Поисковый журнал

Голосовой поиск SEO: как это работает?

от

Как опытный цифровой маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я видел эволюцию поисковых систем от базовых систем, основанных на ключевых словах, до сложных помощников на базе искусственного интеллекта, которые понимают естественный язык. И позвольте мне сказать вам, это было настоящее путешествие!

В 2012 году, когда дебютировал Google Voice, а затем Amazon Alexa в 2014 году, ожидалось, что голосовой поиск существенно повлияет на то, как люди ищут информацию.

Голосовой поиск не произвел такой радикальной революции в отраслях, как предполагалось изначально. Однако с развитием технологий это теперь общая функция для многих устройств и пользовательского опыта, поэтому крайне важно понять ее значение для поисковой оптимизации (SEO).

Что такое голосовой поиск и голосовая коммерция?

Голосовые запросы относятся к случаям, когда люди используют устройства с голосовой поддержкой для получения данных из поисковых систем.

Под голосовыми покупками подразумеваются лица, использующие гаджеты с голосовым управлением для покупки товаров. Это подпадает под действие голосового поиска, когда пользователи часто взаимодействуют с поисковыми системами для завершения транзакций.

Специалистам по SEO следует обратить внимание на две основные функции:

  1. Поиск по локальным намерениям. Люди часто используют голосовой поиск, когда путешествуют, чтобы найти нужные вещи и места, которые им нужно посетить. В этих случаях ваше местное SEO имеет решающее значение. Вам необходимо убедиться, что ваш бизнес-профиль в Google обновлен и что вас можно найти в картографических приложениях.
  2. Использование голосовых помощников для доступа к поиску. Существует множество причин, по которым кто-то может предпочесть или должен использовать свой голос для доступа к поисковым системам. Когда это происходит, вопросы, как правило, очень конкретные и на «естественном языке». Это означает, что вам следует уделять приоритетное внимание не только органическому рейтингу, но и функциям поисковой выдачи, поскольку функции поисковой выдачи, как правило, лучше представляют естественный язык, выбранный при голосовом поиске, и там, где вы хотите, чтобы его было видно.

Помимо основных функций, при SEO следует учитывать три основных цели голосового поиска:

Транзакционное намерение

Кто-то хочет купить продукт или пойти в место, где можно приобрести товар или услугу.

  • Использование Amazon Alexa для заказа продуктов. Голосовые помощники могут подключаться к учетным записям с сохраненными вариантами оплаты и выполнять процесс автоматически. «Алекса, закажи корм для кошек».
  • Использование умного помощника (вероятно, на телефоне или встроенной функции распознавания голоса в автомобиле), чтобы направить их в местный бизнес с конкретной необходимостью. «Эй, Google, отвези меня в Home Depot». «Эй, Сири, найди мне заправочную станцию».

Высокое внимание

Кто-то точно не знает, чего хочет, но ему что-то нужно.

  • Во время вождения ищем что-нибудь поесть или кафе. «Окей, Google, покажи мне кафе поблизости».
  • Использование устройства Amazon Echo для создания списка покупок. «Алекса, добавь яйца в мой список покупок».
  • Спросить голосового помощника, где найти конкретный предмет. «Эй, Сири, где мне взять чугунные сковородки?»

Инструкции/запрос по активному обучению

Пользователи взаимодействуют с голосовыми помощниками, чтобы отвечать на вопросы или находить информацию.

  • Использование голосового помощника для обращения к рецепту во время приготовления.
  • Доступ к функциям поиска с помощью голосового помощника. «Окей, Google, как мне найти стойку для стены?»

Информационный запрос

Кто-то использует голосового помощника, чтобы быстро ответить.

  • «Эй, Google, кто нынешний король Англии?»

Доступность

  • Голосовые устройства и программы чтения с экрана используются людьми с проблемами зрения и другими ограниченными возможностями для доступа в Интернет.

Голос — часть повседневного поиска и покупок

Голосовой поиск и мобильное SEO тесно взаимосвязаны.

По сути, учитывая, что каждое мобильное устройство выполняет функцию говорящего инструмента, я считаю полезным учитывать этап путешествия пользователя, когда он использует свой голос для взаимодействия.

Изучение общих задач, которые люди упоминают при использовании голосовых помощников, показывает, что традиционные методы поисковой оптимизации, такие как поиск в Интернете, обычно не применяются — вместо этого они сосредоточены на практическом использовании, таком как создание списков покупок и совершение покупок.

Какие устройства используют голосовой поиск?

Технология распознавания голоса имеет богатое прошлое: первый аутентичный голосовой помощник был представлен как Siri, запущен в App Store компанией Apple в 2010 году и включен в iPhone годом позже, в 2011 году.

Большинство голосовых помощников подключаются либо к более широкому Интернету, либо к определенным функциям поиска, таким как Карты Google. Яркие примеры этих виртуальных помощников включают в себя:

  • Гугл Ассистент.
  • Яблоко Сири.
  • Майкрософт Кортана.
  • Амазонка Алекса.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я постоянно удивляюсь интеграции технологии голосового поиска на различных устройствах. В то время как некоторые из них, такие как пульт Roku, предлагают ограниченную функциональность, в основном ориентированную на поиск телешоу и фильмов, другие, такие как Amazon Echo или голосовой помощник Google, имеют практически неограниченный потенциал в Интернете, позволяя пользователям получать доступ практически ко всему в Интернете. только своими голосами.

Если вы приобрели автомобиль в течение последнего десятилетия, скорее всего, он оснащен голосовой технологией. То же самое касается вашего телевизора или потокового устройства.

К устройствам, которые могут подключаться к функциям голосового поиска, относятся:

  • Телефоны.
  • Планшеты и ноутбуки.
  • ПК компьютеры и игровые консоли.
  • Автомобили.
  • телевизоры.
  • Бытовая техника, например, холодильники.
  • Устройства голосового помощника (например, Echo).

Нет необходимости оптимизировать все устройства для поисковой оптимизации (SEO), поскольку она плохо сочетается с бытовой техникой с голосовым управлением. Выполнение SEO для таких устройств будет менее актуальным, поскольку они не полагаются на результаты текстового поиска.

Почему голосовой поиск хорош для SEO?

