LinkedIn представляет новые ресурсы, призванные упростить пользователям поиск видео и предложить создателям контента более совершенные аналитические инструменты.
По словам Лакшмана Сомасундарама, директора по продуктам компании, за последний год время просмотра видео увеличилось на 36%. Этот скачок в основном обусловлен ускорением темпов производства видео, которое происходит почти вдвое быстрее, чем другие форматы постов.
Сегодняшние обновления позиционируют LinkedIn на дальнейшее увеличение роста в сфере видео.
LinkedIn расширяет возможности поиска видео
LinkedIn внедряет несколько ранее доступных только на мобильных устройствах видеоинструментов для пользователей настольных компьютеров, в том числе:
Полноэкранное вертикальное воспроизведение видео, первоначально запущенное в середине 2024 года, теперь доступно в веб-браузерах.
Алгоритмически подобранные рекомендации «Видео для вас» в лентах.
Видеокарусели, интегрированные в поиск, отображающие тематический контент.
Обновления вызваны возросшим спросом со стороны пользователей, ищущих профессиональную информацию посредством видео.
Расширенные инструменты аналитики и взаимодействия
Сегодня были анонсированы новые функции, ориентированные на создателей контента:
Предварительный просмотр профилей в видеоплеерах для демонстрации биографий создателей и библиотек контента.
Изменен дизайн кнопок подписки для упрощения расширения аудитории.
Показатели среднего времени просмотра для постов, позволяющие создателям оценивать эффективность контента.
По словам Сомасундарама, LinkedIn начал уделять особое внимание видео как ключевому элементу своего общего плана по оказанию помощи пользователям в распространении знаний и создании профессиональных перспектив.
С момента появления собственных функций видео в 2017 году и возможностей прямых трансляций в 2019 году LinkedIn уделяет больше внимания видео.
Дополнительные ресурсы
LinkedIn Learning теперь предлагает краткие бесплатные видеокурсы, посвященные видеопроизводству. Темы включают методы редактирования и эффективное использование трансляций LinkedIn Live.
В конце Сомасундарам упомянул, что в оставшиеся месяцы года будут опубликованы дополнительные видеообновления.
Это моя официальная хвалебная речь ключевому слову SEO, которое умерло много лет назад, но никто этого не заметил.
В своей работе в качестве специалиста по цифровому маркетингу я заметил, что некоторые маркетинговые команды иногда принимают не самые оптимальные решения, которые могут подорвать доверие к SEO как надежному каналу. Например, недавний вопль о кончине SEO после падения трафика HubSpot является ярким примером этой тенденции.
Начиная с 20 января Google ввел обязательное использование JavaScript в своей поисковой системе, что привело к увеличению стоимости отслеживания рейтинга.
Это последний шаг в давней битве между SEO-специалистами и Google.
Инструменты отслеживания рангов, такие как Semrush, Ahrefs и SEOmonitor, функционируют в полуофициальном качестве. Хотя Google признает их существование, он явно не одобряет и не запрещает их использование.
Учитывая, что JavaScript имеет важное значение, очевидно, что для улучшения отслеживания рейтинга требуется больше оперативной памяти (ОЗУ), что, в свою очередь, увеличивает стоимость каждой точки данных.
В результате расходы, связанные с поисковой оптимизацией (SEO), растут. Однако значимость отслеживания рейтинга снизилась задолго до того, как Google начал использовать JavaScript для индексации веб-страниц.
Сосредоточение внимания на отдельных ключевых словах уже давно не имеет смысла
Сложно прогнозировать влияние и оценивать достижения, ориентируясь исключительно на позиции ключевых слов, учитывая разнообразие факторов на страницах результатов поисковой системы (SERP) и непоследовательность собранных данных.
В 2013 году Google прекратил делиться ключевыми реферерами. Единственным способом понять, что искали пользователи, чтобы попасть на ваш сайт, была и остается Google Search Console.
В 2014 году Google начал показывать избранные фрагменты, прямые ответы в верхней части результатов поиска, что создало больше ситуаций «победитель получает все». Последующие функции SERP, такие как «Также спрашивали» или видеокарусели, последовали и поднялись в рейтинге. Сегодня более 30 известных функций SERP конкурируют за внимание с классическими результатами поиска. Очень сложно предсказать, сколько кликов вы можете получить, потому что существует так много комбинаций функций SERP.1
С прошлого года Google показывает рекламу в органических результатах поиска и сломал традиционное разделение между органическими и платными результатами.
И, конечно, в прошлом году Google запустил AI Overviews. Ответы AI теперь доступны в более чем 100 странах и дают подробные ответы. Переход к результатам поиска теперь в некоторых случаях излишен.
Данные, которыми Google делится по этим тенденциям, варьируются от несуществующих до пустых. Обзоры ИИ или функции SERP не включены в данные Search Console. Не говоря уже о том, что Google отфильтровывает 50% данных запросов по «причинам конфиденциальности»: Ahrefs изучил 150 000 веб-сайтов и обнаружил, что около 50% ключевых слов и кликов скрыты.2
Одна веб-страница может потенциально появляться в результатах поиска по нескольким связанным фразам или вопросам, при условии, что эти фразы имеют одну и ту же основную цель, и страница предлагает соответствующие ответы на все подразумеваемые запросы. Это явление наблюдается уже много лет.
Вместо этого все больше поисковых запросов больше не генерируют трафик на сайт, поскольку пользователи остаются на страницах результатов поисковой системы (SERP) благодаря таким функциям, как избранные фрагменты, где ответы предоставляются напрямую, что устраняет необходимость в щелчке мыши.
