Поисковый журнал

Искусственный интеллект меняет то, как люди находят и используют информацию. Для лидеров в области маркетинга вопрос не в том, устарела ли поисковая оптимизация (SEO), а скорее в том, как адаптироваться к новой ситуации, где информация появляется в AI-помощниках, разнообразных инструментах и все более сложных путях клиентов.

Этот сдвиг происходит, потому что технологии развиваются быстро, и молодые люди все чаще используют новые способы поиска информации.

С учетом множества факторов, которые сейчас влияют на ситуацию, старые способы измерения успеха — такие как рейтинги веб-сайтов, количество трафика и количество кликов — уже не так важны, как раньше.

Сегодня крайне важно отслеживать, где люди видят ваш бренд, понимать, как принимаются решения на более ранних этапах пути клиента, и разрабатывать гибкие планы для поддержания сильного присутствия бренда по мере развития цифрового мира.

The Disruption At Hand

Выпуск ChatGPT стал революционным для цифрового маркетинга. Практически сразу генеративный ИИ перешел от новой технологии к общепринятому инструменту, помогая людям находить информацию, изучать продукты и планировать дела инновационными способами.

Я слежу за дискуссиями в нашей индустрии, и все сосредоточены на том, как назвать эту новую эру — SEO, GEO (что касается оптимизации для генеративного ИИ), AIEO, что угодно. Честно говоря, название не имеет большого значения. Происходящее — это фундаментальный сдвиг в работе веб-сайтов, и это важно понимать.

Gartner прогнозирует значительное падение – около 25% – в использовании традиционных поисковых систем, поскольку всё больше людей полагаются на платформы и помощников на основе искусственного интеллекта. Даже несмотря на то, что Google по-прежнему обрабатывает триллионы поисковых запросов, этот сдвиг достаточно велик, чтобы нарушить типичные способы измерения и прогнозирования трафика веб-сайтов.

SEO не устаревает; интернет просто развивается. Люди находят и используют информацию новыми способами, обусловленными стремительно развивающимися технологиями.

Почему видимость меняет свою форму

Технологические драйверы

Способ, которым мы ищем информацию, меняется. Это уже не просто ввод запроса в строку поиска. Google запустил такие функции, как Circle to Search, Lens, AI Overviews и AI Mode, в то время как платформы, такие как Perplexity и ChatGPT, становятся популярными способами поиска информации. Эти новые инструменты предлагают различные способы начать изучение тем и часто приводят пользователей непосредственно к ответам, минуя традиционную страницу результатов поиска.

Драйверы пользователей

Молодое поколение меняет то, как мы ищем информацию. Недавние данные с мероприятия Google показали, что поколение Z не покидает Google ради таких платформ, как TikTok. Вместо этого они быстро осваивают функции Google на базе искусственного интеллекта – даже больше, чем старшие поколения. Уже сейчас каждый десятый запрос от поколения Z начинается с таких инструментов, как Circle или Lens, и значительная часть этих запросов – около 20% – связана с покупками или совершением покупок.

Становится очевидным, что следующее поколение покупателей использует интернет гораздо более визуально и интерактивно, сочетая изображения, голосовые команды, видео и искусственный интеллект. Вместо того, чтобы просто вводить ключевые слова, они исследуют более естественным и менее структурированным способом.

Новое путешествие покупателя: Тёмная воронка

Маркетологи раньше представляли клиентские пути как простой, пошаговый воронкообразный процесс — сначала люди узнавали о продукте, затем рассматривали его, и, наконец, совершали покупку. Но сейчас эта традиционная модель воронки работает уже не так эффективно.

Инструменты, такие как ChatGPT, Perplexity и AI Overviews от Google, теперь выступают в роли посредников, суммируя и интерпретируя информацию для пользователей *перед* тем, как они даже посещают веб-сайт компании. Зачастую люди проводят свои исследования и принимают решения полностью в этих AI-платформах.

ИИ часто использует контент, созданный другими пользователями. Такие вещи, как обсуждения на Reddit, списки сравнения продуктов и независимые обзоры, часто включаются в ответы, генерируемые ИИ.

Переосмысление органических показателей успеха

На протяжении почти двадцати лет мы оценивали, насколько хорошо веб-сайт ранжируется в результатах поиска, основываясь на таких вещах, как позиции ключевых слов, объем органического трафика и частота кликов по его ссылкам. Но с развитием поиска на основе искусственного интеллекта этих простых мер уже недостаточно.

Три смены выделяются:

1. Кросс-канальный лифт: SEO часто является первой точкой контакта, даже если он не фиксирует последний клик. Google Analytics 4 теперь позволяет измерять это, анализируя, сколько пользователей впервые узнают о бренде через органический поиск, прежде чем вернуться напрямую, через социальные сети или платные каналы. Это переосмысливает SEO как фактор повышения узнаваемости бренда во всех маркетинговых каналах.
2. Видимость в AI-генерируемых цитированиях: Упоминание в AI-резюме не всегда сразу приводит к переходам, но влияет на восприятие и рассмотрение. Успех должен учитывать присутствие бренда в этих результатах, даже когда пользовательские пути обходят веб-сайт.

Старые способы отслеживания позиций в поисковой выдаче, такие как проверка ‘средней позиции’ в Google Search Console, больше не так точны. Результаты, сгенерированные искусственным интеллектом, часто отображаются как находящиеся на первом месте, даже если они не полностью отвечают на запрос, что может затруднить получение чёткого представления о том, как *действительно* работает ваш контент.

Стратегические Императивы Для Лидеров

Сдвиги, происходящие с ИИ в поиске, — это не просто краткосрочные колебания — они представляют собой фундаментальное изменение. Бизнес-лидеры не должны рассматривать эти изменения как нечто, что пройдет. Вместо этого им необходимо создавать маркетинговые команды, которые будут сильными и гибкими, сосредоточившись на пяти ключевых приоритетах.

1. Аудит AI-управляемого трафика и видимости

Как SEO-эксперт, первое, что я говорю своим клиентам, — это понять, как именно ИИ *уже* влияет на их бизнес. Прямо сейчас трафик из источников на базе ИИ может быть небольшим, но это растущий канал — и он ведёт себя иначе, чем традиционные источники, поэтому важно обращать на это внимание и разрабатывать стратегию.

• Почему это важно: Рассматривая трафик от ИИ как отдельный канал, организации могут анализировать целевые страницы, конверсии и доход, вместо того чтобы отбрасывать его как «прочее».
• Взгляд лидера: Рассмотрение AI-трафика как канала повышает его значимость в обсуждениях на уровне совета директоров и позволяет организации обосновывать будущие инвестиции в инструменты, контент или партнерские отношения.

2. Отслеживайте рынок, а не только внутренние показатели.

