурсы высокого качества, оригинальны и соответствуют содержанию страницы.
• Для сайтов электронной коммерции предоставьте несколько четких изображений продуктов с разных точек зрения.

С развитием технологий компьютерного зрения поисковые системы станут более умелыми в идентификации и отображении подходящих фотографий и видеоконтента, которые тесно связаны с вашими запросами.

Оптимизация для визуального поиска сейчас может помочь защитить ваш контент от будущего.

HTML

Как опытный веб-разработчик с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить важность языка гипертекстовой разметки (HTML) для создания привлекательных и эффективных веб-сайтов. За время своего путешествия я видел бесчисленное количество случаев, когда HTML служил основой для преобразования необработанного контента в визуально привлекательные, функциональные страницы, которые привлекают пользователей и привлекают трафик.

Вот факторы HTML-оптимизации SEO на странице, которые необходимо учитывать:

6. Теги заголовков

Это одна из тех областей, где важно сосредоточиться на деталях.

Сам по себе этот фрагмент кода, вероятно, не приведет к повышению рейтинга в поисковой выдаче.

Теги заголовков в сочетании с другими компонентами сайта, как мы уже говорили, могут предложить контекст и показать актуальность вашего веб-сайта.

Для более подробного изучения того, как оптимизировать теги заголовков, прочитайте это.

7. Мета-описание

Опытный SEO-специалист закатывает глаза на экран компьютера и бормочет: «Правда?», подразумевая, что общеизвестно, что метаописания не влияют на рейтинг в поисковых системах.

Хотя их утверждение частично соответствует действительности (метаописания не широко признаны в качестве прямого фактора ранжирования в алгоритмах поисковых систем), было бы неверно утверждать, что все знают об этом факте.

Но не позволяйте им отговаривать вас от добавления метаописаний на ваш сайт.

Несмотря на относительное отсутствие использования SEO, описания имеют два ключевых преимущества:

• Они могут помочь Google понять, что представляет собой ваша веб-страница.
• Они оказывают огромное влияние на ваш CTR.

Создание четких и убедительных метаописаний улучшает понимание вашей веб-страницы пользователями, что способствует увеличению количества кликов. Поэтому очень важно не упускать их из виду.

8. Оптимизация изображения

Как специалист по SEO, я хотел бы углубиться в техническую сторону визуальных элементов вашего сайта. Давайте подробно рассмотрим их для оптимальной работы поисковых систем.

Вот несколько советов, которые помогут оптимизировать вашу работу:

• Включите SEO-дружественные альтернативные теги.
• Выберите правильный формат и размер файла для быстрой загрузки.
• Настройте имена файлов вместо использования чего-то вроде IMG_08759.
• Убедитесь, что ваши изображения оптимизированы для мобильных устройств.

9. Геотеги (для локального поиска)

По сути, хотя мы живем на взаимосвязанном глобальном рынке, большинство транзакций происходит в более интимном, локальном масштабе. Укрепляйте отношения внутри вашего сообщества, улучшая локальное SEO на странице, чтобы максимизировать его влияние.

Существует три основных тактики SEO, которые следует учитывать при сосредоточении внимания на локальном трафике:

• Оптимизация списков и цитат, включая имя, адрес, номер телефона (NAP), URL-адрес веб-сайта, описания компаний и получение отзывов.
• Оптимизация местного контента, включая поиск по запросу «рядом со мной», предоставление контента с привязкой к местоположению или покупка местного веб-сайта или блога.
•  Налаживание связей с другими местными предприятиями и организациями.

Некоторые дополнительные тактики локального SEO, которые можно использовать:

• Внедрите локализованную разметку схемы для списков местных компаний, событий, специальных предложений и т. д.
• Оптимизируйте профиль компании в Google, добавляя актуальную информацию, фотографии, публикации, вопросы и ответы, а также контент, соответствующий местным условиям.
• Используйте данные о близости и геолокации для мобильного поиска.
• Создавайте страницы, центры контента или микросайты для конкретных местоположений.

