Поисковый журнал

Как рассчитать свой ROAS и способы его использования

от

В контексте платной онлайн рекламы часто используется показатель окупаемости расходов на рекламу (Return on Ad Spend или ROAS). На протяжении многих лет он широко применяется специалистами, управляющими PPC кампаниями, и руководителями в сфере цифрового маркетинга.

На самом деле, даже не является чем-то новым в сфере цифрового маркетинга.

Другими словами, хотя и оптимально отслеживать и признавать все аспекты цифрового маркетинга от начала до конца, включая атрибуцию, сосредоточение на показателе окупаемости расходов на рекламу (ROAS) в Pay-Per-Click (PPC) и маркетинге поисковых систем (SEM) по отдельности может дать впечатляющие результаты как надежный показатель оценки качества с увеличением масштаба.

ROAS довольно простое уравнение, которое можно вычислить поверхностно.

Рентабельность инвестиций в рекламу равна общей выручке от рекламы, делённой на затраты на рекламную кампанию.

Похоже, что в настоящее время отсутствует простой метод оценки и ключевые показатели эффективности или результаты из-за высокой скорости обновлений в Google Ads, средствах отчетности и самих платформах для измерения.

Для дальнейшего уточнения важно понять, что универсального идеального показателя возврата инвестиций в рекламу (ROAS) не существует, поскольку каждое предприятие имеет свои уникальные критерии оценки. Удовлетворительный ROAS — другими словами, то, что считается хорошим или успешным результатом, должен определяться каждым предприятием самостоятельно.

Несмотря на то являетесь ли вы экспертом по расчету окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS), требуется помощь в использовании её или находитесь где-то посередине, я предлагаю вам изучить способы эффективного включения этой метрики в ваши стратегии PPC.

Построение ожиданий

PPC — отличный канал для получения быстрых результатов и влияния на бизнес.

Тем не менее, даже при самых тщательных исследованиях на начальном этапе часто бывает так, что ожидания остаются недостижимыми.

Как эксперт по SEO, я бы подчеркнул, что ожидания эффективности PPC могут варьироваться в широких пределах и зависеть от индивидуальных точек зрения. Однако показатель рентабельности рекламных расходов (ROAS) предоставляет ценный инструмент для определения стандартов успеха в конкретном контексте.

Умелый менеджер по модели оплаты за клик (PPC) способен манипулировать различными параметрами для увеличения посещаемости сайта, распределения большего объема средств или достижения оптимального баланса между этими целями.

Установка цели по возврату рекламных затрат (ROAS), связанной с прибыльностью, позволяет команде PPC использовать эту меру как ключевой фактор при принятии решений и общей эффективности.

Кроме того, важно учитывать все расходы связанные с программным обеспечением, рабочей силой и различными другими издержками, которые выходят за рамки рекламного или медийного бюджета при оценке прибыльности. Эта тема будет рассмотрена более подробно в отдельной статье.

Планирование бюджета

ROAS может служить отличным инструментом при принятии бюджетных решений.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю, что возврат инвестиций от рекламных расходов (ROAS) является ценным ориентиром, который позволяет нам превышать обычное сосредоточение на ставках, бюджетах, кликах и конверсиях. Главное качество превыше количества — таким образом мы получаем качественную метрику для наших команд.

Как специалист по цифровому маркетингу, я всегда уверен в использовании показателя окупаемости рекламных расходов (ROAS) для определения точки убывающей отдачи. Это помогает мне включить эту ключевую концепцию в мои прогнозы и принимать обоснованные решения о том, куда и сколько инвестировать в будущие кампании. Тщательное изучение фактических результатов прошлого также способствует установлению подходящих бюджетов и приемлемых диапазонов затрат для достижения оптимальных результатов.

В общем случае, клиенты склонны соглашаться когда мы не устанавливаем фиксированный лимит бюджета и вместо этого сосредотачиваемся на рентабельности рекламных расходов (РОА) как основной метрике для определения объема инвестиций.

Если увеличение наших затрат позволяет нам превышать желаемый коэффициент окупаемости рекламных расходов (ROAS), то давайте продолжим инвестировать последовательно, изо дня в день. Это потому что мы вошли в прибыльную зону при условии отсутствия проблем с управлением запасами, выполнением заказов, возможностями продаж или любыми другими операционными трудностями.

Я особенно люблю этот подход к мыслительному процессу и принятию решений, потому что он сосредотачивается на рентабельности инвестиций (ROI), вместо того чтобы рассматривать его просто как затраты по сравнению с бюджетом. Он также отражает мышление, в котором маркетинговые и рекламные расходы рассматриваются не как издержки, а как инвестиции.

3. Решения по ставкам (Bid Decision)

Более детально решения по ставкам также могут приниматься на основе ROI (возврат инвестиций).

Вы можете рассчитать возврат на расходы на рекламу (ROAS) с большей степенью детализации, не только для общих или суммарных затрат, но и для отдельных уровней расходов.

Деля наши маркетинговые усилия на такие сегменты, как кампании, группы объявлений, форматы объявлений, темы и так далее, мы получаем более детальный уровень управления и понимания.

Когда используешь рекламу в Google Shopping, которая появляется на страницах результатов поиска, полезно рассматривать это как уникальный стиль рекламы. Такое разделение позволяет нам отдельно оценивать их производительность и рассчитывать рентабельность затрат на рекламу (ROAS), которую они обеспечивают.

Заглубляясь далее в детали, мы можем изучить каждый конкретный продукт, чтобы наблюдать за его влиянием на возврат инвестиций в рекламном расходе (ROAS).

Чтобы понимать ROAS на разных стадиях, мы можем предложить индивидуальное руководство и скорректировать наши стратегии ставок для лучшего управления факторами, влияющими на общий показатель ROAS, что в конечном итоге приводит к более благоприятным результатам по всем направлениям.

Перевод метрик производительности на уровень конкретного продукта позволяет отслеживать прогресс в достижении более масштабных бизнес целей, а также дает возможность точно настраивать и совершенствовать стратегии при внедрении и улучшении кампаний и рекламы внутри аккаунта со временем.

экокоммерция

Среди первоначальных категорий бизнеса, которые приходят на ум при рассмотрении возврата инвестиций в рекламу (РОИ) и его применения, находятся предприятия онлайн-розницы или электронной коммерции.

Как опытный веб-мастер, я часто использую мощные инструменты и плавную интеграцию современных платформ для торговых корзин. Эти инструменты автоматически направляют мои данные о доходах в Google Ads и Google Analytics, значительно упрощая маркетинговые и аналитические усилия.

Чтобы быстро определить ROAS (возврат от рекламных расходов), достаточно поделить общую выручку на общие затраты.

Имейте в виду, что расчет ROAS (возврата на расходы по рекламе) может быть относительно простым, однако установление разумного общего показателя ROAS требует тщательного рассмотрения и усилий со временем.

В этом разделе мы рассмотрим несколько ключевых задач: определение нормы прибыли для каждого продукта, оценка операционных затрат (накладных расходов), и комплексная оценка Возврата на Инвестиции (ROI). Данный анализ поможет нам определить требуемую норму возврата на рекламные расходы (ROAS).

Генерация лидов

Более сложной разновидностью бизнес-целей при определении возврата на рекламные расходы (РОАС) является генерация лидов. Измерить и количественно оценить сам РОАС может быть сложнее.

Обычно кампании по генерации лидов значительно сосредоточены на расчете возврата инвестиций (ROI), и хорошо знакомы с циклами продаж и связанными затратами.

Достижение ваших целей по ROAS становится проще благодаря этому подходу, хотя может потребоваться некоторое время для точного расчета ROAS из-за разрыва между конверсией и конечной продажей, если именно так определяется показатель ROAS.

