Поисковый журнал

Как заставить Search Console работать эффективнее для вас

от

TL;DR

  1. Search Console имеет довольно серьезные ограничения, когда речь идет о хранилище, анонимизированных и неполных данных, а также об ограничениях API.
  2. Вы можете обойти многие из этих ограничений и заставить GSC работать намного усерднее, настроив гораздо больше свойств на уровне подпапки.
  3. Вы можете иметь до 1 000 объектов в вашем аккаунте Search Console. Не ограничивайтесь одним объектом уровня домена.
  4. Все это позволяет значительно улучшить индексацию, запросы и анализ на уровне страниц. Все это бесплатно. Особенно если вы используете ограничение в 2000 URL-адресов на объект недвижимости при индексации через API.

Это особенно полезно для крупных веб-сайтов, особенно для тех, у которых много разделов и много существующего контента. Хотя это не ограничивается издательскими компаниями, это также может быть чрезвычайно ценно для интернет-магазинов и других предприятий электронной коммерции.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Я и оно любим все большие и неуклюжие сайты одинаково.

Что такое ресурс в Search Console?

Свойство Search Console представляет собой версию вашего веб-сайта – например, домен, раздел в рамках более крупного сайта или конкретный адрес – которым вы подтверждаете свое владение.

Даже если вы только что настроили свойство на уровне домена в Google Search Console, вы все равно можете использовать все его полезные функции. Это включает в себя данные о кликах и показах, о том, как Google индексирует ваш сайт, и подробную статистику сканирования – которую можно найти только в свойствах на уровне домена. Однако есть некоторые значительные ограничения, о которых вам нужно знать.

  • 1 000 строк данных запросов и на уровне страниц.
  • Лимит в 2 000 URL API для анализа уровня индексации каждый день.
  • Пример собранных ключевых слов (и маскировка конфиденциальности).
  • Отсутствуют данные (в некоторых случаях 70% или более).
  • 16 месяцев данных.

Хотя Google Search Console хранит полные данные только в течение 16 месяцев и использует выборку ключевых слов, вы можете извлечь из неё гораздо больше пользы, экспортировав свои данные в BigQuery или используя инструменты, упомянутые ниже. Правильная настройка и использование свойств в Google Search Console также является ключевым фактором для улучшения вашего опыта.

Вы можете подтвердить владение своим веб-сайтом, используя несколько методов, таких как DNS-записи, HTML-тег, загрузку файла или код отслеживания Google Analytics. После того, как вы подтвердили основной домен, вы можете легко добавить любые поддомены или подпапки в качестве отдельных свойств.

Отчёт о статистике сканирования – отличный инструмент для поиска и устранения проблем, таких как неожиданное увеличение URL-параметров или проблемы, возникающие из-за несанкционированных поддоменов. Это особенно полезно для больших веб-сайтов, где разные команды могут внедрять изменения без надлежащей коммуникации, что приводит к проблемам, которые вы обнаруживаете только позже.

Обычно, в любом случае. Иногда людям просто нужна хорошая куча. Говоря метафорически, конечно.

В то время как поддомены обычно рассматриваются поисковыми системами как отдельные веб-сайты и получают свой собственный бюджет сканирования, Google иногда может группировать их вместе при определении того, какую часть вашего сайта сканировать. Это означает, что они не всегда рассматриваются как полностью отдельные сущности.

Гэри Ильес объясняет, что Google обычно назначает бюджет сканирования на основе имени хоста веб-сайта. Это означает, что если у вас есть поддомены с разными именами хостов, чем у вашего основного веб-сайта, они обычно получат свой собственный отдельный бюджет сканирования.

Как определить подходящие объекты недвижимости?

Как SEO-специалисту, вам необходимо глубокое понимание веб-сайта, над которым вы работаете. Зачастую это несложно, поскольку многие люди не так хорошо знакомы с технической стороной вещей. Хотя ключевую информацию обычно можно найти в Google Search Console, более крупные и сложные веб-сайты требуют более тщательного анализа.

Используйте инструменты, такие как Screaming Frog, Sitebulb или Deepcrawl, чтобы составить карту структуры вашего веб-сайта, если вы с ней еще не знакомы. Начните с фокусировки на ваших самых важных страницах – тех, которые генерируют наибольший доход и трафик – а затем расширяйтесь оттуда.

Некоторые Альтернативы GSC

Прежде чем продолжить, я хочу указать на несколько отличных альтернатив GSC. Эти варианты не имеют тех же ограничений и могут лучше соответствовать вашим потребностям.

