Поисковый журнал

Доля рынка CMS: Топ систем управления контентом (Май 2025)

от

С момента своего дебюта в 2003 году Вордпресс был бесспорным лидером среди систем управления контентом (CMS). Однако несмотря на то, что он остается на вершине, важно отметить, что рынок CMS претерпевает изменения, за которыми стоит следить.

По данным W3Techs к маю 2025 года WordPress будет поддерживать около 43.5% обследованных сайтов и составлять примерно 61.2% среди тех, кто использует систему управления контентом (CMS). Это демонстрирует значительную долю рынка, но она почти на четыре процентных пункта ниже пикового значения 2022 года.

Впервые за два десятилетия контроль рынка WordPress последовательно снижается, а конкуренты вроде Wix, SquareSpace и Shopify постепенно подрывают его превосходство.

Как опытный веб-мастер оглядываясь назад становится ясно что тенденция использования систем управления контентом (CMS) только набирает обороты В 2023 году около 32.3% сайтов работали без CMS но к 2025 году этот показатель значительно снизился до 28.9%. Этот сдвиг указывает на растущее предпочтение управляемых платформ и хостинговых конструкторов что отражает удобство и эффективность которые они предлагают при разработке и управлении веб-сайтами.

В этом анализе мы рассмотрим современный рынок систем управления контентом (CMS), оценим ведущие платформы и углубимся в то, как такие изменения влияют на специалистов по поисковой оптимизации (SEO) и стратегии цифрового маркетинга.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Насколько велик рынок CMS?

Основываясь на данных W3Techs, примерно 71,1% существующих веб-сайтов используют систему управления контентом (CMS). Согласно статистике Netcraft, в мире насчитывается около 200 миллионов активных сайтов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу сказать, что мой анализ указывает на то, что около 143.5 миллионов веб-сайтов по всему миру используют системы управления контентом.

Топ-10 систем управления контентом по доле рынка (глобально), май 2025 года


Вордпресс

WordPress занимает доминирующую долю рынка почти с момента своего запуска в 2003 году.

С 2014 по 2022 год его использование на всех веб-сайтах расширилось примерно на 105,7%. Этот значительный рост укрепил его статус предпочтительного варианта для многих интернет-платформ.

За последние три года я заметил тревожную тенденцию — наша доля на рынке уменьшилась почти на пять процентных пунктов. Я не отношусь к этому легкомысленно, будучи опытным вебмастером.

Впервые за некоторое время мы наблюдаем постоянное снижение прогресса. Этот паттерн может продолжиться, поскольку более удобные для пользователя альтернативы становятся популярнее и некоторые пользователи сталкиваются с проблемами совместимости со специальными модулями, сложностями при обновлении ядра и обеспокоенностью по поводу поддержки безопасности.

Шой

В настоящее время Shopify занимает около 6,7% доли рынка систем управления контентом (CMS), значительно уступая WordPress, который является второй по популярности платформой в этой категории сегодня.

Это используется на 4,7% всех исследованных веб-сайтов.

Wix

Викс продолжает свой медленный и устойчивый рост, обеспечивая мощность на 3.8% всех веб-сайтов.

Его рост можно приписать работе, которую они делают над брендом.

Squarespace

За последние десять лет SquareSpace непрерывно развивалась и значительно увеличивала свою долю рынка систем управления контентом (CMS). В 2014 году она занимала лишь 0,3% рынка, но к 2025 году эта цифра выросла до впечатляющих 3,3%. Кроме того, использование SquareSpace расширилось во многих аспектах, сегодня оно присутствует примерно на 2,3% всех веб-сайтов.

Его расширение может быть обусловлено растущей потребностью в эстетически привлекательных и не требующих значительных усилий платформах, которые делают акцент на дизайне. 　　Рост его популярности может происходить из-за усиления желания к платформенным решениям, визуально привлекательным и простым в обслуживании, с особым вниманием к дизайну. 　　В заключение можно сказать: причиной расширения может быть растущее предпочтение платформам, требующим минимального ухода, предлагающим привлекательный дизайн и уделяющим особое внимание эстетике.

Джумла и Друпал

Как опытный вебмастер, я заметил заметное снижение популярности Joomla и Drupal. Эти когда-то ведущие системы управления контентом опустились на позиции пять и шесть среди крупнейших трёх в сегодняшнем рыночном ландшафте.

Это кажется индикатором более широкого движения, поскольку всё чаще пользовательские дружественные решения типа SaaS становятся предпочтительным выбором для малых предприятий и неспециалистов в области технологий.

Нет CMS

С января 2024 года по май 2025 года количество сайтов, работающих без системы управления контентом (CMS), сократилось на 8%, что свидетельствует о продолжающемся переходе от создания кастомных решений к использованию готовых систем.

В тот же период веб-сайты на платформе WordPress выросли примерно на 1%.

Уменьшение количества вебсайтов без Системы Управления Содержимым (CMS) указывает на постоянное стремление к использованию структурированных, удобных для пользователя инструментов при разработке сайтов.

Доля рынка WordPress против Joomla и Drupal

С 2024 года доля рынка Joomla уменьшилась на 16%, тогда как Drupal упал на 25%.

Вместе они занимали 14.8% доли рынка CMS в 2014 году — сейчас этот показатель составляет всего лишь 3.3%.

В 2022 году они опустились со второго и третьего мест на пятое и шестое соответственно, поскольку более быстро растущие платформы, такие как Wix и SquareSpace, заняли лидирующие позиции.

Первоначально Joomla набрала значительную популярность, даже обгоняя WordPress по поисковым запросам примерно в 2008 году согласно трендам Google. Однако со временем она, кажется, не смогла соответствовать требованиям современных платформ.

Почему эти популярные системы управления контентом (CMS) так сильно снизили свою популярность?

Благодаря мощной поддержке сообщества со стороны сторонних разработчиков плагинов и тем, использование WordPress значительно упрощается для многих пользователей.

Рост популярности конструкторов сайтов, таких как Wix и Squarespace, говорит о том, что малый бизнес переходит к более простым, управляемым решениям, постепенно отнимая долю рынка с его нижнего сегмента.

Доля рынка конструкторов сайтов: Wix против Squarespace

С января по май этого года доля рынка Wix выросла на 13%, тогда как у Squarespace она увеличилась на 3,1%.

Как специалист по цифровому маркетингу я заметил, что растущая популярность конструкторов сайтов является сильным намеком на то, куда рынок может двигаться в будущем.

Приближая масштаб и охватывая период с мая 2024 по май 2025 года, рыночная доля:

  • Shopify вырос на 6,3%.
  • Викс вырос на 35,9%.
  • Squarespace выросла на 10%.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я размышляю над интересным наблюдением: снижение доли рынка WordPress на 2,7% за последний год заметно по сравнению с конкурентами. Этот спад вызывает вопрос: какие факторы вызывают такую трансформацию?

