googleupdate

За свой скромный опыт работы в качестве цифрового маркетолога я видел бесчисленные изменения и эволюции в тенденциях SEO. Но ни один из них не был таким интригующим и сложным, как появление результатов поиска на основе искусственного интеллекта, также известных как поля ответов или избранные фрагменты.

---

SE Ranking спонсировал этот пост. Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат спонсору.

Хотите знать, как ИИ влияет на ваш трафик?

Хотите узнать, как попасть в раздел «Обзор ИИ» в верхней части результатов поиска?

Скучаете по тем дням, когда вы могли оказаться в первых результатах поисковой выдачи?

Можно пережить те дни славы SEO, узнав, насколько ваш веб-сайт настроен на искусственный интеллект.

Что такое AIO в SEO?

Обзоры AI, или AIO, — это одна из новейших поисковых функций Google, украшающих результаты поиска.

Сводки AI предлагают пользователям краткие ответы, созданные искусственным интеллектом, и краткие обзоры тем, и их популярность быстро растет. В мае 2023 года Google представил его в качестве эксперимента, и с тех пор традиционный поиск развился, положив начало революционному сдвигу в сфере SEO (поисковая оптимизация).

Теперь основное внимание SEO уделяется оптимизации веб-сайтов для обзоров ИИ.

По данным исследования SE Ranking, обычно видно, что эта конкретная функция чаще встречается при длительном, преимущественно информационном поиске. Такие запросы часто используются в таких областях, как отношения, еда и напитки, бизнес и других. Ранее доступные только в США, обзоры ИИ теперь расширились до шести стран, что позволяет им занимать первые места в результатах поисковых систем.

Без тени сомнения, мы являемся свидетелями рассвета эпохи обзоров искусственного интеллекта. Чтобы ваши SEO-стратегии оставались конкурентоспособными, с сегодняшнего дня важно отслеживать влияние контента, оптимизированного с помощью искусственного интеллекта, на ваши веб-сайты. Давайте рассмотрим несколько простых и быстрых методов отслеживания этого воздействия!

Шаг 1. Выясните, какие целевые ключевые слова вызывают AIO

Начните с определения ключевых слов, которые активируют оптимизацию AI (AIO) в вашем контенте, и определите, какие ключевые слова вы можете улучшить свой контент для лучшей оптимизации.

Это поможет вам привлечь больше трафика через новый поиск.

Выполнение этого вручную может занять довольно много времени, особенно при работе с обширными проектами, включающими тысячи ключевых слов.

Чтобы автоматизировать этот процесс, используйте инструмент конкурентных исследований SE Ranking. Этот инструмент содержит 22 миллиона ключевых слов, запускающих AIO, в регионе США и 2,2 миллиона в регионе Великобритании.

1. Перейдите в раздел Исследование органического трафика.
2. Отфильтруйте ключевые слова с помощью функции Обзоры AI, как показано на снимке экрана ниже.
3. В таблице теперь будут отображаться только ключевые слова, которые вызывают AIO.
4. Экспортируйте весь список.

Совет для профессионалов:

Как специалист по цифровому маркетингу, я рекомендую углубиться в цель, поисковую популярность, рейтинг и сложность всех ключевых слов, которые создают контент, ориентированный на ответы и запросы (AIO). Этот анализ позволит вам выработать стратегию и расставить приоритеты в эффективной оптимизации контента AIO. Например, если ключевое слово привлекает минимальный трафик, рекомендуется выделить меньше ресурсов для отслеживания и улучшения контента вокруг него.

Шаг 2. Добавьте ключевые слова в трекер AI для их мониторинга

Следующим шагом будет оптимизация мониторинга вашего присутствия в AIO. Отслеживать каждое ключевое слово вручную сложно и отнимает много времени, поэтому наличие автоматизированного инструмента просто необходимо.

Мы предлагаем использовать удобный AI Tracker, поскольку он позволяет добавлять и отслеживать до 1500 ключевых слов.

