googleupdate

Введение в стратегию SEO для цифрового присутствия

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что SEO было неотъемлемой частью моего пути. Это похоже на путешествие по лабиринту, постоянно меняющемуся, но захватывающе непредсказуемому.

Этот отрывок взят из книги под названием «Маркетинг в цифровых и социальных сетях: подход, ориентированный на результат» (под редакцией Алексея Хайнце, Гордона Флетчера, Аны Круз, Алекса Фентона, 2024 г.) с разрешения Routledge. . Содержимое ниже взято из главы «Использование поисковой оптимизации для повышения доверия», написанной в соавторстве с Алексеем Хайнце, старшим профессором бизнес-школы KEDGE, Франция.

Основное препятствие в поисковой оптимизации (SEO) заключается в том, что отличные позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP) в первую очередь зависят от собственной методологии каждой поисковой системы для распознавания ценного контента и результатов, а это усилие, которое часто требует терпения с течением времени.

Первоначальный метод PageRank, представленный Google в 1999 году и основанный на количестве ссылок, ведущих на страницу как мере ее значимости, претерпел существенные изменения и больше не является общедоступным.

Поисковые системы часто модифицируют свои системы ранжирования, чтобы находить и показывать наиболее подходящий и первоклассный контент по конкретным поисковым вопросам. Например, Google ежегодно вносит в свою систему примерно 500–600 корректировок. (Источник: Гиллеспи, 2019 г.)

Этот список включает в себя изменения веб-сайта, аналогичные обновлениям, которые вы видите для Windows. Большинство этих изменений незначительны и имеют ограниченный эффект, но значительное количество важных основных обновлений ежегодно требуют тщательного изучения многих веб-сайтов, поскольку они могут привести к существенным изменениям на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Поисковые системы постоянно совершенствуют свои технологии, используя искусственный интеллект, что позволяет им более эффективно находить первоклассный и подходящий контент. Они также экспериментируют с различными методами, чтобы предоставить пользователям наиболее подходящий контент.

В 2022 году дебют ChatGPT от Open AI ознаменовал появление нового конкурента на рынке, разрушив устоявшуюся структуру бизнес-модели традиционной поисковой системы (как описал Пула в 2023 году).

В такой динамичной среде важно быть в курсе изменений алгоритмов.

Вы можете добиться этого, отслеживая панель статуса поиска Google, читая статьи в блогах, посвященные SEO, и используя календарь изменений алгоритмов Moz в качестве справочного материала.

Как работают поисковые системы

Проще говоря, автоматизированный инструмент поисковой системы, часто называемый сканером, пауком, ботом или «роботом», исследует ссылки на веб-страницы. Затем он оценивает, стоит ли углубляться в анализ этих ссылок.

Затем бот собирает информацию по каждой предоставленной ссылке (и любым дополнительным ссылкам внутри них). Эту процедуру мы называем веб-сканированием или парсингом.

Поисковые боты могут впоследствии включать найденные веб-страницы в базу данных поисковой системы, позволяя им появляться в результатах, когда кто-то выполняет поиск.

То, как поисковые системы отображают ссылки на страницах результатов поисковой системы (SERP), определяется алгоритмом, который оценивает, насколько близко контент соответствует поисковому запросу пользователя.

Важность оценивается путем рассмотрения более 200 аспектов, включая отображаемый текст, связанные ключевые слова, расположение и связи между словами, ссылками, похожими терминами и значимыми понятиями (как объяснил Гарг в 2022 году).

Когда кто-то вводит вопрос или тему в поисковую систему, он получает набор предлагаемых ссылок на соответствующий контент, который, по мнению поисковой системы, соответствует его запросу — этот набор результатов известен как страница результатов поисковой системы (SERP).

Обычно страницы результатов поисковых систем (SERP) представляют собой смесь спонсируемых и неспонсируемых списков. В каждом листинге представлен краткий URL-адрес, заголовок и краткое описание, а также дополнительные функции, такие как миниатюрные изображения, видео и другие соответствующие ссылки на одном и том же веб-сайте.

