Начиная с версии Chrome 154, запуск которой состоится в октябре 2026 года, Google Chrome будет автоматически приоритизировать безопасные соединения для всех веб-сайтов, повышая безопасность и конфиденциальность пользователей.
Это обновление означает, что Chrome теперь будет запрашивать ваше одобрение перед загрузкой веб-сайтов, которые не защищены с помощью HTTPS. Если вы посетите незашифрованный сайт, вы увидите предупреждение, которое можно легко отклонить, но оно объяснит потенциальные риски для безопасности.
Google постепенно выпускает эту новую функцию. Она станет доступна в апреле 2026 года для более чем миллиарда пользователей, у которых включена функция Enhanced Safe Browsing в Chrome. Все остальные пользователи Chrome получат её автоматически через шесть месяцев после этого.
Что изменилось
Предупреждение для общедоступного сайта
Как SEO-эксперт, я хочу прояснить, как работает новая система предупреждений Chrome. Она влияет только на общедоступные веб-сайты. Таким образом, если ваш сайт находится в общедоступном домене, вам следует быть в курсе. Однако такие вещи, как локальные сайты разработки (использующие IP-адреса), одно-ярлычные хост-имена или внутренние короткие ссылки, не будут помечены – Chrome намеренно игнорирует эти частные настройки.
Крис Томпсон и команда Chrome Security написали:
При доступе к частным веб-сайтам через стандартные HTTP-соединения всё ещё существует некоторый риск, но в целом это безопаснее, чем делать то же самое на публичных веб-сайтах. Это связано с тем, что у злоумышленников меньше возможностей для эксплуатации этих соединений.
Вот пример того, как будет выглядеть предупреждение:
Частота предупреждений
Chrome предотвращает показ пользователям одних и тех же предупреждений о безопасности снова и снова для веб-сайтов, которые они часто посещают. Он избегает постоянных оповещений о небезопасных сайтах, к которым вы часто обращаетесь.
Наши данные показывают, что типичный пользователь получает менее одного предупреждения в неделю. Даже для наших самых активных пользователей (топ 5%), предупреждения все еще случаются менее трех раз в неделю.
Текущее распространение HTTPS
Почти все пользователи Chrome – от 95% до 99% – теперь подключаются к веб-сайтам, используя HTTPS, независимо от используемого ими устройства. Когда мы смотрим только на общедоступные веб-сайты (исключая частные), эта цифра стабильно находится в диапазоне от 97% до 99% на большинстве платформ.
Windows показывает 98% HTTPS на публичных сайтах. Android и Mac превышают 99%. Linux достигает почти 97%.
Почему это важно
Переход по ссылкам, начинающимся с HTTP, а не HTTPS, может быть рискованным. Киберпреступники могут воспользоваться этими незащищенными соединениями для распространения вредоносного программного обеспечения, инструментов для взлома или поддельных веб-сайтов, предназначенных для кражи вашей информации.
Последний отчёт Google показывает, что хотя использование HTTPS быстро росло в период между 2015 и 2020 годами, этот рост теперь замедлился. Небольшой процент веб-сайтов, которые до сих пор не используют HTTPS – от 1% до 5% – всё ещё создаёт миллионы возможностей для хакеров использовать уязвимости.
Владельцам веб-сайтов, работающих только по протоколу HTTP, отводится один год на переход, прежде чем Chrome начнет предупреждать их посетителей.
Вы можете включить опцию ‘Всегда использовать безопасные соединения’ сейчас по адресу chrome://settings/security, чтобы увидеть, как предупреждения влияют на посетителей вашего сайта.
Заглядывая в будущее
Как SEO-эксперт, я вижу, что Google активно связывается с владельцами веб-сайтов, которые все еще генерируют много HTTP-трафика. Распространенная проблема заключается в том, что сайты используют HTTP-редиректы на HTTPS – это *выглядит* как безопасное соединение, но на самом деле создает уязвимость. Google теперь предупреждает эти сайты об исправлении этой проблемы, что является разумным шагом как для безопасности, так и, возможно, для SEO. По сути, они стремятся к полностью безопасным соединениям повсеместно.
Chrome упрощает использование безопасных (HTTPS) веб-сайтов в вашей домашней или локальной сети. Они добавили функцию, которая позволяет давать разрешение этим сайтам подключаться к вашим устройствам, устраняя некоторые из предыдущих сложностей при использовании HTTPS в частных сетях.
Вы можете закрыть предупреждения, отключив опцию «Всегда использовать безопасные подключения». Организации, такие как школы и предприятия, могут настроить параметры предупреждений Chrome в соответствии со своими потребностями.
Google Labs и Google DeepMind объединились, чтобы запустить Pomelli, AI инструмент, который помогает малым и средним предприятиям создавать маркетинговые материалы, соответствующие их бренду.
Инструмент сейчас находится в открытой бета-версии на английском языке в Соединенных Штатах, Канаде, Австралии и Новой Зеландии.
Что такое Pomelli?
Создание бизнес ДНК-профиля
Pomelli создает уникальный профиль для каждого бизнеса, автоматически изучая его веб-сайт и изображения – по сути, захватывая его визуальную идентичность.
Этот профиль определяет внешний вид и стиль вашего бренда, включая стиль письма, цвета, шрифты и изображения. Мы используем его, чтобы гарантировать, что весь контент — как текст, так и визуальные элементы — поддерживает единообразный фирменный стиль на всех платформах.
После создания профиля Business DNA, Помелли предлагает индивидуальные идеи кампаний для бизнеса.
Как SEO-эксперт, я ценю эффективность. Именно поэтому мне нравится, что этот инструмент позволяет либо выбирать из готовых идей контента, либо создавать свои собственные. Это огромная экономия времени для моей команды, позволяющая нам пропускать большую часть первоначального мозгового штурма и сразу переходить к созданию эффективного контента.
Фирменные креативные материалы
Помелли затем создает брендированные маркетинговые материалы для социальных сетей, веб-сайтов и рекламы.
Этот инструмент позволяет настраивать текст и изображения, а затем загрузить готовый результат, чтобы поделиться им там, где вам это необходимо.
Почему это важно
Google утверждает, что их инструмент ускоряет создание кампаний, сохраняя при этом единообразие вашего брендинга. Он избавляет от необходимости брифировать агентство или создавать все материалы самостоятельно.
Заглядывая в будущее
Pomelli запускается как ранний эксперимент Google Labs.
Google признает, что все еще совершенствует опыт и активно ищет отзывы от предприятий, участвующих в публичной бета-версии, чтобы помочь улучшить его.
Этот анализ основан на недавней утечке данных Google и соответствует тому, что я наблюдал в отношении контента, который стабильно хорошо работает в Discover. Я выявил ключевые факторы, которые, по-видимому, использует Google для ранжирования в Discover, и организовал их в логичный рабочий процесс.
Как уволенный сотрудник BBC, мои мысли принадлежат только мне.
TL;DR
Discover работает на основе шестиэтапного конвейера, использующего хорошие и плохие клики (длительное время пребывания на странице против быстрого возврата) и повторные посещения для непрерывной оценки и переоценки качества контента.
Свежий контент получает первоначальный импульс. Успех зависит от сильного CTR и положительного начального вовлечения (хорошие клики/репосты со всех каналов важны, а не только Discover).