Как энтузиаст SEO, я рад сообщить, что во время 14-дневной пробной версии SE Ranking у вас будет доступ к AI Tracker — мощному инструменту в нашем обширном арсенале SEO. Используя этот ресурс, вы сможете превзойти своих конкурентов и привлечь больше трафика на свой сайт.

Чтобы начать:

1. Создайте проект в SE Ranking.
2. Добавьте все ключевые слова, экспортированные на предыдущем шаге.
3. Перейдите к инструменту AI Tracker.
4. Нажмите Выбрать ключевые слова.
5. Выберите те, которые нужно отслеживать для обзоров ИИ.

После вставки ключевых слов инструмент будет ежедневно проверять их расположение в AIO. Это позволяет легко отслеживать изменения в результатах ИИ и ваше участие в них.

Шаг 3. Проверьте видимость вашего сайта на AIO

Изучите предоставленную таблицу, чтобы определить, какие ключевые слова активировали ИИ-оптимизацию (AIO), а какие нет. Если вы видите серую линию через значок, это означает, что для этого ключевого слова не было активировано ни одного AIO. Если значок отображается серым цветом, значит, AIO присутствуют, но ваш сайт не включен. Наконец, если значок фиолетовый, это означает, что ваш веб-сайт участвует в оптимизации с помощью искусственного интеллекта.

Какое значение имеют эти цифры? Если ваш сайт указан только в 10 из 100 AIO (обзоров AI), вполне вероятно, что вы упускаете трафик. Когда AIO появляются в результатах поиска, пользователи часто пропускают другие списки, чтобы найти ваш, даже если ваш сайт занимает первое место в обычных результатах поиска. Эта тенденция подтверждается недавними результатами исследования SE Ranking, которое показывает, что избранные фрагменты отображаются рядом с обзорами AI примерно в 45,39% случаев, а реклама появляется вместе с обзорами AI в примечательных 87% случаев.

Проанализировав эту информацию, вы поймете, каким ключевым фразам следует отдать приоритет. После внедрения подхода, интегрированного с искусственным интеллектом, вы можете отслеживать его прогресс и эффективность с течением времени. Стараясь появляться в сводках, созданных ИИ, вы заметите тенденцию к росту на каждом графике.

Но помните: Обзоры ИИ постоянно меняются. AIO могут появиться в один день для запроса, а затем исчезнуть на следующий день. Возможно, однажды вы даже увидите свой сайт в фрагменте AI вверху, а на следующий день он полностью исчезнет. Более того, Google постоянно меняет внешний вид своих фрагментов AI.

Когда он был впервые выпущен, фрагмент выглядел так:

Теперь это выглядит так:

В настоящее время Google перемещает количество ссылок вправо, делая их менее заметными. Это сделано для того, чтобы они не отвлекали внимание от основной информации, генерируемой ИИ, на которой должны сосредоточиться пользователи. Крайне важно отслеживать пространства, оптимизированные для искусственного интеллекта (AIO), поскольку могут произойти дальнейшие изменения. Вы должны знать, какие изменения следует ожидать и будет ли ваш контент оставаться видимым в AIO, независимо от того, включен он в него или нет.

В таких случаях инструмент сохраняет временные дубликаты каждой сканируемой страницы результатов поисковой системы. Это позволяет вам наблюдать, как внешний вид интегрированных информационных организаций (AIO) развивался с течением времени. Вы можете легко проверить, были ли ссылки вашего сайта заметны в AIO или скрыты за кнопкой для облегчения доступа.

Шаг 4. Узнайте, какие сайты выбраны в качестве источников AIO

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за регулярное изучение веб-сайтов, заполняющих поля «Ответ в одном» (AIO), где мой сайт не представлен. Причина этой практики двоякая: во-первых, она позволяет мне выявлять пробелы в контенте на моем собственном сайте; во-вторых, это дает мне возможность соответствующим образом оптимизировать этот контент, тем самым повышая вероятность его включения в AIO.

