Ландшафт поисковой системы развивается снова. Честно говоря, это утверждение мне трудно повторить из-за его чрезмерного использования, но истина остается неоспоримой — изменения происходят, и их влияние глубоко.

Как эксперт по SEO, я нахожусь в постоянно меняющемся мире с появлением продвинутых инструментов, таких как AI Overview, Bing Copilot и диалоговые поисковые системы вроде ChatGPT и Perplexity. Теперь важно не только обычные рейтинги; задача состоит в обеспечении правильного представления и максимальной видимости моих клиентов в интернете.

Вместо того чтобы зацикливаться на рейтингах первой страницы и веб-трафике, менеджеры сайтов WordPress должны сосредоточить внимание на том, появляется ли их контент в ответах, которые встречают пользователи, и приводит ли это к получению дохода.

По мере развития поисковых инструментов на базе искусственного интеллекта традиционная система ранжирования становится все менее значимой благодаря их продвинутым возможностям, выходящим за рамки простого сбора списков URL-адресов. Сейчас эти инструменты способны генерировать контент, выявлять существенную информацию и предоставлять краткие ответы.

Если ваш контент не создан с учетом такой видимости, возможно, он вообще не существует.

Кажется, что Google значительно изменился с момента своего основного обновления в марте. В настоящее время мы гораздо чаще сталкиваемся с обзорами от искусственного интеллекта (AI Overview), причем увеличение превышает 100%. Эта тенденция не кажется снижающейся, что предполагает более быстрый темп развития в будущем. Это текущее положение дел, и похоже, оно будет только ускоряться.

WordPress является универсальной и мощной платформой как таковой, однако при непосредственном использовании она не специально адаптирована для работы современных поисковых систем на основе искусственного интеллекта.

В этом руководстве я покажу метод повышения устойчивости вашего сайта на WordPress к будущим изменениям путем организации макета, информации и базовой технологии таким образом, чтобы соответствовало тому, как продвинутые модели языка обрабатывают и ссылаются на данные.

Не создавайте мусорное содержимое

Как SEO эксперт, хочу обсудить стратегию, которая кажется исчерпавшей себя перед тем как перейти к корректному подходу. От имени специалиста по поисковой оптимизации предлагаю сначала рассмотреть стратегию, достигшую предела своего развития, а затем мы можем приступить к оптимальной методологии.

В течение многих лет создатели веб-сайтов создавали контентные платформы не в первую очередь для вовлечения пользователей, а скорее с целью получения дохода от рекламы. Их основная цель состояла не в образовании или поддержке пользователей; вместо этого они стремились достичь достаточного рейтинга для привлечения кликов и показа рекламы.

Благодаря своей выдающейся способности WordPress обеспечил быструю и масштабную масштабируемость. В результате он быстро стал предпочтительной платформой для тех, кто стремился создать множество (даже сотни) сайтов с минимальными усилиями. Интегрируя AdSense и предоставляя возможность автоматической генерации доходов от рекламы, он предоставил шанс заработать значительный пассивный доход – по сути, разбогатеть без значительных временных затрат или усилий.

Эта модель работала очень хорошо в течение долгого времени. Но, слава богу, это время подошло к концу.

Тип контента, который мы раньше генерировали с помощью обзоровых AI и поисковиков ответов, больше не демонстрируется так явно, что привело к снижению трафика. Кроме того, стоимость за тысячу показов (CPM) значительно снизилась. Однако важно заметить, что доверие, а не объём, теперь является самым ценным аспектом для поисковых систем.

Независимо от использования платных рекламных мероприятий или манипулятивных методов цитирования, вы окажетесь в конкурентной борьбе против уже зарекомендовавших себя брендов, которые годами создавали себе авторитет и доверие.

Важно уточнить, что сам по себе WordPress не является проблемой. Сложности возникают при попытке масштабирования неподходящих типов контента с помощью WordPress.

Если ваше содержимое больше ориентировано на поисковые алгоритмы, чем на читателей-людей, вы можете упустить преимущества продвинутого ИИ. В этой современной фазе поиска он уже не предпочитает бессмысленные контент-фабрики. Напротив, он распознает и ценит ясное изложение, реальную пользу и достоверность.

