LinkedIn рассказывает, что можно и чего нельзя делать для улучшения видимости публикаций

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как бесчисленное количество платформ развивалось и адаптировалось к постоянно меняющемуся цифровому ландшафту. Однако недавние рекомендации LinkedIn по созданию контента привлекли мое внимание и пробудили мой интерес.


Недавно LinkedIn поделился советом о контенте, который имеет тенденцию хорошо работать на их платформе, а также объяснил, почему определенные публикации могут иметь более низкий рейтинг по их алгоритму.

Что публиковать

LinkedIn заявляет, что ее алгоритм отдает предпочтение контенту, который имеет профессиональную ценность, в том числе:

  • Отраслевая аналитика
  • Советы по развитию карьеры
  • Бизнес-консультации
  • Профессиональные новости
  • Существенный анализ рынка

Как эксперт по SEO, я считаю, что публикации, посвященные последним новостям отрасли, дающие рекомендации по карьере или предлагающие бизнес-идеи, обычно находят отклик у читателей за пределами их непосредственного круга общения.

LinkedIn представил полезный ресурсный сайт, призванный помочь пользователям создавать интересные посты. Этот сайт предлагает предложения по созданию выдающегося контента и расширению значительной аудитории в профессиональной сети.

Чего следует избегать

LinkedIn выделил посты, которые могут не приветствоваться или не рекомендоваться более широкому сообществу.

К ним относятся:

  1. Рекламный контент или контент не по теме. Публикации, которые направлены исключительно на продажу продуктов или услуг, не предлагая полезной информации или отраслевых знаний, не приветствуются. LinkedIn предлагает включать ценные советы или профессиональный опыт вместе с рекламным контентом, чтобы повысить ценность для читателей.
  2. Приманка для вовлечения. Контент, явно требующий лайков, репостов или комментариев, но не добавляющий значимой ценности, считается приманкой для вовлечения. Сюда входят опросы с голосованием, пометка для привлечения внимания и добавление нерелевантных хэштегов.
  3. Неоригинальный контент. Публикация ценных публикаций приветствуется, но простое копирование и вставка чужого контента без добавления личной информации не рекомендуется. LinkedIn советует пользователям делиться своим уникальным мнением, чтобы сделать репосты более ценными.
  4. Неконструктивные публикации. Контент, поощряющий пренебрежительные, насмешливые или неконструктивные разговоры, может повредить отношениям и задушить диалог. LinkedIn стремится поддерживать профессиональную и гражданскую среду для своих участников.
  5. Контент для взрослых и деликатный контент. Публикация контента для взрослых или тревожного контента, например изображений несексуальной наготы или изображений, связанных с травмами или смертью, обычно не подходит для LinkedIn, так как это может вызвать дискомфорт у некоторых участников.

Лучшие практики для взаимодействия

Чтобы максимизировать охват контента, LinkedIn рекомендует:

  • Добавление уникальной информации при обмене контентом других
  • Включая практические знания отрасли с рекламными публикациями
  • Поощрение содержательных профессиональных дискуссий
  • Поддержание гражданского и конструктивного диалога

Заглядывая в будущее

Как опытный веб-мастер, я понял, что адаптация к новым тенденциям имеет решающее значение для успеха. Поэтому вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на рекламном контенте, компаниям было бы разумно перейти к созданию постов, ориентированных на ценность. Такой подход не только поддерживает интерес аудитории, но и способствует доверию и лояльности.

LinkedIn может скорректировать эти рекомендации в соответствии с последними тенденциями в контенте, принимая во внимание постоянные отзывы пользователей, которые они получают.

Смотрите также

2024-11-25 21:38

OpenAI нанимает бывшего инженера Chrome для битвы за браузеры Eyes

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, внимательно следящий за технологическими тенденциями, я нахожу этот последний шаг OpenAI невероятно интригующим. Присоединение Дарина Фишера, ветерана разработки браузеров, к OpenAI кажется гениальным стратегическим ходом. Его обширный опыт работы с Google Chrome, Mozilla Firefox и Neeva делает его неоценимым дополнением к команде, если они действительно будут разрабатывать браузер, способный конкурировать с Google Chrome.


Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что недавно узнал о последнем пополнении в команде OpenAI. Известная компания в области искусственного интеллекта приняла в свои ряды Дарина Фишера, опытного инженера из Google Chrome. Этот шаг кажется важным шагом в постоянном росте и развитии OpenAI.

Это действие подтверждает предыдущие предположения о том, что OpenAI работает над созданием веб-браузера, который станет конкурентом Google Chrome.

Предыстория и контекст

Ранее я слышал из надежных источников, таких как The Information, что OpenAI тайно нанимает бывших инженеров Google, чтобы возглавить разработку нового проекта веб-браузера.

Похоже, что компания, как сообщается, ведет переговоры с несколькими потенциальными партнерами, такими как Conde Nast, Eventbrite, Redfin и Priceline, относительно интеграции настраиваемых функций поиска на их соответствующих платформах для сайтов путешествий, ресторанов, объявлений о недвижимости и торговых сайтов.