Для того чтобы ROI рекламы (ROAS) была полезным показателем при генерации лидов, крайне важно четко понимать, что представляет собой лид.

При измерении конкретной метрики в рекламных платформах типа Google Реклама важно отметить, что использование действия по умолчанию может не полностью соответствовать тому, на чем фокусируется ваш отдел продаж или вашим более широким целям.

Важно учитывать ROI рекламных расходов, но могут возникнуть проблемы из-за сомнительного качества «лидов» или сложности измерения их характеристик. Это может привести к путанице в определении «возвратов,» «лидов» и распределения общих кредитов.

Для достижения наиболее точных результатов крайне важно проследить след до его источника, что приводит к продаже и последующей генерации дохода, если возможно. Если вы не можете зайти так далеко, углубляйтесь дальше, задавая вопросы и собирая больше информации. Цель состоит в том, чтобы соединить точки от первоначального впечатления через весь процесс взаимодействия с клиентом или заказчиком.

6. Осведомленность и другие кампании

ROI может быть измерен и в других бизнес-целях, а также приложениях.

Будь то создание осведомленности, просмотры страниц или другие второстепенные цели, это все еще может быть применимо.

В то время как измерение результатов рекламных кампаний может потребовать дополнительных усилий, включая моделирование атрибуции, все еще возможно эффективно выполнить эту задачу путем тщательного отслеживания показателей продаж.

В своей работе как SEO эксперт, я всегда делаю акцент на важности учета более длительных периодов атрибуции в случае генерации лидов B2B. Это связано с тем фактом, что конверсии в таких сценариях могут занимать больше времени для осуществления. Для обеспечения точности результатов крайне важно использовать методы отслеживания офлайн-конверсий, чтобы получить более точную оценку успеха.

Случай возврата на рекламные расходы (ROAS) для кампании по повышению осведомленности может значительно отличаться от ROAS для электронной коммерции или лидогенерации.

Если ваша цель — вызвать интерес к определенной теме, бренду или предмету, то это не столько о немедленных продажах или лидах. Вместо этого вы можете стремиться охватить максимальное количество людей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете, даже если эта аудитория будет более широкой и общей.

Проще говоря, вам нужно определить существенный показатель эффективности, который связывает возврат на инвестиции (ROI) с ним. Другими словами, ваша задача — рассчитать ROI для вашей организации. Но как повышение осведомленности напрямую переводится в ROI? Как мы можем количественно оценить, отслеживать и присваивать значение этому показателю?

За пределами ROI (возврата на инвестиции)

Когда речь заходит об оценке успеха платных медиа-кампаний, важным критерием является окупаемость рекламных затрат (ROAS). Однако необходимо помнить, что один только ROAS не раскрывает всю картину. В некоторых случаях это может быть лишь первой главой.

Давайте выйдем за рамки стандартных деловых практик вроде удержания клиентов, где мы анализируем такие факторы, как недавность покупок, частота и денежная стоимость (RFV), а также пожизненная ценность. Вместо этого давайте рассмотрим инновационные способы улучшения этих стратегий для достижения максимального взаимодействия с клиентами и долгосрочного успеха.

Связывание показателя возврата инвестиций в рекламу (ROI) с дополнительными измерениями, помимо расходов на медиа, может привести к выдающимся открытиям, полезным для задач, выходящих за рамки управления расходами на рекламные кампании.

Получение большего от рентабельности рекламных расходов (ROAS)

Действительно, я хорошо знаком с тем фактом, что возврат на затраченные средства (ROAS) — это показатель, который часто занимает центральное место в многочисленных дашбордах и отчетах. Но дело не только в знании; важно понимать его значимость и эффективно использовать для оптимизации наших стратегий веб-мастеров.

В некоторых случаях расчет может быть прост, но использование его в качестве показателя требует большего труда.

Создание прочной основы, понимание того, как выглядит подходящая цель возврата инвестиций в рекламу (ROAS), способы ее роста и обеспечение прибыльности «возврата», имеет решающее значение для превращения ROAS в ценный критерий оценки эффективности и целевую ключевую метрику производительности (KPI) в рамках вашей системы показателей цифрового маркетинга. Эти показатели со временем будут соответствовать общим результатам бизнеса.

Смотрите также

2025-07-21 04:10

Почему нормально не покупать или чрезмерно увлекаться линками больше нет.

от

Для новичков в области SEO часто возникает дилемма — создавать или покупать ссылки, поскольку принято считать их ключевую роль. Однако покупка ссылок предполагает, что это единственный способ их получения. Хотя ссылки по-прежнему важны, их значимость снизилась по сравнению с предыдущими эпохами развития SEO.

Как я узнал так много о ссылках?

Чтобы прояснить ситуацию, я не хвастаюсь, но хочу отметить, что мои идеи основаны на длинном опыте, начиная с первых дней создания ссылок. Мало кто имеет такой же обширный и практический опыт работы со ссылками.

Краткая история построения ссылок

Со времени ранних стадий существования Google, его алгоритмы работы со ссылками постоянно улучшались. Уже в 2003 году инженер компании Марисса Майер (которая позже стала CEO Yahoo!) сообщила мне, что Google может распознавать ссылки в футере как ‘built by’ ссылки и не учитывать их при подсчете PageRank. Это изменение оказало существенное влияние на сайты, сильно полагавшиеся на ссылки в футере для улучшения своих позиций.

  • 2005 – Статистический анализ
    B 2005 году инженеры Google сообщили на конференции по поиску Pubcon в Новом Орлеане, что используют статистический анализ для выявления неестественных паттернов ссылочного поведения. Их презентация включала графики, показывающие кривую нормального ссылочного поведения и отдельное облако красных точек, представляющих неестественные ссылки.
  • Ссылки, которые выглядят естественно Если вы когда-либо читали фразу ‘links that look natural’ (ссылки, которые выглядят естественными) или ‘natural-looking links’, то ответом на ваш вопрос являются алгоритмы статистического анализа. После 2005 года целью манипулятивных ссылок было выглядеть естественно, что подразумевало чередование анкоров (anchor text), включение ссылок в контекст и осторожность при выборе целей исходящих ссылок.
  • Гибель легких стратегий ссылок
    К 2006 году Google нейтрализовал бизнес взаимных ссылок и создания линкбилдинга через счетчики трафика, а также сворачивал деятельность каталогов ссылок.
  • WordPress был хорош для построения ссылок. WordPress стал подспорьем для создателей ссылок, поскольку позволил большему количеству людей выходить в интернет и создавать сайты, увеличивая возможность получения ссылок путем просьб или предложения денег за них. Также существовали подобные GeoCities сайты, которые размещали мини-сайты, но основное внимание уделялось самостоятельным сайтам, возможно из-за соображений PageRank (PageRank был виден в Google Toolbar).
  • Рост платных ссылок
    Казалось бы, каждый построил сайты на практически любую тему, что сделало построение ссылок проще за счет простого запроса ссылки. Такие компании как Text-Link-Ads создали обширные сети тысяч независимых сайтов по практически любой теме и заработали массу денег. Я знал нескольких людей, которые продавали ссылки из своих сетей сайтов, принося им пассивный доход в размере 40,000 долларов США в месяц.
    Белые шляпы SEO прославляли продажу ссылок, утверждая, что это была законная реклама (подмигивание), и поэтому Google не будет наказывать за нее.
  • Падение платных ссылок

    B период до 2012 года партия платных ссылок закончилась, когда платные ссылки стали терять свою эффективность. Как модератор по созданию ссылочной массы, я имел доступ к конфиденциальной информации и был информирован инсайдерами о том, что эффект от таких ссылок становится все меньше. Затем произошло обновление Penguin в 2012 году, после чего тысячи сайтов подверглись ручному воздействию за использование платных связей и гостевых публикаций.

