Поисковый журнал

Джон Мюллер из Google: Обновления ядра основаны на долгосрочных данных

от

Согласно мнению Джона Мюллера, представителя команды Google по поиску, основные обновления основываются в большей степени на долгосрочных тенденциях сайта, а не на недавних изменениях или спамовых ссылках.

В ходе публичной беседы на платформе Bluesky эксперты по поисковой оптимизации (SEO) обсуждали, могут ли недавние массовые ссылки низкого качества повлиять на ранжирование в поисковых системах в рамках крупного обновления алгоритма.

Комментарий Мюллера предлагает своевременное разъяснение, когда Google выпускает свое обновление ядра в июне.

Основные обновления не зависят от недавних связей

Напрямую спросив о том, повлияют ли последние случаи спама ссылок на оценку обновлений ядра, Мюллер ответил утвердительно.

На первый взгляд, кажется, что эти связи могут не иметь существенного значения для основных обновлений. Может быть какое-то взаимодействие, о котором я не знаю, но мне представляется маловероятным, чтобы это имело значительное влияние.
Кроме того, крупные обновления часто включают долгосрочные данные, поэтому более свежие изменения могут не оказать значительного влияния на них.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

В более простых словах комментарий Мюллера означает, что недавно обнаруженные спам-ссылки скорее всего не повлияют на оценку сайта Google во время большого обновления алгоритма для тех, кто беспокоится о стратегиях негативного SEO.

Спам ссылок и проблемы видимости

Обсуждение началось с выступления консультанта по SEO Мартина МакГарри, который представил данные о трафике, свидетельствующие о том, что спам-атаки могут влиять на сайты, ориентированные на ценные поисковые запросы.

В своем посте, связанном со статьей из журнала SEJ, МакГарри написал:

Значение этого ключевого слова привлекает много трафика, но обратите внимание на голубую линию — это спам-атаки. Как видно, трафик значительно падает после начала спама.

Марк Уильямс-Кук ответил, ссылаясь на предыдущие замечания представителя Google во время конференции SEOFOOMO. Они заявили, что обычно ссылки не являются основным источником снижения видимости, даже если они кажутся необычными или подозрительными при рассмотрении временных рамок.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что сложно однозначно отнести падение рейтинга к атакам на основе ссылок, особенно во время значительных обновлений алгоритмов. Это наблюдение совпадает с более широкими дискуссиями в сообществе SEO.

Позиция Google относительно инструмента Disavow

Во время нашего разговора о возможных решениях Мюллер указал на то, что инструмент отступевания Google (Google Disavow Tool) все еще является вариантом, хотя он может не требоваться во всех случаях.

Мюллер сказал:

В дополнение к перечислению конкретных доменов, вы можете добавить директиву «whole TLD» в файл disavoow, если уверены, что для вашего сайта нет полезных ссылок с этого конкретного верхнего уровня домена (TLD).

Он добавил, что этот инструмент часто неправильно понимают или злоупотребляют им.

Этот инструмент выполняет свои обещания, однако мало кто находит ему применение. Если вы считаете вашу ситуацию уникальной или экстраординарной, то безусловно попробуйте его в деле. Однако продвижение его как услуги всем и каждому говорит немного о SEO.

МакГарри возразил против этого комментария, объяснив, что он не предоставляет услуги по очистке и использует инструмент disavo лишь в определенных случаях после тщательной проверки.

Сообщество призывает к большей прозрачности

Алан Блейвейсс предложил, чтобы Google раскрывал больше информации относительно количества доменов, автоматически игнорируемых их алгоритмами.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю наиболее убедительным подходом для владельцев сайтов представление наших стратегий с конкретными данными и доказательствами. Похоже, мы использовали метафоры типа ‘игра кошки с мышкой’, не подкрепляя их фактами, что может скорее вызвать путаницу, чем уверенность.

Его замечание отражает широко распространённое мнение. Многие эксперты продолжают разбираться с тем, как эффективно работает система управления большими объёмами возможно манипулируемых или некачественных ссылок в Google.

Что это означает

Комментарии Мюллера служат руководством любому, кто оценивает изменения ранжирования в ходе основного обновления.

  • Недавний спам по ссылкам вряд ли повлияет на основное обновление.
  • Основные обновления основаны на долгосрочных тенденциях, а не краткосрочных изменениях.
  • Средство отказа от участия все еще доступно, но в большинстве случаев требуется редко.
  • Системы Google могут уже автоматически отбрасывать низкокачественные ссылки.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что если видимость вашего сайта изменилась после июньского основного обновления, может быть полезно исследовать глубже, чем просто недавние изменения в ссылках. Вместо этого рекомендую сосредоточиться на комплексных долгосрочных показателях, таких как качество контента, структура сайта и общая достоверность, которые могут требовать внимания.

Смотрите также

2025-07-01 22:09

Ключевые слова мертвы, но их вселенная не исчезла

от

Сегодняшнее сообщение представляет собой масштабное обновление критически важного инструмента, который я часто использую с моими клиентами. Этот инструмент претерпел значительные изменения вследствие влияния ИИ на модели поиска.

Я говорю о вселенной ключевых слов.

В этом выпуске я погружаюсь в:

  • Почему старый способ исследования ключевых слов больше не подходит.
  • Как построить воронку ключевых слов, которая со временем растет.
  • Система оценки приоритетов ключевых слов, которые реально приводят к конверсиям.
  • Как справиться с хаосом ключевых слов при помощи структуры и ясности.
  • Я разработал простой инструмент отслеживания ключевых слов в мире, который сэкономит вам часы проб и ошибок (для премиум подписчиков).

Осуществляем взлет … направляемся в зону поиска. ‍🚀

В современной среде поиска продвинутого искусственного интеллекта одно слово больше не определяет уникальную цель или результат поиска. Вместо этого нам требуются гибкие системы, которые могут развиваться в соответствии с намерениями пользователя… вместо того чтобы сосредоточиться исключительно на позициях рейтинга.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Таким образом, классический подход к исследованию ключевых слов устарел.

Действительно, вопреки широко распространенным утверждениям о том, что «SEO устарело», звучащим на различных онлайн-платформах, я утверждаю, что традиционные стратегии SEO с фокусом на ключевые слова больше не эффективны. Эта точка зрения была подробно изложена в моей статье под названием «Смерть ключевого слова.»

И это уже давно.

Но Вселенная ключевых слов SEO не является таковой, и я объясню почему.

Что такое ключевая вселенная (Keyword Universe) и зачем она вам нужна

Говоря проще, ключевая словная вселенная представляет собой обширный набор слов и фраз, которые обычно использует целевая аудитория при поиске информации в интернете. Эти ключевые слова могут помочь направить трафик на ваш сайт, поскольку они соответствуют тому, что ищет ваша аудитория.

Он выводит на передний план ключевые вопросы и термины (ключевые слова), размещая их в электронной таблице или базе данных, такой как BigQuery. Альтернативно, он может выделить важные запросы и фразы, располагая их заметно, при этом храня информацию в табличной структуре вроде BigQuery.

Как опытный вебмастер, я понял, что вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на определённых ключевых словах или поспешно внедрять их повсюду, гораздо эффективнее создать всеобъемлющий космос ключевых слов, который я буду постепенно открывать и доминировать в пределах своего сайта. Такой подход обеспечивает естественное течение контента при сохранении SEO-релевантности.

Одной из задач, которую я поставил перед собой при использовании термина «вселенная», является то, что традиционное исследование ключевых слов и целей имеет тенденцию быть довольно статичным или неизменным.

Иногда это может быть раз в месяц или даже раз в квартал, и это довольно трудоёмко. Термин «keyword universe» охватывает как постоянные, так и меняющиеся элементы. Это может показаться противоречивым, но позвольте мне объяснить: ‘Статический’ относится к постоянным аспектам этой вселенной ключевых слов, которые остаются неизменными со временем, например, базовым терминам, описывающим конкретную концепцию или тему. С другой стороны, «динамический» обозначает постоянно изменяющиеся элементы внутри этой вселенной, такие как трендовые фразы, сезонные ключевые слова или те, на которых влияют текущие события.

