Google недавно пересмотрел правила, касающиеся агента пользователя Google-Extended. Это позволяет издателям управлять использованием их информации системами Gemini и Vertex от Google для целей обучения ИИ или закрепления ответов.
Новое руководство
Гугл пересмотрел свои инструкции по Гугл-Экстенду, учтя отзывы издателей, с целью повысить ясность и предоставить более детальную информацию.
Предыдущая документация:
Google-Extended представляет собой независимый инструмент для веб-издателей, позволяющий решить, вносят ли их сайты вклад в улучшение Gemini Apps и генеративных API от Vertex AI, включая последующие версии моделей, обеспечивающих работу этих продуктов. Важно отметить, что интеграция Google Search с Vertex AI не зависит от страниц сайтов, которые были исключены из программы Google-Extended.
Пересмотренные рекомендации предлагают более четкое и глубокое описание целей пользовательского агента (UA) и задач, решаемых при его блокировке.
Google-Extended — это самостоятельный токен, который владельцы сайтов могут использовать для контроля того, можно ли использовать содержимое их сайта для обучения будущих поколений моделей Gemini. Эти модели применяются как в приложениях Gemini, так и в API Vertex AI. Кроме того, он позволяет обеспечивать (предоставлять содержимое из индекса поиска Google в модель во время запроса для повышения достоверности и релевантности) работу с приложениями Gemini и обеспечение доступа к данным через поиск Google на платформе Vertex AI.
Google-расширенное не является сигналом ранжирования.
Недавно Google уточнил, что Google-Extended не используется как фактор, влияющий на рейтинг поиска в Google Поиске. Следовательно, использование Google-Extended для предоставления данных, необходимых для ответов от Gemini AI, не повлияет на процесс ранжирования поисковой системы.
Улучшение большой языковой модели включает использование онлайн-данных (в том числе данных из базы знаний), чтобы обеспечить актуальность и точность предоставляемой информации, а также отсутствие дезинформации или ложных фактов, тем самым снижая возможные неточности и фальсификации.
«Google-Extended не влияет на включение сайта или его ранжирование в результатах поиска Google».
Использование Google-Extended не повлияет на то, появится ли ваш сайт в результатах поиска Google и не влияет на систему ранжирования поисковой системы.
Документация соответствует другим руководящим указаниям.
В пересмотренном руководстве вы найдете краткий раздел, аналогичный другому отрывку о Google-Расширенном, который также доступен в Google Search Central. Прежние руководства ясно указывают на то, что Google-Расширенный не предоставляет способов регулировать отображение информации веб-сайта в поиске Google. Это поясняет, что Google-Расширенный действует независимо от Google Поиска.
Как SEO-эксперт, хочу поделиться ещё одним советом, с которым я часто сталкиваюсь при оптимизации контента для Google AI Overview: ‘Убедитесь, что ваш контент не попадает в обзор Google AI, следуя этим шагам’. Или используйте такой вариант формулировки: ‘Чтобы избежать попадания вашего контента в обзоры от Google AI, следуйте данным рекомендациям’.
Google Extended не является инструментом для управления отображением вашего контента в поисковой выдаче Google. Для контроля содержания своего сайта в результатах поиска вы можете использовать альтернативы, такие как файл robots.txt или другие методы управления роботами.
Умозаключения
Обновление расширенной документации Google: Расширенная документация Google была уточнена и дополнена, чтобы ее цель и эффекты были легче понятны.
Разделение с сигналами ранжирования: Обновленное руководство четко указывает, что Google Extended не влияет на включение в поисковую выдачу Google и не является сигналом ранжирования.
Внутреннее использование моделей искусственного интеллекта: уточнили, что настройки Google Extended определяют, будет ли содержимое сайта использоваться для обучения и обоснования моделей Gemini.
Последовательность в документации:
Обновленный язык теперь соответствует давним рекомендациям в других частях документации от Google, укрепляя разделение между контролем видимости поиска.
Google недавно пересмотрела свои правила Google-Expanded, разъяснив, что издатели могут запретить использование своего контента для обучения ИИ и обоснования без влияния на их позиции в поисковой выдаче. Новая информация согласуется с существующими рекомендациями, подчеркивая, что Google-Expanded не влияет на индексацию или ранжирование сайтов в результатах поиска.
Google уже более двадцати лет является поисковой системой №1 для множества людей при выполнении ежедневных запросов, изучении продуктов или получении информации о последних событиях.
В связи с доминирующим положением на рынке, Google обычно является главной поисковой системой, нацеленной специалистами по SEO и маркетингу.
После появления ChatGPT и Bing Chat сообщается, что Ларри Пейдж и Сергей Брин, сооснователи Google, вернулись в центр внимания, более активно участвуя в стратегиях Google по интеграции функций чат-ботов в поисковую систему.
Примерно через год после этого события, в мае 2023 года, Google представил чат-бота под названием Bard (позже переименованного в Gemini). Год спустя, 14 мая 2024 года, они сделали ‘AI Обзор’ доступными для пользователей из Соединенных Штатов.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, оглядываясь на 2024 год, я вспоминаю волнующую трансформацию, произошедшую после того, как OpenAI представила обновленную версию своей платформы ChatGPT. Ранее известная как SearchGPT, эта модель была эволюционирована в плавное интегрированное поисковое функциональное средство прямо внутри интерфейса ChatGPT, революционизировав пользовательский опыт и переопределяя границы ИИ-ориентированных платформ для диалогового общения.
В то время как Google продолжает доминировать на рынке поисковых систем, существует множество других вариантов с различными преимуществами по сравнению с Google. Они включают улучшенные настройки приватности, специализированное содержимое, уникальные алгоритмы и персонализированный пользовательский опыт.
Вот список из 25 лучших альтернативных поисковых систем, которые вы можете попробовать.
Поисковые системы на основе ИИ
Интеграция AI чат-ботов в поисковые системы, использующие обширные языковые модели, может сделать их более подверженными ошибкам и заблуждениям.
Поиск ChatGPT
Ежемесячный трафик на домен: 3,9 миллиарда
Официально выпущенная ChatGPT в октябре 2024 года представляет собой развитие своего предшественника — прототипа SearchGPT.
Эта функция использует актуальные веб-данные и искусственный интеллект, чтобы предоставить релевантные ответы с четкими ссылками на источники.
Сервис был запущен как платное предложение, но теперь доступен всем пользователям.
Основные функции
Возможность задавать уточняющие вопросы.
Информация в реальном времени благодаря извлечению последних данных из сети.
Инструменты для издателей, позволяющие управлять тем, как их контент отображается в Поиске ChatGPT.
После дебюта OpenAI последовательно работала над улучшением функции, включая расширенное понимание контекста и передовые методы цитирования для решения проблем точности атрибуции.
Режим искусственного интеллекта Google
Режим ИИ — это новейший эксперимент Google в области поиска, улучшенного с помощью искусственного интеллекта.
Дебютировав в начале 2025 года, эта новая функция расширяет возможности существующих обзорах ИИ от Google, включая сложные функции принятия решений и двустороннюю диалоговую способность для более вовлекающего взаимодействия.
Опыт разработан для запросов, требующих более глубокого изучения, анализа или сравнений.
В отличие от стандартного поиска в Google, режим AI позволяет пользователям:
Задавайте дополнительные вопросы по теме
Поддерживайте историю беседы для последующего использования.
