Поисковый журнал

Основные плагины WordPress, которые должен иметь каждый сайт

от

По моему скромному мнению, навигация по огромному океану плагинов WordPress может быть столь же утомительной, как попытка расшифровать секретный рецепт легендарного печенья с шоколадной крошкой — вариантов просто слишком много! Однако, на протяжении многих лет балуясь созданием веб-сайтов и управлением ими с использованием этой универсальной платформы, я оценил некоторые жемчужины, которые значительно улучшили мой опыт.

WordPress широко известен как ведущая система управления контентом (CMS), доминирующая на значительной части рынка. Сразу после установки это мощная платформа, но именно набор плагинов WordPress действительно предлагает функциональность и адаптируемость, которые можно адаптировать различными способами.

Привлечение сообщества плагинов WordPress значительно обогащает платформу, предлагая издателям и разработчикам средства для создания увлекательных веб-сайтов, которые обслуживают как посетителей, так и создателей, улучшая их общий опыт.

Исходя из моего личного опыта и отзывов членов сообщества WordPress, эти плагины были выбраны из-за их надежности и способности помогать SEO-специалистам, маркетологам и другим пользователям в расширении своей аудитории, увеличении продаж, повышении безопасности сайта и повышении общего удобства использования.

Категории плагинов

Ниже приведен список основных плагинов, разделенных на шесть категорий, которые могут оказаться полезными для многих издателей.

  • SEO-плагины: список шести лучших SEO-плагинов WordPress.
  • Безопасность сайта: защищает ваш сайт от взлома и потери рейтинга.
  • Резервное копирование веб-сайтов. Защищает веб-сайты от ошибок и дает возможность избежать взлома.
  • Плагины поисковой системы WordPress: предоставляют посетителям сайта лучший способ найти ваш контент и продукты для покупки. Кроме того, это может улучшить взаимодействие пользователей и сигналы удовлетворенности.
  • Промежуточный просмотр веб-сайта. Это способ защитить ваш сайт от сбоев, а также протестировать улучшения и обновления перед их внедрением на работающий сайт.
  • Формы связи. Потому что важно общаться с посетителями сайта.

SEO-плагины WordPress

Инструменты SEO упрощают фундаментальные задачи, такие как вставка метаописаний, тегов заголовков, кратких аннотаций статей и организованных данных Schema.org.

Это шесть самых популярных SEO-плагинов, перечисленных по количеству установок:

  1. Yoast SEO (10+ миллионов установок).
  2. Rank Math (3+ миллиона установок).
  3. Комплексное SEO (3+ миллиона установок).
  4. SEOPress (более 300 000 установок).
  5. The SEO Framework (более 200 000 установок).
  6. Плагин SEO от Squirrly SEO (более 100 000 установок).

Особое примечание о SEO Framework:

Я открыл для себя The SEO Framework несколько лет назад благодаря ее инновационному модульному дизайну, позволяющему пользователям использовать только необходимые функции – особый подход к разработке плагинов, который не обременял веб-сайты ненужными проблемами со скоростью.

Внимательная методология сохраняется в самых последних обновлениях и может похвастаться автоматизацией для ускорения развертывания, удобными советами и улучшениями доступности, такими как повышенный цветовой контраст для людей с ослабленным зрением, навигация с помощью клавиатуры и совместимость с программами чтения с экрана.

SEO Framework работает без рекламы, уделяет приоритетное внимание конфиденциальности пользователей и имеет возможность передавать настройки из Yoast, Rank Math и SEOPress.

Высококачественные надстройки предлагают дополнительные функциональные возможности, такие как улучшенная локальная поисковая оптимизация для лучшей видимости, обширная разметка Schema.org для новостных веб-сайтов и блоггеров, а также другие преимущества.

Плагины безопасности WordPress

Безопасность сайта часто упускается из виду как фактор, связанный с продажами или SEO. Все, что нужно, — это один раз взломать, чтобы понять, насколько безопасность веб-сайта напрямую связана с публикацией и рейтингом веб-сайта.

Wordfence

  • Установлено на более чем 5 миллионах веб-сайтов.

Проще говоря, бесплатная версия Wordfence защищает веб-сайт от внешних атак, защищая части сайта, часто подвергающиеся атакам, и включает в себя сканер для обнаружения потенциальных вторжений или вредоносных программ.

Этот инструмент выполняет такие действия, как предотвращение запуска вредоносных файлов в типичных скрытых местах каталогов WordPress, выдачу предупреждений, когда требуются обновления плагинов и тем, а также предлагает функцию обеспечения надежных паролей.

Он также дает возможность настроить двухфакторную аутентификацию — функцию, которая когда-то была эксклюзивной для пользователей Premium, но теперь доступна и в бесплатном плане.

Отличительной особенностью является брандмауэр. Встроенные правила брандмауэра Wordfence автоматически обнаруживают и блокируют вредоносные действия или подозрительные пользовательские агенты.

Эти временные блоки будут автоматически удалены через указанный период времени, чтобы избежать ненужного накопления данных в базе данных. В то же время брандмауэр эффективно защищает от внешних угроз, а создание персонализированных правил предлагает эффективную стратегию против вредоносных ботов (узнайте, как использовать пользовательские правила Wordfence).

Помимо того, что Wordfence признан органом по нумерации CVE в рамках Программы общих уязвимостей и подверженностей, он имеет возможность отправлять сведения об уязвимостях, обнаруженных его исследователями, непосредственно в базу данных CVE. Это подчеркивает позицию Wordfence как авторитетной и знающей организации в этой области.

Более 5 миллионов пользователей доверяют Wordfence, и на это есть веская причина: его легко настроить, и он работает.

Проще говоря, Премиум-версия Wordfence обеспечивает расширенный упреждающий подход к безопасности, мгновенно получая обновленные определения угроз, что защищает от недавно обнаруженных уязвимостей.

Sucuri, которая сейчас принадлежит GoDaddy, предлагает услуги, включающие оценку безопасности, проверку вредоносных программ и защиту веб-сайтов.

Этот инструмент не имеет тех же функций безопасности, что и Wordfence, что позволяет ему гармонично функционировать вместе с Wordfence, создавая комплексный двусторонний подход к безопасности.

Инструмент Sucuri включает в себя монитор целостности файлов, который предупреждает пользователей о любых изменениях, внесенных в их файлы, защищает сайт от потенциальных атак и доставляет обновления безопасности, например, когда пользователь успешно входит в систему.

Платная версия Sucuri предлагает брандмауэр, который активно блокирует угрозы.

Используя обе бесплатные версии Sucuri и Wordfence, вы получите высокоэффективную степень безопасности вашего сайта WordPress.

Патчстек

  • 20 000+ установок.

С помощью Patchstack вы получаете предварительные уведомления в течение 48 часов о потенциальных лазейках в безопасности вашего плагина или ресурсов темы, предлагая дополнительную защиту для безопасности вашего сайта.

Это первоначальное предупреждение обычно дает пользователям возможность действовать превентивно, устраняя потенциальные уязвимости до того, как ими смогут воспользоваться киберзлоумышленники.

Пользователи платной версии получают оповещения в режиме реального времени и исправления для устранения уязвимостей.

Цена на премиум-плагин начинается от 5 долларов в месяц, что делает его очень доступным решением.

Защита от спама Akismet

  • Установлено на более чем 6 миллионах веб-сайтов.

Более шести миллионов человек используют Akismet Spam Protection, службу борьбы со спамом. Этот инструмент был разработан Automattic, прибыльной корпорацией, которую основал Мэтт Малленвег, один из соучредителей WordPress.

Вы можете рассчитывать на бесшовную интеграцию Akismet и CMS WordPress.

Внедрение Akismet упрощает защиту контактных форм и областей комментариев. Полезно добавить этот плагин на любой веб-сайт, который позволяет оставлять комментарии или имеет контактную форму, поскольку он помогает эффективно фильтровать нежелательный контент.

Плагины резервного копирования WordPress

Очень важно регулярно создавать резервные копии и архивировать сайт WordPress, чтобы защитить его от серьезных сбоев или потери данных.

В случае взлома веб-сайта наличие полной резервной копии, созданной до взлома, гарантирует, что его можно будет перенести на тестовую платформу (промежуточный сервер), обновить с помощью самых последних обновлений безопасности, переустановить с новой настройкой WordPress и впоследствии вернуть обратно на оперативный сервер.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность регулярного резервного копирования вашего сайта. Неудачное обновление или человеческая ошибка потенциально могут привести к сбою вашего сайта или необратимому удалению важных данных. Имея резервную копию, вы можете быстро восстановить свой сайт до прежнего состояния и свести к минимуму любой потенциальный ущерб.

