Поисковый журнал

Борьба TikTok за выживание: последние обновления и влияние на рекламодателей

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что продолжающаяся сага TikTok — это американские горки, которых мы раньше не видели. Пережив многочисленные обновления алгоритмов и изменения платформ, я научился ожидать неожиданностей в этой отрасли.

TikTok не сдастся без боя.

9 декабря 2024 года TikTok подал срочный запрос, направленный на приостановление действия закона, который может привести к общенациональному запрету приложения, вступающему в силу с января 2025 года.

Как специалист по цифровому маркетингу, я постоянно ищу стратегии, которые обеспечат бесперебойную работу как наших пользователей, так и партнеров. Итак, последнее принятое нами решение направлено на сохранение доступности нашего приложения для нашей впечатляющей базы пользователей в США, насчитывающей 170 миллионов человек, а также на избежание потенциального хаоса для брендов и рекламодателей, которые полагаются на нас как на платформу для эффективного взаимодействия со своей аудиторией.

Аргумент TikTok? Запрет – это не просто крайность – в нем нет необходимости.

Компания утверждает, что уже приняла меры для защиты информации пользователей и решения проблем безопасности. В нем подчеркивается, что прекращение деятельности может негативно повлиять не только на них самих, но и на маркетологов, создателей контента и предприятия, которые в значительной степени полагаются на TikTok в своих стратегических планах.

Экстренное ходатайство TikTok о судебном запрете

В понедельник утром TikTok обратился в суд с просьбой вынести немедленное постановление о прекращении реализации закона США, который требует от ByteDance продать свои активы в США или рисковать общенациональным запретом. Проще говоря, они просят суд временно прекратить исполнение этого закона, чтобы им не пришлось немедленно продавать свои американские предприятия и потенциально столкнуться с запретом.

По запросу TikTok они добиваются временной приостановки запрета, пока оспаривают решение суда в Верховном суде.

TikTok утверждает, что своими действиями потенциальный запрет может нанести значительный ущерб не только самой компании, но и ее американской пользовательской базе. Многие из этих пользователей используют платформу для различных целей, таких как бизнес, развлечения и пропитание.

Компания подчеркнула, что рекламодатели и бренды столкнутся со значительными потрясениями, потеряв доступ к аудитории, которая стала краеугольным камнем современных стратегий цифрового маркетинга.

Как опытный веб-мастер, я могу засвидетельствовать, что TikTok постоянно излагает свою позицию по вопросам национальной безопасности правительства США. Вместо того, чтобы прибегать к радикальным действиям, они подчеркнули, что эти проблемы можно эффективно решить с помощью менее ограничительных мер. Фактически, TikTok предпринял существенные шаги, чтобы уделить приоритетное внимание безопасности данных и прозрачности операций, гарантируя доверие и безопасность пользователей, сохраняя при этом яркий и привлекательный опыт работы с платформой.

Что послужило толчком к экстренному реагированию?

Экстренное решение TikTok поступило после нескольких тяжелых недель.

6 декабря 2024 года федеральный апелляционный суд подтвердил Закон о защите американцев от противников с иностранными интересами в заявлениях в США. Этот закон обязывает ByteDance продать американские подразделения TikTok к 19 января 2025 года; в противном случае ему может грозить полный запрет.

Обоснование этого закона не свежее; законодатели утверждают, что связи TikTok с Китаем могут поставить под угрозу безопасность нашей страны. Это вызывает опасения, что конфиденциальная информация пользователя может оказаться в несанкционированных руках.

TikTok неоднократно опровергал подобные обвинения, подчеркивая такие инициативы, как «Проект Техас», призванный хранить все данные американских пользователей в Соединенных Штатах. Однако вокруг этих утверждений сохраняется много сомнений.

Что делает это последнее постановление переломным, так это то, что оно оставляет TikTok мало места для маневра.

Срочное предложение направлено на отсрочку запрета, чтобы позволить Верховному суду высказать свое мнение. Однако, поскольку обратный отсчет продолжается, связанные с этим риски никогда не были такими большими.

Предыстория потенциального запрета TikTok в США

Уже несколько лет ходит история о возможности запрета TikTok. Еще в 2020 году бывшее правительство пыталось запретить это из-за аналогичных проблем национальной безопасности, однако эти попытки были пресечены судебной властью.

После этого законодатели всех политических взглядов предложили правила, направленные на устранение предполагаемых рисков, связанных с владением TikTok Китаем.

К апрелю 2024 года Конгресс одобрил Закон о защите американцев от иностранных противников, устанавливающий 270-дневный срок, в течение которого ByteDance может передать право собственности на операции TikTok в США, в противном случае он рискует запретить приложение в стране.

