Во многих маркетинговых стратегиях оплаченные медиа часто рассматриваются как простая задача, которую необходимо выполнить: запустить несколько поисковых объявлений, провести рекламную кампанию на Facebook/Meta и возможно поэкспериментировать с рекламой на YouTube, если средства остаются доступными.
Различные виды платного медийного размещения не одинаковы, и неудачное приспособление подхода к каждому из них может быстро привести к расходованию бюджета без значительных результатов.
Определение различных типов платной рекламы (каждый из которых имеет свои уникальные преимущества) помогает в выборе эффективных стратегий, установке достижимых целей и ответе на распространённый вопрос: ‘Какую отдачу мы можем ожидать от этого вложения?’
В этой статье мы рассмотрим основные категории платной рекламы, приводя актуальные примеры из реального мира, чтобы помочь вам разумно распределить свой рекламный бюджет.
Платная реклама относится к маркетинговым стратегиям, при которых платится плата за достижение или показ рекламы целевой аудитории. Это включает различные форматы, такие как спонсируемые результаты поиска, рекламу в социальных сетях, баннеры визуального отображения, предварительно записанные видеообъявления, которые воспроизводятся перед другим контентом, а также сотрудничество с влиятельными личностями на платформах типа социальных сетей.
Стоит отметить, что хотя платную рекламу часто используют как синоним оплаты за клик (CPC), важно понимать их различие.
Один из способов перефразировать это предложение более естественным, разговорным стилем: ‘Этот элемент вашего маркетингового плана дает возможность для эффективного расширения и управления. Вместо того чтобы пассивно ждать, что люди сами найдут вашу статью в блоге или поделятся постом из Instagram, вы делаете активные шаги к достижению этих целей.’
Вы вкладываете деньги в ваше сообщение, чтобы привлечь внимание сейчас.
Эффективный платный медиа функционирует оптимально когда он связан с конкретной целью, такой как генерация потенциальных клиентов, завершение транзакций или приобретение загрузок. Если за ним не стоит четко определенная стратегия, это становится дорогостоящим и нерелевантным шумом.
Разница между заработанными, собственными и платными медиа
Рассмотрите платные (paid), собственные (owned) и заработанные (earned) средства массовой информации как отдельные методы распространения своего сообщения. Оптимальным является сбалансированный подход, включающий все три метода, хотя каждый из них имеет свою уникальную роль: 1. Платные СМИ: Это рекламные каналы, за которые вы платите, например Google Ads или спонсированные посты в социальных сетях. Они позволяют быстро достичь большой аудитории, но требуют затрат. 2. Собственные СМИ: К ним относятся платформы, которыми вы владеете и управляете, такие как ваш веб-сайт, блог, рассылки по электронной почте и профили в социальных сетях. Здесь вы можете регулярно делиться контентом и формировать идентичность бренда. 3. Заработанные СМИ: Это упоминания, репосты или ссылки от других уважаемых источников, например пресс-статьи или социальные медиа-инфлюенсеры. Этот вид охвата бесплатный, но требует построения отношений и создания ценного контента.
Платные медиа — это когда вы платите за внимание. Думайте о таких тактиках как поисковые объявления, социальная реклама, спонсорские посты, размещение на аффилированных сайтах и т.д.
Властная среда — это то, что вы контролируете. Думайте об активах вроде вашего сайта, блога, рассылки по электронной почте и социальных каналов.
Заработанные медиа – это то, что другие говорят о вас. Обычно это проявляется в виде обзоров, освещения в прессе, социальных репостов и других форм.
Некоторые примеры полученного СМИ включают:
Социальное взаимодействие клиентов.
Отзывы клиентов.
Освещение в СМИ (паблик рилейшнз)
Примеры принадлежащих медиа включают:
Ваш сайт.
Социальные сети.
Блог-посты.
Важно также учитывать пересечение различных каналов. Промо-кампания может направлять посетителей на лендинг (самостоятельную платформу), который затем может быть повторно распространен довольным пользователем (через сарафанное радио или бесплатную рекламу). Когда такие медиа подкрепляют друг друга, ваше влияние расширяется более эффективно.
Типы платных медиа-каналов
Понимая сущность платной медиа, давайте рассмотрим различные виды платформ для платных рекламных объявлений и их соответствующие роли.
Как опытный веб-мастер, позвольте начать с важного различия, которое часто упускают из виду при обсуждении различных платных медиаплатформ: разница между форматами объявлений и рекламными каналами. Форматы объявлений относятся к визуальным и интерактивным элементам рекламы — например, медийные баннеры, видеореклама или посты в социальных сетях. С другой стороны, рекламные каналы представляют собой платформы, на которых размещаются эти объявления, такие как Google AdWords, Facebook, Instagram или даже традиционные медиа вроде телевидения или печатных изданий. Понимание этого различия критически важно для успешной стратегии и оптимизации ваших усилий по онлайн-рекламе.
Форматы рекламы – это типы объявлений, отображаемые в определенном канале. Пример формата объявления может быть:
Поиск объявления.
Реклама покупок.
Видеореклама.
Баннер.
Баннерное объявление.
Другими словами, хотя тип рекламы является критически важным и может варьироваться в зависимости от платформы, давайте сосредоточимся сейчас на самих платформах.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, хочу отметить, что хотя данный список охватывает многие популярные направления цифровой рекламы, существуют дополнительные варианты платной медиации вне сети. Традиционные методы, такие как прямая почтовая рассылка и билборды, имеют осязаемое присутствие в реальном мире, которое эффективно дополняет наши цифровые стратегии.
Здесь мы сосредоточимся на цифровых каналах.
Платный поиск
Проще говоря, платная поисковая реклама позволяет вашим объявлениям показываться в верхней части релевантных поисковых запросов. Этот вариант часто выбирают маркетологи, так как он ориентирован на людей, активно ищущих ваши товары или услуги.
На платформах вроде Google Реклама и Microsoft Реклама можно делать ставки за ключевые слова так, чтобы ваше объявление показывалось при вводе пользователем соответствующего запроса.
Как опытный вебмастер могу уверенно сказать, что видел доминирование Google на рынке поисковых систем. Только в США через платформы Google проводится впечатляющие 60.4% всех пользовательских поисков.
Этот подход ориентирован на цель, количественен и может быть расширен. Однако он сталкивается с серьезной конкуренцией, особенно в таких секторах как правовая сфера, финансы или интернет-торговля.
В данном сценарии успех не определяется исключительно размещением ставок. Ключевую роль играют дизайн целевой страницы, содержание рекламных объявлений, выбор типов соответствия ключевых слов и мониторинг конверсий. Вы не просто покупаете клики; вы инвестируете в возможность превратить интерес пользователя в действие.
Платная социальная реклама
Платные социальные платформы позволяют вам достигать людей в зависимости от того, кто они есть, а не только на основе их поисковых запросов.
Различные платформы предоставляют полную сегментацию пользователей, учитывая такие факторы как возраст, предпочтения, действия и даже профессии.
К наиболее распространенным платным социальным платформам относятся:
Мета (Фейсбук)
Инстаграм.
Линкедин.
ТикТок.
Pinterest.
Снапчат.
Икс (Твиттер).
Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я часто создаю рекламные материалы, которые гармонично вписываются в новостные ленты пользователей во время их серфинга. Эти объявления могут включать одно статичное изображение или видео как основной визуальный элемент, привлекая внимание пользователей при прокрутке ими контента.
Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на увеличении узнаваемости бренда, многие бренды используют платформы социальных сетей для стимулирования таких действий, как регистрация, покупки или загрузка приложений. Вы имеете возможность выбрать различные форматы рекламы, такие как видео, карусели, одиночные изображения или Stories, в зависимости от того, что наилучшим образом соответствует вашему бренду и намеченной цели.
