Поисковый журнал

YouTube запускает отчет Brand Pulse для измерения полного влияния бренда.

от

Маркетологам всегда было сложно получить полное понимание присутствия их бренда на YouTube.

Платная реклама имеет свои собственные инструменты отчетности. Работа с создателями контента часто включает отслеживание данных в отдельных таблицах. И редко можно увидеть органический контент и контент, созданный пользователями, включенными в один общий отчет.

Недавно выпущенный отчёт Brand Pulse от YouTube разработан, чтобы предоставить компаниям полное понимание того, как их бренд воспринимается и функционирует на всей платформе.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об отчете и о том, как использовать его в своих интересах.

Более пристальный взгляд на отчет Brand Pulse.

Brand Pulse от YouTube — это новый инструмент, который использует искусственный интеллект для измерения частоты упоминания бренда на всей платформе. В отличие от традиционных методов, он смотрит дальше рекламы, включая упоминания в видео, созданных авторами, обычных загрузках и контенте, созданном самими пользователями.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Он использует то, что YouTube называет мультимодальным ИИ, что означает, что он анализирует видео по нескольким измерениям:

  • Аудио: обнаружение устных упоминаний бренда
  • Визуальные элементы: определение логотипов, упаковки или даже фотографий продуктов
  • Text: чтение упоминаний бренда в заголовках, подписях или описаниях

Эта функция позволяет инструменту идентифицировать упоминания брендов, будь то запланированные или естественные, и связывать их с тем, как зрители взаимодействуют, например, с общим количеством уникальных зрителей и процентом общего времени просмотра, которое получает бренд.

Это означает, что брендам необходимо понимать, где и как они появляются на YouTube, даже в видео, которые они не создавали и за которые не платили самостоятельно.

Почему Отчёт Brand Pulse так примечателен.

Маркетологи постоянно стремились к более эффективным методам оценки влияния YouTube на их бренд, помимо просто платной рекламы.

Brand Pulse помогает вам понять полное влияние вашего маркетинга, объединяя данные из платной рекламы, органического охвата и контента от лидеров мнений. Это дает каждой команде более четкое представление о том, что стимулирует результаты.

YouTube объясняет, что новый инструмент будет измерять ‘Search Lift’, который показывает, как просмотр рекламы на YouTube приводит к тому, что больше людей ищут бренд в интернете. Это особенно ценно, поскольку демонстрирует, как просмотр видео может побудить потенциальных клиентов активно искать бренд, преодолевая разрыв между первоначальным осознанием и выраженным интересом.

По словам эксперта Google Ads Джинни Марвин, отчёт Brand Pulse является ценным инструментом для понимания того, как платные и органические видео влияют на реальное поведение клиентов – выходя за рамки простых показателей, таких как просмотры и лайки, чтобы показать полную картину.

YouTube меняет способ отслеживания результатов, следуя тенденции в отрасли. Этот новый подход, называемый целостным измерением, объединяет данные как платной рекламы, так и органической (неоплачиваемой) активности, чтобы предоставить компаниям полную картину их общего влияния и охвата.

Рекламодатели также сосредотачиваются на Connected TV, социальных сетях и розничных платформах, стремясь увидеть, как их реклама работает в рамках общего опыта просмотра или совершения покупок, а не просто оценивая саму рекламу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я вижу Brand Pulse на YouTube как действительно мощный инструмент для построения брендов, а не просто для запуска рекламы или работы с создателями контента. Это полноценная экосистема, в которой платная реклама, контент создателей и органический пользовательский контент работают вместе, чтобы фактически влиять на поведение людей и принятие ими решений. Речь идет о создании целостного брендового опыта.

Что это значит для брендов и медиа-команд?

Этот отчёт может помочь рекламодателям наконец измерить, как узнаваемость бренда в видеомаркетинге влияет на аудиторию, помимо простого количества первоначальных просмотров – это давняя проблема.

Как SEO-эксперт, я видел, как работали различные стратегии. В прошлом мы полагались на видео от создателей контента, чтобы сначала *привлечь* внимание людей к продукту, затем использовали прероллы для того, чтобы действительно донести это сообщение. Наконец, мы фокусировались на органическом поиске, чтобы привлечь тех, кто активно его ищет. Это была воронка – осведомлённость, закрепление, затем привлечение – и это работало довольно хорошо!

Но эти сигналы существовали в изоляции.

Brand Pulse обещает объединить эти точки соприкосновения под одним углом зрения.

Эта унифицированная видимость могла бы помочь командам следующим образом:

  • Подчеркните, как платные кампании усиливают охват создателей контента и органический охват.
  • Выявляйте, где упоминания бренда естественным образом набирают обороты.
  • Помогите оценить видимость в сравнении с конкурентами в той же категории.
  • Укажите, где будущие коллаборации или рекламные размещения могут обеспечить дополнительный охват.

Для многих команд это также может изменить то, как распределяются бюджеты.

Если данные последовательно демонстрируют, что платная реклама на YouTube повышает органические просмотры или контент, созданный влиятельными лицами, это даёт веские основания для увеличения инвестиций в повышение узнаваемости бренда. Ранее многие команды сосредотачивались только на результатах, таких как продажи или клики, даже несмотря на то, что это не основные цели для каждой кампании на YouTube.

Если отчет Brand Pulse показывает, что все маркетинговые каналы хорошо работают вместе, это подтвердит необходимость продолжать инвестировать в них. Это связано с тем, что сокращение финансирования одного канала может негативно повлиять на эффективность других.

Текущие ограничения и вопросы для размышлений

Отчет Brand Pulse новый и в настоящее время тестируется с ограниченным числом рекламодателей. Хотя он обладает большим потенциалом, у вас могут возникнуть некоторые вопросы.

  • Насколько точен его мультимодальный ИИ? Будет ли он правильно распознавать бренд, когда он частично виден, произносится неправильно или используется в негативном контексте?
  • Существуют ли какие-либо пороги для брендов? Например, как долго должен отображаться логотип или упоминание, чтобы это считалось значимым охватом?
  • Существует ли риск перекрытия атрибуции? Если зритель видит и платную рекламу, и органическое упоминание, как Brand Pulse избежит двойного учета влияния?

