Как рассчитать истинную стоимость производства SEO-контента?

Вы перерасходуете или недооцениваете бюджет на SEO по сравнению с результатом?

Можете ли вы связать SEO-ориентированную осведомленность с воронкой продаж и доходами?

Как сделать усилия по SEO более заметными для высшего руководства?

Если вы не уверены, это нормально.

Возможно, вам просто не хватает инструментов для измерения фактического влияния SEO на доходы.

Итак, давайте погрузимся и:

• Разберите истинные шаги к конверсии в B2B.
• Выделите инструменты для расчета истинной рентабельности инвестиций (ROI) от вашего SEO-контенту в 2025 году.
• Посмотрите за пределы упрощенного подхода к атрибуции, основанного на первом и последнем касании.
• Используйте потребность в решениях с мультитач, которые отслеживают вовлеченность с SEO-контентом на протяжении всего пути покупателя.

Могу ли я связать SEO с доходами?

Да, вы можете связать SEO с доходом.

Почему я должен связывать SEO с доходами?»

SEO играет большую роль в будущих конверсиях.

На самом деле, SEO помогает потенциальным клиентам обнаружить ваш бренд, инструмент или компанию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу переоценить важность SEO для того, чтобы наши ценные материалы были легко обнаружимы для ищущих информацию. Оптимизируя наш контент под поисковые системы, мы направляем потенциальных клиентов к нашим товарам или услугам, помогая преобразовать их из возможных покупателей в реальные продажи.

Путь вашего потенциального клиента:

1. Начинается с первого раза, когда они находят вашу оптимизированную веб-страницу на странице результатов поисковой системы (SERP).
2. Переходит в фазу выращивания клиентов, где потенциальные клиенты B2B обычно выполняют месяцы тщательного исследования продукта через традиционные поисковые запросы и результаты ИИ перед тем, как сделка будет завершена.

Факт того, что на страницах поисковой выдачи (SERP) находится информационный контент, обусловлен оптимизацией под поисковики (SEO).

Но как это отслеживается? Как вы узнаете, какие страницы без конверсии являются:

• Часть пути пользователя?
• Часть общего возврата на инвестиции?

Как связать SEO с доходами компании?

К счастью, ваш высший руководящий состав, вероятно, осознаёт необходимость контента для SEO.

Они готовы инвестировать в стратегию, включающую ИИ-поиск.

Однако вам нужны инструменты, которые подтверждают инвестиции и наглядно демонстрируют их вашим вышестоящим руководителям.

Как сохранить высокий доход при изменении позиций в поисковой выдаче (SERP)

По прогнозу Гартнера ожидается снижение использования традиционных поисковых систем на 25% к 2026 году, и этот трафик будет смещен в пользу чатов-ботов и агентов искусственного интеллекта.

С искусственным интеллектом на ускорении развития SEO становится необходимым поддерживать высочайшее качество страниц высшего уровня:

B свете того, что ИИ продвигает SEO вперёд, крайне важно постоянно оптимизировать страницы с высокой производительностью.
Поскольку AI развивает SEO, важно сохранять высокую эффективность наших лучших работающих страниц.
Учитывая влияние искусственного интеллекта на будущее SEO, мы должны уделять первостепенное внимание поддержанию высокого качества наших высокопроизводительных страниц.

• Продолжайте занимать место в традиционных поисковых системах (SERP).
• Появляться в обзорах искусственного интеллекта от Google.
• Будь упомянутым в инструментах генеративного искусственного интеллекта, на которые опирается ваша аудитория.
• Они отслеживаются, поэтому эти посещения относятся к продажам.

Чтобы точно оценить возврат инвестиций в SEO, важно понять причины, по которым определённый контент привлекает внимание инструментов искусственного интеллекта, и учесть расходы на создание этого контента.

Шаг 1. Как создать контент, который виден в традиционных поисковых системах и обзорах ИИ

Это предполагает появление в кратких обзорах ИИ и ответах ИИ, структурированных с помощью маркированного списка или перечисления, а также сравнения различных продуктов.

Поиск Вашего Бренда & Смотрите, Что Предлагает Каждый ИИ-инструмент

Это первый шаг к определению, выделяется ли ваш контент или контент вашего конкурента.

Попробуйте эти подсказки:

• Какое наилучшее решение для…
• Дайте мне лучшие инструменты для…
• Лучшая альтернатива для…
• Является ли решение [соперника] лучше чем…

Оптимизируйте существующий контент и стратегию, чтобы пополнить базу ответов ИИ.

