Поисковый журнал

Когда SEO может служить сигналом здоровья бренда

от

В мире SEO часто упускают из виду, что поведение пользователей, возникающие тенденции и ощущения по отношению к бренду значительно влияют на результаты.

Влияние не ограничивается только трафиком от новых поисковых запросов, оно распространяется на количество людей, которые решают кликнуть по вашему бренду при его появлении в результатах поиска.

Изменения происходят за пределами SEO, такие как поток неблагоприятных публикаций, сезонный переход или колебание потребительских предпочтений, что может привести к увеличению или уменьшению числа запросов связанных с конкретной брендом.

Увеличение отрицательной обратной связи или рост онлайн-дискуссий о вашем бренде, особенно с заметным тоном, может указывать на происходящие изменения. Зачастую это преобразование еще не проявляется в других аспектах.

Как опытный вебмастер, я понял, что SEO работает подобно канарейке в угольной шахте: она предупреждает о возможных проблемах до того, как рейтинги удовлетворенности клиентов упадут или продажи начнут снижаться.

Данные органического поиска могут выявить ранние трещины в доверии к бренду, предпочтениях или удовлетворенности продуктом.

Поиск отражает мысли в реальном времени

В упрощенном виде поиск позволяет индивидуумам выражать свои мысли напрямую, без фильтрации и анонимно, без необходимости взаимодействия или раскрытия личной идентичности.

Это сильно отличается от оставления отзыва или общения с командой поддержки клиентов.

Используя поисковые системы, люди могут глубже изучать свои вопросы, проверять достоверность утверждений или подтверждать концепции конфиденциально. Такая анонимность придает данным поисковых систем авторитет по сравнению с данными, собранными через опросы или социальные сети.

Как опытный вебмастер, я заметил, что когда возникают сомнения относительно моего бренда, потенциальные клиенты часто обращаются в поисковую систему перед тем, как озвучить их где-либо еще. Это подсказывает мне важность оптимизации моего присутствия в интернете и предоставления первоклассного контента, чтобы мой бренд выглядел надежным и конкурентоспособным в результатах поиска.

Если люди задают вопросы о подлинности вашего бренда или надежности ваших служб доставки, эти не являются незначительными заботами. Наоборот, они могут быть ранними признаками потенциальных проблем. Часто подобные запросы предшествуют критике, которая появляется в отзывах клиентов или обращениях на горячую линию поддержки.

Мониторинг поискового поведения часто является первым признаком изменения общественного настроения. Актуальные данные поисковой оптимизации предоставляют информацию в реальном времени о том, как пользователи относятся к вашему бренду. Вы можете обнаружить сдвиги в этом динамике даже до каких-либо заметных изменений в позициях или доходах.

В современную цифровую эпоху, где активно используются ИИ и модели обработки языка, крайне важно быть внимательными к контенту вашего бренда. Эти инструменты могут демонстрировать устаревшую или предвзятую информацию, которая остается доступной в интернете, что может повлиять на имидж вашей компании не только в поисковых системах, таких как Google, но и по всему спектру интернет-видимости.

Сигналы, указывающие на проблемы с брендом

SEO часто оценивают по трафику и рейтингам, но важно помнить, что не все показатели связаны с производительностью. Некоторые сигналы имеют перспективный характер, отражаясь в том, как пользователи формулируют запросы, задают последовательные вопросы и исследуют сравнения.

Такое поведение отражает, как они передвигаются по пути поиска, чтобы найти то, что им нужно.

Вот несколько признаков, которые могут указывать на растущие проблемы бренда:

Объем брендированного поиска с возможностью быстрого доступа

Снижение числа людей, ищущих название вашего бренда, может указывать на уменьшение его значимости или появление конкурирующих брендов, превосходящих вас по популярности.

Иногда это может быть вызвано естественными колебаниями или сильной конкуренцией от другой команды. В любом случае, это требует дополнительного исследования и обсуждения среди нас.

Рост ключевых слов с негативным оттенком

Поисковые системы уже некоторое время понимают эмоции за словами. Это видно по тому, как Гугл подчеркивает фразы вроде «возврат средств», «проблема с доставкой» или «вопрос» в результатах поиска.

Если большое количество пользователей регулярно используют конкретные фразы вместе с названием вашего бренда, это может указывать на растущее недовольство. Обычно такая ситуация предшествует увеличению количества обращений в службу поддержки или снижению рейтингов отзывов.