Поисковые системы часто корректируют страницы результатов поиска (SERP), чтобы улучшить качество поиска для пользователя. Например, в Bing есть Bing Chat, который в качестве ответа позволяет взаимодействовать с их ботом с искусственным интеллектом.

Google представил «График знаний» — функцию, которая дает краткий ответ прямо под строкой поиска, появляясь рядом с обычными результатами поиска с правой стороны.

Как опытный веб-мастер, я столкнулся с уникальным преимуществом: он запускает то, что мы называем «поиск с нулевым кликом», явление, которое не проявляется в данных о нашем цифровом следе. Вместо этого эти экземпляры видны только при изучении данных, связанных с ранжированием контента на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Некоторые фрагменты результатов поиска Google также могут отображаться в виде графика знаний (рис. 12.8) или фрагмента поиска (рис. 12.9).

Непредсказуемость результатов поисковых систем очевидна, когда один и тот же запрос возвращает разные результаты в зависимости от места, где он был выполнен.

Диаграммы для США (рис. 12.10) и Европы (рис. 12.11), помеченные как «лучшие диджеи», демонстрируют, как местоположение становится все более важным при определении рейтинга страниц результатов поисковых систем.

Персонализация также актуальна. Например, когда пользователь входит в продукт Google, история его браузера влияет на органические результаты поиска. Результаты поисковой выдачи меняются в зависимости от того, какие термины используются.

Это означает, что термин во множественном числе создает разные результаты поиска в результатах поиска, в которых используется этот термин в единственном числе.

Такие инструменты, как Semrush, предоставляют функции, которые могут быстро обнаружить волатильность рынка и помочь вам понять, в каких отраслях происходят изменения из-за этих изменений.

Среди последних инноваций Google — технология поиска (SGE), которая в настоящее время тестируется на рынке США. Это другой поиск, более наглядный и использующий искусственный интеллект.

Внедрение RankBrain и других алгоритмов еще в 2015 году значительно расширило возможности Google понимать человеческий язык и контекст, что сделало его более умелым в предоставлении релевантных результатов поиска.

Эти влиятельные источники, такие как Search Engine Roundtable и Search Engine Land, постоянно идут в ногу с постоянно меняющейся цифровой средой.

Внедрение поисковой оптимизации 

Определение ключевых поисковых фраз служит основой для создания структуры сайта и тем для вашего контента.

Используемые ключевые слова будут определять основную тему каждой веб-страницы и сообщения в блоге. В этом методе особое внимание уделяется техническим/внутренним, содержательным и внешним связующим элементам стратегии оптимизации сайта.

Основой любых усилий по поисковой оптимизации (SEO) является понимание истории организации, такой как ее цели, задачи и конкретный профиль аудитории, которому она обслуживает, который был тщательно установлен.

Начальный этап оптимизации веб-сайта для поиска Google включает в себя:

  1. Технический и контентный аудит.
  2. Идентификация и анализ ключевых слов.
  3. Внедрение любых изменений в систему управления контентом (CMS) и контент.
  4. Использование безопасного протокола HTTPS для веб-сайта.
  5. Отправка сайта в консоль поиска Google.
  6. Отправка веб-сайта в Bing Webmaster Tools.
  7. Отправка веб-сайта в другие соответствующие поисковые системы.
  8. Добавление на сайт кода отслеживания веб-сайта, такого как Google Analytics, Hotjar или других.

Сводка

SEO-оптимизация веб-сайта значительно повышает видимость организации в Интернете, а поскольку алгоритмы поисковых систем постоянно развиваются, они предлагают гибкие средства для решения насущных проблем, которые резонируют с конкретным профилем пользователя.