Маркетологам следует быть осторожными, прежде чем делать поспешные выводы, просто потому что они видят связь между вещами. Если поисковые запросы или вовлеченность растут одновременно с YouTube-кампанией, это не означает автоматически, что кампания *вызвала* этот рост. Необходимо надлежащее тестирование, чтобы подтвердить, существует ли реальная связь.

Движение к целостному измерению.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты и отслеживает онлайн-производительность на протяжении многих лет, я всегда чувствовал, что в том, как мы измеряем успех, чего-то не хватает. Отчёт YouTube Brand Pulse кажется мне настоящим прорывом, потому что он наконец-то начинает связывать то, что люди *действительно видят* на YouTube, с тем, что они ищут позже, как они взаимодействуют с брендами и даже что они запоминают. Это большой шаг к более полной картине того, как видео влияет на весь путь клиента.

Если это будет работать хорошо, это может помочь маркетологам лучше понять, как кампании на YouTube фактически влияют на их бизнес-результаты.

В конечном счёте, то, будет ли это широко использоваться, будет зависеть от того, насколько точны и просты в использовании данные. Хотя возможности велики, истинный тест заключается в том, насколько эффективно отчёт сочетает свои инновационные цели с практическими и надёжными результатами.

Brand Pulse показывает нам будущее измерения эффективности брендов: он выходит за рамки простых просмотров и кликов, чтобы сосредоточиться на общем влиянии бренда на весь YouTube.

Смотрите также

2025-10-10 02:40

2026: Когда ИИ-помощники станут первым слоем

от

Я знаю, что то, что я собираюсь сказать, может удивить или даже расстроить некоторых SEO-специалистов и руководителей компаний. Я не пытаюсь вызвать переполох и понимаю, что некоторые коллеги могут не согласиться со мной. Но я делюсь тем, что показывают данные, и призываю вас изучить ту же информацию и сделать собственные выводы.

В нашей сфере стало обычным слепо принимать советы от поисковых систем или компаний, занимающихся искусственным интеллектом, как будто это факт. Это похоже на то, как компания, производящая газированные напитки, утверждает, что их напиток освежает, и призывает вас покупать больше – у них есть заинтересованность в продаже своего продукта! Хотя это *может* быть правдой, вы позволяете компании, продающей его, диктовать, что лучше, вместо того, чтобы принимать собственное обоснованное решение.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Исторически, SEO строилось на строгом тестировании и доказательствах. Мы привыкли проверять каждое предположение данными и требовать веские доказательства. В последнее время я заметил отход от этого подхода. Эта статья – напоминание о таком подходе, основанном на данных. Ожидаемые изменения в 2026 году – это не просто спекуляции; они четко отражены в том, как быстро люди перенимают новое поведение. Эти тенденции независимы от наших мнений – будь то мое, других SEO-специалистов или кого-либо еще. Они основаны на реальном поведении потребителей и определят будущее веб.

ChatGPT достигает массового принятия за 4 года. Google потребовалось 9. Ускорение технологического внедрения.

The Shocking Ramp: Google Vs. ChatGPT

Я рассматривал несколько весьма сенсационных названий для этого раздела – вроде «Ramp-ocalypse 2026» или «Кривая принятия, которая расплавит вашу панель отслеживания рангов». У меня даже был список чрезмерных вариантов, которые звучали так, будто они принадлежат сайту продвижения криптовалюты. В конечном итоге я выбрал более прямолинейный «The Shocking Ramp: Google Vs. ChatGPT», поскольку он казался более профессиональным. Но чтобы было понятно, изменения, которые мы наблюдаем, *действительно* значительны – просто я не хочу преувеличивать их с помощью панических высказываний.

Прежде чем углубиться в детали, важно понимать, что мы не просто сравниваем, сколько людей используют эти инструменты каждый день. Вместо этого мы фокусируемся на *том, как быстро* они стали популярными. Google достиг широкого распространения давно, в то время как ChatGPT, по прогнозам, достигнет этой точки примерно в 2026 году. Этот анализ рассматривает *скорость* внедрения – насколько быстро растет использование и как меняется поведение потребителей. График иллюстрирует эту тенденцию, и когда мы говорим о «ChatGPT-Class Assistants«, мы определенно включаем Google’s Gemini как ключевого игрока в этом сдвиге.

Переход Google в сферу ИИ – это не просто ответ OpenAI. Обе компании с самого начала интенсивно конкурируют за лидерство в будущем информационных технологий. Хотя ChatGPT первоначально привлек больше внимания, Google быстро нагнал, и разница между ними стремительно сокращается. Вскоре потребители не смогут чётко определить, кто из них значительно лучше.

Главный вывод заключается в том, что когда люди начинают использовать продукт, их поведение меняется. Я настоятельно рекомендую прочитать книгу Чарльза Духигга ‘The Power of Habit’, чтобы понять, как формируются привычки. Я прочитал её более десяти лет назад, и она наглядно демонстрирует, как один момент формирования привычки может существенно повлиять на успех и рост продукта. Именно это демонстрирует этот график — потребители по всему миру находятся на пороге формирования новых привычек.

Давайте вернемся к революции поиска, на которой большинство из нас построили свою карьеру.

  • Google был запущен в 1998 году.
  • К концу 1999 года он обрабатывал около 3,5 миллиона поисковых запросов в день (данные Market.us, сентябрь 1999 года).
  • К 2001 году Google преодолел отметку примерно в 100 миллионов поисковых запросов в день (The Guardian, 2001).
  • Ему не удалось достичь 50 % доли рынка в США до 2007 года, примерно девять лет после запуска (Los Angeles Times, август 2007 г.).

Теперь сравните это с современной кривой развития AI-ассистентов:

  • ChatGPT был запущен в ноябре 2022 года.
  • Он достиг 100 миллионов ежемесячных активных пользователей всего за два месяца (анализ UBS через Reuters, февраль 2023 г.).
  • Согласно исследованию использования OpenAI, опубликованному 15 сентября 2025 года, в серии рабочих документов NBER, к июлю 2025 года ChatGPT насчитывал ~700 миллионов пользователей, отправляющих ~18 миллиардов сообщений в неделю, или около 10 % взрослого населения мира.
  • Исследовательская группа Barclays прогнозирует, что помощники уровня ChatGPT достигнут ~1 миллиарда ежедневных активных пользователей к 2026 году (примечание Barclays, декабрь 2024 г.).

