В этом году мы отошли от первоначального шока от ИИ и теперь сосредоточены на том, как использовать его в своих интересах. Это был период обучения и понимания того, как ИИ может принести пользу нашей отрасли.
Я думаю, что SEO должно быть гибким и ориентированным на то, чего вы пытаетесь достичь, а не зацикленным на идеях о Google, рейтингах или конкретных ключевых словах. В своей основе, SEO — это просто о том, чтобы ваш контент видели в интернете те люди, до которых вы хотите достучаться.
Хотя ‘search engine’ начинается с ‘S’, мне действительно нравится идея, которой поделилась Эшли Лидделл: ‘search everywhere optimization’. Это прекрасно отражает мышление, необходимое для успеха в будущем SEO.
Люди получают информацию из самых разных источников в наши дни – например, TikTok, YouTube, Google, ChatGPT и Reddit. Чаще всего это смесь нескольких из этих платформ.
С технической точки зрения, ваш веб-сайт должен быть легко доступен для поисковых систем. Что касается контента, сосредоточьтесь на создании материалов, которые поисковые системы будут распознавать и ценить. Но самое главное, всегда помните о связи ваших усилий по SEO с реальными бизнес-результатами – как это повлияет на итоговую прибыль?
Ключевой тренд, за которым стоит следить, – это ИИ, который может действовать от вашего имени – системы, которые выполняют такие задачи, как бронирование поездок, выбор одежды или даже покупка продуктов питания, основываясь на ваших предпочтениях. Поскольку ИИ берет на себя все больше этих ролей, важно понимать, как он работает, и убедиться, что ваши потребности учтены. Начните знакомиться с этой технологией прямо сейчас.
Искусственный интеллект стремительно меняет мир, поэтому лучше принять его, чем бороться с ним. К 2026 году будет крайне важно адаптироваться к AI, если вы хотите оставаться конкурентоспособным.
Здесь, в Search Engine Journal, мы регулярно представляем ведущих специалистов по SEO. Недавно мы спросили 20 из этих экспертов – включая многих, которые вносят свой вклад на наш сайт – о том, что SEO-специалистам следует приоритизировать в 2026 году, чтобы оставаться видимыми в результатах поиска и достигать реальных результатов.
Как поддерживать видимость в сети в 2026 году
1. Быть упомянутым в правильных местах
Kevin Indig, консультант по росту
К 2026 году, чтобы быть замеченным, потребуется создавать отличный контент, делиться им на наиболее эффективных платформах и получать упоминания от влиятельных источников.
Эффективный контент сочетает в себе подробные статьи и целевые страницы, созданные для вашей целевой аудитории, подчеркивающие то, что отличает вас, и использующие ваши уникальные данные. Поскольку люди вводят гораздо более длинные вопросы в инструменты ИИ, чем в Google, стремитесь предоставить лучший ответ для их конкретных потребностей. ИИ также предпочитает новые и оригинальные данные, поэтому сосредоточьтесь на создании контента на основе исследований.
Правильные каналы — Google, ChatGPT, Reddit, Quora, сайты с обзорами, LinkedIn и нишевые форумы. Это не просто самые цитируемые платформы в LLMs, но и в Google Search. Однако присутствие здесь требует стратегии вовлечения, а не подхода SEO.
Чтобы улучшить понимание вашего бизнеса большими языковыми моделями, сосредоточьтесь на упоминаниях в авторитетных издательствах и обзорных сайтах в вашей области. Эти модели, похоже, уделяют большое внимание информации с других релевантных веб-сайтов, поэтому важно, чтобы ваш бренд обсуждался вместе со словами и фразами, которые точно представляют, кто вы есть и чем занимаетесь на рынке.
2. Нам нужно сделать больше, чем просто умилостивлять Google.
Синди Крум, генеральный директор и основатель, MobileMoxie
Нам нужно сделать больше, чем просто умилостивить Google.
