Google недавно исправил проблему, при которой поисковые запросы, сделанные через режим искусственного интеллекта (AI Mode), были ошибочно отнесены к категории ‘прямого трафика’, вместо того чтобы отображаться как ‘органический трафик’ в Google Analytics. Теперь правильные данные будут отражаться для поискового трафика режима AI.
Проблемы возникли на прошлой неделе, когда Google начал использовать специальный код (rel=’noopener noreferrer’) в ссылках своих поисковых результатов режима AI. Это изменение привело к неточному отслеживанию трафика Google Analytics, приписанному сайтам как происходившему из других источников, а не от поисковых запросов Google.
По словам Алеиды Солис, основателя компании Orainti, а также других экспертов в области SEO, проблема была успешно решена.
Проблема атрибуции
Мага Сикора, специалист по SEO с акцентом на ИИ, первоначально заметила эту проблему и предупредила коллег-маркетологов о ней.
При анализе данных в вашем Google Analytics (GA) помните, что трафик из режима ИИ Google будет помечен как «прямой», вместо «органического». Это связано с тем, что Google добавляет тег ‘rel=noopener noreferrer’ к ссылкам, генерируемым их искусственным интеллектом, что мешает GA отслеживать их как органический поисковый трафик.
Google признает ошибку
Джон Мюллер, представитель Google, быстро ответил на это. Он пояснил, что проблема могла возникнуть из-за ошибки со стороны Google.
Мои предположения таковы, что это будет исправлено; похоже на баг с нашей стороны.
Дополнительно, Мюллер уточнил, что консоль поиска пока не отображает данные из режима ИИ, однако эта информация должна стать доступной в ближайшем будущем.
Он добавил:
Мы вносим изменения в нашу документацию, чтобы указать на то, что режим ИИ скоро будет запущен.
Оперативное разрешение и текущий статус
Google исправил проблему в течение нескольких дней.
Солис подтвердил исправление:
Я не вижу ‘norereferee’ в ссылках режима искусственного интеллекта от Google.
В настоящее время она проверяет правильность отметки данных, отображаемых в режиме искусственного интеллекта (AI Mode) её аналитических инструментов, как ‘органический’ трафик, а не как ‘прямой’.
Влияние на SEO-отчетность
В течение нескольких дней могли возникнуть проблемы, которые повлияли на статистику посещаемости вашего сайта. Если ваш сайт получал трафик в режиме AI Mode за это время, то некоторые визиты, классифицированные как ‘прямой’, могут быть фактически приписаны органическому поисковому трафику.
Эта неправильная классификация могла бы:
Неправильный трекинг конверсий
Повлияло на бюджетные решения
Сделал так, что показатели SEO выглядели хуже, чем они были на самом деле.
Скрытый истинный эффект режима AI на вашем сайте
Что делать сейчас?
Вот ваш план действий:
Проверьте данные трафика за последнюю неделю – Ищите необычные всплески прямого трафика
Зафиксируйте проблему – отметьте даты воздействия для будущего использования
Настройте отчетность — Рассмотрите возможность добавления замечаний в клиентские отчеты относительно временной ошибки
Ответ Google свидетельствует о понимании важности точных данных для маркетологов.
Недавнее исследование, изучающее 25000 пользовательских запросов, показало, что приблизительно четверть (25%) ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, включают ссылки на веб-сайты, занимающие первое место в результатах поиска Google.
Представляемая информация показывает, что традиционные методы поисковой оптимизации (SEO) по-прежнему важны, вопреки утверждениям о том, что они устарели из-за прогресса в искусственном интеллекте (ИИ).
Томаш Рудзки, один из основателей ZipTi, изучил настоящие поисковые запросы, связанные с ChatGPT, Perplexity и обзорами искусственного интеллекта от Google. Его открытия противоречат общепринятому мнению о том, что ИИ делает традиционную оптимизацию поисковых систем (SEO) устаревшей.
Топ-рейтинги переводятся в видимость ИИ
Информация демонстрирует явную тенденцию: если ваш сайт занимает первое место в результатах поиска Google, существует около 25% вероятность того, что он будет представлен среди результатов искусственного интеллекта поисковой системы. Понижение вашего рейтинга соответствует уменьшению вероятности появления.