Некоторые платные социальные платформы более выгодны для компаний B2B, чем для брендов B2C.
Как опытный эксперт SEO скажу следующее: основываясь на своем профессиональном опыте, реклама на LinkedIn преимущественно нацелена на предприятия, работающие в сегменте бизнес-для-бизнеса (B2B), демонстрирующие свои продукты или услуги другим профессионалам. Это создает идеальную платформу для целенаправленного сетевого взаимодействия и генерации потенциальных клиентов.
Другие платформы, такие как TikTok и Snapchat, могут лучше подходить брендам B2C или электронной коммерции.
Творческая усталость — это реальность.
Регулярное обновление ресурсов и экспериментирование с различными стратегиями для привлечения внимания критически важно, чтобы предотвратить быстрое ухудшение показателей. Социальные рекламные объявления требуют постоянного совершенствования, но это также имеет преимущество — скорость: вы можете тестировать концепции и получать обратную связь в быстром темпе.
Программная и медийная реклама
Реклама на веб-сайтах, таких как новостные порталы, блоги и мобильные приложения, часто контролируемая системами типа Google Display Network или программными рекламными платформами, обычно именуется как ‘баннерная реклама’ или просто ‘рекламные баннеры’.
Положительной стороной является возможность связаться с множеством людей онлайн без использования социальных сетей. Однако недостатком является баннерная усталость: если ваш контент не привлекает их внимание, они могут просто игнорировать его и продолжать прокручивать страницу.
Медийная реклама наиболее эффективна для ремаркетинга или усиления более крупной кампании. Используйте её чтобы поддерживать узнаваемость вашего бренда, рекламировать временно ограниченные акции или повышать осведомленность перед выпуском нового продукта. Не забывайте о том, что первоначальные клики от холодного трафика могут не сразу приводить к конверсиям.
Партнерский маркетинг
Как SEO эксперт, скажу вам, что партнерский маркетинг предоставляет возможность усилить ваше влияние за счет того, что другие могут продвигать ваш продукт от вашего имени. Прелесть этой стратегии заключается в том, что вы несете расходы только тогда, когда они приводят к продаже или лиду, делая это одним из наименее рискованных методов платной рекламы.
Эта модель функционирует исключительно эффективно в таких секторах как мода, технологии, туризм и финансы, поскольку блогеры, инфлюенсеры или контентные платформы в этих областях обычно имеют заранее сформированную аудиторию поклонников.
Для достижения успеха в партнерском маркетинге тщательно подбирайте своих партнеров. Трафик от некачественных сайтов купонов не будет существенно влиять на ваш прогресс.
Ищите аффилиатов, которые создают контент, обладают авторитетом или стимулируют значимый реферальный трафик.
Убедитесь, что вы корректно указываете источники и избегаете путаницы между партнерскими продажами и другими маркетинговыми усилиями путем поддержания тщательных систем отслеживания.
Примеры оплаченной рекламы
Здесь рекламные форматы сочетаются с платными медиа каналами.
Вот несколько примеров рекламы от известных платформ, которая может помочь при выборе видов оплачиваемой рекламы.
Примеры поиска
Когда вы ищете «[лучшие приложения родительского контроля»» в Гугле, первые три результата на самом деле являются рекламными объявлениями.
При проведении того же поиска в Microsoft Bing объявления выглядят немного иначе.
Над спонсируемыми объявлениями вы увидите сегмент с различными названиями брендов, а также краткими описаниями их функций или услуг.
При поиске продукта, такого как женская обувь Nike, реклама внизу представляет собой торговый формат объявлений.
Примеры платного социального маркетинга
Формат рекламы на каждой социальной платформе выглядит по-разному в своих соответствующих новостных лентах.
Вот пример новостной ленты на LinkedIn:
Пример новостной ленты в рекламе на Facebook:
Instagram также предлагает рекламу в разделе «Истории». Пример от Fontainhead приведен ниже:
Отображение примеров
Баннерные объявления могут иметь любую форму и размер, в зависимости от веб-сайта или приложения.
Ниже представлен пример двух различных медийных объявлений, отображенных на одной веб-странице.
Примеры партнерских программ
Иногда сложно заметить партнерскую рекламу.
Некоторые статьи, называемые «листиками», написаны издателями, получающими вознаграждение от разных брендов за размещение их продукции в статьях под заголовками «Лучшие» или «Топ».
Если рассмотреть более детально «Рекламное раскрытие» в данном случае, становится очевидным, что издатель получает вознаграждение от брендов за обеспечение приоритетного размещения.
Сводка
Вместо того чтобы рассматривать платную медиа-рекламу как рискованную ставку, вы можете сделать ее более предсказуемой, зная уникальную функцию каждой платформы. Это позволит вам создавать эффективные кампании для достижения реальных результатов вместо простого показателя просмотров или показов.
Примите во внимание местоположение вашей целевой аудитории, их предпочтительный стиль взаимодействия и желаемое действие, которое вы хотите от них получить.
Успех не зависит исключительно от активности на всех платформах. Это предполагает предоставление соответствующего контента в нужное время и идеальном месте.
Один специалист по SEO опубликовал в социальных сетях, что отказ от использования мета-описания может увеличить трафик согласно его собственным тестам. Однако другой авторитетный SEO написал статью, предполагающую, что такие тесты могут неправильно понимать работу Google и интернета, недооценивая значительные улучшения. Таким образом, неясно, кто прав, так как обе точки зрения существуют внутри сообщества SEO.
СЕО говорит, что страницы без мета-описаний получили улучшение ранжирования.
Марк Уильямс-Кук поделился результатами SEO теста, который он провел на LinkedIn. Он установил, что страницы без метаописания обычно показывают примерно увеличение веб-трафика на 3%.
Хотя это может показаться спорным, наш совет — прекратить создавать метаописания для веб-страниц, так как это подтверждается анализом данных и тестами. В ходе нашего тестирования мы заметили стабильное увеличение органического трафика на 3% примерно у страниц без метаописаний по сравнению с теми, которые имели метаописания, что является статистически значимым показателем согласно SEO-анализу. Похоже, эффективнее позволить ИИ создавать метаописания вместо ручного труда, который может занимать много времени. Однако возможны случаи, когда немного вашего времени потребуется для точной настройки результатов работы ИИ для достижения оптимальных результатов.
Уильямс-Кук подчеркнул, что Гугл часто изменяет примерно 80% своих мета-описаний, и настоятельно рекомендовал создавать наиболее эффективные мета-описания индивидуально для каждого поиска. Это означает, что они должны быть специально написаны под запросы, по которым страница появляется в результатах поисковой системы. Это похоже на то, как Гугл создает собственные мета-описания, когда предоставленные отсутствуют.
Проще говоря, он считает, что если исключить мета-описание, то Google может автоматически сгенерировать более релевантное описание на основе поискового запроса пользователя, возможно, даже превосходящее оптимизированное вручную мета-описание, соответствующее содержимому страницы.
Хотя я обычно скептически отношусь к тестам по SEO, его идея показалась мне интересной и убедительно осуществимой.
Являются ли SEO тесты имитационным театром?
По воле случая технический эксперт по SEO Джональд Олдерсон совсем недавно поделился статьей под названием «Прекрати тестировать, начни выпускать». В этой статье он излагает свой взгляд на эксперименты в области SEO, сравнивая их с театральным представлением.
«Идея тестирования SEO привлекательна потому что она кажется научной. Контролируемой. Безопасной…
В этом подходе вы вносите единственное изменение, наблюдаете за результатами, учитесь на них и затем развиваете то, что работает эффективно. Такой метод доказал свою эффективность в управлении платным рекламным бизнесом, поэтому логично применить его и к SEO.