Примеры эффективного локального SEO могут выглядеть так:

• Сайт поставщика услуг с гео-страницами по всем направлениям обслуживания.
• Интернет-магазин, в котором представлены товары, доступные для самовывоза.

Для получения дополнительной информации о построении стратегии SEO с геотегами прочитайте это.

Архитектура веб-сайта

Правильно организованный веб-сайт имеет решающее значение для двух ключевых аспектов: во-первых, сайт, который следует логической структуре, позволяет поисковым системам более эффективно индексировать его; во-вторых, это улучшает общий пользовательский опыт, делая навигацию более плавной и облегчая поиск контента.

Вот факторы, которые следует учитывать при оптимизации архитектуры вашего сайта:

10. Скорость сайта

Неуклюжий, медленно загружающийся сайт не только расстраивает и отпугивает посетителей – он также ухудшает ваш рейтинг в поисковых системах.

Исследуя влияние времени загрузки веб-страницы на SEO, журнал Search Engine Journal пришел к выводу, что скорость страницы действительно играет роль в определении позиции страниц в результатах поисковых систем.

Однако минимальная скорость, которой должен соответствовать ваш сайт, постоянно меняется.

Вы можете добиться этого, обеспечив, чтобы ваш сайт превосходил базовые показатели Google Core Web Vitals. Если ваш веб-сайт на данный момент не соответствует этим требованиям, вы можете рассмотреть следующие действия:

• Включение сжатия.
• Уменьшение перенаправлений.
• Оптимизация изображений.
• Использование кеша браузера.

11. Адаптивный дизайн

В 2016 году объем мобильного поиска превысил объем десктопного поиска и с тех пор только растет.

Поскольку все больше пользователей заходят на веб-сайты через мобильные устройства, вполне естественно, что Google отдает предпочтение сайтам, предназначенным для плавной адаптации к экранам меньшего размера.

Как эксперт по SEO, я всегда советую оптимизировать ваш сайт с помощью адаптивного дизайна, чтобы обеспечить максимально возможную производительность в рейтинге поисковых систем. Хотя технически возможно появление в результатах поиска без адаптивного дизайна, Google настоятельно рекомендует его внедрение для улучшения пользовательского опыта и улучшения видимости на своей платформе.

Подробнее о влиянии отзывчивости сайта на результаты поиска можно прочитать здесь.

12. Структура URL-адреса

В какой-то момент URL-адреса имели важное значение в поисковой оптимизации (SEO). Компании часто включают ключевые слова в свои доменные имена с целью повышения своего рейтинга в поисковых системах.

Однако, как и ожидалось от Google, они скорректировали свой алгоритм. Фактор, который раньше существенно влиял на рейтинг в поиске, теперь имеет меньший вес.

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить, что, хотя URL-адреса, возможно, не так важны, как раньше, они по-прежнему играют значительную роль в вашем общем рейтинге. Возможно, они больше не имеют того же веса, что раньше, но остаются важной частью вашей стратегии SEO.

Хотя они, возможно, и не являются основным направлением усилий по SEO, важно отметить, что они вносят вклад в первоначальный рейтинг сайта и, как считается, помогают классифицировать страницы. Поэтому, хотя они, возможно, и не являются вашей главной заботой, их не следует упускать из виду.

Узнайте больше о том, как URL-адреса влияют на рейтинг Google, здесь.

13. Ссылки

Помните E-E-A-T из начала этой статьи?

Один из лучших способов повысить популярность вашего веб-сайта — это ссылки с других авторитетных веб-сайтов.

Рассмотрим это так: когда дело доходит до управления вашим 401(k), вы бы предпочли доверить это кому-то, кто управляет инвестициями Уоррена Баффета, или вашему кузену Джимми, который живет в подвале вашей тети? Джимми, возможно, мог бы преуспеть, возможно, даже превзойдя результаты менеджера Баффета. Однако ему не хватает репутации и поддержки, которые сопровождают проверенный послужной список.

