Поисковый журнал

Чтобы преодолеть турбулентность ИИ, директора по маркетингу могут применить модель маховика.

от

В настоящее время, поскольку технологии развиваются быстро день ото дня, директора по маркетингу часто сталкиваются с существенными изменениями и непредсказуемостью. Однако это не новая или уникальная ситуация – они уже имели дело с переменами в прошлом и вероятно столкнутся снова в будущем.

В условиях беспрецедентных вызовов, связанных с пандемией COVID-19, я оказался частью группы стойких главных директоров по маркетингу (CMO) компаний из списка Fortune 500, которые успешно провели наши корабли через бурные воды перемен и неопределенности. Мы преодолели этот шторм с решимостью и адаптивностью.

65% из CMO, покинувших свои должности после среднего срока работы в 4,3 года, либо перешли на более высокие позиции, либо сменили место работы на аналогичные роли CMO в других компаниях.

Однако то, что было преградой пандемии, теперь превратилось в искусственную интеллектуальную олимпиаду с забегами по лестницам.

Чтобы успешно преодолеть эти сложные периоды, директор по маркетингу может захотеть проанализировать данные о маркетинге и внедрить последние цифровые тренды в свою стратегию.

  • Откройте для себя потребительскую информацию для эффективного маркетинга на динамичном рынке.
  • Откройте исключительные результаты маркетинга и увеличьте возврат инвестиций (ROI) с помощью силы искусственного интеллекта.
  • Достигать клиентов через поисковые системы, видеоплатформы, социальные сети и платформы электронной коммерции.
  • Стимулируйте прогресс в маркетинге, поддерживая последние инновации и идеи.
  • Преобразуйте их данные в инструмент создания устойчивого бизнес-преимущества.

Для эффективного управления командой главные маркетинговые директора могут найти полезным использование стратегии колеса обозрения, которая представляет собой методику с фокусом на клиентах для стимулирования роста бизнеса.

Добавление ИИ в традиционный маховик

Недавно на основе опроса 2000 мировых маркетологов компания Google представила свой отчет:

Долгое время концепция маховика была основой в маркетинге. Сегодня инновационные умы совершенствуют ее, интегрируя искусственный интеллект (ИИ), с целью усилить влияние и ускорить процесс.

Статья предоставляет генеральному директору по маркетингу (CMO) структуру, основанную на четырех взаимосвязанных столпах.

  1. Измерение и анализ.
  2. Медиа и персонализация.
  3. Творчество и контент.
  4. Люди и процессы.

Этот фреймворк описывает, как искусственный интеллект усиливает традиционный маркетинговый механизм.

Измерение и анализ

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я твердо убежден, что установление моих ключевых показателей эффективности (KPI) в соответствии с важными бизнес-показателями, такими как прибыльность и возврат на инвестиции (ROI), является краеугольным камнем моей стратегии. Этот подход гарантирует, что мои усилия напрямую влияют на нашу чистую прибыль и общий успех.

Использование передовых измерительных устройств на базе искусственного интеллекта играет ключевую роль в обеспечении точных данных и ценных инсайтов, при этом сохраняя конфиденциальность пользователей.

Создание прочной базы с четко определенными ключевыми показателями эффективности (KPI) и историческими данными позволяет планировать исходя из результатов. Этот подход использует прогнозы ИИ и улучшает эффективность кампаний, тем самым оптимизируя распределение наших ресурсов.

Будущее включает в себя маркетинговую машину на базе искусственного интеллекта (ИИ) для непрерывной оптимизации в реальном времени.

Медиа и Персонализация

Вторая основа подчеркивает вклад искусственного интеллекта в показ релевантной рекламы отдельным лицам в наиболее подходящие моменты.

Успешные лидеры в маркетинге оптимизируют кампании, управляемые искусственным интеллектом, перераспределяя средства на максимальную отдачу от инвестиций (ROI) и адаптивность.

Искусственный интеллект точно определяет активные и ценные сегменты аудитории на различных платформах, предоставляя полезные сведения о привычках потребителей.

Говоря проще, последний этап предполагает самостоятельное формирование медиастратегий с помощью технологии искусственного интеллекта, постоянное генерирование и улучшение стратегий в реальном времени, опираясь на текущие показатели.

Творчество и контент

Третий аспект исследует роль творческого искусственного интеллекта в создании концептуальных идей, способствующих созданию оригинального и новаторского контента.

Искусственный интеллект выбирает и усиливает высокопроизводительные ресурсы, в то время как управляемые искусственным интеллектом ‘производственные студии’ ускоряют процесс выпуска продуктов на рынок.

Искусственный интеллект облегчает предварительное тестирование и тонкую настройку, делая более возможной мгновенное распространение индивидуального контента. Это приближает нас к цели немедленного распространения персонализированного творчества.

Люди и процесс

Четвертый столп делает акцент на сотрудничестве, включая руководителей высшего звена.

Подчеркивание раннего выявления и использование возможностей искусственного интеллекта является критически важным для трансформационных лидеров, которые стремятся перестроить свои организации для максимального использования ресурсов ИИ.

Достижение большего успеха с использованием ИИ требует направления ресурсов на поддержку квалифицированных профессионалов в области ИИ, способных к инновациям и созданию новых операционных процедур. Эти инновационные стратегии впоследствии документируются и распространяются для более широкого внедрения.

Как опытный веб-мастер я уделяю первостепенное внимание оптимизации рабочих процессов и оценке влияния искусственного интеллекта, понимая важность всеобъемлющих организационных изменений для нашего роста и успеха.

Данный материал показывает, что эти четыре связанных процесса в совокупности создают маркетинговую машину с поддержкой ИИ, повышая эффективность традиционного маркетингового цикла.

