Поисковый журнал

Даже если вам удалось занять начальную страницу результатов поиска в Google по выбранным ключевым словам, похоже, что ваши показатели продаж остаются неизменными.

О, я хорошо знаю эту ситуацию! Как опытный вебмастер, мне приходилось сталкиваться с загадкой, когда высокие позиции в поисковых системах не приводят к удовлетворительным результатам – это действительно запутанная загадка SEO.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я знаю, что взбирание на вершины рейтингов напрямую не приносит мне денег в карман. Настоящий успех в SEO достигается тогда, когда мои стратегии эффективно увеличивают доход и способствуют расширению бизнеса, а не только достижению первого места на страницах результатов поисковых систем.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), скажу: занимать высокое место в рейтинге Google поиска — это все равно что арендовать лучшую недвижимость на оживленной центральной улице. Люди могут каждый день проходить мимо вашего магазина и рассматривать витрину, но если они не зайдут внутрь и ничего не купят, какой смысл тратить деньги на такую дорогую аренду? То же самое касается онлайн-видимости: если вы не привлекаете кликов и конверсий, ваши вложения в SEO неэффективны.

В этом посте я расскажу о процессе изменения подхода к SEO с метода привлечения трафика на метод получения дохода.

Мы сократим разницу между рейтингами и результатами с помощью эффективных методов, которые вы сможете применить.

Понимание истинной цели SEO

В основе всего лежит то, что рейтинги могут казаться впечатляющими, но главное, о чем заботится ваше руководство, — это как эти оценки влияют на производительность компании в долгосрочной перспективе.

Конечно! Занятие топового места по конкурентному ключевому слову действительно повод для радости, но что действительно радует руководство — это увеличение дохода, экспансия и расширенное присутствие на рынке.

SEO не просто касается технических настроек и исследования ключевых слов; это представляет собой стратегический мост между запросами пользователей и осязаемыми результатами для вашей компании.

Упрощая это далее, эффективное SEO напрямую связывает ключевые слова, которые люди используют при поиске в интернете, с денежными потоками на счета вашего бизнеса.

Подключив наши стратегии SEO непосредственно к измеримым бизнес-результатам, мы превращаем неосязаемые позиции в рейтинге поисковых систем в реальные достижения.

Вот как SEO напрямую связано с ключевыми бизнес-результатами:

• Отслежка доходов: мониторинг связи между органическим поисковым трафиком и данными о продажах для определения, какие ключевые слова приводят к покупкам.
• Качество лидов: отслеживание конверсионных показателей посетителей, приходящих из органического поиска по сравнению с другими каналами маркетинга.
• Покупка клиентов: измерение стоимости приобретения лидов через SEO по сравнению с платными рекламными каналами.
• Доля рынка: Сравните видимость органического поиска с конкурентами в целевых сегментах вашего рынка.

Данные говорят сами за себя.

Ключевые метрики, которые действительно связывают SEO с бизнес-результатами, включают:

1. Доход за ключевое слово: Отслеживайте продажи, полученные от конкретных поисковых запросов.
2. Значение лидов: вычислите среднюю стоимость лидов из органического поиска.
3. Путь покупателя: карта движения посетителей из органического поиска по вашей воронке продаж.
4. Проникновение на рынок: Отслеживайте рейтинги по ключевым словам с коммерческим намерением в вашей отрасли.

Синхронизируя ваши стратегии SEO с бизнес-целями, вы добьетесь ощутимых результатов в виде возврата инвестиций (ROI), достигнутых за счет увеличения целевого веб-трафика, улучшенного создания лидов и измеримого расширения доходов.

Показатели SEO и их влияние на бизнес

Давайте сосредоточимся на реальном влиянии метрик поисковой оптимизации (SEO) на результаты компании. Хотя подробные графики могут показаться привлекательными, решающим является то, как эти данные влияют на вашу прибыль.

Основные метрики SEO объяснены

Вот метрики, которые действительно важны при связывании SEO с бизнес-результатами:

• Объём органического трафика показывает количество посетителей из поисковых запросов. Отлично, но только трафик сам по себе не оплачивает счета.
• Коэффициент кликов (CTR) показывает, сколько людей на самом деле нажимают кнопку при виде вас в результатах поиска. Высокий показатель CTR означает, что ваши заголовки и описания выполняют свою задачу, убеждая посетителей кликнуть.
• Уровень отказов показывает, сколько посетителей посмотрели вашу страницу и сразу же ушли. Высокий уровень отказов обычно означает несоответствие между тем, что люди ожидали найти на вашей странице, и тем, что они действительно увидели.
• Ранги по ключевым словам: покажите, на каком месте вы находитесь в результатах поиска. Однако помните, что занять первое место по ключевому слову, которое никто не ищет или которому нет дела до него, никому не поможет.
• Скорость загрузки страницы: имеет значение больше, чем многие маркетологи осознают. Все мы в наше время нетерпеливы, и каждая секунда задержки стоит вам реальных денег.

Преобразование показателей SEO в бизнес-KPI.

Вот простой метод связать ваши SEO усилия непосредственно с результатами, которые руководство считает значимыми: 1. Определите ключевые показатели эффективности (KPI), наиболее важные для вашей организации, такие как рост дохода, генерированные лиды или стоимость привлечения клиента. 2. Согласуйте стратегии SEO с этими KPI, устанавливая четкие и измеримые цели для кампаний, например, увеличение органического поискового трафика, повышение конверсии или улучшение рейтинга по высокоценным ключевым словам. 3. Регулярно отслеживайте и анализируйте эффективность ваших стратегий SEO в отношении этих целей, а затем сообщайте результаты руководству в понятных им терминах. Используйте визуальные материалы вроде диаграмм и графиков для упрощения восприятия данных. 4. Покажите, как успехи ваших инициатив в области SEO напрямую способствуют достижению общих целей организации, акцентируя внимание на любом положительном влиянии на ранее определенные KPI. 5. Постоянно оптимизируйте свои стратегии на основе наблюдаемых результатов и демонстрируйте, как эти улучшения могут привести к еще лучшим бизнес-результатам в будущем.

