Поисковый журнал

Сбой Cloudflare вызывает всплеск ошибок 5xx: что это значит для SEO

от

Cloudflare испытывает проблему, вызывающую ошибки на многих веб-сайтах и приложениях, использующих её услуги, что означает, что посетители могут видеть сообщения об ошибках.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации (SEO), случайные ошибки веб-сайта часто кажутся более серьезными, чем они есть на самом деле. Кратковременные периоды серверных ошибок обычно влияют на то, как поисковые системы сканируют ваш сайт, прежде чем повлиять на ваши долгосрочные позиции в поисковой выдаче, но все же важно внимательно отслеживать эти проблемы.

Что вы, вероятно, видите.

Веб-сайты, использующие Cloudflare для доставки контента или в качестве уровня безопасности, в настоящее время испытывают проблемы, потенциально отображая сообщения об ошибках или не загружаясь полностью. Эти проблемы обычно классифицируются как серверные ошибки.

Если веб-краулер Google посещает ваш сайт, когда там есть проблема, он зарегистрирует те же сообщения об ошибках, которые видят ваши посетители. Вы можете не увидеть каких-либо немедленных предупреждений в Google Search Console, но в течение следующих нескольких дней вы можете заметить внезапное увеличение количества ошибок сервера, уменьшение частоты, с которой Google сканирует ваш сайт, или комбинацию того и другого.

Помните, что данные в Search Console обычно обновляются не сразу – как правило, на это требуется около 48 часов. Таким образом, если вы видите прямую линию в Search Console сегодня, это не обязательно означает, что есть проблема; возможно, отчёт ещё не полностью обновлён. Чтобы мгновенно проверить, возникают ли у Google проблемы с доступом к вашему сайту, вам нужно будет посмотреть на необработанные журналы доступа вашего сервера.

Когда вы видите внезапное падение в рейтингах, это может вызывать чувство срочности. Полезно посмотреть, как Google объяснял подобные проблемы в прошлом, и что они говорят о них в настоящее время.

Как Google обрабатывает кратковременные всплески ошибок 5xx

Google рассматривает ответы с ошибками 5xx как индикаторы того, что сервер испытывает проблемы или не работает. Их документация объясняет, что эти ошибки, наряду с ошибками 429, заставляют веб-сканеры Google снижать скорость сканирования. Если URL последовательно возвращает эти серверные ошибки без исправления, Google может в конечном итоге удалить его из результатов поиска.

В блоге Google опубликована статья о том, как обрабатывать запланированные простои веб-сайта, в которой даются советы по проведению планового технического обслуживания. В ней предлагается использовать код состояния 503 для указания на временную недоступность, но предупреждается, что длительные ответы 503 могут быть интерпретированы как удаление контента навсегда.

Недавно консультант Google Search Джон Мюллер прояснил этот момент в посте в Bluesky, изложив его более простыми словами. Он написал:

«Да. 5xx = замедление сканирования Google, но скорость вернется к норме.»

Он добавил:

Если код ошибки остаётся в диапазоне 500 в течение нескольких дней, некоторые функции могут временно перестать работать, но обычно они быстро возвращаются к нормальному состоянию.

В совокупности, документация и комментарии Мюллера проводят достаточно чёткую черту.

Кратковременные перебои в работе веб-сайта обычно не сильно влияют на ваши позиции в поисковой выдаче. Google обычно хранит страницы в своем индексе в течение определенного периода времени, даже если они временно показывают ошибки. Как только ваш сайт снова станет доступным в сети, Google возобновит сканирование, и результаты поиска вернутся к нормальному состоянию.

Когда серверные ошибки происходят регулярно, поведение Google при сканировании меняется. Если Googlebot последовательно сталкивается с ошибками 5xx для URL, он может в конечном итоге удалить эту страницу из результатов поиска. Страницы могут оставаться удалёнными до тех пор, пока сервер последовательно предоставляет успешные ответы, и на их восстановление может потребоваться время.

Как правило, единая проблема с инфраструктурой в основном влияет на то, насколько легко пользователи могут получить доступ к вашему сайту и его общую стабильность. Проблемы с SEO обычно возникают только в том случае, если эти ошибки не будут быстро устранены после решения первоначальной проблемы.

Аналитика и отчетность по PPC: выявляем пробелы

Как SEO-эксперт, я часто вижу веб-сайты, полагающиеся на Cloudflare не только для доставки основных веб-страниц. Такие вещи, как баннеры согласия, инструменты для управления кодами отслеживания (tag managers) и скрипты, используемые для веб-аналитики и рекламы, часто *также* работают через Cloudflare. Это означает, что если Cloudflare столкнется с проблемой, это может повлиять не только на скорость загрузки сайта – это может сломать важную функциональность, которая влияет на пользовательский опыт и, в конечном итоге, на ваш SEO.