Без необходимости в навыках программирования такие платформы как Wix и Squarespace предлагают готовые к использованию сайты, размещенные для них. Это позволяет малым предприятиям быстро и без усилий создать присутствие в интернете.

Не нужно волноваться об организации хостинга, разработке сайта или настройке почтовой системы самостоятельно. Веб-конструктор позаботится обо всем для вас.

Использование WordPress не обязательно означает борьбу со сложными деталями, однако это требует некоторой осведомленности в программировании и базового понимания принципов построения веб-сайтов.

Вместо этого использование конструктора сайтов предоставляет более простой путь к выходу на рынок, исключая необходимость разбираться в технических аспектах серверных процессов.

Элементор

Elementor является наиболее часто используемым конструктором страниц для WordPress; его обнаруживают на 17.3% всех сайтов, которые используют известную систему управления контентом (CMS), и на 12.3% от всех исследованных сайтов (не показаны здесь). Это превышает совокупное использование WiX и SquareSpace. Несмотря на то что он является плагином в рамках WordPress, он не функционирует как независимая система управления контентом.

Хотя это и не система управления контентом (CMS) сама по себе, она играет важную роль в формировании того, как используется WordPress.

Однако, поскольку это сторонний плагин, а не система управления контентом (CMS), он не входит в топ-10 CMS выше.

Как SEO-эксперт, я заметил интригующую тенденцию при анализе связи между трафиком сайта и системами управления контентом (CMS). Графическое отображение этих данных показывает, что WordPress неизменно занимает ‘золотое соотношение’, лидируя по популярности среди сайтов с высоким объемом трафика. Это несомненно указывает на сильное предпочтение вебмастерами использования WordPress для управления более посещаемыми веб-сайтами.

В соответствии с данными популярных вебсайтов, Joomla часто выбирают профессионалы для создания высокопосещаемых сайтов, несмотря на меньшее общее количество установок по сравнению с другими платформами.

Квадратное пространство и Викс расположены слева внизу спектра использования, что указывает на их установку на меньшем количестве сайтов с относительно меньшим трафиком. Эта схема подразумевает, что эти платформы преимущественно используются малыми сайтами и бизнесами.

Элементор служит связующим звеном между двумя сущностями, имея большую популярность среди пользователей ВордПресс. Однако его часто используют на веб-сайтах с меньшим количеством посетителей.

Есть растущий спрос на удобные для пользователей готовые решения, такие как drag-and-drop и plug-and-play, которые позволяют каждому просто создавать вебсайты. Следите за этой тенденцией.

Доля рынка коммерческих CMS в экосистеме: WooCommerce против Shopify

WOOCommerce имеет рыночную долю в размере 12,7%, тогда как Shopify — 6,7%.

Пространство коммерции в области систем управления контентом (CMS) отражает паттерн, аналогичный тому, что наблюдается у разработчиков веб-сайтов.

Среди всех доступных коммерческих плагинов WooCommerce выделяется как тот, что поддерживает почти десятую часть (около 9%) существующих сайтов, делая его неоспоримым лидером в своей области.

Этот плагин не представлен в топ-списке CMS по версии W3Techs, но он значительно способствует продолжительной популярности WordPress.

Изучив данные, очевидно, что возникает четкая тенденция. В частности, по сравнению с другими системами управления контентом для интернет-магазинов, WooCommerce выделяется как наиболее распространенный выбор.

Shopify доминирует на рынке, занимая большую часть рынка по сравнению с главными конкурентами — PrestaShop, OpenCart и Magento вместе взятыми, что составляет приблизительно 8,7%.

Для небольших веб-сайтов WooCommerce может быть предпочтительным выбором благодаря его связи с обширной платформой WordPress, что обеспечивает более легкий доступ на рынок и высокую частоту установки, подобно Elementor.

Shopify пережил значительный рост во время пандемии, увеличив свою долю рынка на 52,9% в период с 2020 по 2021 год и еще на 26,9% с 2021 по 2022 год — показатель роста значительно превышает любой другой сопоставимый платформы.

Он снизился в 2023 году и восстановился в 2024-м. К 2025 году оставался стабильным на уровне 6,7%.

Почему доля рынка CMS важна для человека, работающего в сфере SEO?

Для специалистов по поисковой оптимизации критически важно регулярно отслеживать тенденции в доле рынка систем управления контентом (CMS), поскольку эти тренды определяют структуру сайта, доступные плагины и гибкость технического SEO.

По мере фрагментации рынка универсальные стратегии оптимизации больше не работают.

WordPress остается лидером рынка, однако конструкторы сайтов вроде Wix, SquareSpace и Shopify набирают популярность, указывая на расширение рынка, особенно среди малого бизнеса.

Освоение границ и нюансов инструментов для создания веб-сайтов, предназначенных для оптимизации поисковых систем (SEO), может дать вам преимущество в конкуренции по мере перехода малых и средних предприятий к их использованию.

4,7% всех проанализированных веб-сайтов, независимо от их системы управления контентом, в настоящее время работает на платформе Shopify. Это эквивалентно примерно 61 миллиону потенциальных сайтов, использующих данную платформу.

Для эксперта по SEO сосредоточение усилий на поисковой оптимизации (SEO) специально для платформ Shopify может оказаться тактической стратегией с учетом растущего доминирования рынка.

По мере того как WiX и Squarespace продолжают расширяться, овладение их соответствующими средами может дать вам преимущество в конкурентной среде, так как все большее число малых предприятий выбирают использовать эти платформы.

Пока ВордПресс может занимать значительную долю рынка, важно отметить, что это также область с ожесточенной конкуренцией. Иногда сотрудничество с менее распространенной системой управления контентом (CMS) может стать тактическим решением для изучения новых возможностей по привлечению клиентов.

Смотрите страницу методологии W3techs, чтобы узнать, откуда собраны данные.

Смотрите также

2025-05-22 14:10

Официальная рекомендация Google по оптимизации для обзоров ИИ и режима ИИ

от

Компания Google выпустила новые рекомендации для владельцев вебсайтов, желающих преуспеть в поисковике на базе искусственного интеллекта.

В блоге представитель поисковой системы Джон Мюллер поделился советами по ранжированию в обзорах ИИ и режиме искусственного интеллекта.

Этот совет даётся потому что Google расширяет свой горизонты смещая акцент с традиционных результатов поиска в виде голубых ссылок к более искусственному интеллекту (ИИ)-ориентированным функциям.

