Поисковый журнал

Пять способов увеличить трафик на информационные сайты

от

Легко для сайтов с большим количеством информации начать терять трафик в результатах поиска – это может случиться с кем угодно. Вот пять стратегий, которые помогут вам поддерживать стабильный поток посетителей, лучше реагировать на то, чего хочет ваша аудитория, и принимать разумные решения, которые будут способствовать росту вашего сайта в долгосрочной перспективе.

1. Создайте смесь различных типов контента

  • Текущие события быстро становятся неактуальными и больше не интересны аудитории.
  • Непредвиденные события, такие как отраслевые забастовки, несчастные случаи, мировые события и пандемии, могут нарушить интерес к теме.

Основная цель — найти темы контента, которые будут постоянно интересовать наших существующих посетителей сайта. Этот тип контента, известный как evergreen content, обеспечивает стабильный поток трафика и помогает поддерживать стабильность бизнеса даже в периоды затишья.

Хорошим примером сочетания различных типов контента является New York Times. У них есть отдельный раздел, посвященный рецептам, размещенный на отдельной части их веб-сайта. Они также управляют The Wirecutter, который представляет собой специальную область для обзора гаджетов.

Развлекательные веб-сайты освещают новости индустрии, а также публикуют интервью со знаменитостями и статьи, анализирующие популярные фильмы. Аналогично, музыкальные сайты делятся последними новостями наряду с короткими, проницательными цитатами от музыкантов об их песнях, о том, что их вдохновляет, и об их взглядах на культуру.

Rolling Stone освещает как музыку, так и текущие события, уделяя особое внимание темам, которые интересны его аудитории.

Те три примера расширяют свой контент, чтобы охватить смежные темы, помогая им постоянно привлекать надёжный поток посетителей.

2. Вечнозеленый контент также нуждается в темах текущих событий.

Если ваш веб-сайт в настоящее время не имеет хорошего баланса между контентом, который остаётся актуальным в течение длительного времени (evergreen), и контентом, который актуален лишь короткий период времени (ephemeral), я рекомендую вам начать создавать и то, и другое. Такое сочетание может поддерживать стабильный трафик веб-сайта, а также привлекать новых посетителей и поддерживать свежесть контента.

3. Остерегайтесь устаревшего контента.

Google оценивает общий контент веб-сайта, чтобы определить его качество. Хотя конкретные детали этой оценки не разглашаются, положительная оценка может улучшить видимость сайта и привлечь больше трафика.

Но что, если веб-сайт заполняется устаревшим контентом, который больше не полезен посетителям? Это на самом деле может навредить производительности сайта. К счастью, есть несколько способов это исправить.

Как SEO-эксперт, одно из первых, что я делаю, – выявляю и удаляю контент, который действительно устарел. Дело не в том, насколько *старым* является что-то, а в том, насколько это по-прежнему полезно для посетителей. Я сосредотачиваюсь на полезности – если контент не предоставляет ценности, его нужно удалить. Почему? Потому что если Google видит, что большая часть вашего сайта заполнена устаревшими, бесполезными страницами, это может серьезно навредить вашему общему рейтингу и производительности. Вам нужен сайт, наполненный свежей, актуальной информацией, а не цифровое кладбище!

Старый контент не обязательно является проблемой, если людям он все еще полезен. Хорошим примером является New York Times, который поддерживает архивы прошлых рецензий на фильмы, аккуратно организованные по дате, теме и названию.

Веб-адрес обзора фильма E.T. выглядит следующим образом: /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html

Скриншот заархивированной статьи

Принимайте решительные шаги

  • Полезный исторический контент может быть заархивирован.
  • Устаревший контент может быть восстановлен.
  • Контент, который устарел и был заменен новым, может быть перенаправлен с помощью кода ответа 301 на новый контент.
  • Контент, который устарел и объективно бесполезен, должен быть удален с веб-сайта и должен возвращать код ответа 404.

4. Интерес к теме

Снижение трафика на веб-сайте для информационных ресурсов может произойти, когда люди просто теряют интерес к теме. Новые технологии также могут сделать существующие продукты менее популярными, что, в свою очередь, влияет на посещения веб-сайта. Я однажды работал с сайтом, который испытывал снижение трафика, несмотря на то, что он по-прежнему занимал высокие позиции в результатах поиска. Просмотр Google Trends показал проблему: общий интерес к теме сайта снижался. Это произошло вскоре после запуска iPhone, и новое устройство сделало целую категорию продуктов – тех, на которых был сосредоточен веб-сайт – менее привлекательными.

Обратите внимание на то, насколько ваша аудитория вовлечена в ваш контент. Отслеживайте, что обсуждают влиятельные лица в вашей сфере в социальных сетях, чтобы понять, растет ли интерес к вашей теме, уменьшается ли он или смещается в сторону чего-то нового.

Изучите связанные темы, которые могут заинтересовать вашу аудиторию. Тестирование этих новых направлений может помочь вам найти и привлечь новую группу читателей.

Важно различать временное снижение интереса и устойчивое падение популярности. Некоторые темы естественно переживают взлеты и падения из-за таких факторов, как время года, экономика или текущие события. Другие снижаются необратимо по мере того, как меняются потребности людей или появляются новые варианты. Принятие кратковременного спада за долгосрочную проблему может привести к внесению изменений, которые вам не нужны, в то время как неспособность распознать устойчивый сдвиг может привести к пустой трате ресурсов на контент, который больше не соответствует тому, как люди ищут информацию, совершают покупки или учатся.

Отслеживание того, что интересует людей, заключается не в реагировании на быстрые изменения, а скорее в информировании о долгосрочных тенденциях. Наблюдая за поведением вашей аудитории, следя за более широкими тенденциями и пробуя новые идеи, связанные с вашей основной темой, веб-сайт может вносить небольшие корректировки со временем, вместо того чтобы быть вынужденным резко реагировать после потери трафика. Этот последовательный подход помогает гарантировать, что ваш контент остаётся актуальным по мере изменения интересов людей.

5. Различать

Обычно сайты, освещающие одинаковые темы, в конечном итоге оказываются с очень похожим контентом – часто сообщают одни и те же новости и используют сопоставимые фотографии, страницы «О нас» и биографии авторов.

Большинство веб-сайтов для бизнес-программ используют похожие изображения: люди, собравшиеся вокруг ноутбуков, сосредоточенные профессионалы или люди, указывающие на компьютеры или белые доски.

Блоги о еде и веб-сайты с рецептами обычно используют несколько популярных стилей фотографии: вид сверху на готовые блюда (так называемые flat lays), художественные композиции из ингредиентов и динамичные фотографии, запечатлевающие процесс приготовления ингредиентов – например, когда их натирают, посыпают или подбрасывают в воздух.

Многие веб-сайты в конечном итоге выглядят и делятся похожим контентом, часто копируя то, что кажется успешным у их конкурентов. Однако, быть уникальным и попробовать другой подход может быть более эффективно.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я усвоил, что визуальные элементы – это ключ к успеху. Если ваши изображения не привлекают внимание, пора что-то менять. Не просто следуйте за толпой в том, как вы представляете свой контент – подумайте о том, что *вы* хотите сказать и как сказать это уникально. Посмотрите, что делают другие, а затем найдите способ быть более искренним и выделиться из общего шума. Речь идет о том, чтобы найти свой собственный голос и позволить ему сиять.

