Поисковый журнал

Совмещение ролей CIO, CFO и CMO для поиска рентабельной прибыли

от

Традиционный линейный путь от осведомленности до конверсии уже не является нормой.

Сегодня люди используют разнообразные генеративные инструменты, такие как ChatGPT, Gemini, Perplexity, а также голосовые интерфейсы и эксклюзивные системы поиска, которые непосредственно отображают результаты без необходимости использования традиционных страниц результатов поисковых систем (SERP).

На этом ландшафте классических методов SEO уже недостаточно.

Вместо этого они задают вопрос и получают краткий, индивидуально настроенный ответ, что заставляет переосмыслить стратегию бренда с точки зрения выделения.

Ясность результатов, получаемых с помощью искусственного интеллекта, больше склоняется к качественному контенту от экспертов, достоверным индикаторам и систематизированным данным, нежели значительно зависит от платных позиций.

Брендам следует отдавать предпочтение созданию подробного и ясного контента под руководством экспертов, устанавливать надежную онлайн-репутацию через внешние источники и убедиться, что их применение схемных данных облегчает интеграцию в искусственные интеллектуальные сводки.

Для них не менее важно гарантировать, что их работа правильно цитируется в базах данных и источниках знаний, от которых зависят эти системы искусственного интеллекта.

По мере того как методы поиска становятся более интерактивными и адаптированными к ситуации, пользователи перестают тонко настраивать свои поисковые запросы. Вместо этого они отправляются на квесты, определяемые намерением. Процесс нахождения информации всё больше отходит от сосредоточенности на рейтингах, чтобы подчеркнуть релевантность.

Чтобы организации оставались актуальными, они должны адаптировать свои цифровые стратегии в соответствии с тем, как генеративные модели понимают достоверность и надёжность.

Совместная деятельность между технологическим, финансовым и брендинговым секторами имеет ключевое значение, при этом основные роли возложены на главного информационного директора (CIO), главного финансового директора (CFO) и главного маркетингового директора (CMO), часто называемых высшим руководящим трио.

ИТ-директор

Структурированные машиночитаемые данные являются ключевыми для видимости при поиске, управляемом искусственным интеллектом.

Директор по информационным технологиям (CIO) играет важную роль в обеспечении легкого доступа к содержанию и его точной настройки для всех систем, зависящих от ИИ.

Мы предлагаем решения по кросс-платформенной доступности информации, разрабатываем API и графы знаний для использования в больших языковых моделях, а также уделяем особое внимание безопасности данных и соблюдению нормативных требований при обмене информацией.

Обновление структуры наших контентных систем является крайне важным. Корпоративный контент должен быть легко доступным для поиска, эффективным и хорошо организованным, чтобы гарантировать высококачественные результаты поиска.

Переходя за пределы интернета, для директоров по информационным технологиям критически важно подумать о том, как знания нашей организации становятся доступными и используются вне внутренних систем. Доступны ли наши внутренние базы данных в организованных форматах? Структурированы ли данные компании таким образом, чтобы ИИ-системы могли их понимать? Может ли наша информация обновляться мгновенно, чтобы гарантировать её актуальность?

Директора по информационным технологиям (ИТ-директора) должны установить тесные партнерские отношения с юридическими и контрольными отделами, способствуя гармоничному сотрудничеству и соблюдению всех необходимых нормативных требований.

Совместно они должны установить руководящие принципы по обмену данными с системами искусственного интеллекта, определить ограничения на ставки использования и права доступа, а также использовать искусственные или замаскированные данные при необходимости.

Истинный гибкий подход не сосредоточен исключительно на создании адаптивных систем; он также предполагает приспособление к изменениям. Это включает настройку архитектур, дружественных к ИИ, которые обеспечивают бесперебойные данные транзакций, минимизируют технические обязательства и готовят нас к тому, как будущие технологии обрабатывают данные.

Главный финансовый директор

Исторически маркетинговые расходы оценивались на основе прямой корреляции. Однако с появлением ИИ поиска становятся возможными сложные, непоследовательные потребительские пути и пассивная видимость бренда, которые могут не приводить к кликам, но все равно несут значительный вес в формировании покупательских предпочтений.

Финансовым лидерам необходимо пересмотреть свои инструменты прогнозирования, чтобы включать менее заметные индикаторы. Вместо того чтобы сосредоточиваться исключительно на расходах средств массовой информации при планировании бюджета, следует уделить большее внимание подготовке, созданию высококачественного контента, поддержанию сильных структур данных и установлению совместимой с ИИ инфраструктуры. Такой подход приведёт к более всесторонней стратегии распределения бюджетных ресурсов.