Легко предположить, что падение трафика веб-сайта означает, что что-то пошло не так с вашими усилиями, но часто реальная причина заключается просто в том, что в целом меньше людей ищут эти темы.

• Практический шаг: Сравните органические и платные показы для одного и того же набора ключевых слов. Если оба показателя снижаются, проблема заключается в спросе, а не в реализации. Сопоставьте это с Google Trends, чтобы визуализировать, падают ли объемы на всем рынке.
• Почему это важно: Этот подход переосмысливает повествование от «наша SEO-команда работает неэффективно» к «наш рынок меняется». Это различие имеет решающее значение для поддержания уверенности заинтересованных сторон.

3. Инвестируйте в присутствие в верхней части воронки продаж во всей экосистеме.

Искусственный интеллект сейчас часто использует информацию с веб-сайтов, обзоров и онлайн-сообществ для создания своих ответов. Это означает, что бренды могут получить освещение, выходящее за рамки только их собственных веб-сайтов.

• Практический шаг: Разработайте программу для обеспечения упоминаний в авторитетных сторонних контекстах, таких как отраслевые каталоги, списки сравнения продуктов, форумы коллег и нишевые сообщества.
• Почему это важно: Присутствие в этих внешних экосистемах гарантирует, что когда ИИ-модели суммируют варианты, ваш бренд с большей вероятностью появится в разговоре, даже если пользователь никогда не посетит ваш веб-сайт.
• Пример: Для туристического бренда это может означать появление не только в списках «лучших отелей» на основных сайтах, но и в Reddit-тредах, обзорах на YouTube и блогах, процитированных ИИ.
• Взгляд лидера: Лидерам необходимо расширить свое понимание SEO от оптимизации домена до видимости в экосистеме. Это не постепенная задача, а фундаментальный сдвиг в масштабе.

4. Переосмыслите воронку продаж и путь клиента.

Как SEO-эксперт, я вижу, что старая маркетинговая воронка просто не работает так, как раньше. Люди больше не следуют прямой траектории. Вместо этого они перескакивают между такими вещами, как социальные сети, видео и то, что говорят их друзья, и используют инструменты искусственного интеллекта, чтобы помочь им принимать решения. Это гораздо более фрагментированное и сложное путешествие сейчас, и нам нужно адаптировать наши стратегии, чтобы отразить это.

• Практический шаг: Составьте схему того, как AI-посредники меняют конкретные этапы вашей воронки продаж. Определите, какие запросы поглощаются AI-резюме и где снижается прямое взаимодействие с вашим брендом.
• Почему это важно: В некоторых случаях целые категории запросов могут быть «потеряны» для AI-посредников. Выявление этих слепых зон на ранней стадии позволяет маркетологам найти альтернативные пути, такие как социальное усиление, партнерства или платное распространение.
• Пример: Поставщик B2B-программного обеспечения может обнаружить, что на запрос «лучшая CRM для компаний среднего размера» все чаще отвечают сводки, созданные ИИ, со ссылками на аналитические отчеты и обзоры третьих сторон. Чтобы оставаться видимым, поставщик должен уделять приоритетное внимание этим внешним ссылкам, а не полагаться исключительно на собственный контент.
• Взгляд лидера: Директора по маркетингу должны вести организации к тому, чтобы меньше думать о защите единой воронки и больше о координации присутствия в лоскутном полотне фрагментированных путей.

5. Измерьте косвенную ценность и кросс-канальный эффект.

SEO уже давно влияет на маркетинговые усилия, а не только на финальный клик, который совершает клиент. Однако, с развитием ИИ, понимание того, *насколько* сильно влияние SEO стало критически важным.

• Практический шаг: Используйте функцию Explore в GA4 для отслеживания первичных органических сессий, которые впоследствии конвертируются через прямые, социальные или платные каналы. Создайте пользовательские сегменты, которые изолируют межканальный эффект.
• Почему это важно: Это свидетельство показывает, как SEO подпитывает более широкий маркетинговый комплекс, даже если конверсии приписываются другим источникам. Это укрепляет деловые аргументы в пользу продолжения инвестиций в видимость.
• Пример: Розничный торговец может обнаружить, что 40% «прямых» покупок были впервые инициированы органической поисковой сессией несколько недель назад. Без количественной оценки этого ценность SEO была бы недооценена.

Заключительная заметка об исполнении

Как цифровой маркетолог, я усвоил, что это не просто задачи, которые нужно отметить в списке. Это привычки, которые нам нужно выработать и постоянно совершенствовать по мере того, как меняются наши аудитории и технологии, которые они используют. Если лидеры сделают это неотъемлемой частью своей работы, мы будем гораздо лучше подготовлены к корректировке наших стратегий, доказательству ценности наших маркетинговых затрат и сохранению актуальности в мире, все больше управляемом ИИ.

The Leadership Agenda

Поймите свою подверженность риску

То, до кого вы пытаетесь достучаться, влияет на то, как быстро вам нужно адаптироваться к AI-поиску. Компании, которые работают напрямую с потребителями, особенно с молодыми, уже внедряют эти инструменты. В то время как предприятия, продающие другим предприятиям (B2B) с более строгими требованиями к безопасности, могут потратить больше времени, в конечном итоге им тоже придется внести изменения.

Тщательно проверяйте заявления поставщиков.

Новые термины и аббревиатуры часто появляются в периоды изменений. Не так важно, как компания *называет* свой подход – будь то SEO, GEO или что-то другое – и важнее, чтобы они могли доказать, что у них есть эффективные планы для поддержания онлайн-видимости по мере того, как искусственный интеллект становится все более распространенным.

Будьте готовы к гибкости.

Старые, фиксированные планы поиска больше не работают. Чтобы добиться успеха с поиском на основе искусственного интеллекта, стратегии должны быть гибкими, постоянно учиться на данных и быстро адаптироваться к новым конкурентам и технологиям.

Видимость за пределами поиска требует новых метрик.

SEO не исчезает – оно меняется. Оно становится больше о том, чтобы убедиться, что ваш бренд виден во всех видах опыта, включая ИИ, новые методы поиска и различные способы, которыми люди находят информацию в интернете.

Лидеры сегодня сталкиваются с проблемой отказа от устаревших способов измерения успеха и вместо этого, понимания того, как интернет постоянно развивается. Мы вступаем на неизведанную территорию, что закономерно влечет за собой как неопределенность, так и риск.

Компании, которые сосредотачиваются на новых способах отслеживания прогресса, расширяют свой охват и адаптируются к потребностям пользователей, не только переживут изменения, принесённые ИИ, но и действительно процветают и получают преимущество над своими конкурентами.