Резервное копирование WordPress UpdraftPlus

  • Установлено на более чем 3 миллионах веб-сайтов.

Плагин UpdraftPlus WordPress Backup, которому доверяют более 3 миллионов человек, предлагает простой метод восстановления. С помощью этого инструмента вы можете легко вернуть свой сайт в предыдущее состояние.

С его помощью мне удалось перенести сайт с одного сервера на другой, и он помог восстановить мой сайт после случайного удаления шаблона. Да, я уже совершал эту ошибку раньше.

Перенести ваш веб-сайт с одного сервера на другой можно легко, выполнив следующие действия: Во-первых, используйте UpdraftPlus для резервного копирования. Во-вторых, установите WordPress на новый сервер. В-третьих, добавьте плагин UpdraftPlus в новую установку. Наконец, восстановите свой сайт из резервной копии с помощью этого плагина. И вуаля! Ваша задача выполнена.

Переместить сайт с помощью UpdraftPlus очень просто – это похоже на волшебство.

БлогХранилище

  • 90 000+ установок.

Этот инструмент обеспечивает мгновенное непрерывное резервное копирование с бесплатным внешним хранилищем и поддерживает 90-дневную запись. По сути, он защищает всю вашу настройку WordPress: базу данных, темы, плагины, настройки и фотографии.

Как опытный эксперт по SEO, я могу лично поручиться, что плагин WordPress, на который я часто полагаюсь, BlogVault, официально одобрен в качестве инструмента миграции сайтов для нескольких ведущих хостинговых платформ, таких как Cloudways, FlyWheel, LiquidWeb, Pantheon и WPEngine.

BlogVault также предлагает бесплатную промежуточную площадку. Обновление до профессиональной версии предоставляет доступ к инструментам автоматизации, функциям восстановления одним щелчком мыши и миграции, а также приоритетному обслуживанию клиентов от 149 долларов США и выше.

Более высокие уровни предлагают встроенное сканирование на наличие вредоносных программ. Бесплатная версия предлагает множество функций резервного копирования и хранения, которые необходимы большинству веб-сайтов.

Используя бесплатные промежуточные функции, пользователи могут воспользоваться преимуществами создания тестовых сред для опробования новых плагинов и тем перед их внедрением на действующий веб-сайт, что является дополнительным преимуществом, предоставляемым бесплатно.

Плагин BlogVault был разработан той же компанией, что и плагин безопасности MalCare WordPress, который имеет более 400 000 установок веб-сайтов WordPress. Рекламируются продукты компании, которым доверяют такие компании, как eBay, Intel и другие корпоративные бренды.

WPvivid Резервное копирование и миграция

  • Более 600 000 установок веб-сайта.

WPvivid позволяет пользователям создавать резервные копии веб-сайтов и может использоваться для миграции сайтов.

Кроме того, этот метод можно использовать для настройки сайта тестирования в подкаталоге. Это позволяет проверять различные версии ядра, плагинов и тем WordPress на предмет их совместимости с основным рабочим веб-сайтом перед развертыванием.

Как эксперт по SEO, я хотел бы пролить свет на контраст между бесплатной и премиум-версиями: премиум-версия предоставляет ряд расширенных функций, недоступных в бесплатной. К ним относятся инкрементные резервные копии, которые обеспечивают более эффективное обновление, настраиваемые правила исключения/включения для оптимизации выбора резервных копий, частичное резервное копирование для обеспечения гибкости и надежная защита от сбоев во время миграции сайта.

Оба варианта позволяют сохранять данные во внешних облачных сервисах, таких как DigitalOcean Spaces, Dropbox, Google Drive, Microsoft OneDrive и других известных платформах облачного хранения.

На более чем полумиллионе сайтов эта платформа пользуется высоким уровнем доверия. Когда я обратился к разработчикам для проверки, они сообщили мне, что их штаб-квартира находится в солнечной Калифорнии.

Как опытный эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что замечательный плагин, о котором я говорю, может похвастаться более чем тысячей восторженных пятизвездочных отзывов. Этот подавляющий положительный отзыв является свидетельством исключительного удовлетворения пользователей, которое постоянно обеспечивает этот инструмент.

Плагины поисковой системы WordPress

Поисковая система WordPress по умолчанию является базовой и предлагает ограниченную функциональность.

Алгоритм не справляется с орфографическими ошибками и не использует методы стемминга для предоставления более широких и подходящих результатов, что может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем и снизить показатели продаж.

Для профессиональных сайтов замена определенных аспектов имеет решающее значение. Эти плагины WordPress особенно полезны, поскольку они устраняют некоторые ограничения и часто незаменимы для улучшения функциональности многочисленных веб-сайтов WordPress.

Релеванси

  • 100 000+ установок.

Relevanssi — это бесплатный поисковый плагин WordPress, который предлагает функции, за которые другие плагины платят.

Когда дело доходит до поиска, он предоставляет возможность упорядочить результаты по их релевантности, а не по дате. Он также допускает частичное совпадение слов, а также использование таких операторов, как «и», «или» и кавычек для точных совпадений.

Как опытный веб-мастер, я часто рекомендую использовать инструмент, который позволяет мне настраивать результаты поиска, предоставляя выдержки, демонстрируя контекст каждого результата непосредственно на странице. Эта функция, называемая «показ отрывка», особенно полезна для пользователей, поскольку она выделяет условия поиска на веб-странице при переходе по ней.

Создатели этого плагина отмечают, что он потребляет около «сотни мегабайт» хранилища вашей базы данных. Чтобы предугадать необходимый объем хранилища на сервере, они советуют проверить текущий размер таблицы базы данных wp_posts, а затем умножить его на три для оценки.

Платная версия Pro содержит фразу «Вы имели в виду?» Функция позволяет получать результаты поиска в формате PDF, включая таксономию (навигационные данные), и взвешивает результаты поиска.

Выдающееся преимущество премиум-версии заключается в наличии в ней стемминга — мощного инструмента обработки естественного языка, который позволяет согласовывать результаты поиска с тематикой веб-страницы, а не просто напрямую сопоставлять ключевые слова.

Эта функция расширяет область результатов поиска, не ограничивая их только теми, которые имеют точное соответствие ключевым словам. Кроме того, это помогает уменьшить общий размер базы данных поиска.

Годовая плата составляет 109 долларов США, но есть также пожизненная сделка на сумму 379 долларов США, которая включает в себя пожизненную поддержку и обновления.

Этот инструмент заменяет стандартную панель поиска WordPress, позволяя вам находить контент в сообщениях, страницах, специальных типах сообщений, таких как события, статьи портфолио и товары WooCommerce. В поисках результатов он просматривает заголовки, описания, краткие описания и настраиваемые поля.

Полезным аспектом является то, что вы можете опускать определенные темы или сообщения. Кроме того, он способен работать вместе с Google Analytics. Кроме того, он поддерживает несколько языков и совместим с Polylang, QtranslateX и WPML.

Платная профессиональная версия добавляет поддержку популярных конструкторов страниц, поддерживает больше видов контента (PDF, календарь событий и т. д.), плагин WooCommerce, а также множество других функций.

Пожизненная лицензия стоит от 49 долларов.

ПоискWP

  • Более 50 000 установок.

Этот поисковый плагин, особенно популярный среди разработчиков и издателей, в настоящее время имеет годовую скидку в размере 99 долларов США.

Методология этого плагина отдает предпочтение часто выбираемым результатам поиска, предлагает настраиваемые уровни важности, включает возможность включения или исключения, а также может каталогизировать настраиваемые поля, PDF-документы, мультимедийные файлы и уникальные категории сообщений.

Кроме того, существуют улучшения для онлайн-покупок, которые могут включать такие факторы, как характеристики продуктов и категоризация, и они легко работают с такими плагинами, как WooCommerce, Easy Digital Downloads и BigCommerce.

Цены в настоящее время начинаются от 99 долларов в год.

Создание веб-сайта WordPress

Дублирование или репликация веб-сайта — это функция, позволяющая пользователям создавать идентичную версию сайта, которую они впоследствии могут изменять в целях тестирования, обеспечивая бесперебойную работу исходного сайта без каких-либо проблем.

Тестирование сайта перед обновлением ядра, плагинов или тем WordPress полезно, поскольку позволяет проверить наличие любых потенциальных проблем. Кроме того, это удобно для визуализации того, как веб-сайт может выглядеть с использованием нового шаблона, устранения неполадок и внесения персонализированных настроек.

Плагин резервного копирования WordPress WP STAGING

  • Более 100 000 установок веб-сайта.

