Поисковый журнал

Планирование контента в социальных сетях: как разработать свой контент (с шаблоном)

от

Владельцы бизнеса и специалисты по маркетингу оказываются в привилегированном положении, так как имеют множество социальных медиаплатформ для расширения своего цифрового присутствия.

На платформах вроде BlueSky, TikTok, LinkedIn и даже Patreon сфера маркетинга в социальных сетях стала более яркой, чем когда-либо – хотя можно сказать, что она также стала все более требовательной к временным ресурсам.

Но это и не обязательно. К счастью, вам не нужно быть везде одновременно.

Места, где вы решаете появляться онлайн, должны оптимально совпадать с теми местами, где ваши основные клиенты обычно проводят время. Внимательно выбирайте эти платформы.

Кроме того, подходящий инструмент планирования может упростить ваши усилия по маркетингу в социальных сетях без необходимости использования дорогостоящего или сложного программного обеспечения.

Этот урок предоставляет вам удобный бесплатный шаблон планирования социальных сетей, а также практические советы по его настройке в соответствии с вашими специфическими потребностями.

Это так же просто или настраиваемо, как вам нужно. Без лишних свистелок и перделок.

Шаблон планировщика социальных сетей для Google Sheets (бесплатный)

Создание плана для вашего контента в социальных сетях не должно быть сложным и не требует дорогостоящего программного обеспечения.

Использование нашего бесплатного шаблона планировщика упрощает процесс организации, планирования и управления вашими постами в социальных сетях.

Этот шаблон предназначен как для частных лиц, предпринимателей, так и для специалистов по маркетингу. Он помогает поддерживать регулярный график контента, обеспечивать порядок и содействовать разработке более эффективных стратегий для управления социальными сетями.

С помощью этого шаблона Google Sheets вы можете:

  • Планируйте свой контент-календарь заранее, смотрите что вы опубликовали и знайте, что будет следующим.
  • Запланируйте посты для нескольких аккаунтов социальных сетей из одного календаря.
  • Отслеживайте прогресс своего контента и используйте информацию, чтобы определить свою будущую стратегию.
  • Сотрудничайте с другими, предоставляя доступ своей команде.

Обратите внимание: нажмите «Файл > Создать копию», чтобы отредактировать ваш шаблон. Вам не нужно запрашивать доступ к редактированию.

Создайте копию шаблона планировщика социальных сетей для Google Sheets

Как планировать свой контент в социальных сетях

Используя шаблон Google Таблиц, вы можете легко просматривать свой расписание заранее и удобно хранить все ресурсы социальных сетей в одном месте.

Вот как планировать свой контент в социальных сетях на этот год.

Шаг 1: Создайте копию шаблона «Планирование в социальных сетях»

После получения доступа к шаблону перейдите в раздел «Файл» и выберите «Создать копию». Это действие создаст новую версию шаблона, которую вы можете свободно изменять.

После этого, пожалуйста, присвойте вашему документу ясное и содержательное название, например, «[Название вашей компании»] — Стратегия социальных медиа на период Q1-Q4 2025,» а затем сохраните его безопасно в Google Диске.

Шаг 2: Определите текущий квартал/месяц

Чтобы эффективно планировать вашу активность в социальных сетях, убедитесь, что определили конкретный квартал и / или месяц, когда планируете начать свои усилия согласно текущему времени чтения этого материала.

Нижняя часть шаблона включает вкладки от «Q1: Январь» до «Q4: Декабрь» за 2025 год.

Откройте вкладку месяца, в котором хотите начать планировать свой контент:

Для удобства понимания мы начали с обозначения начального вопроса как «Q1: Январь», а затем заполнили несколько примерных тем.

В левых колонках вы найдете календари на каждый месяц года 2025 года. Они созданы для вашего удобства и помогут определить правильные дни недели и месяцы, чтобы облегчить ваше планирование.

Конечно, вы можете обновить это до 2026 года, 2027 года и так далее.

Шаг 3: Выберите Ваши Платформы Социальных Сетей («Платформа»)

В столбце K вы найдете список различных социальных сетей, где можно поделиться вашим контентом.

Не стесняйтесь выбирать один из предложенных вариантов (Блог, Инстаграм, LinkedIn, Facebook, Twitter/X, ТикТок, YouTube) или просто нажмите на иконку карандаша для ввода вашей предпочтительной платформы.