Рудзкий заявил:
Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу с уверенностью сказать, что чем выше мой сайт располагается в первой десятке результатов поиска Google, тем больше шансов на то, что он будет показан при использовании AI-управляемых поисковых запросов на различных платформах. Это не просто предположение; это подтверждено реальными запросами реальных пользователей.
Как поисковые системы на основе ИИ выбирают источники
Исследование описывает функционирование ИИ-поиска, опираясь на данные антимонопольных разбирательств Google. По сути, этот процесс состоит из трех ключевых этапов: 1. Обработка запроса: На этом этапе поисковая система принимает запрос пользователя и обрабатывает его для понимания того, какую информацию пользователь ищет. 2. Ранжирование: После обработки запроса система извлекает релевантные данные из своего индекса и ранжирует их по степени соответствия запросу пользователя. 3. Отображение: Затем пользователю представляются топ-результаты, предлагая список возможных решений или ответов на запрос.
Как опытный вебмастер, скажу так: В первой фазе моего процесса я позволяю системам ИИ просеивать огромный океан информации, чтобы выявить наилучший контент по каждому поисковому запросу. Обычно они отдают предпочтение страницам с более высоким рейтингом в Google.
Шаг 2: Извлечение информации: ИИ собирает важные детали с веб-страниц наивысшего рейтинга, сосредотачиваясь на контенте, который напрямую связан с запросом пользователя.
Шаг 3: Обработка с помощью ИИ
На данном этапе искусственный интеллект обрабатывает предоставленные данные для генерации краткого ответа, используя модель Gemini от Google.
Согласно внутренним испытаниям Google, критически важно использовать высококачественный контент высшего уровня, так как это значительно повышает точность ответов, генерируемых ИИ. Соответственно, значимость традиционных рейтингов остается существенной по этой причине.
Эффект Распределения Запросов Объяснён
Причина 1: Персонализация
Результаты поиска различаются у пользователей. Страница может занимать высокое место в рейтинге для одного пользователя, но не для другого.
Причина 2: Расщепление запроса
Это наиболее значимый фактор. Согласно документации от Гугла:
Вот что это значит простыми словами:
Когда вы ищете «SEO против SEM», искусственный интеллект незаметно выполняет множество поисковых запросов.
Что такое SEO?
Объяснение SEO
Что такое PP\?C
Кроме нескольких других связанных запросов
Веб-страницы, которые отличаются этими дополнительными запросами, все же могут показываться в результатах поиска, даже если они не ранжируются по вашему основному поисковому запросу.
Необходим фундаментальный сдвиг в стратегии контента
Исследование показывает, что мы должны по-другому относиться к контенту.
Проще говоря, традиционный SEO заключался в создании самой информативной страницы. Это включало написание исчерпывающих статей, которые охватывали все аспекты заданной темы всесторонне.
Искусственный интеллект ищет «лучший ответ.» Это означает конкретные и сосредоточенные ответы на точные вопросы.
Анализ отмечает:
Если человек интересуется конкретно о времени работы аккумулятора iPhone 15, то быть топовым результатом в поиске Google не имеет большого значения; ведь у ИИ нет чувств или интересов. Он лишь предоставляет информацию, которая напрямую и точно связана с заданным вопросом.
Маркетологи должны перейти от оптимизации по ключевым словам к ответу на реальные вопросы.
Практические последствия для цифровых маркетологов
Вот что должны делать маркетологи на основе этих выводов:
Продолжайте свои SEO усилия: топ-10 позиций напрямую влияют на видимость в AI. Не отказывайтесь от своих стратегий SEO.
Целевые запросы, связанные с вашим продуктом/услугой: Оптимизируйте под различные варианты ваших ключевых слов.
Пишите ясно: системы искусственного интеллекта отдают предпочтение прямым ответам вместо текста, насыщенного ключевыми словами.
Отслеживай все: контролируй свою видимость как в традиционных, так и в поисковых результатах искусственного интеллекта.
Влияние на индустрию и будущие соображения
Это исследование приходит как раз вовремя, так как область поиска искусственного интеллекта быстро расширяется. Получая понимание его связи с традиционными системами ранжирования, можно получить конкурентное преимущество.
Из топ-контента только четверть попадает в результаты поиска ИИ. Остальные три четверти не представлены, что может дать маркетологам возможность улучшить свои стратегии соответствующим образом.
