Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что внутренние ссылки часто упускаются из виду, но они невероятно эффективны, когда дело касается успеха в SEO. За время своего путешествия я понял, что сильная стратегия внутренних ссылок может стать разницей между посредственными результатами и выдающимся органическим трафиком.
Вы могли подумать, что мы рассмотрели все, что нужно знать о внутренних ссылках.
Однако лишь немногие осмеливаются вникать в сложные аспекты измерения эффективности внутренней ссылочной структуры. Это связано с ее сложным характером, проблемами, а иногда и отсутствием ясности – но это задача, которая дает ценные результаты.
В этом ресурсе будут подробно рассмотрены основные ключевые показатели эффективности для эффективных внутренних ссылок, объяснены методы их мониторинга и обсуждено их значение для улучшения общего плана поисковой оптимизации (SEO) вашего сайта.
Можно ли измерить внутренние ссылки?
Да, это измеримо, но не всегда просто.
Когда дело доходит до «внутренних ссылок», нетрудно предположить, что на результаты могут больше влиять личные мнения, а не факты или конкретные данные.
Вот пример перефразирования данного предложения в более естественной и легкой для чтения форме: Например, может быть сложно отследить клики по определенным внутренним ссылкам на вашем веб-сайте, чтобы понять навигацию пользователя, не говоря уже о том, чтобы выяснить, являются ли такие навигация ведет к достижению цели или совершению конверсии.
Таким образом, измерение успеха вашей стратегии внутренних ссылок требует некоторого творческого мышления.
Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что, хотя на первый взгляд это может показаться не так, влияние внутренних ссылок на SEO вашего сайта можно наглядно представить, если вы знаете, на чем сосредоточиться. Эти, казалось бы, косвенные показатели могут дать четкое представление о том, положительно ли ваши внутренние ссылки влияют на эффективность поисковой оптимизации вашего сайта.
Зачем измерять результаты внутренних ссылок?
Как опытный веб-мастер, я пришел к пониманию важности внутренних ссылок не только как рекомендуемой практики SEO, но и как важнейшего элемента, который требует как технической оценки, так и стратегического планирования. Это больше, чем просто следовать за толпой; речь идет об оптимизации структуры моего веб-сайта для лучшей видимости в поисковых системах и удобства пользователей.
Как эксперт по SEO, я часто размышляю о балансе между ссылками на важные страницы моего веб-сайта и отсутствием перегрузки посетителей слишком большим количеством внутренних ссылок. Вопрос в следующем: как я могу оптимизировать внутреннюю структуру ссылок как для удобства пользователей, так и для видимости в поисковых системах, не переусердствуя?
Буду рад помочь! Вот один из способов перефразировать это предложение в более простых и разговорных терминах: вы задали отличный вопрос, и есть несколько интересных способов углубиться во внутренние ссылки, если вы такой же энтузиаст SEO, как я!
- Навигация и намерения пользователей. Аудит вашей внутренней стратегии ссылок с помощью Google Analytics позволит получить удивительную информацию о том, как пользователи перемещаются по вашему сайту. Это позволит вам сделать вывод, что пользователи собираются найти при просмотре контента вашего сайта (т. е. куда они собираются идти дальше?).
- Авторитет страницы. Вероятно, вы заметите, что некоторые страницы получают больше трафика, чем другие. Это может быть результатом более высокого объема поиска по ключевым словам, объема и качества обратных ссылок, авторитета страницы и ряда других факторов. Внутренние ссылки позволяют вам направить часть этого авторитета на менее эффективные страницы.
- Информационная архитектура. Внутренние ссылки – это важная часть обеспечения интуитивно понятного и простого взаимодействия с пользователем. Направляя пользователей на соответствующие страницы и публикации, вы устраняете препятствия в процессе навигации, устраняя барьеры для покупок.
- Пробелы в контенте. В ходе аудита вы, скорее всего, обнаружите пробелы в своем контенте. Вы полностью исчерпали «основу» темы на своем веб-сайте или есть еще темы, которые нужно охватить? Куда пользователь, скорее всего, захочет отправиться в следующий раз? Как их туда доставить?
По сути, полезно пересмотреть, изучить и усовершенствовать свой подход к внутренним ссылкам по ряду причин.
Если вы хотите отойти от общепринятых представлений и углубиться в цифры, это именно то, что вам нужно!