Sparktoro обнаружил, что +37% поисковых запросов заканчиваются без клика, а +21% приводят к другому поиску.3
Несколько месяцев назад я пересмотрел свой внутренний SEO-руководство и поднялся на первое место в результатах поиска. Однако оказалось, что меня обманули. Несмотря на то, что я был на первом месте, я не получил вообще ни одного клика по этому ключевому слову.
Более 200 человек ищут [внутреннее SEO], но ни один из них не нажимает на результат поиска.
Кстати, Google Analytics показывает всего 10 кликов из органического поиска за последние три месяца.
Кажется, есть несоответствие: 10 полученных мной кликов не отображаются в Google Search Console, возможно, из соображений конфиденциальности. Однако, похоже, что большинство пользователей вместо этого нажимают на раздел «Люди также спрашивают», который следует за моим результатом поиска.
Общая картина такова, что ценность ключевых слов и рейтингов упала.
Наш ответ может быть двояким:
Во-первых, хотя всеобъемлющей целью по-прежнему должно быть ранжирование наверху, нам нужно нацелиться на элемент, который, скорее всего, привлечет все внимание в SERP, например, видеокарусели или ответы ИИ. В некоторых случаях это означает расширение «SEO» на другие платформы, такие как YouTube.
Во-вторых, нам необходимо рассмотреть совокупные данные.
Совокупный трафик > Ключевые слова
В настоящее время наш подход к поисковой оптимизации (SEO) вращается вокруг устаревшего метода. В этом методе мы фокусируемся на предопределенном наборе ключевых слов как на показателях успеха и устанавливаем цели на их основе.
За годы работы в качестве опытного веб-мастера я часто размышляю над логикой ранжирования веб-страниц по многочисленным ключевым словам. Это интригует, но иногда и озадачивает, не так ли? Аналогично, когда дело доходит до поисковых запросов, переход от списка результатов к ответам LLM (Latent Long-tail Match) может иногда показаться немного нетрадиционным. Все это часть увлекательного мира SEO и поисковых алгоритмов, где мы стремимся понять танец между намерением пользователя, ключевыми словами и наиболее релевантным контентом.
В будущем в поиске будет иметь значение не конкретное ключевое слово, а намерение пользователя. Модели изучения языка (LLM) отлично справляются с расшифровкой этих намерений.
Как эксперт по SEO, я хотел бы подчеркнуть изменение в нашем подходе: вместо того, чтобы нацеливаться исключительно на определенные ключевые слова, давайте сосредоточимся на создании органического трафика на уровне страниц и доменов. Эта стратегия обеспечивает более целостный и эффективный процесс оптимизации.
Вот несколько ловушек, на которые следует обратить внимание:
Нам по-прежнему нужны ключевые слова для моделирования брендового и небрендового трафика по страницам (это все еще работает, поскольку у вас должно быть достаточно ключевых слов).
Остерегайтесь сезонности.
Разделите органический трафик на новые и существующие страницы.
Для мониторинга производительности веб-сайта или определенной страницы изучение соответствующих ключевых слов остается полезным. Однако тенденция органического (неоплачиваемого) трафика обычно является более сильным индикатором его успеха или неудачи.
Одной из основных проблем, с которой я сталкиваюсь в отношении ключевых слов, является то, что их поисковый объем часто содержит существенные ошибки и не может точно отражать текущую ситуацию или тенденции.
«Внутреннее SEO» — это термин, объем поиска по которому в основных инструментах отслеживания составляет 90–200, но, похоже, он не генерирует никаких реальных переходов по ссылкам.
Один из простых методов определения того, какие страницы следует создать, не полагаясь на исследование ключевых слов, — это непосредственное взаимодействие с клиентами и наблюдение за проблемами и темами, которые их интересуют или о которых они часто спрашивают.
Проанализируйте такие платформы, как Reddit и YouTube, на предмет вовлеченности и определите, какие темы работают.
Как специалист по цифровому маркетингу, я часто обнаруживаю, что использую данные платного поиска для руководства своими стратегиями SEO. Это связано с тем, что способ, которым Google отображает объявления Performance Max в результатах поиска, которые напоминают намерения пользователя, предлагает более точное отражение популярных тем и поведения пользователей. Другими словами, анализ данных платного поиска помогает мне лучше понять, что на самом деле ищут пользователи, что позволяет мне соответствующим образом оптимизировать свои усилия по SEO.
Чтобы спрогнозировать модели трафика, изучите веб-сайты или веб-страницы, которые в настоящее время появляются по интересующим нас темам, но не обязательно на основе конкретных ключевых слов.
Данные о поведении при просмотре веб-страниц, или данные о кликстриме, более надежны, поскольку они не предсказывают трафик на основе рейтингов ключевых слов. Вместо этого они дают представление о фактических моделях навигации пользователя в сети.
Один из методов перефразирования: Когда дело доходит до оценки исторических поисков ключевых слов, чтобы определить, расширяется или сокращается тема, полезно использовать значительные объемы этих конкретных терминов. Однако я рекомендую сосредоточиться исключительно на более крупных наборах ключевых слов.
Одним из преимуществ использования метода агрегированного трафика является его адаптивность к большим языковым моделям (LLM), поскольку эти модели не предоставляют запросы, а вместо этого позволяют отслеживать реферальный трафик как на уровне домена, так и на уровне страницы.
ChatGPT даже добавляет параметр URL к исходящим кликам, что упрощает отслеживание.