Ранжирование, в котором вы должны находиться

Введение алгоритма Penguin обозначило значительный сдвиг в индустрии построения ссылок, возможно спровоцировав дискуссии внутри Google о характере наказания за выявление таких связей. Впоследствии сайты начали ранжироваться на основе их заслуг вместо того, чтобы быть наказанными из-за наличия определенных ссылок.

В 2014 году я придумал термин ‘рейтинг согласно заслугам’, чтобы показать, что несмотря на то, что у сайтов, сталкивающихся с трудностями в ранжировании, возможно нет явных штрафных санкций, их бэклинки оказываются неэффективными, и поэтому они занимают место, которого заслуживают.

Как опытный вебмастер, я сталкивался с определенной категорией брокеров ссылок, которые предлагают так называемые ссылки Private Blog Network (PBN). Эти продавцы PBN действуют под предположением, что сайт не будет наказан Google и может получить временный SEO-буст благодаря большому количеству ссылок. Однако важно отметить, что в конечном итоге такие сайты возвращаются к своим законным позициям в поисковой выдаче. Проще говоря, хотя они могут предложить краткосрочные выгоды, долгосрочное влияние минимально из-за алгоритмов Google.

Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю разницу между временными партнерскими сайтами и долгосрочными бизнес-вебсайтами: для первых колебания позиций в рейтинге являются частью временной стратегии. Тем не менее, для бизнеса, зависящего от ежедневной производительности своего сайта в результатах поиска, стабильные высокие позиции имеют огромное значение.

Последствия плохого SEO

Получение ручного действия означает временное снижение вашего сайта в рейтинге поисковых систем до тех пор, пока Google не восстановит его позиции. Восстановление после этого действия может быть сложным и требует удаления всех подозрительных ссылок, связанных с сайтом, а иногда и дополнительных усилий. Издатели могут чувствовать разочарование при снятии ручного действия, поскольку их сайты могут не сразу восстановить свои высокие места в поисковой выдаче. Однако это происходит потому, что теперь они ранжируются согласно своему фактическому качеству и релевантности.

Покупка ссылок не рекомендуется для сайтов B2B, веб-сайтов по личным травмам, крупных брендов или любого бизнеса, который ценит свои рейтинги. Использование платных ссылок может привести к значительному снижению количества посетителей и доходов, если SEO-специалист или владелец бизнеса столкнется с негативными последствиями.

Как эксперт по SEO, я бы хотел подчеркнуть потенциальные риски чрезмерного упора на ссылки в контексте личной травмы (Personal Injury) SEO, которая является специализированной областью внутри локальной оптимизации поисковых систем. В отличие от общих алгоритмов поиска, локальные поисковые рейтинги сильно зависят от локальных алгоритмов поиска. Хотя ссылки могут внести вклад, такие факторы как местные цитаты имеют значительное влияние и могут существенно повлиять на ранжирование. Даже если сайту удастся избежать штрафа, полагаться исключительно на ссылки не гарантирует успеха. На лучшем уровне сайт займет заслуженное место в результатах поиска, но худший сценарий предполагает возможность ручного вмешательства за манипулятивные практики ссылок. Поэтому комплексная стратегия SEO, учитывающая все факторы рейтинга, является необходимой для достижения успеха в области личной травмы (Personal Injury) SEO.

Как опытный эксперт по SEO, я сыграл важную роль в помощи компаниям справиться со сложным процессом повторных запросов на пересмотр, направленных на снятие ручных санкций (manual actions). В давние времена простое письмо представителю Google или Yahoo приводило к быстрому снятию штрафа. Однако сегодня выход из ручной санкции — это не простая задача; это требует большого внимания и терпения.

Очень важно понимать, что плохо спланированная стратегия SEO может привести к катастрофическим результатам, поэтому покупка ссылок должна быть исключена.

Промоция — хорошая стратегия

Предприятия могут эффективно продвигать свои веб-сайты даже без излишнего упования на ссылки как основного средства продвижения. Эксперты по SEO часто ограничивают свое видение стратегий промоции только методами, основанными на ссылках. В результате контент-создатели могут отвергать возможности публикации статей для распространения среди обширных аудиторий потенциальных клиентов, потому что статья распространяется через электронную почту или PDF вместо того чтобы быть размещенной на веб-странице.

Это очень недальновидно, не правда ли? Сосредоточение только на SEO часто мешает эффективному маркетингу сайта и привлечению потенциальных клиентов, которые могут заинтересоваться бизнесом. На мой взгляд, повышение узнаваемости и создание любви к бизнесу — это то, что действительно порождает те загадочные показатели доверия, которые оценивает Google.

Эффективное продвижение критически важно, и оно выходит за рамки узкого взгляда на приобретение ссылок. Любые усилия по продвижению бизнеса, которые выходят за традиционные рамки SEO, могут часто обойти стратегии конкурентов. Вместо того чтобы сосредотачиваться исключительно на построении связей, компаниям стоит пересмотреть свой подход к продвижению сайта. В современном контексте ссылки могут иметь меньшее значение, чем когда-либо прежде, тогда как внешние показатели, такие как надежность, опыт и авторитет, потенциально имеют большее значение в SEO, чем когда-либо за всю историю.

Вывод

  • Построение ссылок теряет свою ценность: ссылки все еще важны, но в меньшей степени, чем раньше, и их влияние на ранжирование постепенно снижается.
  • Алгоритмы Google становятся все более сложными, нейтрализуя манипулятивные стратегии ссылок посредством обновлений алгоритмов и методов статистического обнаружения.
  • Расцвет и падение платных ссылочных схем: Платные ссылочные сети когда-то процветали, но к 2012 году стали всё менее эффективными, что привело к штрафам после обновления Penguin.
  • Ранжирование, Где Вы Должны Быть:
    Google теперь в основном понижает или игнорирует манипулятивные ссылки, что означает ранжирование сайтов на основе реальной качества и релевантности. Сайты все еще могут столкнуться с ручными действиями со стороны Google, поэтому не полагайтесь исключительно на то, что он будет продолжать снижать рейтинг манипулятивных ссылок.
  • Риски покупки ссылок: 手动操作很复，可能会让依排名的网站重受到影响。
  • Факторы локального SEO меньше зависят от ссылок: В отраслях типа права по личным травмам сигналы локального ранжирования (например, упоминания) часто перевешивают влияние ссылок.
  • Промоушен за пределами ссылок: настоящий промоушен увеличивает узнаваемость бренда и доверие к нему, часто без использования прямых ссылок, но может влиять на сигналы поведения пользователей. Сигналы внешнего пользовательского поведения были частью сигналов Google с самого первого алгоритма PageRank, который сам по себе моделирует поведение пользователей.

Узнайте больше о внешних сигналах поведения пользователей в Google и ранжировании без ссылок.

Рейтинги качества Google могут основываться на этих сигнальных сигналах контента

Смотрите также

2025-07-20 02:39

Google обсуждает, допустимо ли вносить изменения с целью оптимизации поисковой системы (SEO)

от

Джон Мюллер и Мартин Сплит недавно обсудили модификацию веб-страниц, отметив их влияние на поисковую оптимизацию (SEO), и подчеркнув важность отслеживания этих изменений. На протяжении некоторого времени существовало беспокойство по поводу частых изменений SEO из-за старого патента, который предполагает контроль за частыми изменениями в целях обнаружения попыток манипулирования результатами поиска. Следовательно, ответ Мюллера на эту тему предоставляет ценные сведения о том, какие изменения считаются безопасными.

Говоря проще, можем ли мы постоянно изменять веб-сайт до тех пор, пока он не достигнет высоких позиций в рейтинге? Ответ кажется неоднозначным: возможно да, нет и может быть потенциальными вариантами ответа на основании недавнего подкаста Search Off the Record.

Можно ли вносить изменения в контент для тестирования SEO?