Контент, соответствующий интересам пользователя, имеет приоритет. Для оптимизации сосредоточьтесь на ваших областях тематического авторитета, используйте привлекательные заголовки, будьте ориентированы на сущности и используйте большие изображения (1200px+).
Я выявил 15 различных источников, которые Google использует для наполнения ленты Discover увлекательным контентом для пользователей, бесконечно прокручивающих её. Эта система не сильно отличается от того, как работает обычный поиск Google.
Традиционный поиск и Discover сильно отличаются. Люди используют традиционный поиск, когда у них есть конкретная потребность, но просматривают Discover, когда им скучно – например, по дороге на работу, в гостях у семьи или просто во время перерыва. Поскольку оба являются частью одной компании, к ним часто относятся как к единому целому, что не идеально.
Discover использует схожие методы с Search для выявления контента, который полезен, заслуживает доверия и ориентирован на потребности людей.
Но мы можем сделать это лучше.
Контент-пайплайн Discover из шести частей
Давайте разберем, как ваш контент появляется в Discover от начала до конца – или, чаще, почему он этого не делает. Просто напоминаю, что группировки, которые я использую, созданы для этого объяснения, но они основаны на реальных данных Google из предыдущей утечки.
Проверка соответствия и базовая фильтрация.
Первоначальное ознакомление и тестирование.
Оценка качества пользователей.
Вовлечение и цикл обратной связи.
Персонализированный слой.
Циклы упадка и возрождения.
Критерии соответствия и базовая фильтрация
Существует три основных прокси-оценки для учета соответствия и базовой фильтрации:
is_discover_feed_eligible: булева функция, которая фильтрует не подходящие страницы.
publisher_trustScore: оценка, которая оценивает надёжность и репутацию издателя.
Как вебмастер, я узнал, что Google использует несколько ключевых факторов, чтобы решить, заслуживает ли мой сайт места в Discover. Они оценивают, насколько уважаем мой сайт в целом, насколько он демонстрирует экспертность по конкретной теме и насколько он релевантен тому, что ищут люди. По сути, эти факторы помогают Google определить, достоверен ли мой контент и стоит ли показывать его пользователям в Discover.
Первоначальное воздействие и тестирование
Как SEO-эксперт, я часто говорю о ‘факторе свежести’. По сути, Google временно повышает позиции нового контента, потому что люди естественным образом тяготеют к тому, что актуально. Представьте себе это так: мы все немного ‘управляем дофамином’, и свежая информация даёт нам ту небольшую дозу новизны, которой мы жаждем. Это краткосрочный импульс, но он реален, и именно поэтому постоянное создание нового контента так важно.
freshnessBoost_discover: предоставляет временный импульс для свежего контента, чтобы поддерживать активность ленты.
discover_clicks: где клики по статьям на ранней стадии используются в качестве предсказателя популярности.
headlineClickModel_discover: является прогностической моделью CTR, основанной на заголовке и изображении.
Google, вероятно, использует прогностическую модель, аналогичную байесовской статистике, для оценки вероятности того, что люди кликнут на ваш контент (CTR). Чем больше высококачественного контента вы последовательно публикуете – на вашем веб-сайте, в конкретных разделах и отдельными авторами – тем выше ваши шансы занять более высокие позиции в результатах поиска.
Потому что меньше двусмысленности. Ключевая особенность SEO на данный момент.
Оценка качества пользователей
В конечном счете, то, как люди взаимодействуют со статьей, определяет ее успех. Google оценивает это, анализируя, как пользователи кликают и используют контент, используя систему под названием Navboost. Если у статьи низкий коэффициент кликабельности или пользователи быстро возвращаются к результатам поиска после клика (известное как ‘pogo-sticking’), то она с меньшей вероятностью будет ранжироваться высоко.
Мы определяем, насколько хорош контент, оценивая, как часто люди на него нажимают. Чтобы понять, действительно ли людям нравится контент с течением времени, мы отслеживаем повторные посещения и используем эту информацию для выделения наших наиболее эффективных материалов.
discover_blacklist_score: Штраф за спам, дезинформацию или кликбейт.
goodClicks_discover: Позитивные взаимодействия пользователей (длительное время пребывания на странице).
badClicks_discover: Негативные взаимодействия (отказы, короткое время пребывания).
nav_boosted_discover_clicks: Метрика повторного или возвратного вовлечения.
Мы определяем, насколько хороша статья, оценивая взаимодействие с ней пользователей. Поскольку Discover подстраивает контент под каждого пользователя, мы можем эффективно измерять это для большого числа людей. Мы группируем пользователей со схожими интересами и показываем им статьи, которые, по мнению системы, им понравятся.
Если сенсационное или вводящее в заблуждение название не удерживает людей от чтения (что означает низкое время пребывания на странице и малое количество взаимодействий), статья может занять более низкое место в результатах поиска. Повторное использование этих тактик в конечном итоге может нанести вред общей производительности вашего веб-сайта.
Важно понимать, что данные о кликах, используемые системой, не ограничиваются статьями, найденными через Discover. Chrome отслеживает клики по любой опубликованной статье – будь то статья, которой поделились в социальных сетях, или статья, найденная где-либо в интернете – и использует эти данные для улучшения своего алгоритма.
Чтобы добиться успеха в Discover, сосредоточьтесь на получении большого количества ранних кликов и репостов – свежий контент – это ключ к успеху! Думайте об этом как о платформе, где всё становится вирусным, поэтому не бойтесь продвигать свою работу и распространять информацию.
Вовлечение и цикл обратной связи
Как только статья опубликована, начинается процесс постоянной оценки. Данные, такие как коэффициенты кликабельности, просмотры и прямые отзывы пользователей (например, лайки, дизлайки и опции для скрытия контента), используются такими системами, как Navboost, для улучшения того, что видят люди.
discover_impressions: Количество показов статьи в ленте Discover.
discover_ctr: Клик-рейт (CTR) — это отношение количества кликов к количеству показов. Данные о показах и кликах используются для моделирования CTR.
discover_feedback_negative: Конкретные отзывы пользователей, например, «не интересует», подавляют контент для отдельных лиц, групп и на платформе в целом.
Насколько хорошо статья работает, зависит от того, как люди с ней взаимодействуют. Она преуспевает или терпит неудачу на основе простых показателей, таких как клики и вовлечённость. Кроме того, чем больше людей используют платформу, тем умнее она становится в предсказании того, что вы и другие сочтёте интересным и приятным.
Система, вероятно, хранит информацию о заголовках и изображениях, чтобы анализировать, что работает лучше всего. Понимая, какие заголовки, изображения и статьи привлекают разные группы людей, она может быстро адаптировать контент для каждого конкретного пользователя, делая персонализацию более эффективной.
Персонализированный слой
Google собирает значительный объём личной информации – такие вещи, как номера кредитных карт, пароли и контактные данные – как основную часть своей работы. Этот сбор данных распространяется практически на всё, что вы делаете в интернете, отслеживая вашу активность на веб-страницах.
Как SEO-эксперт, я очень заинтригован Discover. Это кажется взглядом в будущее результатов поиска – высоко персонализированной лентой статей, видео и социального контента. Представьте себе этот адаптированный кластер, появляющийся прямо в SERP, возможно, даже вместе с такими функциями, как AI Mode, разработанными для удержания пользователей. Это мощный способ привлечь внимание и может значительно изменить наше представление о поиске.
