Поисковый журнал

Традиционные поисковые системы, возможно, устаревают. Новый опрос показал, что подавляющее большинство людей – 83% – считают поиск на основе ИИ более быстрым и полезным.

Как SEO-эксперт, я увидел огромный сдвиг в том, как работает поиск. Мы ушли далеко за рамки простого ввода ключевых слов и получения списка ссылок. Теперь искусственный интеллект берет верх – такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и даже новые AI Overviews от Google, полностью меняют правила игры, когда дело доходит до того, чтобы быть найденным в сети. Больше недостаточно просто ранжироваться; вам нужно *отвечать* на вопрос напрямую, потому что именно этому уделяют приоритет эти поисковые системы на основе искусственного интеллекта.

Искусственный интеллект меняет то, как люди находят информацию в интернете. Вместо простого отображения списков ссылок, он теперь предоставляет прямые ответы. Это означает, что маркетологам следует меньше сосредотачиваться на достижении top поисковой позиции и больше на том, чтобы быть источником лучшего ответа на вопрос пользователя.

Это изменение означает, что люди находят ответы непосредственно в результатах поиска, не нуждаясь в переходе на веб-сайты. Хотя эта тенденция ‘zero-click’ становится все более распространенной, и традиционные показатели, такие как ранжирование ключевых слов, становятся менее важными, это дает руководителям маркетинга возможность переосмыслить SEO и использовать его для стимулирования реального роста бизнеса.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Хотя качественный контент по-прежнему необходим, для успеха в современной поисковой среде он должен быть основан на прочной базе авторитетности, доверия и подлинности. Речь идет не просто об использовании другой платформы – это фундаментальный сдвиг в том, как мы создаем, организуем и подтверждаем качество контента.

Эта статья объясняет, как обновить ваш процесс создания контента, чтобы он хорошо работал с ИИ, помогая вашему контенту выделяться в мире, все больше управляемом искусственным интеллектом.

Что изменилось в генеративных поисковых системах и почему «традиционное SEO» не восстановится

Исследования показывают, что значительное количество людей взаимодействуют с результатами поиска на основе искусственного интеллекта. Около 60% тех, кто видит AI-генерируемые сводки в Google Search, будут нажимать на них хотя бы время от времени. Кроме того, подавляющее большинство – 91% – людей, которые регулярно используют AI, предпочитают использовать такие инструменты, как ChatGPT, для поиска информации.

Послушайте, я разрабатываю веб-сайты уже довольно давно, и вещи определенно меняются. Раньше мы уделяли *так* много внимания ключевым словам, но теперь Google и другие поисковые системы действительно уделяют приоритет веб-сайтам, которые демонстрируют подлинный опыт и авторитет. Просто *появляться* в результатах поиска уже недостаточно. Как маркетолог, я обнаруживаю, что старые метрики, такие как видимость и показы, не рассказывают всей истории. Что *действительно* важно сейчас, так это построение доверия – такие вещи, как цитирование другими авторитетными источниками, получение упоминаний в интернете и обеспечение правильной структурированности ваших данных, чтобы поисковые системы могли проверить ваш авторитет. Речь идет о том, чтобы быть надежным источником, а не просто видимым.

Мы вступаем в новую эпоху с ИИ, и это означает большие изменения в нашем подходе к SEO. Традиционное SEO — простое выполнение требований — больше недостаточно. Теперь SEO должно быть частью более широкого плана, направленного на то, чтобы зарекомендовать ваш бренд как надежный источник информации. Цель состоит в том, чтобы убедиться, что ИИ выбирает *ваш* контент при создании ответов для пользователей, потому что он больше всего доверяет вашему бренду.

В эту новую эру поиска улучшение видимости можно измерить тремя различными способами:

• Появляется в результатах или ответах.
• Увеличение влияния, лояльности или конверсий от вашего цифрового присутствия.

Традиционная поисковая оптимизация (SEO) больше не является достаточной для того, чтобы ваш контент был увиден. Современный ‘Generative SEO’ требует опыта во всех трех ключевых областях, чтобы добиться настоящего успеха.

Новая дилемма директора по маркетингу: ИИ как канал и конкурент.

Если клиент задаёт вопрос, например, «Какая лучшая CRM для крупных брендов?» и ИИ предлагает конкурента вместо вашего бренда, это больше, чем просто потеря клика. Вы упускаете возможность связаться с человеком, который активно ищет решение, и завоевать его доверие. По сути, ИИ не счёл ваш контент достаточно полезным или надёжным, чтобы включить его в свой ответ.

Вот простой способ взглянуть на это: Старая школа SEO была сосредоточена на том, чтобы сделать контент понятным для поисковых ботов. Теперь, с Generative SEO, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы сделать контент запоминающимся для самих ИИ-моделей.

Как переработать SEO-процессы создания контента для генеративной эпохи

Если вы хотите, чтобы ваш контент был распознан и использован ИИ, вам необходимо изменить свою стратегию. Пришло время забыть о том, как вы раньше создавали и измеряли успех – свежий подход необходим для достижения лучших результатов.

От таргетинга по ключевым словам к моделированию знаний

Современные модели ИИ ищут не просто ключевые слова – они понимают смысл вещей и то, как они связаны друг с другом. Если вы хотите, чтобы ваш контент отображался в ответах, работающих на базе ИИ, и занимал высокие позиции в рейтинге, он должен демонстрировать хорошо организованную и взаимосвязанную информацию.

Начните с создания графа знаний, который визуально связывает людей, продукты и темы, связанные с вашей областью знаний. Использование схемы разметки имеет решающее значение, чтобы помочь поисковым системам понять эти связи. Кроме того, убедитесь, что весь ваш контент укрепляет ваши позиции в этой сети тем и людей.

Раньше было проще ранжироваться по очень конкретным ключевым словам, но чтобы быть найденным поисковыми системами на базе искусственного интеллекта, требуется другой подход к созданию контента. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на отдельных ключевых словах, вам следует создавать контент вокруг групп связанных тем – то, что мы называем «кластерами сущностей». Например, компания-разработчик программного обеспечения не должна просто пытаться ранжироваться по фразе ‘best CRM integrations’. Ей также следует чётко объяснять, что такое CRM *is*, как она связана с такими вещами, как ‘workflow automation’ и ‘customer data’, и другими связанными идеями.

От Объема Контента К Подтвержденному Авторитету

Чтобы подготовиться к ИИ, руководителям маркетинга необходимо помочь своим командам контента оптимизировать всё, что они создают. Это означает, что каждая статья должна чётко показывать, кто её написал (включая должность, образование и любые соответствующие сертификаты), ссылаться на все источники информации и гарантировать, что все факты можно легко проверить на точность.

Короче говоря: не публикуйте быстрее. Публикуйте умнее.

От Статического Публикования К Динамической Обратной Связи

Генеративный ИИ меняется быстро, как и традиционные поисковые системы. То, что хорошо работает сегодня, может не работать завтра. По этой причине умные SEO-команды используют гибкие графики публикаций, чтобы оставаться впереди и сосредоточиться на том, что в настоящее время наиболее эффективно. Эти команды последовательно и проактивно:

• Тестирование вопросов, которые их аудитория задает в генеративных движках.
• Отслеживание того, появляется ли их контент в этих ответах.
• Обновление контента на основе того, что цитируется, суммируется или игнорируется.