Как опытный веб-мастер хочу отметить, что выпадающее меню здесь служит полезной цели: оно позволяет вам быстро выбирать место для публикации вашего контента. Будь то Facebook, Instagram, Twitter или любая другая платформа по вашему выбору, использование этого инструмента поможет вам поддерживать организованный поток материалов между различными платформами.

Шаг 4: Планируйте свои темы

Сейчас самое время заполнить идеи по темам.

Наше руководство предлагает несколько стратегий выбора увлекательных тем для социальных сетей, помогая вам создавать подлинный и привлекательный контент.

Как опытный SEO-специалист, я всегда стремлюсь оптимизировать свою стратегию контента для достижения максимального эффекта. После начальной фазы исследования вот как я создаю привлекательные посты в социальных сетях: 1. Определите трендовые темы в вашей нише и создавайте посты, которые предлагают ценные инсайты или мнения. 2. Подберите актуальные новости отрасли и предоставьте свой уникальный взгляд на них в краткой и интригующей форме. 3. Делитесь закулисными моментами, например, достижениями команды или предстоящими проектами, чтобы сделать ваш бренд более человечным и укрепить связи с подписчиками. 4. Взаимодействуйте со своей аудиторией путем задавания продуманных вопросов, ответов на комментарии и поощрения диалога в ваших постах. 5. Экспериментируйте с различными форматами постов, такими как изображения, видео, опросы и карусели, чтобы поддерживать свежесть и визуальную привлекательность контента.

  • Проведите исследование конкурентов: Посмотрите, что делают ваши конкуренты в социальных сетях и используйте это как источник вдохновения для будущих публикаций.
  • Следите за трендами отрасли: Будьте в курсе новостей и трендов индустрии и используйте эту информацию для создания релевантных и своевременных постов для вашей аудитории.
  • Используйте контент, созданный пользователями: Поощряйте своих подписчиков делиться своими впечатлениями и используйте эти материалы как вдохновение для ваших постов.
  • Посмотрите на хэштеги: исследуйте и используйте релевантные хэштеги, чтобы увеличить видимость ваших постов и достичь более широкой аудитории. Это также может быть способом найти идеи для контента.
  • Планируйте регулярные акции: делитесь своими предложениями и скидками, чтобы стимулировать вовлеченность и увеличивать продажи.

Разработав идеи, вы можете начать заполнять свой план социального медиа.

Просто заполните колонки от J до R своим «Заголовком/Темой», «Описанием» и т.п.

Шаг 5: Добавьте Примечания по Содержанию и Публикации

Начните с того, чтобы добавить к модели существенные детали, такие как ваши пояснения, ссылки на файлы контента, соответствующие хэштеги, временные метки публикации и мониторинговые ссылки (если применимо).

Можете добавить строки, столбцы или поля в соответствии с вашими потребностями.

В разделах «Изображения» и «Видео/Медиа», пожалуйста, указывайте ссылки на ресурсы, которые вы планируете использовать для контента в социальных сетях. Это можно сделать путем предоставления ссылки на папку с изображениями на Google Диске или любой другой выбранной вами системе управления цифровыми активами (DA).

Шаг 6: Добавьте Даты Публикации

После этого давайте заполним шаблон необходимыми деталями, такими как дата публикации и платформа для каждого запланированного поста.

Не забудьте обновить столбец «Статус» (I), когда будете работать над планом ваших социальных сетей.

Кроме того, вы можете использовать этот шаблон для отслеживания эффективности вашего контента путем включения таких показателей как ‘лайки’, ‘комментарии’ и ‘репосты’.

Шаг 7: Поделитесь с вашей командой

В условиях совместной работы убедитесь, что передали шаблон документа своим коллегам по команде и предоставили им права на редактирование для плавного сотрудничества.

Совместная работа обеспечивает единый и регулярный вид в социальных сетях.

В разделе ‘Примечания’ можете добавлять любую дополнительную информацию о предстоящих материалах, такую как детали, черновики, сроки и прочее. Эта область предназначена для совместной работы с вашей командой в вашем собственном темпе.

Шаг 8: Планируйте заранее и повторяйте.

Ранняя организация ваших публикаций в социальных сетях обеспечивает ряд преимуществ, значительно увеличивая вашу видимость в интернете.

Тщательное планирование контента позволяет вам регулярно делиться интересными статьями, которые захватывают внимание читателей, тем самым увеличивая взаимодействие и достижение желаемых результатов.

Имея хорошо структурированную стратегию контента под рукой, вы сможете создавать высококачественный материал, который идеально соответствует вашим общим маркетинговым целям, тем самым избегая потенциальных ошибок из-за поспешного и стихийного размещения публикаций.