Хотите лучше понять искусственный интеллект (AI), используемый в поисковых системах, и его влияние на ваш сайт? Недавно мы опубликовали две новые страницы ресурсов и полезную статью в блоге, предлагающую практические советы по оптимизации вашего взаимодействия с нашей передовой поисковой технологией. Не упустите возможность – переходите прямо сейчас на наш блог!
— Google Search Central (@googlesearchc) 21 мая 2025

ИИ меняет поисковое поведение.

Компания Google заметила, что пользователи задают более длинные и последовательные вопросы и дополнительные запросы с использованием продвинутых интерфейсов. Это создает сложности и потенциальные преимущества для поставщиков контента.

Мюллер пишет:

Основные принципы, которые всегда подчеркивала Google, применимы и к новым взаимодействиям пользователей. Уделяйте внимание своим пользователям, предлагая им уникальный и интересный контент.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Качество контента остаётся первостепенным

Согласно Google, создание уникального и нестандартного контента остаётся ключевым фактором достижения успеха на всех поисковых платформах, включая те, которые используют искусственный интеллект.

Лучше вместо попыток обмануть систему сосредоточиться на создании контента, который напрямую отвечает потребностям пользователей.

Говоря проще, Google замечает, что пользователи, которые используют поиск с ИИ, задают более точные вопросы и последующие запросы. Это означает, что полная и детализированная информация исключительно хорошо работает в таких современных поисковых системах.

Технические требования и качество страниц

Помимо хорошего контента, Google подчеркнул важность технического доступа.

Это включает обеспечение того, что:

  • Бот Google не заблокирован
  • Страницы загружаются корректно
  • Содержимое может быть индексировано

Кроме того, обратите внимание на аспекты, ориентированные на пользователя, такие как адаптивная под мобильные устройства верстка, быстрая загрузка страниц и заметное главное содержимое.

Мюллер пишет в блоге:

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я понимаю важность предоставления оптимального пользовательского опыта. Необходимо помнить: даже превосходный контент может оказаться неэффективным, если целевая страница неорганизована, сложна для навигации или не представляет ключевой информации четко. Для достижения успеха крайне важно обеспечить бесшовное и информативное взаимодействие с посетителями, которые приходят через традиционные поисковые результаты или AI.

Управление видимостью контента в опыте использования искусственного интеллекта

Google подтверждает, что текущие ограничения контента работают для поиска с помощью ИИ.

Издатели могут использовать следующие теги, чтобы управлять отображением своего контента:

  • Kingdom Come: Deliverance 2
  • не подлежит сокращению
  • максимальный фрагмент текста
  • noindex

Дополнительные ограничения уменьшат видимость результатов в ИИ.

Мультимедийное содержание для мультимодального поиска

В посте блога от Google подчеркивается растущее значение изображений и видео, поскольку ИИ компании улучшается.

Используя многосторонние методы поиска, вы можете предоставлять изображения для запросов. Google рекомендует обогащать текстовые материалы привлекательными графическими элементами.

Для обеспечения оптимальной производительности в результатах визуального поиска критически важно регулярно обновлять детали в вашем Merchant Center и Business Profile.

Переосмысление метрик успеха

Google раскрыл данные о взаимодействии пользователей с результатами поиска, использующими искусственный интеллект, указывая на то, что создателям контента возможно придется пересмотреть свои методы оценки успеха.

Похоже, что посетители сайта, которые заходят через поисковые результаты с краткими сводками ИИ, чаще совершают более качественные клики, так как обычно остаются на сайте дольше.

Результаты поиска Google на базе ИИ предлагают более глубокое понимание тем и могут привлечь больше заинтересованных пользователей сети, которые остаются дольше на сайтах.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я искренне рекомендую владельцам сайтов расширить своё видение за пределами простого подсчёта кликов. Вместо этого критически важно уделять приоритет более существенным метрикам, таким как конверсия продаж, регистрация пользователей и активное взаимодействие с пользователями. Эти показатели предоставляют более чёткую картину эффективности ваших маркетинговых стратегий и общего успеха вашего онлайн-присутствия.

Что это означает

Этот совет указывает на то, что хотя внешний вид поисковых результатов может различаться, основополагающие принципы ранжирования, используемые Google, остаются неизменными.

Даже с развитием искусственного интеллекта, влияющего на методы поиска, уникальный контент, превосходное техническое качество и оптимальное пользовательское взаимодействие остаются ключевыми факторами для достижения успеха.

Основные выводы:

  • Ваш сайт соответствует техническим требованиям для поиска в Google.
  • Оптимизируйте ваши изображения и видеофайлы
  • Пересмотрите ваши мета-директивы
  • Переосмыслите, как вы измеряете качество трафика от поиска ИИ вместо того, чтобы просто считать клики.

Смотрите также

2025-05-22 00:09

Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live

от

На ежегодном маркетинговом мероприятии Google для рекламодателей, известном как Google Marketing Live, были анонсированы усовершенствования в инструментах оценки искусственного интеллекта, направленные на упрощение доступа для малых бизнесов.

До проведения мероприятия данные улучшения были заранее раскрыты журналу Search Engine Journal в ходе эксклюзивного предварительного просмотра. Этот случай подчеркнул продолжающуюся приверженность Google к повышению прозрачности показателей производительности, таких как прирост и окупаемость рекламных затрат, для рекламодателей всех масштабов.

Вот что ждёт маркетологов и почему стоит обратить внимание.

Инкрементальное тестирование: становится более доступным

Отслеживание прогресса и демонстрация успеха всегда представляли сложность для маркетологов. Несмотря на то что мы вкладываем ресурсы в улучшение производительности, зачастую сложно однозначно определить, какие факторы существенно влияют на наши ключевые метрики.

Исторически это были в основном высокобюджетные аккаунты Google Ads (с минимум 100,000 долларов), которые могли эффективно проводить тестирование инкрементальности.

Сегодня произошло изменение, поскольку Google уменьшил минимальный предел расходов на каждую тест-кампанию до всего лишь 5000 долларов.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Уменьшив порог входа, множество средних и даже мелких рекламодателей могут начать контролируемые эксперименты, оценивая реальное влияние своих рекламных объявлений сверх обычных конверсий, которые могли бы произойти естественным образом.

По ту сторону пониженного порога Google внедряет новый метод с использованием байесовских техник, что увеличивает вероятность получения окончательных результатов.

Тесты могут длиться от минимального периода в 7 дней до максимального в 56 дней, хотя в настоящее время рекомендуется стремиться к периоду в 28 дней.

С этим обновлением маркетологам больше не придется полагаться на данные направления или атрибуцию последнего клика.

Более уверенно они могут определить влияние своих рекламных кампаний в Google Ads и вносить соответствующие корректировки в свои бюджеты или креативные элементы.