Пользователи, сомневающиеся в надежности вашего бренда или предполагаемом мошенничестве, возможно, не просто из любопытства ищут информацию. В некоторых случаях они могут осторожно стремиться избежать потенциальных ошибок при принятии решений.

В этих случаях люди могут выбрать конкурирующую компанию, которая кажется более надежной при решении вопросов или поиске информации.

Падение показателя CTR по брендовым результатам

Если ваши брендовые объявления показывают снижение кликов, и вы сохранили постоянство в своем подходе к платному маркетингу, возможно, возникла проблема.

Есть вероятность того, что неблагоприятные новости, критические рецензии или реклама конкурентов привлекают внимание аудитории вместо вашего продукта. Также это может означать, что пользователи знают ваш бренд, но по каким-то причинам предпочитают его избегать.

Новые вопросы «Also Asked»

Функция Google «Люди тоже спрашивают» реагирует на более широкие тренды поиска. Если запросы типа ‘Надежна ли эта компания?’ или ‘Хорошо ли работает этот товар?’ появляются вместе с вашими результатами, это указывает на растущее сомнение среди общественности.

Эти изменения часто указывают на новые проблемы, которые ещё не дошли до вашей команды.

Стандартные панели не показывают этого.

В целом, многие компании полагаются на сочетание общепринятых инструментов для контроля за прогрессом своей деятельности. Обычно это включает данные о продажах, упоминания в социальных сетях, отчеты по обслуживанию клиентов и рейтинги чистого промоутера. Хотя эти показатели полезны, они лишь иллюстрируют прошлые события.

Оптимизация поисковых движков (SEO) данных варьируется, потому что она представляет вопросы и беспокойства людей в данный момент времени. Это отражение их непосредственного любопытства или тревоги, поскольку не каждый может дать обратную связь, но многие будут искать информацию, когда что-то кажется неправильным. Именно поэтому поисковые запросы являются таким мощным индикатором.

Пока продвинутые инструменты анализа социальных сетей могут собирать информацию из публично доступных данных, поисковые данные дают представление о личных запросах пользователей, предоставляя раннее преимущество в виде открытия того, что они тайно хотят узнать или понять.

Когда поисковая оптимизация воспринимается только как производительность.

Пренебрежение SEO как метода только для увеличения рейтинга или привлечения трафика недооценивает более широкий потенциал. Такой подход становится все менее актуальным в современных продвинутых поисковых средах, особенно учитывая развитие ИИ. Сама природа поиска меняется, а вместе с ней и взаимодействие пользователей.

Органический поиск часто обнаруживает тонкие заблуждения на ранних этапах, не давая им превратиться в более серьезные проблемы.

Этот конкретный слой обычно не выделяется из-за своего нетрадиционного расположения в панели показателей эффективности, однако он мог бы стать невероятно полезным инструментом для защиты престижного имиджа компании.

Создай петлю обратной связи

Выявление признаков — лишь начальная фаза. Чтобы по-настоящему получить пользу, важно иметь систему передачи этих данных соответствующим командам.

Как профессионал в области диджитал маркетинга я глубоко убежден, что необходимо включать команду по связям с общественностью (PR) в цикл обмена знаниями о поисковой оптимизации (SEO). Так они могут оперативно реагировать при необходимости и эффективно использовать ценные данные для формирования своих стратегий.

Это полезно для представителей службы поддержки клиентов понимать запросы пользователей, что позволяет им дорабатывать свои сценарии или предвидеть новые виды проблем, которые могут возникнуть.

Продуктовые команды могут проанализировать, связаны ли запутанные запросы с реальными проблемами продукта. Между тем, команды бренда и клиентского опыта могли бы изменить сообщения на высоковостребованных веб-страницах.

Итог

СЕО не сводится только к расширению; оно является окном в мысли и эмоции вашей аудитории. При правильном использовании может обнаружить признаки возможных проблем задолго до того, как они проявятся в показателях продаж, отзывах клиентов или запросах поддержки.

Брендам, которые рассматривают SEO не только как инструмент коммуникации, но и как систему предупреждения, удается оперативно выявлять проблемы, быстро реагировать на них и эффективно защищать свои самые ценные активы.

Смотрите также

2025-06-05 15:39

Google Marketing Live 2025: Вот Всё, Что Было Объявлено

от

Событие года 2025 в рамках мероприятия Google Marketing Live было полон анонсов, представляющих более чем тридцать свежих обновлений продуктов и инноваций, большинство из которых основаны на искусственном интеллекте.