Рудски заключает:
Вместо того чтобы концентрироваться на ‘как мне подняться в рейтинге’, попробуйте переосмыслить свою стратегию как ‘как обеспечить более эффективный ответ пользователям с конкретными запросами’. Это мысленное изменение является решающим для успеха в эпоху искусственного интеллекта.
В отраслях, стремительно интегрирующих искусственный интеллект, эти результаты предоставляют прочную основу для мудрых бизнес-стратегий. Вместо того чтобы отказываться от методов SEO, данные подразумевают улучшение и усиление тех подходов, которые уже показывают эффективность.
Ландшафт поисковой системы развивается снова. Честно говоря, это утверждение мне трудно повторить из-за его чрезмерного использования, но истина остается неоспоримой — изменения происходят, и их влияние глубоко.
Как эксперт по SEO, я нахожусь в постоянно меняющемся мире с появлением продвинутых инструментов, таких как AI Overview, Bing Copilot и диалоговые поисковые системы вроде ChatGPT и Perplexity. Теперь важно не только обычные рейтинги; задача состоит в обеспечении правильного представления и максимальной видимости моих клиентов в интернете.
Вместо того чтобы зацикливаться на рейтингах первой страницы и веб-трафике, менеджеры сайтов WordPress должны сосредоточить внимание на том, появляется ли их контент в ответах, которые встречают пользователи, и приводит ли это к получению дохода.
По мере развития поисковых инструментов на базе искусственного интеллекта традиционная система ранжирования становится все менее значимой благодаря их продвинутым возможностям, выходящим за рамки простого сбора списков URL-адресов. Сейчас эти инструменты способны генерировать контент, выявлять существенную информацию и предоставлять краткие ответы.
Если ваш контент не создан с учетом такой видимости, возможно, он вообще не существует.
Кажется, что Google значительно изменился с момента своего основного обновления в марте. В настоящее время мы гораздо чаще сталкиваемся с обзорами от искусственного интеллекта (AI Overview), причем увеличение превышает 100%. Эта тенденция не кажется снижающейся, что предполагает более быстрый темп развития в будущем. Это текущее положение дел, и похоже, оно будет только ускоряться.
WordPress является универсальной и мощной платформой как таковой, однако при непосредственном использовании она не специально адаптирована для работы современных поисковых систем на основе искусственного интеллекта.
В этом руководстве я покажу метод повышения устойчивости вашего сайта на WordPress к будущим изменениям путем организации макета, информации и базовой технологии таким образом, чтобы соответствовало тому, как продвинутые модели языка обрабатывают и ссылаются на данные.
Не создавайте мусорное содержимое
Как SEO эксперт, хочу обсудить стратегию, которая кажется исчерпавшей себя перед тем как перейти к корректному подходу. От имени специалиста по поисковой оптимизации предлагаю сначала рассмотреть стратегию, достигшую предела своего развития, а затем мы можем приступить к оптимальной методологии.
В течение многих лет создатели веб-сайтов создавали контентные платформы не в первую очередь для вовлечения пользователей, а скорее с целью получения дохода от рекламы. Их основная цель состояла не в образовании или поддержке пользователей; вместо этого они стремились достичь достаточного рейтинга для привлечения кликов и показа рекламы.
Благодаря своей выдающейся способности WordPress обеспечил быструю и масштабную масштабируемость. В результате он быстро стал предпочтительной платформой для тех, кто стремился создать множество (даже сотни) сайтов с минимальными усилиями. Интегрируя AdSense и предоставляя возможность автоматической генерации доходов от рекламы, он предоставил шанс заработать значительный пассивный доход – по сути, разбогатеть без значительных временных затрат или усилий.
Эта модель работала очень хорошо в течение долгого времени. Но, слава богу, это время подошло к концу.
Тип контента, который мы раньше генерировали с помощью обзоровых AI и поисковиков ответов, больше не демонстрируется так явно, что привело к снижению трафика. Кроме того, стоимость за тысячу показов (CPM) значительно снизилась. Однако важно заметить, что доверие, а не объём, теперь является самым ценным аспектом для поисковых систем.
Независимо от использования платных рекламных мероприятий или манипулятивных методов цитирования, вы окажетесь в конкурентной борьбе против уже зарекомендовавших себя брендов, которые годами создавали себе авторитет и доверие.