Последние разработки

Согласно обновлению его профиля в LinkedIn, Фишер недавно присоединился к OpenAI.

Его прибытие примечательно, учитывая опыт Фишера в разработке браузеров.

Его профессиональный опыт включает в себя вклад в Google Chrome, Mozilla Firefox и Neeva, что делает его ценным активом для браузерных амбиций OpenAI.

Вы можете узнать больше о Фишере и о том, что он привнес в команду Chrome, в видео ниже:

Потенциальное воздействие

Эта разработка происходит в критический момент на рынке браузеров.

Google Chrome доминирует примерно у 65% пользователей настольных компьютеров и 68% мобильных пользователей.

Тем не менее, потенциальные изменения на рынке могут произойти после последних рекомендаций Министерства юстиции США о том, что Google, возможно, придется продать свои операции с браузером Chrome из-за проблем с антимонопольным законодательством.

Заглядывая в будущее

Хотя говорят, что проект OpenAI по созданию браузеров все еще находится на начальной стадии, привлечение опытных разработчиков браузеров, таких как Фишер, подразумевает, что компания стремится оставить след в этой области.

Будущий веб-браузер может включать полную интеграцию с ChatGPT и расширенные функции поиска AI, но точная дата выпуска еще не объявлена.

Это действие кажется частью более широкого подхода OpenAI, который, похоже, направлен на выход за рамки одних только исследований в области искусственного интеллекта и на создание удобных для пользователей продуктов.

Смотрите также

2024-11-25 18:08

SEO-поддержка: контрольный список основных круглогодичных задач

Как опытный цифровой маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что SEO — это не просто перечисление лучших практик, это динамичный, постоянно развивающийся танец с алгоритмами Google и искусственным интеллектом.


SEO — это многогранная дисциплина. Это требует твердой стратегии, связи с более широким цифровым маркетингом (и бизнес-целями), а также подотчетности.

Независимо от различных методов, стратегий или точек зрения на его реализацию, это тот аспект, который вы не можете игнорировать или откладывать на неопределенный срок, если ваша цель — достичь определенных долгосрочных результатов.

Важно не просто следовать «лучшим практикам» или заранее установленному контрольному списку без четкой стратегии или четко определенного плана, поскольку это потенциально может привести к неэффективным результатам.

Вместо того, чтобы предоставлять подробный список задач на год, я разобью действия на категории в зависимости от частоты — ежедневно, ежемесячно, каждые три месяца (ежеквартально) и ежегодно.

Для меня крайне важно, чтобы вы сначала приняли стратегическую и целенаправленную методологию SEO, которая позволит вам плавно перейти либо к долгосрочному управлению кампанией, либо к этапу практического выполнения по мере вашего продвижения в течение года.

Мое намерение — сломать для вас этот ритм, чтобы вы могли интегрировать его в свою стратегию и воплотить в жизнь, добившись благоприятного возврата инвестиций (ROI) и в конечном итоге успеха.

Ежедневно

Обучайтесь сами

Получение информации о последних тенденциях в вашей отрасли является важной частью поисковой оптимизации (SEO), которую всегда следует включать в любую стратегию регулярного обслуживания или управления.

Новости искусственного интеллекта постоянно носят инновационный характер, напоминая нам, что SEO сосредоточено не только на Google или стратегиях из нашего предыдущего опыта (для тех, кто имеет опыт в этой области).

Трудно не заметить большие сдвиги в отрасли (независимо от того, касаются они ИИ или нет).

Но более мелкие и тонкие изменения могут стать масштабными, если вы их пропустите или лучшие практики устареют.

Не отставайте и не применяйте устаревшую тактику!

Знайте свои текущие показатели

Отслеживание важнейших показателей эффективности SEO, желательно в режиме реального времени или, по крайней мере, ежедневно, особенно важно для предприятий и организаций, сильно зависящих от онлайн-продаж или привлечения потенциальных клиентов для поддержки своих отделов продаж.

Понимание поисковой эффективности вашего веб-сайта с помощью ключевых показателей имеет решающее значение для выявления потенциальных проблем. Такими проблемами могут быть:

  • Конкретное или совокупное снижение позиции.
  • Органическое падение трафика.
  • Снижение продаж или количества потенциальных клиентов.

Ключевое значение имеет способность распознавать проблемы, как только они возникают.

Чтобы эффективно решать проблемы по мере их возникновения и устранять любые неблагоприятные закономерности, крайне важно иметь возможность выявлять проблемы и корректировать курс до того, как они повлияют на ваши маркетинговые и бизнес-цели.

Мониторинг реальных результатов позволяет вам сравнивать их с контрольными показателями и базовыми показателями, обеспечивая четкое понимание того, как различные факторы влияют на ваши измерения. Таким образом, вы сможете быстро выявить любые проблемы и принять меры по их устранению, прежде чем они сохранятся.

Вместо этого вы можете еженедельно проверять менее срочные ключевые показатели эффективности (KPI), которые не требуют мгновенного ответа.

