Поисковый журнал

Прагматичный подход к видимости AI-поиска

от

Недавно Bing опубликовала запись в блоге, в которой подробно описано, как клики из их поисковой системы на базе искусственного интеллекта приводят к более высоким показателям конверсии. Они объяснили, что люди теперь проводят свои исследования, используя разговорный поиск с искусственным интеллектом, а не традиционные методы, поэтому веб-сайтам необходимо адаптировать свой контент, чтобы соответствовать этим изменениям и оставаться видимыми.

ИИ перерабатывает ваш контент

Bing предоставил мне ранний доступ к своей последней публикации в блоге, и я внимательно её прочитал. Поначалу меня беспокоила их дискуссия о том, как AI Search обрабатывает первоначальные исследования, которые делают потребители, поскольку казалось, что веб-сайты, предоставляющие информацию, могут вообще не получать посетителей. Однако, продолжая читать, я понял, что это не обязательно так.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Люди не прекращают свою онлайн-активность, они просто кликают позже в процессе, и когда они это делают, они гораздо больше сосредоточены на том, что хотят.

В прошлом поисковые системы были тем способом, которым большинство людей получали доступ к интернету. Теперь кажется, что взаимодействие с ИИ – это новый способ его освоения. Однако люди по-прежнему ценят чтение и обучение, поэтому потребность в контенте не исчезла.

Хотя ИИ может создавать контент, ему все еще не хватает способности человека по-настоящему взаимодействовать с аудиторией и предлагать что-то неожиданное. Это человеческое прикосновение отличает нас, и важно помнить об этом по мере того, как технологии ИИ продолжают улучшаться и становиться более доступными.

Создавайте высококачественный контент

В записи блога Bing говорится, что приоритетом является создание высококачественного контента:

Прямо сейчас нам нужно сосредоточиться на том, чтобы понять, что делают пользователи, и помочь им достичь ценных результатов, таких как подписка на подписку, задавание вопроса, запрос демонстрации, совершение покупки или иное значимое взаимодействие с нашим продуктом.

Сигналы конверсии в AI-поиске.

Во время недавнего мероприятия Google в Нью-Йорке кто-то из аудитории поднял вопрос, который волнует многие компании: количество кликов по сайтам падает из-за новых AI Overviews от Google. Он напрямую спросил представителей Google, какой совет дать своим клиентам по этому поводу, выражая разочарование, которое испытывают интернет-магазины, издатели и SEO-специалисты.

Недавно Bing опубликовал статью в блоге, объясняющую, как онлайн-издатели могут улучшить свой контент. В статье предлагается сосредоточиться на трех ключевых факторах для достижения лучших результатов.

  • Цитаты
  • Впечатления
  • Размещение в ответах ИИ.

Это их объяснение:

Понимание того, как часто ваш контент просматривают, где он появляется в результатах поиска (например, в ответах, основанных на искусственном интеллекте), и сколько раз на него ссылаются, являются ключевыми показателями его ценности. Эти ‘сигналы видимости’ показывают, где люди находят и доверяют вашей информации, даже если они не переходят на ваш веб-сайт. Важно отметить, что они также подчеркивают растущий интерес и указывают на области, в которых вы можете улучшить свой контент, чтобы получить еще большую видимость, когда потенциальные клиенты принимают решения. Это позволяет вам сосредоточиться на том, что работает лучше всего, и максимизировать свое влияние.

Если люди кликают по ссылкам только на более поздних этапах процесса покупки, то какая польза от получения этих кликов? В то время как Bing подчеркивает, что первоначальные исследования происходят в одном месте, они все равно направляют пользователей на внешние веб-сайты. Как мы обсудим в ближайшее время, издатели могут предпринять конкретные действия, чтобы убедиться, что их контент появляется, когда люди используют поиск на основе искусственного интеллекта.

С ростом популярности ИИ в поиске люди всё чаще проводят свои исследования непосредственно на странице результатов поиска, а не переходят на внешние веб-сайты.

Я заметил значительное изменение в том, как люди используют веб. Они проводят всё больше и больше времени *внутри* ИИ-powered-опыта – например, в ИИ-резюме поиска и чат-ботах. Это означает, что привлечь их внимание – это больше не только про высокие позиции в рейтинге и получение кликов. Это происходит *до* клика, прямо в этих ИИ-результатах. Люди получают информацию, сравнивают варианты и уточняют свои запросы прямо в этом ИИ-интерфейсе, поэтому вовлечение смещается ‘вверх по течению’ – это происходит раньше в процессе, чем раньше.

Поскольку всё больше людей находят ответы непосредственно в инструментах поиска на базе ИИ – от первоначальных исследований до окончательных решений – традиционные способы измерения успеха, такие как клики по сайту, больше не так полезны. Всё путешествие клиента теперь происходит в рамках этих AI-бесед, что означает, что действительно важно то, какую информацию видят пользователи *перед* тем, как они даже посетят веб-сайт. Теперь привлечение внимания зависит от того, насколько хорошо контент бренда помогает создавать полезные сводки, сравнения и уточненные ответы в этих AI-беседах – речь идет о влиянии на информацию *перед* кликом.

Это реальность того, где мы находимся прямо сейчас.

Как адаптироваться к новому пути клиента

Поиск на основе искусственного интеллекта меняет то, как люди совершают покупки. Теперь он позволяет им проводить более глубокие исследования и сравнивать продукты на более ранних этапах процесса покупки.

Наш процесс продаж можно разбить на три этапа: сначала привлечение внимания потенциальных клиентов к нашему продукту, затем помощь им в оценке, подходит ли он им, и, наконец, совершение покупки. Этап рассмотрения – самая важная часть, но в настоящее время нам не хватает необходимых данных, чтобы понять, как его улучшить. Нам нужно выяснить, как собрать эту информацию.

Понимание этого разговора имеет решающее значение для меня. Это напрямую влияет на мою контент-стратегию, в частности, на то, как я взаимодействую с людьми, которые уже заинтересованы в том, что я предлагаю.

Майкл считает, что фокусировка на ключевых словах для AI-поиска устарела. Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по конкретным ключевым словам, маркетологам следует сосредоточиться на понимании и оптимизации различных вопросов и сравнений, которые люди, вероятно, будут делать при использовании AI-поиска.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю клиентам, что лучшая стратегия ключевых слов начинается с понимания того, о чём люди *действительно* спрашивают о их продукте. Подумайте о вашем FAQ – эти вопросы, и что ещё важнее, ответы на них – это золото. Мы должны оптимизировать именно под эти фразы. Речь идёт о соответствии языку, который используют ваши потенциальные клиенты при поиске решений.