Сессия продемонстрировала стремление Google революционизировать рекламу с использованием искусственного интеллекта, сосредоточив внимание на четырех основных направлениях: оптимизация поиска, творческая инновация, точное измерение и агентные способности.

2025 год принесет несколько значительных изменений, и вот краткое изложение ключевых объявлений вместе с предложениями для маркетологов о том, как они могут извлечь выгоду из этих обновлений в течение года.

Поиск обновлений

Большинство обновлений поиска были сосредоточены вокруг многочисленных возможностей ИИ, что неудивительно.

Изменения в Поиске включили:

  • Реклама в обзоре ИИ теперь доступна на десктопе. Реклама запущена для пользователей настольных компьютеров США в обзорах ИИ, отображается в прокручиваемой сводке, созданной ИИ, и нацелена на соответствие высоконастроенным запросам с персонализированными результатами.
  • Режим AI в поиске Google. Это отдельный диалоговый поиск с использованием возможностей Gemini. Скоро будут появляться контекстные объявления внутри более длительных разговоров, например, когда пользователь сужает варианты выбора. Этот функционал все еще находится на стадии тестирования, но рекламодателям стоит ожидать его запуска позже этого года.
  • ИИ Макс для поисковых кампаний. Хотя технически было объявлено за несколько недель до GML, появились дополнительные обновления. Это набор функций, включая улучшения в креативе и таргетинге для оптимизации ваших существующих поисковых кампаний.
  • Четче маркировка рекламы в области искусственного интеллекта. По мере того как реклама становится все более интегрированной в исследовательские форматы, Google уточняет маркировку для поддержания прозрачности.
  • Исследования умного назначения ставок. Новый параметр настройки в Google Рекламе для поисковых кампаний, позволяющий захватить дополнительные конверсии, на которые вы могли не иметь права из-за существующих ограничений по ставкам. Это обеспечивает более гибкий целевой показатель рентабельности инвестиций (ROAS)

Эти обновления сигнализируют о том, что традиционные стратегии поиска по ключевым словам больше не будут эффективными.

Как специалист по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что пренебрежение предоставлением соответствующих креативных и конверсионных сигналов в ваших маркетинговых усилиях может привести к тому, что вы останетесь за пределами передовой области исследований на базе ИИ.

Обновления Performance Max

Заметные улучшения были внесены в тип кампании Performance Max, что может оказаться полезным для рекламодателей.

  • Производительность на уровне канала — это одна из самых востребованных функций для Performance Max, и теперь она доступна. Рекламодатели получат информацию о том, через какие каналы показываются их объявления, а также улучшенные отчеты по ключевым словам поиска и активам объявлений.
  • Поиск терминов отчетности. Еще одна часто запрашиваемая функция — рекламодатели будут иметь тот же уровень отчетности поисковых терминов для размещений в Поиске и Шопинге в рамках их кампаний Performance Max.
  • Исключение взаимодействовавших пользователей. Для того чтобы лучше достичь новых пользователей в сети, рекламодатели смогут исключать людей, которые ищут ваш бренд или уже взаимодействовали с YouTube-видео, сайтом или приложением — всё одним щелчком мыши. Важно отметить, что эта функция пока недоступна и будет запущена позже в этом году.

Творческие обновления

Для удовлетворения растущей потребности в живом и интерактивном контенте Google представил инструменты, разработанные для упрощения и усиления процесса создания привлекательных визуальных материалов.

Были объявлены обновления по категориям инвентаря для дисплея, видео и генерации спроса.