Чтобы узнать, сколько веб-сайтов из топ-20 в настоящее время представлено в контенте, оптимизированном с помощью искусственного интеллекта (AIO) для ваших конкретных ключевых слов, вы можете использовать график Перекрытие органического искусственного интеллекта.

Используйте раздел Конкуренты AI SERP, чтобы полностью проанализировать эти данные. Он покажет вам:

• Какие сайты включены в фрагмент AI
• Как выглядят 20 лучших результатов по этому ключевому слову

Если текст, сгенерированный искусственным интеллектом, содержит множество веб-сайтов, которые не входят в число 20 лучших, обратите внимание на то, какие стратегии используют эти сайты, чтобы их заметил Google. В качестве альтернативы, если Google склонен отдавать приоритет 20 лучшим веб-сайтам по определенным ключевым словам, продолжайте совершенствовать оптимизацию вашего сайта. В конце концов, если приложить последовательные усилия, ваш сайт сможет подняться в рейтинге и значительно повысить ваши шансы быть выделенным в сводках, созданных искусственным интеллектом (AIO).

AIO также могут исчезнуть, поэтому стремление к высшим рейтингам всегда является выигрышной стратегией.

Отслеживайте свои усилия по обзору ИИ с помощью SE Ranking

В цифровой сфере происходит значительный сдвиг, открывающий эпоху доминирования искусственного интеллекта (ИИ) в поисковых технологиях. Это только начало; будущее может принести дальнейшую эволюцию. Хотя точные разработки остаются неизвестными, ясно, что ИИ никуда не денется — мы должны научиться сотрудничать с этой технологией, поскольку она становится неотъемлемой частью нашего цифрового ландшафта.

Будучи опытным веб-мастером, отслеживание систем оптимизации искусственного интеллекта (AIO) стало краеугольным камнем моей недавней стратегии. Правильное внедрение этой системы мониторинга обязательно принесет положительные результаты для производительности и успеха вашего веб-сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ищу инструменты, которые помогут оптимизировать мои стратегии. Вот почему я хотел бы предложить вам бесплатно попробовать AI Tracker от SE Ranking! Эта 14-дневная пробная подписка может быть именно тем, что нужно вашей SEO-стратегии. Давайте вместе улучшим нашу маркетинговую игру!

Этот пост представлен вам SE Ranking, предлагающим свою уникальную точку зрения на обсуждаемые темы.

Хотите повысить производительность своего сайта? Присоединяйтесь к SE Ranking сегодня и соберите важную информацию, необходимую для обеспечения первоклассного пользовательского опыта!

Авторы изображений

Смотрите также

• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска
• Автоматизированная система разрешения споров с потенциальными клиентами в рамках рекламы местных услуг Google
• Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Анализ динамики цен на криптовалюту KCS: прогнозы KCS
• Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта

2024-11-13 09:38

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере поисковой оптимизации (SEO), я могу с уверенностью сказать, что это последнее обновление алгоритма ядра Google — это американские горки, которые мы все узнали и полюбили. (или бояться).

---

BrightEdge, ведущая SEO-платформа, постоянно отслеживает и анализирует тенденции в более чем миллионе результатов поиска по ключевым словам, уделяя особое внимание изменениям в обзоре искусственного интеллекта Google и органическом поиске в рамках предстоящего обновления основного алгоритма в ноябре 2024 года. На основе этого анализа были выявлены шесть ключевых выводов, которые предлагают издателям и SEO-специалистам ценные рекомендации на данный момент.

Обзоры AI служат инструментом поиска. Это означает, что изменения в основном алгоритме поиска Google автоматически появляются в обзорах AI. Это связано с тем, что обзоры AI и результаты обычного поиска имеют много общего.

