Поисковый журнал

Отчёт связывает оригинальные исследования с более высокой рентабельностью инвестиций в сфере B2B.

от

Недавний опрос, проведенный TopRank Marketing и Ascend2 среди 797 руководителей B2B, показал, что 97% считают лидерство мысли критически важным для успеха в маркетинге на каждом этапе.

Отчёт описывает результаты создания системы, которая понимает, как клиенты находят информацию, будь то традиционные поисковые системы (SEO) или новые платформы на базе ИИ, такие как ChatGPT, Perplexity и AI search.

Как цифровой маркетолог, я внимательно изучал, что отличает лучших специалистов от тех, кто не добивается тех же результатов. Вот что действительно бросилось мне в глаза в данных.

Что говорит исследование

Команды видят отличные результаты от создания уникального контента на основе данных. Подавляющее большинство – 93% – команд, использующих оригинальные исследования, сообщают, что это успешно привлекает аудиторию и генерирует лиды, при этом почти половина (48%) находит это весьма эффективным.

В недавнем опросе большинство респондентов предпочли оригинальные исследования контенту, созданному ИИ. В частности, 35% сочли оригинальные исследования намного лучше для установления доверия, а еще 32% посчитали их в целом более эффективными.

Как digital-маркетолог, я усвоил, что построение доверия – это ключ к успеху. Это недавнее исследование действительно подчеркнуло это – оно показало, насколько важно работать с действительно уважаемыми экспертами и партнерами для поддержки нашего контента. Дело не только в том, чтобы контент *увидели* многие люди; речь идет об обеспечении его достоверности и надежности. Самые успешные партнерства заключаются не просто в расширении нашего охвата, а в добавлении реального опыта и подтверждения того, чем мы делимся. В конечном счете, качество и надежность всегда превосходят простое количество.

Форматы & Распространение

Маркетологи считают, что видео, живые или онлайн-мероприятия, а также увлекательные впечатления — лучшие способы продемонстрировать экспертность и укрепить лидерство в сфере мысли.

Мы в основном выбираем темы, основываясь на том, что нам говорят наши клиенты. В частности, прямые отзывы учитываются в 53% наших решений, в то время как идеи, полученные из данных о клиентах и рыночных тенденциях, вносят вклад в 44% каждый. Мы также учитываем сезонные события и происходящее в отрасли при планировании.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что самые успешные кампании заключаются не в выполнении множества отдельных задач – а в объединении всего воедино. Мы говорим о SEO, платной рекламе, контенте от экспертов отрасли, партнёрствах, PR, email-маркетинге и социальных сетях, работающих как единое целое. Когда эти каналы действительно интегрированы, вот тогда мы видим наилучшие результаты.

Препятствия к успеху

Распространенная проблема — чрезмерная концентрация на нескольких маркетинговых каналах. Около трети опрошенных утверждают, что эта чрезмерная зависимость от ограниченных тактик является основной причиной, по которой их программы не достигают желаемых результатов.

Отслеживание результатов является серьезной проблемой для многих маркетологов. Фактически, 41% говорят, что им сложно продемонстрировать возврат инвестиций от своего контента, что приводит к плохой производительности. Успешные контент-стратегии, однако, используют всесторонний анализ данных, чтобы связать узнаваемость бренда с фактическими продажами и доходами.

Почему это важно

Результаты опроса опровергают два распространенных подхода: использование контента, созданного ИИ, для завоевания доверия и рассмотрение SEO исключительно как способа привлечения первоначальных лидов. Люди в целом больше доверяют оригинальным исследованиям, что логично, учитывая более длительные сроки, часто связанные с продажами в сфере бизнеса для бизнеса.

Эффективные программы связывают поисковую оптимизацию (SEO) с более широкими маркетинговыми усилиями и ростом продаж. Если ваши данные не показывают, как сильные позиции в поисковой выдаче приводят к фактическим продажам, вы, вероятно, не получаете наилучшую отдачу от своих инвестиций.

Заглядывая в будущее

При планировании на 2026 год сосредоточьтесь на проведении собственных уникальных исследований. Рассматривайте поисковые системы и инструменты ответов на основе искусственного интеллекта как отправные точки для поиска информации. После проведения исследований, свяжите их с информацией от проверенных экспертов, а затем, по возможности, делитесь ею в увлекательных форматах, таких как видео, мероприятия или интерактивный контент.