SEO Stack

SEO Stack — это мощный инструмент, который позволяет анализировать ваши данные без каких-либо ограничений. Он разработан как разговорный интерфейс, позволяющий задавать вопросы и получать прямые сведения. Например, вы можете легко найти контент, который стабильно хорошо работает в сентябре, или выявить страницы с конкретными проблемами с производительностью.

https://www.youtube.com/watch?v=1Mmo2o1QQPI

Дэниел часто говорит об отслеживании поисковых запросов, и это отличный способ увидеть, как ваш веб-сайт или контент работает в поисковой выдаче. Если вы поднимаетесь в топ-3 или топ-10, это положительный знак. Но если вы опускаетесь вниз, а затем улучшаетесь дальше по странице результатов, это признак проблем.

SEO Получает

SEO Gets — отличный и доступный вариант, особенно в сравнении с SEO Stack. Он также позволяет анализировать больше контента без обычных ограничений, встречающихся в Search Console, что делает ваш анализ более быстрым и простым.

Организуйте ключевые слова и страницы в группы для отслеживания объёма поиска и анализа кликов и показов для каждого контентного кластера. SEO Gets предлагает особенно мощную бесплатную версию своего инструмента, которая часто считается лучшей из доступных.

Indexing Insight

Indexing Insight, подробный инструмент, созданный Adam Gent, невероятно полезен для веб-сайтов с большим количеством контента. Проверки всего 2 000 URL в день недостаточно для крупных предприятий. Однако, используя продуманный подход, учитывающий множество аспектов каждого сайта, вы можете эффективно проверять 2 000 URL для *каждого* раздела или функции.

Этот инструмент невероятно полезен, особенно для крупных, старых веб-сайтов. Он использует чёткие визуальные данные – например, показывает, что URL-адреса, не обновлённые в течение 130 дней, могут исчезнуть из результатов поиска – чтобы помочь вам быть в курсе событий.

Все эти инструменты мгновенно улучшают ваш опыт работы с Search Console.

Преимущества многокомпонентного подхода

Один из лучших способов решить эти проблемы — увеличить количество управляемых вами объектов. Это связано с тем, что это не требует дополнительных затрат и помогает обойти ограничения, встроенные в API.

Люди любят бесплатные вещи. Я помню, как видел новый магазинчик, предлагавший бесплатные банки измельчённых помидоров в рамках своей открытия – это было странно раздавать! Ещё более странным было то, что там стояла очередь людей, ждущих, чтобы их получить, и я даже присоединился к ней.

Спагетти Болоньезе никогда не казались такими сладкими.

Гранулярное отслеживание индексации

Отчёт об охвате индекса в Search Console невероятно полезен, но его может быть немного сложно понять. Знание разницы между страницами, которые Google ‘Просмотрел – Сейчас не проиндексированы’ и ‘Обнаружено – Сейчас не проиндексировано’, может помочь вам оптимизировать ваш веб-сайт. Эта оптимизация может привести к лучшему использованию ресурсов сканирования Google и более сильной внутренней ссылочной структуре.

Если страница отображается как ‘Просканировано – В настоящее время не проиндексировано’, это означает, что Google обнаружил страницу, но еще не добавил ее в результаты поиска. Это не всегда требует немедленного внимания, но может указывать на то, что страница не имеет высокого качества. Убедитесь, что ваш контент полезен и что вы ссылаетесь на свои самые важные страницы изнутри вашего веб-сайта.

Если Google показывает ‘Обнаружено – В настоящее время не проиндексировано’, это означает, что они нашли вашу веб-страницу, но еще не полностью изучили ее и не добавили в результаты поиска. Это может быть связано с тем, что Google не считает ваш контент достаточно ценным, внутренние ссылки вашего веб-сайта не выделяют наиболее важные страницы или существует техническая проблема с вашим сервером.

Понимание того, как Google индексирует веб-сайты, является ключевым. Это не простой процесс ‘да’ или ‘нет’. Google использует многоуровневую систему – часто обновляемый контент хранится на более быстрых и мощных серверах, а менее важный контент – на более доступных, как объяснил Gary Illyes.

Вместо того, чтобы просто копировать то, что делают другие сайты, сосредоточьтесь на принятии разумных решений, основанных на ценности вашего сайта, объеме, который Google может просканировать, эффективности его работы, нагрузке на серверы и использовании JavaScript.

Адам написал очень хороший гайд о типах не проиндексированных страниц в GSC и что они означают здесь.

