Как опытный интернет-маркетолог с многолетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что праздники — самое захватывающее время в году — не только из-за праздничного духа, но и потому, что они предоставляют невероятную возможность для бизнеса повысить свою эффективность. продаж и достичь новых высот. Однако управление праздничным сезоном с точки зрения SEO может оказаться непростой задачей, если вы не подготовлены должным образом.
Поскольку сезон отпусков быстро приближается, давайте рассмотрим распространенные проблемы SEO, связанные с праздниками, и выясним стратегии их предотвращения и исправления.
По прогнозу Salesforce, мировая выручка от продаж за ноябрь и декабрь увеличится на 2% по сравнению с предыдущим годом и составит примерно $1,19 трлн. Кроме того, ожидается, что продажи в США вырастут на 2% и достигнут примерно 277 миллиардов долларов за тот же период.
Поскольку люди держат свои кошельки и следят за каждой копейкой, вы должны бороться за каждый доллар.
Как опытный веб-мастер, я не могу переоценить важность наличия надежной стратегии SEO для курортного сезона, учитывая, что между Днем Благодарения и Рождеством в 2022 году у нас всего на пять дней меньше покупок по сравнению с 2023 годом. Это означает, что крайне важно оптимизировать ваш веб-мастер. присутствие онлайн как можно раньше и эффективно, чтобы выделиться среди конкурентов и обеспечить максимальную видимость в этот напряженный период.
Кроме того, Google становится более конкурентоспособным и продвигает органические результаты дальше вниз по странице.
Ошибка №1: Запоздалое планирование и реализация
Многие компании часто откладывают реализацию своих праздничных SEO-стратегий до ноября или декабря, оставляя мало места для сканирования и позиционирования свежего контента в результатах поиска.
Решение
Начните планирование SEO для праздников за три-четыре месяца вперед.
Если вы готовите свой рождественский контент к публикации в ноябре и надеетесь появиться в результатах поиска по запросу «Рождественские праздничные подарки» к декабрю со только что созданной страницей, с сожалением сообщаю вам, что это не сработает, как планировалось. Вместо этого рекомендуется заранее создать и оптимизировать страницу.
Разработайте расписание контента, в котором будут выделены наши самые продаваемые товары, учебные пособия и ценные ресурсы. Используйте данные о продажах и аналитику за предыдущий год, чтобы определить, какие продукты собрали наибольший объем продаж и принесли наибольший доход.
Кроме того, эта информация может помочь вашему бизнесу определить, какие продукты следует поддерживать в наличии, учитывая прошлые модели продаж.
Внедряйте технические обновления SEO, например, следите за тем, чтобы ваши страницы загружались как можно быстрее, а процесс корзины покупок был плавным, быстрым и простым, добавляйте новые продукты или удаляйте старые или отсутствующие на складе товары.
Чтобы прогнозировать предстоящие тенденции и гарантировать, что ваш контент останется свежим, актуальным и интересным, рассмотрите возможность использования прошлых данных вместе с ресурсами SEO, такими как Exploding Topics и Google Trends. Таким образом, вы можете создавать информативный, уникальный контент, адаптированный к последним темам, которые находят отклик у вашей аудитории.
Ошибка № 2: отсутствие комплексной стратегии
Некоторые компании полагаются на органический поиск как на единственный канал привлечения трафика.
К сожалению, с появлением сводок искусственного интеллекта, платной рекламы и других элементов результаты органического поиска все чаще перемещаются ниже на веб-страницах.
Для достижения успеха крайне важно использовать комплексный подход, включающий платную рекламу, социальные сети и видеоконтент.
Кроме того, рассматривайте SEO как «оптимизацию для поисковых систем во всех аспектах», позволяющую повысить видимость вашего сайта в различных направлениях цифрового маркетинга. Поступая так, вы сможете генерировать больше органического трафика, улучшать общее присутствие и поддерживать постоянный имидж бренда. Такой подход увеличит продажи и количество потенциальных клиентов за счет улучшения взаимодействия с клиентами на всех платформах и точках контакта.