Используя бесплатный плагин WP STAGING, пользователи могут дублировать весь свой веб-сайт в подкаталог основного сайта вместе со связанной с ним базой данных.

Клон можно использовать для подготовки веб-сайта, а также для резервного копирования и миграции.

С помощью премиум-версии плагина пользователи могут создавать резервные копии своих веб-сайтов на внешних облачных сервисах и пользоваться более сложными функциями переноса сайтов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что бесплатная версия нашего плагина может похвастаться невероятно легким дизайном, что делает его подходящим даже для самых простых сред общего хостинга. Для тех, кто ищет более продвинутые функции, наша премиум-версия стоимостью от 93 долларов США в год предлагает набор обновленных инструментов для улучшения вашей стратегии цифрового маркетинга.

WP Дилижанс

WP Stagecoach представляет собой платную услугу премиум-класса, предоставляющую простой способ безопасного размещения веб-сайта на собственных серверах. Если вы удовлетворены своей работой, вы можете легко перенести ее на свой рабочий сервер.

Я использовал WP Stagecoach и нашел его простым и удобным.

Цены начинаются от 99 долларов в год.

WPvivid и BlogVault

WPvivid и BlogVault предлагают возможности создания веб-сайтов в дополнение к резервному копированию веб-сайтов.

Прокрутите страницу до раздела «Плагин резервного копирования WordPress», чтобы узнать больше о WPvivid и BlogVault.

Тема Свитча

  • Установлено на более чем 6000 сайтах WordPress.

Это плагин для разработчиков тем, а не для обычного пользователя.

Программист разработал плагин специально для своих личных задач веб-разработки, а затем сделал его бесплатным в официальном каталоге плагинов WordPress.

С помощью этого плагина вошедшие в систему пользователи смогут просматривать темы, а его использование может быть ограничено даже пользователями с правами администратора. По сути, это позволяет пользователям получить представление о том, как может выглядеть тема, прежде чем вносить какие-либо изменения. Эта функция особенно полезна для разработчиков, поскольку она предлагает удобный способ продемонстрировать редизайн своим клиентам.

Чтобы уточнить, поскольку этот инструмент специально разработан для разработчиков, важно отметить, что в настоящее время он не интегрируется с блоками Гутенберга. Однако некоторые пользователи поделились опытом, предполагающим, что он может работать при определенных обстоятельствах. Создатель плагина делает это различие, чтобы управлять ожиданиями.

Обратите внимание, что этот плагин предназначен для работы независимо от таких функций WordPress, как редактор блоков Гутенберга, настройщик тем, виджеты, меню и все связанные настройки темы. Использование его с этими функциями может сделать ваши личные изменения общедоступными в вашей активной теме.

Плагин был разработан Джеффом Старром из Plugin Planet, который предлагает бесплатные и платные плагины WordPress, которыми пользуются более 1,5 миллионов пользователей.

В обзоре, опубликованном в эксклюзивной группе Dynamic WordPress в Facebook (доступной только для участников), отмечается, что этот инструмент предлагает преимущество настройки веб-сайта для тестирования шаблона без необходимости дублировать файлы или воссоздавать их на другом веб-сервере.

Плагины WordPress для контактной формы

Существует множество вариантов контактной формы, отвечающих самым разным потребностям веб-сайта.

Хотя готовых контактных форм в темах обычно достаточно, сторонние плагины предоставляют гораздо более продвинутые функции и возможности персонализации.

WPForms (WPForms Lite)

  • Установлено на 6+ миллионах сайтов.

Как опытный специалист по SEO, я могу с уверенностью ручаться за WPForms — удобную и простую контактную форму, с которой у меня был практический опыт. Хотя он может не предлагать самые расширенные доступные параметры настройки, если ваша цель — быстро настроить функциональную контактную форму, WPForms должен быть вашим выбором.

Он легко интегрируется с более чем 200 приложениями, включая конструкторы страниц, такие как Divi и Elementor.

Каждый уровень предлагает множество расширенных платных версий, причем каждый уровень постепенно предоставляет более сложные возможности и функции.

Бесплатная версия — отличное решение, когда все, что вам нужно, — это контактная форма.

Формы ниндзя

  • Установлено на более чем 700 000 веб-сайтах.

С другой стороны, Ninja Forms — это удобный инструмент для создания контактных форм, предлагающий расширяющийся набор расширенных функций.

Одним из привлекательных аспектов Ninja Forms является его модульная конструкция, позволяющая пользователям покупать дополнительные функции, расширяющие его возможности. Некоторые платные дополнения предлагают такие функции, как формы, состоящие из нескольких частей, и условную логику.

Чтобы уточнить, базовая версия Ninja Forms предлагает функции, которые считаются премиальными или платными функциями в других приложениях контактных форм.

Например, он совместим с Akismet и Google ReCaptcha и может поддерживать загрузку, принимать платежи через PayPal и другие шлюзы, интегрироваться с MailChimp, Constant Contact, несколькими CRM и многим другим.

Это хороший выбор для начала и расширения доступных функций по мере роста сайта.

Грозные формы

  • Более 400 000 установок веб-сайта.

Formidable Forms назван удачно, поскольку выделяется своим обширным набором функций и возможностей, превосходящим возможности многих других решений для контактных форм.

Как опытный веб-мастер, я бы сказал, что это не просто еще одна заурядная контактная форма. Вместо этого он выступает в роли интуитивно понятного инструмента привлечения потенциальных клиентов, который может легко создавать для меня викторины и опросы, тем самым повышая вовлеченность пользователей и сбор данных на моем сайте.

Заметным преимуществом является его способность создавать формы, соответствующие Руководству по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) и принципам доступности (A11Y). По сути, это делает формы удобными для всех, в том числе для людей с ограниченными возможностями.

Бесплатная версия Lite работает как надежный инструмент для создания форм. Обновление до Премиум-версии Formidable Forms добавляет инструменты привлечения потенциальных клиентов и дополнительные расширенные функциональные возможности.

Gravity Forms — это многофункциональное решение для контактных форм премиум-класса, особенно полезное для веб-сайтов, требующих сложных функций и плавной интеграции.

Как опытный профессионал в области SEO, я могу ручаться за Gravity Forms — универсальный инструмент, который я настоятельно рекомендую для эффективного управления формами. Он особенно хорош в сборе данных, что делает его идеальным решением для маркетинговых инициатив и стратегий монетизации.

Базовая версия может похвастаться надежным соединением с такими сервисами, как SendGrid, HubSpot, Emma и MailChimp.

Полезные плагины WordPress

Какой плагин является «лучшим», определяется тем, какие функции необходимы.

В сообществе WordPress вы найдете бесчисленное множество плагинов, предназначенных для расширения возможностей веб-сайта. Эти инструменты помогают улучшить рейтинг в поисковых системах, увеличить продажи, оптимизировать взаимодействие с пользователем и способствуют тому, почему WordPress во всем мире предпочитают как ведущую систему управления контентом (CMS).

Смотрите также

2024-12-26 03:40

Отслеживайте Санту с помощью NORAD и Google в канун Рождества 2024 года

от

Как профессионал в области цифрового маркетинга, страдающий ностальгией, меня привлекает ежегодная рождественская традиция отслеживания Санта-Клауса — не только потому, что это веселое и увлекательное занятие, но и из-за ее замечательной эволюции с годами.

В канун Рождества в атмосфере витает чувство предвкушения: дети по всему миру с тревогой отсчитывают часы до визита Санта-Клауса.

Ожидание закончилось, и начинаются неизбежные вопросы:

«Где Санта?»

— Как думаешь, он уже где-то в нашем районе?

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что в этот праздничный сезон я буду знакомить вас с классическим трекером Санта-Клауса от NORAD. В этом году мы начинаем наше путешествие, когда Санта начинает свою ночную смену на Международной линии перемены дат в обширном Тихом океане, направляясь в сторону Новой Зеландии и Австралии. Давайте вместе отправимся в это волшебное приключение!

Google продолжает свою традицию, предоставляя интерактивный сайт и мобильное приложение, позволяющее пользователям отслеживать глобальное путешествие Санта-Клауса по раздаче подарков в режиме реального времени, от начала до конца в Южной Америке.

NORAD Santa Tracker: праздничная традиция

Уже более 65 лет NORAD Santa Tracker помогает семьям следить за местонахождением Санты.

1955 год ознаменовал начало NORAD Santa Tracker, события, которое произошло из-за опечатки в рекламе Sears. Вместо того, чтобы позвонить Санте, как предполагалось, дети по ошибке позвонили предшественнику Североамериканского командования воздушно-космической обороны (НОРАД) — Континентальному командованию противовоздушной обороны (КОНАД).