Отслеживание того, как ваш бренд появляется в результатах поиска на базе искусственного интеллекта – таких как ChatGPT, Perplexity и Google’s AI Overviews – становится все более важным. Несколько инструментов, таких как SE Ranking, Peec AI, Profound и Conductor, могут помочь в этом. Однако вы также можете вручную проверять эти результаты, используя последовательный подход. Рассматривайте эту информацию как новый способ измерения видимости вашего бренда, подобно тому, как вы используете данные из Google Search Console.

Как измерить успех SEO в мире, ориентированном на ответы

Отслеживание эффективности вашей SEO-стратегии с помощью таких инструментов, как генеративный ИИ, требует нового подхода. Хотя трафик веб-сайта по-прежнему важен, это не единственное, что демонстрирует успех. Для руководителей маркетинга крайне важно найти способы доказать ценность, которую их команда приносит общим целям компании.

Вот как прогрессивные CMO переопределяют успех SEO:

• Цитирования ИИ: Как часто ваш контент упоминается в ответах, генерируемых ИИ.
• Видимость ответа в результатах поиска: Процент релевантных запросов, в которых ваш контент отображается в ответе ИИ.
• Нулевое взаимодействие: Случаи, когда ваш бренд отображается в ответах ИИ, даже если пользователи не посещают ваш сайт.
• Ответственный реферальный трафик: Новые «клики», посещения, которые возникают непосредственно из ссылок, сгенерированных искусственным интеллектом.
• Семантический охват: Широта связанных сущностей и подтем, по которым ваш бренд последовательно отображается.

Эти измерения смещают акцент в SEO-отчётах с впечатляющих, но неважных цифр на предоставление реальных сведений о том, насколько заметен бренд в сети. Они предлагают более правдивую картину влияния бренда в современном цифровом мире.

Будущее вашей SEO-оптимизации для генеративного поиска.

Генеративный поиск меняется так же быстро, как и обычный поиск, и это на самом деле хорошо – это создает возможности для новых идей. Вместо того, чтобы пытаться избежать этих изменений, лидерам маркетинга следует поддерживать гибкость SEO, рассматривая его как полигон для поиска лучших способов охватить и взаимодействовать со своей аудиторией. SEO – это не то, что можно просто настроить и игнорировать; это требует постоянной адаптации и экспериментов.

Лидеры маркетинга должны поощрять свои команды экспериментировать с различными типами контента, тем, как информация структурирована в сети, и даже с формулировками, которые они используют, чтобы понять, что появляется, когда ИИ создает ответы. Им также следует объединять идеи из поисковой оптимизации с идеями из связей с общественностью, разработки продуктов и клиентского опыта. Как только организация поймет, как ИИ изображает ее бренд, эти знания могут улучшить все, начиная от ее основных сообщений и заканчивая тем, как она позиционируется на рынке.

Вскоре «органический поиск» будет означать не только поиск результатов на основе ключевых слов. Он будет включать все способы, с помощью которых машины помогают людям находить информацию. Компании, которые добьются успеха, будут сосредоточены на завоевании доверия клиентов в долгосрочной перспективе, а не просто на ранжировании по конкретным поисковым запросам.

Следующая эволюция поиска

Утверждение о том, что ИИ положит конец SEO, просто неверно. ИИ не заменяет SEO, он его меняет. SEO уходит от быстрых трюков и становится больше о долгосрочной стратегии и понимании того, как люди находят информацию в интернете. Это означает, что SEO-специалистам необходимо адаптироваться и изучать новые подходы, поскольку всё меняется очень быстро.

У лидеров маркетинга сейчас есть отличная возможность: пора изучить генеративные поисковые системы – эти инструменты поиска на базе ИИ, которые становятся все более популярными. Эксперты из Forrester считают, что поиск на базе ИИ будет составлять 20% всего органического трафика веб-сайтов к концу 2025 года. Хотя многие устоявшиеся методы SEO все еще работают – такие как создание точного, хорошо организованного и подробного контента – самое большое изменение заключается в *том*, как мы измеряем успех. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на позициях в поисковой выдаче, нам нужно сосредоточиться на том, насколько хорошо наш контент отвечает на вопросы пользователей в разговорном стиле.

В эпоху ответов от ИИ вашему бренду недостаточно быть просто находимым; ему нужно быть узнаваемым.

Смотрите также

• Триллион долларов от NVIDIA и другие неожиданные повороты на Уолл-стрит
• Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live
• Акции MGNT. Магнит: прогноз акций.
• Обновленная документация Google показывает 4 причины обновить контент
• Google: мы обычно не пробуем варианты URL-адресов
• Исследования показывают, что потребители легко распознают содержание, сгенерированное искусственным интеллектом.
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи
• Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство
• Google разъясняет одновременное использование Canonical и Noindex

2025-11-27 17:11

По словам консультанта Google по поисковой оптимизации Джона Мюллера, большие видеофайлы, загружающиеся в фоновом режиме, обычно не повредят позициям вашего сайта в поисковой выдаче, если основной контент загружается быстро.

Кто-то на форуме Reddit SEO задался вопросом, может ли большое видео размером 100 МБ негативно повлиять на рейтинг их веб-сайта в поисковой выдаче. Они объяснили, что страница загружает сначала основное изображение и текст, а видео загружается в фоновом режиме, чтобы пользователям не приходилось ждать его начала просмотра контента.

Мюллер ответил:

«Я не думаю, что вы заметите эффект для SEO.»

Более широкий контекст

Вопрос касается распространенной проблемы для сайтов, использующих большие фоновые видео или анимированные фоны.

Веб-сайт разработан для быстрой загрузки, отображая весь текст и изображения практически мгновенно. Затем загружается видео на фоне и автоматически заменяет основное изображение по завершении загрузки.

Этот подход соответствует лучшим практикам Google для ленивой загрузки, которые предлагают отложить загрузку менее важного контента, чтобы сделать веб-страницы быстрее.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Google рекомендует отложенную загрузку – отсрочку загрузки изображений и другого контента до тех пор, пока они фактически не понадобятся – как способ улучшить скорость веб-сайта и пользовательский опыт. Важно убедиться, что контент отображается, когда он появляется в поле зрения на экране.

Почему это важно

Использование видео или анимации на фоне ваших посадочных страниц, вероятно, не навредит вашим позициям в поисковой выдаче. Самое важное — убедиться, что ваш основной контент быстро загружается для посетителей.

Google оценивает пользовательский опыт веб-страницы, используя такие показатели, как Largest Contentful Paint. Часто видео, которое начинает загружаться *после* основного контента, не должно негативно влиять на эти оценки.

Лучшие практики реализации

Google’s web.dev предлагает использовать `preload=’none’` для элементов video, чтобы предотвратить автоматическое начало загрузки видео до необходимости. Для улучшения пользовательского опыта во время загрузки видео вы также можете добавить атрибут `poster`, который отображает изображение до тех пор, пока видео не будет готово.

Заглядывая в будущее

Использование фоновых видео на вашем веб-сайте обычно нормально для SEO, пока основной контент загружается быстро. Убедитесь, что вы проверили свои показатели Core Web Vitals, чтобы убедиться, что видео не замедляет работу для посетителей.

Используйте Инструмент проверки URL в Google Search Console, чтобы проверить, правильно ли отображаются ваши видео на ваших веб-страницах. Этот инструмент подтверждает, что элементы видео корректно показаны в конечном HTML-коде.