Модели атрибуции должны включать взаимодействие с системами искусственного интеллекта, даже если это взаимодействие косвенное.

Эндогенция или рекомендации движка AI повышают доверие бренда и влияют на решения потребителей, независимо от того, приводят ли они к немедленному клику. Эти менее заметные случаи могут быть сложнее отслеживать, но не менее важны и заслуживают внимания при моделировании атрибуции и стратегическом планировании в долгосрочной перспективе.

Финансовые директора должны поддержать инвестиции в постоянное развитие контента, хорошо организованные хранилища знаний и технологические решения, позволяющие ИИ уверенно использовать и полагаться на этот контент.

Как и при создании долговечных физических сооружений, эта задача обеспечивает устойчивые преимущества и гарантирует сохранение узнаваемости нашего бренда по мере того, как искусственный интеллект становится стандартом поиска.

Задача заключается в переходе от краткосрочной производительности к долгосрочному обнаружению и влиянию.

Директор по маркетингу (CMО)

В мире, где доминируют поиски на основе искусственного интеллекта, видимость бренда не определяется только его историей. Напротив, она зависит от того, как бренд представляется в данных, которые служат основой для этих поисковых систем.

Чтобы бренд превратился из случайной рекомендации в надежное решение, главному маркетинг-директору необходимо контролировать согласованность сообщений во всех контентных областях, включая заработанный, собственный и коллаборативный контент. Это включает правильное цитирование, представление экспертов и ссылки на достоверный контент для обеспечения их легкой доступности и узнаваемости.

Последовательное и авторитетное сообщение имеет решающее значение для достижения стратегической видимости. Искусственный интеллект положительно реагирует на такую последовательность, тогда как раздробленное сообщение снижает его влияние.

Поэтому критически важно для руководителей по маркетингу (CMO) объединить отделы связей с общественностью (PR), маркетинга продукта и контент-маркетинга, чтобы создать последовательную сюжетную линию, которую искусственный интеллект может распознать и доверять.

Стратегически размещенный бренд эффективно представляется пользователям еще до того момента, как они активно его ищут, интегрируясь в ответы искусственного интеллекта. Это предполагает предвидение видимости на более глубоком уровне понимания, а не просто сосредоточение на присутствии контента.

В пейзаже, полном автоматизированных решений и интеллектуальных поисковых инструментов, именно здесь формируется доверие и преимущество перед конкурентами.

Отчет об ИИ-управляемой видимости: важные метрики

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю важность предоставления значимых межфункциональных ключевых показателей эффективности (KPI), которые резонируют в ландшафтах, управляемых искусственным интеллектом, для сохранения согласованности между руководством и подтверждения наших инвестиций. Эти актуальные KPI имеют значение для различных ролей, таких как главный исполнительный директор информационной службы (CIO), главный финансовый директор (CFO) и руководитель по маркетингу (CMO).

  • Доля голоса (Share of Voice): Измеряет присутствие бренда на платформах искусственного интеллекта относительно конкурентов. Полезно для генеральных директоров, отслеживающих авторитет нарратива.
  • Значение органического трафика: Присваивает значение органическому трафику, оценивая затраты на достижение такого же охвата через платную рекламу. Важно для CFO при отслеживании окупаемости.
  • Присутствие в ИИ-резюме и снимках: Отслеживает, как часто бренд появляется в ответах или кратких изложении ИИ. Это помогает оценить маркетинговую и стратегическую видимость.
  • Покрытие LLM Промптов: Проверяет доступность контента в известных наборах данных больших языковых моделей и помогает директорам по информационным технологиям планировать инфраструктуру содержания.
  • Показатели влияния без клика: Захватывает упоминания, впечатления и косвенные взаимодействия в системах искусственного интеллекта. Сигналы оказывают более широкий влияние на решения пользователей.
  • Охват графа сущностей отслеживает включение в структурированные базы данных, такие как граф знаний Google или Викиданные. Отражает готовность данных и видимость.

Соединение этих метрик с высокоуровневыми целями, такими как финансовые результаты, операционная эффективность, производительность системы и маркетинговая стратегия, позволяет организациям проверять продуктивность и количественную оценку своих инициатив по поиску ИИ.

Исполнительская согласованность является непререкаемой.

Как эксперт по SEO, я бы переформулировал это утверждение следующим образом: ‘Поиск с помощью ИИ не просто еще одна маркетинговая площадка; он представляет собой новое направление для расширения бизнес-присутствия. Успех в этой области требует согласованных усилий на уровне высшего руководства. Здесь ключевую роль играет должность директора по информационным технологиям (CI), который должен разработать соответствующие, масштабируемые системы, обеспечивающие рост нашей видимости в инновационной цифровой среде.’

