googleupdate

21 год работы в поисковой индустрии

от

Кажется, у Барри Шварца был весьма насыщенный год в мире поиска! От основных обновлений до достижений искусственного интеллекта очевидно, что поисковая индустрия продолжает развиваться быстрыми темпами.

Сегодня исполняется 21 год со дня запуска веб-сайта «Круглый стол поисковых систем» — проекта, который я начал в возрасте 23 лет. На протяжении почти двух десятилетий я посвятил себя курированию дискуссий в поисковом сообществе и отрасли, что сделало их важной частью моей работы. жизнь.

Я пишу о поиске, Google, Bing, SEO, PPC уже более двух десятилетий. Что еще более важно, я делаю это последовательно каждый рабочий день, несколько раз в день, независимо от того, как я себя чувствую, в течение 21 года подряд. Меня до сих пор удивляет, что я все еще могу каждый день находить на этом сайте несколько новых тем для освещения, независимо от того, насколько нишевой и специализированной является наша отрасль. Я имею в виду, что меня это больше не должно удивлять, но иногда это удивляет, но я думаю, что это легко, потому что у нас так много людей открыто делятся своими знаниями со своими коллегами и конкурентами, поэтому у меня есть много тем, которые я могу осветить здесь.

В 2024 году в первый день Нового года мы представили пятую версию Круглого стола по поисковым системам. Первоначально было несколько проблем, но сейчас, похоже, он работает довольно хорошо.

21 год страсти:

Сегодня, 21 год назад, я инициировал эту платформу, главным образом, для документирования дискуссий в сообществе поискового маркетинга. По сути, это был постоянный круглый стол для самых ярких умов в нашей области. Здесь мы исследовали свежие тесты и идеи, которые все еще были вне поля зрения. Целью было поделиться этими интригующими темами и открытиями с более широкой аудиторией поисковых маркетологов. На протяжении многих лет мой энтузиазм и приверженность этой цели оставались непоколебимыми.

Я постоянно делюсь несколькими историями на этой платформе и в Search Engine Land каждый день, и я призываю вас подписаться на мой канал YouTube, чтобы получать мои еженедельные видеообзоры. Хотя я временно прекратил вести поиск в блоге с участием членов сообщества, я начал почти ежедневную серию видео под названием «Это новое с Кристал Картер, Морди Оберштейном и Грегом Финном». Вы также можете найти эти видео в Apple Podcasts, Spotify или на любой другой платформе подкастов. Не пропустите ежедневные забавные фотографии и подробные ежемесячные отчеты Google для веб-мастеров, призванные держать вас в курсе и вызывать улыбку на вашем лице.

Не стесняйтесь ознакомиться с подведением итогов прошлого года, посвященного 20-летию Круглого стола по поисковым системам! Наслаждаться!

Наш рост и аналитика:

Несмотря на мои постоянные проблемы с Google Analytics 4, данные указывают на увеличение общего трафика и просмотров страниц примерно на 5 % за последний год по сравнению с предыдущим. Напротив, органический поисковый трафик на этот сайт снизился почти на 15%. Тем не менее, важно уточнить, что на этом сайте не было применено никаких очевидных алгоритмических наказаний, как это произошло со многими другими. Вместо этого кажется, что поисковые системы просто отправляют меньше трафика, чем раньше. Примечательно, что общий рост трафика значителен, несмотря на падение органического поискового трафика.

Похоже, что когда естественный поиск снизился, некоторые другие источники трафика значительно увеличились. Прямой трафик вырос на 4%, трафик в социальных сетях остался неизменным, трафик электронной почты вырос на 85%, реферальный трафик вырос на 120%, видеотрафик увеличился на 20%, а также произошел значительный всплеск «неназначенного» трафика. Таким образом, другие каналы продемонстрировали значительный рост, и это к счастью.

Год за годом трафик с настольных компьютеров составляет примерно 58%, с мобильных устройств — 40%, а с планшетов — скромные 2%. Заметный рост трафика приходится на США (рост на 20%), за которыми следует Индия (рост на 10%). Цифры по Великобритании, Канаде, Германии и Франции остаются неизменными. Интересно, что Google Analytics 4 показывает, что около 35% наших читателей — женщины, а большинство (65%) — мужчины.

