Поисковый журнал

Google защищает борьбу с SEO-паразитами, пока ЕС открывает расследование.

от

Google отвечает на опасения, высказанные Европейской комиссией, которая расследует, понижает ли Google несправедливо рейтинг новостных сайтов в результатах поиска. Google утверждает, что его действия соответствуют политике в отношении вредоносных или вводящих в заблуждение сайтов.

Компания ответила на расследование публикацией в блоге, утверждая, что оно отклоняется от курса и может негативно повлиять на миллионы пользователей в Европе. Они также заявили, что это может поощрять вредоносное поведение и снизить качество результатов поиска.

Ответ был написан Панду Наяком, главным научным сотрудником Google по поиску.

Background

Европейская комиссия изучает, не наносят ли правила Google по блокировке спама несправедливый ущерб способности законных новостных издателей зарабатывать деньги. Это расследование проводится в рамках Закона о цифровых рынках.

Издатели выразили обеспокоенность тем, что Google понижает рейтинг новостных веб-сайтов, на которых размещается спонсорский контент или реклама от других компаний. Тереза Рибера, европейский чиновник, отвечающий за вопросы антимонопольного регулирования, заявила:

Мы обеспокоены тем, что правила Google не дают новостным организациям справедливой и равной возможности появляться в его результатах поиска.

Эта политика фокусируется на бесполезном контенте, появляющемся на веб-сайтах, где он не подходит, например, на обзорах займов до зарплаты на образовательных сайтах, информации о казино на сайтах о здоровье или страницах с купонами на новостных сайтах. Google выделил примеры, такие как спам для таблеток для похудения и рекламу займов до зарплаты, как контент, нарушающий эту политику.

Вскоре после этого Google начал напрямую наказывать веб-сайты, нарушающие его правила. В ноябре 2024 года крупные издания, такие как Forbes, The Wall Street Journal, Time и CNN, получили эти штрафы.

Оборона Google

Ответ Google подчеркнул три момента.

Google отмечает, что немецкий суд ранее отклонил аналогичное дело, признав их политику борьбы со спамом справедливой, разумной и последовательно применяемой.

Google также утверждает, что его текущие правила введены для защиты людей от мошенничества и некачественных веб-сайтов. Они считают, что разрешение веб-сайтам платить за более высокие позиции в рейтинге позволит нечестным сайтам обойти легитимные, которые не используют эти манипулятивные методы.

Google также заявляет, что небольшие создатели контента поддерживают изменения. Они считают, что политика создает более справедливую среду, в которой веб-сайты с высококачественным контентом могут ранжироваться выше, вместо того, чтобы быть затмёнными теми, кто использует вводящие в заблуждение стратегии.

Наяк считает, что Закон о цифровых рынках уже снижает полезность Поиска для бизнеса и людей в Европе, и опасается, что это новое расследование на самом деле может помочь тем, кто пытается извлечь выгоду из системы.

До настоящего времени компания идентифицировала и решала проблемы только вручную. Google заявила в мае 2024 года, что не использовала автоматизированные системы для наказания веб-сайтов за попытки манипулировать их репутацией; все отзывы проводились людьми.

В январе 2025 года Google обновил свои Руководства по оценке качества поиска, включив новую проблему под названием «злоупотребление репутацией сайта». Это относится к контенту, созданному главным образом для использования существующих хороших позиций сайта в поиске.

Почему это важно

Расследование создает конфликт между борьбой со спамом и бизнес-моделями издателей.

Google утверждает, что «паразитический SEO» – когда люди извлекают выгоду из результатов поиска, не создавая оригинальный контент – вредит качеству поиска для всех. Между тем, издатели утверждают, что спонсорский контент, при надлежащем редактировании, предлагает реальную ценность для читателей и помогает поддерживать новостные организации в трудный финансовый период.

Эта разница важна. Если правила Google непреднамеренно включают стандартные, честные соглашения между издателями и рекламодателями, это ограничит способы заработка новостных сайтов. Но если правила сосредоточены исключительно на обманных практиках, они помогут поддерживать качество результатов поиска.

Представители Европейского Союза, похоже, считают, что Google может несправедливо наказывать конкурентов. Новые правила, называемые Digital Markets Act, не позволяют крупным технологическим компаниям делать это, и им могут грозить крупные штрафы – до 10% от их мирового дохода – в случае нарушения правил.