Google потребовалось около девяти лет, чтобы получить широкое распространение. ChatGPT в настоящее время идет по пути достижения того же уровня популярности примерно за четыре года.

Этот уклон – тревожный сигнал.

Почему 2026 год станет переломным моментом.

Четыре сходящиеся силы объясняют, почему 2026 год – это переломный год:

  1. Потребительский масштаб: Прогноз Barclays в 1 миллиард ежедневных активных пользователей к 2026 году означает, что помощники больше не являются новинкой; это общепринятая привычка (Barclay’s).
  2. Распространение в корпоративном секторе: Gartner прогнозирует, что к 2026 году около 40 % корпоративных приложений будут поставляться с AI-агентами, выполняющими задачи. Ассистенты появятся внутри программного обеспечения, которое ваши клиенты уже используют на работе (отчет Gartner Hype Cycle, цитируемый CIO&Leader, август 2025 г.).
  3. Инфраструктурные рельсы: проекты Citi ≈ 490 миллиардов долларов в виде капиталовложений, связанных с ИИ, в 2026 году, строящиеся графические процессоры и инфраструктуру центров обработки данных, которые снижают задержку и стоимость за одно взаимодействие (заметка Citi Research, обобщенная Reuters, сентябрь 2025 г.).
  4. Резкий скачок возможностей: Сэм Альтман описал 2026 год как «переломный год», когда модели начинают «находить новые идеи» и к 2027 году становятся надёжными агентами, выполняющими задачи (блог Сэма Альтмана, июнь 2025 г.). И да, это продавец газировки говорит нам, что здесь правильно, но всё же, надеюсь, вы понимаете, что я имею в виду.

Это не произойдет в одночасье. Вместо этого, AI-ассистенты будут постепенно становиться все более распространенными, до такой степени, что к концу 2026 года большинство людей будут взаимодействовать с ними ежедневно, часто даже не осознавая этого.

Что ощущают потребители, когда наступает массовое принятие? (What Mass Adoption Feels Like For Consumers)

Если текущие тенденции сохранятся, использование цифрового помощника к концу 2026 года, вероятно, будет ощущаться не как запуск специального приложения, а скорее как наличие полезных вычислений, встроенных в фон вашей жизни.

  • Везде-по-умолчанию: встроен во встроенную ОС вашего телефона, боковые панели браузеров, телевизоры, автомобили, банковские и розничные приложения.
  • От вопросов и ответов до «сделай это за меня»: бронирование путешествий, заполнение форм, оспаривание списаний, суммирование звонков, даже выполнение небольших проектов от начала до конца.
  • Дешевле и быстрее: благодаря инфраструктурному строительству на 490 миллиардов долларов время реагирования сокращается, а петля привычки укрепляется.

Люди не будут сосредотачиваться на *использовании* AI-чат-бота; они просто захотят выполнить задачи. Это небольшое изменение — это то место, где поисковые системы начнут сталкиваться с трудностями. Если миллиард человек каждый день начнут использовать этих помощников для важных поисков, речь пойдет не только о лучшем пользовательском опыте — это будет означать изменение в том, откуда поступают доходы, и это повлияет на всех в отрасли.

The SEO & Visibility Reckoning

Массовое внедрение помощников не убивает поиск; оно переносит его выше по потоку.

Как только AI-помощник напрямую предоставляет информацию или предпринимает действия, традиционные методы поисковой оптимизации (SEO) становятся менее эффективными. Наиболее важные изменения, которые следует учитывать, это:

1. Поверхности с нулевым кликом становятся интенсивнее

Наши помощники предоставляют ответы непосредственно в чате, на боковой панели или через голосовые команды. В результате, всё меньше людей посещают исходную страницу-источник этой информации.

2. Возможность извлечения фрагментов превосходит Page Rank.

AI-ассистенты отдают приоритет чётким, фактическим разделам контента, а не фокусируются на страницах с высоким общим рейтингом. Исследования OpenAI показывают, что большинство пользователей уже ищут практические советы, информацию и помощь в написании текстов. Это означает, что ассистенты предпочитают краткий, ориентированный на задачи контент, а не длинные, общие записи в блогах. Вместо того чтобы пытаться ранжироваться по широким ключевым словам, таким как «Best Project Management Software 2026» с помощью длинной статьи, более эффективно создавать короткий, сфокусированный контент — например, руководство из 200 слов на тему «How to set up automated task dependencies» — включая примеры и структурированные данные.

3. Авторитет, подтверждённый машиной, побеждает.

The Enterprise Blind Spot

Числа потребительского принятия привлекают заголовки, но переход в корпоративном секторе может ударить сильнее и быстрее.

Gartner прогнозирует, что к 2026 году 40% программного обеспечения, которое мы используем на работе, будет включать встроенных помощников. Это не просто добавление чат-ботов — это означает, что инструменты, которые люди используют каждый день, будут все больше контролировать информацию, которую они видят.

Представьте себе менеджера по закупкам, спрашивающего своего помощника Salesforce о лучшем способе автоматического создания отчетов о соответствии требованиям. Помощник находит ответ, используя информацию, полученную во время обучения, а также четкую документацию из API вашего конкурента и полезное исследование. Удивительно, но веб-сайт вашей компании – с его видео и загружаемым контентом – вообще не используется.

Эти инструменты искусственного интеллекта – такие как Microsoft 365 Copilot, Salesforce Einstein и SAP Joule – не являются просто экспериментальными. Они теперь используются для принятия реальных решений. Это означает, что если информацию о вашем продукте, руководства и спецификации нелегко найти этим системам, потенциальные клиенты даже не смогут найти вас, когда будут рассматривать свои варианты.

Компании сейчас начинают свои исследования раньше, изучая данные ещё до посещения вашего веб-сайта. Ваш маркетинг должен быть сосредоточен на охвате их на этом начальном этапе исследования.

Подход, готовый к 2026 году, для SEO-специалистов и брендов

Подготовка к этому изменению заключается не только в том, чтобы быть в курсе последних технологий. Речь идет о подготовке к работе *с* ИИ-помощниками.