Смотрите также

• Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу
• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
• Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
• Контролируя Вашу Розничную Позицию Онлайн С помощью SEO
• Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Google запускает генерацию видео в Product Studio
• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

2025-10-02 18:12

Традиционно, техническое SEO было сосредоточено на том, чтобы убедиться, что поисковые системы могли находить и понимать страницы веб-сайта – такие вещи, как скорость сайта, структурированные данные и карты сайта. Эта фундаментальная работа по-прежнему важна. Но теперь, с развитием поисковых систем на базе ИИ, появляется новый критически важный аспект: поддержание чистоты и организации вашего ‘векторного индекса‘. Хотя идея оптимизации этих индексов не нова в мире машинного обучения, она особенно важна для SEO при работе с внедрением контента, разбиением контента на части и тем, как поисковые системы извлекают информацию с вашего сайта.

Это не заменяет важность обеспечения доступа поисковых систем к вашему веб-сайту и понимания его данных. Это *дополняет* их. Чтобы быть найденным инструментами поиска на базе ИИ, вам необходимо знать, как ваш контент разбивается, организуется и сохраняется в специальном формате, а также как устранять любые проблемы, которые могут возникнуть в процессе.

Традиционный индексинг: как поисковые системы разбивают страницы на части

Google всегда разбивал веб-страницы на более мелкие части и хранил их по отдельности, а не сохранял целые страницы как единые файлы. Этот подход используется с самого начала Google Search.

Когда вы ищете в Google, он быстро проверяет отдельные базы данных для веб-страниц, изображений, видео и новостных статей. Затем он объединяет лучшие результаты из каждой в единую страницу поиска. Эти базы данных хранятся отдельно, потому что поиск по тексту сильно отличается от поиска по изображениям или видео — каждый тип контента требует своего подхода.

Когда речь идет о поисковой оптимизации, помните, что вы не ранжируете целую веб-страницу. Поисковые системы ранжируют конкретные фрагменты контента на странице, которые они проиндексировали и к которым имеют доступ.

GenAI Retrieval: От инвертированных индексов к векторным индексам

Инструменты, такие как ChatGPT, Gemini, Claude и Perplexity, выводят поиск на новый уровень с помощью искусственного интеллекта. Вместо традиционных методов, которые просто связывают ключевые слова с документами, эти системы используют более продвинутый подход. Они создают ‘векторные индексы’, которые хранят ‘встраивания’ — уникальные математические представления того, что вещи *означают*. Это позволяет им понимать контекст и намерение за вашими вопросами, а не просто слова, которые вы используете.

Даже самые продвинутые AI-системы иногда полагаются на стандартные поисковые системы в качестве резервного варианта. Например, недавний отчет показал, что ChatGPT тайно использовал результаты поиска Google — полученные через SerpApi — когда он не был уверен в своих ответах.

Всё меняется для специалистов по поисковой оптимизации. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на высоких позициях в результатах поиска, теперь основной акцент делается на том, чтобы контент был вообще *найден* в первую очередь. Если ваш контент не извлекается поисковой системой, это все равно, что его не существует.

Что означает гигиена векторных индексов

Гигиена векторного индекса – это подготовка вашего контента к эффективному поиску с использованием векторных баз данных. Она включает в себя организацию, очистку и обеспечение уникальности ваших данных, а также обеспечение их лёгкой обнаружимости. По сути, речь идёт о том, чтобы ваши данные были в наилучшей возможной форме для современных технологий поиска.

Без гигиены ваш контент загрязняет индексы:

• Раздутые блоки: Если чанк охватывает несколько тем, результирующее вложение становится мутным и слабым.
• Дублирование шаблонов: Повторяющиеся вступления или промо создают идентичные векторы, которые могут заглушить уникальный контент.
• Утечка шума: Боковые панели, CTA или нижние колонтитулы могут быть разделены на части и внедрены, а затем извлечены так, как будто это основной контент.
• Несоответствующие типы контента: Часто задаваемые вопросы, глоссарии, блоги и спецификации требуют различных стратегий разбиения. Обращайтесь с ними одинаково, и вы потеряете точность.
• Устаревшие вложения: Модели развиваются. Если вы никогда не переиндексируете после обновлений, ваш индекс будет содержать несоответствия.

Исследования подтверждают, что большие языковые модели испытывают трудности с длинной и неорганизованной информацией – явление, известное как ‘Lost in the Middle’. Разделение информации на более мелкие части может помочь, но необходимо найти баланс между размером этих частей и тем, насколько хорошо извлекается релевантная информация. Эксперты теперь рекомендуют регулярно обновлять и повторно индексировать информацию для поддержания точности и производительности, как советуют такие ресурсы, как Milvus.

Как SEO-эксперт, могу вам сказать, что техническое SEO — то, что раньше считалось ‘гигиеной’ — сейчас абсолютно критично. Это больше не то, что вы *можете* пропустить, если хотите, чтобы ваш контент был найден. Оно буквально определяет, *видит* ли Google ваши страницы.

Гигиена на практике

SEO-специалистам следует начать сосредотачиваться на основных фундаментальных принципах – на том, что мы раньше проверяли при аудите сканируемости. Эти шаги практичны и дают четкие результаты.

1. Подготовка перед внедрением

Удалите ненужные элементы, такие как меню, стандартный текст веб-сайта, призывы к действию, уведомления о файлах cookie и повторяющиеся разделы. Убедитесь, что заголовки, списки и код имеют согласованное форматирование и легко читаются. И, конечно же, сохраните контент естественным и понятным для людей.

2. Дисциплина разбиения на части (Chunking Discipline)

Организуйте ваш контент в четкие, независимые разделы. Настраивайте длину каждого раздела в зависимости от темы – делайте FAQ краткими, но предоставляйте больше деталей для руководств. Избегайте повторения информации, перекрывая разделы только при абсолютной необходимости.

3. Удаление дубликатов

Убедитесь, что введение и заключение каждой статьи уникальны. Избегайте использования одинаковых текстовых блоков, так как это создаст очень похожие цифровые представления этих статей.

4. Мета-тегирование

5. Версионирование и обновление

Отслеживайте различные версии вашей модели внедрения. При обновлении модели повторно внедряйте свои данные. Регулярно обновляйте свои поисковые индексы, чтобы отразить любые изменения в вашем контенте. (Обратитесь к документации Milvus для получения информации о лучших практиках версионирования.)

6. Настройка извлечения

Для получения более точных результатов поиска комбинируйте плотные и разреженные методы извлечения с использованием Reciprocal Rank Fusion (RRF). Также используйте повторное ранжирование, чтобы обеспечить появление наиболее релевантной информации в начале. (Обратитесь к рекомендациям Weaviate по гибридному поиску для получения подробной информации.)