На этом сайте в настоящее время доступно около 38 500 историй; Я внес около 35 650 из них, что составляет около 93% от общего числа. Всего за год я опубликовал почти 2000 новых рассказов! Кроме того, в этом году мы получили около 35 000 комментариев к опубликованным историям — это впечатляющий рост количества комментариев на 85 %! Большое спасибо всем, кто находит время, чтобы оставить комментарий; Я внимательно читаю каждое из них и прилагаю все усилия для борьбы со спамом. Если подсчитать все мои статьи здесь, в Search Engine Land и в прежние времена в Search Engine Watch, то сейчас я написал более 45 000 (приблизительно 46 000) статей на темы, связанные с поиском.

На YouTube мой канал значительно вырос: сейчас у него около 18 500 подписчиков, благодаря еще 1600 новым. Видео собрали более 6,8 миллионов просмотров и более 78 000 часов просмотра. Вдобавок к этому, в прошлом году я заработал чуть более 1300 долларов на рекламе на YouTube, что на 300 долларов больше, чем в предыдущем году. Огромный привет моим видеоспонсорам, которые присоединились к этому путешествию!

Самые важные истории за последние 12 месяцев:

На этой платформе мы на протяжении многих лет постоянно изучаем изменения и колебания алгоритмов ранжирования в поисковой системе Google, подробную информацию о которых вы найдете ниже. Только в этом году мы стали свидетелями трех значительных основных обновлений: основного обновления в ноябре 2024 года, основного обновления в августе 2024 года и самого крупного обновления, когда-либо выпущенного Google (как заявил Google), основного обновления в марте 2024 года. Примечательно, что мартовское основное обновление ознаменовало конец полезного обновления контента, которое вызывало проблемы у многих создателей контента в течение последнего года или более (вы найдете специальный раздел об этом ниже). Интересно, что в этот период Reddit, похоже, уделялся особое внимание.

Google внедрил множество мер по борьбе со спамом, в том числе расширенную политику злоупотребления репутацией сайта, которая по-прежнему применяется вручную. В этом году руководители и представители Google обсуждали различные аспекты качества поиска, искусственного интеллекта в поиске, проблему бесполезного контента и проблемы, с которыми сталкиваются создатели контента, что привело к оживленной дискуссии.

Google представила AI Summary, заменившую прежнюю версию Service Granularity Enhancement (SGE), и распространила ее более чем на 100 стран. Первоначально существовало несколько проблем с качеством, но большинство из них были решены в значительной степени, но не полностью. Google анонсировал многочисленные улучшения и обновления для Gemini. Google столкнулся с множеством проблем с поиском, в том числе с необычной проблемой с рейтингом на выходных, а также с различными ошибками ранжирования, доставки и индексации — все подробности представлены ниже.

В ответ на достижения Google Bing представила собственную функцию генеративного поиска, периодически вводила Deep Search и постоянно обновляла Copilot в течение года. Одновременно OpenAI включила функцию поиска в ChatGPT и постоянно совершенствовала платформу. Apple недавно представила Apple Intelligence, которая выглядит многообещающей и интегрируется с другими сервисами искусственного интеллекта, но еще не запущена полностью.

Google объявил о планах поэтапного отказа от инструмента Disavow Tool в Google Search Console и уже удалил такие инструменты, как тест на мобильность, отчет об удобстве использования и отчет об опыте страницы. Функция «Рекомендации Search Console» была доступна ограниченному числу пользователей, а также было внесено множество других изменений. С другой стороны, Bing Webmaster Tools теперь имеет доступ к данным за 16 месяцев и в течение года добавило множество новых инструментов и функций.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я в последнее время заметил некоторые изменения в том, как Google представляет результаты поиска. Они устранили функцию непрерывной прокрутки, отказались от опции кэширования, но вместо этого представили Wayback Machine. Они также переключились с «перспектив» на форумы и перенесли подсчет результатов в другое место. Кроме того, они удалили функцию поиска заметок. Что касается нормативно-правового регулирования, Google, похоже, активно адаптируется к требованиям Закона о защите данных (DPA) в европейских регионах.

Как эксперт по SEO, я заметил некоторые интересные достижения в сфере рекламы, особенно со стороны Google и Microsoft. Google использует технологию искусственного интеллекта для более эффективной идентификации рекламы в обзорах искусственного интеллекта. Недавно Google пересмотрел свое определение лучших объявлений, экспериментируя с динамическим размещением рекламы, которое переплетает рекламу и органические результаты. Кроме того, они тестируют удаление рекламных данных старше 11 лет. Кстати, Google завершил развертывание своего нового рекламного интерфейса.