Смотрите также

• Триллион долларов от NVIDIA и другие неожиданные повороты на Уолл-стрит
• Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live
• Акции MGNT. Магнит: прогноз акций.
• Обновленная документация Google показывает 4 причины обновить контент
• Google: мы обычно не пробуем варианты URL-адресов
• Исследования показывают, что потребители легко распознают содержание, сгенерированное искусственным интеллектом.
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи
• Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство
• Google разъясняет одновременное использование Canonical и Noindex

2025-11-27 01:39

SE Ranking изучил более 129 000 веб-сайтов и более 216 000 страниц в 20 различных отраслях, чтобы выяснить, что делает веб-сайты вероятными для цитирования ChatGPT.

Количество доноров, ссылающихся на ресурс, было признано самым сильным предиктором вероятности цитирования.

Что говорят данные.

Обратные ссылки и сигналы доверия

Количество веб-сайтов, ссылающихся на страницу, сильно коррелировало с тем, как часто эта страница цитировалась. Страницы с количеством до 2 500 обратных ссылок получили в среднем от 1,6 до 1,8 цитирований. Однако страницы с более чем 350 000 обратных ссылок в среднем получили 8,4 цитирования – значительное увеличение.

Исследование показало, что когда количество веб-сайтов, ссылающихся на ресурс, достигает примерно 32 000, его цитируемость почти удваивается – увеличиваясь с 2,9 до 5,6. Это говорит о значительном скачке в влиянии при таком уровне онлайн-признания.

Оценки Domain Trust показали чёткую тенденцию: веб-сайты с более низкими оценками (ниже 43) получали в среднем 1,6 цитирований. По мере увеличения оценок росло и количество цитирований – сайты с оценками от 91 до 96 в среднем получали 6 цитирований, а те, у кого самые высокие оценки (97–100), – 8,4.

Кажется, что степень доверия к отдельным страницам была менее важна, чем общая надёжность веб-сайта, на котором они находились. Страницы с показателем доверия 28 или выше демонстрировали примерно одинаковую производительность с точки зрения частоты их цитирования (в среднем 8,3 цитирования), что указывает на то, что ChatGPT больше фокусируется на общей репутации веб-сайта, чем на деталях об отдельных страницах.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Как эксперт по SEO, я видел множество предположений об авторитете домена, и эти последние данные действительно меня удивили. Мы часто слышим, что сайты с доменами .gov и .edu автоматически ранжируются выше, но наши исследования это не подтвердили. Фактически, мы обнаружили, что домены .gov и .edu в среднем получали *меньше* цитирований – 3.2 – чем коммерческие сайты, у которых в среднем было 4.0. Это говорит нам о том, что просто наличие надежного доменного расширения недостаточно для гарантии высокой SEO-эффективности; качественный контент и обратные ссылки по-прежнему имеют наибольшее значение.

Авторы написали:

В конечном счете, не важен веб-адрес, а важно, насколько хорош ваш контент и насколько он полезен людям.

Трафик и Позиции в Google

Трафик веб-сайта был значительным фактором, занимая второе место по важности, но он, казалось, имел значение только тогда, когда трафик был уже довольно высоким.

Судя по моему опыту управления веб-сайтами в течение многих лет, сайты, получающие менее 190 000 посетителей в месяц, обычно зарабатывают от 2 до 2,9 цитат. Интересно, что *точное* количество посетителей, казалось, не имело большого значения – сайт с всего 20 органическими посетителями в месяц показывал примерно такие же результаты, как и сайт, получающий 20 000. Это немного контринтуитивно, но это мой опыт.

Мы начали замечать связь между трафиком веб-сайта и цитированиями только после того, как сайт достиг более 190 000 ежемесячных посетителей. Сайты, получающие более 10 миллионов посетителей в месяц, в среднем получали 8,5 цитирования.

Трафик на главную страницу веб-сайта был особенно важен. Веб-сайты, которые получали как минимум 7 900 посетителей органически (через поисковые системы) на свою главную страницу, имели самые высокие показатели цитирования.

Мы также изучили, как страницы ранжируются в Google, и сравнили это с тем, как часто ChatGPT ссылается на них. Страницы, которые ранжировались в топ-45 в Google, получали в среднем 5 цитат. Страницы с более низким рангом, между 64 и 75, получали в среднем 3.1 цитаты.

Авторы отметили:

Это не доказывает, что ChatGPT использует результаты поиска Google, но указывает на то, что обе системы, вероятно, оценивают достоверность и качество информации схожим образом.

Глубина и структура контента

Существовала чёткая взаимосвязь между длиной статьи и частотой её цитирования. Более короткие статьи, в среднем менее 800 слов, получали в среднем 3,2 цитирования. Более длинные статьи, превышающие 2900 слов, в среднем получали 5,1 цитирования.

Важно было то, как был организован контент, а не только его количество. Страницы с разделами длиной от 120 до 180 слов показали наилучшие результаты, получив в среднем 4.6 цитирований. Очень короткие разделы, менее 50 слов, в среднем получали только 2.7 цитирований.

Страницы, содержащие цитаты от экспертов, получили в среднем 4,1 цитату, что значительно больше, чем страницы без цитат экспертов, в среднем получившие 2,4 цитаты. Аналогично, контент, содержащий 19 или более единиц статистических данных, получил в среднем 5,4 цитаты, в то время как страницы с небольшим количеством данных в среднем получили только 2,8 цитаты.

Мы обнаружили чёткую связь между тем, как недавно был обновлён контент, и тем, как часто на него ссылаются. Страницы, обновлённые в течение последних трёх месяцев, получили в среднем 6 цитат, в то время как более старый, устаревший контент — всего около 3,6.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я недавно обнаружил интересные данные. Мы проанализировали обратные ссылки, и, что удивительно, страницы *с* разделами FAQ фактически получали меньше ссылок – около 3.8 по сравнению с 4.1 для страниц без них. Теперь, команда, анализировавшая данные, указала на то, что их система фактически *наказывала* страницы, на которых не было FAQ. Объяснение, по-видимому, заключается в том, что FAQ, как правило, появляются на базовых страницах поддержки, и такие типы страниц просто не привлекают столько ссылок естественным образом. Дело не в том, что FAQ *плохи* для SEO, а в том, что страницы, на которых они находятся, часто не привлекают много внимания с других сайтов.

Отчёт показал, что заголовки, сформулированные в виде вопросов (как те, что используются для тегов H1 или H2), фактически получали меньше цитирований — 3,4 в среднем, по сравнению с простыми, прямыми заголовками, которые получили 4,3 цитирования. Это удивительно, так как многие эксперты рекомендуют использовать вопросы для голосового поиска, но это говорит о том, что ИИ может предпочитать чёткие, тематически ориентированные заголовки вместо этого.

Социальные сигналы и платформы отзывов

Упоминания бренда на дискуссионных платформах показали сильную корреляцию с цитированиями.

Веб-сайты с очень низкой активностью на Quora – менее 33 упоминаний – получили в среднем 1,7 цитирований. В отличие от этого, веб-сайты с высокой активностью на Quora – более 6,6 миллионов упоминаний – в среднем получили 7,0 цитирований.

Reddit показал схожую тенденцию: популярные домены, упоминаемые более 10 миллионов раз, получали в среднем 7 цитат, в то время как менее активные домены — всего 1,8 цитаты.