В декабре 2024 года Google отреагировал на опасения по поводу своей политики, заявив, что контент, четко идентифицированный как партнерские ссылки, не будет наказываться. Издатели, получившие штрафы, могут попросить Google пересмотреть свои сайты через Search Console.

Новая политика вызвала дискуссии среди SEO-специалистов, многие из которых задаются вопросом, следует ли Google наказывать веб-сайты, основываясь на их деловых сделках, вместо того, чтобы сосредотачиваться на качестве их контента.

Заглядывая в будущее

Европейская комиссия начала расследование в соответствии с Законом о цифровых рынках. Теперь они будут собирать доказательства и определять, какие конкретные части закона рассматриваются.

Google скоро получит официальные уведомления, в которых будут подробно изложены обвинения в нарушении правил. Компания получит возможность объяснить свою позицию и защитить свою практику.

Закон о цифровых рынках позволяет проводить расследования быстрее, чем стандартные антимонопольные процедуры. Издатели могут подавать официальные жалобы, подробно описывающие, как на их веб-трафик и доходы повлияли действия других компаний.

Этот результат может либо заставить Google скорректировать свои методы борьбы со спамом в Европе, либо подтвердить, что его текущая система эффективно поддерживает качество поиска.

Смотрите также

2025-11-13 17:43

Google добавляет инструменты для шопинга с использованием ИИ во все свои сервисы: Поиск и Gemini.

от

Google улучшает свой опыт покупок как в Поиске, так и в приложении Gemini с помощью новых функций искусственного интеллекта. Эти обновления позволяют совершать покупки в более разговорном стиле и автоматически отслеживать цены и проверять наличие товаров поблизости.

Обновления начинают распространяться сегодня в Соединенных Штатах.

Что нового

AI Mode Shopping Upgrade

Новая функция поиска от Google на базе искусственного интеллекта позволяет совершать покупки, просто описывая то, что вы ищете. Вместо ввода ключевых слов или использования фильтров, вы теперь можете использовать естественный язык для поиска продуктов благодаря сочетанию моделей искусственного интеллекта и подробной информации о продуктах от Google.

Смотрите пример ниже:

По словам Видхьи Сринивасан, вице-президента и генерального директора Google по рекламе и коммерции, люди, использующие функцию шопинга на базе искусственного интеллекта Google, задают вопросы, которые значительно более детализированы – примерно в 23 раза длиннее, чем обычные поисковые запросы.

Как веб-мастер, я узнал, что показ правильных результатов сильно зависит от того, что ищут люди. Если кто-то использует визуальный поиск – ищет вещи через изображения – я отображаю сетку с возможностью покупки изображений. Но если они сравнивают продукты, я создаю четкую таблицу сравнения, которая фокусируется на важных деталях – например, ингредиентах, ощущениях от продукта и том, что говорят другие клиенты.

Вот пример сравнения продуктов:

Результаты поиска продуктов от Google поступают из его обширного Shopping Graph, базы данных, содержащей более 50 миллиардов позиций. Чтобы поддерживать актуальность информации, Google обновляет около 2 миллиардов этих листингов каждый час, отражая изменения в цене, наличии и новых позициях, добавленных в его каталог.

Gemini App Shopping

Как SEO-эксперт, я внимательно слежу за приложением Gemini, и их новые функции для покупок – это значительное событие. По сути, они используют так называемый Shopping Graph, чтобы напрямую связывать ваши первоначальные идеи и вопросы с реальными продуктами, которые вы можете купить. Это бесшовный опыт – вы переходите от размышлений о чем-то к его просмотру, и все это в пределах приложения. Это огромный шаг для пользовательского опыта и, с точки зрения SEO, это действительно умный способ стимулировать конверсии.

Вы можете использовать Gemini для генерации идей продуктов, а он даже может показать вам доступные варианты, сравнить цены и рассказать, где их купить – и все это в рамках вашего бюджета.

Как эксперт по поиску, хочу уточнить, кто может получить доступ к этой функции: на данный момент она ограничена пользователями в США, у которых есть личный аккаунт Gemini и которым исполнилось 18 лет или больше. Мы работаем над расширением доступа в будущем, но это текущие требования.