Взаимодействуйте через текстовые или голосовые команды
Режим ИИ доступен как экспериментальный вариант в разделе Search Labs для подписчиков Google One.
Perplexity.ai
Ежемесячные посещения домена: 101,4 миллиона
Вкратце, Perplexity.ai, основанная в 2022 году, представляет собой свежую и убедительную альтернативу Google. Она известна своими подробными ответами, адаптированными к конкретному контексту. По состоянию на март 2025 года, её посещают примерно 14.1 миллиона уникальных пользователей ежемесячно.
С помощью этой функции пользователи могут глубже исследовать свои первоначальные вопросы, задавая дополнительные релевантные запросы. Этот интерактивный метод имитирует разговор, помогая пользователям уточнить свой запрос и получить более точные ответы.
Проще говоря, интерактивный и адаптивный метод поиска от Perplexity.ai делает его привлекательным выбором для тех, кто ищет поисковый инструмент, который одновременно является интеллектуальным и отзывчивым к потребностям пользователя.
С другой стороны, поскольку он опирается на языковые модели библиотек для генерации ответов, то может выдавать сфабрикованную информацию, приводя к неверным или вводящим в заблуждение ответам.
You.com
Ежемесячные посещения домена: 5,67 миллиона
Ю.ком, основанный известным экспертом по обработке естественного языка Ричардом Сочером, является поисковой системой на базе искусственного интеллекта. По состоянию на март 2025 года он привлекает около 1.56 миллиона уникальных посетителей в месяц.
Сайт работает в двух режимах: персональный режим и приватный режим.
Компания также предлагает расширение для Chrome и создание изображений с помощью искусственного интеллекта.
Открытая поисковая платформа приглашает разработчиков программного обеспечения создавать приложения, стимулируя среду, которая способствует совместным усилиям и более связанному Интернету.
Поисковая система, разделяющая доходы
5. Йеп.ком
Ежемесячный трафик на домен составляет: 162 300.
Абсолютно верно, веб-сайт YeP.com, созданный Ahrefs, позиционирует себя как уникальную поисковую систему. Что отличает его от многих других поисковых систем, так это строгая приверженность приватности пользователей. В отличие от большинства поисковых сервисов, он не отслеживает активность пользователей и не продает их данные для получения прибыли.
Эта система отслеживает частоту поиска определённых слов и то, какие ссылки получают наибольшее количество кликов. В отличие от некоторых систем, она не создаёт персонализированный профиль пользователя для показа таргетированной рекламы.
Эта платформа работает по модели распределения доходов 90/10, где создатели контента получают основную часть (90%) прибыли, а меньшая часть (10%) остается платформе.
90 процентов рекламного дохода направляются напрямую создателям контента, позволяя им зарабатывать на своих произведениях.
Кроме того, данная бизнес-структура позволяет пользователям напрямую спонсировать предпочтительных создателей контента, обеспечивая справедливое вознаграждение для творческих умов за их произведения.
Поисковая система без авторских прав
Openverse
Ежемесячный трафик на домен: 282 300
Открывайте Открытое пространство – это ваш первый шаг в поисках практически любого типа контента без авторских прав.
Эта поисковая система идеально подходит, когда вам нужны мелодии для вашего видео, графика для статьи в блоге или что-то подобное. Вы также можете быть уверены, что не столкнетесь с юридическими последствиями из-за нарушения авторских прав, поскольку найденные вами работы не защищены их создателями.
Основные поисковые системы
В течение последних нескольких лет существовали другие поисковые системы помимо Google, которым удалось сохранить небольшую долю рынка.
7. bing.com
Ежемесячный трафик на домен: 1,4 миллиарда
По состоянию на март 2025 года, сайты Microsoft Bing обрабатывали 7.48% всех поисковых запросов в Соединенных Штатах.
Можно утверждать, что в некоторых аспектах Bing превосходит Google.
Изначально Bing предлагает программу лояльности, в рамках которой вы можете собирать баллы за каждый сделанный вами поиск. Эти баллы можно использовать в интернет-магазинах Microsoft и Windows, что делает это удобным преимуществом.
По моему мнению, API визуального поиска Bing превосходит своих конкурентов и намного более интуитивен.
7 февраля 2023 года компания Bing представила новую версию своей поисковой системы с улучшением ИИ под названием ‘Bing Chat’, которая теперь известна как Copilot. Главная цель — улучшить поиск, предоставлять более полные ответы, обеспечивать новый опыт общения и генерировать контент.
Как заявил Сатья Наделла, глава компании Microsoft, ежедневно совершается около 10 миллиардов поисковых запросов на различных платформах. Однако по оценкам, почти половина из них не получает ответа. Bing стремится восполнить этот пробел.
Как получить данные производительности
Для доступа к данным о производительности в Bing используйте Bing Webmaster Tools.
Зарегистрируйтесь на вебмастере Bing (webmaster.bing.com), подтвердите владение сайтом и получите ценную информацию о позициях ключевых слов, данных по трафику и советах по оптимизации для поисковых систем.
8. Yahoo.com
Ежемесячный трафик на домен составляет 3 миллиарда.
По состоянию на март 2025 года доля поисковой системы Yahoo.com среди поисковых запросов в США составляла 2,65%
Ключевое преимущество YaHo! заключается в его многообразии, так как он предлагает целый ряд услуг, включая электронную почту, новости, финансовые обновления и многое другое, что выходит за рамки обычных поисковых систем.
Yahoo! уже более двух десятилетий внедряет инновации и развивается.
Двадцатого января они разместили загадочный твит, намекающий на оживление концепции поиска, но не смогли объяснить свои намерения в ответ на мой вопрос.
Как собрать данные о производительности
Благодаря использованию технологии Bing, поиск Yahoo позволяет вам отслеживать свой прогресс с помощью инструментов веб-мастера Bing.
После создания аккаунта на webmaster.bing.com вы сможете просматривать информацию о показах (импрессиях), кликах и позициях ключевых слов не только для Bing, но и для Yahoo.
Экосия
Ежемесячный трафик доменов: 186,8 млн
Одно из ключевых отличий EcoSiA заключается в её преданности использованию рекламных доходов на экологически дружественные инициативы, особенно проекты по посадке деревьев.
Компания работает без получения прибыли и направляет все свои доходы на усилия по сохранению окружающей среды, сотрудничая с местными сообществами по всему миру для выращивания деревьев.
Он сотрудничает с поисковой системой Bing от Microsoft, используя её базу данных и систему онлайн-рекламы, а также предоставляет расширение для браузера для более удобной навигации к поисковому движку.
Как получить данные о производительности
Поисковые системы с акцентом на приватность
Конфиденциальность становится все более важной проблемой среди пользователей интернета.
Поисковые системы, которые акцентируют внимание на приватности пользователей, усердно работают над защитой информации людей, делая их привлекательными за счет отсутствия мониторинга действий пользователей или сбора личных данных о них.
К некоторым из самых популярных относятся:
Поиск КАРМЫ
Ежемесячный трафик: более 122 518
Рассмотрим поисковую систему, которая вносит свой вклад в сохранение носорогов или восстановление коралловых рифов с каждым вашим запросом. Это KARMA – инновационный инструмент, который жертвует все свои доходы от рекламы организациям по сохранению дикой природы, таким как Re:wild, подобно тому, как это делает DuckDuckGo совместно с National Geographic. Используя технологию Brave для предотвращения отслеживания, он предлагает чистые результаты из Bing и удобные короткие пути к специализированным инструментам вроде Wolfram Alpha.