На местном уровне Google признал, что открытость является фактором ранжирования. Впоследствии Google прекратил работу сайтов бизнес-профиля Google. Тем временем Apple Maps представила веб-интерфейс среди других разработок в местном секторе.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера весьма примечательно, что Google считается монополистом, что потенциально может привести к его разделению. Недавно Ник Фокс стал новым руководителем Google Search, эту должность ранее занимал Прабхакар Рагхаван. Интересно, что Лиз Рид тоже поднялась на должность руководителя Поиска, хотя и в другом качестве. Кроме того, внутри компании произошли и другие существенные изменения в руководстве. Microsoft, с другой стороны, заменила Михаила Парахина, предыдущего руководителя отдела поиска и рекламы, на Мустафу Сулеймана.

Вот главные новости по категориям (надеюсь, я не пропустил некоторые):

Основные обновления Google (основные): другие обновления Google (не указано)

Самые просматриваемые истории за последние 12 месяцев:

В роли опытного веб-мастера я хотел бы поделиться с вами наиболее популярными статьями за прошлый год, которые, по данным нашей аналитики GA4, будут опубликованы в 2024 году. Эти истории по-настоящему захватили нашу аудиторию!

С нетерпением ждем 2025 года:

В 2021 году мой прогноз об увеличении количества обновлений полезного контента имел некоторые изменения. Вместо этого эти обновления были объединены в основное обновление вместе с тремя новыми обновлениями ядра, многочисленными свежими рекомендациями по спаму и множеством изменений, связанных с модификациями алгоритмов. Хотя мы стали свидетелями всплеска дискуссий о том, что можно считать полезным контентом, были также опасения, что Google может неправильно его интерпретировать. Я считаю, что Google приложит больше усилий для решения этой проблемы и будет стремиться к постоянному совершенствованию своих алгоритмов для достижения лучших результатов.

В 2021 году ИИ занял центральное место, и похоже, что он останется важной тенденцией. Я с нетерпением жду действий таких ключевых игроков, как Google, Bing, но особенно Apple с их Apple Intelligence, OpenAI в отношении поиска в ChatGPT, будущих усилий Perplexity и новичков, входящих в эту конкурентную область. Несмотря на мою веру в то, что Google может остаться на вершине, я совершил немало ошибок, так что кто знает, что нас ждет в будущем?

Это будет бурный, постоянно меняющийся и захватывающий год в сфере поиска, SEO и рекламы.

Сердечная благодарность:

Барри Шварц

Смотрите также

2024-12-02 16:44

Показатели взаимодействия с сайтом Google Chrome

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что Google Site Engagement Metrics меняет правила игры в сфере анализа поведения пользователей. Хотя поначалу я был настроен скептически, когда он впервые появился в 2016 году, я начал ценить его потенциал в предоставлении ценной информации о шаблонах просмотра и взаимодействии с пользователем.

Google Chrome предлагает метод отслеживания статистики взаимодействия пользователей с вашей индивидуальной активностью в браузере на веб-сайтах, которые вы посещаете. Эти данные включают исходный адрес веб-сайта, базовый балл, бонусный балл и общий балл. Google объясняет, что «Служба взаимодействия с сайтом дает представление о том, насколько часто пользователь взаимодействует с сайтом. Основным показателем является продолжительность активного времени, которое пользователь проводит на сайте, но есть и дополнительные факторы, такие как добавлен ли сайт на главный экран. также можно принять во внимание.

Дэн Петрович углубился в эту тему и заявил, что «Структура показателей взаимодействия с сайтом Google жизненно важна для оценки и понимания взаимодействия пользователей с веб-сайтами. Эта система использует подробные показатели, такие как взаимодействие с пользователем и рейтинги вовлеченности, чтобы дать представление о привычках просмотра. Вот упрощенная схема. объяснение его работы, используя в качестве справки показатели взаимодействия с сайтом.

Честно говоря, страница существует с 2016 года, поэтому она не нова.

Вот как это выглядит:

Действительно, как отметил Гленн Гейб, несомненно, было бы интересно изучить такие данные в более широком масштабе — скажем, путем расчета средних показателей, связанных с сайтами или URL-адресами, среди многочисленных пользователей Chrome.