Рекомендуется использовать планировщик социальных сетей для подготовки контента примерно на три месяца вперед. Таким образом можно избежать спешки в последний момент при создании текстов, сборе ресурсов и установлении времени публикации.

Планирование и публикация контента в социальных сетях как профессионал

Управление социальным медиа маркетингом не должно казаться сложным делом. Следуя эффективной стратегии, вы можете упорядочить и упростить свой план создания и распространения контента в социальных сетях.

За несколько часов каждый квартал вы можете эффективно запланировать свой контент заранее, избавляя себя от необходимости делать поспешные предположения при обновлении социальных сетей.

Как опытный специалист по SEO, я не могу переоценить важность использования шаблона планирования контента для стратегического и эффективного выбора тем. Этот инструмент позволяет мне принимать проактивный подход, поддерживая организованность моей работы и гарантируя соблюдение сроков. Со временем этот процесс планирования становится интуитивной привычкой вместо утомительной задачи.

С помощью планирования социальных сетей маркетологи получают:

  • Система без лишних слов для отслеживания тем контента и планирования.
  • Эффективность времени и ускоренная публикация.
  • Последовательность в своевременном и актуальном размещении публикаций.
  • Улучшенная видимость производительности и результатов.

Заходите и используйте бесплатный шаблон планирования социальных сетей, настройте его под свои нужды, тем самым оптимизируя задачи маркетинга в социальных сетях.

Смотрите также

2025-06-13 16:40

Google прекращает использование семи функций структурированных данных для оптимизации поисковых результатов.

от

Google объявила о прекращении поддержки семи конкретных типов структурированных данных, чтобы оптимизировать отображение результатов поиска.

В предстоящий период вы заметите изменение в том, как выглядят результаты поиска, но будьте уверены, это не повлияет на позиции сайтов в рейтинге.

Почему Google вносит эти изменения?

Google прекращает использование определённых структур данных, поскольку они не находят широкого применения в поисковых результатах. Компания пояснила, что этот шаг направлен на упрощение страницы результатов поиска и сосредоточение внимания вместо этого на более значимых взаимодействиях пользователей.

Google объяснил:

Мы прекращаем использование этих конкретных типов данных, поскольку наши исследования показывают, что они нечасто применяются в поиске и мы обнаружили, что эти специфические представления больше не предоставляют значительной дополнительной ценности для пользователей. Их исключение сделает страницу результатов чище и подчеркнет другие опыты, которые более ценны и широко используются. По сути, это обновление не меняет способ ранжирования страниц. Для некоторых поисковых результатов вы можете заметить, что некоторые визуальные улучшения, связанные с редко используемыми метками, больше не будут отображаться, что приведет к более чистому и простому отображению. Важно отметить, что использование этих конкретных структур данных вне Google Поиска и связанных с ним функций остается неизменным.

Какие функции будут отменены?

Семь структурированных типов данных, которые постепенно выводятся из использования, охватывают разнообразные категории контента.

  • Книжные действия: разрешено добавлять кнопки действий для книг (например, покупка или предварительный просмотр) прямо в результаты поиска.
  • Информация о курсе: Обеспечены улучшенные экраны для отображения информации об образовательных курсах, включая такие детали как имена преподавателей и описания курсов.
  • Запрошенный обзор: Поддерживаемые организациями по проверке фактов организации, выделяя рассмотренные заявления и статус их проверки.
  • Предполагаемая зарплата: Помощь в отображении информации о зарплатном диапазоне, связанной с работой, на видном месте в результатах поиска.
  • Обучающее видео: Улучшенный образовательный контент с структурированной информацией о материале обучения.
  • Специальное объявление: Разработано для подчеркивания важных объявлений, особенно полезных в период пандемии COVID-19.
  • Список автомобилей: Добавлены улучшенные дисплеи для автомобильных объявлений с подробностями о ценах и спецификациях.

Что за изменения или сайты?

На сайтах, использующих указанные форматы структурированных данных, контент теперь может отображаться в более простом формате по сравнению с богатыми представлениями, предлагаемыми ранее этими разметками.

Применение этих конкретных структур данных за пределами Google Поиска останется неизменным. Это означает, что сайты могут свободно использовать эти маркировки для различных других целей без необходимости внесения изменений.

Что будет дальше?

Сайты со специфическими структурами данных не потребуют мгновенного ответа. Имейте в виду, что визуальные улучшения могут постепенно исчезнуть в течение следующих нескольких недель или месяцев.