Данное действие предполагает доработку текущего контента и изменение вашего подхода с целью создания текста, который позволяет ИИ предоставлять желаемые ответы.

Как профессионал в области диджитал-маркетинга, я твердо верю в соблюдение рекомендаций Google по SEO для достижения оптимальных результатов.

Точно так же, как и традиционные поисковые системы, инструменты ИИ также отдают предпочтение:

• Правильная структура сайта и статьи с явными метаданными и семантической разметкой.
• Текст с перечислением и маркированными списками, которые проще читать.
• Сайты оптимизированы по скорости.
• Содержание со ссылками с высококачественных публикаций.
• Разделы FAQ.

Включение этих элементов может повысить доверие к вашему контенту в вашей области знаний. Это похоже на то, как Google и системы управления обучением (LLM) ищут информацию из источников вне веб-сайта: видео на YouTube, обзоры на таких платформах, как G2, или обсуждения на форумах Reddit, чтобы найти точные ответы.

Шаг 2. Понимание всех аспектов реальных затрат на SEO-контент в 2025 году

В мире B2B (бизнес для бизнеса), оптимизация поисковых систем (SEO) является скорее стратегическим, долгосрочным проектом, а не быстрым решением. Это связано с тем, что путь от первого клика до окончательной покупки может занять недели или даже месяцы и пройти через несколько точек взаимодействия.

А теперь, когда ИИ влияет на способы обнаружения контента, стоимость качественной оптимизации под поисковые системы выросла.

Чтобы точно оценить стоимость SEO-ориентированного контента к 2025 году, крайне важно не ограничиваться только производственными затратами и органическим трафиком. Позвольте объяснить:

1. Понять целевую аудиторию и их поведение при поиске. Это включает проведение тщательного исследования рынка и анализ ключевых слов, чтобы гарантировать соответствие вашего контента тому, что действительно ищут пользователи.
2. Оценить конкуренцию. Проанализировать стратегии других успешных веб-сайтов в вашей нише и определить области для дифференциации, которые позволят выделиться в результатах поиска.
3. Учесть долгосрочное влияние на бренд. SEO не только о краткосрочных выгодах; оно также направлено на создание сильного онлайн-присутствия, которое окупится со временем. Это означает инвестирование в качественный контент и пользовательский опыт, что может требовать больших первоначальных затрат, но приносить более высокие доходы с течением времени.
4. Учесть время, затрачиваемое на оптимизацию SEO. Оптимизация контента для поисковых систем является непрерывным процессом, требующим регулярных обновлений, наращивания ссылочной массы и мониторинга для поддержания релевантности и эффективности.
5. Измерить результаты и корректировать стратегию соответствующим образом. Постоянно отслеживать эффективность вашего SEO-контента и принимать основанные на данных решения о том, что работает, а что нет. Это поможет вам со временем усовершенствовать подход и максимизировать возврат инвестиций.

Разделите свои реальные инвестиции в SEO

• Люди: писатели, дизайнеры, специалисты по поисковой оптимизации, разработчики и редакторы.
• Инструменты: платформы SEO, инструменты оптимизации контента, базы данных по исследованию ключевых слов, аналитическое программное обеспечение.
• Распределение: платная поддержка контента SEO, социального продвижения и рассылок по электронной почте.
• Обслуживание: Обновление старого контента, обновление ссылок и улучшение пользовательского опыта.

Отслеживайте эффективность контента со временем.

Отслеживайте эффективность каждого элемента контента, используя не только рейтинги.

• Органический трафик (как из традиционных поисковых систем, так и через поверхности искусственного интеллекта).
• Время пребывания на странице и показатели вовлеченности.
• Стоимость за лид и вклад в воронку продаж (если возможно).
• Ассистированные конверсии во всех точках касания.

Сопоставление содержимого карты с этапами пути покупателя

Контент не просто преобразуется, он питает. Привязывайте контентные активы к конкретным этапам:

• Верхняя часть воронки (образование, открытие).
• Средний уровень воронки (сравнение, оценка продукта).
• Нижняя часть воронки продаж (кейс-стадисы, демоверсии).

Даже если контент не является последним элементом контакта, он играет свою роль. Традиционные инструменты упускают это.

Настраивай, Мониторируй и Пивот

Ни одна метрика не расскажет всей истории целиком. Вместо этого:

• Подстроить: заново оптимизировать контент на основе обзора видимости ИИ, кликабельности и вовлеченности.
• Фокус: инвестируйте больше средств в форматы и темы, которые показывают рост популярности среди аудитории людей и искусственного интеллекта.

