Как опытный профессионал в области SEO с многолетним опытом работы за плечами, я могу подтвердить проблемы, которые создает навигация для поисковой оптимизации (SEO). Однако, вооружившись правильными стратегиями, эти препятствия можно легко преодолеть.
Когда дело доходит до крупных веб-сайтов, таких как сайты электронной коммерции с тысячами и тысячами страниц, важность таких вещей, как краулинговый бюджет, нельзя недооценивать.
Создание хорошо структурированного веб-сайта со стратегической системой внутренних ссылок имеет решающее значение для таких веб-сайтов.
С другой стороны, эффективное решение таких задач часто сталкивается с новыми препятствиями, поскольку мы стремимся учитывать множество характеристик, часто встречающихся в онлайн-покупках (например, размеры, цвета и ценовые диапазоны).
Фасетная навигация может помочь решить эти проблемы на крупных веб-сайтах.
Но очень важно тщательно планировать и реализовывать фасетную навигацию, чтобы обеспечить удовлетворение как пользователей, так и сканеров поисковых систем.
Что такое фасетная навигация?
Для начала давайте углубимся в то, что на самом деле представляет собой фасетная навигация.
Во многих случаях вы найдете функцию, называемую фасетной навигацией, на боковых панелях веб-сайтов интернет-магазинов. Этот инструмент предлагает множество классификаций, подкатегорий, документов и фильтров, которые помогают пользователям быстро найти то, что им нужно.
По сути, это позволяет пользователям адаптировать свой поиск в соответствии со своими конкретными интересами или потребностями на веб-сайте.
Например, посетитель может захотеть фиолетовый кардиган среднего размера с черной отделкой.
Проще говоря, фасеты — это организованные классификации, используемые для фильтрации списка продуктов, выступающие в качестве подкатегорий основных категорий сайта для упрощения навигации и более целенаправленного поиска.
Как эксперт по SEO, я сторонник тщательной разработки аспектов. В идеале каждый вариант аспекта при выборе имеет определенную ценность, улучшая пользовательский опыт и релевантность. Чтобы гарантировать, что эти аспекты оптимизированы для SEO, крайне важно, чтобы все основные атрибуты были легко интегрированы в содержимое страницы. Таким образом, поисковые системы смогут легко идентифицировать сигналы релевантности каждого аспекта вашего сайта.
Фильтры используются для сортировки элементов на странице списков.
Хотя этот инструмент помогает пользователям уточнить поиск, основной контент страницы не изменяется и не обновляется соответствующим образом.
Это потенциально может привести к тому, что несколько URL-адресов будут создавать дублирующийся контент, что является проблемой для SEO.
Использование фасетной навигации может вызвать несколько проблем, которые потенциально могут нанести вред поисковой оптимизации (SEO). По сути, эти проблемы можно свести к трем ключевым направлениям:
- Дублирующийся контент.
- Напрасно потраченный краулинговый бюджет.
- Разбавленный ссылочный капитал.
Поскольку появляется все больше и больше похожих веб-страниц, возможно, что несколько ссылок могут вести на различные версии этих страниц. Эта ситуация потенциально может привести к распространению ссылочной мощности (или справедливости), влияя на способность страницы иметь хороший рейтинг, а также создавая бесконечную область для веб-сканирования, известную как бесконечное пространство для сканирования.
Чтобы сканеры поисковых систем не тратили важные бюджеты на сканирование малоценных страниц, крайне важно принять конкретные меры.
Канонизация
В своей работе в качестве интернет-маркетолога я часто оптимизирую структуру страниц результатов поиска нашего веб-сайта, чтобы сделать их более удобными для поисковых систем. Это часто включает в себя преобразование страниц фасетного поиска в канонические URL-адреса, ведущие на целевые страницы коллекции. Такой подход не только улучшает видимость наших веб-страниц в результатах поисковых систем, но и обеспечивает более удобный пользовательский опыт.
Чтобы эффективно таргетировать термин «серые футболки», нецелесообразно концентрироваться на одной конкретной серой футболке, поскольку это ключевое слово имеет широкий контекст. Вместо этого используйте ключевое слово на странице, на которой отображаются все доступные серые футболки. Этого можно добиться путем преобразования фильтров в удобные URL-адреса и обеспечения согласованности с помощью канонизации.
Например, фасеты Zalando — отличный пример использования фасетов в качестве страниц коллекций.