Заметка о баннерах с файлами cookie (Иллюстрация загрязнения в теории)

Как SEO-эксперт, я вижу баннеры согласия с использованием cookie *везде*. Они юридически необходимы для большинства веб-сайтов, и вы, безусловно, замечали их — стандартное сообщение об использовании cookie для ‘улучшения вашего опыта’. Честно говоря, это стало довольно однообразным, появляясь на каждой странице сайта.

Большие языковые модели, такие как ChatGPT и Gemini, обычно не включают фразы вроде ‘мы используем файлы cookie’ в свои ответы. Вероятно, это связано с тем, что они автоматически удаляют этот тип текста перед его обработкой. Простое правило — например, игнорирование любого текста, содержащего эту фразу — часто достаточно, чтобы устранить большую часть этого ненужного контента.

Даже несмотря на свои недостатки, баннеры с файлами cookie являются хорошим примером того, как идеи воплощаются в реальное применение. Вот почему:

• Создание собственного RAG стека или TopMob, улучшает ваши возможности поиска и анализа информации. Популярные игры, такие как Elden Ring, Kingdom Come: Deliverance 2 и Kingdom Come, часто используют подобные технологии для улучшения игрового опыта. Avowed, Marvel Rivals, Dragon Ball, Fortnite, Call of Duty (или COD), Brawl Stars, и даже Roblox, могут использовать RAG для предоставления игрокам актуальной информации и контента. Новые DLC для Elders Scroll и Olympus также могут использовать RAG для улучшения качества контента.
• Использование сторонних SEO-инструментов, где вы не контролируете предварительную обработку,

Повторяющиеся элементы веб-сайта, такие как баннеры cookie, могут непреднамеренно включаться в данные, используемые для поиска и анализа. Это создает множество похожих, бесполезных записей в вашей системе, что затрудняет поиск релевантной информации. В конечном итоге, это также может повлиять на точность собираемых вами данных и любых выводов, которые вы из них делаете.

Проблема не в баннере как таковом, а скорее в том, как повторение одного и того же текста снова и снова может навредить результатам поиска, если его не удалить. Баннеры с файлами cookie просто подчеркивают эту проблему. Если поисковые системы последовательно пропускают содержимое баннера, сигнализирует ли этот большой объем нерелевантного текста о том, что ваш веб-сайт менее полезен, чем у конкурентов? Может ли все это дополнительное содержимое похоронить вашу полезную информацию, затрудняя ее поиск системой?

Старое техническое SEO все еще имеет значение.

Гигиена векторного индекса не удаляет возможность сканирования или схему. Она существует рядом с ними.

• Канонизация предотвращает трату бюджета сканирования на дублирующиеся URL-адреса. Гигиена предотвращает трату возможностей поиска на дублирующиеся векторы. (См.: руководство по устранению неполадок канонизации от Google.)
• Структурированные данные все еще помогают моделям правильно интерпретировать ваш контент.
• Карты сайта по-прежнему улучшают обнаружение.
• Скорость загрузки страницы по-прежнему влияет на позиции в рейтинге, где рейтинги существуют.

Рассматривайте поддержание чистоты веб-сайта как важное дополнение, а не замену традиционной SEO. В то время как стандартная SEO помогает людям *находить* контент, поддержание чистоты фокусируется на том, чтобы сделать его легко *доступным* в AI-управляемом поиске.

План действий для SEO-специалистов

Вам не нужно закипать океан. Начните с одного типа контента и расширяйте его.

• Проверьте свои часто задаваемые вопросы на предмет дублирования и размер блока (размер фрагмента).
• Удалите шум и перегруппируйте.
• Отслеживайте частоту извлечения и атрибуцию в результатах работы ИИ.
• Расширить до большего количества типов контента.
• Включите контрольный список гигиены в ваш рабочий процесс публикации.

Со временем, гигиена становится такой же рутиной, как схема разметки или канонические теги.

Итог

Независимо от того, осознаете вы это или нет, ваш контент уже разбивается, анализируется и к нему осуществляется доступ.

Единственный вопрос в том, являются ли эти внедрения чистыми и полезными, или загрязнёнными и игнорируемыми.

Забота о вашем векторном индексе не заменяет традиционное техническое SEO, но *является* важным дополнением. Подобно тому, как обеспечение легкой сканируемости веб-сайтов было ключевым для SEO в 2010 году, поддержание чистого и организованного векторного индекса будет иметь решающее значение для SEO в 2025 году.

Специалисты по поисковой оптимизации, которые сосредоточены на традиционных рейтингах, всё ещё будут находиться, когда люди используют поисковые системы ответов — инструменты, которые напрямую отвечают на вопросы, а не просто перечисляют веб-сайты.

Смотрите также

• Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу
• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
• Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
• Контролируя Вашу Розничную Позицию Онлайн С помощью SEO
• Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Google запускает генерацию видео в Product Studio
• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

2025-10-02 16:41

Создание сильного бренда имеет решающее значение сегодня. Люди в сети ищут значимые связи, и чётко определённый бренд может помочь установить эти связи.

Кэти Мортон, возглавляющая Search Engine Journal, недавно поговорила с Морди Оберштейном, основателем Unify Brand Marketing. Они обсудили, почему быть искренним и правдивым в вашем брендинге и онлайн-контенте так важно сегодня, и почему различным командам внутри компании необходимо хорошо взаимодействовать друг с другом.

Если вы маркетолог и задаетесь вопросом, как обновить стратегию идентификации бренда, эта дискуссия может быть действительно полезной. Она содержит множество полезных советов и ключевых моментов из недавнего отчета State of SEO: How to Survive.

Посмотрите видео или прочитайте полную расшифровку ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=lOPWOGp6gHs

Этот стенограмма был слегка отредактирован для облегчения чтения и соответствия нашим стандартам.

Привет всем! Я Кэти Мортон, главный редактор Search Engine Journal. Сегодня я разговариваю с Морди Оберштейном. Морди, не могли бы вы представиться?

Привет, я Морди Оберштейн, и я основатель Unify Brand Marketing. Я помогаю компаниям с брендингом, маркетинговой стратегией и предоставлением маркетинговой поддержки по мере необходимости. Моя самая большая страсть — создание сильных брендов и обеспечение того, чтобы брендинг был неотъемлемой частью всего, что вы делаете.

Брендинг становится все более важным, особенно учитывая все изменения, которые мы пережили в последнее время. Это не *все*, но это определенно главный приоритет.

Mordy: Внезапно весьма популярная тема в игровом пространстве.

Кэти: Да, я думаю, больше, чем когда-либо, честно говоря.

Морди: Это своего рода то, о чем мы здесь собираемся поговорить.

Кэти: Мы также собираемся поговорить о брендинге в рамках State of SEO в целом.

Брендинг и состояние SEO

Каждый год Search Engine Journal проводит опросы SEO-специалистов, чтобы понять текущие тенденции. В этом году мы использовали SWOT-анализ – оценивая сильные стороны, слабые стороны, возможности и угрозы – чтобы оценить, как люди подходят к SEO и с какими проблемами они сталкиваются.