  1. Структурируйте контент на фрагменты помощникового уровня: разделы объемом 150-300 слов с четким утверждением > подтверждающими доказательствами > встроенной цитатой, а также стабильными якорями, чтобы помощник мог чисто цитировать.
  2. Усильте подтверждение подлинности и сигналы доверия: расширенная схема (FAQ, HowTo, TechArticle, Product), канонические HTML + PDF версии, явное указание авторства и штампы последнего обновления.
  3. Отражайте канонические фрагменты в вашем справочном центре, руководствах по продуктам, документации для разработчиков, чтобы соответствовать местам, где они сканируются.
  4. Предоставляйте API, примеры данных и работающие примеры чтобы агенты могли действовать на основе вашей информации, а не просто читать её.
  5. Отслеживание атрибуции внутри ассистентов, чтобы отслеживать упоминания бренда или домена в ChatGPT, Gemini, Perplexity и т.д., а затем удвоить усилия по созданию контента, который уже появляется.
  6. Привыкните к новым инструментам, которые могут помочь вам выявлять новые метрики и отслеживать области, на которых ваши исходные инструменты не сосредоточены. (SERPRecon, Rankbee, Profound, Waikay, ZipTie.dev, и т.д.)

Вернуться к проверке

Послушайте, как человек, который давно строит веб-сайты, могу вам сказать, что даже когда ИИ действительно взлетит примерно в 2026 году, SEO никуда не денется. Но он *будет* эволюционировать. Найти что-либо в интернете перестанет сводиться к старым трюкам с ключевыми словами. Нам нужно будет переосмыслить, что значит быть ‘обнаруживаемым’ – это будет совершенно другая игра.

Мы можем продолжать слепо принимать рекомендации от платформ, которые выигрывают, когда мы это делаем, или мы можем снова начать мыслить критически. Мы можем изучить *почему* даются советы, самостоятельно проверить результаты и решить, кому и чему доверять. Долгое время люди должны были учиться через усилия, но за последние два десятилетия мы стали слишком зависимы от быстрых и простых решений.

Поиск развивается – теперь он происходит непосредственно внутри самих данных. Чтобы оставаться обнаруживаемым по мере того, как помощники на основе ИИ становятся всё более распространенными, вам нужно подготовиться сейчас. В отличие от прошлых изменений, у вас нет лет на адаптацию; темп изменений на этот раз намного быстрее.

Смотрите также

2025-10-09 16:42

Подготовка C-Level руководителей к Agentic Web.

от

Искусственный интеллект преобразует интернет-опыт. Он меняет то, как мы ищем информацию, используем голосовых помощников и даже создаем контент, в конечном итоге влияя на то, как мы делаем выбор в сети.

Интернет больше не предназначен только для людей. Предприятиям теперь необходимо учитывать, что к их веб-сайтам обращаются как пользователи, так и автоматизированные системы (например, боты), что меняет способы создания веб-сайтов, их отображение в результатах поиска и способы отслеживания успеха.

Двойная аудитория

Современный веб теперь обслуживает две аудитории.

Как вебмастер, я видел много изменений в том, как мы разрабатываем для веба, и это кажется огромным. На протяжении многих лет мы сосредоточились на том, чтобы сделать сайты удобными для *людей* – чтение контента, нажатие на ссылки и так далее. Теперь нам также нужно думать об ИИ. Эти системы начинают ‘читать’ и *действовать* на наших веб-сайтах, по сути, работая от имени пользователей. Честно говоря, это такое же большое изменение, как когда нам всем пришлось переключиться и уделять приоритетное внимание адаптивному дизайну.

Как цифровой маркетолог, я вижу значительный сдвиг в том, как люди находят информацию в интернете. Старые методы, такие как фокусировка на ключевых словах, создание легко читаемого контента и получение кликов, больше не работают так же эффективно. Теперь поисковые системы используют ИИ для создания сводок и прямого ответа на вопросы *внутри* результатов поиска – вещи вроде ChatGPT, Perplexity и Gemini отнимают у пользователей необходимость даже посещать веб-сайт. Это означает, что обычные метрики, которые мы используем – трафик веб-сайта и вовлеченность – больше не дают нам полностью точной картины нашего успеха. Нам нужно адаптироваться к этому новому ландшафту.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Брендам теперь нужен контент, который был бы полезен и понятен людям, но также организован таким образом, чтобы компьютеры могли его легко обрабатывать. Это означает переосмысление того, как контент разрабатывается, структурируется и насколько четко представлена его информация.

Redefining Visibility

Заметным в интернете быть — это уже не только про появление вверху результатов поиска. Теперь это также зависит от того, как часто системы AI и другие источники упоминают или используют информацию о бренде.

Как цифровой маркетолог, я вижу огромный сдвиг в сторону ИИ, и очевидно, что брендам необходимо привести свои данные в порядок, чтобы оставаться заметными. В основном, если данные вашего веб-сайта чистые, хорошо организованы и используют чёткие описания продуктов, то гораздо вероятнее, что они появятся, когда люди используют инструменты поиска или покупок на базе ИИ. Ключ в том, чтобы строить свой веб-сайт, используя модульную структуру – подумайте о разделении фактического *контента* от *дизайна*. Это значительно упрощает для ИИ-агентов понимание и обработку всего, в конечном итоге повышая вашу видимость.

Современное SEO выходит за рамки простого создания технически исправного веб-сайта и получения ссылок с других ресурсов. Оно также включает в себя подготовку вашей информации для таких вещей, как голосовые помощники, чат-боты и торговые платформы – облегчая как людям, так и компьютерам поиск и понимание вашего бренда.

Стратегии контента должны адаптироваться к тому, как работает ИИ. Вместо того, чтобы просто пытаться ранжироваться по ключевым словам, веб-страницы должны напрямую отвечать на то, что ищут пользователи. ИИ предпочитает контент, который является ясным, надёжным и хорошо организованным. Бренды, которые предлагают простую и полезную информацию, имеют больше шансов быть представленными в сводках и результатах поиска на основе ИИ.

Персонализация в масштабе

Искусственный интеллект меняет способ, которым бренды создают персонализированный контент и рекомендации. Используя машинное обучение и данные, собранные непосредственно от своих клиентов, компании теперь могут предложить индивидуальный опыт гораздо более широкой аудитории, чем когда-либо прежде.