Цель всего этого — побудить вас проводить больше времени на веб-сайтах и в сервисах Google, поскольку именно так они получают больше дохода.
contentEmbeddings_discover: Встраивания контента определяют, насколько хорошо контент соответствует интересам пользователя. Это обеспечивает работу механизма сопоставления интересов Discover.
personalization_vector_match: Этот модуль динамически персонализирует ленту пользователя в режиме реального времени. Он определяет сходство между векторами контента и интересов пользователя.
Контент, который хорошо соответствует вашим личным и групповым интересам, будет продвигаться в вашей ленте.
Chrome отслеживает веб-сайты, которые вы часто посещаете, через страницу Site Engagement (вы можете найти её, набрав chrome://site-engagement/ в вашем браузере). Эта страница и связанные с ней данные, отображаемые в виде графиков, показывают, как вы взаимодействуете с веб-сайтами, измеряя, насколько быстро и плавно браузер реагирует на ваши действия на этих страницах.
Журналы не показывают напрямую *что* пользователь кликнул или прокрутил, но они фиксируют *как долго* браузеру потребовалось для обработки действия.
Циклы упадка и обновления
Как цифровой маркетолог, я обнаружил, что последовательная публикация свежего контента является ключевым моментом. Люди жаждут новой информации, и она естественным образом отодвигает более старые истории на второй план. Когда мы продвигаем новые материалы, старый контент неизбежно уходит в прошлое по мере развития новостного цикла и снижения вовлеченности – так это работает в интернете.
Для успешных историй это достигается за счет насыщения рынка.
freshnessDecay_timer: Этот модуль измеряет снижение актуальности после первоначального воздействия, постепенно снижая видимость, чтобы освободить место для более свежего контента.
content_staleness_penalty: Устаревший контент или темы получают более низкий приоритет, как только вовлечение начинает снижаться, чтобы поддерживать актуальность ленты.
Discover – это попытка Google создать социальную платформу, но давайте будем честны, большинство людей там не тусуются. Она просто не очень увлекательна. И это преднамеренно – она не создана, чтобы вызывать привыкание или постоянно привлекать ваше внимание, как другие социальные сети.
Google Discover определённо движется в этом направлении – становясь центральным хабом для информации. Именно поэтому они вносили последние обновления, чтобы помочь вам оставаться в курсе событий о создателях и издателях, на которых вы подписаны, даже на разных веб-сайтах и в приложениях.
Мы видим, как ИИ создаёт краткие обзоры для всевозможного контента – видео, публикаций в социальных сетях, статей, всего на свете. Честно говоря, я хотел бы, чтобы они прекратили это делать.
Мой 11-шаговый рабочий процесс, чтобы получить максимум пользы от Google Discover
Соблюдение нескольких простых рекомендаций обеспечит вам успех. Определите, что ваш веб-сайт уже делает хорошо, а затем сосредоточьтесь на создании контента, который предоставляет реальную ценность вашей аудитории. Существует множество различных подходов, которые вы можете использовать для достижения этой цели.
Если ваш контент нечасто появляется в Discover, вы можете найти возможности, изучив данные из Search Console. В частности, определите темы, по которым вы получаете больше всего кликов и показов – это области, в которых вы зарекомендовали себя как авторитет. Я рекомендую анализировать эти данные на детальном уровне, сосредотачиваясь на конкретных подтемах и сущностях – например, изучите ‘политику’, а затем углубитесь в такие фигуры, как ‘Rachel Reeves’, или партии, как ‘the Labor Party’.
Также полезно анализировать эти данные как в целом, так и для каждой отдельной статьи. В качестве альтернативы, инструменты, такие как отчет Traffic Share от Ahrefs, могут оценить вашу долю голоса, используя внешние данные.
Сосредоточьте свои усилия на двух ключевых вещах: во-первых, на темах, которые вы уже хорошо знаете, а во-вторых, на предметах, которые действительно принесут пользу вашей аудитории.
Предполагая, что вы не сосредотачиваетесь на контенте NSFW и вы хотя бы примерно подходите, вот что бы я сделал:
Убедитесь, что вы соблюдаете базовые требования к изображениям. Минимальная ширина — 1200 пикселей.
Определите свои области тематического авторитета. Где вы уже эффективно ранжируетесь на уровне подпапки? Есть ли конкретный автор, который показывает лучшие результаты? Постарайтесь развивать ваши ценные контент-хабы контентом, который должен принести дополнительную ценность в этой области.
Инвестируйте в контент, который принесет реальную ценность (ссылки и вовлечение) в этих областях. Не гонитесь за кликами через Discover. Это билет в один конец в город кликбейта.
Убедитесь, что вы в курсе новостей. Быть первым оказывает огромное влияние на видимость ваших новостей в поиске. Если вы не первые на месте, убедитесь, что вы добавляете что-то дополнительное к обсуждению. Будьте смелыми. Добавляйте ценность. Понимайте, как на самом деле работает новостной SEO.
Будьте ориентированы на сущность. В ваших заголовках, первом абзаце, подзаголовках, структурированных данных и альтернативном тексте изображений. Ваша страница должна устранять неоднозначность. Вам необходимо предельно ясно дать понять, о ком или о чем эта страница. Недостаток ясности — одна из причин, по которой Google переписывает заголовки.
Используйте заголовок Open Graph. Заголовок OG — это заголовок, который не отображается на вашей странице. В первую очередь предназначенный для использования в социальных сетях, это один из наиболее часто выбираемых заголовков в Discover. Он может быть ярким. Вызывающим любопытство. Богатым. Интересным. Но все же ориентированным на сущность.
Убедитесь, что вы публикуете контент, который, вероятно, хорошо покажет себя в Discover через соответствующие каналы push на ранних этапах его жизненного цикла. Ему необходимо превзойти свои прогнозируемые показатели на ранней стадии.*
Создайте хороший пользовательский опыт. Ваша страница (и сайт) должны быть быстрыми, безопасными, с минимальным количеством рекламы и запоминающимися по правильным причинам.
Постарайтесь продвигать качественные путешествия. Если вы можете по-разному относиться к пользователям из Discover по сравнению с вашим основным сайтом, подумайте о том, как эффективно установить связь для них. Возможно, вы используете всплывающее окно «мы думаем, вам понравится это следующее» раздел, основанный на глубине прокрутки или времени пребывания пользователя.
Привлекайте трафик для конверсий. Хотя Discover — это персонализированная лента, стандартный скроллер не очень вовлечён. Поэтому сосредоточьтесь на более простых конверсиях, таких как регистрации (если вы компания, работающая по подписке в первую очередь) или рекламные доходы и т. д.
Веди учёт своих лучших исполнителей. Вечнозелёный контент можно обновлять и перепубликовать из года в год. Он всё ещё может приносить пользу.
Статья Google 2017 года, ‘Attention Is All You Need’, представила новый дизайн под названием transformer, и его влияние на то, как мы работаем онлайн, было огромным. Этот дизайн является основой для технологий, таких как GPTs, которые теперь широко используются в SEO и цифровом маркетинге.
Поисковые системы используют искусственный интеллект уже много лет, но недавнее развитие генеративного ИИ – таких инструментов, которые могут создавать новый контент – действительно вызвало широкий интерес. Эти AI-платформы, включая кастомные GPT, сейчас меняют то, как мы проводим исследование ключевых слов, придумываем идеи для контента и анализируем информацию.