Несмотря на продолжающиеся утверждения TikTok о том, что он защищает пользовательские данные с помощью таких проектов, как «Проект Техас», законодатели продолжают выражать свои сомнения.

Последнее решение суда довело нынешнее дело до решающей точки. В случае вступления в силу этот запрет станет одним из крупнейших регуляторных шагов, когда-либо предпринятых против сайта социальной сети в Соединенных Штатах, который затронет десятки миллионов пользователей и потенциально изменит структуру рынка цифровой рекламы.

Что это может означать для рекламодателей

Давайте не будем приукрашивать: запрет TikTok станет огромной головной болью для рекламодателей.

Платформа существенно меняет способ взаимодействия брендов со своей целевой аудиторией, особенно с поколением Z и миллениалами. Благодаря краткому стилю видео, популярным тенденциям и исключительно высокому взаимодействию со зрителями TikTok стал привлекательным выбором как для крупного, так и для малого бизнеса.

Вот с чем могут столкнуться рекламодатели, если запрет будет продлен:

  • Хаос кампаний: Все эти тщательно спланированные кампании в TikTok? Они будут приостановлены или, что еще хуже, отменены. Это напрасные затраты на рекламу и потеря импульса.
  • Восстановление на новых платформах. Уникальную культуру TikTok невозможно воспроизвести за одну ночь. Хотя такие платформы, как Instagram Reels и YouTube Shorts, предлагают альтернативы, у них разная атмосфера и разная аудитория.
  • Перераспределение бюджета. Брендам придется решить, куда направить свои бюджеты TikTok, что может означать экспериментирование с платформами, которые они никогда раньше не использовали. Спойлер: это не всегда плавный переход.

Наибольшую нагрузку могут испытывать малые предприятия и создатели контента. Для многих из них TikTok — это не просто еще одна социальная сеть, а их основной инструмент для увеличения продаж и привлечения внимания.

Без этого им придется столкнуться с тяжелой борьбой за поиск новых способов связи с аудиторией.

Юридическая битва не окончена

Пока TikTok борется за выживание, рекламодатели и бренды задаются вопросом: что теперь?

Прежде всего, давайте проясним, что нам следует рассматривать расширение нашего подхода к цифровому маркетингу как жизненно важный шаг. Хотя TikTok в настоящее время может быть вашим основным источником успеха, помните, что ни одна платформа не имеет пожизненной гарантии.

Будь то бан, изменение алгоритма или изменение пользовательских тенденций, хранить все яйца в одной корзине всегда рискованно.

В настоящее время желательно быть в курсе событий и сохранять гибкость в отношении возможных изменений. Обратите пристальное внимание на решения, принятые Верховным судом в течение следующих нескольких месяцев. Если вы еще этого не сделали, рассмотрите возможность изучения других платформ в качестве запасного плана.

Поскольку неопределенность окружает будущее TikTok в Соединенных Штатах, очевидно, что гибкость будет играть решающую роль в решении любых проблем, которые могут возникнуть впереди.

Смотрите также

2024-12-10 14:08

Google подтверждает проблему с индексацией поиска

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющемся ландшафте алгоритмов поисковых систем, я могу с уверенностью сказать, что эта последняя проблема с индексацией Google вызывает настоящий переполох в отрасли. Я уже видел, как подобные ситуации разворачивались раньше, и знаю, что эти события, хотя и разочаровывают тех, кто пострадал, часто дают ценную информацию о том, как Google расставляет приоритеты и обрабатывает контент в своем обширном индексе.

Google подтвердил постоянную проблему с индексацией, затрагивающую его поисковую систему.

Объявление появилось на панели статуса поиска Google 9 декабря в 15:00 по тихоокеанскому времени.

Затрагивая процесс добавления нового контента в свою базу данных Google, эта проблема может повлиять на поисковые рейтинги издателей и компаний по всему миру.

Обновление статуса и график

В 15:38 по тихоокеанскому времени команда Google опубликовала свое первое официальное заявление: «

Google рассматривает претензии относительно задержки добавления некоторых веб-сайтов в результаты поиска Google, что затрагивает лишь ограниченное число сайтов.

Google заявляет, что предоставит обновленную информацию в течение 12 часов после первоначального отчета.

Влияние на издателей

По данным Google, эта проблема может затронуть лишь ограниченный круг веб-сайтов, но последствия могут быть весьма существенными.

  • Новостные организации, полагающиеся на своевременную индексацию контента
  • Сайты электронной коммерции обновляют списки товаров
  • Компании, публикующие срочный контент

Что вам нужно знать

Владельцам веб-сайтов, испытывающим задержки при индексации, рекомендуется:

  1. Следите за обновлениями на панели статуса поиска.
  2. Документируйте любые проблемы с индексацией их свойств.
  3. Прежде чем предпринимать какие-либо корректирующие действия, дождитесь дальнейших указаний.

