googleupdate

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не почувствовать смесь облегчения и волнения, прочитав недавнее обновление Google о политике злоупотребления репутацией своего сайта. Облегчение, потому что оно обеспечивает столь необходимую ясность в управлении сторонним контентом, который является основным продуктом в нашей отрасли. И волнение, потому что оно открывает для издателей новые возможности разобраться в сложностях SEO, не опасаясь непредвиденных наказаний.

Google опубликовал руководство по часто задаваемым вопросам о политике злоупотребления репутацией своего сайта.

Обновление охватывает важные моменты, касающиеся управления сторонним контентом и процессов восстановления.

Нарушение правил использования стороннего контента

Google стремится разъяснить, что является нарушением правил. Использование внешнего контента само по себе не представляет проблемы.

Нарушение происходит, когда этот контент используется для получения выгоды от существующего рейтинга сайта.

Гугл объясняет:

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что простое наличие стороннего контента не нарушает автоматически нашу политику репутации веб-сайта. Тем не менее, если этот контент намеренно публикуется с целью манипулирования рейтингом в поисковых системах путем использования сигналов рейтинга хостингового сайта для нечестной выгоды, это действительно является нарушением.

Это особенно важно для издателей, использующих:

• писатели-фрилансеры
• Услуги White Label
• Внешние создатели контента
• Пользовательский контент

Google определяет сторонний контент как:

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто работаю с контентом, созданным за пределами нашего основного веб-сайта. Это может быть пользовательский контент, вклад фрилансеров или даже контент из сервисов White Label. Кроме того, они могут исходить от людей, которые не работают напрямую в нашей компании, но тем не менее способствуют нашему присутствию в Интернете.

Варианты восстановления: что работает, а что нет

Издателям, желающим исправить ручные действия в отношении их контента, теперь предоставляются четкие инструкции по необходимым шагам.

Чего не следует делать:

• Не перемещайте контент в подкаталоги или субдомены.
• Не перенаправляйте URL-адреса, получившие штрафы.
• Не перемещайте контент без надлежащей документации.

Как сказано в FAQ:

Перемещение контента в другую папку или отдельную область в домене того же веб-сайта. Это действие может быть воспринято как попытка обойти наши правила в отношении спама, что потенциально может повлечь за собой более серьезные последствия для сайта в Google Поиске.

Однако Google отмечает, что:

Перенос вашего контента на новый домен. Это должно вызвать меньше проблем, если новый домен еще не завоевал репутацию, если вы соблюдаете наши рекомендации по борьбе со спамом.

Что делать:

• Переместите контент на новые домены, которые не имеют хорошей репутации.
• Используйте теги «noindex» и делайте правильные запросы на повторное рассмотрение.
• Примените атрибуты «nofollow» для любых необходимых перекрестных ссылок.

Партнерский контент получает зеленый свет

Хорошие новости для издателей: Google подтвердил, что эта политика не распространяется на партнерский контент.

В документации уточняется:

Рекомендации по технической реализации

Для веб-сайтов, требующих ручного вмешательства, Google изложил важные технические требования:

1. Использование только тега noindex не приведет к автоматическому снятию штрафа.
2. Вы должны отправить запросы на повторную проверку через Search Console.
3. Вам необходимо задокументировать все шаги, предпринятые для устранения проблем.

В документации говорится:

Важно, чтобы вы отреагировали на ручное действие на своем сайте в Google Search Console, объяснив, что контент помечен как «noindex». Мы советуем сделать это, чтобы предотвратить сохранение ручного действия.

В руководстве также говорится о связях практик:

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал по возможности добавлять атрибут nofollow ко всем ссылкам, ведущим с вашего старого сайта на новый. Этот простой шаг может помочь сохранить целостность и ценность SEO вашего исходного веб-сайта, одновременно обеспечивая при этом доступ пользователей к вашему свежему контенту.

Перспективные последствия

В этом выпуске часто задаваемых вопросов показано, что Google совершенствует способы информирования об изменениях политики.

В решающий момент объяснения становятся ценными, поскольку издатели стремятся синхронизировать свою тактику с текущими изменениями Google, одновременно обеспечивая долговечность своих предприятий.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Субреддиты Reddit для поиска в Google: максимизация воздействия вашего бренда [Резюме вебинара]
• Как разработать выигрышную стратегию SEO
• Мартин Сплитт из Google делится 3 советами по SEO для многоязычных сайтов
• Google добавляет фасетную навигацию в помощь документации
• 15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях
• Google разъясняет: ссылки на обзор ИИ в Search Console делятся одной позицией.

2024-12-10 21:08

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я должен признать, что недавнее обновление Google Search Console Insights оставило меня одновременно заинтригованным и слегка озадаченным. Хотя сосредоточение внимания только на данных из Search Console кажется рациональным подходом, трудно не почувствовать оттенок ностальгии по тем дням, когда вся наша аналитика была в одном месте.

Google поделился новостями об обновлении функции Search Console Insights, которая станет доступной для всех веб-сайтов.

В этом последнем обновлении мы упраздняем показатели, ранее доступные в Google Analytics. В результате инструмент теперь будет собирать данные исключительно из Search Console, сосредоточив все свои усилия на этой единственной области.

