googleupdate

Этот текст дает представление о значении показателя отказов при анализе вовлеченности веб-сайта и поведения пользователей. В нем обсуждаются различия в показателях отказов для различных каналов трафика и предлагаются способы повышения вовлеченности и снижения высоких показателей отказов.

---

Многие люди говорят о том, как важно иметь «низкий показатель отказов».

Но показатель отказов — один из наиболее неправильно понимаемых показателей в SEO и цифровом маркетинге.

В этой статье мы углубимся в тонкости показателя отказов и развенчаем распространенное мнение, что это простой показатель.

Вы также узнаете, как анализировать отказы с помощью отчетов об исследованиях Google Analytics 4.

Как опытный веб-мастер с большим опытом работы с Google Analytics 4 (GA4), я был бы рад объяснить концепцию показателя отказов с точки зрения вовлеченности. Чтобы понять суть показателя отказов, важно сначала понять, что представляет собой «вовлеченный сеанс» в GA4.

Что такое вовлеченная сессия?

Сеанс с вовлечением в GA4 – это сеанс, который соответствует одному из следующих критериев:

• Длится не менее 10 секунд.
• Имеет ключевое событие (ранее — конверсии).
• Имеет как минимум два просмотра экрана (или страниц).

Если посетитель заходит на вашу домашнюю страницу, но не совершает желаемого действия (конверсии) перед уходом, показатель отказов его сеанса составляет 100%.

Если посетитель заходит на вторую веб-страницу и взаимодействует с ней или подписывается на ваш информационный бюллетень во время того же сеанса просмотра, это означает, что показатель отказов для этого конкретного взаимодействия равен 0%.

Что такое показатель отказов в Google Analytics?

Показатель отказов — это процент неактивных сеансов, который рассчитывается по следующей формуле:

(всего сеансов/незадействованных сеансов)*100.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что простое посещение второй страницы не является единственным фактором снижения показателя отказов. Ключевые события, которые могут включать в себя взаимодействие с пользователем или переходы между страницами, также играют важную роль.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу вам сказать, что с помощью Google Analytics 4 (GA4) вы можете определить любое событие, встроенное или пользовательское, как ключевое. Если это событие происходит во время сеанса пользователя, GA4 классифицирует его как посещение без отказов, а не как посещение одной страницы. Это означает, что пользователи, которые взаимодействуют с назначенными вами событиями во время сеансов просмотра, не будут помечены как отказники в ваших аналитических данных.

Вот как можно определить любое событие как ключевое:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных перейдите к События.
• Найдите интересующее вас событие и переключите переключатель Отметить как ключевое событие , чтобы оно стало синим.

How to mark events as key events in GA.

Как изменить таймер вовлеченного сеанса по умолчанию в GA4

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал настроить стандартный 10-секундный таймер взаимодействия в соответствии с требованиями вашего конкретного маркетингового проекта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал устанавливать продолжительность таймера в зависимости от конкретного типа веб-страницы. Например, для статей в блогах, где читатели склонны быстро просматривать контент, может подойти более короткий таймер, около 20 секунд. Однако для страниц продукта, где пользователи обычно тратят время на изучение деталей, более длительный таймер, составляющий примерно 30 секунд, обеспечит более точное представление об активности пользователей.

Изменить:

• Перейдите к Потоки данных и нажмите на поток.
• Во всплывающем окне слайда выберите Настроить параметры тега.
• Во всплывающем окне второго слайда нажмите Показатьпоказать больше внизу.
• Нажмите на настройку Настроить время ожидания сеанса .
• Измените значение параметра Настроить таймер для вовлеченных сеансов на выбранное вами значение.

Вот подробное видеоруководство о том, как настроить таймер для активных сеансов:

Что такое хороший показатель отказов?

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: «Сравнивая example.com и example2.com, первый имеет показатель отказов 43%, а второй имеет более низкий показатель отказов — 20%. Однако важно обратите внимание, что более низкий показатель отказов не обязательно означает лучшую производительность, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы, также следует учитывать другие факторы, такие как вовлеченность пользователей, время, проведенное на сайте, и коэффициенты конверсии».

Если пользователь ищет «расписание сеансов в кино» и попадает на веб-сайт, требующий навигации по нескольким страницам для поиска информации, веб-сайт может демонстрировать низкий показатель отказов, но при этом обеспечивать неудовлетворительный пользовательский опыт.

В данном случае это вводит в заблуждение, если вы считаете низкий показатель отказов хорошим.