Проще говоря, «вселенная ключевых слов» функционирует подобно резервуару, который можно пополнять информацией по мере необходимости. Это пополнение может происходить ежедневно, ежемесячно или даже ежеквартально — всё зависит от вас. Уникальность этой системы заключается в её способности постоянно подчеркивать наиболее значимые темы или запросы на первом плане.

Большинство брендов обычно выполняют определенные задачи построения вселенной на основе ключевых слов лишь один раз, чаще всего при первоначальном запуске продукта или услуги. Тем не менее, некоторые задачи могут требовать постоянного внимания. Более подробную информацию об этом можно найти в следующих разделах.

В вашей базе данных вы отдадите приоритет созданию контента с помощью системы оценки, которая учитывает различные веса. Однако эта система оценки может изменяться по мере адаптации к новым инициативам, запуска новых продуктов или функций, а также определения тем, которые показывают более высокую конверсию.

К бесконечности и дальше

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я стремлюсь построить свой космос ключевых слов, который представляет собой стратегическую дорожную карту для создания контента. Этот конвейер, приоритезированный по потенциалу влияния на бизнес, служит руководством для генерации ценного и релевантного контента, отвечающего интересам моей аудитории и повышающему мое присутствие в интернете.

Иерархии тем ставят на первое место наиболее значимые предметы, что облегчает сосредоточение на распределении ресурсов, например:

Важные темы располагаются первыми в списке для упрощения концентрации на бюджетировании и планировании, таких как:

Или даже более непринужденно:
Темы с высоким приоритетом находятся в начале списка, облегчая фокусировку на организации ресурсов, подобно:

  • Количество опубликованных статей, необходимых для всестороннего охвата основных тем.
  • Планирование форматов и ракурсов контента (например, подробные руководства, сравнительные таблицы, видео и т.д.).

Большая проблема в SEO – это знание, какие ключевые слова приведут к клиентам до их нацеливания.

Одним из значительных преимуществ вселенной ключевых слов перед исследовательскими спринтами является её автоматическая и органичная приоритезация вновь открытых ключевых слов.

С появлением технологии искусственного интеллекта в поисковых системах, такой как обзоры AI или режим AI от Google, его значение стало критически важным в современном цифровом мире.

Ключевое слово Вселенной смягчает эту проблему благодаря умной системе сортировки.

Если говорить проще, специалисты по SEO постоянно находят и вводят новые фразы или слова в свою работу (термин ‘вселенная’ здесь относится к интернету), тогда как писатели имеют свободу выбора этих ключевых слов из списка при необходимости.

Думайте о гибкой коллаборации.

Как опытный вебмастер, я называю вселенные ключевых слов инструментами, которые преимущественно используются бизнесами для создания собственного контента вместо того, чтобы полагаться на пользовательский или продукт-ориентированный контент. На моем жаргоне они являются ‘интеграторами’ — теми, кто умело комбинируют ключевые слова и стратегии контента для формирования привлекательных, SEO-оптимизированных нарративов, что способствует привлечению трафика и повышению онлайн видимости.

Распространенными источниками трудностей при формировании структуры SEO для приоритизации ключевых слов являются компании типа Software-as-a-Service (SaaS), предприятия по принципу Direct-to-Consumer (DTC) и издательства. Эти типы организаций часто испытывают недостаток предопределенной, ориентированной на продукт стратегии SEO из-за характера их деятельности.

Вместо агрегаторов существуют платформы, которые увеличивают органический трафик за счет использования пользовательского контента или предложений по продаже товаров. Например, такие веб-сайты как TripAdvisor, UberEats, TikTok и Yelp попадают под эту категорию.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера я обнаружил, что путь для агрегирующих ключевых слов определяется типами страниц, которые они размещают. Субъекты или темы, вокруг которых вращаются эти продукты, естественно проистекают из них.

Например, Yelp признает, что ключевые слова типа «рядом со мной» и запросы вроде ‘{бизнес} расположен в {город}’ критически важны, так как они соответствуют основной цели их местных бизнес-списков.

Вместо того чтобы интеграторы могли сконцентрироваться исключительно на конкретном ключевом слове, им приходится полагаться на дополнительные индикаторы для определения приоритетов ключевых слов на основе их релевантности или значимости для бизнеса.

Готов ли ты завоевать галактику? Создай свою ключевую вселенную.

Создание вашего ключевого слова вселенной происходит в три этапа.

Вполне возможно, что эти устаревшие таблицы ключевых слов разбросаны по вашим общим папкам и со временем покрываются пылью.

Догадайся что? Вы можете добавлять их в этот процесс и хорошо использовать также. (Наконец.)

Шаг 1: Добывайте запросы

Анализ ключевых слов относится к процессу создания полного набора релевантных ключевых слов и определения основного рабочего процесса для поисковой оптимизации (SEO). Поиск важных слов, которые люди используют для поиска информации в интернете, и создание систематического подхода к оптимизации веб-сайтов под эти слова называется анализом ключевых слов. Этот процесс играет важную роль в SEO.

Один из распространенных методов заключается в формировании набора базовых слов и последующем их введении во внешние инструменты ранжирования ключевых слов, такие как Semrush или Ahrefs, чтобы получить связанные термины и дополнительные рекомендации.

Это хорошее начало, но именно так же действуют ваши конкуренты.

Вам нужно искать свежие идеи, которые уникальны для вашего бренда — данные, которых никто другой не имеет…

…так что начните с разговоров с клиентами.

Копайся в:

  • Звонки по продажам.
  • Запросы на поддержку.
  • Интервью с клиентами и/или целевой аудиторией.
  • Комментарии в социальных сетях на брендовых аккаунтах.
  • Отзывы о продуктах или бизнесе.

А затем извлеките ключевые фразы, вопросы и термины, которые действительно использует ваша аудитория.

  • Функции поисковой выдачи (SERP), такие как голосовые помощники (AIOS), персонализированные ассистенты (PAAS) и предложения от Google.
  • Поиск консоли: ключевые слова, по которым Google пытается ранжировать ваш сайт.
  • Ранг конкурента и ключевые слова платного поиска.
  • Побудительные фразы, которые может использовать ваша целевая аудитория.
  • Потоки Reddit, комментарии на YouTube, сценарии подкастов и т. д.

Цель первого шага состоит в том, чтобы увеличить количество ключевых слов во вселенной.

Не зацикливайтесь на релевантности (это шаг №2).

На этом этапе вы столкнетесь с определенными задачами, связанными с исследованием Вселенной ключевых слов, которые будут выполнены только один раз, тогда как другие могут потребовать обновления или повторения в дальнейшем.

Вот краткий список, чтобы различать повторные и одноразовые задачи.

  1. Исследование аудитории: Повторение и обновление со временем — часто достаточно раз в квартал. Обратите внимание на то, что появляется сезонно.
  2. Исследование, ориентированное на продукт: завершено для первоначального запуска нового продукта или функции.
  3. Исследование конкурентов с упором на соперничество: выполните один раз для бизнес и SEO соперников. Обновляйте при появлении новых функций, продуктов/услуг или конкурентов.
  4. Исследование, ориентированное на местоположение: выполняйте это задание один раз для каждого обслуживаемого географического местоположения и при расширении в новые районы обслуживания.

Шаг 2: Сортировка и выравнивание

Шаг 2, сортировка длинного списка добытых запросов, является ключевым моментом в создании вселенных ключевых слов.

Если вы правильно поймёте это, то установите мощную систему приоритизации SEO для вашей компании.

Ошибочное понимание просто теряет время.

Хотя каждому несложно составить длинный список ключевых слов, создание надёжных фильтров и эффективных методов сортировки представляет серьёзную трудность.

Старый способ приоритизации заключается в объеме поиска.

Выбросьте этот классический взгляд из окна: Мы можем сделать лучше.

В общем, ключевые слова с большей частотой поиска обычно имеют более низкие коэффициенты конверсии или могут не привлекать значимого трафика из-за автоматического наложения информации (AIO).

Как я уже упоминал в «Смерти ключевого слова»:

Примерно два месяца назад я обновил свой внутренний SEO-гайд и занял первое место в поисковых результатах. Однако это оказалось сложной ситуацией: несмотря на более чем 200 ежедневных поисков по фразе ‘in-house SEO’, ни один человек не кликнул ни по одному из связанных результатов поиска. Я заметил необычную деталь относительно Google Search Console — там показывается только 10 кликов от органического трафика за последние три месяца, хотя я считаю, что больше людей кликало на мои результаты из-за появляющихся под ними разделов ‘People Also Ask’. Похоже, некоторые клики могут быть пропущены или не учтены, возможно, из соображений приватности.

