Злоупотребление репутацией сайта Google: часто задаваемые вопросы и решения проблем

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я не могу не почувствовать смесь облегчения и волнения, прочитав недавнее обновление Google о политике злоупотребления репутацией своего сайта. Облегчение, потому что оно обеспечивает столь необходимую ясность в управлении сторонним контентом, который является основным продуктом в нашей отрасли. И волнение, потому что оно открывает для издателей новые возможности разобраться в сложностях SEO, не опасаясь непредвиденных наказаний.

Google опубликовал руководство по часто задаваемым вопросам о политике злоупотребления репутацией своего сайта.

Обновление охватывает важные моменты, касающиеся управления сторонним контентом и процессов восстановления.

Нарушение правил использования стороннего контента

Google стремится разъяснить, что является нарушением правил. Использование внешнего контента само по себе не представляет проблемы.

Нарушение происходит, когда этот контент используется для получения выгоды от существующего рейтинга сайта.

Гугл объясняет:

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы уточнить, что простое наличие стороннего контента не нарушает автоматически нашу политику репутации веб-сайта. Тем не менее, если этот контент намеренно публикуется с целью манипулирования рейтингом в поисковых системах путем использования сигналов рейтинга хостингового сайта для нечестной выгоды, это действительно является нарушением.

Это особенно важно для издателей, использующих:

  • писатели-фрилансеры
  • Услуги White Label
  • Внешние создатели контента
  • Пользовательский контент

Google определяет сторонний контент как:

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто работаю с контентом, созданным за пределами нашего основного веб-сайта. Это может быть пользовательский контент, вклад фрилансеров или даже контент из сервисов White Label. Кроме того, они могут исходить от людей, которые не работают напрямую в нашей компании, но тем не менее способствуют нашему присутствию в Интернете.

Варианты восстановления: что работает, а что нет

Издателям, желающим исправить ручные действия в отношении их контента, теперь предоставляются четкие инструкции по необходимым шагам.

Чего не следует делать:

  • Не перемещайте контент в подкаталоги или субдомены.
  • Не перенаправляйте URL-адреса, получившие штрафы.
  • Не перемещайте контент без надлежащей документации.

Как сказано в FAQ:

Перемещение контента в другую папку или отдельную область в домене того же веб-сайта. Это действие может быть воспринято как попытка обойти наши правила в отношении спама, что потенциально может повлечь за собой более серьезные последствия для сайта в Google Поиске.

Однако Google отмечает, что:

Перенос вашего контента на новый домен. Это должно вызвать меньше проблем, если новый домен еще не завоевал репутацию, если вы соблюдаете наши рекомендации по борьбе со спамом.

Что делать:

  • Переместите контент на новые домены, которые не имеют хорошей репутации.
  • Используйте теги «noindex» и делайте правильные запросы на повторное рассмотрение.
  • Примените атрибуты «nofollow» для любых необходимых перекрестных ссылок.

Партнерский контент получает зеленый свет

Хорошие новости для издателей: Google подтвердил, что эта политика не распространяется на партнерский контент.

В документации уточняется:

Рекомендации по технической реализации

Для веб-сайтов, требующих ручного вмешательства, Google изложил важные технические требования:

  1. Использование только тега noindex не приведет к автоматическому снятию штрафа.
  2. Вы должны отправить запросы на повторную проверку через Search Console.
  3. Вам необходимо задокументировать все шаги, предпринятые для устранения проблем.

В документации говорится:

Важно, чтобы вы отреагировали на ручное действие на своем сайте в Google Search Console, объяснив, что контент помечен как «noindex». Мы советуем сделать это, чтобы предотвратить сохранение ручного действия.

В руководстве также говорится о связях практик:

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал по возможности добавлять атрибут nofollow ко всем ссылкам, ведущим с вашего старого сайта на новый. Этот простой шаг может помочь сохранить целостность и ценность SEO вашего исходного веб-сайта, одновременно обеспечивая при этом доступ пользователей к вашему свежему контенту.

Перспективные последствия

В этом выпуске часто задаваемых вопросов показано, что Google совершенствует способы информирования об изменениях политики.

В решающий момент объяснения становятся ценными, поскольку издатели стремятся синхронизировать свою тактику с текущими изменениями Google, одновременно обеспечивая долговечность своих предприятий.