1. Перекрытие органического и AIO-цитирования

Одна интригующая закономерность, сохраняющаяся в этом месяце, связана со значительной корреляцией между сайтами, включенными в AIO, и теми, которые появляются в обычных результатах поиска. Это событие, первоначально замеченное в сентябре, стало весьма заметным, особенно в первой десятке результатов органического поиска. Контент, занимающий высокие позиции в органическом поиске, имеет хорошую вероятность быть цитируемым в AIO. Эта закономерность подразумевает, что Google может постепенно согласовывать цитирования AIO со своей формулой органического поиска.

Подход Google к согласованию результатов обычного поиска с искусственным интеллектом (AIO) остается предметом предположений, поскольку Google еще не предоставил официальных комментариев по этому поводу. Однако вполне возможно, что AIO утвердится в результатах органического поиска, которые становятся все более тесно связанными с актуальностью поискового запроса.

Один из способов перефразировать данный текст в более естественной и легко читаемой форме: патент Google на получение информации описывает метод организации веб-сайтов, который отражает органический рейтинг поиска Google с помощью поискового интерфейса на базе искусственного интеллекта. Тенденции, наблюдаемые BrightEdge, отражают эту гармонию между AI-поиском и ответами, которые, естественно, имеют высокий рейтинг.

2. Торговые запросы ранжируются по-разному

Тенденция к совпадению органических результатов и результатов AIO не проявляется в запросах, связанных с покупками.

Однако, в отличие от других типов поиска, эта закономерность не применима к запросам о покупках. Похоже, что страницы результатов органических поисковых систем (SERP) и результаты искусственного интеллекта (ИИ) по запросам о покупках все больше и больше расходятся. BrightEdge предполагает, что причина этого, вероятно, связана с включением дополнительных вспомогательных результатов в результаты искусственного интеллекта, что приводит к растущему несходству между органическими и основанными на искусственном интеллекте результатами поиска покупок.

Текущие корректировки алгоритма Google должны быть завершены примерно в течение двух недель. Между тем, технология Generative Parser от BrightEdge дает представление о том, как меняются результаты поиска, предлагая заглянуть в основную динамику, формирующую результаты поиска.

3. Тенденции к снижению перекрываются

Первоначально BrightEdge обнаружил, что примерно 8 ноября произошел небольшой рост (около 2,3%) совпадения между результатами обычного поиска и результатами, созданными искусственным интеллектом, но в следующие два дня эта тенденция изменилась (-3,7%). Когда было объявлено об обновлении, эта тенденция к снижению сохранилась.

4. Повышенная волатильность при перекрытии

После последнего обновления произошло значительное увеличение колебаний между результатами поиска Automated Insights Optimization (AIO) и обычным поиском. По мнению BrightEdge, эти сдвиги могут указывать на повторяющуюся тенденцию перераспределения. На мой взгляд, это может означать изменения как в AIO, так и в органических рейтингах, которые в конечном итоге стабилизируются. Масштаб изменений в нижней части рейтинга (позиции 21-30) намекает на высокую степень нестабильности.

• Топ-10 позиций: увеличение волатильности на +10,6%.
• Позиции 11–20: снижение волатильности на -5,9%.
• Позиции 21-30: увеличение волатильности на +23,3%.

5. Отраслевые изменения

Следует подчеркнуть, что то, что сообщает генеративный анализатор BrightEdge, представляет собой изменения в реальном времени в миллионах результатов поиска, которые указывают на масштаб изменений в результатах поиска. Затем BrightEdge рассматривает конкретные отрасли и в настоящее время наблюдает значительные изменения в запросах электронной коммерции и заметные изменения в запросах, связанных с образованием.

<ул>

Электронная коммерция демонстрирует рост цитируемости на 22,1 %.

Образование с умеренной корректировкой -7,3%.

Здравоохранение сохраняет стабильность при сдвиге на -1,5 %.

Запись в сфере B2B Tech: изменение на 0,4 %.

6. Шаблоны цитирования контента AIO

Изменяющиеся тенденции дают предварительный, предварительный намек на типы поиска, которым Google уделяет особое внимание в этом последнем обновлении. Имейте в виду, что эти результаты являются динамичными и могут меняться по мере внедрения новых компонентов обновления.