Анализ исследований рынка и применение исследований аудитории

Директоры по маркетингу быстро осознают, что структура «AI-управляемой маркетинговой системы» эффективна в решении четырех из пяти задач, на которые я ранее указывал.

  • Измерения и анализ могут помочь превратить данные в инструмент для создания устойчивого конкурентного преимущества бизнеса.
  • Медиа и персонализация могут помочь охватить клиентов на поисковых платформах, видео, социальных сетях и при покупках.
  • Творчество и контент могут помочь достичь исключительных результатов в маркетинге и увеличить окупаемость инвестиций.
  • Люди и процессы могут способствовать прогрессу в маркетинге, продвигая последние инновации и идеи.

Маркетинговые движки на базе искусственного интеллекта могут заставить главных маркетологов сомневаться: почему эта технология не способна помочь нашим аналитикам выявить ценные потребительские инсайты для стратегического маркетинга в быстро меняющихся рынках?

Это правильный вопрос, и существуют два вероятных ответа.

В 2014 году Авинаш Каушик задал вопрос: «Способствует ли ваша организация росту отчетовных белок или аналитических экспертов?»

В любом бизнес-среде задачи, связанные с данными, можно классифицировать на две основные роли: работа Репортёра Бобра и работа Аналитика Самурая. Хотя обе роли имеют значение, только работа Аналитика Самурая напрямую влияет на финансовый рост компании, предоставляя инсайты для улучшений.

Белки преимущественно тратят своё рабочее время на сбор данных, значительная часть которого уходит на составление отчётов, предназначенных для различных заинтересованных сторон.

Проще говоря, их обязанности включают сбор данных, создание запросов, удовлетворение внеплановых потребностей в данных, организацию регулярного распределения данных и тесное сотрудничество с отделами информационных технологий для получения необходимой информации.

Вместо этого, аналитики преимущественно сосредотачиваются на разложении данных и выработке практических рекомендаций, обычно выраженных простыми понятными словами.

Как специалист по цифровому маркетингу мои ежедневные задачи включают сбор данных, их эффективную категоризацию, тщательное изучение аналитических сведений, создание прогнозных моделей, построение уникальных наборов данных, ответы на запросы бизнеса и определение требований к данным для групп отчетности и ИТ.

Стоит отметить, что крупные корпорации из списка Fortune 500 обычно не нанимают людей с такими должностями как «Reporting Squirrel» или «Analysis Ninja», а предпочитают специалистов в ролях аналитиков и ученых данных.

Вместо этого критически важно для генеральных директоров по маркетингу (CMO) подумать о том, предоставляют ли эти эксперты преимущественно результаты данных или предлагают практические рекомендации на основе найденных данных.

В моем последнем материале я указал, что GA4 предоставляет только около трети необходимых данных об приобретении пользователей, которое относится к ранним этапам создания признания бизнеса и захвата интереса пользователей.

Я упомянул, что GA4 не способен предоставить информацию о важном этапе процесса покупки — нулевом моменте истины (ZMOT), который относится к стадии, когда потребители или корпоративные покупатели проводят исследование продукта или услуги до посещения вашего веб-сайта.

Если директора по маркетингу понимают, что они не уверены в том, как большинство их клиентов впервые столкнулись с брендом или продуктом до посещения веб-сайта, то для них важно выяснить эту информацию. Они могут рассмотреть возможность проведения маркетинговых исследований, отслеживания онлайн-рекомендаций или использования опросов потребителей для сбора данных. Понимая путь клиента, директора по маркетингу могут принимать обоснованные решения относительно стратегий маркетинга и улучшать общую вовлеченность клиентов.

У них есть два варианта: провести исследование аудитории и осуществить маркетинговое исследование.

Проще говоря, исследование аудитории и маркетинговое исследование — это два различных, но полезных метода для понимания бизнес-ландшафта. Каждый подход предоставляет уникальные знания, которые вместе рисуют полную картину рыночной ситуации.

Исследование аудитории

Исследование аудитории включает в себя глубокое понимание каждого отдельного человека, изучение их желаний, предпочтений, действий и способов общения для эффективного достижения целевой группы.

Чтобы получить такую близкую точку зрения, мы напрямую взаимодействуем с нашей аудиторией, используя такие методы как интервью, анкетирование, дискуссии в фокус-группах, анализ трендов социальных сетей и использование ресурсов данных клиентов, включая системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) и журналы обслуживания.

Исследования рынка

В противоположность этому, исследование рынка охватывает более широкий, макроэкономический взгляд, изучая общую картину.

Как эксперт по SEO, я тщательно анализирую рыночные тенденции, стратегии конкурентов, экономическую статистику и отраслевые журналы для оценки возможности предложения новых товаров или услуг.

Считайте исследование рынка предоставлением карты, указывающей ваше направление, в то время как исследование аудитории служит компасом, который ведет вас к наиболее эффективному маршруту для достижения цели. Таким образом, обе формы исследования необходимы для успешной навигации.

ИИ не отнимет у тебя работу. Кто-то будет использовать ИИ.

На саммите по росту Всемирного экономического форума в этом году мне напомнили о проницательном высказывании экономиста Ричарда Болдуина: ‘Это не ИИ крадет рабочие места, а человек, использующий ИИ, представляет угрозу.’

Они осознают, что как часть корпорации из списка Fortune 500 им необходимо эффективно справляться с сложностями эры искусственного интеллекта и обеспечивать долгосрочное расширение.

Для достижения этой цели крайне важно использовать инструменты и структуры с поддержкой ИИ и уделять особое внимание тщательному изучению своей целевой аудитории посредством целенаправленных исследовательских проектов.

Принимая эту методологию, директора по маркетингу (CMOs) могут преобразовать сырые данные в полезные знания, совершенствовать маркетинговые тактики и тем самым создать устойчивое преимущество перед конкурентами на быстро меняющейся арене бизнеса.