Добейтесь прогресса в тактике

Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что запуск успешной инициативы в области цифрового маркетинга, особенно кампании SEO, всегда должен начинаться с хорошо продуманной стратегии. Эта стратегия должна включать четкие цели, тактические подходы, необходимые ресурсы, показатели для оценки и подробный план практических шагов по обеспечению подотчетности и прозрачности.

Не имея четкой стратегии или методологии, вы можете в конечном итоге потратить слишком много времени на элементы SEO, которые могут иметь минимальное влияние или даже не иметь значения, поскольку они не адаптированы к уникальным потребностям вашего бизнеса. Это также может означать сосредоточение внимания на тактиках, которые часто предлагаются как часть общего контрольного списка «лучших практик», но не предназначены специально для вашей компании.

Распорядок дня должен включать в себя целевые задачи, заметные достижения и выполнимые шаги, которые вносят значительный вклад в достижение нашей общей цели.

Стратегии могут включать последовательные шаги, предпринятые для первоначальной реализации, или задачи, повторяющиеся в циклическом стиле процесса.

В любом случае, список конкретных технических, внутренних и внешних действий должен быть определен на год, разбит на месяцы и далее на тактики и прогресс, которые можно выполнять ежедневно, чтобы не сбиться с пути.

SEO требует как широкого мышления, так и способности решать повседневные задачи и действия.

Ежемесячно

Отчет о производительности

Как опытный эксперт по SEO, я регулярно углубляюсь в свои показатели производительности, используя ежемесячный цикл отчетности наряду с обычным отслеживанием ключевых показателей эффективности (KPI) на ежедневной или еженедельной основе. Эта практика дает мне более широкую перспективу и позволяет более всесторонне проанализировать общую эффективность стратегии SEO.

Ежемесячные контрольные точки дают возможность изучить более обширный набор данных, что позволяет нам выявлять закономерности и различать тенденции с течением времени.

Ежемесячные отчеты о производительности должны содержать сравнение текущего месяца с тем же месяцем предыдущего года, а также любую обновленную статистику за весь год.

Определите важные периоды для измерения, обеспечив единообразие. Изучение более крупных промежутков времени помогает распознать закономерности, которые может быть сложно различить с помощью ограниченных наборов данных.

Крайне важно иметь описания, объясняющие причины отклонений от целей, подтверждения случаев превышения целевых показателей и ключевые показатели, предлагающие необходимые корректировки в стратегии. Эти элементы должны быть выделены на удобной информационной панели или в сводном отчете, показывающем данные о производительности.

Подведение итогов и дальнейшие действия

Это шанс сравнить тактику и исполнение предыдущего месяца с планом.

  • Все ли было завершено?
  • Были отклонения?
  • Какие препятствия или препятствия стояли на пути или были преодолены?

Взгляд в прошлое помогает формировать будущее.

Объединив шаги и стратегии со статистикой эффективности, вы сможете визуализировать комплексное представление о факторах, влияющих на результаты вашей поисковой оптимизации (SEO).

Спланируйте действия на следующий месяц и оцените план

Месячные интервалы отлично подходят для обеспечения ответственности за выполнение задач.

Независимо от наших годовых планов, SEO остается динамичной областью, где обстоятельства могут неожиданно измениться. Следовательно, результаты, которые мы ожидаем после первоначальных действий, могут не совпадать с нашими ожиданиями.

Принятие процесса ежемесячного стратегического обзора позволяет вносить изменения в план. Например, мы можем решить активизировать усилия по конкретной стратегии или скорректировать весь подход, чтобы вернуться в нужное русло.

Регулярная оценка эффективности и стратегий на ежемесячной основе позволяет найти правильный баланс между быстрыми и неторопливыми действиями и избежанием длительного бездействия, которое может привести к тому, что вы упустите новые тенденции, связанные с вашими целями.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что достижение баланса между стратегически заранее спланированными шагами и способностью быстро адаптироваться, когда это необходимо, является ключом к поддержанию актуальности и сохранению лидерства в этой быстро развивающейся отрасли. Другими словами, все дело в том, чтобы быть стратегическим и гибким – готовым ко всему, что встречается на нашем пути!

Ежеквартальный

Аудит технических вопросов

Чтобы ваша SEO-стратегия оставалась эффективной, крайне важно проводить комплексный аудит каждые три месяца. Это поможет вам просмотреть и устранить любые технические проблемы, которые могли быть упущены во время первоначальной настройки или которые потенциально могут вызвать тревогу при регулярном мониторинге.

Проверка для этого аудита должна включать рассмотрение проблем, упомянутых в Google Search Console и Bing Site Master Tools.

Кроме того, давайте оценим, насколько мы соответствуем отраслевым стандартам и стандартам в отношении скорости сайта, удобства для мобильных устройств, правильного структурирования данных и менее часто рассматриваемых факторов.

Аудит проблем на странице

Без процесса аудита и даже при частом мониторинге на веб-сайтах что-то происходит.