Важно уточнить, что сам по себе WordPress не является проблемой. Сложности возникают при попытке масштабирования неподходящих типов контента с помощью WordPress.
Если ваше содержимое больше ориентировано на поисковые алгоритмы, чем на читателей-людей, вы можете упустить преимущества продвинутого ИИ. В этой современной фазе поиска он уже не предпочитает бессмысленные контент-фабрики. Напротив, он распознает и ценит ясное изложение, реальную пользу и достоверность.
В кратце эта статья не предложит решений для оживления проваливающейся бизнес-модели, если именно это вы ожидали найти. Если вы пришли за помощью, возможно уже слишком поздно.
Если ваше внимание сосредоточено на создании чего-то значимого – произведения, которое увлекает, информирует или достаточно важно для дальнейшего изучения, тогда смело продолжайте углубляться в содержание.
Используйте WordPress так, как будто это действительно важно
Вордпресс, будучи предпочтительным выбором среди систем управления контентом, заслужил свою репутацию благодаря своей универсальности, расширяемости и мощи в умелых руках.
В среде, ориентированной на искусственный интеллект, простого использования стандартных опций или тяжёлых тем недостаточно. Важно точно настроить параметры для ясности и эффективности.
Название моей статьи
Мой заголовок статьи
Введение
Основное содержание
Заключение
This example uses the `
`, ``, and `
Для того чтобы крупные языковые модели правильно интерпретировали ваше содержание, избегайте запутанной структуры с чрезмерным использованием элементов и JavaScript. Более простая структура поможет моделям лучше понимать взаимосвязи между различными частями вашего контента. Если ваша схема напоминает лабиринт или заполнена JavaScript, это может помешать модели уяснить основную идею, которую вы пытаетесь донести.
Если тема, которой вы увлечены, вначале не соответствует вашим ожиданиям, не переживайте. Часто можно улучшить её структуру с помощью дочерней темы, пользовательских шаблонов или некоторой помощи в разработке. Это достойное вложение усилий для того, чтобы она идеально подходила вам.
Контрольный список для оптимизации основных принципов работы с WordPress
Используйте легковесные темы, например, такие как GeneratePress, Astra или BlocksY, которые хорошо оцениваются разработчиками за их производительность и чистую разметку.
Оптимизация доставки изображений: большие несжатые изображения являются одной из главных причин медленной загрузки страниц. Уменьшение размеров файлов улучшает скорость, показатели производительности и опыт пользователей, особенно на мобильных устройствах.
Используйте кэширование и CDN: Это снижает нагрузку на серверы и ускоряет доставку контента за счет хранения его ближе к вашим пользователям. Улучшенная производительность означает более быструю индексацию, большее удовлетворение пользователей и улучшенные показатели Core Web Vitals.
Удали ненужные плагины: серьёзно. Если он деактивирован и просто пылится на полке, это проблема. Каждый неактивный плагин — это неотправленный атакующий вектор, только и ждущий возможности эксплуатации.
Удалить неиспользуемые темы: Такая же проблема как выше. Они всё ещё могут представлять угрозы безопасности и загромождать структуру файлов вашего сайта. Оставьте только активную тему и запасной вариант по умолчанию, например, ‘Двадцать двадцать четыре’.
Очистите скрытое или фрагментированный контент
Интерфейсы пользователей с всплывающими окнами, вкладками и аккордеонными структурами могут быть удобны для пользователей, но эти элементы потенциально могут скрыть контент от моделей обучения языку (LLM) и поисковиков.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обеспечиваю постоянную доступность и легкость доступа к контенту на нашем сайте для поисковых систем. Это означает, что ключевая информация не должна требовать кликов, зависаний или JavaScript-триггеров для своего отображения. Другими словами, она должна быть легко сканируемой поисковыми ботами без дополнительного взаимодействия со стороны пользователей. Если мы не будем следовать этому правилу, наш контент может остаться неиндексированным или неправильно понятым, что негативно скажется на нашей онлайн-видимости и SEO-усилиях.
Важные детали о таких продуктах, как их технические характеристики, часто задаваемые вопросы и обширный контент, могут быть пропущены поисковыми системами на основе искусственного интеллекта.
Усугубляющей проблему является беспорядок в модели объекта документа (DOM).
Даже если определенный элемент не виден пользователю, он мог непреднамеренно добавить лишний код в структуру вашего документа.