Смотрите также

2025-04-10 14:11

Google патентует файлы с поисковыми запросами, основанными на личной истории пользователя.

от

Как специалист по цифровому маркетингу я только что узнал о последней патентной инновации Google. Эта новая технология направлена на адаптацию поисковых результатов под мои паттерны просмотра и электронные письма. По сути, она подразумевает уточнение поиска в рамках поисковой системы, платформы электронной почты и голосового ассистента (названного системой диалоговой речи) для создания более персонализированного пользовательского опыта.

Многие люди часто сталкиваются с трудностями при вспоминании не только содержания, но и его источника — было ли это на определенной веб-странице или в электронном письме. Недавно запатентованная инновация под названием «Генерация ответов на запросы из истории пользователя», направлена на облегчение этой проблемы, предоставляя возможность пользователям легко находить информацию, которую они ранее встречали в интернете. Это достигается благодаря возможности задавать вопросы повседневным языком, например, ‘Какую статью я прочитал неделю назад о шахматах?’ естественным и понятным образом.

Изобретение предлагает решение проблемы, связанной с тем, что обычные поисковые системы не облегчают естественного поиска в истории просмотров и электронной почты пользователей. Данное изобретение работает путем интерпретации устных или письменных запросов пользователей как просьбы к ранее просмотренному контенту и предоставляет релевантные результаты на основе их персональных данных (таких как история браузера или электронная почта). Для достижения этой цели оно использует фильтры по дате, теме или устройству, которое было использовано. Проще говоря, изобретение позволяет пользователям задавать вопросы о вещах, которые они уже просмотрели в Интернете, и возвращать информацию с использованием различных фильтров для сужения результатов поиска.

Уникальная особенность данного изобретения заключается в его способности понимать неоднозначные или размытые вопросы на естественном языке и соотносить их с предыдущими взаимодействиями пользователя. Это включает отображение страницы такой, какой она была первоначально просмотрена пользователем (сохраненная копия веб-страницы из прошлого).

Классификация запросов и фильтрация (намерения)

Классификация запросов

Система проверяет, похоже ли заданное пользователем вопрос на информацию, которая была доступна ранее. Этот процесс, известный как классификация запросов, включает тщательный анализ формулировок вопроса для понимания целей пользователя. Затем система сопоставляет части запроса с паттернами из предыдущих вопросов и использует методы семантического анализа и сравнительных порогов, чтобы определить, мог ли пользователь спрашивать о чем-то знакомом ему, даже если формулировка была неформальной или неопределенной.

Пороговое значение сходства играет решающую роль в данном изобретении, поскольку оно сравнивает входные данные пользователя с ранее распознанными вопросами по истории. Вместо поиска точного соответствия оно ищет термины или фразы, которые близко напоминают известные исторические запросы.

Фильтрация

После определения намерения пользователя изучить прошлые события система сузит результаты поиска с помощью фильтров на основе таких факторов, как тема, временные рамки или устройство. Это означает, что будут отображаться только те материалы из личной истории пользователя, которые соответствуют выбранным критериям.

Функция ‘временного фильтра’ позволяет оптимизировать процесс поиска путем ограничения его конкретным периодом времени, который явно или косвенно указан в запросе. Это улучшает результаты поиска, делая их более соответствующими тому, что ищет пользователь. Например, если пользователь использует фразы вроде ‘недавно’ или ‘за последнюю неделю’, система понимает необходимость фокусировки запроса на указанные временные рамки.

Уникальная особенность временного фильтра заключается в том, что он применяется с некоторой степенью гибкости, поэтому когда кто-то запрашивает голосового ассистента найти информацию из недавнего прошлого, ассистент не проводит точный поиск за последние семь дней, а расширяет его на более широкий временной период.

Для примера: собранная история браузера может включать запись о веб-сайтах, посещенных пользователем. Так же поисковая система может извлечь документы из своей базы данных в соответствии со спецификациями сформулированного запроса. Проще говоря, когда запрос структурирован с ограничением по дате, например, ‘последнюю неделю’, и фокусируется на определенной теме, такой как ‘история шахмат’, поисковая система скорее всего выдаст только те файлы из базы данных, которые соответствуют этим требованиям: записи о взаимодействии пользователя с контентом, связанным с историей шахмат, за последнюю неделю.

В этом сценарии поисковая система может расширить временные рамки для параметра ‘последняя неделя’, чтобы учесть потенциальные несоответствия в человеческой памяти. В частности, хотя ‘последняя неделя’ технически определена как семь дней предыдущей недели, поисковик мог бы расширить поиск и включить результаты за более широкий период, например, последние две недели.

Используя эти адаптивные фильтры памяти, система имитирует процессы человеческой памяти, позволяя пользователям находить именно то, что им нужно, независимо от того, является ли их поисковый запрос конкретным или неопределенным.

Область поиска: что ищется

Кэшированные версии ранее просмотренного контента

Одной из альтернативных формулировок для описанной в патенте функции является временное хранение веб-страниц. Это подразумевает сохранение копии веб-страницы, как она изначально была представлена при первом доступе пользователя, что позволяет системе показывать именно эту версию в результатах поиска вместо текущей, которая могла быть изменена или удалена.

Хранимая копия функционирует как мгновенное представление контента, что облегчает пользователям идентификацию или воспоминание того, что они ищут более легко. Эта функция оказывается особенно полезной в ситуациях, когда детали вроде названия страницы или источника забыты, но пользователь всё равно может опознать контент при повторном встрече с ним. Показывая просмотренную версию, система адаптирует процесс поиска к человеческим паттернам памяти.