Смотрите также

2025-11-11 23:39

Бюджетное SEO для ёмкости, а не для выводa.

от

Несмотря на значительное падение трафика веб-сайтов из-за новых функций искусственного интеллекта, таких как Overviews и AI Mode, лидеры маркетинга все еще планируют тратить деньги на увеличение количества кликов в 2026 году.

В недавнем опросе почти 60% респондентов заявили, что их заинтересованные стороны не понимают, насколько ценно отслеживание упоминаний бренда в больших языковых моделях.

Нам нужно сместить фокус обсуждений нашего SEO-бюджета. Вместо того, чтобы спрашивать, почему SEO не приносит больше немедленных кликов или как просто увеличить трафик, нам следует спрашивать, какими навыками и ресурсами нам нужно обладать, чтобы утвердиться в качестве ведущего источника информации в новых онлайн-пространствах.

К 2026 году ведущие маркетинговые команды выйдут за рамки простого отслеживания кликов, чтобы понимать SEO как способ построения авторитета и охвата более широкой аудитории.

Трафик-ориентированная рентабельность инвестиций – это устаревшая модель.

За прошедший год маркетинговые бюджеты немного увеличились, с общим ростом на 3,31%. Расходы на цифровой маркетинг показали более значительный рост, увеличившись на 7,25%.

SEO получает менее 10% маркетингового бюджета, несмотря на то, что является одним из самых эффективных каналов.

Долгое время маркетологи относились к своим расходам на SEO примерно так же, как к платной рекламе – они верили, что увеличение бюджета напрямую приведет к большему количеству кликов на сайт. Но этот подход больше неэффективен, и пора меняться. Это изменение вполне понятно вызывает беспокойство, поскольку снижение трафика на сайт раньше было ранним признаком проблем. Теперь кажется, что усилия в SEO просто требуют больше времени, чтобы принести заметные результаты.

Как digital-маркетолог, я наблюдаю значительный сдвиг, связанный с растущим использованием ИИ компанией Google в результатах поиска. Это означает, что даже если ваш бренд появляется в этих ответах, работающих на основе ИИ, это не обязательно приводит к переходам на ваш веб-сайт. Фактически, недавние исследования от Semrush показывают, что в подавляющем большинстве поисковых запросов, управляемых ИИ – около 92-94% – пользователи не переходят на внешние сайты. Теперь, дело не в том, что SEO-показатели снижаются; это фундаментальное изменение в работе поиска. Google и другие платформы хотят удерживать пользователей *внутри* своих собственных систем, и ИИ помогает им в этом. Интересно, что это не означает, что люди стали меньше покупать – они могут даже покупать *больше*, просто напрямую через эти платформы. Нам нужно адаптировать наши стратегии к этой новой реальности, где видимость не автоматически означает трафик.

Традиционный веб-трафик больше не является надежным показателем реального спроса. Люди узнают о брендах через такие источники, как результаты поиска на основе искусственного интеллекта, пользовательский контент и персонализированные рекомендации – места, которые стандартная веб-аналитика часто упускает из виду.

2. SEO-бюджеты — это распределение ресурсов, а не обмен расходами на результат.

Когда вы платите за рекламу, вы по сути покупаете просмотры. Как правило, если вы увеличите свой рекламный бюджет, вы получите примерно в два раза больше просмотров – хотя этот эффект будет уменьшаться со временем. Это четкая и отслеживаемая связь между тем, сколько вы тратите, и тем, сколько людей видят вашу рекламу.

Большая часть расходов на SEO остаётся прежней каждый месяц – такие вещи, как зарплаты сотрудников, подписки на программное обеспечение и затраты на серверы. Вы будете оплачивать эти расходы, независимо от того, улучшат ваши усилия по SEO результаты хоть немного или значительно.

65% опрошенных изданием Search Engine Journal не ожидают сокращения бюджета на SEO в 2026 году.

При планировании бюджета на следующий год вопрос о возврате инвестиций (ROI) уже не является самым полезным. Лучше спросить: «Какие навыки и ресурсы нам нужны, чтобы стать более заметными и привлечь внимание?»

Переменная не тратится; это приоритезация и качество исполнения:

  • Платная реклама — это транзакция: Затраты → показ пользователю → клик пользователя.
  • SEO — это сложный процент: Оптимизация → узнаваемость бренда → показы для пользователей → влияние бренда.

