Поисковый журнал

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом, я твердо верю, что понимание Гэри Иллиесом из Google сигналов авторства и достоверности разметки, контролируемой SEO, неоценимо для всех, кто хочет оптимизировать свой веб-сайт для поисковых систем.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам из своего общения с Гэри Иллиесом из Google, что Google меньше доверяет сигналам, которыми напрямую манипулируют владельцы сайтов и специалисты по SEO. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на этих типах методов оптимизации, важно рассмотреть более широкую картину и сосредоточиться на создании высококачественного контента и обеспечении отличного пользовательского опыта для вашей аудитории. Поступая так, вы естественным образом привлечете обратные ссылки и другие положительные сигналы, которые ценит Google, что в конечном итоге приведет к повышению эффективности поисковых систем.

В прямом интервью во время поисковой конференции, состоявшейся в мае 2024 года, Джон Мюллер из Google поделился ценной информацией о цифровом маркетинге и алгоритме ранжирования веб-страниц Google. Хотя интервью прошло относительно незаметно, предоставленную информацию определенно стоит проверить всем, кто хочет оптимизировать свое присутствие в Интернете.

Сигналы авторства

Как опытный веб-мастер, я наблюдал дискуссии о возможности повторного введения Google сигналов авторства. Концепция авторства уже давно заинтриговала некоторых специалистов по SEO, поскольку Google уделяет особое внимание качеству поиска в своих рекомендациях для оценщиков качества поиска. Однако важно помнить, что Google задумал этот документ как руководство для оптимизаторов и владельцев сайтов в создании высококачественного контента. К сожалению, некоторые пошли еще дальше и попытались извлечь из руководящих принципов идеи сигналов ранжирования, что привело к непреднамеренному акценту на авторстве как потенциальном факторе ранжирования.

Специалисты по цифровому маркетингу признали, что алгоритмы Google оценивают экспертность, опыт, авторитетность и надежность (EEAT) как важные факторы ранжирования. Это понимание привело к убеждению, что сигналы авторства играют решающую роль в поисковой оптимизации.

Концепция сигналов авторства не является неправдоподобной, учитывая, что Google когда-то разработал метод, позволяющий менеджерам веб-сайтов и специалистам по SEO передавать информацию об авторстве страниц, но позже отказался от этого подхода.

SEO-контролируемая разметка ненадежна

Гэри Иллис из Google выразил обеспокоенность тем, что алгоритм Google может просматривать на веб-странице данные, обработанные SEO, такие как разметка авторства, со скептицизмом из-за прошлого опыта рассылки спама.

«Введет ли Google новую форму авторства на основе предыдущей реализации или они планируют сделать это в какой-то момент?»

«Извините, но я не припоминаю каких-либо конкретных планов в этом направлении и, честно говоря, не в восторге от них. Фактически, ничего напоминающего о практиках SEO, которые мы видели с 2011 по 2013 год. меня не волнует. Причина в том, что любая разметка, которой могут манипулировать оптимизаторы и владельцы веб-сайтов, скорее всего, будет использована для рассылки спама».

Как эксперт по SEO, я хотел бы уточнить: хотя SEO и разметка, контролируемая автором, могут быть важными элементами стратегии оптимизации веб-сайта, на них не следует полагаться как на единственные индикаторы релевантности или ценности страницы. Вместо этого рассмотрите возможность сосредоточиться на создании высококачественного контента, создании сильного профиля обратных ссылок и оптимизации взаимодействия с пользователем, чтобы максимизировать эффективность вашей поисковой системы.

Как эксперт по SEO, я бы объяснил это так: «По моему опыту, эти элементы, такие как канонические и метаописания, представляют собой скорее предложения, чем команды. Последнее слово остается за поисковыми системами, такими как Google, но им следует уделять этому внимание. Эти подсказки могут оказаться полезными для оптимизации видимости вашего сайта в результатах поиска.»

Иметь что-то подобное по авторству, думаю, было бы ошибкой».

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу не подчеркнуть важность признания того, что данные, обработанные SEO, могут не иметь большой ценности в глазах поисковых систем. Многие специалисты в области поискового маркетинга питают заблуждение, что они могут обмануть Google, создавая ложные профили авторов с ложными сигналами об авторстве, сочиняя сфабрикованные обзоры под видом практического опыта и тщательно создавая заголовки и метаописания для ранжирования по определенным ключевым словам. Однако использование этой тактики потенциально может привести к серьезным последствиям, включая штрафы или даже постоянное исключение из индекса поисковой системы. Крайне важно придерживаться этических практик, направленных на предоставление высококачественного контента и пользовательского опыта, поскольку именно эти факторы в конечном итоге являются движущей силой долгосрочного успеха в цифровом маркетинге.