Ссылки работают таким же образом.

Есть три основных типа, о которых вам нужно знать для SEO:

• Внутренние ссылки или ссылки, ведущие на другую страницу вашего веб-сайта, например эту.
  
• Исходящие ссылки или внешние ссылки указывают на сайт в другом домене, например этот, который указывает на SEO-страницу Google.
  
• Входящие ссылки, иногда называемые обратными ссылками, — это ссылки с других веб-сайтов, ведущие на вашу страницу.

Специалисты по SEO используют разнообразные стратегии для обеспечения высококачественных входящих ссылок, например, использование платформ социальных сетей, разработку информативной инфографики, которой можно поделиться, и непосредственное обращение за обратными ссылками.

Имейте в виду: не каждая входящая ссылка полезна. Некоторые из них, особенно ссылки из ферм ссылок, дискуссионных форумов и гостевых книг, могут быть ложными ссылками, предназначенными для манипулирования рейтингом в поисковых системах. Если вы не отклоните их, это может негативно повлиять на вашу позицию.

Вот информация о том, как и когда дезавуировать ссылки.

Внутреннее SEO против. Внестраничное SEO

Мы много говорили о внутреннем SEO, но есть также нечто, известное как внешнее SEO. Разница, как вы, наверное, поняли по названиям, заключается в том, где это происходит.

Внутренние стратегии SEO включают повышение позиций вашего сайта в результатах поиска за счет оптимизации таких факторов, как использование ключевых слов, создание убедительных метаописаний, эффективное структурирование заголовков, добавление соответствующего замещающего текста и логическая организация вашего веб-сайта.

Внестраничное SEO относится к любым элементам за пределами вашего сайта, которые влияют на его рейтинг в поисковых системах. Этими факторами могут быть обратные ссылки, опыт, авторитетность, надежность (E-A-T), оптимизация на основе местоположения (локальное SEO), ссылки в социальных сетях и реклама с оплатой за клик.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что овладение SEO на странице имеет решающее значение, но не упускайте из виду и важность SEO за пределами страницы. Гармоничное сочетание этих двух стратегий является ключом к достижению желаемых целей в Интернете.

Заключение

По мере развития поисковых алгоритмов сохраняется необходимость создания высококачественного релевантного контента и оптимизации технических элементов.

Основные выводы, которые следует запомнить:

1. Сосредоточьтесь на создании ценного, ориентированного на пользователя контента, демонстрирующего E-E-A-T.
2. Оптимизируйте технические элементы, такие как HTML-теги, скорость сайта и отзывчивость мобильных устройств.
3. Поддерживайте логичную структуру сайта и эффективно используйте внутренние ссылки.
4. Регулярно обновляйте и обновляйте контент, чтобы поддерживать актуальность.
5. Помните, что внутреннее SEO работает с внешними факторами для общего успеха SEO.

Подойдите к этому как к постоянному процессу, а не как к единовременному исправлению.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что последовательное применение этих стратегий значительно повышает ваши шансы на получение высоких позиций в результатах поисковых систем.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

• Какой самый низкий курс евро к доллару?

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

• HBAR на Луну? 🚀 Трейдеры видят зелёное!

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

2024-08-19 13:39

Как опытный практик PPC с многолетним опытом за плечами, я должен сказать, что эта статья попадает прямо в точку, когда дело доходит до настройки и управления кампаниями с оплатой за клик (PPC) на уровне предприятия.

---

Вы найдете множество полезных советов по маркетингу с оплатой за клик (PPC). Эти советы часто доходят до лиц, принимающих решения, или клиентов, которые могут задаться вопросом: «Почему мы не реализуем именно эту стратегию?»

Многие из этих результатов исследований и наборов данных в основном вращаются вокруг электронной коммерции. Однако важно отметить, что корпоративные предприятия, даже те, которые занимаются электронной коммерцией, имеют тенденцию демонстрировать иное поведение по сравнению с их более мелкими коллегами в той же области.