• Генерация лидов: отслеживайте заполнения форм, звонки по телефону и подписку на электронную почту от органического поискового трафика. Это первые шаги в вашем доходном конвейере.
• Атрибуция выручки: соедините органический поисковый трафик с фактическими продажами и показателями дохода. Именно здесь происходит пересечение пользы от SEO.
• Стоимость привлечения клиентов: Сравните затраты на привлечение клиента через органический поиск и платные каналы. Как правило, SEO обеспечивает более устойчивое и менее затратное приобретение.
• Доля рынка: Отслеживайте вашу видимость в поисковой выдаче по сравнению с конкурентами по ключевым бизнес-терминам. Рост вашей доли голоса часто коррелирует с ростом доли рынка.
• Локальное присутствие: Отслеживайте рейтинг в локальном поиске и метрики профиля бизнеса Google для физических объектов. Для локальных бизнесов это прямое влияние на пешеходное движение является крайне важным.

Практические стратегии по связыванию рейтингов с результатами

Хорошо, теперь давайте рассмотрим важный момент: как эти рейтинги превратить в доходы? Вот стратегия, которая доказала свою эффективность.

Целевое ключевое слово с учетом бизнес-результатов

Разные слова могут иметь разную степень важности. Например, словосочетание ‘офисные кресла’ может привлечь случайных посетителей, но использование более конкретной фразы вроде ‘купить эргономичное офисное кресло с поддержкой поясницы менее 300 долларов‘ скорее всего привлечет тех, кто готов и способен сделать покупку.

Сосредоточьте свои исследования ключевых слов на:

• Ключевые слова, указывающие на намерение покупки. Эти люди не просто просматривают.
• Ключевые слова местоположения, важные для вашего бизнеса. «Рядом со мной» — золото, если вы местный.
• Используйте профессиональный жаргон, который находит отклик у вашей целевой аудитории. Говорите на их языке.
• Вопросы, которые выявляют болевые точки клиентов. Они приводят к безудержной конверсии.

Благодаря помощи клиентам они значительно преобразовали свои бизнесы просто путем переориентации стратегий от широких общих ключевых слов к более конкретным фразам, указывающим на сильное намерение покупки.

Оптимизация контента для конверсии

Как SEO эксперт, я бы подчеркнул, что привлечение посетителей на ваш сайт — это лишь первый шаг. Настоящая сложность заключается в конвертации этих посетителей после того, как они окажутся на вашей платформе. Вот моё мнение о том, что оказалось эффективным:

1. Создание привлекательного контента: Ваш контент должен быть захватывающим, информативным и соответствующим потребностям и интересам вашей аудитории.
2. Оптимизация пользовательского опыта (UX): Обеспечьте лёгкую навигацию по сайту, его визуальную привлекательность и быструю загрузку страниц. Безупречный UX может значительно повысить конверсионные показатели.
3. Использование призывов к действию (CTA): CTA следует размещать стратегически на протяжении всего контента для того, чтобы направлять посетителей к желаемому действию: покупке или подписке на новостную рассылку.
4. Персонализация и сегментирование: Настраивайте контент в зависимости от поведения пользователей и их предпочтений. Это может помочь повысить вовлечённость и конверсионные показатели.
5. Оптимизация для мобильных устройств: С увеличением числа пользователей, получающих доступ к веб-сайтам через мобильные устройства, крайне важно обеспечить оптимизацию вашего сайта под эти платформы.
6. Использование аналитики: Инструменты вроде Google Analytics предоставляют ценные данные о поведении пользователей на вашем сайте, помогая вам уточнить и улучшить стратегию конверсии.

• Положи важное наверху. Никто не прокручивает, если нет причины это делать. У тебя есть примерно восемь секунд до того, как они уйдут.
• Будьте прозрачны в отношении цен. Нет ничего, что подрывает конверсии больше, чем скрытие стоимости до последнего возможного момента.
• Показать свои победы. Отзывы клиентов и тематические исследования предоставляют социальное подтверждение, необходимое людям для принятия решения о покупке.
• Пишите мета-описания, которые продаются. Они должны буквально умолять людей нажать на них.
• Создавайте лендинги для конкретных проблем, а не для общих продуктов. Никому не интересно ваше ‘лучшее решение в отрасли’; они хотят решить свою конкретную проблему.

Основываясь на моих наблюдениях, конкретные лендинги, которые эффективно решают проблемы ваших клиентов, обычно демонстрируют значительно более высокие конверсии по сравнению с обычными страницами товаров. Эта тенденция наблюдалась во многих случаях.

Техническое SEO для максимизации конверсий

Основополагающая технология, лежащая в основе вашего сайта, существенно влияет на то, останутся ли посетители (преобразуются) или покинут его (выходят). Вот что имеет значение: 1. Быстрая скорость загрузки: медленный загружающийся сайт может вызвать раздражение у посетителей и заставить их покинуть сайт до того, как они успеют ознакомиться с вашим контентом. 2. Оптимизация для мобильных устройств: более половины веб-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому крайне важно оптимизировать ваш сайт под эти маленькие экраны. 3. Удобный дизайн для пользователей: чистый, интуитивно понятный дизайн облегчает навигацию по сайту и быстрый поиск необходимой информации. 4. Защищённое соединение (HTTPS): посетители склонны доверять сайтам, использующим HTTPS, что обеспечивает шифрование данных при передаче между сервером и браузером пользователя. 5. Ясные призывы к действию: ясно укажите посетителям, что вы хотите от них дальше — будь то покупка товара, подписка на рассылку или контакт с вашим бизнесом. 6. Доступный контент: убедитесь, что ваш контент легко читаем и понятен для всех пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. 7. Последовательный пользовательский опыт: независимо от устройства, страницы и взаимодействий на вашем сайте, юзабилити должно быть последовательным и приятным.