При отсутствии всеобъемлющего подхода к отслеживанию влияния нашего контента (полное отслеживание атрибутов), то, что изначально представляется очень привлекательным материалом, на самом деле может оказаться скорее расходом, чем источником дохода.

Чтобы оценить реальную окупаемость инвестиций (ROI) вашего SEO-контента к 2025 году, важно обеспечить точность измерений, соответствие общим инвестициям и учёт всего пути покупателя. Это даст чёткое представление о влиянии и эффективности ваших усилий по SEO.

Однако мы знаем:

• Обзоры ИИ и аналогичные системы ответов также играют важную роль в образовании и воспитании.
• Приписать продажу контенту прочитанному на неконтролируемой ИИ обзорке невозможно, но это происходит.

Здесь начинаются сложности с расчётом.

Шаг 3. Включите мультитачевую атрибуцию в расчеты выручки

По мере того как мы прибыли, становится яснее, насколько сложно связать окупаемость инвестиций (ROI) с ответами на запросы от искусственного интеллекта, созданными для стимулирования потенциальных клиентов.

Как точно определить стоимость?

Некоторые люди создают собственные модели атрибуции, чтобы рассчитать возврат инвестиций (ROI).

Большинство людей используют инструменты, специально разработанные для этого нового расчёта.

В B2B SEO наиболее надёжный способ оценки затрат заключается в отслеживании взаимодействий с контентом на всех этапах покупательского процесса клиента, поскольку традиционные методы атрибуции часто не могут присвоить кредит за эти взаимодействия.

Включите эти белые пятна: предпредприятие и постлид путешествие

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я часто встречаюсь с существенным упущением в оценке SEO: компании склонны сосредотачиваться на действиях до конверсии, что включает все активности, происходящие до добавления потенциального клиента в систему управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).

Рассмотрим типичный путь, который проходят корпоративные клиенты при применении маркетингового подхода на основе аккаунтов:

1. После нескольких органических поисковых запросов потенциальный клиент становится лидом из прямого трафика.
2. После получения квалификации как SQL-специалист они включаются в последовательность писем, на которые никогда не отвечают, но возвращаются через кампанию Google Ads по продвижению технического документа.
3. Они скачивают его из органики и продолжают читать больше статей блога, чтобы понять ваш продукт и те результаты, которые они хотят достичь.

Могу ли я попросить вашу маркетинговую команду отслеживать и анализировать вклад каждого источника (прямые продажи, онлайн-реклама и бесплатные поисковые результаты) в процесс покупки на каждом этапе?

Мультитач атрибуты позволяют маркетологам связывать SEO контент напрямую с реальными бизнес-результатами, так как они могут отслеживать какие взаимодействия, порожденные SEO, произошли до покупки.

Хеее делает расчеты ROI в области SEO простыми

После многих лет борьбы с этими проблемами мы разработали Heeeet как средство для преодоления разрыва между стратегиями SEO и доходами от контент-маркетинга до прибыли, показывая его влияние на весь процесс продаж в системе Salesforce.

Вместо использования традиционных методов отслеживания на основе cookies, наша уникальная система без использования cookies собирает обширные данные. Это означает, что информация, которую вы используете для принятия решений, является полной и непредвзятой, не подверженной влиянию неполных или искаженных данных.

При традиционной оценке SEO часто уделяется внимание атрибуции первого или последнего клика, что не учитывает общего вклада SEO в доходы. Однако Heeet обеспечивает справедливость в SEO, предлагая систему полной воронки атрибуции, которая контролирует и количественно оценивает влияние SEO на каждом этапе пути клиента.

Мы помогаем маркетологам определить, служит ли оптимизированный для SEO контент начальной точкой контакта, одним из нескольких взаимодействий на протяжении длительного процесса продаж B2B или решающим фактором, который приводит к покупке. Таким образом, мы измеряем общее влияние SEO на воронку продаж.

Он внимательно следит за всеми точками взаимодействия, убеждаясь, что истинное влияние SEO не недооценено и не искажено.

Вместо того чтобы игнорировать влияние SEO при конверсии потенциального клиента через другую площадку, Heeeet предлагает глубокое понимание того, как различные персонажи внутри покупательской группы взаимодействуют с каждым контентом и где происходит их конверсия. Это позволяет бизнесам создавать обоснованные, данные-ориентированные стратегии по SEO и выбору инвестиций.