Тратить деньги на SEO не гарантирует мгновенных результатов. Это дает вам возможность завоевать доверие и появляться в релевантных поисках.

3. Разработайте свой бюджет SEO, основываясь на влиянии, а не на объеме в 2026 году.

Ваше планирование бюджета должно быть основано на сценариях, а не на прогнозах трафика.

Поскольку ваши расходы на SEO достаточно предсказуемы, вы можете спланировать заранее, задав вопрос: «Если мы сосредоточим 40% наших усилий на цифровом PR, 30% на техническом SEO, 20% на создании контента и 10% на первоначальных исследованиях, насколько более заметным станет наш веб-сайт?»

  1. Цифровой PR: Внешние сигналы обеспечивают 85% узнаваемости бренда в LLM. Цифровой PR и инвестиции в высококачественные, тематически связанные обратные ссылки имеют решающее значение. Наибольший эффект достигается, когда вы достигаете верхних пределов качества/авторитета ссылок по сравнению с объемом.
  2. Техническое SEO + UX: Заложите правильный фундамент. Агентам необходимо быстро просматривать ваш сайт и делать рекомендации или принимать решения.
  3. Исследование аудитории и данных первого уровня: Пользователи принимают решения о брендах в результатах работы ИИ – узнайте свою аудиторию и поверхности поиска, которые они используют. Данные одного исследования показали, что 71% компаний, превысивших цели по выручке, имели документированные персоны.
  4. Операции с контентом + повторные оптимизации: Актуальность контента не подлежит обсуждению, и большие языковые модели (LLM) предпочитают его. Некоторые данные свидетельствуют о том, что обновление каждые ~90 дней может дать конкурентное преимущество.
  5. Контент, добавляющий ценную информацию: Вечнозеленый контент менее ценен. Контент, который предоставляет новые взгляды, идеи и темы для обсуждения, поощряется.
  6. Инженерная и дизайнерская поддержка для интерактивных инструментов:Как только вы получите подтверждение клика, вы должны предоставить ценность, достойную вовлечения на странице.

Приоритеты вашего бренда могут варьироваться в зависимости от аудитории, целей и – конечно же – возможностей.

Смотрите также

2025-11-11 17:39

Спросите SEO-специалиста: Нужно ли пересмотреть мою контент-стратегию для LLMs?

от

Для этого еженедельного Ask An SEO вопрос был следующим:

«Нужно ли мне пересмотреть свою контент-стратегию для LLMs и с чего начать?»

Давайте рассмотрим, как клиенты проходят через процесс покупки – он редко бывает прямой линией – и как мощные инструменты искусственного интеллекта, называемые большими языковыми моделями, могут помочь на каждом этапе.

Я обсужу, почему сильная идентичность бренда имеет решающее значение для установления заслуживающей доверия репутации – той, которую распознают как люди, так и системы искусственного интеллекта. Это включает в себя всё, начиная с переосмысления того, как мы думаем о восприятии бренда, и заканчивая анализом того, как ИИ интерпретирует брендовые сообщения.

Вы можете посмотреть видео Ask An SEO за эту неделю и прочитать полную расшифровку ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=8VPyf48l22A

Не спешите с полной переработкой своей стратегии.

Я настоятельно рекомендую вам не принимать никаких поспешных решений прямо сейчас. В сети много разговоров о том, чтобы изменить ваши планы из-за этих новых AI инструментов, но пока ещё слишком рано знать, как всё обернётся.

В настоящее время функция поиска на основе искусственного интеллекта не отображается напрямую в обычных результатах поиска. Однако, как только Google полностью интегрирует её – то есть перенесёт её из отдельной вкладки, чтобы она отображалась вместе со стандартными результатами – вероятно, это значительно изменит принцип работы поиска, хотя точный характер этих изменений пока неясен.

Я считаю, что оригинальная демонстрация Google Gemini – та, которая демонстрировала адаптированные ответы для конкретных поисков – дает лучшее представление о том, чем в конечном итоге станет AI Mode. В настоящее время она в основном функционирует как ChatGPT, предоставляя простые текстовые ответы.

Google всё ещё выясняет, как сделать свои два продукта отличными друг от друга, и это, вероятно, станет яснее, как только его функции искусственного интеллекта будут полностью интегрированы в обычные результаты поиска. Пока рано говорить о конечном результате, и ситуация определённо всё ещё меняется.

