Поисковый журнал

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал, что одним из главных преимуществ WordPress является его универсальность. С помощью WordPress вы можете легко управлять различными цифровыми проектами – от интернет-магазинов и систем бронирования до крупных многосайтовых установок WordPress – все из одной установки WordPress.

Это одновременно база данных и использует мощный язык программирования PHP, что делает внедрение многочисленных обновлений на веб-сайте простым и эффективным.

В этой статье я собираюсь представить три различных способа массового обновления WordPress.

Прежде чем начать, обратите внимание: такие проблемы, как несоответствие полей данных или несовместимость между плагинами, могут привести к неожиданным результатам. Поэтому не забудьте создать резервную копию своей работы перед началом масштабных обновлений.

Кроме того, полезно провести небольшую пробную выгрузку при обновлении контента. Примерно десять публикаций могут послужить отправной точкой для этого теста, прежде чем внедрять изменения на всем веб-сайте.

Как массово обновить контент на веб-сайте WordPress

Простые изменения существующего контента

Чтобы быстро изменить сразу несколько элементов контента, например, авторов, статусы или категории, рекомендуется использовать встроенную функцию массового редактирования в WordPress.

На странице редактирования публикаций/страниц вы можете отметить отдельные публикации и страницы и выбрать «Редактировать».

После этого вы сможете быстро и легко настроить категории, теги, статусы и другие детали для каждой записи. Когда будете готовы, просто нажмите кнопку ‘Обновить’.

Имейте в виду: это изменение затронет все категории; однако будут добавлены и дополнительные теги. Этот способ изменения контента вполне стандартен, и, вероятно, вы уже знакомы с этой практикой!

Импорт и экспорт контента

Допустим, вы хотите массово добавить контент в WordPress на веб-сайте WordPress.

Как специалист по цифровому маркетингу, когда мне нужно добавить подборку статей блога или каталог продуктов на платформу вроде WooCommerce, я часто использую метод, основанный на источнике данных. Если это набор публикаций в блоге, их можно легко импортировать. Аналогично, если продукты перечислены в таблице, она также может служить источником импорта. Ключ заключается в определении источника данных перед началом процесса.

При переносе контента с одного блога WordPress на другой, наиболее эффективным методом является использование встроенного инструмента импорта WordPress на вашей новой платформе.

При переносе контента с одного сайта WordPress на другой, рекомендуется использовать встроенный инструмент импорта WordPress. Эта утилита разработана для работы с .xml файлами, экспортированными в формате WXR, и имеет опциональную функцию для загрузки и включения прикрепленных файлов в процессе импорта.

При работе с WooCommerce настоятельно рекомендуется использовать встроенный импортер продуктов WooCommerce для бесшовного импорта товаров.

Система достаточно надежна и способна импортировать стандартные CSV, XML файлы или электронные таблицы. Также есть возможность связать поля с теми, что в WooCommerce, хотя это потребует немного больше усилий с вашей стороны.

Для импорта или экспорта продуктов WooCommerce используйте встроенный инструмент импорта/экспорта продуктов CSV. Убедитесь, что данные в ваших столбцах соответствуют соответствующим полям продукта в процессе этого действия.

Этот плагин предлагает как бесплатные, так и премиум-функции. Премиум-версия обеспечивает бесшовную интеграцию с Advanced Custom Fields (ACF), Yoast и WooCommerce. Обсуждение преимуществ WP All Import заслуживает отдельной публикации в блоге. Тем не менее, позвольте мне привести типичный пример его использования.

Если вы хотите пересмотреть заголовки всех ваших публикаций в блоге, используя единый формат, вы можете воспользоваться дополнительным плагином под названием WP All Export, чтобы извлечь все данные ваших публикаций для редактирования.

Как специалист по SEO, я бы перефразировал это предложение следующим образом: ‘Я буду непосредственно изменять определенные значения в Excel или Google Sheets, а затем использовать WP All Import для беспрепятственной загрузки этих отредактированных записей в блоге’.

Как обрабатывать массовые обновления плагинов на веб-сайте WordPress

Действительно, поддержка блогов на WordPress часто включает в себя рутинную задачу, а именно обеспечение регулярного обновления всех установленных плагинов.

Поддержание актуальности плагинов – важная задача для обеспечения безопасности вашего сайта и его эффективной работы. К счастью, для тех, кто управляет только одним сайтом, выполнение массового обновления довольно просто.

Как опытный веб-мастер, я всегда рекомендую входить на мой сайт WordPress, используя мои административные учетные данные. Оказавшись внутри, найдите раздел ‘Обновления’ на вашей панели управления. Нажав на

Продолжая прокручивать страницу вниз, вы найдёте список плагинов, которым требуются обновления, в самом низу. Подобно функции массового редактирования, рядом с каждым элементом будет находиться флажок для удобного выбора.