Финансовый директор должен поддерживать разумные решения в отношении инвестиций для повышения видимости продукта/бренда, а директор по маркетингу должен разработать бренд-рассказывание понятным для искусственного интеллекта.

Значительное преимущество возникает, когда эти функции согласуются в едином плане, объединяя технологическую адаптивность, разумное финансовое планирование и лаконичный сюжет.

Когда лидерство согласовано, организации не просто реагируют на ИИ — они используют его в своих интересах.

В мире, где связи на основе данных определяют видимость, успешные бренды будут включать обнаруживаемость не только в маркетинговую стратегию, но и как неотъемлемую часть своей сущности и лидерства.

Смотрите также

2025-06-19 15:39

Как использовать платную поисковую рекламу и социальные сети для продвижения мероприятий

от

Использование платной рекламы является одним из самых быстрых способов продвижения мероприятия компании и стимулирования соответствующей аудитории к активному участию.

Кампании для специальных мероприятий не просто обычные рекламные акции с прикрепленной датой. Они требуют уникального подхода, тщательной подготовки, выделенного бюджета и точного таргетинга аудитории для достижения успеха.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что для мероприятий вроде вебинаров, запуска продуктов, открытых домов или местных акций стоит относиться к каждому из них как к самостоятельной маркетинговой кампании.

Вот как подойти к этому с платным поиском и социальной рекламой, которая стимулирует участие.

Какие виды мероприятий могут быть промотированы?

Вот общие примеры бизнес-событий, которые могут быть выгодны от платной рекламы:

  • Конференции (виртуальные или личные).
  • Вебинары.
  • Запуск продукта.
  • открытые дома
  • Открытия/премьеры.
  • Продажи или сезонные акции.
  • Участие в выставках или выступления.
  • Местные фестивали или мероприятия сообщества.
  • Мероприятия по усыновлению домашних животных.
  • Спортивные или спонсорские соглашения.
  • Запись на занятия или регистрация на тренировку.

Мы обычно имеем в виду особое событие, которое запоминается и отличается от обычных деловых операций. Обычно оно ограничено определенным периодом времени для участия.

Соображения перед настройкой кампании

Используйте отдельную кампанию

Каждое событие должно иметь свою собственную кампанию. Это дает вам больше контроля над:

  • Бюджет.
  • Адамаж (наведение)
  • Переписка.
  • отслеживание конверсии

Избегайте смешивания рекламных кампаний с мероприятиями для лучшего измерения. Лучше держать их раздельно.

Отдельно

Иметь отдельный бюджет на ваши основные кампании гарантирует их непрерывный темп. Распределение скромной суммы на те, которые требуют срочного решения и имеют высокий потенциал, часто приводит к существенной отдаче от инвестиций.

Включи в текст рекламного сообщения

Вместо того чтобы просто написать общий контент для ваших объявлений в Responsive Search Ads (RSA), добавьте конкретные детали о мероприятии, которое вы продвигаете, такие как названия или описания. Также используйте функцию закрепления, чтобы гарантировать, что важная информация остается видимой и не изменяется.

Для более полного контроля создайте полностью новое кастомное объявление, специально созданное под сообщение о мероприятии.

Используйте рекламные материалы в кампаниях Google Ads при организации торговых мероприятий, предлагающих специальные предложения или финансовые стимулы.

Для того чтобы использовать все предлагаемые функции каждой платформы, внимательно ознакомьтесь с их руководствами пользователя или инструкциями. Так вы узнаете о доступных опциях и текущем способе их обозначения.

4 совета по разработке высокоэффективных кампаний мероприятий

Когда вы разработали новую кампанию для вашего предстоящего мероприятия и установили её финансовые ресурсы, необходимо продумать множество дополнительных аспектов при планировании промоций.

Совет 1: Будьте прямолинейны

Рекламные объявления о мероприятиях должны содержать чёткие детали заранее.

  • Название события.
  • Дата и время.
  • Местоположение (или виртуальный канал).
  • Такая CTA как «Зарегистрируйтесь», «Создайте аккаунт» или «Сохраните место».

Чтобы повысить срочность в ваших рекламных объявлениях, рассмотрите возможность использования чётких и однозначных заголовков с акцентом на таймеры обратного отсчёта тестов от Google. Это создаст ощущение немедленности и стимулирует потенциальных клиентов к быстрому действию.

Проверьте Microsoft Ads, где есть отличное объяснение того, как работает функция обратного отсчета.