Различные факторы делают голосовой поиск важным для эффективной стратегии SEO, а особая важность варьируется в зависимости от цели и приложения.

Эти намерения также формируют вашу стратегию и методы, которые вы используете, ориентируясь на пользователей, взаимодействующих с запросами голосового поиска.

Доступность

Люди, испытывающие проблемы со зрением, часто полагаются на такие инструменты, как программы чтения с экрана и голосовые команды, для навигации и взаимодействия с цифровым контентом в Интернете.

Обеспечение удобства навигации по вашему контенту с помощью вспомогательных устройств, таких как программы чтения с экрана, повышает общее удобство работы для всех, а не только для пользователей, которым требуются специальные возможности.

Пользовательский опыт

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто подчеркиваю удобство голосового взаимодействия для нашей аудитории. Например, в загруженные моменты, такие как приготовление пищи или вождение, практичнее использовать голосовые команды вместо функций ручного поиска. Таким образом, люди могут держать свои руки свободными, сохраняя при этом доступ к необходимой им информации без особых усилий.

Непосредственность и намерение

Пользователи часто выбирают голосовой поиск из соображений удобства, особенно когда у них нет времени на детальный поиск или им нужны немедленные результаты.

Примеры такого намерения включают в себя:

  • Использование устройства с голосовым управлением для размещения заказа на Amazon.
  • Используйте голосовую функцию в машине или на телефоне, чтобы найти местную компанию, пока вас нет дома.

Как оптимизировать голосовой поиск?

Часто, гарантируя, что вы точно учитываете намерения пользователей и постоянно остаетесь в курсе основных методов SEO для вашего сайта и контента, вы, по сути, готовитесь к оптимизации голосового поиска. Технология голосового поиска стала достаточно сложной и способна самостоятельно сканировать Интернет.

На самом деле нет никаких недостатков в таргетинге на голосовой поиск, если вы думаете об этом с точки зрения целей и вариантов использования.

Действительно, когда дело доходит до голосового поиска, важно сосредоточиться на определенных аспектах, например, на разговорных запросах, онлайн-покупках через Amazon и локальном поиске.

Локальное SEO: голосовой поиск и запросы рядом со мной

Инвестируя в местное SEO, вы получаете благоприятную возможность появиться, когда люди выполняют подобный голосовой поиск.

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность точной настройки вашего присутствия в Интернете в соответствии с пакетом Google Map Pack. Это предполагает создание и поддержание надежного бизнес-профиля Google, который точно представляет ваш бизнес и его местоположение. Кроме того, создание веб-сайтов, оптимизированных для локального SEO, становится решающим фактором для удовлетворения запросов голосового поиска, гарантируя, что ваш бизнес будет легко обнаружен потенциальными клиентами.

Мы стремимся создать опыт, адаптированный для сообщества, который будет максимально простым. Удовлетворяя непосредственные и уникальные потребности людей во время их путешествий или повседневных задач, вы можете более эффективно привлекать пешеходов.

  • Убедитесь, что ваш бизнес-профиль в Google заполнен, включая контактную информацию, адрес, территорию обслуживания, типы оплаты и т. д.
    <ул>

  • Перейдите к профилю своей компании, выполнив поиск.
  • Нажмите «Редактировать профиль».
  • Убедитесь, что вы заполнили все соответствующие поля.
  • Обязательно добавляйте товары и услуги в свой бизнес-профиль Google. Это помогает людям находить вас, когда они ищут что-то конкретное.
    <ул>

  • Нажмите «Изменить продукты» или «Изменить услуги» в зависимости от типа вашего бизнеса.
  • Добавьте подробную информацию обо всем, что вы предлагаете. Объедините это с исследованием ключевых слов, чтобы понять, что ищут люди, и согласовать ваши предложения с их намерениями и формулировками.

Оптимизация для запросов электронной торговли на Amazon и Google

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это утверждение так: в экосистеме Alexa я легко привязываю вашу учетную запись Amazon для быстрого и легкого совершения покупок с помощью голоса.

С моей точки зрения как специалиста по цифровому маркетингу, если вы занимаетесь электронной коммерцией, оптимизация ваших продуктов на таких платформах, как Amazon, становится критически важной. Хотя пользователи Alexa склонны обходить поисковые системы, такие как Google, это не делает SEO устаревшим. Вместо этого это просто означает необходимость адаптироваться и преуспеть в оптимизации этих уникальных платформ, чтобы обеспечить максимальную видимость и продажи.

Использование эффективных стратегий оптимизации для вашего бизнеса и товаров на Amazon потенциально может увеличить ваши продажи, поскольку они становятся более заметными благодаря голосовому поиску. Проще говоря, оптимизируя свое присутствие на Amazon, вы можете увидеть увеличение продаж от клиентов, совершающих голосовые покупки напрямую.

Другие голосовые помощники могут получать доступ к поисковым системам, таким как Google, для поиска товаров.

Улучшите макет страниц вашего продукта, используя организованные данные (подробнее ниже), чтобы обеспечить удобство взаимодействия с пользователем, независимо от того, находят ли они вашу страницу через поиск Google или с помощью голосовых команд.

Оптимизируйте структурированные данные и ориентируйтесь на избранные фрагменты

Функции SERP и обзоры AI ориентированы на предоставление кратких и быстрых сводок и ответов на конкретные запросы.

Если вы сможете появиться в этих дополнительных функциях, это означает, что вы окажетесь в самом верху страницы, где будут решаться вопросы, заданные как напечатанные, так и устные.

Структурированные данные особенно важны для голосовых запросов, особенно тех, которые озвучиваются пользователю без экрана.

Хорошо структурированная организация информации и контента вашей веб-страницы позволяет поисковым системам выборочно показывать релевантные результаты, а также гарантирует, что голосовые помощники будут давать последовательные ответы при предоставлении информации.

Для пользователей мобильных устройств, у которых ограничено пространство на экране, избранные фрагменты приобретают особое значение, поскольку дают быстрые ответы на запросы, упрощая им доступ к соответствующей информации из результатов обычного поиска.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом с высоким намерением

голосовой поиск предполагает ответы на вопросы, которые люди озвучивают. И наоборот, SEO часто фокусируется на оптимизации коротких фраз, которые люди печатают, но то, как люди говорят, значительно отличается от того, как они печатают.