Потому что это будет частью разговора.»

Недавний пост в блоге Bing подтверждает исследования потребителей, показывающие, что люди с большей вероятностью переходят по ссылкам, когда они готовы совершить покупку.

Отслеживание метрик ИИ

Чтобы лучше понять, как люди используют поиск на базе ИИ, Bing предлагает использовать их Webmaster Tools и Clarity для получения ценных данных.

Инструменты Bing для веб-мастеров постоянно совершенствуются, чтобы предоставить владельцам веб-сайтов, издателям и SEO-специалистам лучшее понимание того, как их контент находится в сети – как в стандартных результатах поиска, так и в новых AI-powered возможностях. При использовании с аналитикой Microsoft Clarity о том, откуда поступает трафик, эти инструменты показывают, как появление в таких вещах, как сводки поиска, прямые ответы и функции сравнения, приводит к реальному вовлечению пользователей. Поскольку люди все чаще взаимодействуют с поиском в более разговорной форме, эти объединенные аналитические данные предоставляют более четкую картину того, что влияет на пользователей, насколько хорошо работает сайт и его потенциал для преобразования посетителей в клиентов.

The Pragmatic Takeaway

Брендам теперь необходимо быть заметными на сайтах с отзывами, налаживать связь с этими сайтами и активно работать над тем, чтобы привлечь потребителей для стимулирования положительных рекомендаций.

Bing предполагает, что новостные и информационные веб-сайты должны сосредоточиться на создании увлекательного, высококачественного контента, чтобы читатели возвращались за новыми материалами.

Вместо простого продвижения продуктов, достижение успеха может зависеть от понимания того, как люди взаимодействуют с контентом – например, сколько из статьи они читают, дочитывают ли её до конца, возвращаются ли за новым, как часто кликают по похожим историям и подписываются ли на новостные рассылки или создают учётные записи.

Поиск на базе искусственного интеллекта может выделить надёжные источники новостей раньше, привлекая читателей, которые с большей вероятностью будут читать статьи полностью или возвращаться за новым. По мере того, как люди взаимодействуют с новостями через эти функции искусственного интеллекта, издатели могут видеть, как используется их контент – в ответах, сводках и сравнениях – даже если читатели не так часто переходят к полной статье.

После более чем двадцати пяти лет работы в SEO, я могу честно сказать, что никогда не видел более трудного времени для издателей. Ключ сейчас — создать сильный бренд, заслужить лояльность клиентов и подумать о долгосрочном росте.

Как AI-поиск меняет способ измерения конверсий

Смотрите также

2025-12-01 14:41

Мюллер из Google говорит, что сайты в «плохом состоянии» могут начать работу заново

от

По словам консультанта Google по поисковой оптимизации Джона Мюллера, просто переписывание страниц людьми может быть недостаточно для восстановления позиций сайта в поисковой выдаче, если на них негативно повлияла публикация некачественного контента, сгенерированного AI.

Кто-то спросил на Reddit, может ли веб-сайт, помеченный как «Просканирован – в настоящее время не проиндексирован», улучшить свой рейтинг, если его владелец заменит контент на английском языке, написанный ИИ, на оригинальный контент на португальском языке, созданный людьми.

Что сказал Мюллер

Когда его спросили об этой проблеме, Мюллер изменил фокус вопроса. Он объяснил, что неважно, создан ли контент искусственным интеллектом или человеком, а скорее важно, предоставляет ли сам веб-сайт полезную информацию и улучшает ли общее впечатление от использования сети.

Mueller wrote on Reddit:

Я не фокусируюсь на том, создан ли контент искусственным интеллектом или нет. Важно, какую ценность веб-сайт приносит интернету. Просто переписывание текста, сгенерированного ИИ, человеком не делает его оригинальным или подлинным.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Он посоветовал рассматривать полную переработку контента как новое начало, а не как проект по редактированию:

Если вы планируете серьезную переработку веб-сайта, лучше рассматривать это как создание нового сайта с нуля. Сосредоточьтесь на том, чего вы хотите достичь, а не просто на попытках обновить существующие страницы одну за другой.

Мюллер также объяснил, что веб-сайтам, которым необходимо исправить существующие проблемы, требуется больше времени для восстановления в результатах поиска, чем совершенно новым веб-сайтам. Просто перестроить их сложнее, чем начать с нуля.

Начало работы с существующей, несовершенной системой может быть более сложным и занимать больше времени, чем начать всё с нуля с чего-то совершенно нового. Однако, иногда это всё ещё лучший подход.

Почему это важно

Как digital-маркетолог, я всегда говорю клиентам, что восстановление домена после санкций – это не только исправление контента. Джон Мюллер из Google подчеркнул, что крайне важно чётко определить *зачем* существует ваш веб-сайт – какую уникальную ценность он предлагает? Наличие чёткой, обоснованной цели является ключевой частью возвращения на правильный путь.

Этот подход соответствует общим рекомендациям Google по созданию качественного контента: демонстрируйте, что вы разбираетесь в теме, предлагайте что-то новое и ценное и чётко фокусируйтесь на том, что ищет ваша аудитория.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что иногда прошлое домена действительно может его сдерживать. Если у домена есть история, отмеченная как проблемная, может потребоваться гораздо больше времени, чтобы он снова занял хорошие позиции в рейтинге. Честно говоря, в таких ситуациях часто быстрее и эффективнее начать с совершенно нового домена. Это просто позволяет вам выстроить положительную репутацию с нуля.

Заглядывая в будущее

Если у вас возникли проблемы с индексацией вашего контента низкого качества после его публикации, подумайте, не является ли прошлый анамнез вашего сайта причиной того, что ему требуется так много времени для восстановления.

Смотрите также

2025-11-28 20:39

SEO Pulse: ChatGPT получает возможности для покупок и что стимулирует цитирование ИИ

от

Вот что нового на этой неделе: мы делимся обновлениями о том, как работают функции поиска продуктов, о факторах, влияющих на то, что появляется в ChatGPT, и об эффекте фоновых элементов на скорость загрузки веб-сайта (Core Web Vitals).

ChatGPT теперь включает инструменты для изучения рынка покупок. Также, SE Ranking опубликовала всестороннее исследование, анализирующее влияние ChatGPT на цитирования, а Джон Мюллер из Google подтвердил, что загрузка фоновых видео не повлияет негативно на ваш рейтинг в поисковой системе, если ваш основной контент загружается быстро.

Вот что имеет значение для вас и вашей работы.

ChatGPT запускает исследования покупок для всех пользователей.