• Ускорьте процесс: стремитесь к загрузке менее чем за три секунды. Даже небольшие улучшения времени загрузки могут положительно повлиять на конверсионные показатели.
• Думай в первую очередь о мобильных устройствах: Более 60% веб-трафика теперь исходит от мобильных устройств. Если ваш сайт плохо выглядит на телефонах, вы теряете большую часть своих потенциальных клиентов.
• Создайте логические пути: архитектура вашего сайта должна естественно направлять посетителей к точкам конверсии. Никто не должен задаваться вопросом: «Что мне делать дальше?»
• Исправляйте сломанные элементы: мертвые ссылки и ошибки 404 блокируют конверсию. Они буквально прерывают путь клиента к покупке, отправляя его напрямую конкурентам.
• Защитите свой сайт: HTTPS больше не является опциональным. Люди просто не доверяют сайтам без этой маленькой иконки замка, особенно при совершении покупок.
• Используйте структурированные данные: богатые сниппеты помогают вам выделяться в результатах поиска и предварительно квалифицировать посетителей до того, как они перейдут по ссылке.

Отслеживание конверсий и атрибуция

Если вы не отслеживаете конверсии должным образом, то летаете вслепую.

Отслеживание конверсий оценивает непосредственные бизнес-результаты от инициатив SEO, сосредоточиваясь на конкретных действиях пользователей, которые в конечном итоге способствуют получению дохода.

Внедрение Эффективного Отслеживания Конверсий

Начните с определения ключевых действий, которые указывают на успех бизнеса.

• Настройте отслеживание целей в Google Analytics для мониторинга отправленных форм, захвата лидов и завершения продаж. Убедитесь, что каждое важное действие имеет соответствующую цель.
• Установите коды отслеживания на страницах подтверждения конверсии, чтобы измерить успешные транзакции. Это создает прямую связь между усилиями по SEO и доходами.
• Отслеживайте микроконверсии, такие как подписка на рассылку, скачивание PDF и просмотр видео. Это показывает вовлеченность и помогает сформировать модель атрибуции.
• Отслеживайте телефонные звонки с помощью кодов вставки динамического номера. Для многих компаний, особенно местных, телефонные звонки являются высоко ценными конверсиями.
• Измеряйте показатели заполнения форм на целевых страницах, оптимизированных под конкретные ключевые слова. Это напрямую связывает стратегию использования ключевых слов с генерацией лидов.

Модели атрибуции: соединение усилий по SEO и доходам

Понимание влияния различных точек взаимодействия на конверсии позволяет провести точную оценку эффективности ваших усилий по поисковой оптимизации (SEO). Каждая модель предоставляет понимание следующих аспектов:

• Атрибуция по первому клику: приписывает первоначальному органическому поисковому взаимодействию. Идеально подходит для понимания, какие каналы лучше всего подходят для обнаружения бренда.
• Атрибуция по последнему клику фокусируется на последнем поисковом запросе, который привел к конверсии. Это показывает, какие именно запросы фактически завершают сделку.
• Линейная атрибуция распределяет заслуги равномерно по всем органическим точкам взаимодействия, предоставляя сбалансированный взгляд на вклад всей стратегии поисковой оптимизации (SEO).
• Угасание времени атрибуции: придаёт больший вес недавним органическим взаимодействиям. Важно для понимания того, что влияет на принятие решений в длинных циклах продаж.
• Атрибуция на основе позиции: акцентирует внимание на первом и последнем органических точках контакта. Это балансирует метрики обнаружения и принятия решений для сложных клиентских путей.

Убедившись в правильности атрибуции, вы можете напрямую отследить влияние ваших инвестиций в SEO на расширение бизнеса с использованием точных статистических данных по отслеживанию конверсий.

Повышение SEO-стратегии с помощью бизнес-инсайтов

Наиболее успешные стратегии поисковой оптимизации используют данные бизнеса для принятия решений.

Основываясь на последних данных, примерно половина маркетологов отметила значительное положительное влияние поисковой оптимизации (SEO) на достижение их маркетинговых целей.

Использование данных о продажах и маркетинге

В контексте деятельности компаний по сотрудничеству с другими компаниями (B2B), значительную часть их общего трафика веб-сайта составляют визиты из поисковых систем. Среди них основным источником является органический поиск, который не связан с платным рекламным продвижением.

Чтобы создать по-настоящему ориентированные на данные стратегии SEO, вам нужно:

• Отслеживайте атрибуцию доходов: Подключите свои платформы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и аналитики, чтобы увидеть, какие ключевые слова действительно приносят доход, а не просто трафик.
• Отслеживайте показатели качества лидов: не все лиды одинаково хороши. Выясните, какие поисковые запросы привлекают наиболее перспективных клиентов, а не просто наибольшее количество.
• Анализируя скорость прохождения по каналу продаж, я постоянно замечал, что образованные посетители сайта быстрее проходят через каналы продаж по сравнению с холодными потенциальными клиентами.
• Затраты на приобретение измеряются по каналам: это демонстрирует эффективность SEO по сравнению с другими маркетинговыми усилиями.
• Оцените коэффициенты конверсии по лендинговым страницам: Определите самые эффективные форматы контента и темы, чтобы создать больше того, что работает.

Непрерывное улучшение: от данных к действию

Создание обратной связи между эффективностью SEO и бизнес-результатами стимулирует постоянную оптимизацию:

• Анализируйте еженедельные модели трафика: обращайте внимание на изменения в географическом распределении, предпочтениях устройств и страницах входа—выхода.
• Отслеживайте метрики вовлеченности: измеряйте время на странице, глубину прокрутки и поведение при кликах. Это показывает эффективность контента до момента совершения конверсии.
• Отследите индикаторы конверсии: наблюдайте за формами подачи заявок, трекингом звонков, подписками по электронной почте и показателями покупок. Эти метрики напрямую связаны с доходом.
• Оптимизировать на основе выводов: Обновите стратегию контента, уточните целевые ключевые слова, улучшите взаимодействие с пользователем и повысьте производительность сайта в соответствии с данными.