Защита LLM: Активирована
Google применяет сканирование JavaScript в первую очередь не для того, чтобы создать неудобства для SEO-специалистов, а скорее для противодействия потенциальной конкуренции со стороны поисковых систем на основе искусственного интеллекта.
Прогресс ChatGPT и метрики Perplexity делает заметные шаги. На данный момент ChatGPT удалось превзойти Bing и Gemini от Google по трафику. Между тем, Perplexity, похоже, следует их примеру.
Другими словами, поскольку сканеры LLM не имеют возможности запускать JavaScript, они теперь не могут сканировать результаты поиска Google, чтобы основывать свои ответы на этой информации.
Убедитесь, что ваш контент доступен без JavaScript, так как это позволит поисковым системам легко его сканировать. Если контент основан на JavaScript, он может не отображаться в результатах поиска, предоставляемых моделями изучения языка (LLM).
Некоторые крупные языковые модели (LLM) могут испытывать временное снижение производительности из-за принудительного использования JavaScript компанией Google, но в настоящее время они по-прежнему могут получать данные со страниц результатов поиска (SERP) с помощью альтернативных методов.
Следовательно, существует вероятность, что разработчики моделей изучения языка смогут создать свои собственные модели или поисковые базы данных для оценки ответов, тем самым снизив зависимость от поисковых систем.
Проще говоря, выполнение хорошей поисковой оптимизации (SEO) само по себе больше не гарантирует видимость в системах управления обучением (LLM). Вместо этого нам, возможно, придется анализировать и воспроизводить факторы, которые влияют на результаты поиска LLM, подобно тому, как мы в прошлом провели обратную разработку системы ранжирования Google.
В контексте SEO успех больше не заключается исключительно в манипуляции ключевыми словами. Вместо этого важно адаптировать стратегии в соответствии с развивающимся намерением или направлением «игры», а не сосредотачиваться чрезмерно на традиционных «картах» или ключевых словах.
Пытаетесь адаптировать свою SEO-стратегию к постоянно меняющимся результатам поиска на основе искусственного интеллекта?
Неужели последние обновления Google привели к тому, что ваши методы отслеживания рейтинга устарели?
Технологии генеративного искусственного интеллекта (GenAI), такие как Google Gemini и Bard, меняют результаты поиска.
«Новая позиция 0» представляет собой уникальные трудности, с которыми никогда ранее не сталкивались, особенно в том, что касается этой важной рассматриваемой проблемы.
Последние обновления Google и что они для вас значат
На этой неделе Google внес неожиданные изменения в структуру страниц результатов поиска (SERP), что привело к значительным переменам в тактике SEO, зависящей от рейтинга поиска.
В результате этих обновлений во многих отраслях возникли простои и появилась неверная информация, что вынудило многие компании оперативно корректировать свою деятельность, чтобы избежать длительных перерывов.
Как опытный веб-мастер, я своими глазами видел, как недавние обновления Google на страницах результатов поиска (SERP) заставили многочисленные платформы с трудом предоставлять точные данные своим пользователям. Однако наши клиенты в Bright Data, к счастью, были защищены от этих сбоев благодаря нашим быстрым действиям и устойчивой инфраструктуре. Только благодаря бдительности СМИ и поискового сообщества они вообще узнали о происходящих изменениях.
— Ариэль Шульман, вице-президент по продуктам в Bright Data
Генеративный ИИ кардинально изменил способ предоставления результатов поисковыми системами.
Классические функции SERP стали ключевыми для понимания намерений и пути пользователя.
До настоящего времени.
Знакомый и любимый нами макет SERP изменился.
Общие сдвиги создают трудности для инструментов отслеживания рейтинга, предназначенных для мониторинга и интерпретации страниц результатов поисковой выдачи (SERP).
Динамический контент: ответы, генерируемые ИИ, часто содержат мультимедиа, фрагменты разговоров или интерактивные элементы, что значительно усложняет анализ данных.
Персонализация: результаты поиска теперь корректируются на основе истории пользователя, географии и типа устройства, что требует от платформ сбора подробных данных, зависящих от контекста.
Доминирование нулевой позиции: растущая значимость нулевой позиции подчеркивает необходимость точного отслеживания и оптимизации, адаптированных к этой функции.
Препятствие для инструментов мониторинга местоположения очевидно: они должны адаптироваться к этим изменениям, вызванным ИИ, иначе они могут потерять пользователей, которым для процветания нужна важная информация.
Что такое позиция 0 в Google?
Термин «Позиция 0 в Google» используется для описания выделенных полей или блоков, содержащих ответы из избранного фрагмента, которые располагаются в самом верху страницы результатов поисковой системы (SERP) и появляются перед любыми другими результатами органического поиска.
Это уникальный контейнер, который подчеркивает ключевые детали при задании вопроса, обычно представляя ответ в виде краткого абзаца, маркированного списка или структурированной таблицы.
Например, когда вы ищете «как завязать галстук», выделенный ответ может показать подробные инструкции прямо на самом верху. Занимая это главное место, часто называемое Позицией 0, вы можете значительно улучшить свой подход к SEO, поскольку он высоко ценится из-за своего заметного положения в результатах поиска.
Выделенный ответ направлен на то, чтобы мгновенно отвечать на запросы пользователей без необходимости кликать на определенный сайт. Эта область информации очень востребована владельцами веб-сайтов, поскольку она значительно повышает их видимость и трафик.