Смотрите также

2024-12-10 21:08

Обновление консоли поиска Google: данных аналитики больше нет

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним стажем работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я должен признать, что недавнее обновление Google Search Console Insights оставило меня одновременно заинтригованным и слегка озадаченным. Хотя сосредоточение внимания только на данных из Search Console кажется рациональным подходом, трудно не почувствовать оттенок ностальгии по тем дням, когда вся наша аналитика была в одном месте.

Google поделился новостями об обновлении функции Search Console Insights, которая станет доступной для всех веб-сайтов.

В этом последнем обновлении мы упраздняем показатели, ранее доступные в Google Analytics. В результате инструмент теперь будет собирать данные исключительно из Search Console, сосредоточив все свои усилия на этой единственной области.

В заявлении Google говорится:

Как опытный веб-мастер, я смещаю акцент на использование данных непосредственно из консоли поиска Google, исключая показатели, ранее полученные из Google Analytics. Моя цель — оптимизировать наш процесс анализа, упростив получение подробной информации именно из консоли поиска Google.

Благодаря этой настройке инструмент становится более эффективным; однако пользователи, которым нужны аналитические данные, должны будут получить к ним доступ самостоятельно.

Вот один из способов перефразировать это в более естественной и понятной форме:

— Центр поиска Google (@googlesearchc), 10 декабря 2024 г.

Данные Google Analytics все еще доступны

Данные Google Analytics, которые ранее были доступны в Search Console Insights, теперь будут доступны отдельно только через саму платформу Google Analytics.

Благодаря этому обновлению у вас по-прежнему будет доступ к важным данным, однако, чтобы увидеть их, вам придется вместо этого использовать специализированную панель инструментов Google Analytics.

Распространение на все свойства

Было объявлено, что скоро выйдет новая, обновленная версия Google Search Console Insights, доступная для всех веб-сайтов.

Внедрение находится в стадии реализации, поэтому вы скоро заметите, что эти обновления появятся на панели Search Console Insights.

Смотрите также

2024-12-10 18:38

Насколько важен трафик чат-ботов с искусственным интеллектом в B2B?

Как опытный цифровой маркетолог с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я должен сказать, что этот анализ просто открывает глаза. Потенциал быстрого роста чат-ботов с искусственным интеллектом предоставляет предприятиям беспрецедентную возможность адаптироваться и процветать в этой постоянно развивающейся цифровой среде.

Когда Томас Эдисон построил ее в 1882 году, у первой коммерческой электростанции было всего 59 клиентов.

Спустя 18 лет примерно 3,8 миллиона американских домохозяйств (что составляет около 5%) уже были подключены к электросети. С этого момента расширение энергосистемы нашей страны значительно ускорилось.

  • 8% в 1907 году.
  • 35% в 1920 году.
  • 68% в 1929 году.

Мы стоим на пороге аналогичной технологии: искусственного интеллекта.

  • ChatGPT — второй по темпам роста потребительский продукт.
  • Капитальные затраты гиперскейлеров могут превысить 300 миллиардов долларов в 2025 году2.
  • ИИ уже делает консультантов, писателей и финансовых экспертов более эффективными.
  • Совместный отчет Semrush и Statista показал, что каждый десятый интернет-пользователь в США сначала обращается к ИИ для поиска, прежде чем изучать поисковые системы.

Но когда наступит подходящее время для B2B-компаний инвестировать в видимость чат-ботов с искусственным интеллектом?

B2B представляет собой особенно интересный случай по трем причинам:

  1. Более длительные циклы продаж.
  2. Высокая конкуренция.
  3. Чат-боты с искусственным интеллектом напрямую отвечают на множество информационных запросов, которые раньше приносили трафик из Google. Электронная коммерция, например, отличается тем, что поиск либо начинается непосредственно на Amazon, либо покупки встроены в систему (см. Покупки в Perplexity или новый опыт Google).

Я изучил данные о рефералах, поступающие от ведущих чат-ботов с искусственным интеллектом в шесть B2B-фирм, которые в совокупности получают более миллиона посещений каждый месяц.

Данные показывают, что средний показатель составляет 0,14% при сравнении рефералов чат-ботов с искусственным интеллектом и обычных посещений. Это один реферал на каждые 714 органических посещений. Арахис.

В ближайшие три года на чат-боты с искусственным интеллектом может приходиться более 35% всех естественных (или органических) посещений веб-сайтов. Учитывая эту тенденцию, компаниям рекомендуется уже сейчас разработать стратегии увеличения своего присутствия в Интернете, чтобы они могли извлечь выгоду из преимуществ, которые дает раннее внедрение.