Если система, которую вы используете для управления согласием пользователей или тегами веб-сайта, столкнулась с проблемами во время недавнего сбоя, вы можете увидеть недостающие данные в Google Analytics 4 и рекламных отчетах. Это связано с тем, что подтверждения согласия могли быть не отправлены, теги могли не загрузиться, и некоторые действия пользователей или завершенные покупки могли быть не отслежены.

При анализе данных о вашей эффективности вы можете заметить внезапное падение трафика в GA4, уменьшение количества зафиксированных конверсий в Google Ads или на других платформах, или и то, и другое. Часто это происходит не из-за реального снижения интереса, а просто из-за отсутствия данных.

Вместо того, чтобы вносить быстрые изменения в ваши ставки или бюджет, лучше сначала задокументировать эту проблему в ваших отчётах и изучить, что вызвало ошибку отслеживания. Подождите, прежде чем реагировать на то, что кажется проблемой, основываясь всего на нескольких часах потенциально ненадежных данных.

Что делать, если вас ударили

Если вы испытываете проблемы с сегодняшним сбоем, сначала убедитесь, что проблема действительно связана с Cloudflare, а не с вашим собственным веб-сайтом или приложением. Проверьте свои инструменты мониторинга и любые обновления статуса от Cloudflare или вашего хостинг-провайдера, чтобы помочь определить причину и сосредоточить свои усилия по устранению неполадок.

После этого, сделайте отметку о том, когда именно начались ошибки и когда всё вернулось в норму. Добавление заметки в ваши аналитические инструменты, Google Search Console и любые отчёты о вашей рекламе поможет вам понять любые провалы в трафике или продажах, когда вы будете просматривать свои результаты позже.

В ближайшие несколько дней, пожалуйста, проверьте Отчет о статистике сканирования и охват индекса в Search Console, а также журналы вашего сервера. Вам нужно убедиться, что Google снова нормально сканирует ваш сайт после устранения этой проблемы, и что ваш сервер не показывает большого количества ошибок. Как только все будет выглядеть стабильно в отчетах, вы можете считать проблему решенной.

Если вы по-прежнему получаете большое количество ошибок 5xx, даже после того, как Cloudflare сообщает, что проблема решена, лучше всего предположить, что проблема связана конкретно с вашим веб-сайтом.

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что когда у Cloudflare происходит кратковременный сбой, не паникуйте и не начинайте копаться в контенте вашего сайта, внутренних ссылках или on-page SEO. Самое важное — восстановить стабильность – сосредоточьтесь сначала на восстановлении.

Не спешите проверять ‘Validate Fix’ в Search Console сразу после восстановления работы вашего сайта. Если вы сделаете это, пока ещё возникают случайные проблемы с подключением, проверка не пройдёт, и вам придётся подождать, прежде чем пробовать снова. Лучше всего подождать полные 24 часа после того, как на странице статуса отобразится надпись ‘Resolved’, прежде чем выполнять проверку.

Почему это важно

События, подобные этим, подчеркивают, насколько легко люди могут найти вас в интернете, и это зависит как от релевантности вашего контента, *так и* от надежности ваших услуг. Если один из сервисов, на которые вы полагаетесь, испытывает проблемы, это может показаться внезапной проблемой с вашим собственным веб-сайтом, даже если фактическая проблема кроется в другом месте.

Понимание того, как Google реагирует на кратковременные ошибки 5xx – и как эти ошибки влияют на ваши отчёты в Google Analytics и для Pay-Per-Click рекламы – имеет решающее значение для чёткой коммуникации с клиентами и коллегами. Это помогает вам управлять ожиданиями и определять, когда проблема достаточно серьезна, чтобы провести дальнейшее расследование.

Заглядывая в будущее

После того, как Cloudflare завершит расследование, главное, что нужно проверить, это вернулись ли трафик вашего веб-сайта, количество ошибок и успешные действия (например, покупки или регистрации) к своим обычным уровням. Если да, то недавний всплеск ошибок, вероятно, был всего лишь временным сбоем и не окажет длительного влияния на то, насколько хорошо ваш веб-сайт работает в результатах поиска или через рекламу.

Смотрите также

2025-11-18 17:41

B2B Content Marketing Has Changed: Principles Of Good Strategy

от

Сегодняшняя контент-стратегия – это не просто трансляция сообщения бренда повсюду в интернете. Речь идет о чем-то более тонком.

Эффективная контент-стратегия сегодня сосредоточена на создании сообществ на основе общих интересов, укреплении прочных отношений и завоевании реального доверия и влияния. Вместо того, чтобы пытаться охватить всех, речь идет о налаживании связей с отдельными лицами и небольшими группами путем создания контента, который действительно им понятен и отвечает их уникальным потребностям.

Речь не о том, чтобы быть везде, в отличие от того, как бренды раньше пытались доминировать на каждой платформе социальных сетей и в каждом онлайн-сообществе.