Учитывая объем поиска, крайне важно определить ключевые фразы, наиболее значимые для нашего бизнеса, прежде чем сконцентрироваться на них. Мы стремимся не делать выбор исключительно на основе объема, поэтому нам нужно сортировать критерии по надежным индикаторам.

Мы можем обобщить несколько сигналов для каждого ключевого слова и отсортировать список по общему баллу.

В своей работе я сделал приоритетом сосредоточиться на стратегии контента так же, как это было в случае с инновационными финтех-стартапами вроде Ramp, которые достигли беспрецедентного роста.

Сортировка заключается в определении исходного набора сигналов и последующем его уточнении с помощью обратной связи.

Вы начнете, присвоив каждому сигналу вес, основанный на нашем лучшем предположении, и затем будете его уточнять с течением времени.

При создании вашего пространства ключевых слов рекомендуется установить автономную систему (например, с использованием Google Таблиц или BigQuery).

Ваше обоснование может иметь форму структуры ‘если-то’, например, ‘если клиент упоминает ключевое слово, начислять 10 баллов.’

Потенциальные сигналы (не все из них необходимо использовать):

  • Ключевое слово упоминается в разговоре с клиентом.
  • Ключевое слово является частью темы, которая хорошо конвертирует.
  • Тема тесно связана с прямым предложением или болевым точкой, которую решает ваш бренд.
  • Ежемесячный объем поиска (MSV)
  • Уровень сложности ключевого слова (KD)/конкурентоспособность
  • (MSV * КД) / КПК = Я люблю использовать эту простую формулу для балансировки поискового спроса с конкурентностью и потенциальной ценностью конверсии.
  • Потенциал трафика.
  • Конверсии из платного поиска или других каналов.
  • Увеличение или уменьшение MSV.
  • Модификатор запроса показывает готовность пользователей к действию, например «купить» или «скачать».

Пожалуйста, оцените каждый сигнал от 0 до 10, где более высокие значения указывают на сильные сигналы. Также оцените важность сигнала по шкале от 0 до 3, где более высокие значения означают большую значимость.

Ваш рейтинг будет уникален для Вас, исходя из бизнес-целей.

Предположим, что ваше внимание сконцентрировано на создании контента, ориентированного на ключевые темы с целью углубления тематической экспертизы. В таком случае ваша система оценок может напоминать следующую шкалу от 0 до 10: Так вы отдаете приоритет важным темам и стремитесь к авторитету в данной области, используя простую систему баллов для оценки.

  • В разговоре с клиентом упоминается ключевое слово: 10.
  • Ключевое слово является частью темы, которая хорошо конвертируется: 10.
  • Тема напрямую связана с прямым предложением или болевой точкой, которую решает ваш бренд: 10.
  • MSV: 3.
  • KD⁄competitiveness: 6.
  • (MSV * KD) / CPC = Я часто использую эту простую формулу, чтобы сбалансировать поисковый спрос с конкурентностью и потенциальной стоимостью конверсии: 5.
  • Потенциал трафика: 3.
  • Конверсии из платного поиска или других каналов: 6.
  • Рост или сокращение MSV: 4.
  • Модификатор запроса указывает на готовность пользователей к действию, например ‘купить’ или ‘скачать’: 7.

В вашей вселенной общие оценки по каждому запросу используются для ранжирования списка согласно их важности или приоритету.

Ключевые слова с самым высоким общим баллом занимают первое место, и наоборот.

Новые ключевые слова в списке попадают под естественную расстановку приоритетов.

Важно подчеркнуть, что если ваши выводы показывают связь между продажами и запросами, связанными с недавними событиями, новостями или исследованиями, то целесообразно незамедлительно заняться решением этих вопросов.

В ответ на значительное погодное событие, вызвавшее рост спроса на домашние солнечные батареи, необходимо незамедлительно обновить ассортимент продукции для отражения возросшего интереса.

Шаг 3: Уточнение

Модели становятся лучше с течением времени, совершенствуя свои возможности.

Так же как большая языковая модель улучшает свою работу путём изменения важности определённых сигналов (весов), исходя из наблюдаемых результатов, так и мы должны адаптироваться к значимости различных факторов в зависимости от достигаемых нами результатов.

Мы можем настроить параметры двумя способами:

Судя по случайным данным, можно увеличить конверсию путем создания или пересмотра контента согласно системе ранжирования приоритетов ключевых слов.

В противном случае сигналы сортировки имеют неправильный вес, и нам нужно произвести корректировку.

Другим способом проверки системы является анализ моментальных снимков.

Для достижения этой цели мы проведем параллельный анализ двух ключевых наборов данных: 1. Ключевых слов с наибольшей органической видимостью. 2. Веб-страниц, которые приводят к наибольшему количеству конверсий. Дополнительно сравним полученные результаты с топ-ключевыми словами по всей вселенной данных.

Идеально они пересекаются. Если нет, старайтесь подстроить сигналы сортировки так, чтобы они приблизились друг к другу.

Советы по поддержанию вашего вселенной ключевых слов

Не стоит вкладывать столько усилий, если не планируете поддерживать чистоту данных на протяжении долгого времени.

Это то, что вам нужно иметь в виду:

После создания веб-страницы, оптимизированной под ключевое слово из вашего списка, перенесите её на отдельную вкладку в таблице или другой соответствующий раздел вашей базы данных.

Таким образом, вы не теряете контроль и избегаете создания дублирующего контента авторами.

2. Создайте уникальные настройки кривой кликов для различных типов страниц (например, статьи блога, лендинги, калькуляторы и т.д.), учитывая прогнозы трафика и дохода.

Для оптимизации вашей маркетинговой стратегии присвойте конверсионную ставку каждому шагу в воронке продаж, например: переходы на регистрацию на рассылку новостей, демонстрационные показы или покупки. Затем рассчитайте объем поисковых запросов для конкретных ключевых слов вместе с предполагаемым местом клика по вашей кривой кликов. Умножьте эти факторы на конверсионные ставки и пожизненную ценность клиентов. Регулярно уточняйте этот процесс для достижения наилучших результатов.

Используя инструменты, такие как GPTC Sheets или расширение MeaningCloud, можно упростить процесс классификации каждого ключевого слова по соответствующей теме.

Обучение модели с большим объемом данных (LLM) при помощи Meaning Cloud не требует усилий; просто загрузите таблицу Excel, содержащую несколько тегов ключевых слов.

Использование GPTA для листов обеспечивает бесшовную интеграцию между Google Sheets и API OpenAI, позволяя задавать вопросы типа «Какой из этих категорий наиболее подходит для этого ключевого слова? (Категория 1, Категория 2, Категория 3 и т.д.)»

Использование языковых моделей (LLM), таких как ChatGPT, Claude или Gemini, достигло уровня, позволяющего им легко справляться с темами для обсуждения. Просто обеспечьте согласованный запрос для получения оптимальных результатов.

Организуйте ключевые термины в соответствии с их назначением, затем расположите рабочую таблицу согласно этому назначению. Подробнее о пользе данного подхода ознакомьтесь в разделе ‘Query Fan Out’.

Не создавайте слишком детальной и обширной вселенной ключевых слов, которую вы не можете активировать.

Если ваша команда состоит из штатных стратегов и трех фрилансеров, работающих неполный рабочий день, то взять на себя управление вселенной ключевых слов в 3,000 слов может оказаться сложнее, чем ожидалось – это может быть невыполнимой задачей с имеющимися ресурсами.

Ваша ключевая вселенная предназначена для исследования

В современном ландшафтном поиске традиционный подход к SEO, заключающийся в стремлении к высокотрафиковым ключевым словам с надеждой на получение конверсий, больше не эффективен.

Доверие сложно заслужить. (И трафик трудно получить).

Слово-вселенная предлагает динамичную и гибкую систему управления SEO, которая процветает и дышит. Она способна изменяться в соответствии с вашими уникальными настройками весов и приоритетов.