Как цифровой маркетолог, я всегда думаю об аутентичности. Возьмите, к примеру, кулинарный блог – вместо того, чтобы показывать *только* идеальные блюда, почему бы не поделиться неудачами? Покажите, что происходит, когда что-то не получается, и как это исправить. Платформы, такие как Instagram и Pinterest, отлично подходят для привлечения трафика, но должно ли все *выглядеть* безупречно отполированным? Я подозреваю, что люди на самом деле жаждут чего-то другого – передышки от всего этого идеального, часто нереалистичного контента, который мы видим в интернете. Возможно, принятие несовершенства – это путь вперед.

Отзывы о продуктах часто не содержат фотографий, показывающих людей, фактически использующих товары. Это вызывает вопросы об их подлинности. Чтобы завоевать доверие, рецензентам следует включать фотографии, которые чётко демонстрируют продукт в использовании.

Основные выводы

  • Устойчивый трафик можно привлечь с помощью сочетания вечнозелёного и своевременного контента. Найдите баланс, который работает для вашего веб-сайта.
  • Вечнозеленый контент показывает наилучшие результаты, когда он периодически обновляется актуальными деталями.
  • Устаревший контент, который не приносит пользы или смысла в жизни людей, может незаметно снижать общую производительность сайта. Старые страницы следует проверять на полезность, а затем архивировать, обновлять, перенаправлять или удалять.
  • Интерес аудитории к теме может снизиться, даже если позиции в поисковой выдаче остаются стабильными. Мониторинг поискового спроса и культурных изменений помогает издателям понять, когда пора расширяться на смежные темы, прежде чем потеря трафика станет критической.
  • Дифференциация важна не меньше, чем охват. Сайты, которые копируют визуальные решения, форматы и тон конкурентов, рискуют потеряться в однородности, в то время как оригинальная презентация и доказательство подлинного опыта укрепляют доверие и привлекают внимание.

Снижение позиций в поисковой выдаче обычно не вызывается одной простой ошибкой. Вместо этого это происходит постепенно, по мере того как контент веб-сайта отклоняется от того, что на самом деле хотят люди. Веб-сайты, которые гонятся за временными трендами, позволяют старому контенту накапливаться или просто копируют то, что делают конкуренты, рискуют показаться неоригинальными и нерелевантными. Чтобы оставаться успешным, важно постоянно обновлять и управлять контентом, сочетая вневременные темы с текущими новостями, удалять устаревшую информацию и сознательно делать выбор, чтобы зарекомендовать сайт как полезный, подлинный и заслуживающий доверия.

Смотрите также

2025-12-17 14:11

Обновление Apple Safari позволяет отслеживать два ключевых показателя Web Vitals.

от

Safari версии 26.2 теперь отслеживает два важных показателя скорости веб-сайтов: Largest Contentful Paint (LCP) и Interaction to Next Paint (INP). Это позволяет владельцам веб-сайтов использовать существующие инструменты аналитики для измерения скорости загрузки страниц и скорости реакции на действия пользователей для посетителей, использующих Safari. Данные собираются с использованием стандартных функций производительности браузера.

LCP и INP в браузере Apple Safari

Как веб-мастер, могу сказать вам, что Largest Contentful Paint (LCP) действительно важен – Google использует его как фактор ранжирования, и это один из их Core Web Vitals. Другая ключевая метрика – Interaction to Next Paint (INP), которая, по сути, измеряет, насколько отзывчивый ваш сайт, когда кто-то на него нажимает или взаимодействует с ним. Хорошая новость в том, что Safari теперь полностью поддерживает измерение INP, что является огромным преимуществом, потому что это означает, что мы, наконец, можем получить точные данные о производительности для всех наших посетителей, использующих iPhones и Macs. Раньше мы как бы действовали вслепую с пользователями Apple!

Interaction to Next Paint (INP) — это ключевая метрика, которая измеряет, сколько времени требуется веб-сайту для ответа на действия пользователя, такие как щелчки или касания, и визуального обновления экрана. Она фокусируется на самом медленном взаимодействии, которое испытывает пользователь на странице. Хороший показатель INP означает, что веб-сайт ощущается быстрым и отзывчивым, а плохой показатель может создать ощущение заморозки или задержки. По сути, INP помогает владельцам веб-сайтов понять и улучшить скорость реакции своего сайта на действия пользователей, что приводит к улучшению опыта для посетителей.

Это обновление не повлияет на инструменты, используемые общественностью, такие как PageSpeed Insights и CrUX, поскольку они полагаются на технологии Chrome.

Владельцы веб-сайтов теперь могут видеть, как посетители, использующие браузер Safari, работают на их сайтах, при условии, что они уже настроили отслеживание производительности с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

  • Google Analytics (GA4, через Web Vitals или пользовательский сбор событий)
  • Adobe Analytics
  • Matomo
  • Amplitude (с инструментами производительности)
  • Mixpanel (с пользовательскими конвейерами событий)
  • Пользовательский / Внутренний Мониторинг

Последнее обновление Apple Safari позволяет владельцам веб-сайтов использовать инструменты Real User Monitoring для доступа к ценным данным о производительности их сайта.

  • Akamai mPulse
  • Cloudflare Web Analytics
  • Datadog RUM
  • Dynatrace
  • Elastic Observability (RUM)
  • New Relic Browser
  • Raygun
  • Sentry Performance
  • SpeedCurve
  • Splunk RUM

Safari версии 26.2 теперь включает поддержку двух функций, которые помогают оценить производительность веб-приложений: Event Timing API и Largest Contentful Paint. Эти инструменты предоставляют информацию о скорости и отзывчивости веб-приложений.

Event Timing API помогает понять, насколько быстро ваш веб-сайт реагирует на действия пользователей. Он отслеживает все, что происходит, когда кто-то нажимает, печатает или касается экрана – с момента взаимодействия с чем-либо до того момента, когда браузер завершает обновление экрана. Это позволяет вам увидеть, чувствуется ли ваш сайт быстрым и плавным или медленным и запаздывающим. API выделяет взаимодействия, которые занимают слишком много времени, чтобы вы могли точно определить, что вызывает проблемы с производительностью. Это ключ к измерению метрики под названием «Interaction to Next Paint» (INP), которая говорит вам о том, насколько отзывчив ваш сайт.

Последнее обновление Safari, версия 26.2, предоставляет важные данные, которые помогают владельцам веб-сайтов улучшить поисковую оптимизацию (SEO) и понять, как люди используют их сайты. Поскольку большое количество посетителей веб-сайтов используют Safari, эти улучшения дают владельцам сайтов более точную картину пользовательского опыта на более широком спектре устройств и браузеров.

Смотрите также

2025-12-17 01:39

Почему проблема спама в Google становится всё хуже?

от

Спам вернулся в поиск. И вернулся с размахом.

Я действительно сомневаюсь, что Google сможет эффективно справиться с этой проблемой. Это происходит в гораздо большем масштабе, чем когда-либо прежде. Они в настоящее время пытаются исправить это, вручную просматривая веб-сайты после недавнего обновления, но в результатах поиска появляется все больше и больше сайтов низкого качества, чем я видел за долгое время. Кажется, что они отстают и не сосредотачиваются на правильных вещах.