Просто чтобы вы знали, инструмент, который показывает, какие из наших страниц проиндексированы, не всегда актуален. Я думаю, он обновляется несколько раз в неделю, но я не совсем помню, где это услышал, поэтому это может быть не совсем точно.

Крупные новостные организации могут заметить, что многие из их статей отображаются как ‘Просканировано – В данный момент не проиндексировано’ в результатах поиска. Однако, проверка конкретного URL часто показывает, что он *действительно* проиндексирован – просто существует временная задержка между тем, когда Google находит контент, и когда он полностью появляется в поиске.

Индексирование API Масштабируемость

По мере роста веб-сайтов до больших размеров – например, тех, которые содержат более 500 000 страниц во вложенных папках – ограничение API в 2 000 URL-адресов становится реальной проблемой. Это сильно затрудняет выявление страниц, которые исключены из индексации.

Но когда вы настраиваете несколько свойств, вы можете эффективно масштабироваться.

Ограничение в 2 000 URL касается только каждого отдельного веб-сайта или объекта. Если у вас есть один основной веб-сайт и 20 подпапок, выступающих в качестве отдельных объектов, вы можете отправлять до 42 000 URL в день. Отправка большего количества URL обычно приводит к лучшим результатам.

И API имеет некоторые другие преимущества:

  • Вы можете запросить индексацию или удаление конкретных URL-адресов (опять же, лимит 2 000 в день).
  • Вы можете отправлять уведомления в режиме реального времени при запуске или удалении страниц. Подумайте об этом как о Bing’s IndexNow.
  • Ускорьте индексацию контента, чувствительного ко времени.

Но это не гарантирует индексацию. Это запрос, а не команда.

Сначала вам нужно будет активировать API через Google Cloud Console. Есть руководство быстрого старта, которое может помочь, хотя оно может быть немного разочаровывающим. Тем не менее, это стоит усилий. После этого вам понадобится Python-скрипт для обработки отправки запросов к API и отслеживания того, как вы его используете, а также для понимания получаемых ответов (например, успешный, перенаправление или сообщения об ошибках).

Для более детального анализа вы можете интегрировать это с вашей информацией о публикациях, чтобы определить, сколько времени требуется для индексации страниц в определенных разделах. И всегда хорошая идея приложить дополнительные усилия к вашему анализу.

Это сильный индикатор того, какие из ваших подпапок Google считает наиболее важными. Это помогает вам определить категории, которые показывают хорошие результаты, по сравнению с теми, которые нуждаются в улучшении.

Гранулярные данные по кликам и показам

Если у вас крупный веб-сайт, крайне важно использовать BigQuery для ваших поисковых данных. Google Search Console хранит только 1000 строк информации о запросах и URL-адресах, и всего лишь в течение 16 месяцев. Хотя 16 месяцев кажутся приличным сроком, вы быстро осознаете ценность долгосрочного хранения данных в BigQuery через год или два.

Анализ годовых паттернов кликов и планирование мероприятий может быть невероятно стрессовым – одной лишь заботой можно было бы легко покрыть расходы на отпуск вашего стоматолога!

Самый простой способ получить более детальный обзор ваших поисковых данных — настроить несколько аккаунтов Google Search Console. Хотя у каждого аккаунта есть ограничения на количество запросов и URL-адресов, которые он может отображать, наличие нескольких аккаунтов эффективно увеличивает эти ограничения, предоставляя вам более полную картину.

Что насчет карт сайта?

Просто небольшое замечание: хотя карты сайта не гарантируют, что Google проиндексирует ваш контент, важно помнить, что индексация происходит, когда Google находит контент, полезный для людей. Сосредоточьтесь на создании полезного контента, а не только на отправке карт сайта.

Как SEO-эксперт, я всегда убеждаюсь, что мои клиенты понимают мощь новостных карт сайта. В современном быстро меняющемся цифровом мире оперативное индексирование вашего контента имеет решающее значение. Новостные карты сайта разработаны специально для этого – они позволяют Google точно знать, где найти ваши самые свежие статьи, гарантируя, что они будут обнаружены и ранжированы как можно скорее. Это простой шаг, который может иметь огромное значение!

В своей основе система полагается на Navboost, который анализирует хорошие и плохие клики, отдавая приоритет самым последним и длинным. Подумайте об этом как о ‘Клее’ – огромном журнале того, как пользователи взаимодействуют с контентом. Это помогает Google быстро ранжировать новую информацию и поддерживать актуальность результатов поиска. По сути, Google сохраняет контент в своём поисковом индексе, если пользователи считают его ценным.