Дэн также задокументировал переходы Chrome, что тоже интересно.

Тем не менее, я не уверен насчет его применения в Google Search, но он сохраняется в Google Chrome. Для получения дополнительной информации изучите DEJAN. (Эта версия призвана упростить предложение, сохранив его первоначальный смысл.)

Что теперь…?
Да. Показатели взаимодействия с сайтом.
Проверьте это: chrome://site-engagement/

» ДЕЖАН (@dejanseo), 29 ноября 2024 г.

Смотрите также

2024-12-02 16:44

WooCommerce SEO: полное руководство для вашего интернет-магазина

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что освоение SEO для платформ электронной коммерции, таких как WooCommerce, меняет правила игры. Это спасение для меня и моих клиентов, а также может творить чудеса с вашим интернет-магазином!

Когда дело доходит до решений для электронной коммерции, таких инструментов, как платформы, плагины и онлайн-корзины, предостаточно. Среди этих технологий на рынке доминирует WooCommerce, интегрированный с WordPress.

Каждая платформа электронной коммерции предлагает свои уникальные преимущества и недостатки при рассмотрении функций, управления контентом и совместимости с вашими конкретными бизнес-операциями.

Одним из преимуществ использования WooCommerce является его статус плагина для WordPress, всемирно признанного лидера в области технологий платформ веб-сайтов.

Наша команда веб-разработчиков последовательно использует WooCommerce вместе с WordPress для проектов наших клиентов, постоянно совершенствуя наши стратегии, основанные на этой технологии, уделяя особое внимание цифровому маркетингу и увеличению продаж для бизнеса наших клиентов.

Вот уже более десяти лет мы полагаемся на эту платформу, несмотря на то, что другие набирают популярность. Однако его отличает адаптивность и богатство возможностей, которые он предлагает, позволяя нам применять желаемые методы SEO в гармонии с нашими комплексными планами SEO.

Почему все это имеет значение?

Возможно, вы уже используете WooCommerce или другую платформу электронной коммерции.

Я полностью открыт для платформы, которая подходит вам лучше всего, но имейте в виду, что каждая платформа имеет свои ограничения SEO.

Если вы не оптимизируете настройку, оптимизацию WordPress и стратегию SEO для WooCommerce эффективно, он может достичь своих потенциальных пределов с точки зрения производительности и видимости в поисковых системах.

Если вы взвешиваете варианты между различными платформами электронной коммерции с прицелом на SEO, я надеюсь, что эта статья послужит ценным руководством для вашего процесса выбора, особенно если вы в настоящее время используете или рассматриваете возможность использования WooCommerce.

Что делает WooCommerce SEO уникальным

WooCommerce SEO выделяется тем, что интегрирован в платформу WordPress. Многие стратегии оптимизации сайта электронной коммерции с использованием WooCommerce в целом напоминают стратегии, применяемые к обычному веб-сайту WordPress.

По сути, WooCommerce при использовании с WordPress предлагает несколько преимуществ для SEO либо сразу из коробки, либо после небольших настроек. Эти преимущества включают в себя:

  • Аналитика. WooCommerce имеет обширную аналитику и легко подключается к Google Analytics, поэтому вы можете смешивать данные о посетителях, полученные от собственных и сторонних поставщиков.
  • Содержимое. Легко сочетайте функции электронной коммерции WooCommerce с управлением контентом WordPress.
  • Организация. Легко организовывайте категории, теги и атрибуты продуктов и управляйте ими.

Лучшие практики

Большинство лучших практик WooCommerce и WordPress совпадают с более широкими лучшими практиками SEO в электронной коммерции.

Это включает в себя управление техническими, внутренними и внешними аспектами SEO электронной коммерции в рамках общей стратегии и на тактическом уровне.

Если вы только начинаете заниматься SEO или хотите убедиться, что не упускаете из виду какие-либо важные аспекты, я предлагаю взглянуть на руководство SEJ для начинающих по SEO.

Начиная

Прежде чем приступать к оптимизации, убедитесь, что вы готовы.

Я настоятельно рекомендую поработать над разработкой плана действий и целей, прежде чем приступить к работе.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, понимание моей нынешней эффективности и определение оптимальных ключевых слов и тем, на которых следует сосредоточиться, — это два важнейших аспекта, которыми я всегда стремлюсь овладеть в своих начинаниях.