Несколько лет назад поисковые системы успешно справлялись с постоянно усложняющимися спам-техниками, которые люди использовали для манипулирования рейтингами. Казалось, что приверженность Google к высококачественным результатам поиска и его готовность наказывать за спам, наконец, одерживают верх. Получение одного из этих штрафов может быть разрушительным – просто спросите любого, кто пострадал от недавнего обновления Helpful Content.

Пейзаж изменился. Искусственный интеллект стремительно меняет принципы работы поисковых систем, а крупные технологические компании сосредоточены на других приоритетах. Это сложный период для специалистов по SEO, которые придерживаются этичных практик.

TL;DR

  1. Google в настоящее время проигрывает войну со спамом, с беспрецедентным масштабом, обусловленным генерируемым ИИ мусором, и злоупотреблением устаревшими доменами и PBN.
  2. Система обнаружения спама от Google отслеживает четыре ключевые группы сигналов – контент, ссылки, репутационные и поведенческие.
  3. Данные из утечки Google указывают на то, что наиболее эффективное обнаружение фокусируется на скорости ссылок и анкорном тексте.
  4. AI «поиск» во много раз дороже традиционного поиска. Эта огромная стоимость и фокус на новые AI-продукты приводят к недостаточному инвестированию в основную борьбу со спамом.

Как работает система обнаружения спама от Google?

SpamBrain – это последняя в серии обновлений от поисковой системы, разработанная для улучшения понимания ссылок и ключевых слов. Более ранние обновления включали Penguin, Panda и RankBrain.

И прямо сейчас, очень плохо.

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за SpamBrain, и он демонстрирует удивительную точность в обнаружении спамного контента и веб-сайтов. Честно говоря, уровень точности удивляет – они утверждают, что он ‘шокирующий’, хотя я не совсем уверен, подразумевается ли это как что-то хорошее или плохое! Я просто сообщаю о том, что вижу и слышу об этом на данный момент.

Алгоритм со временем становится лучше в определении спама. По мере того, как он изучает характеристики, определяющие спам-сайты, он строит систему – нейронную сеть – для их автоматического распознавания.

Подобно тому, как мы определяем первоначальные источники спама, если вы знаете, какие веб-сайты являются самыми крупными нарушителями, вы можете затем оценить все остальные сайты, основываясь на этих знаниях. Это позволяет вам анализировать большое количество веб-сайтов, рассматривая такие факторы, как их контент, ссылки, активность пользователей и общая репутация, чтобы категоризировать их по группам.

  • Входные данные (контент, связывающий репутационные и поведенческие сигналы).
  • Скрытый слой (кластеризация и сравнение каждого сайта с известными спам-сайтами).
  • Выходы (спам или не спам).

Если ваш веб-сайт группируется с известными спам-сайтами на основе упомянутых факторов, это предупреждающий знак. Система помечает сайты на основе определенных лимитов, поэтому, скорее всего, для наложения штрафа за спам требуется последовательное рискованное поведение с течением времени.

Как SEO-эксперт, я видел множество сайтов, испытывающих трудности. Если ваш контент уже немного слаб или не предлагает особой ценности, вы уже находитесь на шаткой почве. Добавьте к этому рискованные обратные ссылки, сомнительные SEO-тактики, такие как parasite SEO, и стратегию создания тонн некачественного контента, и вы почти гарантированно потерпите неудачу. Это рецепт катастрофы, и в конечном итоге Google вас раскроет.

О каком типе спама мы говорим здесь?

Google отмечает самые вопиющие действия здесь. Мы говорим о:

  • Cloaking.
  • Злоупотребление дверными проемами.
  • Злоупотребление просроченными доменами.
  • Взлотый контент.
  • Скрытый текст и контент.
  • Перенасыщение ключевыми словами.
  • Спам ссылками.
  • Злоупотребление масштабированным контентом.
  • Злоупотребление репутацией сайта.
  • Некачественный партнерский контент.
  • UGC спам.

Многие из этих вредоносных SEO-практик пересекаются. Истекшие домены часто неправильно используются для частных блог-сетей (PBN). Хотя переспам ключевыми словами встречается реже, спам ссылками остается значительной проблемой. В целом, создание и распространение некачественного контента в больших масштабах происходит чаще, чем когда-либо.

Наличие большого количества связанных материалов на разных веб-сайтах может значительно улучшить ваши результаты. Стратегически ссылаясь на ваши самые важные страницы – как с точными, так и со схожими ключевыми словами – вы можете повысить авторитет вашего веб-сайта и увеличить доход.

Давайте рассмотрим основные моменты ниже.

Fake News

Google Discover, который показывает вам персонализированный контент, похожий на ленту социальных сетей, в последнее время стал целью спамеров. Появляется множество фейковых статей, созданных с использованием искусственного интеллекта, и этот некачественный контент даже начал появляться на авторитетных новостных сайтах.

Мошенники прекрасно знают, что привлекает пенсионеров – такие вещи, как изменения в пенсиях, бесплатный транспорт и лицензии на телевидение. Они умело играют на чувствах людей, зная, что расстроить пожилого человека может привести к сильной реакции. Хотя случайные ошибки случаются, этот уровень постоянной щедрости просто невероятен.

Те, кто следует правилам, остаются незамеченными, в то время как возможности для тех, кто готов их сгибать или нарушать, быстро растут. И, честно говоря, это довольно волнительно для тех, кто в этом участвует.

Злоупотребление масштабируемым контентом

На данный момент более половины контента в сети, вероятно, создается искусственным интеллектом, а некоторые оценки предполагают, что эта цифра еще выше. Недавний анализ почти миллиона веб-страниц, проведенный Ahrefs, показал, что 74% содержат текст, сгенерированный ИИ. Это, вероятно, лишь та часть, которую мы смогли обнаружить – в сети, скорее всего, гораздо больше контента, созданного ИИ.

Журналист, получивший награды, Жан-Марк Манах обнаружил более 8300 новостных веб-сайтов, созданных с использованием ИИ на французском языке, и более 300 на английском. Он считает, что эти цифры — это только начало, и что существует гораздо больше подобных сайтов.

Он оценивает, что два владельца этих сайтов стали миллионерами.

Некоторые SEO-специалисты, использующие сомнительные тактики для попытки доминировать в результатах поиска, используют просроченные веб-адреса и частные блог-сети, чтобы обмануть поисковые системы. Они делают это, искусственно увеличивая количество кликов, подделывая вовлеченность пользователей и используя установленный авторитет, которым когда-то обладали эти старые веб-сайты.

Использование просроченных доменов

Большой папа. Чёрная шляпа, нулевая точка.

Любой, кто знаком с онлайн-сообществами черных шляп, знает, насколько просто приобрести просроченные веб-домены. Например, кто-то недавно купил веб-сайт London Road Safety – ранее уважаемый домен – и быстро превратил его в одностраничный сайт, продвигающий букмекерские сайты, не охваченные GamStop.

В связи с большими суммами денег, задействованными в этом, ставки и криптовалюты являются основными целями для незаконной и неэтичной деятельности.

Я не эксперт в этом, но, по моему мнению, процесс выглядит следующим образом:

  1. Приобретите просроченный, ценный домен с сильной и чистой историей обратных ссылок (без ручных санкций). В идеале, несколько таких доменов.
  2. Затем вы можете начать создавать свою собственную PBN с уникальными хостинг-провайдерами, nameservers и IP-адресами, используя разнообразные авторитетные, старые и новые домены.
  3. Этот домен(ы) затем становится вашей крепостью капитала/авторитета.
  4. Запустите несколько вариантов TLD домена, то есть вместо .com он становится .org.uk.
  5. Добавьте смесь точных и частичных якорей из PBN на основной сайт, чтобы сигнализировать о его новой направленности.
  6. Либо добавьте 301 редирект на короткий период времени для денежной вариации домена, либо установите канонический адрес для этой вариации.