Agentic Checkout

Новая функция оформления заказов от Google расширяет возможности отслеживания цен. Вы можете настроить, как отслеживаются цены, а затем Google автоматически сделает это за вас.

Сообщите Google точно, что вы хотите купить, и мы сообщим вам, когда цена снизится до приемлемой для вас. Если магазин это позволяет, вы также можете позволить Google безопасно завершить покупку за вас с помощью Google Pay, после того, как убедитесь, что всё верно.

Оформление заказов с помощью агента Google использует свой Shopping Graph и безопасную платежную систему, чтобы вы видели корректную информацию и ваши платежные данные были защищены.

Новая функция покупок под названием Agentic Checkout теперь доступна в Поиске, даже при использовании AI Mode. Она запускается с популярными американскими розничными продавцами, такими как Wayfair, Chewy и Quince, а также с некоторыми магазинами Shopify, и вскоре будет расширена на большее количество продавцов.

AI-Powered Local Business Calling

Как вебмастер, который внимательно следит за такими вещами, я вижу, как Google внедряет действительно интересную AI-функцию. По сути, теперь она может совершать телефонные звонки местным предприятиям – например, магазинам или ресторанам – чтобы узнать, есть ли у них что-то в наличии или какие у них цены. Это как если бы у вас был виртуальный помощник, который проверяет цены/наличие для вас, и это довольно круто. Это может изменить то, как люди совершают покупки и собирают информацию в интернете.

Когда вы ищете определенные товары по запросу «рядом со мной» в Поиске, вы можете увидеть опцию «Позвонить через Google».

Как только вы сообщите Google, что вам нужно и сколько вы готовы потратить, он свяжется с местными магазинами от вашего имени, соберет информацию, а затем отправит вам краткое резюме по электронной почте или текстовому сообщению.

Srinivasan сказал:

Как человек, который уже некоторое время разрабатывает веб-платформы, я действительно сосредоточен на том, чтобы всё было гладко для наших продавцов. Это означает, что мы должны быть осторожны с тем, как часто мы запрашиваем у них информацию – мы не хотим беспокоить их без необходимости. Мы также убеждаемся, что предельно чётко указываем *точно*, что нам нужно, когда мы всё-таки запрашиваем, чтобы для них это был быстрый и простой процесс.

Эта функция работает на технологии Google Duplex с обновлением до модели Gemini.

Почему это важно

Для маркетологов и розничных продавцов эти обновления меняют место и способ принятия решений покупателями.

Благодаря функциям покупок на базе искусственного интеллекта, пользователи могут проводить больше времени просматривая результаты поиска в Google, прежде чем перейти на ваш сайт. Это означает, что наличие точной и полной информации о продукте, а также конкурентоспособные цены, становится еще более важным для того, чтобы выделиться.

Использование Agentic Checkout может помочь вам увеличить продажи через платежные процессы Google. Это означает, что поддержание вашей информации об остатках товара в актуальном состоянии, точность ваших рекламных акций и полная поддержка Google Pay становятся еще более важными.

Предприятия с точной информацией о местных запасах и полными данными также могут увидеть больше посещений в магазинах благодаря новой функции локальных звонков на базе искусственного интеллекта.

Взгляд в будущее

Google планирует расширить доступ к своей функции автоматического оформления заказов для большего числа предприятий, поскольку всё больше магазинов начинают предлагать гостевое оформление заказов и принимать Google Pay.

Первоначально локальные звонки будут доступны для нескольких конкретных категорий товаров, но мы планируем расширить их, включив больше продуктов в будущем.

На данный момент эти инструменты для покупок на основе искусственного интеллекта доступны клиентам в США, использующим Google Search, AI Mode и приложение Gemini. Мы объявим о том, когда эти функции станут доступны в других странах и у большего количества розничных продавцов.

Смотрите также

2025-11-13 17:45

Ленивое построение ссылок: Стратегии, которые работают

от

Как digital-маркетолог, я действительно люблю находить новые способы построения ссылок. Один из моих любимых приёмов — взять стандартный метод линкбилдинга и перевернуть его с ног на голову. Я разработал несколько различных подходов за эти годы – некоторые полностью пассивны, то есть работают самостоятельно, а другие требуют немного больше усилий, но, к счастью, не связаны с большим количеством email-рассылок. Я впервые поделился этими идеями ещё в 2013 году, но недавно пересмотрел и обновил их, чтобы они соответствовали текущим лучшим практикам.