А как насчет алгоритмического определения авторства?

После этого Гэри переключил свое внимание на концепцию алгоритмически идентифицируемых атрибутов автора, что может быть неожиданным для некоторых, поскольку Гэри считает эти сигналы незначительными. Это открытие может разочаровать специалистов по SEO и менеджеров веб-сайтов, которые приложили значительные усилия для улучшения информации об авторстве своих веб-страниц.

Как эксперт по SEO, я заметил, что значение «сигналов авторства» в рейтинге поисковых систем — это идея, которую некоторые из нас в отрасли разработали самостоятельно, а не явно пропагандируют Google. Вопреки распространенному мнению, сотрудники Google, такие как Джон Мюллер и SearchLiaison, неоднократно подчеркивали, что профили авторов не важны для успеха SEO.

По моему мнению, наличие авторства, эквивалентного авторству алгоритмов, может быть бесполезным. Хотя это потенциально может привести к большей точности, я не совсем уверен в его ценности.

Как эксперт по SEO, я сталкивался с многочисленными случаями неправильного использования канонических тегов. Поэтому я рад узнать, что это всего лишь рекомендация, а не жесткое правило.

То, как Гэри реагирует на комментарии по поводу неадекватных канонических тегов, интригует, поскольку он признает важность «рекомендаций», но предполагает, что некоторые из них имеют больший вес, даже если они не представляют собой обязательную инструкцию. Google по-другому относится к директивам, таким как метатеги noindex, поскольку он обязан их соблюдать.

«Я имею в виду, что это сильное предложение, но все же это предложение».

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу подтвердить, что Google уделяет большое внимание использованию издателями тегов rel=canonical. Эта рекомендация имеет вес из-за ее потенциального положительного влияния на рейтинг в поисковых системах. Важность правильного определения этого элемента заключается в том, что он приносит издателю больше пользы, чем другие данные, такие как авторство, которые могут быть подвержены манипуляциям или нечестности. Следовательно, зависимость Google от rel-canonicals является отражением присущей им надежности и потенциала для поддержания высококачественных результатов поиска.

Что все это значит?

Идеи, которыми поделились Гэри и другие представители Google, служат важной основой для определения правильных областей, которым следует расставить приоритеты при улучшении веб-страницы для поисковой оптимизации. Вопреки распространённому мнению среди SEO-специалистов, авторство не является значимым фактором, на который обращает внимание Google. Важно признать, что эта концепция была в первую очередь разработана внутри SEO-сообщества, а не была инициативой, одобренной самим Google.

Кроме того, он предлагает советы против придания чрезмерного значения метаданным, управляемым администратором веб-сайта или оптимизатором поисковых систем.

Посмотрите интервью, которое начинается примерно с двухминутной отметки:

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress

2024-07-10 00:09

Как эксперт по SEO с обширным опытом в оптимизации изображений и метаданных, я очень рад видеть недавнее обновление Google их документации, касающееся поддержки маркировки изображений, обработанных ИИ. Это меняет правила игры для тех из нас, кто активно работает с цифровыми медиа.

Центр поиска Google недавно внес изменения в свои правила, подтвердив официальную поддержку маркировки изображений, которые были расширены или изменены с использованием искусственного интеллекта (ИИ). Кроме того, метаданные, созданные искусственным интеллектом, которые ранее находились на стадии бета-тестирования, были исключены из этой фазы разработки. Это означает, что ярлык «Сгенерировано AI» теперь полностью интегрирован и распознается поиском Google.

Метаданные фотографий IPTC

Международный совет по телекоммуникациям прессы (IPTC) выступает в качестве организации, устанавливающей стандарты и отвечающей за разработку правил, в том числе касающихся метаданных фотографий. Эти метаданные обогащают фотографии, позволяя помечать их важными деталями, такими как информация об авторских правах, условия лицензирования и описательные подписи.

Хотя международный орган по стандартизации прессы устанавливает правила для метаданных, Google Images использует эти стандарты в эксклюзивном контексте, выходящем за рамки Новостей Google. Эти метаданные позволяют Google Images отображать дополнительную информацию, связанную с изображением.

Документация Google объясняет вариант использования и преимущества метаданных:

При маркировке метаданных изображения Google Картинки могут предлагать дополнительную информацию об изображении, включая сведения об авторе, разрешениях на использование и указании авторства. Например, добавление данных о лицензировании делает изображение пригодным для тега «Лицензируемое», который предоставляет ссылку на лицензию и поясняет, как кому-либо разрешено использовать изображение.