В данном сценарии мы рассматриваем небольшого предпринимателя, который управляет веб-сайтом, но плохо разбирается в оптимизации поисковых систем. С исследовательским настроем он заинтересован в эксперименте с потенциальными стратегиями для привлечения большего количества клиентов.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я недавно оказался перед дилеммой, играя роль владельца бизнеса и обращаясь за советом по обновлению одной из наших веб-страниц. Мнения, полученные мной, были разнообразными, что вызвало у меня сомнения относительно наилучшего подхода. Поэтому я задаюсь вопросом: можно ли безопасно продолжить обновление страницы, основываясь на собранных мною предложениях?

Я размышлял о том, чтобы что-то попробовать. Могу ли я провести эксперимент или это может навредить моему сайту?

Мюллер подчеркнул важность прогресса и экспериментирования, отметив, что многие системы управления контентом (CMS) позволяют пользователям легко изменять контент самостоятельно.

По большей части вы можете экспериментировать с разными вещами на вебсайтах, так как многие из них управляются системой управления контентом (CMS). Это означает, что после редактирования страницы она сразу становится доступной без необходимости выполнения сложной или трудоемкой работы для публикации.

В прежние времена Google обновлял свой индекс только раз в месяц. Это означало, что SEO-специалисты, как и я, вносили изменения на своих веб-страницах и ждали ежемесячного обновления для оценки их влияния. Однако время изменилось: теперь обновление индекса происходит непрерывно, в реальном времени, реагируя на появление нового контента по мере его индексации и обработки. Страницы результатов поиска (SERP) динамически перенастраиваются в ответ на изменения, включая тенденции пользователей, такие как реакция на новостные события или сезонные колебания. Именно этот алгоритм свежести начинает действовать при подобных обстоятельствах.

Работа над небольшими корректировками на сайте с минимальным количеством посетителей может быть не сложной задачей. Однако изменение веб-сайта, обеспечивающего средства к существованию для множества людей — будь то десятки, сотни или даже тысячи — представляет собой сложную задачу. Поэтому при тестировании важно сопоставить потенциальные преимущества с риском того, что изменения могут спровоцировать катастрофическую цепочку событий.

Отслеживание Эффекта SEO

Мюллер и Шплитт затем обсудили подготовку к мониторингу изменений.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я считаю полезным экспериментировать с различными стратегиями и давать им проработать несколько недель для оценки их эффекта. Также важно следить за тем, достигли ли эти стратегии желаемых результатов. Для эффективного контроля прогресса убедитесь, что все необходимые инструменты отслеживания и аналитическое программное обеспечение настроены корректно, чтобы вы могли четко видеть результаты ваших усилий. Чтобы эффективно отслеживать производительность вашего веб-сайта и понимать поведение пользователей на нем, рекомендуется использовать Google Search Console для просмотра поисковых запросов людей. Кроме того, установите способ оценки достигнутых целей: это может быть через Analytics или другие средства, такие как личное отслеживание при наличии физической точки продажи (например, измеряя количество посетителей, которые физически приходят в ваш магазин). Хотя SEO-усилия могут принести пользу, критически важно иметь методы определения их эффективности для корректировки курса действий.

Аспект, который не затрагивается Мюллером, относится к влиянию измененного контента на действия пользователей внутри веб-страницы. Способствует ли отредактированный материал уменьшению прокрутки? Приводит ли он к непреднамеренным кликам? Существуют ли участки на странице, где пользователи часто покидают ее преждевременно?

Google Analytics не предоставляет такой тип информации, поскольку у него другое предназначение. Однако вы можете получить такие данные через бесплатную учетную запись Microsoft Clarify. Clarify — это программное обеспечение как услуга (SaaS) для аналитики поведения пользователей. Оно позволяет видеть местоположение и действия анонимных пользователей на веб-страницах, предоставляя ценные инсайты об эффективности ваших веб-страниц. По сути, это окно в понимание взаимодействий пользователей с вашим сайтом.

Абсолютно верно, ваше замечание справедливо. Для того чтобы оценить эффективность моих модификаций, мне нужен метод для оценки их влияния. Вот вопрос, который меня интересует: если я запущу обновлённую версию своего сайта с изменённым текстом, изображениями и общим дизайном, заметлю ли я немедленные изменения в Поисковой консоли или следует ожидать задержку?

Мюллер заявил, что продолжительность времени, требуемого для того, чтобы изменения, внесенные в Google Search Console, стали заметными, варьируется в зависимости от размера сайта и масштаба проводимых изменений.

Если обсуждается домашняя страница или лишь несколько дополнительных страниц, скорее всего, изменения будут заметны в результатах поиска примерно через неделю или две. Сначала можете самостоятельно выполнить поиск обновленного контента.

Bam разрешается исследовать и проверять свой собственный веб-сайт на предмет внесенных изменений. Например, если вы изменили заголовок для включения дополнительной информации, можно легко определить, видны ли эти изменения.

Когда изменения на сайте идут не так

Как опытный вебмастер, хочу подчеркнуть момент, который я упоминал ранее: когда обновления идут не так гладко. Важно различать технические изменения и изменения для пользователей. Технические модификации можно протестировать на стейджинге — это защищённая копия вашего сайта, к которой ни поисковые системы, ни пользователи не имеют доступа. Такой подход полезен перед обновлением плагинов WordPress или выполнением значительных задач, таких как замена шаблона. Стейджинг действует как страховка для проверки технических изменений и обеспечения плавной работы всех систем. Проведение сканирования Screaming Frog на этом стейджинге помогает обнаружить неработающие ссылки или другие проблемы с конфигурацией, обеспечивая более гладкий переход к реальному запуску обновлений.

Мюллер объяснил, что корректировки для поисковой оптимизации не могут быть оценены на тестовом сайте; следовательно, любые изменения следует вносить с пониманием того, что их влияние может быть непредсказуемо.

Прослушайте песню The Search Off The Record начиная примерно с 24-й минуты:

https://www.youtube.com/watch?v=BKDymFYpvL8

Смотрите также

2025-07-19 14:09

Могут ли стартапы AEO / GEO превзойти устоявшиеся компании по производству инструментов SEO?

от

Обсуждая будущее SEO платформ на основе искусственного интеллекта в LinkedIn, генеральный директор Conducta предположил, что крупные устоявшиеся компании будут доминировать, и примерно 95% стартапов в этой сфере прекратят существование. Однако другие участники возразили, указывая, что маленькие компании могут найти свою нишу и что стартапы особенно хорошо подходят для удовлетворения потребностей пользователей.

Как эксперт в области SEO, я поделился своим видением причин, почему такие лидеры индустрии, как Conductors, Semrush и Ahrefs, готовы предложить ключевые инструменты для развития видимости AI-чатботов и поисковых систем. Мое мнение заключается в том, что эти устоявшиеся игроки имеют более десятилетнего опыта сканирования интернета и управления крупными данными, область, где малые организации часто сталкиваются с трудностями при поддержании темпа.

В последнее время появилось более тридцати компаний, специализирующихся на решениях для отслеживания ИИ. Некоторые из них смогли привлечь средства для своей работы. Однако с моей точки зрения, уже существующие компании, вероятно, сохранят свое доминирование. Жестокая реальность такова, что ошеломляющие 95% новичков могут потерпеть неудачу и исчезнуть в огромном океане SaaS (Software as a Service). Наша организация сотрудничает более чем с семьюстами предприятиями на уровне компаний и насчитывает свыше ста инженеров, продуктовых менеджеров и дизайнеров, которые сосредоточены исключительно на формировании будущего ИИ-поиска. В совокупности наши компании обладают миллиардами ARR (Annual Recurring Revenue) и возможно превосходят все эти компании в тысячи раз по количеству инженерных ресурсов… 90% стартапов AEO/GEO могут либо прекратить свою деятельность, остаться небольшими компаниями (около $1-$3 миллионов ARR) или превратиться в личные проекты в ближайшие восемнадцать месяцев. Ожидается, что только одна-две из этих компаний станут серьезными конкурентами. Кроме того, возможно, что один-два нынешних гиганта SEO индустрии потеряют своё рыночное присутствие за тот же период.