Есть несколько причин нехватки корпоративных консультаций:

• Рекламные сети (особенно Google), как правило, ориентированы на электронную коммерцию.
• Для электронной коммерции проще создать статистически значимые наборы данных, поскольку данных больше, чем для генерации лидов.
• Корпоративным брендам, как правило, приходится преодолевать много бюрократических проволочек, поэтому труднее поделиться тем, что работает.

Давайте углубимся в мир корпоративной рекламы с оплатой за клик (PPC). Мы изучим эффективные стратегии управления вашей учетной записью и обеспечения ее процветания, а также научимся доносить этот успех до ключевых лиц, принимающих решения.

Как и все в PPC, важно сбалансировать этот совет с тем, что, как вы знаете, действительно важно для вашего аккаунта.

Контрольный список

Как опытный веб-мастер, я хотел бы углубиться в каждый из этих аспектов, но тем, у кого мало времени, я рекомендую сосредоточиться на этих ключевых вопросах, чтобы получить краткий обзор:

• Выделил ли я достаточно времени для запуска кампании?
• Доверяю ли я своей настройке CRM и своим внутренним процессам?
• Насколько я могу гибко подходить к технической реализации?
• Какие каналы встретят творческое одобрение?
• Отказался ли я от всего автоматически созданного контента (и должен ли я бороться за то, чтобы какой-то контент остался)?
• Соответствуют ли мои правила регулирования бюджета ожиданиям моей финансовой команды?
• Настроился ли я на все рынки, которые мне нужно обслуживать (национальные/внутренние)?
• Смогу ли я получать отчеты по показателям, которые ожидают мои заинтересованные стороны?

Достаточно ли у меня времени для запуска кампании?

Независимо от того, крупная это корпорация или небольшой бизнес, настройка рекламных площадок всегда требует некоторого времени. Это связано с тем, что существуют этапы проверки рекламной платформы и период, в течение которого система обучается и оптимизирует свою работу.

Обычно проверка аккаунта занимает от одной до двух недель. Этот процесс необходим для всех пользователей и служит мерой безопасности, гарантирующей, что рекламный аккаунт точно отражает бизнес, который он будет продвигать.

Рекламные сети, особенно Google, как правило, довольно жестко относятся к проблеме множественных объявлений, нацеленных на один и тот же потенциальный трафик (так называемый двойной показ). Процесс проверки, который включает отправку открытки, предназначен для подтверждения того, что учетная запись принадлежит вам, и защищает вас от недобросовестных лиц, создающих дополнительные рекламные учетные записи, нацеленные на ваш бизнес.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть, что крайне важно предоставить аккаунтам вашей рекламной сети достаточно времени для прохождения периодов обучения, которые обычно составляют от пяти до семи дней. Этот период необходим рекламным сетям для полного понимания вашей учетной записи и кампаний, что позволит им принимать стратегические решения о распределении бюджета.

В этой статье мы углубимся в тему конверсий, но новым корпоративным пользователям важно избегать определенных препятствий.

• Используйте любое интеллектуальное назначение ставок на основе конверсий до тех пор, пока у вас не будет хотя бы 60 конверсий за 30 дней.
• Настройка вашей учетной записи в качестве учетной записи «Умной» кампании (вам необходимо создать свою учетную запись без кампании).

При включении новой кампании в уже созданную учетную запись вы часто можете пропустить многие из этих шагов. Тем не менее, очень важно выделить время для:

• Подтверждение корректности действий-конверсий.
• Период обучения новым кампаниям (по-прежнему занимает пять дней).
• Процесс рассмотрения объявления (два-три дня).

Доверяю ли я своему CRM/внутренним процессам?

Поскольку рекламные сети смещают акцент с традиционных методов офлайн-конверсии, обеспечение плавной интеграции между вашими системами управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и рекламными платформами становится все более важным.