Речь идет не о том, чтобы делать больше, а о том, чтобы достигать большего с меньшими усилиями. Это включает в себя поддержку вашего сообщества, помогая другим добиться успеха. Сосредоточьтесь на построении прочных отношений, которые вдохновляют на действия, а не требуют их. В конечном итоге, речь идет об установлении четких принципов и ценностей, которые будут определять ваш выбор, позволяя вам создать успешную стратегию – «инструкцию» – адаптированную к вашей компании и сообществу.

Принципы Хорошей Стратегии Контент-Маркетинга

Контент-маркетинг помогает компаниям достигать своих целей, решая проблемы клиентов. Он делает это, предоставляя ценную информацию и выстраивая прочные отношения.

Как digital-маркетолог, я обнаружил, что создание образовательного контента – это отличный способ привлечь как потенциальных клиентов, так и ключевых лидеров мнений. Это работает, потому что мы предлагаем немедленную ценность – быстрые победы, такие как повышение узнаваемости нашего бренда и укрепление позитивной связи с нашей аудиторией. Речь идет о том, чтобы дать им что-то полезное прямо сейчас.

Построение доверия помогает вашему бренду установить долгосрочную связь с вашим сообществом, общаясь на понятном для них языке, показывая, что вам небезразличны их трудности, и предлагая решения их проблем.

Построение прочных отношений гарантирует, что обещания продукта соответствуют тому, что клиенты на самом деле испытывают. Это приводит к увеличению конверсий, более высокой пожизненной ценности клиента и большему количеству возможностей для дополнительных продаж.

Успешный маркетинг фокусируется на предоставлении ценности и построении доверия *перед* тем, как пытаться совершить продажу. Когда это сделано правильно, клиенты чувствуют, что сами приняли решение о покупке, что делает их более склонными инвестировать в ваш продукт и оставаться лояльными. Этот естественный подход, основанный на том, как ведут себя люди, является основой эффективного контент-маркетинга.

Это также то, что вы уже знаете.

Команды контент-маркетинга, руководствующиеся следующими принципами, неизменно достигают превосходных результатов.

Создайте Уникальное Преимущество

Ваш первоначальный импульс может исходить из различных источников – например, из связей вашего основателя, большой и релевантной аудитории, следящей за вашим руководителем по маркетингу в LinkedIn, или из продукта, который наконец-то решает давнюю потребность клиентов. Это также может быть событие, например, конференция, где ваш генеральный директор выступает перед ценной группой лиц, принимающих решения, которые редко собираются вместе.

Другие преимущества могут включать:

  • Существующие аудитории, списки рассылки или контент-архивы.
  • Рыночная позиция (будь то устоявшийся лидер или прорывной новичок).
  • Удачные события, такие как объявления о финансировании или ключевые наймы.
  • Ваши собственные уникальные таланты, опыт и связи.

Цель — создать контент-стратегию, которая:

  1. Конкурентам сложно это повторить, поскольку у них нет ваших конкретных преимуществ.
  2. Создаёт экспоненциальное воздействие, используя благоприятные события, эффективное выполнение и действия, которые одновременно служат нескольким целям.
  3. Масштабируется благодаря повторяющимся элементам, которые со временем усиливаются и могут расширяться с относительной легкостью.

Обслуживает результаты, на которые он может логически повлиять (лучше, чем другие подходы)

Любая бизнес-стратегия должна отслеживаться, чтобы убедиться, что она действительно приносит желаемые результаты, и в идеале, чтобы понять *насколько хорошо* она работает. Другими словами, нам нужно оценить возврат инвестиций (ROI).

Преимущество четко определенных, количественно измеримых, временных результатов двояко:

  • Это помогает вам сузить тактику.
  • Это даёт вам цель, на которую можно «упереться», чтобы извлечь уроки для постоянного улучшения.

Эта идея призывает вас оценить каждое маркетинговое усилие и спросить: действительно ли это поможет нам достичь наших целей, или мы делаем это просто по привычке?

Стратегия хороша настолько, насколько хорошо вы способны её реализовать.

  • Понимайте без сложного объяснения.
  • Увидеть тип влияния на бизнес, который они признают ценным.
  • Не слишком беспокоиться об этом (то есть, инвестиции для них пренебрежимо малы).

Прямо сейчас вам нужно, чтобы они казались не слишком восторженными – даже немного раздраженными от того, что говорят да. В идеале, они должны чувствовать, что это просто еще одна задача, а не то, что их радует.

Вам нужно тщательно управлять информацией, особенно всем тем, что ваши менеджеры могут поставить под сомнение. Также полезно показать, что вы слушали, подчеркнув, как вы учли их отзывы или запросы. Подумайте об этом как о создании текста для веб-сайта – ваша цель – получить «да», поэтому какие детали и как вы их представите, помогут вам этого достичь?