Есть ли место для «бизнес-сферы lifestyle»?

Согласно утверждениям Бессмертника, небольшие инструментальные компании с годовым регулярным доходом от одного до трех миллионов долларов, которые он называет ‘бизнесами образа жизни’, вероятно останутся действующими. Однако у этих компаний мало шансов расти и трансформироваться в более крупные, устоявшиеся платформы уровня предприятий.

Рэнд Фишкин, соучредитель SparkToro, выразил поддержку небольшим ‘жизненным’ бизнесам, заявив, что их ведение может ощущаться как несправедливое преимущество в плане успеха бизнеса, личного удовлетворения и общей удовлетворенности жизнью.

Ничего лучше, чем бизнес со стабильным доходом от 1 до 3 миллионов долларов в месяц.

Я сделаю ясно, что у меня нет намерения работать с компаниями из списка Fortune 500 или даже более мелкими. Бюрократия, препятствия и разочарования, которые приносят эти организации, являются наименее приятными, наименее полезными и наиболее нежелательными аспектами моей жизни.

Кажется, мнение Рэнда склоняется к тому, что масштабирование бизнеса до уровня, обеспечивающего разумный баланс между работой и личной жизнью, с учетом образа жизни предпринимателя — это действительно стоящая задача.

Дело Для Стартапов

Это обсуждалось некоторыми людьми, смогут ли известные бренды эффективно перейти от инструментов SEO к поиску с использованием ИИ, так как предполагалось, что стартапы имеют преимущество благодаря отсутствию бремени традиционных концепций и инфраструктуры SEO. Считается, что эти стартапы лучше подготовлены для разработки решений на основе искусственного интеллекта, которые более точно соответствуют тому, как пользователи взаимодействуют с чат-ботами на базе ИИ и поисковыми запросами.

Даниэль Родригес, соучредитель Beewhispers, считает, что будущие победители могут не обязательно быть превосходными как традиционные дирижеры, но вместо этого они могут быть компаниями, начинающими новую эру в области искусственного интеллекта на основе того, как люди взаимодействуют с данными. Эта точка зрения предполагает, что устоявшиеся преимущества могут служить неустойчивыми основами для создания надежных инструментов поиска на базе ИИ, а скорее будут действовать подобно тормозам, замедляя прогресс.

Абсолютно верно! Преимущество опытных игроков в плане возможностей сканирования, обработки данных и бизнес-связей действительно значительно. Мой основной вопрос здесь: соответствует ли оптимизация этих преимуществ актуальной задаче? Ведь все эти преимущества вращаются вокруг анализа статического веба — веб-страниц, ссылок и ключевых слов. Вместо этого свежий пользовательский опыт разворачивается в интерактивном, чат-подобном интерфейсе поверх веба. Такой инновационный подход к взаимодействию порождает новый тип данных, требующий особого механизма обработки. Как эксперт по SEO, я убеждён, что две стартапы-первопроходца, претендующие на успех, не будут стремиться превзойти Conductors. Вместо этого ими станут команды визионеров, начинающие с чистого листа, свободные от традиционных ограничений. Эти первопроходцы с самого начала разрабатывают собственные решения, фокусируясь на расшифровке и управлении этими новыми диалоговыми приключениями.

Роль венчурного капитала в буме ИИ-SEO

Майк Маллаццо, работающий в PayPal над рекламой и агентскими коммерческими услугами, задается вопросом о достаточном спросе для поддержки многочисленных новых стартапов. Он также сомневается, что инвестиции венчурного капитала в стартапы AE (Ambient Experience Optimization) и GE (Geospatial Optimization) могут быть логичными. Вместо этого он считает, что рынок больше подходит для небольших компаний с финансовой эффективностью, нежели для бизнесов, стремящихся к высокоценным результатам на уровне ‘единорогов’.

Я питаю большое уважение к вам и инструментам вроде SEMRush, Ahrefs, Moz, среди прочих. Однако, они представляют собой уникальную категорию на мой взгляд. Рынок, который мы обсуждаем, кажется нацеленным на стартапы, которые преуспевают в экономном использовании капитала, прибыльности и некоторой степени бунтарства — так называемые пиратские SaaS-стартапы. Это напоминает элемент сверхоптимизма Силиконовой долины, который я считаю немного наивным при данном тренде финансирования. Если искусственный интеллект (ИИ) полностью заменит поисковые системы, возрастет ли аналитический уровень выше того, что было разработано через традиционную SEO? Могут ли несколько компаний значительно доминировать в этой области?

Новые виды поискового поведения и данных?

В настоящее время представляется, что область все еще определяет, какие аспекты критически важны для мониторинга и значимы для распознавания ИИ. Например, упоминания брендов кажутся набирающими значимость, хотя можно задать вопрос о том, действительно ли они имеют значение. Могут ли упоминания бренда напрямую привести клиентов к корзине покупок в e-commerce?

Кроме того, крайне важно признать феномен «поисков без клика» в поиске с использованием ИИ. Эта концепция предполагает, что этап рассмотрения покупательского процесса может быть полностью обойден благодаря продвинутым возможностям ИИ, поскольку необходимая информация зачастую поглощается в этих поисках без кликов. В связи с этим при обсуждении отслеживания и оптимизации пути пользователя следует внимательно учитывать этот отсутствующий элемент данных.

Критическая часть нашей воронки продаж — это фаза рассмотрения, где мы сейчас не располагаем данными. Какие стратегии можно использовать для сбора этой важной информации? Кто в конечном итоге предоставит эту информацию? Будет ли это Google или есть другая сторона вопроса? Показали ли они какую-либо готовность к этому в прошлом? Можем ли мы ожидать от них предоставления этих данных? Какой метод или подход они могут использовать для выполнения этого запроса? На самом деле, эта деталь критически важна для меня, так как напрямую влияет на стратегию контента, которая лежит в основе моей воронки продаж. Иными словами, понимание темы разговора помогает мне соответствующим образом формировать контент.

Непонятно, какой именно тип данных эти компании предоставляют для заполнения пробелов, поскольку существующие платформы были разработаны под статический веб-сайт, ключевую информацию и диаграммы связей. Однако развивающийся ландшафт поиска ИИ больше касается персонализированных запросов без явного ввода. Как предложил Майкл Бонфилз, потенциальные клиенты могут завершить свой путь целиком в интерфейсах искусственного интеллекта, полностью обходя результаты традиционных поисковых систем (SERP). Это потенциально может сделать основные услуги известных компаний инструментов SEO устаревшими.

Компании по созданию инструментов AI-SEO: откуда ваши данные возьмут следующую информацию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я непрерывно изучаю меняющийся ландшафт поисковой оптимизации (SEO). Становится все более очевидным, что будущее поиска заключается не только в выдаче результатов на основе традиционных запросов, но и в установлении динамического диалога с пользователями. Этот сдвиг фокуса означает значительное изменение видов данных, которые имеют значение, и систем, способных их интерпретировать. Учитывая эту тенденцию, любопытно предположить, могут ли стартапы, специализирующиеся на отслеживании и расшифровке диалоговых взаимодействий, стать следующим поколением инструментов SEO. Примеры таких компаний включают Conductors, показавшие замечательную способность адаптироваться к требованиям отрасли, поэтому будет интересно наблюдать за развитием событий в ближайшие годы.

Читайте оригинальный пост на LinkedIn от CEO Conducter, Сета Бесмерина.