24 ноября OpenAI добавила новую функцию покупок в ChatGPT. Теперь все вошедшие пользователи — включая тех, у кого есть бесплатные или платные подписки (Go, Plus и Pro) — могут получить доступ к персонализированным руководствам по покупкам.

Эта функция отличается от обычной беседы с ChatGPT. Вместо немедленного ответа вы сообщаете системе, что ищете, отвечаете на несколько коротких вопросов о вашем бюджете и предпочтениях, а затем получаете подробное руководство, адаптированное к вашим потребностям, после короткого периода исследования.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Вот важные детали: Этот инструмент работает на уменьшенной версии модели GPT-5. В течение ограниченного времени, во время праздников, вы можете использовать его почти без ограничений. Если вы являетесь компанией, вы можете попросить OpenAI добавить вас в список одобренных пользователей.

Почему SEO-специалистам стоит обратить внимание

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я вижу значительный сдвиг в том, как люди совершают покупки в интернете. Сейчас все больше исследований продуктов – сравнения различных вариантов – происходит *внутри* ChatGPT, прежде чем кто-либо даже посетит веб-сайт розничного продавца. Это означает, что этап, на котором люди впервые *открывают* для себя продукты, меняется – он перемещается на более раннюю стадию процесса и происходит прямо внутри чат-бота.

Раньше, чтобы найти лучшие продукты, нужно было посещать множество веб-сайтов – сайты сравнения, магазины и страницы с обзорами – чтобы составить свой собственный список вариантов. Теперь Shopping research выполняет эту работу за вас, прямо в чате. Он задает вам вопросы, чтобы понять, что вам нужно, а затем предлагает продукты, исходя из вашего бюджета, желаемых функций и того, как вы планируете их использовать.

В недавнем посте в LinkedIn Кристал Картер, возглавляющая направление AI Search & SEO Communications в Wix, обсудила, как эти технологии повлияют на персонализацию.

Чётко подчеркните ценности вашего бренда и сообщества, которые вы поддерживаете, на вашем веб-сайте и в ваших справочных материалах. Также постарайтесь, чтобы об этом упоминали на других веб-сайтах. Для некоторых клиентов эти факторы имеют решающее значение при принятии решений, и они могут даже включить их в свой процесс оценки.

Теперь то, как продукты видятся онлайн, во многом зависит от того, как они отображаются в функциях покупок OpenAI. Вместо того, чтобы просто быть найденными через обычные веб-поиски, компаниям теперь необходимо активно регистрироваться, чтобы быть включенными.

Прочитайте наш полный обзор: ChatGPT добавляет функцию поиска товаров для обнаружения продуктов.

Исследование выявляет 20 основных факторов, стимулирующих цитирования ChatGPT

SE Ranking изучил более 129 000 веб-сайтов и более 216 000 страниц в 20 различных отраслях, чтобы выяснить, что делает контент вероятным для цитирования ChatGPT.

Количество веб-сайтов, ссылающихся на страницу, было самым важным фактором в определении её цитируемости. Страницы с примерно 2500 ссылок получали в среднем от 1,6 до 1,8 цитат, в то время как те, у которых было более 350 000 ссылок, в среднем получали 8,4 цитаты.

Вот что показывают данные: Веб-трафик действительно начинает влиять на результаты, когда вы получаете более 190 000 посетителей каждый месяц. Более длинный контент показывает лучшие результаты – статьи, превышающие 2 900 слов, получали в среднем 5,1 цитирование, по сравнению с 3,2 для более коротких статей менее чем в 800 слов. Также страницы с 19 или более единицами данных, как правило, цитируются чаще, в среднем 5,4 цитирования.

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

Here’s a look at some of the biggest games coming in 2024, and beyond. From Kingdom Come: Deliverance 2 to Avowed, there’s a lot to get excited about.

Here are some of the biggest upcoming games:

This list is constantly evolving, so be sure to check back often for updates.

Это исследование показывает, что базовые практики SEO по-прежнему играют роль в том, цитирует ли ИИ ваш веб-сайт, но достижение определенных уровней трафика гораздо важнее небольших улучшений. Веб-сайты с 20 000 ежемесячными посетителями и те, у которых всего 200 посетителей, демонстрируют схожие показатели цитирования, но как только посещаемость сайта достигает примерно 190 000 ежемесячных посетителей, количество цитат, которые он получает, примерно удваивается.

Получение внимания к ChatGPT в сети работает иначе, чем типичная поисковая оптимизация. Простое увеличение трафика от небольшого до умеренного количества не сильно поможет его рейтингу. Однако существенное увеличение от умеренного до высокого трафика *действительно* окажет влияние. Аналогичный принцип применим и к веб-сайтам, ссылающимся на ChatGPT – видимость значительно улучшается, как только у него появляется около 32 000 различных веб-сайтов со ссылками.

Манидурга БЛЛ, студент, изучающий IT, объяснил основные выводы из исследования в видео, опубликованном на LinkedIn.

Искусственный интеллект фундаментально меняет то, как мы устанавливаем доверие в интернете. Для тех из нас, кто изучает технологии и планирует стать разработчиками, это означает, что нам необходимо подходить к созданию контента с учетом ИИ с самого начала. Вместо того, чтобы просто стремиться к высоким позициям в Google, теперь нам нужно сосредоточиться на построении доверия с системами ИИ, чтобы они распознавали и ссылались на наши работы.

В публикации представлено видео, объясняющее результаты исследования. В нём показано, что активность на Quora и Reddit связана примерно с 7 или 8 цитированиями, в то время как листинги на сайтах отзывов обычно получают от 4 до 6 цитирований.

Исследование показало, что веб-сайты с адресами .gov или .edu не обязательно работают лучше, чем коммерческие сайты, вопреки распространенному мнению. Вместо этого, качество контента и общая авторитетность веб-сайта действительно имеют значение, а не само доменное расширение.

Прочитайте наш полный обзор: Новые данные раскрывают 20 основных факторов, влияющих на цитирования ChatGPT.

Мюллер: Загрузка фоновых видео вряд ли повлияет на SEO

По словам консультанта Google по поиску Джона Мюллера, большие видеофайлы, загружаемые в фоновом режиме, вероятно, не повредят позициям вашего сайта в поисковой выдаче, если основной контент загружается быстро.

Кто-то, ведущий веб-сайт, спросил на Reddit, повлияет ли наличие 100МБ видео на странице негативно на их рейтинг в поисковых системах, особенно если на странице сначала загружаются важные изображения и текст, а видео загружается в фоновом режиме. Джон Мюллер из Google сказал, что не думает, что это окажет существенное влияние на их SEO.