Внутренние ссылки: как измерить успех
В сфере SEO важно понимать, что некоторые аспекты могут быть открыты для интерпретации, в то время как другие очевидны. Когда дело доходит до разработки стратегии внутренних ссылок, возникает смесь субъективных и объективных элементов.
С точки зрения специалиста по цифровому маркетингу, когда дело доходит до оценки эффективности внутренних ссылок, ключевые показатели, как правило, вполне объективны. Однако личные знания, такие как интуиция и опыт, могут играть значительную субъективную роль в его применении.
Продолжайте и используйте данные в соответствии с вашей собственной тактикой SEO, понимая, что существует множество способов оценить структуру внутренних ссылок вашего сайта, помимо этих конкретных показателей.
1. Глубина сканирования
Один показатель, который мне особенно нравится использовать при оценке внутренних ссылок, называется глубиной сканирования. Это измерение, найденное в отчете «Статистика сканирования» консоли поиска Google, определяет количество веб-страниц, которые сканеры поисковых систем могут получить и проиндексировать в течение одного сеанса исследования сайта.
Прежде чем внедрять обновления внутренних ссылок, я беру базовый уровень текущей глубины сканирования сайта.
Когда внутренние ссылки пересматриваются или добавляются новые, это обычно приводит к увеличению количества страниц, которые поисковые системы обнаруживают и каталогизируют (при условии, что изначально была разница).
Хорошо организованная система внутренних ссылок позволяет ботам поисковых систем глубже исследовать ваш веб-сайт, тем самым увеличивая шансы на то, что больше страниц будет проиндексировано и потенциально оценено Google.
2. Показатель отказов
Есть плюсы и минусы использования показателя отказов для измерения успеха SEO. Сама по себе метрика может упустить много контекста.
В таких ситуациях, как SEO юридической фирмы, вполне возможно, что высокий показатель выходов (показатель отказов) не обязательно является причиной для беспокойства, если основной целью является не длительное исследование сайта, а вместо этого получение телефонных звонков. Тонкости оценки и определения значения показателей отказов могут быть весьма сложными.
Но когда дело доходит до внутренних ссылок, оценка показателя отказов может быть информативной.
Показатель отказов, согласно данным Google Analytics, рассчитывает долю посетителей сайта, которые заходят на веб-страницу и уходят, не участвуя в каких-либо действиях, таких как переход на другие страницы, заполнение форм или совершение покупок. Проще говоря, это количество людей, которые посещают ваш сайт, но не взаимодействуют с ним за пределами своей начальной целевой страницы.
Как опытный веб-мастер, я бы сказал: «Стратегически размещая внутренние ссылки в содержании моего сайта, я могу побудить пользователей исследовать больше страниц и глубже погружаться в мой сайт.
Как опытный специалист по SEO, я всегда советую оценивать влияние моих улучшений внутренних ссылок, сравнивая результаты до и после внедрения. Более низкие показатели отказов могут свидетельствовать о том, что посетители находят на вашем сайте более подходящий контент, что приводит к тому, что они остаются на нем в течение длительного времени.
3. Поведенческий поток
С переходом на GA4 отчет «Последовательность действий» от Universal Analytics был прекращен. Однако существуют альтернативные методы отслеживания путешествия пользователя по вашему сайту, например изучение последовательности посещенных страниц.
Используя «анализ навигации по сайту», вы можете изучить путь пользователя по вашему веб-сайту, изучая страницы, которые они первоначально посещают, и действия, которые они выполняют.
Этот отчет, хотя технически и не является «метрикой», тем не менее предоставляет информацию о страницах, которые посещают пользователи, а также о том, куда они переходят дальше. Кроме того, он показывает, где пользователи выходят или покидают сайт.
Это важная информация, когда речь идет о внутренних ссылках, поскольку вы можете добавлять ссылки на страницы, чтобы уменьшить количество переходов, добавлять наглядные пособия, направляющие пользователей на важные страницы, и изменять расположение ссылок, чтобы улучшить переходы по ссылкам.
4. Страниц за сеанс
Проще говоря, показатель Google Analytics под названием «Страниц на сеанс» рассчитывает типичное количество веб-страниц, которые пользователь просматривает за одно посещение или сеанс.