Чтобы убедиться, что все желаемые плагины обновлены, пожалуйста, поставьте галочку напротив каждого плагина, который вы хотите обновить. Другими словами, убедитесь, что вы выбрали все подходящие флажки для ваших предпочтительных дополнений.

Нажмите «Обновить плагины», и все плагины будут обновлены!

Ваш сайт вряд ли окупится с большим количеством резервных копий. Однако, в крайне маловероятном случае, если сайт сломается после обновления множества плагинов, есть способы восстановления, которые можно прочитать в статье «Как разрешить конфликт плагинов». Перейдите в файлы журнала и отключите плагин через FTP.

В качестве альтернативы, вот еще несколько методов для успешного выполнения массовых обновлений:

• Обновляйте небольшими порциями (например, разделяйте по функциональности или по буквам). Обновите, перезагрузите ключевые страницы, затем переходите к следующему этапу.
• Сделайте резервную копию и протестируйте на промежуточной среде перед переносом в продуктивную.
• Если вы используете панель управления, например ManageWP, запустите безопасное обновление (она создает точку восстановления, применяет обновления, визуально сравнивает страницы и откатывает изменения, если что-то выглядит неправильно).
• Интерфейс командной строки WordPress (WP-CLI) позволяет просматривать или обновлять плагины по отдельности:
  • Просмотр: wp plugin update yoast-seo --dry-run
  • Обновить один: wp plugin update yoast-seo
  • Обновить все (используйте с осторожностью): wp plugin update --all

3. Как обрабатывать массовые обновления плагинов на нескольких сайтах WordPress

Управление одним сайтом на WordPress относительно просто, когда речь идет об обновлении плагинов. Но когда у вас несколько сайтов, обновление плагинов на каждом по отдельности со временем становится довольно утомительным.

К счастью, я уже освещал эту тему в предыдущей статье под названием «Как управлять несколькими веб-сайтами на WordPress».

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, я взял на себя инициативу составить список удобных сервисов панели управления для обслуживания WordPress в статье. Эти сервисы позволяют мне управлять и обновлять множество веб-сайтов на WordPress со единой, оптимизированной платформы.

Каждая платформа предоставляет премиум-сервисы с разными ценами и функциями, но также предлагает бесплатные обновления для плагинов и тем.

Используя ManageWP, подключение ваших веб-сайтов отобразит панель управления, показывающую количество необходимых обновлений плагинов по нескольким сайтам. Чтобы применить обновления ко всем плагинам на всех сайтах одновременно, просто нажмите «Обновить все». Если вы предпочитаете, вы также можете выбрать определенные плагины, установив флажки напротив них, а затем нажмите «Обновить» для индивидуальных обновлений.

В ManageWP у вас есть возможность сортировать обновления по веб-сайтам и их уровню важности. Для более безопасного подхода предусмотрена премиум-функция, которая позволяет использовать процесс «безопасного» обновления. Этот процесс позволяет применить обновление, проверить веб-сайт и отменить изменения, если что-то пойдет не так во время обновления.

WordPress предлагает несколько способов для выполнения массовых обновлений. Кроме того, вы можете использовать инструменты командной строки, такие как WP CLI, которые можно использовать для создания и выполнения скриптов на ваших сайтах. Однако, более подробное обсуждение этой темы лучше подходит для отдельной статьи.

Чтобы массово обновить все плагины в WP CLI, можно использовать следующую команду:

wp plugin update --all

Метод: Здесь мы будем обновлять каждый плагин по отдельности для одного сайта; кроме того, вы можете разработать скрипт, способный выполнять процесс обновления на нескольких веб-сайтах.

Использование интерфейса командной строки WordPress (WP CLI) предлагает оптимизированный и эффективный подход к управлению многочисленными веб-сайтами, что делает его идеальным инструментом для цифровых агентств.

Подведение итогов: масовые обновления для бесперебойной работы сайта WordPress

Управление несколькими обновлениями одновременно становится простым с помощью WordPress. Независимо от того, настраиваете ли вы свой контент, добавляете новые продукты или поддерживаете свои плагины, WordPress оптимизирует этот процесс для вас.

В большинстве случаев вы можете найти подходящее решение среди предоставленных инструментов и дополнительных плагинов. Чтобы обеспечить успех и избежать потенциальных проблем, лучше вносить изменения небольшими шагами и всегда иметь резервную копию под рукой.

Уделив немного времени подготовке, вы можете значительно сократить необходимость в утомительном ручном труде и обеспечить безупречную работу и оптимальную эффективность вашего веб-сайта (сайтов).