Вместо измерения показателя отказов для всего веб-сайта, не эффективнее ли проанализировать каждый шаблон отдельно из-за его различных макетов и методов отслеживания конверсий для «ключевых событий»?

В большинстве случаев это указывает на то, что ваши маркетинговые усилия успешны и точно адаптированы к вашей аудитории, что побуждает их взаимодействовать с вашим контентом и искать дополнительную информацию.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах. Однако, когда пользователи больше взаимодействуют с вашим контентом, просматривая несколько страниц вашего веб-сайта, Google рассматривает такое поведение как положительный сигнал взаимодействия. Это подтвердил в ходе слушаний в Google Панду Наяк.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал отслеживать метрику уникальных сеансов с несколькими просмотрами страниц в Google Analytics 4 (GA4). Этот ключевой показатель эффективности (KPI) может предоставить ценную информацию о взаимодействии и поведении пользователей на вашем веб-сайте. Отслеживая этот показатель, вы лучше поймете, сколько пользователей взаимодействуют с более чем одной страницей во время сеансов просмотра.

Как настроить индивидуализированную аудиторию с несколькими просмотрами страниц за сеанс

Чтобы определить количество уникальных посетителей, просмотревших более двух страниц за один сеанс в Google Analytics 4 (GA4), просто выполните следующие действия:

Для этого:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных выберите Аудитории.
• Нажмите синюю кнопку Новая аудитория в правом верхнем углу.
• Нажмите Создать особую аудиторию.
• Настройте имя для своей аудитории.
• Выберите область действия «В пределах одного сеанса».
• Выберите session_start.
• Нажмите И и выберите «page_views» с параметром «Количество событий» больше единицы.

«Просто попросите его включить в число просмотров всех пользователей, которые посетили более двух страниц в течение одного сеанса просмотра. Вот простое обучающее видео, демонстрирующее этот процесс».

«У вас есть возможность определять аудитории на основе различных уровней детализации, например, группы с ровно двумя или тремя просмотрами страниц или более чем с тремя просмотрами страниц».

Позже вы сможете фильтровать стандартные отчеты, используя свои собственные аудитории.

Как составлять отчеты и проводить аудит показателя отказов

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, когда мой начальник или клиент спрашивает меня, почему показатель отказов их веб-сайта необычно высок, я бы ответил следующим образом: «Давайте исследуем этот вопрос вместе. Я считаю, что понимание содержания этой статьи может дать некоторые ценные сведения. В нем обсуждаются распространенные причины повышенного показателя отказов и предлагаются потенциальные решения, которые помогут улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом».

Во-вторых, проведите углубленный аудит показателя отказов, чтобы понять, что происходит.

Вот как я это делаю.

Показатель отказов по диапазону дат

Проанализируйте показатели отказов на вашем веб-сайте за определенный период времени, чтобы легко оценить этот показатель.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите «Пустой отчет».
• В разделе Показатели выберите «Показатель отказов».
• Установите для Значения значение «Показатель отказов».
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Линейная диаграмма».
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report for the entire website by date range.

Пики на графике могут быть признаком изменений, которые вы внесли на сайт и которые повлияли на показатель отказов.

Как анализировать показатель отказов на уровне страницы

Как опытный веб-мастер, проводящий несколько кампаний по привлечению потенциальных клиентов, я не могу переоценить важность регулярной оценки коэффициентов конверсии различных целевых страниц. Внимательно изучая, какие страницы дают хорошие результаты, а какие — хуже, я могу принимать решения на основе данных и осуществлять необходимую оптимизацию для повышения общей эффективности кампании.

Еще один пример использования отчетов об отказах на уровне страниц — A/B-тестирование.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите Пустой отчет.
• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Параметры выберите Целевая страница + строка запроса.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Таблица».
• Задайте для Rows значение «Целевая страница + строка запроса».
• Установите для Значения  значения «Показатель отказов:» и «Сеансы».
• Установите фильтр, чтобы он включал страницы с более чем 100 сеансами (чтобы гарантировать, что собираемые вами данные статистически значимы).
• Выберите период даты по вашему выбору.

Вместо того чтобы создавать новый отчет о расследовании, рассмотрите возможность добавления еще одной страницы или вкладки к существующей и соответствующим образом измените ее настройки.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не пренебрегать фильтрацией данных о сеансах при анализе показателей отказов. Анализ показателей отказов на страницах с небольшим количеством посещений не даст ценной информации, поскольку данных недостаточно для того, чтобы сделать точные выводы.