Потенциальные применения патентного изобретения

Описанное в патенте устройство имеет универсальные применения и может быть использовано во множестве практических случаев, особенно когда пользователи стремятся повторно обратиться к ранее просмотренному материалу.

Поисковые системы

Патент обсуждает применение данного метода в частной поисковой системе, которая прежде всего извлекает результаты из ваших прошлых взаимодействий, таких как посещенные веб-страницы и электронные письма. Однако стоит отметить, что хотя эта система предназначена для поиска контента, к которому вы уже имели доступ, некоторые её версии могут также показывать связанные документы, которые вы ещё не видели в рамках вашего запроса.

Почтовые клиенты

Система ведет учет электронных писем, которые вы ранее открывали, что позволяет найти их при будущих поисках. Таким образом, если вы ищете с использованием обычных фраз вроде ‘Рецепт тефтелей из индейки от бабушки’, система все равно сможет обнаружить и показать это старое письмо.

голосовые помощники

Патент охватывает демонстрацию функциональности «голосового поиска», при которой пользователи могут словесно выражать вопросы типа «Можете ли вы найти для меня рецепт индейки, который я видел на своем телефоне?». Эта система способна преобразовывать речь в текст и понимать намерения пользователя для выдачи подходящих результатов из их личной истории.

Прочитайте весь патент здесь:

Генерация ответов на запросы из истории пользователя

Смотрите также

2025-04-10 14:12

Использование партнёрств и коллабораций с местными предприятиями для повышения авторитета и видимости.

от

Для успешного убеждения потенциальных клиентов к взаимодействию и покупкам им всем компаниям, независимо от размера, необходимо создавать доверие и уверенность в качестве товаров или услуг среди целевой аудитории.

Каждый день этот основополагающий принцип маркетинга демонстрируется тем, как малые бизнесы используют различные местные тактики SEO (локального поискового продвижения), чтобы привлечь внимание близлежащих клиентов.

Как опытный вебмастер могу заверить вас, что «авторитетность» является важнейшей составляющей знаменитой аббревиатуры E-E-A-T (экспертиза, опытность, авторитетность и доверие), подробно описанной в Руководстве по оценке качества поиска Google.

По сути, бизнес или организация должны продемонстрировать доверие поисковым системам вроде Google, чтобы их показывали среди первых результатов при поиске пользователями связанных тем.

Авторитет местного бизнеса можно установить несколькими различными способами, но наиболее заметно:

  • Посредством полезного, высококачественного и хорошо структурированного контента он создает для своей целевой аудитории / клиентов.
  • Через валидацию своих предложений посредством индустриально специфических обратных ссылок она поддерживает свой основной продукт, услугу или другой релевантный контент.
  • Посредством вовлечённости в его контент.
  • Посредством подтверждения своей «местности» через местное присутствие, внешний вид, участие сообщества и вовлеченность.

Здесь мы сосредоточим внимание на часто недооценённой и игнорируемой области доминирования местных бизнесов — четвёртого существенного элемента.

Тем не менее, стоит отметить, что помимо навыков в этом контексте также подчеркиваются опыт и надежность. Эти качества могут быть усилены через крепкие совместные отношения.

По существу, если компания стремится иметь местное присутствие, крайне важно, чтобы она активно участвовала в жизни своего сообщества как физически, так и онлайн. Цифровое локальное сообщество служит расширением реальной среды.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на традиционные стратегии SEO, такие как оптимизация ключевых слов, создание контента и наращивание ссылочной массы, предприимчивые предприниматели и онлайн маркетологи ищут инновационные подходы для обхода своих местных конкурентов.

Совместно работая с близлежащими компаниями над партнерскими отношениями и совместными усилиями, вы сможете укрепить свое местное онлайн-влияние и расширить свой цифровой след, безусловно увеличивая свою заметность.

В этой статье мы рассмотрим силу создания партнерств с другими местными предприятиями и организациями для расширения охвата, укрепления доверия и стимулирования роста.

Построение авторитета и доверия через партнёрства

В цифровом мире авторитет означает, что ваш бренд рассматривается как надёжный, заслуживающий доверия и компетентный в вашей конкретной отрасли или регионе.

Для небольших местных предприятий все это имеет значение.

Как специалист по поисковой оптимизации (SEO), я твердо верю в то, что сотрудничество с уважаемыми и влиятельными компаниями подтверждает мою присутствие, навыки и авторитет в индустрии.

Поисковые системы, такие как Google, отдают предпочтение авторитетным сайтам, размещая их выше в своем бесплатных поисковых результатах и местных списках (пакетах карт), так как считают их более ценными и надежными источниками информации.

Вот как создание взаимных местных деловых партнерств может помочь укрепить авторитет:

Кобрендинг и укрепление доверия

Сотрудничество с уважаемыми местными компаниями и организациями может создать эффект совместного брендинга.

Когда люди или поисковые системы обнаруживают вашу компанию связанной с другими надежными брендами, к которым они привыкли, это автоматически повышает восприятие вашей достоверности, надежности и профессионализма.

Эти организации, такие как Торговые палаты и Международная сеть предпринимателей (Business Network International), а также множество других были созданы в первую очередь с целью помочь мелким местным предприятиям расширить свое влияние, укрепить доверие и в конечном счете утвердить свой авторитет среди своих сообществ.

Многие из этих организаций предлагают закрытые онлайн-каталоги, возможности распространения контента (например, информационные бюллетени или блоги) и возможности получения бизнес-наград. Кроме того, они предоставляют персонал, который помогает своим местным деловым партнерам эффективно использовать эти программы.

Для всех близлежащих компаний будет полезно изучить, зарегистрироваться и использовать возможности, предоставляемые этими важными общественными организациями.

Хранение вашей информации о предложениях, контенте или идентификации может дать поисковым системам ценные локальные и тематические показатели для более качественного ранжирования.