Почему она выделяется
Нет «зеленого отмывания»: прибыль финансирует сохранение природы в реальном мире (например, дроны против браконьерства в Кении).
Кратко о вертикальном поиске: Нужна математика или сохраненные страницы? Один клик открывает Wolfram/Архив Интернета.
Этическая реклама: использует сеть Bing, но удаляет идентификаторы пользователей — никакого жутливого отслеживания.
Закулисный вид: пользователи экологических сообществ Reddit ценят KARMA за её открытость. Один из пользователей шутливо заметил: ‘Наконец-то мои марафонские просмотры видео с кошками вносят вклад во что-то кроме метавселенной Цукерберга.’
Получайте данные о производительности путем мониторинга реферальных запросов с karmasearch.org в Google Analytics. Для получения информации об объявлениях используйте Bing Webmaster Tools для анализа поисковых запросов, приносящих доход некоммерческим партнерам.
11. Утка-утка-го!
Ежемесячный трафик на домен: 699,7 миллиона
По состоянию на март 2025 года доля поискового рынка у DuckDuckGo в США составляет 2,07%.
DuckDuckGo функционирует как стандартная поисковая система, однако выделяется тем, что не собирает и не хранит ваши личные данные.
Вопреки Google, у DuckDuckGo нет детальной информации о пользователях для настройки результатов поиска и рекламы. Вместо этого она ставит в приоритет конфиденциальность пользователей, не следя за ними и не создавая их каталог. Поэтому при поиске на DuckDuckGo ваши действия остаются конфиденциальными.
DuckDuckGo не сохраняет истории поисковых запросов пользователей и не разрабатывает персонализированные профили. Это означает, что оно не предоставляет фильтры, адаптированные под индивидуальные записи поисковой истории, а следовательно, нет рекламы, повторяющейся для интересов пользователя.
Это означает, что вы можете проводить поиск без тревоги о том, что кто-то может наблюдать за вами через экран вашего компьютера.
Выбор DuckDuckGo идеален для тех, кто стремится защитить свои активности в интернете и личные данные от слежки.
DuckDuckGo Lite — это мобильная версия.
Как вытащить данные о производительности
DuckDuckGo не предлагает традиционные инструменты вебмастера из-за своего подхода, ориентированного на конфиденциальность.
Стартовая страница
Ежемесячный трафик к домену: 56,4 миллиона
Стартовая страница — это агрегатор поисковых систем, который сам по себе не осуществляет сканирование интернета.
Вместо того чтобы полагаться на одну поисковую систему, оно применяет метод называемый метапоиском, собирая результаты из разных поисковых платформ таких как Гугл, Биндж, ДакДакГоу и других. Затем акцентируется внимание на ссылках, которые появляются во всех результатах поиска.
Это отличный выбор для людей, которым нравятся результаты поиска от Google, но которые хотят избежать отслеживания и хранения истории их посещений.
Он также включает генератор URL, прокси-сервис и поддержку HTTPS.
Генератор URL очень полезен, так как позволяет обойти необходимость сбора куки-файлов. Вместо этого он сохраняет ваши предпочтения таким образом, который ставит во главу угла приватность пользователей.
Как извлечь данные о производительности
Стартовая страница не предоставляет традиционные инструменты вебмастера, поскольку она уделяет особое внимание конфиденциальности пользователей.
Швейские коровы
Ежемесячный трафик на домен: 884 600 человек.
Швейсцовы выделяются как особый выбор здесь, позиционируя себя как дружелюбная поисковая система, сосредоточенная на семантике с акцентом на семейные ценности.
Платформа использует возможности Bing для выполнения поисковых функций в интернете, однако создала свой собственный индекс, специально адаптированный под немецкоязычную версию.
Он также гордится уважением к приватности пользователей, никогда не собирая, храня или отслеживая данные.
Он использует искусственный интеллект для определения контекста запроса пользователя.
Со временем Швейская корова обещает отвечать на ваши вопросы с удивительной точностью.
Как извлечь данные о производительности
Швейцкоу не предоставляет специализированных инструментов для вебмастеров ввиду своей философии уважения приватности.
Смелый
Ежемесячный трафик на домен составляет 284.3 миллиона.
Независимо от этого, Brave Search вышел из под контроля поисковых систем вроде Bing и стал самодостаточным, полагаясь исключительно на собственную базу данных (индекс) для работы. Этот переход подчеркивает приверженность платформы к защите конфиденциальности пользователей и повышению прозрачности результатов поиска.
К декабрю 2024 года поисковая система Brave показала значительный рост популярности, обрабатывая впечатляющие 1,19 миллиарда поисковых запросов ежемесячно.
Он предлагает бесплатные видеозвонки, офлайн-плейлисты и настраиваемую новостную ленту.
Дополнительно вы найдете сложные меры безопасности, такие как интеграция с системой файлового хранения Межпланетной сети (IPFS), маршрутизация через Tor и цифровой кошелек для криптовалют.
Браве предоставляет стимулы для выбора опций рекламы, которые защищают частную жизнь пользователей. Компания гордится приблизительно 82 миллионами ежемесячных пользователей, которые используют их браузер для более быстрого и безопасного интернет-серфинга.
Как извлечь данные о производительности
Смелый поиск не предоставляет традиционных инструментов вебмастера из-за своей ориентированности на приватность.
Каги
Ежемесячный трафик: Только подписка
Вместо того чтобы тратить 10 долларов в месяц на поисковую систему, рассмотрите возможность перехода на Kagi, которую предпочитают ученые и журналисты, оставившие Google позади. В отличие от других поисковых систем, Kagy функционирует независимо, обеспечивая безрекламные, объективные результаты без каких-либо объявлений или трекеров. Уникальная функция ‘Lenses’ позволяет вам прорабатывать SEO засорение, выделяя форумы, блоги или рецензируемые исследования для более целенаправленного и точного опыта поиска.
Выдающиеся бонусы
Без рекламы, всегда: Идеально подходит для исследования чувствительных тем (попробуйте ввести в Google «побочные эффекты вакцины», без рекламы от Big Pharma).
Кустомовый «Линзы»: Приоритетните посты на Реддите, академические статьи или инди-блоги.
Семейные планы: 25 долларов в месяц на 5 пользователей — дешевле, чем Netflix.
Проблема с командным подходом Kagis: иногда из-за компактности команды могут возникать баги. Один пользователь на Hackers News выразил недовольство: ‘Иногда это слишком идеально — мне не хватает непредсказуемости и волнения, которые можно найти в поисковых результатах на второй странице Google.’
Как получить данные о производительности
Здесь нет сложных дашбордов. Просто следи за рефералами с сайта kaigi.com в своей аналитике.
Моджик
Ежемесячный трафик: 647100
Mojejk, менее популярная, но упорная поисковая система, часто называется героем безвестности в мире поисковых систем. В отличие от других широко известных платформ вроде Google или Bing, она предпочитает идти своим путем, избегая зависимости от них. Если вы пытаетесь найти старый сайт GeoCities 90-х годов, который более крупные алгоритмы могли пропустить мимо, простой индекс Mojejk обладает способностью обнаруживать скрытые жемчужины.