Подключая расходы на SEO к доходам, которые они генерируют, предприятия могут точно оценить прибыльность своих усилий по поисковой оптимизации. Heet упрощает и унифицирует анализ различных данных в Salesforce, позволяя как маркетинговым, так и финансовым отделам без труда определить возврат инвестиций (ROI) от SEO с помощью единого удобного инструмента для пользователей.

SEO не только связано с высоким местом в результатах Google; это все о создании значимых взаимодействий через высококачественный контент, который отображается в различных поисковых инструментах, используемых покупателями. Система HeeeT отслеживает, какой контент привлекает потенциальных клиентов и напрямую связывает его с финансовыми результатами, предоставляя ценные сведения маркетинговым и продажным командам для роста бизнеса. Интегрируясь с Google Search Console, мы позволяем маркетологам собирать больше данных в Salesforce, обеспечивая единый взгляд на эффективность контента в одном месте. Это позволяет им устанавливать связи между ранжированием в поиске, поисковыми намерениями и доходами, тем самым улучшая стратегию контента и отслеживая прогресс во времени.

В сфере B2B маркетинга объединение органического контента SEO с подходом к платному продвижению теперь получает преимущество от нашего недавнего обновления Google Ads. Эта функция позволяет пользователям просматривать точный поисковый запрос, который использовали потенциальные клиенты перед тем, как нажать на результат поиска. С помощью этих данных специалисты по SEO и писатели могут собрать важную информацию для сокращения стоимости за лид путем создания контента, направленного именно на то, что их аудитория активно ищет в интернете.

Готовы улучшить свой маркетинговый ROI и связать каждую маркетинговую активность с доходом?

Как эксперт по цифровому маркетингу могу с уверенностью сказать, что Heeeet позволяет мне тщательно анализировать подлинное влияние моих маркетинговых инициатив – от SEO и мероприятий до платных рекламных кампаний, органического контента в социальных сетях, реферальных обращений на базе AI, вебинаров и социальной рекламы. Благодаря Heeet я преобразую данные о доходах в ценные инсайты, которые помогают принимать обоснованные решения и максимизировать возврат инвестиций.

Изображение предоставлено

Изображение в посте: Изображения от HeeeT. Используется с разрешения.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-04-15 08:10

LinkedIn представил новую платформу «Создавайте на LinkedIn», которая позволит профессионалам создавать высококачественный контент, отслеживать показатели своей деятельности и экспериментировать с различными форматами постов.

Обновленная платформа была разделена на три основных раздела: Создание, Улучшение и Расширение. Дополнительно она предлагает Набор инструментов создателя, предоставляя индивидуализированное руководство для каждого типа публикуемого вами контента.

Лучшие практики контент-создания

Раздел «Создать» объясняет, что делает хорошую публикацию на LinkedIn. Здесь выделяются четыре ключевых элемента:

• Запоминающееся вступление, которое привлекает внимание.
• Четкое и простое общение
• Ваш персональный взгляд или уникальный подход
• Вопросы, которые начинают разговор

LinkedIn рекомендует публиковать от 2 до 5 раз в неделю, чтобы привлечь аудиторию и способствовать формированию чувства общности среди подписчиков.

Руководство рекомендует следующие популярные темы контента:

• Советы по карьере и личные уроки
• Индустриальное знание и опыт
• Кулуарные истории из рабочих мест
• Мнения об отраслевых тенденциях
• Истории о преодолении трудностей

Оптимизация контента на основе аналитики

В разделе «Оптимизация», вы найдете инструкции по использованию аналитики LinkedIn для улучшения своего подхода. Здесь предлагается четырехшаговый процесс: 1. Анализируйте аудиторию и эффективность контента. 2. Идентифицируйте тренды и паттерны в данных об участии. 3. Корректируйте свою стратегию на основе выводов, полученных из анализа. 4. Контролируйте прогресс и вносите изменения при необходимости для поддержания оптимальных результатов.

1. Регулярно проверяйте, сколько людей видят и взаимодействуют с вашими постами.
2. Регулируйте время публикации в зависимости от активности вашей аудитории.
3. Ставьте цели, используя средние показатели вашей работы
4. Создавайте больше контента, похожего на ваши наиболее успешные публикации.

Инструменты создания, специфичные для формата

Ключевое преимущество для маркетологов заключается в понимании различных форматов контента, предоставляемых LinkedIn, каждый из которых сопровождается специфическими рекомендациями и техническими инструкциями.