Вот важные детали: Установка атрибута ‘preload’ в ‘none’ для тегов

Почему SEO-специалистам следует обратить внимание

This week has been a whirlwind of gaming news, with announcements from Xbox, Ubisoft, and Summer Game Fest. Here’s a quick rundown of what’s been happening and why it matters for search:

Xbox Games Showcase

The Xbox Games Showcase revealed a lot of exciting new titles, including a deeper look at Avowed and Kingdom Come: Deliverance 2. These games have the potential to generate a significant amount of search traffic, especially as release dates approach. It’s important for SEOs to start tracking keywords related to these titles now to prepare for potential content opportunities.

Ubisoft Forward

Ubisoft’s showcase highlighted several upcoming titles, including new DLC for existing games. For SEOs, this means opportunities to create content around these updates and target relevant keywords. Keep an eye on popular games like Fortnite and Call of Duty, as they consistently drive a lot of search traffic.

Summer Game Fest

Summer Game Fest featured a diverse range of games, including Marvel Rivals and several indie titles. While these games may not generate the same level of search traffic as AAA titles like Elden Ring, they still present opportunities for SEOs to target niche keywords and reach a dedicated audience.

What Does This Mean for SEOs?

These gaming events create a ripple effect of search interest. Here’s what SEOs should do:

  • Keyword Research: Start researching keywords related to the announced games, DLC, and characters.
  • Content Planning: Plan content around these keywords, including news articles, trailers, gameplay videos, and guides.
  • Track Trends: Monitor search trends to see which games and characters are gaining the most attention.
  • Optimize Existing Content: Update existing content related to these games to reflect the latest news and information.

By staying on top of these gaming events, SEOs can capitalize on the surge in search interest and drive traffic to their websites. Remember to focus on high-quality, informative content that caters to the needs of gamers. Don’t forget about titles like Dragon Ball, Roblox, Brawl Stars, COD, and Elders Scroll, as they are consistently popular and generate a lot of search traffic. TopMob is also a key player in mobile gaming, so it’s worth keeping an eye on their latest releases.

Keep an eye out for more updates and announcements as we head into the fall gaming season!

Многие владельцы веб-сайтов колебались использовать большие фоновые видео или анимацию из-за опасений по поводу скорости загрузки сайта. Однако, Джон Мюллер из Google объяснил, что при правильной реализации эти элементы не окажут негативного влияния на поисковую оптимизацию (SEO) вашего сайта.

Как цифровой маркетолог, я всегда расставляю приоритеты в последовательности загрузки. Это означает обеспечение мгновенного появления наиболее важных частей веб-страницы – таких как основное изображение, текст и навигация. Затем мы можем загружать более тяжелые элементы, такие как большие видео, в фоновом режиме. Это обеспечивает пользователям быстрый и отзывчивый опыт и позволяет поисковым системам быстро видеть и индексировать основной контент, что является выигрышной ситуацией для всех.

Мы обновили способ оценки сайтов, использующих фоновые видео. Теперь мы будем оценивать, насколько хорошо эти видео работают для пользователей и сколько данных они потребляют, вместо того, чтобы беспокоиться о потенциальном влиянии на SEO.

Даже с новыми технологиями, то, как всё построено, всё ещё влияет на производительность. Добавление атрибута `preload=’none’` к тегам

Прочитайте наш полный обзор: Мюллер: Загрузка фонового видео вряд ли повлияет на SEO.

Тема Недели: Открытие Движется Вверх По Течению

Каждая история на этой неделе показывает, что открытия происходят раньше в путешествии.

ChatGPT теперь может помочь покупателям сравнивать продукты перед посещением онлайн-магазинов. Недавнее исследование от SE Ranking показывает, как быстро создать сильный онлайн-авторитет, вместо того чтобы делать небольшие улучшения со временем. И новый видеоролик от Джона Мюллера из Google объясняет, как легко использовать богатые медиа на веб-сайтах, устраняя предыдущее техническое препятствие.

На этой неделе мы сосредоточимся на начальных этапах принятия решений – что происходит до того, как люди даже начинают искать информацию в сети.

Смотрите также

2025-11-28 18:41

Влияние ИИ на маркетинговую экосистему

от

Я не полностью убежден во всем ажиотаже вокруг AI, хотя я, конечно, исследовал его. Я уделил этому серьезное внимание, как наслаждаюсь хорошим вином.

Но я насмотрелся достаточно культовых документальных фильмов, чтобы знать, что нужно выплюнуть это обратно в стакан.

Я определенно ценю карьерные возможности, которые она мне предоставила. Однако я не думаю, что это кардинально изменило мир маркетинга – это просто ускорило изменения, которые уже происходили.

  • Восхождение Reddit обусловлено поиском.
  • Процветающая экономика создателей контента показывает, что люди доверяют людям.
  • Сарафанное радио всё ещё работает.
  • Контент все еще становится вирусным.
  • Люди не кликают, если в этом нет необходимости.

Большие языковые модели могут дать вам хорошее представление о том, как люди воспринимают ваш бренд в сети. Они особенно фокусируются на том, что люди говорят в отзывах и о известных брендах. Всегда разумно четко связывать ваш бренд с его основными областями знаний, делать ваши сообщения понятными и подчеркивать, что делает ваш продукт уникальным.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

В наши дни речь идет не только о поиске информации в интернете. На самом деле, речь никогда не шла *только* о поиске. Речь идет о налаживании связей и получении ценности из всех видов медиа.

TL;DR

  1. Путь покупателя охватывает TikTok, YouTube, Instagram и все, что между ними.
  2. Атрибуция по последнему клику устарела: платформы BOFU получают признание, но создатели, сообщества и платформы обнаружения выполняют основную работу.
  3. ИИ ничего не сломал, он просто обнажил, насколько беспорядочной, мультиплатформенной и зависимой от людей она всегда была.
  4. Бренды побеждают, понимая свою аудиторию, инвестируя в создателей контента и создавая впечатления, которые пробиваются сквозь ухудшающийся интернет.

Путь Клиента Изменился

Вы правы, маркетинговый ландшафт *действительно* меняется, и это происходит уже некоторое время. Как эксперт по SEO, я вижу, что платная реклама становится все дороже. Кроме того, получать органические клики из собственных каналов – особенно из поиска Google – становится все сложнее. Честно говоря, заработанные медиа все больше связаны не с искренним ажиотажем, а с тем, у кого больше бюджет в наши дни. Это делает устойчивый рост реальной проблемой!