<ул>

«Образовательный контент обеспечивает большую стабильность.

Контент, ориентированный на продукт, демонстрирует более высокую волатильность.

Исследовательские сайты, демонстрирующие устойчивость.

Отраслевой опыт приобретает все большее значение».

Выводы из волатильности в реальном времени

<ул>

«При создании контента отдавайте предпочтение истинной пользовательской ценности, а не оптимизации ключевых слов.

Не игнорируйте важность вашего контента, который может отсутствовать на первой странице по вашим целевым ключевым словам.

Внимательно отслеживайте цитируемость AIO, поскольку данные показывают, что могут быть некоторые колебания».

Причина для оптимизма?

Многим людям трудно принять это обновление из-за сложных обстоятельств, с которыми столкнулись многие издатели в 2024 году. Например, платформа X (ранее известная как Twitter) часто критикуется за то, что Google отображает чрезмерное количество контента Reddit.

Издатели в различных отраслях не очень тепло восприняли обзоры искусственного интеллекта Google по следующим причинам: Это может сбить с толку, когда ваш исходный контент перефразируется искусственным интеллектом Google, а затем объединяется в сводку, которая также включает аналогичный контент из других источников, включая конкурентов. Такое объединение часто приводит к созданию резюме, в котором трудно определить, чья работа представлена, а предоставленные ссылки на авторство обычно малы и их легко не заметить.

Ранее в этом году The New York Times сообщила, что Фрэнк Пайн, исполнительный редактор Media News Group и Tribune Publishing (которая управляет в общей сложности 68 газетами), выразил обеспокоенность тем, что обзоры искусственного интеллекта Google «пожирают» контент и негативно влияют на издателей. .

The Times процитировала его:

Г-н. Пайн заявил, что новая функция «Обзоры ИИ» потенциально может ограничить первоначальных создателей контента. Похоже, что эта разработка приближает нас к созданию контента с помощью искусственного интеллекта, возможно, вытесняя «источники, из которых он был получен…»

В настоящее время для всех будет более полезно, если мы не будем жаловаться и вместо этого сосредоточимся на наблюдении. Внимательно следите за результатами поиска, чтобы отслеживать любые изменения по мере развития событий, и обращайте внимание на данные.

Узнайте больше об обновлении алгоритма Google Core в ноябре 2024 года и углубитесь в обзоры ИИ, перейдя по этой ссылке.

Смотрите также

• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска
• Автоматизированная система разрешения споров с потенциальными клиентами в рамках рекламы местных услуг Google
• Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Анализ динамики цен на криптовалюту KCS: прогнозы KCS
• Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта

2024-11-13 03:08

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в сфере цифровых технологий, я могу с уверенностью сказать, что недавние отчеты о тестировании Google результатов мобильного поиска без значков и цветов вызвали у меня дрожь. Я видел достаточное количество тенденций в области SEO, которые приходят и уходят, и знаю, что любое изменение, влияющее на визуальные элементы в результатах поиска, может иметь серьезные последствия для трафика и видимости веб-сайта.

---

Недавно было высказано предположение, что Google может экспериментировать с результатами мобильного поиска, исключающими значки и цветовые схемы, тем самым потенциально сводя на нет преимущества оптимизированного значка. Однако представитель Google опроверг эти утверждения, заявив, что это не был пробный запуск.

Фавиконки в результатах поиска

Проще говоря, термин «фавикон» — это сокращение от «любимый значок». Это маленькое изображение появляется на вкладках браузера, в закладках и в результатах поиска Google. Google советует издателям использовать значки размером минимум 32 на 32 пикселя.

Отображение значков в результатах поиска Google незаметно помогает ранжируемым веб-сайтам привлечь внимание и привлечь трафик. Таким образом, если Google устранит эту функцию, это может означать еще одну потерю видимости для многих веб-сайтов, что потенциально усугубит их проблемы в поисковой сфере.

Фавиконки отсутствуют?