Слушай, я разрабатываю веб-сайты уже давно, и я усвоил ценный урок: не бойся ставить высокие цели в своих планах. Но будь честен с собой в отношении того, что ты *действительно* можешь поддерживать. Лучше начать с чего-то, что ты можешь поддерживать последовательно и довести это до конца, чем выгореть, пытаясь сделать слишком много слишком быстро. Последовательность — ключ к достижению реальных результатов.

Достигает результатов, на которые он может логически повлиять (лучше, чем другие действия).

Сильная стратегия контент-маркетинга необходима для достижения бизнес-целей. В отличие от базового плана, настоящая стратегия – это хорошо продуманный и последовательный подход к преодолению серьезного препятствия, как объяснил Ричард Румелт в своей книге «Good Strategy, Bad Strategy».

Неплохо иметь смелую стратегию, но важно быть реалистичным в отношении того, что вы можете последовательно поддерживать. Сосредоточьтесь на наращивании импульса с помощью достижимых шагов, чтобы вы могли добиться результатов и расширить свои усилия с течением времени.

Основано на фактах, а не на передовых практиках.

Сосредоточьтесь на понимании ваших конкретных клиентов при выборе методов, стратегий и формулировок для общения. Не просто копируйте то, что делают конкуренты, или следуйте общим отраслевым советам.

Каждая маркетинговая техника, которую мы используем сегодня, когда-то была новой и непроверенной. Возьмите SEO, например – она началась как умный трюк для увеличения роста, но не была частью стандартного контент-маркетинга. Кто-то понял, что может получить преимущество, появляясь в верхней части результатов поиска, когда клиенты искали ответы, и это изменило всё.

Этот принцип требует от вас рассуждать, исходя из ваших конкретных фактов:

  • Как ВАШИ клиенты принимают решения о покупке?
  • Какие каналы ОНИ действительно используют для поиска и исследований?
  • Какие уникальные обстоятельства стоят перед ВАШЕЙ компанией?

Вещи, которые кажутся недостатками – такие как небольшой бюджет, жесткая конкуренция или ограниченная команда – могут на самом деле быть сильными сторонами, если взглянуть на них открытым умом и с четкой перспективой.

Разработан, чтобы иметь экспоненциальное влияние.

Многие планы контент-маркетинга, обозначенные как «стратегии», являются просто списками дел, описывающими шаги, которые они предпримут для достижения конкретной цели.

Создавайте контент, распространяйте, привлекайте людей, измеряйте результаты, повторяйте.

Подумайте о том, как начинался контент-маркетинг. Изначально он был направлен на получение максимальных результатов от ваших усилий. SEO, например, предлагал экономически эффективный способ привлечения посетителей на ваш веб-сайт вместо того, чтобы полагаться на платную рекламу. Долгое время это обеспечивало отличную рентабельность инвестиций – вы могли достичь значительных, долгосрочных результатов с относительно небольшим объемом работы. Это умный и эффективный подход.

Сегодня SEO — это просто стандартная часть маркетинга для B2B-компаний. Оно обеспечивает постепенные улучшения, а не резкие скачки, поэтому это скорее необходимая тактика, чем основная стратегия.

Как цифровой маркетолог, я вижу огромную возможность прямо сейчас: понять, как превратить ценные, личные взаимодействия, которые мы имеем с нашим сообществом – в социальных сетях, по электронной почте, на мероприятиях, везде – в стабильные, измеримые результаты для бизнеса. Речь идет о создании стратегий, которые являются эффективными, когда одна деятельность может поддерживать несколько целей. И что крайне важно, речь идет о создании систем, которые работают самостоятельно – таких как автоматизация и интеллектуальные рабочие процессы – чтобы мы могли поддерживать эту рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

Смотрите также

2025-11-18 16:40

Известное и неизвестное в атрибуции структурированных данных

от

Маркетологи традиционно полагаются на воронки, чтобы понять, насколько хорошо работают их стратегии, позволяя нам измерять успех и отслеживать прогресс клиентов. Однако с развитием искусственного интеллекта эта традиционная воронка больше не предоставляет четких данных.

Как digital-маркетолог, признаюсь честно: понять, насколько виден ваш бренд в AI-опытах, таких как ChatGPT и Perplexity, по-прежнему сложно. Появляются некоторые новые инструменты, которые предоставляют нам *некоторую* информацию, но она неполная и не всегда заслуживает доверия. Обычные метрики, на которые мы полагаемся – такие вещи, как показы и клики – просто не дают нам полной картины в этих AI-пространствах, что означает, что мы сталкиваемся с реальным пробелом в том, как мы измеряем успех.

Давайте проясним, что мы в настоящее время понимаем – и чего не понимаем – об отслеживании преимуществ структурированных данных (также называемых разметкой schema). Сосредоточившись на том, что мы *можем* измерить и на что можем повлиять прямо сейчас, и признавая, как ИИ меняет процесс обнаружения клиентов и вовлечение бренда, мы можем определить наилучшие возможности для улучшения.

Почему большая часть данных о «видимости ИИ» не является достоверной.