Сосредоточившись на важном (приоритетах), мы можем эффективно отсеять отвлекающие факторы (шум от ненужных элементов вроде предложений или привлекающих внимание вещей), направляя нас к желаемой цели.

Начните с пересмотра имеющихся у вас документов по ключевым словам. Если они больше не актуальны, устарели или были слишком сосредоточены на количестве вместо качества, подумайте об их удалении.

Позже погрузитесь глубже в понимание истинных вопросов ваших клиентов. Разработайте интеллектуальные индикаторы. Распределите баллы важности. Постоянно улучшайте на основе этих инсайтов в течение всего процесса.

Это не о совершенстве. Это о создании системы, которая действительно работает на вас.

И говоря о создании системы…

Трекер ключевых слов Вселенной (Для подписчиков Premium)

Для наших ценных подписчиков Growth Memo мы разработали полезный инструмент, созданный для экономии вашего ценного времени. Этот инструмент присваивает оценки вашим запросам на основе индивидуально заданных весов приоритета.

Смотрите также

2025-07-01 16:41

Спросите у эксперта по SEO: Как превратить трафик с низкой конверсией в сессии высокой стоимости?

от

На этой неделе в серии «Спросите у СЕО», торговец, управляющий интернет-магазином, поднимает знакомую проблему, с которой он сталкивается.

Чтобы повысить продажи в нашем интернет-магазине, несмотря на хорошие показатели посещаемости сайта, какие ключевые метрики нам следует проанализировать изначально и какие часто упускаемые быстрые улучшения могут способствовать росту конверсии (CR)?

Быстрые победы в оптимизации коэффициента конверсии (CR), которые большинство компаний не замечают:

1. Упрощение навигации: Убедитесь, что ваш сайт легко навигировать, четко организовав категории товаров и предоставив интуитивно понятную структуру сайта.

2. Оптимизация процесса оформления заказа: Уменьшите количество шагов в процессе оплаты, минимизируйте отвлекающие факторы (например, ненужные поля формы или рекламные акции) и предоставьте ясные инструкции по завершению покупки.

3. Улучшение мобильного опыта: Убедитесь, что ваш сайт дружелюбен к мобильным устройствам с быстрыми загрузками страниц, удобными для нажатия кнопками и читаемым текстом. Это поможет повысить конверсию среди пользователей мобильных устройств, которые сейчас составляют значительную часть интернет-трафика в сфере электронной коммерции.

Управление сайтом электронной коммерции может быть довольно раздражающим, когда вы видите много посетителей, но не многие делают покупки, несмотря на высокие показатели трафика.

Несмотря на то что вы привлекаете сотни, если не тысячи, людей на свои посадочные страницы, заметно, что только небольшой процент из них превращается в реальных оплачиваемых клиентов.

Что идёт не так, и что вы можете с этим сделать?

Я распределил свои советы следующим образом:

  • Начните с ваших главных целей.
  • Перепроверьте своё прицеливание.
  • Данные для анализа.
  • Имитировать путь пользователя.
  • Быстрые победы в Хорватии.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Думая сначала о большей картине

Прежде чем ответить на ваш вопрос, давайте сначала уделите минутку размышления о стратегии управления вашим веб-сайтом и целях, которых вы стремитесь достичь.

Люди часто получают много некачественного трафика по следующим причинам:

  • Они привлекают не тех людей.
  • Они неэффективно используют платную рекламу.
  • Контент на сайте привлекает внимание пользователей, но не решает их потребности.
  • Сайт запутанный, непонятный или даже раздражает в использовании.

Для меня конверсия всегда строится на тех же ключевых основах:

  • Качество важнее количества: Нет смысла в миллионах посетителей, если ни один из них не конвертируется. Я работал над сайтами электронной коммерции, где внедрили изменения, приведшие к резкому снижению трафика. Однако качество оставшегося трафика значительно возросло, что привело к увеличению показателей конверсии – и дохода.
  • Сосредоточьтесь на опыте пользователей (UX): крайне важно понимать путь пользователя от знакомства до конверсии. Что помогает людям ориентироваться на вашем сайте, и что мешает им это сделать? Зачастую речь идет просто о возвращении к основам UX. Высокоценные сеансы зависят от релевантности, удобства и доверия – все эти факторы находятся в ваших руках.

Перед внесением каких-либо изменений я бы рекомендовал на время задуматься о цели и задачах вашего сайта. Все последующие решения должны соответствовать этим основополагающим принципам.

Что реалистично?

Полезно иметь ориентир по конверсионной ставке, которую следует ожидать.

Основываясь на статистике Shopify, средняя конверсионная ставка для сайтов электронной коммерции составляет около 1,4%. Для того чтобы считаться отличной, конверсионная ставка должна быть выше 3,2%, причем лишь немногие сайты смогли превысить 5%.

Проверьте целеуказание дважды

Одна из частых причин интенсивного веб-трафика при низких конверсионных показателях часто связана с проблемами, связанными с таргетированием аудитории. Иными словами, сайт привлекает посетителей, которые могут не подходить идеально для предлагаемых товаров или услуг.

Например, рассмотрим веб-сайт, который специализируется на продаже теннисных сувениров. Однако оказывается, что большинство посетителей приходят с целью приобрести билеты на турниры по теннису, а после этого покидают сайт (bounce), так как не находят то, что искали.

Если все выглядит так, как кажется, возможно стоит пересмотреть вашу стратегию SEO. Появляются ли ваши веб-страницы по релевантным поисковым фразам? Соответствуют ли ваши лендинговые страницы наиболее часто задаваемым вопросам по этим ключевым словам? Изменения в этих областях могут привести к значительным улучшениям.

Однако если ваш таргетинг верен, но конверсия все равно неправильная, пришло время заняться CRO.

5 видов данных о конверсии для анализа

Анализируя взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом, можно постепенно понять их паттерны использования и определить элементы сайта или общего опыта, которые могут привести к потере интереса у них.

Когда вы работаете с конструкторами сайтов такими как Shopify, Wix или Squarespace, то обнаружите обилие данных по оптимизации конверсии (CRO), доступных в их панелях управления. Однако на более старых сайтах для выявления этих инсайтов может потребоваться больше усилий.

Различные измерения предлагают ценные взгляды на коэффициенты конверсии, но обычно данные ниже предоставляют наиболее показательные выводы:

Или даже проще:

При анализе коэффициентов конверсии эти детали обычно дают самые убедительное информации.

Метрики поведения пользователя

  • Показатель отказов и показатель выхода из системы имеют особую важность для ключевых страниц, таких как страницы продуктов и оформления заказа.
  • Глубина прокрутки: Видят ли пользователи ваши призывы к действию и информацию о продукте?
  • Тепловые карты: Взаимодействуют ли пользователи с запланированными элементами?
  • Точки входа: Есть ли общие характеристики между входами пользователей, которые не конвертируются, и тех, кто конвертируется? Если да, это может указывать на конкретную проблему с определенными путями пользователя.

Снижение конверсии на воронке продаж

  • Отказ от корзины: где пользователи покидают воронку продаж (например, страница товара → добавить в корзину → оформление заказа)?
  • Гранулярность: Я также рекомендую проанализировать уровни отказа на каждом этапе.

Производительность устройства и браузера

  • Устройство: коэффициент конверсии по устройству (мобильное часто отстает в производительности).
  • Операционная система: Технические неполадки в определенных браузерах или версиях операционной системы могут незаметно снижать конверсию.

4. Скорость сайта и основные веб-жизненные показатели

  • Время загрузки страницы напрямую влияет на конверсии, особенно на мобильных устройствах.
  • Отследить это можно с помощью таких инструментов, как Google PageSpeed Insights или Lighthouse.

Поведение при поиске на месте

  • Что люди ищут?
  • Возвращаются ли поисковые результаты?
  • Высокая скорость выхода из поиска часто указывает на низкую релевантность или проблемы с пользовательским опытом.

Это может показаться довольно трудоемким процессом, но по сути вы пытаетесь установить основную ссылку для каждого из упомянутых ранее пунктов, чтобы затем внести их в электронную таблицу.

Сбор данных необходим только один раз. После этого всё сводится к наблюдению влияния любых внесённых изменений на итоговые результаты.