Метаданные обработки изображений AI

Я заметил интригующее обновление от Google. Они тайно внедрили стандарты метаданных изображений, которые теперь чувствительны к манипуляциям, выполняемым с использованием передовых методов искусственного интеллекта, таких как сверточные нейронные сети (CNN) и генеративно-состязательные сети (GAN).

Новые метаданные охватывают две формы манипулирования изображениями с помощью ИИ:

• живопись
• Перекраска

живопись

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы описал inpainting следующим образом: Inpainting выходит за рамки простого восстановления или реконструкции изображений путем заполнения недостающих частей. Вместо этого он включает в себя манипулирование алгоритмами для добавления элементов к изображению, улучшая его общий вид и ценность.

Перекраска

Перерисовка — это алгоритмический процесс добавления к изображению, расширения его за пределы исходной фотографии, добавления к нему большего, чем было в исходном изображении.

CompositeWithTrainedAlgorithmicMedia

Хотя последнее свойство похоже на структурированные данные схемы, на самом деле это метаданные, инкапсулированные в цифровое изображение.

Вот что было добавлено в документацию Google:

Изображение представляет собой смесь медиа, созданных с помощью обученных алгоритмов, в сочетании с другими типами медиа, такими как техники рисования или перерисовки».

Метка «Сгенерировано ИИ» — метаданные алгоритмических медиа

Как эксперт по SEO, я рад сообщить, что Google официально удалил метку бета-версии из своих спецификаций метаданных алгоритмических медиа для изображений. Теперь изображения, созданные с помощью искусственного интеллекта (ИИ), могут с гордостью отображать тег «Сгенерировано AI», если в них встроены необходимые метаданные. Это обновление означает значительный шаг вперед в повышении точности и прозрачности поиска изображений в Google.

Это документация до изменения:

Как опытный веб-мастер, я бы описал это так: «Я встречал изображения, которые являются продуктом чистых алгоритмов, без какой-либо зависимости от обучающих данных. Эти изображения не основаны на реальных образцах. или вместо этого они создаются с помощью математических формул и вычислений.»

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал перефразировать уведомление о бета-версии следующим образом: «Эта функция в настоящее время проходит бета-тестирование и может использоваться только для метаданных фотографий IPTC. Включив это свойство в свое изображение, вы расширяете его потенциал для быть помечено меткой, созданной искусственным интеллектом. Однако имейте в виду, что метка может не сразу появиться в Google Картинках из-за продолжающегося процесса разработки.»

Второй абзац был исключен из обновленной документации, чтобы избежать каких-либо ссылок на статус бета-версии. Удивительно, но эта модификация не отображается в журнале изменений Google.

Почему: теперь Google может извлекать композитный текст WithTrainedAlgorithmicMedia IPTC NewsCode».

Прочитайте обновленную документацию Google:

Метаданные изображения в Google Картинках

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress

2024-07-09 19:08

Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность видимости в локальном поиске в современном цифровом мире. Поскольку компании все больше полагаются на присутствие в Интернете для привлечения клиентов, лидерство в результатах местного поиска уже не просто выгодно — это крайне важно. Но позвольте мне сказать вам, что это сопряжено с изрядной долей проблем, особенно с учетом постоянно меняющейся природы поиска.

В современном мире, где доминируют цифровые технологии, выделение в местных поисковых рейтингах больше не является приятным преимуществом; это существенное требование.

Но здесь не обошлось без проблем, особенно с учетом такого большого количества новых разработок в последнее время.

Как опытный эксперт по SEO, я приглашаю вас посмотреть этот вебинар по запросу и присоединиться ко мне, когда мы будем преодолевать сложности постоянно меняющейся поисковой среды. Вместе мы раскроем последние тенденции и проверенные стратегии в области локального SEO. Посетив мероприятие, вы получите эксклюзивную информацию и советы, которые помогут повысить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации на местном уровне и расширить присутствие вашего бизнеса в Интернете.

Вы услышите:

• Экспертные мнения от местных экспертов по SEO и лидеров отрасли, а также прогнозы на будущее для локального поиска.
• Практические рекомендации о том, как превратить последние отраслевые идеи в выигрышную стратегию SEO.
• Эксклюзивный взгляд на Genius Search, новаторский новый продукт, который может оказать значительное влияние на бизнес с несколькими офисами.

Кейси МакБрайд и Майк Сноу присоединились ко мне, чтобы обсудить стратегии поддержания конкурентоспособности в области SEO и повышения эффективности вашей поисковой системы. Мы продемонстрировали различные инструменты, которые помогут достичь этой цели. Кроме того, мы представили и продемонстрировали использование Genius Search для эффективного стимулирования местных SEO-инициатив.

Если вы стремитесь расширить охват и влияние вашего бизнеса в местном сообществе, не забудьте посетить этот вебинар.