Попытайтесь уменьшить количество отвлекающих элементов таких как избыточные виджеты, непрерывно проигрываемые слайдшоу, тяжелые скрипты во вложенном контенте и чрезмерно сложные сторонние дополнения, которые могут отвлечь внимание от вашего основного контента. Или: Ограничьте использование шумных виджетов, автоматически играющихся карусель, тяжелых скриптов встраиваемого контента и разросшихся сторонних интеграций для минимизации отвлекающих факторов. Эти элементы могут увести фокус внимания от вашей ключевой информации.
Это может снизить соотношение сигнала к шуму как для поисковых систем, так и для пользователей.
Если дизайн или структура вашего сайта кажутся чрезмерно сосредоточенными на конкретных элементах, подумайте о том, чтобы упростить компоновку или изменить способ отображения важной информации.
Одно из простых и удобных улучшений для пользователей, которое приносит пользу как поисковым системам, так и алгоритмам обнаружения ИИ — это замена JavaScript-содержащих вкладок встроенным контентом или кликабельными разделами, связанными с якорями. Таким образом сохраняется пользовательский опыт без изменений, делая ваш сайт более доступным для автоматизированных систем.
Используйте плагины SEO для WordPress, которые помогают оптимизировать структуру текста для LLMs.
В сегодняшней среде поиска с акцентом на искусственный интеллект плагины SEO для WordPress часто ассоциируются со схемами (schema), и разметка схемы по-прежнему приносит пользу. Однако значение разметки схемы изменилось.
Современные языковые модели могут понимать ваше содержание без привязки к конкретной схеме, но это не делает понятие схемы неактуальным. Напротив, это показывает, насколько продвинутыми стали эти модели в понимании контекста.
Фактически, он может служить полезным ориентиром — особенно на сайтах с неидеальной структурой HTML (что, давайте признаемся честно, описывает большинство веб-сайтов).
Это помогает более надежно выявлять существенные детали и связи, а иногда может решить, будет ли работа признана или оставлена без внимания.
Продвинутые инструменты SEO выходят за рамки простого создания структурированных данных. Они помогают управлять метаданными, определять ключевые элементы контента и раскрывать информацию об авторах — аспекты, влияющие на оценку авторитетности и экспертизы системами искусственного интеллекта.
Избегайте попасться в ловушку предположения о том, что включение плагина автоматически улучшит показатели вашего сайта в поисковой системе, как объяснил Джон Мюллер во время своего выступления на конференции Search Central Live NYC в марте этого года.
Использование схемы автора позволяет поисковым системам и моделям обучения языкам (MLL) связывать ваш контент с общей коллекцией ваших работ, обеспечивая согласованность. Эта связь играет ключевую роль в формировании экспертизы, авторитетности и надежности.
Наконец, подумайте о добавлении плагина для SEO в WordPress, который может создавать оглавление.
Использование этого формата на вашей странице выгодно как читателям, так и моделям языкового обучения (LLM), поскольку он обеспечивает более чёткую структуру, что облегчает понимание основных моментов для этих моделей, помогает конденсировать информацию и точно ссылаться на ваш контент.
Структурируйте свой контент, чтобы ИИ его использовал.
Несмотря на то, какой редактор вы используете — Блок-редактор или Классик-редактор, а также инструменты дизайна вроде Elementor или Beaver Builder, организация вашего контента стала критически важной по сравнению с прошлым.
Искусственный интеллект не собирает контент как робот. Вместо этого он поглощает его так же, как человек-читатель. Чтобы ваш контент упоминался в резюме или избранном фрагменте искусственного интеллекта, убедитесь, что он легко понятен и готов для извлечения.
Начните с использования различных понятных заголовков разделов (H2 и H3) таким образом, чтобы каждый абзац затрагивал одну отдельную концепцию для повышения читаемости и понимания.
Для того чтобы сделать информацию более понятной и простой для языковой модели или читателя, рекомендуется использовать структурированные форматы, такие как нумерованные списки для пошаговых объяснений и таблицы для сравнений. Такая организация поможет модели лучше понять структуру текста, что облегчит извлечение и обобщение информации.
Убедитесь в том, что ваша главная мысль представлена вначале, вместо того чтобы скрывать ее в седьмом абзаце. Это важно, поскольку LLMs (модели юридического языка) легко отвлекаются. Предоставляя краткое резюме или TL;DR в начале, вы повышаете вероятность рассмотрения вашего контента.