Просто наличие веб-сайта с хорошим контентом недостаточно, чтобы быть замеченным в наши дни. Это базовая отправная точка, но вам понадобится больше, чтобы действительно выделиться.
Традиционно, Google оценивал веб-сайты, анализируя их контент и ссылки, ведущие на них. Однако, новые инструменты поиска на базе искусственного интеллекта и большие языковые модели (LLMs) работают иначе. Вместо простого оценивания веб-сайтов, они стремятся найти общие темы и объединить информацию со всего Интернета.
Просто наличие веб-сайта недостаточно, чтобы быть замеченным в сети. Один сайт не может самостоятельно создать сильное онлайн-присутствие; вам нужно больше, чтобы по-настоящему выделиться.
Как человек, который годами создавал и управлял веб-сайтами, я узнал, что последовательное распространение сообщения вашего бренда является ключевым моментом. Просто *иметь* бренд недостаточно; вам нужно убедиться, что он виден везде в Интернете и действительно выделяется на фоне конкурентов. Подумайте об этом как о создании узнаваемого голоса для вашего бизнеса во всей сети.
3. Оптимизируйте для систем, которые читают как машины.
Дуан Форрестер, Основатель и Генеральный директор, UnboundAnswers.com
В 2026 году SEO-специалистам нужно рассматривать видимость как нечто, заслуженное благодаря поиску, а не ранжированию.
Сосредоточьтесь на том, как контент разбивается на части, цитируется и, что самое важное, насколько он заслуживает доверия со стороны систем искусственного интеллекта.
Аудируйте то, что отображается внутри чат-ботов и поисковых систем, а не только в поисковой выдаче (SERPs).
Установите свою надёжность в сети, используя методы, которые компьютеры могут легко распознать: чётко организованные данные, надёжные источники и чётко определённую информацию о том, о чём ваш контент.
Как digital-маркетолог, я всё больше внимания уделяю пониманию *смысла*, когда речь идёт о том, чтобы контент был увиден. Я использую такие техники, как embeddings и векторный поиск, чтобы выйти за рамки простого сопоставления ключевых слов. Эти инструменты помогают мне анализировать фактический смысл контента, а затем я использую retrieval testing, чтобы оценить, насколько хорошо этот смысл фактически обеспечивает видимость и вовлечённость. Речь идёт о понимании того, что находит отклик у пользователей на более глубоком уровне, а не просто о том, какие слова они ищут.
4. Будьте найдены, процитированы и заслуживайте доверие везде, где пользователи ищут.
Кэролин Шелби, Основатель, CSHEL Search Strategies
В 2026 году SEO-специалистам необходимо переориентироваться на ясность, последовательность и понимание.
Все ваши онлайн-платформы – ваш веб-сайт, ленты социальных сетей, онлайн-листинги и профили – должны последовательно передавать одно и то же сообщение бренда, используя понятный и доступный язык как для людей, так и для поисковых систем. Это означает эффективную организацию вашего веб-сайта, обеспечение лёгкой видимости всей важной информации (а не её скрытие в меню или за вкладками), и гарантию того, что ключевые детали представлены в виде читаемого текста на странице. Хотя структурированные данные (например, разметка Schema) полезны, не полагайтесь на них полностью. Иногда поисковые системы не могут прочитать эти скрытые данные, поэтому крайне важно размещать основные спецификации продукта и информацию непосредственно на странице, где это может увидеть каждый.
Оптимизация для базовых веб-краулеров не навредит вашим позициям в Google или Bing, но вы можете упустить дополнительную видимость, если этого не сделаете. Сосредоточьтесь на создании страниц, которые быстро загружаются (потому что поисковые системы не очень терпеливы!), легко ориентируются для краулеров и чётко объясняют, о чём ваш контент. Также убедитесь, что детали вашего продукта, цены и общая информация согласуются везде в сети.