WooCommerce-аналитика

Для сбора подробной аналитики электронной торговли для Google Analytics 4 (GA4) непосредственно из WooCommerce использование плагина GTM4WP является отличным решением, поскольку он эффективно извлекает необходимые данные.

Обязательно не упускайте из виду сбор важных и нужных данных с вашего веб-сайта для эффективного SEO и более широкого мониторинга маркетинговых целей.

Прежде чем углубляться в оптимизацию, рекомендуется сначала собрать необходимые данные. Это послужит ориентиром для сравнения, если данные в настоящее время недостаточно хорошо организованы или недоступны.

Транзакционные электронные письма

Важным шагом для вас является создание транзакционных электронных писем. Существует множество почтовых сервисов, которые прекрасно работают с WordPress и WooCommerce.

Моя команда считает функцию транзакционной электронной почты Mailchimp особенно удобной и эффективной, поскольку она превосходно справляется со своими задачами.

Ранее известный как Mandrill, теперь он управляет последующими электронными письмами, связанными с покупками, такими как подтверждения заказа и доставки.

Mailchimp достаточно универсален, чтобы настроить автоматические серии электронных писем, адаптированные к опыту клиентов или моделям покупок. Например, он позволяет создавать электронные письма, напоминающие клиентам о брошенных корзинах покупок, поощряющие повторные покупки и многое другое.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность включения функций, которые максимизируют нашу прибыль от SEO. Трафик, который мы неустанно генерируем на наш сайт и направляем к корзине покупок, неоценим, и очень важно, чтобы эти инвестиции не пропали даром из-за плохой функциональности.

Исследование ключевых слов

Крайне важно понять, какие слова, идеи, предметы и терминологии имеют отношение к теме, в которой вы стремитесь преуспеть. Кроме того, важно убедиться, что люди, ищущие информацию по этим темам, могут быть вашей целевой аудиторией.

Существует множество отличных сторонних инструментов для исследования аудитории и ключевых слов, таких как Semrush, Moz и Ahrefs.

Эти ресурсы представляют собой платные услуги, предлагающие различные уровни подписки, но при этом они выделяются как лидеры отрасли. Каждый из них обладает уникальными способностями, которые помогут вам изучить темы, имеющие отношение к вашему контенту, товарам и категориям, а также предоставят глубокую информацию, которая имеет решающее значение для оптимизации вашей стратегии SEO.

Создавайте свои списки, визуализируйте, как они соответствуют вашему контенту, а затем используйте эти списки в качестве руководства при реализации оптимальных стратегий улучшения.

Техническое SEO

Как и в случае с любым веб-сайтом, важно придерживаться рекомендаций по пользовательскому опыту (UX), обеспечивая быструю загрузку, упрощая индексацию сайта и устраняя любые потенциальные препятствия для оптимальной производительности.

Несколько конкретных технических факторов, которые вам необходимо учитывать, настраивать и отслеживать, могут сдерживать или открывать ваши возможности для повышения рейтинга по сравнению с аналогичными сайтами.

Индексирование

Очень важно, чтобы ваш контент был найден.

Начните с проверки чистоты вашей карты сайта XML и файла robots.txt. Кроме того, проверьте точность этих элементов с помощью консоли поиска Google, инструментов Bing для веб-мастеров и внешних инструментов проверки.

Используйте плагин Yoast (или аналогичный), чтобы настроить параметры карты сайта XML и файлов robots.txt.

С Yoast вам не нужно будет вручную изменять какой-либо код или обрабатывать файлы, поскольку он предлагает гибкие возможности включения или исключения. Вы можете легко настроить параметры в соответствии со своими предпочтениями, а затем использовать консоль или инструменты для веб-мастеров для проверки после отправки.

Опыт страницы

Множество точек данных и оптимальные стратегии, касающиеся скорости загрузки страниц, производительности веб-сайта и различных связанных аспектов, которые вместе называются «опытом страницы», — это факторы, которые Google принимает во внимание.

По сути, убедитесь, что вы отдаете приоритет основным веб-жизненным функциям и высокой скорости загрузки на ваших страницах, сохраняя при этом высококачественные изображения и насыщенный контент, чтобы обеспечить удобство работы пользователя без ущерба для скорости.

Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими тремя аспектами основных веб-жизненных функций с помощью руководства SEJ.