Сложно поддерживать единый голос вашего бренда, когда вы также используете технологии для персонализации сообщений для разных людей. Без чётких рекомендаций коммуникация вашего бренда может стать нечёткой или потерять свою уникальную индивидуальность.

Чтобы предотвратить проблемы, компаниям необходимы чётко определённые инструкции о том, как они общаются, управляют данными и организуют информацию. Использование гибких систем контента позволяет им адаптировать сообщения для различных аудиторий, сохраняя при этом последовательную идентичность бренда. Каждая версия должна ощущаться как естественная часть общего брендового опыта.

Наличие чёткого плана для ваших данных имеет решающее значение. Инструменты, такие как Customer Data Platforms и аналитика, могут помочь компаниям лучше понимать своих клиентов, что приводит к более эффективной и персонализированной коммуникации. Однако, по-прежнему важно, чтобы люди просматривали автоматические сообщения, чтобы убедиться, что они соответствуют ценностям и голосу бренда.

Измерение успеха в эпоху ИИ

Поскольку ИИ автоматически справляется со все большим количеством задач, традиционные способы измерения успеха маркетинга – такие как клики и посещения веб-сайтов – больше не так полезны. Руководители бизнеса теперь больше заботятся о реальных результатах, чем просто об объеме активности. Главный вопрос сейчас заключается в том, насколько хорошо контент или продукты бренда выбираются и предлагаются системами ИИ.

Бренды могут измерять эффективность в трех областях:

1. Видимость и выбор агента

Как digital-маркетолог, я начинаю понимать, как часто ИИ привлекает контент бренда – по сути, насколько много ИИ «говорит» о нас. Из-за этого отслеживание упоминаний бренда *внутри* этих ИИ-систем становится действительно важным способом измерения нашей видимости. Это новая метрика, за которой мы определенно следим.

2. Реферальный трафик на основе искусственного интеллекта

Несмотря на то, что меньшее количество людей переходят по ссылкам, предлагаемым искусственным интеллектом, те, кто это делают, часто становятся клиентами быстрее. Отслеживание поведения этих посетителей может помочь нам понять, что они ищут и насколько хорош наш контент.

3. Отношение к бренду и качество обслуживания

При создании персонализированного опыта важно учитывать не только то, видят ли пользователи правильную информацию, но и то, какие чувства эти взаимодействия у них вызывают. Отслеживание того, насколько пользователи довольны, насколько точен ИИ и общий тон ответов ИИ, имеет решающее значение для успеха.

Чтобы добиться успеха в этом новом ландшафте, брендам требуется современная аналитика. Мы начинаем видеть инструменты, которые измеряют, насколько заметен бренд в системах искусственного интеллекта, и отслеживают клиентов, приходящих из источников на базе искусственного интеллекта. Объединение этих инструментов с существующими способами измерения успеха будет решающим.

Подготовка к открытой агентической сети

Будущее веба включает в себя AI-ассистентов – часто называемых ‘агентами’ – которые могут самостоятельно перемещаться по веб-сайтам, понимать их содержание и выполнять задачи за вас. Это означает, что они могут справляться с такими вещами, как бронирование, завершение онлайн-покупок или поиск информации, и всё это без необходимости напрямую говорить им, что делать.

Веб эволюционирует с новыми стандартами, чтобы лучше работать с ИИ. Технологии, такие как NLWeb, делают онлайн-контент более доступным для ИИ-систем, что должно привести к более беспрепятственному и полезному взаимодействию между людьми, бизнесом и ИИ.

Компаниям необходимо обновить свои цифровые системы сейчас, чтобы подготовиться к развитию ИИ. Их веб-сайты, подключения к данным и организация информации должны быть разработаны как для людей, так и для программ ИИ. То, насколько хорошо бренды смогут обмениваться информацией безопасно и в понятном формате, станет ключевым фактором их успеха в этом новом ландшафте.

Это изменение также означает, что бренды должны сделать новый выбор. Некоторые могут разрешить ИИ использовать их контент, чтобы быть увиденными большим количеством людей, в то время как другие могут ограничить доступ. Так или иначе, эти решения повлияют на то, насколько легко клиенты смогут найти бренд.

Как цифровой маркетолог, я вижу огромный сдвиг, происходящий прямо сейчас. Для бизнеса крайне важно опередить этот тренд и построить прочную, структурированную данными основу сейчас – такую, которую ИИ может легко понять. Если мы будем ждать, мы рискуем стать невидимыми, поскольку ИИ все больше контролирует то, как люди находят информацию. В основном, первыми пользователями будут победители.

Что нужно знать руководителям высшего звена.

Руководителям следует сосредоточиться на трех основных областях по мере развития открытой агентной сети:

1. Создайте гибкую цифровую инфраструктуру

Создавайте системы, которые организованы и гибки, чтобы они могли адаптироваться к изменениям в технологии искусственного интеллекта. Убедитесь, что ваши интерфейсы прикладного программирования (APIs), форматы данных и общая структура стандартизированы и просты в использовании.

2. Обновление показателей производительности

Прекратите сосредотачиваться только на трафике веб-сайта и коэффициентах кликабельности. Вместо этого, уделяйте приоритетное внимание выбору правильных AI-агентов, обеспечению успешного выполнения задач и измерению общей производительности на основе того, насколько хорошо работают вместе люди и AI.

3. Согласуйте команды вокруг данных и контента.

Искусственный интеллект используется в маркетинге, технологиях и разработке продуктов. Чтобы поддерживать согласованность, нам нужны общие рекомендации относительно того, как ИИ общается, какие данные он использует и какой общий план действий.

Что необходимо командам брендов.

Маркетинговые команды должны превратить эти стратегии в практические действия.

Чтобы добиться успеха в сети, создателям контента следует сосредоточиться на предоставлении чётких и понятных ответов на вопросы. Им также необходимо организовывать информацию логичным образом и создавать контент, который легко понимать как людям, так и поисковым системам. Тестирование различных форматов, таких как FAQ, базы знаний и хорошо размеченный контент, поможет обеспечить его лёгкую обнаруживаемость в будущем.