Когда дело доходит до голоса, необходимо учитывать три ключевых фактора таргетинга на ключевые слова:

  1. Люди склонны говорить длинными фразами.
  2. Многие люди используют голосовой поиск для запросов, связанных с покупками, таких как совершение онлайн-покупок и создание списков покупок.
  3. Голосовые запросы, как правило, выражают неотложные или краткосрочные потребности. Люди часто просят своих голосовых помощников найти что-то или выполнить действие. (Включите подкаст, найдите рецепт, найдите место или направьте его.)

Все эти факты делают важными длинные запросы и запросы, ориентированные на задачи или продукты.

Создавая контент с учетом вопросов, которые могут задать пользователи, вы можете позиционировать себя как полезный ресурс на решающих этапах их пути принятия решений или рассмотрения.

Отвечайте на вопросы удобно

Достижения в области искусственного интеллекта позволили поисковым системам лучше понимать и отвечать на вопросы, заданные в разговорной форме, подобно тому, как люди говорят. Этот тип запроса часто используется голосовыми поисковыми системами и играет решающую роль в эффективных стратегиях поисковой оптимизации (SEO).

Улучшение способности ИИ понимать сложные вопросы означает, что голосовой поиск все больше интегрируется в комплексную тактику SEO, а не является отдельной областью оптимизации.

Чтобы создать эффективную контент-стратегию, сосредоточьтесь на предоставлении четких и удобных ответов на вопросы и проблемы, которые может задать ваша целевая аудитория.

Вы можете использовать такие функции Google, как «Люди также спрашивают», и инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить типы вопросов, которые может задать ваша целевая аудитория. Затем вы можете включить эти вопросы в процесс планирования контента.

Поймите намерение обслуживать голосовые запросы

Улучшенные методы понимания языка позволяют поисковым системам понимать сложные фразы и предлагать релевантные результаты даже для более сложных запросов.

Ваше внимание должно быть направлено на поисковые запросы от пользователей, которые ограничены во времени, имеют высокую мотивацию к действию или требуют расширенных возможностей доступности.

Чтобы обеспечить удобство работы для всех посетителей, крайне важно спроектировать свой сайт с удобной для пользователя навигацией и уделить приоритетное внимание высокому рейтингу как в избранных фрагментах, так и в результатах локальной поисковой оптимизации (SEO).

Хотя голосовой поиск не вызвал таких больших потрясений, как первоначально предполагалось, он стал важной вехой в развитии искусственного интеллекта (ИИ) посредством обработки естественного языка (НЛП). Освоение этих идей может помочь вам добиться успеха в современной поисковой оптимизации (SEO).

Смотрите также

2024-12-13 16:09

Тенденции доли рынка CMS: ведущие системы управления контентом (ноябрь 2024 г.)

от

Как опытный профессионал в области SEO с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я стал свидетелем резкого развития цифрового ландшафта, во многом похожего на жизненный цикл динозавра (за исключением того, что мы еще не вымерли!). Тенденции доли рынка CMS — это увлекательное исследование, предлагающее ценную информацию всем, кто работает в этой области.

WordPress сохраняет лидирующие позиции на рынке систем управления контентом (CMS) с момента своего дебюта в 2003 году, занимая большую часть рынка.

В этом анализе вы получите представление о текущем масштабе рынка систем управления контентом (CMS), траектории его роста за последние десять лет, сравнении различных платформ CMS и важности этих результатов для профессионалов, занимающихся поисковой оптимизацией. (SEO).

Насколько велик рынок CMS?

По данным W3Techs, около 7 из каждых 10 сайтов в сети используют систему управления контентом (CMS). Более того, согласно отчету Netcraft, во всем мире существует около 1,13 миллиарда активных веб-сайтов.

Основываясь на наших выводах, можно с уверенностью предположить, что около 793 миллионов веб-сайтов в настоящее время используют системы управления контентом.

Топ-10 CMS по доле рынка (во всем мире)

Какая CMS наиболее широко используется?

  • Доля рынка WordPress сократилась почти на 5% за последние два года. Возможно, это может продолжиться с проблемами, с которыми он столкнулся в этом году.
  • Рыночная доля Shopify упала почти на 14% в 2023 году, но в этом году она восстановилась и немного выросла.
  • Рыночная доля Wix растет: ее платформу используют чуть более 3% всех веб-сайтов. Это можно объяснить работой, которую они проводят над брендингом.
  • В последнее время в Joomla и Drupal наблюдается тенденция к снижению, в то время как Duda набирает обороты, что можно объяснить усилиями по привлечению влиятельных лиц для своих вебинаров.

WordPress удерживает доминирующую долю рынка почти с момента своего запуска в 2003 году.

Как опытный эксперт по SEO, оглядываясь назад на последнее десятилетие, я заметил значительный всплеск роста WordPress: впечатляющий рост на 148% с 2013 по 2022 год. В зените своего развития в январе 2022 года он доминировал на рынке с долей 65,2. %. Однако за последние два года мы наблюдаем небольшое сокращение, снижение почти приближается к 5%.

В период с 2023 по 2024 год:

  • Число веб-сайтов без системы CMS сократилось почти на 8%.
  • Количество веб-сайтов с WordPress увеличилось чуть более чем на 1%.

WordPress против. Joomla против. Доля рынка Drupal

  • С 2023 года Joomla сократила свою долю рынка почти на 15%.
  • С 2023 года Drupal сократил свою долю рынка почти на 28%.

2013 год ознаменовался временем, когда на долю Joomla и Drupal приходилось примерно 15,9% рынка систем управления контентом (CMS). Однако с годами их присутствие на рынке значительно сократилось и сейчас составляет около 3,6%. Как эксперт по SEO, я заметил этот сдвиг в сфере CMS.

2022 год ознаменовал сдвиг, когда Wix и Squarespace превзошли их, сместив их с прежних позиций на 2 и 3 позициях и теперь занимая позиции 5 и 6 соответственно.

Популярность Joomla значительно упала по сравнению с ее пиком, хотя она никогда не была такой популярной, как WordPress. Однако до 2008 года Joomla проявляла больший интерес к поиску в Google.