  • Карты запасов Demand Gen. Хотя формально это не является креативным обновлением, оно относится к визуальным обновлениям. Рекламодатели, использующие кампании Demand Gen, смогут обращаться к пользователям, которые ищут бизнесы и местоположения с помощью Промотируемых Пинов. Цель — стимулировать трафик в магазины и увеличить продажи.
  • Центр новых партнерств с создателями. В рамках значительного шага к социальному влиянию, Google объявил о новом центре для работы напрямую с создателями в интерфейсе Google Рекламы. Рекламщики могут использовать его для интеграции контента создателей и влиятельных лиц в свою рекламную стратегию.
  • Анализатор трендов. Рекламодатели могут найти ведущих авторов по конкретной теме, категории или отрасли, чтобы сузить круг потенциальных партнеров в сообществе создателей на YouTube.
  • Магазин на YouTube. Доступно при размещении мобильного объявления Машхед, теперь можно сделать размещение товара для привлечения трафика и конверсий сайта.
  • Приобретаемый CTV. Эта функция будет доступна для кампаний Demand Gen и Performance Max, где пользователи могут взаимодействовать с продуктами непосредственно на экране телевизора.
  • Новые видеообъявления по всему Гугл. Видеообъявления появятся в Поиске, Изображении и Покупках на площадках кампаний Performance Max.
  • Переформатировать и расширить видеоресурсы. Это будет использовать генеративный искусственный интеллект для расширения существующих ресурсов до всех доступных соотношений.
  • Новый формат рекламных точек (ad points). Этот новый рекламный формат поддерживается Gemini и будет интегрировать ваши объявления в видео на YouTube точно рассчитанное время.
  • Ускоренная оплата для кампаний по генерации спроса. Теперь вы сможете перенаправить покупателей с YouTube прямо к вашей корзине или оформлению заказа из рекламы.
  • Ассет Студия в Google Ads — это универсальная студия для рекламодателей, позволяющая создавать высококачественные активы и вариации. Можно также генерировать изображения и видеоролики с использованием ваших продуктов для создания имиджевых материалов жизненного стиля. Это будет доступно как в Google Ads, так и в Merchant Center.
  • Обновлены профили брендов. Теперь управлять ими можно не только через Google Бизнес-профиль, но и через Мерчант Центр.
  • Тестирование методом A/B в Google Рекламе. Вы сможете просматривать предложения по контенту, возможности проведения A/B-тестов, рекомендации по продвижению и многое другое.
  • Контент хаб в Мерчант Центре. Он берет видео из ваших социальных каналов и вебсайта, чтобы предоставить рекомендации по видео от ИИ для продуктовых кампаний.
  • Инструменты AI в Студии Продуктов помогут создавать образы бренда и видео, позволяя сохранять и/или публиковать активы на всех платформах Google одним кликом.

Большая часть анонсов на конференции Google Marketing Live была посвящена инновационным изменениям, указывая на то, что компания концентрируется на выделении среди конкурентов в мире рекламы благодаря своим уникальным предложениям платформ.

Обновление измерений

Последние аналитические инструменты от Google предоставляют подробную и полезную информацию, которая позволяет пользователям принимать обоснованные решения на основе данных.

  • Пороговые значения теста инкрементальности снижены. Доступны для тестирования в интерфейсе Google Ads начиная с 5000 долларов за тест вместо прежних 100000 долларов.
  • Атрибутированные запросы бренда. Эта функция поможет определить количество пользователей, которые искали ваш бренд после просмотра видеорекламы.
  • Планировщик сценариев Меридиана. Помогает моделировать будущие бюджетные кампании и прогнозы, чтобы улучшить распределение расходов.
  • Управляйте бюджетами кросс-каналов в Google Аналитике. Теперь вы сможете анализировать эффективность, корректировать расходы и оптимизировать бюджеты кросс-каналов непосредственно в Google Аналитике.
  • Интеграция веб и мобильных приложений в Google Рекламах. Унифицированный трекинг конверсий на вебе и в приложениях может способствовать оптимизации путей клиента.
  • TRoas предлагает ставки для кампаний приложений на платформе iOS. Теперь доступен новый тип ставок вместо того, чтобы только делать ставку на установки (installs). Это помогает сделать кампании более выгодными в долгосрочной перспективе. Кампании теперь включают данные уровня события для улучшения оптимизации и отчетности на iOS.

Агентские способности

Гугл вводит функции, которые позволяют этим агентам управлять рекламными кампаниями рекламодателей, выполнять повторяющиеся задачи и предоставлять тактические советы.

  • Маркетинговый советник. Это агент, встроенный в Chrome, который помогает решать проблемы, включая голосовое взаимодействие. Основной целью является помощь в мгновенном выполнении задач и предоставление бизнес-советов.
  • Эксперт по Google Ads: это направлено на упрощение создания кампаний и быстрое улучшение их эффективности путем предоставления конкретных рекомендаций, основанных на имеющихся данных кампании и бизнеса. Google отметил, что также будет активно выявлять и устранять проблемы до того, как они повлияют на ваши объявления.
  • Эксперт по Google Analytics. Получите стратегические советы и рекомендации на основе данных вашей аналитики Google. В настоящее время это находится в ограниченной бета-версии.