Внутри Google Аналитики кросс-канальное измерение становится умнее.

Еще одно значительное улучшение происходит в рамках Google Analytics.

Маркетологи могут ожидать более широкого взгляда на кроссплатформенные показатели эффективности, включающего впечатления не только от платформ Google, но и других в ближайшем будущем.

Цель состоит в том, чтобы помочь командам более точно отображать весь путь клиента и рассчитывать возврат инвестиций.

Хотя не все функции активны прямо сейчас, Google указывает, что более детальная информация будет доступна в ближайшие несколько месяцев.

Для брендов, управляющих кампаниями Performance Max или топ-уровневыми рекламными кампаниями на различных платформах, это может оказаться исключительно полезным.

Исторически было сложно получить информацию из данных до клика, но любое улучшение отчетности показов по разным каналам является прогрессом.

Менеджер данных: центральный инструмент для активации первичных данных

Компания Google представляет новый инструмент управления данными — Data Manager, унифицированную платформу для помощи маркетологам в сборе, хранении и использовании их собственных данных с учетом встроенных мер по защите персональных данных.

По мере вступления в силу более строгих законов о конфиденциальности и снижения эффективности cookie-файлов, компании усердно работают над нахождением более эффективных способов использования своих данных.

Как опытный вебмастер, могу подтвердить, что менеджер данных работает как безопасная платформа ‘все в одном’, используя конфиденциальные вычисления для защиты секретных данных и ограничения их использования только одобренными целями.

Маркетологи могут ожидать добавления предложений по устойчивости данных, инструмента, разработанного для выявления слабых мест в вашем плане данных и предлагающего практические шаги для повышения его эффективности.

Для улучшения работы Google вводит унифицированный API Менеджера данных в качестве дополнения. Этот API объединяет несколько существующих API в единую структуру, упрощая процесс для разработчиков по подключению аудитории и конверсионных данных без проблем между Google Ads, GA4 и GMP.

Хотя этот инструмент может использоваться не всеми маркетологами лично, его воздействие может значительно повлиять на маркетинговые команды, зависящие от сторонних агентств или партнёрств для реализации своих рекламных кампаний.

Это уменьшает техническую нагрузку, необходимую для активации дополнительных сигналов данных первой стороны на разных платформах.

Почему маркетологам стоит обратить внимание

Одной из самых заметных частей этого обновления является то, для кого эти инструменты предназначены.

Исторически значимое количество продвинутых аналитических инструментов от Google были доступны только рекламодателям с большими финансовыми ресурсами и мощными внутренними системами обработки данных.

Малые и средние компании столкнулись с трудностями в демонстрации своей производительности или расширении инвестиций из-за присущего им недостатка.

Используя эти инновационные устройства оценки на основе искусственного интеллекта, становится все более доступным достижение высокоуровневых измерений качества, которое обычно доступно только крупным предприятиям.

Для маркетологов, стремящихся достичь ощутимых результатов без значительного увеличения бюджета, это безусловно хорошая новость.

Помимо этого, Google всё чаще склоняется к оценке на нескольких платформах с акцентом на приватность и использовании первичных данных как основной фокус.

Несмотря на изменчивую позицию по поводу устаревания сторонних cookies и возможных изменений, эти инструменты кажутся надежными и подходящими для маркетологов по мере эволюции и адаптации глобальных правил приватности со временем.

Заглядывая вперед

Недавние изменения в Google Рекламе свидетельствуют о значительном развитии, направленном на создание более интеллектуальных, быстрых и удобных для использования измерений с помощью ИИ.

Эти инструменты предлагают экономически эффективный подход к тестированию инкрементальности и интегрированный метод использования собственных данных, при этом предоставляя ценные аналитические данные без необходимости выделения крупного корпоративного бюджета.

Маркетологам следует оставаться осторожными при использовании этих инструментов ИИ, так как они требуют активного и аналитического подхода, а не полной автоматизации.

Важно проверять допустимость используемых предположений о данных и обеспечивать активное участие в разработке личного подхода к измерению.

Теперь кажется, что маркетологи с скромными бюджетами больше не остаются в тени.

Какие из этих новых инструментов измерения вы с нетерпением ждете попробовать в своих аккаунтах?

Смотрите также

2025-05-21 20:09

Как измерить тематический авторитет [в 2025 году]

от

Сегодняшний коммюнике представляет собой обновлённую версию моих ранних ресурсов по созданию экспертизы в предметной области, включая инсайты от утечек Google, раскрытых судебных документов, моего последнего анализа опыта пользователя для операторов искусственного интеллекта и последних трансформаций внутри поисковой среды.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что часто недооценивается важность семантического поиска в мире искусственного интеллекта и поисковых систем, несмотря на то, что он может не привлекать особого внимания. Однако его влияние на пользовательский опыт и SEO неоспоримо.

Я расскажу:

  • Суть тематической авторитетности и почему стоит обращать на неё внимание.
  • Как измерить авторитетность тематики.
  • Что говорят внутренние документы и утечки компании Google об авторитете по теме.
  • Как Google и LLM могут понимать тематический авторитет.
  • Какие конкретные рычаги вам следует использовать для построения авторитетности в определенной теме.

Я бы сказал, что наряду с авторитетом бренда актуальность темы имеет сейчас большее значение, чем когда-либо.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Но прежде чем углубиться в тему, необходимо рассмотреть реальную ситуацию с нашим текущим поиском:

Похоже, вы и ваша команда посвятили значительное количество времени традиционным стратегиям SEO, таким как оптимизация контента, создание контентных кластеров и наращивание ссылок. Однако, несмотря на эти усилия, число органических кликов на вашем сайте могло перестать расти или даже сократиться из-за того, что Искусственная Оптимизация (AIO) занимает больше места в страницах результатов поисковых систем.

Вау, кажется, что многие сайты столкнулись с уменьшением органического трафика начиная с конца 2023 года, возможно из-за недостаточной экспертизы или релевантности в своих конкретных темах.

Между тем, заинтересованные стороны жаждут уверенности в том, что ваш план действий на эпоху ИИ работает.

Локальное авторитетность — критически важная концепция как для старой, так и для новой эры поисковой оптимизации.

Действительно, недавнее исследование компании Graphite показало интересный результат: веб-страницы с глубоким знанием предметной области привлекают трафик примерно на 57% быстрее, чем те, что имеют меньшую авторитетность. Это подчеркивает важность тщательной проработки и полноты информации, так как это может привести к существенным преимуществам в виде быстрого роста видимости. Более того, исследование показало, что усиление тематического авторитета потенциально может увеличить количество страниц, достигающих видимости в течение первых трех недель.

1 Ссылка на исходное заявление или источник.