Истинная выгода заключается не в том, чтобы просто использовать эти инструменты для упрощения задач. Речь идет о тщательном планировании того, как они используются, обеспечении поддержки ваших бизнес-целей и, что самое главное, предоставлении хорошего опыта для людей, которые ими пользуются.
Я не собираюсь пошагово описывать *как* создавать GPT в этой статье. Вместо этого я хочу поделиться *почему* процесс их создания так ценен, что я обнаружил на данный момент, и как мы, как SEO-специалисты, можем использовать этот новый способ мышления, чтобы быть более стратегичными в работе с AI.
От Барьеров К Демократизации
Раньше, чтобы создавать собственные инструменты, не умея программировать, вам приходилось зависеть от разработчиков, долго ждать результатов и надеяться, что поставщики в конечном итоге добавят необходимые вам функции. Ситуация меняется. Технологии становятся более доступными, позволяя любому заинтересованному попробовать создавать свои собственные инструменты, такие как персонализированные AI-помощники. Однако, из-за этого возросшего доступа, мы также ожидаем, что эти инструменты будут простыми в использовании, хорошо работать и действительно решать наши проблемы.
Технические навыки по-прежнему важны, но их недостаточно самих по себе. Важно *как* мы используем эти навыки. Решаем ли мы реальные проблемы и создаем ли процессы, которые действительно помогают бизнесу?
Стратегические вопросы, которые SEO-специалисты должны задавать, больше не сводятся к простому «Могу ли я это построить?», а к:
Стоит ли мне это строить?
Какую проблему я решаю и для кого?
Какова конечная цель?
Почему важен процесс сборки?
Создание собственного GPT просто – вы просто предоставляете некоторые инструкции и сохраняете его. Однако, ключ к успеху заключается в планировании и последующих действиях. Это включает в себя понимание того, для кого вы его создаете, какую проблему он решает, постановку достижимых целей, а затем постоянное тестирование и улучшение его результатов, чтобы убедиться, что он помогает вашему бизнесу.
Эффективный маркетинг всегда был сосредоточен на знании своей аудитории, определении их потребностей и затем создании решений для удовлетворения этих потребностей.
Как человек, работающий над тем, чтобы веб-сайты были видны на международном уровне, я заметил, что культурная чувствительность и обеспечение доступности сайтов для всех часто упускаются из виду. Мне было интересно, сможет ли OpenAI помочь решить эти проблемы, и это здорово, потому что вам не нужно уметь кодить, чтобы ею пользоваться.
Я начал с проекта, чтобы сделать поисковую оптимизацию более чувствительной к культурным особенностям во всем мире, но быстро стало ясно, что эта задача слишком велика для одного GPT. В результате я разделил её на два отдельных GPT.
Это изменение не было неудачей, а частью процесса, который привёл меня к лучшему решению.
Пример из практики: 2 GPT, 1 урок
Первоначальная Идея
Изначально я планировал создать AI-инструмент – кастомный GPT – который мог бы генерировать идеи контента специально для аудитории в Великобритании, США, Канаде и Австралии. Он учитывал бы уникальные языковые и культурные различия в каждой стране.
Достичь людей по всему миру сложно, потому что они хотят контент, адаптированный под них. Простого перевода контента недостаточно; он должен быть не только грамматически верным, но и иметь смысл для их конкретной культуры и ситуации.
Это отражает более широкую тенденцию в том, как люди ищут информацию в интернете. Пользователи хотят получать результаты, адаптированные к ним и их конкретной ситуации, и поисковые системы адаптируются, чтобы удовлетворить эту потребность.
Смена направления
Когда я начал работать над этим проектом, я вскоре обнаружил, что он сложнее, чем я изначально думал. Попытки точно представить культурные различия в четырёх отдельных регионах, в сочетании с необходимостью изучать и улучшать GPT, требовали больше времени, чем у меня было в наличии в тот момент.
Вместо того чтобы отказаться от проекта, я переопределил его как базовую, работоспособную версию. Я сузил область применения и перенаправил наши усилия на другую, ключевую проблему, но на этот раз с твердой приверженностью сделать ее доступной для всех онлайн.
Этот AI-инструмент помогает выявлять и исправлять проблемы с доступностью в текстах, предлагая рекомендации по использованию более инклюзивного языка и поддерживая усилия по продвижению доступности внутри организации. Он достаточно гибок, чтобы различные команды – например, те, кто занимается поисковой оптимизацией, маркетингом или управлением проектами – могли легко включить его в свои обычные рабочие процессы.
Это не было отказом от проекта; это было стратегическим решением собрать информацию из одного приложения и использовать ее для улучшения следующего.
The Outcome
Разработка GPT для обеспечения доступности заставила меня действительно сосредоточиться на определении того, что она будет охватывать и как её тестировать, и это тщательное планирование в конечном итоге оказалось очень полезным.
Как SEO-эксперт, я обнаружил, что гораздо проще создавать запросы, которые последовательно соответствуют стандартам доступности, чем пытаться учесть все культурные различия. Именно поэтому я сосредоточился на совершенствовании запросов и тщательном тестировании результатов для конкретных ролей – это позволило мне гарантировать приветливый и непредвзятый тон во всем сгенерированном контенте. Речь идет о том, чтобы убедиться, что *каждый* получает положительный опыт.
Я получил обратную связь по прототипу от экспертов по SEO и людей, которые специализируются на доступности веб-сайтов, и это было невероятно полезно. Хотя им в основном понравилось, они также заметили некоторые несоответствия, которые я пропустил, например, как описание отображалось в GPT store.
Доступность – это не просто такие вещи, как описания изображений или цветовые схемы. Это фундаментально о том, как передается информация.
После того, как я запустил GPT для обеспечения доступности, я вернулся к работе над GPT для культурного контента с гораздо лучшим планом, более чёткими целями и более оптимизированным процессом.
Настоящая польза заключается не только в конечном результате; это всё, что вы узнаете и улучшаете в процессе его создания.
Риски и трудности на пути
Не каждый риск обернулся проблемой, но процесс принёс свою долю трудностей.
Моими главными трудностями изначально было недооценивание того, сколько времени займет проект и сколько работы потребуется. Я исправил это, упростив план и начав с небольших шагов. Я также столкнулся с некоторыми проблемами с самой технологией – постоянными улучшениями AI-модели, склонностью AI к генерации неточных или бессмысленных ответов (часто называемых ‘галлюцинациями’) и общими ограничениями производительности AI. OpenAI признал, что эти ‘галлюцинации’ являются неотъемлемой частью работы технологии. Чтобы получить наилучшие результаты, важно быть очень конкретным и подробным в своих запросах и всегда иметь человека, который проверяет вывод AI. Рассматривайте эти AI-инструменты как полезных помощников, а не как полную замену человеческому труду.
Работа с другими людьми, безусловно, добавила некоторые трудности. Получение обратной связи часто зависело от того, когда мои коллеги были доступны, поэтому мне пришлось быть очень гибким и закладывать дополнительное время на всё. Но, честно говоря, их вклад был необходим – я не смог бы продвинуться без него. Поскольку я не мог напрямую контролировать эти вещи, я просто сосредоточился на том, чтобы быть в курсе и делать всё возможное, чтобы управлять всем по мере поступления.
Эти трудности высветили ключевой момент: успешное планирование заключается не в попытках сразу всё сделать правильно, а в обучении на опыте, внесении корректировок и постоянном совершенствовании.