Эти мошенничества не длятся долго, но успешные из них могут приносить много денег – потенциально сотни тысяч фунтов стерлингов. Они происходят снова сейчас, и я думаю, что они даже более прибыльны, чем раньше.

Кажется удивительно просто: найти просроченный домен, ранее использовавшийся благотворительной организацией, быстро обновить его дизайн, и вы потенциально готовы. Используя редирект (301) или используя существующий авторитет домена, простой веб-сайт о ‘best casinos not on Gamstop’ может начать приносить доход, даже ориентируясь на англоязычную аудиторию.

Чарльз Флоат, хорошо известная фигура в мире хакеров, утверждает, что некоторые компании отмывают сотни тысяч фунтов стерлингов каждый месяц.

PBNs

Частная Блог-Сеть (PBN) — это коллекция веб-сайтов, принадлежащих одному лицу или организации, используемая для создания ссылок, указывающих на основной веб-сайт, часто с целью увеличения доходов от рекламы или партнерских программ.

Частные блог-сети должны быть полностью отличными и независимыми. У них не должно быть никаких общих элементов, которые Google мог бы использовать для их связи. Каждый веб-сайт в сети должен функционировать как отдельная сущность.

  • Хостинг-провайдер.
  • IP адрес.
  • Nameserver.

Приватные блочные сети (PBNs) ценны, поскольку они позволяют создавать сильные обратные ссылки и позиционировать себя как авторитет в своей нише, что помогает снизить риск. Хотя использование просроченных доменов может быть рискованным и дорогостоящим – штраф может их разрушить – PBNs распределяют этот риск. Если один сайт в PBN будет оштрафован, другие могут продолжать функционировать, подобно мифической Гидре, где отсечение одной головы приводит к отрастанию новых.

Крайне важно защитить ваш основной домен (старый или просроченный, который вы купили). Вместо прямой ссылки на ваш основной веб-сайт, лучший подход — ссылаться на веб-сайты, которые *уже* ссылаются на него.

Это косвенно повышает ценность основного сайта, защищая его от пристального взгляда Google.

Что показывает утечка Google о спаме?

Предсказания — это скорее угадывание, чем наука – честно говоря, даже псевдонаукой это назвать сложно. Я собираю множество, казалось бы, не связанных между собой данных, чтобы попытаться в этом разобраться. Для получения дополнительных сведений, рекомендую подписаться на Шона Андерсона.

После удаления нерелевантных упоминаний я обнаружил около 115 употреблений слова «spam» в названиях и описаниях модулей. Затем мы можем сгруппировать эти случаи на основе четырех категорий: контент, ссылки, репутация и поведение.

Эти компоненты также могут быть сгруппированы по тому, что они решают – например, получение ссылок, текст, используемый в этих ссылках, и качество вашего контента. Это помогает нам понять, что важно при определении объема усилий, которые необходимо приложить.

Несколько примеров:

  • spambrainTotalDocSpamScore вычисляет общий спам-балл документа.
  • IndexingDocjoinerAnchorPhraseSpamInfo и IndexingDocjoinerAnchorSpamInfo модули определяют спамные якорные фразы, анализируя количество, скорость, дни обнаружения ссылок и время окончания всплеска.

Главная суть заключается в том, что ссылки играют решающую роль в выявлении спама, особенно слова, используемые в этих ссылках (известные как anchor text). Как быстро вы получаете ссылки и качество контента вокруг них также имеют большое значение. Похоже, система Google лучше всего выявляет потенциально проблемные веб-сайты, анализируя их ссылки.

Резкое увеличение количества ссылок, указывающих на коммерческие страницы с точным соответствием ключевым словам, может быть предупреждающим знаком. Если сайт помечен за этот тип контента или методы линковки, наша система, SpamBrain, проанализирует его поведение и репутацию.

Если эти детали подтверждают друг друга и ваш веб-сайт достигает определенных пределов, вы столкнетесь с серьезными проблемами. Именно поэтому, до недавнего времени, решение этой задачи требовало специализированных навыков.

В конечном счете, они просто инвестируют меньше в традиционный поиск.

Как отметил Мартин МакГарри, у них есть более насущные и значимые проблемы. Они сосредоточены на гораздо более крупных вопросах прямо сейчас.

За последние два года мы завершили одиннадцать обновлений проекта. В 2025 году эти обновления заняли в общей сложности около 70 дней, в то время как в 2024 году они длились почти 130 дней – действительно продуктивный темп!

Несложно догадаться, почему…

Как SEO-эксперт, я вижу сигналы, что Google действительно усиливает персонализацию. Похоже, они добавили способы понимать *кто* осуществляет поиск, а не только *что* они ищут – такие вещи, как рекомендации, основанные на персонах, и система для категоризации издателей. Я твердо верю, что ключевая часть работы Discover заключается в группировке пользователей с похожими интересами – эти ‘когорты’ – что позволяет контенту быстро распространяться и набирать обороты.

Как только вы хорошо поймете свою аудиторию и сможете разделить ее на конкретные группы, вы сможете быстро охватить значительную часть рынка – иногда всего за несколько дней. Однако стоимость является важным фактором. Традиционные результаты поиска – «десять синих ссылок» – относительно недороги в предоставлении. Искусственный интеллект, с другой стороны, дорог на каждом этапе разработки и внедрения.

Почему поиски с использованием ИИ такие дорогие?

Google планирует инвестировать дополнительные 10 миллиардов долларов в этом году, чтобы удовлетворить растущий спрос на свои облачные сервисы. Это увеличивает их общие капитальные затраты (CAPEX) почти вдвое по сравнению с прошлогодними 52,5 миллиардами долларов.

Это не только Google. Это гонка на дно в Силиконовой долине.

Хотя Google официально не делился деталями, широко известно, что поиск с использованием ИИ стоит значительно дороже, чем стандартный поиск Google, который просто предоставляет список ссылок. Традиционные поиски относительно просты – они извлекают результаты из предварительно сохраненных страниц и недороги в эксплуатации.

Функция AI Overview создает ответы путем обработки информации и генерации естественно звучащих ответов. Однако режим AI менее эффективен. Это связано с тем, что при формировании ответа он учитывает не только ваш текущий вопрос, но и всю историю разговора.

Использование метода ‘распространения’ – одновременный запуск множества поисков – требует значительно больше вычислительной мощности.

Хотя специализированное оборудование, повышенная эффективность и интеллектуальное кэширование могли бы помочь снизить расходы, сделать поиск на основе ИИ стандартным опытом представляет собой серьезное препятствие для Google. Я считаю, что это объясняет, почему некоторые, такие как Барри, думают, что он не станет настройкой по умолчанию. Вероятно, Google будет использовать ИИ только для определенных поисков – возможно, тех, которые сосредоточены на персонализации. Применение его ко всем поискам, особенно брендовым или тем, где люди напрямую ищут определенный веб-сайт, было бы значительной и ненужной стоимостью.

И эти ребята действительно любят деньги.