Смотрите также

2025-06-13 02:38

Глава Google Сундар Пичаи обсуждает судьбу веб-сайта, созданного человеком.

от

Как опытный вебмастер, я бы переформулировал это так: Генеральный директор Google, Сундара Пичаи, обсудил опасения относительно последних изменений в поиске во время недавнего интервью на подкасте Lex Fridman. Его часто спрашивали о его взглядах на окружающую среду в сети и то, как они соответствуют тому, что он называет следующим этапом поиска.

Приверженность генерального директора Google экосистеме веб-платформы была оспорена

Проще говоря, Лекс Фридман задал Пихэю вопрос о том, будет ли Гугл продолжать направлять пользователей на сайты, созданные людьми. В ответ Пичэй выразил свою твердую приверженность и чувства относительно сохранения существующей системы интернета.

И идея о том, что режим ИИ все равно приведет вас к интернету, созданному человеком?

Да, это будет основным принципом разработки для нас.

Фридлянд упомянул свою постоянную практику запросов к сводкам ИИ от Google и режима ИИ, углубляясь в эти темы. Однако его конечная цель остается поиск контента, созданного людьми, а не сгенерированного искусственным интеллектом.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу заверить вас, что используемые нами стратегии значительно улучшают качество генерируемых рефералов. Это не просто случайные контакты; это люди, которые активно ищут информацию и решения подобно исследователям или любознательным умам. Их намерение высоко, следовательно, они с большей вероятностью найдут то, что искали у нас, как показывают наши данные.

Это нервирует тех, кто создает интернет, и не помогает то, что журналисты тоже чувствуют беспокойство.

Ясно, что новости и журналистика будут иметь важное значение для нас в будущем, согласны ли вы? Соответственно, я уверен, что наша приверженность этой области поможет нам выделяться как компании. Поэтому искренне верю, что это аспект, который мне очень нравится, и мы будем последовательно уделять ему внимание во время нашего процесса разработки.

ИИ — следующая глава поиска?

Глава Google, Пичаи, заявил, что данные о поиске с помощью искусственного интеллекта являются «перспективными», и назвал это новой фазой в технологии поиска. Он подчеркнул, что поиск с использованием ИИ неизбежен и будет оставаться частью нашего будущего.

Эволюция поисковых технологий была стойкой и непрерывной, с значительными изменениями, особенно заметными в 2004 году (обновление Флориды), в 2012 году (обновление ссылок Penguin), в 2018 году (обновление Medic) и последней последовательностью обновлений, акцентирующих полезный контент. Эти изменения привели к радикальным перестановкам в рейтингах поисковых результатов. Однако ни одно из этих изменений не является таким трансформирующим, как то, что происходит сейчас с введением Google AI Overview и режима AI для ручной веб-разработки.

Как профессионал с более чем 20-летним опытом в поисковом маркетинге, у меня есть основания полагать, что Сундара Пичая может преуменьшать обстоятельства, когда он называет это следующей «главой» в поиске. Вместо этого вполне вероятно, что ИИ Поиск от Google представляет собой совершенно новую и отдельную историю.

Поиск эволюционирует до более контекстуального

По его собственным словам, Лекс Фридман отметил, что Гугл славится своим простым дизайном и группой из десяти синих ссылок, намекая на то, что Гугл может изменить этот классический подход. Он также упомянул возможные внутренние дебаты в Гугле по этому поводу.

Вместо того чтобы прямо опровергнуть заявление Фридмана о том, что Google отошел от десяти синих ссылок, Пичай пояснил, что переход к мобильным устройствам стал причиной этого изменения. Он подчеркнул, что Google приспосабливается к технологическим изменениям и предпочтениям пользователей, сосредоточившись на предоставлении ответов вместо простых ссылок.