Авторы представили это как особенно актуальное для небольших сайтов:

Если у вас новый или небольшой веб-сайт, активность на платформах, таких как Quora и Reddit, может помочь вам установить авторитет и получить признание от ИИ, таких как ChatGPT, подобно тому, как более крупные веб-сайты используют ссылки с других сайтов и большое количество посетителей для достижения той же цели.

Выступление на сайтах отзывов, таких как Trustpilot, G2, Capterra, Sitejabber и Yelp, похоже, помогало веб-сайтам получать больше упоминаний в других местах в интернете. Веб-сайты, появляющиеся на нескольких из этих обзорных платформ, получали в среднем от 4,6 до 6,3 цитирования, в то время как те, которые не были на них перечислены, в среднем получали только 1,8.

Техническая производительность

Метрики скорости загрузки страниц коррелируют с вероятностью цитирования.

Веб-страницы, которые полностью загружают свой первоначальный контент менее чем за 0.4 секунды, получают в среднем 6.7 цитирований. Страницы, на загрузку которых уходит более 1.13 секунды, получают в среднем всего 2.1 цитирования.

Результаты Speed Index следовали аналогичной тенденции. Веб-сайты, загружающиеся менее чем за 1.14 секунды, стабильно показывали хорошие результаты, в то время как те, которым требовалось более 2.2 секунд, столкнулись со значительным снижением производительности.

Оптимизация URL и заголовков

Отчет показал, что широкие URL-адреса, описывающие тему, превзошли по эффективности URL-адреса, оптимизированные по ключевым словам.

Страницы, где URL не был тесно связан с основным ключевым словом (оценка от 0.00 до 0.57), получили в среднем 6.4 цитирования. Однако страницы с сильной связью между URL и ключевым словом (оценка от 0.84 до 1.00) получили в среднем только 2.7 цитирования.

Заголовки статей также показали четкую тенденцию. Те, в которых было мало релевантных ключевых слов, получили в среднем 5,9 цитирований, в то время как заголовки, тщательно оптимизированные с использованием ключевых слов, получили в среднем всего 2,8 цитирований.

Исследователи пришли к выводу: «ChatGPT предпочитает URL-адреса, которые чётко описывают общую тему, а не те, которые строго оптимизированы под одно ключевое слово.»

Факторы, показавшие результаты хуже ожидаемых.

Многие популярные стратегии для улучшения исследований в области ИИ на самом деле, похоже, не оказали существенного влияния на частоту цитирования этих исследований, и некоторые могли даже оказать негативное воздействие.

Использование схемы FAQ на веб-страницах не улучшило количество цитирований. Фактически, страницы *без* схемы FAQ фактически получили больше цитирований в среднем (4.2) по сравнению с теми, *с* ней (3.6).

Анализ файлов текста, сгенерированного LLM, выявил очень небольшое изменение в частоте цитирования. Аналогично, включение ссылок на авторитетные веб-сайты практически не повлияло на то, цитировались ли эти тексты.

Почему это важно

Наши исследования показывают, что ваши текущие усилия в области SEO, возможно, уже помогают вам хорошо ранжироваться с помощью AI. Если вы сосредоточены на получении ссылок с других веб-сайтов, привлечении трафика, обеспечении быстрой загрузки вашего сайта и регулярном обновлении контента, вы уже охватываете ключевые области, которые влияют на видимость в AI, согласно этому отчёту.

Если у вас новый веб-сайт с небольшим количеством обратных ссылок, участие в сообществах, таких как Reddit и Quora, может помочь установить авторитет вашего сайта. Исследования также показывают, что создание подробного, высококачественного контента более эффективно, чем простое повторение ключевых слов.

Исследование подчеркивает, что все эти элементы работают вместе. Попытки улучшить только один аспект, игнорируя другие, на самом деле снизят общие результаты.

Заглядывая в будущее

SE Ranking проанализировал ChatGPT конкретно. Другие AI-системы могут взвешивать факторы по-разному.

SE Ranking не делится деталями о конкретной версии ChatGPT или периоде, который охватывают их данные. Поэтому любые наблюдаемые тенденции следует рассматривать как возможные связи, а не как окончательное доказательство того, как ChatGPT ранжирует контент.

Смотрите также

• Триллион долларов от NVIDIA и другие неожиданные повороты на Уолл-стрит
• Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live
• Акции MGNT. Магнит: прогноз акций.
• Обновленная документация Google показывает 4 причины обновить контент
• Google: мы обычно не пробуем варианты URL-адресов
• Исследования показывают, что потребители легко распознают содержание, сгенерированное искусственным интеллектом.
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи
• Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство
• Google разъясняет одновременное использование Canonical и Noindex

2025-11-26 21:11

Как человек, который занимается разработкой веб-сайтов и работой с онлайн-инструментами уже много лет, я вижу огромные изменения в последнее время. Чат-боты, такие как ChatGPT, Gemini и Claude, действительно меняют то, как профессионалы выполняют свою работу. Я говорю обо всех, от бухгалтеров и юристов до SEO-специалистов, писателей, агентств, разработчиков и даже учителей – все они выясняют, как эти инструменты влияют на их работу, и это большая дискуссия прямо сейчас.

Чат-боты могут быть полезны для многих вещей, таких как поиск информации, устранение неполадок с CSS, создание базовых файлов, таких как robots.txt, или даже получение предложений по покупкам.

Эти инструменты отлично подходят для мозгового штурма идей и могут помочь вам создавать более увлекательные электронные письма, информационные бюллетени, записи в блогах и другой контент.

При таком количестве доступных чат-ботов, как выбрать лучший? И какая платформа на самом деле предоставляет чёткие и надёжные ответы?

Многое изменилось с 2022, 2023 и даже с начала 2025 года.

Давайте выясним, где сейчас находится каждая платформа.

В чём разница между ChatGPT, Gemini и Claude?

	ChatGPT	Gemini	Клод
Ценообразование	Оригинальная версия ChatGPT остаётся бесплатной для пользователей. ChatGPT Plus доступен за $20 в месяц. Pro стоит $200 в месяц, Business начинается от $25 в месяц, и доступны варианты Enterprise.	Бесплатно для базовой платформы с ограничениями. AI Pro стоит $19.99 в месяц, а AI Ultra — $124.99 в месяц.	Бесплатная, Pro ($20/месяц) и Max ($100/месяц).
API	Да	Да	Да
Разработчик	OpenAI	Alphabet/Google	Anthropic
Технологии	GPT-5.1	Семейство мультимодальных больших языковых моделей	Claude Sonnet 4.5
Доступ к информации	Обучающие данные с датой отсечки Октябрь 2024 года, но веб-поиск имеет доступ к данным в реальном времени.	Доступ в реальном времени к данным, которые Google собирает из поиска.	Доступ к данным в реальном времени.

ChatGPT против Gemini против Claude: Тестирование запросов и примеры.

Я действительно заинтересован в техническом SEO, поэтому я решил проверить, что разные чат-боты ответят на один и тот же вопрос. Вот что произошло, когда я их спросил:

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Какие 3 основных технических SEO-фактора я могу использовать для оптимизации своего сайта?

Ответ ChatGPT

ChatGPT дал чёткий и организованный ответ на этот вопрос. Он правильно выделил три ключевые области для улучшения.