Искусственный интеллект стимулирует сильное желание отслеживать всё с помощью цифр. Маркетологи, стремясь понять ранний интерес клиентов, внедряют множество новых инструментов. Однако некоторые из этих инструментов создают новые способы измерения вещей – такие как ‘AI brand authority’ – которые не основаны на надёжных и достоверных данных.

Как SEO-эксперт, я вижу реальную проблему в том, как некоторые инструменты пытаются оценить влияние ‘AI prompts’. Они по сути используют короткие ключевые фразы и обращаются с ними *как если бы* они были такими же, как то, что люди на самом деле вводят в инструменты вроде ChatGPT или Perplexity. Это действительно вводит в заблуждение. Реальность такова, что люди пишут гораздо более длинные, подробные prompts – предоставляя контекст и конкретные детали. Это не ваши типичные длиннохвостые ключевые слова; это скорее естественные разговоры, и сильно адаптированы под пользователя. Это совершенно другая игра.

Эти кажущиеся полезными цифры могут вводить в заблуждение. Они отвлекают наше внимание от вещей, которые мы *действительно* можем отслеживать и улучшать. В настоящее время такие инструменты, как ChatGPT, Perplexity и Google’s AI Overviews, не дают нам полной или ясной картины происходящего.

Итак, что мы можем измерить, что действительно влияет на видимость? Структурированные данные.

Что такое видимость в поиске с помощью ИИ?

Как SEO-эксперт, я вижу значительный сдвиг в том, как мы измеряем успех. Традиционно, ‘видимость’ означала ранжирование на первой странице Google или получение кликов. Но с тем, что AI теперь питает большую часть поиска, видимость изменилась. Речь идет о том, чтобы убедиться, что поисковые системы *и* AI-системы действительно понимают ваш бизнес, доверяют вашей информации и могут уверенно на нее ссылаться. Именно здесь вступает в игру структурированные данные – они имеют решающее значение для четкого определения онлайн-присутствия вашего бренда, связи всех ваших цифровых активов и обеспечения максимальной ясности для поисковых систем и AI в отношении того, чем вы занимаетесь.

Известные данные: что мы можем измерить с уверенностью для структурированных данных.

Давайте поговорим о том, что известно и измеримо сегодня в отношении структурированных данных.

Повышенные показатели кликабельности благодаря расширенным результатам.

Наш недавний бизнес-анализ показал, что добавление структурированных данных на веб-страницу помогает ей претендовать на расширенные результаты поиска — часто называемые «богатыми результатами». Компании, которые это делают, обычно видят больше кликов от пользователей поиска. Google в настоящее время предлагает более 30 различных типов этих богатых результатов в обычных результатах поиска.

Как SEO-эксперт, я своими глазами убедился, насколько мощными могут быть расширенные сниппеты. Анализируя наши данные за 3 квартал 2025 года, один из наших клиентов, продающих бытовую технику, испытал колоссальный рост показателя кликабельности на 300% на страницах своих товаров *после* внедрения расширенного сниппета. Очевидно: расширенные сниппеты — это не просто возможность быть замеченным; они напрямую повышают конверсию из органического поискового трафика.

Увеличение небрендовых кликов благодаря надёжной связке сущностей.

Полезно понимать разницу между простым и продвинутым schema-разметкой. Базовая schema-разметка просто описывает контент на странице. Более продвинутая schema-разметка, с entity linking, связывает этот контент с относящимися к нему вещами на вашем веб-сайте и во всем интернете. Это создает сеть связей, которая придает контенту больше смысла и предоставляет контекст.

Например, рассмотрим веб-страницу, подробно рассказывающую о враче. Schema markup предоставит информацию *о* этом враче. Хорошо структурированная, значимая разметка также будет связываться с базами данных, такими как Wikidata и Knowledge Graph от Google, чтобы чётко указать их медицинскую специализацию и связать их с больницей и предлагаемыми услугами.

AIO Visibility

В настоящее время сложно напрямую отслеживать, насколько хорошо продвигается бренд с результатами поиска на основе искусственного интеллекта, используя стандартные SEO-измерения. Однако, некоторые платформы *могут* обнаружить, когда бренд включен в функцию AI Overview поисковой системы.

Недавнее исследование BrightEdge показало, что использование SEO на основе сущностей может помочь вашему контенту лучше ранжироваться в поисковых системах с использованием искусственного интеллекта. В исследовании было отмечено, что:

Искусственный интеллект отдает предпочтение информации из хорошо зарекомендовавших себя и надежных источников. Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по множеству небольших ключевых слов, сосредоточьтесь на создании глубокого, авторитетного контента на более широкие темы. Наши исследования показывают, что ИИ в три раза чаще демонстрирует контент, который демонстрирует сильную экспертность, чем контент, который очень специфичен и ограничен по объему.

Неизвестные: То, что мы пока не можем измерить

Мы можем отслеживать, как разметка схемы влияет на традиционные результаты SEO, но мы пока не знаем точно, как это влияет на производительность мощных языковых моделей искусственного интеллекта.