Полковник Гарри Шуп, отвечающий за операции, приказал своей команде предоставить каждому звонившему подробную информацию о текущем положении Санты.

НОРАД продолжает традицию и по сей день.

Как отслеживать Санту с помощью NORAD

  1. Посетите веб-сайт NORAD Santa Tracker.
  2. В канун Рождества на живой карте будет отображаться текущее местоположение Санты и следующая остановка.
  3. Если вам нужен более традиционный опыт, позвоните на горячую линию NORAD Tracks Santa по телефону 1-877-HI-NORAD (1-877-446-6723), чтобы поговорить с волонтером, который сообщит вам текущее местоположение Санты.
  4. Следите за каналами NORAD в социальных сетях, чтобы получать регулярные ежедневные обновления.

В этом году NORAD добавила чат-бота с искусственным интеллектом под названием Radar, который поможет вам получать последние обновления.

Эволюция трекера Санта-Клауса от Google

С момента своего дебюта в 2004 году Google Santa Tracker постоянно совершенствовался и трансформировался. Специальная команда, стоящая за ним, использует этот проект в качестве испытательного полигона для инновационных технологий и эстетических изменений. Некоторые из этих новых элементов, такие как функция «Просмотр в 3D», в конечном итоге находят свое применение в других предложениях и сервисах Google.

Что будет в трекере Google Santa 2024 года

В ассортименте 2021 года представлены веселые игры, такие как Elf Ski и Penguin Dash, а также художественные начинания, в том числе Santa’s Art Studio и Мастерская программирования, ориентированная на программирование.

Юные ученики могут погрузиться в различные мировые культуры, используя упражнение «Переводы», тогда как вечная классика, такая как «Present Pounce» и «Snowfall Blizzard», предлагает настоящее сезонное развлечение.

Основное внимание уделяется трекеру Санты в реальном времени, который использует забавную интерактивную карту для отслеживания глобальных приключений Санты.

Предоставляя такие детали, как предполагаемое время прибытия и пункты назначения, он предлагает семьям увлекательный способ вызвать волнение во время обратного отсчета до сочельника.

Как использовать трекер Google Santa

  1. Посетите сайт Google Santa Tracker или загрузите мобильное приложение для устройств Android.
  2. В канун Рождества на живой карте будет показано текущее местоположение Санты, количество доставленных подарков и предполагаемое время его прибытия к вам.
  3. Изучите карту, чтобы узнать больше о более чем 500 местах, которые посещает Санта, с фотографиями и информацией, предоставленными местными экспертами Google.

Дополнительные возможности и развлечения

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что эта платформа — это больше, чем просто игры. Он прекрасно представляет захватывающие анимированные декорации, такие как теплые и уютные кухни, полные эльфийских приготовлений к празднику, или зимние пейзажи, изобилующие веселыми развлечениями на свежем воздухе в снежный сезон.

Встреча украшена характерным ярким, радостным художественным стилем Google и включает в себя живые зарисовки, оживляющие деятельность на Северном полюсе.

Во время праздников Google Santa Tracker предоставляет развлекательные и познавательные возможности для родителей, которые хотят совместить энтузиазм своих детей со значимыми занятиями. Он предлагает эту услугу бесплатно и легко доступен.

Дети могут углубиться в фундаментальные идеи программирования или открыть для себя разнообразные праздничные обычаи во всем мире, с нетерпением ожидая прихода Рождества.

Всем спокойной ночи

В этот сочельник вместо того, чтобы просто ждать Санту, погрузитесь в захватывающий опыт, используя интерактивные функции Google, или окунитесь в вечное очарование давней традиции NORAD – в любом случае, речь идет о создании заветных праздничных воспоминаний!

Счастливых праздников всем нам в Search Engine Journal!

Смотрите также

2024-12-24 20:38

10 стратегических идей SEO и тактических советов на 2025 год и последующий период

от

Прочитав это подробное руководство, я должен сказать, что оно является настоящей сокровищницей для всех, кто хочет разобраться в сложностях SEO и цифрового маркетинга. Имея более чем двадцатилетний опыт работы в этой области, я могу понять эволюцию и постоянные изменения, которые Сунь Цзы называет «хаосом». Однако, как они справедливо отмечают, среди хаоса есть и возможности.

В начале 2002 года существовало более десятка типов поисковых инструментов, от сканеров и каталогов до тех, которые использовали платные методы, методы PPC или CPC.

К концу того года я обнаружил, что наблюдаю, как Google поднимается над своими конкурентами и претендует на доминирующее положение. (По данным Nielsen//NetRatings, в декабре 2002 года на долю Google приходилось 39 % из 47 миллионов «часов поиска».1).

Последние два десятилетия я называю этот период «эрой специалиста». Оглядываясь назад в начало 2003 года, можно сказать, что если вы овладели искусством повышения видимости веб-сайта в неоплачиваемых результатах поиска Google, это могло бы обеспечить вам прибыльную должность в SEO-фирме.

Но специалистам по SEO необходимо подготовиться к смене парадигмы, поскольку этот век подходит к концу.

Это означает, что вам следует приложить дополнительные усилия для освоения современных маркетинговых методов и продемонстрировать хорошие навыки принятия решений при работе с изменениями.

Продолжая наше исследование будущего поиска, позвольте мне предложить пять стратегических перспектив и пять практических предложений.

Стратегическая информация

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что наличие хорошо продуманной стратегии перед тем, как приступить к тактике, является ключом к моему успеху. По словам древнего китайского военного стратега Сунь Цзы, «Стратегия без тактики — это шум перед поражением». Это означает, что слепое применение тактики без предварительного понимания общего плана и контекста может привести к провалу. Поэтому всегда помните, что к каждому проекту следует подходить с четкой стратегией.

Вместо этого вызывает сожаление то, что многие специалисты по SEO уделяют недостаточно внимания исследованию и оценке различных тактик цифрового маркетинга.

Это объясняет, почему так мало вице-президентов по поисковой оптимизации.

Итак, что вы можете сделать, чтобы наметить стратегию на период до 2025 года и далее?

<б>1. Используйте искусственный интеллект как мощный инструмент

Ранее вы овладели искусством использования инструментов SEO, предназначенных для повышения видимости вашего бизнеса или клиента в поисковых системах. Это достигается путем изучения ключевых слов, качества контента и структуры обратных ссылок.

Поэтому вместо того, чтобы чувствовать угрозу со стороны ИИ, воспринимайте его как еще один инструмент, который можно добавить в свой набор инструментов.

Проще говоря, Дженсен Хуанг, глава Nvidia, заявил, что не искусственный интеллект сам по себе заменит рабочие места, а скорее люди, которые используют ИИ, который потенциально может взять на себя задачи, ранее выполняемые людьми.

Примерно через два года после сравнения генерации контента стало очевидно, что некоторые модели ИИ, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, иногда могут демонстрировать интеллект, сравнимый с интеллектом новичков. Однако они не так умны, как люди, обладающие высшим образованием, специальными знаниями или обширным практическим опытом.

В качестве иллюстрации исследователи из Университета Рединга в Англии разработали около 30 вымышленных профилей студентов-психологов, а затем использовали эти профили для отправки ответов, сгенерированных ChatGPT-4, на экзаменационные запросы.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил интересную тенденцию: ChatGPT-4 постоянно превосходит студентов в тестах начального и среднего уровня, особенно когда вопросы относительно простые.

Ожидается, что на последнем году обучения в университете студенты будут глубже понимать ситуацию и использовать более сложные аналитические навыки. Генеративный ИИ не особенно хорош в этом, поэтому студенты третьего курса получают более высокие оценки, чем ChatGPT-4.

Вместо этого научитесь использовать потенциал ИИ – инструмента, который требует знаний, навыков и проницательности для эффективного использования. Прежде всего, помните, что нельзя позволять инструментам, которыми вы управляете, управлять вами.

<б>2. Проведите исследование аудитории

С 2002 года я полагаюсь на инструменты исследования ключевых слов. Однако только в 2020 году я начал использовать инструменты исследования аудитории.

Проводя традиционное исследование ключевых слов, вы обнаруживаете частоту поиска по ключевым словам. Однако с помощью инструмента исследования аудитории вы также получаете представление о демографических группах, которые выполняют поиск по ключевым словам, используют определенные слова в своей биографии или часто посещают определенные веб-сайты.

Это нововведение должно произвести революцию в этой области – и оно своевременно, поскольку эксперты по SEO теперь должны разрабатывать комплексные профили пользователей, покупателей, маркетинга и клиентов, чтобы значительно улучшить стратегии SEO, оплаты за клик (PPC) и контент-маркетинга на данном этапе. самый момент.