Смотрите также

• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
• 42 Статистика и факты Facebook на 2024 год
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Какой самый низкий курс евро к шекелю?
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.

2025-09-12 16:10

Компания Google опубликовала новую редакцию своих рекомендаций для оценщиков качества поиска.

Недавнее обновление показывает, что категория «Ваши деньги, Ваша жизнь» (YMYL) расширилась и теперь включает не только информацию о выборах и голосовании, но и различные другие государственные и общественные темы, которые существенно влияют на жизнь людей.

Что нового

Как опытный веб-мастер, я заметил обновление в рамках YMYL (Your Money Your Life), которое теперь включает в себя категорию ‘YMYL Государство, Гражданство и Общество’. Эта пересмотренная категоризация подчеркивает такие важные темы, как ‘информация о выборах и голосовании’, а также другие значимые вопросы, связанные с государственным и общественным устройством.

Проще говоря, это утверждение подразумевает, что текущее определение YMYL (Ваши деньги, Ваша жизнь) выходит за рамки более общей терминологии о влиянии на общество, использовавшейся в предыдущих версиях.

улучшения в определении категорий YMYL (Ваши деньги, Ваша жизнь), предоставление дополнительных примеров для повышения ясности и внесение небольших текстовых корректировок.

Краткий обзор YMYL

Темы, помеченные как «Ваши деньги или Ваша жизнь» (YMYL), охватывают вопросы, в которых неточная информация может оказать существенное влияние на благополучие людей, например, на их здоровье, финансы, безопасность или общее благосостояние общества. Такие страницы требуют наиболее тщательной проверки при оценке качества контента.

Пересмотренные рекомендации классифицируют YMYL (Ваши деньги, Ваша жизнь) на четыре категории:

1. Здоровье и безопасность
2. Финансовая безопасность и юридические вопросы
3. Государственные и социальные вопросы
4. Оставшиеся темы (Все остальное, не охваченное выше)

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы напомнить вам, что оценщики качества используют эти конкретные рекомендации при оценке результатов поиска, однако их оценки не влияют напрямую на позицию отдельной веб-страницы в рейтинге. Вместо этого, использует эти оценки для проверки того, генерируют ли его алгоритмы полезные результаты и в качестве руководства для постоянного совершенствования с течением времени.

Почему это важно

Если ваш контент посвящен освещению выборов, процессам голосования, информации о кандидатах или местным вопросам гражданской активности, Google в настоящее время классифицирует эти страницы как «Ваши деньги или Ваша жизнь» (YMYL) из-за их потенциального влияния на благополучие и финансы пользователей.

Эти стандарты требуют более высокой точности, достоверности и квалификации авторов. Кроме того, они подчеркивают важность экспертных оценок в данной области при рассмотрении важных тем, влияющих на ваши деньги или жизнь (YMYL).

Что делать дальше

Чтобы всегда быть в курсе быстрых изменений, таких как сроки регистрации или места голосования, может быть полезно установить регулярный график обслуживания и поддерживать актуальный журнал этих изменений.

На веб-страницах, посвященных темам, связанным с вашими деньгами и жизнью (YMYL), полезно ссылаться на источники, которые являются экспертами в своей области и предоставляют независимые обзоры, а не полагаться исключительно на статистику посещаемости сайта или общую популярность для подтверждения репутации.

Заглядывая в будущее

Этот выпуск насчитывает 182 страницы и является первым крупным обновлением этих рекомендаций с января.

Соответствуя этим рекомендациям в отношении контента, вы будете лучше подготовлены к удовлетворению ожиданий пользователей и сможете легко адаптироваться к любым будущим изменениям, которые Google может внести.

Ожидайте дальнейших изменений, поскольку Google совершенствует примеры и рекомендации по оценке.

Смотрите также

• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
• 42 Статистика и факты Facebook на 2024 год
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Какой самый низкий курс евро к шекелю?
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.

2025-09-12 01:09

Почему важны основные веб-показатели

Как эксперт в области поисковой оптимизации, я хотел бы подчеркнуть важность основных веб-показателей (Core Web Vitals). Эти метрики, разработанные компанией Google, оценивают скорость, стабильность и интерактивность, которые веб-сайт предоставляет пользователям. Быстро загружающийся и плавно реагирующий сайт поддерживает вовлеченность посетителей, в то время как медленные сайты могут вызывать раздражение и приводить к увеличению процента отказов. Для бизнеса и издателей основные веб-показатели демонстрируют пользовательский опыт и онлайн-конкурентоспособность.