Как проанализировать показатели отказов по каналам трафика

Вполне вероятно, что посетители, приходящие из поисковых систем, с большей вероятностью останутся на сайте после первого посещения, тогда как посетители, пришедшие из социальных сетей или отображающих рекламу, могут быть более склонны покинуть сайт после первого взаимодействия.

Поэтому вам также необходимо учитывать показатель отказов как на уровне канала, так и на уровне страницы.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто наблюдаю, что показатель отказов для социальных сетей и медийной рекламы обычно значительно выше по сравнению с входящими каналами. Такое неравенство возникает из-за нескольких факторов.

• Когда пользователь просматривает ленту новостей в социальных сетях, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.
• Когда пользователь видит рекламный баннер на другом веб-сайте, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.

Разумно ожидать более низкого показателя отказов для каналов входящего маркетинга, таких как обычный и платный поиск, поскольку пользователи намеренно ищут контент или предложения, которые предоставляет ваш бизнес.

На этапе действия покупателя вы эффективно заинтересовываете его на основе конкретного поискового запроса.

Чтобы копнуть глубже в каждый из них:

• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Измерения выберите Группа каналов сеанса по умолчанию.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации Таблица.
• Установите для Rows группу каналов сеанса по умолчанию.
• Установите для Значения Показатель отказов и Сеансы.
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report by traffic channels.

Небольшое домашнее задание: попробуйте построить линейный график на основе показателя отказов вашего органического трафика.

Соберите детали и представьте их в ясной и краткой форме, затем отправьте их ответственным лицам, прежде чем побаловать себя заслуженным перерывом на кофе.

Есть ли у вас правильное намерение?

Иногда вы найдете страницы, которые ранжируются в поисковых системах по терминам, имеющим более одного значения.

Я наткнулся на веб-страницу, которую курирую в руководстве, которая занимает первое место в результатах поиска по запросу «Аланг Аланг». Однако «Аланг Аланг» — это не только название этой виллы, но и фильма.

На веб-странице виллы было обнаружено значительное количество посетителей, покидающих сайт после просмотра этой страницы. Возможное объяснение заключается в том, что некоторые пользователи, зашедшие на эту страницу, на самом деле искали информацию о фильме, а не о вилле.

Проведя тщательный анализ ключевых слов и конкуренции, вы можете быстро определить, имеют ли какие-либо из ваших веб-страниц высокий рейтинг по фразам, которые на самом деле могут относиться к различным темам.

Когда вы идентифицируете такие страницы, у вас есть три варианта:

• Полностью измените таргетинг ключевых слов.
• Удалите страницу из результатов поиска.
• Пересмотрите заголовок и метаописание, чтобы поисковики точно знали, о чем страница, еще до того, как они нажмут на нее.

Как повысить вовлеченность сайта

Теперь вы поняли, что происходит не так, и все готово для внесения некоторых изменений.

Судя по результатам вашего исследования, каждый пункт может не применяться к каждой ситуации, но этот список послужит прочной основой для дальнейшего развития.

• Улучшения дизайна и пользовательского опыта.
• Оптимизация конверсии.
• Улучшение призывов к действию.
• Лучше копирайтинг.
• Создавайте выдающийся контент.
• Сообщайте о специальных предложениях.
• Ускорьте время загрузки страницы.
• Улучшите таргетинг платной рекламы.
• Пересмотрите таргетинг ключевых слов для SEO.
• Убедитесь, что сообщения на целевой странице соответствуют таргетингу.
• Внедрите онлайн-чат, чтобы направлять посетителей к вашим целям.
• Больше внимания уделяйте маркетинговым каналам с низкими показателями отказов.

Крайне важно помечать пользовательские события как «ключевые события» или «конверсии» в Google Analytics, чтобы платформа могла распознавать эти действия, такие как подписка на рассылку новостей, как неотказные, даже если пользователь не заходил на последующую веб-страницу.

Высокий показатель отказов — это плохо?

Я был бы рад помочь прояснить это распространенное заблуждение. Показатель отказов, который обозначает процент посетителей, покинувших веб-сайт после просмотра только одной страницы, не так прост, как определение «хорошего» или «плохого». Вместо этого для понимания показателя отказов необходимо учитывать различные факторы и контексты. Важно помнить, что высокие показатели отказов не являются негативными по своей сути; например, в некоторых случаях желательным результатом может быть то, что пользователь посетил вашу целевую страницу, нашел именно то, что искал, и покинул сайт. Ключевой вывод — изучить причины высоких показателей отказов и определить, указывают ли они на проблемы, которые могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем или нет.