Распространенные ошибки и как их избежать

Я заметил, что опытные маркетологи регулярно совершают определенные ошибки. Позвольте помочь вам их избежать. Маркетингеры зачастую повторяют типичные промахи. Вот как можно обойти эти недочеты. Оба предложения ясно и эффективно передают задуманный смысл.

Несоответствие между целями SEO и бизнеса

В данном случае это хорошо известный сценарий. Команда SEO радуется росту позиций в рейтинге, но отдел продаж озадачен отсутствием качественных лидов.

Сосредоточьтесь на измерении метрик, которые непосредственно влияют на вашу прибыльность: проценты конверсии, ценность лида и темп продвижения вашего процесса продаж.

Установите целевые показатели в Google Analytics для мониторинга взаимодействия посетителей, пришедших через поисковые системы, с акцентом на ключевых действиях, связанных с получением дохода на вашем сайте.

Без этого согласования вы оптимизируете только то, что никого в руководстве на самом деле не волнует.

Концентрация на показателях тщеславия

Я сотрудничал с множеством клиентов, которые занимали первые места по нескольким поисковым запросам, однако не получили ни одной заявки несмотря на весь веб-трафик. Это был действительно тяжелый опыт.

Вместо того чтобы зацикливаться на рейтингах, трафике и просмотрах, сосредоточьтесь на том, что действительно важно.

• Сколько поисковых посетителей реально превращаются в потенциальных клиентов или покупателей?
• Какой объем доходов вы можете приписать к органическому поиску?
• Какова стоимость привлечения клиента через SEO по сравнению с другими каналами?
• Как быстро лиды из поисковой оптимизации проходят через ваш конвейер продаж?

Плохая или неполная настройка атрибуции

Наиболее часто встречающаяся проблема — это некорректная настройка параметров атрибуции. Чтобы исправить ситуацию, выполните следующие шаги:

• Установите коды отслеживания конверсий: Разместите их на страницах благодарности, чтобы связать поисковые запросы напрямую с выполненными действиями.
• Настройка многоканальной атрибуции показывает, как SEO взаимодействует с другими маркетинговыми усилиями для достижения конверсий.
• Отслеживайте микроконверсии: такие вещи, как подписка на рассылку новостей, отражают вовлеченность на ранней стадии, которая ведет к возможным продажам.
• Соедините данные CRM: это позволит вам анализировать полный путь клиента от первого поиска до окончательной продажи.

Создание дохода с помощью SEO

СЕО это больше чем просто улучшение позиции в результатах поиска Google. Это об обращении высоких рангов в осязаемые результаты бизнеса, такие как увеличение трафика, лидов и продаж.

Ваш успех в значительной степени зависит от согласования усилий по SEO с осязаемыми бизнес-показателями и неустанного внимания к повышению уровня конверсий. Или проще говоря: ключ к вашему успеху заключается в том, чтобы связывать действия по SEO с реальными показателями бизнеса и полностью сконцентрироваться на улучшении коэффициента конверсии.

Очень важно помнить о том, что достижение высоких позиций в поисковых системах имеет значение, но напрямую не приведет к увеличению доходов. Для обеспечения рентабельности следует сосредоточиться на мониторинге ключевых показателей, адаптировать SEO-подход под бизнес-цели и постоянно оптимизировать процесс для увеличения возможностей конверсии.

Продуманно выполненная поисковая оптимизация (SEO) выходит за рамки роли просто создателя трафика. Вместо этого она трансформируется в мощный генератор дохода для вашего предприятия. Я наблюдал подобную трансформацию во многих отраслях, начиная от локальных сервисных компаний до международных гигантов электронной коммерции.

Действуйте оперативно! Создайте надежные системы мониторинга, сконцентрируйтесь на ключевых показателях и постоянно улучшайте процесс, основываясь на достоверных данных.

Как опытный веб-мастер могу уверенно сказать что скоро вы заметите ощутимое влияние ваших стратегий SEO на прибыль вашей компании. Плоды нашего труда станут все более очевидными, поскольку улучшенные позиции в поисковых системах привлекут больше трафика и конверсий на наши цифровые платформы.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Какой самый низкий курс евро к гонконгскому доллару?

• Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?

• Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-05-26 15:11

29 марта 2025 года команда Нью-Йорк Янкиз установила новый командный рекорд, забив девять хоум-ранов в матче против команды Милуоки Брюэрс.

Для достижения этой цели они использовали биту, которая возможно навсегда изменит бейсбол (или нет).

Они дали Google возможность преувеличить его возможности в области ИИ, предполагая, что немногие люди поймут отсылки к бейсбольным битам, торпедным ракетам и одновременному поиску в Google.

Я тот человек.

Фоновая история, о которой вам не рассказал Гугл

Сегодня я сидел прямо здесь, где вы видите эти слова набираемыми, и занимался несколькими делами одновременно: размещал заказ в онлайн-магазине продуктов и с нетерпением следил за игрой Нестора Кортеса против его предыдущей команды — прославленных Нью-Йорк Янкиз.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я ощущаю личную связь с Кортесом, любимцем болельщиков ‘Янкиз’. Вернувшись к играм после перерыва 2024 года, он продолжил доминировать на поле, забивая одни хоум-раны за другими – как мы говорим здесь, ‘дингерам’ следуют один за другим. И ох этот гранд слэм, который он отдал ‘Доджерс’ в Мировой серии? Это до сих пор немного болит!

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Наслаждаясь игрой Yankees вместе с моей радостной 7-летней дочерью, я заметил необычную форму биты среди игроков. Оказалось, что это была бита Остина Уэллса. Сначала я подумал, что мне показалось, но когда на биту вышли другие игроки, оказалось, что все они имели такую же странную конструкцию.

Дизайн бейсбольных бит, используемых ‘Нью-Йорк Янкиз’, был уникальным. Большинство дерева биту было специально приспособлено к зоне, где игроки чаще всего наносят удары (согласно продвинутым аналитическим данным), что делает эти удары сильнее при попадании.