Изменения, которые мы вносим, направлены на предоставление рекламодателям Google более комфортного взаимодействия с улучшенной технической помощью, поскольку за последнее время было высказано беспокойство относительно недостаточной поддержки со стороны Google.

Как маркетологи могут начать тестирование этих обновлений

Без тщательно продуманной стратегии погружение во множество обновлений может быстро истощить ваш бюджет. Вот как тактично подготовиться к их выпуску: Принимая во внимание все объявленные обновления, рискованно действовать без плана, что может привести к перерасходу средств. Вот как стратегически подготовиться к их запуску:

Пройдите процесс усыновления

Не каждый инструмент будет доступен сразу или во всех регионах.

Начните с контроля над управляемыми элементами: обновления в Asset Studio, настройки профиля вашего Merchant Center, улучшения атрибуции в Google Analytics 4 и т.д.

2. Настройте контролируемые испытания

Если вы не полностью готовы сразу внедрить последние функции, подумайте о проведении экспериментов или разделении регионов для тестирования при использовании инструментов исследования интеллектуального назначения ставок (Smart Bidding Exploration) и инкрементальности. Такой подход позволяет тщательно оценить эти инструменты перед их полной интеграцией в ваши кампании.

Посмотрите, как производительность изменяется до масштабирования или добавления новых функций для тестирования.

Проведите аудит текущих творческих проектов

В качестве опытного вебмастера я всегда ставлю во главу угла обеспечение того, чтобы визуальный контент моего сайта, включая изображения, заголовки и видео, соответствовал стандартам качества Google. Создание такой прочной основы критически важно перед внедрением каких-либо AI-усилений для поддержания общего качества и эффективности моего ресурса.

Помните, что ваше творческое произведение с искусственным интеллектом будет таким же хорошим, как и данные, которые вы передаете системе!

Зафиксируйте то, что вы изменили.

Важно, чтобы все рекламодатели отслеживали изменения в своих кампаниях. Будь то экспериментирование с различными идеями или предоставление вашего ИИ-ассистента возможности настраивать параметры, всегда документируйте модификации. Это ключевой способ оценки результатов.

5. Вовлекайте свою команду(-ы) заранее

Держите команду дизайна, аналитиков данных и медиа-координаторов в курсе последних разработок. Некоторые из этих изменений могут повлиять на работу каждой команды.

Какие особенности выделяются больше всего?

Среди многочисленных новых функций, представленных на мероприятии Google Marketing Live, некоторые улучшения привлекли наше внимание своим потенциалом предоставления значительных преимуществ малым рекламодателям.

На мой взгляд, именно эти обновления заслуживают внимания, особенно для малых и средних предприятий.

Исследование умных ставок

Исследование умных предложений является значительным улучшением стратегий автоматического назначения ставок Google.

Благодаря этой функции кампании могут получить доступ к более разнообразным поисковым запросам за счет применения методов машинного обучения для оценки нескольких индикаторов и прогнозирования вероятности конверсий.

Как специалист по цифровому маркетингу могу сказать, что использую инструмент, который динамически изменяет ставки в режиме реального времени. Это гарантирует показ моей рекламы потенциальным клиентам на этапах их исследования и рассмотрения — даже до того, как они официально вступают в традиционную воронку продаж.

Используя искусственный интеллект для поиска успешных поисковых запросов, бизнесы могут расширить свою аудиторию и эффективно увеличить количество продаж или конверсий.

Инкрементное тестирование

Google снизил минимальную сумму, необходимую для тестирования инкрементности с внушительных 100.000 долларов до более управляемых 5.000 долларов.

Создание этих продвинутых инструментов измерения более доступным означает, что малые рекламодатели теперь могут оценить подлинное влияние своих маркетинговых кампаний на имидж бренда и потребительские действия.

Ранее это могли делать только крупные компании с большим бюджетом на проведение тестов эффективности рекламы. Сегодня даже малые бизнесы могут собирать важные данные о влиянии своих рекламных кампаний на поведение потребителей. Это дает им возможность принимать более взвешенные решения при разработке маркетинговых стратегий и вносить необходимые корректировки.

Улучшенные инструменты видеоактивов

Последние инструменты видео от Google, включающие Asset Studio и интеллектуальные возможности такие как конвертация изображений в видео и улучшение их через дополняющую обработку, упрощают процесс создания захватывающего видео контента.