В этом году наша электронная книга посвящена преодолению трудностей, и мы назвали её *How to Survive*. С моей точки зрения как цифрового маркетолога, я искренне верю, что сильный брендинг является критически важной частью выживания в трудные времена — это одна из тех вещей, которая помогает компаниям не просто существовать, но и процветать.

Да, мы постоянно наблюдаем это. Это действительно часто возникало в нашем недавнем опросе. Когда мы спросили людей, какие улучшения они заметили, более 34% ответили, что их бренд стал более заметным.

Они успешно повысили видимость своего бренда в поисковых системах, и теперь это является для них ключевым приоритетом.

Вы выделили отличную мысль от John Shehata. Он сказал, что приоритет опыта является решающим — это первая ‘E’ в важном E-E-A-T фреймворке.

E-E-A-T – опыт, компетентность, авторитетность и надёжность – являются ключевыми факторами, которые Google использует для оценки качества онлайн-контента. Что-то, что упомянул Джон, действительно меня поразило: быть искренним помогает укрепить доверие как со стороны людей, так и со стороны искусственного интеллекта.

Все эти разговоры о брендинге заставили меня задуматься, как мы это на самом деле *делаем*? Мы слышим слово ‘brand’ повсюду — в отзывах опросов и даже в этой беседе с John — но настоящий вопрос в том: как создать бренд, который кажется искренним и подлинным?

Я полностью согласен с Джоном — быть искренним крайне важно. Это здорово, что люди наконец-то признают важность сильных брендов, и я очень рад этому.

Маркетологам, ориентированным на результат, необходимо подходить к задачам иначе, и это требует изменения в их подходе к работе. Специалистам по SEO, в частности, следует осознавать устаревший язык и активно отходить от него.

Конкретный язык, который мы используем, важен, и Кэролин Шелби написала об этом в Search Engine Journal, обсуждая разницу между SEO и GEO и то, как выбор правильных слов влияет на результаты. В её статье были выделены данные опроса о построении опыта, компетентности, авторитетности и надёжности — часто называемых E-E-A-T.

Одна из проблем заключается в том, что фокусируются на «E-E-A-T», как будто это просто про SEO и угождение алгоритму. Когда вы на самом деле стремитесь установить подлинную связь и доверие, вам нужно подходить к этому с другой точки зрения.

Создание подлинного контента не только укрепляет доверие вашей аудитории, но и улучшает вашу позицию в поисковой выдаче. Эти две цели действительно идут рука об руку. Истинная подлинность происходит из глубокого понимания того, кто вы есть и что представляет ваша марка — чёткая, честная идентичность бренда, отражающая ваши ценности.

Я разговаривал с клиентом, или с тем, кто потенциально им может стать, и посоветовал ему, что хотя у него есть несколько вариантов – давайте назовём их X и Y – преследование варианта Y не будет соответствовать его сильным сторонам и не увенчается успехом, даже если приложить много усилий. Я предложил ему сосредоточиться на X вместо этого, так как он лучше соответствует его природным способностям.

Подлинность вне аббревиатур.

Понимание себя и принятие решений, соответствующих вашим истинным ценностям, является ключом к искренности.

Если вы сосредоточены на технических терминах и не можете отступить, чтобы рассмотреть *кто вы как бренд*, *как вы себя представляете* и *как вы доносите ценность до своей аудитории*, вам, вероятно, будет трудно эффективно взаимодействовать. Важно выйти за рамки простого использования жаргона.

Кэти упомянула, что она и Морди обсуждали, насколько важен «человеческий фактор», противопоставляя его более старым SEO-стратегиям, которые были сосредоточены исключительно на технических аспектах.

Мы хотим выйти за рамки использования таких терминов, как E-E-A-T. Как отметил Морди, это слишком сосредоточено на том, как работают поисковые системы, что кажется неестественным. Мы должны концентрироваться на подлинно человеческих качествах — таких вещах, как доверие, сочувствие и то, что нас объединяет как людей — а не на том, что ищет машина.

Ранее мы обсуждали построение искренних связей — понимание своего истинного «я» и того, кому вы лучше всего подходите, чтобы помочь. Это отличается от простой попытки соответствовать требованиям руководств E-E-A-T от Google, которые основаны на том, как люди оценивают контент.

Как вебмастер, я видел много разговоров о ‘RAIDER’ — это Р-А-И-Д-Е-Р — и, честно говоря, все сводится к тому, насколько хорошо ваш сайт взаимодействует с людьми. На языке маркетинга, все дело в резонансе — вы попадаете в нужные ноты со своей аудиторией?

Вы действительно налаживаете связь с другими, когда остаетесь самим собой. Если вы пытаетесь быть тем, кем не являетесь, люди это заметят, и это не будет казаться искренним или создавать настоящую связь.

Чтобы чувствовать себя искренне, нужно *быть* искренним. И для этого сначала нужно понять, кто ты есть, чтобы по-настоящему быть собой.

На первый взгляд кажется простым, но на самом деле всё довольно сложно. Многие различные факторы влияют на ситуацию, и возникает соблазн упростить вещи или создать чёткое, запоминающееся сообщение. Однако все эти факторы только усугубляют сложность.

Но в своей основе, если посмотреть на это на микроуровне, это несложно.

Давайте поговорим о восьмом вопросе из опроса – там всё становится немного сложнее. В нём спрашивалось о любых изменениях, происходящих в структуре компании, и я хотел поделиться некоторыми выводами по этим данным.

Один из ответов выделил улучшенную командную работу между различными отделами. В частности, 37,7% опрошенных сообщили о новом внимании к работе между командами и отделами.

В конечном счете, это просто хорошая практика для любой организации, независимо от поисковой оптимизации. Сосредоточение на улучшении того, как все работает, просто ради улучшения, полезно для роста и прогресса.

С точки зрения поисковой оптимизации и больших языковых моделей, крайне важно, чтобы ваши команды работали вместе. Наличие отдельных, разобщенных команд – или ‘silos‘ – создает непоследовательность, и я видел это на собственном опыте, работая с крупными организациями.

Одна команда может создавать контент, в то время как модель ИИ обрабатывает его, а отдельная команда разрабатывает различный контент, который представляет бренд по-новому.

Это то, во что я действительно хочу погрузиться. Часто команды не понимают один и тот же бренд одинаково.

Кэти объяснила, что представление фрагментированного или непоследовательного образа затрудняет другим понимание того, кто вы есть и что вы отстаиваете.

Почему видение и смысл важны

Морди объяснил, что эти меры предназначены для защиты людей, но они также создают проблемы для алгоритмов, больших языковых моделей и других автоматизированных систем.