Сколько трафика отправляют чат-боты с искусственным интеллектом?

В шести компаниях B2B, которые я исследовал, трафик, генерируемый чат-ботами с искусственным интеллектом через рефералов, значительно увеличился. В первой половине 2024 года эти чат-боты посещали в среднем около 250 посещений в месяц. Однако в ноябре эта цифра взлетела до более чем 1300 посещений, что представляет собой пятикратное увеличение.

Неудивительно, что ChatGPT отправляет больше всего реферального трафика — почти 50%.

Недоумение занимает второе место с 21,7%.

Близнецы занимают удивительно далекое пятое место.

Несмотря на то, что и Bing, и Copilot генерируют больше веб-трафика, остается неясным, обусловлен ли этот высокий трафик предпочтениями пользователей или дизайном Gemini, разработанным поисковым гигантом Google. Удивительно, почему Gemini, по сравнению с ним, получает относительно меньше реферального трафика.

Хотя трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом быстро растет, он составляет лишь небольшую часть (0,34%) по сравнению с органическим трафиком, который мы получаем.

Для некоторых предприятий этот процент может составлять всего 0,09%, а для других — до 0,9%. Часто упускается из виду вклад реферального трафика, генерируемого чат-ботами с искусственным интеллектом, из-за его, казалось бы, незначительного масштаба.

Мудрый менеджер может рассматривать относительно незначительный способ привлечения клиентов как отвлечение внимания. Однако не обращайте на это внимания на свой страх и риск.

Реферальный трафик от чат-ботов с искусственным интеллектом растет в среднем на 25,6% в месяц.

Поскольку большая часть нашего окружения основана на линейных концепциях, таких как расстояние и время, нам, людям, обычно сложно понять сложный рост.

Ежегодный темп роста в 7% кажется безобидным, пока вы не осознаете, что он удвоит рост за 10 лет.

Только 14 % американцев в США пробовали ChatGPT3. Они стали первыми, кто его внедрил.

Еще около 126 миллионов человек в Соединенных Штатах, если принять во внимание фактор старения, потенциально могут перенять эту тенденцию в ближайшие годы. Такое увеличение может еще больше увеличить приток реферального трафика. Однако важно отметить, что эти цифры отражают только население США.

И наоборот, для многих B2B-бизнесов органический трафик остается на прежнем уровне или даже снижается. Согласно данным, которые я проанализировал, средний рост органического трафика с января по ноябрь был всего лишь в 1,1 раза выше.

Прогнозируется, что примерно через три года более трети всего органического веб-трафика может исходить от чат-ботов с искусственным интеллектом, если мы сосредоточимся на устойчивых тенденциях роста.

Ожидается, что примерно треть общего трафика будет поступать от чат-ботов с искусственным интеллектом. Среди шести компаний, которые я рассматриваю, две получат более чем в два раза больше трафика от чат-ботов с искусственным интеллектом по сравнению с тем, что они получают от поисковых систем.

Ссылка на прогнозы соотношения органического трафика:

  • Сегодня: 0,14% (январь – ноябрь).
  • Через год: 0,79%.
  • Через два года: 5,7%.
  • Через три года: 52%.

На данный момент неясно, заменят ли чат-боты с искусственным интеллектом использование поисковых систем напрямую или люди продолжат использовать обе.

Кажется более вероятным, что мы увидим последний вариант из-за постепенного характера интеграции ИИ, поскольку универсальность моделей больших языков (LLM) может со временем привести к их широкому использованию.

На третий год, когда распространение чат-ботов с искусственным интеллектом увеличится, вы заметите, что мой прогнозный график показывает большую общую цифру. Это подразумевает возможность увеличения трафика, а не его уменьшения, особенно для B2B-фирм.

Действительно, стоит отметить, что этот анализ сосредоточен только на шести компаниях B2B, поэтому темпы их роста могут не сохраняться такими же темпами с течением времени.

Большинство прогнозов ошибочны, но это упражнение помогает увидеть, насколько быстро может измениться статус-кво.

Подразумеваемое

Мой совет ясен: не делайте ставку на паровые двигатели. Банк в электросети.

Чат-боты с искусственным интеллектом демонстрируют признаки экспоненциального развития, которое в конечном итоге может превзойти наше интуитивное понимание.