Смотрите также

2025-07-19 03:39

Лучшие 5 инструментов Google для поисковой оптимизации

от

В течение нескольких лет я использую инструменты SEO от Google в рамках своей профессиональной деятельности. Несмотря на наличие множества платных альтернатив, бесплатный набор инструментов Google остается основой моих процессов оптимизации поисковых систем.

Используя эти инструменты, вы точно увидите, что Google считает значимым, предоставляя уникальные знания, которых нет больше нигде.

Я был бы рад поделиться с вами пятью инструментами Google, которые я ежедневно использую для эффективного выполнения задач SEO. Вот краткое описание каждого из них: 1. Google Search Console помогает мне отслеживать производительность сайта и выявлять технические проблемы, влияющие на его видимость в результатах поиска. 2. Google Analytics позволяет анализировать поведение пользователей на сайте, чтобы принимать решения на основе данных и оптимизировать усилия по SEO. 3. Инструмент планирования ключевых слов Google (Google Keyword Planner) помогает найти релевантные ключевые слова для стратегии контента, обеспечивая соответствие поисковым запросам пользователей онлайн. 4. Google Trends анализирует популярность поисковых запросов во времени и географических областях, помогая мне следить за актуальными трендами и корректировать стратегию SEO соответственно. 5. Google Alerts позволяет настроить оповещения о конкретных ключевых словах или темах из моей ниши, что помогает отслеживать новый контент в интернете, находить возможности для построения ссылок и проводить дополнительное исследование.

Маяк

В тот момент, когда я наткнулся на скрытое приложение Lighthouse в инструментах разработки Chrome, словно обнаружил секретное руководство от Google.

Этот ресурс является моим выбором для быстрой оценки веб-сайтов, особенно когда клиенты обращаются ко мне с недоумением по поводу того, почему их тщательно разработанный сайт не появляется в результатах поиска.

Начало работы со Lighthouse

Доступ к маяку удивительно прост.

Как SEO эксперт, я бы рекомендовал вам воспользоваться инструментами разработчика вашей вебстраницы для проверки оптимизации. В Windows просто нажмите F12, а на Mac используйте Command+Option+C, чтобы открыть их. Найдите вкладку ‘Lighthouse’ среди доступных опций. Альтернативно, кликните правой кнопкой мыши в любом месте страницы, выберите ‘Inspect’, и там вы также найдёте вкладку ‘Lighthouse’.

Отличие Lighthouse заключается в его целостной методологии. Он оценивает пять ключевых аспектов: оптимизацию скорости работы, соответствие рекомендациям для прогрессивных веб-приложений, применение передовых практик, обеспечение доступности и поисковую оптимизацию.

Хотя может показаться, что это не связано напрямую, я пришел к пониманию того, что Google обычно отдает предпочтение сайтам, которые эффективно обслуживают широкий круг пользователей.

Реальные взгляды сообщества из реального мира

Сообщество разработчиков испытывает смешанные чувства по отношению к Lighthouse, и я понимаю почему.

По данным Листлеса, «Маяк выделяется благодаря способности помочь выявить простые улучшения как в производительности, так и в доступности.»

Действительно, CreativeTechGuyGames предупреждал против стремления к высоким оценкам. Он подчеркнул важность равновесия между реальной производительностью и тем, как она воспринимается.

Я лично столкнулся с ситуацией, когда клиент настаивал на достижении безупречных результатов в 100% всех категориях.

Потратив несколько недель на тонкую настройку нашей системы, мы обнаружили, что некоторые изменения негативно сказались на пользовательском опыте. Вывод: рассматривайте Lighthouse как полезный гид, а не непререкаемую авторитетную фигуру.

Почему маяк важен для SEO

Раздел SEO может показаться простым на первый взгляд, акцентируя внимание на таких аспектах, как метатеги, мобильная совместимость и доступность для поисковых роботов, однако эти важные основы действительно имеют ключевое значение.

Улучшение основных проблем, на которые указывает Lighthouse, может значительно повысить рейтинг сайта в поисковых системах. Этот инструмент проверяет следующие важные аспекты: 1. Производительность — обеспечение быстрой и плавной загрузки сайта для пользователей. 2. Доступность — гарантия того, что сайт доступен каждому, независимо от возможностей или устройства. 3. Прогрессивное веб-приложение (PWA) — проверка возможности установки и использования сайта как нативного приложения на мобильных устройствах. 4. SEO — оптимизация сайта для поисковых систем с целью увеличения его видимости. 5. Рекомендации лучших практик — следование современным стандартам и рекомендациям по разработке веб-сайтов.

  • Правильная конфигурация области просмотра (viewport) для мобильных устройств.
  • Наличие заголовка и мета-описания.
  • Коды состояния HTTP.
  • описательный якорный текст.
  • Реализация hreflang.
  • канонические теги
  • Размер цели мобильного тапа.

Один из многих раздражающих аспектов, о котором часто упоминают разработчики, — это непоследовательность оценок.

По сообщению пользователя Reddit, после повторного запуска аналитики без каких-либо изменений они получили оценку производительности в диапазоне от 33% до 90%.

По моему опыту, важно провести несколько тестов и обратить внимание на паттерны вместо того, чтобы полагаться только на отдельные результаты. Это связано с тем, что единичные оценки могут быть обманчивы или непоследовательны.

Максимальное использование маяка

Моим главным советом будет воспользоваться разделом «Возможности» для быстрых побед. Сохраняйте ваши результаты в формате JSON, чтобы отслеживать прогресс на протяжении всего процесса.

Помните эту мудрую мысль разработчика: ‘Даже если оценка доступности составляет идеальные 100 баллов, сайт может оставаться сложным в использовании’. Оценки являются только индикаторами и не всегда гарантируют высокое качество или удобство использования.

2. PageSpeed Insights

Скорость загрузки страниц в Google Chrome, первоначально считавшаяся полезным но не обязательным инструментом, приобрела значение после включения ключевых показателей производительности веб-сайтов (Core Web Vitals) в рейтинг поисковых систем.

Я регулярно проверяю это, особенно после обновления опыта страницы от Google, где скорость сайта стала решающим фактором, влияющим на ранжирование.

Понимание двойной природы ПСИ

Уникальность PageSpeed Insights заключается в сочетании данных лабораторных тестов с данными полевых исследований, представляющими реальные пользовательские опыты, собранные из отчета о взаимодействии пользователей Chrome.

Этот двойственный подход спас меня от многочисленных оптимизационных тупиков, количество которых трудно сосчитать.

В течение последних 28 дней взаимодействия реальных пользователей с вашим сайтом подобны драгоценным находкам информации, так как они отражают подлинные впечатления. В тех случаях, когда результаты контролируемых лабораторных исследований казались неудовлетворительными, полевые данные показали, что пользователи действительно получали положительный опыт.

Это обычно означает, что условия лабораторных тестов не соответствуют вашей фактической пользовательской базе.

Общественные взгляды на PSI

Сообщество Reddit имеет сильные мнения о PageSpeed Insights.

Оценка скорости, предоставленная PageSpeed Insights, не имеет корреляции с фактической скоростью загрузки вашего сайта.

Хотя это может показаться грубым, в этом есть доля точности, поскольку оценка выступает как упрощённая версия сложных измерений.

Стратегии практической оптимизации

Путем проб и ошибок я разработал системный подход к оптимизации PSI.

Стратегия Arziшера такая же, как и моя: «Добавил плагин кэширования вместе с минификацией HTML, CSS и JavaScript (WP Rocket)». Эти базовые улучшения часто приводят к наибольшим результатам.

Размер объекта модели документа (DOM) — еще один важный аспект для учета. Как обнаружил Фильдерноот: «Я добавил код, который увеличил объем DOM примерно на 2000 элементов, и PageSpeed Insights не обрадовался этому». Сейчас я регулярно проверяю сложность DOM в процессе оценки.