Пичаи подчеркнул, что Google продолжает считаться главным входом в интернет, как описал Фридман, благодаря своей приверженности упрощению веб-поиска и предоставлению более релевантного контекста для пользователей.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что появление мобильных устройств действительно изменило ландшафт. Вначале люди искали более простые ответы на ограниченное количество вопросов. Однако со временем, по мере роста любопытства и развития мобильных технологий, возникла потребность в более глубоких ответах. Сейчас мы не просто адаптируемся к изменениям времени; мы непрерывно расширяем границы возможного. 
И вы правы, текущее состояние технологического прогресса поистине впечатляет. Мы можем интегрировать ИИ для обеспечения более глубокого контекста, делая наш контент ещё более информативным и привлекательным. Это захватывающее время для веб-мастеров! Одна важная цель, которую мы преследуем при создании дизайна с учетом использования Google поиска, заключается в предоставлении обширного контекста. Таким образом, вы можете обнаружить огромное количество информации, разбросанной по всему интернету. Этот принцип действует одинаково как для поисковиков на основе ИИ, так и для AI-суммарных систем и других подобных функций. Что касается нашей предыдущей дискуссии, кажется, мы продолжаем предоставлять вам ссылки, но воспринимайте ИИ как дополнительный слой, который обеспечивает контекстуальные резюме. Во время работы в режиме ИИ можно вступать в двусторонние разговоры с ним при исследовании. Однако даже среди всех этих возможностей, вы по сути изучаете больше о мире вокруг нас. Основные принципы остаются неизменными, однако благодаря обучению на основе искусственного интеллекта мы можем глубже погружаться в исследования и осваивать новые области знаний. Здесь уже установлены наши самые передовые модели, которые используют поиск как мощный ресурс.

Реклама в режиме ИИ

Менее очевидный факт заключается в том, что Google рассматривает рекламу как релевантный контент для пользователей, а не как раздражающее прерывание. Вместо этого они считают эту рекламу ценной информацией, соответствующей предпочтениям и интересам пользователя.

Далее Фридман поинтересовался о маркетинговых возможностях в режиме искусственного интеллекта (AI Mode). В ответ Пичай объяснил, что их основная задача — совершенствование «естественного пользовательского опыта», однако он также затронул важность учета контекста.

Две вещи.
Во-первых, на этапе внедрения AI будет сделан упор на естественный и дружелюбный подход для обеспечения точности. Важное преимущество рекламы заключается в ее способности обеспечивать широкий доступ к нашим услугам для множества людей по всему миру.
Основная причина придавать значение рекламе состоит в том, что мы рассматриваем её как коммерческие данные, хотя они остаются данными. Следовательно, к ним применяются те же стандарты качества.
На мой взгляд, при продолжении обсуждения я считаю, что ИИ может помочь нам найти оптимальный подход со временем.
В интересах предоставления полного контекста позвольте мне поделиться с вами некоторыми бизнес-связанными деталями. Например, если вы подкастер, есть определённые моменты, когда вы можете включить коммерческую информацию. Вы скорее всего обнаружите оптимальное место для этих сегментов исходя из того, что лучше всего работает в вашем подкасте.
С моей точки зрения как эксперта по SEO, хотя могут существовать нюансы, я твёрдо убеждён, что фундаментальное желание пользователей состоит в получении ценной бизнес-информации. Компании постоянно стремятся взаимодействовать со своей аудиторией. Даже в эпоху искусственного интеллекта это остаётся неизменным, однако важно переосмыслить и адаптировать наши стратегии соответствующим образом.

Заменит ли всё режим ИИ?

Лекс Фридман спросил, видит ли мистер Пичай момент, когда режим ИИ может стать средством фильтрации в интернете, и поинтересовался, существует ли будущее, где он полностью заменит существующую комбинацию кратких пересказов от ИИ и десяти синих ссылок.

Изначально наша продвинутая функция искусственного интеллекта будет доступна через отдельную вкладку для тех, кто заинтересован в её использовании. Она пока не готова к интеграции с нашими основными поисковыми страницами, но по мере дальнейшего улучшения и развития мы планируем постепенно внедрить её в наш главный интерфейс. Рассматривайте это как шаг вперёд: модель ИИ предоставляет инновационный, ультрасовременный опыт. Однако функциональности, которые окажутся полезными, будут постепенно включены в AI Обзоры внутри основного пользовательского опыта.

выводы

Вопросы Лекса Фридмана отражают опасения и пессимистические взгляды многих издателей относительно превращения Google в платформу, которая предлагает прямые ответы на поисковые запросы вместо ссылок на обширный интернет.

Генеральный директор Google, Сандар Пичаи, неоднократно подчеркивал, что компания стремится продолжать направлять пользователей к традиционной, созданной человеком сети. Он объяснил, что искусственный интеллект предлагает дополнительный контекст, побуждая пользователей глубже исследовать веб-темы, предоставляя более широкое понимание.

Аргументы ослабевают из-за медленного реагирования Google на возможность для создателей веб-контента точно отслеживать рефереры от кратких сводок ИИ и режимов ИИ, что может создать впечатление того, что издатели являются второстепенным фактором. Это усугубляет недоверие интернет-издателей к приверженности Google поддержанию человечески созданной сети. Хотя отрадно слышать о заботе главы компании Google об онлайн-окружении, я считаю, что требуется больше конструктивных действий со стороны Google для изменения негативного взгляда веб-издателей на текущую ситуацию с поиском и ИИ.