Пассивное построение ссылок

Меня попросили дать несколько советов людям, которым сложно заниматься линкбилдингом или у которых нет желания прилагать усилия. Вот что у меня получилось!

Нарушители авторских прав Guilt Trip

Защитите свою работу от несанкционированного копирования. Будьте строги с веб-сайтами, которые автоматически собирают контент. Однако, если сайт кажется в целом надежным, подумайте, является ли запрос на удаление вашего контента правильным подходом. Проверьте, ссылаются ли они также на конкурентов или связанные веб-сайты – страница ссылок – хорошее место для проверки.

Сначала вежливо попросите их удалить контент. Как только они подтвердят, что он удалён, поблагодарите их. Затем вы можете предложить им рассмотреть возможность добавления ссылки на ваш сайт, сказав что-то вроде: «Я заметил, что вы ссылаетесь на Site-X.com. Если вы сочли мой контент достойным размещения на вашем сайте, я был бы признателен, если бы вы рассмотрели возможность добавления ссылки на него.»

Однажды я слышал, как спикер по SEO предлагал агрессивно противостоять людям, которые копируют ваш контент, и я с этим абсолютно не согласен. Часто те, кто это делает, ошибочно полагают, что всё в интернете можно использовать бесплатно. Другие считают, что это нормально, если они включают ссылку обратно на исходный источник.

Если кто-то ссылается на ваш веб-сайт, вежливо сообщите им, если они используют ваш материал, защищенный авторским правом, без разрешения. Предложите предоставить новую статью, которую *они могут* использовать, при условии, что они включат ссылку обратно на ваш сайт. Вы можете быть дружелюбны и при этом извлечь выгоду из ссылки!

Обратное гостевое размещение

Вместо того, чтобы публиковать свои статьи где-либо еще, попросите других написать для вашего веб-сайта. Люди часто делятся интервью и ссылками на сайты, где они были представлены. Умная стратегия — брать интервью у известных людей — это может привлечь больше посетителей на ваш сайт, особенно тех, кто ищет интервьюируемого.

Построение отношений

Авторы книг отлично подходят для установления контакта с людьми. Читатели и широкая публика обычно ценят их мнения и идеи. Отраслевые конференции — отличное место для встреч с известными авторами и лидерами мнений. Я лично обнаружил, что простое обращение и разговор с этими людьми на конференциях может привести к ценным связям, таким как получение адресов электронной почты и проведение интервью.

Построение прочных отношений является ключевым моментом. Многие SEO-специалисты и digital-маркетологи тратят так много времени на онлайн-задачи, такие как рассылка электронных писем, что упускают из виду ценность личных связей на конференциях, митапах и других социальных мероприятиях.

Giveaways

Как SEO-эксперт, я видел множество стратегий, которые приходили и уходили, но эта постоянно работала для меня. Ещё в 2005 году я начал проводить ежегодный розыгрыш для своих читателей и участников веб-сайта, и это была успешная тактика с тех пор. Я знаю, что многие SEO-специалисты обсуждают это, но я могу подтвердить её эффективность из личного опыта.

Я связался с компаниями, чья продукция нравится моей аудитории, и попросил оптовые скидки в обмен на продвижение их товаров. Я успешно помог нескольким предприятиям вырасти из местных операций до национальных брендов, представляя их продукцию моим читателям и подписчикам.

Используйте нишевую аудиторию для получения ссылок.

Чтобы развить свой веб-сайт, найдите конкретную область в вашей теме, которая недостаточно освещена, а затем создайте полезный контент, который заполнит этот пробел. Цель состоит в том, чтобы создать что-то, на что люди захотят ссылаться со своих собственных сайтов.

Вот пример того, как это сделать для сайта о туристических направлениях.

Поговорите с владельцами отелей и ресторанов, у которых есть блюда без глютена в меню. Скорее всего, многие будут рады поделиться вашим веб-сайтом со своими клиентами или хотя бы упомянуть его.

Summary

Важно создать хорошую репутацию для вашего веб-сайта. Сосредоточьтесь на том, чтобы люди хорошо о нем отзывались – создавайте добрые отношения – и побуждайте их рекомендовать его другим. Если вы будете это делать, то обычно последуют более высокие позиции в поисковых системах.