Если вы точно настроили «значительные взаимодействия» или «цели» и конфигурацию Google Analytics 4, стоит изучить показатель отказов, превышающий 90 %, поскольку это говорит о том, что большинство посетителей вашего веб-сайта недостаточно взаимодействуют с вашими страницами.

Если для GA4 установлены конфигурации по умолчанию, вы можете столкнуться с ненадежными данными из-за ранее упомянутых факторов.

Чтобы обеспечить точный сбор данных в вашей учетной записи Google Analytics 4 (GA4), всегда дважды проверяйте и правильно настраивайте ее, чтобы отслеживать важные события, а не делать предположения.

А теперь вперед и покорите свой показатель отказов!

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Google: индексирование запросов не меняет канонизацию

• Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Обновлен фактор рейтинга CWV и Google Page Experience

• Ошибка фильтра внешнего вида в отчете о производительности Google Search Console (будет исправлена)

• Отслеживание конверсий и отчетность для корпоративных учетных записей: избегайте распространенных ошибок

• Duda объявляет об интеграции автоматизации маркетинга ActiveCampaign

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2024-07-08 01:39

Хотя Pinterest не может похвастаться пользовательской базой или финансовым успехом таких гигантов, как Facebook и Instagram, Pinterest определенно является платформой социальных сетей, заслуживающей изучения.

Pinterest выделяется в сфере социальных сетей, уделяя особое внимание изучению изображений и черпанию вдохновения. Эта особая позиция предоставляет ценные маркетинговые возможности для предприятий и брендов.

База пользователей Pinterest очень активна и предана своему делу, что отличает ее от других социальных сетей, даже самых крупных.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я буду рад поделиться с вами некоторыми интригующими идеями и актуальной информацией о масштабах Pinterest, тенденциях пользователей и рекламных возможностях в 2024 году. В этой статье мы углубимся в эти аспекты. , проливая свет на нынешнюю значимость платформы для маркетологов.

Давайте начнем.

Обзор Pinterest

В 2024 году Pinterest займет 15-е место среди самых популярных социальных сетей в мире, имея впечатляющую базу пользователей, насчитывающую более 518 миллионов человек.

2. Пользователи со всего мира проводят в приложении Pinterest для Android в среднем 1 час 45 минут в месяц.

3. Примерно 27,3% пользователей Pinterest Android открывают приложение каждый день.

4. Одни и те же пользователи открывают приложение Pinterest примерно 48 раз в месяц.

Пятое: в США Pinterest является седьмой по посещаемости платформой социальных сетей: в апреле 2024 года было зарегистрировано около 266 миллионов посещений в месяц.

6. Примерно 62,5% ежемесячных посетителей сайта из США являются пользователями настольных компьютеров.

7. Пользователи из США проводят на Pinterest в среднем 11 минут 25 секунд за одно посещение.

8. Pinterest занимает 28-е место в мире по количеству поисковых запросов с объемом поиска 72 120 000.

Среди обычных сайтов социальных сетей Pinterest получает более высокие оценки от поколения Z, когда речь идет о развитии и поддержании показателей личного благополучия, включая самооценку, чувство принадлежности и смысл жизни.

История компании Pinterest

Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: еще в марте 2010 года Бен Зильберманн, Эван Шарп и Пол Скиарра воплотили в жизнь Pinterest. Он начинался как побочный продукт более раннего проекта под названием Tote, который изначально разрабатывался как цифровая альтернатива традиционным бумажным каталогам.

11. Нынешним генеральным директором Pinterest является Билл Риди.

12. Штаб-квартира Pinterest находится в Сан-Франциско, Калифорния.

13. В компании работает от 1001 до 5000 сотрудников.

Финансовые показатели Pinterest

14. По состоянию на май 2024 года рыночная капитализация Pinterest превышает 28 миллиардов долларов.

В первом квартале 2024 года выручка Pinterest составила около $740 млн, что на 23% больше, чем за тот же период предыдущего года.

16. В 2023 году доход Pinterest составил более 3 миллиардов долларов.

Статистика пользователей Pinterest

В 2024 году база пользователей Pinterest составит около 518 миллионов человек, которые будут получать доступ к платформе ежемесячно. Это число, увеличившееся на 12% по сравнению с предыдущим годом, ставит Pinterest в эксклюзивную группу цифровых платформ с более чем полумиллиардом активных пользователей.