Тем не менее, становится все сложнее отслеживать контент, появляющийся на нулевой позиции, поскольку пять загадочных проблем затрудняют нашу текущую настройку маркетинговых технологий (MarTech).
Итак, давайте углубимся: Что изменил Google и что вам придется изменить?
1. Новые изменения в макете SERP затрудняют ранжирование и органические клики
В настоящее время инновационные системы искусственного интеллекта, такие как Gemini от Google (ранее известная как Bard) и Bing от Microsoft, существенно меняют то, как выглядят страницы результатов поисковой выдачи (SERP).
На данный момент структуры SERP быстро развиваются благодаря обновлениям ИИ.
Непоследовательное отображение таких функций, как ответы в виде чата или мультимедийный контент, требует частой корректировки тактики SEO и методов сбора данных.
Новый порядок результатов поиска
Вместо просмотра местоположений Google Ad, выделенных ответов, первых 3 позиций и «Похожие поисковые запросы» мы теперь будем наблюдать:
1. Рекламные места в результатах поиска Google
2. Выделенные ответы в верхней части результатов поиска (Избранные фрагменты)
3. Первые три списка на странице результатов поиска
4. Дополнительные поисковые предложения, предоставленные Google («Люди также спрашивают»)
Рекламные объявления Google занимают больше места, содержат до 4 результатов, которые также могут содержать дополнительные расширенные ссылки на сайт.
Обзоры Google AI (AIO) теперь доминируют в результатах поиска в верхней части страницы, смещаясь на позиции 1–10 ниже интерактивных сниппетов.
Избранные фрагменты занимают место, где раньше располагались позиции 1–3, сдвигая позицию 1 еще ниже.
Люди также спрашивают также стоит перед позицией 1.
Позиция 1 начинается здесь.
Тем не менее, текущая структура страниц результатов поиска (SERP) не является неизменной. Вместо этого она адаптируема и, вероятно, подвергнется дальнейшим изменениям, поэтому важно оставаться готовым.
Позиция 1 больше не доминирует
Если сместить позицию 1 вниз как минимум на 3 длины прокрутки, это уже не будет самым популярным результатом.
Более того, структура поискового запроса пользователя может меняться из-за достижений в настройке персонализированной страницы результатов поиска (SERP).
Теперь вы можете нажимать на различные новые области на страницах результатов поисковой системы (SERP), включая ссылки, упомянутые в статье Обзор искусственного интеллекта (AIO) Google.
Их не так легко отследить и связать с ними.
Как специалист по SEO, я буду свидетелем существенного влияния на трафик моего веб-сайта и того, как я структурирую свой контент, чтобы он был заметен в видимой области (выше сгиба). Эта стратегия оптимизации имеет решающее значение для повышения вовлеченности пользователей и улучшения рейтингов в поисковых системах.
Обзор искусственного интеллекта (AIO) от Google крадет самые популярные клики
К январю 2025 года значимость первой позиции на страницах результатов поиска Google (SERP) заметно снизилась, составив около 11% кликов по результатам органического поиска по сравнению с минимальным значением в 33% в зависимости от конкретного ключевого слова или поискового запроса.
Органический CTR снизился примерно на 70%, когда в SERP присутствовал AIO.
Настройка AIO не только создает трудности при нацеливании на клики, но и недавняя корректировка фактически исключила возможность отслеживания кликов до определенных позиций.
Суммируя:
Вы потеряете трафик.
Вы потеряете видимость того, откуда приходит ваш трафик.
Вы потеряете возможность разрабатывать стратегию размещения своего контента для повышения его видимости в результатах поиска.
Что это значит?
Google AIO и другие динамические функции SERP — это новая позиция Zero.
2. Динамический и отложенный контент SERP скрывает ключевые данные SEO
Многие элементы SERP, особенно те, которые созданы с использованием искусственного интеллекта, загружаются динамически в зависимости от взаимодействия с пользователем.
Из своего опыта работы в качестве SEO-специалиста я узнал, что динамический и отложенно загружаемый контент остается скрытым от ботов и сборщиков данных до тех пор, пока триггер не заставит его появиться.
Следовательно, для тщательного сбора данных вам придется имитировать такие действия, как щелчки и прокрутки, но это влечет за собой увеличение сложности и задержек.
3. Меры Google по борьбе с ботами лишают вас видимости в рейтингах
Как вы видите, динамические и персонализированные результаты поиска стали более заметными.
Различные инструменты для исследования ключевых слов и мониторинга позиций SEO используют автоматизированные программы или боты для поиска в Интернете и сбора необходимой информации, которая поможет вам сформировать свой подход к SEO.
Однако Google удалил большую часть, делающую возможным такой сбор данных: ботов.
По мере того как Google продолжает совершенствовать свои механизмы борьбы с ботами, сбор данных в режиме реального времени становится все более сложным, что зачастую приводит к максимальной нагрузке на платформы.
Расширенные механизмы защиты от ботов, такие как тесты CAPTCHA, ограничения IP-адресов и камуфляж JavaScript, создают существенный барьер для сбора данных в реальном времени. Большинство традиционных инструментов веб-скрейпинга с трудом преодолевают эти препятствия.
4. Персонализированные и регионализованные SERP удаляют контрольные данные
В единообразных терминах в различных экспериментах контрольные данные служат константой. Это позволяет проводить прямые сравнения, которые необходимы при формировании выводов в процессе разработки стратегии SEO.
Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что структура старых страниц результатов поиска (SERP) была последовательно организована. Макет и результаты различных страниц результатов поиска, особенно для идентичных поисковых запросов, были достаточно сопоставимы, чтобы позволить проводить сравнения бок о бок. Это позволило мне принимать обоснованные стратегические решения на основе этих сравнений.