Переосмысление ожиданий трафика от LLM.

Ещё одна вещь, о которой я хочу, чтобы вы подумали, — это ожидания трафика от LLMs.

Все продолжают фокусироваться на цитированиях и трафике, который они генерируют, но я не думаю, что это самые важные вещи в мире больших языковых моделей. Я считаю, что упоминания – как часто что-то просто обсуждается – на самом деле более ценны. И это не новая идея, на самом деле.

Долгое время Google отмечал, что путь клиента редко бывает прямой линией. Большие языковые модели (LLMs) могут быть новой точкой входа или этапом в этом сложном процессе, но они не меняют того факта, что он по-прежнему беспорядочен и непредсказуем.

Позвольте мне проиллюстрировать. Если бы я хотел купить обувь, я бы, возможно, начал с поиска в Google чего-то вроде: ‘Достойна ли эта обувь Nike внимания?’ Затем я, вероятно, проверил бы веб-сайт с обзорами, прежде чем, наконец, посмотреть на продукт на Amazon.

Я часто изучаю продукты онлайн, просматривая обзоры на YouTube, сравнивая варианты и проверяя цены на Amazon и Google Shopping, прежде чем окончательно совершить покупку на Amazon.

В наши дни всё иначе с появлением LLM. Я могу получить ответ напрямую от LLM или от поисковой системы, такой как Google. Затем я проверю продукт на Amazon, сравню цены в Google Shopping и посмотрю обзор на YouTube. Я могу даже вернуться к ChatGPT, чтобы узнать, есть ли у него новые предложения, повторяя этот процесс, пока, наконец, не совершу покупку на Amazon. Так я обычно и совершаю покупки.

ChatGPT разработан для ведения бесед и предоставления информации, а не для предоставления цитат или привлечения трафика к источникам. Обычно он не предоставляет источники, пока вы не зададите несколько последующих вопросов.

Некоторые другие AI-чатботы, такие как AI Mode и Perplexity, в основном сосредоточены на предоставлении ответов, а затем предлагают ссылки или цитаты для получения дополнительной информации. Хотя они включают эти дополнительные ресурсы, их основная сила по-прежнему заключается в предоставлении прямого ответа на ваш вопрос.

Получение большого количества кликов — не главная цель для бренда. Они хотят, чтобы пользователи действительно дошли до страницы, где они могут приобрести обувь, а не просто прочитать о ней.

Важность синергии и контекста с контентом.

При создании контента для LLM важно учитывать, как различные части работают вместе и общую ситуацию. Успех заключается не просто в поиске контента, который уже высоко ранжируется в результатах поиска Google – это не всегда так просто.

Послушайте, ваш веб-сайт по-прежнему имеет значение, но Большие языковые модели (LLMs) видят его иначе, чем Google. Подумайте об этом так: вам нужно *сообщить* LLM о вашем бренде – предоставить ему справочную информацию, чтобы он понял, что у вас сильное присутствие в сети и вы являетесь заслуживающим доверия источником, на который стоит ссылаться. Речь идет об установлении контекста для этих ИИ-систем.

Я бы действительно уделил приоритетное внимание отслеживанию упоминаний. Хотя цитаты также ценны, упоминания обычно оказывают большее влияние в данной ситуации.

Проведение Аудита

Я думаю, лучший подход — начать с аудита ответов LLM. Вам нужно изучить, как он обсуждает тему.

Большие языковые модели обычно генерируют очень позитивные ответы, даже иногда включая небольшое количество негатива в общем позитивном ответе. Я анализировал последние данные, и хотя у меня нет точных цифр, ясно, что эти модели разработаны для нейтральности или преимущественно позитивного настроя.

Например, если я спрошу у модели искусственного интеллекта, такой как AI Mode, ‘Хороши ли Dodgers?’, она прямо ответит: ‘Да, Dodgers хороши…’ и продолжит объяснять, почему. Однако, если я задам тот же вопрос о Yankees – и они играли не очень хорошо несколько недель назад – ответ будет другим. Вместо простого ‘да’ она может сказать что-то вроде: ‘Судя по данным, можно в целом сказать, что Yankees хороши’, предлагая более нюансированный ответ.