Как собираются данные

Отчет о технологиях CWV объединяет два общедоступных набора данных:

1. Отчет Chrome UX (CrUX): Данные от пользователей Chrome, которые согласились делиться статистикой производительности при просмотре веб-сайтов. Это отражает реальный пользовательский опыт работы с веб-сайтами.
2. HTTP Archive: Лабораторные тесты, которые анализируют, как строятся веб-сайты и следуют ли они лучшим практикам в области производительности.

Процентное изменение с июня по июль

#1 Joomla — наибольший прирост (+3.23%).

#2 Wix — +2,61%.

#3 Drupal — +1,47%.

#4 Дуда — +1,33%.

#5 Squarespace — +1,27%.

#6 WordPress — наименьший прирост (+0,90%).

В июле эти платформы достигли наибольшего прогресса, при этом Joomla лидировала благодаря исключительному росту. WordPress показал минимальный прогресс в течение этого периода. Стоит отметить, что Wix продемонстрировал значительное улучшение в Core Web Vitals (CWV), увеличившись на 2,51% по сравнению с предыдущим месяцем.

Рейтинг по показателю CWV за июль

Duda возвращает себе лидерство по показателям Core Web Vitals, определяемым на основе количества веб-сайтов, достигающих удовлетворительной оценки Core Web Vitals (CWV).

#1 Дуда — 84,96%

#2 Wix — 73,37%

#3 Squarespace — 68,93%

#4 Drupal — 60.54%

#5 Joomla — 54.78%

#6 WordPress — 44.34%

В июле Joomla продемонстрировала наиболее быстрое расширение среди пяти лидеров; однако Duda заняла первое место по общему качеству.

Почему цифры важны

Как опытный веб-мастер, могу заверить вас, что показатели Core Web Vitals (CWV) играют ключевую роль в формировании пользовательского опыта на веб-сайте. Более высокие показатели CWV означают более быстрые и плавные взаимодействия, обеспечивая пользователям оптимальный и приятный опыт просмотра. И наоборот, платформы с более низкими показателями CWV могут вызывать разочарование из-за их медленной работы.

Хотя все шесть платформ в нашем сравнении постоянно улучшаются каждый месяц, важно сосредоточиться на текущем пользовательском опыте, который они предоставляют. Другими словами, именно качество взаимодействия, которым пользователи наслаждаются прямо сейчас, действительно отличает эти платформы друг от друга.

• В июле Duda стала лидером по показателям Core Web Vitals: 84,96% веб-сайтов, созданных на платформе Duda, имеют хорошие показатели CWV.
• Joomla показала наибольший прирост, но все еще занимает низкие позиции, так как только 54,78% сайтов демонстрируют хороший показатель CWV.
• Wix и Squarespace заняли второе и третье места, показав хорошие результаты, но оба значительно отстают от Duda более чем на десять процентных пунктов.
• WordPress занял последнее место как в июле, так и по темпам улучшения по сравнению с предыдущим месяцем.

Имеют ли системы управления контентом значение для ранжирования?

Как опытный веб-мастер, я, конечно, заметил много разговоров в сети о том, как выбор системы управления контентом (CMS) может влиять на позиции в поисковых системах. Часто утверждается, что WordPress, благодаря своей обширной библиотеке плагинов, упрощает оптимизацию веб-сайтов для повышения их видимости в Google.

Также часто считается, что WordPress работает быстрее, чем Wix, Duda и Squarespace, но данные говорят об обратном. Фактически, среди этих систем управления контентом, WordPress, как правило, является самым медленным.

Приблизительно на 92% больше сайтов, созданных с помощью Duda, имеют удовлетворительные оценки Core Web Vitals (CWV) по сравнению с теми, которые построены на WordPress, поскольку 84,96% сайтов, созданных на Duda, соответствуют стандартам, в то время как только 44,34% сайтов на WordPress соответствуют им.

Возможный способ перефразировать предложение, чтобы оно звучало более естественно и было легче для понимания, мог бы быть таким: одна из сложностей использования WordPress заключается в том, что со временем в нём накапливается значительное количество технических проблем из-за устаревшего кода и дизайнерских решений. Эти проблемы не уникальны для WordPress, но они проблематичны из-за структуры этой системы и принципов работы её сообщества. Закрытые системы управления контентом обычно не сталкиваются с подобными проблемами в той же степени.

• WordPress изначально задумывался как платформа для ведения блогов и со временем превратился в полноценную CMS, которую можно расширить практически до любого типа веб-сайта.
• Добавление новых функций поверх устаревшего кода означает, что необходимо создавать обходные пути для обратной совместимости, что приводит к усложнению и замедлению инноваций.