В настоящее время индивидуальные факторы, такие как местоположение человека, предпочитаемый язык и тип устройства, приводят к появлению различных макетов страниц результатов поисковой системы (SERP), которые часто отображают результаты в различной последовательности.
Анализ данных о переходах по ссылкам на страницах результатов поисковой системы (SERP) по запросу «[Что такое 5-звездочный отель?]» стал довольно сложным, поскольку нелегко определить, какая ссылка была нажата с какого рейтинга.
Пользователь 1 мог получить вашу ссылку в AIO, которая не будет отображаться в классических инструментах SEO.
Пользователь 2 мог нажать на вашу ссылку на позиции 1, которая будет отображаться в классических инструментах SEO.
Учет этой изменчивости в нужном масштабе с сохранением точности имеет решающее значение, но при этом чрезвычайно сложен.
5. Развитие содержания ответов и внедрение оптимизации механизма ответов (AEO)
Ответы, генерируемые искусственным интеллектом, часто пересматриваются, корректируя рейтинг контента по мере поступления новых данных и контекста.
Ответы, которые вы видите здесь, являются развитием в области поисковой оптимизации, часто называемой Answer Engine Optimization, или сокращенно AEO. Этот новый подход фокусируется на оптимизации контента для соответствия прямым, кратким ответам, которые пользователи ищут в поисковых системах.
Вам понадобятся обновленные инструменты для извлечения данных из Answer Engines в режиме реального времени.
Как получить трафик с позиции 0 и восстановить органический трафик из SERP
Чтобы вернуть потерянный трафик, рассмотрите возможность использования расширенных инструментов, которые могут предоставить вам свежие данные страницы результатов поиска (SERP). Эти данные могут помочь вам разработать лучший план органического трафика.
Инструменты, которые раньше помогали вам понять свою позицию в результатах поиска, теперь устарели.
Какие инструменты отслеживают «рейтинги» AIO и данные AEO?
Эти инструменты не просто должны собирать информацию, они должны предоставлять ценные, действенные предложения, чтобы помочь пользователям в тонкой настройке своих стратегий для «Новой позиции 0». Извлекая соответствующие данные и отображая их в сжатом виде, платформы позволяют пользователям эффективнее вносить стратегические улучшения.
Вот как платформы используют данные из результатов GenAI:
1. Акцент на контенте, разработанном для AEO
Платформы должны понимать, какие типы контента (например, часто задаваемые вопросы, разметка схем и структурированные данные) имеют приоритет в поисковых системах на основе ИИ. Благодаря этому их пользователи могут разрабатывать понятный и надежный контент, который соответствует предпочтениям для верхних позиций на страницах результатов поиска (SERP), тем самым повышая видимость и релевантность на нулевой позиции.
2. Сосредоточение на показателях нулевой позиции
Чтобы эффективно отслеживать свою эффективность и оптимизировать стратегии для сохранения или улучшения своих позиций, им потребуются определенные показатели, включая показатели кликабельности (CTR), показы и вовлеченность пользователей, характерные для нулевой позиции.
3. Поддержка региональной и специфичной для устройств информации
Чтобы предлагать персонализированные идеи, платформы должны собирать данные, привязанные к местоположению и устройству. Это позволяет пользователям корректировать свои подходы к оптимизации в соответствии с конкретными местоположениями, языками или устройствами, тем самым повышая точность и эффективность своих стратегий.
4. Адаптация к разговорным вопросам
Как опытный веб-мастер, я не могу не подчеркнуть важность сбора информации о разговорных и целеустремленных поисковых запросах. Причина в том, что эти данные позволяют нашим пользователям адаптировать свой контент в соответствии с тем, как продвинутые языковые модели расставляют приоритеты в потоках разговоров. Такое соответствие в конечном итоге приводит к повышению вовлеченности и релевантности пользователей, что имеет решающее значение для успешного присутствия в сети.
Используя инструменты SEO, оснащенные набором инструментов Bright Data, пользователи могут получить доступ к огромным объемам данных в реальном времени и масштабируемых данных. Вот почему ведущие инструменты SEO предпочитают Bright Data в качестве основного источника данных. Используя эти идеи, платформы становятся важными ресурсами для предоставления своим пользователям возможности преуспеть в новой конкурентной среде, известной как «Новая позиция 0».
Заключение
В развивающемся мире «Новой позиции 0» поисковые платформы сталкиваются со все большими трудностями в предоставлении точной и полезной информации. Выбор надежного партнера по данным больше не является выбором; он имеет решающее значение для сохранения конкурентного преимущества. Платформы, использующие API SERP Bright Data, хорошо подготовлены к решению этих задач, предоставляя своим пользователям инструменты, необходимые для процветания в поисковой среде, где доминирует ИИ.
Благодаря дальновидной стратегии Bright Data обеспечила своим клиентам бесперебойную работу сервиса даже в условиях широкомасштабных сбоев в отрасли. Инструменты SEO, которые использовали API SERP Bright Data, работали безупречно, постоянно предоставляя точные данные в реальном времени своим пользователям без каких-либо осложнений.
Подключение вашей платформы к API страницы результатов поиска (SERP) Bright Data — это просто и без проблем. Хотите узнать больше? Изучите документацию здесь или попробуйте в песочнице API SERP, чтобы определить, идеально ли она согласуется с вашим инструментом SEO. Когда важны точные данные, компании выбирают Bright Data.