Это было сосредоточено на необходимости для организаций предлагать контент, который не только резонирует с потребностями личности, но и соответствует развивающимся критериям поисковых систем, таких как Google, Baidu или Bing.

Учитывая, что люди часто концентрируются исключительно на начальной странице результатов поиска (SERP), важно подчеркнуть это последующее соответствие. Чтобы обеспечить справедливость в поисковой оптимизации (SEO), желательно использовать методы «белого SEO», которые соответствуют правилам поисковых систем, а не полагаться на более сомнительные тактики.

Существует необходимость постоянного мониторинга и анализа любой деятельности по SEO.

Из-за постоянного развития алгоритмов поисковых систем, включающих искусственный интеллект и машинное обучение, очень важно понимать, что стратегия SEO — это не то, что вы просто устанавливаете и игнорируете. Вместо этого требуется постоянный мониторинг и корректировка, поскольку параметры могут быстро меняться.

Быть в курсе этих изменений и вносить соответствующие изменения жизненно важно для сохранения и улучшения вашей позиции в результатах поисковых систем.

В сфере SEO и более широких маркетинговых стратегий важно учитывать влияние цифровой деятельности на окружающую среду. Оптимизируя веб-сайты, мы не только придерживаемся лучших рекомендаций по SEO, но и способствуем устойчивому развитию.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что поисковые системы предоставляют нам огромные хранилища данных – по сути, самые большие источники больших данных. Эта сокровищница информации позволяет нам более эффективно настраивать и фокусировать наши усилия по созданию контента, гарантируя, что наши стратегии адаптированы к предпочтениям и поведению интернет-пользователей.

Читатели SEJ могут воспользоваться эксклюзивной скидкой 20% на книгу в Routledge. Это предложение действительно до конца 2024 года, и вы можете использовать код скидки DSMM24, чтобы активировать его.

Смотрите также

2024-10-03 16:09

Рекордная волатильность рейтинга в поиске Google сохраняется и в октябре

от

Как опытный SEO-эксперт с более чем двадцатилетним опытом, я видел, как Google танцует больше раз, чем труппа исполнителей Riverdance. Продолжающаяся волатильность рейтингов в Google Search похожа на катание на американских горках без радостных криков — только чистая тревога и потные ладони.

Судя по данным, которые я получил от Semrush, непредсказуемые колебания рейтинга в поиске Google продолжались и в октябре, что стало самым длительным периодом такой нестабильности, который мы когда-либо наблюдали. По состоянию на 2 октября эта волатильность все еще сохраняется, о чем я упоминал здесь вчера.

Вчера, 2 октября, я написал этот рассказ. Итак, непонятно, что вы наблюдаете сегодня, 3 октября. Однако я ожидаю, что он продолжит следовать аналогичной тенденции. Как показывают приведенные ниже графики, даже в чрезвычайно волатильный период времени мы наблюдаем очередной всплеск волатильности, превышающий обычные уровни, которые мы наблюдали за последние несколько недель.

Чтобы уточнить, основное обновление Google за август 2024 года началось 15 августа и завершилось 3 сентября; однако даже через день после его завершения и несколько недель спустя обновление оставалось крайне нестабильным и пока не показывало никаких признаков стабилизации.

В дни 6, 10, возможно, 14, а также 18 сентября, в прошлые выходные, а также 25, 28 сентября и примерно в эти даты или около них мы наблюдали значимые сигналы. Кроме того, 1 и 2 октября было замечено движение, и примерно в это же время начался очередной всплеск волатильности и активности.

Инструменты отслеживания Google

По состоянию на 2 октября (вчера) инструменты отображают вот что. Если вы перейдете по ссылке, вы увидите волатильность текущего рейтинга на сегодняшний день. К сожалению, я не могу обновить данные за сегодня, так как сейчас не в сети.