Эти два ответа довольно отличаются. Хотя оба пытаются звучать позитивно, вам действительно нужно внимательно посмотреть, чтобы понять, что на самом деле думает ИИ о бренде. Важно выявить любые скрытые сомнения или опасения, которые могут быть у ИИ, и определить любые области, где его понимание неполно.

Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты и работает с ИИ, я понял, что вам действительно нужно обращать внимание на *то, как* ИИ отвечает, а не только на *то, что* он отвечает. Например, если я спрошу его, хороший ли Gatorade напиток, а затем задам тот же вопрос о Powerade, но получу немного разные ответы, это тревожный сигнал. Я сразу же начинаю пытаться понять *почему* он выразил это по-разному. Выявляет ли он тонкие предубеждения в данных, на которых он был обучен? Интерпретирует ли он вопросы немного по-разному? Понимание этих нюансов является ключом к получению надежных результатов.

Аудит вашего ИИ помогает вам понять, как он говорит о вашем бренде и отрасли. Повторяет ли он одни и те же опасения или сомнения клиентов? Например, если вы запрашиваете альтернативы кофе Folgers, ИИ может сказать, что Folgers доступен по цене, но предложить другой бренд для лучшего вкуса по аналогичной цене.

Это указывает на то, что у людей в целом негативные чувства по поводу Folgers и его вкуса. Вам определенно следует учитывать это при создании контента или планировании стратегии вашего бренда. Чтобы выявить такие сведения, важно тщательно анализировать данные, смотреть глубже поверхности и действительно понимать, что сообщает ИИ.

Формирование того, что LLM говорят о вашем бренде

Чтобы заставить большие языковые модели говорить положительно о вашем бренде, сначала определите желаемое сообщение. По сути, вам нужно уточнить, что вы хотите, чтобы люди говорили о вашем бренде в первую очередь.

Чтобы действительно выделиться, вам нужна чёткая и хорошо определённая идентичность бренда. Это означает понимание вашей основной цели: Что вы предлагаете? Какое влияние вы пытаетесь оказать? Почему людям должно быть небезразлично? И кто является вашей целевой аудиторией – и кто будет привлечён к вашему бренду в результате?

Ваша фирменная идентичность – это основа всего, что вы делаете. Она задает направление для вашего контента, SEO, целевой аудитории и всех других аспектов вашего маркетинга.

Если вы искренни и чётко определяете свои ценности, вы естественным образом будете создавать контент, который их отражает. Вы не будете создавать контент, который кажется не соответствующим вашему бренду или не поддерживает ваши цели, и вы останетесь верны своей идентичности.

Как SEO-эксперт, я часто говорю клиентам, что прежде чем даже *подумать* о том, чтобы быть найденным в сети, вам нужно глубоко понимать свой собственный бренд. Недостаточно просто *иметь* бизнес – вам нужно чётко определить, кто вы, что вы предлагаете и что вас отличает. Эта самосознательность является основой для построения онлайн-присутствия, которое привлекает нужную аудиторию и заставляет людей говорить.

Это помогает вам расставлять приоритеты в ваших усилиях, решать, какой контент создавать, и развивать ваше онлайн-присутствие, чтобы люди узнавали вас как эксперта в своей области.

Хотя это кажется простым, на самом деле построение всего этого, поддержание согласованности и проверка правильности его реализации гораздо сложнее, чем вы думаете.

Итоговые мысли

Большие языковые модели меняют то, как люди ищут информацию о брендах, но сосредоточение исключительно на том, чтобы быть указанными в качестве источников или набирать клики, не является надежной долгосрочной стратегией.

Даже со всеми изменениями, происходящими в области ИИ и поиска благодаря большим языковым моделям, маркетологам не следует забывать об основах. Такие вещи, как сильный бренд, построение доверия с клиентами и поддержание актуальности, по-прежнему являются наиболее важными факторами.

Создайте сильную идентичность бренда, чтобы завоевать доверие и узнаваемость. Это помогает людям и поисковым системам видеть вас как ведущего эксперта в своей области.

Смотрите также

2025-11-11 16:41

Google не сокращает использование структурированных данных в 2026 году.

от

Публикация в блоге Google Search Central заставила пользователя Reddit поверить, что Google использует структурированные данные гораздо реже, что побудило его задаться вопросом, стоит ли все еще внедрять их.

Пользователь на Reddit опубликовал:

Google недавно объявила об обновлении: они прекратят поддержку определенных типов структурированных данных, начиная с января 2026 года. В настоящее время разметка Dataset функционирует только в Dataset Search, и Google становится все более избирательной в отношении того, какие расширенные результаты они отображают.

