Я видел это бесчисленное количество раз за эти годы: SEO начинается с большим энтузиазмом и чётким планом, но постепенно теряет обороты. Легко попасть в рутину, где отчёты становятся просто ещё одной задачей, и ты в итоге смотришь на панели инструментов вместо того, чтобы действительно *думать* о том, как улучшить ситуацию. Прежде чем ты успеешь это заметить, ты просто ‘делаешь SEO’ – действуешь по инерции – вместо того, чтобы постоянно тестировать, учиться и улучшать его.
Обычно начинают с оценки, создают план, а затем приступают к работе. Я определенно верю в проведение тщательных исследований и планирования перед началом любого проекта. Но простое отслеживание ежемесячных отчетов или данных без выделения времени на анализ того, что работает, а что нет, может быстро привести к устаревшим и неэффективным стратегиям.
Если отчеты и измерения в основном сосредоточены на том, что делается – на действиях и способах их выполнения – я беспокоюсь, что недостаточно внимания уделяется общей стратегии и планированию.
Подобно тому, как команда анализирует произошедшее в конце проекта или спринта, пришло время отступить и оценить наши усилия в области SEO. Нам нужно посмотреть, что было успешно, что нет, и как нам следует скорректировать нашу стратегию в будущем. Речь идет не только о цифрах – речь идет о вдумчивом рассмотрении того, что мы узнали, и внесении реальных изменений на основе этих выводов.
Почему Стратегия Часто Отсутствует
Это правда, что SEO требует времени для достижения результатов, и часто возникает давление, чтобы продемонстрировать активность как прогресс в это время. Как только определенные рабочие привычки сформируются, может быть трудно переключиться с концентрации на активности, а не на реальные результаты.
Со временем связь между агентствами и их клиентами может сместиться от глобальных целей к простому выполнению задач, и первоначальная стратегия может быть утеряна. Иногда никто не чувствует полной ответственности за регулярный пересмотр стратегии, чтобы убедиться, что она по-прежнему эффективна и приносит желаемые результаты.
Риски Пренебрежения Стратегией
Когда команды не имеют чёткой стратегии или теряют её из виду, они могут сосредоточиться на неправильных приоритетах. Это может включать создание контента на неверные темы, таргетинг на не ту аудиторию или отслеживание нерелевантных метрик. Простое сосредоточение на таких вещах, как трафик веб-сайта или активность, без учёта того, как они влияют на общие бизнес-цели, может быть рискованным, поскольку эта активность может не привести к реальным результатам.
Команды часто работают в отдельных группах, что затрудняет обмен ценной информацией. Когда SEO сосредотачивается только на задачах и быстрых исправлениях, важные идеи из таких областей, как создание контента, разработка веб-сайтов, брендинг, продуктовые команды, поддержка клиентов и руководство компании, не доходят до команды SEO – и команда SEO также не делится своими результатами с ними.
SEO, AI-поиск и цифровая среда постоянно развиваются, появляются новая информация и стратегии. Это делает легким отставание, если ваше понимание того, что хотят пользователи, как они себя ведут и как все это влияет на ваши результаты, не является актуальным.
Стратегия Интегрированного Непрерывного SEO
Установите ритм.
Как часто вы пересматриваете свою SEO-стратегию, зависит от ваших конкретных потребностей. Это может быть каждый месяц, каждый квартал или основываться на том, как быстро вы можете фактически внедрять изменения и как быстро развивается ваш общий цифровой маркетинг. Какой бы график вы ни выбрали, придерживайтесь его! Будьте готовы вносить коррективы, но не затягивайте процесс пересмотра.
Поскольку SEO — это постоянная работа, я считаю полезным использовать короткие, целенаправленные периоды работы — как спринты — и гибкий подход. Это помогает нам оставаться в нужном направлении и предотвращать развитие стратегических проблем, которые могут остаться незамеченными или быть упущенными из виду. Цель состоит в том, чтобы постоянно улучшать, не теряя из виду общую картину.
Копай достаточно глубоко.
Неважно, как или когда вы включаете стратегический анализ в свой процесс, и независимо от того, насколько он формален, есть несколько важных вопросов, которые вам всегда следует задавать.
Во-первых, нам нужно убедиться, что наша стратегия все еще соответствует намеченному плану. Сосредоточены ли мы на правильных целях? Действительно ли эти цели приводят к значимым бизнес-результатам, или мы просто отслеживаем цифры, которые выглядят хорошо, но не имеют значения? И можем ли мы точно измерить влияние нашей работы и определить, что движет этими результатами?
Далее, важно оценить, насколько хорошо все было выполнено и оставалась ли команда сосредоточенной. Это означает анализ того, какие стратегии сработали, а какие нет, и выяснение причин этих результатов.
Давайте сосредоточимся на будущем. Планируя следующий рабочий период, важно подумать о новых возможностях – таких как изменения в результатах поиска, то, как люди используют интернет, достижения в области ИИ и любые другие недавние разработки – и о том, как они повлияют на нашу работу.
Объединяйте людей.
В идеале, вовлеките этих членов команды непосредственно в процесс стратегического обзора. Их присутствие позволит им учиться на данных, вносить свой опыт и помогать в разработке плана. Это прекрасная возможность улучшить сотрудничество между SEO и другими командами, разрушить барьеры и обеспечить эффективную совместную работу.
Будь Структурированным
Мне нравится экспериментировать и улучшать процессы – именно поэтому я занялся SEO более двух десятилетий назад. Но важно иметь последовательную стратегию. При анализе вашего подхода необходимо найти баланс – не зацикливайтесь на бесконечных изменениях, но и не упускайте важные детали.
Как человек, который управлял множеством веб-сайтов, я обнаружил, что использование формата agile-ретроспективы – что начать делать, что прекратить делать и что продолжать делать – является действительно эффективным способом анализа производительности и планирования будущего. Если у вас возникли трудности с определением *как* проводить анализ простым и полезным способом, обязательно заимствуйте идеи из этих форматов agile-ретроспективы. Это отличное начало.
Пересмотри План
Вероятно, вы естественным образом включите свою недавнюю работу в свои текущие планы. Я просто хочу подчеркнуть важность использования полученных знаний для формирования вашей стратегии на следующем этапе, который может включать в себя уточнение ваших целей, ключевых показателей эффективности и немедленных приоритетов.
Самое главное – переносить идеи из обсуждений и планирующих документов в конкретные результаты. Это особенно важно, когда ваша работа включает в себя несколько этапов, сотрудничество различных команд или партнерство с клиентами и агентствами.
Подведение итогов
SEO требует времени, чтобы показать результаты, но вы увидите улучшения небольшими шагами по пути. Легко впасть в шаблон, когда SEO становится просто очередной задачей в вашем списке. Однако придерживаться старых методов, не регулярно пересматривая и обновляя свою стратегию, — распространенная ошибка.
Я хочу помочь вам избежать SEO-проблем – таких как осознание того, что ваша стратегия устарела и не работает должным образом, возможно, уже некоторое время. Лучшее SEO заключается не в том, чтобы делать много вещей, а в том, чтобы сосредоточиться на качестве и иметь системы для регулярной адаптации и улучшения.
Лучшие SEO-команды и усилия не просто выполняют задачи, они развиваются.
Юристы компании Automattic, созданной сооснователем WordPress Мэттом Мулленвегом, попросили разработчика Кевина Гири изменить название его CSS-фреймворка для WordPress, который в настоящее время называется Automatic.css. Они утверждают, что название слишком похоже на Automattic и может ввести пользователей в заблуждение.
Письмо удивило многих в сообществе WordPress, особенно потому, что Гири ранее сотрудничал, добавив отказ от ответственности к Automatic.css после того, как Мэтт Малленвег попросил его об этом.
Скриншот твита Малленвега от июля 2025 года для Гири.