IET оценивает, что если бы все жители Лондона (более 9,7 миллионов человек) использовали ChatGPT для создания короткого электронного письма из 100 слов, то для охлаждения серверов потребовалось бы колоссальное количество воды – 4 874 000 литров. Этого достаточно, чтобы заполнить более семи бассейнов олимпийского размера.

LLMs Уже Имеют Проблему со Спамом

Есть много доказательств того, что большие языковые модели сильно подвержены влиянию частоты упоминания чего-либо в данных, на которых они были обучены. По сути, они обрабатывают всё и принимают это за факт.

Включение заявления в нижний колонтитул вашего веб-сайта о действиях, предпринятых вами или вашей компанией, часто принимается без вопросов. К сожалению, быстрые и сомнительные методы иногда достигают лучших результатов, чем искренние, тщательные усилия.

Раздражает, когда простые, плохо спланированные усилия иногда приносят лучшие результаты, чем хорошо продуманные маркетинговые кампании, но такова реальность, с которой мы сталкиваемся.

Как и в конце 2012 года, все говорят о списках ‘лучшего’. Простые SEO-техники снова становятся популярными, потому что они доказывают свою эффективность с большими языковыми моделями. Люди используют различные старомодные методы, включая платную рекламу и соглашения об обмене ссылками.

Если это сделано на скорую руку, оно возвращается.

Как SEO-эксперт, я вижу огромный сдвиг в том, насколько важными становятся возможности Google по борьбе со спамом. Эти новые AI-модели часто извлекают информацию непосредственно из результатов поиска Google, когда они не уверены в ответе – это то, что мы называем RAG. Это означает, что если индекс Google полон спама, ответы AI будут страдать. Как я считаю, издателям необходимо противостоять технологическим гигантам и AI, Google действительно нужно уделять приоритетное внимание очистке своих результатов поиска. Это крайне важно для качества *всего* сейчас.

Я не уверен, что кто-то собирается…

Честно говоря, я сомневаюсь, что они стремятся к этому на данный момент. OpenAI заключила несколько очень значительных сделок, но их доходы все еще далеки от необходимого уровня. Кроме того, Google тратит огромные суммы на капитальные затраты.

Послушайте, судя по моему опыту, как человека, который разрабатывает веб-сайты и наблюдает за онлайн-бизнесом в течение многих лет, многие компании сейчас не уделяют должного внимания таким вещам, как достоверная информация или полная открытость. Честно говоря, люди просто не уверены в рынке, и компании действительно сосредоточены на получении прибыли. Кроме того, частные компании часто имеют большую свободу в том, как они отчитываются о своих доходах, что иногда может означать, что всё не так ясно, как должно быть.

HSBC оценивает, что OpenAI потребуется обеспечить как минимум 207 миллиардов долларов к 2030 году, только чтобы поддерживать текущий уровень расходов. Критики сравнили компанию с дорогостоящим предприятием, и это восприятие не способствует ее имиджу.

Будет интересно посмотреть, как они попытаются это объяснить сейчас. На этом пока всё. Спасибо за прочтение и за то, что оставались со мной на протяжении всего года – он, безусловно, войдёт в историю!

Смотрите также

2025-12-16 17:44

Как отслеживать путь пользователя в GA4, чтобы сделать SEO-победы более заметными

от

Многие компании в настоящее время измеряют успех SEO, используя стандартные методы, такие как отслеживание ключевых слов и трафика веб-сайта. Однако руководители компаний часто больше заинтересованы в понимании того, сколько денег эти усилия фактически сгенерировали.

Раньше я считал, что проблема заключается просто в отсутствии чёткой коммуникации. Но я с тех пор понял, что на самом деле всё дело в том, *как* мы измеряем успех. Традиционные SEO-отчёты фокусируются на таких вещах, как просмотры веб-сайта и позиции в рейтинге, которые не в полной мере демонстрируют реальное влияние SEO лицам, принимающим важные решения.

Стандартные веб-метрики обычно показывают нам *как* люди находят наш сайт. Но они не говорят нам, что происходит, когда они попадают туда. Важно понимать, могут ли посетители на самом деле найти то, что они ищут, взаимодействуют ли они с нашим контентом, выполняют ли они важные задачи и становятся ли они в конечном итоге клиентами.

Почему традиционные SEO-отчёты неэффективны.

Большинство отчетов заканчиваются на: Impression > Click.

Но реальное создание ценности для пользователя продолжается и после этого:

Я понял, что SEO-преимущества не исчезли – они просто были погребены в шагах с третьего по шестой нашего процесса. Когда я пересмотрел нашу работу с учетом этого, я обнаружил возможности, которые мы раньше упустили. Удивительно, но самые большие улучшения пришли от того, что мы смогли извлечь больше пользы из уже имеющегося трафика.

Что позволяет увидеть полное отслеживание пути пользователя

Когда вы отслеживаете весь путь пользователя, вы можете:

  • Поймите, какие органические сессии приводят к бизнес-результатам.
  • Узнайте точно, где пользователи с высокой заинтересованностью отпадают.
  • Приоритизируйте улучшения контента или UX с более чётким обоснованием.
  • Определите, какие целевые страницы привлекают реальных покупателей.
  • Оценивайте ценность SEO более уверенно.

Вместо того, чтобы просто говорить об увеличении трафика, мы теперь фокусируемся на том, как мы сделали процесс более плавным для пользователей, что привело к измеримому увеличению конверсий. Это обеспечивает гораздо более четкую коммуникацию для всех заинтересованных сторон.

Как настроить отслеживание пользовательского пути в GA4 за 4 шага

Вам не нужно полностью менять свой анализ данных, чтобы получить ценные сведения. Всего несколько небольших корректировок могут помочь вам быстро определить, что важно.

Google Analytics 4 уже предоставляет вам инструменты; вам просто нужен структурированный подход.

Вот шаги, которые вы можете выполнить:

Начните с Explore > Funnel Exploration

  • Перейдите в раздел Explore, расположенный в левой панели.
  • Найдите Funnel exploration среди других опций и нажмите на него.

Когда вы открываете страницу отчёта Exploration, вы увидите, что некоторые метрики уже настроены. Чтобы получить точный анализ, необходимый для конкретного пользовательского пути, вам нужно будет настроить эти метрики, как описано в следующем шаге.

2. Установить переменные

  • Дайте имя вашему отчёту об исследовании.
  • Установите диапазон дат, который вы хотите проанализировать. GA4 также позволяет сравнивать различные диапазоны дат.
  • Вы увидите предопределенные Сегменты, показывающие определенные типы пользователей. Однако, если вы хотите создать сегмент с нуля/выбрать другие параметры сегмента, нажмите на значок плюс (+) рядом с Сегментами. Открываемое модальное окно позволяет просмотреть другие сегменты и создать новый.
  • Вы увидите предопределённые Dimensions для соответствующего разбиения ваших данных. Если вам нужно выбрать другое измерение, нажмите на значок плюс (+) рядом с Dimensions.