Поистине независимо: работает свой собственный поисковый робот (MojeekBot), без тренировочных данных от крупных технологических компаний.
Без предубеждений: отсутствие персонализации = одинаковые результаты для всех.
Инди-френдли: Приоритетность небольшим блогам и форумам вместо корпоративных сайтов.
неряшливый, эксцентричный и живой.
Как получить данные производительности
Проверьте рекомендации с сайта mojeek.com. Никаких инструментов — только сырые и неотфильтрованные данные.
Поисковые системы, основанные на знаниях
X (ранее Twitter)
Ежемесячный трафик на домен составляет 4,2 миллиарда.
Поисковая система X трудно обойти в режиме реального времени.
Это идеальное место, чтобы получать моментальные обновления в случае чрезвычайной ситуации.
Гугл в конце концов догонит, но ничто не сравнится с твитами в моменте.
Как извлечь данные производительности
Для отслеживания вашей эффективности пожалуйста проверьте аналитический раздел приложения Х в вашем аккаунте где вы можете увидеть такие статистические данные как количество показов уровень вовлеченности посещения сайта вашего профиля и рост подписчиков.
SlideShare
Ежемесячный трафик на домен: 47,2 миллиона
SlideShare позволяет вам искать документальные слайд-шоу.
Кроме того, вы можете использовать этот ресурс для поиска электронных книг и PDF-файлов, что делает его очень удобным для создания убедительной бизнес-презентации.
На SlideShare вы также можете сохранять отдельные слайды и даже выбирать загрузку всей презентации для доступа в оффлайн на вашем персональном компьютере.
Как извлечь данные о производительности
На SlideShare вы можете отслеживать фундаментальный анализ прямо на панели управления создателя. Чтобы оценить свой успех, просто войдите в свою учетную запись SlideShare и изучите статистику презентаций, которые вы разместили.
Wayback Machine
Ежемесячный трафик на домен: 35,8 миллиона
Интернет-архив, который часто называют машиной времени Интернета, не только полезен для исследования исторических веб-страниц; он предлагает множество дополнительных функций тоже.
Данный инструмент поиска сканирует обширную библиотеку документированных ресурсов, таких как бесчисленные бесплатные видео, книги, песни и программные обеспечения, согласно своему названию.
По сути, Интернет-архив представляет собой огромную онлайн-библиотеку, где можно найти практически что угодно.
Как извлечь данные производительности
Машина времени не предоставляет инструменты вебмастера потому что её основная функция — служить архивом, а не поисковиком.
Чтобы увидеть когда и как часто были сохранены прошлые версии вашего веб-сайта, используйте машину времени Wayback (Wayback Machine), введя URL для изучения частоты захвата страниц на протяжении истории.
Специализированные поисковые системы
Настраиваемые поисковые системы ориентированы на конкретные требования и предоставляют персонализированные результаты согласно определенным параметрам. Пример может быть специализированные движки для академических исследований или поиска работы, которые выдают соответствующие результаты в этих областях.
WolframAlpha
Ежемесячный трафик на домен: 5.8 миллиона
WolframAlpha является сложным информационным процессором, позволяющим пользователям находить решения для различных типов задач в области математики, лингвистики и других наук. Это похоже на доступ к всезнающему эксперту по множеству тем!
Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это так: Для тех, кто нуждается в продвинутых вычислительных и аналитических возможностях для своих данных, мы предлагаем премиум функции, разработанные специально для индивидуумов, студентов и преподавателей.
Ценообразование начинается с 5,49 долларов США в месяц.
Как извлечь данные о производительности
LinkedIn
Ежемесячный трафик на домен: 1,7 миллиарда
Линкедин, известный своей ролью как профессиональная сеть контактов, теперь часто используется скорее как специализированная поисковая система, сосредоточенная на деловых вопросах.
При поиске организаций на LinkedIn платформа учитывает уникальность и детализированность названия страницы организации в LinkedIn. Это обусловлено тем, что более распространённые или общие заголовки могут привести к более широкому, менее релевантному поиску.
Например, компания под названием «Инновационные Технологические Решения» имеет больше шансов на высокий рейтинг, так как её уникальное название выделяется по сравнению с «Профессиональными Технологическими Услугами».
Напротив, чрезмерное наполнение профиля ключевыми словами может иметь обратный эффект, так как это может активировать спам-фильтры и неблагоприятно снизить видимость в поисковых системах.
Алгоритм дополнительно учитывает количество людей, которые следят за страницей, отношения между этой страницей и пользователем, выполняющим поиск, уровень активности на странице и долю подходящих поисковых ключевых слов, относящихся к названию организации.
Как получить данные о производительности
Проверьте аналитику на вашей странице компании LinkedIn или в личном профиле. Вы увидите статистику, такую как количество просмотров постов (показатели), уровень вовлеченности (коэффициент вовлеченности), рост подписчиков и число просмотров профиля.
Международные поисковые системы
Поисковые системы, адаптированные под разные страны, предлагают результаты, соответствующие языковому и культурному контексту региона.
Некоторые популярные международные поисковые системы включают:
Байду
Ежемесячный трафик на домен: 2,1 миллиарда
Baidu является крупнейшей поисковой системой в Китае и занимает там долю рынка в 51,45%.
Как и Google, он предлагает широкий спектр услуг, включая карты, музыку, видео и магазин приложений.
Baidu также имеет мобильный браузер и мобильное приложение.
Как получить данные о производительности
Инструменты веб-мастера Baidu (Baidu Zhanshang) крайне важны для сайтов, ориентированных на китайскую аудиторию.
Зарегистрируйтесь на ziyuane.baihu.com и аутентифицируйте свой веб-сайт для доступа к функциям, позволяющим отправлять ссылки, анализировать поисковые запросы и отслеживать статус индексации вашего сайта.
Yandex
Ежемесячный трафик на домен составляет 148,2 миллиона.
Яндекс использует более 74,1% российских пользователей интернета. Он также популярен в Беларуси, Казахстане, Турции и Украине. В Соединенных Штатах он занимает лишь около 0,26% доли поискового рынка.
Яндекс – это в целом простая и удобная поисковая система.
В качестве бонуса она предлагает набор довольно крутых инструментов.
В январе 2023 года произошло нарушение данных, которое заставило многих задуматься о значимости обнародованной информации.
Как извлечь данные о производительности
Инструменты Яндекс.Вебмастера предлагают детальную информацию о производительности сайта в результатах поиска Яндекса.
Посетите webmaster.yandex.com, подтвердите право собственности на свой сайт и получите данные о поисковых запросах, просмотрах, кликах и данных по сканированию сайта.
Согу
Ежемесячный трафик на домен: 32,5 миллиона
Соугу, известная китайская поисковая система, в настоящее время демонстрирует рост популярности и занимает около 2,69% доли рынка внутри Китая.
Согоу Поиск — это универсальная поисковая система, которая работает с ВэйЧат, предлагает поиск статей, английский язык, переводы и другие полезные функции.
Оно гордится тем, что предлагает пользователям высококачественный, надежный и простой в использовании поисковый опыт благодаря использованию собственных передовых технологий искусственного интеллекта.