После многих лет наблюдения за результатами поиска – и подтвержденного судебными делами и внутренними документами Google – мы понимаем, что сила веб-сайта, его долгосрочное влияние и то, как его страницы связаны друг с другом, имеют решающее значение. Однако, как только Google находит ваш сайт, *действительно* важным становится то, нравится ли людям ваш контент и взаимодействуют ли они с ним. Независимо от того, как хорошо вы пытаетесь организовать его с помощью карты сайта, вы не можете заставить людей любить скучный или плохо написанный материал.

И Индексы Sitemap?

Крупные веб-сайты часто используют так называемые индексы карты сайта. Представьте себе это как основной список всех ваших карт сайта – это необходимо, когда у веб-сайта более 50 000 страниц. Когда вы отправляете индекс карты сайта в Google Search Console, обязательно отправьте каждую отдельную карту сайта, которая включена в него.

Теперь вы можете проверить, какие из ваших страниц проиндексированы непосредственно из отчёта по карте сайта. Это особенно полезно, если у вас большой веб-сайт с множеством страниц, поскольку управление индексацией может быть сложным в масштабе.

Как и в случае с данными об имуществе, когда дело касается карт сайта, предоставление большего объема информации обычно является хорошей вещью.

Как вебмастер, я усвоил, что каждый документ в интернете получает уникальный DocID. Представьте это как внутренний профиль страницы – это место, где хранится много информации о том, насколько хорошо эта страница работает. Это включает в себя такие вещи, как количество людей, которые на нее нажимают, насколько качественный контент, насколько надежен источник, как часто мы ее сканируем и даже оценку для обнаружения спама. Все это учитывается, чтобы определить общую «популярность» и рейтинг страницы.

Как digital-маркетолог, я знаю, что поисковые системы хранят все, что считают важным для ранжирования страницы. Эта информация затем используется для построения их индекса и, в конечном итоге, для определения того, где страница появляется в результатах поиска.

Что мне делать дальше?

  1. Оцените вашу текущую настройку GSC – работает ли она достаточно усердно для вас?
  2. У вас есть доступ к свойству на уровне домена и отчёту о статистике сканирования?
  3. Вы уже разбили свой сайт на «объекты» в GSC?
  4. Если нет, просканируйте ваш сайт и определите подпапки, которые вы хотите добавить.
  5. Проверьте настройки вашей карты сайта. У вас есть только индекс карты сайта? Вы также добавили отдельные карты сайта в GSC?
  6. Рассмотрите возможность подключения ваших данных к BigQuery и хранения более 16 месяцев данных.
  7. Рассмотрите возможность подключения к API через Google Cloud Console.
  8. Оцените вышеперечисленные инструменты и посмотрите, добавят ли они ценности.

Search Console — ценный инструмент, особенно учитывая, что он бесплатный. Однако у него есть ограничения, и другие платные инструменты предлагают более продвинутые функции. Тем не менее, стоит максимально использовать его потенциал.

Смотрите также

2025-11-14 16:13

Собирается ли Google полностью перейти в режим ИИ?

от

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за переходом к поиску на основе искусственного интеллекта. Логан Килпатрик из Google намекнул, что ‘AI Mode’ вскоре может стать стандартным способом использования Google Search. Хотя он уточнил свои первоначальные комментарии, потенциальное влияние на SEO огромно. Google сообщила о более чем 100 миллионах ежемесячно активных пользователей, уже экспериментирующих с AI Mode, и если он станет режимом по умолчанию, это фундаментально изменит наш подход к оптимизации контента и охвату аудитории. Нам нужно быть готовыми к новой эре поиска!

Давайте рассмотрим несколько вариантов, но сначала важно понять разницу между AI Mode и AI Overviews – они работают совершенно по-разному.

AI Overviews против AI Mode

AI Overviews — это краткие, компьютерно-сгенерированные сводки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google для определенных запросов. Они предназначены для быстрой передачи пользователям необходимой информации, потенциально экономя им время за счет уменьшения необходимости посещения нескольких веб-сайтов. Это может означать меньше кликов и меньше трафика для брендов.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

AI Mode – это новый, более полезный способ поиска в Google. Вместо простого списка ссылок он предоставляет вам подробные, разговорные ответы, особенно на сложные вопросы. Он разработан для того, чтобы люди продолжали использовать Google Search вместо обращения к другим AI-инструментам, и Google добавил его в начале этого года. В конечном итоге он может заменить традиционную страницу результатов поиска.