Kevin Geary
Кевин Гири является активным и уважаемым членом сообщества разработчиков WordPress с 2005 года. В настоящее время он работает над EtchWP, новым конструктором страниц WordPress на ранних стадиях разработки, а также является создателем Automatic CSS (ACSS). ACSS — это CSS-фреймворк, предназначенный для повышения согласованности дизайна веб-сайтов и беспрепятственно работающий с популярными конструкторами страниц, такими как Bricks, Gutenberg и Oxygen.
Видео и статья, опубликованные в прошлом году, привлекли внимание, когда автор попытался использовать встроенный блочный редактор WordPress и выявил множество проблем, которые необходимо было решить.
Кажется ли это опытом, разработанным для всех пользователей? Отражает ли это предполагаемую цель редактора блоков WordPress? В настоящее время это кажется излишне сложным и плохо работает на практике.
Он также отметил, что многие люди не уверены, что на самом деле делает Gutenberg, поделившись результатами быстрого опроса в Twitter, который показал разногласия относительно того, является ли он инструментом для создания страниц или чем-то другим.
«Это НЕ для:
Начинающих веб-разработчиков, которые хотят научиться создавать веб-сайты.
Веб-разработчиков среднего уровня, которые хотят создавать пользовательские веб-сайты.
Продвинутых веб-разработчиков, которые хотят создавать пользовательские веб-сайты.
Большинства агентств и фрилансеров (если они не стремятся к созданию пользовательских блоков).
Я действительно хочу получать удовольствие от использования этого, но прямо сейчас, редактор блоков хорошо работает только для создания пользовательских веб-сайтов при добавлении дополнительных инструментов. Его встроенных функций просто недостаточно самостоятельно.»
Гири искренне заботится о WordPress, даже когда указывает на недостатки в блочном редакторе или на то, как в настоящее время работает поддержка платформы.
Automattic’s Letter To Geary
Гири поделился копией письма, которое он получил от юридической команды Мэтта Мулленвега, с просьбой изменить название своего CSS-фреймворка для WordPress.
Я представляю Automattic, компанию, стоящую за некоторыми очень известными брендами и сервисами. Наиболее заметно, они владеют и управляют WordPress.com, популярной платформой для создания и хостинга веб-сайтов. Они также на протяжении многих лет были крупными участниками разработки программного обеспечения WordPress с открытым исходным кодом, поэтому они глубоко вовлечены во всю эту экосистему.
Я работаю с этим клиентом уже некоторое время, и они создали очень сильный бренд вокруг своей торговой марки ‘Automattic’ – они владеют регистрами на все сервисы и программное обеспечение, которые она охватывает. Поскольку они вложили так много в маркетинг и поддержку WordPress, люди теперь сильно связывают Automattic с WordPress и всем, что с этим связано. Это стало очень узнаваемой ассоциацией.
Мы обращаемся к вам в связи с вашим использованием названия ‘Automatic’ (и его вариаций, таких как ‘Automatic CSS’) для вашего CSS-фреймворка, созданного для WordPress. Наш клиент обеспокоен тем, что ваше название очень похоже на его торговую марку ‘Automattic’, и что вы оба предлагаете услуги для пользователей WordPress. Поскольку названия почти идентичны по написанию и звучанию, и ориентированы на одну и ту же аудиторию, это создает риск путаницы среди клиентов и может ослабить уникальность бренда нашего клиента.
Мы считаем, что вы согласны с тем, что важно избегать путаницы среди клиентов в сообществе WordPress, используя названия или торговые марки, которые очень похожи на Automattic. Чтобы предотвратить это, Automattic просит вас выбрать другое название бренда, которое не так близко к ‘Automatic’ или ‘Automattic’. Давайте запланируем звонок, чтобы обсудить, как плавно осуществить эту смену и согласовать разумные сроки. Пожалуйста, поделитесь удобным для вас временем.
Мэтт Мулленвег ответил на твит Кевина Геари, заявив, что ‘владеет’ доменом automatic.com. Однако, это не совсем верно – вы на самом деле не можете *владеть* доменным именем. Вместо этого вы регистрируете его на определенный период времени.
«Мы также владеем http://automatic.com. Вы должны были знать, что это проблемная область для наименований.»
AutomaticCSS оправдывает своё название, потому что оно уникально среди CSS-фреймворков тем, насколько много оно обрабатывает за вас автоматически.
Поздравляю с получением доменного имени, которое является общим словом или фразой. Просто дайте мне знать, когда это станет важным.
Социальная реакция на письмо Automattic
В то время как большинство людей отреагировали на твит Гери положительно, один человек оспорил его использование слова ‘Automatic’, ответив своим собственным твитом.
«Почему было выбрано название «AutomaticCSS»?
На мой взгляд, варианты вроде «AutoCSS» или даже «AutomatedCSS» были бы более подходящими.
Это может заставить вас задуматься, была ли другая причина за всем этим. Просто над чем-то стоит подумать!»
Этот твит был исключением, большинство ответов были поддерживающими.
«Письмо из ада. Как обычный Терм может быть IP?»
Нелепо предполагать, что продукт, существующий уже четыре года, вдруг вызовет замешательство.
Действительно, Мэтту нужно поработать… как ужасный опыт WP Dashboard.»
Драма в WordPress
Гири уже больше недели ничего не говорил публично о своих планах. Многие люди в сообществе WordPress, вероятно, надеются, что недавние проблемы будут решены быстро, чтобы они могли сосредоточиться на улучшении платформы.
На протяжении многих лет, SEO-специалисты работали над тем, чтобы понять, как работает поиск Google. Теперь они сталкиваются с новой и еще более сложной проблемой: заставить системы искусственного интеллекта распознавать и цитировать их контент.
Понимание того, как ИИ использует информацию для создания ответов, может показаться сложным, даже более сложным, чем традиционная поисковая оптимизация. Однако есть и положительная сторона: системы ИИ на самом деле дают подсказки о типах контента, который они считают наиболее полезным, если вы знаете, где искать.
Эта статья покажет вам, как узнать, какой контент предпочитают инструменты искусственного интеллекта, и предоставит план по улучшению вашего веб-сайта, чтобы эти инструменты с большей вероятностью использовали его в качестве источника.
Применяйте систематический подход к оптимизации AI-движка.
Чтобы улучшить отображение вашего веб-сайта в результатах поиска на основе искусственного интеллекта, крайне важно сначала понять, как ИИ-боты исследуют ваш сайт. Изучая их поведение, вы можете определить, какой тип контента они приоритезируют, и использовать эту информацию для стратегического улучшения производительности вашего веб-сайта.
Это создает как возможность, так и трудность. Хорошая новость заключается в том, что вы можете сделать свой контент более доступным для обнаружения и использования системами ИИ. Трудность заключается в том, чтобы понять, как улучшить его для этих новых алгоритмов ИИ, которые работают не так, как обычные поисковые системы.
Ответ — это систематический подход.
Узнайте, какой контент ценят AI-движки, основываясь на поведении их краулеров.
Традиционный анализ лог-файлов.
SEO Bulk Admin AI Crawler мониторинг.
Обратная разработка промптов.
Анализ контента.
Технический анализ.
Создание чертежа.
Что такое AI-краулеры и как использовать их в своих интересах
AI-боты — это автоматизированные программы, используемые компаниями, разрабатывающими искусственный интеллект. Они систематически исследуют интернет и собирают информацию с веб-сайтов. В отличие от типичных ботов поисковых систем, которые уделяют приоритетное внимание ранжированию веб-сайтов, AI-боты собирают контент специально для обучения систем искусственного интеллекта и расширения их знаний.
Основные AI-краулеры включают:
GPTBot (ChatGPT от OpenAI).
PerplexityBot (Perplexity AI).
ClaudeBot (Claude от Anthropic).
Поисковые роботы Googlebot (Google AI).
Эти краулеры влияют на вашу контент-стратегию двумя критически важными способами:
Сбор обучающих данных.
Получение информации в реальном времени.
Сбор обучающих данных
Модели искусственного интеллекта обучаются на огромном количестве информации из сети. Веб-сайты, которые часто посещают поисковые системы, с большей вероятностью будут включены в данные, используемые для обучения этих моделей, что означает, что у ИИ будет больше шансов использовать ваш контент при генерации ответов.