Выполнение пересмотра кода, изменение базы данных, обновление плагинов или расширений или выпуск нового контента потенциально могут привести к повторению тегов, повторному контенту или даже к пропуску функций на странице.

Выполнение регулярной ежеквартальной проверки проблем на странице с использованием различных бесплатных и платных сторонних инструментов имеет решающее значение для поддержания работоспособности вашего присутствия в Интернете.

Некоторые инструменты могут автоматически корректировать свои процедуры при возникновении изменений, например, когда метаописание неожиданно удаляется.

Независимо от конкретных обстоятельств крайне важно поддерживать надежный набор инструментов и последовательную методологию ежеквартальной оценки прогресса, которая предполагает сравнение текущих результатов с результатами предыдущего обзора. Такое сравнение помогает зафиксировать любые проблемы, обнаруженные в ходе аудита, и внести необходимые исправления в стратегический план действий.

Аудит профиля ссылки

В целом, план SEO, вероятно, включает в себя некоторую форму построения ссылок.

Если вы создаете увлекательный контент или реализуете стратегию, сочетающую исследования и информационно-просветительскую работу, это, вероятно, важный компонент вашего непрерывного подхода (или то, о чем стоит подумать, если это еще не так).

Как опытный веб-мастер, я всегда стараюсь тщательно отслеживать и анализировать ссылочный профиль моего веб-сайта и его развитие с течением времени. Это тщательное наблюдение имеет решающее значение для обеспечения того, чтобы все усилия, вложенные в различные стратегии, приносили плоды и вносили положительный вклад в общую видимость сайта и его рейтинг в поисковых системах.

В течение ежемесячного отчетного периода мы можем следить за этим показателем. Однако во время ежеквартального анализа важно вникнуть более тщательно и провести более строгий аудит.

Кроме того, крайне важно следить за подозрительными ссылками или негативными тактиками SEO, которые могут остаться незамеченными при регулярных проверках. В случае обнаружения эти проблемы можно решить с помощью инструмента отклонения, если он подходит или полезен для вашего конкретного случая.

Аудит местных объявлений

Когда местные списки будут переведены в режим обслуживания, вы обнаружите, что существенные изменения в информации NAP (имя, адрес и телефон) или несоответствия в списках будут происходить реже.

Однако это не значит, что этого не произойдет и что это можно сделать по принципу «установил и забыл».

Как опытный веб-мастер, я искренне рекомендую проводить тщательный аудит данных не реже одного раза в три месяца, используя надежные сторонние инструменты. Такая практика обеспечивает точность и единообразие ваших данных, обеспечивая более плавное функционирование веб-сайта для всех пользователей.

Этот обзор может выявить проблемы, требующие единого решения, а также предложить предложения по улучшению производительности и необходимые корректировки содержания, оценок и различных элементов списков, помимо основных данных «Имя-Адрес-Телефон».

Независимо от того, как вы управляете своими объявлениями, очень важно следить за данными, поскольку они могут изменяться независимо, требуя как минимум периодического мониторинга.

Ежегодно

Измерение производительности

Анализ данных за весь год, независимо от того, работаете ли вы с годовыми планами или нет, дает ценную информацию для формирования стратегий SEO и расчета ощутимой отдачи от инвестиций (ROI).

SEO относится к непрерывной стратегии, направленной на обеспечение наилучшего рейтинга и максимальной видимости в результатах поисковых систем. Для успеха необходимо тратить время на анализ данных о производительности за год, сравнение их с прошлыми периодами, изучение отраслевых стандартов и признание достижений.

Крайне важно периодически проверять свою эффективность и затраты, как если бы они были инвестициями, даже если у вас нет годовых контрактов или союзов с внешними партнерами. Такая перспектива может помочь обеспечить эффективное и результативное использование ресурсов с течением времени.

Планирование стратегии и тактики

Помимо изучения ежегодной статистики производительности, важно также наметить цели, стратегии и планы действий на предстоящий год.

Как опытный веб-мастер, я твердо верю, что наличие четко сформулированного плана — даже если через неделю он может превратиться в техническое обслуживание — имеет решающее значение для эффективного отслеживания нашего прогресса. Установление четких целей помогает нам сосредоточиться на конечной цели, обеспечивая устойчивый прогресс на пути к ее достижению.

Лучше разобраться с этим до того, как пройдут месяцы.

Заключение

Позвольте мне еще раз прояснить это: SEO – это не просто следование простому списку правил для достижения успеха. На самом деле добиться успеха становится все труднее.

Я рассматриваю эти достижения в области искусственного интеллекта, обновления алгоритмов Google и разделение доли поискового рынка как шанс для исследования и потенциального роста.

Когда мы устанавливаем конкретные цели для нашей стратегии, разрабатываем шаги, необходимые для достижения этих целей, обладаем надежными ресурсами (такими как веб-сайты и контент), можем отслеживать прогресс и последовательно придерживаемся графика, который остается сосредоточенным, не отвлекаясь на другие задачи. или роли, мы успешно доберемся до места назначения.