Важно уделить приоритетное внимание оптимизации для мобильных устройств. Пользователь на Реддите задал проницательный вопрос: ‘Как вы оцениваете производительность вашего мобильного сайта? Для десктопов все довольно просто с хорошей темой, хостинг LightSpeed и плагином кэширования LiteSpeed.’

По моим наблюдениям, средний балл мобильных устройств обычно на 20-30 пунктов ниже, чем у настольных компьютеров, и большинство ваших пользователей чаще всего заходят через мобильные устройства.

Реальность уменьшающихся возвратов

Вместо стремления к ‘идеальному’ результату по Core Web Vitals, я рекомендую клиентам сосредоточиться на достижении статуса ‘хорошего’. Достижение результата в 80 баллов значительно более реалистично и значимо по сравнению с небольшим улучшением от 90 до 100.

Тест безопасного просмотра

Включение теста безопасного просмотра в набор инструментов SEO может показаться необычным на первый взгляд, но я убедился лично, насколько это важно.

В течение одной ночи веб-сайт клиента был скомпрометирован, помечен как небезопасный в браузерах и исчез из результатов поиска поисковых систем. В результате их органический трафик упал до нуля всего за несколько часов.

Понимание роли Безопасного просмотра

Система безопасной навигации Google защищает интернет-пользователей от вредоносных сайтов, тщательно проверяя их на наличие вредоносного программного обеспечения (малфрея), мошеннических электронных писем (фишинг) и вводящей в заблуждение информации.

По словам Lollygaiddovakiin, «она быстро проверяет файлы с использованием разнообразных сигнатур и методов машинного обучения».

Я регулярно посещаю инструмент, который находится в отчёте о прозрачности от Google для всех наших клиентских сайтов. Этот инструмент предоставляет информацию о последнем сканировании конкретного сайта Google и об имеющихся проблемах с безопасностью, требующих внимания.

Использование интеграции с Поисковой консолью гарантирует, что вы будете получать уведомления о возникающих проблемах. Тем не менее, я считаю более полезным действовать на опережение и регулярно проверять возможные проблемы самостоятельно.

Проблемы сообщества и опыт

Сообщество на Reddit выделило некоторые важные соображения.

Обеспокоенная тенденция, замеченная NextDNS, включает случаи неправильного определения: «Google ошибочно помечает apple.com.akaDNS.net как вредоносную ссылку». Хотя такие ошибки встречаются редко, они все же происходят, подчеркивая важность постоянного мониторинга.»

Пользователи, заботящиеся о конфиденциальности данных, поднимают обоснованные вопросы о сборе информации.

Согласно тому, что было упомянуто Мера-бета, ‘Улучшенный безопасный поиск’ означает, что Гугл будет непосредственно получать содержимое веб-страниц от вас. Тем не менее, базовой защиты безопасного поиска достаточно для нужд поисковой оптимизации (SEO).

Почему профессионалам в области SEO следует заботиться о своей работе.

Когда система безопасного поиска отмечает ваш сайт как подозрительный, Google может:

  • Уберите ваши страницы из поисковых результатов.
  • Показывайте предупреждающие сообщения пользователям, которые пытаются зайти.
  • Значительно снизьте ваши коэффициенты кликов.
  • Повлияйте на сигналы доверия вашего сайта.

Я помогал многим сайтам преодолеть проблемы безопасности, обычно это занимает около недели или двух после устранения угрозы и подачи заявки на пересмотр.

Значительно выгоднее предотвратить проблему, которая может привести к потере трафика и доходов в течение двух недель, чем справляться с ней после возникновения.

Лучшие методы безопасного просмотра

Мой контрольный список безопасности включает:

  • Еженедельные автоматизированные сканирования с использованием Safe Browsing API для нескольких сайтов.
  • Немедленное расследование любых предупреждений о безопасности в Поисковой консоли.
  • Регулярные проверки скриптов и виджетов третьих сторон.
  • Мониторинг областей пользовательского контента.

Google Тенденции

Тенденции Google превратились из инструмента любопытства в стратегическое оружие в моём арсенале SEO.

Использование обновлений каждые 10 минут и анализ трендов с помощью ИИ сделали динамичную стратегию контента абсолютно необходимой.

За пределами простого отслеживания трендов

Многие профессионалы в области SEO упускают, что тренды не только показывают, что популярно. Я использую это для:

  • Определите сезонные паттерны для планирования.
  • Определите упадочнические темы, чтобы их избегать.
  • Найдите региональные варианты для локального SEO.
  • Сравните эффективность бренда с конкурентами.

Анализ мнений сообщества по тенденциям

Сообщество Reddit предлагает сбалансированные взгляды на тенденции в Google.

Малтенландвер подчеркнул её уникальную ценность, заявив: «Данные Google Trends могут быть крайне полезными. Даже опытные SEO специалисты, управляющие ежемесячными бюджетами в миллионы долларов, использовали бы Google Trends для ответа на конкретные запросы.»

Проще говоря, здесь действуют определённые ограничения. Как отметил Dangerroo_2, тренды не измеряют популярность, а скорее частоту производимых поисковых запросов.

Важно отметить, что когда мы наблюдаем снижение трендов, это не обязательно означает уменьшение общего числа запросов. Скорее всего, речь идёт об уменьшении относительной заинтересованности или любопытства по сравнению с другими темами.

В специализированных областях интересов растет недовольство. iBullyDuummies выразил свою озабоченность, говоря: ‘Google, к сожалению, ухудшил Google Trends и больше не предоставляет точный анализ для узких тем.’ Эта проблема кажется более распространенной в B2B или технической терминологии, которая обычно не получает высоких объемов поисковых запросов.

Стратегии передовых тенденций

Мои любимые тренды-хаки включают:

  • Метод сравнения: Я всегда сравниваю термины между собой, вместо того чтобы рассматривать их по отдельности. Это позволяет лучше понять относительные возможности, чем абсолютные числа.
  • Категория фильтрации: это помогает избежать путаницы между похожими терминами. Классический пример — это «жагуар», где без фильтрации вы смешиваете поиск автомобилей и животных.
  • Восходящие тренды в горнодобывающей промышленности: раздел «Rising» часто показывает возможности до того, как они станут конкурентоспособными. Я запустил успешные кампании контента, обнаружив здесь тенденции на ранних этапах.
  • Географический арбитраж: нахождение тем, которые трендятся в одном регионе до их распространения, помогает заранее готовить контент.

Рассмотрение дебатов об точности.

Вместо того чтобы полагаться на бесплатные ресурсы вроде Google Trends, некоторые предпочитают платные инструменты, такие как BuzzSumo или Semrush для анализа трендов и генерации идей контента. Это связано с отсутствием у них уверенности в точности данных, предоставляемых Google Trends.

Как опытный эксперт по SEO, я сталкивался с ситуациями, когда понимание трендов данных может быть запутанным, как попытки разгадать тайны SneakySneakums. Тем не менее, Google News Initiative разъясняет, что эти тренды являются динамическими по своей природе и должны скорее вдохновлять нас на адаптацию и стратегическое планирование.

Когда тренд поисковой фразы имеет нисходящий наклон, это говорит о том, что её относительная популярность снижается. Однако это не означает автоматически, что общее количество запросов по этой фразе также уменьшается.

Я всегда комбинирую данные трендов с абсолютными оценками объема от других инструментов.

Google Search Console

Никакой список инструментов SEO от Google не будет полным без Search Console.

Если вы считаете другие инструменты своими разведчиками, то Search Console выступает в роли командного пункта, предоставляя точные сведения о том, как Google воспринимает и размещает ваш сайт в своих результатах поиска.