Наконец, не забудьте включить направляющие слова вроде «Шаг 1», «Основной пункт» или «Коротко говоря». Эти термины помогают ИИ понять структуру и цель вашего текста. Хотя эти фразы делают текст более эффективным для чтения, они также служат ясными индикаторами, помогающими машинам сосредоточиться на важном.
Покажи ИИ, что ты надёжный источник.
WordPress предоставляет вам мощные инструменты для формирования доверия — если вы используете их.
Принцип E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Надежность) не просто аббревиатура. Напротив, он представляет собой стандарт, который системы искусственного интеллекта применяют при оценке ценности контента для его использования.
Вордпресс предоставляет множество возможностей показать, что вы настоящий профессионал.
Начните с того, чтобы сделать авторов видимыми. Добавьте биографию, данные и ссылку на архив автора.
Если тема не поддерживает это, добавьте плагин или настройте макет.
Использование схемы разметки для авторов может быть полезным, однако имейте в виду, что это не автоматически предоставит вам Экспертизу (E), Авторитетность (A) и Надежность (T). Вместо этого она помогает поисковым системам, таким как Google, более эффективно связывать вашу подпись с вашим общим онлайн-портфолио или корпусом работ. Это может способствовать улучшению видимости и доверия к вашему контенту на различных платформах.
Оттуда развивайте внутренние сигналы авторитетности. Связывайте ваш контент значимыми способами.
Изложите ключевые моменты, которые глубоко исследуют тему, делая очевидным как читателям, так и поисковым системам, что ваш контент является достоверным и авторитетным.
Наконец, будьте свежими. Устарелый контент менее вероятно будет включён в ответы ИИ.
Периодическое пересмотрение вашего контента, регулярное его обновление и четкое указание времени внесения изменений помогает продемонстрировать как моделям ИИ (LLM), так и посетителям-людям актуальность и надежность вашей информации.
Итоговое заключение: создавайте контент для понимания, а не только ради рейтинга.
Теперь очевидно, что WordPress может процветать в поисковом ландшафте доминирования искусственного интеллекта; однако его успех зависит от восприятия платформы как таковой, а не как краткосрочного решения или обходного пути.
Достижение успеха в обзорах искусственного интеллекта, системах ответов на вопросы и поисковиках-разговорниках не сводится к обману алгоритмов. Напротив, важно научить языковые модели понять суть вашего контента — основной предмет обсуждения — и осознавать ценность вашей работы для цитирования.
Это означает подчеркивать структуру, ясность, оригинальность и единообразие. В сущности, это касается создания контента не только для поисковых роботов, но и для систем ИИ, которые обеспечивают ответы пользователям, считающиеся увлекательными и информативными.
Действительно, SEO эволюционировало. Если вы работаете с WordPress, то теперь у вас есть идеальный инструмент в вашем распоряжении. Осталось лишь эффективно освоить его использование.
В недавнем разговоре Сундара Пичхаи из Google заявил, что обзоры ИИ привлекают более широкий спектр посетителей на различные сайты, подчеркивая приверженность Google веб-окружению. Далее он выразил уверенность в том, что режим AI будет продолжать привлекать больше трафика на вебсайты, утверждение, которое было подвергнуто сомнению интервьюером.
Агенты ИИ устраняют возможности взаимоотношений с клиентами.
Как SEO-эксперт, я рад поделиться тем, что революционное развитие в электронной коммерции не за горами: AI-агенты скоро будут принимать решения о покупке от имени потребителей. Тем не менее, во время недавнего разговора некоторые продавцы выразили обеспокоенность по поводу этого изменения, опасаясь возможного снижения их способности к повышению продаж или укреплению отношений с клиентами.
Взаимоотношения с клиентами могут включать в себя такие действия, как убеждение клиентов подписаться на рассылку электронных писем или оповещения о промоакциях по SMS, предоставление скидочных купонов для будущих покупок, стимулирование повторных сделок и запрос отзывов о продукте — фактически любая форма взаимодействия между человеком-потребителем и брендом, которую искусственный интеллект может не уметь обработать.