Больше недостаточно просто достичь высокого рейтинга в результатах поиска (хотя рейтинг по-прежнему важен на начальном этапе). Реальная цель – быть найденным, упомянутым и считаться надежным источником, независимо от того, где люди ищут – будь то Google, Bing или с помощью AI инструментов.
5. Видимость будет зависеть от готовности агента.
Андреа Волпини, соучредитель и генеральный директор WordLift
К 2026 году веб эволюционирует в «Рассуждающую Сеть», где интеллектуальные системы будут действовать от нашего имени. Это означает, что поисковая оптимизация (SEO) сместится от ранжирования для людей к тому, чтобы эти системы работали хорошо. Успех будет зависеть от наличия данных, которые легко понять этим системам – чёткой, организованной информации, надёжных идентификаторов, чётко определённых категорий и сетей знаний, позволяющих им идентифицировать вещи, оценивать варианты, выполнять задачи и совершенствоваться с течением времени.
Речь идет не просто о получении быстрого упоминания в AI-инструментах, таких как Google AI Overviews или ChatGPT. Это фундаментальное изменение в том, как мы делимся информацией – мы делаем продукты, контент и сервисы легкодоступными для AI посредством таких методов, как каналы и APIs. Это позволяет AI учиться и совершенствоваться с каждой интеракцией, становясь со временем более интеллектуальным.
Поисковые системы, которые расширяют возможности пользователей и обеспечивают достоверные результаты, будут определять будущее онлайн-поиска.
6. Поиск и продукт тесно связаны.
Рэй Гризельхубер, Основатель и Генеральный директор, DemandSphere
Мы считаем, что ключевой вывод заключается в том, что поиск на базе ИИ теперь повсеместен, появляясь в трех основных областях: традиционные страницы результатов поиска, большие языковые модели и ИИ-помощники, которые действуют от вашего имени.
SERPs (search engine results pages) и LLMs (large language models) часто извлекают информацию из одних и тех же источников, таких как Google, но представляют её совершенно по-разному. Из-за этого получение надежных данных является серьезной проблемой для всех. Важно инвестировать время в обеспечение точности и правильной настройки ваших систем отслеживания данных.
Пока ещё рано говорить об опыте, основанном на агентах, но вам следует начать учитывать, как ваши планы по разработке продукта будут работать с потоками данных и API – и новыми технологиями, такими как MCP. Поиск и покупки становятся всё более взаимосвязанными, и успешные продукты будут признавать, что эта связь всегда существовала.
7. Имейте неуклонный фокус на том, чтобы быть лучшим.
Барри Адамс, Polemic Digital
Не увлекайтесь ажиотажем вокруг ИИ и не перестраивайте полностью свою SEO-стратегию. Хотя увеличение трафика веб-сайта и дохода из поиска станет более сложной задачей, многие SEO-специалисты извлекали выгоду из естественного роста Google. Теперь, когда Google отправляет меньше трафика, вам нужно будет быть более стратегичным в своих SEO-усилиях.
Прекратите тратить время на несущественные задачи, которые не помогают вашему сайту расти. Сосредоточьтесь на стратегиях, которые действительно приносят результаты. Приоритезируйте качество, постоянно стремитесь к улучшению и развивайте то, что хорошо получается у вашего сайта, одновременно исправляя его проблемные области.
Веб-сайты с плохим техническим качеством или слабым контентом просто не будут процветать. Вам необходимо полностью посвятить себя сильной поисковой оптимизации, избегая ярлыков и половинчатых мер. В противном случае, вы, вероятно, проиграете в конкурентной среде поиска Google.
8. Сосредоточьтесь на качестве и конверсии, а не на количестве контента.
Лилия Рэй, вице-президент по стратегии SEO и исследованиям, Amsive
Я всегда говорил, что ключ в сосредоточении на E-E-A-T, и, что удивительно, я думаю, что это все еще верно, даже с растущим использованием ИИ в поисковых системах, даже в 2026 году.