Если посетитель перед уходом просматривает всего две веб-страницы, это не лучший сценарий. Однако, если они просматривают более двух страниц, проявляя интерес к поиску информации или совершению покупки, это является хорошим предзнаменованием!
Это измерение может оказаться полезным, поскольку оно в некоторой степени показывает, стратегически ли расположены ваши внутренние ссылки и облегчают ли посетители сайта плавную навигацию на другие релевантные страницы.
Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность стратегических внутренних ссылок. Он предлагает пользователям глубже изучить наш контент, тем самым увеличивая количество страниц, которые они просматривают за один сеанс. Это не только улучшает их опыт, но и предполагает, что пользователи заинтересованы и находят ценность в наших предложениях контента.
Имейте в виду, что, как и в случае с показателем отказов, определение значимости страниц, посещенных в течение одного сеанса, для оценки SEO предполагает рассмотрение различных тонкостей.
Например, компания, скорее всего, предпочтет, чтобы пользователь сразу позвонил ей, а не посещал несколько страниц своего веб-сайта. Немедленные действия идеальны!
5. Время на странице
Проще говоря, количество страниц, которые пользователь просматривает за один сеанс, — это то, что мы называем «страницами за сеанс». С другой стороны, «время на странице» означает, как долго пользователь остается на одной конкретной веб-странице, прежде чем перейти на другую.
Когда дело доходит до внутренних ссылок, более длительные периоды времени, проведенные на странице, могут свидетельствовать о том, что ссылки успешно приводят пользователей к увлекательному контенту, который они находят интересным.
Кроме того, хотя это и не влияет напрямую на рейтинг, продолжительность пребывания посетителей на вашем сайте может помочь поисковым системам оценить его общее качество.
Привлекательные страницы, которые удерживают внимание пользователей, являются признаком благоприятного пользовательского опыта, и поисковые системы могут учитывать это при определении рейтинговых позиций вашего сайта.
Улучшая внутренние ссылки, вы можете наблюдать более длительные периоды времени, проводимые на странице, что может свидетельствовать о том, что ваша стратегия оказывается эффективной.
6. Авторитет страницы
Авторитетность страницы представляет собой рейтинговую систему, разработанную Moz, которая оценивает вероятность появления веб-страницы в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP) из-за множества способствующих факторов. Присваиваемые оценки находятся в диапазоне от 1 до 100, причем более высокий балл предполагает более высокую ожидаемую позицию в результатах поиска.
«При рассмотрении внутренних ссылок я считаю полезным сосредоточиться на авторитете страницы, поскольку эти ссылки функционируют как средство передачи власти или влияния страницам, которые они соединяют.
По сути, соединение ссылок с веб-страниц с высокой репутацией на различные страницы вашего собственного веб-сайта — это метод, который помогает распределить «рейтинговую силу» между различными частями вашего сайта. Таким образом, это может повысить авторитет и рейтинг в поисковых системах менее известных страниц или страниц с более низким рейтингом.
Вы можете заметить, что авторитет конкретной веб-страницы повышается, когда вы соединяете ее с страницей с высоким рейтингом. Оценка этого показателя на нескольких страницах может служить мощным показателем того, насколько эффективна ваша стратегия внутренних ссылок.
7. Коэффициент конверсии
Вы можете использовать Диспетчер тегов Google (GTM) для отслеживания конверсий пользователей, которые нажимают на внутренние ссылки.
Как эксперт по SEO, я бы сказал: «Соединяя страницы моего веб-сайта, внутренние ссылки служат для пользователей навигационными ориентирами, постепенно продвигая их через процесс покупки — будь то покупка или заполнение формы, а также другие действия.
Мониторинг того, приводят ли связанные страницы к таким действиям, как покупки или регистрации, важен для оценки того, насколько хорошо работает ваш подход к внутренним ссылкам.
Вот как отслеживать конверсии по внутренним ссылкам с помощью GTM:
- Войдите в Google Analytics.
- Создайте событие-конверсию, представляющее действие, которое вы хотите отслеживать (например, отправку форм, покупки, регистрации).
- Запишите имя и/или параметры события (вы будете использовать их позже).
- Войдите в Диспетчер тегов Google и нажмите «Триггеры» на боковой панели. Выберите «Новый», чтобы создать новый триггер.
- Назовите триггер (например, «Клик по внутренней ссылке»).