На WordCamp EU 2025 технический долг стал важной темой для обсуждения. Согласно официальному веб-сайту WordPress, это относится к его влиянию на выгорание разработчиков.

Выгорание и устойчивость

• Выгорание участников широко распространено из-за:
• Высоких требований к волонтерам при недостаточной системной поддержке.
• Отсутствия справедливой финансовой компенсации или стипендий за постоянную работу.
• Давление, связанное с поддержанием устаревших систем и внедрением новых функций, приводит к непосильным нагрузкам.

Последствия

• Потеря институциональных знаний и опытных участников.
• Рост технического долга и замедление циклов инноваций.
• Угроза долгосрочному здоровью экосистемы платформы.

Как SEO-специалист, я заметил, что WordPress перешел на годовой цикл выпуска, стремясь к большей стабильности, а не к частым обновлениям. Это изменение позволяет команде разработчиков сосредоточиться на устранении накопленного технического долга, обеспечивая более здоровую и эффективную платформу в долгосрочной перспективе, как объяснили сами разработчики WordPress.

Проще говоря, похоже на распространенное мнение, что если производительность системы управления контентом (CMS) влияет на позиции в поисковых системах, то сайтам, использующим WordPress, может быть сложно из-за их более низких показателей производительности и медленных темпов разработки по сравнению с такими системами, как Wix. Однако в действительности это обычно не так.

Несмотря на трудности с WordPress, он часто хорошо ранжируется в поисковых системах. Дискуссионным является вопрос о том, оказывает ли выбор системы управления контентом (CMS) значительное влияние на SEO, поскольку такие платформы, как Wix и Duda, специально разработаны с учетом SEO. Однако, когда речь идет о таких аспектах, как конверсия пользователей и общий опыт, производительность имеет решающее значение. К сожалению, в июле WordPress занял последнее место в отчете HTTPArchive Technology Comparison Report по производительности Core Web Vitals.

Смотрите также

• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
• 42 Статистика и факты Facebook на 2024 год
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Какой самый низкий курс евро к шекелю?
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.

2025-09-12 00:41

Смещение в результатах поиска не обязательно вредно; оно может возникать из-за системных факторов, индивидуального поведения или преднамеренных решений. Зачастую, люди изображают это как нечто зловещее, но понимание того, когда и как это происходит, крайне важно для маркетологов и специалистов по коммуникациям с точки зрения влияния, имиджа и динамики власти.

Коэффициент выбора и основное смещение

Это основное предубеждение в действии.

Эта идея не нова. В традиционных методах поиска страницы с более высоким рейтингом, как правило, получают больше кликов пользователей. Эти клики передают сигналы вовлеченности обратно в систему, что может помочь поддерживать позицию в рейтинге. Это, по сути, тот же цикл, но рассматриваемый с другой точки зрения. Рейтинг поиска не является причиной предвзятости; скорее, он выявляет существующие предубеждения. Преимущества, которые вы получаете, зависят от того, насколько эффективно вы организовали свое присутствие, чтобы его обнаружили в результатах поиска изначально.

Брендинг и реальность интерпретации

Проще говоря, концепция «Бренды на голосовании» подчеркивает, что выбор компаний, будь то значительный или незначительный, часто воспринимается как выражение определенной позиции из-за их влияния на общественное мнение. Это можно рассматривать как своего рода естественную предвзятость в том, как люди интерпретируют действия корпораций.

В различных ситуациях решения компаний часто вызывают неоднозначную реакцию. Например, когда Nike поддержал Колина Каперника, некоторые клиенты остались верны бренду, а другие публично заявили о разрыве отношений с ним. Аналогично, сотрудничество Bud Light с трансгендерным инфлюенсером вызвало широкую негативную реакцию, которая доминировала в заголовках новостей по всей стране. Подобным образом, разногласия Disney с политиками Флориды по поводу культурной политики быстро превратились в историю о корпоративной идентичности.

Вместо простых маркетинговых усилий, каждый выбор воспринимался как отражение культурной идентичности. Решения, которые могут показаться чисто операционными – такие как выбранные платформы для рекламы, принятые спонсорства или отобранные поставщики – часто рассматриваются как индикаторы общих ценностей и убеждений.

Отсутствие предвзятости, или нейтралитета, больше не воспринимается как беспристрастность, что подразумевает, что командам по связям с общественностью и маркетингу необходимо включать понимание и интерпретацию в свою повседневную работу.

Предвзятость как полезная перспектива

Маркетологи всегда намеренно сосредотачивались на определенных группах клиентов, используя таргетинг и позиционирование по ИКП (Идеальному Профилю Клиента), что, в свою очередь, подразумевает неявное исключение других групп. Это не ново; речь идет о выборе аудитории, с которой вы стремитесь установить связь, тем самым косвенно определяя тех, кто не будет частью вашей коммуникации.