Посмотрите полную запись для получения более подробной информации или просмотрите слайды ниже.

https://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/key/y4DOIBBtVVgzbH

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!

Лучшие практики технического SEO: как улучшить обнаруживаемость, сканируемость и рейтинг

Как опытный веб-мастер, я приглашаю вас отправиться в это путешествие вместе со мной, поскольку мы углубимся в практический подход к оценке и совершенствованию технических аспектов вашего SEO через четыре важнейших области: обнаруживаемость, возможность сканирования, индексируемость и взаимодействие с пользователем. Реализовав стратегии, которыми я поделюсь, вы сможете посылать более четкие сигналы в Google и превзойти своих конкурентов в рейтинге поиска.

Reserve my Seat

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress

2024-07-09 18:08

В этом тексте обсуждается важность функции Google «Обсуждения и форумы», которая выделяет темы с таких форумов, как Reddit и Quora, в результатах поисковых систем. Автор объясняет, что люди посещают форумы, когда ищут достоверные и непредвзятые мнения других потребителей, поскольку многие обзорные статьи могут быть предвзятыми. В тексте также упоминается исследование, которое обнаружило общую тенденцию к снижению качества текста в поисковых системах и что страницы с более высоким рейтингом часто демонстрируют признаки более низкого качества текста.

За последние два месяца в SEO-сообществе поднялся значительный шум по поводу введения Google и последующего отзыва сводок, созданных с помощью ИИ, называемых обзорами ИИ (AIO).

Тем не менее, столь же важный сдвиг остался незамеченным многими: метаморфоза Google из поисковой системы в рынок, особенно для запросов о покупках.

Основываясь на моем предварительном исследовании, я выявил вредный эффект примерно в 8,9 процента, когда веб-страница, на которую ссылается ускоренное наложение информации (AIO), не занимала первое место в результатах обычных поисковых систем.

Впоследствии я обнаружил, что Google отклонил около 50–66% результатов автоматического наложения изображений (AIO). Тем не менее, Google представляет различные функции страницы результатов поисковой системы (SERP) и искусственного интеллекта (ИИ) для поиска в электронной коммерции, которые имеют, по крайней мере, такое же влияние, как и AIO.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я углубился в раскрытие последних тенденций в покупках, проанализировав обширный набор данных из 35 305 ключевых слов, охватывающих различные категории, включая моду, кровати, растения и автомобили в США, за последние пять месяцев, используя SEOClarity в качестве моего инструмента.

Результаты:

• В июне списки продуктов появляются на первой позиции чаще, чем в феврале 2024 года.
• Функции поисковой выдачи, такие как обсуждения и форумы, стали заметными и открыли новую площадку для маркетологов.
• Функции поисковой выдачи колеблются в видимости и вносят много шума в показатели SEO.

Торговая площадка Google Покупок

Проще говоря, Google объединил результаты обычного веб-поиска со списками продуктов на вкладке «Покупки», когда пользователи выполняют поиск, связанный с покупкой товаров в Интернете. Этот шаг стал реакцией на позиции Amazon в секторе электронной коммерции.

• Google полностью перешел на рынок покупок, добавив фильтры продуктов на страницы результатов поиска и реализовав опцию прямой оплаты.
• Эти новые функции создают возможности поиска электронной торговли в Google Поиске и могут существенно повлиять на органический трафик, на который полагаются продавцы и розничные продавцы.
• Google незаметно представил функцию прямой оплаты, которая позволяет продавцам ссылаться на бесплатные списки непосредственно на свои страницы оформления заказа.
• Переход Google на рынок покупок, вероятно, был вызван необходимостью конкурировать с успешным рекламным бизнесом Amazon.
• Перед Google стоит задача сбалансировать свою роль поисковой системы с необходимостью получения дохода через торговую площадку, особенно учитывая ее зависимость от партнеров в сфере логистики.

Проиллюстрируем примером:

1. Предположим, вы ищете каяки (летом!).
2. На настольном компьютере (при входе в систему) Google теперь будет показывать вам фильтры продуктов на левой боковой панели и карусели продуктов посередине поверх классических органических результатов — и, конечно же, рекламу.

1. На мобильных устройствах вы получаете фильтры продуктов вверху, рекламу над органическими результатами и карусели продуктов в виде популярных продуктов.

1. Этот опыт не сильно отличается от Amazon, в этом вся суть.

Новый опыт покупок Google позволяет пользователям просматривать товары на Amazon, Walmart, Ebay, Esty и Co.

С точки зрения поисковой оптимизации, заметное размещение сетки или списков продуктов вместе с фильтрами может значительно повлиять на рейтинг кликов, привлечь органический трафик и, в конечном итоге, увеличить доходы.