3. Настройте параметры вкладок

  • Ключевым решением здесь является опция открытой воронки. Если пользователи могут присоединиться к вашему пути в разных точках, возможно, они переходят прямо на страницу продукта из рекламы, пропуская блог, вам нужна открытая воронка. Закрытая воронка предполагает, что все начинают с первого шага.
  • Перетащите сегмент/сегменты, которые вы хотите проанализировать, в раздел Segment Comparisons в Настройках. С помощью этого шага вы, по сути, определяете типы пользователей, поведение которых вы хотите понять. В примере выше я выбираю только Organic traffic, так как мне нужно проанализировать пользователей, приходящих из органических каналов.
  • Наиболее важная часть — настройка Шагов, определяющих пути пользователей, которые вы хотите проанализировать. Чтобы создать шаги, нажмите на значок карандаша рядом с Steps и определите шаги, используя свои события и параметры. В каждом шаге вы можете определить конкретные события и параметры. Шаги могут происходить несколько раз в рамках одной сессии или в разных сессиях, в зависимости от поведения пользователя.

Главное преимущество GA4 – это его способность отслеживать именно то, что *вы* определяете как важное. Настоятельно рекомендую настроить пользовательские события для отслеживания конкретных действий пользователей, выходящих за рамки стандартных опций. Это позволит вам получить более глубокое понимание – например, вы можете легко отслеживать такие вещи, как отправка форм или клики по ключевым кнопкам, что может быть невероятно ценно.

3. Используйте Разборы, чтобы выявить подробные сведения (Необязательно)

После настройки воронки просто перетащите интересующие вас категории данных – перечисленные в разделе «Задать переменные» – в область «Разбивка». Это позволит вам анализировать ваши данные более подробно и, возможно, найти ценные сведения. Например:

  • Категория устройств выявляет трения, связанные с устройствами (обычно самая большая причина).
  • Страна различает рынки с высоким намерением от рынков с низким намерением.
  • Пол выделяет различия, связанные с полом, в поведении или конверсии (требует Google Signals).

Эти разборы часто объясняют закономерности, которые не могут показать метрики трафика.

4. Сохраните исследование как пользовательский отчёт.

После создания воронки, отслеживающей важные шаги пользователя, сохраните её в качестве пользовательского отчёта в Google Analytics 4. Это добавит её в основную навигацию, облегчая поиск и просмотр, когда вам это необходимо. Регулярно проверяя этот отчёт, вы сможете последовательно отслеживать, как пользователи продвигаются по процессу, выявлять закономерности, находить любые препятствия и быстро вносить улучшения.

Чтобы сохранить его как пользовательский отчёт:

  • Перейдите в раздел Отчёты на левой панели вашей панели управления GA4, найдите опцию Библиотека в левом нижнем углу раздела Отчёты.

    • Нажмите на поле «Создать новую коллекцию» и выберите Пустую.
    • Дайте коллекции описательное название.
  • Создайте новую тему, чтобы определить свой собственный отчёт.

  • Найдите свой отчёт об исследовании, выполнив поиск на правой панели, и когда найдёте его, перетащите в поле темы, которое вы только что создали, и нажмите кнопку Save .
  • Вернитесь в Библиотеку, найдите свою последнюю коллекцию, нажмите на значок с тремя точками и затем нажмите опцию Опубликовать, чтобы сделать ваш пользовательский отчет активным.

  • Обновите приложение GA4, и теперь вы сможете просмотреть свой пользовательский отчёт на левой панели, как и стандартные отчёты GA4.

Общие подводные камни, на которые стоит обратить внимание

Это проблемы, которые я часто вижу:

Отслеживание действий пользователей с низким воздействием

Тратить время на небольшие, простые задачи может *казаться* продуктивным, но часто не приводит к значительным достижениям. Чтобы действительно изменить ситуацию, сосредоточьтесь на важных задачах, напрямую связанных с вашими бизнес-целями, убедившись, что ваша работа действительно приносит результаты.

Сложное наименование

Отслеживать информацию с течением времени сложнее, чем должно быть. Чтобы помочь в этом, давайте своим проектам и группам данных простые, понятные и лаконичные имена.

Не слежу за точками сброса.

Как SEO-эксперт, я понял, что самые большие победы не всегда связаны с привлечением огромного количества трафика. Часто, наиболее значимые улучшения достигаются за счет сосредоточения на шагах, *наиболее близких* к тому, чтобы человек стал клиентом. Именно поэтому, когда я изучаю причины, по которым люди покидают вашу воронку продаж, я всегда начинаю с поиска:

  • Крупнейшая абсолютная потеря пользователей.
  • Наибольшее процентное падение между шагами.
  • Шаги с наибольшим потенциальным влиянием на доход.

Пропуск Team Education

Когда члены команды делятся своими знаниями, это помогает всем расти и работать более эффективно. Удержание знаний при себе, с другой стороны, может действительно тормозить процесс. Регулярный обмен информацией помогает всем понимать причины принятых решений, улучшает командную работу и создает среду, в которой информация легко доступна, а не застревает.

Практичный 4-недельный план, чтобы начать

Вам не нужно делать все сразу. Вот простой 30-дневный подход:

Неделя 1:

  • Аудит существующего отслеживания.
  • Определите три ключевых события, связанных с конверсией.

Неделя 2:

  • Создайте одно значимое пользовательское событие в GTM.
  • Проведите QA и тестирование, чтобы убедиться, что ваши события запускаются правильно.

Неделя 3:

  • Создайте свой первый отчёт об исследовании воронки.
  • Определите шаг с самым большим падением.

Неделя 4:

  • Делитесь информацией с вашей командой.
  • Примени одно улучшение.
  • Отслеживайте результаты.

The Path Forward

Как только вы начнете отслеживать полные пользовательские пути, вы получите гораздо более четкое представление о происходящем. Это упрощает определение наиболее важных улучшений, объяснение ваших предложений и демонстрацию того, как ваша работа влияет на успех компании.

Раньше я думал о SEO как о простом привлечении людей *на* веб-сайт, но теперь я понимаю, что так же важно обеспечить им хороший опыт *пока они там находятся*. Речь идет не только о привлечении посетителей; речь идет о том, чтобы удержать их интерес.

Но, конечно, вам не нужно строить всё сразу. Начните с малого, а затем масштабируйте систематически.

Смотрите также

2025-12-16 16:11

Восемь упущенных из виду причин, по которым сайты теряют позиции в основных обновлениях

от

Я видел множество сайтов, которые упали в рейтингах Google после основного обновления, и это редко бывает простой проблемой. Обычно это происходит потому, что Google изменил *способ*, которым они понимают контент, или даже то, как они интерпретируют запросы пользователей – иногда и то, и другое! Эти обновления могут быть действительно тонкими; иногда это не большое, очевидное изменение, а незаметная корректировка их систем, которая позволяет им более точно оценивать релевантность и качество. За годы я заметил восемь вещей, которые люди часто упускают из виду, пытаясь выяснить, почему их рейтинги упали после основного обновления, и я хочу поделиться ими с вами.

Ранжирование там, где оно должно ранжироваться?

Если веб-сайт раньше занимал высокие позиции в рейтинге, но опустился в результатах поиска, возможно, он просто стабилизируется на своей естественной позиции. Это часто происходит, когда Google обновляет свою систему для устранения уловки или непреднамеренного преимущества, которым пользовалась страница, и страница теперь занимает место, где ей и следовало быть все это время.

Иногда бывает сложно понять, в чём проблема, потому что владелец веб-сайта может думать, что его страницы уже работали нормально, когда на самом деле была проблема.