Как LLM используют схему разметки.

Видимость начинается с понимания – а понимание начинается со структурированных данных.

Появляется все больше доказательств этого. В сообщении блога от 8 октября 2025 года главный менеджер по продуктам Microsoft Bing Кришна Мэдхавен объяснил в статье «Оптимизация вашего контента для включения в ответы поиска AI (реклама Microsoft)»:

Маркетологам необходимо создавать контент, который был бы одновременно простым для понимания людьми и организованным таким образом, чтобы искусственный интеллект мог его легко обрабатывать.

Он добавил:

«Схема — это тип кода, который помогает поисковым системам и системам искусственного интеллекта понимать ваш контент.»

Статья Google о повышении эффективности контента в Search AI также подчеркивает важность структурированных данных, объясняя, что они помогают машинам понимать информацию на вашем веб-сайте.

Google и Microsoft обе фокусируются на структурированных данных, вероятно, потому, что это экономически выгодно и повышает эффективность. Структурированные данные используются для создания графов знаний, которые необходимы для создания ИИ, который более точен, понятен и надежен. Исследования показывают, что эти графы знаний могут минимизировать ошибки и повысить производительность больших языковых моделей.

Хотя LLM обычно не обучаются напрямую на основе разметки схемы, то, как информация *находится*, является ключевым фактором для их ответов, особенно в системах, которые объединяют поиск с LLM (так называемый RAG). Система Microsoft GraphRAG является хорошим примером: она строит граф знаний из текста – определяя вещи и их взаимосвязи – и использует этот граф для поиска наиболее релевантной информации. Тесты показывают, что GraphRAG часто работает лучше, чем более простые системы RAG, особенно при ответах на сложные вопросы, требующие связи различных фрагментов информации или подтверждения фактов из различных источников.

Это объясняет, почему такие компании, как Google и Microsoft, призывают предприятия использовать структурированные данные. Он действует как важнейшая связь, позволяя системам искусственного интеллекта находить правильную и релевантную информацию, которая им нужна.

За пределами SEO на уровне страниц: создание графов знаний

Как человек, который разрабатывает веб-сайты уже долгое время, я узнал, что просто оптимизировать отдельные страницы для поиска больше недостаточно. Речь идет о соединении *всего* вашего контента. Недавно я услышал от Робби Стейна из Google, что когда вы задаете вопрос ИИ, он фактически может разбить его на десятки более мелких поисковых запросов за кулисами. Это означает, что поиск становится намного сложнее, и нам нужно думать о нашем контенте как о связанной системе, а не просто о коллекции страниц.

Чтобы преуспеть сегодня, брендам необходимо выйти за рамки простого улучшения своих веб-сайтов. Им следует сосредоточиться на создании комплексных систем данных – часто называемых графами знаний – которые охватывают все аспекты их бизнеса и то, как все это связано.

Семантическое видение Веба, Реализованное

Давно ожидаемая идея семантической сети теперь становится реальностью. Как объяснили Тим Бернерс-Ли, Ора Лассила и Джеймс Хендлер в своей статье за 2001 год в Scientific American, «The Semantic Web»:

Семантическая сеть позволит компьютерам понимать смысл информации в интернете, позволяя программному обеспечению автоматически выполнять сложные задачи для людей во время просмотра веб-страниц.

Прямо сейчас мы начинаем видеть, как люди выполняют задачи и получают информацию непосредственно в AI-программах, таких как ChatGPT. Microsoft готовится к тому, что будет дальше – часто называемому «agentic web». В ноябре 2024 года RV Guha, создатель Schema.org и теперь работающий в Microsoft, запустил открытый проект под названием NLWeb. NLWeb стремится быть самым простым и быстрым способом преобразования веб-сайта в AI-приложение, позволяя пользователям задавать вопросы и получать ответы на обычном языке, подобно тому, как они взаимодействовали бы с AI-ассистентом или Copilot.

Недавно я разговаривал с Гухой, и он объяснил, что NLWeb стремится стать центральным хабом для агентов, чтобы подключаться к веб-сайтам. Это будет достигнуто за счет использования структурированных данных.

NLWeb использует структурированные форматы данных, такие как Schema.org, для создания естественных языковых интерфейсов, которые легко понимать и использовать как людям, так и ИИ.

Превращение Тёмного Воронки в Интеллектуальную.

Как человек, который давно работает с веб-сайтами, я заметил, что мы до сих пор выясняем, как действительно *измерять* эффективность наших брендов в AI-поиске, таком как ChatGPT и Perplexity. Ситуация такая же, как и с разметкой schema – у нас пока нет идеальных данных о том, насколько она помогает с AI-видимостью. Однако Google и Microsoft довольно последовательно сообщают нам, что они *используют* структурированные данные – это schema – чтобы помочь их AI понять, о чём наш контент.