В кратце эта статья не предложит решений для оживления проваливающейся бизнес-модели, если именно это вы ожидали найти. Если вы пришли за помощью, возможно уже слишком поздно.

Если ваше внимание сосредоточено на создании чего-то значимого – произведения, которое увлекает, информирует или достаточно важно для дальнейшего изучения, тогда смело продолжайте углубляться в содержание.

Используйте WordPress так, как будто это действительно важно

Вордпресс, будучи предпочтительным выбором среди систем управления контентом, заслужил свою репутацию благодаря своей универсальности, расширяемости и мощи в умелых руках.

В среде, ориентированной на искусственный интеллект, простого использования стандартных опций или тяжёлых тем недостаточно. Важно точно настроить параметры для ясности и эффективности.

This example uses the `

Для того чтобы крупные языковые модели правильно интерпретировали ваше содержание, избегайте запутанной структуры с чрезмерным использованием элементов и JavaScript. Более простая структура поможет моделям лучше понимать взаимосвязи между различными частями вашего контента. Если ваша схема напоминает лабиринт или заполнена JavaScript, это может помешать модели уяснить основную идею, которую вы пытаетесь донести.

Если тема, которой вы увлечены, вначале не соответствует вашим ожиданиям, не переживайте. Часто можно улучшить её структуру с помощью дочерней темы, пользовательских шаблонов или некоторой помощи в разработке. Это достойное вложение усилий для того, чтобы она идеально подходила вам.

Контрольный список для оптимизации основных принципов работы с WordPress

• Используйте легковесные темы, например, такие как GeneratePress, Astra или BlocksY, которые хорошо оцениваются разработчиками за их производительность и чистую разметку.
• Оптимизация доставки изображений: большие несжатые изображения являются одной из главных причин медленной загрузки страниц. Уменьшение размеров файлов улучшает скорость, показатели производительности и опыт пользователей, особенно на мобильных устройствах.
• Используйте кэширование и CDN: Это снижает нагрузку на серверы и ускоряет доставку контента за счет хранения его ближе к вашим пользователям. Улучшенная производительность означает более быструю индексацию, большее удовлетворение пользователей и улучшенные показатели Core Web Vitals.
• Удали ненужные плагины: серьёзно. Если он деактивирован и просто пылится на полке, это проблема. Каждый неактивный плагин — это неотправленный атакующий вектор, только и ждущий возможности эксплуатации.
• Удалить неиспользуемые темы: Такая же проблема как выше. Они всё ещё могут представлять угрозы безопасности и загромождать структуру файлов вашего сайта. Оставьте только активную тему и запасной вариант по умолчанию, например, ‘Двадцать двадцать четыре’.

Очистите скрытое или фрагментированный контент

Интерфейсы пользователей с всплывающими окнами, вкладками и аккордеонными структурами могут быть удобны для пользователей, но эти элементы потенциально могут скрыть контент от моделей обучения языку (LLM) и поисковиков.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обеспечиваю постоянную доступность и легкость доступа к контенту на нашем сайте для поисковых систем. Это означает, что ключевая информация не должна требовать кликов, зависаний или JavaScript-триггеров для своего отображения. Другими словами, она должна быть легко сканируемой поисковыми ботами без дополнительного взаимодействия со стороны пользователей. Если мы не будем следовать этому правилу, наш контент может остаться неиндексированным или неправильно понятым, что негативно скажется на нашей онлайн-видимости и SEO-усилиях.

Важные детали о таких продуктах, как их технические характеристики, часто задаваемые вопросы и обширный контент, могут быть пропущены поисковыми системами на основе искусственного интеллекта.

Усугубляющей проблему является беспорядок в модели объекта документа (DOM).

Даже если определенный элемент не виден пользователю, он мог непреднамеренно добавить лишний код в структуру вашего документа.