В этом посте вы увидите, что он был финансово поддержан Bright Data. Мнения, высказанные в нем, принадлежат спонсору.
Исходя из опыта тесного сотрудничества со многими местными предпринимателями, я могу подтвердить важность привлечения клиентов, которые сами переступят порог вашего заведения.
В современном мире маркетинговые стратегии старой школы, такие как листовки и газетные объявления, не устарели, а скорее разделяют сцену с инновационными цифровыми методами. Одним из таких современных методов является реклама с оплатой за клик (PPC), которая предлагает уникальные возможности для таргетирования местной аудитории и увеличения посещений магазинов.
Рекламные сети, такие как Google Ads, предоставляют точные географические функции таргетинга, позволяя показывать рекламу исключительно для лиц, проживающих в регионах, которые вы обслуживаете. Тем не менее, успешная локальная реклама с оплатой за клик (PPC) выходит за рамки простого определения области вокруг местоположения вашего магазина. Вместо этого она включает в себя стратегию, выходящую за рамки границ, чтобы максимизировать охват и эффективность.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал вам значительно усилить свои маркетинговые усилия, используя сложные тактики и инструменты, которые привлекут местных клиентов в ваш бизнес.
Получите детализацию с помощью таргетинга на местоположение
Прочная основа для любой рекламы с оплатой за клик (PPC) в районе — это точный географический таргетинг. Хотя многие рекламодатели знакомы с основами, такими как таргетинг по стране, штату, городу или почтовому индексу, знали ли вы, что есть возможность пойти еще дальше и получить более конкретную информацию?
Используя Google Ads, вы можете гибко нацеливать свои объявления на определенные области, такие как определенные районы, университеты, аэропорты и т. д., или при желании избегать их.
Вместо этого подумайте о том, чтобы открыть свои розничные магазины и заведения общественного питания в оживленных торговых центрах или оживленных развлекательных зонах недалеко от вашего места жительства.
Для предприятий-бизнесов (B2B) выгодно сосредоточиться на коммерческих районах или, если это подходит, на отдельных офисных комплексах. Секрет заключается в определении того, где обычно тусуются ваши идеальные клиенты, и корректировке вашего маркетингового подхода в соответствии с этой средой.
Вы даже можете установить разные корректировки ставок для разных местоположений.
Проще говоря, если ваша первоначальная ставка составляет 1,00 долл. США и вы увеличиваете ее на 20% в высокоэффективном местоположении, Google фактически сделает вашу ставку 1,00 долл. США * 1,2 (что представляет собой увеличение на 20%), что позволит вам делать ставки до 1,20 долл. США за клики, поступающие из этой конкретной области.
Эта настройка указывает Google, что вы готовы тратить больше средств на клики по объявлениям, поступающие из местоположений, которые часто обеспечивают более высокую эффективность.
В качестве альтернативы вы можете использовать отрицательные корректировки ставок, чтобы сократить расходы в областях с низкой эффективностью.
Гиперлокальные поисковые объявления с расширениями местоположения
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я могу сказать, что использование расширений местоположения Google Ads меняет правила игры для моих кампаний. Эти расширения позволяют мне отображать адрес моей компании и навигационные данные непосредственно рядом с моими поисковыми объявлениями, что упрощает потенциальным клиентам поиск моего магазина, когда они ищут в Интернете. Это как донести весь мир до их пальцев!
Если кто-то выполнит поиск по местоположению, например, «сантехник поблизости», в вашей рекламе может отображаться адрес вашей компании, часы работы, контактный номер и оценки клиентов.
Кликнув на вашу рекламу, вы перенаправите пользователей непосредственно к вашему местоположению с помощью Google Карт, что значительно увеличит вероятность того, что они нанесут вам личный визит.
Чтобы эффективно использовать расширения местоположения, свяжите свой аккаунт Google Ads с данными вашего профиля Google Business. Убедитесь, что информация в вашем профиле Google Business является полной и актуальной.
Добавление фотографий может сделать ваше объявление еще более заметным.
Реклама локальных услуг Google: переломный момент для предприятий сферы услуг
В некоторых странах мира, таких как Канада и на каждом рынке США, более 100 предприятий сферы услуг могут воспользоваться рекламой местных услуг (LSA).
Как специалист по цифровому маркетингу, я осознал важность Local Service Ads (LSAs) для достижения успеха в локальных маркетинговых кампаниях. В отличие от традиционной рекламы PPC, LSAs теперь занимают желанное первое место в результатах поиска Google, позицию, которая когда-то была недостижима для обычной рекламы PPC.
Два типа проверки LSA:
1. Гарантия Google
В первую очередь для бытовых услуг.
Имеет зеленую галочку с кружком.
Включает до 2000 долларов США в качестве гарантии занятости для клиентов.
Более высокие требования к страхованию и лицензированию.
2. Проверка Google
Для профессиональных услуг (юристы, агенты по недвижимости, медицинские работники).
Укрепляет доверие посредством проверки.
Никаких гарантий трудоустройства.
Доступно для различных видов бизнеса, включая юридические фирмы, похоронные бюро, школы и ветеринарные службы.
Два типа проверок представляют собой комплексную процедуру, которую необходимо пройти предприятиям, чтобы продемонстрировать свою надежность и тем самым предоставить клиентам заслуживающий доверия сервис.
Процесс начинается с проведения тщательного расследования прошлого компании и ее владельцев. Кроме того, компании должны иметь минимум $250,000 в страховании общей ответственности в качестве финансовой гарантии.