Использование Imagify и WP Rocket в качестве дополнительных плагинов может значительно повысить скорость загрузки ваших страниц, тем самым повышая производительность вашего веб-сайта с точки зрения оптимизации изображений и кэширования.

Доступность

Важно сделать ваш контент доступным для всех, в том числе для людей с нарушениями зрения.

Обеспечение соответствия стандартным рекомендациям ADA путем включения кода, а также добавления атрибутов alt и других описательных элементов для лучшей доступности.

В этом случае я бы посоветовал использовать внешний ресурс, такой как PowerMapper.com, для всестороннего анализа ваших веб-страниц. Это предоставит вам необходимую информацию для изменения компонентов страницы в соответствии со стандартами, рекомендованными вашей командой юристов (обратите внимание, что я сам не являюсь профессиональным юристом).

Структурированные данные

Включение дополнительных контекстных подсказок и возможностей классифицировать, маркировать и выделять темы может быть весьма полезным. Если это возможно, воспользуйтесь этими ресурсами для сбора точных данных, относящихся к вашей области, особенно сосредоточив внимание на различных функциях продукта.

Кроме того, используйте инструмент Yoast для включения разметки фундаментальной схемы на различные страницы вашего веб-сайта.

Желательно сначала узнать больше о схеме и ее функционировании, прежде чем приступать к ее практическому применению, особенно если вы еще не знакомы с ней.

Канонические URL-адреса и постоянные ссылки

Интернет-магазины по своей сути могут иметь сложности и проблемы с дублированием контента.

Если ваш продукт указан в нескольких категориях или если WordPress и WooCommerce создают несколько уникальных URL-адресов для одной страницы, важно указать один «канонический» URL-адрес, чтобы поисковые системы могли его индексировать, отображать в результатах поиска и объединять в него все значения ссылок. один URL.

Я снова рекомендую Yoast для обработки канонических файлов.

Кроме того, я предлагаю рассмотреть плагин перенаправления, если ваши веб-страницы были перемещены, определенные продукты больше не доступны или вам требуется постоянное перенаправление 301 с одной конкретной страницы на другую.

Обратите внимание на использование канонических тегов и перенаправлений и не забудьте проверить их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или других более легких альтернатив, предназначенных для тестирования перенаправления.

Вы хотите избежать конфликтов между несколькими плагинами, которые могут послать неверный сигнал поисковым системам или создать неприятные впечатления для ваших пользователей (отправка ошибок 404, циклы перенаправления и т. д.).

Панировочные сухари

Навигационные элементы веб-сайта, известные как «хлебные крошки», помогают пользователям и поисковым системам понять структуру и иерархию сайта, обеспечивая четкое указание текущего местоположения в общей схеме.

Пользователи могут просматривать текущий уровень детализации в определенной категории продуктов, категории блога или внутреннем разделе, а также иметь возможность вернуться к представлению более высокого уровня, щелкнув соответствующую ссылку.

Эти элементы обычно по умолчанию встроены в тему вашего сайта WordPress или WooCommerce. Плагин Yoast предлагает эффективное решение для включения разметки схемы в эти элементы.

SEO на странице

Основные факторы ранжирования на сайте и элементы поисковой оптимизации (SEO) для SEO электронной коммерции, которые следует учитывать на вашем веб-сайте WooCommerce, включают следующее:

URL-адреса

Помимо сосредоточения внимания на технических деталях использования канонических тегов и борьбы с дублированным контентом, чтобы помочь поисковым системам индексировать и ранжировать только одну версию ваших веб-страниц, например категории и продукты, крайне важно не упускать из виду возможность включения в них жизненно важных контекстных ключевых слов. ваши URL-адреса для лучшей видимости в поисковых системах.

Следуйте встроенным практикам именования страниц WordPress и разумно используйте его инструменты, гарантируя, что релевантные и описательные ключевые слова включены в URL-адрес, не переусердствуя и не перенаполняя ключевые слова.

Теги

Как и в случае с любой другой стратегией SEO, важно убедиться, что каждая веб-страница имеет оптимизированный, уникальный заголовок, описание и теги заголовка для лучшей видимости в поисковых системах.

Как эксперт по SEO, я всегда рекомендую найти эффективные методы масштабирования создания тегов для веб-сайтов с многочисленными продуктами, особенно для крупных или корпоративных сайтов. Используя контент, основанный на данных, когда это возможно, вы можете создавать теги простым и эффективным способом.

Используйте Yoast для создания собственных заголовков и метаописаний на каждой странице.