Видеоконтент

На LinkedIn видео вызывают доверие быстрее всего, так как 85% просмотренных на этой платформе видеороликов просматриваются без звука. Поэтому включение субтитров или надписей имеет решающее значение для оптимального восприятия.

Руководство рекомендует делать ваши видео короткими, оптимально от 60 до 90 секунд, и загружать их непосредственно на LinkedIn вместо того чтобы делиться ссылками.

Текст и Изображения

Для обычных постов, Линкедин акцентирует внимание на искренности.

«Люди хотят учиться у тех, с кем чувствуют связь, поэтому лучше всего оставаться собой».

Это предполагает сосредоточение на конкретных темах, а не на широких.

Новости

Если у вас более 150 подписчиков и вы делились свежим уникальным контентом в последние 90 дней, то вы имеете право создавать рассылки новостей.

LinkedIn рекомендует публиковать посты по регулярному графику и использовать привлекательные обложки с видео.

Живые события

Как опытный SEO эксперт, могу заверить вас, что LinkedIn Live предоставляет возможность стримить контент для аудитории с использованием внешних инструментов трансляции при соблюдении определенных квалификационных требований. Чтобы обеспечить наилучшие результаты, LinkedIn щедро предлагает поддержку до начала, во время и после события, помогая нам легко справляться с каждым этапом нашего опыта живого вещания.

Почему это важно

Несмотря на то, что органический охват снизился в нескольких социальных сетях, LinkedIn продолжает предоставлять заметные возможности для повышения видимости.

Как опытный эксперт по SEO, я заметил, что стратегии контента, которые я рекомендую для LinkedIn, согласуются с теми практиками, которые многие маркетологи уже применяют на различных цифровых платформах. Однако то, что выделяет мои рекомендации, — это детальное понимание уникального алгоритма LinkedIn и предпочтений его пользователей.

Следующие шаги для маркетологов

Акцент LinkedIn на анализе данных и эксперименте с различными форматами контента предполагает, что они стремятся к тому, чтобы пользователи приняли более тактический подход.

На платформе LinkedIn, где обитает более миллиарда экспертов, критически важно для маркетинга B2B, демонстрации профессиональных услуг и утверждения доверия как лидеров в своей отрасли.

Умные маркетологи будут включать эти подходы в свои планы по работе с социальными сетями.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-04-15 04:09

Скриншот Сэма Альтмана на выступлении в рамках TED 2025

«Вы знаете, я думаю, что мы опоздали на это, но мы собираемся сделать это очень хорошо».

Как эксперт SEO, я твердо верю в то, что я искренне верю в открытый источник. Учитывая неопределенности, связанные с потенциальными последствиями наших систем и обеспечения их безопасности, было разумно перейти с осторожностью изначально.

Кажется, что многие из ваших предыдущих вопросов намекают на признание наших прошлых методов. Тем не менее, я считаю, что мы получили более полную глобальную перспективу, и теперь это идеальный момент для выпуска надежных открытых систем во всем мире.

За прошедший около десятилетия мы в основном достигли того, к чему мы изначально стремились. Есть еще много мест, чтобы покрыть вперед, и наши стратегии могут со временем измениться. Тем не менее, я считаю, что наша приверженность этой миссии и нашей цели остается надежной.

Модель OpenAI с открытым исходным кодом

Смотрите интервью в прямом эфире на TED2025

Сэм Альтман из Openai говорит о будущем искусственного интеллекта, безопасности и власти — Live на TED2025

https://www.youtube.com/watch?v=5MWT_doo68k

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-04-15 01:08

Это открытие предоставляет маркетологам понимание правильной стратегии создания контента, поскольку поиск с использованием искусственного интеллекта продолжает расширяться.

В течение 12 недель исследование XFunnel было сосредоточено на определении типов контента, которые обычно цитируют ChatGPT, Google (искусственный интеллект Обзор) и Perplexity при ответе на запросы пользователей.

Вот что нужно знать о результатах исследования.

Контент Продукта Виден Через Запросы

Исследования показывают, что системы искусственного интеллекта склонны отдавать предпочтение контенту, сфокусированному на продуктах. Материалы, богатые спецификациями продуктов, сравнительными таблицами, списками лучших вариантов и информацией о поставщиках, часто являются наиболее цитируемыми.

Исследование отмечает:

Эта тенденция соответствует подходу, который системы искусственного интеллекта используют при ответах на фактические или технические вопросы. Они часто ссылаются на авторитетные источники, такие как официальные веб-сайты, предоставляющие точные данные, разделы с вопросами и ответами (FAQ), или учебные пособия.