Например, если показатель отказа от корзины покупок составляет тревожные 90%, можно рассмотреть внедрение простых корректировок, например, позволения гостям продолжить оформление заказа. Это позволит оценить влияние этих изменений.

Смоделировать путешествие пользователя

По сути, крайне важно испытать ваш сайт электронной коммерции так же, как его испытывают пользователи. Удивительно, сколько владельцев сайтов игнорируют этот аспект, но без использования сайта с точки зрения пользователя сложно обнаружить и устранить любые проблемы.

Симуляция пользовательских маршрутов часто выявляет вопиющие проблемы с удобством использования.

Например, часто при посещении страницы категории, такой как спортивные футболки, вы можете обнаружить множество неактивных ссылок. Если выбрать футболку, которая вас интересует, вместо этого может возникнуть ошибка 404. Подобный опыт крайне разочаровывающ для потенциальных покупателей.

Конечно, существует множество путей, которыми люди могут пройти, исследуя ваш сайт. Для того чтобы сделать процесс более эффективным, я бы предложил выделить некоторые из ваших самых продаваемых товаров и продумать этапы покупки этих продуктов.

Вот на что стоит обратить внимание:

Целевая страница (первое впечатление)

  • Понятна ли ценностная предложение за пять секунд?
  • Являются ли заголовки краткими и ориентированными на преимущества?
  • Есть ли четкий CTA над сгибом?
  • Устранены ли отвлекающие факторы (поп-апы, автовоспроизведение, беспорядок)?

Навигация и поиск

  • Навигационная система сайта интуитивно понятна и последовательна?
  • Могут ли пользователи найти товары за три клика или меньше?
  • Понятны ли параметры фильтрации и сортировки, быстро реагируют?

Категории страниц

  • Показана ли ключевая информация (цена, отзывы, быстрая покупка)?
  • Является ли макет чистым (учитывая устройства, адаптивность под мобильные, размер шрифта и т.д.)?
  • Видно ли продукты выше сгиба?

Страницы деталей продукта

  • Являются ли названия продуктов, описания и фотографии убедительными и полными?
  • Можно ли увидеть информацию о цене, доставке и возврате без прокрутки страницы?
  • Можно ли увидеть и доверять обзорам и оценкам?
  • Очевидно ли и постоянно ли кнопка «Добавить в корзину»?

Корзина и оформление заказа

  • Можно ли редактировать корзину (изменить количество, удалить товар)?
  • Показываются ли общие затраты (включая доставку и налог) заранее?
  • Могут ли пользователи выйти из системы как гости?
  • Слишком много полей формы? (Сократите неважные.)
  • Представлены ли варианты оплаты ясно и работают ли они?

Скорость

Быстрые победы в Counter-Strike, которые часто недооценивают

Оптимизация конверсии не всегда требует глобального обновления сайта.

Вот несколько простых изменений, которые могут иметь неожиданно большое значение.

Улучшите микрокопию страницы продукта и визуальную иерархию

Когда пользователь заходит на страницу продукта, крайне важно быстро передать важные детали. Однако для многих продуктов ключевая информация зачастую находится ниже по странице и требует прокрутки от начального обзора.

  • Покажите общую цену, доставку и возврат в верхней части страницы.
  • Имейте чёткое представление о продукте (вас удивит, но это не всегда происходит).
  • Произнесите название продукта, цвет, тип и другую информацию.
  • Добавьте срочность («Осталось только 3!»), текущий интерес («27 человек посмотрели это сегодня»), или социальное доказательство (пользовательский контент, рейтинги) рядом с CTA.

Сделай покупку проще

Иногда бывает удивительно, что навигация по платформам электронной коммерции для совершения покупок может оказаться сложной задачей, особенно на мобильных устройствах. Вот совет: убедитесь, что вы хорошо знакомы с макетом сайта и его возможностями перед тем, как сделать покупку.

  • Сделайте кнопку «Добавить в корзину» липкой на мобильных устройствах. Убедитесь, что она имеет четкий, жирный и контрастный цвет.
  • Добавьте тонкие анимации или изменения цвета, чтобы привлечь внимание.
  • Покажите значки доверия (например, безопасная оплата, гарантия возврата денег).

Сделать поиск предметов проще

В современном цифровом мире крайне важно, чтобы каждая e-commerce платформа включала удобную для пользователей функцию поиска. Этот инструмент позволяет покупателям легко находить и определять местоположение желаемых товаров. Чтобы улучшить их опыт покупок, рассмотрите возможность внедрения подсказок в реальном времени с изображениями продуктов и классификацией по категориям во время ввода запросов.

Дополнительно рекомендую мониторить и отвечать на запросы без результатов путем внедрения перенаправлений или улучшенной маркировки. Также полезно акцентировать внимание на высокопроизводительных продуктах в верхней части поисковых результатов.

Упростите процесс оформления заказа

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность удобного процесса оформления заказа для конверсии. Почти всегда цель состоит в том, чтобы сделать покупку максимально легкой и удобной для наших дорогих клиентов. Сложный или запутанный процесс может стать серьезным препятствием для совершения покупки.

  • Удалите некритичные поля (номер телефона, название компании).
  • По умолчанию предложить гостевую регистрацию.
  • Добавьте индикаторы прогресса, чтобы уменьшить воспринимаемые сложности.

Используйте предложения по exit-intent с умом

Технология exit-intent может быть очень полезной, по крайней мере на некоторых видах сайтов.

Тем не менее, важно использовать его осмотрительно и подходяще. Например, стратегии, которые хорошо работают в контексте быстрой моды, могут оказаться неэффективными при применении к магазину элитных товаров.

Вместо широких скидок используйте поведенческий таргетинг. Вот несколько вариантов:

  • Предложите бесплатную доставку только клиентам с высокой стоимостью корзины при выходе.
  • Показывайте всплывающие окна захвата электронной почты только после периода бездействия или прокрутки страницы продукта.
  • Используйте всплывающие окна при намерении выйти из браузера с индивидуальными предложениями, например «Завершите свой заказ сейчас и получите скидку 10%.»
  • Отправьте письмо о брошенной корзине в три этапа (напоминание, предложение, ощущение срочности, например, «Товары быстро расходятся!»)

Последнее замечание: Сначала протестируйте это

Последним но не менее важным пунктом я всегда рекомендую проводить A/B тестирование перед внедрением изменений на всем сайте.

Попробуйте этот конкретный раздел пользовательского опыта или дизайна вашей посадочной страницы примерно неделю, а затем понаблюдайте за результатами, которые он дает.

Это позволяет избежать внесения разрушающих изменений, которые вредят показателям конверсии (и требуют долгого времени на исправление).

Проповедь конвертерам

Надеюсь, эти идеи по привлечению большего числа посетителей вашего сайта помогли.

Действительно, я показал, что существует множество стратегий оптимизации конверсии (CRO), которые могут привести к некоторой перегрузке.

В своей работе в качестве цифрового маркетолога я обнаружил, что путь к успеху не всегда сложен. Вместо этого нужно делать маленькие шаги, которые суммируются и приводят к значительному прогрессу.

Одной из причин, почему управление сайтом электронной коммерции может быть настолько удовлетворительным, является возможность проверить разные идеи и наблюдать, как даже незначительные изменения могут привести к значительным улучшениям. Желаю вам удачи в вашем начинании!

Смотрите также

2025-07-01 15:10

Патент Google о рейтинге доверия показывает, как поведение пользователей является сигналом.

от

Google в прошлом подавала заявку на получение патента, фокусирующуюся на ранжировании поисковых результатов по принципу доверия. Инновационная концепция заключается в использовании поведения пользователей как начального фактора для создания индикатора рейтинга.

Фундаментальная концепция данного патента заключается в обширной сети взаимосвязанных веб-сайтов по всему Интернету, где они часто ссылаются или обсуждают друг друга. Однако возникает вопрос: на какие сайты можно положиться? Гугл предлагает стратегию, которая использует поведение пользователей для определения и приоритизации надежных сайтов. После идентификации таких доверенных источников их паттерны ссылок и контент могут помочь выявить дополнительные надежные источники для любой конкретной темы.

