Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я не могу не видеть поразительное сходство между супермаркетом и Google. Точно так же, как мы ожидаем найти наши любимые хлопья на полке супермаркета, люди полагаются на Google, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты поиска, которые могут удовлетворить их запросы. Однако иногда, как на том популярном сайте рецептов, который использует ярлыки в своих рецептах, мы можем наткнуться на мусорные сайты, которые могут показаться полезными, но лишены содержания.
Обсуждая ключевые аспекты, которые способствуют усилению поиска роботами Google, Гэри Иллис и Лиззи Сассман из Google выделили три важных фактора. Хотя они подчеркнули, что постоянное сканирование не обязательно требуется, они предложили методы, которые побудят Googlebot часто посещать определенный веб-сайт.
1. Влияние высококачественного контента на частоту сканирования
Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем двадцатилетним опытом работы в области SEO, я заметил общую проблему: проблему «не индексации», с которой сталкиваются многие веб-сайты. Эта проблема может быть связана с определенными методами SEO, которым нас учили и которые мы считаем эффективными, но иногда эти методы устарели по сравнению с постоянно развивающимися алгоритмами Google.
Примерно на 4 минуте 42 секунде Гэри Иллис предложил объяснение, почему может возникнуть повышенная скорость сканирования. Он упомянул, что одним из факторов, приводящих к увеличению сканирования, является обнаружение алгоритмами Google сигналов высокого качества.
…Обычно, если контент веб-сайта ценен, полезен и хорошо воспринимается пользователями, поисковые системы, такие как Google, склонны чаще посещать больше страниц этого сайта.
Важно отметить, что существуют определенные показатели качества и полезности, которые могут убедить Google посещать веб-сайт чаще. Можете ли вы уточнить, что это за показатели?
Ну, Google никогда не говорит. Но мы можем предполагать, и ниже приведены некоторые из моих обоснованных предположений.
Широко признано, что в некоторых патентах упоминается фирменный поиск, осуществляемый пользователями, который считается подразумеваемыми ссылками. Однако важно уточнить: когда люди говорят о «подразумеваемых ссылках», они не имеют в виду простое упоминание бренда. Вместо этого в этих патентах обсуждается нечто иное, чем то, что обычно понимается под упоминанием бренда.
С 2004 года существует патент Navboost, который часто сравнивают с кликами, но более пристальный взгляд на оригинальный патент 2004 года показывает, что в нем не упоминается рейтинг кликов (CTR). Вместо этого здесь обсуждаются сигналы взаимодействия с пользователем. Хотя клики тщательно изучались в начале 2000-х годов, чтение исследовательских работ и патентов той эпохи помогает прояснить связь между пользователем, нажимающим на веб-сайт на страницах результатов поисковых систем (SERP), его более высоким рейтингом Google и получением вознаграждения (например, банан) сложнее, чем просто «обезьяна кликает на сайт, Google ранжирует его выше, обезьяна получает банан».
Вообще говоря, я считаю, что признаки, указывающие на полезность сайта, способствуют повышению его рейтинга в поисковых системах. Часто это может включать предоставление контента, который соответствует ожиданиям пользователей и удовлетворяет их ожидаемые потребности.
Пользователи могут жаловаться на некачественные веб-сайты в рейтинге Google, которые кажутся некачественными или непривлекательными. Однако важно отметить, что эти сайты могут оправдывать ожидания пользователей благодаря явлению, которое я называю «алгоритмом Froot Loops». По сути, пользователи не всегда могут отличить то, что они ожидают увидеть, от подлинного высококачественного контента.
Алгоритм Froot Loops — это метод, который Google использует на основе показателей удовлетворенности пользователей, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска ожиданиям и удовлетворенности пользователей. Ранее я обсуждал алгоритм Froot Loops от Google следующим образом:
Вы когда-нибудь прогуливались по отделу круп в супермаркете и видели, как на полках заполняют многочисленные варианты подслащенных хлопьев? Это пример удовлетворенности пользователей работой. Потребители ожидают найти в этом разделе сладкие хлопья, и супермаркеты оправдывают эти ожидания.
Часто, когда я смотрю на Froot Loops в отделе хлопьев, я задумываюсь: «А как насчет тех, кто это потребляет?» Удивительно, но многие люди так делают, и это объясняет, почему коробку можно найти на полках супермаркетов: она там, потому что люди ожидают ее найти.
Как опытный веб-мастер, я бы сравнил свой опыт работы с Google с покупками в супермаркете с богатым ассортиментом. Точно так же, как магазин упорядочивает товары в соответствии с нашими потребностями и предпочтениями, Google представляет результаты поиска, которые с наибольшей вероятностью удовлетворят наши запросы. Это похоже на отдел с хлопьями, в котором представлено множество вариантов на любой вкус.
Популярный, но упрощенный веб-сайт рецептов (который я не буду указывать) обслуживает пользователей, предлагая рецепты быстрого приготовления с использованием таких ярлыков, как консервированный грибной крем-суп. Несмотря на мой обширный кулинарный опыт, эти ярлыки заставляют меня вздрогнуть. Однако многие люди, которых я знаю, ценят этот сайт, потому что они начинающие повара, ищущие простые решения.