Как извлечь данные производительности
СоуГо предоставляет инструменты вебмастера в основном на китайском языке. Для просмотра статистики производительности вашего сайта необходимо зарегистрироваться на сайте zhanzhan.sogou.com и подтвердить его подлинность.
Платформа предоставляет информацию о статусе индексации, ошибках при сканировании и базовых метриках трафика.
25. Навер
Ежемесячный трафик на домен: 1,5 миллиарда
В Южной Корее Naver широко известен как ведущая поисковая система, занимающая около 47,14% местного рынка. Помимо простых функций поиска, он также предоставляет различные услуги: платформы для блогов, обновления новостей, потоковое воспроизведение музыки и онлайн-шопинг.
У него также есть мобильное приложение для поиска на ходу.
NaveR отличный выбор для тех, кто ищет поисковую систему, адаптированную под корейский рынок.
Как извлечь данные о производительности
Вы можете получить доступ к инструментам веб-мастеров Naver (также известным как консультант по поиску Naver), специально разработанным для сайтов, ориентированных на пользователей из Южной Кореи, посетив сайт searchadvisor.naver.com.
После подтверждения вашего сайта вы сможете загружать карты сайтов, проверять статус индексации и отслеживать показатели поисковой аналитики.
Обзор альтернативных поисковых систем и их индексов
Вывод
Когда речь идет о поисковых системах, зачастую выбирают Google, но это не означает, что он является идеальным вариантом для каждой ситуации. Подходящая система может зависеть от ваших специфических требований и предпочтений.
Использование альтернативных поисковых систем может предоставить множество преимуществ, таких как улучшение процесса поиска и более высокая защита личной информации.
Тем не менее, сделайте себе одолжение и попробуйте хотя бы некоторые из них.
Было задано много действительно хороших вопросов, но этот вопрос от Фила из Трумболла выделялся:
Сколько в среднем компании тратят на запуск PPC кампании?
Факторы, влияющие на затраты по управлению PPC
Вот ключевые факторы, которые определяют сумму, которую стоит ожидать за оплату:
Уровень опыта поставщика: Опытные эксперты часто взимают более высокую плату, но обеспечивают эффективность и стратегическое понимание, которое может компенсировать высокие расходы.
Объем услуг: Вы просите поставщика заниматься креативом (дизайн рекламы, лендинги) или только управлением кампанией?
Количество каналов: Управление несколькими платформами (Google, Microsoft, Meta, LinkedIn, TikTok и т.д.) требует больших усилий и знаний.
Стратегическое против тактического выполнения: Вы хотите партнера, который активно оптимизирует и разрабатывает стратегии, или того, кто исполняет задания согласно вашим указаниям?
Пакетные услуги: Некоторые агентства предлагают PPC в рамках более широкого пакета цифрового маркетинга, например SEO или управления социальными сетями, что может обеспечить экономическую эффективность.
В сущности, нет универсального доступного или дорогостоящего выбора; главное — убедиться, что ваши ожидания соответствуют уровню инвестиций.
В качестве ответственного специалиста по цифровому маркетингу критически важно устанавливать реалистичные ожидания при совместной работе с поставщиками над созданием или управлением кампанией. Таким образом, обе стороны будут синхронизированы в понимании достижимых результатов, что обеспечит успешное сотрудничество.
Обычные модели ценообразования PPC
При работе с поставщиком услуг PPC (pay-per-click), затраты покрывают как их знания, так и количество времени, которое они тратят на ваш проект — будь то непосредственная работа или стратегическое руководство.
Ниже приведены наиболее распространенные ценовые модели:
Процент расходов + фиксированная плата
Изначально широко применялась структура комиссионных с процентом от суммы сделки, однако сейчас она не является предпочтительной из-за своей несогласованности в обеспечении соответствия платы за управление интересам клиента.
Когда агентство зарабатывает больше исключительно благодаря росту рекламных расходов от вас, это даёт им меньше мотивации разумно и эффективно управлять вашим бюджетом.
В своем профессиональном опыте вебмастера я заметил, что многие агентства цифрового маркетинга перешли от системы оплаты исключительно на основе рекламных расходов к модели ценообразования, основанной на затраченных усилиях и достигнутых результатах. Такой подход представляется более эффективным и справедливым для обеих сторон.
Плата за услуги обычно варьируется от 500 до 2500 долларов в месяц.
Процент расходов варьируется между 5% и 15%, хотя агентства все чаще предпочитают альтернативные модели ценообразования.
2. Фиксированная стоимость
Как опытный вебмастер, я часто обнаруживаю, что некоторые агентства выбирают модель фиксированной ставки за услуги. Этот подход может включать затраты на рекламу или делиться на управленческие сборы и расходы на медиа, обеспечивая ясность и предсказуемость при планировании бюджета.
Фиксированная плата за управление обычно составляет от 2500 до 10000 долларов в месяц.
Цены увеличиваются в зависимости от дополнительных услуг, таких как дизайн креативов и лендинговых страниц, расширенная настройка трекинга конверсий и частые изменения кампаний из-за эволюции бизнес-целей.
3. Цены на основе производительности
В этой модели агентства взимают плату за каждого лида или конверсию вместо фиксированной суммы.
Вместо того чтобы звучать привлекательно, это обычно означает, что агентство сохраняет право собственности на кампанию, что потенциально может вызвать проблемы, если вы захотите самостоятельно управлять кампаниями в будущем.
Если вы не против отсутствия контроля над вашим счетчиком pay-per-click (PPC), этот вариант может подойти вам. Однако если для вас важна открытость и возможность корректировать стратегии со временем, более традиционный подход к ценообразованию вероятно будет надежнее.
Выбор подходящего поставщика PPC с учетом бюджета
Когда речь заходит о выборе партнера для управления PPC (Pay-Per-Click), цена не является единственным фактором. Вместо этого следует рассмотреть три ключевых аспекта: ваши финансовые ресурсы (бюджет), желаемые результаты (цели) и возможности внутри вашей организации (внутренние способности).
Бюджеты ниже 2500 долларов США в месяц: Рассмотрите управление контекстной рекламой самостоятельно или используйте инструменты автоматизации, так как агентские сборы могут существенно сократить рекламный бюджет.
Очень сезонные предприятия: Плоская ставка может помочь сгладить колебания затрат.
Стабильные расходы на аккаунты: ценообразование по проценту от расходов часто приводит к снижению общих затрат, но убедитесь, что оно соответствует целям вашего бизнеса.
Ищешь стратегию и реализацию? Более дорогие агентства предоставляют стратегический анализ и активное управление.
Нужен исполнительный руководитель на месте? В более дешевых агентствах обычно требуется, чтобы вы сами контролировали стратегию.
Рассматривая полностью цифровую стратегию? Некоторые агентства предлагают PPC в сочетании с SEO и управлением социальными сетями, что может обеспечить лучшую согласованность действий и экономию средств.
[Бесплатно скачать] Главные тренды PPC, которые повлияют на вашу стратегию в 2025 году
Итоговое заключение
Нет фиксированной ставки за управление PPC.
Сумма ваших расходов будет зависеть от степени необходимой помощи и знаний. Важно найти баланс между стоимостью и ожиданиями, чтобы вы могли быть уверены в хорошем значении для своих инвестиций.
Если вы оцениваете успех ваших PPC кампаний только по кликабельности и показам, вскоре вы можете обнаружить отставание.