Что может потенциально произойти, если режим ИИ станет режимом по умолчанию?

Если Google сделает ответы на основе искусственного интеллекта стандартным опытом, предприятия могут ожидать снижение трафика на свои веб-сайты. Это связано с тем, что пользователи, вероятно, будут получать необходимую им информацию непосредственно от ИИ Google, без необходимости посещать веб-сайты. Мы уже видим это на примере AI Overviews, и установление ИИ по умолчанию, вероятно, усугубит снижение количества кликов.

Бренды могут больше полагаться на оплачиваемую видимость.

На данный момент AI Mode от Google не показывает рекламу и не приносит компании доход, но это скоро изменится. Лиз Рейд, возглавляющая Google Search, недавно обсудила, как Google адаптируется к AI, одновременно защищая свой чрезвычайно успешный рекламный бизнес. Statista сообщает, что Google заработал $264,59 миллиарда на рекламе в 2024 году, и эта цифра продолжает расти с каждым годом.

Google начинает тестировать рекламу в своем поисковом опыте на основе искусственного интеллекта, но это все еще ранняя стадия. Они стремятся показывать рекламу, которая была бы одновременно полезной и тесно связанной с тем, что люди ищут. Поскольку пользователи вводят гораздо более длинные вопросы в режиме AI – в два-три раза длиннее, чем обычные поисковые запросы – Google полагает, что они могут показывать более эффективную, целевую рекламу, согласно Лиз Рид. Компании, которые инвестируют в появление в этих результатах на основе искусственного интеллекта, могут увидеть рост, в то время как те, кто полагается исключительно на традиционную поисковую оптимизацию (SEO), могут столкнуться с трудностями, чтобы не отстать.

Google теперь показывает рекламу внутри своих AI Overviews, что увеличило их доход от поисковой рекламы. Мы ожидаем аналогичную тенденцию с новым AI Mode.

Потенциальное изменение в видимости и обнаружении.

Измерение

Становится все сложнее отслеживать, как клиенты взаимодействуют с брендами, поскольку они все чаще используют AI-интерфейсы вместо веб-сайтов компаний. Стандартная веб-аналитика больше не предоставит нам полной картины, поэтому предприятиям придется начать отслеживать другие вещи – например, как часто их бренд упоминается AI, как часто он упоминается в сети и насколько они заметны в локальном поиске. Мы уже наблюдаем этот сдвиг с ростом AI-инструментов, включая известные компании, такие как Semrush и Ahrefs, а также новых игроков, таких как PeecAI и Profound.

Потеря контроля над брендовым повествованием

Что может потенциально произойти с Google Chrome?

Если Google полностью интегрирует ИИ в Chrome, это может кардинально изменить то, как мы просматриваем веб. Вместо простого отображения веб-сайтов, Chrome может стать умным помощником, который активно помогает вам находить информацию и выполнять задачи. И, согласно eMarketer, Gemini AI от Google набирает пользователей быстрее, чем ChatGPT.

Как эксперт по SEO, я наблюдаю за появлением нового конкурента в пространстве браузеров. OpenAI только что запустила ChatGPT Atlas, браузер на базе искусственного интеллекта, который в настоящее время эксклюзивен для пользователей Mac, и он уже начинает бросать вызов доминированию Google Chrome. Это определенно то, за чем стоит следить, так как это может повлиять на поведение при поиске и, возможно, даже на SEO-стратегии в будущем.

Если Google действительно сделает режим ИИ режимом по умолчанию, что мы можем сделать?

  • Экспериментируйте с рекламными объявлениями с использованием ИИ, когда они станут доступны, и выделите некоторый бюджет для тестирования влияния и возврата инвестиций (ROI) рекламы в режиме ИИ.
  • Сосредоточьтесь на том, чтобы воронки конверсии и процессы были простыми и обеспечивали хороший пользовательский опыт.
  • Будьте представлены и предлагайте отличный контент везде, где находится ваша аудитория. Ваш бренд должен иметь сильное присутствие в Reddit, Quora, YouTube, OpenAI, Perplexity и других местах, где конечные пользователи ищут информацию о вашем бренде. Например, Apple рассматривает поисковые возможности в Safari, что может положить конец их партнерству с Google, но в конечном итоге мы увидим, сохранит ли Google отношения или Apple пойдет куда-нибудь еще, например в OpenAI, что может увеличить трафик и привлечь больше пользователей, использующих OpenAI или другую большую языковую модель (LLM).
  • Продолжайте оптимизацию для AIO, создавая высококачественный, авторитетный контент, который напрямую отвечает на вопросы пользователей, хорошо структурирован и легко воспринимается ИИ. Это включает в себя создание нового контента и обновление вашего старого контента с использованием актуальных исследований, оригинальной информации и различных точек зрения.