С помощью этих инструментов рекламодатели могут создавать превосходные видео с использованием готовых изображений и расширять визуальные рамки за пределы изначальных границ, упрощая процесс генерации контента для различных платформ.

A/B-тестирование в Google Merchant Center

Как опытный вебмастер, я рад новой функции Google в Merchant Center — A/B тестированию. Теперь могу проводить тесты различных названий продуктов, изображений и описаний без выхода из платформы. Это предоставляет больше возможностей для оптимизации моих списков на основе данных в реальном времени, что, безусловно, повысит вовлеченность пользователей и конверсию.

С помощью этой функции компании могут определить оптимальные версии своего контента для увеличения взаимодействия аудитории и конверсии продаж.

Для малых коммерческих предприятий в сфере экопродуктов улучшение представления их продукции может значительно способствовать успеху операций.

С помощью этого инновационного инструмента тестирования вы можете легко проверять и корректировать свои объявления, используя отзывы реальных пользователей для достижения оптимальных результатов, затрачивая лишь небольшое количество усилий.

Что дальше ждет маркетологов?

На мероприятии Google Marketing Live 2025 это был не просто показ новых инструментов; скорее, он продемонстрировал новую трансформацию подхода к планированию, созданию и оценке кампаний.

Маркетологи, которые экспериментируют на ранних стадиях, сохраняют чувство удивления и используют эти ресурсы обдуманно, имеют больше шансов получить плоды своих усилий.

Принятие каждого нового обновления без вопросов не является решением проблемы. Вместо этого важно понимать, когда автоматизация приносит пользу, когда необходимо человеческое наблюдение и когда требуется изменение нашего подхода.

Самые большие преимущества придут не от самих инструментов, а от того, как вы решите их использовать.

Смотрите также

2025-06-05 15:10

Команда производительности WordPress выпустила новый плагин.

от

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад поделиться тем, что недавно узнал об экспериментальном плагине от команды WordPress Performance. Этот инновационный инструмент разработан для улучшения воспринимаемой скорости загрузки веб-страниц без потенциальных проблем с производительностью или компромиссов по доступности, которые часто связаны с одностраничными приложениями (SPA). Объявление было сделано Феликсом Арнцем, членом команды WordPress Performance и инженером программного обеспечения в Google.

Плагины команды производительности WordPress выпущены, позволяя пользователям экспериментировать и оценивать потенциальные улучшения производительности до их возможной интеграции в основной программный продукт WordPress. Используя эти плагины, вы можете получить доступ к передовым усовершенствованиям производительности до принятия решения об их внедрении непосредственно в сам WordPress.

Плагин View Transition предлагает бесшовный анимационный опыт на основе браузера во время загрузки страниц WordPress, имитируя поведение одностраничных приложений (SPA) без необходимости полного пересмотра или написания кастомного JavaScript-кода. После активации этот плагин заменяет стандартное жесткое обновление между страницами плавным анимированным эффектом перехода, таким как затухание или скольжение, согласно вашим настройкам. Это улучшение не только оптимизирует навигацию по сайту, но и создаёт впечатление более быстрой загрузки для посетителей.

Вы можете настроить анимацию по умолчанию и параметры выбора имен переходов для представления по умолчанию как общих компонентов, так и компонентов после-специфических. Хотя возможности настройки могут быть несколько ограничены через пользовательский интерфейс, он все же дает возможность экспериментировать с различными настройками через UI. Для большинства сайтов эти аспекты наиболее важны при адаптации под ваши предпочтения. Помните, что этот пользовательский интерфейс служит дополнением, в первую очередь предназначенным для удобного исследования внутри плагина. Однако для реальной настройки рекомендуется использовать функцию ‘add_theme_support’ в вашей теме WordPress на вашем сайте. По умолчанию предлагается несколько анимаций. Также инструмент включает API, который позволяет добавить дополнительные анимации. Каждая дополнительная анимация имеет уникальный ID, параметры конфигурации, связанную таблицу стилей CSS и опциональные псевдонимы для большей гибкости.

Недавно разработанный плагин WordPress специально оптимизирован для использования с блочными темами, однако он создан так, чтобы без проблем работать на широком спектре сайтов WordPress.

Страница плавно меняется в современных веб-браузерах. Если используется на устаревших браузерах, которые не поддерживают эти функции, сайт автоматически вернётся к традиционному навигационному режиму, сохраняя свою работоспособность без каких-либо проблем.