Смотрите также

2025-11-13 17:47

Спросите эксперта по PPC: Как защитить бюджет от поисковых запросов с брендом конкурента.

от

На этой неделе мы отвечаем на вопрос от Эвана: он хочет узнать, как остановить расходование его бюджета на оплату за клик (PPC) на рекламу, вызванную поисковыми запросами по названиям брендов его конкурентов.

Понятно, почему рекламодатели расстраиваются, когда их рекламный бюджет используется для оплаты кликов от людей, ищущих их конкурентов. Деньги, предназначенные для охвата клиентов, готовых к покупке, часто тратятся на менее вероятных потенциальных клиентов. Эти поисковые запросы, связанные с конкурентами, обычно не приводят к такому же количеству продаж и иногда могут казаться дешевле, чем они есть на самом деле, что может ввести рекламодателей в заблуждение относительно эффективности их кампаний.

Чтобы предотвратить потерю рекламного бюджета на клики от конкурентов, вам необходимо тщательно управлять отрицательными ключевыми словами, использовать инструменты, предлагаемые рекламными платформами, и стратегически организовывать свои кампании. Это помогает рекламодателям сосредоточить свои расходы на людях, которые действительно заинтересованы в том, что они предлагают, и в конечном итоге улучшить результаты.

Используйте Стратегические Отрицания

Использование отрицательных ключевых слов по-прежнему является лучшим способом остановить показ ваших объявлений, когда люди ищут ваших конкурентов. Добавление названий конкурентов в качестве отрицательных ‘фразовых соответствий’ заблокирует множество вариантов их названия, в то время как отрицательные ‘точные соответствия’ более точны и полезны, когда вы беспокоитесь о том, что ваше объявление появится в очень похожих запросах.

Рекламодателям следует быть осторожными при блокировке названий конкурентов. Иногда эти названия звучат как обычные поисковые запросы, которые используют люди. Например, если конкурент использует фразу вроде ‘Dog Trainer Near Me’, блокировка этого запроса может помешать потенциальным клиентам найти вас. Цель состоит в том, чтобы исключить поиски, конкретно ориентированные на конкурентов, а не подлинные поиски людей, ищущих ваши услуги.

Имейте в виду, что рекламные платформы, такие как Google Ads и Microsoft Ads, ограничивают количество отрицательных ключевых слов, которые вы можете использовать. Большинство аккаунтов могут обрабатывать от 2 500 до 10 000, но это зависит от того, как настроен ваш аккаунт. Из-за этого ограничения важно тщательно выбирать, какие ключевые слова вы блокируете.

Лучший способ блокировать конкурентов — создать единый центральный список терминов, которые уже доказали свою эффективность как негативные ключевые слова, а затем применить этот список к вашим кампаниям или аккаунту. Это экономит место и обеспечивает согласованную блокировку. Не забывайте часто проверять отчёты по поисковым запросам, чтобы находить новые термины, связанные с конкурентами, и улучшать свой список в зависимости от того, насколько хорошо он работает.

Используйте включения и исключения брендов в AI-кампаниях.

Рекламодатели, использующие кампании с поддержкой искусственного интеллекта, такие как Performance Max, теперь могут контролировать, с какими брендами отображаются их объявления. Они могут выбирать конкретные бренды для включения или исключения, что помогает им точно настроить, кто видит их рекламу.

Как цифровой маркетолог, я часто должен разъяснять разницу между исключениями брендов и отрицательными ключевыми словами. Отрицательные ключевые слова просто предотвращают показ вашей рекламы, когда кто-то ищет *конкретное* слово или фразу. Исключения брендов, однако, указывают рекламной платформе избегать показа вашей рекламы для поисковых запросов, связанных с брендом конкурента – это немного умнее, потому что система *интерпретирует*, что считается поисковым запросом, связанным с брендом. Это на самом деле может сократить количество времени, которое я трачу на создание огромных списков отрицательных ключевых слов, хотя я все еще слежу за близкими вариациями, которые могут иногда проскользнуть.

Эти настройки предназначены исключительно для кампаний, использующих оптимизацию на основе искусственного интеллекта, то есть рекламодателям необходимо включить автоматические форматы рекламы, чтобы использовать их. Если в вашей учетной записи недостаточно конверсий для AI-биддинга, придерживаться традиционных отрицательных ключевых слов по-прежнему является наиболее эффективным способом управления вашими кампаниями.