Применение продуктового мышления
Мой подход был очень похож на подход менеджера по продукту, запускающего что-то новое. SEO-специалисты могут использовать такое же мышление для создания рабочих процессов, которые были бы одновременно полезными и хорошо спланированными.
Подтвердите Проблему
Как SEO-эксперт, я часто вижу, как люди бросаются в погоню за AI без чёткой стратегии. Мой совет? Не предполагайте, что AI – или даже кастомный GPT – является ответом на *каждую* проблему. Прежде чем начать строить, действительно выявите, что нужно исправить *прямо сейчас*. Является ли AI лучшим решением, или существует более простой и эффективный подход? Расставляйте приоритеты разумно – не каждая проблема *требует* решения, и ещё меньше нуждаются в сложном AI-инструменте.
Определите сценарий использования
Важно учитывать *кто* будет фактически использовать эту GPT и *как* они будут её использовать. Хотя широкая привлекательность может показаться хорошей, реальная ценность заключается в решении конкретных проблем для определенной аудитории. Без такой фокусировки первоначальный энтузиазм может быстро исчезнуть.
Я создал этих GPT, чтобы помочь SEO-специалистам, маркетологам и менеджерам проектов в их повседневных задачах.
Прототип и тестирование
Начинать с небольших шагов действительно полезно. При работе с GPTs я обнаружил, что важно писать точные инструкции, затем тщательно проверять результаты и улучшать их на основе того, что я увидел.
Вместо того, чтобы просто спрашивать ИИ по доступности об общих советах по доступности форм, я дал ему конкретные роли – например, роль SEO-специалиста, инструктирующего разработчиков о необходимых изменениях, или роль менеджера проекта, назначающего задачи. Это помогло мне получить более практичные и действенные советы.
Я попросил модель GPT выступать в качестве контент-стратега для аудиторий Великобритании и США. Ей было дано указание генерировать инклюзивные и культурно соответствующие идеи контента, адаптированные для конкретных публикаций и написанные либо на британском, либо на стандартном американском английском языке.
Iterate With Feedback
Привлекайте своих коллег и экспертов с самого начала. Получение их обратной связи помогает выявить ошибки, проверить ваши идеи и, в конечном итоге, добиться лучших результатов.
Будьте в курсе последних событий.
Технологии искусственного интеллекта стремительно меняются, поэтому наши рабочие процессы также должны быть гибкими. Хороший подход – постоянно оценивать, соответствуют ли создаваемые нами продукты потребностям пользователей и быть готовыми к корректировкам по мере развития событий.
Выпуск провалившегося GPT-5 напомнил мне, насколько непредсказуемой может быть ситуация.
Практическое применение для SEO-специалистов
При наличии столь большого количества отличных SEO-инструментов, зачем создавать GPTs? Меня мотивировало как желание изучить, что я могу создать, так и использование этого в качестве личного вызова, чтобы увидеть, насколько далеко могут зайти мои навыки – по сути, это был тест перед предложением партнерства по другому проекту.
Пользовательские GPT могут быть действительно полезны в определенных ситуациях, особенно когда человек участвует в процессе. Вот некоторые из наиболее ценных применений, которые я обнаружил:
Анализ данных кампаний для поддержки принятия решений.
Оказание помощи в анализе конкурентов на мировых рынках.
Поддержка разработки контента для международной аудитории.
Кластеризация ключевых слов или выделение возможностей для внутренней перелинковки.
Составление документации или кратких обзоров.
Цель не в том, чтобы избавиться от существующих инструментов или квалифицированных специалистов, а в том, чтобы использовать их для оптимизации процессов. Это может создать больше времени для решения сложных задач, хотя все еще важно направлять эти инструменты и перепроверять их работу.
Как SEO-специалистам применять продуктовое мышление
Вам не нужно создавать ИИ, как GPT, чтобы извлечь выгоду из его способа мышления. Вот несколько идей по использованию того же подхода в вашей повседневной работе:
Формулируйте задачи стратегически: Спросите, кто является конечным пользователем, что ему нужно и что сломано в его опыте. Не начинайте с тактик без контекста.
Разрабатывайте повторяемые процессы: Создавайте рабочие процессы, которые масштабируются и развиваются с течением времени, вместо разовых исправлений.
Тестируйте и учитесь: Относитесь к тактикам как к прототипам. Проводите эксперименты, совершенствуйтесь на основе результатов. Если A/B-тестирование невозможно, как это часто бывает, по крайней мере, будьте открыты для внесения любых необходимых корректировок там, где это необходимо.
Сотрудничайте между командами: SEO не существует изолированно. Работайте с командами UX, разработчиками и контент-командами на ранних этапах. Ключ в том, чтобы найти способы добавить ценность их работе.
Переопределите показатели успеха: Квалифицированный трафик, конверсии и улучшения внутренних процессов имеют значение во времена искусственного интеллекта. Успех должен отражать реальное влияние на бизнес.
Используйте ИИ стратегически: Быстрые победы заманчивы, но GPT и другие инструменты лучше всего использовать для поддержки структурированных рабочих процессов и выявления слабых мест. Сохраняйте подход с участием человека в цикле, чтобы обеспечить точность и релевантность результатов потребностям вашего бизнеса.
Финальная мысль
Настоящее новшество заключается не в самой технологии, а в том, как мы выбираем её применять.
В настоящее время мы переживаем пятую промышленную революцию, эпоху, определяемую все более тесным сотрудничеством между людьми и машинами.
SEO-специалистам следует сместить свой фокус с простого выполнения задач на мышление, как у разработчиков продуктов. Это включает в себя задавание лучших вопросов, проведение тестов для подтверждения идей, создание более эффективных процессов и разработку решений, которые работают в рамках практических ограничений.
Речь идет о предоставлении решений, а не просто об выполнении задач.
Локальное SEO включает в себя конкретные действия, направленные на то, чтобы помочь бизнесу стать более заметным и заслуживающим доверия для клиентов в определенной области.
Поисковые системы, такие как Google, и инструменты искусственного интеллекта, такие как Gemini и ChatGPT, используют множество различной информации, чтобы определить, что появляется в их результатах. Это включает в себя такие вещи, как AI-powered summaries, featured snippets, local business listings, image and video collections, и новые функции поиска, которые постоянно разрабатываются.
Как понять, какие улучшения привлекут наиболее ценных клиентов – будь то через обычные поиски в Google, локальное SEO или новый поиск на основе искусственного интеллекта – на ваш веб-сайт или в ваш бизнес?
Мы внимательно рассмотрим все важные аспекты того, как ваш бизнес отображается в локальных поисковых запросах, и определим лучшие способы повысить вашу видимость как в обычных поисковых системах Google, так и в тех, которые работают на базе ИИ.
Эти шаги обычно происходят в таком порядке во время полной аудита, но некоторые можно выполнять одновременно.
1. Аудит ключевых слов / AI-запросов
Искусственный интеллект изменил принцип работы поиска, отошел от использования только ключевых слов. Однако, при проверке вашего локального SEO (насколько легко люди могут найти ваш бизнес в интернете), лучше всего начать с изучения как обычных результатов поиска, так и тех, которые работают на базе ИИ. Начните с поиска тем и фраз, по которым вы хотите, чтобы ваш бизнес был известен. Это покажет вам, как вы ранжируетесь по сравнению с конкурентами и другими веб-сайтами.