Когда я получаю противоречивую информацию – слышу одно от вас, а другое от ваших коллег – это создает путаницу. Просто непонятно, что на самом деле происходит, и это, безусловно, вызывает разочарование.

Эта ситуация возникает часто — чаще, чем многие люди осознают. Почти в каждом случае коренная причина заключается в отсутствии четкого руководства и убедительного видения со стороны тех, кто у власти.

Нам необходимо чёткое понимание нашей цели — кто мы, каких целей мы добиваемся, кому мы помогаем и почему наша работа имеет значение.

Простое сообщение о целях вашей команде – например, о желании увеличить ключевой показатель эффективности на семьдесят пять процентов или достичь конкретной цели – недостаточно, чтобы мотивировать их. Это не создает реальной приверженности.

Люди наиболее мотивированы, когда верят, что их работа имеет цель и что они являются частью единой команды, стремящейся к общей цели в организации.

Люди жаждут цели и связи. Так же, как ваша аудитория должна найти смысл в том, что вы делаете, чтобы по-настоящему понять, сопереживать и вдохновиться вами.

Быстрый SEO и необходимость реального общения

Ваши сотрудники так же важны как аудитория, как и ваши клиенты. Если у них нет чёткого и последовательного понимания целей и сообщений вашей компании, это приводит к путанице и разобщённости. Разные команды – такие как маркетинг, социальные сети и SEO – в итоге интерпретируют вещи по-разному, создавая изолированные отделы, которые плохо работают вместе.

Мне бы очень хотелось видеть, чтобы маркетинговые команды работали более тесно, и я рад, что опрос поднял этот вопрос. Нам нужно поговорить о разрушении этих внутренних барьеров и улучшении коммуникации между командами — этого сейчас происходит недостаточно, и это важно.

Безусловно. Ещё одна проблема в том, как быстро всё происходит сейчас.

Мы только что обсуждали, как быстро всё меняется в SEO. Поскольку эта область постоянно развивается, часто нет однозначного ответа на вопрос, сработает ли новая стратегия — разные эксперты могут придерживаться совершенно разных мнений.

Проблемы возникают не всегда из-за плохого лидерства. Часто, вещи меняются настолько быстро, что разные команды приходят к противоречивым идеям и случайно отправляют запутанную информацию, прежде чем кто-либо заметит несоответствие.

SEO и маркетинг не всегда однозначны; они часто включают в себя сочетание данных и креативной стратегии. Хотя тестирование в конечном итоге показывает, что работает лучше всего, в то же время существует много предположений и различных мнений, что затрудняет установление твердых правил.

Сложно делать окончательные заявления до того, как что-то будет фактически подтверждено, и даже подтверждённые вещи иногда могут измениться позже.

То, что хорошо работает для одного веб-сайта или бренда, не обязательно сработает для другого, поскольку у каждого из них своя уникальная ситуация.

Сейчас действительно непросто. Это правда, что вы получаете много противоречивых советов из разных источников, и разные группы в конечном итоге сосредотачиваются на разных идеях, что приводит к непоследовательным действиям.

Часто то, что команды называют «коммуникацией», на самом деле не является настоящей связью. Например, просто проведение ежемесячной встречи между командами социальных сетей и блогов не означает, что они действительно общаются. Это может казаться таковым, но настоящая коммуникация требует большего, чем просто запланированные проверки.

Кэти считает, что плавное общение между командами является ключевым моментом, и такие вещи, как Slack, могут действительно помочь. Хотя она не всегда является поклонницей ежедневных стендап-встреч, она признает, что они могут быть полезны в определенных ситуациях.

Морди говорит, что вполне допустимо просто заявить об отсутствии обновлений во время ежедневного стендап-митинга. Вы можете просто сказать: ‘У меня нет ничего нового сегодня’, а затем закончить обновление.

Katie: Да, да.

Морди: Это на самом деле полезное использование твоего времени.

Заключительные мысли

Это может быть сложно в Search Engine Journal, потому что у нас глобальная команда с участниками практически во всех часовых поясах. Ежедневная стендап-встреча не очень хорошо бы сработала с таким распределением. Однако мы постоянно общаемся в Slack в течение дня и ночи, поэтому мы всегда остаемся на связи.

В конечном счете, каждой команде необходимо найти SEO-стратегии, которые лучше всего работают для них. Адаптация к текущим тенденциям имеет решающее значение для сохранения конкурентоспособности и достижения успеха в долгосрочной перспективе.

Просто чтобы вы знали, я выделил только две характеристики, но доступно гораздо больше, если вы хотите посмотреть. Я действительно сосредоточился на этих двух в частности, но они — лишь небольшая часть всего, что там есть.

Вы можете найти нашу новую электронную книгу, ‘State of SEO: How to Survive’, на searchenginejournal.com/state-of-seo. Просто нажмите на ссылку, зарегистрируйтесь и скачайте ее!

И Морди, что ты хотел бы представить сегодня?

Mordy: unifybrandmarketing.com.

Кэти: Да, назначь консультацию с Морди.

Отлично. Большое спасибо, что нашли время посидеть со мной сегодня, Морди. Всегда приятно.

Mordy: Да.

Кэти: И мы увидимся с вами в следующий раз. Пока.

Mordy: Пока.

Смотрите также

• Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу
• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
• Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
• Контролируя Вашу Розничную Позицию Онлайн С помощью SEO
• Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Google запускает генерацию видео в Product Studio
• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

2025-10-02 16:13

На этой неделе мы отвечаем на вопрос от читателя, который сталкивается с типичной проблемой при создании веб-сайтов для разных стран.

Я начинаю продавать в других странах, но у меня возникли проблемы с тегами hreflang. Мой веб-сайт не стабильно ранжируется в разных регионах, и кажется, что пользователи иногда видят не тот язык. Какие типичные ошибки совершают люди с hreflang, и как я могу проверить, правильно ли настроена моя международная версия?

Это действительно хороший вопрос, и он имеет решающее значение для всех, кто разрабатывает веб-сайты, используемые в разных странах или на разных языках.

Тег `hreflang` — это HTML-атрибут, который сообщает поисковым системам, для какого языка и местоположения предназначена ваша веб-страница. Он особенно полезен, если у вас есть разные версии одной и той же страницы для различных языков или стран.

Представьте, что вы продаете продукт — вы можете создать одну веб-страницу для клиентов в США и другую для тех, кто находится в Великобритании. Хотя обе страницы будут на английском языке, они, вероятно, будут отличаться в таких вещах, как используемые слова, отображаемые цены и способ организации доставки, чтобы соответствовать каждой аудитории.

Поисковые системы должны отображать американскую версию веб-сайта пользователям в Соединённых Штатах, а версию для Соединённого Королевства – пользователям в Соединённом Королевстве. Тег hreflang помогает поисковым системам понять, для какой страны предназначена каждая страница.