Вот что я говорю своим (B2B) клиентам:

  • Отслеживайте сканеры LLM, реферальный трафик и конверсии по целевым страницам, чтобы выяснить, какой контент сканируется и хорошо работает в чат-ботах с искусственным интеллектом.
  • Отслеживайте свои ключевые слова как вопросы с помощью собственной системы отслеживания на основе API или собственных инструментов отслеживания LLM. Отслеживайте видимость ChatGPT, Perplexity, Copilot/Bing и Gemini, потому что мы еще не знаем, приведет ли «оптимизация чат-бота с помощью искусственного интеллекта» к одинаковым результатам для всех чат-ботов, подобно тому, как SEO очень похоже для Google и Bing, или они будут вознаграждайте разные подходы.
  • Тестируйте новый контент и его корректировки, чтобы предоставлять более точные ответы в чат-ботах с искусственным интеллектом. Настало время написать пьесу.
  • Продолжайте заниматься классическим SEO, поскольку чат-боты с искусственным интеллектом по-прежнему во многом полагаются на свои результаты при поиске ответов.

Смотрите также

2024-12-10 17:42

Подводные камни праздничного SEO, которых следует избегать: распространенные ошибки и как их исправить

Как опытный интернет-маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что праздники — самое захватывающее время в году — не только из-за праздничного духа, но и потому, что они предоставляют невероятную возможность для бизнеса повысить свою эффективность. продаж и достичь новых высот. Однако управление праздничным сезоном с точки зрения SEO может оказаться непростой задачей, если вы не подготовлены должным образом.

Поскольку сезон отпусков быстро приближается, давайте рассмотрим распространенные проблемы SEO, связанные с праздниками, и выясним стратегии их предотвращения и исправления.

По прогнозу Salesforce, мировая выручка от продаж за ноябрь и декабрь увеличится на 2% по сравнению с предыдущим годом и составит примерно $1,19 трлн. Кроме того, ожидается, что продажи в США вырастут на 2% и достигнут примерно 277 миллиардов долларов за тот же период.

Поскольку люди держат свои кошельки и следят за каждой копейкой, вы должны бороться за каждый доллар.

Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность наличия надежной стратегии SEO для курортного сезона, учитывая, что между Днем Благодарения и Рождеством в 2022 году у нас всего на пять дней меньше покупок по сравнению с 2023 годом. Это означает, что крайне важно оптимизировать ваш веб-мастер. присутствие онлайн как можно раньше и эффективно, чтобы выделиться среди конкурентов и обеспечить максимальную видимость в этот напряженный период.

Кроме того, Google становится более конкурентоспособным и продвигает органические результаты дальше вниз по странице.

Ошибка №1: Запоздалое планирование и реализация

Многие компании часто откладывают реализацию своих праздничных SEO-стратегий до ноября или декабря, оставляя мало места для сканирования и позиционирования свежего контента в результатах поиска.

Решение

Начните планирование SEO для праздников за три-четыре месяца вперед.

Если вы готовите свой рождественский контент к публикации в ноябре и надеетесь появиться в результатах поиска по запросу «Рождественские праздничные подарки» к декабрю со только что созданной страницей, с сожалением сообщаю вам, что это не сработает, как планировалось. Вместо этого рекомендуется заранее создать и оптимизировать страницу.

Разработайте расписание контента, в котором будут выделены наши самые продаваемые товары, учебные пособия и ценные ресурсы. Используйте данные о продажах и аналитику за предыдущий год, чтобы определить, какие продукты собрали наибольший объем продаж и принесли наибольший доход.

Кроме того, эта информация может помочь вашему бизнесу определить, какие продукты следует поддерживать в наличии, учитывая прошлые модели продаж.

Внедряйте технические обновления SEO, например, следите за тем, чтобы ваши страницы загружались как можно быстрее, а процесс корзины покупок был плавным, быстрым и простым, добавляйте новые продукты или удаляйте старые или отсутствующие на складе товары.

Чтобы прогнозировать предстоящие тенденции и гарантировать, что ваш контент останется свежим, актуальным и интересным, рассмотрите возможность использования прошлых данных вместе с ресурсами SEO, такими как Exploding Topics и Google Trends. Таким образом, вы можете создавать информативный, уникальный контент, адаптированный к последним темам, которые находят отклик у вашей аудитории.

Ошибка № 2: отсутствие комплексной стратегии

Некоторые компании полагаются на органический поиск как на единственный канал привлечения трафика.