То, как мы измеряем успех, также должно измениться. Команды должны начать изучать инструменты, которые отслеживают, как часто ИИ использует их контент и насколько хорошо структурированные данные помогают людям находить его.

A New Web For Humans And Machines

Интернет развивается, чтобы обеспечить более естественное взаимодействие между людьми и умными технологиями. Чтобы это работало хорошо, брендам необходимо создавать впечатления, которые легко понять и установить доверие с пользователями.

Руководителям бизнеса необходимо создавать цифровые системы, которые работают плавно и эффективно. Для брендов это означает разработку контента и онлайн-структур, которые дополняют искусственный интеллект, а не препятствуют ему.

Бренды, которые могут бесшовно объединить то, как они воспринимаются, как они персонализируют взаимодействие и как отслеживают результаты, будут процветать в развивающемся, более открытом интернете. Компании, которые примут этот подход сейчас, станут лидерами в определении будущего веб.

Смотрите также

2025-10-09 16:11

30-летний эксперт по SEO: Почему поисковая система на основе ИИ не переоценена и на что следует обратить внимание прямо сейчас.

от

После общения со многими людьми в индустрии, мнения разделились относительно того, как ИИ повлияет на SEO и результаты поиска. Влияние действительно зависит от вашего конкретного бизнеса – некоторые наблюдают значительное падение кликов и, что критически важно, в их общих бизнес-результатах из-за платформ больших языковых моделей, в то время как другие менее подвержены этому.

Google по-прежнему является самой популярной поисковой системой и направляет на веб-сайты наибольший трафик. Однако общий уровень трафика значительно снизился, особенно для новостных организаций.

Основываясь на обсуждениях с SEO-специалистами, общее мнение заключается в том, что Google остается доминирующим, и большинство продолжают использовать свои стандартные стратегии.

Я взял интервью у Кэролин Шелби, чтобы узнать об этом больше. Она основала интернет-провайдера в 1994 году и последние три десятилетия работала в поисковой индустрии, сотрудничая с известными компаниями, такими как Disney, ESPN и Tribune Publishing.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Кэролин была свидетельницей множества изменений в индустрии за последние тридцать лет, поэтому мне было интересно узнать её мнение о том, оправдан ли текущий ажиотаж вокруг AI поиска.

С моей точки зрения, как цифрового маркетолога, разумно сосредоточиться на оптимизации даже для небольшой части большой аудитории – этот 1% может быть значительным. Я также твердо верю, что техническая доступность имеет решающее значение; мы не можем позволить себе упускать из виду, насколько легко поисковым системам – и пользователям – получать доступ к нашему контенту. И честно говоря, игнорировать влияние AI search сейчас было бы огромной ошибкой. Я даже подозреваю, что Google намеренно замедляет развитие своих AI-технологий, что требует от нас пристального внимания.

Блоггинг-экономика рушится.

Искусственный интеллект и большие языковые модели быстро меняют принципы работы поисковых систем и способы заработка в интернете. Это особенно актуально для блогеров, которые полагаются на доход от рекламы, основанный на трафике веб-сайта.

Как указала Кэролин, простое создание некачественных веб-сайтов для отображения рекламы и получения небольшого дохода не является реалистичным долгосрочным бизнес-планом. Люди, которые создают контент как хобби, потому что им это нравится, будут продолжать это делать, но они не заработают достаточно, чтобы покрыть основные расходы – возможно, только на кофе время от времени. Этого не хватит, чтобы оплатить счета.

Люди, стремящиеся к доходам – будь то для покрытия основных расходов, таких как ипотека, или для приобретения предметов роскоши – все чаще обращаются к таким платформам, как TikTok и YouTube, где они видят возможности для заработка посредством видеоконтента.

Это не просто краткосрочная проблема. Мы наблюдаем серьезный, долговременный сдвиг в том, как интернет генерирует и распространяет ценность.

Популярность TikTok неуклонно растет, и это одна из платформ, которая, похоже, не только выживет, но и будет процветать, несмотря на продолжающиеся изменения в том, как люди ищут информацию в интернете.

SEO-эксперты, с которыми я разговаривал, упомянули TikTok как площадку, где стартап может пробиться в нишу.

1% От Триллиона — Трафик, Который Стоит Принять

Кэролин недавно упомянула в подкасте, что инструменты и платформы искусственного интеллекта в настоящее время обеспечивают менее 1% от общего объёма трафика веб-сайтов. Хотя это может показаться небольшим числом, на самом деле это представляет собой огромные 10 миллиардов посещений, если учесть огромный объём трафика в интернете – триллион посещений в общей сложности.

Кэролин заявила, что если бы она знала, что сосредоточение исключительно на ChatGPT привлечет даже 1% всего трафика, она бы немедленно расставила приоритеты, поскольку это все еще представляет собой значительное количество пользователей.

Маркетологам легко сосредотачиваться на огромных цифрах рынка, но часто более эффективно начинать с меньшей, менее конкурентной ниши. Выделиться на переполненном рынке может быть намного сложнее, чем добиться успеха в узкой области.

Большинство SEO-специалистов сосредотачиваются на Google из-за его огромной пользовательской базы. Но Bing менее перегружен, что потенциально может привести к более высокой рентабельности инвестиций, делая его достойным местом для концентрации усилий.

Кэролин считает, что тот же принцип применим и к AI платформам. Она полагает, что эффективнее привлекать посетителей, которые с большей вероятностью станут клиентами, и сосредоточиться на увеличении такого типа трафика на ваш веб-сайт. По сути, качество важнее количества, когда речь идет о посетителях веб-сайта.

Кэролин верит, что ИИ — это значительное и стоящее развитие, а не просто мимолетное увлечение. Она утверждает, что игнорировать потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой, описывая это не как ‘переоцененное’, а как фундаментальное изменение в том, как мы мыслим и подходим к решению проблем.

Google сдерживает себя как стратегический ход.

Я спросил Кэролин, верит ли она, что Google сможет вернуть себе лидирующую позицию, и она поделилась убедительной идеей о том, как юридические проблемы со стороны Министерства юстиции могут влиять на то, как Google конкурирует.

Кэролин отметила, что Google должна продемонстрировать, что она не является монополией во время апелляционного процесса, и это требование влияет на их действия.