Извлечение информации в реальном времени
Некоторые AI-программы постоянно сканируют интернет, чтобы предоставить вам актуальную информацию. Из-за этого новый контент, появляющийся на веб-сайтах, может немедленно повлиять на ответы, которые предоставляют эти AI-системы.
Зная, какие страницы боты ИИ посещают чаще всего, вы можете понять, какой тип контента они считают важным. Эта информация является ключевой для улучшения вашего общего контент-плана.
Как отслеживать активность AI-краулера: поиск и использование анализа лог-файлов.
Простой Способ: Мы используем SEO Bulk Admin для анализа файлов журналов сервера за нас.
Однако, есть и ручной способ это сделать.
Проверка журналов вашего сервера по-прежнему является лучшим способом увидеть, как веб-краулеры – включая те, которые работают на основе ИИ – взаимодействуют с вашим веб-сайтом. Эти журналы предоставляют полную запись каждого посещения ботом, предлагая информацию, которую вы не получите из типичной веб-аналитики, которая в основном отслеживает человеческих посетителей.
Необходимые инструменты для анализа файлов журналов.
Несколько инструментов корпоративного уровня могут помочь вам разбирать и анализировать файлы журналов:
Screaming Frog Log File Analyser: Отлично подходит для технических SEO-специалистов, комфортно работающих с манипуляциями данными.
Botify: Корпоративное решение с мощными функциями анализа краулера.
Semrush: Предлагает анализ лог-файлов в рамках своего более широкого SEO-набора.
Сложность анализа файлов журналов
Чтобы получить наиболее подробную информацию о бот-трафике на ваш веб-сайт – включая то, какие боты его посещают, какие страницы они просматривают и как часто – вам необходимо анализировать файлы журналов вашего сервера.
Ваш веб-сайт автоматически ведёт учёт каждого посещения, даже от автоматизированных программ, таких как AI-боты. Вы можете просмотреть эти записи, чтобы узнать, какие боты посещают ваш сайт, идентифицируя их конкретную информацию ‘user-agent’.
Вот как вы можете к этому подойти:
Получите доступ к логам вашего сервера: Обычно они находятся в панели управления хостингом или непосредственно на вашем сервере через SSH/FTP (например, логи доступа Apache, логи доступа Nginx).
Определите User-Agents ИИ: Вам нужно будет знать конкретные строки user-agent, используемые AI-краулерами. Хотя они могут меняться, распространенные из них включают:
OpenAI (например, для ChatGPT, `ChatGPT-User` или вариации)
Perplexity AI (например, `PerplexityBot`)
Anthropic (для Claude, хотя часто менее различим или может использовать общие пользовательские агенты облачных провайдеров)
Другие боты, связанные с LLM (например, «GoogleBot» и `Google-Extended` для инициатив Google в области ИИ, потенциально `Vercelbot` или другие боты облачной инфраструктуры, которые LLM могут использовать для получения данных).
Разбор и Анализ: Здесь в игру вступают инструменты анализа логов, о которых говорилось ранее. Загрузите свои необработанные файлы журналов в анализатор и начните фильтрацию результатов для выявления активности AI-краулеров и поисковых ботов. В качестве альтернативы, для тех, кто обладает техническими знаниями, можно настроить скрипты Python или инструменты, такие как Splunk или Elasticsearch, для разбора журналов, идентификации конкретных user-agents и визуализации данных.
Хотя изучение файлов журналов предлагает наиболее подробную информацию, это может быть довольно сложной задачей для многих SEO-специалистов.
Техническая глубина: Требуется доступ к серверу, понимание форматов журналов и навыки парсинга данных.
Затраты времени: Настройка правильных аналитических рабочих процессов требует значительных первоначальных усилий.
Проблемы анализа: Различение между различными AI-краулерами требует детального знания user-agent.
Более простой способ отслеживания посещений ИИ: SEO Bulk Admin
Просмотр лог-файлов может предоставить вам очень конкретную информацию, но это часто сложно и трудно для тех, кто не является техническим экспертом. К счастью, такие инструменты, как SEO Bulk Admin, могут значительно упростить задачу.
Плагин WordPress SEO Bulk Admin легко отслеживает и сообщает, как AI-боты сканируют ваш веб-сайт, без необходимости доступа к серверным журналам или сложным конфигурациям. Вот что он предлагает:
Автоматическое Обнаружение: Распознает основных AI-краулеров, включая GPTBot, PerplexityBot и ClaudeBot, без ручной настройки.
Удобная панель управления: Представляет данные краулера в интуитивно понятном интерфейсе, доступном SEO-специалистам любого технического уровня.
Мониторинг в реальном времени: Отслеживает посещения AI-ботами по мере их возникновения, предоставляя немедленную информацию о поведении краулера.
Анализ на уровне страницы: Показывает, какие конкретные страницы чаще всего посещают AI-краулеры, что позволяет проводить целенаправленную оптимизацию.
Как веб-мастер, ориентированный на SEO, я действительно рад этому, потому что это мгновенно показывает мне, какие именно страницы посещают AI-боты. Раньше выяснение этого означало копание в сложных логах сервера или создание пользовательских скриптов – теперь это просто и немедленно.
Сравнение SEO Bulk Admin и анализа лог-файлов
Если ваша команда не может напрямую просматривать журналы сервера, SEO Bulk Admin предоставляет простой, прямой метод для мониторинга работы AI ботов и использования этой информации для улучшения вашей SEO производительности.
Использование данных AI Crawler для улучшения контент-стратегии
После того, как вы начнете отслеживать, как AI боты исследуют ваш веб-сайт, вы действительно сможете начать улучшать свой контент. Информация, которую предоставляют эти боты, показывает, что работает, а что нет, позволяя вам принимать более разумные решения на основе данных, а не просто гадать.
Вот как использовать эти сведения:
1. Определите контент, который предпочитает ИИ
Страницы с высокой частотой посещений: Ищите страницы, которые AI-краулеры посещают наиболее часто. Это те фрагменты контента, к которым эти боты постоянно получают доступ, вероятно, потому, что они считают их релевантными, авторитетными или часто обновляемыми по темам, по которым запрашивают информацию их пользователи.
Определенные типы контента: Получают ли ваши руководства, страницы определений, обзоры исследований или разделы часто задаваемых вопросов непропорционально большое внимание со стороны AI-краулеров? Это может показать, какой тип информации наиболее востребован AI-моделями.
2. Выявление популярных шаблонов контента, предпочитаемых LLM.
Актуальность структурированных данных: Являются ли активно просматриваемые страницы также богатыми структурированными данными (разметка Schema)? Это предмет открытых дискуссий, но некоторые предполагают, что модели искусственного интеллекта часто используют структурированные данные для более эффективного и точного извлечения информации.
Ясность и краткость: Модели ИИ превосходно обрабатывают ясный и однозначный язык. Контент, который хорошо работает с AI-краулерами, часто содержит прямые ответы, короткие абзацы и чёткое разделение по темам.
3. Создайте чертёж на основе высокоэффективного контента.
Успешный реверс-инжиниринг: Для вашего лучшего контента, полученного с помощью ИИ-краулера, задокументируйте его характеристики.
Структура контента: Заголовки, подзаголовки, маркированные списки, нумерованные списки.
Внутренняя перелинковка: Как этот контент связан с другими релевантными страницами?
Улучшайте контент с низкой производительностью: Примените эти успешные атрибуты к контенту, который в настоящее время получает меньше внимания со стороны AI-краулеров.
Улучшите структуру контента: Разбейте плотные абзацы, добавьте больше заголовков и используйте маркированные списки.
Внедрите структурированные данные: Реализуйте соответствующую разметку Schema (например, `Q&A`, `HowTo`, `Article`, `FactCheck`) на страницах, где она отсутствует.
Повысьте чёткость: Перепишите разделы, чтобы добиться краткости и прямоты, сосредоточившись на чётком ответе на потенциальные вопросы пользователей.