Попытайтесь уменьшить количество отвлекающих элементов таких как избыточные виджеты, непрерывно проигрываемые слайдшоу, тяжелые скрипты во вложенном контенте и чрезмерно сложные сторонние дополнения, которые могут отвлечь внимание от вашего основного контента. Или: Ограничьте использование шумных виджетов, автоматически играющихся карусель, тяжелых скриптов встраиваемого контента и разросшихся сторонних интеграций для минимизации отвлекающих факторов. Эти элементы могут увести фокус внимания от вашей ключевой информации.

Это может снизить соотношение сигнала к шуму как для поисковых систем, так и для пользователей.

Если дизайн или структура вашего сайта кажутся чрезмерно сосредоточенными на конкретных элементах, подумайте о том, чтобы упростить компоновку или изменить способ отображения важной информации.

Одно из простых и удобных улучшений для пользователей, которое приносит пользу как поисковым системам, так и алгоритмам обнаружения ИИ — это замена JavaScript-содержащих вкладок встроенным контентом или кликабельными разделами, связанными с якорями. Таким образом сохраняется пользовательский опыт без изменений, делая ваш сайт более доступным для автоматизированных систем.

Используйте плагины SEO для WordPress, которые помогают оптимизировать структуру текста для LLMs.

В сегодняшней среде поиска с акцентом на искусственный интеллект плагины SEO для WordPress часто ассоциируются со схемами (schema), и разметка схемы по-прежнему приносит пользу. Однако значение разметки схемы изменилось.

Современные языковые модели могут понимать ваше содержание без привязки к конкретной схеме, но это не делает понятие схемы неактуальным. Напротив, это показывает, насколько продвинутыми стали эти модели в понимании контекста.

Фактически, он может служить полезным ориентиром — особенно на сайтах с неидеальной структурой HTML (что, давайте признаемся честно, описывает большинство веб-сайтов).

Это помогает более надежно выявлять существенные детали и связи, а иногда может решить, будет ли работа признана или оставлена без внимания.

Продвинутые инструменты SEO выходят за рамки простого создания структурированных данных. Они помогают управлять метаданными, определять ключевые элементы контента и раскрывать информацию об авторах — аспекты, влияющие на оценку авторитетности и экспертизы системами искусственного интеллекта.

Избегайте попасться в ловушку предположения о том, что включение плагина автоматически улучшит показатели вашего сайта в поисковой системе, как объяснил Джон Мюллер во время своего выступления на конференции Search Central Live NYC в марте этого года.

Использование схемы автора позволяет поисковым системам и моделям обучения языкам (MLL) связывать ваш контент с общей коллекцией ваших работ, обеспечивая согласованность. Эта связь играет ключевую роль в формировании экспертизы, авторитетности и надежности.

Наконец, подумайте о добавлении плагина для SEO в WordPress, который может создавать оглавление.

Использование этого формата на вашей странице выгодно как читателям, так и моделям языкового обучения (LLM), поскольку он обеспечивает более чёткую структуру, что облегчает понимание основных моментов для этих моделей, помогает конденсировать информацию и точно ссылаться на ваш контент.

Структурируйте свой контент, чтобы ИИ его использовал.

Несмотря на то, какой редактор вы используете — Блок-редактор или Классик-редактор, а также инструменты дизайна вроде Elementor или Beaver Builder, организация вашего контента стала критически важной по сравнению с прошлым.

Искусственный интеллект не собирает контент как робот. Вместо этого он поглощает его так же, как человек-читатель. Чтобы ваш контент упоминался в резюме или избранном фрагменте искусственного интеллекта, убедитесь, что он легко понятен и готов для извлечения.

Начните с использования различных понятных заголовков разделов (H2 и H3) таким образом, чтобы каждый абзац затрагивал одну отдельную концепцию для повышения читаемости и понимания.

Для того чтобы сделать информацию более понятной и простой для языковой модели или читателя, рекомендуется использовать структурированные форматы, такие как нумерованные списки для пошаговых объяснений и таблицы для сравнений. Такая организация поможет модели лучше понять структуру текста, что облегчит извлечение и обобщение информации.