Проще говоря, Сундар Пичаи заявил, что агенты ИИ обеспечивают выгодный пользовательский опыт, сравнивая их с компанией по выпуску кредитных карт, которая выступает посредником между клиентом и продавцом. По сути, подобно тому как коммерсант готов платить комиссии компании по выпуску кредитных карт для развития своего бизнеса, они также готовы инвестировать в агентов ИИ для улучшения взаимодействия с клиентами и роста своих предприятий.
Я могу представить как минимум 20 различных методов для эффективного функционирования этой системы. Один из сценариев предполагает подписку потребителей на агентов, которые затем возвращают часть своих доходов. Это тот случай использования, о котором вы упомянули как CIO. Этот вариант представляется возможным; нельзя сразу отвергать его. Полагаю, участие может быть воспринято более ценно, поэтому не стоит недооценивать этот аспект. Предвидеть точный результат сложно, но убежден: если мы будем постоянно устранять препятствия и улучшать пользовательский опыт, успех вполне возможен в долгосрочной перспективе, разве нет? В основном, когда упрощаешь процесс для людей, они привлекаются к этому и стремятся расширить свой бизнес. Почему бренды часто предпочитают сотрудничать с ритейлерами вместо прямой продажи? Разве не могли бы они просто обходить посредников и продавать свои товары напрямую? Почему они выбирают этот вариант? Ответ прост: ритейлеры вносят свою ценность в процесс.
Pikachu утверждает, что экосистема веба растет
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я погрузился в дискуссию о влиянии искусственного интеллекта на поисковую оптимизацию и поисковых агентов данных поставщиков и различных веб-сущностей. Это часто называют ‘эффектом нисходящего потока’.
Подобно тому, как он делал во время другого Q&A по этой теме, Пичай вначале ответил на вопрос о веб-контенте, сосредоточившись вместо этого на видео контенте.
Кроме того, он утверждал, что Google не разрушает экологическое равновесие веба, отметив, что количество страниц в индексе Google увеличилось примерно на 45% за последние два года. Он подчеркнул, что этот рост обусловлен не автоматизированным созданием контента.
Я полагаю, что сегодняшняя аудитория поглощает значительно больше информации, и интернет является основным источником. Тем не менее, нельзя забывать о новых платформах, таких как YouTube и других. Следовательно, я утверждаю, что люди просто потребляют больше информации в целом, что выглядит как эпоха расширения. Эта тенденция указывает на увеличение числа создателей контента, производство большего объема материалов и большую занятость людей. Кажется, у них появилось больше свободного времени. Соответственно, это сочетание факторов способствует этому явлению. В интернете уже давно ведутся оживленные дискуссии о динамике веба, и вы можете вспомнить широко распространенное мнение в 2015 году: «веб мертв». Периодически я возвращаюсь к этой концепции, которая существует уже довольно долго. За эти годы были сделаны предсказания относительно будущего интернета.
Довольно удивительно осознавать масштаб изменений, происходящих с интернетом. Проводя исследования и индексируя его содержимое, мы заметили прирост примерно на 45% количества доступных страниц за последние два года — действительно впечатляющий темп роста.
Интервьюер усомнился в правдивости утверждения Пикаи (Pichai), спросив, может ли Гугл определить, вызвано ли увеличение количества веб-страниц их искусственным производством с помощью ИИ.
Глава компании Google, Пихей, был ошеломлен этим вопросом и на мгновение потерял дар речи. Однако затем он объяснил, что компания использует множество способов для оценки качества веб-страниц, включая определение того, было ли содержимое автоматически сгенерировано.
Первоначально он решительно подтвердил свою точку зрения о расширении веб-экосистемы. Однако на мгновение отклонился от обсуждаемой темы. Позже он вернул разговор к исходной теме.
Предоставленная информация не проясняет наблюдаемую тенденцию. Однако мне кажется, что наблюдается рост числа веб-страниц в целом, и это меня весьма заинтересовало. По моему мнению, если сегодня вы создаёте контент, будь то как The Verge или иначе, он должен быть адаптируемым для множества платформ и форматов. Следовательно, я предполагаю, что происходит сдвиг к более динамичному контенту, охватывающему несколько форматов. Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне важно подчеркнуть часто недооценённый аспект ИИ — его способность к плавной трансляционной работе между различными форматами. Это становится возможным благодаря мультимодальной природе наших моделей искусственного интеллекта. Проще говоря, ИИ сможет легко переходить от одного формата к другому без какого-либо трения в процессе. Идея кажется заключаться в создании контента под определённым форматом, тогда как машины могли бы помогать переводить этот контент в различные формы, подобно переводу между языками. Они могут делать это плавно и эффективно, что я считаю интересной возможностью для исследования. На высоком уровне можно сказать, что очевидно наблюдается изобилие генерируемого многими контентом, который также обилен при его потреблении. Эта тенденция видна в наших собственных продуктах, и многие другие тоже её замечают.