Решение
Заручитесь поддержкой ключевых лиц и властей, предоставив им факты о совокупном влиянии органических, платных и различных других маркетинговых стратегий на повышение общей эффективности.
Обсудите свои стратегии распространения данных и контента. Если вы создаете свежий контент или целевые страницы, разрешите поисковую оптимизацию (SEO) улучшить их, а также обязательно передайте полученные сведения для оптимизации текста платных поисковых объявлений. В свою очередь, сделайте то же самое с тем, что вы узнаете из платного поиска по SEO-оптимизации. Кроме того, убедитесь, что этот контент распространяется по платформам социальных сетей, чтобы стимулировать как органическое, так и социальное взаимодействие.
Кроме того, внедрите омниканальный подход, чтобы продемонстрировать ценность интегрированной стратегии.
Ошибка №3: плохая структура URL-адресов для сезонного контента
Некоторым компаниям не рекомендуется ежегодно создавать свежие URL-адреса для сезонного контента, поскольку это требует настройки перенаправлений, получения обратных ссылок и повышения авторитета — задач, которые могут быть обременительными.
Решение
Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за использование вечнозеленых URL-адресов в своих стратегиях. Например, выберите структуры URL, такие как «/holiday-gift-guide», а не динамические, такие как «/holiday-gift-guide-2024». Последовательность является ключевым моментом в этом аспекте. Поддержание устойчивой стратегии URL-адресов гарантирует, что ваш контент останется доступным и доступным для обнаружения с течением времени без необходимости частых обновлений или изменений.
Обновите существующий контент и целевые страницы вместо создания новых URL-адресов.
Внедрите 301-перенаправление со старых праздничных URL-адресов на новые URL-адреса, чтобы передать часть ресурсов новым URL-адресам.
Сохраняйте устойчивую схему подключения связанных веб-страниц на своем сайте, обеспечивая выделение ключевых страниц и облегчая поисковым системам понимание организации вашего сайта.
Ошибка № 4: плохая оптимизация категорий и фильтров
Избегайте появления идентичного контента в различных фильтрах и на страницах категорий, чтобы поисковые системы, такие как Google, не индексировали повторяющийся материал.
Решение
Чтобы гарантировать, что Google распознает конкретную версию вашей веб-страницы, используйте канонические теги. С другой стороны, если вы хотите, чтобы определенные страницы (например, отфильтрованные результаты) игнорировались поисковыми системами, используйте вместо этого рекомендации robots.txt.
Обновляйте и оптимизируйте свои заголовки и метаданные, добавляя уникальный и оригинальный контент.
Разработайте уникальный контент для наших основных тематических страниц. Давайте мыслить творчески и предоставлять ценную информацию нашим пользователям, гарантируя, что контент соответствует их потребностям и ожиданиям.
Чтобы страница категории «Рождественские подарки для пятилетних детей» была привлекательной и эффективной, добавьте видео, соответствующие визуальные эффекты и часто задаваемые вопросы. Кроме того, отдайте приоритет оптимизации результатов покупок, поскольку это ключевое слово носит транзакционный характер.
Например, REI отлично справляется с обеспечением того, чтобы содержимое фильтра имело канонический тег.
Ошибка № 5: отсутствие локальной оптимизации
В период праздников локальный поиск имеет решающее значение, поскольку примерно 42% поисковых запросов в Google имеют местную направленность или цель.
Google уделяет первоочередное внимание местной значимости в результатах поиска, чтобы предлагать пользователям наиболее полезные данные, адаптированные к их географическому региону.
Если ваш местный поиск не оптимизирован должным образом, вы можете упустить ценный шанс связаться с местным сообществом во время курортного сезона, поскольку количество местных поисковых запросов начинает расти.
Решение
Улучшите детализацию своих местных компаний, предоставляя обширную бизнес-информацию, используя отличные изображения, регулярно обновляя контент и постоянно отвечая на отзывы клиентов.
Скорректируйте график работы на праздничные дни, обеспечив клиентам ясность в отношении времени, когда мы доступны, а также времени, когда мы закрыты.