Я разрабатываю систему для наших премиальных членов, которая упрощает отслеживание прогресса по конкретным темам. Данная система будет запущена в июне. Если вы хотите оставаться в курсе новостей, подумайте о переходе на нашу услугу премиум-подписки.

В чем заключается концепция топикальной авторитетности?

Ранее я часто относился к понятию авторитетности в тематике как к размытой концепции, которая зачастую связана с SEO и кажется скорее фразой для объяснения важности построения ссылочного профиля или глубины контента.

Но в 2022 году я ошибался: Это далеко не призрак.

Действительно, информация из внутренних документов и наблюдаемых признаков указывает на то, что степень, с которой веб-сайт всесторонне охватывает связанные темы и запросы, значительно влияет на его позиции в поисковой выдаче.

В эпоху, где доминируют Операторы Искусственного Интеллекта (AIOs) и Модели Языков для Правовых Целей (LLMs), сильная идентичность бренда (схожая по значению с экспертными знаниями в определенной области, известную как тематический авторитет) может решить, будет ли ваш контент востребован или затеряется среди AI-генерируемых кратких изложений.

Как сообщество SEO определяет тематический авторитет после AIO?

Принцип тематической авторитетности предполагает, что когда веб-сайты подробно обсуждают различные аспекты конкретной темы, поисковые системы вроде Google рассматривают их как экспертов или авторитетов в этой области знаний, что может способствовать более высокому ранжированию этих сайтов.

На другом конце спектра находятся сайты, которые лишь поверхностно касаются темы.

Вот как сообщество SEO определяло топовую авторитетность со временем:

Глубокое понимание темы также можно описать как ‘обширные знания’. Оно достигается за счет регулярного создания уникального, высшего качества и подробного контента, который всесторонне охватывает предмет обсуждения.

Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я понимаю, что создание авторитета по теме критически важно для нашего присутствия в интернете. В отличие от фокусировки на конкретном термине или концепции, обладание авторитетностью по теме означает признание экспертом в широком диапазоне идей или нишах нашей области. Такой целостный подход не только увеличивает нашу надежность, но и расширяет наш охват аудитории и взаимодействие с ней.

B методе Google оценки ‘качества’ для ранжирования поисковых результатов учитывается экспертиза по темам наряду с качеством страницы и домена.

Вот упрощенное объяснение того, как актуальная релевантность отображается в страницах результатов поисковой системы (SERP):

1. Страницы с контентом, наиболее близким к запросу пользователя, ранжируются выше. Это означает, что чем точнее и релевантнее информация на странице соответствует поисковому запросу, тем больше вероятность ее появления вверху списка результатов.

2. Веб-сайты, имеющие сильное общее внимание к теме поиска, также приоритизируются. Например, если пользователь ищет ‘обучение собак’, страницы с сайтов, специализирующихся на дрессировке собак или уходе за питомцами, скорее всего, будут ранжироваться выше общих интересных ресурсов.

3. Авторитет веб-сайта, определяемый такими факторами, как его возраст, репутация и количество качественных ссылок, также может влиять на его положение в результатах поиска. Устоявшиеся и надежные сайты имеют больше шансов занять верхние позиции, чем новые или менее авторитетные.

4. Структура и организация контента на странице могут оказать влияние на ее рейтинг. Поисковые системы отдают предпочтение страницам с удобной навигацией, четкими заголовками и хорошим пользовательским опытом.

5. Наконец, свежесть и актуальность информации на странице также являются факторами при определении ее позиции в результатах поиска. Новые материалы обычно имеют больший вес по сравнению со старыми материалами, когда речь идет о релевантности для конкретного запроса.

  • Глубина знаний: Регулярная публикация оригинального, высококачественного контента, охватывающего все аспекты темы.
  • Покрытие сущностей: Сравнение объема вашего контента с собственным пониманием Google взаимосвязей между объектами — то есть, насколько хорошо вы охватываете концепции, которые Google ожидает по данной теме.
  • Финальные ответы: Как часто ваш сайт предоставляет окончательный ответ (завершающий пользовательскую сессию), когда пользователи ищут решение конкретной проблемы в определенной теме.

Важно также учитывать семантическую релевантность. Речь идет не только о широте тематики, но и о том, чтобы внимательно подходить к рассмотрению подтем и связанных запросов по всем вашим предметам — подумайте о общих темах или подобии моделей между вашими страницами и оптимальным охватом тем.

Здесь мы рассматриваем ‘информационный прирост’ как новые, не массовые знания или точки зрения, которые вы вносите в заданную тему. Иными словами, какие уникальные перспективы или данные вы привносите в эту конкретную область, которая может пока еще не быть широко принятой или обсужденной?

proof-of-concept

У вас когда-нибудь были такие мысли раньше?

Благодаря глубокому чтению и многочисленным дискуссиям я приобрел полное понимание топиковой авторитетности (topical authority). Вот мой взгляд на концепцию:

1. Топиковая авторитетность относится к степени признания человека или источника как знающего и влиятельного в определенной области или теме.
2. Обладание топиковой авторитетностью означает, что вы хорошо информированы, обладаете экспертизой и способны предоставлять ценные инсайты по данной конкретной теме.
3. Это критически важно для создания доверия и авторитета среди вашей аудитории при написании или обсуждении темы, в которой у вас есть топиковая авторитетность.
4. Достижение топиковой авторитетности требует времени, усилий и преданности делу, но оно может значительно увеличить ваш влияние и воздействие в вашем поле деятельности.

  1. Google награждает сайты, глубоко освещающие тему.
  2. Он делает это, сравнивая то, насколько хорошо сайт охватывает релевантные сущности с собственным пониманием взаимоотношений сущностей Google.
  3. Google сопоставляет своё понимание с другими факторами, такими как профиль обратных ссылок сайта и упоминания в интернете, поведение пользователей и поисковые запросы на сочетание бренда с общим ключевым словом.

Тем не менее, позвольте мне представить доказательства, опровергающие идею о призрачности этого понятия, и почему эта концепция имеет значение для достижения естественного онлайн-превосходства.

  • Новости о репутации изданий: В майском посте 2023 года в блоге Google по поисковому центру ‘Понимание авторитета новостных тем’ рассказывается, как Google оценивает экспертность публикаций в специализированных областях, таких как финансы, политика и здравоохранение.
  • Документы Yandex просочились: Подобно Google, просочившиеся материалы Яндекса указывают на то, что они учитывают охват графа тем при ранжировании новостных и контентных центров (то есть сколько семантически связанных подтем сайт авторитетно затрагивает).

В совокупности инструкции от Google и подтвержденные утечки оставляют мало места для сомнений: знания по теме крайне важны, независимо от их случайной маскировки.