  • Пример: «Осталось всего три дня, чтобы зарегистрироваться на бесплатную мастерскую по ИИ»

Для того чтобы потенциальные клиенты не пропустили ваши специальные предложения, убедитесь, что любые скидки или цены раннего доступа выделены как в заголовке, так и в описании.

Ниже приведен пример настройки в заголовке Google Рекламы и шаги по его реализации.

Совет 2: Подходите стратегически к определению времени.

График рекламных мероприятий имеет решающее значение для их успеха. В зависимости от события, некоторые могут потребовать только короткого промоционного периода, тогда как другим может потребоваться планирование на несколько недель или даже месяцев.

Планируйте вокруг трёх этапов:

  • Предварительная шумиха вокруг события: создание интереса и стимулирование регистрации.
  • В ходе мероприятия: Стремитесь обеспечить присутствие в последнюю минуту или активное участие через лайвстримы.
  • После мероприятия: перенацелить участников на будущие события или стимулировать повторные просмотры.

Кроме того, убедитесь, что вы проверили временные ограничения на вашей рекламной платформе. Учтите, что Google прекращает показ рекламы в 23:59 по времени зоны рекламодателя. Однако некоторые платформы предлагают возможность выбрать определенное время (в 24-часовом формате).

Совет 3: Таргетинг по местоположению

Основным фактором, определяющим место проведения мероприятия, станет фактическое место на местности, где оно проходит; однако есть несколько аспектов, которые необходимо учитывать.

На основе численности или концентрации клиентов, конкретные места показа рекламы могут отличаться для каждого рекламодателя. Настройте размер своих настроек местоположения в соответствии с масштабом вашего мероприятия.

Например:

  • Локальный: Используйте радиус или городское таргетирование вокруг физического местоположения.
  • Региональный: Слои крупных городских районов или почтовых индексов с высокой заинтересованностью.
  • Национальные или онлайн: отдайте предпочтение географическим зонам с наивысшей вовлеченностью или исторически доказанной рентабельностью инвестиций.

Когда дело доходит до национального планирования, вы могли бы подумать о сосредоточении большей части ваших финансовых ресурсов на важных городских центрах. В качестве дополнительной стратегии можно также изучить ваши данные продаж для выявления паттернов доходов или возврата инвестиций (ROI) в различных местах.

Совет 4. Используйте таргетирование, уникальное для события.

Ваш существующий список ключевых слов или сегментов аудитории могут не подходить для мероприятия. Постройте таргетинг вокруг:

  • Специфические названия мероприятий или брендовые ключевые слова, такие как «Tech Expo 2025».
  • Связанные темы или продукты, представленные на мероприятии, включая модели лодок для выставки яхт.
  • Конкуренты брендов или поисковые запросы по категории.
  • Интересы аудитории такие как ‘инструменты для малого бизнеса’ или ‘обучение по аналитике данных.’
  • Используйте списки клиентов на выбранной вами платформе для достижения схожих аудиторий.

Бонусный совет: Как использовать события (местные или другие), даже если вы не участвуете в них

Как специалист по цифровому маркетингу я понял, что не обязательно посещать событие лично, чтобы использовать его трафик для рекламных целей. Вместо этого можно стратегически воспользоваться событиями, релевантными вашему бизнесу, чтобы усилить видимость и достичь более широкой аудитории.

Если в вашем районе проходит свадебная выставка, флорист или организатор мероприятий может запустить акции, направленные на посетителей, ищущих услуги, связанные с событием во время ярмарки.

Эта стратегия работает для:

  • Отраслевые конференции.
  • Сезонные мероприятия сообщества.
  • Дни осведомленности или рекламные месяцы.

Создайте параллельную кампанию с индивидуальными предложениями или информацией, которая откликается на взгляды аудитории в течение мероприятия.

Итоговое мнение

Кампании событий заслуживают больше, чем слот в рекламном расписании за последний момент или стандартный слот.

Приняв продуманную стратегию, они могут создать узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и произвести незабываемое впечатление.

Чтобы создать целенаправленную кампанию с краткими и быстрыми сообщениями, вы создаете условия, способствующие улучшению результатов.

Даже если вы не являетесь организатором мероприятия, всё равно есть способы присутствовать и быть замеченным.

Осветите яркое мероприятие, умело управляя им с помощью платной рекламы. Впечатляющие результаты наглядно продемонстрируют их ценность.

Смотрите также

2025-06-19 14:09

Каковы Хорошие Ориентиры Показателей Результативности Рекламных Кампаний в Google Ads на 2025 Год? (Исследование)

от

Оставаться информированным о последних отраслевых бенчмарках Google Ads является крайне важным для эффективного решения вопросов, которые могут возникнуть от клиентов или руководителей относительно показателей производительности.