• Скорость сайта.
• Обход и индексация.
• Структурная и схематическая разметка.

Как цифровой маркетолог, я часто получаю вопросы о скорости сайта. Когда я немного глубже разбираюсь с клиентами, они обычно делятся действительно полезными данными, которые дают нам прочную отправную точку для улучшения производительности их веб-сайта.

Но это только начало предложенных рекомендаций. ChatGPT также рекомендовал:

• Как тестировать и отслеживать производительность, а также четыре инструмента для этого.
• Как оптимизировать скорость, с рекомендациями по оптимизации изображений, использованию сети доставки контента, кэшированию и минификации кода.

Я был действительно впечатлён подробными советами ChatGPT о том, как ускорить загрузку веб-сайтов. Он может даже сгенерировать контрольный список, чтобы провести вас через процесс оптимизации шаг за шагом.

Ответ Gemini

Ответы Gemini быстрее, чем у ChatGPT, и столь же информативны.

Как SEO-эксперт, я очень рад видеть, что Google улучшает читаемость своих результатов поиска. Я думаю, что добавление форматирования, такого как таблицы и жирный текст, — это отличный шаг — это делает информацию намного проще для восприятия пользователями (и поисковыми системами!). Это качественный контент, представленный в более удобном для пользователя формате, и это всегда победа.

Интересно, что Gemini предложил следующий шаг: Если у вас настроена Google Search Console для вашего веб-сайта, это лучший инструмент для проверки этих технических проблем, особенно Core Web Vitals и проблем с индексацией.

Чтобы получить более чёткое представление, я попросил Gemini подробнее объяснить скорость сайта и пользовательский опыт, в частности, Core Web Vitals.

Gemini вернулся с развернутым ответом, охватывающим:

• Понимание основных веб-показателей (CWV): Было предоставлено полное объяснение LCP, INP и CLS, а также того, что они измеряют, целевые баллы и что происходит, когда показатели плохие.
• Почему CWV необходим для SEO: Было приведено четыре примера, включая пользовательский опыт, важность мобильных устройств, снижение показателя отказов и влияние на конверсию.

Также были предоставлены рекомендации по оптимизации, которые я покажу вам ниже:

Я работал с предложениями Gemini, и хотя они обычно надежны, я обнаружил, что часто требуется провести дополнительные исследования, чтобы действительно понять *как* их реализовать. Возьмем, к примеру, оптимизацию работы основного потока. Звучит просто, но на самом деле это довольно сложно, и большинству людей потребуется гораздо более подробная инструкция, чтобы сделать это правильно.

Однако вы можете дать ему инструкции, чтобы узнать, как снизить нагрузку на основной поток или улучшить ваш JavaScript-код для повышения производительности.

ChatGPT предоставил более тщательный и полный ответ по сравнению с Gemini. Ответы Gemini, кажется, требуют больше последующих вопросов, чтобы получить подробные рекомендации, которые вы можете искать.

В последнее время я действительно впечатлен Claude, особенно его способностями к кодированию. Теперь мне интересно, насколько хорошо он справляется с более технической стороной SEO – такими вещами, как структура сайта, схема и оптимизация сканирования. Я подвергаю его испытаниям, чтобы увидеть, может ли он действительно помочь оптимизировать эти процессы.

Ответ Клода

Клод обычно предоставляет хорошие ответы, но я заметил, что он больше сосредоточен на предоставлении информации, чем на практических советах, что на самом деле мне нравилось в нем раньше. Кажется, основная цель — научить вас теме, прежде чем предлагать, что с этими знаниями делать, предлагая при этом несколько полезных советов по пути.

Давайте немного глубже рассмотрим, насколько быстро загружается веб-сайт, спросив: «Не могли бы вы рассказать мне больше о Page Speed и Core Web Vitals?»

Ответ Клода обширный, и это лишь его часть.

Чтобы сохранить скриншоты краткими, я не включил тот факт, что Claude также предложил полезные инструменты и простые способы улучшить оптимизацию – такие как сжатие изображений и использование современных форматов изображений. Он делал это и раньше, предлагая практические советы для достижения лучших результатов.

Claude и ChatGPT показали лучшие результаты, предлагая подробные ответы и предлагая конкретные инструменты и шаги, которые вы можете предпринять. Google предоставил несколько полезных ссылок, но в целом избегал рекомендовать инструменты, если это не были их собственные.

Было бы полезнее, если бы Claude включил ссылки на инструменты, о которых он упоминал, но, к сожалению, он этого не сделал.

Продвинутый запрос: У меня маленькая собака. Можете ли вы порекомендовать 5 лежанок для неё?

Мне было интересно попробовать функцию ‘купить это в ChatGPT’, поэтому я разработал этот запрос, чтобы конкретно продемонстрировать её возможности.

Но стоит немного изучить это и посмотреть, что произойдет в будущем, когда Gemini и Claude догонят.

Ответ ChatGPT

ChatGPT начинает с рассмотрения того, что следует учитывать при выборе кровати для маленькой собаки:

Как SEO-эксперт, я понимаю, что пользователи приходят на сайт с чёткой целью. Эта страница предоставила некоторую неплохую информацию о маленьких собаках, но, честно говоря, я сосредоточен на процессе покупок. И *именно* здесь становится интересно – насколько хорошо этот сайт фактически конвертирует посетителей в покупателей?

Вы можете нажать на кровать, чтобы увидеть цены в разных магазинах, но я не совершал покупку, поэтому не тестировал эту функцию дальше.

Ответ Gemini

Ответы Gemini по качеству находятся где-то между ChatGPT и Claude. Хотя предложенные им кровати все законны и стоят внимания, странно, что не были включены прямые ссылки для их покупки. Похоже, Google планирует монетизировать эти рекомендации, либо через платную рекламу, либо зарабатывая комиссию с продаж.

Google и PayPal теперь работают вместе над новым типом торгового опыта, называемым agentic commerce, похожим на то, как работает ChatGPT. По сути, они позволяют ИИ обрабатывать большую часть процесса покупок для клиентов.

На этот раз я действительно получил довольно хороший ответ на свой вопрос. Из любопытства я затем спросил Gemini, почему он не включает ссылки в свои ответы, и объяснение оказалось весьма содержательным.

Посмотрим, что произойдет с Claude.

Ответ Клода

Ответ Claude был более базовым, что и следовало ожидать:

Claude справился хорошо, предоставив хороший ответ, если вы исследуете кровати, хотя он довольно прост. Однако это не то, в чем Claude преуспевает. Когда дело доходит до общих задач кодирования, я на самом деле думаю, что Claude лучше, чем ChatGPT.

Gemini в настоящее время, похоже, не предлагает ссылки, на которые можно нажать, но я ожидаю, что это скоро изменится.

Продвинутый запрос: Я хочу стать авторитетом в SEO. Какие шаги мне следует предпринять, чтобы достичь этой цели?

До сих пор запросы, которые мы использовали, были довольно простыми. Теперь давайте посмотрим, насколько хорошо каждый чат-бот справляется с более сложными запросами.

Ответ ChatGPT

ChatGPT теперь предоставляет более подробные и надёжные ответы по сравнению с предыдущими версиями. Примечательно, что как старая, так и новая версии генерировали практически идентичные списки из девяти ключевых пунктов.