Суть нашей дискуссии вращается вокруг понимания предпочтений онлайн-пользователей и удовлетворения их желаний, а не того, чего, по нашему мнению, они должны желать. На мой взгляд, удовлетворение их ожиданий является ключом к созданию контента, который пользователи находят полезным, что, в свою очередь, вызывает оповещение Google о полезности.
2. Увеличение издательской активности
Как специалист по цифровому маркетингу, я получил интересный совет от Иллиеса и Сассмана: если веб-сайт внезапно начнет публиковать больше контента, это может привести к тому, что робот Googlebot будет чаще сканировать сайт. Однако важно отметить, что этот совет в первую очередь предназначен для сайтов, которые не были взломаны. В случае взлома сайта, который начнет создавать чрезмерное количество страниц, это определенно приведет к тому, что робот Googlebot будет сканировать сайт более интенсивно из-за увеличения объема контента.
В более широкой перспективе его заявление предполагает, что рост публикуемого контента может привести к росту активности Googlebot. Googlebot сканирует больше не из-за взлома сайта; вместо этого причиной такого роста является всплеск нового контента.
«…Однако другая возможность может заключаться в том, что кто-то взломал сайт, вызвав приток новых URL-адресов. В этом случае бот Google может стать очень активным, тщательно исследуя эти новые ссылки.»
Вывод очевиден: добавление большого количества новых веб-страниц может привести к тому, что сканер Google (Googlebot) пробудится с большим энтузиазмом, что приведет к интенсивному изучению вашего веб-сайта. Давайте продолжим, не углубляясь в детали.
3. Стабильность качества контента
Проще говоря, Гэри Иллис отмечает, что если Google заметит снижение общего качества веб-сайта, это может привести к снижению частоты посещений сайта Google.
…если сканирование происходит реже или заметное снижение активности сканирования, это может указывать на некачественный контент или переоценку качества веб-сайта.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, когда Гэри упоминает, что Google «переосмыслил качество сайта», я интерпретирую это как изменение в их оценке общего стандарта или качества веб-сайта. Качество может ухудшиться, если некоторые разделы сайта не соответствуют исходному уровню качества. Со временем некачественный контент может начать затмевать высококачественный контент, тем самым негативно влияя на весь сайт.
Когда люди обращаются ко мне с опасениями по поводу «каннибализма контента», при ближайшем рассмотрении оказывается, что их истинная проблема заключается в некачественном качестве контента в других разделах их веб-сайта.
Примерно на 6-й минуте Лиззи Сассман спрашивает, повлияет ли сохранение неизмененного содержимого веб-сайта на его производительность, и Гэри предполагает, что это потенциально может замедлить сканирование Googlebot, поскольку бот проверяет наличие каких-либо обновлений, но он признал свою неуверенность.
Проще говоря, обеспечение постоянства качества контента часто предполагает отслеживание того, остается ли обсуждаемая тема актуальной. Если тема меняется, а ваш контент остается статичным, со временем он может стать менее актуальным, что потенциально повлияет на его рейтинг в поисковых системах. Регулярное проведение аудита контента может помочь выявить такие изменения, позволяя вам обновлять контент по мере необходимости, чтобы он продолжал находить отклик у пользователей, читателей и потребителей в текущих дискуссиях по этой теме.
Три способа улучшить отношения с роботом Googlebot
Проще говоря, они подчеркнули, что речь идет не о том, чтобы обманом заставить бота Google посетить ваш сайт, а о том, чтобы сосредоточиться на создании контента, который обслуживает ваших пользователей, обеспечивая хорошее соответствие между вашим контентом и их потребностями.
Является ли предоставленная информация полной и соответствующей теме? Я заметил, что сайты, ориентированные исключительно на ключевые слова, часто сталкиваются с предстоящими изменениями алгоритма в 2024 году. С другой стороны, контент, сосредоточенный на определенной теме, обычно приводит к более высокому качеству работы и, как правило, хорошо себя чувствует во время этих обновлений.
Частая публикация публикаций может привести к тому, что робот Googlebot будет чаще посещать ваш сайт. Это может быть связано со взломом сайта или просто с усовершенствованной стратегией публикации контента. Поддержание последовательного графика публикаций всегда было полезно, и это не то, о чем вы можете просто установить и забыть с точки зрения публикации контента.
3. Поддержание стабильного качества контента
Послушайте подкаст Google Search Off The Record, начиная примерно с 4-й минуты:
Смотрите также
- Акции LIFE. Фармсинтез: прогноз акций.
- Анализ динамики цен на криптовалюту ONDO: прогнозы ONDO
- Серебро прогноз
- Золото прогноз
- Какой самый низкий курс евро к юаню?
- Акции POSI. Positive Technologies: прогноз акций.
- Акции привилегированные MGTSP. МГТС: прогноз акций привилегированных.
- Какой самый низкий курс евро к доллару?
- Анализ динамики цен на криптовалюту ALGO: прогнозы ALGO
- Акции UNAC. Объединенная авиастроительная корпорация: прогноз акций.
2024-08-09 23:39