К сожалению, с появлением сводок искусственного интеллекта, платной рекламы и других элементов результаты органического поиска все чаще перемещаются ниже на веб-страницах.

Для достижения успеха крайне важно использовать комплексный подход, включающий платную рекламу, социальные сети и видеоконтент.

Кроме того, рассматривайте SEO как «оптимизацию для поисковых систем во всех аспектах», позволяющую повысить видимость вашего сайта в различных направлениях цифрового маркетинга. Поступая так, вы сможете генерировать больше органического трафика, улучшать общее присутствие и поддерживать постоянный имидж бренда. Такой подход увеличит продажи и количество потенциальных клиентов за счет улучшения взаимодействия с клиентами на всех платформах и точках контакта.

Решение

Заручитесь поддержкой ключевых лиц и властей, предоставив им факты о совокупном влиянии органических, платных и различных других маркетинговых стратегий на повышение общей эффективности.

Обсудите свои стратегии распространения данных и контента. Если вы создаете свежий контент или целевые страницы, разрешите поисковую оптимизацию (SEO) улучшить их, а также обязательно передайте полученные сведения для оптимизации текста платных поисковых объявлений. В свою очередь, сделайте то же самое с тем, что вы узнаете из платного поиска по SEO-оптимизации. Кроме того, убедитесь, что этот контент распространяется по платформам социальных сетей, чтобы стимулировать как органическое, так и социальное взаимодействие.

Кроме того, внедрите омниканальный подход, чтобы продемонстрировать ценность интегрированной стратегии.

Ошибка №3: ​​плохая структура URL-адресов для сезонного контента

Некоторым компаниям не рекомендуется ежегодно создавать свежие URL-адреса для сезонного контента, поскольку это требует настройки перенаправлений, получения обратных ссылок и повышения авторитета — задач, которые могут быть обременительными.

Решение

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за использование вечнозеленых URL-адресов в своих стратегиях. Например, выберите структуры URL, такие как «/holiday-gift-guide», а не динамические, такие как «/holiday-gift-guide-2024». Последовательность является ключевым моментом в этом аспекте. Поддержание устойчивой стратегии URL-адресов гарантирует, что ваш контент останется доступным и доступным для обнаружения с течением времени без необходимости частых обновлений или изменений.

Обновите существующий контент и целевые страницы вместо создания новых URL-адресов.

Внедрите 301-перенаправление со старых праздничных URL-адресов на новые URL-адреса, чтобы передать часть ресурсов новым URL-адресам.

Сохраняйте устойчивую схему подключения связанных веб-страниц на своем сайте, обеспечивая выделение ключевых страниц и облегчая поисковым системам понимание организации вашего сайта.

Ошибка № 4: плохая оптимизация категорий и фильтров

Избегайте появления идентичного контента в различных фильтрах и на страницах категорий, чтобы поисковые системы, такие как Google, не индексировали повторяющийся материал.

Решение

Чтобы гарантировать, что Google распознает конкретную версию вашей веб-страницы, используйте канонические теги. С другой стороны, если вы хотите, чтобы определенные страницы (например, отфильтрованные результаты) игнорировались поисковыми системами, используйте вместо этого рекомендации robots.txt.

Обновляйте и оптимизируйте свои заголовки и метаданные, добавляя уникальный и оригинальный контент.

Разработайте уникальный контент для наших основных тематических страниц. Давайте мыслить творчески и предоставлять ценную информацию нашим пользователям, гарантируя, что контент соответствует их потребностям и ожиданиям.

Чтобы страница категории «Рождественские подарки для пятилетних детей» была привлекательной и эффективной, добавьте видео, соответствующие визуальные эффекты и часто задаваемые вопросы. Кроме того, отдайте приоритет оптимизации результатов покупок, поскольку это ключевое слово носит транзакционный характер.

Например, REI отлично справляется с обеспечением того, чтобы содержимое фильтра имело канонический тег.

Ошибка № 5: отсутствие локальной оптимизации

В период праздников локальный поиск имеет решающее значение, поскольку примерно 42% поисковых запросов в Google имеют местную направленность или цель.

Google уделяет первоочередное внимание местной значимости в результатах поиска, чтобы предлагать пользователям наиболее полезные данные, адаптированные к их географическому региону.

Если ваш местный поиск не оптимизирован должным образом, вы можете упустить ценный шанс связаться с местным сообществом во время курортного сезона, поскольку количество местных поисковых запросов начинает расти.