Списки продуктов чаще появляются на позиции 1

Примерно 85,6% из 35 305 ключевых слов, которые я исследовал, указывают на списки продуктов, которые можно идентифицировать как бесплатные карусели в результатах поиска покупок. Это наиболее заметные функции на странице результатов поисковой системы (SERP).

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые интригующие тенденции в списках продуктов за последний месяц. В частности, примерно 39% моих запросов привели к тому, что списки продуктов оказались на первых позициях, а около 15% — на третьей позиции.

Как опытный веб-мастер, я заметил значительные изменения в результатах поисковых систем в июле. Например, процент кликов, попадающих на первую позицию на странице результатов поисковой системы (SERP), увеличился примерно до 43%. Удивительно, но на третьей позиции наблюдалось снижение: было зафиксировано всего около 13,6% кликов. Этот сдвиг можно объяснить решением Google расставить приоритеты и поднять списки продуктов в результатах поиска.

В эволюции Google списки продуктов с изображениями вместо веб-ссылок стали решающими элементами. Это изменение повышает известность этих списков, поскольку Google становится все более приверженным этому инновационному подходу.

Обсуждения и форумы становятся все более заметными

Среди результатов поиска списки продуктов и карусели изображений являются наиболее часто встречающимися функциями, выполняя 85,6% и 61,8% запросов соответственно.

Как специалист по цифровому маркетингу, я твердо верю, что карусели изображений играют ключевую роль в привлечении и конверсии клиентов из-за визуальной природы покупок. Возможность быстро представить потенциальным покупателям заманчивый ассортимент товаров может значительно сократить время, которое они тратят на этапе рассмотрения, тем самым увеличивая шансы на совершение покупки.

Розничные торговцы и предприятия электронной коммерции вкладывают значительные ресурсы в создание первоклассных изображений продуктов. Однако для них не менее важно оптимизировать эти изображения для поиска Google, поскольку органический трафик из результатов поиска может быть не таким существенным, как рейтинг веб-сайта.

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что Google недавно представил новую функцию под названием «Создать изображение с помощью ИИ». С помощью этого инструмента вы можете создавать изображения продуктов, используя простые подсказки, а затем просматривать сопоставимые результаты с реальными товарами в его базе данных. Это меняет правила игры как для предприятий электронной коммерции, так и для создателей контента!

Это применение искусственного интеллекта весьма влиятельно, но часто остается незамеченным за пределами сообщества ИИ в действии (AIO). Его потенциал заключается в облегчении работы пользователей при поиске нужной информации или предметов.

В период с февраля по июль видимость большинства функций страниц результатов поисковых систем (SERP) оставалась примерно такой же. Тем не менее, произошло заметное увеличение доли обсуждений и форумов, появляющихся в результатах поиска: с 28,7% до 34%, что представляет собой рост на 5,3 процентных пункта.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я заметил интригующий сдвиг на страницах результатов поисковых систем (SERP) в отношении обсуждений и форумов. Это событие согласуется с заметным ростом SEO-видимости Reddit за последний год. Сейчас Reddit привлекает трафик наравне с такими гигантами отрасли, как Facebook и Amazon.

Функция «Обсуждения и форумы» Google выявляет дискуссии на платформах, подобных Reddit и Quora. Пользователи обращаются к этим форумам в поисках реальных, не спонсируемых мнений своих коллег. Многочисленные обзорные статьи могут быть предвзятыми, и, похоже, потребители пришли к этому пониманию.

Из-за снижения качества обзоров на некоторых платформах Google компенсирует это, включив в результаты поиска больший объем пользовательского контента с форумов. Немецкое исследование под названием «Ухудшается ли Google?» подчеркнул это явление.

• «Общая тенденция к снижению качества текста во всех трех поисковых системах».
• «Страницы с более высоким рейтингом в среднем более оптимизированы, более монетизируются с помощью партнерского маркетинга и демонстрируют признаки более низкого качества текста».

Обсуждения и форумы показывают, что высокая видимость не означает высокую эффективность функций поисковой выдачи.

Функции поисковой выдачи и их влияние колеблются

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил, что функции поисковой выдачи, включающие такие элементы, как избранные фрагменты и панели знаний, часто воспринимаются как постоянные элементы в результатах поиска. Однако важно помнить, что Google постоянно экспериментирует с этими функциями. Итак, хотя мы можем видеть их часто, их внешний вид не высечен на камне.