Им нужно продемонстрировать, что они не всесильны. Чтобы это сделать, они, вероятно, позволят другим бросить им вызов, доказывая, что они не монополия и не контролируют всё.

Это похоже на то, как водитель видит засаду на скорость – он снизит скорость, чтобы избежать штрафа, а затем снова ускорится, когда будет безопасно. Google придерживается долгосрочного подхода.

Кэролин выделила данные из браузера Chrome как ключевое преимущество для Google. Информация о том, как люди используют Chrome, дает Google ценные сведения для улучшения своих продуктов. Требование к Google делиться этими данными значительно изменит то, как компании конкурируют.

Кэролин считает, что удаление данных Chrome станет значительным ударом, говоря, что это ‘выбьет дух из их машины’.

AI Mode Is Here To Stay

Затем мы начали говорить о режиме ИИ, и я спросил её, что она думает о результатах поиска, созданных ИИ от Google.

Кэролин верит, что Google не отменит недавние изменения и что они постоянны. Она думает, что Google будет поощрять всех адаптироваться и использовать новую систему, как предполагалось, для достижения наилучших возможных результатов.

Кэролин отметила, что новый AI Mode может быть запутанным для людей, привыкших находить вещи с помощью простых ключевых поисков.

Она призналась, что чувствовать себя странно, задавая вопросы Google, как будто она разговаривает с ChatGPT. Она привыкла взаимодействовать с ChatGPT одним способом, а с Google — другим, и старые привычки трудно искоренить.

Она думает, что изменения неизбежны. Поскольку Google настолько могущественен, он может формировать то, как люди используют технологии и внедряют новые способы взаимодействия с ними.

Мы продолжим получать несовершенные ответы и будем совершенствовать наш подход, пока не сможем последовательно получать необходимые результаты от системы. Мы все будем работать вместе, постоянно улучшаясь по ходу дела.

На протяжении последних 25 лет Google неизменно лидирует в технологических достижениях, постоянно совершенствуясь и внедряя инновации. Они давно мечтали стать личным помощником, и искусственный интеллект теперь воплощает это видение в реальность.

Кэролин отметила, что Google не имеет смысла игнорировать достижения в области ИИ. Она объяснила, что с учетом уже сделанных инвестиций в свои системы, в интересах всех, чтобы Google адаптировался и научился работать с этой новой технологией.

На чём сейчас должны сосредоточиться SEO-специалисты

Мой последний вопрос Кэролин был о том, на чем, по её мнению, специалистам по SEO следует сосредоточиться прямо сейчас.

SEO часто слишком сильно сосредотачивается на технических деталях и недостаточно на общей маркетинговой стратегии. Кэролин согласилась, отметив, что многие важные маркетинговые соображения часто упускаются из виду.

Она считает, что основной упор в SEO должен быть сделан на технические детали, не только для того, чтобы помочь поисковым системам найти контент, но и для того, чтобы сделать его понятным для моделей искусственного интеллекта, таких как LLMs. Она подчеркнула важность обеспечения доступности контента на машинном уровне.

Кэролин подчеркнула важность технических основ, спросив, могут ли поисковые системы легко получить доступ к информации на вашем веб-сайте и понять её, и представлена ли эта информация в удобном для использования формате.

SEO-специалистам нужно знать, что не все AI-языковые модели находят контент одинаково. Кэролин отметила, что некоторые, такие как Anthropic’s, видят только то, что сразу видно на веб-странице, и не находят информацию, скрытую в выпадающих меню или за вкладками.

Ваша задача — определить ключевую информацию, которая представляется, и убедиться, что ваше предполагаемое сообщение в ней ясно. Если информация скрыта или ее трудно найти, вам необходимо вывести ее на поверхность.

SEO включает в себя множество шагов, но в конечном итоге ваша главная цель — убедиться, что ваш контент легко найти и чётко передаёт сообщение, которое вы намереваетесь донести. Когда вы упрощаете всё до предела, именно этим и занимаются SEO-специалисты.

Будущее принадлежит тем, кто адаптируется и принимает новое.

Кэролин верит, что поиск с помощью ИИ — это не просто мимолетное увлечение, а серьезный сдвиг, к которому предприятиям необходимо подготовиться. Способ ведения бизнеса эволюционирует, и теперь крайне важно понимать, как ИИ находит и использует информацию.

Упустить потенциал ИИ и больших языковых моделей было бы ошибкой.

Успех в будущем придет к тем, кто распознает огромный потенциал даже небольшой доли очень большого рынка, уделяет приоритетное внимание созданию контента, который легко читается всеми соответствующими технологиями, и использует эффективные, современные маркетинговые стратегии.

Профессионалы, которые используют ИИ, определят новую эру SEO.

Посмотрите полное видеоинтервью с Кэролин Шелби здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=y2ZVyKrBOW0

Спасибо Кэролин Шелби за то, что поделилась своими знаниями и стала моим гостем в IMHO.

Смотрите также

2025-10-09 15:11

WP Engine против Automattic и Малленвег снова в игре

от

WP Engine обновила свой иск против Automattic и Matt Mullenweg после предыдущего решения суда. В то время как Mullenweg утверждал, что это решение является крупной победой, на самом деле оно просто дало WP Engine возможность пересмотреть свою первоначальную жалобу. Суд отклонил некоторые из претензий – в частности, касающиеся недобросовестной конкуренции и монополии – но разрешил WP Engine повторно подать их, что они и сделали с этой обновленной подачей.

WP Engine Versus Automattic Is Far From Over

В прошлом месяце суд отклонил два иска по процессуальным причинам – то есть были проблемы с тем, как были представлены иски, – но не потому, что сами иски были недействительны.

Два Отклоненных Иска

  1. Счет 4, Попытка Вымогательства: Юристы WP Engine сослались на раздел Уголовного кодекса Калифорнии о Попытке Вымогательства. Уголовный кодекс является уголовным правом, предназначенным для использования прокурорами, и не может служить основанием для гражданского иска.
  2. Пункт 16, Неправомерное использование товарного знака, также был отклонен по техническому основанию, что неправомерное использование товарного знака может быть выдвинуто только в качестве защиты.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Предыдущие утверждения, которые были отклонены, не были отклонены полностью. Вместо этого судья разрешил WP Engine исправить проблемы и повторно представить их. Это означает, что юридическая битва с Automattic и Matt Mullenweg все еще продолжается, поскольку теперь им нужно рассмотреть обновленные претензии в пересмотренной жалобе WP Engine.