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, я действительно ценю предложения по поддержанию актуальности знаний в области SEO. Советы о прохождении курсов, получении практического опыта и поиске хороших источников новостей отрасли – это именно то, что я ищу – именно такие ресурсы мне нужны.

Далее, давайте протестируем тот же запрос на Gemini.

Ответ Gemini

Gemini дал исчерпывающий и полезный ответ с множеством хороших предложений, включая веб-сайты для гостевых публикаций и полезные инструменты. Хотя первоначальный ответ мог бы содержать больше информации о непрерывном обучении, понятно, что для предоставления этой детали требовались более конкретные вопросы.

Ответ Клода

Клод предложил несколько полезных идей, и я особенно оценил предложение вводных курсов. Ранее, когда я задавал этот вопрос, он также перечислял соответствующие сертификаты, но, похоже, сейчас их не включает.

Но у Клода было несколько рекомендаций по поводу дополнительных навыков для изучения, что приятно:

Все три чат-бота предложили полезные советы. Хотя форматирование Claude можно улучшить, и ChatGPT, и Gemini дали много полезных предложений, которые вы можете изучить подробнее, чтобы узнать больше.

Давайте попробуем заставить этих чат-ботов выполнять некоторые задачи, в которых я уверен, что они могут преуспеть.

Продвинутый запрос: Создайте файл Robots.txt, в котором заблокируйте поискового бота Google, скройте мою папку «Private» и заблокируйте следующий IP-адрес «123.123.123.123».

Ответ ChatGPT

Я попросил ChatGPT о помощи, и он не только понял мой запрос, но и подтвердил его. Затем он провёл меня через решение, чётко объяснив, почему блокировка IP-адресов в моём robots.txt файле не сработает, и показал мне правильный способ сделать это с помощью .htaccess файла. Я был действительно впечатлён тем, насколько он был полезен.

По сравнению с прошлыми годами, форматирование также улучшилось, особенно в плане выделения кода.

Ответ Gemini

Gemini успешно выполнил задачу, однако есть проблема с файлом robots.txt, который он создал. Хотя он правильно блокирует Googlebot и предоставляет инструкции по разрешению Bingbot, он также блокирует всех веб-краулеров по умолчанию – чего я не запрашивал.

Что произойдет, если я задам тот же вопрос, но заблокирую Bing? Будет ли он рекомендовать то же самое?

Давайте узнаем:

Похоже, что Gemini может давать Google преимущество. Я не уверен, но странно, что в одном случае он заблокировал только веб-краулер Bing, а не всех посетителей сайта.

Заговор? Совпадение?

Я не уверен, и не буду делать никаких выводов без гораздо большего набора данных.

Ответ Клода

Claude выступил хорошо, предоставив сопоставимое объяснение относительно файла robots.txt. Я был рад, что все чат-боты распознали это, так как это был преднамеренный тест, чтобы проверить, обратят ли они на это внимание.

Gemini показал плохие результаты в этом тесте, потому что копирование и вставка предложенного им файла robots.txt фактически заблокировала бы доступ ко всем посетителям веб-сайта – критическая ошибка, подчеркивающая важность проверки кода, сгенерированного ИИ.

Теперь давайте попробуем более интересную и продвинутую подсказку.

Продвинутый запрос: Каковы 3 лучших направления в Италии для посещения, и что мне следует знать перед посещением этих мест?

Ответ ChatGPT

Тройка лидеров не изменилась, но бесплатная версия теперь больше соответствует тому, что предлагала платная версия в прошлом году – формулировки почти идентичны. Я также заметил, что презентация стала лучше.

Затем я попросил рекомендации, какие солнцезащитные очки взять с собой в Италию для моей поездки, и вот что мне ответили:

Эти солнцезащитные очки были популярны и раньше, но теперь их еще проще найти и купить напрямую в ChatGPT, что значительно улучшает процесс покупок.

Ответ Gemini

Gemini отлично справился здесь, и тот же формат был предоставлен для:

• Florence.
• Венеция.

Вот что предложил Bard – первая версия от Google – некоторое время назад, если вам интересно это увидеть.

Gemini — значительное улучшение по сравнению с Bard, и я ценю использование таблиц для наглядного представления информации. Он даже предложил мне полезные предложения, такие как:

• Лучшее время для посещения.
• Обед.
• Передвижение.
• Что надеть.

Я попросил предложить варианты солнцезащитных очков, и хотя он и дал несколько советов, он не предоставил ссылки на реальные продукты, как это делает ChatGPT. Вы можете проверить это сами, чтобы понять, о чём я говорю.

Мне также рассказали о популярных брендах в Италии, но без ссылок на продукты это выглядит недостаточно убедительно.

Ответ Клода

Вся информация достоверна, но мне немного не хватает формата результатов прошлого года.

Ответ Клода впечатляет. Рим, Флоренция и Венеция упоминаются.

Руководство выделяет обязательные к посещению достопримечательности и включает полезные, надежные советы, которые помогут вам спланировать ваше посещение.

Предоставленные советы касались:

• Изучи язык.
• Подтвердите железнодорожные билеты.
• Будьте готовы к тому, что магазины и рестораны будут закрыты во второй половине дня.

Относительно результатов поиска солнцезащитных очков, пожалуйста, просмотрите их самостоятельно. Некоторые из предложенных товаров могут быть слишком дорогими для многих людей.

Я поделился некоторыми полезными советами, а затем кто-то спросил, в какой регион Италии я направляюсь. Я ответил, указав пункт назначения, и платформа действительно предоставила мне некоторую информацию об этом конкретном регионе – что было приятным бонусом!

По оформлению и ответам, мне кажется, что Claude деградировал в этом году.

Почему?

Посмотрите на прошлый год, когда действительно рекомендовали солнцезащитные очки, и я получал хорошо отформатированные ответы:

ChatGPT — мой выбор здесь, потому что он предоставил ссылки на продукты. Gemini предложил схожую информацию, но ответы Claude были не такими хорошими, как раньше.

Какой Чатбот лучше на данном этапе?

Каждый инструмент имеет свои сильные и слабые стороны.

Gemini значительно улучшился и теперь конкурентоспособен с другими AI-моделями. Он удобен в использовании, и, кажется, способен легко включать такие функции, как ссылки на продукты, в будущем.

ChatGPT – лучший вариант для покупок на данный момент, но у каждого есть свои сильные стороны:

• ChatGPT лучше всего подходит для повседневных ответов, продуктов, голосового чата и использования компьютера.
• Gemini лучше всего подходит для глубоких исследований и генерации видео.
• Claude лучше всего подходит для написания текстов и кодирования.

Галлюцинации Могут Происходить

Чат-боты иногда выдумывают вещи, и могут очень уверенно представлять ложную информацию. Важно обращать внимание на то, что говорят их создатели об этих ограничениях.

ChatGPT сообщает нам:

Google сообщает нам:

Клод также рассказывает нам:

При использовании чат-ботов для получения информации, основанной на фактах или исследованиях, всегда перепроверяйте детали, чтобы убедиться в их точности и реальности произошедшего.

Иногда искусственный интеллект явно выдумывает вещи, а иногда его ошибки настолько тонки, что обманывают людей, не знакомых с технологией.

Чат-боты обучаются, обрабатывая информацию из источников, таких как веб-сайты, поэтому их точность в настоящее время ограничена качеством этой информации.