Решение

Улучшите детализацию своих местных компаний, предоставляя обширную бизнес-информацию, используя отличные изображения, регулярно обновляя контент и постоянно отвечая на отзывы клиентов.

Скорректируйте график работы на праздничные дни, обеспечив клиентам ясность в отношении времени, когда мы доступны, а также времени, когда мы закрыты.

Создавайте индивидуальные веб-страницы, адаптированные для конкретных мест, повышая вероятность появления в результатах поиска запросов, связанных с продуктами или услугами в этих областях (например, «кукольные магазины недалеко от Фарго, Северная Дакота»).

Расширьте использование местных терминов, связанных с отпуском, в своем контенте и убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы на различных поисковых платформах и каталогах.

Предложите клиентам поделиться своими мыслями о вашем продукте или впечатлениях от покупок во время праздников, попросив их написать отзывы на основе их праздничных покупок в вашем интернет-магазине.

Ошибка №6: отсутствие качественного контента

Для брендов, управляющих многочисленными веб-страницами (тысячи или даже миллионы) или работающих с ограниченными ресурсами, стоящая задача может оказаться весьма существенной. Следовательно, во время праздников существует риск поспешного создания контента, не уделив ему того внимания, которого он заслуживает.

Поспешное создание контента без должного обдумывания может привести к тому, что результат будет лишен глубины, профессионализма, достоверности и надежности (качество, лишенное знаний, опыта, авторитетности и надежности — E-E-A-T).

Более того, отсутствие контента премиум-качества с ориентированным на человека подходом потенциально может спровоцировать серьезное обновление алгоритма.

Решение

Составьте подробные, характерные и ценные предложения подарков, сгруппированные по таким категориям, как мужчины, женщины, дети, бабушки и дедушки. Например, вы можете составить продуманное руководство, посвященное подаркам, подходящим для мужчин, другое для женщин и так далее.

Разработайте уникальные описания продуктов, которые отличаются от описаний ваших конкурентов.

Часто, если бренд предлагает продукт, похожий на другие продукты на рынке, описания обычно совпадают. Чтобы ваш контент выделялся среди других, рассмотрите возможность включения часто задаваемых вопросов об этом продукте в ваши описания или на веб-страницу. Такой подход не только предоставляет более подробную информацию, но и напрямую отвечает на запросы потенциальных клиентов, улучшая их впечатления от покупок и повышая шансы на конверсию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно стремлюсь улучшить существующий контент, включая свежие идеи, результаты опросов, данные и ссылки на авторитетные веб-сайты. Вместо того, чтобы создавать контент, который звучит искусственно или бесполезно, я отдаю приоритет созданию контента, ориентированного на людей, который служит практическим целям для читателей.

Сначала сосредоточьтесь на самом важном, а затем соответствующим образом организуйте свои действия. Возможно, не удастся охватить все, но, обратившись к основным источникам дохода, вы сможете обеспечить стабильное положение. Более того, если вам удастся повлиять на ключевые показатели и привлечь качественных посетителей, которые могут совершить конверсию, вы окажетесь в благоприятной ситуации.

Проведите исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы определить стратегию контента.

По мере приближения праздничного сезона 2024 года давайте углубимся в актуальные темы и необходимые вещи для праздничных покупок в этом году! Вот краткий обзор «Лучших подарков к празднику 2024 года» — вашего окончательного руководства, как сделать этот сезон сияющим.

Ошибка №7: Технический надзор за SEO

Мы все знаем, что ошибки могут случиться, особенно во время праздников, когда у вас много пробок.

Решение

Всегда используйте технический подход. Отслеживайте и оптимизируйте скорость сайта.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями: всякий раз, когда вы замечаете, что страница вашего основного продукта работает медленно, без колебаний решайте проблему как можно скорее. Оптимизируя скорость загрузки, вы можете значительно увеличить продажи и посещаемость страницы.

Проще говоря, добавьте описание продукта и навигационную цепочку к описаниям ваших праздничных товаров. Это поможет Google лучше понять и классифицировать предоставляемую вами информацию.

Обязательно эффективно управляйте отсутствующими на складе товарами, информируя клиентов об их наличии и предполагаемых датах возврата.

Чтобы устранить любые ошибки 404 на вашем сайте, убедитесь, что эти проблемы устранены путем обновления URL-адресов, чтобы они возвращали код состояния 200. Это позволит загружать желаемый контент для посетителей, которые изначально пытались получить доступ к этим страницам.