Поскольку SEO не является замкнутой или изолированной системой… оно включает структуру, смысл, показатели и процессы. Попытка оценить это так же как традиционную рекламную кампанию игнорирует суть работы интернета и Google.
Как эксперт по SEO, хотел бы подчеркнуть, что ваш сайт работает в динамичном и постоянно изменяющемся мире поисковой выдачи. Такие факторы, как погода, могут даже тонко влиять на клики через ставку. Иными словами, важно оставаться адаптивным и бдительным при оптимизации сайта для поисковых систем.
Попытка изолировать влияние одного изменения в этой хаосе не является научным методом. Это скорее театр.
…A/B тестирование в традиционном понимании даже не работает безупречно в контексте SEO.
B более простых терминах большинство A/B тестов по SEO не являются истинно научными, так как сильно зависят от предположений и подвержены влиянию множества факторов, которые не всегда контролируются. Результаты самых тщательно разработанных экспериментов могут дать только смутные намеки на причины и следствия, особенно когда речь идет о широком контексте.»
Джено точно выделяет проблему с тестами, у которых входные и выходные переменные не строго контролируются или регулируются.
Статистические тесты обычно проводятся в замкнутом пространстве, где все анализируемые данные следуют схожим правилам и закономерностям. Однако при сравнении различных веб-страниц некоторые могут быть оптимизированы под фразы с низкой частотности (long-tail), тогда как другие фокусируются на высокообъемных запросах. Это различие может привести к разным результатам. Факторы вне нашего контроля, такие как ежедневные колебания трафика, пользователи кликая по результатам поиска или даже погодные условия, влияют на количество кликов. Как отметил Джонано, даже погодные условия могут влиять на клики.
Пока Уильямс-Кук утверждал, что имеет контрольную группу в экспериментальных целях, сложно отделить влияние только одной переменной на живых сайтах из-за многочисленных непредсказуемых внешних воздействий, как отмечает Джонано.
Хотя Уильямс-Кук утверждает, что наблюдаемое изменение на 3% является согласованным и статистически значимым, скрытые переменные внутри сложного алгоритма Google, который влияет на результаты, затрудняют признание этой связи как достоверной причинно-следственной зависимости, подобно тому как это происходит с экспериментами, использующими полностью контролируемые и наблюдаемые методы статистического тестирования.
Если мы не можем определить единственное изменение, становится сложно сделать уверенные заявления о надежности результатов тестирования SEO.
Фокусируйтесь на значимых улучшениях SEO
В статье Йона он подчеркивает ограничения тестов SEO, однако его главная цель — привлечь внимание к тому факту, что то, что можно проверить и измерить количественно, часто имеет приоритет над существенными изменениями, которые не поддаются измерению, но должны быть внедрены для улучшения контента и пользовательского опыта в современном ландшафте поисковых систем. По сути, он призывает изменить фокус внимания на те аспекты SEO, которые действительно важны.
Хотя A/B SEO тесты, предложенные Джонано (Jono), могут считаться ‘театром’, это не обязательно означает, что предложение Уильямс-Кук (Williams-Cook) неправильное. Напротив, Уильямс-Кук мог вполне обоснованно предложить отказаться от мета описания и позволить Google их переписывать, что могло бы быть более эффективным решением.
Устранение всех мета-описаний является существенным улучшением или изменением в данном конкретном контексте?
Итак, как вы измеряете успех, когда появляются и исчезают ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, от запроса к запросу?
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно исследую способы адаптации наших стратегий к меняющимся условиям поисковой оптимизации (SEO). Многие бренды, с которыми я сотрудничаю, стремятся овладеть ключами достижения успеха в SEO на современном этапе.
Некоторые бренды выигрывают в поиске, другие — невидимы.
Если ваш контент не отображается в создаваемых ИИ результатах, например, в сводках, разговорах в ЧатГПТ или выводах Перплексити, это означает, что вы отстаете от конкурентов по видимости и охвату.
👉 RSVP: Изучайте опыт брендов, все еще доминирующих в поисковой выдаче через искусственный интеллект
На этом бесплатном вебинаре вы узнаете:
Данные, основанные на анализе, о факторах, влияющих на видимость и производительность в ИИ поиске
Проверенный подход к достижению результатов в поиске на основе ИИ и почему этот метод работает.
Нацеленные стратегии контента для достижения успеха в оптимизации поисковых систем (Answer Engine Optimization, AEO) и генеративной оптимизации (Generative Engine Optimization, GEO).
Запишитесь на бесплатный вебинар о поиске ИИ
Участие в этом вебинаре поможет как специалистам по SEO внутри предприятий, так и руководителям высшего звена перейти от незнания о поисковых системах на базе искусственного интеллекта к стратегическому подходу, основанному на данных, что позволит им эффективно конкурировать и достигать успеха.
Эта сессия предназначена для:
Маркетологи и специалисты по SEO, стремящиеся быть в авангарде.
Лидеры брендов управляют видимостью эффективности через платформы.
Команды, создающие контент с учетом современных поисковых привычек.
Вы получите практическое руководство и приобретете знания о том, как улучшать решения, а не только запросы.
Учитесь у того, что делают правильно сегодняшние выигрышные бренды.
Забронируйте своё место и получите запись в свой почтовый ящик, если не сможете присутствовать вживую.
Зарегистрируйтесь на бесплатный вебинар по поиску ИИ.
Изучение данных вашего сайта из Google Search Console могло привлечь ваше внимание. Похоже, что ваши страницы стали появляться чаще в результатах поиска, но при этом наблюдается снижение числа пользователей, которые на самом деле кликают для доступа к ним.
Ранее эти два показателя — показы и клики — двигались синхронно, вместе возрастая или падая. Однако в последнее время они кажутся всё более удаленными друг от друга.
Мы называем это «Великим дезагрегированием».
А это касается не только вашего бизнеса, но и всех других отраслей и большинства типов веб-сайтов.
Когда Google представил ИИ Обзор, или автоматизированные ответы на вопросы в результатах поиска, функция стала все более заметной.
Если вы заметили снижение трафика на сайте от поисковых систем, несмотря на сохранение хороших позиций в рейтинге, данная статья предлагает понимание возможных причин этого.
Давайте рассмотрим причины этих изменений, где они появляются в аналитическом ПО, как влияют на крупные корпорации и какие реакции следуют.
Термин, называемый «Великое разделение», относится к свежему отдалению (декоуплинг), вследствие которого ваш сайт может чаще появляться в результатах поисковых систем, но получать меньше посещений от пользователей.
В таких ситуациях, когда на странице результатов поисковой системы (SERP) отображаются такие элементы как выделенные фрагменты или другие уникальные контентные блоки от Google, обычно это было стандартным ожидаемым ответом.
Мы ясно видели это в данных клиентов за первую половину 2025 года.
К концу 2024 года количество показов и кликов сохраняло тесную связь. Однако к началу 2025 года показы постоянно росли, в то время как клики снижались.
Коэффициент кликабельности, процент людей, которые нажимают на ссылки, резко упал.
На различных платформах, включая интернет-магазины, предприятия B2B и блоги, наблюдается общая тенденция: хотя растет видимость продуктов, снижается уровень взаимодействия пользователей.
Мартин Шплит предполагает, что появление в резюме ИИ может привести к увеличению видимости (импрессий), но потенциально снизить процент кликов.
Кроме того, он отметил, что потенциальные клиенты могут перейти на ваш бренд позже, возможно во время поисковых запросов в интернете независимо от первоначального взаимодействия с ним.