Итак, почему важен AI-поиск? Всё дело в создании сильной репутации, демонстрации экспертности и завоевании доверия. Чем более узнаваемым и уважаемым является ваш бренд в вашей отрасли, тем выше вероятность того, что AI-системы будут выделять вас как надёжный источник. Это означает активное упоминание и получение положительных отзывов в соответствующих местах, а также наличие команды знающих людей, которые создают подлинный, содержательный контент.
В связи с тем, что сейчас создается так много похожего контента с помощью ИИ, люди будут все чаще искать подлинных создателей, которые делятся честным и понятным опытом. Также лучше уделять приоритетное внимание созданию высококачественного контента, который достигает результатов, а не просто производить большое количество контента, поскольку последнее в конечном итоге может навредить вашему рейтингу в поисковых системах.
9. Поддерживайте сильный акцент на системах поиска и общем поиске.
Педрио Диас, консультант по техническому SEO/AI Discoverability, Visively
С таким количеством новых AI-технологий, меняющих то, как люди используют интернет, для нас крайне важно сохранять объективность и практичность, когда речь идет об улучшении видимости в органической выдаче. Как профессионалам, нам необходимо глубокое понимание этих изменений – не только технических аспектов, но и того, как меняется поведение пользователей.
Легко вернуться к тому, что мы всегда делали, и измерять одни и те же вещи, но нам нужно отступить и посмотреть, имеют ли наши стратегии всё ещё смысл. Прямо сейчас мы наблюдаем наводнение инструментов, которые утверждают, что предлагают понимание ответов ИИ и предсказывают результаты, но мы даже не поняли, можем ли мы действительно *улучшить* производительность ИИ или направлять его надёжным способом. В настоящее время большинство усилий носят лишь исследовательский характер – много проб и ошибок и надежды на лучшее.
Заглядывая в 2026 год, SEO-специалистам следует уделять первостепенное внимание пониманию того, как поисковые системы извлекают информацию и общий процесс поиска. Крайне важно отойти от устаревших SEO-тактик и сосредоточиться на всех факторах, которые помогают поддерживать стабильные позиции в поиске, включая качество контента, построение бренда и технические аспекты вашего веб-сайта.
Самое главное, ваша стратегия привлечения клиентов должна работать по всем каналам, а не быть разделена на отдельные части. Оставайтесь любопытными, сомневайтесь во всем, что кажется неправильным, и будьте осторожны, чтобы не бросаться в омут с головой, не подумав обо всем.
Остерегайтесь заявлений, которые кажутся слишком хорошими, чтобы быть правдой, методов, которые устарели и основаны на шатких идеях, и цифр, которые выглядят хорошо, но на самом деле ничего не значат.
10. Оставайтесь сосредоточенными на том, что стимулирует влияние.
Монсеррат Кано, MC. Международный SEO & Цифровая стратегия
К 2026 году успешное SEO и цифровой маркетинг потребуют понимания как функционируют системы искусственного интеллекта, так и того, чего хотят клиенты на каждом рынке.
Я занимаюсь созданием веб-сайтов уже довольно долго, и позвольте мне сказать вам, что быть найденным в поисковых системах становится *намного* сложнее. Дело не только в ключевых словах. Поиск становится супер-персонализированным благодаря ИИ, и люди ищут информацию во множестве разных местах. Чтобы действительно добиться успеха, вам нужно понимать, как люди ищут *локально* – чего они ожидают, их культурный бэкграунд и как они фактически используют такие вещи, как расширенные сниппеты Google и эти новые AI-чат-боты, такие как ChatGPT, на протяжении всего процесса покупки. И честно говоря, этот процесс выглядит по-разному для каждого.
Истинная польза этого исследования заключается в применении его к вашим обычным рабочим процессам – таким вещам, как планирование контента, определение того, над чем работать в первую очередь, и проведение тестов. Это помогает командам сосредоточиться на том, что действительно имеет значение, например, на поисковых запросах, которые используют люди, типах контента, который они предпочитают, и функциях ИИ, которые они на самом деле считают полезными.