Другие типы контента испытывали трудности с частыми цитированиями:

• Новости и научные статьи получили всего лишь от 5 до 16% цитирований.
• Контент аффилированных лиц обычно оставался ниже 10%.
• Отзывы пользователей (включая форумы и сайты вопросов и ответов) составили от 3% до 10%.
• Контент блога получил всего лишь 3-6% цитирований.
• Материалы PR почти не появляются – обычно менее 2% цитирований.

Цитирование меняется в зависимости от стадии воронки.

Платформы ИИ упоминают разные типы контента в зависимости от того, на каком этапе покупательского пути находятся клиенты.

• Верх воронки (без бренда): Контент продуктов лидировал с 56%, а новости и исследования составили по 13-15% каждый. Это ставит под сомнение идею, что контент на ранних этапах должен фокусироваться в основном на образовании вместо продуктов.
• Середина воронки (брендированная): Цитаты продуктов немного снизились до 46%. Отзывы пользователей и контент партнёров выросли примерно до 14%. Это показывает, как движки ИИ включают больше внешних мнений для сравнительных поисков.
• Нижняя воронка (bottom of funnel): Продуктовый контент достиг более 70% цитирований на запросы стадии принятия решения. Все остальные типы контента оказались ниже 10%.

Различия в цитировании между B2B и B2C

Исследование выявило значительные различия между запросами бизнеса и потребителей:

В отношении запросов между бизнесами было обнаружено, что страницы товаров на сайтах компаний составляют примерно 56%. Контент, предоставляемый партнёрами и отзывы пользователей, каждый составил около 13% и 11% соответственно.

По запросам B2C мы заметили большее разнообразие результатов. Доля информации о продуктах снизилась примерно до 35%, а содержание партнерских программ выросло приблизительно до 18%, пользовательские отзывы поднялись до 15%, и новостные статьи также возросли примерно до 15%.

Что это значит для SEO

Для профессионалов SEO и создателей контента вот что стоит вынести из этого исследования:

• Добавление подробной информации о продукте увеличивает шансы на цитирование даже для контента начального этапа осведомленности.
• Блоги, материалы по связям с общественностью и образовательные ресурсы цитируются реже. Возможно, вам нужно изменить подход к их созданию.
• Проанализируйте свой контент-микс, чтобы убедиться, что у вас достаточно материалов, ориентированных на продукт, на всех стадиях воронки.
• Маркетологи B2B должны уделять приоритетное внимание надежной информации о продуктах на своих сайтах. Маркетологам B2C нужны стратегии, которые также способствуют качественным отзывам сторонних лиц.

Исследование приходит к выводу:

Эти результаты подразумевают, что большие языковые модели часто отдают предпочтение обширным и надежным источникам при предоставлении подробной или убедительной информации, особенно по техническим темам. Кажется, что точный материал, поддерживаемый экспертами, продолжает играть ключевую роль в формировании списков ссылок ИИ.

В эпоху поисковых запросов с использованием искусственного интеллекта специалисты по маркетингу, которые понимают нюансы структур цитирования, могут значительно повысить свою видимость в сравнении с конкурентами.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-04-14 23:09

В последнее время много спорили о том, начали ли большие языковые модели заметно снижать количество поисковых запросов в Google у людей.

Несмотря на то что Google остается доминирующей силой в поиске, проводя около 14 миллиардов запросов ежедневно по всему миру, 37.5 миллионов вопросов к ChatGPT могут потенциально дать вашему бренду возможность выделиться.

Эксперты SEO накопили обширные знания через эксперименты с техниками оптимизации в Google за многие годы. Тем не менее, важно признать, что мы только начинаем разбираться в том, как сделать ваш бренд узнаваемым внутри чат-ботов conversational AI.

Это захватывающая возможность, поскольку она заставляет людей быстро тестировать и учиться.

Исходя из различных тестов и исследований, я составил список рекомендаций для улучшения генеративных ИИ, таких как ChatGPT, Gemini или Deepseek, а также будущих чат-ботов на основе генеративного ИИ.

Используйте генеративные ИИ-чатботы, чтобы узнать больше о вашем бренде.

Задавайте вопросы, например:

• Расскажите мне о [‘компания’]/[‘продукт’].
• Какие лучшие бренды в сфере (вертикаль) и почему?
• Какие преимущества и недостатки имеет [компания] / [продукт]?