Брендам, которые хотят добиться успеха в будущем, необходимо быть легко понятными и заслуживающими доверия для искусственного интеллекта. Использование структурированных данных является ключевым шагом для достижения этого.

Смотрите также

2025-11-18 15:41

Google о Generic Top Level Domains для SEO

от

Джон Мюллер из Google недавно ответил на вопрос о том, помогает ли использование доменного имени с ключевым словом в его расширении (например, .cars или .blog) улучшить позиции сайта в поисковой выдаче. Хотя он ответил конкретным примером, его ответ касается того, как Google обычно рассматривает различные доменные расширения.

Общие домены верхнего уровня (gTLDs)

gTLD, или общие домены верхнего уровня, — это веб-адреса, которые связывают с конкретными темами или типами организаций. Наиболее известные примеры — .com, который часто используется предприятиями, и .org, который обычно используется некоммерческими группами.

В 2013 году количество доступных доменных имен, заканчивающихся на определенные ключевые слова – известные как gTLDs – значительно увеличилось. Это дает веб-сайтам гораздо больше возможностей для создания запоминающегося онлайн-бренда и дифференциации себя.

Есть ли SEO-ценность в gTLD?

Кто-то на Reddit спросил, может ли владение доменным именем .music помочь с поисковой оптимизацией (SEO), особенно учитывая, что версия .com желаемого домена уже была занята. Они рассматривали возможность использования версии .music вместо этого.

Я видел, что некоторые доменные имена .music доступны, и мне интересно, является ли это растущей тенденцией или музыкальная индустрия не заинтересована. Стоит ли регистрировать один, чтобы предотвратить его получение кем-то другим, в случае если домены .music станут популярными?

Полезны ли gTLD для целей SEO?

Джон Мюллер из Google заявил, что общие домены верхнего уровня (gTLDs) не дают никаких преимуществ для SEO.

«Использовать домен .music абсолютно не дает никаких преимуществ для SEO.»

Как SEO-эксперт, я всегда находил ироничным, что Google стремится предоставлять результаты, основанные на *человеческой* релевантности – на том, что люди действительно находят полезным. Однако мы, SEO-специалисты, часто зацикливаемся на попытках понять, что считает релевантным *Google*, вместо того, чтобы сосредоточиться на пользователе. Это своего рода несоответствие и постоянное напоминание о том, что понимание намерения пользователя является ключевым.

Это создает серьезный конфликт: SEO-специалисты сосредотачиваются на создании веб-сайтов, адаптированных к ключевым словам в рейтинге Google, но Google на самом деле отдает приоритет пониманию того, чего хотят пользователи, основываясь на их поведении, и использует это для улучшения результатов поиска для людей.

Оптимизация для людей с gTLD.

SEO расшифровывается как search engine optimization. При создании веб-сайта легко сосредоточиться исключительно на поисковых системах и забыть, что люди являются основной аудиторией. Хотя выбор доменного расширения (например, .com или .org) не является основным фактором, влияющим на то, как поисковые системы ранжируют ваш сайт, он *может* повлиять на то, как пользователи воспринимают и взаимодействуют с ним.

Создание контента для людей, а не только для поисковых систем, выгодно, поскольку то, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтами и результатами поиска, помогает Google понимать, что люди *действительно* ищут. Эти взаимодействия – например, поиск конкретного бренда – говорят Google, какие бренды хорошо известны и что они предлагают, что влияет на позиции в поисковой выдаче. (Вы можете найти больше деталей о том, как Google использует брендовые запросы, в их патентной информации).

Когда речь заходит о создании привлекательных веб-сайтов, определенные доменные окончания (например, .com или .org) могут быть полезны, если пользователи естественным образом связывают их с конкретным брендом, продуктом или услугой.

Я заметил, что часто проще получить ссылки на веб-сайты, заканчивающиеся на .org, чем на те, что заканчиваются на .com или .net. Это показывает, как выбор правильного доменного расширения может помочь улучшить производительность веб-сайта и привлечь людей.

Я обнаружил, что высококоммерческие веб-сайты, использующие доменное расширение .org, хорошо ранжировались в поисковых системах и генерировали конверсии. Это было не *из-за* самого расширения .org, а потому что люди положительно реагировали на сайты, которые я с ним построил. Например, было проще получить ссылки, указывающие на них. Я уверен, что домен .org также сделал людей немного более доверчивыми к моим партнерским сайтам.

Оптимизация под людей – это оптимизация конверсии. Это очень важно.

Оптимизация для людей с помощью gTLD на основе ключевых слов

Я не экспериментировал с доменными расширениями на основе ключевых слов, но представляю, что они могут вести себя аналогично доменам .org. Запоминающееся доменное расширение может создать положительное впечатление или сигнализировать о релевантности для пользователей. В то время как некоторые могут назвать это брендингом, я думаю, что «оптимизация для людей» — более точное описание, поскольку именно этого в конечном итоге достигает эффективный брендинг.