Большинство брендов в настоящее время приписывают всю заслугу за продажу последнему элементу, по которому кликнул клиент – и это несправедливо благоприятствует поисковым системам. Однако, в течение последних десяти лет, такие платформы, как TikTok, YouTube и Instagram, на самом деле были *более* эффективными в помощи людям открывать новые продукты и бренды. Любая из них была бы лучшим направлением для фокусировки.

Люди обычно используют поисковые системы, чтобы найти то, о чём они уже знают – продукты, бренды или конкретную информацию. Они также используют их для сравнения вариантов и поиска связанных тем. Однако, по мере того, как поиск на базе ИИ становится более продвинутым, и Google стремится отвечать на более сложные вопросы, функция Google как места для *открытия* новых вещей может измениться. По крайней мере, это потенциальный исход.

Подобно другим крупным технологическим компаниям, они всегда ищут большего и не будут направлять трафик на ваш контент, если вы не заплатите за рекламу.

Поиск больше не является путешествием по единой платформе.

Команды SEO и Data в Rise at Seven проанализировали 1,5 миллиарда поисковых запросов из пяти различных источников, чтобы определить самые популярные ключевые слова, которые люди ищут в интернете, и они обнаружили, что:

  • Путь покупателя может занимать от двух дней до 10 недель, с до 97 взаимодействий на этом пути.
  • Google учитывает только 34.5% общей доли поисковых запросов.
  • YouTube (24%), TikTok (16.7%) и Instagram (20.9%) составляют более 60%.
  • Средний потребитель сейчас использует 3.6 платформы перед совершением покупки.

Как SEO-эксперт, я часто говорю клиентам, что Google — это не в первую очередь место, куда люди идут, чтобы *открывать* что-то новое. Конечно, Google Shopping и некоторые поисковые запросы для сравнения предлагают немного этого, но большинство пользователей имеют конкретную цель, когда они ищут — они знают, что ищут. Речь не идет о просмотре; речь идет о быстром поиске ответов и решений.

Люди часто узнают о продуктах в социальных сетях, таких как Instagram или TikTok. Затем они обычно проверяют Reddit на наличие отзывов – часто находя их через поиск в Google – и смотрят видео о продукте на платформах, таких как TikTok или YouTube.

Они могут даже купить напрямую или через Amazon. В лучшем случае, они выполняют брендовый поиск в Google.

Теперь, скажите мне, атрибуция последнего клика имеет смысл.

Важно помнить, что многие другие платформы используют алгоритмы, которым не требуется нажатие на что-либо для работы. Google, однако, всё ещё нуждается в клике – в базовом поиске – для начала. В отличие от этих платформ, другие представляют домашние страницы, которые кажутся чрезмерно персонализированными и почти навязчивыми.

Я не думаю, что всё это является новаторским. Вероятно, прошло некоторое время с тех пор, как люди использовали только одно место для поиска вещей. Хотя, что именно считается ‘поиском’, остаётся открытым для интерпретации.

Концепция Google о ‘Неопределённой середине’ действительно попадает в точку. В течение некоторого времени маркетинг был чрезмерно сосредоточен на тщательном отслеживании каждой траты, что невероятно сложно сделать точно. В конечном итоге, вам нужно отступить, по-настоящему понять свою целевую аудиторию и просто начать создавать.

Чтобы получить результаты, нам нужно, чтобы люди сначала нажимали на результаты поиска. Бренды должны сосредоточить свои усилия на платформах, где проводит время их целевая аудитория – и это не *только* поиск. Понимание того, до кого вы пытаетесь достучаться, и использование системы отслеживания, которая учитывает все точки соприкосновения, а не только последний клик перед покупкой, имеет решающее значение.

Но послужил ли ИИ катализатором?

Ситуация менялась уже некоторое время, даже до того, как AI стал популярным. У людей сейчас больше привлекательных вариантов – вещи, которые более визуально привлекательны и кажутся более подлинными. Рост числа независимых создателей это демонстрирует – люди устанавливают связь и доверяют другим людям.

  • Когда я листаю унылые новости в болоте или в метро (слава 5G богам), мне могут предложить новый продукт.
  • Если я хочу получить реальные мнения или обзоры об этом продукте, я могу зайти на Reddit (хотя и через Google), чтобы узнать, что думает кто-то другой. Ну, я бы не стал, потому что я взрослый человек с женой и ипотекой, но вы понимаете, к чему я клоню.
  • Я могу подписаться на конкретные Substacks или создателей, которые используют и говорят о продукте.
  • Моя любимая LLM может давать мне идеи продуктов (которые я бы очень тщательно проверял).
  • Чёрт, я даже могу что-нибудь увидеть в реальной жизни в метро.

Часто поиск ответов включает в себя быстрый поиск в Google – возможно, *всегда*. Поскольку Google в основном помогает людям перейти к тому, что они ищут, просто отслеживание последнего клика не даёт полной картины. Я считаю, что самые важные взаимодействия обычно происходят *до* последнего клика.

Если вы компетентны и мотивированы, ИИ не является заменой реальной работе. Даже лидеры таких компаний, как Google, признают, что ИИ не идеален и ему не следует доверять без тщательного рассмотрения. Сами люди, продвигающие ИИ, признают его ограничения.

Это одна из причин, по которой пользовательские пути становятся гораздо более сложными и продолжительными.

  1. У нас есть более эффективные платформы и мнения, чем когда-либо.
  2. У нас больше дерьмовых платформ и мнений, чем когда-либо.

В сегодняшнем переполненном мире крайне важно выделяться. Как для отдельных людей, так и для бизнеса, создание смелых брендов и продуктов, которые вызывают разговор и распространяются, является ключом к успеху.

Большинство маркетологов (90%) считают, что контент, созданный инфлюенсерами, привлекает больше внимания, и подавляющее большинство (83%) утверждают, что это приводит к увеличению продаж. Кроме того, более половины потребителей (61%) доверяют рекомендациям этих создателей больше, чем традиционной рекламе.

Алгоритмы доверяют людям, потому что люди доверяют людям.

Разбивка по Каналам

Всё взаимосвязано, и я считаю, что наша маркетинговая команда была бы более эффективной, если бы мы сотрудничали более тесно. Недавние изменения с обзорами на основе искусственного интеллекта не ограничиваются только результатами поиска; они влияют на всё в интернете. Крайне важно, чтобы мы все понимали, как работают эти изменения и что они означают для нас.

SEO

Как SEO-эксперт, одно из первых, на чем я сейчас сосредоточен, — это поиск без кликов. Он растет уже некоторое время, и хотя изначально он не был *вызван* искусственным интеллектом, искусственный интеллект, безусловно, ускоряет эту тенденцию и, как следствие, влияет на объем трафика, который веб-сайты получают из результатов поиска.