Как эксперт по SEO, я обнаруживаю себя в этой ‘новой норме’, где первичные впечатления не всегда приводят к возможностям. Важно последующие действия и создание вовлекающего контента с оптимизацией пользовательского опыта, чтобы превратить эти впечатления в значимые взаимодействия.
Почему это происходит
Переход Google к результатам, основанным на искусственном интеллекте (ИИ), является движущей силой этой трансформации. Важным достижением стало внедрение ИИ-резюме.
Обзорные сводки ИИ показываются в верхней части результатов поиска.
Ваш контент может появиться дважды, но только один раз получит возможность заработать клик.
Как опытный вебмастер, я заметил, что мой сайт отображается не только как обычная ссылка, но и внутри обзора искусственного интеллекта. Это двойное присутствие обычно увеличивает количество просмотров, однако иногда снижает число кликов. Похоже, люди находят необходимую информацию прямо в обзоре AI, тем самым обходя необходимость прямого перехода на мой сайт.
Меньше трения означает меньше посещений.
Обзор искусственного интеллекта предоставляет информацию оперативно, но если потребности пользователя удовлетворяются в другом месте до посещения вашего сайта, трафик на ваш сайт может снизиться.
Некоторые поисковые запросы имеют больший эффект, чем другие
Вопросы, инструкции или запросы общего характера обычно побуждают к обзору AI. Эти типы ключевых слов часто используются маркетологами на ранних этапах пути клиента для стимулирования обнаружения и вовлеченности.
С другой стороны, запросы на бренды и высокоцелевые запросы обладают большей стабильностью.
Суть заключается в понимании того, что дело не только в вашем месте в рейтинге. Вместо этого важно, решит ли Google ваш контент проблему запроса пользователя и избавит ли он его от необходимости искать дальше.
Поиск без кликов не нов
Вот уже некоторое время Google предлагает быстрые ответы на запросы пользователей. Благодаря выделенным сниппетам (featured snippets), разделам «Часто задаваемые вопросы» и панелям знаний он значительно уменьшил потребность в посещении сайтов, предоставляя необходимую информацию прямо в результатах поиска.
Искусственный интеллект (ИИ) краткие изложения представляют собой следующий этап эволюции. Они более сложные, встречаются чаще и способны решать больше различных запросов. Однако их цель остается той же: уменьшить усилия пользователя.
Ранее мы смогли адаптироваться к изменениям, и сможем сделать это снова. Однако эта трансформация больше по масштабу и затрагивает различные этапы опыта клиентов, требуя более продуманного и стратегического ответа.
Как это выглядит в Вашей аналитике
При изучении данных в Google Search Console становится очевидно различие между показами и кликами. В то же время использование Google Аналитики 4 позволяет наблюдать за тем, как эти факторы влияют на общую посещаемость сайта и статистику поведения пользователей.
Органический трафик падает
Как опытный веб-мастер, я заметил интересную тенденцию в своих отчетах по Google Analytics 4 (GA4) — наблюдается снижение количества сеансов из источников Google, несмотря на то что позиции моего сайта в поисковых системах остаются стабильными. Это указывает на возможное уменьшение трафика на мой сайт вследствие меньшего числа кликов.
Привлекательность может выглядеть лучше
Из-за того что меньшинство высококвалифицированных посетителей заходят на ваш сайт, может показаться, что длительность сессии и конверсионные показатели выше. Однако имейте в виду, что общее количество людей, посещающих ваш сайт, сократилось.
Приписывание становится менее ясным
GA4 не показывает трафик, поступающий через AI Overviews отдельно.
Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию того, что некоторые посетители сайта могут вернуться к нам позднее без какого-либо реферального источника, который мы классифицируем как ‘прямой’ трафик. С другой стороны, есть те, кто не возвращается после своего первого визита, и, увы, их путь к нашему сайту остается неучтенным. Эта динамичная сложность в поведении посетителей затрудняет точную оценку влияния SEO на обнаружение бренда, поскольку может быть сложно определить, каким образом они нашли нас среди сочетания прямого и непривязанных источников трафика.
Для получения полного представления о текущей ситуации необходимо проанализировать и GSC (Google Search Console), и GA4 (Google Analytics 4) одновременно. В то время как GSC предоставляет информацию о видимости, GA4 сосредоточена на результатах или исходе.
Как, по-моему, вам следует поступить и действовать.
Проактивные компании активно репозиционируют себя для защиты и расширения своего присутствия на рынке, и вот что они внедряют: 1. Они совершенствуют свою идентичность бренда, чтобы оставаться актуальными в быстро меняющемся мире. 2. Они используют стратегии цифрового маркетинга для увеличения онлайн-видимости. 3. Фокусируются на улучшении клиентского опыта для укрепления лояльности и привлечения новых клиентов. 4. Принимают инновации и технологии, чтобы получить конкурентное преимущество.
Усилить бренд
Когда люди ищут вас конкретно по имени, Google обычно позволяет поиску проходить без прерываний. Количество таких кликов остаётся стабильным и порой даже увеличивается.
Вместо того чтобы просто подчеркивать важность создания сильного бренда и доверия клиентов в наши дни, я рекомендую сосредоточиться на адаптации опыта вашего бренда к путешествию пользователя, так как продвинутые платформы искусственного интеллекта могут существенно повлиять на этот процесс и потенциально определить момент встречи с вашим брендом потенциальными клиентами.
Работа над определением уровня узнаваемости вашего бренда до первого контакта пользователя (на вершине воронки продаж) и оценка того, влияет ли предпочтение пользователями вашего бренда на предыдущие положительные взаимодействия с вашим брендом или позитивные эмоции и опыт, разделяемые другими пользователями онлайн.
Публиковать контент, который ИИ не может скопировать.
Если информация, которую вы предоставляете, обычна, искусственный интеллект вроде Google может легко конденсировать и подвести ее итоги. Однако если ваш контент уникален, происходит из личных опытов, статистических данных или персональных мнений, становится сложно для любого точно воспроизвести его.
Сосредоточьтесь на:
оригинальное исследование
Истории клиентов.
Сравнение продуктов в таблице
Инструменты и калькуляторы.
Отзывы реальных клиентов.
Стройте вокруг тем, а не ключевых слов
Организуйте похожие темы на основе центральной идеи, которая поможет поисковым системам определить вашу экспертизу и подтолкнет посетителей глубже изучить ваш сайт.
Не просто перечисляйте технические характеристики, добавьте реальную информацию, которая поможет покупателю.
Вопросы и ответы.
Отзывы.
Сравнительные таблицы.
Гайдсы и видео.
Чтобы помочь клиенту более точно предсказать свой опыт использования продукта или услуги и улучшить их понимание нашего бренда.
Лучше всего быть прозрачным и делиться как можно большим количеством актуальной информации, так как плохой опыт бренда или продукта может иметь долгосрочные негативные последствия.
Почему SEO все еще важно
Да, SEO по-прежнему остаётся крайне актуальным несмотря на развитие ИИ.
Хотя инструменты искусственного интеллекта революционизируют методы поиска и извлечения ответов, они не устраняют необходимости в умной и эффективно реализованной стратегии SEO.
Поисковая оптимизация (SEO) развивается и приобретает все большее значение новыми способами.
ИИ нуждается в высококачественном контенте, чтобы учиться
Оптимизация вашего контента для поисковых систем (SEO) включает в себя его соответствие принципам Экспертности, Авторитетности, Доверительности и Опыта (E-A-T). Это означает, что ваш контент должен отражать знания из надежных источников, создаваться экспертами или авторитетными лицами, вызывать доверие и предоставлять ценный пользовательский опыт.
Поисковые системы все еще ранжируют страницы.
Несмотря на наличие результатов поиска, улучшенных ИИ, пользователи продолжают просматривать обычные списки и выбирать сайты путем нажатия на них.