Назначьте точные значения конверсии и цели ROAS.

Хотя конкурентные ключевые слова могут показаться доступными на первый взгляд, они часто оказываются более дорогими в целом. Даже если клик по этим терминам обычно дешевле, вам, как правило, требуется гораздо больше кликов, чтобы фактически получить клиента или совершить продажу.

Чтобы улучшить результаты, рекламодателям необходимо убедиться, что отслеживание конверсий точно отражает, сколько каждая операция стоит их бизнесу. Вместо того, чтобы относиться ко всем конверсиям одинаково, присваивайте разные значения таким вещам, как телефонные звонки, отправка форм, регистрации на бесплатные пробные версии и покупки, основываясь на том, какой доход они фактически приносят. Это поможет автоматизированным инструментам назначения ставок сосредоточиться на действиях, которые действительно приносят прибыль, а не просто на дешевых кликах, которые не приводят к продажам.

С помощью Google Ads вы можете улучшить автоматическую эффективность, используя опцию «Maximize Conversion Value» с целевым возвратом инвестиций в рекламу (ROAS) или установив минимальные ставки за клик. Чтобы сохранить контроль над своим бюджетом и избежать перерасхода средств в новых кампаниях, рассмотрите возможность использования лимитов ставок как в Google Ads, так и в Microsoft Ads.

Структурируйте кампании конкурентов отдельно.

Если рекламодатель намеренно нацеливается на ключевые слова, связанные с его конкурентами, такие кампании следует отделять от других усилий. Эти «кампании по конкурентам» требуют собственного выделенного бюджета, подхода к ставкам и конкретных целей для измерения успеха.

При рекламе с целью простого повышения узнаваемости, отдавайте приоритет тому, чтобы вашу рекламу увидели, а не сосредотачивайтесь на немедленной отдаче. Если ваша цель – добиться результатов, установите строгие цели для возврата инвестиций в рекламу, чтобы убедиться, что ваши деньги потрачены с умом. Сосредоточьтесь на появлении в поисковых запросах, когда люди ищут ваших конкурентов – цель состоит в стратегическом размещении, а не просто в большом количестве кликов.

Чтобы добиться наилучших результатов, для каждого из ваших конкурентов следует создать отдельную рекламную группу с объявлениями, разработанными специально для них. Не используйте динамическую вставку ключевых слов и никогда не упоминайте названия конкурентов в своих объявлениях – это может привести к отклонению ваших объявлений или даже к приостановке действия вашей учетной записи. Вместо этого сосредоточьтесь на том, что отличает *вас* – например, на специальных предложениях, отличном обслуживании или уникальных функциях – не называя напрямую своих конкурентов.

При ответе на предложения конкурентов сосредоточьтесь на избранной группе ваших основных соперников. Такой целенаправленный подход позволяет создавать более эффективные ответы и легко отслеживать, насколько хорошо они работают.

Постоянно проводите аудит и совершенствуйте.

Как человек, который уже некоторое время занимается управлением веб-сайтами и рекламными кампаниями, я узнал, что трафик из поисковых запросов, связанных с конкурентами, постоянно меняется, поэтому действительно нужно следить за ситуацией. Я приучил себя регулярно проверять отчеты по поисковым запросам. Это помогает мне выявлять новые способы, которыми люди могут искать моих конкурентов – включая опечатки или другую формулировку – которые случайно запускают мои объявления. Когда я нахожу конкурентные поисковые запросы, которые работают неэффективно, я немедленно добавляю их в общий список негативных ключевых слов, чтобы предотвратить бесполезные расходы.

Анализируйте, как различные части вашей кампании работают в зависимости от типа устройства, местоположения и аудитории. Это помогает выявить тенденции – например, если клики от конкурентов менее ценны на телефонах или в определенных регионах. Затем вы можете использовать эти данные для корректировки ставок, исключения определенных аудиторий или уточнения отрицательных ключевых слов, в конечном итоге защищая свой бюджет.

Баланс контроля с возможностями

Предотвращение кликов от людей, ищущих ваших конкурентов, может сделать вашу рекламу более эффективной, но важно найти правильный баланс. Полная блокировка этих поисков означает, что вы не сможете охватить клиентов, которые активно сравнивают ваш бренд с другими. Хотя блокировка терминов, которые постоянно показывают плохие результаты, является хорошей идеей, вы всегда должны принимать это решение осознанно.