Почему эти популярные системы управления контентом так сильно пришли в упадок?

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что одним из ключевых факторов, способствующих популярности WordPress, является его надежная сторонняя экосистема. Благодаря множеству доступных плагинов и тем он становится невероятно удобным и доступным, что позволяет каждому упростить эффективную оптимизацию своих веб-сайтов.

Рост числа разработчиков веб-сайтов, таких как Wix и Squarespace, указывает на то, что малый бизнес хочет более простое управляемое решение. И они начали захватывать долю рынка снизу.

Доля рынка разработчиков веб-сайтов: Wix Vs. Квадратное пространство

  • В этом году с января по ноябрь Wix вырос на 18,4%.
  • Площадь Squarespace в этом году выросла на 3,3% с января по ноябрь.

Как опытный эксперт по SEO, я заметил интригующую тенденцию: растущая популярность разработчиков веб-сайтов дает ценную информацию о потенциальных направлениях рынка в будущем.

С 2023 по 2024 год:

  • Shopify вырос на 15,8%.
  • Wix вырос на 25%.
  • Squarespace выросла на 3,3%.

Рассматривая падение популярности WordPress на 5% за последний год по сравнению с конкурентами, нельзя не задаться вопросом, что может быть причиной этого спада?

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал: «Для таких, как я, эти SaaS-разработчики веб-сайтов, включая Wix и Squarespace, меняют правила игры! Они устраняют необходимость в навыках программирования, упрощая малым предприятиям создание онлайн-сервисов. Быстрое присутствие. Предоставляемые ими веб-сайты делают цифровой маркетинг доступным и простым.

Вам не нужно беспокоиться о поиске хостинга, создании веб-сайта с нуля или самостоятельной настройке учетной записи электронной почты. Вместо этого удобный веб-конструктор позаботится обо всем за вас.

WordPress не известен как сложная система, но для эффективной навигации он требует определенного уровня навыков программирования и знания принципов веб-разработки.

Вместо этого использование конструктора веб-сайтов предлагает легкий путь к маркетингу, поскольку устраняет необходимость понимания сложных серверных операций.

Элементор

Как опытный цифровой маркетолог, я могу с уверенностью сказать, что часто полагаюсь на Elementor, надежный инструмент для создания веб-сайтов, разработанный специально для платформ WordPress. Этот универсальный инструмент может похвастаться впечатляющей долей рынка (около 16,5%), и ему доверяют не менее 11,6% всех веб-сайтов.

У него также значительно большая доля рынка, чем у Wix и Squarespace вместе взятых.

Однако, поскольку это сторонний плагин, а не CMS, он не входит в список 10 лучших CMS выше.

Изучая соотношение трафика веб-сайта к количеству используемых систем управления контентом (CMS), становится очевидным, что WordPress занимает лидирующие позиции, особенно среди веб-сайтов с более высоким уровнем трафика. Он удобно расположен в пределах так называемого «золотого сечения», указывая на восходящий и правый тренд.

Joomla часто встречается на веб-сайтах с более высоким объемом трафика, что позволяет предположить, что она популярна среди профессионалов, которые создают и управляют сайтами такого типа, хотя количество ее установок может быть ниже по сравнению с другими платформами.

Squarespace и Wix расположены в левом нижнем углу, что указывает на то, что они используются на меньшем количестве веб-сайтов с относительно меньшими объемами трафика по сравнению с другими платформами.

Это убедительный признак того, что они больше используются небольшими веб-сайтами и малым бизнесом.

Как эксперт по SEO, я могу с уверенностью сказать, что Elementor меняет правила игры, соединяя сферы сложности и простоты в веб-дизайне. Он имеет большую часть обширной базы пользователей WordPress, но его предпочитают сайты с меньшей нагрузкой на трафик.

Растет спрос на готовые к использованию решения «перетаскивай и работай», которые делают присутствие в сети доступным для каждого. Это пространство, за которым стоит наблюдать.

Доля рынка CMS для электронной коммерции: WooCommerce против. Shopify

  • WooCommerce имеет долю рынка 13,1%.
  • Shopify имеет долю рынка 6,6%.

Пространство CMS для электронной коммерции повторяет модель, аналогичную той, которую используют конструкторы веб-сайтов.

По сути, WooCommerce сама по себе не является отдельной системой управления контентом (CMS); вместо этого он функционирует как плагин для WordPress. Следовательно, он не отображается в таблице данных Top 10 CMS, поскольку не указан отдельно.

Тем не менее, он важен для сферы электронной коммерции, поэтому его стоит рассмотреть и упомянуть.

9,2% всех существующих веб-сайтов используют WooCommerce.

Как опытный веб-мастер, я заметил поразительную тенденцию при изучении различных вариантов системы управления контентом (CMS) электронной коммерции. Похоже, что WooCommerce стоит на голову выше своих конкурентов с точки зрения популярности и использования.

Среди всех основных платформ электронной коммерции Magento занимает большую долю рынка, равную примерно 8,8%, что больше, чем совокупные рыночные доли Magento, OpenCart, PrestaShop и Shopify вместе взятых.

Небольшие сайты могут отдать предпочтение WooCommerce, но он имеет вес платформы WordPress для доступа к рынку и, следовательно, больше установок – во многом как Elementor.

Shopify имеет большую долю рынка, но уровень трафика аналогичен WordPress.

Во время пандемии Shopify продемонстрировал значительный рост: скачок на 52,9% с 2020 по 2021 год и дополнительный рост на 26,9% с 2021 по 2022 год. Примечательно, что это расширение опередило любую другую платформу. Однако в 2023 году Shopify пережил спад. В 2024 году он восстановил свои позиции на рынке и вернулся на тот же уровень, что и в 2022 году.

Почему доля рынка CMS важна для тех, кто занимается SEO?

В сфере систем управления контентом (CMS) WordPress остается доминирующей силой; однако такие платформы для создания сайтов, как Wix, Squarespace и Shopify, переживают рост популярности, что намекает на направление расширения рынка, особенно для небольших предприятий.

Освоение нюансов и границ разработчиков веб-сайтов в отношении поисковой оптимизации (SEO) может дать малым предприятиям преимущество в конкуренции при переходе на такие платформы.