Это не просто миф о SEO; это действительно измеримый показатель, демонстрирующий глубину и надежность обращения вашего сайта к определенной теме. Этот аспект становится все более важным при переходе через страницы результатов поисковых систем (SERP), где доминирует оптимизация искусственного интеллекта (AIO).

Как измерить тематический авторитет

Когда вы понимаете важность установления специализированных знаний или релевантности в рамках предмета обсуждения, следующим естественным вопросом является: каковы эффективные методы измерения этого?

Хотя пятнадцать процентов ежедневных поисков в Google представляют собой новые запросы, важно отметить, что объем генерируемого веб-трафика никогда не сможет превысить общее количество поисковых запросов. Это ограничение распространяется и на трафик, созданный по конкретным ключевым словам внутри определенной темы, так как число поисковых запросов для этих слов ограничено.

Проще говоря:

Один из простых способов определить специализацию веб-сайта на конкретной теме — это анализ доли общего трафика сайта, приходящейся именно на эту тему. Я называю этот показатель «Тема Пропорция», что аналогично рыночной доле или доле голоса в более широком контексте.

Это очень практичный подход, поскольку он учитывает следующее:

  1. Ранг, определяемый обратными ссылками, глубиной и качеством контента, а также пользовательским опытом.
  2. Поищите объем и уровень конкуренции ключевого слова.
  3. Тот факт, что URL-адреса могут занимать высокие позиции по многим ключевым словам.
  4. Функции SERP и оптимизация сниппетов.

Проще говоря, расчет доли темы включает определение пропорции трафика, полученного от конкретных ключевых слов или тем для вас или вашего конкурента.

Например, вы можете сделать это в Ahrefs:

  1. Возьми сущность (главный термин), такую как ‘экомерчант’ и введи его в KeywordExplorer.
  2. Перейдите в секцию Соответствующие термины и отфильтруйте по объему, который больше или равно 10.
  3. Экспортируйте все ключевые слова и загрузите их снова в Keyword Explorer.
  4. Перейдите в раздел распределения трафика по доменам.
  5. Доля трафика = Доля темы = «Темерический авторитет».

Один простой способ определить, можно ли легко найти организацию, — это проверить наличие панели знаний в результатах поиска Google.

Пример: «Эко-коммерция»

Изначально, когда я впервые извлек этот экземпляр, Ahrefs показал около 29 135 фраз с использованием слова ‘экомерчандайз’ и минимальным объемом поиска в 10 запросов, согласно их инструмента Keyword Explorer.

По сути, эти 29,000 ключевых слов полностью охватывают предмет обсуждения, представляя собой полную 100%-ую охваченность темы. Если веб-сайт занимает первое место по каждому из них, он обеспечит максимальную охваченность или долю в теме.

Если часть контента каким-то образом заняла верхнюю позицию по каждому релевантному ключевому слову, она бы обладала 100% доминацией темы, однако подобный исход крайне маловероятен в реальности.

В результате нам нужно использовать тему сравнения Share относительно других сайтов.

Я определил доминирование тем в области электронной коммерции (e-commerce) с использованием топ-3,000 наиболее часто запрашиваемых ключевых слов. Shopify занимает долю рынка 11%, за ним следует Bigcommere с долей 10%, а Nerdwallet составляет 3%.

Пример: «анализ расходов»

Вот еще один пример с более узкой темой.

При проведении первоначального исследования с использованием Ahrefs термин ‘Spend Analysis’ был связан со 142 ключевыми словами. При использовании аналогичного метода Jaggaer.com занимает наибольшую долю тем — 15%, за ним следуют Sievo с долей в 13% и Tipalti, который составляет 7%.

Вместо постоянной проверки доминирования определенной темы с помощью отслеживания рейтинга ключевых слов в Ahrefs, это может стать финансово обременительным при работе с обширными темами. Чтобы оптимизировать ресурсы, можно использовать альтернативные методы оценки распространенности темы, такие как анализ трендовых обсуждений на социальных сетях или соответствующих форумах, а также изучение популярного контента от авторитетных источников в данной области.

Если ваша цель — отслеживать множество тем, вы быстро обнаружите, что сталкиваетесь с десятками тысяч ключевых слов.

Более управляемый подход заключается в проведении данного анализа каждый месяц с ручным фиксированием всех изменений (хотя это и не самый эффективный метод, он выполним).

Пример: «Управление жизненным циклом контракта»

Другим примером является тема «управление жизненным циклом контракта», по которой насчитывается около 480 ключевых слов.

В этой области лидируют Iceert и Contractworks, за которыми следуют Garntner, DocuSign, Salesforce и Ironclad.

Почему вы должны измерять тематический авторитет

Если этот процесс такой ручной, стоит ли тратить время на его ежемесячное измерение?

Чтобы убедить заинтересованные стороны отдать приоритет инвестициям в тему X перед темой Y, как бы вы продемонстрировали потенциал более быстрого преимущества при поисковой оптимизации (SEO)?

Оценивая текущую глубину охвата каждого подтемы, вы можете определить основные предметы, где Google признаёт вас экспертом или авторитетом.

При расширении в новую область знаний из-за новых услуг или функций продукта полезно следить за своим уровнем экспертизы и оценивать его с точки зрения доминирования в данной теме относительно конкурентов, а также определять шаги, необходимые для установления авторитета в своей специализированной области.

Если вы систематически отслеживаете это, то сможете связать долю вашего материала с данными отслеживания для искусственного интеллекта вещей (AIoT) и законопослушных машин (LLM), а также их воздействия.

Расследуйте общие темы между ними и поймите причины этого. Определите области, где ваше знание признается Google, но не признаётся экспертами по правовым языкам (Legal Language Masters, LLMs).

Практические рычаги местной власти

Построение и демонстрация экспертности в определенной тематике сводится к четырем основным рычагам.

По существу, это относится к количеству веб-страниц или тем, охватываемых на вашем сайте в рамках определенной тематической области, а также к качеству этих страниц с точки зрения их релевантности и глубины информации.

Погрузитесь глубже в богатство и практичность вашей коллекции контента, исследуя все аспекты выбранной вами темы. Ознакомьтесь с её основными составляющими, такими как определения, примеры использования, часто задаваемые вопросы и смежные подтемы для обеспечения всестороннего понимания.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные методы, подумайте об использовании стратегий, ориентированных на сущности, или искусственного интеллекта для сопоставления вашего контента с идеями и запросами, которые обычно связаны с вашим предметом в поисковой системе Google.

Умная внутренняя перелинковка

Внутренние ссылки являются сигналами связи между статьями по одной теме.