Почему Поисковая консоль незаменима

Информация, полученная из Google Search Console, уникальна и недоступна в другом месте. Как указал Peepeepoopoobuitler, ‘Google Search Console (GSC) является подлинной и надёжной, но, в отличие от рекламы, она не предлагает предложений.’

Как опытный вебмастер могу подтвердить, что вы попали в точку! Этот инструмент не даёт вам советы по оптимизации, но взамен предлагает чистую и неоценимую информацию. Это похоже на то, как найти золото в цифровом мире.

Инструмент предлагает:

  • Фактические поисковые запросы, привлекающие трафик (не только ключевые слова, которые вы считаете важными).
  • Истинные показатели кликабельности по позициям.
  • Проблемы с охватом индекса до того, как они снизят ваш трафик.
  • Данные Core Web Vitals для всех страниц.
  • Ручные действия и проблемы безопасности, которые могут серьезно повлиять на рейтинг.

Я проверяю Search Console каждый день, и я не одинок.

По их словам, userImportantDoubt6434 заявил, что регулярная проверка Google Search Console сыграла ключевую роль в том, чтобы его сайт появился на первой странице.

Один только отчет о производительности помог мне выявить множество возможностей оптимизации.

Подготовка к успеху

Начать работу с Поисковой консолью довольно просто.

Согласно мнению другого эксперта, нет необходимости аутентифицировать каждую страницу по отдельности; продолжайте использовать ваш существующий процесс верификации.

Я предлагаю реализовать проверку на уровне домена для тщательного контроля доступа, так как этот метод позволяет установить владение на уровне сайта или второго уровня доменного имени. Такой подход предлагает преимущества, предоставляя данные по всем поддоменам и протоколам в пределах домена.

Процедура валидации быстро завершается за несколько минут, однако знания, которые она предоставляет, остаются вечными. По моему опыту, клиенты часто натыкались на ценные ключевые слова, о которых они не знали, исключительно благодаря анализу своих статистических данных в Search Console.

Скрытые возможности поисковой консоли

Многие специалисты по SEO упускают продвинутые возможности, скрытые в Поисковой консоли.

Консоль поиска Google невероятно ценна для проведения исследования ключевых слов! Безусловно!

Анализ поисковых запросов с большим количеством просмотров, но малым числом кликов может помочь вам выявить области, где ваш контент недостаточно эффективен, и потенциальные возможности оптимизации, которые ваши конкуренты могут упустить.

Организованные данные отчетов были спасением жизни для меня, сэкономив огромное количество времени. Что касается моего опыта со схемами, я разработал одну из них с разделом ‘review’ и элементом ‘aggregateRating’, который проверил с помощью Google Rich Results Test.

Используя консоль поиска Google, вы можете проверить, может ли Google эффективно интерпретировать и понимать структурированные данные на вашем сайте – деталь, которую обычные инструменты тестирования не всегда гарантируют.

Управление картами сайта часто остается незамеченным, но как справедливо заметил Юстив (Yousteve), карты сайта играют важную роль; они помогают Google лучше понять структуру веб-сайта.

Просто проанализировав различия между страницами из списка на карте сайта, которые были отправлены против тех, что прошли индексацию, я выявил проблемы связанные с индексированием.

Проверка реальности: ограничения понимания

Здесь именно обратная связь сообщества становится по-настоящему ценной.

Опытный пользователь по имени SimonaRed предупредил: «Консоль поиска Google (GSG) отображает примерно половину фактической ситуации.» Важно учитывать это, так как Google выборочно показывает и анонимизирует данные из соображений приватности. То, что вы видите, является репрезентативной выборкой, а не каждым отдельным поисковым запросом.

По моему опыту работы как специалиста по поисковой оптимизации (SEO), я встречал людей, которым иногда кажется немного запутанным интерфейс Google Search Console. Лично мне использование Search Console порой может показаться менее интуитивным, чем хотелось бы.

Это имеет смысл, поскольку инструмент прошел значительную разработку, и может потребоваться довольно крутой наклон кривой обучения. Вот мое предложение: не торопитесь начать с отчета по производительности, а затем постепенно углубляйтесь в другие области.

Похоже, пользователи недовольны недавним изменением, так как по словам Шакти-басана, Google убрал данные Google Analytics из инструмента Search Console Insights.

Благодаря меньшей интеграции этих инструментов требуется больше ручной работы по соединению данных от одного инструмента к другому. Тем не менее фундаментальные данные, предоставляемые Google Поисковой консолью, остаются крайне важными.

Использование Search Console на полную мощность

За годы ежедневного использования я разработал стратегии по максимизации ценности Google Search Console:

  • Позиции с 11 по 20 на странице золота (золотая шахта): фильтр по ключевым словам, ранжированным на второй странице. Это ваши самые легкие победы, так как Google уже считает вас релевантным. Вам нужен лишь небольшой толчок для перехода на первую страницу.
  • Оптимизация показателя переходов: сортируйте по количеству показов и ищите низкий показатель CTR. Эти запросы показывают спрос, но подразумевают необходимость работы над вашими заголовками и описаниями.
  • Запрос соответствия: сравните, на какие позиции вы думаете ранжируются ваши страницы, с тем, что показывает Поисковая консоль. Разрывы часто указывают на возможности для контента или несоответствия пользовательскому намерению.
  • Анализ на уровне страницы: Не ограничивайтесь общими показателями сайта. Часто производительность отдельных страниц указывает на технические проблемы или проблемы с контентом.

Интеграция Google Search Console с другими инструментами

Магия происходит, когда вы объединяете данные из Google Search Console с другими инструментами:

  • Используйте тренды, чтобы проверить, вызвано ли снижение трафика падением позиций в рейтинге или уменьшением интереса к поиску.
  • Сопоставьте рекомендации PageSpeed Insights со страницами, демонстрирующими проблемы с основными показателями веб-производительности в Search Console.
  • Проверить результаты исследования дружественности к мобильным устройствам для Lighthouse относительно отчетов по мобильной удобности.
  • Отслеживайте статус безопасного просмотра напрямую в разделе «Проблемы безопасности».

Разумно ли задаться вопросом, как кто-то отслеживает свои результаты без использования Google Search Console? Да, это справедливый вопрос.

Без Поисковой консоли вы фактически летите без необходимых навигационных инструментов. Вместо получения точных данных непосредственно от Google вам приходится полагаться на догадки или оценки сторонних источников.

Собирая все вместе

Вот пять основных инструментов, которые служат надежной основой для успешных усилий по поисковой оптимизации (SEO). Они не только легко доступны, но и официально рекомендованы Google, предоставляя вам точное представление о факторах, наиболее значимых для них.

Как SEO эксперт, я обнаружил, что хотя использование специализированных платформ для SEO может предоставить дополнительные функции, освоение собственных инструментов Google гарантирует соответствие моих стратегий оптимизации факторам ранжирования, которые действительно имеют значение.

В общем случае я начинаю свой процесс с изучения консоли поиска Google для обнаружения потенциальных возможностей. Проверяю концепции контента через тренды, повышаю техническую эффективность при помощи инструментов Lighthouse и PageSpeed Insights, а также провожу оценку безопасности просмотра для защиты достигнутых позиций в поисковой выдаче.

Учтите, что эти инструменты отражают текущие области интересов Google. Так как алгоритмы поиска постоянно меняются, будут изменяться и данные инструменты. Чтобы ваша стратегия SEO соответствовала траектории развития Google, крайне важно оставаться в курсе последних функций и интерпретировать предоставленные инсайты.

Секрет кроется в гармоничном использовании пяти этих инструментов с пониманием их границ и осознанием того, что эффективность каждого инструмента зависит от мастерства пользователя. После освоения всех пяти вы сможете эффективно применять их уникальные возможности, создав прочную основу для победы в сфере SEO.

Смотрите также

2025-07-18 16:11