При поиске в Google [серые футболки] вы можете увидеть рейтинг фасетной страницы Zalando на 10-м месте.
If you try to add another filter over a gray t-shirt, let’s say the brand name ‘Adidas,’ you will get a new SEO-friendly URL with
canonical meta tags
and proper
hreflangs for multiple languages
https://www.zalando.co.uk/t-shirts/adidas_grey/
Если вы решите дублировать контент на этих страницах, не забудьте настроить теги H1 и связанный с ними текст, чтобы предотвратить дублирование ключевых слов и возможные штрафы со стороны поисковых систем.
Ноиндекс
Теги Noindex могут быть реализованы для информирования ботов о том, какие страницы не следует включать в индекс.
Проще говоря, если вы хотите добавить страницу о «серых футболках» в индекс вашей книги, но не хотите, чтобы в индексе отображались страницы с ценами, вы можете использовать HTML-тег под названием «noindex» во второй строке. результат (веб-страница), чтобы он не отображался. Таким образом, он не будет включен при создании индекса.
Например, если у вас есть ценовые фильтры с этими URL-адресами…
https://www.exampleshop.com/t-shirts/grey/?price_from=82
Чтобы поисковые системы не включали ваши страницы в свой индекс, вы можете вставить метатег robots «noindex» в раздел «
» вашей веб-страницы.
Этот метод сообщает поисковым системам «не индексировать» страницу, отфильтрованную по цене.
Обратите внимание: даже если этот подход удаляет страницы из индекса, на них все равно будет потрачен бюджет сканирования, если роботы поисковых систем найдут эти ссылки и просканируют эти страницы. Для оптимизации бюджета сканирования лучше всего использовать файл robots.txt.
Роботы.txt
Запретить страницы фасетного поиска через robots.txt — лучший способ управлять бюджетом сканирования. Чтобы запретить страницы с ценовыми параметрами, например. «/?price=50_100», вы можете использовать следующее правило robots.txt.
Запретить: *price=*
Эта инструкция сигнализирует поисковым системам обходить URL-адреса, содержащие параметр Price=, во время сканирования веб-страниц. Поступая таким образом, вы экономите бюджет сканирования, поскольку эти конкретные страницы не будут индексироваться.
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это следующим образом: когда есть внешние ссылки, ведущие на URL-адрес, содержащий этот конкретный параметр, Google все равно может решить проиндексировать его. Если качество этих обратных ссылок исключительное, вы можете использовать канонический подход для объединения ссылочной массы в пользу предпочитаемого вами URL-адреса.
В противном случае вам не нужно об этом беспокоиться, поскольку Google подтвердил, что со временем они исчезнут.
Другие способы получить максимальную отдачу от фасетной навигации
- Реализуйте нумерацию страниц с помощью rel=»next» и rel=»prev», чтобы сгруппировать свойства индексации от страниц до серии в целом.
- Каждая страница должна быть связана с дочерними и родительскими страницами. Это можно сделать с помощью панировочных сухарей.
- Используйте канонические URL-адреса в файлах Sitemap только в том случае, если вы решите канонизировать свои страницы поиска по фасетам.
- Включите уникальные теги H1 и контент в случае канонизированных URL-адресов фасетов.
- Фасеты всегда должны быть представлены в едином, логическом порядке (т. е. в алфавитном порядке).
- Внедрите AJAX для фильтрации, чтобы пользователи могли видеть результаты без перезагрузки страницы. Однако всегда меняйте URL-адрес после фильтрации, чтобы пользователи могли добавить в закладки искомые страницы и посетить их позже. Никогда не внедряйте AJAX без изменения URL-адреса.
- Убедитесь, что фасетная навигация оптимизирована для всех устройств, включая мобильные, благодаря адаптивному дизайну.
Заключение
Хотя фасетная навигация может быть полезна для UX, она может вызвать множество проблем для SEO.
Наличие идентичного контента, чрезмерное использование ресурсов во время веб-сканирования и ослабление эффективности обратных ссылок могут привести к серьезным проблемам на вашем веб-сайте. Но не волнуйтесь! Вы можете решить эти проблемы, используя любое из решений, описанных в этой статье.
Чтобы обеспечить удобство работы с фасетной навигацией, важно тщательно спроектировать и реализовать ее структуру, поскольку это может предотвратить возникновение многочисленных осложнений в дальнейшем.
Смотрите также
2024-10-07 01:38