Послушайте интервью здесь:

https://www.youtube.com/watch?v=9V6tWC4CdFQ

Смотрите также

2025-06-13 01:09

Команда Google по поисковым запросам объясняет ответ «Это зависит»

от

Команда по связям с поисковыми системами Google пояснила, что неоднозначность или условность, встречающиеся в их рекомендациях по SEO, таких как ‘это зависит’, обусловлены сложностью и постоянно развивающейся природой алгоритмов поисковых систем.

Во время недавней подкаст-дискуссии Search Off the Record Мартин Сплитт и Гэри Иллиес отметили некоторые сложности, из-за которых им трудно дать однозначные ответы.

Дискуссия была частью того, что команда назвала «более человечным эпизодом».

В этом случае сотрудники Google признали, что порой могут казаться довольно механическими. Тем не менее, данный конкретный случай предоставил им возможность продемонстрировать более подлинный, человеческий аспект себя.

Проблема контекста

Splitt служит связующим звеном для Google, соединяя разработчиков с экспертами по поисковой оптимизации (SEO). Он привел пример, показывающий, как ценное руководство может быть неверно истолковано при игнорировании более широкой картины.

На семинаре по техсео он сделал сильное заявление относительно скорости работы JS. Чтобы избежать недопонимания, на слайде была добавлена оговорка о том, что это без контекста и он планирует расширить тему в своем выступлении.

Но даже с учетом этого он сказал, что утверждение все равно выдернули и повторяли само по себе.

Проще говоря, я отметил, что слайду недостает контекста и предоставил необходимые подробности. Однако, когда делаю подобные замечания, есть риск того, что люди сконцентрируются только на первом утверждении об отсутствующем контексте, игнорируя дополнительную информацию, которую представил до или после этого.

Важно понимать, что JavaScript вносит значительный вклад в различные веб-взаимодействия, например, предоставляя поддержку офлайн. Однако этот аспект иногда игнорируется при цитировании отдельных строк.

Почему Гугл не делится слайдами

Одна из причин, по которой команды Google часто воздерживаются от публикации своих слайдов презентации, заключается в том, что контекст теряется без сопутствующего обсуждения и инсайтов, предоставленных во время выступления.

Illyes подтвердил, что слайды сами по себе могут вводить в заблуждение.

Он заявил:

«Наши слайды без контекста бесполезны»

Команда изучает потенциальные последствия, когда универсальный совет, изначально предназначенный для определенного сценария, применяется ко всем без разбора. Такое широкое применение может непреднамеренно навредить веб-сайтам со специфическими требованиями.

Например, советы, подходящие малому местному бизнесу, могут не быть применимы к транснациональной корпорации с сайтами на разных языках, так как их деятельность и проблемы существенно различаются.

Ситуация «Это зависит»

Оба представителя Google знают, что сообщество SEO часто разочаровывается ответами типа «это зависит».

Даже называли это личной неприятностью, но прояснили причину своего неумения давать прямые ответы типа ‘да’ или ‘нет’.

Сплитт отметил:

Человек или организация, обслуживающая специализированный рынок с жестко контролируемым контентом в пределах одной страны и использующая только один язык, могут столкнуться с уникальными требованиями по сравнению с глобальными брендами, работающими на нескольких языках и предлагающих свои продукты или услуги разнообразным рынкам по всему миру.

Вместо этого они стремятся дать подробные ответы, выделяя важные факторы. Однако этот подход имеет тенденцию увеличивать объем и усложнять предоставляемые ими инструкции.

Как опытный веб-мастер, могу подтвердить, что команда Google разделяет мою обеспокоенность относительно того, как пользователи применяют цитаты. Чаще всего они фокусируются на отдельном высказывании, пренебрегая критически важными подробностями, которые также имеют значение.

Разъяснено, что такое Split

Часто ситуации усложняются из-за возможности выбора отдельными лицами конкретных заявлений, искажения их смысла и использования для продвижения собственных взглядов вместо наших.

Хотя они понимают, что публичные заявления могут быть свободно цитируемы, оба представителя испытывают дискомфорт, когда практика выборочного цитирования становится чрезмерной.

Что это значит

Открытость команды Google в отношении своих трудностей подтверждает опыт многих специалистов по поисковой оптимизации.