PageRank, изначально разработанный компанией Google, по существу работает следующим образом: один сайт ссылается на другой. Однако инновационный подход Google в патенте о ранжировании доверия заключается в том, чтобы поместить пользователя в начало этой цепочки доверия, делая его ключевой начальной точкой.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text 

User trusts X Websites > X Websites trust Other Sites > This feeds into Google as a ranking signal

Как опытный вебмастер, я пришел к пониманию, что доверие пользователей служит основой для сайтов, которые честно предлагают анкор-тексты, обзоры других веб-сайтов и содержательные комментарии об этих сайтах.

Вкратце это то, о чем идет речь в алгоритме ранжирования на основе доверия от Google.

Ключевое понимание заключается в том, что инновационная стратегия Google делает самих пользователей индикаторами надежности. Простыми словами, Google всегда акцентировал внимание на создании сайтов с учетом интересов пользователей; ‘патент доверия’ воплощает эту идею, помещая пользователей на передний план алгоритма ранжирования поисковых запросов.

Патент Google на доверие и ранжирование

Патент был случайно подан в то же время, когда Yahoo и Стэнфордский университет выпустили научную работу о TrustRank, сосредоточенную на различении спам-страниц.

Патент Google сосредоточен не на обнаружении спама, а скорее на точном определении надёжных веб-страниц, которые эффективно удовлетворяют намерения пользователя при поиске.

Как Используются Факторы Доверия

Этот патент начинается с краткого обзора или аннотации, которая дает общее представление о том изобретении, которое он описывает.

В патенте утверждается:

  • Это факторы доверия используются для ранжирования веб-страниц.
  • Факторы доверия генерируются из «сущностей» (которые позже описываются как сами пользователи, эксперты, экспертные веб-страницы и участники форумов), которые ссылаются на другие веб-страницы или комментируют их.
  • Эти доверительные факторы затем используются для повторной ранжировки веб-страниц.
  • Переранжирование веб-страниц начинается после того, как обычный алгоритм ранжирования выполнил свою работу со ссылками и т. д.

Поисковая система ранжирует свои результаты на основе надежности источников, которые тегировали или маркировали документы внутри этих результатов. Поисковая система получает запрос и выбирает документы, относящиеся к этому запросу. Дополнительно поисковая система присваивает метки выбранным документам и оценивает надежность источников, предоставивших эти метки. В более простых терминах мы используем ‘рейтинги доверия’ для оценки надежности разных документов. Эти ‘факторы надежности’ помогают нам модифицировать оценку релевантности каждого документа в ответ на поисковый запрос. В конце концов, поисковые результаты организуются и представляются пользователю на основе этих измененных оценок релевантности.

Сейчас неопределенно кто эти «существа» или какие у них соответствующие метки, но эта информация будет предоставлена позже.

Поле изобретения

Этот раздел озаглавлен ‘Мир инноваций’. В нём объясняется технологическая область, где расположены инновации (конкретно, информационный поиск), и углубляется в специфический аспект, который она решает (установление доверия между пользователями) для определения релевантности веб-страниц.

Данное изобретение относится к поисковым системам с акцентом на те из них, которые учитывают доверительные отношения между пользователями при организации результатов поиска.

Теперь давайте углубимся в следующий сегмент, который называется ‘Фон’, где описывается проблема, которую решает это нововведение.

Предпосылки изобретения

В этой части мы рассмотрим причины, по которым традиционные поисковые системы испытывают трудности с эффективным ответом на вопросы пользователей (проблему, с которой они сталкиваются), и как наше инновационное решение успешно справляется с этим вопросом.

Основные проблемы, описанные в тексте:

  • Поисковые системы в основном предполагают (инференция), какой замысел пользователя стоит за поисковым запросом.
  • Пользователи полагаются на экспертно размеченный контент с доверенных сайтов (так называемые вертикальные сайты знаний), чтобы определить, какие веб-страницы заслуживают доверия.
  • Объясняет, почему содержание, помеченное как релевантное или заслуживающее доверия, важно, но игнорируется поисковыми системами.
  • Важно помнить, что этот патент был опубликован до алгоритма BERT и других подходов к обработке естественного языка, которые сейчас используются для лучшего понимания поисковых запросов.

Значительная трудность в создании поисковых систем заключается в том, что релевантность результатов поиска для конкретного пользователя зависит от таких факторов, как цель его поисков и его уникальная ситуация, а также детали, связанные с требуемой информацией. Иными словами, если два человека зададут один и тот же вопрос, они могут получить разные результаты поиска. Это происходит из-за того, что каждый индивид может иметь уникальную цель или требование относительно запрашиваемой информации. Далее подробно описывается, что некоторые сайты пользуются доверием пользователей при поиске определенной тематической информации…Из-за современных поисковых систем, часто испытывающих затруднения в предоставлении контента, который действительно удовлетворяет информационные потребности пользователя, вместо того чтобы просто соответствовать введенным поисковым запросам, люди склонны обращаться к сайтам, предоставляющим дополнительную интерпретацию или разъяснение интернетной информации.

Веб-сайты являются сущностями

В остальной части раздела ‘Background’ мы ссылаемся на форумы, обзорные сайты, блоги и новостные источники как на платформы специализированных знаний, где пользователи ищут информацию.

Пользователи находят этот уровень доверия необходимым для оценки огромной массы часто запутанных данных, встречающихся в интернете.

В кратце, раздел «Background» раскрывает, как связи между пользователями и различными типами веб-сайтов (форумы, платформы отзывов, блоги и другие) могут влиять на порядок появления результатов поиска. В течение всего патента вы заметите, что эти объекты не ограничиваются только указанными типами; они могут охватывать любой вид сайта.

Раздел обзора патентов

Этот раздел патента выделяется благодаря всеобъемлющему обобщению включенных концепций, представленному в формате обзора, и одновременно включающему юридический язык, который расширяет охват патента за пределы того, что конкретно детализировано внутри него.

Раздел «Summary», кажется, состоит из четырёх разделов.

  • Первая секция объясняет, что поисковая система ранжирует веб-страницы, которым доверяют различные источники (такие как форумы, новостные сайты, блоги и т.д.), и система сохраняет информацию об этих метках для надежных веб-страниц.
  • Второй раздел предлагает общее описание работы различных организаций (таких как форумы, новостные сайты, блоги и т.д.).
  • Третий дает общее описание работы системы, начиная с запроса, разнообразного ручного управления, которое происходит в поисковой системе по отношению к меткам сущностей, и далее результатов поиска.
  • Четвертая часть представляет собой правовое объяснение того, что патент не ограничен описаниями и изобретение применимо в более широком диапазоне. Это важно: оно дает возможность Google использовать несуществующие элементы, даже такие необычные как ‘доверительная кнопка’, которую пользователь выбирает для обозначения сайта как надежного. Таким образом, пример вроде отсутствующей ‘доверительной кнопки’ может служить заменой другим вещам, например, навигационным запросам или Navboost, либо любым другим сигналам, указывающим на то, что пользователь доверяет сайту.

Вот краткое объяснение того, как работает эта система:

  • Пользователь посещает сайты, которым он доверяет, и нажимает кнопку «доверие», которая сообщает поисковому движку о том, что это проверенный сайт.
  • Доверенный сайт «помечает» другие сайты как доверенные по определенным темам (тег может быть такой темой, как «симптомы»).
  • Пользователь задаёт вопрос поисковой системе (запрос), используя метку (например, ‘симптомы’).
  • Поисковая система ранжирует веб-сайты обычным способом, затем ищет сайты, которым пользователи доверяют, и проверяет, использовали ли они метки об других сайтах.
  • Гугл оценивает эти другие сайты, которым были присвоены метки доверенных сайтов.

Пользователь вводит вопрос, система поднимает коллекцию соответствующих ответов. Система затем сопоставляет подходящие теги с полученными документами и присваивает каждому документу оценку надежности на основе различных факторов. После этого она корректирует начальные оценки и переранжирует результаты согласно их новым, скорректированным позициям в рейтинге.

  • Пользователь вводит запрос в систему, который содержит хотя бы один терм запроса и может включать одну или несколько меток интереса пользователя.
  • Система извлекает набор результатов поиска, включающий документы, соответствующие запрошенным терминам.
  • Система определяет, какие метки запроса применимы к каким документам результатов поиска.
  • Система определяет общий уровень доверия для каждого документа на основе рангов доверия тех сущностей, которые предоставили метки, соответствующие заданным меткам запроса.
  • Применение фактора доверия к документу корректирует рейтинг извлечения информации из документа, чтобы обеспечить скорректированный по доверию рейтинг.
  • Система переупорядочивает документы результатов поиска, основываясь на скорректированных значениях получения информации.