  • Это хороший CTR?
  • Почему наша CPA так высока?
  • А каков вообще хороший показатель конверсии?

Часто такие вопросы возникают, особенно в периоды финансовых ограничений или незначительного снижения эффективности.

Без свежих данных по бенчмаркингу такие обсуждения часто включают в себя предположения, неоднозначные обещания или даже устаревшие данные, которые могут неточно отражать высококонкурентный характер современной рекламной среды.

Как профессионал в области digital marketing, я только что узнал, что WordStream от LocaliQ обновил свои эталонные показатели поисковой рекламы на 2025 год. Это обновление основано на достоверных данных, собранных из впечатляющего количества кампаний Google и Microsoft Ads, охватывающих двадцать различных секторов.

Информация включает образцы данных из множества рекламных кампаний на платформах Google и Microsoft, представляющих различные ведущие отрасли. Среди этих отраслей:

  • Искусство и развлечения.
  • Автомобильный.
  • Образование.
  • Финансы и страхование.
  • Здоровье и фитнес.
  • Ремонт в доме.
  • Покупки и Розничная торговля.
  • Путешествие.

Учтите, что эти показатели производительности служат основой, однако помните, что множество переменных влияют на установление достижимых целей для вашего конкретного предприятия.

Мы верим, что эта информация поможет вам согласовать ожидания и цели вашей компании, а также обеспечит сравнение с конкурентами.

В этом отчете вы найдете бенчмарки поисковых кампаний в Google и Microsoft Ads по следующим категориям:

  • Коэффициент кликабельности (CRK)
  • Средняя стоимость за клик (СРС).
  • Коэффициент конверсии (КВР).
  • Стоимость за лид (CPL).

Давайте изучим данные.

Средняя частота перехода по ссылке в рекламе Google и Microsoft по отраслям

За последний год типичный показатель кликабельности рекламы на платформах Google и Microsoft вместе составлял примерно 6.66% по всем секторам.

В отличие от первого года сбора данных в 2015 году, средний показатель кликабельности (CTR) для поисковых объявлений был довольно низким и составлял примерно 1,35%.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что категория с самой высокой кликабельностью в нашей последней кампании была Искусство и Развлечения, показав впечатляющий показатель CTR в 13.10%.

На другом конце спектра находились ‘Dentists’ и ‘Dental Services’ с CRT на уровне 5,44%.

При оценке успешности ваших рекламных объявлений крайне важно рассматривать коэффициент кликов (CTR) лишь как один из аспектов, а не полагаться исключительно на него в качестве определяющего показателя эффективности.

На распространение показателей в результатах CTR влияет:

  • Ваш конкурент (SERP насыщен?)?
  • Ваша стратегия ставок.
  • Ваше место на странице результатов.
  • Актуальность вашей рекламной копии.
  • Ваше нацеливание на аудиторию.

Высокий показатель кликабельности (CTR) не гарантирует автоматически превосходную производительность. Он может просто указывать на то, что ваша реклама достаточно привлекательна для получения кликов, но это не обязательно означает эффективность в превращении этих кликов в успешные результаты. Таким образом, важно рассматривать CTR только как один из аспектов, а не полную картину при оценке общей эффективности рекламы.

Если ваш показатель кликабельности (CTR) ниже стандартного в вашей отрасли, такие инструменты как оценка качества от Google могут помочь определить проблемы, начиная от нерелевантных объявлений и заканчивая слабой потенциальностью к щелчкам.

Средняя стоимость клика в Google и рекламных сетях Microsoft по отраслям

В среднем стоимость клика по рекламе в системах Google и Microsoft Ads за последний год составляла около 5,26 долларов США.

Как опытный вебмастер, я заметил интересную тенденцию: хотя категория юридических услуг имела один из самых низких показателей кликабельности (CTR), она стабильно демонстрировала самый высокий средний показатель стоимости за клик (CPС). В 2025 году средняя стоимость за клик в этой отрасли составила значительные $8.58.

Этот средний показатель неудивителен, учитывая более высокую, чем в среднем, стоимость приобретения клиента.

На более доступной стороне шкалы сектор искусства и развлечений показал средний показатель стоимости за клик (CPC) всего в 1,60 доллара.

По аналогии с анализом показателя CTR (Click-Through Rate), средняя цена за клик является лишь одним из показателей эффективности.

Проще говоря, если ваши объявления часто показываются по более низкой стоимости за клик (CPA) и с меньшим числом кликов относительно показов (CTR), это может говорить о том, что ставки недостаточно конкурентоспособны на рынке. Чтобы улучшить свою позицию, вы могли бы подумать об увеличении своих ставок.