Рекомендации Google часто кажутся осторожными, потому что они должны учитывать широкий спектр сценариев использования.

Вместо того чтобы искать простые ответы, сосредоточьтесь на факторах, влияющих на рекомендации Google.

Как профессионал в области цифрового маркетинга я обнаружил, что понимание причинности рекомендаций Google гораздо полезнее, чем слепое следование универсальным стратегиям.

Прослушайте полный эпизод подкаста ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=MaTSHZnnQOw

Смотрите также

2025-06-12 22:39

Спроси у PPC: Каково значение регулярных аудитов PPC и как их правильно проводить?

от

Регулярные аудиты являются одним из основополагающих процессов в любой стратегии платного медиа.

Независимо от того, анализируете ли вы необычную активность аккаунтов, исследуете потенциальные возможности роста или планируете изменения в стратегии или поставщиках, аудиты играют важнейшую роль в основе успеха контекстной рекламы (PPC).

Как опытный вебмастер, я понял, что не все стратегии аудита подходят каждому сайту. Общий, универсальный подход часто упускает из виду уникальные аспекты каждой платформы, специфические цели каждого бизнеса и различные этапы каждой кампании.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда подчеркиваю важность регулярного аудита для максимизации эффективности наших кампаний Pay-Per-Click (PPC). В этом месяце давайте подробнее рассмотрим, почему такие аудиты имеют значение и как их можно эффективно проводить для получения практических выводов.

Мы сосредоточимся на проведении всесторонних аудитов по нескольким платформам, предоставляя аналитику, применимую как к платным поисковым кампаниям, так и к рекламным инициативам в социальных сетях.

Почему важны регулярные аудиты

В сущности, основное преимущество аудита заключается в обеспечении прозрачности. Если вы когда-нибудь получали рекламный счет, который вас смущал по поводу того, за что именно вы заплатили – вы определенно не единственный.

Периодические обзоры проясняют паттерны производительности. Они позволяют выявить причины конкретных тенденций и определить, насколько эффективно ваша система соответствует вашим целям.

Помимо мониторинга производительности, аудит открывает доступ к трем критически важным областям стоимости:

Доступ к бюджету для новых участников

Рекламные платформы обычно считают более выгодным вкладывать ресурсы в устоявшиеся направления — креативы рекламы, ключевые слова и целевые аудитории, у которых есть статистика конверсии.

С точки зрения машинного обучения это может привести к тому, что ваши свежие маркетинговые усилия (кампании, рекламные акции или тестирование новых стратегий таргетирования) будут затмеваемы, если вы не планируете свои тесты обдуманно.

Аудитирование гарантирует, что новые участники не столкнутся с нехваткой бюджета только из-за присутствия уже устоявшихся в пересекающихся инициативах или областях инвестирования, обеспечивая справедливое распределение ресурсов.

1. Кроме того, вы можете обнаружить возможности для переноса тестирования в отдельные кампании или оценить, достаточно ли хорошо предыдущий ресурс освещает новую концепцию. 2. Дополнительно можно найти случаи, когда тестирование может быть разделено на независимые кампании и проверить наличие существующего актива, обеспечивающего достаточное покрытие новой идеи. 3. Более того, возможно выявление возможностей изолировать тестирование внутри отдельных кампаний или исследовать, служит ли старый актив целям нового. 4. Наконец, могут возникнуть ситуации, в которых тестирование можно разделить между различными кампаниями, либо оценить релевантность предыдущего актива для новых идей.

Точка действия: При рассмотрении расходов на уровне сущностей задайте себе вопрос: получают ли мои последние тесты равную возможность? Если нет, рассмотрите разделение их на отдельные кампании с гарантированным финансированием. Это позволит вам определить, подвергаются ли они подавлению путем наблюдения за показами и доступом к бюджету.

2. Активное против пассивного управления соотношениями

Один из ключевых показателей стратегического благополучия аккаунта заключается в балансе между активно управляемыми действиями и пассивными.

  • Активное управление включает стратегические действия, такие как тестирование новых креативов, добавление тем ключевых слов или уточнение аудиторий.
  • Пассивное управление более операционное: приостановка кампаний, корректировка ставок или доверие к автоматическим исключениям IP и скриптам темпа.

Если ваш аудит показывает неравномерную фокусировку на задачах, которые не требуют непосредственных действий от вас, это может указывать на то, что потенциальные стратегические преимущества остаются незамеченными.