Подобно копированию и URL-адресам, изучите, как настроены параметры по умолчанию для включения динамических компонентов, и настройте те, которые подходят для вашего использования.

Сделав это таким образом, вы сможете создавать формулы для автоматического создания тегов, устраняя необходимость вручную создавать собственные теги для каждой страницы, тем самым достигая своей цели — иметь отдельные теги для каждой страницы.

Копировать

Уникальная оптимизированная копия может стать проблемой для сайтов электронной коммерции.

Точно так же, как маркировка может оказаться сложной задачей при работе с большими количествами, то же самое можно сказать и об управлении многочисленными товарами, имеющими много общего.

Разработайте стратегии, позволяющие уделять достаточно времени соблюдению передовых методов написания, предотвращению повторения контента и автоматизации процессов, когда это возможно, при этом обеспечивая постоянный уровень качества конечного продукта.

Изображения

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда гарантирую, что каждое изображение, которое я использую, оптимизировано с использованием соответствующих, контекстуально релевантных ключевых слов. Это помогает поисковым системам понять, о чем изображение, улучшая его видимость и доступность в Интернете.

Это важно для изображений продуктов, изображений на уровне категорий продуктов и любого контента на вашем сайте.

Изображения играют решающую роль в выполнении требований доступности, а также помогают поисковым системам понять контент, который они представляют.

Организуйте свои изображения в Медиацентре WordPress либо во время загрузки, либо позже, изменив их на вкладке «Медиа» или открыв страницу, щелкнув изображение и настроив его свойства по мере необходимости.

Обзоры продуктов

Эксклюзивный, оригинальный контент пользователей может улучшить текстовую информацию, предоставляя дополнительные детали, дополняющие контент на странице продукта.

В обзоры продуктов можно добавить дополнительный контекст и другой тип потенциального элемента схемы.

Наша команда поддерживает и часто использует инструмент Stamped.io для беспрепятственной обработки и настройки отзывов клиентов.

С другой стороны, существует множество эффективных инструментов управления отзывами, каждый из которых предлагает различные варианты цен, трудности установки и уровни сложности.

В качестве бонуса Stamped также отправит запросы на отзывы после покупки.

Внестраничное SEO

В области SEO для онлайн-покупок (SEO для электронной коммерции) важно усилить ваши стратегии внешними элементами, которые дополняют вашу техническую и контентную тактику на сайте.

Вот некоторые элементы, которые могут не быть напрямую связаны с WooCommerce, но они важны для вашей общей стратегии SEO:

Ссылки

Постарайтесь получить первоклассные, подходящие ссылки из авторитетных источников, которые указывают на страницы ваших продуктов, разделы по категориям и контент.

Социальные сети

Конечно, ведутся споры о том, является ли это прямым фактором ранжирования.

В любом случае добавьте ссылку на свой веб-сайт в свои сообщения в социальных сетях, чтобы установить контекст и связи, а также найдите потенциальные возможности на различных платформах социальных сетей для получения ссылок и упоминаний.

Обручение

Ищите другие возможности для взаимодействия и упоминаний в Интернете.

Используйте эти возможности, будь то в рамках вашей стратегии по связям с общественностью, маркетинга влияния или любых других случаев, когда обсуждается ваш бренд, чтобы максимизировать их влияние.

Ищите их и ищите высококачественный контент, который будет ссылаться на ваш.

Популярные SEO-плагины для WooCommerce

Вы можете улучшить WooCommerce с помощью других плагинов WordPress, многие из которых бесплатны.

Вот краткий обзор отмеченных мною плагинов, которые относятся к отдельным элементам, которые вы хотите оптимизировать.

Предлагаемые нами плагины WordPress, особенно полезные при использовании вместе с WooCommerce (и часто полезные в более широком контексте WordPress), для поисковой оптимизации:

  • Yoast: SEO-плагин, который создаст редактируемую карту сайта и файлы robots.txt, поможет вам изменять метаданные продукта на страницах продукта, добавлять базовую схему, обрабатывать канонизацию, хлебные крошки и т. д.
  • Imagify: для оптимизации изображений для оптимизации времени загрузки страницы и скорости сайта.
  • WP Rocket: Для кеширования и повышения производительности сайта.
  • Перенаправление. Для создания любых 301-перенаправлений, которые вам нужны, в рамках стратегии SEO.
  • Stamped.io (или аналогичный сервис): для управления отзывами клиентов о продуктах.
  • GTM4WP: позволяет реализовать расширенное отслеживание электронной торговли для Google Analytics.