Создавайте индивидуальные веб-страницы, адаптированные для конкретных мест, повышая вероятность появления в результатах поиска запросов, связанных с продуктами или услугами в этих областях (например, «кукольные магазины недалеко от Фарго, Северная Дакота»).
Расширьте использование местных терминов, связанных с отпуском, в своем контенте и убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона одинаковы на различных поисковых платформах и каталогах.
Предложите клиентам поделиться своими мыслями о вашем продукте или впечатлениях от покупок во время праздников, попросив их написать отзывы на основе их праздничных покупок в вашем интернет-магазине.
Ошибка №6: отсутствие качественного контента
Для брендов, управляющих многочисленными веб-страницами (тысячи или даже миллионы) или работающих с ограниченными ресурсами, стоящая задача может оказаться весьма существенной. Следовательно, во время праздников существует риск поспешного создания контента, не уделив ему того внимания, которого он заслуживает.
Поспешное создание контента без должного обдумывания может привести к тому, что результат будет лишен глубины, профессионализма, достоверности и надежности (качество, лишенное знаний, опыта, авторитетности и надежности — E-E-A-T).
Более того, отсутствие контента премиум-качества с ориентированным на человека подходом потенциально может спровоцировать серьезное обновление алгоритма.
Решение
Составьте подробные, характерные и ценные предложения подарков, сгруппированные по таким категориям, как мужчины, женщины, дети, бабушки и дедушки. Например, вы можете составить продуманное руководство, посвященное подаркам, подходящим для мужчин, другое для женщин и так далее.
Разработайте уникальные описания продуктов, которые отличаются от описаний ваших конкурентов.
Часто, если бренд предлагает продукт, похожий на другие продукты на рынке, описания обычно совпадают. Чтобы ваш контент выделялся среди других, рассмотрите возможность включения часто задаваемых вопросов об этом продукте в ваши описания или на веб-страницу. Такой подход не только предоставляет более подробную информацию, но и напрямую отвечает на запросы потенциальных клиентов, улучшая их впечатления от покупок и повышая шансы на конверсию.
Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно стремлюсь улучшить существующий контент, включая свежие идеи, результаты опросов, данные и ссылки на авторитетные веб-сайты. Вместо того, чтобы создавать контент, который звучит искусственно или бесполезно, я отдаю приоритет созданию контента, ориентированного на людей, который служит практическим целям для читателей.
Сначала сосредоточьтесь на самом важном, а затем соответствующим образом организуйте свои действия. Возможно, не удастся охватить все, но, обратившись к основным источникам дохода, вы сможете обеспечить стабильное положение. Более того, если вам удастся повлиять на ключевые показатели и привлечь качественных посетителей, которые могут совершить конверсию, вы окажетесь в благоприятной ситуации.
Проведите исследование ключевых слов и анализ конкурентов, чтобы определить стратегию контента.
По мере приближения праздничного сезона 2024 года давайте углубимся в актуальные темы и необходимые вещи для праздничных покупок в этом году! Вот краткий обзор «Лучших подарков к празднику 2024 года» — вашего окончательного руководства, как сделать этот сезон сияющим.
Ошибка №7: Технический надзор за SEO
Мы все знаем, что ошибки могут случиться, особенно во время праздников, когда у вас много пробок.
Решение
Всегда используйте технический подход. Отслеживайте и оптимизируйте скорость сайта.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы поделиться некоторыми соображениями: всякий раз, когда вы замечаете, что страница вашего основного продукта работает медленно, без колебаний решайте проблему как можно скорее. Оптимизируя скорость загрузки, вы можете значительно увеличить продажи и посещаемость страницы.
Проще говоря, добавьте описание продукта и навигационную цепочку к описаниям ваших праздничных товаров. Это поможет Google лучше понять и классифицировать предоставляемую вами информацию.
Обязательно эффективно управляйте отсутствующими на складе товарами, информируя клиентов об их наличии и предполагаемых датах возврата.