Topic Theming Defines Relevance

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что понимание того, *о чём* страница, является огромной частью того, как Google ранжирует веб-сайты. Google фактически подтвердил около года назад, что у них есть система для определения основной темы страницы, и это реальный фактор в их алгоритме. По сути, Google необходимо понимать, о чём ваша страница на самом деле, чтобы правильно её ранжировать.

Обновление Medic 2018 года действительно подчеркнуло, как Google оценивает контент веб-сайтов. Ранее сайты, ранжирующиеся по медицинским запросам, могли потерять позиции, если они фокусировались на альтернативных или недоказанных средствах лечения, а не на установленных медицинских практиках. Это изменение показало, что Google становится лучше в понимании фактической темы, которую охватывает поисковая фраза.

Билл Славски недавно выделил патент Google под названием ‘Website representation vector’, который описывает систему для категоризации веб-сайтов на основе их областей знаний и уровня экспертизы. Эта система, похоже, очень похожа на фокус недавнего обновления Medic от Google.

Поисковая система может определить, какой тип веб-сайта лучше всего отвечает на вопрос пользователя, и затем показывать только результаты с этого типа сайтов. Например, если кто-то ищет информацию о проблемах со здоровьем, система может отображать только веб-сайты, созданные медицинскими специалистами.

Начиная с 2018 года, Google начал уделять больше внимания актуальности текущего контента при определении релевантности поиска, и они продолжали совершенствовать этот подход с течением времени. Вместо того, чтобы просто смотреть на ссылки и ключевые слова, Google начал категоризировать веб-сайты по их конкретной тематике. Это помогает Google лучше сопоставлять то, что люди ищут, с контентом, который действительно соответствует их запросам.

Что касается поисковых запросов, связанных со здоровьем, многие веб-сайты потеряли свои позиции в результатах поиска во время обновления Google Medic, поскольку их контент был не сосредоточен на общепринятых медицинских рекомендациях и научных данных. Веб-сайты, продвигающие недоказанные или альтернативные методы лечения, были фактически исключены из результатов поиска по медицинским запросам, и никакое продвижение не могло это исправить. Эта тенденция сохранилась и в других областях, поскольку Google становится лучше в понимании того, что люди действительно ищут, когда ищут информацию.

Пример тематического оформления.

Тематическая группировка означает объединение ключевых слов по предмету. Например, поисковый запрос ‘bomber jacket’ связан с военной одеждой, лётной экипировкой и мужскими куртками. В настоящее время Alpha Industries, производитель военной одежды, занимает первое место в Google по этому запросу. Эта сильная связь проистекает из истории компании: они начинали как подрядчик, производящий одежду для вооруженных сил США, что заставляет потребителей сильно ассоциировать их с одеждой в военном стиле.

Скриншот, демонстрирующий тематическое оформление.

Неудивительно, что Alpha Industries – ведущий бренд по бомберам – они идеально соответствуют тому, что люди ищут, когда хотят купить один.

  • Покупки > Военная одежда
  • Покупки > Мужская одежда

Если ваша веб-страница раньше занимала высокие позиции в результатах поиска, но больше нет, то тема, которую она освещает, могла быть интерпретирована иначе. Чтобы это выяснить, посмотрите на веб-сайты, которые сейчас находятся в топе – в частности, сравните, как они подходят к этой теме. Например, изучите различия между сайтами на первых одной или двух позициях, или даже на первых трех-пяти. То, насколько широко или узко они фокусируются на теме, даст вам подсказки. В качестве примера возьмите результаты поиска по запросу ‘Bomber Jacket’. Три лучших результата фокусируются как на ‘military clothing’, так и на ‘men’s clothing’. Однако сайт на третьей позиции, Thursday Boot Company, больше связан с ‘men’s clothing’, чем с военной тематикой, что вполне логично, учитывая, что это бренд мужской моды.

Это способ анализа SERP для понимания того, почему сайты ранжируются, а другие нет.

Персонализация Темы

Понимание Google того, что вы ищете, может измениться, если ваши потребности изменятся в середине поиска. Если вы откроете новое окно браузера или начнёте новый поиск в отдельной вкладке, Google может интерпретировать вашу тему по-другому.

  • Информационные > Статья о бомберах
  • Покупки > Военная одежда
  • Покупки > Мужская одежда

Это происходит потому, что то, что ищут пользователи, определяет их общую цель и конкретную интересующую их тему. В данной ситуации, похоже, что пользователь, вероятно, хочет найти военную одежду, но он также может просто изучать варианты, и персонализированные результаты могут быть ключевым фактором. Это может измениться в зависимости от прошлых поисков, местоположения пользователя, используемого им устройства и даже времени суток.

По сути, веб-сайт может не испытывать никаких проблем – он просто появляется в результатах поиска по более узкой теме, чем раньше. Если вы заметили падение в рейтинге из-за того, что Google теперь уделяет больше внимания немного другому аспекту темы, хорошим решением может быть создание новой страницы, специально посвященной этой новой направленности.

Авторитетность

Вышесказанное можно свести к этим четырём пунктам:

  1. Экспертиза и тематическая направленность берут начало на веб-сайте.
  2. Авторитетность – это признание этой экспертизы.
  3. Google не оценивает это признание напрямую.
  4. Сторонние сигналы могут подтвердить авторитетность сайта.

Мы также можем рассмотреть патент Google на Website Representation Vector, который описывает метод определения экспертности и авторитетности в сети.

По сути, Google сначала находит контент, соответствующий вашему поисковому запросу, а затем сосредотачивается на выделении информации из наиболее авторитетных источников.

Как эксперт по SEO, я знаю, что система ранжирования Google сложна, но в своей основе она заключается в том, чтобы показывать лучший контент. Google использует огромное количество сигналов, чтобы определить, что означает ‘лучший’, но на самом деле они ищут контент, который является полезным и высококачественным. Они оценивают такие вещи, как опыт, который предоставляет контент, экспертность автора, авторитетность источника и то, насколько он заслуживает доверия — мы в индустрии называем это E-E-A-T. По сути, Google хочет вознаграждать создателей контента, которые демонстрируют эти качества.

Просто частое размещение контента не делает веб-сайт надёжным – это может сделать любой. Истинный авторитет исходит из чего-то более существенного. E-E-A-T предоставляет эталон для оценки качества вашего сайта.

Застряли на второй странице поисковой выдачи? Попробуйте E-E-A-T.

Как цифровой маркетолог, я часто слышу, как люди говорят о ‘добавлении’ E-E-A-T на свои веб-сайты. Но это распространенное заблуждение! Джон Мюллер из Google недавно уточнил на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке, что E-E-A-T — это не то, что вы *реализуете* — это результат качественного контента и экспертизы, которую вы *демонстрируете* на своем сайте.

Мы часто слышим, как SEO-специалисты говорят, что они просто *добавили* EEAT на свои сайты, но это недопонимание. Нельзя просто добавить немного опыта или экспертизы на страницу и ожидать, что это сработает. Это не работает так.

Качественный контент демонстрирует такие качества, как авторитетность, надёжность, мастерство и опыт, но это не вещи, которые можно просто *добавить* к нему. Так что же это такое на самом деле?

E-E-A-T — это набор рекомендаций, используемых для оценки веб-сайтов. Однако он также основан на том, что люди *думают* о сайте — это вопрос мнения, как и то, понравится ли кому-то сэндвич. То, считается ли что-то «хорошим» или нет, субъективно.