С точки зрения SEO, я заметил, что функции страницы результатов поисковой системы (SERP) значительно влияют на рейтинг кликов. Следовательно, анализ ключевых показателей SEO, таких как клики, CTR и доход, может стать довольно сложным из-за дополнительной сложности, связанной с этими функциями поисковой выдачи.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам внимательно следить за тем, как Google включает и выключает определенные функции на страницах результатов поиска (SERP). Поступив так, вы получите ценную информацию о влиянии этих функций на ваши показатели SEO.

В разделе «Что нужно знать» (TTK) представлены ответы на два часто задаваемых вопроса о продукте, сопровождаемые соответствующими веб-ссылками.

В течение примерно трёх месяцев Google поддерживал постоянный уровень видимости ТТК. Однако неожиданно Google уменьшил количество ТТК на 37,5% за один месяц, прежде чем вернуть его к исходному размеру.

В течение рассматриваемого месяца на некоторых веб-сайтах, на которые ранее были ссылки в нашем инструменте отслеживания (TTK), возможно, наблюдалось снижение органического трафика. Поскольку TTK недоступен через Google Search Console, эти сайты могут быть озадачены тем, почему их органический трафик упал, несмотря на стабильный рейтинг в поисковых системах.

Что касается примера каяка, приведенного ранее, Google экспериментирует с различными подходами, такими как презентации сделок и разделы карусели («Каяки для новичков»).

Учитывая эти сложности, получение надежных данных является серьезной проблемой, поэтому крайне важно внимательно следить за функциями страниц результатов поисковых систем (SERP).

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress

2024-07-09 16:39

В этом тексте обсуждается, как оптимизация веб-сайта для поисковых систем и согласование контента с освещением в СМИ может привести к увеличению видимости, трафика и конверсий. Первый пример касается Drift, компании, которая создала категорию «разговорный маркетинг» и до сих пор занимает высокие позиции в результатах поиска Google по этому термину. Второй пример касается Sweetgreen, сети ресторанов быстрого питания, в которой наблюдался значительный рост поисковых запросов по бренду после публикации статей о том, что они предлагают стейки. Обе компании использовали обмен сообщениями на главной странице, чтобы извлечь выгоду из поискового трафика и защитить тематические статьи, соответствующие сообщениям их бренда. В тексте подчеркивается важность создания воронки историй клиентов, оптимизации домашних страниц для тематических статей и обеспечения освещения в СМИ для достижения максимального эффекта.

Координация вашего контента с отчетами СМИ может привести к впечатляющим показателям конверсии благодаря влиянию на тенденции поиска и созданию конвейера от медиа к поиску, что в конечном итоге приведет пользователей к вашему сайту.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что наиболее эффективные коэффициенты конверсии и высококачественные лиды возникают, когда я объединяю усилия по SEO и контент-маркетингу со стратегиями цифрового PR. Поступая таким образом, я создаю привлекательный и информативный контент, который привлекает органический трафик через поисковые системы, а также использую освещение в СМИ для усиления послания моего бренда и охвата более широкой аудитории. Этот многогранный подход не только расширяет мое присутствие в Интернете, но также укрепляет доверие со стороны потенциальных клиентов.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я постоянно оцениваю и совершенствую свои маркетинговые стратегии, чтобы обеспечить оптимальную эффективность. В связи с этим я твердо убежден, что включение поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга в мое сочетание имеет важное значение для увеличения как органического трафика, так и вовлеченности. Однако, если вы столкнулись с низкими показателями конверсии или чувствуете разочарование из-за отсутствия бизнес-результатов от ваших усилий по SEO, возможно, стоит изучить некоторые потенциальные улучшения.

Впоследствии применение этих трех методов для улучшения воронок может значительно изменить ход всего вашего проекта за счет создания воронки PR и SEO.

Обзор статьи:

• Интегрированный цифровой PR и SEO. Сочетание цифрового PR и SEO повышает коэффициент конверсии, обеспечивая последовательный обмен сообщениями, который направляет клиентов от воздействия средств массовой информации к вовлечению веб-сайта и конверсии.
• Стратегии оптимизации воронки продаж. Я описываю три метода улучшения SEO с помощью контента: 1.) Фирменные отчеты, которые привлекают внимание СМИ и увеличивают веб-трафик. 2.) Путеводители по новым категориям рынка, позволяющие доминировать в поисковых рейтингах и завоевывать лидерство на рынке. 3.) Публикуйте статьи, которые запускают поиск по бренду и оптимизируют обмен сообщениями на главной странице для конвертации трафика.
• Примеры успеха. В этой статье будут приведены эффективные примеры, такие как годовой маркетинговый отчет HubSpot и платформа диалогового маркетинга Drift, показывающие, как целевой контент и стратегическое освещение в СМИ могут значительно увеличить трафик и конверсии. Я также упоминаю о стратегическом использовании Sweetgreen медиа-историй для согласования с обновлениями домашней страницы, которые улучшают воронки поиска по бренду.