Примерно 4 из каждых 10 пользователей Pinterest принадлежат к поколению Z, и они сохраняют больше контента, чем представители любой другой возрастной группы.

19. Только в США и Канаде у Pinterest 98 миллионов MAU.

20. В Европе платформа имеет 140 миллионов MAU.

21. Остальные 279 миллионов ЕАУ разбросаны по всему миру.

22. Аудитория Pinterest смещена в сторону женщин, которые составляют 79,5% его пользовательской базы.

23. В США 35% взрослых используют Pinterest.

Как опытный веб-мастер с большим опытом анализа поведения пользователей, я могу сказать вам, что гендерный разрыв в использовании Pinterest в США весьма выражен. Лично я заметил, что примерно половину всех пользователей Pinterest составляют женщины, а мужчины составляют лишь около одной пятой пользовательской базы платформы.

Примерно 31% общей рекламной аудитории Pinterest составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет, что в 2023 году составит около 81,9 миллиона пользователей.

Статистика Pinterest по местоположению

Примерно 90,1 миллиона американцев активно используют Pinterest, что делает страну ведущей страной с самой большой базой пользователей в глобальном масштабе.

27. По состоянию на апрель 2023 года глобальный размер аудитории Pinterest включает:

Реклама в Pinterest

28. Рекламодатели могут охватить 317 миллионов пользователей Pinterest в 2024 году.

29. Основная причина, по которой люди используют Pinterest, — это поиск новых продуктов и брендов.

Примерно 37% активной пользовательской базы Pinterest признались, что используют сайт для поиска и отслеживания брендов и их предложений, что является более частым действием, чем в любой другой социальной сети.

Около 7,67% общего веб-трафика на внешние сайты приходится на Pinterest, что представляет собой значительный скачок примерно на 26% по сравнению с предыдущим годом.

32. Показы рекламы Pinterest выросли на 38% в первом квартале 2024 года.

Стоимость конверсии для рекламы на Pinterest почти в два раза выше, то есть в 2,3 раза, по сравнению с другими рекламными платформами в социальных сетях.

Реклама брендов в секторе розничной торговли достигает вдвое большей средней рентабельности инвестиций в рекламу на Pinterest по сравнению с другими каналами социальных сетей.

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые интересные демографические тенденции среди рекламной аудитории Pinterest. В частности, женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют самый большой сегмент, составляя примерно 20,3% от общего числа. Не отстают и женщины в возрасте от 18 до 24 лет, которые составляют значительные 19,8% рекламной аудитории.

Примерно 8 из 10 еженедельных пользователей Pinterest признаются, что их мотивирует покупка на платформе.

Девяносто шесть процентов самых популярных поисковых запросов на Pinterest не связаны с конкретными брендами, что показывает, что пользователи восприимчивы к изучению новых концепций.

38. Покупатели Pinterest тратят в два раза больше в месяц, чем пользователи других платформ.

Контент и взаимодействие Pinterest

39. Пользователи Pinterest сохраняют 1,5 миллиарда пинов каждую неделю.

Примерно 85% еженедельных пользователей Pinterest признаются, что обращаются к этой платформе как к основному источнику вдохновения при запуске нового проекта.

41. Pinterest рассматривается как позитивное онлайн-пространство 80% пользователей.

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал это так: я заметил интригующую тенденцию среди пользователей Pinterest: ошеломляющие 85% из них совершают покупки непосредственно на платформе, совершая покупки прямо с пинов, которые им нравятся.

43. Около 80% пользователей еженедельно находили на платформе новые бренды или продукты.

Самые популярные доски Pinterest

44. Вот некоторые из самых популярных досок Pinterest в 2024 году:

В итоге

Как эксперт по цифровому маркетингу, я обнаружил, что, хотя Pinterest, возможно, не имеет такого широкого охвата, как некоторые другие платформы социальных сетей, его пользовательская база невероятно вовлечена и предана своему делу. Они часто используют Pinterest для покупок, изучения новых брендов и поиска вдохновения для улучшения своего повседневного опыта.

Pinterest обладает огромной маркетинговой мощью для проницательных брендов и маркетологов, предлагая множество возможностей для эффективного использования своих функций.