Чтобы обеспечить себе место на уровне принятия решений, SEO-маркетологи должны стремиться выйти за рамки простой оптимизации своих веб-сайтов, веб-страниц, сообщений в блогах и контента для общей группы пользователей поисковых систем. Вместо этого им следует сосредоточиться на адаптации своих стратегий к конкретным сегментам пользователей.

Почему? Потому что один размер не подходит всем.

На протяжении многих лет цифровые рекламодатели ориентировали свои рекламные акции на отдельные группы людей, основанные на определенных возрастных диапазонах, мотивациях и хобби.

Вместо этого специалисты по SEO часто пытаются определить намерения пользователя, анализируя ключевые слова или фразы, используемые в поисковых запросах.

Понятно, что их за это не осудят. Раньше инструменты исследования ключевых слов предоставляли специалистам по SEO информацию о том, «что» искали, а не о том, «кто» искали.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы подошел к этому вопросу так: «Чтобы выявить тех, кто активно ищет стратегии удержания клиентов, я бы сосредоточился на анализе ключевых слов и сегментации аудитории. Понимая онлайн-поведение нашей целевой аудитории, мы можем выявить который ищет такие термины, как «удержание клиентов», что позволяет нам более эффективно адаптировать наши маркетинговые усилия.

По данным SparkToro, примерно от 5000 до 6000 человек в США ежемесячно интересуются «удержанием клиентов».

Инструмент также сообщает, что 52,6% составляют женщины, а 46,8% — мужчины. Удивлены?

Кроме того, они часто просматривают такие сайты, как HelpScout.com и Userpilot.com, и используют такие поисковые запросы, как «формула пожизненной ценности клиента» и «инструменты для повышения успеха клиента».

Проще говоря, если ваш бизнес или клиент стремятся наладить контакт со своими клиентами, они ищут людей, специализирующихся на питании, например диетологов или экспертов по питанию.

Инструмент сообщает вам, что 15 000 человек имеют слово «диетолог» в своих биографиях в социальных сетях. Инструмент также сообщает вам, что 81,9% — женщины, а 174,3% — мужчины.

Кроме того, они исследуют такие сайты, как Cenegenics.com и CleanPlates.com, и активно ищут такие термины, как «жировой состав пищи» и «содержание яичного белка».

Наконец, предположим, что вы только начали работать на TheSill.com.

Вы могли бы сказать Элизе, что каждый месяц TheSill.com посещают 125 000 человек со всего мира.

А аудитория, находящаяся в США, состоит из 52,4% женщин и 47,2% мужчин.

Эта группа людей не только заходит на BHG.com и FoodandWine.com, но также проводит поиск, связанный с «методами обрезки растений» и «доступными высокими растениями».

Я убежден, что исследование аудитории дает значительное преимущество по сравнению с исследованием ключевых слов, поскольку позволяет создавать более эффективный и релевантный контент.

<б>3. Сосредоточьтесь накачественном оригинальном контенте

Полезно ознакомиться с рекомендациями Google от 2011 года по созданию первоклассных веб-сайтов, которые были выпущены после первоначального обновления алгоритма Panda.

Также стоит прочитать документацию Центра поиска Google, чтобы создавать полезный, надежный и ориентированный на людей контент.

Если у вас есть свободные минуты, было бы полезно изучить такие стратегии, как использование YouTube, LinkedIn и многоплатформенных подходов для достижения успеха.

Что вы узнаете из всего этого базового чтения? Контент по-прежнему король.

Кроме того, хотя ИИ может помочь в создании контента быстрее, важно отметить, что он не создает уникальный, высококачественный материал, который ценят как читатели, так и Google.

Очень важно понимать, что мнения относительно создания первоклассного уникального контента могут различаться.

В то время как некоторые профессионалы концентрируются на совершенствовании своих методов для достижения оптимальной производительности (правильного выполнения задач), другие отдают приоритет обеспечению выполнения наиболее подходящих задач (выбору правильных действий).

Внимание: я попадаю в группу Б, где проживают многие контент-маркетологи. Однако стоит отметить, что многие руководители высшего звена, особенно финансовые директора (CFO), принадлежат к группе А.

Другими словами, SEO-маркетологи должны ожидать, что создание контента, вызывающего конкретную реакцию, будет непростой задачей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не почувствовать искру оптимизма, узнав, что Шталь предполагает, что лучшие специалисты нашли способ опередить конкурентов. Кажется, они взломали код, уловив требования своей аудитории, создав превосходный контент и используя искусственный интеллект для оптимизации своих рабочих процессов.

Что отличает наиболее преуспевающих контент-маркетологов от их менее успешных коллег, как заметил Шталь, так это то, что они склонны проявлять определенные отличительные черты. Например:

  • Иметь подходящие технологии для управления контентом во всей организации.
  • Имейте масштабируемую модель для создания контента.
  • Допустим, их масштабируемая модель дает желаемые результаты.

Но факторы, которые, по словам лучших специалистов B2B, способствуют их успеху в контент-маркетинге, заключаются в следующем:

  • Понять нашу аудиторию (82%).
  • Производить качественный контент (77%).
  • Обладать отраслевым опытом (70%).
  • Иметь высокопроизводительных членов команды (69%).
  • Ставьте цели, которые соответствуют целям их организации (62%).
  • Эффективно измеряйте и демонстрируйте эффективность контента (53%).

Важно отметить, что дискуссия о том, что важнее: эффективность или результативность, все еще продолжается. Хотя это может и не касаться вас напрямую, стоит знать, что эта тема также может находиться на рассмотрении руководства вашей организации.

<б>4. Создайте сильные обратные ссылки

Мне не нужно говорить специалистам по SEO, что им нужно создавать сильные обратные ссылки. Мне также не нужно говорить вам, что это становится все труднее делать.

В 2002 году достаточно было просто добавить URL-адрес вашего веб-сайта в Yahoo! Directory и проект Open Directory (или DMOZ). Однако с тех пор эти каталоги прекратили работу; Yahoo! Directory закрылся в 2014 году, а проект Open Directory последовал его примеру в 2017 году.

В течение этого периода обновление Google Penguin (с 2012 по 2016 год) было сосредоточено на обнаружении и наказании сайтов с чрезмерными или вводящими в заблуждение стратегиями размещения ссылок, такими как спам-ссылки и манипулятивное создание ссылок.

Итак, как в наши дни создать сильные обратные ссылки?

Вы можете начать с чтения «Какие ссылки следует создать для профиля с естественными обратными ссылками?»

Или скачайте «Построение ссылок для SEO: полное руководство».

<б>5. Отдавайте приоритет пользовательскому опыту (UX):

Наконец, прочитайте о том, как искусственный интеллект меняет пользовательский опыт и влияет на рейтинг SEO.

Каждый SEO-специалист, которого я встречал за последние 20 лет, знает, как оценить удобство использования веб-страниц.

Для всех новых специалистов по SEO, с которыми я до сих пор не пересекался, вот взгляд Google на удобство веб-страниц:

Кроме того, наши системы учитывают удобство контента. Контент, который пользователям легче понять и в котором легче ориентироваться, обычно работает лучше, когда все остальные факторы сопоставимы.

Реклама Google:

Для иллюстрации: наши системы анализируют факторы, связанные с взаимодействием пользователей с страницами, в том числе оптимизирован ли контент для мобильных устройств, чтобы обеспечить удобство просмотра для мобильных пользователей. Кроме того, они оценивают, насколько быстро загружается контент, что серьезно беспокоит тех, кто использует мобильные устройства.

Возьми? Понятно? Хороший.

Тактические советы

Стоит знать, что Сунь Цзы также сказал: «Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе».

Эта цитата напоминает мне сцену из супергеройской комедии Таинственные люди (1999), где мистер Форсаж говорит: «Если вы хотите что-то опустить вниз, вам придется это поднять. Если ты хочешь пойти налево, тебе придется пойти направо».

Честно говоря, мудрость старого китайского военного стратега верна. Вам потребуются не только стратегические знания, но и тактическое руководство для достижения карьерных целей и прогресса в этой профессии или секторе.

<б>1. Будьте в курсе изменений алгоритма

Еще в ноябре 2003 года Google ошеломил экспертов по поисковой оптимизации (SEO), внося существенные изменения в свой алгоритм. Это первоначальное существенное изменение стало известно как «Флоридское обновление» из-за его разрушительного воздействия на отрасль, подобного мощному урагану.

После этого специалисты по SEO отслеживали изменения в алгоритме поисковой системы Google и при необходимости адаптировали свою тактику.