Расширение базового членства имеет решающее значение, но владельцу бизнеса следует стремиться к большему, активно участвуя в традиционных и цифровых маркетинговых усилиях для увеличения своего присутствия как внутри сообщества, так и онлайн.

Сотрудничество с компаниями, разделяющими схожие взгляды, предоставляет возможность продемонстрировать наше объединённое знание и умения. Такая совместная работа может быть представлена на платформах друг друга для всеобщего обозрения.

Вы можете достичь этого с помощью методов вроде написания гостевых статей для блогов, совместного проведения онлайн-семинаров, организации внесетевых мероприятий или временного управления другим аккаунтом в социальных сетях. Каждый из этих подходов может способствовать укреплению вашего статуса как надежного источника местной информации.

Существенное препятствие, с которым сталкивается контент-маркетинг, особенно для малых локальных предприятий, часто сводится к тому, чтобы найти достаточное время на создание требуемого контента.

Сотрудничество с другими владельцами бизнеса требует обдуманного подхода, что является практическим способом облегчить бремя создания контента на наших платформах.

На районном уровне адвокат по налоговым вопросам может сотрудничать с ближайшей бухгалтерской службой или налоговой консалтинговой компанией для выпуска регулярного новостного бюллетеня о налоговом консультировании или ежегодного руководства по подготовке налоговых деклараций. Таким образом, обе компании могут вносить вклад.

Синдикация контента и социальное сотрудничество

Хороший подход заключается в выделении тем и информации, которая найдет отклик среди подписчиков обеих сторон.

Как специалист по цифровому маркетингу могу подтвердить, что хотя прямые социальные сигналы (лайки и репосты) не влияют на позиции в Google, взаимодействие с партнерами иногда приводит к тому, что они участвуют и делятся вашим контентом. Это способствует расширению охвата, что может привести к увеличению числа людей, которые увидят, лайкнут и снова поделятся этим контентом, усиливая его влияние.

Ближайший автомобильный ремонтный магазин может поделиться советами по уходу за авто от местного механика в своей клиентской рассылке. В то же время этот механик мог бы предоставить рекомендации по покраске и чистке через серию обновлений на бизнес-профиле Google или социальных сетях.

Эффективное распространение контента может привести к формированию полезных локальных ссылок и упоминаний на различных онлайн-платформах.

Обратные ссылки

Обратные ссылки остаются ценными в поисковой оптимизации, потому что поисковые системы воспринимают их как подтверждение доверия.

Как профессионал в области диджитал маркетинга, я всегда стараюсь размещать ссылки в соответствующем контексте, который соответствует нашему партнерству и продуктам или услугам, которые мы продвигаем. Это гарантирует бесперебойный пользовательский опыт и прозрачное взаимодействие с нашей коллаборацией.

Соседний автосалон может заключить союз с близлежащим автосервисом. После этого они могут связать свои веб-страницы сервиса между собой, предлагая полезные рекомендации для клиентов, которым нужны надежные советы.

Даже общее знакомство с местным бизнес-партнером может быть выгодным – поскольку это обеспечивает хотя бы некоторый уровень географической поддержки, если не тематическую проверку.

Как специалист по цифровому маркетингу могу подтвердить, что сложные алгоритмы Google предназначены для выявления связей между локальными предприятиями через ссылки.

Все обратные ссылки (за исключением тех, которые не имеют никакого релевантного значения) способствуют авторитетности.

Поддержка местных организаций и мероприятий для получения упоминаний

Взаимодействие с общественными группами, такими как волонтерские организации, спортивные команды, социальные клубы или местные мероприятия, может помочь укрепить авторитет и доверие в сообществе.

Во многих случаях, независимо от того, вносите ли вы финансово или со своим временем, организации часто имеют присутствие в Интернете, такие как веб -сайты или социальные сети. Эти платформы обычно позволяют обмен логотипами, контактными данными, возможно, кратким изложением об организации и в идеале ссылки на их сайт.

Как опытный вебмастер, я понял, что ссылки и упоминания без ссылок несут вес. Такие случаи часто называют цитатами и они могут иметь значительную ценность в цифровом мире.

Развивая такие связи в интернете, вы можете укрепить свое присутствие на местном уровне и предоставить дополнительное доказательство того, что ваша компания активно участвует и поддерживает сообщество.

Кроме того, предполагая одобрение соответствующих организаций, которые выиграют от увеличения местной видимости, будет полезно разместить их контент, ссылки на веб-сайты, программы, события и так далее также на вашей платформе.

Обычно такую информацию можно найти либо в разделе «О нас», либо на отдельной странице, где подчеркивается участие вашей компании в мероприятиях поддержки сообщества.

Местные соревнования и дифференциация контента

Появление генеративного ИИ, способного создавать контент, вызвало опасения в некоторых сообществах относительно распространения не оригинальной информации. Так как некоторые маркетологи, пусть и неосмотрительные, могут делиться материалом, созданным с помощью ИИ, дословно.

Сотрудничество с сообществом может улучшить возможности ИИ за счет включения мнений местных партнеров в статьи и часто задаваемые вопросы о сервисах, делая эти ресурсы более релевантными и адаптированными.

Исследование местного сотрудничества в области здорового питания и фитнеса.

Позвольте привести наглядный пример совместного проекта двух близлежащих предприятий вместе с потенциальными преимуществами, которые они могут извлечь из такого сотрудничества. Я поделюсь случаем, когда две соседние компании объединяются для взаимного роста и обсужу некоторые возможные выгоды, которыми они могли бы наслаждаться.

Коллаб

Местная фитнес студия сотрудничает со здоровым кафе, предлагая абонементному члену спортзала специальное предложение по питанию.