Однако, если рассматривать эти варианты с предвзятой точки зрения, это подчеркивает идею: позиция – это намеренная предвзятость. Она не является скрытой или случайной. Скорее, это сознательное сужение своей точки зрения.

Направленная предвзятость относится к концепции, схожей с целевым маркетингом (ICP) или позиционированием на рынке. Это не набор строгих правил, а скорее точка зрения. Определение этого термина связывает практики, с которыми маркетологи уже знакомы, с более широким обсуждением того, как поисковые и ИИ-системы могут непреднамеренно увековечивать предвзятость.

Предвзятость в традиционном поиске

Как опытный специалист по поисковой оптимизации, хотел бы подчеркнуть, что предвзятость не ограничивается только брендингом или искусственным интеллектом. Уже довольно давно очевидно, что позиции в результатах поиска оказывают значительное влияние на поведение пользователей.

Исследование 2024 года, опубликованное в PLOS, обнаружило, что простое изменение последовательности результатов может повлиять на мнения до 30%. Люди склонны больше доверять результатам, которые указаны выше, часто не осознавая, что основные данные остаются неизменными.

Вместо укрепления существующих убеждений, фильтрующие пузыри усугубляют проблему, настраивая результаты поисковых систем в соответствии с предыдущими запросами, тем самым сужая возможности для столкновения с противоположными точками зрения.

Как специалист по цифровому маркетингу, я не могу не замечать сложную сеть факторов, влияющих на позиции в поисковой выдаче. Дело не только в поведенческих предубеждениях пользователей, но и в структурных элементах, которые играют роль. Например, поисковые системы отдают предпочтение свежести контента, что означает, что веб-сайты, которые чаще обновляются, имеют преимущество в видимости, особенно для запросов, чувствительных ко времени.

Кроме того, домены верхнего уровня, специфичные для стран (ccTLD), такие как .fr или .jp, могут сигнализировать о региональной релевантности, улучшая их видимость в локализованных поисковых запросах.

Наконец, существует вопрос популярности и предвзятости к бренду. Устоявшиеся или известные бренды часто получают преференциальное отношение в рейтингах, иногда даже когда их контент не намного сильнее. Это может затруднить для небольших или новых конкурентов завоевание позиций.

Для специалистов по маркетингу и PR главный вывод остаётся неизменным: тип данных, доступных о вас, и то, как системы расставляют приоритеты и представляют эту информацию, существенно влияют на то, что ваша аудитория воспринимает как истину.

Эта перефразированная версия призвана сделать предложение более понятным и ясным, сохраняя при этом исходный смысл.

Предвзятость в результатах больших языковых моделей

Большие языковые модели вносят новые уровни предвзятости.

Как опытный веб-мастер, я пришел к пониманию, что обучающие данные часто лишены баланса: некоторые голоса или точки зрения чрезмерно подчеркиваются, а другие остаются недостаточно представленными. Этот дисбаланс существенно влияет на ответы, которые генерируют эти системы. При разработке запросов важно помнить о предвзятости подтверждения и предвзятости доступности, которые могут возникать в зависимости от того, как сформулированы вопросы.

Недавние исследования показывают, насколько сложной может быть эта ситуация.

Результаты — это не единичные случаи. Вместо этого они подчеркивают, что предвзятость в искусственном интеллекте — это не исключение, а распространенное явление. Для маркетологов и специалистов по коммуникациям важно понимать, что сгенерированные результаты могут исказить ваш имидж, если вы не активно контролируете, какая информация первоначально отбирается.

Соединяя нити воедино

Показатель ‘Выборки’ раскрывает внутреннюю предвзятость внутри систем поиска на основе искусственного интеллекта. С другой стороны, ‘Брендинг’ демонстрирует, как предвзятость функционирует в сфере общественного восприятия. Связывая эти понятия вместе, мы можем понять, что предвзятость не всегда является непреднамеренной — иногда она выбирается намеренно. Эта связь между двумя концепциями помогает нам осознать, что предвзятость может быть осознанным выбором.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю, что предвзятость является неотъемлемой частью нашей сферы. Это не значит, что нам следует отрицать её существование; вместо этого мы должны определить, влияет ли она на нас незаметно или же мы сознательно и стратегически используем её.

Маркетологи играют важную роль в создании извлекаемых активов — контента, который можно эффективно находить и использовать с течением времени. Специалисты по связям с общественностью, с другой стороны, помогают создать устойчивость повествования — способность адаптироваться и поддерживать сильный публичный имидж даже в сложных ситуациях.