Я считаю, что эти факты и статистика дадут вам возможность эффективно использовать платформу Pinterest для развития вашего бизнеса к 2024 году.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Google: индексирование запросов не меняет канонизацию

• Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Обновлен фактор рейтинга CWV и Google Page Experience

• Ошибка фильтра внешнего вида в отчете о производительности Google Search Console (будет исправлена)

• Отслеживание конверсий и отчетность для корпоративных учетных записей: избегайте распространенных ошибок

• Duda объявляет об интеграции автоматизации маркетинга ActiveCampaign

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2024-07-08 00:09

В тексте обсуждается важность правильного расчета рентабельности инвестиций (ROI) для кампаний по поисковой оптимизации (SEO) в органическом поиске. В нем указывается, что распространенной ошибкой является игнорирование пожизненной ценности нового клиента при расчете рентабельности инвестиций. Затем в тексте приводится пример того, как рассчитать рентабельность инвестиций в SEO с учетом жизненной ценности, что приводит к гораздо более благоприятному проценту рентабельности инвестиций.

---

Цифровой маркетинг является основным маркетинговым каналом для многих компаний.

Многие владельцы и руководители по-прежнему испытывают трудности с составлением бюджета на онлайн-маркетинг.

Как опытный веб-мастер с обширным опытом в области поисковой оптимизации (SEO), я понимаю, что составление бюджета для этой сложной маркетинговой стратегии может оказаться непростой задачей. Такие факторы, как масштаб проекта, уровень отраслевой конкуренции и требуемые конкретные услуги, играют важную роль в определении затрат. К сожалению, не существует универсального калькулятора, который помог бы нам в этих расчетах.

В этой статье рассматриваются ключевые компоненты ценообразования на SEO, а также способы расчета и планирования бюджета.

Чего компании не понимают об инвестировании в SEO

Окупаемость инвестиций в SEO значительна. Выделив соответствующие ресурсы на профессиональные услуги SEO, вы можете повысить видимость своего веб-сайта и стимулировать расширение бизнеса в Интернете.

Согласно текущей статистике, около 50% экспертов по SEO, включая меня, управляют ежемесячным бюджетом от 500 до 5000 долларов. Среди этой группы около 28,6% из нас работают с бюджетами в диапазоне от 1001 до 5000 долларов.

Владельцы бизнеса часто не решаются выделять ресурсы на SEO, поскольку они могут не полностью понимать тонкости поискового маркетинга или чувствовать себя перегруженными управлением своими компаниями.

Большинство отраслей следуют стандартизированному, поэтапному процессу для достижения конкретных результатов.

Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что SEO работает так же, рассматривая его как товар.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с этим распространенным недоразумением. Может возникнуть соблазн поверить, что всего за 99 долларов в месяц вы можете гарантировать место на первой странице результатов поисковых систем. Однако я хочу предостеречь от того, чтобы не поддаваться этим недорогим предложениям из сомнительных источников. По моему опыту, такие услуги редко приносят значимые или устойчивые результаты. Вместо этого сосредоточьтесь на создании сильного присутствия в Интернете с помощью эффективных стратегий SEO, создания качественного контента и последовательного брендинга. Время и ресурсы, вложенные в эти методы, могут принести большую долгосрочную выгоду для вашего бизнеса.

Стоимость дешевого SEO

Как опытный специалист по SEO, я нахожу тревожным видеть приток людей, утверждающих, что они являются экспертами по SEO в различных сообществах онлайн-маркетинга на Facebook, которые могут не обладать необходимыми знаниями и опытом для предоставления эффективных результатов для своих клиентов.

Как специалист по цифровому маркетингу, когда ко мне обращается новый клиент с целью ранжирования по определенному ключевому слову (назовем его «ключевое слово X»), мой ответ будет примерно таким:

Люди часто прибегают к обманным действиям, таким как создание частных сетей блогов и использование сторонних веб-страниц, называемых паразитным SEO, в схемах ссылок, не предупреждая своих клиентов о потенциальных рисках. Кроме того, некоторые люди используют искусственный интеллект для массового производства контента без проверки его точности.

Однако ИИ может стать мощным инструментом, если его использовать в SEO с соблюдением этических норм.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что интеграция искусственного интеллекта в наши стратегии меняет правила игры. Он берет на себя выполнение утомительных задач, таких как анализ данных, выявление тенденций и уточнение контента. Эта автоматизация не только экономит нам драгоценное время, но и значительно снижает расходы на SEO в долгосрочной перспективе.