Как использовать Hreflang тег.

Тег hreflang использует код, который сообщает поисковым системам, что страница является одной из нескольких альтернативных версий. Он включает информацию об исходной странице, используя атрибут ‘href’, и указывает целевую страну и/или язык для этой версии, используя атрибут ‘hreflang’.

Важно помнить, что теги hreflang должны быть:

• Самоссылка: Каждая страница, содержащая тег hreflang, также должна включать ссылку на саму себя как часть реализации hreflang.
• Двунаправленный: Каждая страница, на которой есть тег hreflang, также должна быть включена в теги hreflang страниц, на которые она ссылается, так что Страница A ссылается на себя и Страницу B, а Страница B ссылается на себя и Страницу A.
• Настройте в XML-картах сайтов или HTML/HTTP-заголовках страниц: Убедитесь, что вы не только правильно форматируете теги hreflang, но и размещаете их в коде там, где поисковые системы будут их искать. Это означает размещение их в ваших XML-картах сайтов или в HTML head (или в HTTP-заголовке документов, таких как PDF).

Пример реализации hreflang для страницы продукта США, упомянутой выше, будет выглядеть следующим образом:

Пример hreflang для UK-страницы:

Каждая страница на сайте использует специальный тег, который сообщает поисковым системам, какой URL является предпочтительной версией для данного конкретного местоположения.

Распространенные ошибки

Теги hreflang кажутся простыми в теории, но удивительно легко допустить ошибки при их настройке. Имейте в виду, что Google и другие поисковые системы рассматривают эти теги как предложения, а не строгие инструкции. Это лишь один из многих факторов, которые поисковые системы используют, чтобы определить, какая версия страницы наиболее релевантна пользователям в разных регионах.

Убедитесь, что теги hreflang вашего веб-сайта настроены правильно, а также соблюдайте фундаментальные принципы интернационализации, чтобы охватить глобальную аудиторию.

Отсутствующие или неверные возвращаемые теги

Как SEO-эксперт, я часто сталкиваюсь с проблемами с тегами hreflang, возникающими из-за неполной перелинковки. Недостаточно, чтобы Страница A просто указывала на Страницы B и C. Каждая страница – A, B и C – *должна* ссылаться на саму себя и *на все* другие связанные страницы в наборе hreflang. Представьте это как полноценную сеть – каждая страница должна подтверждать существование всех остальных, чтобы Google правильно понимал языковую и региональную настройку.

Например, как показано в коде, забыть ссылку на британской странице, которая перенаправляет пользователей обратно на американскую версию, было бы проблемой.

Недопустимые коды языка и страны.

При проверке ваших тегов hreflang вы можете обнаружить ошибки в кодах страны или языка. Эти коды, которые соответствуют определенным стандартам ISO, должны быть точными. Например, вы можете случайно использовать «en-uk» вместо правильного кода, «en-gb», при таргетинге на англоговорящих жителей Соединенного Королевства. Эти небольшие ошибки могут вызвать проблемы с тем, как поисковые системы понимают язык и региональный таргетинг вашего сайта.

Конфликт тегов Hreflang с другими директивами или командами.

Эта проблема возникает, когда ваши теги hreflang не соответствуют вашим каноническим или noindex тегам, или если они ссылаются на веб-страницы, которые не загружаются правильно. Например, представьте себе английскую страницу, ориентированную на США. Она может сообщать поисковым системам, что она связана как с американскими, так и с британскими английскими страницами, но канонический тег может указывать только на британскую версию. Или британской страницы может даже не существовать — вместо этого вы можете получить сообщение об ошибке. Эта противоречивая информация вводит поисковые системы в заблуждение, поскольку теги передают им конфликтующие сигналы.

Использование тега `noindex` на странице, включенной в ваш тег `hreflang`, может вызвать путаницу для поисковых систем. Поисковые системы отдают приоритет тегам `noindex` – они абсолютно уважают запрос не индексировать страницу. Теги `Hreflang`, с другой стороны, больше похожи на предложения. Следовательно, если страница помечена тегом `noindex`, поисковые системы будут следовать этой инструкции и игнорировать информацию `hreflang` для этой конкретной страницы.

Не включая все языковые варианты

Ещё одной проблемой может быть то, что, хотя существует несколько версий страницы, не все из них указаны в теге hreflang. Это означает, что Google не распознает эти страницы как часть одной и той же языковой/региональной группы.

Неправильное использование «x-default»

Настройка ‘x-default’ в тегах hreflang сообщает поисковым системам, какую страницу показывать пользователям, когда их язык или регион не соответствует ни одной из ваших конкретных версий страниц. Эта страница должна быть общей, подходящей для всех, кто не охвачен вашими другими локализованными страницами. Хотя это и не обязательно, если вы используете x-default, важно использовать его правильно: укажите широкую, универсальную страницу в качестве x-default, а не страницу, адаптированную к конкретному местоположению. Как и все теги hreflang, URL-адрес x-default должен быть собственным каноническим URL-адресом и возвращать статус-код 200.

Конфликтующие Форматы

Вы можете использовать теги hreflang как в вашей XML-карте сайта, так и в коде каждой страницы, но лучше выбрать один метод и придерживаться его. Наличие их в обоих местах может привести к конфликтам и затруднить устранение любых проблем. Несогласованные теги hreflang также могут запутать поисковые системы.

Проблемы могут заключаться не только в тегах hreflang.

Чтобы помочь поисковым системам правильно интерпретировать ваши теги hreflang, структура вашего веб-сайта должна соответствовать им. По сути, сохраняйте сигналы интернационализации согласованными на всем вашем сайте.

Структура сайта не имеет смысла.

Как цифровой маркетолог, я всегда говорю клиентам, что последовательность является ключевым моментом при расширении вашего веб-сайта на международном уровне. Независимо от того, выберете ли вы подпапки, поддомены или полностью отдельные сайты для разных языков и регионов, придерживайтесь одного подхода. Речь идет не только об упрощении навигации для ваших пользователей; это также помогает поисковым системам понимать и правильно индексировать ваш контент.

Язык переводится на лету на стороне клиента.

Сложная проблема при создании многоязычных веб-сайтов возникает, когда переводы выполняются автоматически. Например, если веб-сайт использует JavaScript для мгновенного изменения текста на другой язык при загрузке страницы, поисковые системы могут видеть только исходный язык, а не переведенную версию. Это может помешать обнаружению переведенного контента в результатах поиска.

То, как построен веб-сайт, влияет на то, насколько легко поисковым системам найти переведенный контент. Если сайт использует клиентский рендеринг с фреймворком, таким как React, лучше всего включать переведенный текст (вместе с тегами hreflang и canonical) непосредственно в исходный код страницы. Это гарантирует, что поисковые системы смогут быстро и надежно найти и проиндексировать переведенные версии вашего контента.