Трафик и паттерны реферальных источников
Интервьюер поинтересовался реакцией Пичаи на заявления о том, что краткие резюме от искусственного интеллекта негативно влияют на их компании.
Как эксперт по SEO, я отмечаю тенденцию в нашем подходе. Несмотря на то, что некоторые запросы получают удовлетворительные ответы, в общем и целом мы предоставляем больше контекста. В течение прошлого года стало очевидно, что спектр направлений, к которым мы направляем пользователей, расширяется. Я ожидаю, что эта тенденция сохранится и для режима AI, поскольку мы продолжаем расширять горизонты и предлагать более всестороннее решение.
Интервьюер сразу же отметил, что если все сказанное Пичай будет правдой, то возможно, к нему будут относиться менее критично.
Всегда будут темы, которые вызывают ожесточенные обсуждения компромиссов и прочего… Никто не управляет веб-трафиком так эффективно, как мы.
О, правда?
Как вы думаете, функции искусственного интеллекта от Google отдают предпочтение отправке трафика на веб-сайты?
Если ваши рейтинги стабильны, но количество кликов падает, причиной могут быть обзоры искусственного интеллекта.
Примерно в половине поисковых запросов Google вы встретите синтезированные ИИ резюме. Хотя они призваны помогать пользователям, существует вероятность, что они отвлекут внимание от вашего сайта.
Вопрос заключается не только в том, чтобы быть замеченным; важно также заинтересовать людей при этом видимости. Чтобы исправить эту ситуацию, необходимо точно определить места и моменты спада вовлеченности.
Это то, что предназначено делать на этом сеансе.
Увеличьте свою онлайн-видимость: раскрываем истинное падение трафика с помощью GA4, GSC и отслеживания позиций как SEO-эксперт 11 июня 2025 года — Организовано STAT SA. Присутствуя на этом эксклюзивном мероприятии, спонсируемом компанией STAT SA 11 июня 2025 года, вы получите ценные знания о том, как определить реальную потерю трафика для вашего вебсайта с использованием Google Analytics 4 (GA4), Google Search Console (GSC) и методов отслеживания позиций. В качестве SEO-эксперта я проведу вас через процесс оптимизации онлайн присутствия, чтобы максимизировать видимость и привлечь больше квалифицированного трафика на ваш сайт. Не упустите шанс обучаться у лидеров индустрии и поднять свою стратегию цифрового маркетинга на новый уровень!
Приходите на наш стратегический вебинар, где мы разберем методы мониторинга, оценки и решения проблемы снижения трафика, вызванного обновлениями искусственного интеллекта. Мы углубимся в техники использования GA4, Google Поисковой Консоли и трекинга позиций для различения изменений от факторов продолжительного успеха.
Что вы запомните из этой сессии
✅ Метод определения искусственного интеллекта (ИИ)-сгенерированного трафика от обычных органических кликов.
✅ Подход к выявлению скрытых потерь трафика, которые могут влиять на производительность.
✅ Рекомендации по пересмотру SEO-тактик с использованием достоверных данных.
✅ Система преобразования предположений в практические выводы, основанные на фактах.
Том Кэппер, опытный специалист по поиску в компании STAT SA, проведет вас через те же инструменты и стратегии, которые используют ведущие группы SEO для оценки влияния оптимизации с помощью искусственного интеллекта (AIO) и обеспечения долгосрочной эффективности поисковых систем.
Забронируй своё место
Это не вопрос стрельбы вслепую. Наоборот, это всё о чётком понимании ситуации. Если вы замечаете, что ваш сайт постепенно становится менее заметным, то этот момент идеален для определения причины и планирования следующих шагов.
Не могу сделать это вживую
Запишитесь на мероприятие и мы вышлем вам полную запись для просмотра по вашему удобному графику.