Когда я запрашиваю у ChatGPT-40 информацию о HubSpot, он предоставляет полный обзор с полезными ссылками.

Очевидно, что определенная правовая страница часто упоминается в сводке компании, указывая на её важность. Кроме того, можно заметить, что HubSpot Knowledge Base является источником информации.

Как SEO-эксперт я часто замечаю, что страница ‘О компании’ обычно является главной точкой отсчета для бизнеса. Однако в случае с HubSpot очевидно, что они тщательно разработали более глубокий юридический раздел, превосходящий глубину своих основных страниц.

Если бы я был членом их команды, то постарался бы улучшить раздел ‘О нас’, добавив более детальный контент. Обычно страницы ‘О нас’ эффективнее демонстрируют преимущества ваших продуктов по сравнению со страницами юридических условий.

После того как я спросил о лучших брендах для маркетинга малого бизнеса, мне предложили следующий список:

Проще говоря, ChatGPT-4 упоминает Википедию пять раз и также говорит о Nerdwallet, финансовой компании с которой она связана, при обсуждении различных инструментов для цифрового маркетинга малого бизнеса.

Плюсы: 1. Автоматизация входящего маркетинга: оптимизация маркетинговых усилий и автоматизация задач, таких как email-кампании, публикации в социальных сетях и генерация лидов. 2. Интеграция CRM: эффективное управление отношениями с клиентами, отслеживание взаимодействий, сделок и прогресса воронки продаж. 3. Система управления контентом (CMS): легкое создание, управление и оптимизация контента для лучшей производительности SEO. 4. Аналитика и отчетность: получение ценных данных о маркетинговой и продажной эффективности для принятия обоснованных решений. 5. Шаблоны и ресурсы: доступ к обширному набору предварительно созданных шаблонов, руководств и образовательных материалов для поддержки роста бизнеса. Минусы: 1. Сложное обучение: HubSpot может быть сложным в освоении и требовать значительного времени для изучения и настройки. 2. Стоимость: хотя бесплатная версия предлагает базовые функции, премиумные планы могут оказаться дорогими, особенно для малых бизнесов с ограниченными бюджетами. 3. Проблемы интеграции: некоторые пользователи сообщают о трудностях при интеграции HubSpot с другими инструментами и платформами, что может привести к потенциальным неэффективностям. 4. Ограниченная настройка: платформа может не предлагать нужный уровень настройки, который требуется некоторым компаниям для удовлетворения их уникальных потребностей. 5. Поддержка клиентов: несмотря на доступность поддержки, иногда она может быть медленной, вызывая раздражение у пользователей, нуждающихся в немедленной помощи.

После этого я сопоставлю этот список с моим маркетинговым подходом для владельцев малого бизнеса и при необходимости рассмотрю корректировки.

В данном сценарии, когда в компании происходят изменения, влияющие на определенные аспекты ее представления, они могут соответствующим образом изменить свои платформы отзывов. Эти модификации повлияют на информацию, отображаемую при поиске с использованием методов языковых моделей (LLM).

Убедитесь, что большие языковые модели могут просматривать ваш сайт

Это было верно в начале SEO, и это все еще актуально сейчас.

Убедитесь, что файл robots.txt загружен на сервер вашего сайта и содержит инструкции для поисковых роботов о том, какие страницы и разделы им разрешено просматривать и индексировать.

Изначально многие владельцы сайтов поспешно устанавливали преграды для предотвращения доступа к их сайтам больших языковых моделей (LLM) вроде ChatGPT при его запуске из-за недостаточного понимания намерений этих моделей и возможно потому, что предполагали копирование их контента.

Для того чтобы гарантировать ваше участие в результатах работы современных генеративных ИИ, убедитесь, что ваш контент доступен для поисковых роботов этих систем (веб-краулеров). Проверьте правильность настройки всех параметров, чтобы они могли корректно находить и индексировать вас.

Используйте достоверные цитаты и ссылки в контенте

Группа ученых из различных престижных учебных заведений провела исследование методов оптимизации поисковых систем на основе искусственного интеллекта, фокусируясь на факторах, которые обычно появляются в результатах поиска при задании вопросов.

Как SEO-эксперт, я наблюдал значительный рост видимости: для сайтов, занимающих четвёртое место в Google — это было увеличение на 10%, а потрясающее увеличение на 97% наблюдалось у тех, кто занимает пятую позицию. Очевидно, что добавление убедительных статистических данных к контенту является ключевым фактором этого роста.