Примерно 4,6% всех веб-сайтов по всему миру, в том числе без системы управления контентом, используют Shopify — это колоссальные 51,98 миллиона возможных сайтов, на которых можно использовать Shopify.

Для специалиста по SEO сосредоточение внимания на оптимизации веб-сайтов Shopify может оказаться тактическим решением, учитывая растущую популярность этих платформ.

Точно так же сосредоточение внимания на Wix и Squarespace отличает вас от других профессионалов в вашей области.

Хотя WordPress в настоящее время лидирует, важно отметить, что его популярность привела к тому, что множество людей предлагают услуги для этой конкретной системы управления контентом (CMS).

Переход на более нишевую CMS может стать стратегическим шагом для открытия новых клиентских возможностей.

Смотрите также

2024-12-13 15:39

Google выпускает основное обновление за декабрь 2024 г.

от

Как опытный веб-мастер, имеющий более десяти лет опыта работы с обновлениями алгоритмов Google, я могу засвидетельствовать, что эта новость о декабрьском обновлении ядра не удивительна, а скорее в порядке вещей. Похоже, что в этом году Google катается на американских горках по алгоритмам, и не похоже, что в ближайшее время они замедлятся.

Google начал реализацию декабрьского обновления основного алгоритма, и, по их оценкам, этот процесс должен быть завершен в течение следующих двух недель.

Эта новость появилась всего через неделю после того, как Google завершил выпуск ноябрьского основного обновления.

Объявление Google

В сообщении на X Google заявил:

«Основное обновление от декабря 2024 года выходит на рынок, и мы ожидаем, что оно завершится через две недели.

Если вас интересуют два последовательных обновления ядра в этом месяце, то это потому, что мы постоянно совершенствуем отдельные основные системы. Для более четкого понимания тема углубляется в нашей последней публикации в блоге.

Google поделился ссылкой на статью «Вопросы и ответы об обновлениях поиска Google», опубликованную в ноябре 2023 года.

Сообщение в блоге предоставляет информацию о периодичности обновлений алгоритмов компании.

Множественные системы ранжирования

Согласно объявлению, Google использует различные механизмы ранжирования, выполняющие различные функции, и постоянно ищет методы улучшения этих механизмов для получения более точных результатов.

Компания обычно раскрывает существенные изменения, которые, по ее мнению, могут существенно повлиять на результаты поисковых запросов.

Что касается близости обновлений в ноябре и декабре, Google пояснил, что они стараются, чтобы важные обновления были отдельными, но из-за огромного количества изменений, которые вносит компания, это не всегда возможно. В недавнем посте они объяснили эту ситуацию следующим образом:

Каждый раз, когда мы разрабатываем обновления, направленные на улучшение наших функций поиска и дорабатываемые в течение нескольких месяцев, мы выпускаем их, как только они будут полностью готовы.

Советы для веб-сайтов

Как и в случае с прошлыми обновлениями ядра, подробности изменений в декабрьской версии остаются нераскрытыми. Тем не менее, Google постоянно подчеркивает, что создатели контента должны стремиться создавать информативные, заслуживающие доверия и ориентированные на пользователя материалы, чтобы процветать во время этих обновлений.

Веб-администраторы, которые замечают изменения в трафике своего сайта после обновления, должны внимательно ознакомиться с рекомендациями Google, адаптированными к обновлениям, доступ к которым можно получить через панель мониторинга состояния поиска Google. Эта информационная панель также позволяет пользователям отслеживать ход обновления и соглашаться на получение уведомлений через RSS-канал.

Подведение итогов года обновлений алгоритмов

Декабрьское обновление ядра завершает напряженный год изменений алгоритмов поиска Google.

В течение следующих нескольких недель мы будем внимательно следить за тенденциями трафика и рейтингами в поисковых системах, чтобы оценить влияние предстоящего декабрьского обновления по мере его реализации.

Как ваш опытный веб-мастер, я буду внимательно следить за развитием событий и поделюсь любыми новыми идеями или обновлениями, как только они появятся.

Смотрите также

2024-12-12 19:38

Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска

от

Как опытный профессионал в области SEO с десятилетним стажем за плечами, я должен сказать, что последнее обновление от Google о добавлении «24-часового» просмотра в Search Console меняет правила игры! Возможность отслеживать эффективность контента в режиме реального времени (или близко к нему) значительно улучшит наши усилия по принятию стратегических решений и оптимизации.

Google добавляет в Search Console новую функцию, которая поможет отслеживать недавнюю эффективность вашего контента.

В отчетах о производительности вы найдете опцию просмотра в режиме реального времени, в которой представлена ​​информация, которая была недавно обновлена ​​за последние несколько часов.

Это обновление будет распространено на все объекты недвижимости в течение следующих нескольких месяцев.

Ключевые детали

Более свежие данные

Проще говоря, «24-часовая перспектива» позволяет быстро понять успех вашего контента, отображая информацию, собранную за прошедший день.

Эта функция поможет вам:

  • Проверьте, как ваши страницы и поисковые запросы были эффективными в последнее время.
  • Посмотрите, как обстоят дела с недавно опубликованным контентом.
  • Узнайте, какие поисковые запросы привлекли трафик к вашему контенту за последние 24 часа.

С этой точки зрения вы найдете те же ключевые показатели эффективности, что и в других форматах отчетов, включая общее количество кликов, количество показов, средний рейтинг кликов (CTR) и типичную позицию в рейтинге.

Вы также можете разбить данные на различные категории, такие как запрос, страница и страна.

Почасовые данные

Проще говоря, «24-часовая» перспектива предлагает самые последние данные и представляет собой линейный график, отображающий почасовую сверхурочную работу. Этот график можно найти в результатах поиска, обзоре и отчетах по эффективности Новостей Google.

Данные из Search Console обновляются, как только они будут готовы, независимо от того, собран ли уже весь набор. Любые неполные данные будут четко обозначены в пользовательском интерфейсе пунктирной линией.

На этом экране данные представлены в соответствии с вашим местным временем, определяемым настройками вашего веб-браузера. Это гарантирует, что каждый получит единообразное круглосуточное представление, независимо от его географического положения.

Как это помогает

Google утверждает, что это обновление сократило среднюю задержку передачи данных в Search Console почти на 50%.