Часто специалистам по SEO бывает сложно понять, почему их контент не ранжируется на первой странице поисковой выдачи. Может быть неприятно видеть, как конкуренты обгоняют вас в рейтинге, особенно когда вы считаете, что ваш контент столь же высокого качества.

Эти различия указывают на то, что топовые веб-сайты разработаны с учетом потребностей пользователей. Они также выигрывают от использования различных типов контента – таких как изображения и видео – что помогает большему количеству людей их находить, в отличие от веб-сайта на второй странице результатов поиска, который в основном полагается на текст.

Когда Google отдает приоритет правительственным и образовательным веб-сайтам в результатах поиска – допуская ранжирование только одного коммерческого сайта – я постоянно вижу, что контент и усилия по продвижению выигрышного сайта глубоко связаны с посетителями, в отличие от других. Эти аномальные ранжирования обычно принадлежат веб-сайтам, которые уделяют приоритетное внимание богатому, привлекательному контенту, предназначенному для людей, а не только для поисковых систем.

Если ваш веб-сайт не появляется на первой странице результатов поиска, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и посмотрите, как они разработаны, чтобы привлечь пользователей и включить различные типы контента, такие как изображения и видео. Вы можете быть удивлены тем, что обнаружите!

Временные рейтинги

Ранжирование в результатах поиска не всегда является постоянным. Новые веб-сайты или страницы часто испытывают временное повышение видимости, поскольку Google оценивает, насколько хорошо они вписываются в общий веб. Многие SEO-специалисты хвастаются тем, что быстро достигают высоких позиций для новых сайтов своих клиентов, но редко можно услышать о том, что те же сайты позже теряют свои позиции.

Не волнуйтесь, это совершенно нормально. Это просто означает, что Google начал оценивать ваш веб-сайт, и теперь ему нужно доказать, что он заслуживает ранжирования в результатах поиска.

С сайтом всё в порядке?

Часто владельцам веб-сайтов говорят, что их сайт здоров, хотя они на самом деле наблюдают падение в поисковой выдаче. Зачастую проблема не в самом сайте, а в конкурентах, у которых немного лучший контент. Обычно это означает, что оба сайта имеют хороший контент, но страницы конкурентов просто немного более отполированы или всесторонни.

Распространенная причина падения в рейтингах, которую SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов часто упускают из виду, заключается в том, что они обычно сосредотачиваются на поиске проблем *с* их сайтом. Когда все кажется в порядке на поверхности, они могут заподозрить проблемы со своими обратными ссылками или другими внешними факторами, упуская из виду более простые объяснения.

Когда реальные проблемы не выявлены, люди часто прибегают к быстрым исправлениям, таким как отказ от ссылок или удаление контента, надеясь решить воображаемые проблемы – такие как дублированный контент – даже когда их не существует. Это как пытаться найти что-нибудь для улучшения, даже если это ненужно.

Часто проблемы возникают не из-за неполадок на вашем собственном веб-сайте, а скорее из-за того, что ваши конкуренты делают что-то особенно хорошо.

Что может быть правильно у конкурентов?

  • Ссылки
  • Пользовательский опыт
  • Содержимое изображения (например, посетители сайта отражены в содержимом изображения).
  • Мультимодальный подход
  • Сильный охват потенциальных клиентов
  • Маркетинг при личных встречах
  • Развивайте сарафанное радио.
  • Лучшая реклама
  • Оптимизировано для людей

SEO Secret Sauce: Оптимизировано для людей

Многие компании упускают из виду важность сосредоточения на том, что хотят люди. Этот фокус – понимание и удовлетворение потребностей пользователей – на самом деле является ключевой частью улучшения конверсий сайта. Оптимизация конверсий включает в себя обращение внимания на небольшие подсказки, которые показывают, что посетители находят то, что они ищут на вашем сайте.

Часто люди просто хотят чувствовать, что их видят и понимают. Это может означать необходимость подтверждения того, что вы готовы помочь немедленно, или что компания надежна.

Один из наших клиентов разместил на своем веб-сайте значок, утверждающий, что ему доверяют более 200 компаний из списка Fortune 500. Это мгновенно придало им вид надежной и авторитетной организации.

Я видел действительно умную оптимизацию за годы работы. Один пример, который запомнился, это компания, которая заметила, что огромная часть трафика на их сайт приходилась на мам с сыновьями. Они разумно изменили сайт, чтобы заметно разместить изображения матерей и их сыновей. Это был тонкий ход, но он мгновенно сигнализировал посетителям: ‘Эй, этот сайт понимает *вас* и имеет что-то для *вас*.’ Речь идет о том, чтобы люди чувствовали, что их видят и понимают, и это действительно может повысить вовлеченность.

Люди не привлекаются к веб-сайтам просто потому, что они оптимизированы для поисковых систем. То, что действительно ценят посетители, — это когда сайт кажется личным и признает их как личностей. Это личное прикосновение отличает сайт и помогает ему занять более высокую позицию в рейтинге, хотя это и то, что инструменты поисковых систем не могут измерить.

Вместо простого копирования конкурентов сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш веб-сайт и маркетинг уникальными. Это означает активное взаимодействие с потенциальными клиентами там, где они уже проводят время в сети, и поиск креативных способов продвижения вашего сайта. Google всегда ценил то, что другие говорят о веб-сайте, и с развитием поисковых систем на основе искусственного интеллекта эти «сторонние сигналы» – такие как упоминания и ссылки с других сайтов и людей – становятся еще более важными для более высоких позиций в результатах поиска.

Основные выводы

  1. Основные обновления иногда корректируют завышенные позиции, а не наказывают сайты
    Падения в рейтинге иногда отражают закрытие Google лазеек и размещение страниц там, где им следовало ранжироваться с самого начала, а не выявление новых проблем.
  2. Тематическое таргетирование стало более точным
    Основные обновления иногда делают существующие алгоритмы более точными. Google все чаще ранжирует контент на основе тематических категорий и намерений, а не только ключевых слов или ссылок.
  3. Актуальные темы могут динамически меняться
    Результаты поиска могут смещаться между информационными и коммерческими темами в зависимости от контекста, такого как предыдущие поисковые запросы, местоположение, устройство или время суток.
  4. Авторитетность подтверждается внешними факторами
    Признание пользователей, цитирования, ссылки и более широкая известность могут стать решающим фактором, почему один сайт ранжируется, а другой нет.
  5. SEO не контролирует E-E-A-T и не может быть сведен к списку проверок для страниц
    Хотя концепции экспертности и авторитетности присущи контенту, это все же объективные суждения, которые можно вывести из внешних сигналов, а не то, что SEO-специалисты могут напрямую добавить в контент.
  6. Временные повышения в рейтинге — это нормально
    Новые страницы и сайты тестируются в течение короткого времени, а затем должны заслужить долгосрочное место благодаря стабильной производительности и восприятию.
  7. Конкуренты могут просто быть лучше для пользователей
    Потеря позиций в рейтинге часто происходит из-за того, что конкуренты превосходят в тонких, но значимых аспектах, а не из-за того, что у проигравшего сайта что-то сломано.
  8. Оптимизация, ориентированная на людей, – это конкурентное преимущество
    Сайты, которые находят эмоциональный, визуальный и практический отклик у посетителей, часто превосходят страницы, оптимизированные исключительно для поисковых систем.

Смотрите также

2025-12-16 13:43