Проверка лицензии необходима для того, чтобы убедиться, что предприятие соблюдает местные правила и обладает необходимой квалификацией для осуществления деятельности.
В конечном итоге компании проходят регулярные аудиты и проверки соблюдения норм, чтобы гарантировать соблюдение высоких отраслевых стандартов и сохранение своей репутации в долгосрочной перспективе.
Где появляются LSA:
Верхняя часть результатов поиска (обычно в двух-трех пакетах, с возможностью расширения до восьми, а затем до 20).
Внутри Google Maps (в настоящее время приложение для iOS, вероятно, будет доступно и для Android).
Результаты мобильного поиска.
В периоды пиковой конверсии.
На карте поиска местных предприятий.
Ключевые факторы эффективности:
Умное управление ставками и бюджетом.
Три «R»: радиус, скорость реагирования и отзывы.
Быстрое внедрение новых функций.
Загрузка высококачественных фотографий.
Правильное управление бронированием вакансий на платформе.
В ответ на просьбу дать главный совет специалист по LSA Энтони Хигман порекомендовал: «Обязательно создайте профиль, если вы попадаете в соответствующие категории LSA, поскольку это становится все более важным для эффективной тактики локального маркетинга.
В нашем разговоре зашла тема прямого бизнес-поиска (DBS), и мне показалось интригующим, когда Хигман объяснил, что DBS представляет собой брендированные поисковые объявления LSA. Это означает, что если кто-то ищет ваш бренд, ваше объявление будет отображаться с зеленой галочкой рядом с ним.
Он добавил: «Этот аспект является новым, а это значит, что многие еще не реализовали его потенциал по максимуму. Согласно нашим правилам, вполне приемлемо показывать объявление дважды в вашей брендированной поисковой кампании».
Проще говоря, эта настройка означает, что зеленая галочка будет отображаться поверх ваших обычных платных поисковых объявлений, когда это прямые бизнес-поиски. Однако важно отметить, что Google решает, какие поиски считаются прямыми бизнес-лидами, на основе нажатия клиентом 1 на своем телефоне после запроса.
Будьте осторожны, так как если вы не нажмете ни одну кнопку во время разговора, с вас могут списать полную стоимость лида.
Интеграция собственных данных
Есть ли у вас список адресов, адресов электронной почты или номеров телефонов предыдущих клиентов?
Используя списки соответствия клиентов, вы можете передавать собственные данные о взаимодействии с клиентами в Google Ads, что позволит вам разрабатывать индивидуальные рекламные кампании для людей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией.
Поскольку эти люди уже знакомы с вашим брендом, увеличивается вероятность того, что они вернутся к вам снова, особенно если им будет предоставлен правильный стимул.
Этот метод исключительно эффективен для небольших местных предприятий, которые предлагают сезонные предложения или стремятся привлечь постоянных клиентов, которые не возвращались в течение некоторого времени.
Просто обязательно следуйте политике Google в отношении использования и конфиденциальности данных клиентов.
Измерение офлайн-конверсий
Маркетологи уже давно сталкиваются с трудностями при связывании онлайн-рекламы с реальными посещениями магазинов. Тем не менее, Google предлагает относительно эффективное решение для отслеживания офлайн-конверсий.
Сбор таких данных, как адреса электронной почты или номера карт лояльности клиентов во время покупки, позволяет легко импортировать эту информацию в Google Ads.
Google может связать поиски с теми, кто просматривал или взаимодействовал с вашими платными поисковыми объявлениями. Это позволяет отслеживать такие действия, как покупки в магазине или встречи, и связывать их с ключевыми словами PPC и объявлениями, которые инициировали эти действия.
Для крупных предприятий Google предоставляет опцию под названием «конверсии посещений магазинов». Эта функция использует анонимные исторические данные о местоположении для приблизительного подсчета количества пользователей, которые зашли в ваш физический магазин после взаимодействия с одной из ваших рекламных объявлений.
Эти измерения, возможно, не безупречны, но они дают важное представление о том, как инициативы вашего района с оплатой за клик влияют на фактические результаты.
Собираем все вместе
Увеличение посещаемости с помощью платной рекламы требует комплексного подхода.
Повысьте узнаваемость вашего локального бизнеса и привлеките больше посетителей, стратегически используя точные настройки местоположения, оптимизируя свой профиль в Google Мой бизнес, используя рекламу местных услуг, максимально используя собственные данные о клиентах и внедряя отслеживание конверсий офлайн.
Важно помнить о необходимости постоянного тестирования, измерения и оптимизации на основе того, что работает.
Как и любая инициатива, местные кампании достигают успеха благодаря стремлению к постоянному совершенствованию.
Приложив немного смекалки и упорного труда, даже самые маленькие местные компании могут ярко засиять в результатах локального поиска.
Говоря о собственном опыте опытного веб-мастера, я вспоминаю три прошлых инцидента, которые вызвали настоящую бурю, но в конечном итоге канули в Лету — как это может сделать когда-нибудь и нынешний скандал с WP Engine. Один из этих эпизодов, печально известный инцидент с Hot Nacho, был особенно примечателен. Он привел к тому, что Google временно забанил WordPress.org, вызвал упреки со стороны тяжеловесов технологической индустрии и даже принес мне немало публичных унижений в основных средствах массовой информации. Но как время залечивает старые раны, так и этот инцидент, похоже, был забыт. Так что надеемся, что скандал с WP Engine пойдет по схожему пути.