Функция платной рекламы эволюционировала не только благодаря последней волне автоматизации в Google Ads, но и из-за других влиятельных факторов, формирующих ее динамику.
Окружающая нас среда значительно изменилась благодаря эволюции людей. Мы теперь живем в мире, где преобладают множество устройств, где приоритет отдается приватности и где влияние оказывает искусственный интеллект. В результате сократилось время фокусировки внимания, усложнился путь к конверсии, и стало труднее точно атрибутировать результаты.
Несмотря на прогресс в цифровой рекламе с 2015 года, многие маркетологи продолжают сосредотачивать свои усилия по оптимизации на таких показателях, как кликабельности, стоимости клика и средней позиции, рассматривая их как окончательные критерии успеха.
Реальность может быть трудной для восприятия, но PPC (Pay Per Click) — это не просто способ заставить людей кликать по рекламным объявлениям. Его главная цель заключается в достижении ощутимых бизнес-результатов: прибыльных, прогрессивных и долгосрочных результатов.
В данной статье отклоняется от обычного формата списка на показатели PPC KPIs, сосредоточиваясь не только на увеличении CTR или снижении CPC, но и исследуя более всеобъемлющий подход.
Ключевые показатели эффективности (KPI), перечисленные ниже, имеют прямое влияние сегодня. Они необходимы для контроля над бюджетом, получения поддержки от руководства и демонстрации истинной ценности платного медиа без использования вводящих в заблуждение метрик.
Прибыль (не только ROI)
Вместо использования показателя
Само по себе, возврат на затраты на рекламу (ROAS), рисует излишне упрощенную и потенциально ошибочную картину. Хотя он показывает сумму дохода, полученного за каждый вложенный доллар, важно помнить, что доход не равно прибыли.
Даже если кампания показывает впечатляющий показатель возврата инвестиций в рекламу (ROAS) на уровне 600%, учитывая расходы на выполнение заказов, скидки или затраты на доставку, которые поглощают около 70% полученного дохода, фактически для бизнеса остается крайне мало.
Вместо этого, подумайте о том, что кампания, кажущаяся простой с рентабельностью рекламных расходов в размере 300%, может фактически удвоить вашу прибыль, если сосредоточена на продажах товаров или услуг с высокой маржой.
Команды высшего уровня в PPC (платящая за клики) осознают важность этого и включают оценку прибыли прямо в свой тактический подход.
Как специалист по цифровому маркетингу, я тщательно рассчитываю маржу вклада для каждого продукта и впоследствии корректирую показатели дохода на основе этих расчетов. Затем уточненные данные умело интегрируются в мои кампании Google Ads или Microsoft Ads для достижения оптимальной эффективности.
Выполняя это, алгоритмы могут отдать предпочтение максимизации прибыли вместо простого сосредоточения на создании доходов. Это предоставляет стратегическое преимущество командам по сравнению с конкурентами, которые все еще полагаются на неточные показатели окупаемости расходов на рекламу (РОАС).
Демонстрируя свою способность не только раскрывать цифры продаж, но и показывать заработанную прибыль, вы внушаете особый уровень доверия и уважения в глазах Главного директора по маркетингу.
Инкрементализм (
Эта решающая мера отличает специалистов по маркетингу, которые просто отчитываются о результатах, от тех, кто глубоко понимает данные.
При рассмотрении инкрементальности важно задаться вопросом, была ли продажа прямым результатом PPC рекламы или бы она произошла естественным образом без такого продвижения.
В старые времена вы могли бы принимать любое конвертирование без вопросов, особенно когда оно казалось последним шагом.
В настоящее время, когда атрибуция становится неопределенной и пользователи перемещаются по разным каналам, платформам и устройствам, опасно полагаться на подобные предположения.
Измерение приращения помогает определить уникальную ценность, которую вы вносите в бизнес. Это включает расчет дополнительного влияния ваших кампаний, превышающего естественный ход событий и исключая влияние бесплатных медиа.
Рекламодатели, которые оценивают эффективность своих кампаний с помощью методов, таких как контрольные группы, эксперименты по местоположению или внутренние исследования оценки, часто обнаруживают, что определенные типы кампаний, включая брендинговые и ремаркетинг, оказывают на потребителей меньшее влияние, чем предполагалось изначально.
Конечно, измерять инкрементальность сложно. Это не вписывается легко в стандартные отчеты Google.
И все же директора по маркетингу не заинтересованы в приписывании всей выручки к PPC. Вместо этого они хотят определить факторы, которые действительно способствуют результатам благодаря платной рекламе, а не просто те, что помечены как таковые.
Маркетологи, которые принимают решение оценить влияние (инкрементальный эффект) на свои бюджеты, делают более рациональный выбор расходования средств и защищают себя от излишних инвестиций в кампании, которые лишь поверхностно затрагивают потенциал успеха.
3. Пожизненная ценность клиента (LTV или CLV)
Сегодня нет оправдания игнорированию пожизненной ценности клиента.
В связи с увеличением затрат на покупку и сокращением временных рамок для отслеживания результатов, краткосрочные метрики, такие как начальная стоимость привлечения клиента за клик (CPA), становятся менее эффективными. Сегодняшние успешные кампании PPC ориентированы на долгосрочную перспективу.
Понятие пожизненной ценности клиента заключается в расчете общей стоимости вклада клиента в компанию на протяжении всего периода его сотрудничества с ней, вместо того чтобы сосредоточиться только на первой транзакции.
Простыми словами, для моделей SaaS (Software as a Service), подписочной торговли и бизнеса B2C, первая продажа – это только начало. Если стратегия оптимизации сосредоточена на низкой стоимости привлечения клиентов, но приводит к привлечению покупателей, которые сделают всего одну покупку, то фактически это снижает вашу долгосрочную прибыльность.
Высокопроизводительные команды напрямую интегрируют данные пожизненной ценности клиента (LTV) в свои рекламные кампании Google Ads через загрузку офлайн-конверсий. Это позволяет применять интеллектуальные тактики ценообразования, приоритетизирующие пользователей, которые прогнозируются повторять покупки и вносить значительный вклад в расходы.
Вместо этого некоторые команды разрабатывают модели долгосрочной ценности (LTV) самостоятельно и используют эти модели для самостоятельного определения целевой аудитории, создания контента и принятия решений о ставках.
Это преобразование не просто тактический шаг, а стратегический. Компании, сосредоточенные на Пожизненной Ценности Клиента (LTV), привлекают не только больше клиентов; они привлекают высококачественных покупателей. Эти клиенты не просто остаются с компанией, они тратят больше средств и способствуют подлинному росту бизнеса.
Стоимость на каждое дополнительное приобретение (CPIA)
Хотя CPA все еще занимает свое место, настоящая игра — это CPIA (Cost Per Incremental Acquisition).
Вместо того чтобы пристально фокусироваться, CPIA делает шаг назад для рассмотрения следующего вопроса: сколько было потрачено на привлечение новых, дополнительных клиентов, которые, вероятно, не были бы привлечены иначе благодаря этой конкретной кампании?
Как эксперт по SEO могу сказать вам, что хотя спросить «Какова была стоимость конверсии?» довольно просто, более важный вопрос: «Насколько эффективно наши стратегии приводят к конверсиям?». Этот вопрос помогает нам оценить и улучшить наш подход для оптимизации возврата на инвестиции.