Чтобы получить доступ к данным о производительности за 24 часа, откройте отчет Search Console и выберите вкладку с надписью «24 часа».

В ближайшие месяцы вы получите доступ к более оперативному анализу эффективности вашего контента в Google Поиске.

Смотрите также

2024-12-12 17:38

Итоги Google Рекламы на 2024 год: с прицелом на 2025 год

от

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я нахожу по-настоящему воодушевляющим наблюдать неустанную эволюцию нашей любимой отрасли. Достижения, описанные в этой статье, — это не просто шаги вперед; это гигантский скачок, который меняет наш подход к маркетингу и рекламе.

В 2021 году в Google Рекламе произошел постоянный поток изменений, затронувших различные аспекты, такие как форматы кампаний, рекламные креативы, размещение мультимедиа и аналитические инструменты. Некоторые изменения были внесены на основе информации, полученной от самих рекламодателей.

В своем недавнем обсуждении на конференции Hero Conf в Сан-Диего я не стал рассматривать все основные изменения, но остановлюсь на некоторых основных темах запусков этого года, а также на технологических и потребительских тенденциях, определяющих инновации Google Ads. Было приятно пообщаться со знакомыми деятелями маркетинга и завести новые знакомства!

Давайте углубимся в некоторые основные тенденции и возможности того, что можно сделать сейчас, чтобы помочь вам привлечь аудиторию и добиться лучших результатов, а также понять, куда мы движемся.

Поиск развивается и открывает новые возможности для рекламодателей

Функциональность поиска Google претерпевает существенные изменения, охватывающие не только характер задаваемых запросов, их структуру, но и ответы, которые генерирует Google.

За последние несколько лет я заметил значительную тенденцию в том, как люди ищут информацию в Интернете: они склонны использовать краткие фразы из двух-трех слов. Как опытный веб-мастер, это означает, что для таких рекламодателей, как я, мы можем эффективно таргетировать наши кампании, тщательно составляя список ключевых слов, соответствующих этим кратким запросам. Поступая таким образом, мы можем гарантировать, что наш контент увидит нужная аудитория, тем самым оптимизируя наш охват и вовлечение.

Ситуация меняется.

Мы видим, как люди задают более длинные и сложные вопросы.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность, которую мы придаем постоянным инвестициям в ключевые слова с широким соответствием. Этот стратегический шаг имеет решающее значение для нас, чтобы оставаться впереди сложной и разнообразной природы онлайн-поиска. Поступая таким образом, мы стремимся предоставить вам стратегию поиска, которая легко адаптируется к меняющемуся ландшафту запросов.

Кроме того, популярность визуального поиска в Google значительно возрастает, главным образом благодаря замечательным достижениям в технологиях многомерного визуального поиска, таких как Lens.

Мы упростили рекламодателям взаимодействие с потребителями в новых сценариях, представив товарные объявления в результатах Lens по всему миру, а также текстовые и товарные объявления в сводках AI на мобильных устройствах в США. Таким образом, реклама становится более адаптированной и соответствующей опыту пользователя.

Более персонализированное обнаружение покупок

Еще одна новая возможность, которую стоит выделить, — это полностью переосмысленная вкладка «Покупки».

В настоящее время на мобильных устройствах в США обновленная вкладка «Покупки» предлагает персонализированную ленту для вошедших в систему пользователей и отдельный раздел, демонстрирующий эксклюзивные предложения. Кроме того, он включает в себя инновационные функции, такие как виртуальная примерка.

Используя усовершенствованные модели Gemini, функция Virtual Try-On позволяет потенциальным покупателям увидеть, как тот или иной предмет одежды сидит, моделируется и адаптируется к моделям разных размеров и типов телосложения, плавно смешивая изображения реальных, разнообразных человеческих моделей с изображениями вашей одежды непосредственно из Торговый центр.

Любые модные бренды с новостями о покупках и первоклассными визуальными эффектами будут автоматически зарегистрированы в сервисе примерки одежды, что позволит им появляться как в обычных списках, так и в товарной рекламе без дополнительных действий.

Что касается обсуждения покупок, стоит отметить, что в этом году во всем мире был представлен Merchant Center Next, который теперь более известен как просто Merchant Center.

Проще говоря, обновленный интерфейс предлагает тот же уровень функциональности, что и его предшественник, а также дополнительные функции, такие как автоматический анализ производительности, персонализированные предложения и создание отчетов с использованием команд на естественном языке.

Запускайте, повторяйте и масштабируйте привлекательные креативы

Создание креативных решений инновационным образом упрощает для компаний процесс создания и внедрения рекламы, которая обеспечивает превосходные результаты, сохраняя при этом последовательность бренда.

Объем сеансов интерактивного поиска был расширен за счет поддержки дополнительных языков, включая английский, испанский, французский и немецкий. Примечательно, что этот опыт теперь подпитывается моделями Gemini.

Эта функция особенно полезна для новых рекламодателей и рекламодателей малого бизнеса.

По сути, это означает, что они инициируют стратегии, которые сразу же дают превосходные результаты.

Кроме того, мы совершенствуем и расширяем производительность наших моделей искусственного интеллекта для создания изображений и видео, что позволяет пользователям без особых усилий создавать широкий спектр высококачественного контента, соответствующего бренду, в больших количествах.

Функция улучшения ресурсов для адаптивных медийных объявлений использует искусственный интеллект для автоматического изменения вашего объявления с помощью умной обрезки, чтобы выделить фокусные точки, текстовые ресурсы и наложения логотипов на соответствующих областях изображения, а также улучшить разрешение и резкость изображения. Он даже может анимировать ваши статические изображения для более привлекательной рекламы.

В этом году мы расширили сферу наших творческих способностей, распространив их за пределы максимальной эффективности на различные другие форматы кампаний.

В кампаниях с максимальной эффективностью, создании спроса, контекстно-медийной сети и кампаниях для приложений появилась возможность создавать графические объекты. Эта функциональность теперь поддерживается Imagen 3, передовой технологией преобразования текста в изображение от Google. Он создает более четкие и реалистичные изображения для вашей рекламы.

Чтобы создать ресурсы изображений, соответствующие идентичности вашего бренда, предоставьте эталонные изображения, которые помогут создать множество новых изображений, которые более точно отражают эстетику вашего бренда.