Использование расширенных конверсий с CRM

Крайне важно осознавать, что настройка и управление системами управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) может включать в себя множество потенциальных проблем, которые могут исказить оценку потенциальных клиентов и отчетность. Чтобы избежать ненужных затрат, убедитесь, что метод сбора и категоризации потенциальных клиентов надежен, прежде чем вкладывать значительные средства в эту область.

Важно отметить, что такие платформы, как Google (а также другие), имеют возможность оценить ценность или ценность клиента, включая его потенциальную пожизненную ценность. Поэтому при настройке рекламы может быть полезно предоставить данные, основанные на доходе и прибыли, а не сосредотачиваться исключительно на конверсиях. Этот подход во многих случаях дает превосходные результаты.

Однако система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) — это лишь часть решения. Не менее важно обеспечить, чтобы ваши внутренние команды были хорошо оснащены для эффективного управления поступающими потенциальными клиентами, а также точной их классификации или маркировки для оптимизации операций.

В зависимости от характера стимулов, предоставляемых членам вашей команды, могут быть случаи, когда они предоставляют ложную или неточную информацию, чтобы помешать своим коллегам заявить о своих проектах или возможностях.

Насколько я могу гибко подходить к технической реализации?

Одна из самых коварных частей настройки предприятия — очистка разрешений ИТ-специалистов.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что Google Tag Manager (GTM) — это простой и безопасный метод управления пикселями отслеживания на моих веб-сайтах. После настройки GTM мне больше не нужно вносить прямые изменения в свой сайт, когда я хочу добавить новый пиксель; вместо этого я могу легко управлять всеми своими тегами из интерфейса GTM, обеспечивая бесперебойную и беспроблемную работу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал изучить решения для целевых страниц или рекламу для привлечения потенциальных клиентов/звонков, если прямой доступ к основному сайту ограничен. Эти альтернативы по-прежнему могут привлекать ценный трафик и конверсии, не требуя внесения изменений в основной сайт.

При работе с вашей ИТ-командой над внедрением сущностей следует учитывать следующие ключевые моменты при подготовке аргументов.

• Соблюдение конфиденциальности требует, чтобы у пользователей запрашивали согласие на отслеживание. Даже если отслеживание конверсий отсутствует, файлы cookie для запоминания предпочтений все равно существуют. Это необходимо всем, и если они собираются помочь вам с этой настройкой, включение пикселей отслеживания конверсий не вызовет проблем с производительностью.
• Запланируйте тестирование конверсионных действий и создайте правила для спам-лидов (исключая «1234567890» в качестве номера телефона, «тест» в любом поле и т. д.). Кроме того, вам может потребоваться помощь в настройке отслеживания доходов в аналитике/CRM. Убедитесь, что вы запрашиваете именно то, что вам нужно, и приложите документацию, объясняющую, почему.

В идеальном случае ваш ИТ-отдел должен настроить систему для работы в режиме согласия. Но если это невозможно, можно использовать в качестве альтернативы Диспетчер тегов Google (GTM).

Если ваши ИТ-команды вообще сдвинутся с места, возможно, вам придется выбрать автоматическое или интеллектуальное назначение ставок. Это означает выбор максимального количества кликов или целевого процента полученных показов с ограничением ставки или назначение ставок вручную с корректировкой ставок.

Какие каналы получат творческое одобрение?

На разных платформах будут использоваться различные методы одобрения, при этом Google превосходно обеспечивает баланс между контролем и использованием возможностей искусственного интеллекта.

Используя ИИ, вы сможете эффективно применять рекомендации по безопасности бренда. Более того, он предлагает элементы управления размещением, которые позволяют обеспечить согласованность бренда. Эти меры контроля включают в себя:

• Стандарты бренда для ИИ.
• Отчеты о местах размещения для исключений.
• Предварительный просмотр рекламы.

Microsoft предоставляет полные полномочия и позволяет пользователям использовать Copilot для создания изображений и видео, в то время как LinkedIn сохраняет полный контроль над своими операциями.