Если вы хотите быть в курсе изменений алгоритмов, начните с чтения «Почему и как отслеживать обновления алгоритмов Google».

<б>2. Использование разметки схемы

Кроме того, желательно включать разметку схемы в ваш контент, чтобы помочь поисковым системам лучше понимать ваш контент и потенциально показывать более подробные результаты поиска.

Если вы не знакомы с этим методом, подумайте о том, чтобы углубиться в раздел «Понимание разметки схемы и ее роли в SEO».

Как эксперт по SEO, после завершения исследования я всегда рекомендую проводить тесты на ваших структурированных данных, используя полезные инструменты, такие как инструмент тестирования разметки схемы Google, для получения точных результатов оптимизации.

<б>3. Оптимизация для основных веб-показателей

Общеизвестно, что увеличение времени загрузки страниц, повышение интерактивности и обеспечение визуальной согласованности — все это в значительной степени способствует качеству предоставляемого вами пользовательского опыта.

Вы можете освежить знания о скорости страницы и основных веб-показателях.

<б>4. Отслеживайте и анализируйте свою эффективность

Само собой разумеется, что вам необходимо использовать инструменты цифровой аналитики для отслеживания и анализа вашей эффективности. Но прочитать стоит: Beyond Rankings и Beyond Pageviews.

Специалисты по SEO должны участвовать в обсуждении выбора значимых событий для Google Analytics 4 (GA4), поскольку их вклад может внести значительный вклад в общую стратегию цифрового маркетинга.

<б>5. Адаптируйтесь к новым тенденциям

SEO-маркетологи занимаются этим уже более двух десятилетий. Но вам не помешает скачать «Состояние SEO 2025».

Краткое описание: Адаптация к новой эпохе поиска

Соблюдение этих стратегий SEO и практических советов поможет вам преуспеть в постоянно меняющемся цифровом мире, независимо от того, останетесь ли вы у своего нынешнего работодателя или будете искать новые возможности в другом месте.

В заключение приведу еще одну цитату Сунь Цзы: «Посреди хаоса есть и возможности».

Сноска:

В 2002 году, 4-6 марта, на странице 42 в отеле Hilton Boston Park Plaza в Массачусетсе, США, был написан справочник конференции «Стратегии поисковых систем 2003», написанный Д. Салливаном на странице 42.

Смотрите также

2024-12-24 15:09

Microsoft запускает мультиформатные кампании для рекламы на аудиториях

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я должен признать, что недавний запуск мультиформатных кампаний Microsoft Ads для Audience Ads пробудил у меня интерес. Разобравшись со сложностями управления несколькими кампаниями для различных форматов объявлений, я могу оценить упрощенное решение, которое предлагает это обновление.

В соответствии с кампаниями Google Performance Max, Microsoft представила многоформатные рекламные кампании, специально разработанные для рекламы на аудиториях.

Благодаря этому новому дополнению рекламодатели теперь могут создавать единую маркетинговую кампанию, которая легко сочетает в себе несколько типов рекламы, таких как нативная, баннерная и видеореклама в Интернете.

Когда вы запускаете новую рекламную кампанию для аудитории, многоформатные глобальные кампании будут выбраны автоматически, поскольку они доступны в различных форматах.

Преимущества мультиформатных кампаний

Новый тип кампании дает рекламодателям ряд преимуществ, в том числе:

  • Более согласованное управление кампанией. Теперь вам понадобится только одна рекламная кампания для аудитории для разных форматов рекламы: медийной, нативной и видеообъявлений. Раньше вам нужно было настраивать разные кампании для каждого формата объявлений.
  • Упрощенное управление бюджетом. Вы можете управлять и оптимизировать бюджет кампании для разных форматов объявлений в рамках одной кампании.
  • Постоянная гибкость. По-прежнему существует возможность создавать отдельные кампании для разных форматов объявлений, что дает вашему аккаунту гибкость, необходимую для оптимизации в соответствии со своими целями.

Как настроить мультиформатную кампанию

Чтобы эффективно проводить многоформатные кампании, выберите одну из доступных целей вашей кампании, например:

  • Увеличение конверсий
  • Генерируйте потенциальных клиентов
  • Повышайте узнаваемость бренда

Затем вы выберете «Аудитория» в качестве типа кампании.

При настройке рекламной кампании у вас будет возможность выбрать различные форматы объявлений. Не стесняйтесь выбирать один формат или даже все три, в зависимости от имеющихся у вас ресурсов и целей.

После того как я создам первоначальный дизайн объявления, я перейду к нижней части страницы, где смогу выбрать «Продолжить» или «Сохранить и создать еще одно объявление». Выбрав любой вариант, я могу разработать дополнительные форматы объявлений в рамках той же рекламной кампании.

После того, как вы разработали все форматы объявлений, приступайте к стандартным процедурам кампании, которые включают в себя:

  • Цели и локации
  • Бюджеты и стратегии назначения ставок
  • Настройки группы объявлений

Создайте более сплоченную кампанию для достижения результатов

Это изменение демонстрирует стремление Microsoft Ads адаптировать свою платформу для удовлетворения требований современных маркетологов.

Microsoft упрощает рекламу, предоставляя адаптируемый подход, который плавно объединяет различные форматы рекламы, позволяя рекламодателям эффективно ориентироваться на свою аудиторию на многочисленных платформах, и все это без сложностей, связанных с проведением нескольких маркетинговых кампаний по отдельности.

Для рекламодателей с ограниченным бюджетом, которые хотят использовать рекламу для аудитории, это особенно выгодно, поскольку они могут использовать все форматы рекламы без необходимости создания нескольких отдельных кампаний, тем самым экономя ресурсы.

Если вы рекламодатель, стремящийся оптимизировать эффективность и обеспечить последовательную коммуникацию при нативном, медийном и видеопродвижении, то мультиформатные маркетинговые кампании предлагают передовой подход.

Будете ли вы пробовать мультиформатные кампании в 2025 году?

Смотрите также

2024-12-23 23:38

Как маркетологи могут адаптироваться к тому, чтобы поставить качество выше количества

от

Как опытный профессионал в области маркетинга с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что ситуация кардинально изменилась с тех пор, как я начал свою карьеру. Цифровая революция привела к новой эре, когда персонализация и автоматизация больше не являются обязательными, а необходимы для любого бизнеса, стремящегося к процветанию.

Если вы хотите большего качества в своем конвейере, вам нужно больше качества в ваших маркетинговых усилиях.

Проще говоря, уделите больше внимания характеристикам вашей целевой аудитории и шагам, которые они предпринимают, чтобы стать клиентами.

Я только что увидел в своей социальной ленте пост, который как нельзя более своевременен:

Контент — ваш круглосуточный продавец.

За один день вы сможете охватить больше людей, с которыми вы встретитесь за всю жизнь.

– Аиша Амир

Тип потенциальных клиентов, которых вы привлекаете, будет определяться контентом, которым вы делитесь или публикуете.

Итак, что вы видите, когда вы смотрите на свой конвейер?

Я часто сталкиваюсь с этим запросом от различных организаций. По сути, они просят потенциальных клиентов (лидов), которые имеют больше шансов стать реальными клиентами (конверсиями), а это означает, что они имеют высокое качество.

И я также вижу усилия, которые они прилагают, и они упускают так много возможностей.

По сути, если вы стремитесь к лучшим результатам в своей воронке продаж, крайне важно инвестировать в более совершенные маркетинговые стратегии.

Чтобы повысить качество ваших маркетинговых инициатив, крайне важно создать стратегию контента, которая будет отвечать желаниям и потребностям вашего идеального клиента в решении проблем.

Давайте оценим: кто или что неустанно продвигает ваш бизнес 24 часа в сутки, 7 дней в неделю? Эффективно ли они привлекают к вам качественных потенциальных клиентов?

Крайне важно, чтобы ваша маркетинговая команда больше не упускала из виду качество, и не менее важно, чтобы наше руководство также приняло этот сдвиг в фокусе.

Материал в этой статье не нов. Но иногда нам нужны напоминания об основах.

Я уверен, что эта информация вызовет у вас хотя бы одну проницательную мысль, что позволит вам более целенаправленно и эффективно подходить к своим стратегиям привлечения потенциальных клиентов.

Как перейти к маркетинговым стратегиям, ориентированным на качество

В этом году я имел удовольствие модерировать половину наших 45 вебинаров с участием замечательных экспертов!

Как опытный веб-мастер, я заметил повторяющуюся закономерность на успешных веб-сайтах: они отдают приоритет качеству, брендингу, последовательности и комплексным стратегиям. Эти элементы неизменно оказываются ключевыми факторами их успеха.