Итак… стоит ли все еще использовать schema? Или мы движемся мимо него полностью?»

Мэтт Саузерн написал о записи в блоге Google, в которой подробно описано удаление определенных функций структурированных данных из результатов поиска. Запись, написанная Джоном Мюллером, может быть легко неправильно понята, предполагая более серьезную проблему, чем Google изначально планировал.

Объявление Google объяснило:

Мы постоянно работаем над тем, чтобы сделать страницу результатов поиска более удобной в использовании, чтобы вы могли быстро найти необходимую информацию и веб-сайты. Для этого мы регулярно пересматриваем все наши функции, чтобы убедиться, что они по-прежнему полезны как для пользователей Google, так и для владельцев веб-сайтов.

Мы заметили, что некоторые функции непопулярны среди пользователей и не помогают им найти то, что им нужно. Поскольку другие улучшения в наших результатах поиска работают лучше, мы начинаем удалять эти менее используемые функции.

Скорее всего, вы не заметите больших изменений при большинстве поисков, так как эти функции использовались не очень часто. Однако это обновление сделает страницы результатов поиска более чистыми и быстрыми в целом.

Начиная с января 2026 года, мы больше не будем поддерживать структурированные типы данных в Search Console и его API.

Функции поиска Google постоянно меняются.

Кто-то ответил на исходный пост, объяснив, что инструменты поиска Google и информация, которые их поддерживают, постоянно обновляются. Это правда – Google Search всегда развивается, и это особенно заметно сейчас с новыми функциями поиска на базе ИИ.

Джон Мюллер из Google объяснил, что поскольку Google постоянно обновляется, типы разметки, используемые на веб-сайтах – включая структурированные данные Schema.org – также часто меняются.

Как человек, который давно занимается созданием веб-сайтов, позвольте мне сказать вам – веб-технологии меняются *постоянно*. Появляются новые типы разметки, и многие из них исчезают. Но есть несколько, которые вам абсолютно необходимо освоить и придерживаться – например, тег `` и тег `meta robots`. Они фундаментальны и постоянно важны для SEO и того, как поисковые системы видят ваш сайт.

Автоматическая Курация Структурированных Данных

Большинство современных систем управления контентом упрощают использование структурированных данных Schema.org, либо через плагины, либо через встроенные функции, и эти системы автоматически адаптируются к рекомендациям Google. По этой причине издателям и SEO-специалистам обычно не нужно беспокоиться об этом. Для тех, кто использует WordPress, обычно достаточно просто поддерживать плагины в актуальном состоянии.

Смотрите также

2025-11-11 13:39

Как развивать упоминания бренда для повышения позиций в AI-поиске

от

Долгое время повышение узнаваемости бренда было важным SEO-фактором, на котором многие не сосредотачивались. Теперь, с развитием AI-поиска, это стало критически важным. Вот несколько идей, которые помогут вам упоминать ваш бренд везде в сети, чтобы он заметно отображался в результатах AI-поиска.

Расскажите людям о сайте.

Многие владельцы веб-сайтов и маркетологи слишком сосредоточены на получении ссылок и забывают о самом важном: дать людям знать о существовании их сайта. Веб-сайт должен предлагать что-то особенное, что действительно впечатляет посетителей и вызывает у них энтузиазм по поводу бренда. Без этих уникальных качеств усилия по привлечению трафика и повышению узнаваемости могут быть пустой тратой времени.

Google использует данные о том, как люди взаимодействуют с результатами поиска – известные как сигналы пользовательского поведения – почти два десятилетия, начиная с обновления Navboost 2004 года. Недавние судебные разбирательства подтверждают, что эти сигналы по-прежнему важны. Новое заключается в том, что SEO-эксперты отмечают, что результаты поиска на основе искусственного интеллекта часто отдают предпочтение веб-сайтам, которые часто рекомендуются другими сайтами и упоминаются в интернете.

Самое важное — продвигать ваш веб-сайт другим и чётко объяснять, что делает его уникальным и ценным для посетителей.

  • Итак, первая задача — всегда сделать сайт особенным во всех возможных аспектах.
  • Вторая задача — рассказать другим о сайте, чтобы создать сарафанное радио и узнаваемость бренда.