В заявлении Google говорится:

Как опытный веб-мастер, я смещаю акцент на использование данных непосредственно из консоли поиска Google, исключая показатели, ранее полученные из Google Analytics. Моя цель — оптимизировать наш процесс анализа, упростив получение подробной информации именно из консоли поиска Google.

Благодаря этой настройке инструмент становится более эффективным; однако пользователи, которым нужны аналитические данные, должны будут получить к ним доступ самостоятельно.

Вот один из способов перефразировать это в более естественной и понятной форме:

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 10 декабря 2024 г.

Данные Google Analytics все еще доступны

Данные Google Analytics, которые ранее были доступны в Search Console Insights, теперь будут доступны отдельно только через саму платформу Google Analytics.

Благодаря этому обновлению у вас по-прежнему будет доступ к важным данным, однако, чтобы увидеть их, вам придется вместо этого использовать специализированную панель инструментов Google Analytics.

Распространение на все свойства

Было объявлено, что скоро выйдет новая, обновленная версия Google Search Console Insights, доступная для всех веб-сайтов.

Внедрение находится в стадии реализации, поэтому вы скоро заметите, что эти обновления появятся на панели Search Console Insights.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Субреддиты Reddit для поиска в Google: максимизация воздействия вашего бренда [Резюме вебинара]
• Как разработать выигрышную стратегию SEO
• Мартин Сплитт из Google делится 3 советами по SEO для многоязычных сайтов
• Google добавляет фасетную навигацию в помощь документации
• 15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях
• Google разъясняет: ссылки на обзор ИИ в Search Console делятся одной позицией.

2024-12-10 18:38

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что этот анализ просто открывает глаза. Потенциал быстрого роста чат-ботов с искусственным интеллектом предоставляет предприятиям беспрецедентную возможность адаптироваться и процветать в этой постоянно развивающейся цифровой среде.

Когда Томас Эдисон построил ее в 1882 году, у первой коммерческой электростанции было всего 59 клиентов.

Спустя 18 лет примерно 3,8 миллиона американских домохозяйств (что составляет около 5%) уже были подключены к электросети. С этого момента расширение энергосистемы нашей страны значительно ускорилось.

• 8% в 1907 году.
• 35% в 1920 году.
• 68% в 1929 году.

Мы стоим на пороге аналогичной технологии: искусственного интеллекта.

• ChatGPT — второй по темпам роста потребительский продукт.
• Капитальные затраты гиперскейлеров могут превысить 300 миллиардов долларов в 2025 году².
• ИИ уже делает консультантов, писателей и финансовых экспертов более эффективными.
• Совместный отчет Semrush и Statista показал, что каждый десятый интернет-пользователь в США сначала обращается к ИИ для поиска, прежде чем изучать поисковые системы.

Но когда наступит подходящее время для B2B-компаний инвестировать в видимость чат-ботов с искусственным интеллектом?

B2B представляет собой особенно интересный случай по трем причинам:

1. Более длительные циклы продаж.
2. Высокая конкуренция.
3. Чат-боты с искусственным интеллектом напрямую отвечают на множество информационных запросов, которые раньше приносили трафик из Google. Электронная коммерция, например, отличается тем, что поиск либо начинается непосредственно на Amazon, либо покупки встроены в систему (см. Покупки в Perplexity или новый опыт Google).

Я изучил данные о рефералах, поступающие от ведущих чат-ботов с искусственным интеллектом в шесть B2B-фирм, которые в совокупности получают более миллиона посещений каждый месяц.

Данные показывают, что средний показатель составляет 0,14% при сравнении рефералов чат-ботов с искусственным интеллектом и обычных посещений. Это один реферал на каждые 714 органических посещений. Арахис.

В ближайшие три года на чат-боты с искусственным интеллектом может приходиться более 35% всех естественных (или органических) посещений веб-сайтов. Учитывая эту тенденцию, компаниям рекомендуется уже сейчас разработать стратегии увеличения своего присутствия в Интернете, чтобы они могли извлечь выгоду из преимуществ, которые дает раннее внедрение.

Сколько трафика отправляют чат-боты с искусственным интеллектом?

В шести компаниях B2B, которые я исследовал, трафик, генерируемый чат-ботами с искусственным интеллектом через рефералов, значительно увеличился. В первой половине 2024 года эти чат-боты посещали в среднем около 250 посещений в месяц. Однако в ноябре эта цифра взлетела до более чем 1300 посещений, что представляет собой пятикратное увеличение.

Неудивительно, что ChatGPT отправляет больше всего реферального трафика — почти 50%.

Недоумение занимает второе место с 21,7%.

Близнецы занимают удивительно далекое пятое место.

Несмотря на то, что и Bing, и Copilot генерируют больше веб-трафика, остается неясным, обусловлен ли этот высокий трафик предпочтениями пользователей или дизайном Gemini, разработанным поисковым гигантом Google. Удивительно, почему Gemini, по сравнению с ним, получает относительно меньше реферального трафика.