Ключевым аспектом является то, что плагин улучшает вебсайты на платформе WordPress, придавая им современный, похожий на приложения вид, и при этом позволяет избежать сложностей и недостатков, обычно связанных с Одностраничными Применениями (SPAs).

Прочитайте объявление в блоге Феликса Арнтца.

Представляем плагин переходов для просмотра в WordPress.

Загрузите экспериментальный плагин WordPress Performance Team по этой ссылке:

Переход на плагин View Transitions WordPress

Смотрите также

2025-06-05 12:39

Майкрософт Кларити объявляет о естественном языковом доступе к аналитике

от

Последнее объявление Microsoft представляет сервер Model Context Protocol (MCP), инструмент, который позволяет разработчикам, энтузиастам ИИ и специалистам по SEO взаимодействовать с данными Clarify Analytics посредством простых запросов на естественном языке, облегченных искусственным интеллектом.

Анализируйте данные аналитики с естественными подсказками
Фильтр по параметрам, таким как Браузер, ОС, Страна/Регион или Устройство
Получайте ключевые метрики: Глубина пролистывания, Время взаимодействия, Общий трафик и т.д.
Bключение интеграции с Claude для настольных компьютеров для запросов на основе ИИ

Программу MCP Server нужно настроить для работы на выделенном сервере или персональном компьютере, если он поддерживает Node.js версии 16 и выше. По сути, это серверное приложение, созданное с использованием Node.js, которое служит посредником между инструментами искусственного интеллекта, такими как Claude, и аналитическими данными Clarify.

С помощью этого подхода пользователи могут легко взаимодействовать с помощником ИИ, запрашивая определенные метрики аналитики и желаемый период времени. Затем ИИ извлекает соответствующие данные из Microsoft Clarity и представляет их на интерфейсе для удобства пользователей.

Объявление Microsoft намекает на начало пути, раскрывая их желание получить от пользователей информацию о желаемых функциях и улучшениях.

«Более высокие лимиты API: увеличение ежедневных ограничений для API экспорта данных Clarify
Прогнозные тепловые карты: предсказание тепловых карт вовлеченности путем предоставления изображения или URL
Глубокая интеграция искусственного интеллекта: предоставление дополнительных инсайтов по тепловым картам и контекстуальная поддержка
Поддержка множества проектов: для команд аналитики предприятий
Экосистема – Поддержка большего количества агентов AI и сотрудничество с большим числом серверов MCP»

Представляем сервер Microsoft Clarify MCP: более интеллектуальный способ получения аналитики с использованием ИИ

Смотрите также

2025-06-05 01:38

Обзор ИИ Google Фаворит Крупных Новостных Изданий: Исследование Показывает

от

Новое исследование показало, что ИИ-обзоры от Google склонны отдавать предпочтение крупным новостным изданиям.

В целом, ведущие десять издательств занимают около 80% всех новостных материалов. Наоборот, малым организациям сложно достичь популярности в результатах поиска с использованием искусственного интеллекта.

Из списка источников очевидно, что BBC, The New York Times и CNN в совокупности составляют почти одну треть (около 31%) всех медиаматериалов.

Концентрация цитат

Как опытный веб-мастер, я заметил интересную тенденцию в обзорах связанных с искусственным интеллектом: паттерн «победитель забирает все» весьма распространен при цитировании. В данном конкретном случае BBC доминирует, составляя примерно 11.37% всех упоминаний. Это наблюдение верно несмотря на то, что исследование в основном концентрировалось на запросах из Соединенных Штатов.

По мере расширения вашего кругозора кажется, что фокус становится более концентрированным. Интересно отметить, что примерно на 40% исследуемых тем приходится всего лишь 12 информационных агентств. В то же время эти же 12 источников получают ошеломляющие 90% всех упоминаний.

Это оставляет 18 оставшихся каналов, разделяющих только 10% возможностей цитирования.

Вполне очевидно, что существует значительная разница в частоте между крупными изданиями вроде BBC и менее значимыми, такими как Financial Times. Фактически, при поиске тех же ключевых слов вы найдете, что BBC встречается почти в 200 раз чаще, чем Financial Times.

Как эксперт по SEO, я часто обнаруживаю, что популярные источники информации, такие как Financial Times, MSNBC, Vice, TechCrunch и The New Yorker, совокупно собирают менее 1% от всех упоминаний новостей на различных платформах. Это подчеркивает важность диверсификации источников для обеспечения всестороннего понимания новостного ландшафта.