Лили Рэй опубликовала в Твиттере скриншот, показывающий, что в результатах поиска отсутствуют значки.

Google тестирует органические результаты без значков и цветов.

— Лили Рэй (@lilyraynyc), 8 ноября 2024 г.

Кажется, что значки отсутствуют в результатах поиска, но оказывается, что причина была совсем в другом.

Вице-президент Google по разработке Раджан Патель обратился в Twitter, чтобы уточнить, что показанные результаты поиска не такие, какими они должны быть. Он заявил, что такого рода результаты поиска предназначены для устройств с ограниченными возможностями, которые не могут обрабатывать сложные результаты.

Как эксперту по SEO, мне интересно, был ли отключен JavaScript на устройстве, которое вы использовали, когда столкнулись с показанным опытом. Не могли бы вы рассказать мне о типе устройства, которое вы использовали? Похоже, что версия нашего сайта, отображаемая вам, — это та версия, которую мы представляем на устройствах более низкого уровня, которые могут не полностью поддерживать полноту нашей страницы результатов поиска.

JavaScript не отключен. Для поиска я использую приложение Chrome или Google на iPhone 15 Pro под управлением iOS 18.1, но не могу вспомнить, какое именно.

Раджан Патель предположил, что это мог быть неправильно спланированный эксперимент.

Сбои в Google

Похоже, что в Google произошла ошибка, и есть вероятность, что проблема могла быть связана с плохим подключением к Интернету или задержкой передачи данных (задержкой). Это могло привести к тому, что Google отреагировал так, как если бы запрос результатов поиска поступил с устройства низкого качества. По сути, этот инцидент демонстрирует сложность эффективного предоставления результатов поиска.

Смотрите также

• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска
• Автоматизированная система разрешения споров с потенциальными клиентами в рамках рекламы местных услуг Google
• Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Анализ динамики цен на криптовалюту KCS: прогнозы KCS
• Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта

2024-11-12 22:08

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде цифрового маркетинга, я могу с уверенностью сказать, что последние обновления Google в их Менеджере рекламы — это музыка для моих ушей (и ушей бесчисленного множества других агентств).

---

Только что — Google объявляет о запуске новой возможности курирования для рекламодателей агентств.

Изменения, внесенные в Google Ad Manager, направлены на упрощение процессов, уменьшение сложности и повышение производительности рекламных агентств.

Эти изменения предоставляют агентствам новые инструменты и возможности, позволяющие им повысить эффективность рекламных операций и администрирования кампаний.

По словам представителя Google Ads Джинни Марвин, процесс управления контентом с помощью Google Ad Manager должен дебютировать в Северной Америке, и ожидается, что в начале следующего года он распространится по всему миру.

Позвольте мне поделиться основными моментами и обсудить, как они могут повлиять на наши рабочие процессы в будущем.

Запуск курирования

В недавнем сообщении в блоге Google объявила о запуске своего инструмента курирования.

Google понимает, что рекламодателям сложно эффективно связаться со своей целевой аудиторией, поскольку они перемещаются по различным рекламным сетям и платформам.

Благодаря процессу курирования маркетинговые агентства могут легко связываться с сотрудниками, чтобы находить индивидуальные пакеты инвентаря для аукционов. Кроме того, они могут беспрепятственно задействовать сегменты данных на своей собственной платформе Менеджера рекламы агентства.

Агентства могут ожидать повышения точности и увеличения числа успешных совпадений, ориентируясь на свою аудиторию с помощью прогнозов.

Еще один аспект, который появится в ходе этого запуска, — это повышение эффективности выставления счетов.

Отныне Google Ad Manager берет на себя выставление счетов и платежи поставщикам данных и кураторам ресурсов, высвобождая административное время, которое раньше тратилось на составление отдельных счетов или управление отдельными процедурами оплаты.