В противоположность этому, если ваш показатель стоимости за клик (CPA) превышает среднее значение, критически важно пристально следить за этими рекламными объявлениями, чтобы подтвердить, что инвестиции в них обеспечивают хорошую окупаемость рекламных расходов.

Средние коэффициенты конверсии в Google и Microsoft Advertising по отраслям

В среднем коэффициент конверсии как в рекламе Google, так и в рекламе Microsoft за последний год составлял приблизительно 7.52%.

Чтобы найти средний коэффициент конверсии, достаточно разделить общее количество полученных заявок или продаж на общий объём кликов, сгенерированных вашей рекламой.

При изучении данных за 2025 год средний коэффициент конверсии сильно различался между различными отраслями.

На пике производительности Автомобильный достиг наивысшего показателя успеха в размере 14.67%, следом за ним шли Животные и Домашние питомцы с результатом 13.07%.

Отраслями с самым низким коэффициентом конверсии были:

  • Финансы и страхование: 2,55%
  • Мебель: 2.73%
  • Недвижимость: 3,28%

При рассмотрении этих отраслей и продаваемых ими продуктов, эти показатели конверсии имеют смысл.

Для многих покупателей мебель считается дорогостоящим вложением средств. Прежде чем принять решение о покупке, они тщательно изучают доступные варианты онлайн. Примечательно, что из-за высокой цены многие клиенты предпочитают приобретать мебель в физических магазинах вместо покупки её через интернет.

В этом специфическом секторе коэффициент конверсии может быть невысоким, однако сейчас особенно важно отслеживать офлайн-взаимодействия, такие как посещения магазинов или продажи, поскольку они могут дать ценные инсайты.

В индустрии одежды новые бренды появляются каждый день.

За последние несколько лет наблюдалось значительное увеличение числа продавцов и реселлеров, предлагающих кроссовки Nike при проведении базового поиска в интернете.

Объем конкуренции может напрямую влиять на низкий (или высокий) коэффициент конверсии.

Средняя стоимость лида на Google и Microsoft по отраслям

В среднем цена за одного лида на платформах рекламы Google и Microsoft за последний год составляет около 70 долларов США.

Отслеживание средней цены за каждый лид является важным показателем эффективности (KPI), который рекламодатели должны регулярно проверять при оценке своих результатов.

Это остается одной из наиболее тщательно анализируемых метрик, как командами маркетинга, так и финансовыми отделами.

Неожиданно не то, что некоторые отрасли имеют значительно более высокую стоимость привлечения одного клиента (CPL) по сравнению с другими. Факторы, влияющие на CPL: 1. Сложность генерации лидов в специфичных отраслях. 2. Конкурентоспособность ландшафта и насыщенность рынка. 3. Размер целевой аудитории, её демографические характеристики и поведение. 4. Используемые рекламные каналы и стратегии. 5. Требования и стандарты качества лидов.

  • Средний показатель CPC.
  • Средний CCTR (это влияет на ваш CPC).
  • Таргетинг аудитории.
  • Конверсия.
  • Тип продукта/услуги, которую вы продаете.

В среднем стоимость клика по всем отраслям составила 70.11 долларов.

Среди всех отраслей отрасль адвокатов и юридических услуг показала самый высокий показатель затрат на лид ($131.63).

Тем не менее, хотя уровень защиты клиентов (CPL) может показаться дорогим, многие компании в этом секторе часто рассматривают его как ценную инвестицию из-за значительных доходов, которые они получают от каждого управляемого ими клиента.

Отрасль, предоставляющая более низкоценовые продукты и услуги, вероятно имеет меньшую цель по стоимости за клик (CPL).

В 2025 году секторами с наиболее доступной стоимостью за лид (CPL) были Авторемонт, Услуги и Запчасти при примерно 28,50 долларов США, следом идут Искусство & Развлечения и Еда & Рестораны, каждый со стоимостью CPL около 30,27 долларов США.

По сравнению с данными за прошлый год, 13 из 23 отраслей сообщили об увеличении CPL.

За последние несколько лет наблюдались значительные колебания стоимости лида в связи с высоким уровнем инфляции и нестабильной экономикой. Тем не менее, недавно ежегодные изменения в CPL стали более умеренными.

Резюме

Отчеты о бенчмаркинге — это просто сравнительные оценки, не являясь оценочными картами или всесторонними анализами вашего уникального бренда, целевой аудитории, целей или технологической инфраструктуры.