SEO помогает вашему контенту занимать высокие позиции в результатах поисковых систем, что может означать появление среди первых десяти ссылок, отображение как специальный сводный текст (известный как сниппет) или размещение в разделе «Похожие вопросы» («People Also Ask»).
ИИ усиливает, а не заменяет SEO
Инструменты искусственного интеллекта могут выполнять задачи, такие как исследование ключевых слов и генерация идей для контента в контексте SEO, но они не способны предоставить стратегическое планирование, которое критически важно в этой области.
SEO-специалисты постоянно управляют структурой сайта, организацией контента, техническими корректировками и оптимизацией на основе намерений пользователя – аспекты, которые ИИ пока не может полностью самостоятельно обрабатывать.
SEO никуда не уходит, оно становится более сложным.
Успешные бизнесы — это те, которые умело сочетают передовые ресурсы, продуманное планирование и долгосрочное видение оптимизации под поисковые системы (SEO), рассматривая ее как инвестиции в видимость и ценность.
Современный подход к поисковой оптимизации не ограничивается только привлечением посетителей. Напротив, он подразумевает появление в местах, где потенциальные клиенты ищут ответы, установление доверия и оставление следа, который усиливает все другие аспекты вашего онлайн-присутствия.
Видимость укрепляет доверие. Даже если кто-то не нажимает на результаты поиска, видеть ваше имя среди них способствует узнаваемости бренда.
СЕО питает другие каналы. Инсайты, которые вы получаете из поисковых запросов — о чем спрашивают люди, как они это формулируют и какие позиции занимают в рейтинге — помогают формировать ваше сообщение повсюду.
Мощное содержание привлекает внимание. Полезный, оригинальный контент может повысить вовлеченность на сайте, в социальных сетях и во время продаж.
Это по-прежнему остается одним из наиболее экономически эффективных способов приобретения лидов, особенно для брендовых и высоконамеренных запросов.
Поиск может не приводить к такому большому количеству взаимодействий пользователей, но он существенно влияет на мнения людей, их выборы и направляет процесс принятия решений.
В прогрессивно ориентированной на искусственный интеллект среде SEO остаётся невероятно мощным средством поддержания релевантности и ценности.
Измените то, что вы измеряете
С точки зрения цифрового маркетинга ‘Великая Декоуплинг’ не сводится только к поисковой оптимизации (SEO). Это, по сути, рассказ о повышении видимости бизнеса. Хотя больше людей может ознакомиться с вашим брендом, количество тех, кто реально посетит ваш сайт, возможно, снизится.
Другими словами, успех не определяется только трафиком сайта; также стоит учитывать такие факторы, как вовлеченность пользователей, запоминаемость бренда и общая сила бренда.
Построение доверия имеет решающее значение для видимости в результатах поиска. Даже если кто-то изначально не переходит на ваш сайт, он всё равно может найти его, если доверяет содержанию и релевантности.
Успешные компании не будут стремиться к рейтингам, а скорее привлекут внимание. По сути, получение внимания в будущем может стать эквивалентом клика.
WordPress, глобально признанная система управления контентом, выделяется своей универсальностью, позволяя трансформировать сайты практически любого типа по желанию пользователей.
Многообразие возможностей возникает благодаря многочисленным расширениям, разработанным сторонними разработчиками, которые предоставляют необходимые функции для превращения концепций в полноценные коммерческие предприятия или платформы.
Активное сообщество плагинов ВордПресс значительно оживляет платформу, предоставляя издателям и разработчикам возможность создавать сайты, которые обеспечивают приятное пользовательское взаимодействие как для посетителей, так и для создателей.
Опираясь на личный опыт и знания сообщества WordPress, я составил список первоклассных плагинов, которые являются необходимыми для создания успешного сайта.
Выбранные плагины WordPress были разработаны надежными создателями, соответствующими следующим установленным стандартам: 1. Обеспечение качества: плагин должен быть хорошо написан, свободен от ошибок и эффективно функционировать. 2. Отзывы пользователей и рейтинги: положительная репутация среди пользователей, о чем свидетельствуют высокие оценки и положительные отзывы, имеет решающее значение. 3. Частые обновления: регулярные обновления гарантируют совместимость плагина с текущими версиями WordPress, устраняют возникающие проблемы и включают новые функции или улучшения. 4. Совместимость: плагин должен работать без проблем вместе с другими популярными плагинами и темами, чтобы избежать конфликтов. 5. Документация и поддержка: четкая документация и оперативная поддержка являются необходимыми для пользователей, которым может понадобиться помощь в установке, настройке или устранении неполадок плагина. 6. Активное развитие: активная команда разработчиков свидетельствует о приверженности поддержанию функциональности плагина и его совместимости с будущими обновлениями WordPress.
Предложите функции, необходимые для успешного веб-сайта.
Плагины SEO выполняют критически важные задачи, необходимые каждому сайту на WordPress для хорошего ранжирования в поисковых системах.
Они автоматически выполняют важные задачи, такие как создание карт сайта, включение мета-описаний и тегов заголовков, а также внедрение структурированных данных schema.org.
Помимо стандартных функций они предлагают возможность ввода вручную созданных рефератов статей и сосредоточиться на улучшении страниц через управление внутренними ссылками, ранжирование ключевых слов, перенаправление URL и связь с Google Search Console для аналитики производительности.
Вот пять самых широко используемых и надежных плагинов SEO, перечисленных по количеству инсталляций:
Yoast SEO (более 10 миллионов установок).
Все в одном SEO (более 3 миллионов установок)
SEOПресс (более 300,000 установок).
Фреймворк SEO (более 200 тысяч инсталляций).
Плагин SEO от Squirrly SEO (установлен более 100 тысяч раз).
Плагин Yoast SEO
Yoast SEO — это плагин, который используется для выполнения основных задач оптимизации контента на странице.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу с уверенностью сказать, что этот инструмент обладает почти незаметным, но существенным влиянием на производительность сайта. Благодаря проверенной истории использования он быстро адаптируется к изменениям от Google, обеспечивая нашим сайтам актуальность и оптимизацию для поисковых систем.
Он также заслуживает особого упоминания за свою надежность с точки зрения безопасности.
Плагины безопасности
Игнорирование безопасности сайта на платформе WordPress может показаться менее важным по сравнению с концентрацией внимания на продажах или стратегиях поисковой оптимизации (SEO), однако единственное нарушение безопасности способно наглядно продемонстрировать далеко идущие последствия слабости как для продаж, так и для рейтинга в поисковых системах.
Топ-3 плагина безопасности WordPress
Словофенс Сэкьюрити
Wordfenace — это популярный выбор среди более чем пяти миллионов пользователей для обеспечения безопасности на платформе WordPress, заслуживая их доверие благодаря своим надежным функциям.
Говоря простым языком, бесплатная версия защищает веб-сайты от внешних угроз, обеспечивая безопасность часто атакуемых участков и выполняя проверку на наличие вредоносного программного обеспечения для выявления несанкционированного доступа.
Кроме того, он предотвращает запуск вредоносных файлов в критически важных директориях, вызывает уведомления при необходимости обновления плагинов или тем и предлагает функцию для обеспечения надежных паролей.
Одним из заметных аспектов является интегрированная система безопасности, которая автоматически определяет и блокирует потенциально вредоносное поведение и объекты. Эти блокировки являются временными и автоматически удаляются после заранее установленного времени для предотвращения чрезмерного хранения данных в базе.
Как эксперт по SEO, хочу подчеркнуть, что Wordfence предоставляет пользователям возможность создавать персонализированные правила фаервола. Эта функция обеспечивает высокую степень точности в борьбе с вредными ботами. Если вам интересно, ознакомьтесь, как использовать настройки пользовательских правил Wordfence.