Сосредоточение на собственных данных, понимание того, что происходит на рынке прямо сейчас, и постоянное совершенствование вашего подхода могут помочь поддерживать ваше присутствие в сети и стимулировать устойчивый рост. К 2026 году это станет необходимым для успешного SEO и маркетинга.
11. Просмотрите, как контент организован, связан и представлен.
Алекс Мосс, главный специалист по SEO, Yoast
Скорость веб-сайта, пользовательский опыт и информационная архитектура постоянно важны. Однако структура нашего веб-сайта нуждается в проверке и обновлениях в ближайшие несколько месяцев, чтобы эффективно обслуживать как наши автоматизированные системы (агентов), так и человеческих посетителей. Нам нужно изучить, как организован, связан и отображается контент.
Понимание структуры информации (схемы) имеет решающее значение и станет еще более важным в 2026 году. Более эффективное использование схем поможет системам искусственного интеллекта понимать сущности и то, как они связаны, что приведет к меньшему количеству неточных или выдуманных ответов.
Не забудьте сосредоточиться на внутреннем анализе (IA), группировке похожих поисковых запросов и создании ссылок внутри вашего собственного веб-сайта. Хотя эти методы не новы, стоит их пересмотреть, чтобы убедиться, что вы все еще эффективно их используете.
При создании своего бренда и работе на платформах, отличных от вашего собственного веб-сайта, откажитесь от традиционного линкбилдинга. Вместо этого, уделяйте приоритетное внимание тому, какие *чувства* вызывает ваш бренд, как это выражают другие в сети. Это включает получение положительных упоминаний – даже если эти упоминания не содержат ссылку обратно на ваш сайт – посредством цифровых связей с общественностью.
Чтобы охватить более широкую аудиторию, используйте разнообразный контент, такой как изображения и видео, и не полагайтесь только на стандартные поисковые системы – изучите и другие платформы.
12. Сосредоточение на оценке влияния ваших стратегий на доход.
Хелен Поллитт, руководитель отдела SEO, Getty Images
К 2026 году SEO-специалистам необходимо уделять приоритетное внимание измерению того, как их усилия фактически влияют на доход. Легко увлечься простым увеличением трафика веб-сайта или погоней за последними тенденциями, но реальный фокус должен быть на конечных результатах.
Лучшие SEO-стратегии фокусируются на непосредственном улучшении прибыльности вашего бизнеса. В 2026 году, помня об этой цели, вы сможете избежать погони за временными трендами и вместо этого сосредоточиться на плане, который действительно приносит результаты.
13. Относитесь к Веб-сайту Как к Корпоративной Системе
Билл Хант, глобальный стратег Bisan Digital
К 2026 году SEO-специалистам необходимо сместить свой фокус с оптимизации отдельных страниц и ключевых слов на построение глубокого понимания общих тем. Вместо таргетинга на конкретные фразы, они должны стремиться демонстрировать всесторонние знания по предмету.
Поисковые системы, работающие на основе искусственного интеллекта, вышли за рамки простого перечисления веб-страниц. Теперь они сосредоточены на понимании самой информации, создании прямых ответов на вопросы и приоритете брендов, которые они считают заслуживающими доверия. Чтобы быть замеченным, требуется три ключевых вещи: точная и надежная информация, всестороннее освещение вашей темы и веб-сайт, построенный для того, чтобы поисковым системам было легко находить, интерпретировать и использовать ваш контент. Если структура вашего веб-сайта, организация данных и каналы контента не оптимизированы для этих требований, ваш сайт даже не будет рассматриваться в результатах поиска.
В 2026 году успешные SEO-специалисты будут сосредотачиваться на рассмотрении веб-сайтов как комплексных систем, а не просто отдельных страниц. Это включает в себя создание прочной и долговечной структуры веб-сайта, обеспечение точности и достоверности данных, тесное сотрудничество с разработчиками и командами по продуктам, а также создание контента, который можно легко адаптировать для различных платформ – выходя за рамки простых текстовых ссылок.