На момент объявления курирование поддерживает следующее:

• Аудиджент
• МСФО
• Ливерамп
• Лотаме
• Мультилокальный
• Пермутивный
• ПраймАудиенс
• Область применения3

Более оптимизированные программные закупки для агентств

Пользовательский интерфейс Google Ad Manager удобен для пользователя и позволяет агентствам легко отслеживать и оценивать кампании на нескольких платформах спроса (DSP).

Кроме того, Google предлагает единый центр, где агентства могут находить новые предложения, получать выгоду от расширенной прогнозной аналитики и получать доступ к пакетным предложениям на различных платформах спроса (DSP), с которыми они сотрудничают.

Google позволяет рекламным агентствам напрямую обсуждать условия с издателями, чтобы установить универсальный идентификатор сделки, который будет единообразно работать во всех каналах закупок агентства. В настоящее время эта функция доступна для приоритетных сделок и частных аукционов в Display & Video 360 и Yahoo.

Согласно недавнему обновлению, в ближайшие месяцы мы представим поддержку гарантированных алгоритмических продаж и аналогичных платформ спроса.

Важность этих обновлений для агентств

В настоящее время маркетологи PPC одновременно управляют несколькими маркетинговыми платформами, справляются с растущими ожиданиями клиентов и работают в условиях более строгих ограничений по времени.

Новейший инструмент Google Ad Manager для курирования направлен на облегчение рабочей нагрузки, позволяя рекламным агентствам работать бесперебойно и больше концентрироваться на получении достойных результатов.

Для агентств PPC эти обновления имеют ощутимые преимущества и стратегические последствия:

• Улучшение взаимоотношений с клиентами. Благодаря более подробной и настраиваемой отчетности агентства могут предлагать клиентам более прозрачное представление. Такая повышенная прозрачность может укрепить отношения с клиентами за счет укрепления доверия посредством прозрачности. Когда клиенты лучше информированы, агентства могут более эффективно демонстрировать свою ценность.
• Масштабируемость стала проще. По мере роста агентств управлять большим количеством кампаний для нескольких клиентов становится все сложнее. Эти новые инструменты Менеджера рекламы предоставляют основу, упрощающую масштабирование операций.

Заключительные мысли

Курирование Google с помощью Менеджера рекламы представляет собой шаг вперед в удовлетворении растущих потребностей агентств.

Для агентств PPC возможность автоматизировать процессы, управлять запасами и получать доступ к расширенной отчетности с большей гибкостью может привести к улучшению результатов и укреплению отношений с клиентами.

Эти ресурсы позволяют организациям сконцентрироваться на своих основных приоритетах, таких как создание эффективных маркетинговых инициатив и достижение значительных результатов.

Смотрите также

• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска
• Автоматизированная система разрешения споров с потенциальными клиентами в рамках рекламы местных услуг Google
• Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Анализ динамики цен на криптовалюту KCS: прогнозы KCS
• Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта

2024-11-12 20:38

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что последнее видео Google о дублированном контенте — это глоток свежего воздуха для многих владельцев веб-сайтов. Сообщество SEO бурно обеспокоено этой проблемой, и приятно услышать непосредственно от команды Search Central, что дублированный контент не оказывает негативного влияния на воспринимаемое качество сайта (хотя и создает эксплуатационные проблемы).

---

Команда Google Search Central недавно опубликовала новую часть серии «SEO Simplified». В этом видео консультант по поиску Мартин Сплитт отвечает на частые вопросы, касающиеся дублированного контента, и предлагает администраторам сайтов полезные стратегии для эффективного решения таких проблем.

Ключевые выводы

Несмотря на опасения в сфере SEO, Google утверждает, что наличие схожего контента не оказывает негативного влияния на общую воспринимаемую ценность веб-сайта.

Сплитт утверждает:

Как специалист по SEO, я хотел бы прояснить распространенное заблуждение: хотя некоторые могут воспринимать дублированный контент как влияющий на качество сайта, на самом деле это не так. Однако это создает трудности для владельцев веб-сайтов, в первую очередь из-за проблем с эффективным контролем производительности дублирующих страниц.