Ошибка № 8: плохая стратегия внутренних ссылок

Установление внутренних ссылок имеет решающее значение в настоящее время, поскольку оно помогает укрепить ключевые страницы, в том числе с праздничными темами и рекламными предложениями.

Решение

Создайте страницу центра праздников и обновите навигацию, чтобы включить в нее сезонные категории, которые не меняются.

Разметьте его, используя схему навигации, чтобы Google понимал навигацию по вашему сайту.

Убедитесь, что ваши призывы к действию привлекают больше посетителей и увеличивают продажи продуктов, особенно когда они предлагают скидки. Например: «Получите специальную скидку 30% специально для вас!

Кроме того, вы можете подключить контент, связанный с праздниками, установив внутренние ссылки. Например, красную бейсболку можно связать с розовой бейсболкой, поскольку их цвета очень похожи.

Ошибка №9: игнорирование исторических данных

Если вы не используете прошлогодние данные при формировании нынешней праздничной SEO-стратегии, это может означать, что вы упускаете ценные шансы.

Решение

Изучите веб-страницы с самым высоким рейтингом за предыдущий год с помощью Google Analytics 4 или любой другой доступной аналитической платформы. Поступив так, вы сможете более эффективно стратегически распределить фокус SEO.

Проанализируйте прошлые тенденции поиска по ключевым словам, чтобы ваш контент оставался актуальным для этих ключевых слов в течение текущего года.

Узнайте о рекламных тактиках, которые доказали свою эффективность в прошлом году и которые мы можем использовать в этом году для улучшения взаимодействия с аудиторией и увеличения доходов.

Используйте аналитические данные для прогнозирования потребности в запасах, гарантируя, что у вас есть план действий в случае отсутствия товара на складе или неожиданного увеличения продаж.

Ошибка № 10: неадекватный мониторинг эффективности

На некоторых веб-сайтах не настроено надлежащее отслеживание сезона отпусков.

Давайте убедимся, что мы все понимаем, что Google Analytics 4 (GA4) может быть немного сложным. Старательно сотрудничайте со своей командой аналитиков, чтобы правильно настроить GA4, гарантируя, что он точно отслеживает события и присваивает ценность органическим исследованиям для точного анализа данных.

Решение 

Сотрудничайте со своей командой над оценкой и анализом наших данных. Следите за нашими ключевыми показателями эффективности, следите за действиями наших конкурентов, оценивайте наш контент и убедитесь, что мы готовы справиться с резким ростом посещаемости веб-сайта.

Ошибка № 11: плохая мобильная оптимизация.

Поскольку большинство американских потребителей предпочитают делать покупки на сайтах крупных розничных продавцов, таких как Amazon, с помощью своих мобильных телефонов, наличие неоптимального дизайна мобильного сайта может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах и конверсию продаж.

Решение

Убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает оптимальную производительность, обеспечивает удобство просмотра на мобильных устройствах, быструю загрузку страниц и облегчает быстрый и беспроблемный процесс покупки.

Подведение итогов

С приближением праздников раннее планирование имеет решающее значение для успеха SEO.

Оптимизируйте свой сайт для мобильных и локальных устройств и убедитесь, что у вашего сайта прочная техническая основа.

Создавайте первоклассный, ориентированный на пользователя контент, информативный и полезный, используя при этом прошлые данные для прогнозирования тенденций на основе результатов прошлого года.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, я пришел к выводу, что SEO – это не просто повышение рейтинга; все дело в предоставлении ценного контента и создании интуитивно понятного пользовательского опыта. Сосредоточив внимание на этих аспектах, вы можете эффективно преобразовать временный трафик в продажи, одновременно повышая долгосрочную ценность SEO для вашего сайта.

Смотрите также

2024-12-10 15:09

Мнения 1200 потребителей: как отзывы способствуют успеху локального SEO [Вебинар]

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся сфере потребительского поведения и управления онлайн-репутацией, я могу с уверенностью сказать, что это событие нельзя пропустить. Информация, которую обещает провести исследование GatherUp в ноябре 2024 года, — это золотая жила для всех, кто хочет опережать тенденции и эффективно использовать обзоры.

Вам или людям, с которыми вы работаете, сложно завоевать доверие и оказать влияние в условиях жесткой конкуренции? Определили ли вы ключевые факторы, которые мотивируют клиентов выбирать одну компанию вместо другой? Максимизируете ли вы эффективность обратной связи с клиентами для увеличения продаж?