Каждый год мы адаптируем наш план действий или пошаговое руководство, которое включает задачи, выполняемые ежедневно, ежемесячно, ежеквартально и ежегодно. Это позволяет нам контролировать поисковую оптимизацию (SEO) от начала до конца, обеспечивая как немедленную, так и долгосрочную отдачу от инвестиций (ROI).

Смотрите также

2024-11-25 16:39

Подготовка к 2025 году: приоритеты SEO и проблемы, которые вам нужно знать

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что предстоящий вебинар обещает изменить правила игры для всех, кто хочет остаться впереди в SEO-гонке 2025 года.


Готовы ли вы к SEO-ландшафту 2025 года?

В 2024 году произошла волна революционных событий в области поисковой оптимизации (SEO), начиная от влияния ИИ на SEO и появления обзоров ИИ (AIO) до существенных обновлений Google. Заглядывая в будущее, подготовьтесь к предстоящим изменениям.

Не пропустите наш предстоящий вебинар! Мы углубимся в уникальные выводы ведущих SEO-специалистов, интернет-маркетологов, контент-маркетологов и других экспертов в этой области, раскрывая ключевые проблемы и цели, которые будут определять стратегии поиска в 2025 году.

Почему этот вебинар обязательно нужно посетить

Чтобы ориентироваться в SEO в 2025 году, крайне важно понимать меняющиеся приоритеты и проблемы.

В этом насыщенном данными сеансе мы рассмотрим:

  • Ключевые выводы 2024 года. Мы рассмотрим определяющие тенденции SEO этого года, чтобы помочь вам заложить основу для 2025 года.
  • Новые приоритеты на 2025 год. Узнайте о стратегиях и основных направлениях, которые будут иметь решающее значение для успеха в предстоящем году.
  • Влияние AIO от Google. Узнайте о достижениях Google в области AIO и конкретных приоритетах AIO, которые будут определять поиск в следующем году.

Экспертные мнения от Шеннон Вайз и Стивена Ван Вессама

Во время этой сессии у руля возьмут на себя Шеннон Вайз и Стивен ван Вессум из Conductor. Их обширные знания в области поисковой оптимизации (SEO) будут использованы. Они предоставят стратегии распределения ресурсов и отчетности, чтобы упростить вашу стратегию SEO до 2025 года. Кроме того, они дадут ценную информацию о том, как ориентироваться и преодолевать предстоящие проблемы.

Кому следует присутствовать?

Этот вебинар идеально подходит для:

  • Специалисты по SEO стремятся быть в курсе изменений, вызванных искусственным интеллектом и Google.
  • Специалисты по цифровому маркетингу стремятся обеспечить устойчивый успех своих стратегий.
  • Создатели контента стремятся быть в курсе последних результатов поиска.
  • Всем , кому интересно, как SEO изменилось в 2024 году и как оно будет развиваться в 2025 году.

Живые вопросы и ответы: получите ответы на свои вопросы

После презентации Шеннон и Стивен проведут сессию вопросов и ответов в режиме реального времени — идеальный момент для того, чтобы задать любые вопросы, которые могут у вас возникнуть относительно разработки плана SEO на 2025 год, и получить в ответ опытные рекомендации.

Не пропустите!

2025 год обещает существенные изменения в поисковой оптимизации (SEO). Закрепите свое место сегодня, чтобы открыть уникальные перспективы и подготовиться к процветающему будущему в сфере цифрового поиска.

Register Now

Не можете присутствовать вживую? Все равно запишитесь на запись.

Приготовьтесь стать лидером в области SEO в 2025 году.

Смотрите также

2024-11-25 16:40

Стоит ли делать ставки на ключевые слова своего бренда в 2025 году?

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел, как дебаты о торгах по брендам разворачивались больше раз, чем я могу сосчитать. Моё личное мнение? Это все равно, что решить, надевать ли плащ в ненастный день — все зависит от контекста и уникальных обстоятельств, в которых вы оказались.


Платная поисковая реклама имеет много возможностей.

Профессионалы в области маркетинга тратят много времени на формирование тактики, направленной на достижение успеха, с помощью таких платформ, как Google Advertising, Microsoft Advertising и других.

Среди различных тактик, используемых брендами и маркетинговыми командами на протяжении всей моей 15-летней карьеры, общей чертой, с которой я постоянно сталкивался во всех стратегиях оплаты за клик, является практика торгов бренда. Это означает активную ставку на название вашего собственного бренда, чтобы обеспечить видимость и контроль над результатами поиска.

Что такое бренд-бидинг?

По сути, ставки на бренд включают в себя сосредоточение внимания на ключевых словах, имеющих отношение к вашему бизнесу (или бизнесу вашего клиента), в рекламных целях.

Например:

The most common
keyword
marketers will include in their strategy is the company name. But depending on search demand, there may be additional keywords that are included.

Такой как:

  • Ключевое слово бренда + продукт.
  • Ключевое слово бренда + «адрес».
  • Ключевое слово бренда + «обслуживание клиентов».
  • Ключевое слово бренда + «возврат».