Хотя инструменты искусственного интеллекта могут помогать нам во многом, они не могут заменить человеческое прикосновение, понимание и интуицию, которые необходимы в нашей работе.

Практическое руководство

Итак, что с этим делать?

Поймите, где проявляется предвзятость

В различных областях, таких как поисковые системы, искусственный интеллект и брендинг, предвзятость можно обнаружить посредством исследовательских исследований, аудитов, SEO-тестов, структурированных запросов от исследователей в области ИИ и реакций клиентов соответственно. Важно понимать, что предвзятость проявится где-то, и игнорирование этого означает упущение важных показателей о том, как нас воспринимают или извлекают информацию о нас.

Определите, кто скрывает предвзятость

Поисковые системы и языковые модели иногда не раскрывают значимость, которую они придают различным выборам. Компании часто утверждают о беспристрастности, в то время как их решения тонко намекают на обратное. Сокрытие предвзятости не устраняет ее; вместо этого, оно затрудняет ее обработку и увеличивает риск ее окончательного разоблачения. Если вы не раскрываете свою позицию открыто, кто-то другой может определить ее за вас.

Воспринимайте предвзятость как ясность

Вместо того, чтобы называть это ‘нашей направленной предвзятостью’, было бы точнее признать, что когда вы выбираете профиль идеального клиента (ICP), создаете сообщения или оптимизируете контент для поисковых систем с искусственным интеллектом, вы принимаете сознательные решения о том, что включать, а что исключать. Прозрачность предполагает признание этих решений, оценку их последствий и принятие ответственности за выбранный вами путь. Это различие имеет решающее значение, поскольку оно отличает ситуацию, когда предвзятость направляет вас, от ситуации, когда вы направляете предвзятость.

Применяйте принципы контроля к вашему цифровому следу, созданному искусственным интеллектом.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть важность сознательного формирования вашего присутствия в сети, особенно в отношении систем искусственного интеллекта. Это включает в себя стратегическую публикацию контента, который легко обнаруживается и структурирован с использованием индикаторов доверия, сохраняя при этом соответствие желаемому имиджу вашего бренда.

Пренебрежение этим активным управлением означает, что ИИ все равно будет формировать впечатления о вас, но они не обязательно будут соответствовать образу, который вы хотите спроецировать. Другими словами, крайне важно взять под контроль то, как ИИ воспринимает нас в интернете.

Последняя опасность, которую следует учитывать

Предвзятость сама по себе не злодей. Скрытая предвзятость — вот что является проблемой.

Во многих технологиях, таких как поисковые системы, системы искусственного интеллекта и торговые площадки, предвзятость часто присутствует по умолчанию. Иметь предвзятость – это не ошибка, а ошибка заключается в том, чтобы не признавать её и позволять ей влиять на результаты без нашего ведома. Вы можете либо сознательно определить собственные предубеждения, либо позволить им развиваться случайным образом. Первый вариант дает вам контроль над тем, как вас воспринимают, в то время как второй оставляет вашу репутацию и бизнес на милость чужим интерпретациям.

Возможно ли манипулировать предубеждениями таким образом, чтобы они стали средством для кибератак? Эта мысль пришла мне в голову во время работы, и хотя я осознаю, что эта концепция может быть не совсем новой, давайте углубимся в неё.

Предположим, что компания-соперник создает и распространяет достаточно контента, чтобы изобразить вашу организацию определенным образом. Если языковая модель (LLM) сжимает эти данные в ответ, результирующее изображение может быть подвержено влиянию предвзятых данных. Конкуренту не нужно будет явно упоминать вашу компанию; он может просто подробно её описать, позволяя системе установить связь самостоятельно.

Стоит отметить, что этот подход не включает в себя никаких незаконных действий, поскольку современные языковые модели хорошо умеют идентифицировать бренды на основе общих описаний или отличительных черт, даже без явного наименования.

Вот один из возможных способов перефразировать текст, чтобы он звучал более естественно и был легче для понимания:

Вызывает беспокойство то, насколько это реалистично. В отличие от людей, большие языковые модели (БЯМ) не проверяют факты в традиционном смысле. Вместо этого они выявляют закономерности в данных, которые им предоставлены. Если эти закономерности были намеренно искажены, чтобы сформировать определенный нарратив, результаты могут отражать эту предвзятость. По сути, представление о вашем бренде, созданное вашим конкурентом, может стать первым впечатлением, которое пользователи получат, когда обратятся к системе с вопросом о вас.