Кафе предлагает скидочные ваучеры на занятия фитнесом при покупке определённых блюд, учитывающих здоровый образ жизни. Они акцентируют внимание на этой сделке, размещая ссылку в соответствующих разделах на главной странице своего сайта.

Кроме того, они совместно работают над еженедельной статьей в блоге о питании с фокусом на фитнес, которая содержит взаимные ссылки. Каждый из них затем публикует и распространяет этот контент через свои индивидуальные веб-сайты и различные социальные сети.

В заключение они организуют соревнование по здоровью на платформах социальных сетей для своих клиентов. Мероприятие стимулирует участников делиться своим прогрессом в фитнесе и диете, при этом продвижение распространяется через различные социальные сети.

Результаты

  • В совокупности, эти компании позиционировали себя как ведущие защитники здорового образа жизни в сообществе, укрепляя свой авторитет как экспертов по благополучию.
  • Блоги связанные с их предложениями и основными сервисными страницами, распространяются через аккаунты каждого другого в Facebook и Instagram. Это приводит к повышению рейтинга каждой бизнес-страницы в органических поисковых результатах, а следовательно, органического поискового трафика и конверсий.
  • Программа привлекает местных инфлюенсеров, которые публикуют пользовательский контент со ссылками на свои предложения и блоги, тем самым увеличивая их охват и авторитет.
  • Вызов и соревнование в области здоровья становятся трендовой темой на местных платформах социальных сетей, что приводит к лайкам, ретвитам и репостам, привлекая тем самым более широкую аудиторию.
  • Партнёрство создало взаимовыгодный цикл – чем больше людей присоединялось к фитнес-студии, тем чаще они посещали кафе, и наоборот.

Практические шаги по построению партнерства местного бизнеса

Учитывая преимущества сотрудничества местного бизнеса, упомянутые ранее, давайте рассмотрим некоторые конкретные стратегии по созданию и поддержанию крепких партнерств: 1. Определите потенциальных партнеров: начните с исследования предприятий в вашем сообществе, которые соответствуют вашим ценностям и целям. 2. Укрепите отношения: обратитесь к потенциальным партнерам и организуйте встречи для обсуждения общих интересов и целей. 3. Сотрудничайте над проектами: работайте вместе над проектами или инициативами, выгодными обеим сторонам, что способствует взаимному росту и успеху. 4. Регулярно общайтесь: поддерживайте открытые каналы связи для оперативного решения любых проблем или вопросов. 5. Поддерживайте друг друга: продвигайте продукты, услуги или мероприятия каждого партнера в соответствующих сетях для усиления партнерства. 6. Анализируйте прогресс: периодически оценивайте эффективность партнерства и вносите корректировки при необходимости, чтобы обеспечить его дальнейший рост и успех.

Определите совместимые предприятия или организации

Ищите близлежащие компании и организации, предлагающие услуги или товары, которые гармонично сочетаются с вашими собственными, а также имеют схожую клиентскую базу, например, в налоговой сфере, автомобильном бизнесе и секторе здоровья.

Убедитесь, что их принципы и цели рекламы согласуются с вашими, так как это закладывает основу для успешного сотрудничества.

Вы, скорее всего, будете заинтересованы в компании, которая ясно демонстрирует свою признательность и преданность этому важному маркетинговому каналу через сильное онлайн-присутствие.

Краткое исследование в Google, скорее всего, позволит обнаружить нескольких потенциальных партнеров, многих из которых можно легко найти через естественные или бесплатные результаты поиска.

Разработайте чёткое ценностное предложение

Четко определите, что каждая сторона вносит на стол переговоров и какие результаты возможны.

Подумайте о возможностях взаимной выгоды, работая вместе над созданием контента и его распространением, продвигая друг друга, организуя совместные мероприятия или используя разнообразные стратегии подобные этим.

Создайте соглашение о партнерстве

Это может быть полезно заключить чёткий письменный договор, определяющий роли и обязательства всех вовлечённых сторон.

Использовать как онлайн, так и офлайн каналы

Продвигайте ваше партнерство через различные каналы, как онлайн, так и офлайн.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы советовал адаптировать вашу стратегию продвижения в зависимости от масштаба кампании и бюджета. Используйте свой вебсайт, социальные сети, email-маркетинг и контекстную рекламу для эффективного освещения нашего сотрудничества онлайн. Кроме того, не забывайте о физической вывеске в магазинах или офлайн материалах, таких как брошюры и флаеры, чтобы создать целостное продвижение для клиентов как цифровых, так и традиционных.

Сотрудничайте над контентом

Вместо того чтобы всегда создавать совместный пост в блоге или рассылку электронной почты по одному и тому же графику каждую неделю или месяц, рассмотрите возможность чередования этой задачи для равномерного распределения рабочей нагрузки.

Это, несомненно, вызовет отклик у большинства местных владельцев бизнеса, которые обычно испытывают нехватку времени из-за налогообложения.

Контролируйте, измеряйте и корректируйте

Успешная стратегия цифрового маркетинга должна быть постоянно оцениваемой с целью определения того, что является эффективным и что требует улучшения, например содержание, платформы и так далее.

Существенным аспектом стратегии вашей кампании является выбор метрик для отслеживания и постановка достижимых целей, которые мы стремимся выполнить совместно.

Начните скромно, сосредоточившись на простых индикаторах, которые доступны обоим сторонам и взаимно значимы. Например, число подписок на рассылку новостей, визитов на веб-сайт или метрики, относящиеся к конкретной кампании.

Отслеживайте органические результаты поиска, веб-трафик (с акцентом на трафик от партнеров или местных сайтов), взаимодействие в социальных сетях и продажи на регулярной основе для оценки их влияния.