Посмотрите, сколько из этих инструментов демонстрируют всплески волатильности в и без того волатильном регионе:

Мозкаст:

Показатели поисковой выдачи:

Семраш:

Расширенные веб-рейтинги:

Похожие веб-сайты:

Аккуранкер:

Винчер:

Данные для SEO:

Когнитивное SEO:

Мангулы:

Алгору:

Поисковая статистика:

Систрикс:

SEO-болтовня

Сегодня, кажется, шум усилился, особенно сегодня утром, по сравнению с тем, что я заметил ранее. Эта шумиха в основном происходила со вчерашнего дня примерно до полудня и охватила всю платформу и WebmasterWorld.

Большие перемены сегодня в Великобритании. Релевантность поисковому запросу уступает авторитету домена. Ищете что-то конкретное? Забудь об этом.

В 20001 году, если бы существовала острая конкуренция со стороны настоящих поисковых систем, Google мог бы исчезнуть бесследно.

Я не могу поверить, насколько Google задушил мой сайт сегодня днем. В 14:00 я был готов к лучшему дню в году, а затем Google сказал: «Ого, это слишком много» и отключил мой трафик и доход во второй половине дня.

У нас был худший сентябрь за всю историю, а октябрь выглядит еще более мрачным. Кто-нибудь еще продолжает наблюдать резкие изменения в рейтингах?

Очередное большое падение 1 октября. Худшее движение, которое я видел за долгое время. И все признаки говорят о том, что дальше будет только хуже.

Очень медленно сегодня…

Сегодня большое падение.

Снова происходит что-то очень-очень важное. Пристегните ремни!

Последние 24 часа говорят о еще одном серьезном сдвиге. Показы теперь падают, а вместе с ними и количество кликов.

со вчерашнего дня все становится только хуже…
многие мои запросы потеряли свою позицию, а некоторые исчезли…

Большое падение со вчерашнего дня.

Началось нормально, но в 10 утра резкое движение резко обрушилось. Опять же, это весь трафик США, который в 11 утра составляет -42%. Остальной мир очень высок… фактически трафик в США сейчас упал только до 48% от моего общего трафика. Впервые за 20 с лишним лет мой трафик в США составил менее половины.

Это лишь часть болтовни, я уверен, что их гораздо больше.

Итак, что вы все видите?

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:44

Microsoft Advertising: новый рекламный опыт, диагностика и снимок эффективности

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я должен сказать, что последнее объявление Microsoft относительно Copilot является не чем иным, как революцией. Оптимизированная работа с рекламой, новые возможности, диагностика и снимок производительности — это не просто обновления; они меняют правила игры.

Microsoft недавно представила улучшенный и упрощенный интерфейс, соответствующий естественным реакциям Copilot, а также две новые функции: диагностику и снимок производительности. Microsoft также поделилась приблизительным предварительным просмотром рекламы в результатах Copilot.

Начиная с этого месяца реклама в Copilot будет появляться в обновленном разделе под органическим ответом, подчеркивая релевантность отображаемой информации. Будет меньше рекламных аннотаций и расширений, что сделает работу пользователя более удобной. Кроме того, вместо того, чтобы фокусироваться только на последнем запросе, реклама теперь будет учитывать весь разговор в течение одного сеанса, чтобы обеспечить более индивидуализированные результаты.

Вот скриншот:

Майкрософт сказал:

  • Реклама в Copilot будет отображаться в новом оптимизированном интерфейсе под органическим ответом Copilot. Актуальности отображаемой информации будет уделяться еще больше внимания, при этом будет показано меньше рекламных аннотаций и расширений, поскольку мы сможем более эффективно определять, что будет релевантным и полезным.
  • Чтобы это стало возможным, реклама будет показываться с учетом всего разговора в течение одного сеанса, а не только последнего запроса. Прежде чем будет показан рекламный блок, Copilot расскажет пользователю, как следующий раздел рекламы связан с его разговором. На данный момент мы называем эту функцию голосом объявления. Это краткое изложение, которое учитывает естественный отклик и представляет сообщение рекламодателей, делая его более привлекательным и естественным для разговора.