- В качестве типа триггера выберите «Клик – Только ссылки».
- В разделе «Конфигурация триггера» установите следующее:
<ул>
- Этот триггер срабатывает: «Некоторые клики по ссылкам».
- В следующем разделе создайте условие для таргетинга только на внутренние ссылки. Установите условие:
<ул>
- Нажмите URL → Соответствует RegEx → ^https?:\/\/(www\.)?yoursite\.com
- Замените yoursite.com своим фактическим доменом.
- Сохраните триггер.
- Затем перейдите в раздел «Теги» в GTM и нажмите «Создать». Назовите тег (например, «Событие клика по внутренней ссылке»).
- Выберите тип тега «Google Analytics: событие GA4».
- В разделе «Конфигурация тега» заполните следующее:
<ул>
- Тег конфигурации: выберите тег конфигурации GA4.
- Название события. Назовите событие (например, «internal_link_click»).
- Параметры события: добавьте дополнительные параметры для более глубокого анализа. Пример: имя параметра: «link_url»
- Значение: {{Click URL}}
- В разделе «Триггеры» выберите созданный ранее триггер «Клик по внутренней ссылке».
- Сохраните тег.
- Вернувшись в GA4, нажмите «Администратор».
- В столбце «Свойства» нажмите «События».
- Вы увидите список событий, которые GA4 уже отслеживает (включая любые пользовательские события, такие как «internal_link_click», если вы правильно настроили тег GTM).
- Найдите событие, которое вы хотите отслеживать как конверсию (например, «internal_link_click»). Если его нет в списке, это означает, что событие еще не было запущено, и вам нужно подождать, пока оно сработает, или создать событие вручную (поясняется ниже).
- Как только событие появится в списке, переключите переключатель «Отметить как конверсию» рядом с событием. Теперь это событие будет отслеживаться как конверсия в GA4.
8. Органический трафик
Одним из наиболее ярких признаков успеха SEO является увеличение трафика. Однако может быть сложно напрямую связать рост трафика с изменениями в вашей стратегии внутренних ссылок.
Но вы можете сравнить статистику трафика до и после обновления внутренних ссылок, при прочих равных условиях.
Обязательно регулярно отслеживайте динамику органического трафика на веб-сайте с помощью таких инструментов, как Google Analytics или Semrush.
Улучшение вашего веб-сайта за счет включения внутренних ссылок может направить больше посетителей в различные части вашего сайта, повысить скорость, с которой поисковые системы индексируют ваши страницы, и распределить авторитет между вашими страницами, потенциально увеличивая общий органический трафик.
Улучшите свою стратегию внутренних ссылок с помощью этих советов
Внутренние ссылки на контент вашего веб-сайта — часто недооцениваемая, но мощная тактика поисковой оптимизации (SEO). Его простота часто заставляет нас упускать из виду его потенциальную эффективность.
Используя данные измерения и немного воображения, вы можете улучшить органическую производительность своего веб-сайта и обеспечить превосходные результаты для своих клиентов.
- Регулярный аудит. Анализируйте эффективность вашего веб-сайта каждый квартал (если не чаще), чтобы оценить ваши внутренние страницы и определить, существуют ли на вашем сайте какие-либо пробелы в контенте. Проверяйте свой веб-сайт на наличие неработающих и/или перенаправленных ссылок, исправляя их по мере необходимости, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и возможность сканирования вашего веб-сайта.
- Регулярно добавляйте ссылки. Каждый раз, когда вы добавляете новый контент, ищите возможности разместить ссылки на существующие страницы или статьи. Старайтесь иметь как минимум три внутренние ссылки на каждой странице.
- Изучите свой трафик. Определите страницы с высоким трафиком и высоким авторитетом и добавьте внутренние ссылки с них на менее эффективные страницы. Сравните трафик до и после этих изменений.
- Поиграйте с размещением. Поэкспериментируйте с размещением и заметностью внутренних ссылок. Используйте разные визуальные компоненты, вес и цвета, чтобы сделать внутренние ссылки более очевидными и привлекательными.
Следование этому руководству поможет вам оценить эффективность вашего подхода к внутренним ссылкам и внести изменения для улучшения результатов SEO.
Хотите больше вовлеченности и активности пользователей на вашем сайте? Внутренние ссылки — один из способов сделать это!
Смотрите также
2024-12-19 15:09