Улучшите внутреннюю перелинковку: Убедитесь, что соответствующие страницы с низкой эффективностью связаны с вашим контентом, предпочитаемым ИИ, и наоборот, сигнализируя о тематических кластерах.
Это быстрое видео показывает вам, как узнать, какие страницы вашего веб-сайта посещают AI-боты чаще всего, и как использовать эти знания для улучшения производительности вашего сайта.
Вы — эксперт в области SEO на основе искусственного интеллекта и анализа поведения поисковых роботов.
Пожалуйста, выясните, почему поисковый робот OpenAI, oai-searchbot, посетил страницу об оплате налогов с помощью кредитной карты (https://fioney.com/paying-taxes-with-a-credit-card-pros-cons-and-considerations/) пять раз за последний месяц, но проверил страницу обзора Discover Bank (https://fioney.com/discover-bank-review/) только дважды. Нам нужно понять разницу в частоте сканирования для этих двух URL.
ЦЕЛИ:
Определите технические SEO-проблемы, которые могут привести к тому, что поисковые системы будут реже сканировать ваш веб-сайт. Сюда входят такие вещи, как то, насколько хорошо ваши страницы связаны друг с другом внутренними ссылками, как недавно вы обновляли свой контент, как настроена ваша карта сайта и используете ли вы структурированные данные.
Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, я узнал, что действительно хороший контент — это не только ключевые слова. Теперь я сосредотачиваюсь на таких вещах, как то, действительно ли материал устанавливает нас в качестве авторитета в данной области, естественно ли другие сайты захотят на него ссылаться и – все чаще – предоставляет ли он тот вид информации, который ищут большие языковые модели, когда им нужно указать источники. Именно эти сигналы действительно важны сейчас.
Выясните, какие факторы влияют на то, как системы AI-индексирования – такие как та, которую использует OpenAI – решают, какие страницы сканировать и показывать в результатах поиска.
ОГРАНИЧЕНИЯ:
– Не угадывайте поведение пользователей; сосредоточьтесь только на алгоритмических и контентных сигналах
– Используйте формат списка с маркерами или таблицы сравнения
– Не давайте общих SEO-советов; адаптируйте вывод конкретно к предоставленным URL-адресам
– Учитывайте недавние тенденции LLM в цитировании и приоритеты системы полезного контента
ФОРМАТ:
– Часть 1: Сравнение технического SEO
– Часть 2: Сравнение контента на предмет ценности для цитирования AI
Часть 3 посвящена практическим советам, которые помогут Google найти и распознать важность URL-адреса, который не получает много трафика, в конечном итоге повышая его рейтинг в поиске.
Выведите только анализ, без комментариев или резюме.
Для получения дополнительных идей о том, как улучшить ваши AI-подсказки, ознакомьтесь с этой статьей: 4 Prompts to Boost AI Citations.
Использование данных для принятия решений означает, что вы можете перестать полагаться на предположения и создать план AI-контента, основанный на том, как люди на самом деле используют ваш веб-сайт.
Финальные мысли об оптимизации ИИ
Чтобы оставаться конкурентоспособными в связи с ростом ИИ в поиске, SEO-специалистам теперь необходимо активно отслеживать и понимать, как ведут себя AI-краулеры.
Вы можете создать контент-стратегию, которая хорошо работает с ИИ, анализируя файлы журналов вашего веб-сайта – или используя такой инструмент, как SEO Bulk Admin, чтобы упростить этот процесс.
Оставайтесь на шаг впереди, отслеживая закономерности в том, как AI-боты исследуют ваш веб-сайт. Затем улучшите ваш самый популярный контент и доработайте страницы, которые работают не так хорошо. Это поможет вам добиться наилучших результатов.
Теперь, когда искусственный интеллект меняет то, как люди ищут информацию в интернете, важно обновить свои стратегии и привлечь новых посетителей из голосового и разговорного поиска.
Local SEO фокусируется на конкретных действиях, которые помогают бизнесу стать более заметным и заслуживающим доверия для клиентов в определенном месте.
Поисковые системы, такие как Google, и инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini и ChatGPT, используют множество различных данных для определения того, что отображается в их результатах. Сюда входят такие вещи, как AI-powered summaries, featured snippets, local business listings, image and video collections, и другие новые способы представления результатов поиска.
Как понять, какие улучшения привлекут на ваш сайт или в бизнес наиболее ценных посетителей – тех, кто действительно станет клиентами – будь то через обычные результаты поиска, локальное SEO или новые поисковые системы на базе ИИ?
Мы рассмотрим все важные аспекты того, как ваш бизнес отображается в локальных поисках, и определим лучшие способы повысить вашу видимость как в обычных поисковых системах Google, так и в тех, которые работают на основе искусственного интеллекта.
Эти шаги обычно выполняются в таком порядке во время полной проверки, хотя некоторые могут выполняться одновременно.
1. Аудит ключевых слов/AI-запросов
Искусственный интеллект изменил то, как люди осуществляют поиск, выйдя за рамки простых ключевых слов. Однако, при проверке того, как ваш местный бизнес отображается в результатах поиска (как традиционных, так и на основе искусственного интеллекта), лучше всего начать с изучения тем, по которым ищут люди. Посмотрите, какое место занимает ваш бизнес по этим темам по сравнению с конкурентами и другими релевантными веб-сайтами.
Это исследование помогает вам определить ваши сильные стороны и области, в которых вы уже добиваетесь прогресса, чтобы вы могли эффективно сосредоточить свою энергию и не тратить время на темы, которые не работают.
SEO — это марафон, а не спринт, поэтому не стоит сразу исключать какие-либо ключевые слова. Однако, разумнее всего сосредоточиться на темах, где у вас есть реальный шанс занять высокие позиции в результатах поиска и привлечь посетителей. При выборе ключевых слов подумайте, *почему* люди что-то ищут, и отдавайте приоритет тем, которые указывают на то, что кто-то хочет что-то купить. Обобщения на основе искусственного интеллекта (AI) все чаще захватывают результаты поиска по исключительно информационным запросам.
Также важно убедиться, что ваш контент легко находится через голосовые поиски и разговорные запросы, поскольку искусственный интеллект становится всё лучше в понимании естественного языка.
Многие молодые люди сейчас находят местные предприятия и услуги через приложения социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, вместо традиционных поисковых систем. Хотя оптимизация для этих платформ является отдельной темой, отслеживание того, как ваш бизнес отображается на них, может дать ценные подсказки о том, как люди ищут информацию в Интернете, как сейчас, так и с новыми технологиями, такими как AI.
Люди ищут вещи, используя множество различных слов и фраз, поэтому важно учитывать все способы, которыми ваша целевая аудитория может искать вас или то, что вы предлагаете. Сосредоточение внимания на общих темах, которые интересуют людей, а не только на конкретных ключевых словах, является хорошей стратегией. Это становится еще более важным с поиском на базе искусственного интеллекта, где один поиск часто приводит к более длительному разговору.
2. Аудит веб-сайта
Теперь вы можете легко проверить контент и технические аспекты вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут находить, понимать и эффективно отображать его. Эти аудиты рассматривают, как построен ваш сайт, какой контент он содержит и общий опыт для посетителей.
Существует множество инструментов, которые могут сканировать веб-сайты, находить проблемы и предлагать улучшения, основанные на том, что лучше всего работает для поисковых систем.
Аудит и оптимизация веб-сайта можно разбить на несколько блоков:
Оптимизация страницы
Оптимизация веб-страниц означает обеспечение того, чтобы ваши страницы были просты в навигации, ориентированы на ключевые слова, которые ищут люди, и предлагали отличный опыт для посетителей.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю клиентам, что когда Google сканирует веб-страницу, он по сути пытается выяснить, *о чём* эта страница. Он ищет подсказки по всей странице, но я обращаю особое внимание на заголовки страниц и заголовки – это огромные сигналы! Хорошо организованная страница с чёткими заголовками (например, H1, H2, H3 и т.д.) полезна не только для посетителей, но и значительно облегчает Google *и* AI-ботам понимание вашего контента и его доставку нужным людям. Подумайте об этом как о предоставлении им дорожной карты к вашей информации.