  • AIOs значительно снизили CTR, особенно для информационных, TOFU-запросов.
  • Режим ИИ призван перехватить клики из середины воронки, чтобы «помочь пользователям принять правильное решение.»
  • LLMs предлагают некую альтернативу поиску. Хотя, основываясь на том, как люди их на самом деле используют, я думаю, что они являются дополняющими, а не заменой.

Искусственный интеллект приносит захватывающие изменения в SEO. Инструменты, такие как Cursor, который фокусируется на атмосфере контента, и Lovable, который помогает с прототипированием, создают инновационные возможности.

Если ты можешь пробираться сквозь дерьмо, ты можешь делать блестящие вещи.

На конференции Profound Zero Click спикер выразил пессимизм относительно будущего SEO, предположив, что оно становится менее актуальным. Он утверждал, что современный поисковый маркетинг мало общего с традиционными практиками SEO и посвятил большую часть своей презентации пересмотру идей 2012 года.

Раздражает, когда у людей, принимающих решения, отсутствует базовое понимание маркетинга, онлайн-технологий и того, что нужно клиентам. Это незнание является основным фактором, почему ситуация ухудшается для обычных пользователей. Я объясню это подробнее через некоторое время.

PPC

Оплата за клик (PPC) и поисковая оптимизация (SEO) преследуют одну и ту же цель – привлечь аудиторию в сети. В связи с этим перекрытием, такие нововведения, как универсальные платформы и функции на базе искусственного интеллекта, естественным образом влияют на мир платной поисковой рекламы.

Если вам это трудно поверить, то в целом это негативно.

Я знаю. Я тоже ошеломлён.

Данные Seer Interactive чётко показывают значительное падение количества кликов, когда AI Overview (AIO) появляется в результатах поиска, и ваш веб-сайт не указан в качестве источника – количество кликов уменьшается более чем на 78%.

Даже не используя комплексные маркетинговые инструменты, мы наблюдаем снижение количества платных кликов на 20%, что является серьёзной проблемой. Это делает привлечение новых клиентов более дорогим, и наши общие рекламные расходы значительно выше.

Это может указывать на заметное изменение в поведении пользователей в сети. Люди настолько привыкли к тому, чтобы сразу находить именно то, что им нужно в первом же поиске, что не утруждают себя дальнейшими поисками, если ‘all-in-one’ решение не доступно сразу.

Внимание рассеивается повсюду.

Social

Дезинформация быстро распространяется в результатах поиска. У Google были трудности с пресечением продвижения фейкового контента в его ленте Discover, и это остаётся постоянной проблемой. Люди манипулируют системой уже некоторое время, используя такие тактики, как частные сети блогов, эксплуатацию старых веб-адресов и создание искусственных схем ссылок – и, к сожалению, эти методы продолжают быть эффективными.

Замечательно, что команда Vote Leave Take Control теперь помогает мне решить, какое онлайн-казино лучше.

Масштаб беспрецедентен. Полная чушь летит повсюду.

Социальные сети играют большую роль в том, как люди получают информацию. В среднем, люди во всем мире тратят более двух с половиной часов каждый день на этих платформах, что означает, что они подвергаются воздействию большого количества дезинформации – и все чаще, фейковых новостей, адаптированных специально для них. Возможно, неудивительно, что использование социальных сетей в последнее время снижается.

Недавнее исследование Financial Times показывает, что использование социальных сетей снизилось на 10%, во многом из-за того, что молодые люди теряют интерес. Кажется, эти платформы уже не те, что раньше – искренние связи, которые они когда-то предлагали, были заменены негативом и бессмысленным контентом.

Эти платформы пойдут на крайние меры, чтобы привлечь и удержать ваше внимание, но они не помогут вам установить связь с реальными людьми или показать контент, который не создан искусственным интеллектом. Как и качество результатов поиска снизилось, социальные сети переживают аналогичный нисходящий тренд.

  • Сначала платформа привлекает пользователей какой-либо приманкой, например, бесплатным доступом.
  • Затем активность монетизируется, привлекая бизнес-клиентов без учета пользовательского опыта.
  • Как только все оказываются «в ловушке», стоимость передается их руководителям и акционерам.

Раздражает видеть, как люди пытаются обмануть LinkedIn, используя нерелевантные автоматизированные комментарии, или как компании используют ИИ для создания некачественного контента только ради экономии усилий. Представьте себе это как те общие рекламы Coca-Cola – вся красота, но никакого содержания.

Ничто так не говорит о счастливых праздниках, как увольнение из-за некомпетентного робота.

Кажется, всё идёт гладко, но ощущается недостаток искренней связи или заботы. Надеемся, что лидеры вроде Mark Zuckerberg начинают решать проблему вредного воздействия чрезмерно вызывающего привыкание онлайн-контента.

Впечатляет, я знаю. Слава богу РайанЭйр.

Поскольку email — это канал, который мы контролируем напрямую, использование генеративного ИИ не представляет немедленных проблем. Однако последний отчёт Litmus выделяет самые большие препятствия и трудности, с которыми сталкиваются команды при работе с email.

Искусственный интеллект фактически усугубляет эти проблемы. Поток некачественного и не оригинального контента, который он производит, вероятно, снизит интерес аудитории. Кроме того, многие руководители компаний стремятся сократить расходы на персонал, и ИИ предлагает способ сделать это.

Искусственный интеллект кажется, что должен быть полезным на практике, но если ваши основные проблемы — создание большого количества качественного контента и повышение общей производительности, то ИИ может и не решить эти проблемы.

Адаптация контента под конкретных людей, проведение тщательных исследований и распространение его – все это хорошие идеи. Но я не совсем уверен, что простое выполнение этих действий автоматически создаст действительно увлекательный контент.

Платный Vs. Заработанный Vs. Собственный

Ключ в том, чтобы сосредоточиться на всем пути клиента. Если платная реклама становится дороже для привлечения потенциальных клиентов в начале этого пути, вам необходимо усилить свой органический охват и контент-маркетинг, чтобы конвертировать больше этих посетителей в реальных клиентов.

  • Платные кампании или проекты предназначены для двух целей: охвата новой потенциальной аудитории и ретаргетинга существующей, высококвалифицированной. Но они становятся все дороже. Особенно в контексте PPC.
  • Большинство разумных компаний пытаются создавать свои базы email-адресов, опираясь на поисковую оптимизацию и органическое продвижение в социальных сетях. Owned media одновременно находится под угрозой и невероятно ценна.
  • Заработанные медиа – публичное освещение благодаря сарафанному радио и общему контенту – пожалуй, важнее, чем когда-либо. Люди действительно доверяют мнениям других людей.