Если ваши показатели слегка отклоняются от средних значений, это не обязательно означает, что вы терпите неудачу или работаете неэффективно.

Если вы хотите добиться прогресса во второй половине года, попробуйте следовать нижеприведенным советам:

  • Убедитесь, что ваши цели соответствуют реальному пути покупок в вашей отрасли.
  • Изучите альтернативные платформы, такие как реклама в Microsoft, чтобы разнообразить риски CPC.
  • Приоритетное внимание следует уделять релевантности рекламы и качеству целевой страницы.
  • Улучшите отслеживание офлайн-конверсий там, где это применимо.
  • Не забудьте протестировать и перепроверить ваши ключевые слова и стратегию ставок.
  • Не забудьте про мобильный опыт!

Убедитесь, что вы просмотрели подробный отчет от Wordsstreem от LocaliQ, который предлагает ценные идеи по бенчмаркам и рекомендации для улучшения ваших маркетинговых кампаний.

Смотрите также

2025-06-19 04:39

YouTube сообщает о более чем 200 млрд ежедневных просмотров в формате Shorts.

от

Генеральный директор YouTube Нил Мохан сообщил в своем выступлении на Каннском международном фестивале креативности Lions, что платформа ежедневно набирает впечатляющие 200 миллиардов просмотров своего формата коротких видео.

Значительное достижение происходит, когда принадлежащая Google платформа отмечает свой двадцатилетний юбилей, находя себя под растущим давлением от TikTok и Instagram Reels в сфере коротких видео.

Раскрыты ключевые метрики платформы.

В ходе своего выступления Мохан поделился несколькими показателями производительности:

  • YouTube Shorts получает в среднем 200 миллиардов просмотров ежедневно.
  • Миллиард зрителей ежемесячно слушает подкасты на платформе.
  • Ежедневно на экранах телевизоров просматривается более одного миллиарда часов контента с YouTube.
  • Экраны телевизоров теперь являются основным способом просмотра более чем половины из топ-100 каналов на YouTube.

Данные по просмотру телепередач показывают переход от изначального фокуса YouTube на мобильный контент к созданию контента, адаптированного для больших экранов.

Новые функции искусственного интеллекта появляются на платформе

Ютуб планирует запустить модель генерации видео Veo 3, разработанную компанией Google DeepMind, для создателей контента в Shorts на протяжении летних месяцев.

Этот инструмент предлагает функцию, которая позволяет пользователям создавать фоны и короткие видео с помощью ИИ, расширяя возможности текущего экрана мечты.

Кроме того, компания сообщила, что её инструмент Auto Dubbing обработал более 20 миллионов видео с момента своего введения шесть месяцев назад. В настоящее время данное программное обеспечение способно переводить контент на девять различных языков, и ещё одиннадцать языков планируется добавить в будущем.

Контекст отрасли

Объявления на YouTube делаются так, чтобы сосредоточиться на творцах и привлечь внимание зрителей в конкурентной среде вместе с TikTok, платформой известной своим форматом коротких видео, и Instagram Reel от Meta.

Подчеркивание просмотра ТВ и расширенного контента может быть стратегией выделиться среди компаний, которые главным образом фокусируются на мобильных платформах.

С одной стороны, YouTube доминирует по разнообразию предлагаемых контентов и общему времени просмотра. С другой стороны, TikTok сохраняет уникальную культурную привлекательность в области коротких видео для мобильных устройств. По мере того как YouTube движется к опыту просмотра, ориентированному на телевизор, и совершенствует инструменты AI для создателей, она стремится укрепить лояльность создателям и расширить возможности монетизации во множестве форматов.

Этот новый инструмент ИИ, который мы объявляем, имеет некоторые общие характеристики с тем, что предлагают другие компании, такие как эффекты на базе искусственного интеллекта, которые можно увидеть в ТикТоке, и креативные инструменты, предоставляемые Инстаграмом.

Заглядывая вперед

Переход от пользовательского видеоконтента к телепрограммному стилю и длинному формату контента на YouTube представляет собой существенное изменение по сравнению с его ранними днями.

На третьем десятилетии своего существования YouTube направляет свои усилия на развитие профессионального производства контента и улучшение своих технологических возможностей путем интеграции искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-06-19 00:38

Плагин Yoast SEO содержит ошибку, которая добавляет скрытые классы AI в HTML

от

Как опытный вебмастер, я заметил, что команда Yoast SEO оперативно выпустила обновление для исправления ошибки, которая случайно оставила видимые признаки AI-созданного контента. Эта проблема была обнаружена на платформах социальных сетей, и по их заслуге команда Yoast быстро устранила её всего за несколько часов.