В этом месяце начнутся пилотные испытания двух новых возможностей — диагностики и моментального снимка производительности — для Copilot в Microsoft Advertising Platform:

  • Благодаря новой функции диагностики Copilot в рекламной платформе Microsoft поможет пользователям проверить настройку кампании, оценить состояние аккаунта, определить, на что необходимо обратить внимание, и предложить, что делать дальше, и все это активируется посредством простого диалога.
  • Функция моментального снимка эффективности позволит рекламодателям использовать естественный язык, чтобы попросить Copilot на рекламной платформе Microsoft получить обзор эффективности аккаунта или кампании со сводкой ключевых данных, тенденций и аномалий.

Майкрософт сказал:

Инструменты диагностики. Рекламодатели часто жалуются на то, насколько трудоемкими могут быть задачи по обеспечению качества, такие как обеспечение бесперебойной работы кампаний. Новый инструмент диагностики в Copilot рекламной платформы Microsoft предоставляет дополнительную возможность тщательно изучить настройку кампании, оценить состояние учетной записи, определить области, требующие внимания, и предложить соответствующие действия, и все это запускается простым диалоговым взаимодействием. Этот диагностический инструмент начинает свою пилотную фазу в этом месяце и представляет собой еще один важный шаг в нашем стремлении сократить время, которое рекламодатели тратят на управление кампанией, и одновременно обеспечить им душевное спокойствие.

Скриншот:

2. Сводная информация об эффективности. Рекламодатели выразили желание немедленно получать обновленную информацию об эффективности своих кампаний и учетных записей с момента их последнего входа в систему или на предыдущей неделе. Благодаря нашей новейшей функции моментального снимка эффективности рекламодатель может легко запросить Copilot в рекламной платформе Microsoft, используя естественный язык, чтобы получить индивидуальный обзор своей учетной записи или кампании, включая основные моменты, тенденции и необычные события. Эта инновационная функция будет запущена в этом месяце с поэтапным внедрением в регионах, где доступен Copilot в рекламной платформе Microsoft.

Скриншот:

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:44

Google: SEO-специалисты могут помочь сформировать политику и решения клиентов с помощью ботов с искусственным интеллектом

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающейся сфере SEO и искусственного интеллекта, я полностью согласен с мнением Джона Мюллера. Пересечение этих двух областей действительно ставит нас в завидное положение, подобно опытному шеф-повару, который только что открыл для себя новую экзотическую специю, которая улучшает каждое приготовленное им блюдо.

Джон Мюллер из Google заявил, что специалисты по поисковой оптимизации находятся в выгодном положении благодаря их пониманию того, как работают сканеры поисковых систем, как управляются эти системы, а также их способности направлять своих клиентов в принятии обоснованных решений относительно их стратегий ИИ, когда они пересекают весь мир. развивающаяся среда ботов с искусственным интеллектом.

Джон Мюллер заявил в LinkedIn: «Конвергенция искусственного интеллекта и SEO дает прекрасную возможность техническим экспертам по SEO влиять на политику и решения своих клиентов, предоставляя рекомендации». Далее он пояснил, что, зная, как работают эти механизмы контроля, вы можете делать осознанный выбор и помогать другим принимать разумные решения.

Мне нравится, как он сформулировал следующую строку: «Robots.txt дает вам большой контроль (над разумными сканерами/использованиями — для необоснованных вам, возможно, придется копнуть глубже или использовать CDN/хостер, который позволяет блокировать их по типу запроса), вы даже можете запретить все в файле robots.txt по умолчанию, если хотите». Я имею в виду, он сказал не «полный контроль», а «большой контроль». Потому что нет, это не дает вам полного контроля. В некоторых случаях, если вы хотите заблокировать обзоры AI, вам необходимо заблокировать весь поиск Google. Существуют и другие боты и сканеры с искусственным интеллектом, не связанные с Googlebot. А еще есть бесчисленное множество перспективных механизмов искусственного интеллекта с ботами повсюду.