Шесть обвинений пересмотрены.

WP Engine пересмотрела свой иск, устранив вопросы, поднятые судом в сентябре 2025 года. Это включало исправление проблем с ее претензией в соответствии с Законом о мошенничестве и злоупотреблениях в отношении компьютеров (в частности, пункт 3).

  1. Count 3: Закон о мошенничестве и злоупотреблениях в компьютерной сфере (CFAA)
  2. Счёт 12: Попытка монополизации (Закон Шермана)
  3. Счет 13: Незаконное связывание (Закон Шермана)
  4. Счет 14: Незаконное связывание (Закон Картрайта)
  5. Счет 15: Недобросовестная конкуренция по закону Ланхема.
  6. Счёт 16: Закон Лэнхема о ложной рекламе

Как Второй Изменённый Иск Исправляет Проблемы

Обновленная жалоба включает в себя дополнительные детали и доказательства для устранения проблем, на которые обратил внимание судья в первом решении. Ключевым улучшением является более точное объяснение соответствующего рынка и более сильные утверждения о монополии компании.

Более чёткое определение рынка

В сентябре 2025 года суд установил, что первоначальная жалоба WP Engine не чётко определяла конкретные рынки, о которых она говорила. Судья разрешил WP Engine пересмотреть жалобу, и в обновленной версии около 27 страниц посвящено детальному описанию и определению различных соответствующих рынков.

Заявление WP Engine теперь определяет четыре рынка:

  1. Рынок услуг веб-хостинга WordPress: Состоит из провайдеров хостинга, специализирующихся на веб-сайтах WordPress, где утверждается, что Automattic влияет на конкуренцию посредством контроля над WordPress.org и обеспечения соблюдения торговой марки.
  2. Рынок дистрибуции плагинов WordPress: Ориентирован на распространение плагинов через репозиторий WordPress.org, который, как утверждает WP Engine, контролируется Automattic как основной и исключительный канал для видимости и доступа.
  3. Рынок плагинов для пользовательских полей WordPress: более узкий сегмент, ориентированный на Advanced Custom Fields (ACF) и аналогичные плагины, предоставляющие функциональность пользовательских полей, где WP Engine утверждает, что действия Automattic напрямую подавляли конкуренцию.

WP Engine уточнила свои определения рынка в 27-страничном документе, чтобы устранить предыдущую обеспокоенность суда, заключавшуюся в том, что ее первоначальные определения не содержали достаточной детализации и обоснования.

Новые обвинения в монопольной власти

В сентябре 2025 года суд постановил, что WP Engine не предоставил достаточных доказательств, чтобы доказать, что Automattic обладает монополией или действовал нечестно. Однако суд разрешил WP Engine пересмотреть и повторно представить свой иск.

Исправленная подача добавляет подробные утверждения, призванные продемонстрировать доминирование Automattic:

  • Automattic, как сообщается, контролирует доступ к официальным репозиториям плагинов и тем WordPress, которые необходимы для видимости и функциональности в экосистеме WordPress.
  • Утверждается, что двойная роль Мэтта Мулленвега в качестве генерального директора Automattic и его контроль над операциями WordPress.org позволяют ему координированно исключать конкурентов с рынка.
  • Жалоба ссылается на масштаб WordPress, который обеспечивает работу более чем 40 процентов веб-сайтов в мире, и утверждает, что Automattic оказывает значительное влияние на эту экосистему благодаря своему контролю над WordPress.org и связанными товарными знаками.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я внимательно слежу за этим делом. Мы сейчас представляем доказательства, чтобы чётко продемонстрировать, как контроль Automattic над WordPress.org фактически даёт им значительную власть на рынке. Это прямой ответ на запрос суда о том, чтобы установить связь – они посчитали, что WP Engine не полностью объяснил *как* влияние Automattic переводится в фактическое господство на рынке.

Расширенные примеры исключительного поведения

Суд постановил, что утверждения WP Engine о контроле Automattic над WordPress.org и товарными знаками WordPress были недостаточно конкретны, чтобы продемонстрировать какие-либо недобросовестные практики или фактический ущерб с точки зрения антимонопольного законодательства.

Как давний вебмастер, я внимательно слежу за этим делом. Обновленная жалоба объясняет, как Automattic и Matt Mullenweg обвиняются в использовании своего контроля над WordPress.org – в частности, доступа и того, как он распространяется – чтобы предположительно угрожать и предпринимать действия против других. По сути, они утверждают, что Automattic использовал свою власть в экосистеме WordPress, чтобы несправедливо влиять на вещи.

  • Оказывайте давление на разработчиков плагинов и партнеров, чтобы они не сотрудничали и не интегрировались с продуктами WP Engine.
  • Установить предполагаемую фактическую схему привязки, связывающую участие в экосистеме WordPress.org с соблюдением контроля Automattic над управлением и распространением.

Как цифровой маркетолог, я внимательно слежу за этим делом, и очевидно, что WP Engine меняет свою стратегию. Они уходят от общих заявлений о контроле и теперь делают очень конкретные обвинения в том, что определенные действия намеренно блокируют конкуренцию. Это заметное изменение в том, как они представляют свой аргумент.

Изобилие доказательств

Малленвег прозвучал оптимистично в своем ответе на решение от сентября 2025 года:

Мы только что узнали, что суд отклонил несколько ключевых исков, выдвинутых WP Engine и Silver Lake, включая обвинения в антимонопольных нарушениях, монополизации и вымогательстве.

Обновленная жалоба WP Engine показывает, что ранее отклоненные иски — хотя изначально было разрешено их повторное представление — все еще активны и не были отклонены.

Обновленная жалоба довольно объёмная – 175 страниц, вероятно, потому что она тщательно рассматривает вопросы, поднятые судом в сентябре 2025 года. Это не означает, что WP Engine выигрывает дело, а лишь то, что юридическая битва продолжается. Это также доказывает, что предыдущее заявление Mullenweg о том, что иски о монополизации и вымогательстве были отклонены, было неверным.

Смотрите также

2025-10-09 12:40