Создание удобного для пользователей веб-сайта и повышение его видимости являются ключевыми факторами, демонстрирующими Google, что вы являетесь надежным, компетентным и популярным источником – факторы, которые Google постоянно подчеркивает.

Недостатки поиска обратных ссылок.

В то время как многие люди знают, как находить обратные ссылки, используя онлайн-инструменты, результаты часто включают в себя низкокачественные веб-сайты – это не проблема самих инструментов, а скорее отражение общей интернет-среды. Кроме того, просто поиск обратных ссылок показывает только *кто* ссылается на сайт, а не то, что люди на самом деле о нём говорят.

Исходя из моего опыта, эффективнее находить каждое место, откуда на веб-сайт есть ссылки с других сайтов, или упоминания на других веб-сайтах.

Упоминания бренда и ссылок

Поиск ссылок конкурента:

example.com site:.com «bookmarks» -site:example.com

Использование ‘-site:example.com’ в ваших фильтрах поиска исключает результаты с веб-сайта конкретного конкурента, позволяя вам видеть только сайты, которые упоминают адрес вашего веб-сайта, независимо от того, включают они ссылку на него или нет.

Сегментированные варианты TLD:

example.com site:.net "resources" 
example.com site:.org "resources" 
example.com site:.edu "resources" 
example.com site:.ai "resources" 
example.com site:.net "links" 
example.com site:.org "links" 
example.com site:.edu "links" 
example.com site:.ai "links" 
Etc.

Цель не обязательно в получении ссылок. Она заключается в повышении узнаваемости сайта и увеличении его популярности.

Упоминания бренда по названию компании

Чтобы найти упоминания вашего бренда в интернете, попробуйте искать по названию вашей компании, но не останавливайтесь на этом. Простого поиска будет недостаточно, чтобы найти все. Вместо этого, сузьте поиск, изучая различные домены верхнего уровня (TLD), такие как .com, .org или .net. Это поможет вам обнаружить упоминания на более широком спектре веб-сайтов.

Поисковой запрос по брендовым упоминаниям с разделением.

Это объяснение фокусируется на веб-сайтах конкурентов с адресом .com, и поиск ограничен сайтами .com.

Competitor's Brand Name site:.com -site:example.com

Сегментированные варианты:

Competitor's Brand Name site:.org
Competitor's Brand Name site:.edu
Competitor's Brand Name site:.Reddit.com
Competitor's Brand Name site:.io
etc.

Спонсорские статьи

Поисковые системы, такие как Google, будут показывать спонсорские статьи в своих результатах, включая функции на основе искусственного интеллекта, такие как AI Mode и ChatGPT. Это дает вам возможность опубликовать спонсорский пост со ссылками, которые не передают кредиты ранжирования (nofollow) и имеют четкую метку «спонсорский пост», соблюдая при этом правила Google и Федеральной торговой комиссии.

Упоминания бренда: Авторитетность – это ключ.

Многие SEO-специалисты до сих пор не осознали, что построение сильной репутации является ключевым моментом, и в результате огромные суммы денег были потрачены на покупку ссылок – часто с веб-сайтов, которые не очень качественные, даже включая некоторые приличные из них.

ChatGPT и его функции искусственного интеллекта склонны предлагать веб-сайты, которые также рекомендуются авторитетными и заслуживающими доверия источниками. Лучше избегать траты денег на упоминания с некачественных веб-сайтов.

Некоторые способы поиска

Поиск Продукта/Услуги/Решения

Чтобы найти спонсорские статьи о конкретном продукте, услуге или проблеме, выполните поиск на веб-сайтах со следующими доменными расширениями: .com, .net, .org, .edu, .io и другими. Поисковый запрос должен включать название продукта/услуги/проблемы и фразу ‘sponsored article’.

Рекламная статья Вариант

Чтобы найти спонсорский контент, относящийся к конкретному продукту, услуге или проблеме, вы можете выполнить поиск на веб-сайтах со следующими доменными расширениями: .com, .net, .org, .edu, .io и другие. Поисковый запрос должен включать название продукта/услуги/проблемы вместе с фразой ‘sponsored post’.

Важная вещь, которую стоит проверить, — это дает ли использование ‘sponsored post’ или ‘sponsored article’ в ваших поисках лучшие или более многочисленные результаты. Заключение этих фраз в кавычки (или использование инструмента для поиска точной фразы) говорит Google искать эти конкретные термины. Это предотвращает расширение Google вашего поиска, чтобы включить как ‘posts’, так и ‘articles’, и помогает вам получить более сфокусированные и потенциально более многочисленные результаты.