Ожидается следующее обновление

Ожидается, что предстоящее обновление статуса Google будет опубликовано рано утром 10 декабря 2024 года (по тихоокеанскому времени).

Мы будем следить за этим вопросом и поделимся свежими идеями, как только появится более подробная информация.

Для получения последних обновлений вы можете посетить панель мониторинга статуса поиска Google.

Примечание редактора. Эта история развивается и будет обновляться по мере появления новой информации.

Смотрите также

2024-12-10 13:38

Обновленное руководство Google для сканеров рекомендует ETags

от

Обновленная документация сканера

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы за плечами, я считаю обновленную документацию Google не только информативной, но и свидетельством их приверженности прозрачности и лучшим практикам SEO. Акцент на механизмах кэширования, в частности на предпочтение Google ETag вместо Last-Modified, меняет правила игры для многих веб-мастеров, которые стремятся оптимизировать свои сайты для поисковых систем.

Дополнения к документации значительно расширяют предыдущую версию.

Механизмы кэширования

Система веб-сканирования Google использует эвристические методы кэширования в соответствии с протоколом кэширования HTTP. Он использует ETag для заголовков ответов и If-None-Match для заголовков запросов, а также Last-Modified для заголовков ответов и If-Modified-Since для заголовков запросов.

Предпочтение Google для предпочтения ETag

Google советует использовать ETag вместо Last-Modified из-за его меньшей восприимчивости к таким проблемам, как несоответствие форматирования даты, а также потому, что он предлагает более точную проверку контента. Если предоставлены оба заголовка ответа ETag и Last-Modified, происходит следующее:

Когда в ответе HTTP появляются заголовки ETag и Last-Modified, боты Google предпочитают следовать значению ETag в соответствии со стандартами HTTP.

В новой документации также указано, что другие директивы кэширования HTTP не поддерживаются.

Переменная поддержка для сканеров

В обновленном руководстве поясняется, что возможности кэширования данных различаются в зависимости от веб-сканеров Google. Например, Googlebot может кэшировать данные для повторного посещения страниц, но Storebot-Google предлагает более ограниченные возможности кэширования.

Используют ли сканеры и сборщики Google кэширование или нет, зависит от требований конкретного продукта, с которым они связаны. Например, Googlebot использует кеширование при повторном посещении URL-адресов для поиска в Google, а Storebot-Google делает это при определенных обстоятельствах.

Руководство по реализации

В последних рекомендациях Google рекомендуется обратиться к вашему веб-хостеру или поставщику системы управления контентом, если вам нужна помощь. Кроме того, они рекомендуют (хотя это и не обязательно) издателям контента корректировать поле «max-age» заголовка ответа Cache-Control. Это действие помогает поисковым роботам определить, когда следует повторно посетить определенные веб-страницы.

Совершенно новый пост в блоге

Google также опубликовал новую запись в блоге:

Сканирование в декабре: HTTP-кэширование

Прочтите обновленную документацию:

HTTP-кэширование

Смотрите также

2024-12-10 09:38

Google Product Studio распространяется и в других странах

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что это последнее расширение Google Product Studio является не чем иным, как революцией для малого и среднего бизнеса (SMB) и розничных продавцов по всему миру. Ориентируясь в постоянно меняющемся мире электронной коммерции, я воочию убедился, насколько важны высококачественные визуальные эффекты для увеличения трафика, конверсий и, в конечном итоге, продаж.

Google расширил доступность Google Product Studio, своего передового инструмента искусственного интеллекта, предназначенного для улучшения изображений продуктов, на дополнительные страны.

Этот практичный инструмент, впервые представленный в мае 2023 года, легко интегрируется в обновленный Merchant Center Next, выступая в качестве центральной платформы для контроля за товарными списками.

Это нововведение оказывает преобразующее воздействие на малые и средние предприятия (МСП) и розничных продавцов, стремящихся улучшить свою визуальную эстетику, не выходя за рамки бюджетных ограничений и не тратя много времени на инструменты для редактирования фотографий, предоставляя простое решение.

Что такое Google Product Studio?

По своей сути это инструмент, который использует генеративный искусственный интеллект, чтобы помочь компаниям улучшить фотографии своих продуктов.

Независимо от того, хотите ли вы привлечь потенциальных клиентов с помощью товарных объявлений, обеспечить, чтобы ваши фотографии выделялись в естественных результатах поиска или просто оставаться на одном уровне с конкурентами, этот инструмент упростит для вас этот процесс.

Итак, почему вас должна волновать Google Product Studio?