Каждая веб-страница должна в идеале быть сфокусирована на конкретной ключевой теме и предлагать уникальный контент. Чтобы усилить это, используйте различные версии вашего основного ключевого слова на протяжении всей страницы – в заголовке, веб-адресе (URL), заголовках и основном тексте.
Аудит также может выявить возможности для улучшения изображений вашего веб-сайта. Хорошей идеей будет давать вашим файлам изображений описательные имена и добавлять «alt text» – короткие описания – которые включают релевантные ключевые слова. Это особенно важно, если ваш бизнес полагается на визуальные материалы, такие как фотографии продуктов, потому что карусели изображений часто появляются в результатах поиска Google. Всегда убедитесь, что изображения на ваших самых важных страницах хорошо оптимизированы.
Наконец, слишком сильная зависимость от JavaScript может негативно сказаться на том, насколько хорошо поисковые системы находят ваш веб-сайт. Некоторые поисковые системы не выполняют JavaScript, поэтому, если ваш сайт использует его в больших количествах, поговорите со своим разработчиком о отображении ключевого контента непосредственно в базовом HTML или об использовании серверных технологий. Это позволит поисковым системам легко сканировать и индексировать ваш сайт.
Внутренний аудит ссылок
Запуск проверки ссылок может быстро выявить любые сломанные или указывающие не туда ссылки на вашем веб-сайте. Эти нерабочие ссылки могут расстраивать посетителей, а также сбивать с толку поисковые системы и AI ботов.
Ссылки также помогают поисковым системам понять, как организован веб-сайт и предоставляет ли он полезную, заслуживающую доверия информацию, отвечающую на вопросы людей.
Во время аудита ищите возможности связать важные страницы между собой. Если на одной странице упоминаются темы, освещаемые на другой странице (используя описательный текст ссылки), создайте между ними ссылку – но только если это помогает пользователям найти больше информации или выполнить желаемое действие.
Обзор схемы
Использование структурированных данных (также называемых схемой) помогает поисковым системам и моделям искусственного интеллекта, таким как LLM, понимать, чем занимается ваш бизнес, улучшая его онлайн-видимость. Хорошая проверка локального SEO должна включать поиск возможностей на вашем веб-сайте для добавления этих полезных данных.
Местные предприятия имеют возможность выделить свой контент, если они:
Публикуйте высокоавторитетный и релевантный контент.
Используйте структурированную схему разметки для тегирования контента.
Чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес, используйте схему разметки, такую как LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Всегда тестируйте свой код с помощью Google’s Rich Results Test или Schema.org validator, чтобы убедиться, что он работает правильно.
Mobile Audit
Поскольку большинство людей сейчас используют свои телефоны для поиска информации – особенно местных предприятий – крайне важно, чтобы у этих предприятий был веб-сайт, который хорошо работает на мобильных устройствах. Это означает быстрое время загрузки, простую навигацию и плавный, удобный пользовательский опыт.
Google Search Console включает в себя несколько бесплатных инструментов, помогающих протестировать и отслеживать производительность вашего мобильного сайта, таких как Page Experience и Core Web Vitals.
Google Lighthouse предлагает подробные сведения об удобстве использования и поисковой оптимизации. Однако, большинство владельцев местного бизнеса, вероятно, потребуется веб-разработчик для фактической реализации предложений инструмента.
Дублированный контент
Высококачественный, авторитетный контент по определению является оригинальным контентом.
Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я узнал, что крайне важно сообщить Google, какая версия страницы является ‘официальной’, особенно если у вас есть дублирующийся контент. Я делаю это, добавляя ‘канонический тег’ в код каждой страницы. Обычно страница указывает на себя как на свою собственную каноническую версию – это простой способ убедиться, что Google индексирует правильный контент и избегает путаницы.
Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что игнорирование канонических тегов – это большая ошибка. Это действительно вредит авторитету вашего сайта и, в конечном итоге, его позициям в поисковой выдаче. К счастью, большинство инструментов для аудита сайтов быстро укажут на эти проблемы – они пометят контент, которому не хватает канонического тега или у которого он неправильно отформатирован.
3. Аудит Google Business Profile
Для многих местных предприятий профиль в Google Business Profile выступает в качестве второго веб-сайта и заметного онлайн-присутствия. Всё чаще клиенты находят этот профиль *перед* посещением основного веб-сайта предприятия, что делает его их первоначальным впечатлением.
Наличие хорошо написанного и подробного профиля Google Business имеет важное значение для того, чтобы вас находили как в традиционных поисковых системах Google, так и в новых результатах поиска на основе искусственного интеллекта.
Новое исследование, проведённое Propellic, о том, как люди бронируют путешествия с помощью ИИ, показало, что контент, отображающий цены в британских фунтах стерлингов (GBP), был очень заметен и привлекал внимание пользователей, ищущих местные отели и мероприятия.
При просмотре профиля в Google Бизнес важно убедиться, что вся информация верна и полностью заполнена. Это включает в себя проверку таких вещей, как:
Деловая информация и сведения о местонахождении.
Правильная основная категория бизнеса.
Часы работы.
Правильное указание местоположения на Google Maps.
Правильная категоризация как предприятия с физическим местоположением или сферой обслуживания.
Продукты.
Услуги.
Ссылка(и) на встречу, если применимо.
Фото или Видео.
Социальные профили.
Предложения.
Регулярные обновления.
События.
Информационный контент.
Если вы владеете и контролируете свой Бизнес-профиль, вы можете обновить свою информацию прямо в результатах поиска Google.
4. Мониторинг и управление отзывами
Еще один очень важный аспект GBP — это отзывы.
Пользователи могут оставлять отзывы о местных предприятиях, и эти отзывы отображаются в их Google Business Profile. Эти отзывы действительно важны, поскольку они помогают предприятию появляться выше в результатах локального поиска (например, на Google Maps) и теперь являются ключевым фактором в том, будет ли предприятие представлено в AI-обобщениях Google.
Покупатели также оставляют отзывы на многих других платформах, таких как Facebook, Yelp, TripAdvisor и Houzz. Важно проверять все эти сайты в рамках полной проверки отзывов, потому что эти отзывы могут появляться, когда люди ищут в интернете.
Вот полезный совет: всегда просите своих клиентов оставлять отзывы! Когда вы это делаете, пожалуйста, вежливо просите их упомянуть конкретный продукт или услугу, о которой они пишут отзыв. Включение релевантных ключевых слов в отзывы действительно может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.
5. Аудит локальных бизнес-справочников/упоминаний
Онлайн-каталоги и упоминания помогают поисковым системам и системам искусственного интеллекта проверять местоположение и надёжность компании. Недавние исследования показывают, что даже упоминания бренда без ссылок могут существенно повлиять на то, насколько он виден для ИИ.
Чтобы показать клиентам, что вы являетесь законным местным бизнесом, убедитесь, что вы зарегистрированы в известных местных справочниках, на сайтах с отзывами, в бизнес-организациях, таких как Торгово-промышленные палаты, и на веб-сайтах других местных предприятий.
Вы можете проверить точность информации о вашем бизнесе в онлайн-каталогах либо автоматически с помощью программного обеспечения, либо просмотрев её вручную, в зависимости от количества каталогов, которыми вы располагаете.
Инструменты для управления бизнес-листингами помогают вам находить, отслеживать и исправлять основную информацию о вашем бизнесе – такую как название, адрес и номер телефона (часто называемые NAP) – в различных онлайн-каталогах. Они также позволяют обновлять другие важные детали, такие как ваш веб-сайт и описание вашего бизнеса.
Если у вас всего несколько офисов и есть несколько свободных минут, быстрый способ узнать, где ваша компания указана в сети, — это поиск по названию вашей компании. Первые несколько страниц результатов поиска обычно показывают эти записи.
Убедитесь, что вы удалили любые дублирующиеся записи, чтобы не запутать клиентов и обеспечить поисковым системам точную и актуальную информацию.