Подведение итогов

Как человек, который занимается созданием веб-сайтов и отслеживанием поисковых трендов на протяжении многих лет, могу сказать вам, что AI-поиск – это уже не просто будущая возможность – это происходит прямо сейчас, и всё развивается очень быстро. Новые функции Google, такие как AI Overviews и AI Mode, уже используются более чем 100 миллионами людей каждый месяц. Очевидно, что они готовятся к будущему, в котором вместо простого получения списка ссылок люди будут получать прямые ответы и вести беседы с поисковыми системами.

Если Google сделает свой поиск на основе искусственного интеллекта стандартом, это радикально изменит не только опыт поиска для пользователей, но и то, как бренды привлекают внимание, привлекают посетителей на свои веб-сайты и укрепляют свою репутацию в интернете.

Успех в будущем потребует сосредоточиться на создании сильного бренда, использовании ИИ для поддержки вашего контента, эффективной организации данных, завоевании доверия пользователей и активном присутствии на нескольких платформах.

Невозможно точно предсказать, что ждёт нас в будущем с развитием ИИ, но компании, которые внедряют его сейчас, вероятно, будут доминировать на рынке. Те, кто задержится, рискуют стать менее заметными, потерять клиентов и в конечном итоге стать неактуальными.

Смотрите также

2025-11-14 15:10

Google повышает точность приостановки аккаунтов и ускоряет рассмотрение апелляций для рекламодателей.

от

Рекламодатели часто испытывают огромный стресс из-за блокировок аккаунтов Google. Блокировка может немедленно остановить доход, приостановить маркетинговые усилия и заставить команды разобраться с проблемой – даже если они ничего не сделали не так.

Google прислушался к отзывам рекламодателей и теперь внедряет изменения, чтобы упростить продвижение бизнеса для тех, кто делает это законно.

Эти изменения должны обеспечить реальные улучшения. Мы наблюдаем меньше ошибочных блокировок, более быстрые ответы на апелляции, и Google взяла на себя обязательство быть более открытой в отношении причин принятия мер принуждения.

Что изменилось в процессе Google?

Google внесла изменения, чтобы помочь избежать ненужных штрафов и быстрее решать проблемы, когда возникают ошибки.

Представитель Google Ads Джинни Марвин недавно объяснила в видео на LinkedIn, что рекламодатели часто сталкивались со сложным и длительным процессом апелляций. Многие из этих рекламодателей на самом деле соблюдали правила, но все равно были отмечены автоматическими фильтрами Google, которые предназначены для защиты пользователей. Недавние изменения в процессе апелляций направлены на решение этой проблемы и упрощение работы для честных предприятий.

Согласно данным Google:

  • Неправильные блокировки аккаунтов снизились более чем на 80%.
  • Обращения решаются на 70% быстрее.
  • 99% обращений рассматриваются в течение 24 часов

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я вижу положительные изменения в том, как Google обрабатывает аккаунты рекламодателей. Они действительно улучшили свои автоматизированные системы, ужесточили внутренний контроль качества и теперь более точно оценивают политики. Результат? Меньше добросовестных рекламодателей ошибочно блокируются, и когда аккаунт *действительно* нуждается в проверке, процесс восстановления его работы происходит намного быстрее. Это большая победа для всех нас.

Google работает над тем, чтобы упростить для рекламодателей понимание причин, по которым предпринимаются определенные действия в отношении их аккаунтов. Хотя они и не раскроют *всё*, что влияет на решения, эти изменения говорят о приверженности предоставлению более четких объяснений, когда возникают проблемы.

Как это помогает рекламодателям

Эти обновления делают наши повседневные процессы гораздо более надежными. Значительно снижая количество ошибочных блокировок аккаунтов, мы помогаем рекламодателям избегать внезапных сбоев в их кампаниях.

Эта последовательность важна как для внутренних команд, так и для агентств, управляющих несколькими аккаунтами.

Более быстрое реагирование на обращения также ограничивает негативное влияние любых блокировок аккаунтов. Рассмотрение почти всех обращений в течение 24 часов помогает рекламодателям быстрее вернуться к работе и поддерживать эффективность своей рекламы.