Эта организация признана авторитетным источником для присвоения номеров CVE в рамках программы по общим уязвимостям и экспозициям. Проще говоря, они вносят свои данные об уязвимостях программного обеспечения в официальную базу данных CVE, что повышает их репутацию в области кибербезопасности.
Как опытный эксперт по SEO могу с уверенностью сказать, что для многих пользователей бесплатная версия Wordfence служит прочной основой безопасности и является незаменимой. Переход на премиум версию предоставляет возможность в режиме реального времени получать сигнатуры угроз, обеспечивая дополнительный уровень защиты от новых уязвимостей.
Безопасность Сукури
Сукури, ныне находящаяся под управлением компании Годдадди, предлагает пакет мер безопасности, включающий аудит сайта, сканирование на вредоносное ПО и укрепление веб-сайтов. Этот сервис тесно сотрудничает с другими плагинами для обеспечения улучшенной защиты.
Использование обоих методов обеспечивает дополнительный уровень безопасности, так как ни один из них не повторяет функции друг друга в системе защиты.
Sucuri предлагает инструмент мониторинга целостности файлов, который уведомляет пользователей о любых изменениях в их файлах, защищает сайт от несанкционированного доступа и предоставляет обновления безопасности, например после успешной авторизации пользователя.
Премиум издание включает активный брандмауэр для предотвращения угроз, в то время как стандартная версия всё равно предоставляет значительные меры безопасности.
В сочетании с Wordfence, Suurci значительно повышает безопасность вашего сайта WordPress, предоставляя необходимый щит для оптимальной защиты.
Патчстек
Патчстек помогает обеспечить безопасность сайтов на WordPress, обнаруживая уязвимости в темах и плагинах.
Этот инструмент предлагает обновления по электронной почте и мгновенные оповещения, а также панель для управления до 10 сайтов в бесплатном плане и до 50 сайтов в премиум-пакете.
Плагины для захвата и производительности
Как эксперт по SEO, я часто консультирую клиентов по вопросам оптимизации их сайтов на платформе WordPress для улучшения производительности. Заполнение сайта большим количеством плагинов и устаревшими темами может привести к ненужному раздутию кода и выполнению скриптов, блокирующих рендеринг, что существенно замедляет работу вашего сайта. Для обеспечения оптимальной скорости работы и дружелюбного отношения к поисковым системам важно регулярно проверять и минимизировать количество используемых на сайте WordPress плагинов и тем.
Использование кеширования и веб-производительных плагинов может эффективно решать такие проблемы, применяя последние стратегии ускорения и улучшения работы сайтов, что позволяет сайтам загружаться быстрее и работать более плавно.
Рекомендуемые плагины для ловли
Плагин Performance Lab
Этот плагин официально создан командой производительности WordPress, в которую входят основные разработчики ядра WordPress.
Это повышает производительность с помощью передовых оптимизаций, использующих современные технологии и функции веб-браузеров, некоторые из которых могут стать частью будущих обновлений WordPress.
Модульная структура позволяет пользователям включать только те функции, которые лучше всего соответствуют потребностям их веб-сайта.
Целью этого плагина является предоставление пользователям возможности делиться своими мыслями о том, как улучшения сайта влияют на их личные веб-сайты, путем предложения обратной связи.
Использование этого плагина обычно надёжно и безопасно, хотя иногда могут возникать непредвиденные незначительные проблемы.
Некоторые из последних предлагаемых улучшений производительности:
Оптимизатор встраиваний: оптимизирует встраивания видео и социальных сетей путем добавления ленивой загрузки, предварительного соединения ссылок и резервирования места для встраиваемых элементов для снижения сдвигов макета.
Улучшенные адаптивные изображения (экспериментальная версия): Этот плагин анализирует, какие изображения находятся ниже скролла страницы, и автоматически добавляет к ним ленивую загрузку для улучшения скорости загрузки страниц. Он повышает точность назначения атрибута «sizes», а также реализует новую браузерную спецификацию sizes=»auto» для изображений с отложенной загрузкой.
Заглушки изображений: определяют основной цвет изображения и используют его в качестве временного фонового элемента до полной загрузки изображения.
Приоритетная загрузка изображений: эта функция улучшает показатели Largest Contentful Paint (LCP), приоритетизируя загрузку изображений и видео, а также другие оптимизации.
Современные форматы изображений: конвертирует загруженные изображения в современные форматы, такие как WebP и AVIF. Предыдущие изображения можно преобразовать путем повторной генерации с использованием плагина вроде ‘Regenerate Thumbnails’.
ВП Рокет
WP Rocket решает фундаментальные проблемы производительности, характерные для многих сайтов на платформе WordPress, предоставляя все необходимые инструменты для улучшения скорости работы и сокращения времени загрузки страниц. Кроме того, он гарантирует бесшовную совместимость с различными плагинами и темами.
Фактически все рекомендованные оптимизации, от ленивой загрузки до отсрочки выполнения JavaScript, включены.
Как опытный вебмастер, я всегда уделяю особое внимание тщательности в своей работе. Недавно, например, я дополнительно позаботился о том, чтобы шрифты отображались выше сгиба страницы (в начальном просмотре), что позволило ускорить и сгладить загрузку страниц, улучшая пользовательский опыт.
Использование решений WP Rocket исключает необходимость ручного кодирования улучшений производительности, что сокращает расходы на разработку и последующее обслуживание.
W3 Total Cache
Плагины резервного копирования WordPress
Очень важно регулярно создавать резервные копии и архивировать ваш сайт на платформе WordPress, чтобы защитить его от серьезных проблем, таких как неполадки сервера или несанкционированный доступ (взлом). Таким образом, вы сможете легко восстановить свой сайт в случае возникновения каких-либо трудностей.
Резервные копии также бесценны, когда происходят непреднамеренные изменения и требуется их отмена.
Использование специализированного инструмента резервного копирования обеспечивает наиболее надежный способ иметь актуальные и полные резервные копии под рукой в любое время, когда это необходимо. Нельзя недооценивать важность регулярного создания резервных копий веб-сайтов.
Рекомендуемые плагины резервных копий
Резервное копирование UpdraftPlus WordPress
Плагин резервного копирования WordPress UpdraftPlus доверяют более чем 3 миллионам пользователей.
Предлагает надежный и удобный инструмент для создания полных резервных копий веб-сайта и его возврата к предыдущему состоянию в случае необходимости.
Помимо помощи в восстановлении сайтов, UpdraftPlus также упрощает перенос сайтов с одного сервера на другой, что делает его универсальным решением не только для обычного технического обслуживания, но и при смене серверов.
Используя этот плагин, резервное копирование и восстановление сайта WordPress становится простым даже в критических ситуациях, например при случайном удалении файлов.
Блогваулт
BlogVault предоставляет мгновенные непрерывные резервные копии со встроенным удаленным хранением без дополнительных затрат, а также архивное хранение бэкапов на протяжении 90 дней.
Плагин гарантирует, что важные части сайта на WordPress, такие как база данных, темы, плагины, настройки и изображения, надежно сохраняются для резервной копии.
В соответствии с основной страницей плагина WordPress, BlogVault признан надежным инструментом миграции компаниями Cloudways, Flywheel, Liquid Web, Pantheon и WP Engine, что добавляет доверия к его надежности.
БлогВаулт предлагает не только бесплатный тестовый полигон, но и профессиональная версия ($149) включает инструменты автоматизации, восстановление и перенос одним кликом, а также первоклассное обслуживание клиентов. Более высокие тарифы включают интегрированную проверку на вредоносные программы для дополнительной безопасности.