Значительное количество аккаунтов PPC содержат кампании, которые генерируют конверсии, но при этом вносят относительно небольшой дополнительный вклад в рост или улучшение текущих показателей.
Эти маркетинговые стратегии — брендированные поисковые запросы, ретаргетинг и медийная реклама — имеют тенденцию отклонять или поглощать органический трафик сайта или прямой ввод.
Для включения многоуровневого тестирования для оценки влияния приращений в вашей оценке затрат вы приобретаете Ключевой Показатель Эффективности (KPI), который показывает не только сумму расходов на одного потенциального клиента или продажу, но и стоимость приобретения каждого нового клиента.
Дискуссия переходит от рассмотрения вопроса о достижении нашей цели стоимости за приобретение (CPA), к изучению того, тратим ли мы достаточно средств для значительного расширения.
CPIA — это место, где лучшие команды по PPC зарабатывают свое право находиться за столом стратегических обсуждений.
Коэффициент конверсии (контекст всё решает)
Коэффициент конверсии все еще важен, но не в том смысле, как его обычно рассматривают в отчетах по PPC.
Вместо того чтобы сосредоточиваться только на максимизации конверсионных показателей, может быть более выгодно рассматривать контекст и аудиторию, для которых эти конверсии происходят.
Как эксперт по SEO, хочу подчеркнуть, что холодный лид, кликнувший на рекламу в YouTube, скорее всего, не будет конвертироваться так же быстро, как тот, кто нажимает на рекламное объявление с брендами в поисковой выдаче. Последний обычно более вовлечен и знаком с брендом, что приводит к более высоким показателям конверсии.
В качестве цифрового маркетолога я осознал, что представление конверсионных показателей в виде простых средних может вводить в заблуждение. Эти цифры не отражают истинную сложность динамики наших маркетинговых стратегий.
Лучшие специалисты PPC (Performance Marketing) анализируют коэффициенты конверсии в контексте.
По типу аудитории (новая против возвращающейся).
По стадии воронки.
По устройству, географии или времени суток.
Когда коэффициент конверсии снижается после начала кампании по привлечению клиентов верхнего уровня (upper-funnel outreach), это может означать, что вы обращаетесь к новым потенциальным клиентам, которые еще не знакомы с вашим брендом — позитивный признак расширения охвата.
Конвертация коэффициентов в их контекст помогает вам обнаружить истинную историю, скрывающуюся за вашими числами, тем самым предотвращая быстрые и реактивные оптимизации, которые могут негативно сказаться на долгосрочном расширении.
Качество Лидов (для Кампаний по Генерации Лидов)
Долгое время специалисты по маркетингу в области генерации лидов часто совершали ошибку, отдавая приоритет количеству перед качеством в своих стратегиях оптимизации.
Приятно достигать или даже превосходить цель CPL (Cost Per Lead), однако бывает непросто признать, что примерно половина всех сгенерированных лидов может так и не привести к сделке или хотя бы контакту с нашей командой продаж.
Хитрые лидеры PPC понимают, что генерация лидов является лишь начальным этапом. Реальный ключ лежит в преобразовании этих лидов в квалифицированных потенциальных клиентов и, наконец, лояльных покупателей.
Проще говоря, это означает объединение данных по управлению отношениями с клиентами (CRM) с вашими тактиками Pay-Per-Click (PPC) и оценку их влияния на метрики нижней воронки.
Опытные рекламодатели отказались от CPL как единственного ориентира и теперь отслеживают:
Конверсия от маркетинговых квалифицированных потенциальных клиентов (MQL) к продажам квалифицированных потенциальных клиентам (SQL)
Вклад в пайплайн.
Чтобы научить алгоритмы на рекламных платформах распознавать потенциальные лиды не только заполняющие формы, но и приносящие доход, команды PPC могут использовать различные методы, такие как импорт данных о оффлайн-конверсиях или подключение CRM систем для интеграции.
Время до конверсии
В эпоху сложных путей покупки этот ключевой показатель эффективности (KPI) редко полностью используется. Понимание временного интервала от момента, когда пользователь кликнул по рекламе до его конверсии, абсолютно критически важно.
Для многих бизнесов, продающих товары или услуги преимущественно другим компаниям (B2B) либо требующих тщательного обдумывания покупки (рассмотренные приобретения), процесс конверсии часто занимает больше времени, чем стандартные 7-дневные или 30-дневные периоды, установленные Google Ads, что означает совершение конверсий за пределами этих временных рамок.
Будучи опытным вебмастером, я знаю, что некоторым потенциальным клиентам может потребоваться до 45, 60 или даже больше 90 дней для конверсии. Игнорирование этого факта приводит к недооценке эффективности моих кампаний и занижению значения приложенных усилий.
Понимание времени до конверсии помогает вам:
Постройте реалистичные окна ретаргетинга.
Установите правильные ожидания среди заинтересованных сторон.
Не закрывайте высокопроизводительные кампании слишком рано.
Учитывая уменьшение размера куки-окон и растущую сложность атрибуции, ясное понимание ваших истинных временных рамок конверсии позволит вам с уверенностью защитить свой бюджет.
Вклад в процесс разработки или доход
В сущности, ключевой показатель эффективности (KPI), который определяет успех или провал вашей кампании Pay-Per-Click (PPC), крайне важен. Если вы не связываете свои кампании с процессом продаж или генерации дохода, это значит, что вы тратите деньги впустую и надеетесь на удачу.
Лучшие руководители PPC не показывают показатели CTR и CPC топ-менеджменту компании. Они демонстрируют:
Сколько квалифицированного трубопровода PPC генерируется.
Какой процент закрытых доходов можно отнести к платным медиа.
Для эффективного связывания кликов по рекламе с реальными результатами бизнеса можно рассмотреть использование таких методов как интеграция CRM, ручное сопоставление или инструменты автоматизации маркетинга.
Успех или неудача pay-per-click рекламы зависит от её способности генерировать доход. Каждое измерение, обсуждаемое в этой статье, вносит свой вклад в этот один критически важный аспект.
Бонус: Метрики здоровья кампании (CTR, CPC, CPM и друзья)
Вместо того чтобы отправлять CTR (рейтинг кликов), CPC (стоимость за клик) и CPM (цена за тысячу показов) на кладбище бесполезных метрик, давайте проясним: эти показатели остаются значимыми, но их значение заключается больше в понимании состояния рекламной кампании, а не её результативности. Они служат индикаторами, а не ключевыми показателями эффективности.
Как эксперт по SEO, могу сказать, что высокий показатель кликабельности (CTR) указывает на то, что рекламный текст релевантен и привлекателен для аудитории. Умеренная цена за клик (CPC) обычно свидетельствует о конкурентной рыночной среде, где эффективность играет ключевую роль. Цена за тысячу показов (CPM) может помочь выявить изменения в ассортименте или конкуренции.
Приносят ли эти кампании прибыльные дополнительные результаты по генерации доходов? Они крайне важны в точной настройке кампаний.
Эффективные команды PPC понимают значимость этих метрик здоровья для определения областей сопротивления или потенциальных улучшений. Лучшие команды осознают, что эти показатели не должны быть основной темой при выступлении на ежеквартальном бизнес-обзоре.
Переход к Современным Показателям KPI в PPC
Итак, с чего начать, если вы застряли в устаревших метриках и хотите улучшиться?