Предприятиям следует следить за Reddit, чтобы видеть, что люди говорят об их бренде и местных продуктах или услугах. Reddit отличается от других платформ тем, что пользователи высоко ценят честность и надёжность. Бренды могут налаживать связь с клиентами там, но важно быть открытыми, искренними и избегать чрезмерно рекламного контента.
6. Аудит обратных ссылок
Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на страницы вашего сайта. Рассматривайте их как цитирования — они показывают, что другие сайты ссылаются на ваш контент.
Как и другие инструменты аудита, многие бесплатные и платные варианты могут помочь вам проверить ваши обратные ссылки. Google Search Console даже включает в себя службу мониторинга ссылок, что делает его хорошим первым местом для проверки.
Бесплатные и платные инструменты для исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, определяют любые домены, где ваша основная конкуренция получила обратные ссылки, а вы — нет.
7. Аудит локального контента
Покупатели ищут информацию разными способами в зависимости от того, насколько близки они к совершению покупки. Сильное онлайн-присутствие для вашего местного бизнеса должно иметь контент, разработанный для каждого этапа процесса покупки, помогая большему количеству людей найти и узнать о вас.
Чтобы люди могли легко найти вас при поиске в интернете, важно иметь полезный контент, который отвечает их потребностям на каждом этапе пути клиента. Контент-аудит помогает вам определить, что у вас есть, а чего не хватает.
Делитесь полезной информацией о ваших продуктах, услугах и том, что отличает вас от других на вашем веб-сайте и в социальных сетях, чтобы обучать клиентов на ранних этапах их покупательского пути.
Поскольку ИИ сейчас использует огромное количество онлайн-информации, крайне важно, чтобы ваш контент выделялся за счет публикации собственных идей и знаний. Сосредоточьтесь на ответах на ключевые вопросы вашей аудитории – «почему», «как» и «что» – чтобы предоставить реальную ценность.
Транзакционный контент помогает клиентам, которые уже решили *что* купить, но все еще выбирают *где* это купить. Примеры включают обзоры продуктов, отзывы клиентов и сравнения с конкурирующими брендами.
Навигационный контент гарантирует, что когда люди ищут ваш бренд в Google и переходят по результату, они попадают на страницу, которая подтверждает, что вы лидер в своей отрасли. Эта страница также должна чётко сообщать им, что делать дальше, предполагая, что они уже знают, что ищут.
Маркетинговые материалы должны быть ориентированы на людей, которые уже заинтересованы в покупке чего-либо. Успешным местным предприятиям необходимы веб-сайты и страницы в социальных сетях, которые четко демонстрируют выгодные предложения – такие как акции, купоны и скидки – и облегчают клиентам совершение покупки.
Оптимизация контента для ИИ
Когда вы думаете о том, как ваш контент отображается в AI-поиске, помните, что большинство AI-результатов отвечают на подробные вопросы, которые задают люди. Поэтому важно создавать контент, специально представленный в виде вопросов и ответов.
Как цифровой маркетолог, я всегда рекомендую добавлять раздел FAQ на страницы продуктов или услуг – это быстрый способ решить проблемы клиентов и повысить SEO. Но вот ключевой момент: сохраняйте фокус! Не заполняйте его просто общими вопросами. Вопросы и ответы должны напрямую относиться к конкретному контенту на этой странице. Высокотаргетированные FAQ гораздо более полезны и эффективны.
Мы уже говорили о том, как организация вашего контента помогает поисковым системам находить, читать и лучше понимать его. При просмотре ваших страниц старайтесь использовать чёткие заголовки, оглавления для более длинных статей и нумерованные списки, где это уместно.
Разнообразие и распространение контента
Отличный контент – это то, чем ваша аудитория наслаждается и чем она хочет делиться с другими. Для бизнеса это часто означает выход за рамки простого текста и картинок и эксперименты с различными типами контента.
Видео на платформах, таких как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, обычно более привлекательны и легче для просмотра и восприятия.
8. Обзор Google Search Console
Тщательный аудит локального SEO должен изучить все доступные данные, чтобы определить, что работает хорошо, что нуждается в улучшении, потенциальные возможности и возможные угрозы. Этот анализ помогает вам опираться на свои сильные стороны и устранять любые слабые места.
Владельцам и менеджерам веб-сайтов следует внимательно проверить, не может ли Google найти и проиндексировать их страницы, или не наложил ли Google штрафные санкции на их сайт за использование нечестных тактик. Обе эти проблемы могут значительно снизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.
Я управляю веб-сайтами уже много лет, и хотя Google Search Console *действительно* предупреждает о проблемах и предоставляет отчеты о производительности, я всегда самостоятельно провожу полный аудит сайта. Это лучший способ быть абсолютно уверенным, что ничего не упустится. Нельзя полагаться только на уведомления!
9. Анализ статистики
Результаты аналитики будут ключевыми для вашего контент-аудита.
По мере анализа статистики вашего сайта, у вас могут возникнуть следующие вопросы:
Являются ли мои самые посещаемые страницы также мои самые высокоранжируемые страницы в поисковых системах?
Какие мои лучшие страницы входа из органического и AI-поиска?
Какие LLM направляют трафик на мой сайт?
Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?
Каков типичный путь к покупке на моём сайте и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?
Какие домены являются моими лучшими источниками трафика, и есть ли возможности для дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. Аудит обратных ссылок выше).
Используйте такой инструмент, как Google Analytics, чтобы получить информацию, которая поможет вам сосредоточиться на улучшении контента и ключевых слов, позволяя вам расставить приоритеты в самом важном.
10. Анализ конкурентов
Тщательный аудит локального SEO поможет вам понять, что ваши конкуренты делают хорошо, а где они испытывают трудности.
Вероятно, вы уже знаете своих основных конкурентов, но разумно перепроверить, кто на самом деле появляется в результатах поиска – как в традиционном поиске Google, так и в результатах от ИИ. Вы можете быть удивлены, увидев, что разные компании ранжируются в каждом из этих мест, и это может подсказать вам, с кем вы конкурируете и где есть потенциал для получения преимущества.
Ваши основные онлайн-конкуренты – это компании и веб-сайты, на которые вам следует обращать внимание. Если они ранжируются выше в результатах поиска, чем вы, стоит изучить их стратегии, чтобы понять, как они достигают этого успеха.
Чтобы понять, как работают ваши конкуренты, используйте те же шаги, которые вы бы предприняли при аудите собственного онлайн-присутствия. Это поможет вам увидеть, что они делают для улучшения своих позиций в поисковой выдаче, используя такие инструменты, как ключевые слова, контент, их профиль в Google Business Profile, онлайн-отзывы, локальные записи и ссылки с других веб-сайтов.
Чтобы обойти своих конкурентов, сосредоточьтесь на создании лучшего опыта для клиентов как онлайн, так и лично. Это означает предоставление контента, который является полезным, оригинальным и высококачественным, и полное удовлетворение их вопросов.
11. AI Поиск местных предприятий
Как вебмастер, я наблюдаю значительные изменения в том, как Google отображает результаты поиска. Все чаще вместо привычного списка веб-сайтов появляются AI-powered сводки – так называемые AI Overviews. Google действительно пытается предоставить людям ответы, которые они ищут, прямо на странице поиска. И они явно удваивают свои усилия в этом направлении с помощью ‘AI Mode’, который теперь встроен непосредственно в адресную строку Chrome – так что вы можете получить доступ к функциям AI еще до нажатия ‘enter’ в поиске.
Несмотря на то, что ИИ меняет принципы работы поиска, прочное понимание традиционного SEO по-прежнему имеет решающее значение для того, чтобы быть найденным. Для локального бизнеса особенно важно полностью заполненный и оптимизированный профиль Google Business Profile, поскольку он часто появляется в верхней части результатов поиска, когда люди ищут услуги поблизости.
Чек-лист стратегии режима ИИ должен учитывать:
Улучшенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций в Google Business Profile, позволяющих осуществлять прямые взаимодействия или транзакции, поскольку они будут предпочтительны в режиме AI.
Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: Понимайте транзакционные и информационные намерения, лежащие в основе локальных поисков. Режим AI направлен на предоставление немедленных решений, поэтому предприятия, способствующие этому, получат преимущество.
Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим ИИ становится более разговорным, оптимизация для запросов на естественном языке и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент напрямую отвечает на вопросы и использует разговорный язык.
Интеграции с прямым действием: Это может быть еще далеко, но рассмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или резервирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.
Приоритизация Ваших задач.
Полный аудит локального SEO приведет к довольно значительному списку задач, которые необходимо выполнить.
Как человек, который годами управлял веб-сайтами, я обнаружил, что хотя большинство инструментов, которые мы используем для проверки ключевых слов, состояния сайта, контента и обратных ссылок, довольно хорошо указывают на то, что нужно исправить в первую очередь, огромное количество проблем, которые они выявляют, все равно может быть ошеломляющим. Это как если бы они указывали на все, что *могло* бы быть лучше, и мне приходится выяснять, что *действительно* важно.
Отличный первый шаг при создании плана аудита — сосредоточиться на ключевых словах, AI-подсказках и контенте, где вы уже добились определенного прогресса, но еще не полностью утвердились в качестве авторитета.
Прежде чем сосредотачиваться на сложных ключевых словах или пытаться ранжироваться по запросам, по которым вы в настоящее время не отображаетесь, лучше всего улучшить качество вашего существующего контента. Создание прочной репутации и завоевание доверия требует времени и постоянных усилий.
Чтобы помочь людям в вашем регионе находить вас в интернете, проверяйте эти пункты аудита каждые шесть-двенадцать месяцев. Как часто вы их проверяете, зависит от размера и сложности вашего веб-сайта и онлайн-присутствия.
Четверть века назад Google представил простую рекламную программу, которая с тех пор стала крупной силой в онлайн-маркетинге.
Раньше это называлось Google AdWords; сегодня это Google Ads.
За это четвертьвековое существование платформа преобразилась по формату, масштабу и амбициям.
Google Ads сильно изменилась за эти годы, но маркетологи до сих пор спорят о том, была ли она более эффективной в прошлом или сейчас.
Чтобы ответить на это, давайте сначала рассмотрим основные моменты, которые сформировали его эволюцию.
Эволюция Google Ads на протяжении лет
Мало какие платформы изменились так значительно, как Google Ads.
Примерно в 2000 году рекламодатели начали использовать простую систему, в которой они сосредоточились на ключевых словах и на том, сколько они готовы были за них платить.
По мере того, как менялись привычки людей, устройства, которые они использовали, и сама технология, продукт также развивался. Вот взгляд на некоторые ключевые моменты в его развитии, согласно записям Google.
2000: Запуск Google AdWords
Google AdWords был запущен в октябре 2000 года, начавшись с примерно 350 рекламодателей. Он позволяет компаниям создавать и запускать собственные текстовые объявления в результатах поиска Google, оплачивая только когда кто-то на них нажимает.
2002: Модель Pay-Per-Click Расширяется
Google AdWords перешёл на систему оплаты за клик, что означает, что рекламодатели платили только тогда, когда кто-то действительно нажимал на их рекламу. Это изменение установило стандарт для того, как маркетологи теперь измеряют успех онлайн-рекламы.
2005: Аналитика и отслеживание конверсий появились.
Google улучшила свои маркетинговые инструменты, приобретя Urchin Software и создав Google Analytics. Это дало пользователям более чёткое понимание того, как работают их онлайн-кампании и как люди используют их веб-сайты. Вскоре после этого Google добавила отслеживание конверсий, позволяя предприятиям напрямую связывать онлайн-клики с реальными результатами.
2005: Оценка качества выходит на аукцион
Google начала уделять больше внимания качеству рекламы в июле, представив Оценку качества и минимальные ставки, основанные на релевантности и эффективности рекламы, а не только на том, сколько рекламодатели были готовы заплатить. Затем в декабре они расширили этот подход, чтобы также учитывать качество страниц, на которые попадали пользователи после нажатия на рекламу.
2010: Ремаркетинг дебютирует.
Рекламодатели теперь могут связываться с людьми, которые уже проявили интерес, посетив их веб-сайт. Это был первый шаг Google в показе рекламы на основе поведения пользователей, техники, которая в конечном итоге стала центральной для его Display Network.
2012: Google Shopping переходит на платную модель
В мае 2012 года Google провела ребрендинг своего Product Search (ранее известного как Froogle) в Google Shopping. Это изменение отошло от бесплатных объявлений к системе, где продавцы платят за рекламу своих товаров через Product Listing Ads. Обновление, которое было завершено в США к октябрю, было разработано, чтобы сделать информацию о продуктах более точной и побудить больше предприятий к участию.
2013: Улучшенные кампании объединяют устройства
Google упростил свою рекламу, объединив параметры таргетинга для компьютеров, телефонов и планшетов в одну систему под названием Enhanced Campaigns. Это облегчает управление рекламой и корректировку ставок на основе таких факторов, как тип устройства, которое используют люди, их местоположение и время суток.
2018: Ребрендинг в Google Ads
Google переименовала AdWords в Google Ads, чтобы подчеркнуть, что теперь она обрабатывает все типы кампаний – включая кампании для Search, Display, YouTube, Shopping и приложений – в одном месте. Они также запустили Smart Campaigns, разработанные для упрощения использования автоматизированных инструментов для малого бизнеса.
2021: Performance Max запускается
В прошлом ноябре Google запустил Performance Max, новый тип рекламной кампании, работающий на основе искусственного интеллекта. Он позволяет рекламодателям связываться с потенциальными клиентами на всех платформах Google – таких как Search, YouTube и Display – используя всего одну кампанию, направленную на достижение конкретных целей. Это значительный шаг к упрощению рекламы и установлению связи с клиентами на нескольких каналах.
2023-2025: Генеративный ИИ и обновления прозрачности
Google запустила новые инструменты на базе Gemini, которые помогают в создании креативного контента и разработке рекламных кампаний в формате диалога. Они также добавили новые функции прозрачности в Performance Max, предоставляя рекламодателям более подробную информацию об их активах и больший контроль над своим брендом.
Что предлагали ранние годы Google Ads
Ранние годы Google Ads были проще. В некотором смысле, эта простота была его самой большой силой.
Как SEO-эксперт, я помню время, когда запуск рекламных кампаний ощущался действительно *под моим контролем*. Мы вручную выбирали ключевые слова, сами устанавливали ставки и мгновенно видели, как эти изменения влияли на результаты. Всё было кристально ясно – если производительность кампании менялась, я мог почти сразу определить причину. Это был гораздо более прозрачный и прямой опыт.
Также было проще научиться пользоваться платформой. Даже малый бизнес с ограниченными средствами и простыми навыками работы с ключевыми словами мог эффективно конкурировать.
В начале многие успешные компании начинали с простой таблицы для отслеживания предложений и небольшого количества рекламного текста. В то время улучшение результатов зависело от тщательной ручной работы, а не от сегодняшних автоматизированных систем.
Реклама также была дешевле, и не было такого большого количества компаний, конкурирующих за внимание. Это означало, что малые предприятия могли пробовать что-то новое, не будучи подавленными более крупными брендами или сложными, дорогими системами автоматических ставок.
Сохраняя всё простым, управление кампанией занимало много времени. Это включало ручное изменение ставок и постоянный мониторинг эффективности.
Ранняя онлайн-реклама была весьма ограничена. Мы не могли отслеживать клиентов на разных устройствах до 2016 года, а возможность ретаргетинга появилась только в 2010 году. Расширение кампаний за пределы небольшого количества ключевых слов было невероятно сложным. Кроме того, отчеты, которые у нас были, показывали только базовую информацию о производительности – мы не могли получить никаких глубоких аналитических данных.
В начале, успех с Google Ads заключался в технических знаниях и последовательных усилиях. Система была простой, результаты было легко отслеживать, и всё было понятно. Однако, это требовало много ручной работы и не могло легко справляться с крупными кампаниями.