Чтобы добиться успеха в поиске сегодня, вам нужно больше, чем просто контент. Вы должны убедиться, что информация на вашем веб-сайте точна и все части хорошо работают вместе. В противном случае вы просто создаете контент, не участвуя в конкуренции.
14. Разработать распределенную стратегию доходов.
Джон Шехата, генеральный директор и основатель, NewzDash
Начиная с 2026 года, создание сильной репутации бренда будет важнее, чем просто получение большого количества посетителей веб-сайта. Искусственный интеллект будет отдавать предпочтение источникам, которым он доверяет, а это значит, что вам нужно будет зарекомендовать себя как надежный авторитет. SEO-специалистам следует иметь два плана: один для достижения хороших результатов в текущих результатах поиска Google, а другой — для подготовки к будущему, где люди получают информацию из многих разных источников.
Послушайте, как человек, который разрабатывает веб-сайты уже некоторое время, могу вам сказать, что Google по-прежнему отправляет больше всего трафика, и это не изменится в ближайшее время. Но то, как люди *находят* вещи в Google, меняется. Поэтому я сосредотачиваюсь на том, чтобы быть видимым везде – не только в стандартных текстовых результатах поиска. Это означает оптимизацию контента для таких вещей, как AI Overviews от Google, лента Discover, Top Stories и даже видеоформаты, такие как короткие reels. Речь идет о присутствии на *всех* поверхностях и форматах, которые Google использует для показа информации.
Постройте прямые отношения со своей аудиторией, используя электронную почту, приложения и собственные онлайн-сообщества. Также сосредоточьтесь на том, чтобы стать признанным авторитетом в своей области, создавая высококачественный, оригинальный контент, который трудно скопировать ИИ – подумайте об интересных мнениях, глубоких исследованиях и эксклюзивных данных. Не забудьте оптимизировать технический SEO своего сайта, включая структурированные данные и контент, отформатированный для прямого ответа на вопросы пользователей.
В будущем будьте готовы к тому, что происходит *после* того, как кто-то кликнул – сосредоточьтесь на построении отношений за пределами вашего веб-сайта. Создайте систему, в которой создатели, с которыми вы работаете, могут зарабатывать деньги напрямую от своей аудитории на платформах, таких как социальные сети и через ИИ, понимая, что ваш успех будет зависеть от доходов, полученных *вне* вашего собственного веб-сайта.
15. Действительно сосредоточьтесь на своей аудитории.
Гарри Кларксон-Беннетт, директор по SEO, The Telegraph
После многих лет управления веб-сайтами я понял, что лучше всего работает с SEO, действительно зависит от вашего конкретного бренда и того, до кого вы пытаетесь донести информацию. Мой главный совет? Узнайте свою аудиторию вдоль и поперёк. Общайтесь *с* ними, а не *сверху вниз*. Затем честно оцените, насколько SEO помогает вам сейчас, по сравнению с тем, насколько оно *могло* бы помочь. Вы можете быть удивлены некоторыми быстрыми победами, которые вы упускаете. Не просто игнорируйте SEO – оно слишком важно, чтобы пренебрегать им.
Если вы полагаетесь на атрибуцию по последнему клику, вы можете переоценивать влияние SEO. Я рекомендую поработать с вашей командой аналитики, чтобы протестировать многоканальную атрибуцию, которая поможет вам понять истинную ценность каждого маркетингового канала. Как только у вас появятся эти данные, сотрудничайте со своими командами платного поиска, социальных сетей и email-маркетинга, чтобы разработать более эффективный общий маркетинговый план и план привлечения клиентов. Сосредоточьтесь на создании и укреплении собственных маркетинговых каналов и используйте эту информацию для снижения общей стоимости привлечения и решения ключевых бизнес-задач.
В этом году сосредоточьтесь на улучшении коммуникации с вашими менеджерами и разрушении барьеров между командами и отделами. Давайте оживим нашу SEO-стратегию!