Прежде чем рассматривать конкретные случаи, важно понять причины и методы сотрудничества цифрового PR и SEO.

Зачем создавать воронку PR и SEO

Согласно отчету Marq’s Brand Consistency, около двух третей компаний признали, что последовательное послание бренда привело к увеличению доходов их организаций на 10-20% или даже больше.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал перефразировать это так: оптимизируя контент для цифрового PR, я создаю единое сообщение, которое направляет мою аудиторию от различных медиаканалов, результатов поисковых систем вплоть до конкретных веб-страниц, в конечном итоге направляя их. в сторону конверсии.

Средства массовой информации находятся на вершине воронки, и вы используете их для стимулирования спроса и интереса к идее.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал создать подробный отчет о тенденциях в отрасли, в котором будут освещены ключевые возможности или серьезные проблемы, стоящие перед конкретной аудиторией. Предоставляя ценную информацию и данные, вы можете заинтересовать средства массовой информации и обеспечить освещение вашего отчета. Такой подход не только повышает узнаваемость вашего бренда, но и укрепляет ваш опыт в вашей отрасли.

Степень охвата вашего веб-сайта влияет на то, что пользователи будут искать определенные ключевые слова. Они могут включать название вашей компании или продукта, новые концепции или термины, которые широко представлены на вашем сайте.

Ключевые слова, которыми вы владеете, создают гораздо более высокий рейтинг кликов (CTR), чем другие ключевые слова.

Когда дело доходит до ключевых слов, связанных с брендом, веб-сайт может иметь высокий показатель кликабельности (около 60%). Люди, которые ищут эти конкретные термины, часто более склонны предоставлять свои электронные письма для доступа к документу или инициирования контакта.

Вместо того, чтобы рассказывать вам, как оптимизировать контент для этих воронок, давайте рассмотрим несколько примеров.

Это три способа оптимизации контента, которые изменят ваш подход к SEO.

1. Фирменные отчеты для обмена данными

Один из способов перефразировать это предложение в более разговорной и ясной форме: «Разработайте захватывающий заголовок для вашего отчета с данными и эффективно используйте его в своих усилиях по цифровому PR, чтобы создать привлекательную воронку для вашей аудитории».

Как эксперт по SEO, я бы порекомендовал составить авторитетный «отраслевой отчет» или провести оригинальное исследование под вашим уникальным брендом. Поступая так, вы эффективно направите внимание средств массовой информации на поисковые системы и, в конечном итоге, увеличите количество конверсий на свой веб-сайт.

Люди часто сталкиваются с новостями об отчете в различных источниках, таких как средства массовой информации, блоги или подкасты. Заинтригованные, они могут выполнить поиск в Интернете с помощью Google или перейти по предоставленной ссылке, чтобы получить доступ к отчету.

HubSpot и Conductor создают два отчета, которые привлекают внимание.

Состояние маркетинга HubSpot

Каждый год HubSpot публикует обширный отчет «Состояние маркетинга», который привлекает большое количество обратных ссылок и признаний бренда.

В отчете рассматривается широкий спектр маркетинговых тем и тенденций, потенциально влияющих на выбор маркетологов в различных аспектах, включая применение искусственного интеллекта и определение наиболее прибыльных платформ социальных сетей.

По данным Semrush, в отчете были получены ссылки примерно с 7400 уникальных ссылающихся доменов. Простой поиск в Google с использованием терминов «hubspot» и «состояние маркетинга» (за исключением «hubspot.com») выявил множество случаев, когда бренд упоминался в отчете.

Упоминание названий брендов в заголовках отчетов может побудить слушателей или читателей искать отчеты в Google. Впоследствии они смогут загрузить нужные документы с соответствующих веб-сайтов, тем самым создавая несложный и продуктивный процесс сбора информации.

Состояние SEO дирижера

Отчет «Состояние SEO», созданный Conductor, ведущим корпоративным программным обеспечением для SEO, был составлен на основе ответов более 400 профессионалов, специализирующихся в цифровом маркетинге, SEO и контент-маркетинге. Целью данного опроса было предоставить ценную информацию и практические выводы.

Доклад дирижера получил признание и был размещен со специальной ссылкой на сайте предприниматель.com. Потенциально это может привести к увеличению количества кликов или поисковых запросов по бренду.

Мне особенно нравится проводить фирменные исследования, потому что я могу дать им отличительные названия и адаптировать их результаты для конкретных демографических групп или групп клиентов.