Однако это может создать несколько эксплуатационных проблем, которые должны решить владельцы веб-сайтов:

• Сложность отслеживания показателей эффективности страницы.
• Потенциальная конкуренция между похожими фрагментами контента.
• Более медленная скорость сканирования, особенно в масштабе

Сплитт добавляет:

Если один и тот же тип контента появляется на вашем сайте несколько раз, это может привести к конкуренции между этими страницами и потенциально задержать сканирование поисковыми системами, особенно если это происходит широко. Хотя ситуация не идеальна, она также не является серьезным кризисом. Возможно, вы захотите просмотреть и объединить похожий контент, но не стоит слишком беспокоиться об этом.

Три решения

1. Внедрение канонических тегов

Проще говоря, Splitt советует вам применять канонические теги в вашем HTML или указывать предпочтительные URL-адреса через заголовки HTTP при работе с идентичным контентом на нескольких страницах. Таким образом, поисковые системы смогут понять, какая версия является оригинальной, и соответствующим образом проиндексировать ее.

Google рассматривает их скорее как рекомендации, чем команды, но они существенно влияют на выбор поисковой системы в отношении индексации.

Сплитт уточняет:

Владельцы веб-сайтов часто злоупотребляют этим тегом, из-за чего Google рассматривает его как рекомендацию, а не как уверенность. В результате Google может в любом случае выбрать другой URL.

2. Управление внутренними ссылками и перенаправлениями

Если Google выбирает канонические URL-адреса, отличные от указанных, владельцам веб-сайтов следует:

• Просмотрите и обновите внутренние ссылки, чтобы они указывали на предпочтительные канонические URL-адреса.
• Рассмотрите возможность внедрения 301 редиректа для внешних ссылок.
• Убедитесь, что перенаправления настроены соответствующим образом для поддержания производительности сайта.

3. Объедините похожий контент

Самый стратегический подход предполагает объединение похожих страниц для:

• Улучшите пользовательский опыт
• Оптимизация отчетов Search Console
• Уменьшите беспорядок на сайте

Сплитт объясняет:

Если вы заметили на своем сайте несколько страниц с почти идентичным содержанием, хотя Google не может классифицировать их как дубликаты, рассмотрите возможность их объединения. Это действие упрощает поиск информации для ваших пользователей, оптимизирует обработку данных в Google Search Console и наводит порядок на вашем сайте.

Уведомления в консоли поиска

Консоль поиска Google может помечать страницы с различными уведомлениями о дублирующемся контенте:

• «Дублировать без канонического, выбранного пользователем»
• «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом»
• «Дубликат Google выбрал другой канонический, чем пользовательский»

Эти оповещения предполагают, что Google, возможно, каталогизировал ваш контент, используя альтернативные URL-адреса по сравнению с тем, что было первоначально запланировано.

Международные аспекты SEO

В международном контексте Сплитт делает упор на работу с идентичным контентом, заявляя, что это нормально, если версии на разных языках содержат схожий контент. Сложные системы Google эффективно справляются с такими случаями.

Он заявляет:

«Если вы заметили, что несколько страниц вашего веб-сайта содержат очень похожее содержание, по возможности объедините их. Это упростит поиск информации для пользователей, упростит создание отчетов в Google Search Console и наведет порядок на вашем сайте.

Почему это важно

В этом совете объясняется текущая точка зрения Google относительно дублированного контента, а также предлагаются предложения по эффективной организации контента и оптимизации структур URL-адресов для повышения производительности.

Полное видео смотрите ниже:

Смотрите также

• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Акции SBER. Сбербанк: прогноз акций.
• Google тестирует метку страны в фрагментах результатов поиска
• Автоматизированная система разрешения споров с потенциальными клиентами в рамках рекламы местных услуг Google
• Yelp подает в суд на Google из-за доминирования в локальном поиске
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Анализ динамики цен на криптовалюту KCS: прогнозы KCS
• Google показывает, как заблокировать ботов и повысить производительность сайта

2024-11-12 19:08