Как опытный веб-мастер, я нашел весьма удобным то, что многие плагины WordPress достаточно удобны для пользователя, поэтому те, у кого есть некоторый опыт работы с WordPress, могут их установить и настроить без необходимости привлечения разработчика.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что интеграция плагинов в среду WordPress может существенно повлиять на уровень доступа ваших пользователей и необходимость настройки функций, основанных на их взаимодействии с другими плагинами или функциями сайта.

Подведение итогов

Вероятно, становится совершенно очевидным, что многие преимущества SEO, которые мы реализуем в WordPress, также применимы и к WooCommerce.

В более широком смысле, вы можете внедрить лучшие практики SEO в сфере электронной коммерции в WooCommerce в целом.

Я дал понять, что моя команда сейчас использует исключительно WordPress и WooCommerce.

В ходе нашей работы мы сталкивались с многочисленными ситуациями, когда мы чувствовали себя ограниченными в наших возможностях по настройке или повышению производительности из-за ограничений Magento, Shopify и подобных платформ, что часто приводило к чувству разочарования.

Проще говоря, без интуитивно понятных функций WordPress нам, администраторам или пользователям, было сложно вносить изменения в контент и эффективно управлять веб-сайтом.

Я не имею в виду, что другие платформы не подойдут вам и вашему бизнесу. Вместо этого я рекомендую провести тщательное и объективное тестирование всех из них, прежде чем вы решите открыть новый магазин или подумать о смене платформы.

У каждой платформы есть как преимущества, так и недостатки, и моя цель — помочь вам найти среди них идеальный выбор. Если WooCommerce станет вашим выбором, отлично! Теперь наслаждайтесь его точной настройкой с помощью советов, представленных в этом руководстве.

Смотрите также

2024-12-02 16:09

Google Math Solver Посмотрите анимированные руководства

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что последнее добавление Google анимированных руководств по решению математических вопросов является не чем иным, как революцией. Потратив бесчисленное количество часов на устранение неисправностей сложных математических уравнений, я могу засвидетельствовать разочарование, которое часто сопровождает эти задачи.

Как опытный веб-мастер, я заметил интересное обновление от Google: теперь они предоставляют анимированные руководства по некоторым математическим задачам в Google Поиске. Несмотря на то, что математические решения уже существуют, эти новые анимации, безусловно, являются свежим дополнением. Если шаги выполняются слишком быстро для вашего комфорта, вы можете приостановить их, щелкнув руководство и вручную проверяя каждый шаг в удобном для вас темпе.

Это было замечено Хушалом Бхервани на X, и я могу это повторить.

Вот гифка этого в действии:

Вот статическое изображение этого:

И когда вы нажмете на него, вы сможете пройти следующие шаги:

Имейте в виду, что есть отчеты о математических решателях в Search Console.

Смотрите также

2024-12-02 15:43

Bing тестирует карту покупок/электронной коммерции

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом пространстве, я видел свою долю инноваций в поисковых системах. Последний тест Bing, показывающий карточки покупок электронной коммерции поверх результатов поиска, напоминает мне игру SEO-следования за лидером — если Google сделает это, ожидайте, что другие последуют его примеру!

В последнее время мы наблюдали, как Google экспериментирует с новым макетом электронной коммерции и торговых карточек в верхней части результатов поиска. Похоже, что Bing может последовать этому примеру, поскольку сейчас они тестируют свою собственную версию панели электронной коммерции/покупочных карточек в результатах поиска.

Основываясь на своем опыте технического энтузиаста и исследователя, я недавно сделал интересное открытие. Хушал Бхервани поделился несколькими скриншотами на платформе X, которые, к сожалению, мне не удалось воспроизвести. Однако могу поделиться одним из скриншотов, который привлек мое внимание. Он демонстрирует что-то интригующее, и мне не терпится изучить его дальше, чтобы увидеть, есть ли что-то еще, что можно раскрыть!

Я вижу два других варианта, которые вы обычно видите в Bing для этих запросов:

и

Я имею в виду, что это очень похоже на версию этого теста от Google:

Мне нравятся карточки для покупок в электронной коммерции, а вам?

Смотрите также

2024-12-02 15:43