Что Вам следует делать?

Как SEO-специалист или маркетолог, уделяйте приоритетное внимание построению искренних отношений со своей аудиторией. Действительно поймите, кто они, и сотрудничайте с влиятельными людьми, которые могут до них достучаться. Сосредоточьтесь на поддержке талантливых создателей и, что важно, управляйте своими данными об аудитории самостоятельно.

Получите максимум пользы от вашего контента, перерабатывая его в различные форматы и делясь им на различных платформах.

Для большинства компаний электронная почта является высокоэффективным инструментом коммуникации, поскольку вы имеете прямой контроль над ней. Как только вы начинаете использовать электронную почту, подумайте о том, как ваш бренд вписывается в общий опыт клиента. Сосредоточьтесь на создании положительного опыта как на вашем веб-сайте, так и за его пределами. Ведите тщательные записи и поддерживайте полный контроль над своими системами. Также поговорите со своими командами, занимающимися платной поисковой рекламой и социальными сетями, чтобы понять любые проблемы, с которыми они сталкиваются.

  • Центр помощи.
  • Часто задаваемые вопросы и страницы продуктов.
  • Согласованность ToV и руководство по бренду.
  • Отзывы и жалобы (На сайте и вне его).
  • Техническое качество сайта.
  • Качество контента.
  • Масштабные TOFU-кампании.

Это не просто вопрос маркетинга или даже технологии, лежащей в основе больших языковых моделей. Это действительно лишь отражение вашей онлайн-репутации и того, как люди воспринимают вас в сети.

Мы сосредоточены на сотрудничестве в качестве маркетинговой команды, чтобы предоставить выдающийся опыт тем, кто имеет наибольшее значение. Это означает максимальное использование наших существующих платформ для снижения нашей потребности в платной рекламе и, в конечном итоге, создание лояльной клиентской базы, которая будет рассказывать о нашем бренде.

Здесь есть возможность сделать великие дела!

Неважно, что еще произойдет, помните о приоритете хорошего SEO. Это то, что у нас получается лучше всего, и это продолжает приносить результаты.

Смотрите также

2025-11-28 17:43

Платное планирование рекламы по часовым поясам, которое действительно работает.

от

Кажется, легко планировать рекламу на платформах, таких как Google или Microsoft Ads, но многие рекламодатели тратят время и деньги, показывая рекламу в неэффективное время.

Тот факт, что рекламная кампания преуспевает в одном месте, не гарантирует, что она сработает где-либо еще. Проблема не всегда в *том*, на кого вы ориентируетесь, или в дизайне рекламы, а скорее в *тот момент*, когда люди ее видят.

Правильная настройка часовых поясов — это простой способ повысить эффективность и избежать траты денег на PPC-кампании. Однако многие менеджеры до сих пор используют настройки по умолчанию или надеются, что их рекламная платформа автоматически скорректирует часовые пояса, что не всегда точно.

Успешное планирование рекламы – это не только вопрос времени, но и хорошо продуманный план, постоянное тестирование и понимание того, как люди ведут себя по-разному в различных местах.

Это руководство объясняет, как найти лучшее время для охвата вашей аудитории, адаптировать ваши кампании к разным местоположениям и использовать автоматизированные инструменты для эффективного планирования всего этого, независимо от местонахождения вашей аудитории.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Понимание проблем часовых поясов в PPC

Запуск рекламы в разных часовых поясах может быть сложным. Эти различия могут влиять на время показа вашей рекламы, то, как люди с ней взаимодействуют, и, в конечном итоге, на количество продаж или регистраций, которые вы получаете.

Частая ошибка — думать, что один план кампании будет успешным везде. Правда в том, что стратегия, хорошо работающая в одном месте, может вообще не сработать в другом.

Если ваши рекламные кампании Google Ads запланированы на основе одного часового пояса, но большинство ваших клиентов находятся в другом, ваши объявления могут показываться тогда, когда люди неактивны, что может снизить их эффективность.

Запуск кампаний в разных странах требует особого внимания к пониманию местных рабочих дней и того, как люди совершают покупки в каждом регионе.

Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что понимание *когда* ваша аудитория онлайн имеет решающее значение. То, что работает в пиковое время в одной стране – например, в обеденное время или вечером – необязательно сработает везде. Вам действительно нужно изучить данные, чтобы найти самые активные часы *вашей* аудитории, потому что именно в это время ваш контент должен быть виден.

Понимание этих нюансов необходимо для оптимизации вашей стратегии планирования рекламы.

Продвинутые стратегии планирования рекламы в разных часовых поясах

Эффективное управление расписанием рекламы в разных часовых поясах требует тщательного планирования и не ограничивается простой настройкой.

Многие рекламодатели просто создают базовые графики рекламы и надеются, что они сработают, но самые успешные кампании используют автоматизацию, анализируют данные, чтобы понять, что работает, и тщательно нацеливаются на определенные группы людей.

Чтобы получить наилучшие результаты от вашей рекламы, независимо от того, ориентируетесь ли вы на людей в США или по всему миру, важно использовать продуманные стратегии, чтобы показывать вашу рекламу тогда, когда целевая аудитория наиболее вероятно её увидит.

Сегментирование кампаний по часовым поясам для лучшего контроля

Для эффективного управления кампаниями, работающими в разных часовых поясах, лучше всего создавать отдельные кампании, адаптированные к каждому региону.

Как SEO-эксперт, я помогаю клиентам отойти от стратегий рекламы, подходящих всем. Вместо того, чтобы запускать одну и ту же рекламу в одно и то же время везде, мы теперь можем настроить расписание рекламы, бюджеты и ставки в зависимости от того, когда каждое *location* показывает наилучшие результаты. Это означает максимизацию результатов за счет попадания в пиковые часы локально, а не принудительного навязывания единого расписания всем.

Как человек, который управлял множеством веб-сайтов, я обнаружил, что часто практикуется адаптация маркетинговых усилий к различным регионам. Хорошим примером является интернет-магазин, продающий товары как в США, так и в Европу – скорее всего, он создаст отдельные кампании, специально для каждого региона, чтобы лучше взаимодействовать со своими клиентами.

Для США реклама будет запланирована на пиковые утренние и вечерние часы. В Европе реклама будет транслироваться в часы наибольшей активности покупок в каждом местном часовом поясе.