16. Преобразование метрик в стратегические рычаги.
Мотоко Хант, международный SEO-консультант, AJPR
Регулярно пересматривайте и улучшайте способы измерения успеха. Часто компании собирают много данных, но не используют их для улучшения ситуации. То, что действительно отличает успешные организации, заключается не в *количестве* собираемых данных, а в *способе* их использования для достижения улучшений.
Обновите способ измерения успеха, чтобы учитывать изменения в страницах результатов поиска (SERP). Поскольку такие функции, как AI Overviews и featured snippets, разрушают традиционные рейтинги поиска, начните отслеживать эффективность каждого отдельного элемента на странице. Это детальное отслеживание покажет вам, где вас замечают и, что важно, где конкуренты привлекают клики, прежде чем пользователи даже увидят ваш веб-сайт.
Сосредоточьтесь на развитии новых платформ, продолжая при этом уделять приоритетное внимание тому, что надежно приносит доход. Следите за тем, как ваш бренд отображается в результатах поиска с помощью ИИ – как часто он упоминается и качество этих упоминаний. Однако, поскольку поиск с помощью ИИ все еще относительно нов, лучше всего использовать его для повышения узнаваемости бренда на данный момент. Продолжайте сосредотачивать основные усилия по оптимизации на стратегиях, которые стабильно обеспечивают конверсии: традиционная поисковая оптимизация, улучшение пользовательского опыта вашего сайта и обеспечение технической исправности вашего сайта для привлечения и конвертации квалифицированных посетителей.
Как человек, который годами занимается управлением веб-сайтами, я усвоил, что простого отслеживания цифр недостаточно. Если я вижу снижение коэффициента кликабельности, например, падение с 3-й на 5-ю позицию в результатах поиска, я не просто сообщаю о *том*, что произошло. Я копаю глубже, чтобы выяснить, во сколько эта потеря на самом деле обходится нам. Затем я пытаюсь выяснить *почему* это произошло – каких факторов ранжирования нам не хватает? В конечном итоге, я сосредотачиваюсь на том, что принесет нам наибольшую отдачу от инвестиций, напрямую решая эти проблемы с производительностью и связывая их с нашими общими бизнес-целями. Речь идет о преобразовании данных в действенные стратегии, а не просто о сообщении о том, что изменилось.
17. Остерегайтесь лжи, которая продолжит циркулировать.
Доун Андерсон, Международный SEO-консультант, Bertey
SEO-специалистам следует готовиться к постоянно сложной учебной среде в ближайшие годы, особенно по мере того, как искусственный интеллект продолжает развиваться. Пока что совершенно неясно, как именно искусственный интеллект в конечном итоге изменит SEO-ландшафт.
Хотя ИИ и расширенный поиск предлагают большой потенциал, простого создания некачественного, повторяющегося контента будет недостаточно для успешного SEO в будущем. Вместо этого нам нужно сосредоточиться на предоставлении действительно ценного и оригинального контента, который превосходит то, что предлагают конкуренты. ИИ следует использовать в основном для повышения эффективности, мозгового штурма идей, создания первоначальных черновиков и тестирования концепций – а не в качестве замены качественному созданию контента.
Поддержание сильной репутации и становление доверенным авторитетом благодаря последовательно высококачественной работе и ценным связям должно быть главным приоритетом. Это особенно важно, потому что мнения и тенденции в конкретных отраслях все чаще формируются информацией, собранной и проанализированной ИИ, что повлияет на то, как компании позиционируют себя по отношению к конкурентам.
С этими крупными изменениями, происходящими в индустрии, вероятно распространение дезинформации. Важно избегать принятия решений на основе ложной информации, так как исправление курса позже может быть сложным в обозримом будущем.
18. Понимайте пользователя и то, как он принимает решения.