Ты занимаешься маркетингом, а не бейсбольным делом. Почему тебя это волнует?

Из-за того что Янки установили новый командный рекорд по хоумранам во время этого матча, всё бейсбольное сообщество взорвалось от восторга.

Это легальная бита? Что это за штука? Кто ее использует? С каких пор?

Если вы в мире бейсбола, то знаете, что это была совершенно огромная история.

Если вы не знакомы с бейсболом, фраза ‘торпедная бита’ может показаться абсолютно загадочной и сложной, как раз так же, как задумали в Google при использовании этого термина на конференции I/O 2025 для демонстрации своих продвинутых возможностей искусственного интеллекта.

Что именно сказал Google?

На мероприятии Google I/O Раджан Пател, вице-президент по поисковой инженерии Google, вышел на сцену и показал свою любовь к бейсболу.

А что?

Раджан использовал запрос о бейсболе, чтобы продемонстрировать, как режим искусственного интеллекта в Google анализирует сложные данные.

Он точно попросил эту информацию: «Отобразите средний показатель попаданий и процент попадания на базу как за этот сезон, так и за предыдущий для известных игроков, которые в настоящее время используют бейсбольную биту типа ‘торпеда'».

Это выглядит достаточно сложным, именно так Раджан представил это толпе, сказав: «Задумайтесь над этим вопросом, ибо он содержит множество составляющих.»

Похоже, эта тема является довольно специализированной и требует глубокого понимания в определенной области.

Данная тема включает в себя несколько сложных аспектов, таких как данные и сокращения. Это сложная головоломка, которую может решить только продвинутый искусственный интеллект. Кроме того, требуется наличие данных за два года, что делает этот вопрос действительно глубоким.

По сути, вы можете быстро найти эти данные всего через три простых онлайн-запроса без необходимости посещать какой-либо конкретный сайт.

Шалл ве?

Почему то, что говорит Google не является «продвинутым»

Похоже, тема «торпедных летучих мышей» довольно специфическая или неявная. Именно такой её возможно хочет представить Google, учитывая визуальные аспекты, такие как общественный имидж и восприятие.

В реальности, как я упоминал, это была горячая тема в бейсболе на некоторое время.

Кроме того, вопрос о том, кто использовал этих летучих мышей, вызвал серьезные дебаты. Сначала возникли подозрения, что пользователи могли заниматься неким обманом.

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение следующим образом: В ходе исследования я обнаружил ситуацию, связанную с известными веб-сайтами, которые опубликовали подробные статьи со списком конкретных битов, используемых различными игроками. Хотя данный случай не подходит под категорию полноценного скандала, он все же вызывает интерес из-за возможных последствий для честной игры и баланса соревнований.

Вот вы и нашли его, он прямо в разделе Featured Snippet:

Сравните список, который показывает Google, со списком от Yahoo Sports.

Среди семи названий, указанных Google, четыре из них (Остин Уэллс, Джаз Чисолм-младший, Энтони Волпе и Дансби Свонсон) можно найти в выделенном фрагменте или «featured snippet».

Для уточнения: из четырех индивидуумов трое являются членами состава Нью-Йорк Янкиз. Заметно, что Уэллс был первым, кто применил определенную конструкцию биты в 2025 году; некоторые игроки уже пробовали ее использовать годом ранее, то есть в 2024.

Не сложно получить доступ к этой информации. Она прямо здесь — так же, как и игроки, которые являются «выдающимися».

Раджан подчёркивает, что для Google крайне важно выявлять ключевых фигур, чтобы эффективно справляться с тем, что он назвал ‘запутанным’ запросом. Другими словами, он подразумевал, что вопрос был сложным.

Может быть в 2015 году, а не в 2025.

Это хранилось в графе знаний на протяжении многих лет.

Просто погуглите [лучшие игроки MLB].

Действительно, задача, поставленная перед искусственным интеллектом Google, состояла в том, чтобы извлекать данные со страниц Yahoo Sports или аналогичных источников и объединять их с информацией, накопленной в его графе знаний на протяжении многих лет.

Если это сложно для Гугл и запутанно для ИИ, то у нас проблемы.

В сущности, запрос Google состоял из трех частей:

1. Кто в лиге использует торпедову биту?
2. Выявление заметных текущих игроков.
3. Используя эту новую биту, я собрал статистику этих известных игроков за этот год и прошлый.

Данные кажутся сложными. Статистика? Текущая статистика? Похоже, что много.

Есть две вещи, которые вам нужно знать:

Ключевым аспектом бейсбола является его широкое использование статистики, традиция которой продолжается уже более ста лет. Фанаты и команды тщательно фиксируют такие показатели, как хоум-раны, средний процент отбивания, среднее количество заработанных пробежек за игру, пробежки в атаке, соотношение страйк-аутов к уоксам, даблы (двойные хиты) и триплы (тройные хиты). Кроме того, современный анализ углубляется в более сложные метрики, такие как скорость вращения мяча и углы вылета.

Действительно, будучи опытным вебмастером, я обнаружил, что одним из ключевых наблюдений о бейсболе являются его сложные детали. Например, команды тщательно отслеживают количество вращений мяча между броском питчера и тем моментом, когда мяч ловит кэтчер — захватывающий аспект игры, который подчеркивает её сложность.

Сегодня в лиге доминируют передовые аналитические методы.

Угадай, кто всем этим управляет?

Бьюсь об заклад, вы догадались, это Google.

Даже несмотря на то, что вы можете найти статистику об отдельных игроках на многочисленных сайтах, важно отметить, что сама компания Google также собирает эти данные.

Вот поиск лучшего игрока лиги (нет, он не использует торпедную биту).

Это информация, которая может показаться невероятно обширной или сложной, но она буквально хранится у Google.

По сути, я объясняю, что Google создал ситуацию, в которой связал два элемента из своего графа знаний с другой информацией, разбросанным по интернету — а именно со списком спортсменов, использующих данную конкретную модель биты.

Это действительно настолько сложно для Google, или это было сделано так, чтобы выглядеть сложным для оптического эффекта?