Хотя этот метод более сложен, преимущества стоят дополнительных усилий. Использование автоматизированных правил и скриптов упрощает процесс, гарантируя, что каждая кампания оптимизирована без необходимости постоянных ручных проверок.

Использование автоматических ставок вместо фиксированных графиков.

Хотя вы можете вручную настроить время показа ваших объявлений, автоматические стратегии назначения ставок – такие как Target ROAS или Maximize Conversions – автоматически корректируют ваши ставки, чтобы добиться наилучших результатов, вместо того, чтобы полагаться на заранее определенные графики.

Эти умные системы автоматически изменяют ставки рекламы мгновенно, чтобы показывать их в наилучший возможный момент для совершения покупки, независимо от местонахождения вашей аудитории.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что автоматическое управление ставками невероятно эффективно. Например, если мои данные показывают, что пользователи в одном местоположении с большей вероятностью совершат конверсию между 9 утра и 11 утра, но в другом местоположении пиковая производительность наблюдается вечером, система автоматически перераспределяет большую часть бюджета на это ключевое время. Всё сводится к максимизации результатов за счёт концентрации расходов тогда и там, где это наиболее важно для каждой конкретной аудитории.

Вместо ручной корректировки ставок каждые несколько недель, позвольте машинному обучению взять на себя основную работу.

Оптимизация планирования на основе пиковых часов, специфичных для рынка.

Как цифровой маркетолог, я узнал, что то, что работает в одной стране или с одной аудиторией, не всегда работает в другом месте. Именно поэтому я всегда полагаюсь на реальные данные о производительности, чтобы решить, когда планировать публикации – это гораздо эффективнее, чем просто гадать, что может сработать лучше всего. Понимание того, как ведет себя *ваша* конкретная аудитория, является ключевым.

Как человек, который управлял большим количеством веб-рекламы, я обнаружил, что отчеты о расписании рекламы Google Ads и аналитика Microsoft Ads о времени суток действительно полезны. Они, по сути, показывают вам *когда* люди в разных местах наиболее вероятно будут кликать на вашу рекламу, что помогает мне оптимизировать мои кампании для достижения лучших результатов. Все дело в том, чтобы показывать правильную рекламу в правильное время!

Если ваши данные показывают, что люди в Северной Америке наиболее активны в сети вечером, а в Европе — утром, адаптируйте свои маркетинговые кампании, чтобы соответствовать этим пиковым временам.

Не используйте одну и ту же рекламу везде. Вместо этого, адаптируйте свою рекламу в зависимости от того, как люди реагируют на неё прямо сейчас.

Использование меток для управления и корректировки расписания.

Одна часто упускаемая из виду, но мощная функция в Google и Microsoft Ads — это использование меток.

Метки помогают вам организовывать ваши кампании, группы объявлений и ключевые слова по категориям, чтобы было проще отслеживать и обновлять их при необходимости.

Например:

  • Привязка кампаний к регионам позволяет легко вносить массовые корректировки при изменении графиков из-за сезонных изменений или рекламных акций.
  • Маркировка рекламы, чувствительной ко времени, гарантирует, что вы сможете быстро приостановить или возобновить кампании по мере необходимости, не просматривая десятки настроек.
  • Использование автоматизированных скриптов с метками позволяет автоматически корректировать ставки или изменять расписание на основе данных о производительности в реальном времени.

Использование меток помогает вам быстро обновить своё расписание, не меняя каждую кампанию по отдельности, что экономит время и предотвращает ошибки.

Автоматизация корректировок расписания с помощью скриптов

Если вы управляете несколькими часовыми поясами, скрипты Google Ads могут стать революционным решением.

Вместо ручного изменения расписаний, программы могут автоматически корректировать ставки в зависимости от текущей производительности.

Вы могли бы автоматизировать свои ставки, чтобы увеличить их на 20%, когда ваша реклама показывает хорошие результаты, и уменьшить на 10%, когда нет. Это помогает поддерживать оптимальную производительность кампании и позволяет вам тратить больше времени на общую стратегию, а не на постоянные небольшие изменения ставок.

Скрипты могут быть легко использованы с метками для улучшения вашей рекламы. Вы можете настроить скрипты для автоматической корректировки суммы вашей ставки по рекламе с определенными метками, гарантируя, что изменения затрагивают только те кампании, которые вы планируете.

Корректировка времени в связи с переходом на летнее время.

Переход на летнее время (DST) может создавать проблемы с планированием рекламы, поскольку оно соблюдается по-разному в разных странах, что приводит к несоответствиям.

Маркетинговая кампания, которая работала безупречно в прошлом месяце, может отстать от графика на час, если местоположение переходит на летнее время.

Чтобы избежать этого, ведите календарь изменений летнего времени в ключевых рынках и заранее корректируйте расписания.

Альтернативно, вы можете использовать автоматизированные правила или машинное обучение для автоматической корректировки ставок, реагируя на изменения без необходимости вносить обновления вручную.

Распределение бюджета на основе региональных тенденций производительности

Вместо того, чтобы равномерно распределять свой рекламный бюджет по всем часовым поясам, сосредоточьте больше своих расходов на тех областях, которые показали наилучшие результаты в прошлом, согласно вашим данным.

Изучение отчетов о производительности помогает вам определить наиболее прибыльные местоположения, чтобы вы могли затем более эффективно распределять свой бюджет.

Если ваши данные показывают, что конверсии достигают пика поздней ночью для пользователей в тихоокеанском часовом поясе, но снижаются рано утром для тех, кто находится в восточном часовом поясе, скорректируйте свои расходы, чтобы сосредоточиться больше на тех периодах времени, когда конверсии идут хорошо.

Этот метод помогает убедиться, что деньги на рекламу расходуются эффективно, избегая потерь во время, когда она не приводит к продажам или желаемым результатам.

Превращение часовых поясов в преимущество

Эффективное планирование рекламы является ключевым фактором успеха кампании. Отображая вашу рекламу тогда, когда местные клиенты наиболее активны, вы можете получить больше от своего бюджета и повысить вовлеченность.

Анализируйте свои данные, чтобы точно узнать, когда пользователи совершают конверсии, а затем планируйте свои коммуникации, чтобы они совпадали с этими пиковыми моментами.

Используйте автоматизацию для поддержания стабильного расписания, особенно если вы работаете в разных регионах, и регулярно проверяйте отчеты, чтобы выявить любые возникающие тенденции.

Не устанавливайте часовые пояса один раз – сделайте корректировку их частью регулярной работы над улучшением эффективности вашей рекламы. Чем ближе время показа вашей рекламы к времени, когда люди действительно онлайн, тем лучше она будет работать.

Смотрите также

2025-11-28 16:11