Поиск конкурентов

Чтобы найти спонсорские публикации от конкурента, выполните поиск по названию их бренда на различных веб-сайтах, включая домены .com, .net, .org, .edu и .io, и так далее.

Построение чистой осознанности без присутствия в интернете.

Как человек, который занимается созданием веб-сайтов и онлайн-присутствия уже много лет, позвольте мне сказать вам, что охват вашей целевой аудитории через отраслевые публикации невероятно эффективен. Особенно для компаний, работающих в сфере B2B, и поставщиков профессиональных услуг, таких как юридические фирмы, это настоящая победа. Существует множество торговых организаций и ассоциаций, которые публикуют журналы или рассылают информационные бюллетени огромным, высокотаргетированным спискам – часто десяткам тысяч людей, которые *exactly* являются именно теми клиентами, перед которыми вы хотите представить свой бренд.

Электронные письма и печатные журналы не используют кликабельные ссылки, и это совершенно нормально. Основная цель — сделать ваш бренд узнаваемым и создать положительные чувства вокруг него. Интервью или написание статей в информационных бюллетенях и журналах — отличный способ это сделать.

Не забывайте PDF-журналы.

Журналы больше не ограничиваются традиционной печатью; многие теперь доступны в цифровом формате, например, в виде PDF-файлов. Я, на самом деле, получаю журнал о серфинговом фишинге, который доступен онлайн только для подписчиков. Если бы я руководил рыболовной компанией, я бы уделял приоритетное внимание встречам с авторами статей, а также с издателями, на отраслевых мероприятиях, таких как конференции и торговые выставки, где они часто представляют и демонстрируют продукты.

Отраслевые организации и ассоциации заслуживают отдельного подробного обсуждения, и я затрону их в будущей статье. Однако многие из стратегий построения бренда, описанные здесь, также могут быть применены к этим группам.

Поиск конкретных типов файлов наряду с сегментацией по доменам верхнего уровня может выявить ценные возможности для построения бренда.

[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.com newsletter
[product/service/keyword/niche] filetype:pdf site:.org newsletter

Начните с разделения вашего поиска возможностей по доменам верхнего уровня, таким как .net, .com, .org, .us и .edu. Это полезно, потому что веб-сайты с разными доменными расширениями часто имеют разные причины для размещения ссылок на другие ресурсы. Например, сайты .org (часто используемые некоммерческими организациями и благотворительными фондами) могут предлагать возможности, такие как вклад в статьи, бесплатные ссылки на страницах ресурсов или публикации в информационных бюллетенях, в то время как сайты .com могут быть сосредоточены на различных видах сотрудничества.

Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что при поиске .com доменов, вас часто захлестывает поток результатов – и многие из них нерелевантны. Именно поэтому крайне важно сегментировать эти поиски. Даже если вам кажется, что вы нашли всё, потратьте время на категоризацию и уточнение вашего поиска, и это раскроет скрытые возможности.

Способы сегментирования Dot Com включают в себя:

  • A. Типы сайтов (блог/ключевые слова, связанные с покупками/ключевые слова продукта или услуги/форум/и т.д.)Это довольно просто. Если вы ищете упоминания бренда, обязательно добавьте в поисковые запросы ключевые слова, непосредственно относящиеся к вашему бизнесу. Если ваш сайт посвящен автомобильным травмам, то сайты об автомобилях, а также конкретные марки, модели и типы автомобилей — это то, как вы будете сегментировать поиск .com.
  • B. Контекст – Актуальность для аудитории, а не соответствие ключевым словамКонтекст спонсорской статьи важен. Речь идет не о том, соответствует ли контент веб-сайта вашей тематике, бизнесу, продукту или услуге. Важно определить, соответствует ли охват аудитории той аудитории, которая будет заинтересована в вашем продукте, бизнесе или услуге.
  • C. Качество и авторитетность
    Речь не идет о сторонних метриках, связанных со ссылками. Речь идет лишь о разумной оценке того, хорошо ли воспринимается сайт, на котором вы хотите упоминание, теми, кто, вероятно, заинтересован в вашем бренде. И все.

Takeaway

Смотрите также

2025-11-11 02:41