Meta несет в себе более высокий риск контроля из-за того, что для повышения производительности она полагается на повышенную автоматизацию. Однако у всех брендов есть возможность ввести более строгий контроль.

В конечном счете, многочисленные визуальные платформы предлагают возможность использовать в рекламе контент влиятельных лиц, материалы, созданные пользователями, или другие типы контента. Сотрудничая с людьми при создании видеоконтента, важно соблюдать собственные стандарты качества и содержания вашего бренда.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, придерживается ли ваш бренд определенных шрифтов, цветов и дизайнов, я хотел бы уточнить, есть ли у вас ресурсы – в частности, талант – для создания видео, которое мы представляем.

Отказался ли я от всех автоматических функций (и должен ли я бороться за то, чтобы что-то сохранить)?

Как правило, большинство рекламных платформ автоматически предоставляют пользователям расширенные возможности размещения, увеличенные источники трафика и новый креативный контент. Вам, пользователю, предстоит оценить и выбрать, какие из этих функций вы хотите сохранить.

Вообще говоря, в корпоративном контексте лишь немногие из этих вариантов будут соответствовать требованиям, поэтому обычно лучше отклонить или исключить их все.

Вот список наиболее распространенных ошибок, связанных с автоматическими настройками

• Автоматически созданные ресурсы: текстовые, графические и видеообъявления, которые создаются и добавляются в ваши объявления в зависимости от рейтинга объявления и типа размещения. Откажитесь от этого в настройках аккаунта, а также в разделе «Активы» меню вашей кампании.
• Автоматически применяемые рекомендации. Они могут быть полезны, и их следует просмотреть. но не применяется. Обязательно отключите их в настройках учетной записи и просмотрите в рекомендациях.
• Расширение URL для максимальной эффективности. Хотя это разумная замена динамическим поисковым объявлениям (DSA), важно помнить, что у вас не будет такого же уровня контроля. Это означает, что ваши эксклюзивные для SEO страницы (блог, карта сайта и т. д.) могут быть включены. Просто не забудьте оставить этот флажок неотмеченным.
• Выбор стратегии назначения ставок, которая вам не нужна. Поскольку рекламные платформы требуют, чтобы вы использовали ставки на основе конверсий, ручное и автоматическое назначение ставок скрыто в раскрывающемся меню.

Соответствуют ли мои правила регулирования бюджета ожиданиям финансового отдела?

Имейте в виду, что установленный вами бюджет не является фиксированной суммой расходов; это больше похоже на предлагаемый предел. Рекламные платформы стремятся равномерно распределить ваш ежедневный бюджет в течение 30,4-дневного периода.

Как эксперт по SEO, я всегда гарантирую, что каждый бюджет предусматривает достаточное количество взаимодействий в рекламном плане, чтобы обеспечить хотя бы одно потенциальное предложение или продажу на бумаге. На самом деле это означает, что мои ставки никогда не превышают 10 % от лимита дневного бюджета, поскольку коэффициент конверсии в 10 %, особенно для небрендовых кампаний, исключительно эффективен.

Вместо этого рассмотрите возможность сформулировать это следующим образом: новая кампания и новый аккаунт могут вызвать дополнительную волатильность в ваших структурах расходов. На этапе роста кампании вы можете столкнуться с колебаниями между меньшими и большими расходами в определенные дни. Хотя это типично, это может вызвать обеспокоенность в финансовом управлении.

В большинстве случаев использование тактики портфельного назначения ставок может помочь установить как минимальные, так и максимальные ставки для всех типов кампаний, предлагая более эффективный подход. Тем, кто использует платформу SA360, важно отметить, что эта функция распространяется и на кампании с максимальной эффективностью — возможности, которой нет в стандартной рекламе Google.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я всегда напоминаю себе и другим, что корректировка моей стратегии назначения ставок, будь то корректировка бюджета, целей или типов, неизбежно запускает этап обучения. Кампании, которые являются относительно новыми, возможно, не накопили достаточного количества конверсий, чтобы быстро пройти этот период обучения.