Говоря проще, бесплатная версия предлагает несколько основных функций бэкапа и хранения для большинства сайтов, а её опции предварительного тестирования позволяют пользователям безопасно экспериментировать с изменениями перед их публикацией на сайте.
Функция резервного копирования VaultPress из комплекта плагинов Jetpack стоит от 9.95 долларов США в месяц. Этот сервис разработан компанией Automattiic, основанной Мэттом Малленвегом, ключевой фигурой, которая также участвовала в создании WordPress.
Как профессиональный специалист в области цифрового маркетинга, могу подтвердить надежность VaultPress Backup. Этот инструмент гарантирует ежедневное и реал-тайм резервное копирование моих сайтов WordPress и Woocommerce, сохраняя каждую деталь о клиентах и заказах. Для меня это неоценимое преимущество благодаря его акценту на поддержание работоспособности сайта и защиту критически важных данных.
Это создает множество избыточных зашифрованных резервных копий, чтобы гарантировать всегда возможное восстановление.
С тех пор как Backup от VaultPress создаётся компанией Automattiic, он разработан согласно высочайшим стандартам кодирования и тщательно протестирован для обеспечения плавной интеграции с популярными плагинами и темами.
Плагины для контактной формы на WordPress
Для веб-сайтов, ориентированных на генерацию лидов, маркетинг или требующих более сложных функций, таких как многошаговые формы, сторонние плагины предлагают дополнительные возможности сверх базовых контактных функций, предоставляемых встроенными формами темы.
Следующие плагины контактной формы предлагают большую гибкость и контроль, чтобы удовлетворить эти потребности.
WPForms (WPForms Lite)
WPForms — это многофункциональный инструмент для создания визуальных контактных форм, которые можно настраивать для сбора обратной связи, управления подписками и обработки платежных транзакций. Он легко интегрируется с популярными платформами, такими как Authorize.Net, PayPal, Stripe и Square Payments.
Как опытный эксперт по SEO, могу с уверенностью заявить, что этот плагин предоставляет мне более 2000 удобных для пользователя шаблонов для легкого создания форм. Что отличает его от стандартных контактных форм, обычно включаемых в темы, так это исключительная настраиваемость и непревзойденная функциональность и адаптивность.
Несколько платных уровней предлагают все более продвинутые функции и возможности, но бесплатный вариант остается надежным выбором для сайтов, которым нужно больше чем только базовые контакты.
Гравити Формс
Gravity Forms является сложным инструментом для создания контактных форм, обладающим интеллектуальной условной логикой для настройки полей и страниц в зависимости от ответов пользователей. Он обладает высокой степенью настраиваемости, поддерживает варианты оплаты, транзакции продуктов и благотворительные пожертвования, обеспечивая при этом максимальную безопасность на протяжении всего процесса.
Процесс установки включает в себя удобный интерфейс перетаскивания объектов, предлагающий множество расширений. Эти расширения обеспечивают плавную интеграцию с системами управления взаимоотношениями клиентов (CRM), инструментами аналитики, спам-фильтрами или даже улучшают конверсию благодаря автодополнению.
Гравити Формс идеально подходит для сайтов, требующих сложных, гибких форм для управления сложной сбором данных, финансовыми транзакциями и привлечением потенциальных клиентов благодаря своим обширным возможностям.
Gravity Forms является продвинутым инструментом, способным справиться практически с любой задачей по сбору данных от пользователей.
Ниндзя Формы
Ninja Forms — это удобный инструмент для создания контактных форм, предлагающий дополнительные продвинутые функции с учетом конкретных требований при необходимости.
Ниджа Формы отличаются своей гибкой модульной структурой, что позволяет пользователям приобретать дополнительные функции для расширения возможностей программы. Эти платные дополнения предоставляют такие возможности, как многочастные формы и сложные условные логические операции для сложных сценариев использования.
Бесплатная версия включает опции, которые являются премиальными функциями во многих других плагинах форм.
Это решение хорошо работает с Akismet и Google reCAPTCHA, поддерживает загрузку файлов, позволяет совершать транзакции через PayPal и другие платежные платформы, а также без проблем интегрируется с сервисами вроде MailChimp, Constant Contact, множеством систем управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и многими другими.
Как опытный веб-мастер, я бы всегда рекомендовал быстро выбирать надёжное решение для форм, которое будет развиваться вместе с потребностями вашего сайта. Это всё о нахождении идеального баланса между немедленной надежностью и будущей масштабируемостью.
Формидабл Формс
Формируемые Формы предлагает продвинутый и удобный для пользователя инструмент создания кастомных форм. Интуитивно понятный дизайн с возможностью перетаскивания позволяет без труда настроить формы.
Этот инструмент создан для быстрой работы и соответствует стандартам доступности веб-контента (WCAG) и доступности (A11Y). В результате он идеально подходит для сайтов, требующих как высокой производительности, так и форм с высоким уровнем доступности.
Переход на Премиум версию предлагает гибкость настройки форм для различных целей, таких как транзакции, вычисления, опросы, оценки и многочисленные связи с CRM системами и инструментами email маркетинга. Это делает её отличным выбором для сайтов, нуждающихся в многофункциональных и обширных формах.
Плагины оптимизации изображений
Эффективные инструменты оптимизации изображений решают частую проблему производительности путем уменьшения размеров изображений и преобразования их в более компактные форматы, обеспечивая более быструю загрузку.
Это помогает сократить время загрузки страницы, улучшить пользовательский опыт и повысить конверсию.
Фу! Оптимизатор изображений
Оптимизатор изображений EWWW использует доступные инструменты оптимизации изображений на сервере для оптимизации фотографий, гарантируя преобразование каждой отдельной картинки в подходящий формат.
Плагин совместим с основными плагинами и автоматически обрабатывает оптимизацию.
Продвинутая версия обеспечивает превосходные уровни сжатия и снижает нагрузку на сервер пользователя благодаря использованию собственных серверов. Это надежный инструмент, которому доверяют более миллиона пользователей по всему миру.
Оптимизация изображений Smush Smush
Смуш — это бесплатный и неограниченный плагин оптимизатора изображений, который работает вне основного сайта, гарантируя скорость загрузки вашего веб-сайта без замедлений.
Проще говоря, базовая версия предоставляет множество возможностей, тогда как улучшенная версия предлагает улучшения производительности в фоновом режиме и конвертирует изображения в более сложные форматы, такие как WebP и AVIF.
Функция автоматической оптимизации изображений предоставляет такие преимущества, как изменение размера, отложенная загрузка (lazy loading), исправление ошибок для неправильных размеров изображений и ограничение максимального размера файла до 5 МБ на изображение. Это делает ее отличным вариантом для ускорения загрузки веб-сайтов без большого объема ручного труда.
Кратчайший Оптимизатор Изображений ShortPixel
Помимо улучшения изображений в таких форматах, как WebP и PDF, ShortPixel предлагает возможность автоматически вставлять описательный альтернативный текст (alt-текст) и защиту от неавторизованных загрузок изображений ботами искусственного интеллекта. Эти функции способствуют не только доступности, но и безопасности контента.
Это дополнение способно преобразовывать изображения в современные форматы, такие как WebP и AVIF, что значительно сокращает размеры файлов изображений и ускоряет время загрузки веб-страниц.
Использование бесплатного сервиса компрессии от ShortPixel означает меньшую нагрузку на вашу персональную хостинговую инфраструктуру, что обеспечивает более быструю загрузку сайта благодаря поддержке их серверов.
Akismet Защита от спама: защита от спама
Как опытный эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я не могу переоценить важность использования Akismet — интуитивно понятного инструмента для борьбы со спамом. Он легко отфильтровывает нежелательные спам-комментарии, позволяя мне проверять и восстанавливать законные комментарии при необходимости.