Четкость также важна. Рекламодатели давно просят больше подробностей, когда происходят блокировки.

Даже незначительное повышение открытости и ясности может существенно сократить время, затрачиваемое на исправление проблем, и избежать ненужных повторных запросов, что в конечном итоге ускорит процесс.

Эти изменения также помогут рекламодателям чувствовать себя увереннее в том, как Google обеспечивает соблюдение правил. Когда рекламодатели доверяют системе, они могут уделять больше времени улучшению своих кампаний, вместо того чтобы беспокоиться о неожиданных проблемах с политикой.

Как это формирует будущее правоприменение

Google обновляет свою политику, чтобы лучше защитить пользователей, а также упростить работу для честных рекламодателей. Хотя автоматические системы по-прежнему важны для пресечения вредоносной деятельности, предприятиям необходим справедливый процесс для решения проблем и их быстрого исправления.

Как SEO-эксперт, я вижу действительно позитивные тенденции в последних данных. Хотя мы определённо движемся в правильном направлении, всё ещё есть работа, которую нужно выполнить. В частности, нам нужно убедиться, что наши стратегии предельно ясны и последовательно применяются в долгосрочной перспективе для максимизации результатов. Но в целом, меня ободряет то, что я вижу.

Google подтвердил, что они будут продолжать совершенствовать эту систему, и внимательно прислушиваются к мнению рекламодателей. Это означает, что маркетологи могут ожидать более стабильного и надежного опыта, что облегчит планирование и улучшение их рекламных кампаний.

Смотрите также

2025-11-13 21:39

Google напоминает веб-сайтам использовать одну цель обзора.

от

Компания Google недавно обновила свои рекомендации по использованию сниппетов отзывов в результатах поиска. Изменения объясняют, как правильно указывать, о каком продукте или услуге идет речь в отзывах при использовании структурированных данных.

Это небольшое изменение в нашей документации, но оно устраняет частую ошибку в структуре обзоров, которая иногда может мешать Google правильно их понимать.

Что изменилось в документации

Как человек, который занимается управлением веб-сайтами уже много лет, я всегда внимательно следил за документацией Google. Недавно они обновили свои рекомендации по сниппетам обзоров, и главный вывод таков: не пытайтесь применять один обзор или оценку к нескольким различным типам вещей. По сути, сохраняйте свои обзоры сфокусированными – обзор должен быть *о* конкретном элементе, а не о множестве из них. Это делает все понятным как для пользователей, так и для Google.

По сути, Google хочет иметь возможность чётко связывать каждый отзыв или оценку с конкретным товаром, о котором он идёт речь.

Где цели обзоров запутываются

Обычно вы видите такую неоднозначность, когда разметка генерируется автоматически.

Темы и плагины могут:

  • Прикрепите тот же рейтинг звездами к сущности продукта и к сущности бизнеса.
  • Повторное использование одного сводного рейтинга для нескольких сущностей на сложной странице
  • Оставляйте старые шаблоны JSON-LD на месте при добавлении новой разметки.

Легко упустить из виду, но организация данных иногда может создавать множественные соединения, указывающие на разные обзоры.

Почему это важно

Если ваш веб-сайт использует отзывы клиентов, это обновление предоставляет чёткие инструкции о том, как правильно их использовать.

Как цифровой маркетолог, я всегда сосредотачиваюсь на том, чтобы отзывы были чётко связаны с конкретными продуктами или услугами, о которых они написаны. Это помогает Google лучше понимать данные и избегать отправки смешанных сигналов, что в конечном итоге улучшает позиции моих клиентов.

Заглядывая в будущее

Есть простая проверка, которую вы можете добавить к техническим аудитам и проверкам схемы.

Используйте Rich Results Test, чтобы проверить несколько важных страниц на вашем сайте. Пока вы там, проверьте, не используют ли несколько элементов некорректно одну и ту же информацию об обзорах или рейтингах.

Часто решение заключается просто в удалении нескольких ненужных ссылок, гарантируя, что каждый обзор или рейтинг чётко указывает на правильный элемент.

Смотрите также

2025-11-13 19:09

Метод «Услуга за услугу» не является методом линкбилдинга.