Улучшение ключевых слов, используемых в качестве ссылок (анкор-текста), обеспечение релевантного содержания вокруг них (контекст) и увеличение количества связей на вашем сайте (внутренних ссылок) могут помочь Google лучше понять ваш контент и облегчить пользователям навигацию по сайту и обнаружение нужной информации.

3. Актуально значимые обратные ссылки и упоминания

Обратные ссылки служат дополнительным подтверждением для Google того, что созданный вами контент является ценным и соответствует определенной тематике.

Стремитесь к обратным ссылкам и упоминаниям от проверенных сайтов из смежных категорий.

Упоминание или ссылка в разделе Розничной торговли газеты Wall Street Journal (WSJ.com/business/retail) имеет большее значение для Shopify по сравнению с Salesforce, например.

4. Обрезать Контент

Я тщательно исследовал IBM и Progressive, две компании, преуспевающие в поисковой оптимизации (SEO) для конкурентных ключевых слов. После значительного сокращения, оба веб-сайта улучшили свою доменное авторитетность.

В SEOzempic я показал, как DoorDash непреднамеренно снизил органический трафик путем увеличения количества страниц. Суть авторитетности по теме заключается в интенсивной концентрации на вопросах, наиболее релевантных для вашего бизнеса, а не просто в наличии наибольшего числа страниц.

После удаления контента, не относящегося к их основным темам, все эти бизнесы испытали рост посетителей за счет естественного трафика. Иногда это включало высококачественный контент, который просто не соответствовал их веб-сайтам (как в случае с Progressive, которая обрезала страницы своих агентов).

Как Топикальная Авторитетность Влияет На Результаты ИИ

Локальная власть является ключевым элементом, благодаря которому LLM оптимизируют получение правильных ответов.

Проще говоря, генерация с использованием извлечения информации (RAG) — это система, используемая в таких моделях, как OpenAI’s, Google’s и Meta’s языковые модели (LLM). Эта система проверяет надежность внешних источников перед их использованием для обеспечения более точных ответов.

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я понимаю важность качества данных и авторитетности при использовании предварительно обученных моделей, таких как OpenAI. Мы тщательно отбираем источники данных для обеспечения использования только высококачественной информации и материалов от надежных авторов в этом процессе.

В ходе начальной фазы обучения мы произвели отбор и проверку нашей смешанной базы данных, специально для модели GPT-4, исключив указанные документы из тренировочного пула. 3 Ссылка: Набор предобучения — это коллекция данных, используемая на этапе предобучения при обучении моделей машинного обучения, таких как GPT-4.

Однако важно отметить, что AIOS — не единственный тип контента, который получает признание. На платформах вроде ChatGPT и других моделях обучения языкам (LLM), верхние 10% наиболее заметного контента также благосклонно принимаются, если он предлагает полную информацию и соответствует идеальному профилю с высоким авторитетом.

Как ценный специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить о запуске специализированного потока контента, адаптированного специально для вас в ближайшие месяцы. Если вы еще не являетесь подписчиком, обязательно воспользуйтесь этой уникальной возможностью! Обновите подписку сейчас и оставайтесь впереди всех остальных. [Ссылка на обновление]

Прогнозирование тематических полномочий будущего SEO

Отклонение от основных тематических зон может привести к существенным рискам в оптимизации поисковых систем (SEO), как показали примеры, такие как HubSpot.

Я называю это ‘чрезмерным группированием’. По сути, чрезмерное группирование происходит, когда вы создаёте тематические группы, которые не тесно связаны с вашими основными продуктами или услугами. Изучая периферийные темы и подтемы, вы рискуете ослабить идентичность вашего бренда. Будущее основное обновление может привести к значительному снижению посещаемости вашего сайта.

Тем не менее, хорошо зарекомендовавшие себя бренды вроде Forbes и LinkedIn сохранят свое влияние, поскольку они сохраняют высокий уровень доверия в своих областях, что может распространяться также на конкретные темы или запросы по нишам.

В области обзора ИИ часто упускаются возможности, которые кроются в цитированиях. Иногда это может привести к небольшим сайтам, обладающим авторитетом по узкоспециализированным темам или содержанию с нестандартной точкой зрения. Поэтому крайне важно сохранять комплексный подход в своей нише, чтобы гарантировать признание и приоритет вашей работы алгоритмами ИИ благодаря ее глубине и релевантности.

Из наших выводов в исследовании юзабилити, которое я недавно опубликовал, ясно, что люди склонны считать более привлекательными ответы от других людей по сравнению с теми, которые генерируются системами искусственного интеллекта.

Как подойти к авторитетности в тематике как SEO во время изменчивого поискового ландшафта

Я думаю, по сути есть два вопроса, которые нужно задать о вашем бренде:

Доверие: Достаточно ли наших знаний и понимания, чтобы эффективно решить эту тему? Накопили ли мы значительный объем релевантной информации, навыков и опыта для компетентного подхода?

Стратегия расширения влияния: Как мы можем планировать постепенное увеличение нашего влияния, особенно в условиях, где искусственный интеллект генерирует контент и эксерпты модели живого языка все чаще доминируют на страницах результатов поисковых систем (SERP)?

Истинный авторитет в теме не ограничивается выполнением требований, но предполагает создание доверия как среди людей, так и машин.

Исследование показывает, что высокий тематический авторитет приводит к более быстрой органической видимости в поисковых системах.

Понимание авторитетности темы новостей

Три ГПТ-4 системные карты

Представляем OpenAI о3 и o4-mini

Смотрите также

2025-05-21 16:41

Хватит фокусироваться на Google, настало время сосредоточиться на видимости

от

Однажды давно использование фразы ‘погугли это’ казалось легким решением любых вопросов. Но времена стремительно меняются, и полагаться исключительно на Гугл может быть недостаточно.

Несмотря на то что Google по-прежнему доминирует в поисковых системах, важно отметить, что ландшафт под его властью меняется. Это происходит потому, что все больше брендов, маркетологов и пользователей осознают появление новых лидеров в этой области.

Экосистема поиска, которая ставит все ваши яйца в корзину Google, возможно больше не является мудрым шагом.

Сегодняшняя среда поиска не просто сосредоточена на изменениях алгоритмов Google и видимости; она предполагает понимание того, что ваша аудитория взаимодействует в различных точках контакта. Это включает традиционные поисковые системы, такие как Bing и Google, AI чат-боты, платформы социальных сетей, специализированные маркетплейсы вроде Amazon и множество других мест.

Успешные бизнесы — это не просто наблюдатели за происходящим; напротив, они являются первопроходцами, активно создающими значительное влияние в постоянно расширяющемся мире поиска.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Гугл по-прежнему доминирует, но сталкивается с вызовами

Google сталкивается с некоторой конкуренцией.