2. Путеводители в новой категории

Среди всех методов, которые я использовал для интегрированного цифрового PR и SEO, этот выделяется как мой предпочтительный выбор из-за его способности сделать конкуренцию устаревшей.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы описал «дизайн категорий» следующим образом: я специализируюсь на формировании и продвижении уникальных рыночных категорий или стратегий с нуля. Для достижения этой цели я разрабатываю необходимые образовательные материалы, которые демонстрируют преимущества и потенциал моей инновационной методологии моей целевой аудитории.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал сосредоточиться на создании базового контента, который будет эффективно ранжироваться по выбранному вами названию категории в результатах поисковых систем. Как только эта база будет создана, используйте тактику цифрового PR, чтобы создать ажиотаж и привлечь спрос к конкретной категории. Комбинируя эти стратегии, вы можете эффективно повысить видимость и вовлеченность вашего контента.

Дрифт — чрезвычайно успешный пример этой стратегии.

Разговорный маркетинг по дрейфу

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто упоминаю модель категорийного дизайна Drift во время сеансов стратегического планирования, когда мы хотим создать или усовершенствовать новую рыночную нишу. Этот инновационный подход помогает нам определить уникальные ценностные предложения и выделиться среди конкурентов в отрасли.

Drift функционирует как чат-бот, но в своей маркетинговой презентации он обозначен как инструмент «разговорного маркетинга». Он настраивает взаимодействие в чате на веб-сайте в зависимости от того, на каком этапе процесса покупки находится клиент, и оценивает потенциальных потенциальных клиентов.

«Drift впервые ввел концепцию «разговорного маркетинга» и зарекомендовал себя как поставщик такой платформы, о чем свидетельствует ее основное меню».

В 2015 году была основана компания Drift, которая вскоре после этого стала пионером в области «разговорного маркетинга». Через несколько лет после своего появления этот инновационный маркетинговый подход получил распространение, что побудило людей искать его в Google.

Термин «Дрейф» по-прежнему широко используется в поисковых запросах Google по фразе «Что такое разговорный маркетинг», как он появляется в соответствующих руководствах.

Дебют разговорного маркетинга оказался исключительно успешным, что побудило HubSpot присоединиться к этой тенденции и создать руководство для начинающих, уступившее только Drift’s.

3. Домашняя страница тематических статей

Характеристики статьи могут повысить количество запросов к бренду в поисковых системах. Между тем, уточнение текста главной страницы может приблизить посетителей к желаемым действиям на сайте.

Sweetgreen, сеть ресторанов быстрого питания, где подают салаты, является отличным примером.

Примерно в начале мая новостные агентства, включая The New York Times, сообщили об инициативе Sweetgreen включить стейк в свое меню. Это событие вызвало обеспокоенность в связи с обещанием Sweetgreen достичь углеродной нейтральности к 2027 году, поскольку мясная промышленность известна тем, что вносит значительный вклад в выбросы парниковых газов.

Всплеск поисковых запросов Sweetgreen в Google, вызванный новостными статьями, объявляющими о введении стейка в их меню, достиг пика заметного увеличения на 36% примерно 7 мая.

Когда люди ищут конкретный бренд в своей поисковой системе, они часто попадают на домашнюю страницу. Заметили ли вы увеличение количества посетителей и увеличение количества конверсий с главной страницы? Этот всплеск обычно происходит из-за брендовых запросов.

Sweetgreen недавно изменила основное изображение на своей домашней странице, сделав на видном месте стейк. Такое последовательное представление сообщений на сайте побуждает посетителей совершить покупку по прибытии или укрепляет их память о недавно представленном выборе стейков.

Получение хорошо согласованных тематических статей для сообщений на главной странице значительно укрепляет маркетинговый канал. Когда посетители ищут ваш бренд в Интернете, эти статьи создают эффективную воронку продаж, привлекая и вовлекая их.

Начать оптимизацию

Использование цифровых связей с общественностью в сочетании с поисковой оптимизацией (SEO) может значительно улучшить подходы к контент-маркетингу, что приведет к увеличению охвата, увеличению числа посетителей веб-сайта и увеличению шансов на конверсию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я считаю, что веб-сайт может эффективно формировать поведение своей аудитории, умело координируя контент с текущими тенденциями в СМИ. Создавая фирменные отчеты и изобретательные руководства по категориям, мы можем предложить ценную информацию, которая соответствует интересам нашей аудитории. Кроме того, продуманное размещение тематических статей в стратегических местах может привлечь их внимание и стимулировать вовлеченность, что в конечном итоге улучшит общий пользовательский опыт.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что представленные тематические исследования ясно демонстрируют способность этих стратегий захватывать интерес аудитории и способствовать значительному взаимодействию и развитию.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress

2024-07-09 11:39