Разрешение кампаниям продолжаться без проверки и собирать данные является выгодным, но чрезмерное полагание на автопилот может привести к плато в производительности.

Очень важно не устранять полностью пассивные задачи, а гарантировать выполнение активных задач в рамках вашего аккаунта.

Действия: Изучите журнал изменений. Большинство ли этих корректировок относятся к предложениям или бюджетам? Если да, установите регулярное расписание для экспериментов с новыми креативными идеями или стратегиями тестирования каждый месяц.

Проверка Ваших Собственных Стратегических Предвзятостей

Как SEO-эксперт, я понимаю тенденцию опираться на тактики, которые доказали свою успешность в прошлом. Это совершенно естественно. Однако стратегии, приносящие результаты вчера, могут больше не быть эффективными сегодня из-за динамичной природы алгоритмов поисковых систем и онлайн трендов.

Проведение тщательного анализа (аудита) может выявить упущенные области, такие как уменьшение видимости рекламы (доли показов), увеличение стоимости каждого клика или ухудшение качества лидов. Это также способно поставить под сомнение убеждения о наиболее эффективных элементах.

Задача: Провести сравнительный анализ наиболее эффективных активов текущего квартала с аналогичными данными предыдущего квартала. Давайте выясним, сохраняют ли наши успешные кампании свою динамику или выигрывают благодаря прошлым успехам.

Как проводить аудит, который действительно создает ценность

Теперь, когда мы разобрались с причинами, давайте перейдем к способам.

Внесите проверки в календарь

Выделяйте часть каждого квартала для проведения организованных проверок, примерно 1-2 часа в квартал на каждую учетную запись. Эта продолжительность не обязательно отражает длительность аудита, а скорее гарантирует тщательное выполнение этих проверок за счет резервирования определенного времени.

Совет: Ведите себя так же непринужденно и открыто, как на встрече с клиентом, независимо от того, внутренний это разговор или внешний. Если встреча запланирована – она состоится. Эта версия сохраняет первоначальный смысл сообщения, но делает текст более естественным и удобным для чтения.

Аудит по Правильным Критериям

Тщательная проверка не только интересуется доступностью вашего сертифицированного бухгалтера (CPA), но также проверяет подлинность заявленного CPA и его точность в отражении существенных показателей конверсии.

Если вы видите отличные показатели стоимости за привлечение, изучите их детальнее:

  • Увеличивают ли микроконверсии результаты?
  • Правильно ли взвешены конверсионные действия?
  • Ваши объявления достигают квалифицированных пользователей?

Будьте внимательны к различиям между стоимостью привлечения клиента (CPA), которая отображается в вашей системе управления взаимоотношениями с клиентами (CRM) или Google Analytics 4, и CPA платформы (с платформ вроде Google, Meta и Microsoft). Если есть расхождение, возможно стоит пересмотреть и оптимизировать настройку отслеживания конверсий.

Действие: Сравните разбивку ваших заявленных затрат на приобретение (CPA) с реальными транзакциями, которые генерируют ваш доход. Проведите анализ для понимания природы и цели каждой зарегистрированной операции.

3. Аудит креативов на предмет эффективности и соответствия требованиям

Выполнение креативных аудитов не сводится исключительно к новизне или числу полученных кликов. Также важно обеспечить соответствие требованиям, особенно в отраслях с регулированием. Сообщения, которые могут непреднамеренно нарушить правовые рамки, могут негативно сказаться на производительности вашей учетной записи.

В данном контексте наличие экспертизы в отрасли является необходимым. Даже если ваши идеи привлекательны, они должны соответствовать правилам вашей области работы.

Проверьте и сравните текущие материалы по промоции и дизайну с последними руководящими принципами рекламной политики платформы. Также рекомендуется проконсультироваться со своей юридической командой или отделом соответствия до выпуска новых ресурсов для публикации.

Итог: Аудиты как стратегические инструменты

Аудиты служат цели не только в рамках простой уборки; это стратегическое переосмысление. Они позволяют вам подтвердить ваш текущий курс, усомниться в устаревших убеждениях и создать пространство для креативности и новых идей.

Слишком часто аккаунты застревают в режиме обслуживания. Аудиторские проверки разрывают этот цикл.

Регулярное планирование всесторонних обзоров в рамках вашего процесса создает цикл постоянного улучшения, который защищает ресурсы, улучшает стратегии и в конечном итоге приводит к лучшим результатам.

У вас есть вопрос, на который вы хотите получить ответ? Задавайте здесь!

Смотрите также

2025-06-12 15:39