Представьте себе ситуацию, когда это происходит в большом масштабе. Тонкая онлайн-дискуссия, даже если она не очень популярна, все равно может быть влиятельной. Все, что требуется, это чтобы разговор существовал во многих местах и проявлялся в различных формах, чтобы система искусственного интеллекта воспринимала его как общее мнение. Как только это будет включено в ответы, пользователям может быть сложно столкнуться с альтернативными точками зрения на вашу позицию.

Неясно, представляет ли этот сценарий реальную и неминуемую угрозу или же это всего лишь теоретическое упражнение. Тем не менее, стоит задуматься: готовы ли вы адаптироваться, если кто-то попытается кардинально изменить ваш бизнес таким образом?

Смотрите также

• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
• 42 Статистика и факты Facebook на 2024 год
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Какой самый низкий курс евро к шекелю?
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.

2025-09-11 16:44

Ahrefs приобрела Detailed.com вместе с их популярным SEO-расширением для анализа страниц, интегрируя как ценный инструмент, так и его пользовательскую базу в компанию Ahrefs.

В соответствии с условиями соглашения, Глен Оллсопп, основатель Detailed, займет постоянную должность в Ahrefs, посвятив свое время разработке маркетинговых стратегий, проведению исследований и внесению вклада в разработку продукта.

Что включено

Покупка включает в себя весь веб-сайт, его расширение для браузера, а также множество незначительных доменных имен и дополнений.

Detailed.com, представленный в 2020 году, известен своими глубокими, основанными на данных исследованиями в области поисковой оптимизации и экспертными советами (предоставляющими информацию о том, как несколько ключевых компаний управляют обширными сетями высокоранжированных веб-сайтов). За последний год Detailed.com привлек примерно 970 000 уникальных посетителей.

Примерно 450 000 человек используют расширение для поисковой оптимизации каждую неделю в Google Chrome, в то время как около 7 000 используют его в Firefox.

Перефразировано: Этот инструмент упрощает процесс SEO-оценок и сравнений, выполняемых профессионалами, мгновенно отображая информацию, такую как теги заголовков, мета-описания, иерархия заголовков, инструкции для роботов и данные схемы, в одном удобном месте.

Кроме того, он предоставляет такие функции, как пометка ссылок с атрибутом nofollow, проверка атрибутов hreflang, проверка HTTP-кодов состояния, сбор данных из раздела «Люди также спрашивают», изменение user agent на Googlebot и передача текущего URL в известные исследовательские инструменты для дальнейшего изучения.

Какие изменения для пользователей расширения?

Оллсопп сообщил SEJ, что расширение и весь текущий функционал останутся бесплатными для всех пользователей.

В случае появления расширенных функций в будущем, они будут служить дополнением, а не заменой бесплатных возможностей, переведенных на модель подписки. На данный момент не планируется вводить платную структуру для наших услуг.

С точки зрения брендинга и распространения, расширение по-прежнему будет известно как «Расширение для детального SEO». Однако теперь оно будет функционировать под брендом «Detailed — Бренд Ahrefs».

Обновления для Chrome и Firefox пройдут автоматически, не требуя от пользователей дополнительных действий.

Заявление от Глена Оллсопа

Оллсопп сообщил Search Engine Journal:

В условиях непрерывного развития SEO и цифрового маркетинга, моя цель – оставаться в авангарде стратегий, которые помогают компаниям налаживать связь с целевой аудиторией. Поскольку инструмент от Ahrefs был незаменимым ресурсом для меня в моих собственных начинаниях, присоединение к команде, стоящей за этой мощной платформой, действительно вдохновляет.

Финансовые условия не разглашаются.

Взгляд в будущее

Это действие расширяет коллекцию Ahrefs, включая часто используемый инструмент для браузера и контент-бренд, основанный на результатах исследований.

Если Ahrefs продолжит улучшать или расширять функциональность своего расширения, пользователи могут столкнуться с более быстрыми обновлениями инструментов для ежедневной оценки сайтов, анализа страниц и конкурентного анализа.

Смотрите также

• Акции NMTP. НМТП: прогноз акций.
• Полное руководство по вариантам таргетинга рекламы PPC
• Инструменты Bing для веб-мастеров показывают данные для Bing и Yahoo; Не ChatGPT
• 42 Статистика и факты Facebook на 2024 год
• Ошибка поиска Google: снова не индексируется и не отображается новый контент
• TCPL для рекламы местных услуг Google (целевая цена за потенциального клиента)
• Акции EUTR. ЕвроТранс: прогноз акций.
• Волатильность рейтинга Google в поиске резко возросла после решения Министерства юстиции США о монополии
• Какой самый низкий курс евро к шекелю?
• Акции привилегированные LNZLP. Лензолото: прогноз акций привилегированных.

2025-09-11 16:09