Честно говоря, ни для кого не секрет, что потребители часто основывают свой выбор на визуальной привлекательности, но не каждый может позволить себе профессиональную фотографию высокого класса. Именно здесь блистает Google Product Studio со своим набором функций, таких как:

  • Удаление и замена фона. Превратите беспорядочное изображение в чистый, профессионально выглядящий снимок или замените тематический фон для сезонной акции.
  • Масштабирование изображения: попрощайтесь с пиксельными фотографиями. Product Studio может повысить качество изображений с низким разрешением, чтобы они выглядели сияющими.
  • Сезонные и тематические наложения. Хотите добавить атмосферу праздника или продемонстрировать определенную тему? Это так же просто, как несколько кликов.

Кроме того, Product Studio теперь поддерживает создание видео, которое было запущено всего несколько месяцев назад.

Эти инструменты особенно полезны для рекламодателей, стремящихся создавать безупречные списки с минимальными усилиями. Предоставляя улучшенные визуальные эффекты, они значительно повышают рейтинг кликов, что приводит к улучшению показателей конверсии и продаж.

Где сейчас доступна Google Product Studio?

Раньше Product Studio была ограничена определенными областями, но с недавним расширением ею теперь может воспользоваться большее количество продавцов.

На сегодняшний день Product Studio доступна в 15 новых странах, в том числе:

  • Чешская Республика
  • Дания
  • Финляндия
  • Греция
  • Венгрия
  • Ирландия
  • Мексика
  • Новая Зеландия
  • Норвегия
  • Португалия
  • Румыния
  • Словакия
  • Швеция
  • Турция
  • Украина

Product Studio была расширена и теперь доступна в 30 странах; эти страны ранее были среди тех, где услуга уже была доступна.

  • Австралия
  • Австрия
  • Бельгия
  • Бразилия
  • Канада
  • Германия
  • Индия
  • Италия
  • Япония
  • Нидерланды
  • Польша
  • Испания
  • Швейцария
  • Великобритания
  • Соединенные Штаты

Продолжающееся расширение ИИ

На постоянно развивающемся рынке электронной коммерции Product Studio служит жизненно важным ресурсом для продавцов, стремящихся сохранить свою конкурентоспособность.

Улучшенные изображения не только эстетически привлекательны, но и дают лучшие результаты. Расширив эту функциональность, большее количество продавцов по всему миру смогут использовать возможности искусственного интеллекта Google, чтобы сделать витрины своих продуктов более привлекательными и эффективными.

Благодаря постоянному развитию онлайн-покупок такие решения, как это, позволяют легче, чем раньше, оставаться конкурентоспособными и выделяться.

Google планирует в ближайшие месяцы развернуть Product Studio и в других странах.

Смотрите также

2024-12-10 06:40

Уязвимость плагина WPForms затрагивает до 6 миллионов сайтов

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом за плечами, я видел немало уязвимостей плагинов, но эта — лучший вариант! Проблема с плагином WPForms — настоящая сумасшедшая вещь, позволяющая несанкционированный доступ к данным, которые должны быть запрещены.

Использование плагина WPForms для WordPress оставляет сайты открытыми для эксплойтов, позволяя хакерам изменять детали подписки и возвращать деньги. Эта уязвимость обеспечивает несанкционированный доступ к информации, которая обычно закрыта.

Отсутствует проверка возможностей

Проблема возникает из-за того, что в функции wpforms_is_admin_page внутри плагина отсутствует проверка разрешений, из-за чего плагин не проверяет, имеет ли пользователь необходимые разрешения, прежде чем разрешить ему изменять данные. Этот надзор позволяет непривилегированным злоумышленникам манипулировать данными в плагине.

Чтобы осуществить атаку, хакерам необходимо сначала получить разрешения, эквивалентные обычному подписчику. Такие атаки обычно не достигают высокого уровня серьезности, но они могут показаться более серьезными из-за того, что веб-сайты, предлагающие услуги по подписке, обычно имеют значительное количество подписчиков. Это может быть причиной того, что эта аутентифицированная атака имеет более высокий уровень серьезности по сравнению с обычными атаками.

«Плагин WPForms для WordPress имеет проблему безопасности в версиях от 1.8.4 до 1.9.2.1. Существует функция под названием «wpforms_is_admin_page», в которой отсутствует важный этап проверки, что означает, что неавторизованные пользователи с доступом на уровне подписчика или выше могут манипулировать такие данные, как возврат платежей и отмена подписок.

Пользователям плагина WPForms, особенно тем, кто использует версии с 1.8.4 по 1.9.2.1, рекомендуется обновить свои плагины.

Обновление версии: WPForms 1.8.4 — 1.9.2.1 — Ошибка при авторизации возврата средств и отмене подписки для аутентифицированных платежей (подписчик+).

Смотрите также

2024-12-10 01:08