Кроме того, существует практика стратегических торгов для брендов, которые могут не включать название компании в свои предложения продуктов или услуг.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто думаю о мощных ключевых словах бренда, которые находят большой отклик у потребителей. Возьмем, к примеру, «iPhone» от Apple или «Чак Тейлор» от Converse — эти фразы, несомненно, связаны с соответствующими брендами, даже если они не включают явное название компании.

Лично говоря, определение того, следует ли бренду делать ставки по собственным ключевым словам, является совместным выбором, который возникает в результате дискуссий среди тех, кто заинтересован в успехе бренда в Интернете.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я часто сталкивался со сложностями, связанными с Google Ads, платформой, дебютировавшей еще в октябре 2000 года. С годами она стала предметом многочисленных споров по разным причинам.

Почему ставки на бренд — спорная тема?

Спор возникает из-за вопроса, с которым, возможно, сталкивались или размышляли многие бренды или агентства: «Логично ли тратить деньги на трафик, который мы потенциально можем получить бесплатно органическими способами?

С точки зрения моего опытного веб-мастера, справедливо обсуждать ставки брендов. Если бы Google мог гарантировать, что на странице результатов поисковой системы (SERP) появлялся один органический результат при каждом вводе термина бренда, без какой-либо конкурирующей рекламы, это значительно упростило бы процесс принятия решений, не так ли?

Тем не менее, с течением времени изменились как типы кампаний в Google Ads, так и формат, в котором страницы результатов поисковой системы (SERP) представлены и с которыми взаимодействуют пользователи.

Каждый случай торгов бренда следует оценивать индивидуально, принимая во внимание множество контекстуальных факторов, где это возможно. К ним могут относиться такие факторы, как:

  • Соревнование.
  • Проникновение на рынок.
  • Контекстуальность ключевого слова (обычный случай — это широко распространенное ключевое слово как часть названия вашей компании, например «Цветочная компания на следующий день»).
  • Поисковый спрос.
  • Реселлеры.
  • Бюджеты.
  • Органические рейтинги.

Не всегда понятно, по какому пути идти, но есть масса причин за и против.

Каковы преимущества брендовых ставок?

Повышенная видимость

Размещение рекламного объявления с пометкой вашего бренда рядом с органическими списками на странице результатов поисковой системы дает пользователям еще одну возможность перейти непосредственно на ваш веб-сайт.

Проще говоря, если ваш бизнес занимает первое место в органическом рейтинге результатов поиска, имеет панель знаний, отображающую информацию о нем, рекламу с дополнительными ссылками и рейтингами обзоров, а также номер телефона, это заметное размещение на странице результатов поисковой системы (SERP) будет способствовать надежность и авторитет вашей компании.

Защита бренда

Для специалистов по маркетингу и рекламных агентств вполне нормально инициировать продвижение собственных брендов, когда они сталкиваются с конкурентными предложениями со стороны других участников рынка.

Для брендов или их агентств вполне нормально размещать ставки на названия конкурирующих компаний или релевантные ключевые слова в поисковых системах, таких как Google и Bing. Эту тактику часто используют бренды по всему миру.

Брендам не разрешается использовать в своей рекламе названия компаний, защищенные товарными знаками, но в остальном у них есть большая свобода.

По моему опыту, есть несколько причин (среди прочих), почему бренды принимают эту стратегию:

  • Реактивность , когда бренд замечает конкурента, предлагающего цену на условиях его бренда, чтобы как можно скорее вернуть свой бренд на первую позицию.
  • Исследование, чтобы увидеть, соответствуют ли ориентированные на результат ключевые показатели эффективности и стоит ли дополнительное значение.
  • Необходимость, поскольку ставки конкурентов являются обычной практикой, а ставки на бренд являются требованием, чтобы пользователи могли сразу найти ваш бренд в оживленной поисковой выдаче.

Обмен сообщениями и контроль

Органический список, отображаемый по запросам брендов, содержит настраиваемый тег заголовка и метаописание.

Как опытный веб-мастер, я понял, что правила Google предписывают использовать дополнительные ссылки (динамические ссылки на определенные страницы вашего веб-сайта, отображаемые в результатах поиска) только тогда, когда они точны и релевантны. Во многих случаях Google может перефразировать эти дополнительные ссылки и представить их органично, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

Размещая фирменное поисковое объявление, рекламодатель получает полный контроль над обменом сообщениями.

Это полезно во многих сценариях:

  • Плохой органический рейтинг (например, отсутствие органического списка для фирменного поиска, неправильный рейтинг страницы над главной).
  • Для мгновенного предоставления индивидуальных сообщений для вашей фирменной рекламы (например, рекламных акций, обновлений).
  • Борьба с переписанными тегами заголовков и/или метаописаниями.
  • Создание индивидуальных дополнительных ссылок для направления пользователей на разные целевые страницы.

Нажмите «Затраты»

В общих чертах, стоимость клика по рекламе бренда (цена за клик бренда), как правило, ниже, чем за клики по общим ключевым словам, поскольку здесь меньше конкуренции, а качество ваших объявлений может быть выше из-за релевантности.