Недавнее исследование, проведённое в феврале 2025 года, показало, что большинство новостных ответов чат-ботов – 91% – содержат неточности. Важно проверять информацию, предоставляемую чат-ботами, как советуют эксперты из Gemini и Claude, поскольку эти боты могут допускать ошибки.

Имея в виду эти моменты, давайте начнем тестирование каждого чат-бота, чтобы выяснить, какой из них дает наилучшие ответы.

Summary

ChatGPT, Gemini и Claude – это захватывающие новые технологии, но пока неясно, какое влияние они окажут на издателей и пользователей. Честно говоря, никто сейчас не знает ответа на этот вопрос.

Ранние данные указывают на то, что, хотя количество людей, ищущих информацию онлайн, растет, количество переходов на веб-сайты уменьшается. Переходы, инициированные AI языковыми моделями, снизились на 42,6% с июля 2025 года, что вызывает опасения у издателей и владельцев бизнеса, которые рассчитывали, что эти модели будут увеличивать трафик на их сайты.

Смотрите также

• Триллион долларов от NVIDIA и другие неожиданные повороты на Уолл-стрит
• Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live
• Акции MGNT. Магнит: прогноз акций.
• Обновленная документация Google показывает 4 причины обновить контент
• Google: мы обычно не пробуем варианты URL-адресов
• Исследования показывают, что потребители легко распознают содержание, сгенерированное искусственным интеллектом.
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи
• Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство
• Google разъясняет одновременное использование Canonical и Noindex

2025-11-26 16:44

Поиск на основе искусственного интеллекта меняет не только контент, который появляется в результатах поиска, но и *где* появляется ваш бренд. Поскольку ИИ может извлекать информацию из многих языков и стран, он разрушает традиционные барьеры, которые удерживали контент, специфичный для определенных регионов. Сигналы, такие как теги hreflang, домены, специфичные для стран, и региональные данные, теперь игнорируются, неправильно интерпретируются или заменяются глобальными настройками. Это означает, что ваш веб-сайт на английском языке может стать основным источником информации для *всех* стран, оставляя ваши местные команды в замешательстве из-за снижения трафика и продаж.

Эта статья в основном посвящена системам искусственного интеллекта, использующим результаты поиска, таким как AI Overviews от Google и новые функции поиска от Bing. Эти системы часто сталкиваются с проблемами точности местоположения – проблему, которую мы называем «смещение геоидентификации». В то время как обычные чат-боты могут действовать по-другому, основная проблема остается прежней: когда ИИ обучается на информации, которая не учитывает местоположение должным образом, он может потерять учет географических деталей.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

The New Geography Of Search

В классическом поиске местоположение было явным:

• IP, language, and market-specific domains dictated what users saw.
• Hreflang сообщил Google, какую рыночную версию следует показывать.
• Локальный контент размещался на отдельных ccTLD или в подкаталогах, поддерживаемых регионально-специфичными обратными ссылками и метаданными.

Искусственный интеллект в поиске нарушает эту детерминированную систему.

Если локальные страницы вашего сайта не содержат достаточно уникального контента, не имеют чёткой языковой идентификации или уступают по качеству вашему основному англоязычному контенту, ИИ может их игнорировать и вместо этого предоставлять ответы на таких языках, как испанский или французский.

На первый взгляд, кажется, что локализовано. Но под поверхностью – это английские данные, одетые в другой флаг.

Почему Гео-Идентификация Даёт Сбой

1. Язык ≠ Местоположение

Искусственный интеллект часто использует язык, чтобы определить местоположение пользователя. Например, поиск на испанском языке может быть интерпретирован как запрос из Испании, Мексики или другой испаноязычной страны. Если вы не сообщите ИИ, какие регионы вы обслуживаете, используя данные веб-сайта, такие как схема разметки, теги hreflang и списки местных предприятий, он может объединить все эти потенциальные местоположения в одно.

Я узнал за годы работы, что если у вас есть несколько версий вашего сайта (например, разные языковые версии), Google обычно приоритизирует ту, которую он считает *основным* сайтом. Чаще всего это будет ваша основная версия на английском языке – именно она обычно лучше всего ранжируется.

2. Смещение агрегации рынка

Большие языковые модели в основном обучаются на данных, которые преимущественно на английском языке. Когда одна и та же компания или продукт существует в нескольких странах (например, ‘GlobalChem Mexico’ и ‘GlobalChem Japan’), модель склонна приоритизировать информацию из страны с наибольшим объемом обучающих данных – обычно из англоязычной версии глобального бренда. Это приводит к предвзятости, когда модель предпочитает глобальную информацию, даже при запросе о конкретных локальных рынках.

3. Каноническое Усиление

Это усугубляет проблему предпочтения агрегированных рыночных данных. Ваши локальные страницы не просто теряются в общей массе — они фактически становятся частью основного веб-сайта, теряя свою индивидуальную идентичность.

Самоисправится ли эта проблема?

Хотя использование более разнообразных данных может помочь, некоторые предвзятости в больших языковых моделях, вероятно, сохранятся. Такие проблемы, как доминирование стандартных источников и сильная позиция английского языка в онлайн-контенте, будут продолжать быть факторами. Даже если обучающие данные были бы идеально сбалансированы, внутренняя организация бренда и объём контента, которым он располагает в разных регионах, всё равно будут влиять на то, какую версию информации модель будет приоритизировать.

Влияние на локальный поиск

Глобальные Ответы, Местные Пользователи

При покупке команд в Мексике или Японии, используя ИИ для поиска информации, они часто получают неверные данные – например, неверную контактную информацию, сертификаты или правила доставки – даже если компания перевела свой веб-сайт для этих регионов.

Местная власть, глобальное затмение

Даже хорошо зарекомендовавшие себя локальные языковые модели теряют позиции, поскольку новые модели отдают приоритет английскому языку и более широким глобальным данным. Следовательно, локальная версия не распознается или не используется.

Разрушение доверия к бренду

Пользователи воспринимают это как пренебрежение:

«Они не ориентированы на наш рынок».
«Их информация здесь не имеет значения».

Для предприятий в сильно регулируемых отраслях или тех, кто продает другим предприятиям, несоблюдение требований и поддержание качества может привести к финансовым потерям и нанести ущерб их репутации.

Hreflang в эпоху ИИ

Как цифровой маркетолог, я раньше сильно полагался на теги hreflang. В свое время они были фантастическими – действительно точным способом сообщить Google, какую версию страницы показывать пользователям в разных странах или использующим разные языки. Но времена изменились. С развитием ИИ, Google больше не просто *предоставляет* страницы. Теперь он фактически *генерирует* ответы, и это принципиально меняет наше представление о международном SEO.

Это значит:

• Hreflang становится рекомендательным, а не авторитетным.
• Текущие доказательства указывают на то, что LLM не активно интерпретируют hreflang во время синтеза, поскольку это не применимо к межуровневым связям, которые они используют для рассуждений.
• Если ваша каноническая структура указывает на глобальные страницы, модель наследует эту иерархию, а не ваши инструкции hreflang.

Короче говоря, hreflang по-прежнему помогает Google индексировать, но больше не определяет интерпретацию.

Искусственный интеллект понимает и ранжирует контент, основываясь на том, насколько хорошо он связан внутри, сколько взаимодействий получает и сколько других веб-сайтов на него ссылаются. Более сильные связи, большая вовлеченность и больше внешних ссылок последовательно приводят к более высоким позициям в рейтинге ИИ, даже больше, чем настройки языкового таргетинга.