Приведённое выше является общим описанием изобретения.

Двигаясь дальше, вы столкнетесь с разделом под названием «Глубокое объяснение». Здесь мы погружаемся в детали. Становится всё более очевидно, что этот патент сложен и тонок, не из тех вещей, которые могут быть легко обобщены простыми рекомендациями вроде «улучшите свой сайт таким образом, чтобы завоевать доверие.»

Большая часть патента связана с доверенной кнопкой и расширенным поисковым запросом: метка:

По всей видимости, ни кнопка «доверие», ни метка для расширенного поискового запроса никогда не использовались Гуглом. Скорее всего, они служат в качестве заполнительных элементов стратегий, которые Гугл предпочитает не раскрывать напрямую.

Подробное описание в четырёх частях

1. В разделе «Подробное описание» можно найти четыре различных части деталей патента.

2. Вопреки утверждениям 99% SEO-специалистов, данный патент не настолько прост, как они предполагают.

Это четыре секции:

  1. Обзор системы
  2. Получение и хранение информации о доверии
  3. Получение и хранение информации о метках
  4. Результаты поиска по рейтингу доверия

Подробное объяснение системы можно найти в разделе Патент. Этот краткий обзор направлен на обеспечение ясности и простоты понимания процесса.

Обзор системы

Описывает механизм, по которому поисковая система организует результаты поиска, используя связи доверия между пользователями и надежными источниками, аннотирующими онлайн-контент.

В патенте описывается кнопка надежности, при нажатии на которую пользователем Google получает сигнал о том, что этот пользователь считает определенный веб-сайт надежным или заслуживающим доверия в отношении конкретных тем или вопросов.

Согласно патенту, когда пользователь нажимает кнопку ‘довериться’ на веб-сайте, этому конкретному сайту присваивается рейтинг или оценка надежности.

Информация о кнопке доверия хранится в базе данных доверия, которая называется #190.

Как SEO-эксперт, я бы переформулировал это предложение следующим образом: ‘Когда пользователи делятся своим доверием к другим людям, я использую эти данные для расчета доверия каждого отдельного пользователя. Этот показатель отражает общий уровень уверенности пользователей в определенной личности.’

Кнопка рейтинга доверия

Патент касается «оценки репутации» надежных веб-сайтов, рекомендованных пользователями. Эта оценка репутации определяется значком доверия, на который пользователи нажимают при подтверждении своего доверия к конкретному сайту, что ведет к присвоению оценки доверия.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы выразился так: «Когда пользователь нажимает на кнопку ‘Доверие’, находящуюся на веб-странице организации, это инициирует запись взаимодействия доверия в нашу базу данных доверия для дальнейшего использования. Любая форма ввода пользователем, указывающая на доверительные отношения, может быть использована в общем.»

Говоря проще, патент ясно указывает на то, что кнопка «Доверие» не требуется, потому что любая форма ввода данных пользователя может установить доверительные отношения.

Мне кажется, что ‘кнопка доверия’ служит символом различных метрик поведения пользователей в целом, включая данные, собранные у посетителей сайта конкретно. Однако раздел с патентными претензиями не содержит никаких упоминаний о кнопках доверия, вместо этого фокусируясь на данных посещения пользователями как индикаторе надежности.

Кроме того, данная система способна анализировать привычки пользователя в интернете и определять, каким организациям пользователь может доверять на основе этих паттернов. Например, если определенный пользователь часто посещает конкретный веб-сайт, система может прийти к выводу, что он доверяет этому конкретному субъекту.

Процесс включает в себя определение через анализ привычек пользователя к просмотру любых доверительных отношений, которые у него могут быть с определёнными организациями.

Вполне возможно, что когда люди говорят о «кнопках доверия», они фактически имеют в виду тенденции посещений сайтов и паттерны поведения пользователей.

Метка, сгенерированная доверенными сайтами

Говоря проще, патент рассматривает доверенные источники как включающие не только новостные сайты, блоги, форумы и обзорные ресурсы, но также любые другие виды сайтов, которые могут соответствовать таким критериям.

Авторитетные сайты часто предоставляют ссылки на другие ресурсы, определяя их как соответствующие определенной теме. Такое определение может быть выражено в виде анкорного текста, но также может принимать иные формы.

В определенных ситуациях сайт может устанавливать связь с конкретным онлайн-ресурсом (например, документом), используя уникальную метку вроде «метка 107», для кликабельного текста, направляющего к нему пользователей.

В патенте напрямую не часто упоминается якорный текст, но он предполагает его косвенно. Например, патент дает широкое объяснение того, что метки служат для идентификации или классификации контента с другого сайта, что можно интерпретировать как подразумевающее использование якорного текста.

Метки относятся к терминам, выражениям, знакам или символам, которые другие связали с конкретным онлайн-контентом (таким как страницы, сайты, файлы, мультимедиа и т.д.), для целей описания или категоризации.

Надписи и аннотации

Надёжные веб-сайты соединяют пользователей с веб-страницами, используя описательные заголовки и кликабельные ссылки. Такая комбинация заголовка и кликабельности называется разметкой или тегом.

Как опытный веб-мастер, могу сказать следующее: по моему опыту, Annotation 106 состоит из метки (Label 107) и уникального URL-шаблона, связанного с этой меткой. Этот URL-шаблон может быть настроен под конкретную страницу сайта или включать любые секции сайта, даже если они охватывают несколько страниц.

Метки, используемые в поисковых запросах

Пользователи могут включать «метки» в свои поисковые запросы, используя фиктивный синтаксис как :метка в расширенных поисковых запросах. Эти специфические запросы будут затем сравниваться с метками, назначенными веб-странице для целей сопоставления.

Вот как это объясняется:

Например, поиск вроде «cancer — symptoms label» ищет документы по раку, в частности те, которые помечены как относящиеся к ‘симптомам’. Эти метки могут быть присоединены к документам любого источника, будь то оригинальный создатель или другое лицо. Тот, кто присваивает метку документу, обладает определенным уровнем доверия, поскольку далее последуют подробности об этом.

Вопрос требует простого переформулирования: Что обозначает метка в поисковой строке?

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы переформулировал данное предложение следующим образом: ‘Используя данные из нашей базы доверия (190) и предоставленные аннотации, я применяю эту информацию для расчета показателя доверия каждого документа в поисковой системе (180).’

Вывод

Вера пользователя сосредоточена на определенном веб-сайте, который не обязательно является высокорейтинговым, но скорее тем, что связывает или подтверждает релевантные страницы. Высокорейтинговая страница может быть отмечена как важная для конкретной темы доверенным сайтом и даже являться страницей внутри этого сайта. Сигналы пользователей помогают определить первоначальную точку отсчета для обнаружения надежных сайтов.

Экспертам доверяют

Доверенные вертикальные платформы знаний могут включать мнения и комментарии признанных экспертов в своих областях. Эти эксперты также могут выступать издателями или постоянными авторами на этих надежных сайтах. Значение таких экспертов заключается в том, что внешние ссылки с их авторитетных сайтов играют важную роль в ранжировании поисковых систем.

Кроме того, подобные сайты, специализирующиеся на определенных темах, могут включать мнения, обзоры или идеи специалистов, пользователей интернета со знанием предмета или людей, придерживающихся конкретных взглядов в своей области. Эти участники могут добавлять свои собственные комментарии и анализ к различным материалам онлайн-контента. Эксперт может помогать пользователю, аннотируя соответствующий контент комментариями. Например, он мог бы классифицировать конкретную техническую статью как ‘Экспертного уровня’, отметить определенный обзор как ‘Негативный профессиональный обзор’ или описать анонс нового продукта как ‘Новый цифровой зеркальный фотоаппарат на 10 мегапикселей.’