В этом году функции редактирования изображений были значительно расширены, что позволяет использовать их в кампаниях с максимальной эффективностью, создании спроса, поисковых, контекстно-медийных кампаниях и кампаниях для приложений.

При создании кампании вы можете свободно настраивать ресурсы изображений, удаляя, вставляя, изменяя компоненты, расширяя фоны, а также изменяя размер или поворачивая изображения в соответствии с любым размером, пропорциями или ориентацией.

Вот предложение для перефразирования:

Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить, что редактирование изображений — это не то же самое, что мы делаем в Product Studio. Product Studio, расположенная в Google Merchant Center и в приложении Google и YouTube на Shopify, позволяет вам вносить изменения в активы вашего продукта. Итак, когда дело доходит до улучшения изображений, не забудьте зайти в Product Studio, чтобы упростить процесс!

Product Studio теперь позволяет использовать эталонные фотографии для разработки ресурсов, соответствующих эстетике вашего бренда. Кроме того, он предлагает функцию анимации изображения в видео, позволяющую быстро создавать видео с использованием текущих изображений продукта.

Говоря о видео. . .

Создание высококачественного видеоконтента, подходящего для каждого продукта на YouTube, может оказаться сложной задачей для компаний, независимо от их размера.

Этой осенью мы представили улучшения видео, которые используют возможности искусственного интеллекта Google для автоматического создания сокращенных и зеркальных версий ваших текущих видео в качестве дополнительной функции.

Перед публикацией эти свежие рекламные объявления проходят тщательную проверку качества. Если есть какие-либо ресурсы, которые вы предпочитаете не использовать, у вас есть возможность отказаться от них, а при необходимости вы можете исключить запуск всей кампании.

Озвучка – это новая функция самообслуживания, доступная по всему миру в библиотеке объектов Google Рекламы. Просто добавьте свой сценарий, выберите нужный вариант озвучки, а затем нажмите, чтобы создать закадровый голос для любой видеорекламы YouTube на более чем 12 языках.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил значительный сдвиг в тенденциях потребления видео. Хотя длинный контент продолжает процветать на YouTube, по-настоящему набирает популярность формат Shorts. Трудно не заметить это, учитывая ошеломляющие 70 миллиардов ежедневных просмотров! Более того, этот контент потребляют колоссальные 2 миллиарда ежемесячно зарегистрированных пользователей. В довершение всего, количество просмотров коротких видео на подключенных телевизорах за последний год выросло более чем вдвое, что указывает на растущее предпочтение небольшого видеоконтента.

В этом году мы представили специальные QR-коды специально для использования с платформой подключенного телевидения YouTube. Эти коды позволяют зрителям просто сканировать их с помощью своих смартфонов, которые затем перенаправляют их на ваш веб-сайт, позволяют совершать покупки или предоставляют дополнительную информацию о ваших товарах и услугах.

В наши кампании по просмотру видео мы добавили функцию, которая позволяет рекламодателям выбирать показ рекламы исключительно в контенте Shorts.

Если вы заинтересованы в использовании авторов YouTube для своих маркетинговых нужд, партнерская реклама через BrandConnect теперь доступна в Google Рекламе в глобальном масштабе.

Как опытный веб-мастер, я часто использую интересный видеоконтент, созданный талантливыми авторами. Эти видеоролики, которые когда-то стратегически рекламировались как реклама, становятся мощным инструментом для привлечения новой аудитории. Затем я тщательно сегментирую новых зрителей, разрабатывая индивидуальные стратегии для эффективного вовлечения и роста аудитории.

Теперь вы можете массово подключать видео авторов к своей учетной записи Google Рекламы, используя недавно разработанный API для связывания видео. Таким образом, вам будет проще и эффективнее интегрировать видео в ваши рекламные кампании.

Новые элементы управления. Больше прозрачности.

Как эксперт по SEO, я твердо верю, что высококачественные входные данные необходимы для получения оптимальных результатов с помощью искусственного интеллекта. Этот принцип особенно верен, когда речь идет об улучшении эффективности вашего бизнеса.

Искусственный интеллект Google по своей сути не понимает, что является лучшим результатом для вашей компании; это знание принадлежит вам. Поэтому мы постоянно расширяем возможности, с помощью которых вы можете информировать Google о важности различных аспектов вашего бизнеса.

В настройке кампании в поисковой сети включение брендов позволяет вам использовать гибкую опцию широкого соответствия, но гарантирует, что реклама вашего бренда будет показываться только тогда, когда происходят релевантные поисковые запросы, связанные с брендом или конкретным продуктом.

Теперь исключения брендов можно применять ко всем типам соответствия и динамическим поисковым объявлениям. Это означает, что вы можете запретить показ своих объявлений при поиске определенных названий брендов (включая орфографические ошибки и варианты).

Мы также внедрили следующие востребованные обновления для поисковых кампаний:

  • Минус-слова теперь учитывают орфографические ошибки. Просто добавьте одно минус-слово, чтобы исключить трафик из всех вариантов написания с ошибками.
  • В отчете о поисковых запросах в среднем отображается на 9 % больше поисковых запросов, поскольку в запросах с ошибками указывается правильно написанный запрос.

Акцент на средствах контроля и прозрачности в различных обновлениях с максимальной эффективностью в течение года также подчеркивается в нескольких случаях, например:

  • С помощью рекомендаций по бренду вы можете сообщить Google о цветах и ​​шрифтах вашего бренда для создания фирменных визуальных эффектов.
  • Минус-слова на уровне кампании (частый вопрос) находятся на стадии бета-тестирования и скоро будут внедрены.
  • Поддерживаются исключения IP-адресов, а исключения мест размещения на уровне аккаунта теперь также применяются к сети поисковых партнеров.
  • Новый эксперимент позволяет вам проверить влияние расширения конечного URL-адреса, чтобы позволить искусственному интеллекту Google выбирать наиболее релевантные целевые страницы и помогать вам соответствовать дополнительным релевантным поисковым запросам.
  • Чтобы предоставить вам больше гибкости при одновременном управлении как максимальной эффективностью, так и стандартными покупками, рейтинг объявления теперь используется для определения того, какая кампания будет показываться, если у вас есть совпадение продуктов между ними.