Какой лучший способ говорить о продуктах на базе искусственного интеллекта?

Я люблю графики. Работая с данными и информацией, создаю кастомные графики при помощи искусственного интеллекта?

Люблю это. Это удивительно. Очень полезно.

Гугл, тебе не нужно его чрезмерно расхваливать; это и так великолепно.

Я пишу это, отлично понимая, что Гугл не будет прислушиваться к моему совету (хотя возможно и прочитает эту статью, но мой совет не учтет).

Если вы являетесь представителем скромной или средней маркетинговой группы и хотите учиться у Google и других ведущих брендов по тому, как они продвигают свои продукты искусственного интеллекта, я советую не делать этого.

Не нужно чувствовать принуждения, решайте самостоятельно, каким образом лучше говорить о продуктах искусственного интеллекта.

Усиливает ли сложность оптимальный подход на самом деле? Пытается представить что-то более сложным или существенным, чем оно есть на самом деле? Вместо того чтобы делать вещи чрезмерно сложными, не будет ли лучше сохранить простоту и прямоту? И возможно даже сделать его менее величественным, чем он реально является?

Я чувствую желание, но люди не наивны. Вскоре они разглядят иллюзии и обман.

Это может занять у них некоторое время. Возможно, больше времени, чем вы могли бы подумать — но это произойдет.

Я закончу личной историей.

Мой супруг/а, который является преданным медсестрой/медсестрой, недавно посетил конференцию по обновлению технологий искусственного интеллекта.

По возвращении домой мой супруг удивился ситуации за пределами дома и тому, как люди использовали ИИ вместе с его эффективностью (или её отсутствием).

Теперь моя жена относится к ИИ с тысячекратной подозрительностью.

Если бренд чрезмерно продвигает искусственный интеллект (ИИ), а потом пользователи сталкиваются с разочаровывающим или недостаточным опытом использования ИИ, подобным тому, что испытала моя жена, это может привести к недовольству и возможной потере доверия.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Какой самый низкий курс евро к гонконгскому доллару?

• Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?

• Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-05-23 15:09

Лидеры Google стремятся перевести дискуссию на инструменты поиска с улучшенным ИИ, поскольку новые исследования показывают заметное снижение посещений вебсайтов.

На последней пресс-конференции Google Marketing Live было отмечено, что несмотря на возможное сокращение числа кликов, посещения имеют более качественный или ценный характер.

Мероприятие показало панельную дискуссию, состоящую из: 1. Дженни Ченг, вице-президента и главы отдела Merchant Shopping компании Google; 2. Шона Дауни, занимающего должности президента региона Америк и Global Partners в Google; 3. Ники Реттке, являющейся вице-президентом по управлению продуктами YouTube.

Спор о качестве против количества трафика

По результатам различных независимых исследований было обнаружено, что веб-страницы с краткими изложениями, созданными искусственным интеллектом в результатах поисковых систем, имеют заметное уменьшение числа органических кликов по сравнению со стандартными списками результатов поиска.

В ответ на этот вопрос представитель Google отвел внимание от конкретных проблем с трафиком, акцентировав вместо этого действия пользователей. Руководитель сказал следующее: ‘Вместо того чтобы сосредотачиваться на самом трафике, давайте рассмотрим поведение пользователей.’

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Похоже, что люди становятся более любопытными и хотят получить разъяснения. Начинают с основного вопроса, после получения ответа собирают информацию и затем задают следующий вопрос для дополнительного понимания. Этот процесс продолжается до тех пор, пока они не получат достаточно данных для принятия решения о посещении определенного веб-сайта.

Google указала на увеличение запросов на 10 процентов от поиска с использованием искусственного интеллекта.

Нарратив от Google подразумевает, что эти изменения приносят пользу всем.

Когда посетители решают уйти после принятия решения, часто это происходит из-за того, что они более вовлечены или заинтересованы. Наша цель — чтобы со временем эти посетители проводили больше времени на нашем сайте, подобно поведению высококвалифицированного посетителя, который естественным образом тратит больше времени на изучение вебсайта без подтверждения этой гипотезы данными.

Тот факт, что Гугл не может предоставить никакой информации об этих предполагаемых улучшениях, означает, что их утверждения остаются неопределенными или неподтвержденными.

Реклама работает иначе, чем органический контент.

Несмотря на снижение посещаемости сайтов издателей, Google утверждает, что эффективность рекламы в целом осталась неизменной в рамках поисковых систем, использующих искусственный интеллект.

Сравнение эффективности рекламы между ИИ-сводками и обычной поисковой рекламой показывает похожий потенциал монетизации. Это говорит о том, что многие факторы схожи и обе формы пока дают сопоставимые результаты для рекламодателей.

В этом благоприятном положении кажется, что рекламные доходы Google могут остаться стабильными при колебаниях органического трафика. В результате, это может побудить больше издателей прибегать к платным подходам для сохранения своей видимости.

Новые паттерны поиска требуют адаптации контента

Лидеры Google описали развитие поиска как адаптацию к растущему предпочтению пользователей более интерактивных и многогранных вопросов, подчеркивая, что эти изменения были вызваны желанием пользователей получить более разговорный опыт.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда ищу инновационные методы для поддержки пользователей в их стремлении к знаниям. Когда мы представляем ресурсы вроде обзоров AI или режима AI, нашей целью является предоставить потребителям альтернативные способы исследования информации и быстрого нахождения ответов на самые актуальные вопросы. Большинство людей от природы являются любопытными существами, а их поисковые привычки зачастую напоминают непринужденные беседы, а не жесткие запросы.

Для специалистов по SEO Google рекомендует адаптировать эти изменения следующим образом:

• Создание контента, который непосредственно отвечает на вопросы пользователей
• Добавление видеоконтента
• Разработка подробных разделов часто задаваемых вопросов и ответов на вопросы (FAQ)

Режим AI создаёт новые возможности открытия?

Google также продемонстрировал свой режим AI как потенциальное средство расширения возможностей исследования контента с использованием метода, который они назвали «broadcasting».