Блокировка нерелевантных терминов и брендов помогает защитить ваши кампании. Точное отслеживание ценности конверсий и тщательное управление ставками приводит к лучшим результатам. Запуск отдельных кампаний для каждого конкурента позволяет эффективно таргетировать их, не тратя деньги впустую.

Смотрите также

2025-11-13 16:40

Данные показывают, как AI Overviews ранжирует ключевые слова для шопинга.

от

Новое исследование от BrightEdge показывает, что Google намеренно контролирует, когда и где появляются его AI Overviews в результатах поиска. Это говорит о преднамеренной стратегии и предоставляет маркетологам информацию о том, как AI влияет на поисковый опыт клиентов и чего они могут ожидать в будущем.

Как SEO-эксперт, я вижу чёткую тенденцию: Google стратегически сосредотачивает свои усилия в области ИИ – в частности, AI Overviews – на тех частях покупательского опыта, где он может *действительно* помочь людям. Подумайте о том моменте, когда пользователи впервые исследуют продукты или пытаются выбрать между разными вариантами. Именно там ИИ может принести наибольшую пользу, предоставляя чёткую информацию и сравнения, и именно там Google его и развертывает. Всё дело в помощи с исследованиями и пониманием деталей продукта – областях, где покупателям действительно нужна помощь.

Согласно BrightEdge, Google продолжает показывать AI Overviews только для примерно 30% поисковых запросов, которые он первоначально выделил в период с 1 сентября по 15 октября 2025 года. Интересно, что поисковые запросы, которые *и* до сих пор вызывают AI Overviews, как правило, получают больше поисков, чем те, которые были удалены – это обращение тенденции, наблюдаемой в 2024 году. Это соответствует тому факту, что AI Overviews чаще остаются для поисков, где люди ищут детали, сравнения или руководства по использованию.

Как эксперт по SEO, я внимательно слежу за AI Overviews от Google, и данные действительно говорят сами за себя. Хотя Google удерживает всего около 30% ключевых слов, которые изначально вызывали AI-результаты, не паникуйте! Что отличается сейчас, приближаясь к 2025 году, так это то, что у оставшихся ключевых слов фактически *больше* поискового трафика, чем у тех, которые они удалили. Это не просто откат от AI; это умный сдвиг. Google не отказывается от AI Overviews, они становятся гораздо более избирательными, фокусируя AI-подсказки на поисковых запросах, где они действительно добавляют ценность и имеют более широкую аудиторию.

Google постоянно совершенствует свои AI Overviews, что подтверждается значительными колебаниями частоты их появления в результатах поиска. BrightEdge отметила большой скачок охвата с 9% до 26% 18 сентября, который быстро вернулся к 9%, что указывает на продолжающиеся тесты. Только 18% ключевых слов, запускающих AI Overviews, остаются неизменными по сравнению с прошлым годом, что является существенным сдвигом, предполагающим, что Google активно экспериментирует. Это означает, что маркетологам следует готовиться к частым изменениям, а не ожидать стабильной системы. Эта волатильность, вероятно, отражает реакцию Google на то, что ищут пользователи, тестирование того, как пользователи взаимодействуют с AI Overviews, а затем корректировку этой функции на основе этой обратной связи – показывая больше AI Overviews, если реакция пользователей положительная.

ИИ — это слой сравнения и оценки.

Исследования BrightEdge показывают, что AI Overviews от Google отвечают на то, что ищут покупатели. AI появляется, когда люди проводят исследования, например, при сравнении телевизоров для гейминга или брендов, таких как Samsung и LG. Однако Google перестает показывать AI-результаты, когда пользователи, кажется, готовы к покупке, например, при поиске конкретной цены на телевизор, такой как ‘Samsung S95C price’.

Эти примеры демонстрируют, что ИИ от Google не предназначен для прямой продажи товаров, а скорее для помощи покупателям в изучении и сравнении вариантов. Как только покупатель готов совершить покупку, Google возвращается к отображению стандартных результатов поиска для завершения покупки. Благодаря этому акценту на исследования, Google, кажется, спокойно включает AI Overviews в процесс, который люди используют при совершении покупок.