Это исследование помогает вам выявить ваши сильные стороны и области, в которых вы уже добиваетесь прогресса, чтобы вы могли эффективно сосредоточить свои усилия и не тратить время на темы, которые не работают.
Как SEO-эксперт, я всегда говорю своим клиентам, что SEO – это марафон, а не спринт. Это означает, что мы не можем позволить себе игнорировать *ни один* потенциальный ключевой запрос – вы никогда не знаете, что может получить распространение в будущем. Однако, в реальности, нам нужно приоритизировать ключевые слова, по которым у нас действительно есть шанс занять место в рейтинге. Я действительно подчеркиваю понимание *почему* люди что-то ищут – поисковый запрос и его намерения. В последнее время я склоняю клиентов к ключевым словам, демонстрирующим коммерческий или транзакционный запрос (то есть люди ищут, чтобы что-то купить). Почему? Потому что Google все чаще использует ИИ для прямого ответа на информационные запросы, что значительно усложняет получение органического трафика от таких типов запросов.
Имейте в виду, что люди все чаще используют естественный язык и голосовой поиск, особенно с развитием ИИ. Поэтому важно убедиться, что ваш контент легко понять при озвучивании или формулировании в виде разговора.
Многие молодые люди сейчас находят местные предприятия и услуги через приложения социальных сетей, такие как Instagram и TikTok, вместо традиционных поисковых систем. Хотя оптимизация для этих платформ — отдельная тема, отслеживание того, как ваш бизнес отображается на них, может предложить ценные подсказки о том, как люди ищут информацию в Интернете, как сейчас, так и с новыми технологиями, такими как AI.
Как человек, который давно разрабатывает веб-сайты, я усвоил, что люди не всегда ищут одинаково. Сосредоточиваться только на нескольких ключевых словах – ошибка. Вам действительно нужно подумать обо всех различных фразах и способах, которыми ваша аудитория может воспользоваться, чтобы найти то, что вы предлагаете – это то, что я называю ‘топикальным’ подходом. И с ростом популярности AI-поиска это становится еще *более* важным. Эти AI-поиски – это не просто разовые запросы; они часто являются началом целой беседы, поэтому вам нужно охватить все аспекты.
2. Аудит веб-сайта
Теперь вы можете легко проверить контент и технические аспекты вашего сайта, чтобы убедиться, что поисковые системы и системы искусственного интеллекта могут легко найти, понять и отобразить ваш сайт. Эти аудиты оценивают, как построен ваш веб-сайт, какой контент он содержит и какой общий опыт он предоставляет посетителям.
Существует множество инструментов, которые могут сканировать веб-сайты, находить проблемы и предлагать улучшения на основе лучших SEO-практик.
Аудит и оптимизация веб-сайта можно разделить на несколько категорий:
Оптимизация страницы
Оптимизация веб-страниц означает обеспечение их хорошей организации, центрирование вокруг ключевых слов, которые ищут люди, и удобство и приятное использование для посетителей.
Когда поисковая система исследует веб-страницу, она пытается понять тему страницы и какую информацию она предоставляет. Эти инструменты изучают всю страницу, но уделяют особое внимание заголовку и подзаголовкам, чтобы быстро понять, о чём она. Организация вашей страницы с помощью чётких заголовков и подзаголовков облегчает понимание и использование вашего контента как людям, так и автоматизированным инструментам – таким как поисковые системы и AI боты.
Каждая веб-страница в идеале должна быть сосредоточена на одном конкретном ключевом слове и предлагать уникальный контент. Чтобы помочь в этом, используйте различные версии вашего основного ключевого слова на протяжении всей страницы – в заголовке, веб-адресе (URL), заголовках и основном тексте.
Как SEO-эксперт, я часто проверяю оптимизацию изображений во время аудита сайта – это действительно важно для локального бизнеса. По сути, каждое изображение должно иметь описательные имена файлов и ‘alt text’ – представьте, что вы описываете изображение для Google, и это отличное место для естественного включения ключевых слов. Это *особенно* важно, если ваш бизнес полагается на визуальные материалы – например, фотографии продуктов или изображения услуг. Google часто показывает карусели изображений в результатах поиска, поэтому оптимизированные изображения действительно могут повысить вашу видимость. Я всегда внимательно слежу за изображениями на ваших самых важных страницах – тех, которые вы хотите высоко ранжировать.
Как цифровой маркетолог, я узнал, что активное использование JavaScript может серьезно навредить тому, насколько хорошо поисковые системы – особенно Большие Языковые Модели – видят ваш веб-сайт. Некоторые LLM просто не запускают JavaScript, что означает, что они не могут получить доступ к контенту, который *требует* его. Если ваш сайт сильно зависит от JavaScript, я всегда рекомендую работать с разработчиком, чтобы выяснить, как сделать ваш ключевой контент доступным непосредственно в HTML или с помощью серверной отрисовки. Это гарантирует, что поисковые системы смогут правильно сканировать и индексировать все.
Внутренний аудит ссылок
Запуск аудита ссылок может быстро найти любые ссылки на вашем сайте, которые сломаны или указывают не туда. Исправление этих проблем улучшает взаимодействие с вашими посетителями и помогает поисковым системам и AI-ботам лучше понимать ваш контент.
Ссылки также помогают поисковым системам понять, как организован веб-сайт и насколько хорошо он предоставляет полезную и достоверную информацию людям, ищущим информацию в сети.
Во время аудита мы должны искать способы связать важные страницы между собой. Если одна страница упоминает контент на другой странице, используя релевантные ключевые слова (в тексте ссылки), мы должны создать ссылку между ними – при условии, что это помогает пользователям найти больше полезной информации или выполнить желаемое действие, например, совершить покупку.
Обзор схемы
Использование структурированных данных, также известных как схема, помогает поисковым системам и моделям ИИ, таким как LLMs, понять, чем занимается ваш бизнес и что вы предлагаете, что может улучшить вашу онлайн-видимость. Хорошая проверка локального SEO должна включать поиск возможностей на вашем веб-сайте для добавления этих полезных данных.
У местных предприятий есть возможность выделить свой контент, если они:
Публикуйте высокоавторитетный и релевантный контент.
Используйте структурированную схему разметки для тегирования контента.
Чтобы помочь поисковым системам понять ваш бизнес, используйте разметку schema, такую как LocalBusiness, Product, Service, Review и FAQPage. Всегда тестируйте свой код с помощью Google’s Rich Results Test или Schema.org validator, чтобы убедиться, что он работает правильно.
Mobile Audit
Поскольку большинство людей сейчас используют свои телефоны для поиска информации – особенно местных предприятий – крайне важно, чтобы у этих предприятий были веб-сайты, которые хорошо работают на мобильных устройствах. Это означает быстрое время загрузки, простую навигацию и удобный пользовательский опыт.
Google предоставляет несколько бесплатных инструментов в Google Search Console, чтобы помочь вам протестировать и отслеживать производительность вашего мобильного сайта, включая Page Experience и Core Web Vitals.
Google Lighthouse предлагает подробные сведения об удобстве использования веб-сайта и поисковой оптимизации (SEO). Однако, скорее всего, большинству владельцев местного бизнеса потребуется веб-разработчик для фактической реализации предложений инструмента.
Дублированный контент
Качественный, авторитетный контент по определению является оригинальным контентом.
Важно сообщить Google, какая версия страницы является оригинальной, если на вашем веб-сайте есть дублирующийся контент. Это можно сделать, добавив канонический тег в HTML-код каждой страницы. Большинство страниц будут просто ссылаться на самих себя как на оригинальную версию, что является самоссылающимся каноническим тегом.