Вы заметили, что в вашей ленте LinkedIn есть много статей, посвященных брендингу, или может быть, это я показываю их вам из-за их значимости? (Подмигивание, подмигивание… они имеют большое значение)

Первоначально очень важно уловить все ключевые точки взаимодействия вашей аудитории (точки соприкосновения), которые помогут им пройти следующий этап их опыта.

Рассмотрите возможность создания призыва к действию (CTA), чтобы привлечь их в нашу систему, и, если они не совсем готовы к конверсии, вместо этого предоставьте им образовательный контент. Это решающий шаг в согласовании наших стратегий с продажами в процессе планирования.

Надежная стратегия рассказывает вашу историю, обеспечивает ценность на протяжении всего пути клиента и привлекает аудиторию решением, соответствующим ее потребностям.

Больше не нужно создавать контент, который не служит вашей аудитории.

Обратите внимание на мои слова: чтобы эффективно привлечь аудиторию, постарайтесь понять ее потребности и перспективы, а затем создайте контент, который обучает и демонстрирует его ценность.

Важность контента, ориентированного на намерения, для поддержки путешествий

В современном быстро меняющемся мире командам сложно справляться с каждой задачей, а потребителям сложно уделять внимание всему контенту, с которым они сталкиваются, из-за ограниченности времени и ресурсов.

Итак, сосредоточьте свое внимание на важных местах.

Контент, адаптированный с учетом намерений, улучшает взаимодействие с пользователем, концентрируясь на материалах, которые соответствуют вашей целевой аудитории (идеальные профили клиентов), тем самым делая создание контента более эффективным и результативным.

Используя данные интегрированных кампаний (ICP) и согласовывая их со стратегиями продаж и маркетинга, вы сможете разработать индивидуальный контент для решения конкретных задач или удовлетворения неотложных требований на пути клиента.

Контент специально разработан для каждого этапа пути клиента (от информирования до поддержки), подчеркивая ценность, которую вы предлагаете на каждом конкретном этапе.

Объединив их со своими собственными данными, вы можете персонализировать опыт, который заставит их почувствовать, что их понимают, и укрепит чувство лояльности.

Автоматизация электронной почты/CRM — самый простой и быстрый способ внедрения качественного контента в клиентский путь

Общеизвестно, что привлечение новых клиентов обходится дороже. Поэтому разумной отправной точкой будет сосредоточение внимания на потенциальных клиентах, которые у вас есть в настоящее время. Улучшите их взаимодействие с вашим брендом, чтобы получить более приятный опыт.

Используйте имеющуюся информацию о ваших потенциальных клиентах (например, их демографические данные, характеристики компании, историю взаимодействия и поведение), чтобы лучше понять их продвижение по пути клиента. Поступая таким образом, вы можете адаптировать свой контент в соответствии с их потребностями, тем самым эффективно воспитывая их. Этот подход также формирует основу для создания системы оценки потенциальных клиентов.

  • Совет. Используйте сторонние компиляторы, чтобы дополнить недостающие или устаревшие данные, которые могут быть полезны для вашей стратегии сегментации, например, точность, намерения покупателей, размер компании, доход и т. д.

Многие отделы продаж склонны недооценивать важность оценки потенциальных клиентов. Однако эта полезная функция, присутствующая в системах управления взаимоотношениями с клиентами (CRM), позволяет быстро определить этап, на котором находится потенциальный клиент в своем маркетинговом путешествии, и более точно оценить его фактический уровень квалификации.

Лидам присваиваются баллы в соответствии с их потенциалом конверсии. Они получают баллы за любые демографические или фирмографические характеристики, которые соответствуют вашему профилю идеального клиента (ICP).

Кроме того, они получают дополнительные баллы за каждое действие, совершаемое на вашем сайте.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно ищу способы улучшить наш процесс квалификации потенциальных клиентов. Вот что я предлагаю: давайте вместе поработаем над определением ключевых точек данных, действий и поведения, которые присваивают оценку каждому лиду. Чем выше балл, тем больше вероятность того, что этот лид соответствует требованиям. Наша цель — сосредоточить наши усилия на тех потенциальных клиентах, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсию, тем самым максимизируя рентабельность инвестиций в маркетинг.

Когда рейтинг потенциального клиента достигает установленного порога (решенного и одобренного командой), потенциальные клиенты высшего уровня передаются вашей команде продаж для обработки и доработки (SQL или квалифицированные потенциальные клиенты), в то время как те, у кого более низкие оценки, продолжают управляться. путем маркетинга с помощью автоматизированных стратегий взаимодействия (MQL или квалифицированных потенциальных клиентов).

Используя информацию, полученную на основе данных, предложите им индивидуальную встречу, чтобы продемонстрировать наше стремление помочь и повысить ценность.

Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что начальный этап взаимодействия с пользователем — процесс онбординга — задает тон всем отношениям с вашим брендом. Это первое письмо дает первое представление о динамике нашего взаимодействия. Чтобы убедиться, что мы производим впечатляющее и положительное впечатление, давайте проведем быструю оценку:

  • Во-первых, можете ли вы сказать, основываясь на том, как они попали в ваш конвейер и какие действия они предприняли на вашем сайте, на каком этапе пути они находятся?
  • Во-вторых, соответствует ли этот вводный контент этому этапу?

Ключевой областью, в которой многие бренды упускают потенциальный успех, является немедленное продвижение прямых продаж, а не привлечение потенциальных клиентов, которые все еще находятся на стадии осведомленности или рассмотрения.

Как эксперт по SEO, я понимаю важность эффективного привлечения потенциальных клиентов. На каждом этапе крайне важно предлагать ценную информацию и рекомендации, а не навязывать свои предложения. Если мы не предоставим им что-то стоящее, они могут отказаться от участия, что затруднит их возвращение в нашу маркетинговую воронку.

Помимо адаптации, обратите внимание на этапы вашего пути или на сегменты вашей аудитории.

Изложив план путешествия, изучите существующие материалы, соответствующие этому маршруту. При необходимости доставьте недостающие детали.

Используйте один ресурс для создания нескольких частей контента. Экспериментируйте с различными форматами, чтобы удовлетворить предпочтения пользователей, гарантируя, что контент будет интересным и подходящим для предпочитаемого ими типа мультимедиа.

И, самое главное, положитесь на продажи и обслуживание клиентов, чтобы помочь в разработке контента, которого у вас нет.

Автоматизация в вашей CRM — это мощно

Если бы создатели технологии не предназначали нам ее использовать, они бы вообще не подарили нам все эти гаджеты.

Настройка автоматизации позволяет маркировать пользователей в соответствии с их действиями или привычками, тем самым влияя на рейтинг лидов, повышая или снижая его.

Одним из преимуществ использования оценок потенциальных клиентов является то, что они позволяют вам направлять к вашей команде продаж только наиболее многообещающих потенциальных клиентов (квалифицированных потенциальных клиентов или SQL), в то же время позволяя маркетингу продолжать развивать тех, кто еще не совсем подготовлен.

Впоследствии, используя установленную нами сегментацию и оценку, при применении правильных условий и подсказок становится возможным точно определить этап процесса и предоставить подходящий контент в подходящие моменты.

Для людей, которые загружают одну из наших электронных книг, не подписываясь на нашу рассылку, мы установили последовательность действий для дальнейшего вовлечения.

Цель состоит в том, чтобы заставить пользователей, которые не подписаны на нашу рассылку, сделать это.

Представленные здесь процессы достаточно устойчивы и имеют множество путей, адаптированных к индивидуальному пользовательскому опыту, с учетом моделей просмотра, взаимодействия с контентом, самопровозглашенных предпочтений и различных других характеристик.

Как опытный веб-мастер, я привлекаю посетителей, адаптируя контент в соответствии с их предпочтениями. Вы заметите, что рассылаемые электронные письма, расписание и стратегические подсказки предназначены для того, чтобы помочь им в различных рабочих процессах.

Вы можете использовать автоматизацию для предоставления контента, основанного на намерениях, о котором мы говорили выше.

Рассмотрите возможность разработки стратегии, которая включает в себя тщательное планирование взаимодействия клиентов с вашими продуктами или услугами, принимая во внимание возможности дополнительных продаж, перекрестных продаж и удержания клиентов.

Автоматизация может играть важную роль на протяжении всего процесса, эффективно превращая брошенные корзины для покупок в продажи, предлагая посетителям веб-сайтов индивидуальные предложения или побуждая потенциальных клиентов подписаться на вашу рассылку новостей.