По данным StatCounter, доля рынка глобального поиска Google упала ниже 90% за последние три месяца 2024 года, что означает первое снижение такого масштаба почти за десятилетие.

Этот сдвиг совпадает со значительными юридическими препятствиями.

К 2025 году Google сталкивается с множеством антитрестовых проблем, так как судья суда установил монопольное положение компании в области поиска и принял меры для сохранения этой позиции.

Потенциальные юридические проблемы могут заставить Гугл изменить свои стратегии бизнеса, что потенциально ослабит его контроль на рынке и предоставит возможности другим социальным платформам и системам искусственного интеллекта увеличить свою долю рынка.

Это не означает, что Google перестанет существовать; напротив, это предполагает наличие большего числа игроков на рынке, поэтому чрезмерная зависимость от Google может становиться все более рискованной.

Если ваш интернет-магазин зависит от Google на 60-80% трафика, временная потеря видимости в ходе крупного обновления алгоритмов поиска Google, направленного на улучшение контента, сгенерированного ИИ, может поставить ваше предприятие в затруднительное положение.

Если ваши соперники расширяют свое онлайн-присутствие на различных цифровых платформах, таких как ИИ-помощники в покупках и социальные коммерческие площадки, они могут наблюдать лишь незначительные изменения в своем веб-трафике и доходах.

Это мультиканальный мир.

Ваша аудитория думает не о платформах, а об их потребностях.

Пользователь может искать подробности об экологически чистых материалах с помощью ChatGPT, находить идеи для домашнего декора в Инстаграме, изучать характеристики товаров на Амазоне и узнавать о конкретных брендах через Гугл перед тем как принять решение о покупке.

Времена, когда полагались только на Google Analytics для отслеживания трафика с Google, прошли.

Для достижения успеха критически важно поддерживать всестороннее понимание вашего онлайн-присутствия в цифровом мире.

Например, кухню Клаудии, которая не обновлялась уже двадцать лет, она планирует заменить теперь, когда она и её семья живут в своём доме такой же срок.

Вот как выглядело путешествие Клаудии в новой экосистеме:

  • Клаудиа начала с того, что пошла к ChatGPT и набрала фразу ‘лучшие бренды кухонных дизайнов’, после чего нашла информацию о нескольких дизайнерских брендах.
  • Поскольку цель кухонного дизайна заключается в создании образа, Клаудиа затем ищет визуальное вдохновение на Pinterest и сохраняет изображения от дизайнерских брендов, которые нашла с помощью ChatGPT.
  • Клаудия затем обращается к Reddit, чтобы собрать отзывы о конкретных брендах и извлечь уроки из опыта других.
  • Она проверяет YouTube в поисках руководств по установке, но решает, что ей нужен профессионал.
  • Клаудиа затем гуглит местных подрядчиков с высокими оценками и отзывами, связывается с одним из них и получает предложение.

Если ваш бизнес полностью полагается на Google, есть одна загвоздка: вы, вероятно, упустите клиентов вроде Клаудии и других, поскольку они исследуют различные поисковые каналы и платформы. Чтобы обеспечить успешное соединение с брендом во всем их пользовательском опыте, крайне важно иметь контент, который последовательно укрепляет идентичность вашего бренда на каждом этапе их пути.

Не отставай

Сейчас идеальный момент принять комплексный подход (стратегию омниканалов), следить за новыми тенденциями, экспериментировать с различными платформами и неизменно превосходить на существующих каналах, таких как Гугл, чтобы не упустить прогресс.

Представьте, если бы случились следующие сценарии; что бы случилось с вашим бизнесом?

  • Потери в трафике на 30% за ночь.
  • Вы не находите места, где ваши клиенты проводят время перед принятием решения о покупке.
  • Вы не видны в Чате GPT, Бинге, Ютубе, Реддите и т.д.

Один из фирм, с которыми я сотрудничаю в финансовом секторе, отметил, что запросы о планировании выхода на пенсию часто задаются системам искусственного интеллекта и Google.

Как специалист по цифровому маркетингу я разработал обширную и тщательно исследованную стратегию контента, благодаря которой мы получили признание в ведущих финансовых медиа.

ИИ работает иначе, чем традиционный поиск.

Если вы хотите быть заметным в ChatGPT, вам нужно изменить свой подход.

  • Быть признанным именем в своей индустрии увеличивает шансы на упоминание.
  • Присутствие на нескольких платформах усиливает ваш авторитет и увеличивает видимость в чат-ботах искусственного интеллекта.
  • Имейте ясный, разговорчивый и структурированный контент, который смогут использовать чат-боты с искусственным интеллектом.
  • Будьте активны в социальных сообществах, таких как Reddit.
  • Добейтесь доверия и уважения за счет положительных отзывов и оценок.

Чат-боты на основе ИИ, такие как ChatGPT и другие, извлекают информацию из множества источников в цифровом ландшафте, включая обсуждения на платформах вроде Quora, Reddit и различных социальных медиа. Они также собирают данные с онлайн-форумов и отзывов покупателей.

Чатботы ИИ также более тонко понимают запросы с длинным хвостом по сравнению с традиционным поиском.

Это все о балансе

Люди не бегут на холмы и не покидают Google.

Пока что Google сохраняет первенство по доле рынка, однако стоит отметить, что изменения на подходе.

Для процветания в наше время важно использовать комплексную стратегию SEO по всем каналам, укреплять видимость в Google и обеспечивать соответствие вашему присутствию тому месту, где ваша целевая аудитория проводит своё онлайн-время.

Продолжайте:

  • Оптимизируйте в соответствии с лучшими практиками от Гугл.
  • Разрабатывайте контент для разных платформ.
  • Повышать узнаваемость бренда.
  • Мониторинг производительности по всему цифровому следу.
  • Проведите время на изучение того, где конкретно ваша аудитория проводит время и взаимодействует с вашим контентом.

Подводя итоги

В ближайшие годы поисковые системы, такие как Google, вместе с моделями ИИ вроде ChatGPT, платформы социальных сетей и новые технологии поиска, как ожидается, продолжат развиваться.

Но времена полагаться исключительно на Google как основной канал цифрового маркетинга уже позади.

Бренды, которые легко найти, имеют сильную репутацию и предлагают поддержку, будут процветать независимо от того, где ваша аудитория ищет знания.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на «Как мы можем улучшить наш рейтинг в Google в 2025 году?», успешные бренды будут переориентироваться на вопрос «Каким образом мы можем присутствовать во множестве платформ и создавать контент, который связывает нас с нашими клиентами, отвечая на все их запросы?»

Изменение фокуса с платформ на аудиторию — это настоящий секрет долгосрочного цифрового процветания.

Смотрите также

2025-05-21 15:39