Ссылки от экспертных сайтов

Для примера эксперт может присвоить следующие метки различным объектам: ‘Review of Canon digital SLR camera’ метке 106 на сайте www.digitalcameraworld.com, ‘Jazz music’ метке 115 на CD-диске на www.jazzworld.com, ‘Classic Drama’ фильму ‘North by Northwest’, указанному на сайте www.movierental.com, и ‘Symptoms’ группе страниц о симптомах колоректального рака на сайте www.yourheaaltch.com. В качестве опытного вебмастера отмечу, что метки 107 могут также включать числовые значения, представляющие рейтинг или уровень важности, которые эксперт назначает связанному документу. Эти числа не отображаются явно, но играют важную роль в понимании значимости меченого контента. Сайт эксперта под номером 105 может содержать детали о доверии и репутации. Конкретнее, на сайте 105 могут быть размещены ‘trust list’ (список доверия) 109, включающий сущности, которым эксперт доверяет; этот список может включать имена сущностей, ссылки на их сайты или другие уникальные идентификаторы. Кроме того, сайт эксперта под номером 105 может демонстрировать ‘reputation list’ (репутационный список) 111, где перечислены сущности, которые восхищаются экспертом или доверяют ему.

Предположительное доверие

1. Веб-сайт пользователя имеет ссылки на сайты из надежных источников.
2. Список доверенных организаций, которые пользователь признает.
3. Перечень пользователей, выразивших доверие владельцу персональной вебстраницы.

Иной вид индикатора доверия можно вывести, заметив сайты, часто посещаемые пользователями.

Система способна анализировать привычки пользователя к посещению различных веб-сайтов и на основе этих паттернов делать выводы о том, какие организации пользователь ценит высоко. Например, если пользователь часто заходит на сайт конкретной организации, система может сделать вывод, что данный пользователь доверяет этой организации.

На вынос:

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы выделить интересное наблюдение: большое количество брендовых поисковых запросов может указывать на то, что продвижение деятельности с целью привлечения потенциальных посетителей сайта и превращения их в лояльных клиентов будет выгодным. Например, эти сигналы можно отслеживать через брендовые поисковые запросы. Хотя Google фокусируется на данных посещения сайтов, я глубоко уверен в том, что брендовые запросы являются такими же надежными индикаторами, особенно когда они сопровождаются метками – это звоночек!

Как опытный веб-мастер хочу подчеркнуть, что этот патент представляет собой ряд довольно инновационных примеров подразумеваемого доверия, таких как данные контактных и чатовых списков. В отличие от того, чего можно было бы ожидать от социальных сетей, он конкретно ссылается на контактные и чатовые списки.

Доверие может распадаться или расти.

Еще одной интересной особенностью рейтинга доверия является то, что он может уменьшаться или увеличиваться со временем.

Помните, что динамика доверительных отношений может изменяться. Например, система может повысить (или понизить) уровень доверия к доверенному субъекту. Кроме того, поисковая система может позволить силе доверительного отношения постепенно ослабевать, если пользователь не подтверждает его активно, например, посещая сайт субъекта и нажимая на ‘кнопку доверия’.

Редактор пользовательского интерфейса доверительных отношений

Сразу после этого отрывка следует часть о том, как пользователи могут изменить свои доверительные связи через интерфейс. Однако до сих пор этой функции не было — подобно гипотетической кнопке доверия.

Возможно, это служит заменой других объектов. Представляется ли возможным, что панель надежных сайтов могла бы быть закладками в Google Chrome или страницами из Discover, которые вы часто посещаете? Этот вопрос вызывает предположения.

Кроме того, эта система поисковой машины может предложить интерфейс для взаимодействия пользователей непосредственно с базой данных доверия. Через этот интерфейс пользователи могут вносить изменения в свои собственные доверительные отношения, например, устанавливать или устранять связи со специфическими организациями. Данные о доверии из базы данных номер 190 регулярно обновляются путем сканирования различных веб-сайтов, включая те, которые принадлежат организациям, хранящим данные доверия (например, списки доверия или списки ванни). Собранные новые данные о доверии затем используются для перерасчета рангов доверия.

О чём патент доверия Google

Патент Google на ранжирование результатов поиска, основанное на доверии, предлагает способ использования поведенческих моделей пользователей для определения надежных веб-сайтов. Система идентифицирует сайты, которым пользователи доверяют, используя эту информацию как фактор ранжирования. Несмотря на отсутствие конкретной метрики ‘доверия’, сигналы, связанные с тем, что пользователи считают надежным, служат индикаторами для результатов поиска. Эти сигналы могут меняться или усиливаться в зависимости от таких факторов, как продолжение посещения пользователями этих сайтов.

Смотрите также

2025-07-01 12:41

Google: Многие топовые сайты имеют недействительный HTML и всё равно ранжируются.

от

В недавнем обсуждении на подкасте Google’s Search Off the Record были оспорены традиционные представления о техническом поисковом маркетинге (SEO), показав, что большинство вебсайтов с высоким рейтингом не используют валидный HTML.

Несмотря на эти несовершенства, они продолжают занимать высокие позиции в результатах поиска.

Представитель Search Advocates Джон Мюллер и инженер по отношениям с разработчиками Мартин Шплитт сослались на исследование бывшего вебмастера Google Дженс Мейерт, которая обнаружила, что только одна домашняя страница среди топ-200 сайтов прошла тесты валидации HTML.

Мюллер подчеркнул:

«Половина процента лучших сайтов из двухсот имеют валидный HTML на своей главной странице. Один сайт имел валидный HTML, вот и все.»

На удивление он охарактеризовал результат как «выдающийся», отметив что даже гордые создатели хорошо структурированного кода были ошеломлены.

Мюллер добавил:

Поисковые системы должны справляться с любым некорректным HTML-кодом. Он не должен быть идеальным, он все равно будет работать.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Когда ошибки в HTML имеют значение

Убедитесь, что все необходимые технические аспекты, особенно метаданные, выполнены должным образом.

Сплитт сказал:

Если что-то написано не в соответствии со стандартами HTML, то браузер сделает свои предположения.

В общем, он хорошо работает с видимым контентом, но может столкнуться с серьезными проблемами при обработке компонентов, на которые полагаются поисковые системы.

Мюллер сказал:

Если метаданные ломаются, то это скорее всего не пойдет вам на пользу.

СЕО это не технический список проверок

Гугл также оспорил мнение, что SEO является рутинным заданием для разработчиков.

Мюллер сказал:

Иногда SEO — это не просто выполнение технических задач, а скорее принятие определенного подхода или образа мышления.

Сплитт сказал:

Мне знакомы языки, которые я использую при общении с потенциальными клиентами, и у меня есть решения на вопросы, которые они могут задать.

Правильное название элементов — недооцененный навык SEO, зачастую более важный, чем скрупулезная точность в терминах технологии.

Ключевые показатели веб-производительности и JavaScript

Основные показатели производительности сайта

Ведущие подкаста вновь подчеркнули, что хорошие оценки по ключевым метрикам веб-производительности не гарантируют улучшение позиций в поисковой выдаче.

Мюллер сказал:

«Основные веб-жизненные показатели не являются решением всех проблем».

Мюллер добавил:

Разработчики любят рейтинги… Кажется, они думают: ‘Если я смогу поднять свой балл с 85 до 87, то стану номером один’, но здесь есть гораздо больше факторов в игре.

JavaScript

Относительно JavaScript Сплитт отметил, что несмотря на то, что Google может справиться с ним, важно как он реализован.

Сплитт сказал:

Если контент, который вас волнует, отображается в отрендеренном HTML, вы обычно можете быть спокойны.

Сплитт добавил:

Используйте JavaScript с умом и не применяйте его везде.

Использование неверной информации вместо корректных данных может вызвать проблемы при индексировании и отображении, особенно когда решения принимаются без предварительной проверки посредством тестирования.

Что это значит?

По сути, основная мысль из подкаста заключалась в том, что техническая безупречность не является абсолютно необходимой для достижения успеха в SEO.

Хотя критические элементы вроде метаданных должны работать правильно, подавляющее большинство ошибок валидации HTML не помешают ранжированию.

В своей работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу я всегда стремлюсь найти баланс между совершенствованием базового кода и обеспечением высочайшего качества контента, а также соответствия поисковым намерениям. Чрезмерное внимание к валидации кода может привести к игнорированию сути нашего контента и его релевантности запросам пользователей.

Послушайте полное подкастовое эпизод ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=gFwODn2WI4s

Смотрите также

2025-06-30 23:39