Джулия Паноццо, Основатель, Нейроученый
Чтобы увидеть реальный прогресс в 2026 году, нам нужно сосредоточиться на понимании наших пользователей – что ими движет, с какими проблемами они сталкиваются и как они принимают решения. Пришло время перестать просто пробовать последние тенденции и вернуться к основам.
Люди выбирают бренды, продукты или услуги, основываясь на серии небольших решений, обусловленных их личными ожиданиями, потребностями и тем, как они воспринимают компанию. Многие из этих решений принимаются автоматически, без осознанного обдумывания, что затрудняет их отслеживание с помощью стандартных маркетинговых измерений.
Чтобы по-настоящему понять свою аудиторию, смотрите не только на то, как они находят ваш веб-сайт. Работайте с разными командами, чтобы выявить их более глубокие потребности и ожидания. Используйте инструменты, такие как мониторинг социальных сетей, отзывы клиентов и анализ поведения на веб-сайте, чтобы понять, какую информацию и какой опыт они ищут *перед* тем, как они даже нажмут на ваш поисковый результат.
19. Найдите способы выделиться из общего шума.
Alli Berry, SEO Director, Marketwise
В ближайшие годы SEO-специалистам следует уделять приоритетное внимание цифровым связям с общественностью – получению упоминаний и ссылок из уважаемых источников и от авторитетных личностей. Вероятно, мы достигнем поворотного момента, когда онлайн-репутация – то, что другие говорят о вашем бренде – будет иметь большее значение, чем ваши собственные маркетинговые сообщения.
Мы замечаем эту тенденцию на платформах, таких как Reddit и онлайн-форумах, и, вероятно, она станет еще более значительной по мере того, как модели искусственного интеллекта для работы с языком становятся все более популярными. Привлечение внимания все больше зависит от этих сообществ.
Я бы поставил во главу угла создание контента со свежим взглядом, который искусственный интеллект не может легко скопировать. Это означает сосредоточение внимания на таких вещах, как обмен реальным опытом клиентов или проведение оригинальных исследований – поиск способов выделиться на фоне всего остального в интернете.
20. Оказывайте влияние там, где находится ваша аудитория.
Шелли Уолш, управляющий редактор, Search Engine Journal & IMHO
Когда вещи быстро меняются, сосредоточьтесь на основах и оставайтесь устойчивыми. Поймите, где ваша целевая аудитория получает информацию, и убедитесь, что вы присутствуете и взаимодействуете в этих местах.
Помня об этой центральной идее, вы сможете ориентироваться в любых изменениях, вызванных Google, технологиями поиска, моделями искусственного интеллекта и будущими инновациями.
Не забывайте о больших изменениях в технологиях и о том, как они влияют на то, как люди нас находят. Также, следите за растущей областью ‘agentic SEO’ и подумайте о том, как вы можете использовать её в вашей конкретной области работы.
Не тратьте время на споры о названиях или отвлекаясь на последние тенденции. Сосредоточьтесь на потребностях ваших клиентов и убедитесь, что ваше брендовое сообщение доходит до них эффективно. Сейчас может казаться хаотично, но большая часть паники связана просто с поисковой оптимизацией.
SEO в 2026 году
Что говорят большинство наших экспертов, так это то, что меняется не столько как, сколько где.
Люди ищут информацию по всему интернету, поэтому крайне важно, чтобы ваш бренд рассказывал чёткую и последовательную историю везде, где обращается ваша аудитория.
Это требует сосредоточения на том, что действительно важно, и постоянного вопрошания о том, действительно ли какие-либо усилия увеличат доход, или они просто добавляют беспорядок.
Поиск постоянно развивается, поэтому важно активно влиять на то, как ваш бренд воспринимается в этих изменениях, а не просто наблюдать за ними.
Смотрите также
- Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
- Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
- Биткоинский бычий балет: падение импульса на 38% или изящная пауза?
- e-pick: Ваши заветные карты ждут! 🎉
- Голосовой поиск SEO: как это работает?
- Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
- Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
- Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
- Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
- Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
2025-12-15 17:17