Этот контент содержит много деталей для изучения, но я надеюсь, что станет ясно, что данные и сегментация управляют рабочими процессами, позволяя вашей команде сосредоточиться на воспитании потенциальных клиентов, а не на управлении этими задачами самостоятельно.

Целевой ретаргетинг

Есть сила в построении хорошо продуманных рабочих процессов сегментации и тегирования.

Как опытный эксперт по SEO, я бы рекомендовал использовать сегментацию аудитории для предоставления индивидуальной рекламы вашим потенциальным клиентам и клиентам. Это можно эффективно делать, пока они используют свои любимые социальные сети или просто просматривают Интернет.

В своей рекламной кампании вы широко настраиваете процесс ретаргетинга или сосредотачиваетесь в первую очередь на заключительных этапах пути клиента?

У вас есть шанс доказать, что вы цените их вклад, укрепляете доверие, укрепляете отношения и сохраняете актуальность их мыслей.

Присоединяйтесь к своим командам по маркетингу и продажам (и обслуживанию клиентов) в The Hip

Чтобы повысить качество потенциальных клиентов в вашей воронке продаж, вам следует сосредоточиться на повышении качества ваших маркетинговых стратегий.

Под вашей собственной крышей скрывается огромное количество мудрости. Эффективно ли вы используете этот ресурс для принятия более эффективных решений? Это возможность для вас поделиться своими знаниями и поучиться у других.

Чтобы гарантировать, что ваши усилия сосредоточены там, где они принесут наибольшую пользу, командам продаж и маркетинга важно работать вместе над созданием идеальных профилей клиентов (ICP), разработкой стратегии контента для привлечения, воспитания и удержания клиентов, а также создания система оценки качества потенциальных клиентов посредством обратной связи.

Маркетингу необходимо услышать хорошие, плохие и ужасные стороны их усилий.

Когда вашей целью является привлечение высококачественных потенциальных клиентов в первую очередь за счет маркетинговых усилий, информация о взаимодействии с клиентами обеспечивает стратегическую перспективу для создания или корректировки контента, который лучше соответствует их конкретным требованиям.

Более глубокое понимание клиентов позволит вашей команде продаж адаптировать свои стратегии на протяжении всего процесса продаж, способствуя более прочным и значимым отношениям.

Укрепляя доверие, мы повышаем шансы на заключение соглашений, что, в свою очередь, способствует повышению уровня удовлетворенности и преданности клиентов.

Коммуникация и обратная связь действительно являются здесь ключевыми компонентами.

Я мог бы продолжать и продолжать здесь, поэтому дайте мне знать, если вас заинтересует более глубокий пост.

Действия по согласованию продаж и маркетинга:

  • Совместное развитие личности: маркетинг может предоставить данные о рыночных тенденциях и поведении, в то время как отдел продаж вносит свой вклад в выводы из прямого взаимодействия с клиентами.
  • Регулярное общение между командами: Slack, стендапы, совместные тренировки.
  • Совместно работайте над последовательностями развития — несоответствие содержания места может сорвать сделку.

Ключевым моментом, который следует помнить, является то, что прочный союз между знаниями в области интегральных схем (ICP) и эффективным сотрудничеством в области продаж и маркетинга служит основой для достижения успеха. Вся эта дискуссия зависит от функциональности этих взаимовыгодных отношений.

Комплексные маркетинговые кампании для полноценного и последовательного путешествия

Комплексный маркетинговый подход учитывает каждый этап потребительского процесса, признавая, что люди воспринимают контент уникальным образом через различные платформы.

Это ваша возможность протестировать разные форматы контента с разными призывами к действию.

Вы можете обнаружить, что определенные форматы контента лучше работают на определенных каналах, и оптимизировать их для этого.

Чтобы продолжать повышать качество, здесь очень важно поддерживать целостность бренда.

Чтобы максимизировать влияние вашего контента на различные платформы, крайне важно рассматривать каждый канал как расширение вашей текущей кампании, а не как отдельный экземпляр.

Разрозненный или непоследовательный клиентский опыт может быстро отпугнуть потенциальных клиентов. Оно воспринимается как зеркало, отражающее ваш бренд, и ставит под сомнение то, каким будет оставшаяся часть пути с вами.

Получите реальную информацию о затратах и ​​о том, сколько вы готовы заплатить за лид

Предоставление маркетинговой команде доступа к CRM-системе и предоставление им постоянной обратной связи о продажах помогает устранить разрыв, позволяя маркетингу лучше понимать уровень потенциальных клиентов и определять области, где контент или каналы могут потребовать корректировки.

С моей точки зрения как эксперта по SEO, нам важно четко сформулировать ценность и ожидаемую прибыль от наших маркетинговых усилий.

Иногда для достижения рентабельности инвестиций (ROI) может потребоваться время, и она может быть не сразу очевидна. Кроме того, не каждый показатель или этап пути будет легко точно измерить.

Как профессионал в области SEO, раскрывая свой стратегический план заинтересованным сторонам, я всегда тщательно объясняю каждый стратегический сдвиг и причины, лежащие в его основе, для обеспечения прозрачности и понимания.

Подчеркивая важность контента для привлечения качественных потенциальных клиентов, давайте углубимся в увлекательное повествование, которое демонстрирует его влияние через конкретные цифры.

Вот предложение для перефразирования: «Более того, давайте рассмотрим, как наше личное покупательское поведение может дать понимание. Например, решая, покупать ли новый смартфон, вы изучаете различные модели в Интернете, читаете обзоры и сравниваете цены? Процесс анализа отражает тот же образ мышления, который мы поощряем при принятии финансовых решений. Точно так же, рассматривая проект улучшения дома, вы ищете несколько оценок от подрядчиков или исследуете варианты «сделай сам», чтобы убедиться, что вы сделаете лучший выбор, приняв этот метод? вдумчивый подход к своим финансам, вы сможете принимать более обоснованные решения, соответствующие вашим целям.

Это подводит нас к любимому маркетинговому оправданию заинтересованных сторон…

Получите реальную информацию о том, что вы можете отслеживать, а что вам не нужно отслеживать

Не каждый клик или конверсия имеют одинаковый вес. Это станет очевидным, когда вы спланируете подсчет очков. И пришло время перестать относиться таким же образом к показателям эффективности маркетинга.

Легко отслеживать заполнение форм в официальном документе, требующем регистрации, особенно когда он находится на стадии рассмотрения. Однако может быть сложно проследить влияние усилий по оптимизации на сообщение в блоге, направленное на повышение общей осведомленности.

Уравновешивание запроса на бюджет и предоставление надлежащего кредита иногда может оказаться сложной задачей. Поскольку мы переходим к приоритету качества, первоначальные затраты на потенциальных клиентов могут оказаться более дорогостоящими (из-за усилий по оптимизации на ранних этапах).

Заинтересованные стороны и ваш финансовый директор хотят знать, сколько потенциальных клиентов в сфере образования было успешно конвертировано и за какие расходы, но важно отметить, что эти преобразования могут быть реализованы не сразу, поскольку они могут занять несколько месяцев или даже лет, в зависимости от продолжительность нашего процесса продаж.

Другими словами, оно варьируется. На каждом этапе вы будете отслеживать различные показатели, адаптированные к различным типам медиа.

  • Подкасты, например, являются инструментом повышения осведомленности. Вы должны отслеживать загрузки, время прослушивания, отзывы и подписчиков.
  • Для публикации в блоге отслеживание времени на сайте, глубины прокрутки, а также любое взаимодействие, например, распространение сообщений в блоге в социальных сетях.

Если вы продуманно построили свои стратегии, используя надежные данные, эти идеи должны помочь вам в дальнейшем привлечении потенциальных клиентов на протяжении всего процесса.

Будьте терпеливы, но и испытывайте.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться на ценности каждого отдельного взаимодействия, скорректируйте свою точку зрения, чтобы учитывать общую ценность на протяжении всей жизни клиента.

Адаптируйся или останешься позади

Есть еще много возможностей для изучения; к сожалению, я не углубился в тему Искусственного интеллекта. Однако эту тему мы сможем изучить подробно позже.

Разработка стратегий, путей клиентов и категоризации, способствующих персонализации и автоматизации, требует от вашей команды некоторого времени. Будьте настойчивы и терпеливы; стремитесь к прогрессу, а не к совершенству.

Эффективный подход к разделению может расширить ваши возможности по автоматизированному подсчету потенциальных клиентов и значительно улучшить ваши целевые маркетинговые стратегии.

За привлечение качественных потенциальных клиентов и сосредоточение усилий на пути к 2025 году!

Смотрите также

2024-12-23 16:09