Неиспользование корректных канонических тегов может навредить авторитету вашего веб-сайта и его позициям в поисковой выдаче. Большинство инструментов анализа веб-сайтов определят контент, которому не хватает этих тегов или они настроены неправильно.
3. Аудит Google Business Profile
Для многих местных предприятий профиль в Google Business Profile действует как второй веб-сайт и ключевой способ, которым клиенты находят их в Интернете. Все чаще это часто первое, что видят люди при поиске местного предприятия.
Наличие хорошо структурированного и подробного Профиля компании в Google необходимо для того, чтобы вас находили как в традиционных поисковых запросах Google, так и в новых результатах поиска на базе искусственного интеллекта.
Последнее исследование Propellic о бронировании путешествий на основе искусственного интеллекта показывает, что контент с упоминанием фунтов стерлингов (GBP) часто появляется и привлекает больше всего внимания от людей, ищущих местные места для проживания и развлечений.
При проверке профиля Google Business важно убедиться, что вся информация верна и полна. Это включает в себя просмотр всех различных разделов и деталей в профиле, таких как:
Деловая информация и сведения о местоположении.
Правильная основная категория бизнеса.
Часы работы.
Правильное местоположение на карте Google Maps.
Правильная категоризация как бизнеса, имеющего физическое местоположение или зону обслуживания.
Продукты.
Услуги.
Ссылка(и) на встречу, если применимо.
Фото или Видео.
Социальные профили.
Предложения.
Регулярные обновления.
События.
Информационный контент.
Если вы владеете и контролируете свой Бизнес-профиль, вы можете напрямую обновлять свою информацию в Поиске Google.
4. Мониторинг и управление отзывами.
Еще один очень важный аспект GBP – это отзывы.
Как человек, который годами управлял веб-сайтами для местных предприятий, могу сказать вам, что онлайн-отзывы – это *огромный* фактор. Клиенты могут оставлять их непосредственно в профилях компаний в Google Business, и эти отзывы – это не просто приятные дополнения – они действительно влияют на то, где компания отображается при поиске в Google Maps. Фактически, они становятся критически важными для появления в новых обзорах с искусственным интеллектом, которые Google показывает в верхней части результатов поиска. Игнорирование отзывов – это, по сути, упущенная выгода.
Клиенты также оставляют отзывы на платформах, таких как Facebook, Yelp, TripAdvisor и Houzz. Важно проверять все эти сайты в рамках аудита отзывов, потому что эти отзывы могут появляться, когда люди ищут информацию в интернете.
Вот полезный совет: попросите всех своих клиентов оставить отзывы! Когда вы это сделаете, пожалуйста, предложите им упомянуть конкретный продукт или услугу, о которой они пишут отзыв. Включение релевантных ключевых слов в отзывы действительно может помочь улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче.
5. Аудит локальных бизнес-листингов/цитирований
Онлайн-каталоги предприятий и упоминания помогают поисковым системам и системам искусственного интеллекта проверять местоположение и надежность бизнеса. Новые исследования показывают, что даже упоминания вашего бренда без ссылки могут значительно повысить легкость его обнаружения системами искусственного интеллекта.
Чтобы показать клиентам, что вы являетесь законным местным бизнесом, убедитесь, что вы зарегистрированы в известных местных справочниках, на сайтах с отзывами, в бизнес-организациях, таких как Торгово-промышленные палаты, и на сайтах других местных предприятий.
Вы можете проверять точность информации о вашем бизнесе и упоминания в сети автоматически или вручную, в зависимости от их количества и распространенности информации о вашем бизнесе.
Инструменты для управления бизнес-листингами помогают вам находить, отслеживать и исправлять ключевую информацию о вашем бизнесе – например, название, адрес и номер телефона (часто называемые NAP) – в интернете. Они также позволяют обновлять другие важные детали, такие как ваш веб-сайт и описание вашего бизнеса.
Если у вас всего несколько филиалов и есть время сделать это самостоятельно, быстрый способ узнать, где ваша компания указана в интернете, — это выполнить поиск по названию вашей компании. Первые несколько страниц результатов поиска должны показать большинство ваших записей.
Убедитесь, что вы выявили и удалили любые дублирующиеся записи. Это предотвращает путаницу у клиентов и гарантирует, что поисковые системы отображают точную и актуальную информацию.
Предприятиям следует следить за Reddit, чтобы видеть, что люди говорят об их бренде и местных продуктах или услугах. Reddit отличается от других платформ тем, что пользователи высоко ценят честность и доверие. Если предприятия участвуют в Reddit, лучше всего быть открытыми, искренними и избегать чрезмерно рекламного контента, чтобы эффективно взаимодействовать с клиентами.
6. Аудит обратных ссылок
Обратные ссылки — это ссылки с других веб-сайтов на страницы вашего сайта. Рассматривайте их как цитирования — они показывают, что другие сайты ссылаются на ваш контент.
Как и другие инструменты аудита, многие бесплатные и платные варианты могут помочь вам проверить ваши обратные ссылки. Google Search Console включает в себя службу мониторинга ссылок и является хорошим первым местом для проверки.
Бесплатные и платные инструменты для исследования обратных ссылок, такие как Ahrefs или Semrush, определяют любые домены, где ваша основная конкуренция получила обратные ссылки, а вы — нет.
7. Аудит локального контента
Покупатели ищут информацию разными способами в зависимости от того, насколько близки они к совершению покупки. Сильное присутствие в сети для вашего местного бизнеса должно иметь контент, разработанный для каждого этапа процесса покупки, помогая большему количеству людей находить и узнавать о вас.
Чтобы люди могли легко найти вас при поиске в интернете, важно иметь полезный контент, который отвечает их потребностям на каждом этапе пути клиента. Контент-аудит помогает вам определить, что у вас есть, а чего не хватает.
Делитесь полезной информацией о ваших продуктах, услугах и том, что делает вас уникальными, через такие каналы, как социальные сети или ваш веб-сайт. Это может обучить потенциальных клиентов на ранних этапах их покупательского пути.
Послушайте, как человек, который уже некоторое время разрабатывает веб-сайты, я вижу, как инструменты искусственного интеллекта переписывают много контента в сети. Это означает, что как никогда важно сделать *ваш* контент выделяющимся. Сосредоточьтесь на том, чтобы делиться тем, что *вы* узнали – вашими уникальными идеями и опытом. Подумайте о вопросах, которые задают ваши потенциальные клиенты – о «почему», «как» и «что» – и действительно отвечайте на них своим собственным голосом и опытом. Это то, что заставит людей возвращаться к *вам*.
Транзакционный контент помогает клиентам, которые уже решили *что* покупать, но все еще выбирают *где* это купить. Примеры включают обзоры продуктов, отзывы клиентов и сравнения с продуктами конкурентов.
Навигационный контент гарантирует, что когда люди ищут ваш бренд в Google и переходят по результату, они попадают на страницу, подтверждающую, что вы являетесь лидером в своей отрасли. Эта страница также должна чётко сообщать им, что вы хотите, чтобы они сделали дальше, предполагая, что они уже знают, что ищут.