Упоминания в известных базах данных и форумах помогают.

Полезно следить за такими платформами как Reddit, Quora и Wikipedia, которые занимают значительное место в интернете благодаря высокому поисковому рейтингу, а также являются отличными местами для обучения больших языковых моделей (Large Language Models — LLMs).

Сейчас на Реддите компаниям предлагают лицензирование данных для искусственного интеллекта, что делает его популярной и выгодной платформой для обсуждений. Активное участие в сообществе может значительно улучшить видимость вашего бренда. Возможно, сейчас самый подходящий момент начать активно участвовать в дискуссиях на Реддите.

Как SEO-эксперт могу заверить вас, что открытое представительство бренда сегодня не только допустимо, но и зачастую приветствуется. Это способствует укреплению доверия и искреннему взаимодействию с пользователями, позволяя им уточнять свои запросы. Такой подход может значительно помочь в оптимизации ваших решений на базе генеративного ИИ.

Разработайте исключительную страницу ‘About’

Если есть одна область вашего сайта, которую нужно улучшить, это может быть ваша страница «О нас».

Системы генеративного искусственного интеллекта полагаются на подобные веб-страницы, чтобы понять основные виды деятельности компании и ее уровень надежности.

Запросы о вашем бренде с этих платформ могут привести к тому, что они опираются на раздел «О нас» в своей реакции.

Если страница «О нас» недостаточно полно объясняет ваш бизнес и его предложения, посетители могут обратиться к юридическим документам, что было замечено ранее с HubSpot.

Концентрируйтесь на ключевых словах с низким спросом.

Современные трансформерные LLM основаны на статистическом анализе ко-вхождения слов.

Иными словами, если два объекта часто появляются вместе в обучающих данных, вероятно между ними есть какая-то значимая связь или отношение.

Для достижения оптимальных результатов более выгодно использовать инструменты исследования ключевых слов, чтобы получить глубокое понимание релевантных ключевых запросов.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на объем поисковых запросов как показатель значимости, я рекомендую подчеркивать исследование связей и релевантности между идеями, отдавать предпочтение качеству контента высшего уровня и соответствовать ожиданиям пользователей с точки зрения цели (намерения).

Прекратите маскировать SEO

По мере продвижения вперед становится все реже для сайтов получать клики из органических результатов поиска. Иными словами, для большинства брендов комплексный подход к маркетингу, охватывающий различные каналы, сейчас более важен чем когда-либо.

Помимо поддержки других рекомендуемых стратегий, не менее значимо создание сильной узнаваемости бренда. Более того, языковые модели для законоведения (Legal Language Models — LLMs) обучаются используя социальные медиа и рекламные материалы как ресурсы обучения.

Имея согласованную стратегию на всех каналах коммуникации, вы только усиливаете свой бренд.

Кроме того, создание воронки продаж в вашей контентной среде поможет снизить стресс от непрерывных изменений в поисковой оптимизации (SEO), так как значительная часть вашего трафика и конверсий будет самоподдерживающейся.

Отслеживайте ваши рекомендации и обратную инженерию

Как только вы заметите, что платформы генеративного ИИ отправляют посетителей на ваш сайт, начните фокусироваться на том, какие страницы привлекают этих посетителей.

После этого перейдите на платформу, управляемую искусственным интеллектом, и попытайтесь воспроизвести поисковые запросы, которые могли бы привести к тому, что ваша страница будет показана как решение.

По мере продвижения вы обнаружите темы, с которыми эти платформы связаны вашему бренду. Эти знания помогут вам создавать больше контента в схожем стиле, что позволит эффективнее расширять его влияние.

Заключение

По мере того как технологические компании адаптируют свои инструменты для оптимизации маркетинговых стратегий в эпоху продвинутого искусственного интеллекта, нам предстоит самостоятельно анализировать закономерности данных и проводить собственные эксперименты для получения инсайтов.

Смотрите также

• Золото прогноз

• Серебро прогноз

• Анализ динамики цен на криптовалюту MNT: прогнозы MNT

• Какой самый низкий курс евро к рублю?

• Анализ динамики цен на криптовалюту AAVE: прогнозы AAVE

• Какой самый низкий курс доллара к перуанскому солю?

• Акции ELMT. Элемент: прогноз акций.

• Google расширяет поддержку структурированных данных для сертификации продуктов

• Акции UGLD. Южуралзолото ГК: прогноз акций.

• Вкладка «Видео» в поиске Google с непрерывной прокруткой

2025-04-14 15:40