Хотя трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом быстро растет, он составляет лишь небольшую часть (0,34%) по сравнению с органическим трафиком, который мы получаем.

Для некоторых предприятий этот процент может составлять всего 0,09%, а для других — до 0,9%. Часто упускается из виду вклад реферального трафика, генерируемого чат-ботами с искусственным интеллектом, из-за его, казалось бы, незначительного масштаба.

Мудрый менеджер может рассматривать относительно незначительный способ привлечения клиентов как отвлечение внимания. Однако не обращайте на это внимания на свой страх и риск.

Реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом растет в среднем на 25,6% в месяц.

Поскольку большая часть нашего окружения основана на линейных концепциях, таких как расстояние и время, нам, людям, обычно сложно понять сложный рост.

Ежегодный темп роста в 7% кажется безобидным, пока вы не осознаете, что он удвоит рост за 10 лет.

Только 14 % американцев в США пробовали ChatGPT³. Они стали первыми, кто его внедрил.

Еще около 126 миллионов человек в Соединенных Штатах, если принять во внимание фактор старения, потенциально могут перенять эту тенденцию в ближайшие годы. Такое увеличение может еще больше увеличить приток реферального трафика. Однако важно отметить, что эти цифры отражают только население США.

И наоборот, для многих B2B-бизнесов органический трафик остается на прежнем уровне или даже снижается. Согласно данным, которые я проанализировал, средний рост органического трафика с января по ноябрь был всего лишь в 1,1 раза выше.

Прогнозируется, что примерно через три года более трети всего органического веб-трафика может исходить от чат-ботов с искусственным интеллектом, если мы сосредоточимся на устойчивых тенденциях роста.

Ожидается, что примерно треть общего трафика будет поступать от чат-ботов с искусственным интеллектом. Среди шести компаний, которые я рассматриваю, две получат более чем в два раза больше трафика от чат-ботов с искусственным интеллектом по сравнению с тем, что они получают от поисковых систем.

Ссылка на прогнозы соотношения органического трафика:

• Сегодня: 0,14% (январь – ноябрь).
• Через год: 0,79%.
• Через два года: 5,7%.
• Через три года: 52%.

На данный момент неясно, заменят ли чат-боты с искусственным интеллектом использование поисковых систем напрямую или люди продолжат использовать обе.

Кажется более вероятным, что мы увидим последний вариант из-за постепенного характера интеграции ИИ, поскольку универсальность моделей больших языков (LLM) может со временем привести к их широкому использованию.

На третий год, когда распространение чат-ботов с искусственным интеллектом увеличится, вы заметите, что мой прогнозный график показывает большую общую цифру. Это подразумевает возможность увеличения трафика, а не его уменьшения, особенно для B2B-фирм.

Действительно, стоит отметить, что этот анализ сосредоточен только на шести компаниях B2B, поэтому темпы их роста могут не сохраняться такими же темпами с течением времени.

Большинство прогнозов ошибочны, но это упражнение помогает увидеть, насколько быстро может измениться статус-кво.

Подразумеваемое

Мой совет ясен: не делайте ставку на паровые двигатели. Банк в электросети.

Чат-боты с искусственным интеллектом демонстрируют признаки экспоненциального развития, которое в конечном итоге может превзойти наше интуитивное понимание.

Вот что я говорю своим (B2B) клиентам:

• Отслеживайте сканеры LLM, реферальный трафик и конверсии по целевым страницам, чтобы выяснить, какой контент сканируется и хорошо работает в чат-ботах с искусственным интеллектом.
• Отслеживайте свои ключевые слова как вопросы с помощью собственной системы отслеживания на основе API или собственных инструментов отслеживания LLM. Отслеживайте видимость ChatGPT, Perplexity, Copilot/Bing и Gemini, потому что мы еще не знаем, приведет ли «оптимизация чат-бота с помощью искусственного интеллекта» к одинаковым результатам для всех чат-ботов, подобно тому, как SEO очень похоже для Google и Bing, или они будут вознаграждайте разные подходы.
• Тестируйте новый контент и его корректировки, чтобы предоставлять более точные ответы в чат-ботах с искусственным интеллектом. Настало время написать пьесу.
• Продолжайте заниматься классическим SEO, поскольку чат-боты с искусственным интеллектом по-прежнему во многом полагаются на свои результаты при поиске ответов.

Смотрите также

• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Анализ динамики цен на криптовалюту CRV: прогнозы CRV
• Мы разобрались как работают обзоры искусственного интеллекта (& построили инструмент, чтобы доказать это)
• Обновления тенденций 2024 года: что действительно работает в SEO и контент-маркетинге через @sejournal, @lorenbaker
• Субреддиты Reddit для поиска в Google: максимизация воздействия вашего бренда [Резюме вебинара]
• Как разработать выигрышную стратегию SEO
• Мартин Сплитт из Google делится 3 советами по SEO для многоязычных сайтов
• Google добавляет фасетную навигацию в помощь документации
• 15 проверенных советов, как получить больше подписчиков в социальных сетях
• Google разъясняет: ссылки на обзор ИИ в Search Console делятся одной позицией.

2024-12-10 17:42