Как опытный веб-мастер, я воочию стал свидетелем того, насколько вредными могут быть для бизнеса инвестиции в неэффективные услуги SEO. Непосредственные финансовые потери вызывают беспокойство, но долгосрочные последствия могут быть гораздо более разрушительными.

Это может привести к штрафу Google и практически свести на нет видимость веб-сайта в сети.

Владельцам бизнеса важно помнить, что они несут окончательную ответственность за любые усилия по поисковой оптимизации (SEO), реализованные на их веб-сайте. Поэтому, прежде чем подписывать контракт с поставщиками услуг SEO, рекомендуется подробно обсудить конкретные стратегии и методы, которые поставщики намерены использовать.

Управление вашими ресурсами

Как эксперт по SEO, я понимаю, что Google учитывает более 200 известных факторов ранжирования, которые могут показаться ошеломляющими. Однако сосредоточение внимания на основных элементах может помочь вам эффективно оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Проводя тщательное исследование ключевых слов, создавая высококачественный контент, создавая авторитетные обратные ссылки и обеспечивая удобство для пользователя, вы охватите значительную часть того, что Google больше всего ценит в своих результатах поиска. Помните, что SEO — это непрерывный процесс, поэтому постоянное совершенствование этих областей позволит вашему сайту оставаться конкурентоспособным и иметь хорошие шансы на успех.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал: «Чтобы добиться успеха, не нужно решать множество аспектов; вместо этого сосредоточьтесь на трех ключевых факторах, которые помогут вам добиться успеха, независимо от ниши».

Вот на что вам нужно обратить внимание:

1. Информационная архитектура

2. Содержание

Вы управляете тем, что измеряете – ставьте цели

Прежде чем составить бюджет, необходимо определить конкретные цели кампании.

Установите конкретные цели с четкими результатами, установите четкие сроки и определите, как вы будете оценивать достижения.

Раньше единственным показателем успеха был рейтинг ключевых слов в результатах поисковых систем. Однако, хотя страницы результатов поисковых систем (SERP) по-прежнему имеют значение, они больше не являются окончательным показателем успеха.

По моему мнению, метриками, которые оказывают наибольшее влияние на прибыльность компании, являются органические сеансы, конверсии по целям и доход.

Постановка целей может включать в себя улучшение органических сеансов на X%, увеличение конверсий на Y в месяц и/или увеличение доходов на Z%.

Ставя цели, важно помнить о нескольких вещах.

Изначально цели должны быть достижимыми. Хотя сложные цели приемлемы, нереалистичные ожидания могут отпугивать, а не мотивировать.

Не менее важно: вам нужно дать кампании время подействовать.

По данным Google,

В большинстве ситуаций SEO-специалистам требуется от четырех месяцев до года, чтобы внедрить эффективные изменения для вашего бизнеса и впоследствии увидеть возможные преимущества.

Разработка бюджета

Стратегии, которые вы примете для достижения своих целей, будут зависеть от ваших конкретных целей. Эти стратегии, в свою очередь, служат основой для создания эффективного плана действий и оценки ресурсов, включая бюджет, необходимых для его успешного выполнения.

Это подводит нас к позиционированию и обращению внимания на те факторы, которые движут циферблатом.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что ответы на эти запросы существенно повлияют на мою установку приоритетов и объем усилий, необходимых для достижения поставленных целей.

Как эксперт по SEO, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда фундаментальные задачи, необходимые для оптимизации веб-сайта, остаются неизменными независимо от бюджета. Разница заключается в количестве и глубине выполняемых задач.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, если вы стремитесь удвоить объем контента и количество обратных ссылок при бюджете «Б» по сравнению с бюджетом «А», у вас будет больше шансов достичь более быстрых результатов с помощью увеличение инвестиций.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал выбрать подходящий бюджет для проекта веб-сайта, который не вызывает у вас чувства финансового напряжения или беспокойства. В идеале этот бюджет должен предусматривать как минимум шесть месяцев, а то и целый год устойчивой деятельности и роста.

Чтобы правильно спланировать, реализовать и настроить кампанию, чтобы оценить ее успех, требуется время.

Также помните, что чем меньше бюджет, тем дольше путешествие.

Сколько вы можете потратить на SEO?

Для эффективного проведения местной маркетинговой кампании рекомендуется выделить ежемесячный бюджет от 1001 до 5000 долларов США на основе средних расходов, о которых сообщили эксперты по SEO в опросе 2023 года, проведенном SEJ.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я могу сказать вам по своему опыту, что бюджет, необходимый для национальной или международной кампании, как правило, больше, чем для местных усилий. Фактически, многие специалисты по поисковой оптимизации (SEO) работают с ежемесячными бюджетами, превышающими 10 000 долларов США для комплексных кампаний.