Полезность варьируется в зависимости от категорий.

ИИ показывает лучшие результаты в одних областях, чем в других, и Google меняет срок хранения информации, сгенерированной ИИ, в зависимости от этих различий. Категории, такие как продукты питания, телевизоры и домашние кинотеатры, а также мелкая бытовая техника, постоянно демонстрируют AI Overviews, что указывает на общую причину их успеха.

Когда люди принимают решения, они часто полагаются на сравнение вариантов, получение объяснений и следование инструкциям. Однако, для категорий продуктов, в которых клиенты не часто возвращаются – таких как Мебель и Товары для дома – люди склонны просматривать товары, используя изображения, а не читать подробности. Это затрудняет помощь со стороны ИИ. Данные Google показывают, что функции ИИ более распространены в категориях, где люди полагаются на текст – такие как сравнения и инструкции – для принятия решений.

Google делает более прозрачным, как используется ИИ при онлайн-шопинге. Они обнаружили, что около 26% запросов, которые люди всё ещё делают, связаны с исследованием или сравнением продуктов – например, поиск ‘лучшего [продукта]’ или сравнение ‘X vs Y’. Эти поисковые запросы показывают, что люди всё ещё собирают информацию и нуждаются в помощи в понимании своих вариантов. Однако Google удаляет поисковые запросы, которые указывают на то, что кто-то готов к покупке, например, те, которые включают цены, слово ‘buy’ или конкретные названия продуктов. Это говорит о том, что Google хочет, чтобы ИИ помогал в исследованиях и рекомендациях, но не завершал покупку сам по себе. ИИ призван обучать и информировать, а не обрабатывать последний шаг – покупку чего-либо.

Тенденции шопинга влияют на внешний вид ИИ.

То, как люди совершают покупки онлайн, влияет на то, что вы видите в результатах поиска. Как правило, покупатели начинают исследования в ноябре, затем сравнивают варианты в начале декабря и, наконец, совершают покупки в конце декабря. Искусственный интеллект (AI) наиболее полезен во время этапов исследования и сравнения, предлагая информацию и помогая с выбором. Но по мере приближения покупателей к покупке в конце декабря влияние AI уменьшается, и стандартные результаты поиска обычно завершают транзакцию.

Ноябрь – идеальное время для создания полезного контента, который позволит ИИ легко выделять и сравнивать продукты. После начала декабря ИИ становится сложнее помогать покупателям находить товары, поскольку большинство людей уже закончили покупать подарки и сосредоточены на завершении своих покупок.

Это исследование предполагает, что брендам необходимо адаптировать свой контент, чтобы он соответствовал тому, как и когда AI Overviews от Google появляются в результатах поиска. BrightEdge рекомендует сосредоточиться на страницах, где люди сравнивают продукты или готовы совершить покупку, убедиться, что этот сравнительный контент быстро находится поисковыми системами, и отслеживать, насколько хорошо различные типы контента удерживают внимание пользователей. Данные выделяют две ключевые области для улучшения: помощь клиентам на этапах исследования и обзора, и повышение видимости в результатах поиска, когда люди ищут возможность совершить покупку. Поскольку типы поисковых запросов, отображаемых в AI Overviews, регулярно меняются (оставаясь согласованными год за годом только примерно в 18% случаев), брендам также необходимо быть адаптивными.

Хотя AI Overviews могут показаться непредсказуемыми, исследования BrightEdge показывают, что они на самом деле меняются последовательно. Они появляются, когда люди исследуют и сравнивают варианты, но, как правило, исчезают, когда пользователи готовы совершить покупку. Темы, которым необходимо объяснение или сравнение, дольше остаются видимыми в AI Overviews, и ноябрь — особенно важный месяц для использования этого контента. Эта закономерность помогает брендам понять, как AI вписывается в процесс совершения покупок клиентом, и как цели пользователя влияют на то, когда AI появляется.

BrightEdge опубликовала отчёт, анализирующий функцию AI Overview от Google в период недавнего сезона праздничных покупок. Их результаты показывают значительное снижение традиционных кликов по поиску на 57%, что говорит о существенном изменении в том, как люди совершают покупки в интернете, и о потенциально преобразующем влиянии на результаты поиска.

Смотрите также

2025-11-13 16:10