Что предлагает Google Ads рекламодателям сегодня
Сегодняшняя платформа Google Ads мало похожа на свои первые годы.
Маркетинговые кампании теперь сосредоточены на охвате конкретных групп людей, учитывая все сигналы, указывающие на их интересы, и измеряя результаты, которые они приносят. Искусственный интеллект мгновенно оптимизирует ставки, дизайн рекламы и места размещения рекламы, обрабатывая огромные объемы данных каждую секунду.
Рекламодатели теперь имеют доступ к инструментам, которые когда-то были невообразимы.
Функции интеллектуального назначения ставок, такие как «Максимизация ценности конверсий» и «Целевая ROAS», автоматически корректируют ваши ставки на основе прошлых данных и информации в режиме реального времени, чтобы помочь вам добиться наилучших результатов.
Кампании Performance Max и Demand Gen позволяют вам взаимодействовать с клиентами в Google Поиске, YouTube, Рекламной сети, Discover и Картах – и все это без необходимости вручную разделять вашу аудиторию на отдельные группы.
Как вебмастер, я увидел огромный скачок в развитии креативных инструментов в последнее время. Теперь, с использованием ИИ, такого как Gemini, я могу быстро генерировать рекламные тексты, изображения и даже видео, которые действительно соответствуют стилю бренда и тому, чего мы пытаемся достичь. Это меняет правила игры, поскольку освобождает меня от всей утомительной, повторяющейся работы, позволяя мне сосредоточиться на более широкой картине – таких вещах, как стратегия, создание правильного сообщения и фактическая оценка того, что работает.
Данные теперь легче объединять и анализировать, чем когда-либо прежде. Инструменты, такие как Google Analytics 4, улучшенное отслеживание конверсий и прямые подключения к вашим собственным данным, позволяют рекламодателям понимать и улучшать весь клиентский опыт, соблюдая при этом конфиденциальность пользователей.
Компромисс, конечно, заключается в контроле.
С увеличением автоматизации становится все сложнее понять, что именно обеспечивает результаты. Часто неясно, какие ключевые слова, целевые аудитории или места размещения рекламы на самом деле приводят к конверсиям.
В то время как некоторые рекламодатели скучают по детальному контролю, большинство считают, что преимущества автоматизированной рекламы – такие как её скорость и способность предсказывать результаты – более ценны.
Современные методы отслеживания эффективности рекламы больше ориентированы на защиту конфиденциальности пользователей. Поскольку традиционные методы отслеживания, такие как cookies, исчезают, а ограничения на отслеживание отдельных лиц увеличиваются, Google Ads теперь больше полагается на оценочные конверсии и данные, которыми пользователи напрямую согласились поделиться, чтобы обеспечить надежность своих результатов.
Как цифровой маркетолог, я увидел большие изменения в том, что нужно для реального успеха. Больше недостаточно просто *запускать* кампании; теперь все сводится к пониманию и использованию данных, а также к построению прочной стратегии вокруг них. Мы перешли от управления кампаниями к стратегическому планированию на основе данных.
Компании, которые могут объединять данные о клиентах из своей CRM, отслеживать оффлайн-продажи и использовать рекламные методы, ориентированные на конфиденциальность, получают значительное преимущество. Успех — это уже не просто получение большего количества кликов; речь идет о реальном понимании того, как все ваши данные работают вместе для достижения результатов.
Как Google реагирует на отзывы рекламодателей в эпоху ИИ.
В честь своего 25-летия Google подчеркнул, что рекламодатели остаются ключевыми для его роста. Это сигнализирует о продолжающемся внимании к поиску правильного баланса между автоматизированными системами и поддержанию открытости и доверия пользователей.
Кампании Performance Max, которые ранее подвергались критике за недостаток информации об их эффективности, теперь предлагают отчеты по отдельным активам и дают вам лучшее представление о поисковых запросах, запускающих ваши объявления.
Рекламодатели могут лучше понимать, какие креативные элементы приводят к результатам и где появляется их реклама.
Google теперь предоставил пользователям больше контроля над своими аккаунтами, добавив отрицательные ключевые слова и возможность исключать определенные бренды, реагируя на частые запросы о добавлении этих функций.
Эти обновления также отражают то, как изменился сам ландшафт рекламы.
Правила, такие как GDPR, и прекращение использования отслеживающих cookie-файлов подталкивают рекламные платформы к большей открытости в отношении того, как они используют данные. Рекламодатели хотят точно понимать, как их данные используются автоматизированными системами, а клиенты требуют больше контроля над своей конфиденциальностью.
Google повышает свою прозрачность, автоматизирует творческие проверки и лучше связывает свои собственные источники данных, что обусловлено как запросами рекламодателей, так и необходимостью оставаться конкурентоспособным. Google понимает, что построение доверия теперь является ключом к успеху.
Если маркетинговые команды и агентства могут чётко объяснить обоснование автоматических решений, они с большей вероятностью инвестируют больше денег в рекламные инструменты Google. По сути, фокус Google на том, чтобы сделать ИИ понятным, столь же важен, как и разработка новых технологий ИИ – речь идёт о возвращении доверия.
Как человек, который создал и управлял бесчисленными веб-кампаниями, я действительно рад этой новой разговорной настройке. Мы слышали от многих владельцев малого бизнеса, что запуск кампании раньше казался сложным и подавляющим. Этот новый подход позволяет вам просто *сказать* системе, что вы хотите – описать свои цели и идеи простым языком – и она обработает технические детали. Самое лучшее то, что это не отнимает у вас контроль; последнее слово остаётся за вами. Речь идёт о том, чтобы сделать всё проще и интуитивнее.
Google также продолжает укреплять роль принятия решений человеком.
В недавнем посте в блоге, посвященном годовщине, Google уточнил, что цель его инструментов искусственного интеллекта — помочь рекламодателям. Компания подчеркнула, что ИИ должен работать вместе с человеческим творчеством, а не заменять его.
Это показывает, что Google понимает, что рекламодатели хотят оставаться в контроле и знать, как автоматизированная система работает для них, даже по мере того, как автоматизация становится более продвинутой.
Рекламодатели и Google Ads всегда работали вместе, хотя и не всегда без трудностей. В последнее время Google предпринимает реальные попытки быть более отзывчивым к отзывам, адаптироваться к меняющимся потребностям и действовать с большей открытостью, особенно по мере того, как искусственный интеллект становится все более центральным для платформы.
«Лучше» зависит от того, что вы цените.
Зависит ли Google Ads был лучше в прошлом или лучше сейчас, на самом деле зависит от того, что наиболее важно для вас как для человека, использующего его для рекламы.
Для тех, кто ценит прямоту, открытость и полный контроль над своей рекламой, лучшие были времена оригинального AdWords. Хотя всё делалось вручную, результаты были надёжными. У вас был чёткий обзор того, как работает каждый элемент, и вы могли напрямую связать каждый клик с вашим выбором.
Google Ads сегодня предлагает значительные преимущества с точки зрения охвата, экономичности и точного таргетинга аудитории. Его способность связываться с клиентами на различных платформах, в сочетании с автоматизированными инструментами и анализом данных, произвела революцию в цифровом маркетинге.
На протяжении всей своей истории Google последовательно адаптировался к меняющимся потребностям рекламодателей. Каждое значительное обновление было направлено на повышение релевантности рекламы, улучшение её результатов и повышение качества взаимодействия для пользователей.
Хотя не все изменения были популярны, цель всегда оставалась прежней: найти хороший баланс между автоматизированными системами и поддержанием доверия рекламодателей.
В течение 25 лет Google Ads устанавливает эталон для онлайн-рекламы. Хотя платформа эволюционировала, ее основная миссия остается прежней: помогать компаниям достигать клиентов с помощью кампаний, которые приносят реальные результаты и могут быть эффективно отслежены.
Является ли эта новая технология полезной или вредной, зависит не от самой технологии, а от того, как мы решаем её использовать и интегрировать в нашу жизнь.