Маркетинговые материалы должны быть сосредоточены на людях, которые уже заинтересованы в покупке чего-либо. Успешным местным предприятиям необходимы веб-сайты и страницы в социальных сетях, которые наглядно демонстрируют выгодные предложения, такие как предложения, купоны и скидки, и облегчают клиентам совершение покупки.
Оптимизация контента для ИИ
Когда вы думаете о том, как ИИ находит и показывает ваш контент, помните, что большинство результатов ИИ получаются путем ответа на подробные вопросы, которые задают люди. Поэтому важно создавать контент, специально представленный в виде вопросов и ответов.
Простой способ помочь клиентам — добавить раздел часто задаваемых вопросов (FAQ) на страницы вашего продукта или услуги. Но сохраняйте фокус — включайте только вопросы и ответы, которые напрямую относятся к конкретной странице. Избегайте добавления общей информации, которая не касается контента на этой странице.
Мы уже говорили о том, как организация вашего контента помогает поисковым системам находить, читать и лучше понимать его. При проверке вашего контента старайтесь использовать чёткие заголовки, добавляйте оглавления для более длинных материалов и используйте нумерованные списки, где это уместно.
Разнообразие и распространение контента.
Отличный контент — это то, что ваша аудитория любит читать, с чем взаимодействует и чем делится. Для бизнеса это часто означает выход за рамки простого текста и картинок, чтобы попробовать различные типы контента.
Видео на платформах, таких как YouTube, Instagram, Facebook и TikTok, просты в просмотре и, как правило, удерживают внимание людей.
8. Обзор Google Search Console
Тщательный аудит локального SEO включает в себя внимательное изучение всех доступных данных, чтобы определить, что работает хорошо, что нуждается в улучшении, потенциальные области роста и любые проблемы. Это помогает вам опираться на свои успехи и решать любые возникающие вопросы.
Владельцам и менеджерам веб-сайтов следует тщательно проверить, не блокирует ли Google сканирование или индексирование их страниц, или не применил ли Google ручные санкции к их сайту из-за подозрительной активности. Обе эти проблемы могут значительно снизить рейтинг веб-сайта в результатах поиска.
Google Search Console будет предупреждать вас о проблемах и делиться отчётами о производительности, но тщательный аудит помогает убедиться, что ни одна проблема не останется незамеченной.
9. Анализ статистики
Результаты аналитики будут ключевыми для вашего контент-аудита.
По мере изучения аналитики вашего сайта у вас могут возникнуть следующие вопросы:
Являются ли мои наиболее посещаемые страницы также моими страницами с самым высоким рейтингом в поисковых системах?
Какие мои основные входные страницы из органического и AI-поиска?
Какие LLM отправляют трафик на мой сайт?
Какие страницы/контент не получают желаемого уровня трафика или вовлеченности?
Каков типичный путь покупки на моём сайте, и можно ли его сократить или иным образом оптимизировать?
Какие домены являются моими основными источниками трафика, и есть ли возможности для дальнейшего использования этих сайтов для получения обратных ссылок? (см. аудит обратных ссылок выше).
Используйте такой инструмент, как Google Analytics, чтобы получить информацию, которая поможет вам сосредоточиться на улучшении контента и ключевых слов, позволяя вам расставлять приоритеты в самом важном.
10. Анализ конкурентов
Тщательный аудит локального SEO поможет вам понять, что ваши конкуренты делают хорошо, а где они испытывают трудности.
Как digital-маркетолог, одно из первых, что я делаю при старте нового проекта — это тщательный конкурентный анализ. Хотя у меня обычно есть общее представление о том, кто наши основные соперники, я всегда перепроверяю, выполняя поиск по нашим целевым ключевым словам. Удивительно, как часто я обнаруживаю новых конкурентов, появляющихся в органической выдаче *и* в результатах, основанных на искусственном интеллекте, таких как расширенные сниппеты. Важно видеть, кто ранжируется в обоих форматах — это выделяет как потенциальные угрозы, так и возможности, которые мы можем использовать.
Ваши основные онлайн-конкуренты — это компании и веб-сайты, на которые вам следует обращать внимание. Если они занимают более высокие позиции в результатах поиска, чем вы, стоит изучить их стратегии, чтобы понять, как они добиваются успеха.
Чтобы понять, как работают ваши конкуренты, используйте те же шаги, которые вы бы предприняли при аудите собственного онлайн-присутствия. Это поможет вам понять, как они улучшают свои позиции в поисковой выдаче с помощью таких вещей, как ключевые слова, контент, их профиль в Google Business Profile, онлайн-отзывы, локальные листинги и обратные ссылки.
Чтобы опередить своих конкурентов, сосредоточьтесь на создании лучшего опыта для своих клиентов, как онлайн, так и лично. Это означает предоставление контента, который является полезным, оригинальным и высококачественным, и который тщательно отвечает на их вопросы.
11. Поиск компаний поблизости с помощью ИИ
Google теперь часто показывает прямые ответы, основанные на искусственном интеллекте – называемые AI Overviews и доступные через AI Mode – вместо традиционных списков ссылок на веб-сайты в результатах поиска. Google явно инвестирует в эту технологию, недавно добавив AI Mode непосредственно в адресную строку браузера Chrome.
Несмотря на то, что ИИ меняет принципы работы поиска, глубокое понимание традиционного SEO по-прежнему невероятно ценно для того, чтобы быть замеченным в результатах поиска на основе ИИ. Для локального бизнеса особенно важно полностью заполненный и оптимизированный Google Business Profile, поскольку он часто появляется первым, когда люди ищут местные услуги и продукты.
Чек-лист стратегии ИИ должен учитывать:
Улучшенные функции GBP: Будьте в курсе новых функций в Google Business Profile, позволяющих осуществлять прямые взаимодействия или транзакции, поскольку они будут предпочтительны в режиме AI.
Сосредоточьтесь на намерениях пользователя: Понимайте транзакционные и информационные намерения, стоящие за локальными поисками. AI Mode стремится предоставить немедленные решения, поэтому предприятия, способствующие этому, получат преимущество.
Оптимизация голосового поиска: Поскольку режим ИИ становится более разговорным, оптимизация для естественных языковых запросов и голосового поиска будет иметь решающее значение. Убедитесь, что ваш контент напрямую отвечает на вопросы и использует разговорный язык.
Интеграции с прямым действием: Это может быть еще далеко, но рассмотрите и изучите возможности интеграции с функциями бронирования или резервирования Google, если это применимо к вашему бизнесу. Это может стать прямым путем к конверсиям в режиме AI.
Приоритизация Ваших задач
Полный аудит локального SEO приведет к довольно значительному списку задач, которые необходимо выполнить.
В то время как большинство инструментов для проверки ключевых слов, веб-сайтов, контента и обратных ссылок хорошо показывают, что нужно исправить в первую очередь, огромное количество проблем все равно может казаться подавляющим.
Отличный первый шаг при создании плана аудита — сосредоточиться на ключевых словах, AI-подсказках и контенте, в котором вы уже добились определенного прогресса, но еще не полностью утвердились в качестве авторитета.
Прежде чем преследовать высококонкурентные ключевые слова, сосредоточьтесь на улучшении качества и производительности вашего существующего контента. Создание прочной репутации и завоевание доверия требует времени, поэтому начните с того, что вы можете контролировать.
Чтобы помочь людям в вашем регионе найти вас в интернете, важно проверять эти пункты каждые шесть-двенадцать месяцев. Как часто вы проверяете, зависит от размера и сложности вашего веб-сайта.