Как специалист по цифровому маркетингу, я бы предложил изменить свой подход. Сейчас критически важно осознавать, что PPC больше не сводится к простому получению кликов или немедленным конверсиям. Вместо этого он направлен на стимулирование развития бизнеса. Давайте сосредоточимся на стратегиях, которые обеспечивают устойчивый рост и долгосрочный успех для наших клиентов.
Далее начните задавать более качественные вопросы внутри вашей организации или с вашими клиентами.
Какова средняя пожизненная стоимость клиента?
Какова рентабельность по продукту или услуге?
Как новая заявка проходит через процесс продаж?
Какой процент текущих конверсий является действительно инкрементным?
Агентства могут столкнуться с трудностями, когда клиенты неохотно раскрывают более чувствительную информацию о бизнесе, особенно если предыдущие агентства не запрашивали ее. Такое предубеждение часто связано с прошлыми опытами, где такие данные не были обработаны с осторожностью или прозрачно.
Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что переформулирование необходимости в оптимизации не просто как отчёты, но и как ключевые шаги к более эффективной оптимизации устраняет пробел в понимании среди моей команды и клиентов.
Вместо того чтобы стремиться к полной трансформации сразу, сосредоточьтесь на улучшении только одного или двух ключевых показателей эффективности (KPI), таких как прибыльность и качество лидов. После этого постепенно расширяйте эту базу. Цель заключается не в усложнении процесса отчетности – а в обеспечении того, что собранные данные имеют смысл и оказывают влияние.
По мере эволюции законов о конфиденциальности поведение потребителей адаптируется благодаря искусственному интеллекту, а рекламные платформы становятся более автоматизированными. Очевидно, что поверхностные показатели эффективности теряют свою надежность и значение.
Умные специалисты по маркетингу адаптируют свои ключевые показатели эффективности (KPI) для того, чтобы сосредоточиться на таких областях как прибыль, приростность, жизненная ценность клиента (CLV) и вклад в процесс продаж. Достигая успеха в этих аспектах, они могут гарантировать получение более крупных бюджетов, сильную поддержку и в конечном итоге достижение лучших бизнес-результатов.
PPC больше не только о привлечении трафика. Это о развитии бизнеса.
Возможности продвинутого искусственного интеллекта Google для поиска стали невероятно популярными; фирма обнаружила, что около 1,5 миллиарда пользователей ежемесячно используют эти краткие изложения с искусственным интеллектом.
Эта информация была раскрыта во время звонка об отчетах за первый квартал от Alphabet.
Отчет об альфа-доходах показывает рост по основным продуктам.
Простыми словами, Alphabet, материнская компания Google, поделилась впечатляющими результатами за первый квартал. Эти результаты продемонстрировали значительный рост использования искусственного интеллекта (AI) в их продуктовой линейке. Общий доход компании за этот период достиг ошеломляющих $90,2 млрд, что на 12% выше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я слышал о том, что ИИ может нарушить традиционные модели поиска. Однако есть интересный момент: несмотря на эти опасения, Google недавно объявил, что их доход от Поисковой системы вырос впечатляюще на 10% по сравнению с прошлым годом, достигнув ошеломляющих $50,7 миллиарда.
Пичаи сказал в отчете о доходах:
Мы рады представить наши устойчивые результаты за первый квартал, которые демонстрируют активное расширение и непрерывный прогресс компании. Основной движущей силой этого роста является наша уникальная стратегия полного охвата в области искусственного интеллекта. Этот квартал был особенно вдохновляющим благодаря запуску Gemini 2.5 – нашей самой умной модели ИИ на сегодняшний день, которая показала значительное улучшение производительности и служит прочной основой для будущих инновационных прорывов.
Наша поисковая платформа переживает динамичное расширение, что подкрепляется высокой вовлеченностью пользователей в такие функции, как AI Summaries, которые сейчас имеют впечатляющие 1.5 миллиарда ежемесячных пользователей. Это развитие было главным образом обеспечено YouTube и Google One, благодаря чему мы превысили 270 миллионов платных подписчиков. Кроме того, наши облачные сервисы показали быстрое расширение из-за возросшего интереса к нашим предложениям.
Основные показатели прибыли
Отчет о доходах AlphaBet за первый квартал показал успешную работу в большинстве бизнес-сегментов.
Общая выручка составила 90.2 миллиарда долларов США, что на 12% больше по сравнению с прошлым годом.
Операционный доход составил 30.6 миллиарда долларов США, увеличившись на 20% по сравнению с прошлым годом.
Операционная маржа выросла на два процентных пункта до 34%.
Доход Google от поиска: $50,7 млрд, рост на 10% по сравнению с предыдущим годом.
Доход от рекламы на YouTube: 8,9 миллиарда долларов США, что выше на 10% по сравнению с прошлым годом.
Доходы Google Cloud: 12.3 миллиарда долларов США, рост на 28% год к году.
Маржа операционной деятельности в облаке улучшилась до 17,8% с 9,4% за прошлый год
Капитальные расходы составили $17,2 миллиарда, увеличившись на 43% по сравнению с прошлым годом.
Среди наиболее заметных показателей снижения производительности был доход Google от сетей, который упал на 2%, что составило примерно 7.3 миллиарда долларов по сравнению с предыдущим годом. Этот спад может указывать на возможные трудности в сфере рекламы через показ.
Облако Google: выдающееся достижение
Google Cloud выделилась среди других, её доходы выросли на 28%, достигнув $12,3 миллиарда.
По сравнению с тем же периодом прошлого года наш операционный доход значительно вырос, поднявшись с 900 миллионов долларов до впечатляющих 2.2 миллиардов долларов. Это соответствует увеличению маржи с 9.4% до 17.8%.
Согласно замечаниям Picchai, ‘облачное расширение происходило быстро из-за высокого спроса на наши предложения.’ Отчет о доходах подчеркнул сильные результаты в ключевых сервисах платформы Google Cloud (GCP), инфраструктуре искусственного интеллекта и инновационных решениях генеративного ИИ.
Последствия для специалистов по поисковой оптимизации
Для специалистов по SEO данные о доходах указывают на несколько ключевых аспектов:
Успешное внедрение ИИ компанией Google при сохранении роста доходов от поиска указывает на то, что обзоры с использованием ИИ, скорее всего, будут расширяться.
Комбинированные ежемесячные показы обзора ИИ в количестве 1.5 миллиарда плюс непрерывные инвестиции указывают на то, что эта перемена в представлении поиска, вероятно, будет постоянной.
Операционная прибыль Google улучшилась несмотря на значительные инвестиции в искусственный интеллект, что создает у компании финансовый стимул продолжать эту стратегию.
С нетерпением жду
Проще говоря, доходы Alphabet за первый квартал показывают, что компания движется к созданию продуктов на базе искусственного интеллекта при одновременном увеличении доходов.
Для специалистов по SEO кажется, что существенная финансовая поддержка проектов ИИ компании Google предполагает скорее ускорение, нежели замедление эволюции поиска.
Ежемесячно 1,5 миллиарда пользователей взаимодействуют с суммированиями на основе ИИ, в то время как Google постоянно вкладывает средства в технологии искусственного интеллекта. В результате способы проведения поиска значительно трансформируются, что очевидно из недавних финансовых отчетов компании.