Вместо использования одного универсального ссылки или кода QR для вашего партнёрства подумайте о создании индивидуальных ссылок для каждой кампании. Это поможет более ясно различить трафик или бизнес, который вы получаете от партнерства.

Для небольших компаний может быть просто оценить рост подписчиков в социальных сетях или распространенный контент через неформальные беседы или личные наблюдения.

Аналитика должна предоставлять практические решения, поэтому всегда будьте готовы предложить и адаптироваться, если стратегия не приносит желаемых результатов.

Планируй, Вовлекай, Сотрудничай, Расту

Расширение вашего бизнеса в пределах вашей местной области включает ознакомление с вашим присутствием как можно большего количества людей.

Совместная работа с единомышленниками и неконкурирующими компаниями или учреждениями может быстро и эффективно увеличить видимость вашего сообщения как в цифровом пространстве, так и лично.

Сознательное и правильное выполнение действий в интернете может значительно повысить вашу репутацию и влияние в местном сообществе и среди соответствующих тем, укрепляя ваш авторитет.

Потребители, особенно местные потребители, покупают у предприятий, которые они знают и которым доверяют.

Как специалист по цифровому маркетингу, я часто обращаюсь за рекомендациями к своим сетевым контактам — друзьям, семье и профессиональным знакомым при поиске конкретных товаров или услуг.

Зарекомендовавшие себя деловые партнеры могут выступать в роли надежных посредников, помогая вам охватить клиентов из тех сетей, которые обычно остаются вне вашего контроля.

По сути, создание локального онлайн авторитета и доверия заключается в том, чтобы стать активным и аутентичным участником более широкого цифрового сообщества, привлекающего внимание Google.

Смотрите также

2025-04-10 01:11

Стоимость ИИ снижена в 280 раз за 18 месяцев: что это значит для маркетологов

от

Стоимость использования продвинутого ИИ резко упала.

Начиная с конца 2022 года стоимость использования моделей ИИ типа GPT-3.5 значительно снизилась, упав от 20 долларов США до всего лишь 0,07 доллара за каждый миллион использованных токенов.

Согласно отчету Стэнфордского Центра исследований ИИ (HAI) об индексе искусственного интеллекта, это сокращение в 280 раз менее чем за два года.

Значительное снижение затрат на инструменты маркетинга ИИ приводит к изменению их цены, делая доступными для компаний всех размеров, а не только крупных корпораций.

Снижение стоимости ИИ

Как опытный вебмастер, я заметил увлекательный тренд в стоимости больших языковых моделей (LLM). Год за годом их цены падали от девяти до 900 раз, всё зависит от конкретных задач, для которых они разрабатывались. Это значительное снижение цен изменяет ландшафт нашего цифрового мира.

Сокращение расходов существенно меняет рентабельность инвестиций в искусственный интеллект (ИИ) для маркетинга. Ранее недоступные инструменты теперь стали доступными и прибыльными даже для среднего бизнеса.

За последний год разница в производительности среди ведущих моделей ИИ значительно сократилась. Например, разрыв между самой лучшей моделью и десятой по качеству снизился с значительных 11,9% до скромных 5,4%.

Отчет указывает на то, что модели ИИ становятся все более компактными, сохраняя при этом свою мощь. К 2022 году достижение точности в 60% на бенчмарки MMU (мера способности ИИ к рассуждению) требовало моделей с примерно 540 миллиардами параметров. Проще говоря, передовые модели искусственного интеллекта теперь могут выполнять сложные задачи с меньшим количеством компонентов, но все еще требуют значительного объема данных и вычислительной мощности.

К 2024 году возможно появление машин размером всего в 1/142 от нынешних, способных выполнять те же задачи. Это означает, что предприятия теперь могут использовать продвинутые технологии искусственного интеллекта без значительных затрат на вычислительные мощности и ресурсы.

Что это означает для маркетологов

Для маркетологов эти изменения принесут несколько потенциальных преимуществ.

Повышение эффективности генерации контента: при сниженных затратах создание и точная настройка большого количества контента становятся осуществимыми. Автоматизация задач поддерживает качество при меньших расходах.

Усовершенствованная способность: современные системы искусственного интеллекта могут обрабатывать до 1-2 миллионов единиц текста одновременно, что позволяет проводить всесторонний анализ целых веб-сайтов для получения ценной конкурентной информации.

3. Улучшенные системы извлечения информации: технологии искусственного интеллекта развиваются в области способности извлекать данные внутри вашей организации. Благодаря этому прогрессу маркетинговые команды могут создавать контент, генерируемый искусственным интеллектом, который соответствует их брендовому тону и знаниям отрасли.

Конец монополий искусственного интеллекта?

Анализ указывает на растущее сближение в эффективности моделей искусственного интеллекта, поскольку системы с лучшими показателями демонстрируют минимальные различия.

Это подразумевает возможное изменение в конкурентном преимуществе маркетинговых технологий, переходя от односторонней опоры на чистую силу ИИ к освоению его использования, разработке эффективных стратегий и демонстрации сильных навыков интеграции.

В постоянно развивающемся цифровом ландшафте я постоянно акцентирую важность использования инструментов искусственного интеллекта (ИИ) не только ради их применения, но и для создания уникального ценностного предложения для моего бизнеса. По мере того как ИИ становится все более распространенным, команды, которые овладевают этим искусством, действительно выделятся в мире маркетинга.

Для получения дополнительной информации о состоянии ИИ смотрите полный отчет.

Смотрите также

2025-04-09 23:08

Google подтверждает появление Discover в настольном поиске

от

Компания Google планирует внедрить функцию «Discover» для поисковых запросов на настольных устройствах, что может значительно изменить методы получения трафика издателями через Google.

Новости появились на мероприятии Search Central Live в Мадриде и были первоначально объявлены известным экспертом по поисковой оптимизации Джанлукой Фиорелли на платформе X.