Они объяснили:

При переключении в режим искусственного интеллекта мы применяем метод, похожий на ‘разветвление’, так как отправляем множество запросов. Таким образом, когда вы задаете вопрос, он анализирует многочисленные вариации вашего запроса, что повышает вероятность рассмотрения различных источников. Мы расширяем наше исследование путем сбора данных из множества источников и составления кратких обобщений этого материала. Этот процесс также создает дополнительные возможности для поставщиков контента и платформ распространения информации извлекать пользу из данного общего ресурса.

Останется ли эти теоретические возможности перевести в фактический трафик — покажет время.

Вызовы измерения

Проще говоря, маркетологи сталкиваются с трудностями, поскольку аналитика Google не разделяет клики из стандартных поисков, обобщений искусственным интеллектом или режимов поиска на основе ИИ.

В качестве эксперта по SEO могу с уверенностью утверждать, что при запросе отдельного представления различных размещений рекламы в отчетах представители Google подтвердили этот факт.

В контексте отчетов о поисковых запросах мы не разделяем термины по их конкретным позициям. Это обусловлено природой нашей системы отчетности, которая фокусируется на предоставлении полезных данных для рекламодателей.

Из-за недостаточной ясности проверить утверждения Google самостоятельно является сложной задачей для издателей.

Дорога впереди

Несмотря на то что Google рисует положительную картину о качестве веб-трафика от поисковых запросов с использованием ИИ, отсутствие подробных данных оставляет маркетологов в уязвимом положении.

Как опытный вебмастер, я все чаще разрабатываю уникальные методики оценки совместно с коллегами из мира издательского дела и SEO. Вопрос стоит в том, действительно ли эти так называемые ‘более квалифицированные клики’, хотя их меньше по количеству, могут оправдывать свою предположительно более высокую ценность? Это захватывающая задача для навигации.

В настоящее время производителей контента просят изменить свою тактику в соответствии с идеалами Google, но они оказываются в ситуации, где вынуждены доверять утверждениям компании о качестве без прямых доказательств.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Какой самый низкий курс евро к гонконгскому доллару?

• Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?

• Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-05-22 20:10

Несмотря на создание идеальной рекламы, точное определение аудитории и выделение достаточного бюджета, вы все еще не видите большого количества конверсий при высоком CTR. Что может быть причиной этой проблемы?

Для многих компаний проблема не в рекламе, а в том, что происходит после клика.

Где проваливается производительность PPC

Пропущенные звонки. Медленная обработка откликов. Запутанное взаимодействие между маркетингом и продажами.

Эти скрытые факторы значительно влияют на рентабельность ваших рекламных кампаний, и их часто упускают из виду до того, как потенциальные клиенты уже потеряны.

Поэтому мы предлагаем вам обязательный к посещению семинар, который напрямую решает эту проблему.

Как исправить главную причину провала кампаний PPC

На этом вебинаре вы узнаете, как определять и исправлять утечки в лидах на каждом этапе вашей воронки.

Данный инструмент специально разработан для маркетинговых групп, стремящихся уменьшить потери бюджета на рекламу и вместо этого увеличить конверсию уже имеющихся посетителей сайта.

Основные выводы этой сессии:
✓ Практические стратегии для улучшения послепродажного обслуживания PPC (Pay-Per-Click)
✓ План по определению узких мест в вашей воронке продаж
✓ Полезные ресурсы и инсайты для увеличения возврата инвестиций от текущих кампаний

Забронируй свое место.

Меган МакЛафлин, занимающая должность главного маркетолога в CallRail, поможет вам разобраться с тактиками, которые превращают любопытство в действие. Кроме того, у вас будет эксклюзивный обзор VoiceAssist, инновационного инструмента на основе искусственного интеллекта от CallRail, который создан для непрерывной квалификации звонков.

Не забудьте уловить практические советы по PPC от Эйнштейн Индастриз, ведущей агентства-партнера, которые вы можете сразу же применить в своих стратегиях.

Не позволяйте своему расписанию помешать вам присоединиться к нам! Просто зарегистрируйтесь, и мы предоставим полную запись для просмотра в удобное время.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Какой самый низкий курс евро к гонконгскому доллару?

• Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?

• Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-05-22 18:38

Искусственный интеллект (ИИ) быстро стал критически важным компонентом в поисковой оптимизации (SEO), став неотъемлемой частью различных задач, таких как производство контента, дизайн изображений и видео.

Использование Генеративного ИИ привлекает внимание и вызывает восторг, однако практическое применение ИИ в повседневных операциях может приводить к таким же значительным результатам.

Термин для такого продвижения в настоящее время известен как Проактивное SEO (или Агент-управляемое SEO). Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на повышении рейтинга, оптимизации ключевых слов или удовлетворении алгоритмических предпочтений Google, он предполагает более активное и стратегическое отношение к созданию ценности для пользователей.

Фокус делается на использовании искусственного интеллекта (AI) для повышения продуктивности при минимизации препятствий. Для более глубокого понимания агентивного SEO Винсент Террази проводит анализ; не стесняйтесь углубляться в тему, если заинтересованы. Эта версия сохраняет исходный смысл, но упрощает язык и делает текст легче читаемым, обеспечивая ясность для широкой аудитории.

Что такое агентский SEO?

Как специалист по SEO, я применяю стратегии агентного SEO с использованием интеллектуальных агентов на основе искусственного интеллекта, таких как OpenAI, Claude, Perplexity, Gemini или Llama. Эти мощные языковые модели позволяют мне эффективно и результативно оптимизировать веб-контент для поисковых систем.

Эти цифровые помощники могут выполнять задачи, которые ранее были трудоемкими для людей, либо самостоятельно, либо под руководством человека. Они действуют как виртуальные коллеги, помогая сократить количество монотонной и менее ценной работы.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Эти агенты искусственного интеллекта используются для различных задач, которые сегодня становятся стандартными в SEO. Они могут:

• Исследование и генерация идей для контента на масштабе.
• Анализируйте данные, полученные из сторонних инструментов.
• Сравните сходство содержимого в больших наборах веб-страниц.
• Генерировать метаданные и предлагать стратегии внутреннего линкования в крупных библиотеках контента.