Как происходит Geo Drift (Гео-Дрейф)

Давайте рассмотрим реальную закономерность, наблюдаемую на рынках:

1. Слабый локальный контент (тонкая копия, отсутствующая схема, устаревший каталог).
2. Глобальный канон укрепляет авторитет под доменом .com.
3. Пользователь переходит на контактную форму для США, сталкивается с ограничениями по доставке и уходит разочарованным.

Хотя каждое из этих действий может показаться незначительным само по себе, в совокупности они вызывают проблему с цифровым суверенитетом – по сути, глобальные данные затмевают и заменяют местную информацию.

Гео-читаемость: Новый императив SEO

С ростом поисковых систем, создающих ответы, недостаточно просто занимать высокие позиции в результатах поиска. Вам также необходимо убедиться, что поисковые системы могут легко понять, где находится ваш бизнес.

Гео-читаемость берет базовые принципы международной SEO и применяет их к новой проблеме: помогая ИИ понимать географическую релевантность при создании контента, а не только при его поиске. Hreflang сообщает поисковым системам, какую страницу показывать для каждого региона, но гео-читаемость идет дальше, обеспечивая, чтобы сам контент четко сигнализировал о своем местоположении таким образом, чтобы ИИ мог легко его интерпретировать, даже когда поиск переходит от традиционных списков результатов к ответам, сгенерированным ИИ.

Как человек, который долгое время создавал веб-сайты и управлял данными, это на самом деле означает убедиться, что наши AI-модели ‘знают’, где что находится, каковы правила в разных местах и с какими рынками мы имеем дело. Нам нужно внедрить эту информацию *в* то, как AI находит и использует данные с самого начала.

Ключевые слои Гео-Читаемости

Хотя у нас пока нет убедительных доказательств того, что схема напрямую улучшает то, как ИИ создает контент, эти функции все же улучшают понимание вашего контента поисковыми системами и могут помочь ему лучше работать с будущими системами ИИ, которые лучше используют структурированные данные.

Гео-читабельность — это не просто использование правильного языка; это о том, чтобы убедиться, что ваше сообщение находит отклик и понимается людьми в конкретном месте.

Диагностический процесс: «Куда делся мой рынок?»

1. Запускайте локальные запросы в AI Overview или Chat Search. Протестируйте основные термины вашего продукта и категории на местном языке и запишите, какой язык, домен и рынок отражает каждый результат.
2. Захват указанных URL-адресов и рыночных индикаторов. Если вы видите англоязычные страницы, указанные в ответ на неанглоязычные запросы, это сигнал о том, что ваш локальный контент недостаточно авторитетен или заметен.
3. Перекрестная проверка покрытия Search Console. Убедитесь, что ваши локальные URL-адреса проиндексированы, обнаружимы и правильно сопоставлены через hreflang.
4. Проверьте канонические иерархии. Убедитесь, что ваши региональные URL-адреса не канонизированы на глобальные страницы. ИИ-системы часто воспринимают канонические ссылки как «первичную истину.»
5. Тест структурированной географии. Для Google и Bing обязательно добавьте или подтвердите свойства схемы, такие как areaServed, address и priceCurrency, чтобы помочь поисковым системам определить географическую релевантность.
6. Повторяйте ежеквартально. Поиск на основе искусственного интеллекта быстро развивается. Регулярное тестирование гарантирует, что ваши географические границы останутся стабильными по мере переобучения моделей.

Рабочий процесс восстановления: от отклонения к дифференциации

Beyond Hreflang: A New Model Of Market Governance

Руководителям необходимо увидеть это таким, какое оно есть: не ошибку SEO, а стратегический пробел в управлении.

Поиск на основе искусственного интеллекта разрушает традиционные барьеры между брендами, рынками и языками. Если вы не активно работаете над поддержанием своего присутствия в сети, информация о вашем местном бизнесе может быть потеряна в огромных глобальных онлайн-базах знаний.

Эта потеря дифференциации влияет на:

• Выручка: Вы становитесь невидимыми на рынках, где рост зависит от возможности быть найденным.
• Соответствие: Пользователи действуют на основании информации, предназначенной для другой юрисдикции.

Когда глобальный бренд поглощает местный бизнес, местные инвестиции и ресурсы смешиваются с более крупными финансами бренда, что затрудняет точное отслеживание движения средств и определение ответственных за результаты.

Почему руководителям следует обращать внимание

Искусственный интеллект может привести к несоответствию между тем, где ваш бренд *кажется* присутствующим в сети, и тем, где он фактически работает, и это выходит за рамки просто маркетинговых проблем. Когда ваше онлайн-присутствие не соответствует вашей реальной деятельности, это создает реальные бизнес-риски. Направление клиента по неверному адресу – это не просто упущенная возможность; это сигнал о том, что ваши маркетинговые, IT, юридические и региональные команды не работают вместе эффективно.

Руководителям необходимо убедиться, что их технологические системы соответствуют тому, как фактически работает их компания – включая клиентов, которых они охватывают, правила, которым они следуют, и тех, кто несет ответственность за результаты. Это согласование нельзя игнорировать; оно необходимо для защиты репутации их бренда и доверия клиентов, поскольку искусственный интеллект меняет то, как люди узнают и оценивают компании во всем мире.

Императивы руководства

1. Переоцените каноническую стратегию. То, что когда-то повышало эффективность, теперь может снизить видимость на рынке. Рассматривайте канонические ссылки как рычаги управления, а не как удобства.
2. Расширьте управление SEO до управления поиском на основе ИИ. Традиционные аудиты hreflang должны развиваться в межрыночные обзоры видимости в ИИ, отслеживающие, как генеративные движки интерпретируют ваш граф сущностей.
3. Реинвестируйте в местные органы власти. Поощряйте региональные команды создавать контент с ориентацией на рынок – а не переводы глобальных страниц.

Финальная мысль

ИИ не сделал географию неактуальной; он просто показал, насколько хрупки наши цифровые карты.

Hreflang, ccTLDs, и рабочие процессы перевода давали компаниям иллюзию контроля.

AI-поиск убрал ограничения, и теперь побеждают самые сильные сигналы – независимо от границ.

Будущее международной SEO заключается не просто в добавлении большего количества переводов или тегов страниц. Речь идет о тщательном управлении вашим присутствием в сети в каждой стране, гарантируя, что ваш бренд четко виден, уникален и точно представлен, особенно с ростом поисковых систем на базе искусственного интеллекта.

По мере того, как ИИ преображает ландшафт маркетинга, бренды, которые преуспевают, – это не просто те, которые хорошо адаптируются – это те, которые активно устанавливают свою собственную уникальную позицию.

Смотрите также

• Триллион долларов от NVIDIA и другие неожиданные повороты на Уолл-стрит
• Обновление измерений искусственного интеллекта от Google анонсировано на Google Marketing Live
• Акции MGNT. Магнит: прогноз акций.
• Обновленная документация Google показывает 4 причины обновить контент
• Google: мы обычно не пробуем варианты URL-адресов
• Исследования показывают, что потребители легко распознают содержание, сгенерированное искусственным интеллектом.
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• От поиска к открытию: почему SEO должно выйти за рамки поисковой выдачи
• Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство
• Google разъясняет одновременное использование Canonical и Noindex

2025-11-26 15:42