Убедитесь в том, что ваша главная мысль представлена вначале, вместо того чтобы скрывать ее в седьмом абзаце. Это важно, поскольку LLMs (модели юридического языка) легко отвлекаются. Предоставляя краткое резюме или TL;DR в начале, вы повышаете вероятность рассмотрения вашего контента.

Наконец, не забудьте включить направляющие слова вроде «Шаг 1», «Основной пункт» или «Коротко говоря». Эти термины помогают ИИ понять структуру и цель вашего текста. Хотя эти фразы делают текст более эффективным для чтения, они также служат ясными индикаторами, помогающими машинам сосредоточиться на важном.

Покажи ИИ, что ты надёжный источник.

WordPress предоставляет вам мощные инструменты для формирования доверия — если вы используете их.

Принцип E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность) не просто аббревиатура. Напротив, он представляет собой стандарт, который системы искусственного интеллекта применяют при оценке ценности контента для его использования.

Вордпресс предоставляет множество возможностей показать, что вы настоящий профессионал.

Начните с того, чтобы сделать авторов видимыми. Добавьте биографию, данные и ссылку на архив автора.

Если тема не поддерживает это, добавьте плагин или настройте макет.

Использование схемы разметки для авторов может быть полезным, однако имейте в виду, что это не автоматически предоставит вам Экспертизу (E), Авторитетность (A) и Надежность (T). Вместо этого она помогает поисковым системам, таким как Google, более эффективно связывать вашу подпись с вашим общим онлайн-портфолио или корпусом работ. Это может способствовать улучшению видимости и доверия к вашему контенту на различных платформах.

Оттуда развивайте внутренние сигналы авторитетности. Связывайте ваш контент значимыми способами.

Изложите ключевые моменты, которые глубоко исследуют тему, делая очевидным как читателям, так и поисковым системам, что ваш контент является достоверным и авторитетным.

Наконец, будьте свежими. Устарелый контент менее вероятно будет включён в ответы ИИ.

Периодическое пересмотрение вашего контента, регулярное его обновление и четкое указание времени внесения изменений помогает продемонстрировать как моделям ИИ (LLM), так и посетителям-людям актуальность и надежность вашей информации.

Итоговое заключение: создавайте контент для понимания, а не только ради рейтинга.

Теперь очевидно, что WordPress может процветать в поисковом ландшафте доминирования искусственного интеллекта; однако его успех зависит от восприятия платформы как таковой, а не как краткосрочного решения или обходного пути.

Достижение успеха в обзорах искусственного интеллекта, системах ответов на вопросы и поисковиках-разговорниках не сводится к обману алгоритмов. Напротив, важно научить языковые модели понять суть вашего контента — основной предмет обсуждения — и осознавать ценность вашей работы для цитирования.

Это означает подчеркивать структуру, ясность, оригинальность и единообразие. В сущности, это касается создания контента не только для поисковых роботов, но и для систем ИИ, которые обеспечивают ответы пользователям, считающиеся увлекательными и информативными.

Действительно, SEO эволюционировало. Если вы работаете с WordPress, то теперь у вас есть идеальный инструмент в вашем распоряжении. Осталось лишь эффективно освоить его использование.

Смотрите также

• Топ-7 самых эмоционально захватывающих рекламных роликов Олимпийских игр (кампании P&G побеждают)

• Списки соответствия клиентов Google Ads будут иметь срок действия 540 дней

• Акции LKOH. ЛУКОЙЛ: прогноз акций.

• Программирование Примечание: Офлайн во время Шавуот с понедельника по вторник

• Google рассказал, когда следует распределять нагрузку между поддоменами или другими доменами

• Getty Images: обновленный генеративный искусственный интеллект расширяет границы возможного

• [Потеря трафика?] 4 простых шага, чтобы увидеть, как AIO Google влияет на ваше SEO

• Google может расширить окно поискового запроса, чтобы отображать больше части запроса.

• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.

• Смелое предложение шведского депутата по биткоину: национальное сокровище или просто золотая лихорадка?

2025-05-28 14:41