Этот плагин легко использовать для защиты областей комментариев и форм отправки данных. Это полезный инструмент для любого сайта, который позволяет оставлять комментарии или обрабатывать входные данные через формы.
Аксемит развивается компанией Автоматика, основанной Мэттом Малленвегом, соучредителем ВордПресс.
Продвинутая система защиты от ботов Google reCAPTCHA
Обновление до продвинутой версии reCAPTCHA от Google позволяет легко интегрировать её в различные онлайн формы, такие как контактные данные, регистрация и страницы сброса пароля. Кроме того, она без труда совместима с популярными плагинами вроде WooCommers, Easy Digital Downloads и BuddyPress.
Этот метод повышает безопасность на сайтах WordPress путем предотвращения несанкционированных попыток входа с использованием грубой силы и сдерживает нежелательные массовые регистрации, что эффективно защищает от двух распространенных угроз. Таким образом, он служит разумной мерой безопасности для сайтов, поддерживающих взаимодействие пользователей.
Как опытный вебмастер могу уверенно заявить, что я полагаюсь на продвинутую систему защиты от ботов Google reCAPTCHA, инструмент, разработанный компанией WebFactory — командой, известной своими вкладами в развитие WordPress и создателями множества популярных плагинов.
Плагины поиска для WordPress
WordPress по своей сути предлагает только базовую функциональность поиска.
Вебсайты, богатые контентом, такие как магазины электронной коммерции, информационные сайты и ресурсы с базами знаний и документацией, часто используют продвинутые дополнения к поисковым системам для того чтобы помочь пользователям быстро находить нужные продукты или информацию.
Эти дополнения улучшают взаимодействие пользователя путем исправления опечаток и использования методов стеминга (stemming) для предоставления более обширных и актуальных результатов поиска.
Следующие плагины настоятельно рекомендуются для веб-сайтов на платформе WordPress, где поиск играет ключевую роль.
Рекомендуемые расширения поисковых движков
Релевантти
Relevanssi — это бесплатный плагин для поиска в WordPress, предлагающий продвинутые функции, которые обычно доступны только в платных версиях.
Эта улучшенная функция поиска превосходит стандартный поиск WordPress, предоставляя результаты, отсортированные по релевантности вместо даты. Позволяет находить совпадения даже при вводе только части слова и поддерживает сложные запросы с использованием таких терминов как ‘и’, ‘или’ и заключение точных фраз в кавычки.
На сайтах или магазинах с большим количеством контента эти функции помогают посетителям быстро находить релевантную информацию, обеспечивая их эффективным поиском.
Релеваанс позволяет отображать фрагменты текста, в которых поисковый запрос представлен в контексте, и выделяет эти термины при клике пользователя. Кроме того, он легко интегрируется с WPML и Polylang, делая его эффективным инструментом для веб-сайтов с поддержкой нескольких языков.
Важно отметить, что использование Relevanssi может увеличить активность базы данных. Создатели советуют проверить существующий размер таблицы wp_posts и запланировать объем хранилища в три раза больше этого при расчете необходимых требований к хранению.
В премиальной версии добавлены дополнительные функции, такие как функция автоматического предложения вроде «Вы имели в виду?», возможность индексировать файлы PDF, опция фильтрации по таксономии и способность ранжировать результаты поиска по их важности.
В профессиональной версии отличительной чертой является стемминг — метод, который согласовывает результаты с намерением или темой вашего запроса, а не только фокусируется на точном ключевом слове. Это улучшение увеличивает релевантность результатов и может даже уменьшить требуемый размер поисковой базы данных.
Быстрый поиск Ajax (AjaXS)
Это дополнение заменяет стандартный поисковый бар WordPress на более эффективный механизм поиска, который проверяет посты, страницы, пользовательские типы постов (например, события, записи портфолио) и товары WooCommerce.
Система предоставляет возможность поиска по названиям, описаниям, сводкам статей и полям, определенным пользователем, что облегчает пользователям нахождение релевантного контента на платформе.
Дополнительно он предоставляет удобные функции, такие как возможность исключения определенных категорий или постов из результатов поиска, и может синхронизироваться с Google Analytics для отслеживания активности поиска.
Этот плагин поддерживает несколько языков и отлично работает с Polylang, QtanslateX и WPML, делая его отличным выбором для охвата международной аудитории.
Обновление до премиальной версии предоставляет расширенную совместимость с известными инструментами создания страниц и дополнительные форматы контента, такие как PDF-файлы и календари событий. Кроме того, она оснащена продвинутыми возможностями поиска WooCommerce.
СиарчВП
Это дополнение к расширенному поиску, высоко ценимое многими разработчиками и создателями контента, предлагает функции, превосходящие базовые возможности поиска, предоставляемые WordPress.
Алгоритм системы предлагает множество гибких опций: он отдает предпочтение часто запрашиваемым результатам, позволяет регулировать веса, дает возможность включать или исключать определенные элементы и может индексировать данные из различных источников, таких как пользовательские поля, PDF-файлы, мультимедийные файлы и кастомные типы постов. Эти характеристики делают его идеальным для обширных или сложных сайтов, которые сильно полагаются на внутренние возможности поиска.
Платформа электронной коммерции предлагает такие функции как управление свойствами товаров и поиск по категориям. Она совместима с различными плагинами вроде WooCommerce, Easy Digital Downloads и BigCommerce для расширения функционала.
Ценообразование на момент написания статьи снижено до 99 долларов в год.
Хостинг сайта на WordPress
Термин «подготовительная стадия сайта» относится к функциональности, предоставляемой различными плагинами для WordPress, позволяя пользователям создавать идентичную копию своего веб-сайта в целях безопасного экспериментирования.
Они ценны для предварительного просмотра изменений перед обновлением ядра WordPress, плагинов или тем.
Использование стадийных плагинов упрощает отладку, эксперименты с новыми дизайнами и персонализацию сайта, при этом оставляя активную версию неизменной.
Рекомендуемые плагины для стаджеров
Стажировка WP
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал это так: «В своей роли я помогаю пользователям ознакомиться с мощным функционалом нашего плагина — возможностью бесплатно дублировать весь свой сайт в поддиректорию вместе со связанной базой данных.»
Клон может быть использован для создания веб-сайта, а также для резервных копий и миграции.
Переход на премиум-версию плагина позволяет пользователям сохранять свои сайты в облачных сервисах для целей резервного копирования и предоставляет улучшенные инструменты для беспроблемных переводов сайта.
Говоря проще, базовая версия этого программного обеспечения отличается сверхлегким весом, что делает её подходящей для использования на менее мощных общих хостинг-платформах. На данный момент премиум версия данного софта предлагается по сниженной цене, начиная с ежегодной стоимости в 103 доллара.
Стадия дилижанса
ВПП Stagecoach является платным инструментом премиум-класса, который помогает в безопасном процессе подготовки вашего сайта на его выделенных серверах. После того как всё настроено и готово, вы можете плавно перенести это на ваш живой рабочий сервер.
Я использовал WP Stagecoach и нашел его простым и удобным.
Стоимость начинается с 149 долларов США в год.
Обязательные плагины для WordPress
Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я обнаружил, что хотя не все сайты на WordPress нуждаются в одинаковых плагинах, существуют инструменты, которые оказываются чрезвычайно полезными для большинства.
Экосистема WordPress предлагает тысячи плагинов, которые расширяют функциональность сайта.
На этой странице вы найдете надежные и часто используемые плагины, которые играют ключевую роль в улучшении позиций в поисковых системах, увеличении продаж, оптимизации пользовательского опыта и поддержании элементов, способствующих тому, что WordPress является предпочтительной системой управления контентом по всему миру.