Стоимость фирменного клика может значительно варьироваться в зависимости от конкретной отрасли или сектора рынка, в котором вы работаете.

Рассмотрим Nike в качестве иллюстрации. Поскольку это такой известный бренд, конкуренты, такие как реселлеры, торговые площадки и филиалы, могут размещать рекламу, используя название компании. И наоборот, небольшой интернет-магазин может обнаружить, что никто не делает ставок на его торговую марку в рекламе.

При сравнительно более низких ценах за клики ставки по брендовым ключевым словам могут показаться доступным подходом. Однако крайне важно учитывать все аспекты, особенно потенциальное влияние на эффективность органического поиска.

Инкрементность

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что инвестирование в ставки для фирменных ключевых слов значительно повышает общую эффективность по сравнению с отсутствием этого. Эта стратегия, которая привлекла большое внимание в сфере оплаты за клик (PPC), является ключевым подходом, который я использую для обеспечения процветания моего присутствия в Интернете.

Выгоды, получаемые от стратегий назначения ставок на бренд, существенно различаются в зависимости от конкретного бренда.

Среди других методов обычной практикой являются эксперименты с отключением.

В этой области мы временно прекращаем платную рекламу экспериментальной группы (той, которая проходит лечение), сохраняя при этом видимость группы сравнения. Целью этого является отслеживание того, как приостановка ставок влияет на эффективность брендовых поисковых запросов.

Исследования показали, что отключение брендовых кампаний может привести к снижению общей эффективности по сравнению с активной рекламой брендов.

Другими словами, другие методы в целом не оказали существенного влияния, поскольку органические подходы оказались успешными в обеспечении продаж или потенциальных клиентов, которые изначально предназначались для рекламы.

Как лучше всего это узнать? Дайте ему тест.

Каковы недостатки бренд-бидинга?

Бюджет

Огромную роль играет контекст (размер бизнеса, уровень спроса, рынок и т. д.).

Другими словами, при рассмотрении распределения бюджета на высоком уровне может показаться расточительным вкладывать средства в платную рекламу по ключевым словам, связанным с брендом, которые, скорее всего, будут отображаться органично без дополнительных затрат.

Многие компании, даже те, у которых высокий потребительский интерес к своему бренду, часто сокращают рекламный бюджет своего бренда. Например, eBay предпринял этот шаг около десяти лет назад, и с тех пор многие другие компании приняли ту же стратегию.

Высвобождение этих средств может существенно повлиять на хорошо зарекомендовавшие себя бренды, вызывающие высокий интерес в Интернете. С другой стороны, для небольших брендов с минимальным поисковым спросом речь идет больше об оценке потенциальной экономии и рассмотрении того, какую территорию они могли бы охватить, если бы вместо этого деньги были направлены на небрендовые стратегии привлечения новых клиентов.

Влияние на органику

Если кто-то ищет название вашей компании в Google и находит обычные результаты, ссылающиеся на нее, вполне вероятно, что он уже узнает вашу компанию и в результате может захотеть посетить ваш веб-сайт.

Когда реклама бренда включена, это может повлиять на такие факторы, как посещаемость веб-сайта, продажи или количество потенциальных клиентов, а также общее органическое взаимодействие с пользователем, особенно если реклама отображается выше результатов органического поиска.

Оценка влияния рекламы бренда на органическую рекламу на самом деле зависит от бренда, команды, целей и ключевых показателей эффективности (KPI), и хорошее место для начала — это инкрементальное тестирование.

Существующие клиенты

В большинстве случаев при поиске бренда следует ориентироваться на новых и существующих клиентов отдельно.

В качестве примера рассмотрим ASOS. Трафик бренда будет состоять из различных типов посетителей: начинающих пользователей, постоянных покупателей, намеревающихся совершить покупку, постоянных клиентов, желающих войти в систему или вернуть товары, обратившихся в службу поддержки клиентов и так далее.

Если вы не учтете этот аспект в своем плане, это может привести к упущению из виду потенциальной эффективности, и вы можете непреднамеренно потратить свой бюджет, направляя пользователей к действиям, которые не соответствуют вашим ключевым показателям эффективности (KPI).

Различные взгляды на отчеты о производительности

Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть, что узнаваемость бренда значительно повышает эффективность по сравнению с обычным трафиком. Для тех, кто не знаком с моим брендом, влияние может быть менее существенным по сравнению с теми, кто уже знаком с ним.

За последние пятнадцать лет у меня была возможность наблюдать за многочисленными маркетинговыми аккаунтами, которые в своих отчетах не проводят четкого различия между брендовыми и небрендовыми показателями. Сюда входят торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью, которые часто удовлетворяют как брендовым, так и общим запросам.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, заинтересованные стороны нередко отдают предпочтение определенному объективу при оценке производительности. Однако если бренд генерирует значительную часть дохода или привлекает клиентов, тратя лишь небольшую часть бюджета, общая картина эффективности может показаться более привлекательной, чем она есть на самом деле, с точки зрения привлечения новых клиентов. Потенциально это может маскировать неоптимальные стратегии привлечения новых клиентов.