Помимо элементов управления, мы также добавили дополнительную информацию о кампании с максимальной эффективностью, в том числе:

  • Отчеты о конверсиях на уровне активов.
  • Отчет о проценте полученных показов.
  • Демография в понимании аудитории.
  • Новые данные о целевом темпе.

Это область, которой мы активно занимаемся. Следите за новостями в 2025 году!

Больше вариантов назначения ставок, адаптированных к конкретным целям

Я также хотел бы подчеркнуть постоянное внимание, уделяемое расширению и совершенствованию вариантов назначения ставок, специально разработанных с учетом конкретных целей рекламодателей.

Вот некоторые работы, происходящие в этой области:

У ритейлеров, имеющих как онлайн, так и физические магазины, покупатели омниканальных продаж, как правило, тратят больше.

В кампаниях по созданию спроса мы представили бета-версию многоканальных целей, позволяющую ритейлерам точно настраивать свои стратегии для достижения максимальных результатов как в отношении цифровых конверсий (онлайн), так и посещений физических магазинов.

Для рекламодателей, привлекающих потенциальных клиентов, путь клиента может быть сложным. И, конечно же, не каждый клиент имеет одинаковую ценность для вашего бизнеса.

В этом году я довольно подробно обсуждал тему назначения ставок на основе ценности, особенно для рекламодателей, которые довольно подробно уделяют внимание привлечению потенциальных клиентов. Мои обсуждения варьировались от кратких пояснений к видео до более подробного анализа прямо здесь, в журнале поисковых систем.

Сохранение простоты и ясности при применении ставок, ориентированных на ценность, остается приоритетом, поскольку мы видели, что это приносит пользу рекламодателям.

Цели жизненного цикла предлагают дополнительные возможности оптимизации для наиболее ценных клиентов:

  • В прошлом месяце мы добавили возможность использовать собственные эксперименты в PMax (бета-версия) и Поиске для тестирования привлечения новых клиентов.
  • Новая цель удержания в настоящее время находится на стадии бета-тестирования для кампании с максимальной эффективностью. Это позволяет вам оптимизировать вашу кампанию, чтобы вернуть ушедших клиентов и снизить отток клиентов.

И, наконец, ставка на получение прибыли также является частым вопросом клиентов.

Вы также можете легко переключаться между целями по доходам и прибыли, не нарушая производительность.

Данные, измерения и конфиденциальность

Хотя такие прорывы, как генерация изображений, привлекают внимание заголовков, важно помнить, что источники данных, которые питают искусственный интеллект Google, не менее важны для его функциональности.

Ваши собственные данные являются основой для повышения производительности и измерения. Это помогает добиться лучших результатов и защитить ваши кампании от влияния изменений конфиденциальности и потери сигнала.

Наша команда разработала несколько стратегий, ориентированных на конфиденциальность, которые позволят вам проводить долгосрочные измерения, одновременно максимально эффективно используя ваши собственные данные.

Холодной осенью я внедрил новаторскую функцию в своей роли цифрового менеджера — конфиденциальное сопоставление списков электронных адресов в Менеджере данных Google Рекламы. Это инновационное решение обеспечивает безопасную среду обработки наших данных из первых рук, позволяя нам эффективно использовать их в Google Рекламе.

В фоновом режиме этот процесс происходит сам по себе, не требуя вашего вмешательства. Единственное, что вам нужно знать, это то, что ваши данные остаются надежно зашифрованными и скрыты от всех сторон, включая Google.

Кроме того, мы представили функцию, позволяющую вам лично зашифровать ваши данные с подтверждением того, что они обрабатываются в соответствии с планом. Тем временем мы проводим частное испытание, чтобы предложить безопасное сопоставление для повышения коэффициента конверсии на веб-сайтах.

На этих платформах — Диспетчере тегов Google, Google Рекламе и Google Analytics — вы найдете инструменты диагностики, которые позволят вам быстро обнаруживать и устранять любые проблемы с настройкой тегов Google.

Инструмент диагностики улучшения конверсий для потенциальных клиентов в Google Рекламе теперь полностью реализован. Вы можете использовать эту функцию, чтобы контролировать свою конфигурацию и действовать на основе офлайн-данных, которые вы предоставляете Google, обеспечивая бесперебойную работу.

Во время наших дискуссий о привлечении потенциальных клиентов введение новой системы отчетности по привлечению потенциальных клиентов обеспечивает повышенную прозрачность в отношении офлайн-конверсий. Это становится возможным, когда вы передаете в Google квалифицированных и конвертированных потенциальных клиентов.

Подводя итог, я включил расширенный режим согласия, который вводит два новых параметра для передачи сигналов согласия. Эти сигналы необходимы для адаптации рекламы в соответствии с предпочтениями пользователей в сценариях персонализации рекламы и ремаркетинга, и они направлены на могущественную Google.

Самый простой способ включить и поддерживать режим расширенного согласия — сотрудничать с партнером Google CMP.

Благодаря нашей новой интегрированной платформе управления контентом (CMP), настраиваемой в пользовательском интерфейсе тега Google, партнерство стало еще проще! Теперь вы можете легко связать свой CMP и изменить настройки согласия непосредственно из пользовательского интерфейса тега Google, устраняя необходимость в каких-либо корректировках кодирования.

Заглядывая в будущее

Сила ИИ заключается в его способности быстро адаптироваться к изменениям рынка, что позволяет улучшить качество обслуживания клиентов и, как следствие, улучшить результаты как для клиентов, так и для бизнеса.

Эффективно интегрируя искусственный интеллект с соответствующими данными и идеями, специфичными для вашего бизнеса и целей, вы сможете уделять больше внимания интересным аспектам самого маркетинга.

Заглядывая в будущее, мы планируем и дальше развивать наши способности, чтобы помогать вам в разработке и оценке увлекательных взаимодействий, стремясь в будущем создать дополнительную ценность для вашей компании.

Как эксперт по SEO, я призываю вас продолжать получать ценные отзывы и не упускать возможность более подробно изучить все выдающиеся запуски для каждого типа кампаний в Google Рекламе в этом году!

Смотрите также

2024-12-12 16:39