Исследователи объясняют основную причину:

За рамками традиционных поисковых рейтингов

Проблема концентрации выходит за рамки подсчета цитирований.

Примерно сорок процентов медиа-URL, найденных в обзорах AI, появляются среди первых десяти результатов при обычном поиске по тем же ключевым словам.

Исследователи отметили:

Вопросы о платном контенте

Исследование также выявляет закономерности в использовании платного контента.

Примерно две трети (69%) ответов на запросы об обзоре ИИ, которые приводят к защищенному платным доступом контенту, состоят из скопированных отрывков длиной от пяти и более слов. Аналогично, небольшая доля (2%) этих ответов также включает длинные скопированные отрывки свыше десяти слов.

Большинство ссылок на статьи из «The New York Times» и «The Washington Post», особенно в обзорах AI, скрыты за подпиской или платным доступом. В частности, более 96% цитирований The New York Times и свыше 99% цитирований The Washington Post находятся под этой категорией.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную тенденцию: несмотря на широкое использование платного контента, лишь 15% ответов с длинными скопированными разделами указывают источник. Этот факт ставит под сомнение правила лицензирования и добросовестного использования контента при создании AI-сгенерированных резюме.

Модели атрибуции и поведение ссылок

Когда обзоры искусственного интеллекта цитируют новостные СМИ, в среднем они приводят по 1.74 цитаты за ответ.

Однако важно отметить, что значительная часть (примерно 91,35%) упоминаний новостных СМИ находится в разделе ссылок вместо того, чтобы быть непосредственно размещенной в основном тексте ответов, сгенерированных искусственным интеллектом.

Медиа-ресурсы сталкиваются ещё с одной проблемой в виде узнаваемости бренда, поскольку статистически они в четыре раза чаще упоминаются через гиперссылку, чем при прямом цитировании.

Как эксперт по SEO, я часто замечаю, что примерно 26% упоминаний бренда в интернете не содержат ссылку. Обычно это происходит из-за того, что системы искусственного интеллекта собирают данные от различных агрегаторов вместо прямого обращения к первоисточникам.

Запрос типа имеет значение

Тип поискового запроса влияет на шансы цитирования.

В сравнении с обычными запросами вопросы на новостные темы вдвое чаще включают отсылки к медиа, что составляет примерно 20,85% против 8,23%.

Что это значит

Исследование показывает, что известные источники обычно извлекают выгоду из существующих показателей надежности и доверия. Это, в свою очередь, создает цикл обратной связи, при котором успешные цитирования ведут к еще большему количеству возможностей быть процитированным.

С появлением ИИ-резюме в результатах поиска мелкие создатели контента могут столкнуться с уменьшением органического трафика и снижением возможностей расширить свою читательскую базу.

Для малых издателей, пытающихся конкурировать, SE Ranking предлагает следующие рекомендации:

Исследователи отмечают, что техническая инфраструктура также имеет значение:

Инструменты искусственного интеллекта имеют ограничения при доступе к веб-сайтам, которые часто определяются их основными данными или метаданными. В частности, тег ‘isAccessibleForFree’ в разметке schema.org существенно влияет на то, как управляется или отображается содержание.

Чтобы помочь небольшим издателям и создателям контента преуспеть, рекомендуется специализироваться на определенных областях вместо стремления к широкому охвату тем. Сосредоточьтесь на установлении экспертизы в выбранных нишах, а не пытайтесь доминировать во многих сферах.

Специализированные издания обычно имеют большую долю ссылок на свою литературу при цитировании, что указывает на то, что глубокое знание конкретных тем может дать преимущество в определенных ситуациях.

Забегая вперед

Даже при сосредоточении на конкретных областях имеются возможности. Издатели, обладающие экспертизой в определенных нишах, как правило имеют больший шанс быть упомянутыми чаще в обзорах искусственного интеллекта.

Более того, поскольку приблизительно две трети упомянутого материала не появляется среди первых результатов поиска, полагаться исключительно на традиционные меры SEO недостаточно для обеспечения видимости. Для достижения успеха сегодня крайне важно сосредоточиться на формировании индикаторов доверия и экспертизы в области тематики, которые обычно выделяют продвинутые алгоритмы искусственного интеллекта.

Смотрите также

2025-06-04 23:09