Веб-страницы содержат смешанные языки или плохо переведены.

Иногда переводы на веб-сайте могут быть неполными, что означает, что не всё отображается на желаемом языке. Это часто происходит с веб-сайтами, использующими инструменты автоматического перевода. В то время как основной текст может быть переведён правильно, такие элементы, как меню и нижние колонтитулы, иногда не переводятся. Это может расстраивать посетителей, а также негативно сказываться на позициях в поисковых системах, поскольку поисковые системы отдают предпочтение полностью переведённым страницам.

Если ваши переводы некачественные, люди могут выбрать просмотр страниц с лучшими переводами вместо ваших.

Аудит международной настройки

Как SEO-эксперт, я часто получаю вопросы о проверке того, правильно ли настроен веб-сайт для международной аудитории. Одно из первых, на что я обращаю внимание, — это насколько хорошо реализованы hreflang-теги. Существует несколько способов провести аудит этого — я расскажу вам о ключевых методах, которые я использую, чтобы убедиться, что все работает правильно.

Проверьте Google Analytics

Сначала используйте Google Analytics, чтобы проверить, направляются ли посетители из разных стран на правильные языковые версии вашего веб-сайта. Например, если посетители из Великобритании и США видят только американскую версию английского языка страницы, возможно, что-то не так. Затем проверьте Google Search Console, чтобы убедиться, видят ли пользователи в Великобритании британскую версию ваших страниц, или им вместо этого показывается американская версия. Это поможет вам выявить любые проблемы с настройкой вашего веб-сайта для международной аудитории.

Проверьте теги на ключевых страницах по всему набору.

Проверьте несколько важных страниц на вашем сайте, а также их переведенные или региональные версии. Убедитесь, что теги hreflang настроены правильно: они должны указывать обратно на исходную страницу, а также ссылаться на все остальные версии. Наконец, подтвердите, что все URL-адреса внутри этих тегов работают и ведут на основную, предпочтительную версию каждой страницы.

Обзор XML Sitemap

Как SEO-эксперт, одно из первых, что я делаю во время международного SEO-аудита — это проверка XML-карт сайта на наличие тегов hreflang. Затем крайне важно проверить, присутствуют ли те же теги hreflang также в секции `` каждой соответствующей страницы. Я всегда выборочно проверяю их на соответствие — идентичны ли они? Расхождения между тегами hreflang в вашей карте сайта и теми, что находятся в секции `` вашей страницы, могут вызвать серьезные проблемы с тем, как Google понимает и индексирует ваш многоязычный контент, поэтому это ошибка, которой вы определенно хотите избежать.

Используйте инструменты для тестирования Hreflang.

Вы можете автоматизировать тестирование тегов hreflang, используя инструменты для сканирования веб-сайтов, которые укажут на любые проблемы с настройкой ваших тегов. Как только вы обнаружите страницы с проблемами, используйте специализированные инструменты проверки, такие как Dentsu’s hreflang Tags Testing Tool или Dan Taylor и SALT Agency’s hreflangtagchecker, чтобы провести дальнейшее расследование.

Делать всё правильно

Правильное использование тегов hreflang имеет решающее значение для помощи поисковым системам в понимании того, какую версию вашей страницы отображать пользователям в зависимости от их местоположения и языка. Когда веб-сайты предлагают контент, адаптированный к различным регионам, пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с ним, поэтому правильная настройка вашего международного веб-сайта имеет важное значение.

Смотрите также

• Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу
• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
• Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
• Контролируя Вашу Розничную Позицию Онлайн С помощью SEO
• Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Google запускает генерацию видео в Product Studio
• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

2025-10-02 15:41

Yoast запустил новый инструмент под названием Brand Insights, разработанный, чтобы помочь вам понять, как ваш бренд воспринимается и виден в сети, особенно на платформах искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. Этот инструмент, который в настоящее время тестируется, является отходом от привычной практики Yoast, поскольку не требует плагина для веб-сайта или доступа к вашей системе управления контентом. Brand Insights является частью более широкого набора инструментов на базе искусственного интеллекта под названием Yoast SEO AI+.

Этот инструмент помогает вам понять, что люди думают о конкретных темах, отслеживая ключевые слова, сравнивая ваши результаты с конкурентами, анализируя упоминания вашего бренда и отслеживая вопросы, которые люди о нём задают.

Отслеживание упоминаний бренда посредством цитатного анализа предоставляет ценные сведения. Аналогично, анализ тональности полезен, поскольку он наглядно отображает мнения – категоризированные как положительные или отрицательные – связанные с конкретными ключевыми словами.

Yoast AI Brand Insights помогает компаниям отслеживать, как их бренд воспринимается в сети — включая его узнаваемость, репутацию и надежность — на платформах искусственного интеллекта, таких как ChatGPT. Это также показывает им, как они соотносятся с конкурентами. Поскольку все больше клиентов начинают свои исследования с ответов, генерируемых искусственным интеллектом, понимание этой конкурентной среды является ключом к успеху.

Мы разработали простой способ оценить, насколько хорошо бренд справляется с задачей сейчас, когда искусственный интеллект так распространен. Эта новая метрика, называемая AI Visibility Index, объединяет такие факторы, как общественное мнение, частоту появления бренда в результатах поиска на основе искусственного интеллекта и степень его обсуждения в сети, предоставляя единый, легко понятный балл.

Как цифровой маркетолог, я рад сообщить, что мы собираемся выпустить практические советы, которые помогут компаниям быть найденными искусственным интеллектом. Это только первый шаг — мы уже усердно работаем над тем, чтобы улучшить ситуацию и добавить поддержку для более широкого спектра языковых моделей искусственного интеллекта.

Последний инструмент от Yoast доступен по цене, что указывает на то, что компания теперь сосредоточена на предложении SEO-решений для малого и среднего бизнеса, стремящегося добиться успеха с поиском на основе искусственного интеллекта.

Читать далее здесь:
Узнайте, как ваш бренд отображается в ответах ИИ – Yoast SEO AI+

Смотрите также

• Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
• Часть 1. Как шаг за шагом запустить, управлять и развивать партнерскую программу
• Акции SGZH. Сегежа: прогноз акций.
• Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
• Контролируя Вашу Розничную Позицию Онлайн С помощью SEO
• Акции привилегированные KZOSP. Казаньоргсинтез: прогноз акций привилегированных.
• Акции привилегированные SBERP. Сбербанк: прогноз акций привилегированных.
• Google запускает генерацию видео в Product Studio
• Интеграция Google Lens для YouTube Shorts: Поиск внутри видео.
• Акции TGKN. ТГК-14: прогноз акций.

2025-10-02 12:39