от

Прямая оплата за ссылки — устаревшая практика. Сейчас предпочтительнее подход, который я называю ‘Quid Pro No‘. При создании ссылок — будь то бесплатные публикации, гостевые посты или упоминания бренда — вас могут попросить оплатить размещение. Хотя это может быть заманчиво, важно рассмотреть ваши варианты. Я поделюсь некоторыми моментами, о которых стоит подумать, прежде чем принимать решение, и объясню, как обрабатывать эти запросы, используя метод ‘Quid Pro No’.

Попытки получить ссылки на ваш веб-сайт посредством аутрича иногда могут привести к запросам об оплате. Однако существует несколько преимуществ, чтобы избегать платных ссылок, и я обнаружил, что обычно можно получить ссылку, не платя, когда кто-то просит деньги взамен на неё.

Красный свет означает стоп.

Если кто-то напрямую просит оплату за ссылку на ваш сайт, это серьезный предупреждающий знак. Такие запросы часто поступают от людей, которые неоднократно занимались подобной практикой и связаны с некачественными, потенциально вредоносными веб-сайтами. Ссылка на эти сайты может нанести ущерб репутации вашего собственного веб-сайта и его позициям в поисковых системах, фактически пометив его как спам. Считайте это преимуществом, что они раскрыли низкое качество своей сети – лучше избегать их полностью. Нет никакой выгоды в ответных действиях.

Обычная практика – получать предложения об оплате за гостевые посты. Многие издатели веб-сайтов открыто приглашают платные публикации, и хотя некоторые из них легитимны, это стало широко распространенной практикой – будьте осторожны.

Spook The Fish

Редко, но иногда новичок пытается что-то получить от сайта. Если он кажется искренним, может быть место для компромисса. Однако, если он просит деньги, лучший подход — отговорить его от такого поведения и направить его к внесению вклада в проект, который соответствует вашим целям.

Когда ты ловишь рыбу в реке, пойманная рыба часто пытается уплыть вниз по течению, что затрудняет её подтягивание, потому что ты борешься как с рыбой, так и с течением. Иногда лёгкое постукивание по удочке может напугать рыбу и заставить её двигаться. Резкий рывок иногда может заставить её изменить направление. Я обнаружил, что этот подход хорошо работает и с людьми – указание на потенциальные негативные последствия может направить их на более желаемый путь.

Просто небольшое уведомление о том, что мы очень заинтересованы в сотрудничестве, но в данный момент также тщательно рассматриваем некоторые другие вещи.

  • Руководство FTC
    Руководство FTC запрещает веб-издателю принимать деньги за немаркированную рекламу.
  • Руководство Google
    Google запрещает оплаченные ссылки

Land The Link

Понимание того, что кто-то получит от ситуации, — это мощный способ убедить их. Когда вы хотите, чтобы кто-то согласился с вами, крайне важно показать им, какую выгоду они получат. Люди мотивированы тем, что могут получить, поэтому выделение этих преимуществ может иметь решающее значение для достижения соглашения.

Когда проект завершается – будь то простая ссылка обмена или более сложная статья – я всегда стараюсь превратить это взаимодействие в потенциальную возможность для статьи. Я делаю это, подчеркивая качество моего сайта и предлагая способы, которыми мы можем помочь друг другу охватить более широкую аудиторию. Речь идет о построении долгосрочных отношений и демонстрации того, что оба наших сайта могут получить выгоду – помимо простой одноразовой ссылки.

Я хочу подчеркнуть, что веб-сайты, требующие оплату за ссылки, не всегда заслуживают доверия. Получение ссылки от них может фактически навредить вашему сайту, особенно если они также ссылаются на некачественный контент.

Или выберите спонсорский пост с меткой.

Альтернативно, вы можете оплачивать публикации, пока они чётко обозначены как спонсорские и включают либо ссылки, не передающие авторитет (no-follow ссылки), либо упоминания вашего бренда. Эти спонсорские публикации могут быть найдены поисковыми системами и ИИ, которые затем увидят их как доказательство качества вашего сайта и могут рекомендовать его другим.

Преимущество чётко обозначенного спонсорского контента заключается в том, что вы полностью контролируете то, что говорится, что часто эффективнее, чем просто упоминание ссылки в статье. Кроме того, благодаря надлежащему раскрытию информации и соблюдению правил, вы минимизируете потенциальные проблемы, при этом оставаясь заметным для таких инструментов искусственного интеллекта, как ChatGPT и Perplexity, благодаря этим ссылкам.

Quid Pro No

Взаимный обмен – это техника ответа на просьбы, позволяющая получить желаемое взамен, не говоря прямо ‘нет’. Речь идет о превращении просьбы в переговоры.

Смотрите также

2025-11-13 18:09