Возможно, пора прекратить бесконечно обсуждать брендинг и начать сосредотачиваться на создании впечатлений, которые действительно находят отклик у людей. Если бы задающий вопрос человек подумал о том, как лучше всего удовлетворить человеческую потребность, он, возможно, смог бы найти ответ самостоятельно.

Когда SEO-специалисты говорят о «релевантности», они обычно имеют в виду, насколько хорошо что-либо соответствует тому, что ищет Google. Эта идея удовлетворения потребностей Google была основной заботой, когда кто-то спрашивал о доменном расширении «.music», и, вероятно, поэтому вы читаете это сейчас.

Послушайте, все эти разговоры об ‘сущностях’ и оптимизации для поисковых систем сводятся к релевантности, не так ли? Но, честно говоря, сосредоточение *только* на том, что хотят поисковые системы, – это недальновидная стратегия. Я убедился в этом на собственном опыте. У меня действительно произошел прорыв с моими .org сайтами, когда я перестал гоняться за алгоритмами и начал сосредотачиваться на том, чего хотят люди – реальные люди. Именно тогда все стало на свои места.

Если вы хотите добиться успеха в сети, полезно сделать паузу и подумать о том, насколько ваш контент, цвета и веб-адрес связаны с людьми. Вы можете обнаружить, что создание контента для людей на самом деле улучшает то, как поисковые системы видят ваш сайт.

Смотрите также

2025-11-18 13:40

От Листингов к Лояльности: Новая роль локального поиска в клиентском опыте

от

Я разрабатываю веб-сайты уже довольно долго, и я видел значительный сдвиг в том, как люди находят местные предприятия. Дело не только в ключевых словах; все дело в общем опыте, который предоставляет предприятие. Компании, которые действительно сосредоточены на создании отличного опыта для своих клиентов, сейчас доминируют в локальных результатах поиска – они действительно лидируют.

В современном переполненном онлайн-мире предприятиям необходимо завоевывать связи, быть легко находимыми, укреплять доверие и развивать лояльность, чтобы добиться успеха. Результаты поисковых систем – это не просто способ быть замеченным – это первый шаг в пути клиента и может привести к многочисленным взаимодействиям с вашим брендом.

Подумайте об этом: если кто-то ищет ‘women’s retailer near me’, они, вероятно, хотят что-то купить прямо сейчас. Они не просто просматривают; они готовы совершить покупку.

В наши дни то, выберет ли кто-то ваш бизнес, часто зависит от того, что они найдут, когда будут искать вас локально. Такие вещи, как ваше время работы, отзывы, фотографии и скорость ответа на вопросы, имеют решающее значение. Единая негативная деталь может легко направить клиентов к вашим конкурентам.

Локальный поиск теперь является ключевой темой для руководителей бизнеса. Он вышел за рамки просто задачи для SEO-команды и теперь является мощным способом построения долгосрочных отношений с клиентами. Быть видимым в сети и предоставлять отличный опыт идут рука об руку – вместе они создают доверие и побуждают клиентов возвращаться. Но если эти две вещи не согласованы, это посылает четкий сигнал о том, что прибыль ставится выше удовлетворенности клиентов.

Brand Experience (BX) — это новый подход, который умные бренды используют для связи своего онлайн-присутствия и репутации с ощутимыми результатами. Он преобразует то, как работает локальный поиск, переходя от простого онлайн-взаимодействия к важнейшей точке в построении отношений с клиентами. Используя правильные технологии, бренды могут использовать точную информацию, вовлечение клиентов и данные, чтобы действительно изменить ситуацию в каждой точке присутствия.

Данные показывают, что большинство людей регулярно ищут местные предприятия в Интернете. Фактически, недавнее исследование Rio SEO показало, что 84% потребителей ежедневно ищут местные предприятия, и почти 75% делают это несколько раз в день. Проверка местных вариантов стала ежедневной привычкой, как проверка погоды или вашей электронной почты.

Подумайте об этом в реальной ситуации. Представьте, что родитель ищет ближайший пункт неотложной помощи и ищет в интернете. Он видит два варианта: один с актуальным расписанием, информацией о принимаемых страховых компаниях и недавними отзывами с полезными ответами от персонала, а другой со старой информацией и без ответов. Какой вариант он, скорее всего, выберет?

Оцените, насколько важен каждый результат поиска, а затем умножьте это на миллионы поисковых запросов, происходящих ежедневно. Точность, скорость и полезность необходимы брендам для улучшения своего онлайн-присутствия, привлечения клиентов и завоевания их доверия – и здесь Rio SEO приносит результаты.

Экономика впечатлений встречается с поиском.

Раньше поиск был просто списком имён и номеров телефонов. Хотя такие вещи, как правильное рабочее время, контактная информация и маршруты, всё ещё важны, это не единственное, что люди ищут в настоящее время.

Смотрите также

2025-11-18 09:09