Чтобы устранить любые ошибки 404 на вашем сайте, убедитесь, что эти проблемы устранены путем обновления URL-адресов, чтобы они возвращали код состояния 200. Это позволит загружать желаемый контент для посетителей, которые изначально пытались получить доступ к этим страницам.
Ошибка № 8: плохая стратегия внутренних ссылок
Установление внутренних ссылок имеет решающее значение в настоящее время, поскольку оно помогает укрепить ключевые страницы, в том числе с праздничными темами и рекламными предложениями.
Решение
Создайте страницу центра праздников и обновите навигацию, чтобы включить в нее сезонные категории, которые не меняются.
Разметьте его, используя схему навигации, чтобы Google понимал навигацию по вашему сайту.
Убедитесь, что ваши призывы к действию привлекают больше посетителей и увеличивают продажи продуктов, особенно когда они предлагают скидки. Например: «Получите специальную скидку 30% специально для вас!
Кроме того, вы можете подключить контент, связанный с праздниками, установив внутренние ссылки. Например, красную бейсболку можно связать с розовой бейсболкой, поскольку их цвета очень похожи.
Ошибка №9: игнорирование исторических данных
Если вы не используете прошлогодние данные при формировании нынешней праздничной SEO-стратегии, это может означать, что вы упускаете ценные шансы.
Решение
Изучите веб-страницы с самым высоким рейтингом за предыдущий год с помощью Google Analytics 4 или любой другой доступной аналитической платформы. Поступив так, вы сможете более эффективно стратегически распределить фокус SEO.
Проанализируйте прошлые тенденции поиска по ключевым словам, чтобы ваш контент оставался актуальным для этих ключевых слов в течение текущего года.
Узнайте о рекламных тактиках, которые доказали свою эффективность в прошлом году и которые мы можем использовать в этом году для улучшения взаимодействия с аудиторией и увеличения доходов.
Используйте аналитические данные для прогнозирования потребности в запасах, гарантируя, что у вас есть план действий в случае отсутствия товара на складе или неожиданного увеличения продаж.
Ошибка № 10: неадекватный мониторинг эффективности
На некоторых веб-сайтах не настроено надлежащее отслеживание сезона отпусков.
Давайте убедимся, что мы все понимаем, что Google Analytics 4 (GA4) может быть немного сложным. Старательно сотрудничайте со своей командой аналитиков, чтобы правильно настроить GA4, гарантируя, что он точно отслеживает события и присваивает ценность органическим исследованиям для точного анализа данных.
Решение
Сотрудничайте со своей командой над оценкой и анализом наших данных. Следите за нашими ключевыми показателями эффективности, следите за действиями наших конкурентов, оценивайте наш контент и убедитесь, что мы готовы справиться с резким ростом посещаемости веб-сайта.
Ошибка № 11: плохая мобильная оптимизация.
Поскольку большинство американских потребителей предпочитают делать покупки на сайтах крупных розничных продавцов, таких как Amazon, с помощью своих мобильных телефонов, наличие неоптимального дизайна мобильного сайта может негативно повлиять на рейтинг в поисковых системах и конверсию продаж.
Решение
Убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает оптимальную производительность, обеспечивает удобство просмотра на мобильных устройствах, быструю загрузку страниц и облегчает быстрый и беспроблемный процесс покупки.
Подведение итогов
С приближением праздников раннее планирование имеет решающее значение для успеха SEO.
Оптимизируйте свой сайт для мобильных и локальных устройств и убедитесь, что у вашего сайта прочная техническая основа.
Создавайте первоклассный, ориентированный на пользователя контент, информативный и полезный, используя при этом прошлые данные для прогнозирования тенденций на основе результатов прошлого года.
С моей точки зрения как опытного веб-мастера, я пришел к выводу, что SEO – это не просто повышение рейтинга; все дело в предоставлении ценного контента и создании интуитивно понятного пользовательского опыта. Сосредоточив внимание на этих аспектах, вы можете эффективно преобразовать временный трафик в продажи, одновременно повышая долгосрочную ценность SEO для вашего сайта.
Смотрите также
2024-12-10 15:09