Классы HTML, вставленные с помощью ИИ

Недавно стало известно, что выделение и копирование содержимого, сгенерированного ChatGPT, а затем его прямая вставка в редактор WordPress приведет к добавлению HTML-классов в код контента. HTML-класс — это элемент, который добавляется к HTML-элементу (например, абзацу

), чтобы можно было прикрепить к нему стиль, например, указать шрифт. Эта ошибка возникает только тогда, когда пользователь ChatGPT выделяет сгенерированный текст, копирует его и вставляет напрямую в редактор WordPress. Она не произойдет, если пользователь использует иконку копирования ChatGPT для копирования сгенерированного контента.

HTML классы, внедряемые в контент, являются «data-start» и «data-end», которые видны только в коде, а не на опубликованном контенте.

Он предполагал, что его действия останутся незамеченными — слабый шум ИИ создавал текст так, словно хранил тайну. Но Google заметил это. Теперь он обнаруживает себя в роли продавца консервов в магазине SafeWay.

Это то, как будет выглядеть контент в видимой версии.

Он полагал, что его действия останутся незамеченными – тихое жужжание набирающего текст ИИ, словно хранило секрет. Однако Google это заметил. Теперь он проводит дни, загружая консервы в магазине ‘SafeWay’.

Проще говоря, метки ‘data-start’ и ‘data-end’ служат явными признаками того, что фрагмент контента был автоматически сгенерирован системой искусственного интеллекта. Опытные SEO специалисты используют это понимание для выявления созданного ИИ контента при оценке SEO, особенно когда он просто дублируется и вставляется в редакторы WordPress без переписывания или редактирования.

Premium версия Yoast SEO внедряет классы ИИ

Алан Блейвейс, известный своими контентными аудитами, обратил внимание на то, что Yoast SEO внедряет классы данных HTML «data-start» и «data-end» в содержание. Алан назвал их ‘оболочками’, но технически они являются классами HTML.

‘ОБНОВЛЕНИЕ
Плагин Yoast выпущен без должной проверки качества. Внедрение ИИ оберток без разрешения владельца сайта.
К счастью, согласно Кэролин Шелби они работают над исправлением.
Однако провайдеры инструментов должны работать лучше.’

Алан отметил, что неясно как были добавлены эти конкретные классы, но проблема касалась только Yoast SEO Premium, так как бесплатная версия лишена необходимой функции оптимизации текста с помощью ИИ (Yoast AI Optimise).

Йоаст выпускает обновление для исправления бага

Йоаст оперативно выпустил обновление версии 25.3.1 для исправления проблемы: теперь созданный с помощью премиум-версии Yoast SEO AI контент не содержит указанных классов. Кроме того, обновлённый плагин удаляет опознавательные классы из HTML.

Согласно анонсу публикации в блоге Yoast SEO:

Недавно мы начали внедрение Yoast AI Optimize в классический редактор WordPress. После его первого развертывания мы столкнулись с технической ошибкой, которая привела к случайному добавлению ненужных классов в контент некоторых пользователей. Эти дополнительные классы безвредны и не влияют на функциональность или внешний вид вашего контента, но они должны были отсутствовать — это была наша ошибка. Мы ценим качество, на которое вы полагаетесь, поэтому усердно работали над решением проблемы. Рады сообщить вам, что проблема решена, и теперь она должна быть устранена. Для пользователей, уже столкнувшихся с этой проблемой, будьте уверены: наше исправление включает автоматическое удаление любых неожиданных классификаций; от вас не требуется никаких действий.

Новая функция стала доступна 2 июня, поэтому веб-сайты с соответствующим измененным контентом активны максимум две недели.

Бесплатная версия плагина также была обновлена. Измененный журнал предлагает это объяснение:

Мы выпускаем обновление, которое необходимо для совместимости с последней версией премиум-версии Yoast SEO, которая составляет 25.3.1.

Может ли это повлиять на рейтинги?

Сомнительно, что данная проблема существенно повлияла на рейтинг в поисковых результатах, поскольку Google возможно не автоматически обнаружит изменения в таких специфических атрибутах класса. Однако непонятно, имеют ли алгоритмы Google способность находить эти классы, которые могут не напрямую указывать на качество контента. Иными словами, скорее всего ошибка не оказала влияния на поисковые результаты.

Несмотря на это, пользователям премиум-версии плагина Yoast SEO рекомендуется незамедлительно обновить его до версии 25.3.1 для устранения возможных проблем, связанных с этой ошибкой. Пользователи бесплатной версии также должны обновить своё программное обеспечение, хотя проблема их не касается.

Смотрите также

2025-06-19 00:09