«Инцидент с Hot Nacho» — термин, происходящий от названия компании-разработчика программного обеспечения «Hot Nacho» — был серьезным испытанием для Мэтта Малленвега, которое может пролить свет на его нынешнюю позицию относительно спора вокруг WP Engine. Целью этого перефразирования является представление информации в увлекательной и простой форме.
Как опытный веб-мастер, я был свидетелем немалого количества цифровых потрясений, но мало какие события отзываются так глубоко, как те, о которых я собираюсь рассказать. Споры вокруг Thesis, хотя и относительно новые, меркнут по сравнению с двумя другими сагами, которые тянутся почти два десятилетия назад.
Один из таких инцидентов, дело Hot Nacho, был таким же интенсивным и сложным, как и затруднительное положение, в котором Мэтт Малленвег оказался сегодня с WP Engine. Подобно ему, я оказался в похожей битве, твердо стоя против грозного врага. Эта борьба может дать представление о том, откуда Малленвег черпает свою стойкость, чтобы продолжать свое противостояние с WP Engine.
Стоит отметить некоторые ранние конфликты в сообществе WordPress, которые привлекли внимание СМИ, такие как инцидент с «Hot Nacho», дебаты по поводу «Thesis» и «Пасхальная резня» тем. Эти инциденты могут быть вам не знакомы, но они были значимы в свое время.
Изначально моя страница в Википедии была довольно обширной, занимая почти половину ее. Однако в настоящее время раздел, предположительно написанный их командой по связям с общественностью, посвящен этой конкретной теме. Я предполагаю, что через пять лет этот сегмент может сократиться до одного предложения или вообще не будет присутствовать.
Скандал с горячими начо
Спор вокруг Hot Nacho возник из-за компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации (SEO), которая компенсировала Мэтту Малленвегу размещение веб-страниц на WordPress.org. Эта сделка привела к тому, что WordPress.org был занесен в черный список Google.
Проще говоря, компания, предлагающая инструменты SEO, заплатила кому-то за размещение определенных страниц на веб-сайте WordPress, в результате чего Google заблокировал весь сайт из-за предполагаемых нарушений их правил.
В тот момент Малленвег работал в CNET и одновременно в свободное время занимался разработкой WordPress. Однако разгорелся скандал, который попал в заголовки различных СМИ, включая Ars Technica, eWeek, MSNBC, Slashdot и The Register.
Статья под названием «Признание звезды блога: причастность к скандалу с подкупом», опубликованная 31 марта 2005 года в издании The Register, раскрывает удивительную сделку, которую Малленвег заключил с компанией, занимающейся разработкой программного обеспечения для поисковой оптимизации.
На его сайте WordPress.org, размещенном Mullenweg, было не менее 160 000 единиц контента, в котором использовался метод сокрытия, известный как клоакинг, для маскировки таких ключевых слов, как «асбест», «консолидация дебета» и «ипотека». Важно отметить, что Mullenweg получил фиксированную оплату от Hot Nacho Inc., компании, специализирующейся на создании программного обеспечения для людей, играющих в поисковые игры, за эту услугу.
Упрек Джейсона Коттке
Как уважаемый вебмастер с многолетним опытом работы, я могу подтвердить почтение, которое испытывают к Джейсону Коттке — первопроходцу в области независимого издательства и весьма уважаемому блогеру. Поэтому можно с уверенностью предположить, что получение критики от столь заметной фигуры должно было быть обескураживающим для Мэтта Малленвега. В написанном им посте Коттке выразил свою обеспокоенность:
Горячий Начо объясняет свою точку зрения
Создатель Hot Nacho Company раскрыл, что они создают программное обеспечение для написания SEO-текстов, и запросил разрешение использовать его на WordPress.org. Мэтт согласился получать оплату за размещение статей, но скрыл ссылки на них, чтобы посетители не заметили. Это не было продвинутым сокрытием; вместо этого Мэтт просто использовал CSS, чтобы убрать ссылки из поля зрения. Малленвег по сути заставил ссылки исчезнуть с видимого экрана.
В моем случае я часто включаю рекламу на этих страницах, поскольку я не имею финансовой поддержки корпораций… Оказывается, Мэтт допустил ошибку, используя скрытые ссылки для доступа к коллекции статей. Это было необязательно, и я уверен, что он хотел бы сделать это по-другому. Однако давайте дадим ему некоторое понимание. …Да, это была ошибка, но она произошла из-за того, что он действительно добрый человек.
Оглядываясь назад, я думаю, что, возможно, я сделал бы тот же выбор, учитывая мое понимание в то время; однако, с моими нынешними знаниями, я бы даже не принял такое решение. Неспособность рассмотреть все потенциальные последствия была существенной ошибкой, как и пренебрежение инициированием более широких общественных обсуждений с самого начала, которые могли бы обнаружить эту проблему раньше. Я приношу свои глубочайшие извинения за обе ошибки и заверяю вас, что они не повторятся в будущем.
Положительным моментом в скандале с Hot Nacho стало то, что WordPress получил больше пожертвований всего за четыре дня, чем за весь предыдущий год.
Трансформационное событие
Опыт скандала Hot Nacho, возможно, послужил формирующим событием для молодого Малленвега. Он подверг его жесткой критике, выговорам и завуалированным угрозам. По словам Малленвега, в тот период мнения других имели меньшее значение по сравнению с собственными действиями, и он признался, что стал жестче внешне.
Понимание сути инцидента с Hot Nacho проливает свет на стратегию Малленвега по разрешению спора вокруг WP Engine в настоящее время.