Более детально разбираясь в Viewpoints, интересно узнать, что Explore планирует расширить свое присутствие на десктопы и предложить улучшенную кастомизацию на страницах результатов поиска (SERPs).

Google экспериментировала с Discovery на десктопах ранее, но только сейчас объявила о том, что оно будет действительно внедрено. Однако конкретную дату запуска они пока не назвали.

Что такое Google Discover?

Google Discover предлагает подборку контента, учитывающую ваши предпочтения. Вы можете найти его в приложении Google, на новой вкладке страницы Google Chrome и на сайте google.com для мобильных устройств.

В отличие от традиционных поисковых запросов, Discover предоставляет контент без необходимости ввода текста. Вместо этого предлагаются рекомендации на основе ваших предпочтений и прошлых поисков.

Как определяет это Google:

Найти — это компонент поиска от Google, который показывает пользователям релевантный контент в соответствии с их интересами, используя историю просмотра в интернете и приложениях.

Почему это важно: растущее влияние Discover на трафик издателей

Как опытный специалист по SEO, могу поделиться некоторыми интересными выводами из январского опроса, проведенного NewzDash. Данные показывают, что ошеломляющие 52% новостных издателей ставят Google Discover на первое место в своем списке приоритетов. Более того, впечатляющий показатель в 56% этих издателей отметили значительное увеличение трафика благодаря этой платформе в последнее время.

Мало известно, сообщает Press Gazette:

Обнаружить не только оправляется от предыдущих спадов поискового трафика но и превосходит ожидания. Примерно половина нашего контента сейчас показывает годовой рост, значительная часть которого связана с изменениями алгоритмов Google и тенденциями в поисковых запросах.

Оптимизация контента для Google Discover

В Discover вам не нужно добавлять специфические разметки или теги. Тем не менее, Google рекомендует придерживаться следующих правил для оптимальной производительности:
1. Качественный контент: Убедитесь, что ваши статьи хорошо написаны, информативны и интересны читателям.
2. Релевантные ключевые слова: Используйте подходящие ключевые слова по всему тексту вашей статьи, чтобы помочь поисковым системам понять тему вашей публикации.
3. Мобильная дружественность: Оптимизируйте ваш сайт для мобильных устройств, обеспечивая быструю загрузку страниц, легкую навигацию и удобный размер шрифта текста.
4. Свежесть: Регулярно обновляйте контент, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для читателей.
5. Структурированные данные: Хотя не обязательно в Discover, предоставление структурированных данных может помочь поисковым системам лучше понимать контекст вашего контента.
6. AMP (Accelerated Mobile Pages): Реализация AMP может улучшить скорость загрузки ваших мобильных страниц, что положительно сказывается на вашей видимости в ленте Google Discover.
7. Высококачественные изображения: Используйте высококачественные и релевантные изображения для повышения вовлеченности читателей и визуальной привлекательности.

  • Создавай качественный контент, соответствующий интересам пользователей
  • Используйте хорошие, крупные изображения (шириной не менее 1200 пикселей)
  • Пишите честные заголовки, которые точно описывают ваш контент.
  • Не используйте вводящие в заблуждение превью, чтобы заставить людей кликать.
  • Сосредоточьтесь на актуальном и уникальном контенте, который хорошо рассказывает истории.

Замечено, что журнал «Discover» предпочитает контент с мягким фокусом, такой как личные повествования, статьи о стиле жизни и специализированные темы. Более резкие новости или серьезные репортажи обычно работают менее эффективно.

Маленький уточнил, что Discover в первую очередь избегает включения судебных или криминальных материалов, отличая себя от других типов контента.

Расширение на рабочий стол: потенциальные последствия для трафика

Как специалист по цифровому маркетингу, я размышлял о возможном влиянии предстоящего релиза для настольных устройств на текущие потоки трафика издателей, уже использующих мобильное приложение Discover. Проще говоря, данное обновление может изменить то, как пользователи перемещаются по контенту на этих платформах.

На мероприятии в Мадриде презентация Google акцентировала внимание на «расширении интерфейсов», что указывает на стремление компании к гармоничному пользовательскому опыту во всех своих устройствах.

Для специалистов по поисковой оптимизации (SEO), это представляет собой двойной сценарий: возможность и испытание. Привычки пользователей настольных компьютеров значительно отличаются от привычек на мобильных устройствах, что потенциально влияет на ранжирование контента в Google Discover. SEO-специалисты имеют шанс улучшить рейтинги, понимая эти различия, и задачу адаптировать стратегии под различные типы пользователей в Google Discover.

Разработка стратегии обнаружения

Издатели, желающие увеличить трафик через Discover, должны рассмотреть следующие подходы:

  1. Отслеживайте производительность: Используйте отчёт Discovery в Поисковой консоли, чтобы проследить за эффективностью вашего контента.
  2. Разнообразьте контент: Не игнорируйте традиционный поисковый трафик при оптимизации под Discover.
  3. Сосредоточьтесь на удержании читателей: Рассмотрите возможность использования рассылок, чтобы превратить посетителей Discovery в постоянных читателей.
  4. Используйте эффективные заголовки: Издатели отмечают, что Discover часто выбирает заголовки с «любопытством», рассказывающие достаточно информации о статье, но скрывающие ключевые детали для привлечения кликов.

Что дальше?

С расширением Discover на десктопы Google, создатели контента могут ожидать изменения в потоке веб-трафика. Это развитие означает эволюцию Google от простого ответа на поисковые запросы к активной рекомендации контента.

Хотя конкретная дата релиза пока неизвестна, издательства, которые тщательно подбирают и дорабатывают свой контент для платформы Discover, получат конкурентное преимущество.

Смотрите также

2025-04-09 18:09