Джон написал больше, вот полный набор комментариев:

Это пересечение искусственного интеллекта и SEO дает всем вам (техническим SEO-специалистам!) прекрасное место, где вы можете помочь сформировать политику/решения для своих клиентов и вместе с ними. Вы знаете, как работают эти механизмы контроля, вы можете использовать их и помогать людям решить, что для них имеет смысл.

Файл robots.txt обеспечивает обширный контроль над веб-сканерами, позволяя легко управлять разумными поисковыми роботами и в то же время предоставляет возможности для более сложной обработки необоснованных. Некоторые службы хостинга или сети доставки контента (CDN) могут позволять вам блокировать определенные типы необоснованных запросов. Более того, при желании вы можете настроить файл robots.txt так, чтобы по умолчанию запрещался любой доступ. Я здесь, чтобы помочь вам в процессе принятия решений и обеспечить правильную реализацию этой настройки для вашего сайта.

Эти новые системы получают доступ к Интернету аналогично поисковым системам, и вы (я полагаю) знаете, как они работают и как ими управлять. Элементы управления аналогичны (иногда такие же) элементам управления поисковых систем, которые вы знаете, как они работают, и можете использовать их продуманно. То, что эти новые системы делают с данными, иногда сильно отличается, но этому можно научиться (кроме того, оно быстро меняется). Вы знаете, чего хотите от поисковых систем («зачем заниматься SEO? XYZ — вот почему»), вы можете экстраполировать оттуда, если новые системы дадут вам что-то сопоставимое, и использовать это, чтобы решить, как вы с ними взаимодействовать. Вы (в частности, как технический SEO-специалист) можете помочь в принятии этих решений, и вы определенно тот человек, который сможет их реализовать. (И, конечно же, ваша чистая техническая основа SEO упростит все, что делают эти новые системы: сканирование, внутренние ссылки, чистые URL-адреса, чистый HTML и т. д. — если вы решите пойти по этому пути.)

Наконец, я надеюсь, что у вас было достаточно возможностей часто выражать фразу «это зависит от конкретного случая», поскольку это служит краеугольным камнем для всех решений по решению технических проблем.

К вам приходят клиенты и спрашивают, как с этим бороться?

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:14

Реклама Google с изображениями и каруселью карт

от

Как опытный веб-мастер, многолетний наблюдающий и анализирующий цифровые тенденции, я должен сказать, что последний тест Google по форматам изображений, которые можно перелистывать, для Google Ads интригует. Имея опыт понимания поведения и взаимодействия пользователей, я вижу в этом формате потенциальный переломный момент в сфере онлайн-рекламы.

Google экспериментирует с новым стилем рекламы Google Ads, который предполагает прокрутку серии изображений, похожих на карусель. В конечном итоге этот процесс приводит к отображению карты. Нажав на карту, вы будете перенаправлены на профиль конкретной компании на Картах Google.

Это заметил Хушал Бервани, который поделился скриншотами и видео в действии на X.

Вот гифка:

Вот несколько скриншотов:

Вы можете увидеть пользовательский интерфейс с перелистываемыми точками на этих изображениях и картах.

Это похоже на рекламные карусели, о которых я говорил ранее – с увеличенными объявлениями Google и изображениями, которые можно пролистывать.

Вот пост на X с полным видео:

Google экспериментирует с различными макетами своих рекламных объявлений, состоящими из нескольких изображений, которые можно пролистывать. Кроме того, он включает в себя карту местности. Щелкнув по этой карте, вы попадете на Карты Google. @rustybrick

» Хушал Бхервани (@b4k_khushal) 30 сентября 2024 г.

Примечание: это было заранее написано и запланировано к публикации сегодня, в настоящее время я не в сети на Рош ха-Шана.

Смотрите также

2024-10-03 15:14