Отношения (особенно с реселлерами)

Бренды, использующие реселлеров или торговые площадки, могут оказаться вовлеченными в процесс конкурентных торгов по ключевым словам, специфичным для их бренда.

Достижение взаимопонимания относительно определенных правил может помочь установить порядок, например, избегать прямых ставок на название компании, сохраняя при этом возможность делать ставки на бренд в сочетании со связанными ключевыми словами (например, за брендом следует продукт).

С другой стороны, обработка этих контрактов может оказаться сложной задачей из-за большого количества участвующих сторон, таких как внутренние команды реселлеров, новые агентства, привлеченные реселлерами, и т. д.

Следовательно, конкуренция на аукционе может усилиться, что приведет к повышению цен за клики и снижению эффективности.

Что еще нужно учитывать при назначении ставок на бренд?

Максимальная эффективность

Проще говоря, PMax — это комбинированный формат рекламы, предоставляемый Google и Microsoft. Это полностью автоматизированная кампания, которая отображается на многих платформах, включая поиск Google.

Эта кампания способна и предназначена для удовлетворения брендовых поисковых запросов. Бренды часто наблюдали хорошие результаты с помощью PMax, предполагая, что эти успехи обусловлены небрендовым поиском; однако значительная часть их продаж или потенциальных клиентов часто исходит от потребителей, которые ищут сам бренд.

Вместо того, чтобы полагаться на различные элементы управления для исключения бренда из PMax (например, минус-слова, относящиеся к конкретному аккаунту или добавленные службой поддержки Google), рассмотрите возможность взять на себя ответственность, создав отдельную кампанию по поиску бренда и исключив бренд из PMax. Таким образом, вы получаете более прямой контроль над заметностью вашего бренда в своих маркетинговых усилиях.

Широкое соответствие

Используя эту настройку ключевых слов Google Рекламы, ваши рекламные объявления могут появляться, когда пользователи выполняют поиск по ключевым словам, схожим по значению с ключевыми словами, за которые вы платите.

Если ваш бренд принадлежит к этой конкретной категории, вполне вероятно, что ваши рекламные объявления будут участвовать в торгах по поисковым запросам, связанным с вашим брендом, даже если ключевые слова не включают явно название вашей компании.

Как и в случае с PMax, вы можете упростить свои кампании с широким соответствием, исключив термины вашего бренда, используя минус-слова, чтобы упростить процесс реализации.

Другой вариант — сосредоточиться на поисковых запросах, связанных с брендом, используя широкое соответствие вместе с обширным списком минус-слов, гарантируя, что ваш рекламный бюджет будет выделен исключительно на запросы, специфичные для бренда.

Семантика вашего бренда

Допустим, название вашего бренда содержит слово + продукт, который вы продаете, например «123 дизайнерские сумки».

Делая ставки на условиях бренда, вы можете увидеть конкурентов в статистике аукционов, сопоставляющих широкий и/или PMax для термина «дизайнерские сумки».

Это может повлиять на стоимость кликов, которая может меняться со временем в зависимости от инвестиций (например, бренды увеличивают бюджеты на максимальную эффективность в пиковые месяцы).

Компании-конкуренты по-прежнему могут размещать ставки напрямую на поисковые фразы вашего бренда, но некоторые могут улавливать эти поисковые запросы, используя типы соответствия Google PMax или Broad. Этот аспект очень важно помнить при распределении и организации рекламного бюджета и стратегий.

Итак, стоит ли делать ставки на ключевые слова вашего бренда?

В этом случае могут возникнуть разные мнения из-за индивидуальных взглядов и жизненного опыта, поскольку объективно правильного ответа обычно не бывает.

Понимание того, какой путь выбрать, в конечном итоге зависит от контекста, и этот путь со временем изменится.

При работе с многочисленными клиентами агентства важно подходить к каждому бренду индивидуально, принимая во внимание его уникальные обстоятельства. Полное понимание прошлых событий, связанных с каждым брендом, также имеет решающее значение.

Для внутренних маркетинговых команд применима та же логика, но вам, вероятно, придется принимать решение по меньшему количеству брендов.

Аргументы за и против помогут вам принять стратегические решения.

Хорошей отправной точкой будет запись всех соответствующих факторов и запросов, в том числе «Какова текущая позиция нашего бренда в результатах обычного поиска?», «Сколько реселлеров сотрудничают с нами и на какие фирменные ключевые слова они ориентируются?», и «Есть ли у нас достаточный бюджет для этого проекта?

Независимо от того, делаете ли вы ставки на бренды и хотите оценить влияние, превышающее ожидаемое (инкрементность), или если вы рассматриваете возможность короткого испытания без предварительного опыта использования этого метода, крайне важно иметь надежную отчетность и постоянно проверять оптимальные результаты. результаты.

Смотрите также

2024-11-25 14:39