Как специалист по цифровому маркетингу, хочу пояснить, что Agentic SEO не является заменой экспертности и стратегического мышления нашей команды. Напротив, это инструмент для улучшения возможностей достижения общих целей. Он не заменяет нас, но усиливает наши усилия, делая наш коллективный успех еще более значимым в области SEO.

Человеческая интуиция по-прежнему управляет двигателем. ИИ освобождает путь к лучшему сосредоточению.

Основной момент для топ-менеджеров и руководителей бизнеса заключается в следующем: использование агентских процессов может дать вам истинное преимущество в операциях.

Не принимая эти технологии, как это делают ваши конкуренты, вы можете постепенно отстать от них, даже не осознавая этого. Внедрение ИИ в ваши тактики SEO — это не просто попытка идти наравне с другими, а скорее способ обогнать конкурентов.

Преимущества агентского SEO

С точки зрения руководства важно понимать, что агентский SEO не просто дополнительный инструмент для накопления, а скорее символизирует трансформацию в работе команд SEO.

Хотя это может не привести к немедленному быстрому росту, повышение операционной эффективности позволяет более плавно масштабировать влияние и достигать важных показателей производительности (KPI) с меньшими препятствиями.

Повышенная производительность

С помощью агентского SEO команды могут справиться с большей рабочей нагрузкой без пропорционального увеличения штата сотрудников.

Это не означает, что вам следует сократить размер своей команды или остановить ее рост; скорее, члены вашей команды могут справиться с большей рабочей нагрузкой. Они смогут глубже погружаться в крупные наборы данных, оптимизировать рутинные задачи и сосредоточить усилия на критически важных заданиях высокой ценности.

Это особенно ценно для внутренних команд, которым приходится добиваться результатов при скудных бюджетах.

Кроме того, это поддерживает аргумент о расширении возможностей вашей команды путем переключения акцента с рутинных задач на решение проблем и стратегическое планирование.

Более быстрое исполнение и больше экспериментов

Как эксперт по SEO, я использую автоматизированные инструменты для оптимизации повторяющихся задач, что позволяет мне уделять больше внимания стратегическому планированию, инновационному решению проблем и экспериментальным подходам к поисковой оптимизации – все это ключевые элементы для достижения успешных результатов в SEO.

Когда рутинные задачи будут выполнены, у них появится больше времени на изучение новых концепций, более быстрое изменение контента и оперативное реагирование на изменения в трендах.

Постепенно этот процесс повышает эффективность команд и позволяет людям динамично расширять свои навыки, приспосабливаясь к изменяющимся условиям в режиме реального времени.

Улучшенная согласованность и контроль качества

Системы искусственного интеллекта способны поддерживать организацию текста, придерживаться руководящих принципов стиля и выделять расхождения в содержании на многочисленных страницах, группах связанных ключевых слов или нескольких уровнях комбинированных данных.

Снижение человеческих ошибок и улучшение общего качества становится критически важным, особенно для крупных предприятий.

Дополнительно, это расширяет возможности членов команды с разным уровнем знаний в области данных для самостоятельного генерирования и распространения ценных инсайтов. Это снижает необходимость постоянного участия аналитиков, что позволяет устранить задержки и оптимизировать процессы более эффективно.

Тщательное согласование с более широкой стратегией ИИ

Агентский SEO объединяет искусственный интеллект, анализ данных и маркетинговые стратегии. Это представляет собой разумное и обычно малорискованное расширение для компаний, которые уже интегрируют ИИ в различные области своей деятельности.

Лёгкая доступность, доступные цены и ощутимые результаты являются ключевыми характеристиками агентного SEO, что делает его прагматичным подходом для увеличения ваших инвестиций в ИИ в секторе с очевидными финансовыми выгодами.

Что это значит для вашей организации

Изменение подхода к поисковой оптимизации (SEO), как предполагает агентская SEO, может значительно изменить работу команды SEO. С точки зрения руководства это потребует переоценки структуры рабочей силы, финансового распределения и стратегий для расширения операций.

С оптимизированными командами вы сможете управлять более масштабными маркетинговыми кампаниями, проводить эксперименты чаще и корректировать стратегии найма с целью сосредоточиться на позициях, повышающих эффективность всей маркетинговой системы.

Вместо того чтобы инженеры и команды разработки тратили много времени на регулярные проверки сайта и документирование деталей, ИИ-агенты могут помочь в задачах обеспечения качества и стандартных процессах, освобождая ценное время для других важных задач.

Команды данных могут использовать агентов для быстрого обнаружения тенденций и их связи с внешними факторами. Например, определить модели продаж в зависимости от дождливых дней и покупок зонтов без временной задержки, обычно связанной с ручным анализом.

Вместо того чтобы полностью переделывать текущую систему, вы можете использовать возможность трансформации многих существующих процессов в интеллектуальных агентов. Начните с небольших изменений и постепенно расширяйте их по мере наблюдения положительных результатов.

Заключительные мысли

Агентский SEO не просто очередная проходящая тенденция. Это фундаментальный сдвиг в способах выполнения работы по SEO.

С появлением все более компетентных и удобных для пользователя ИИ агентов команды, умело сотрудничающие с ними, скорее всего превзойдут тех, кто продолжает придерживаться традиционных подходов.

Это не о замене людей.

Это о том, как преодолеть временные затраты и узкие места, которые ограничивают потенциал вашей команды SEO.

Как только мы справимся с рутинными задачами, наша команда сможет проявить свои сильные стороны – творчески мыслить, действовать быстро и достигать результатов, превосходящих то, что могли бы обеспечить традиционные подходы.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Какой самый низкий курс евро к гонконгскому доллару?

• Какой самый низкий курс доллара к турецкой лире?

• Какой самый низкий курс евро к индийской рупии?

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-05-22 15:39