С точки зрения SEO, я всегда рекомендую на первые 90 дней кампании выделять примерно на 20% больше средств, чем первоначально предполагалось. Этот дополнительный бюджет служит двум целям: во-первых, он позволяет провести тщательное тестирование и доработку стратегий; во-вторых, это обеспечивает защиту от любых неожиданных колебаний или изменений, которые могут возникнуть в новых кампаниях.

Настроился ли я на все рынки, которые собираюсь обслуживать (международные/внутренние)?

Навигация по нескольким рынкам может быть довольно сложной задачей, особенно если вы нацелены на несколько стран; сложность существенно возрастает. Люди склонны просматривать и концептуализировать по-разному, поэтому стратегия, успешная на одном рынке, может не принести успеха на другом.

Учитывая различные расходы, связанные со стоимостью жизни и доступом в Интернет на разных рынках, прежде чем заняться переводами, необходимо принять во внимание множество факторов.

В большинстве случаев рекомендуется указать только одну страну, связанную с каждым рекламным аккаунтом, чтобы облегчить планирование на основе этого региона. Более того, чтобы сохранить успех ваших быстро развивающихся рынков, лучше избегать их смешивания с менее развитыми, так как это может привести к тому, что некачественные данные исказят показатели производительности.

При переводе ваших кампаний убедитесь, что вы способны предоставлять услуги на любой язык, на который вы переводите. Несмотря на то, что цены на размещение рекламы не на английском языке могут быть привлекательными, неспособность удовлетворить потребности этих клиентов приведет к напрасной трате ресурсов.

Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в различных законах о соблюдении конфиденциальности, применимых к каждому региону. Для любых маркетинговых инициатив, нацеленных на территории за пределами США, рекомендуется активировать функцию режима согласия.

Смогу ли я сообщить о показателях, которые ожидают мои заинтересованные стороны?

Аналогично, рекламу PPC (Pay-Per-Click) принято считать быстрой и точной в своих отчетах. Однако это восприятие изменилось. Чтобы обеспечить ясность и подотчетность, крайне важно с самого начала установить систему измерения, подробно описывающую, какие показатели заинтересованные стороны будут использовать для оценки вашей эффективности.

Если их волнует рентабельность инвестиций в рекламу, отслеживание конверсий должно быть настроено правильно. Для брендов, которые отказываются разрешать сторонние интеграции на своих сайтах, это может вызвать проблемы с отслеживанием и отчетностью.

Как правило, получить согласие на отслеживание конверсий проще, чем согласовать CRM или данные о продажах для правильного согласования.

Если вам удастся преодолеть это препятствие, вы получите возможность предоставлять информацию о качестве потенциальных клиентов и типичной ценности клиентов, в дополнение к простой цене за приобретение (CPA), коэффициенту конверсии и показателям, связанным с рекламой. Без этих подробностей ваши отчеты будут в основном состоять из объективной цены за конверсию, коэффициента конверсии и показателей, специфичных для рекламы.

Я предпочитаю поощрять заинтересованные стороны проявлять активный интерес к концепции процента полученных показов и помогать им понять, какой процент полученных показов теряется в результате рейтинговых или бюджетных ограничений. Таким образом, они могут получить полное представление о том, как их решения влияют на производительность аккаунта.

Наконец, сотрудничайте с командой органических пользователей, чтобы подключить Search Console для беспрепятственного обмена органическими отчетами между командами.

Заключительные выводы

Как опытный эксперт по SEO, независимо от того, разрабатываю ли я стратегии для крупных корпораций или малого и среднего бизнеса, есть важные моменты, которые лежат в основе каждой успешной кампании с оплатой за клик (PPC).

Надеемся, что это стало для вас полезным началом контрольного списка PPC для вашего собственного предприятия.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO

• Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.

• Какой самый низкий курс евро к юаню?

• Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.

• Какой самый низкий курс евро к доллару?

• Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO

• HBAR на Луну? 🚀 Трейдеры видят зелёное!

• Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.

2024-08-19 12:09