Некоторые компании предоставляют «стартовый набор» или «вводное предложение» по сниженной цене без обязательных контрактов. Это позволяет потенциальным клиентам пользоваться услугами с минимальными финансовыми затратами.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что не у всех есть бюджет на постоянные услуги SEO-профессионала высшего уровня. В таких случаях я бы рекомендовал рассмотреть возможность единоразового комплексного SEO-аудита вашего сайта. Этот аудит предоставит вам ценную информацию и практические рекомендации по улучшению эффективности вашего сайта в поисковых системах. Реализовав эти предложения, вы сможете самостоятельно эффективно оптимизировать свой сайт и увидеть ощутимые результаты.

Устранение проблем вашего сайта само по себе может значительно увеличить органический трафик. Рассмотрите возможность инвестирования в создание контента и проверку ключевых фраз в качестве профессиональных услуг с единовременной оплатой.

Другой вариант — стать экспертом и сделать это самостоятельно.

Калькулятор затрат на SEO – измерение рентабельности инвестиций в органический поиск (SEO)

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы отметить, что приведенный ниже инструмент часто неправильно используется для оценки окупаемости инвестиций в SEO. Однако важно помнить, что результаты SEO не всегда поддаются немедленному измерению или количественной оценке в денежном выражении с помощью этого калькулятора. Вместо этого рассмотрите возможность отслеживания и анализа различных показателей, таких как рост органического трафика, рейтинг ключевых слов и уровень вовлеченности с течением времени. Эти индикаторы могут дать ценную информацию об эффективности ваших усилий по SEO.

Расчет рентабельности инвестиций в органический поиск, предполагая «один снимок»

Как эксперт по SEO, я бы отметил, что в калькуляторе, о котором вы говорите, недостает коэффициента. В частности, он не учитывает долгосрочную ценность вновь приобретенного клиента. Эта оплошность может существенно повлиять на точность вашего анализа.

Чтобы расширить свою точку зрения: для процветания интернет-торговцев они в значительной степени полагаются на постоянных клиентов. Однако, если они не учитывают долгосрочную ценность нового клиента, их рентабельность инвестиций (ROI) будет значительно недооценена.

Правильный способ расчета рентабельности инвестиций — это заложить в калькулятор пожизненную ценность.

Чтобы рассчитать стоимость SEO и его истинную рентабельность инвестиций, используйте следующую формулу:

Отношение среднего дохода, полученного от новых клиентов, привлеченных каждый месяц, к расходам на органический маркетинг за тот же период.

Расчет рентабельности инвестиций в SEO в органическом поиске с учетом пожизненной ценности

Как видите, эта переменная имеет огромное значение в определении рентабельности инвестиций.

SEO-кампании — это долгосрочные инвестиции

В отличие от PPC, кампания в органическом поиске не даст немедленных результатов.

Комплексная стратегия SEO включает в себя сочетание технической оптимизации, создания контента и получения ссылок. Несмотря на безупречную реализацию, важно отметить, что распознавание поисковыми системами и вознаграждение могут занять некоторое время.

«Вдобавок к этому, доход, полученный благодаря этим инициативам, часто является самым надежным и наиболее эффективным среди всех маркетинговых каналов».

Часто задаваемые вопросы

Как SEO-специалисты измеряют успех?

Каков наиболее распространенный диапазон бюджета для SEO-кампаний?

Каковы основные факторы, влияющие на бюджетирование SEO?

Какие риски связаны с выбором недорогих услуг SEO?

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту PI: прогнозы PI

• Реклама местных услуг Google тестирует дополнительные расширения с вызовами

• Google: индексирование запросов не меняет канонизацию

• Акции SVAV. СОЛЛЕРС: прогноз акций.

• Акции LENT. Лента: прогноз акций.

• Обновлен фактор рейтинга CWV и Google Page Experience

• Ошибка фильтра внешнего вида в отчете о производительности Google Search Console (будет исправлена)

• Отслеживание конверсий и отчетность для корпоративных учетных записей: избегайте распространенных ошибок

• Duda объявляет об интеграции автоматизации маркетинга ActiveCampaign

• 5 SEO-инсайтов об исходящих ссылках

2024-07-07 02:09