Если эти вопросы резонируют с вами, то вы попали по адресу.

Как опытный веб-мастер, ориентирующийся в современной цифровой среде, я могу засвидетельствовать, что доверие потребителей стало незаменимым товаром для процветания местного бизнеса. Все больше и больше людей обращаются к отзывам для принятия решений, что делает эти мнения влиятельным фактором в формировании успеха в бизнесе.

Положительные отзывы существенно влияют на мнения и определяют выбор покупки, делая негативный имидж основной причиной неэффективности SEO и маркетинговых усилий. Однако важно помнить, что это не обязательно так: мы предоставляем необходимые инструменты и опыт, чтобы помочь вашему бизнесу или агентству обратить вспять эту тенденцию.

Эксклюзивная информация из опроса GatherUp, проведенного в ноябре 2024 года

Приходите на наш особенный праздник! Мы представим удивительные результаты опроса GatherUp, проведенного в ноябре 2024 года, в котором приняли участие более 1200 американцев. Эти результаты прольют свет на то, как взгляды на обзоры меняют процесс покупок. Эти новые данные дают редкую возможность взглянуть на решающее влияние отзывов и их растущую власть над доверием и действиями потребителей.

Что вы узнаете

В этом обсуждении мы собираемся подробно углубиться в тактику, которую маркетинговые агентства и специалисты по SEO могут использовать для повышения авторитета и доверия. Мы выясним, где потребители обычно ищут отзывы, поймем, почему определенные платформы популярны, и узнаем, как такие факторы, как своевременность, детализация и персонализация, влияют на сильный имидж в Интернете.

Ключевые темы, которые мы рассмотрим:

  • Понимание потребительского доверия. Получите представление о характеристиках отзывов, которые потребители ценят больше всего, таких как подлинность, оперативность и глубина, и о том, как эти факторы могут напрямую влиять на конверсии.
  • Победа на платформах для отзывов. Изучите платформы, к которым потребители обращаются за отзывами, и определите восходящих звезд, меняющих ландшафт отзывов.
  • Эффективное реагирование на отзывы. Узнайте, как стратегические меры реагирования могут превратить даже отрицательные отзывы в возможности для удержания и лояльности клиентов.

Решение этических проблем управления проверками

Помимо предоставления практических выводов, мы также углубимся в важные этические аспекты управления отзывами. К ним относятся:

  • Роль искусственного интеллекта в ответах на отзывы и как сбалансировать автоматизацию и достоверность.
  • Риски, связанные с закрытием проверок, и как этически соблюдать эту практику.
  • Эффективные стратегии борьбы со спамом в отзывах при сохранении доверия потребителей.

Для кого это?

Это исследование данных GatherUp идеально подходит для: 

  1. Агентства, стремящиеся помочь своим клиентам завоевать доверие и улучшить местный SEO с помощью эффективных стратегий управления отзывами.
  2. SEO-эксперты стремятся опережать тенденции в поведении потребителей и узнают, как использовать отзывы для повышения видимости и конверсий.
  3. Владельцы местного бизнеса хотят понять, как отзывы влияют на их репутацию в Интернете и как эффективно реагировать на них, чтобы повысить лояльность и рост.
  4. Специалисты по управлению репутацией, которым поручен мониторинг и управление онлайн-обзорами для защиты и повышения доверия к бренду.

В этом докладе вы получите практические советы о том, как завоевать доверие, повысить авторитет и укрепить свою местную идентичность, используя стратегические методы управления отзывами и репутацией.

ЖИВЫЕ вопросы и ответы

После основного доклада у нас будет интерактивный сегмент вопросов и ответов с нашими спикерами, где они будут рады ответить на ваши вопросы. Это возможность узнать больше об использовании отзывов для повышения вашей репутации и получить персональные рекомендации, соответствующие вашим обстоятельствам.

Как опытный веб-мастер, будьте уверены: вам не придется беспокоиться о том, что вы пропустите нашу живую встречу. Вместо этого зарезервируйте свое место, и мы оперативно доставим запись после мероприятия, чтобы вы не пропустили ни одной детали!

Не упустите эту возможность!

Воспользуйтесь этой возможностью, чтобы добиться успеха, завоевав доверие потребителей и укрепив репутацию своего бренда! Зарезервируйте свое место сейчас и отправляйтесь на путь надежного, основанного на доверии подхода!

Register Now

Смотрите также

2024-12-10 15:10