Поисковый журнал

OpenAI представил новый подход для пользователей по управлению задачами как в личной, так и профессиональной сферах через веб более эффективно. Помощник ChatGPT провозглашается способным автоматизировать разнообразные задачи: организацию свадьбы, планирование полного отпускного путешествия, составление расписания встреч и преобразование скриншотов во редактируемые документы, такие как презентации. Это развитие может существенно изменить отрасли, включая издательства, платформы электронной коммерции и специалистов по SEO. Такие изменения в онлайн-взаимодействии могут потенциально оказаться столь же революционными, как появление мобильного веб-браузинга.

Обзор агента OpenAI ChatGPT

Оператор и глубокие исследования OpenAI вместе с двумя независимыми агентами искусственного интеллекта, а также возможность общаться человекоподобным образом благодаря ChatGPT.

1. Оператор может просматривать веб-страницы и взаимодействовать с сайтами для выполнения задач.
2. Агент ChatGPT запрашивает разрешение перед выполнением значительных действий и может быть прерван или остановлен в любой момент.

Возможности агента ChatGPT

Агенту ChatGPT доступен доступ к множеству инструментов, чтобы помочь ему выполнить задания.

• Визуальный браузер для взаимодействия с веб-страницами через интерфейс на странице.
• Текстовый браузер для ответов на запросы, основанные на рассуждениях.
• Конечный пункт для выполнения действий через интерфейс командной строки.
• Коннекторы — это авторизованные пользовательские интеграции, дружественные к пользователю (использующие API), которые позволяют агенту ChatGPT взаимодействовать с приложениями третьих сторон.

Проще говоря, соединители действуют как мосты между ChatGPT и вашими одобренными приложениями. Когда вы просите ChatGPT выполнить задачу, эти соединители помогают ему собрать необходимые данные и выполнить эту задачу. Используя прямой доступ к API через соединители, он может взаимодействовать с подключенными приложениями и получать от них информацию.

Агент ChatGPT способен открыть веб-страницу в браузере (текстовом или графическом), загрузить файл оттуда, выполнить определенные операции с этим файлом и затем отобразить результаты внутри самого визуального браузера. Подключения ChatGPT позволяют интегрировать его с внешними приложениями вроде Gmail или календарей, давая возможность отвечать на вопросы и выполнять задачи за счет взаимодействия с этими программами.

Автоматизация веб-задач с помощью ChatGPT Agent

Агент ChatGPT способен выполнять сложные задачи целиком и обобщать результаты.

Вот как это описывает OpenAI:

Используя свои вычислительные мощности, ChatGPT способен выполнять задачи от вас на благо, управляя сложными проектами с начала и до завершения. ‘Проверьте мое расписание и предоставьте обзор предстоящих встреч с клиентами, учитывая последние новости’, ‘Спланируйте ингредиенты и купите их для приготовления японского завтрака на четырех человек’ или ‘Исследуйте и проанализируйте трех конкурентов, затем создайте презентацию в виде слайд-дека’. Искусственный интеллект ChatGPT легко может исследовать вебсайты, просмотреть результаты поиска, при необходимости безопасно запросить учетные данные, исполнять код, выполнять анализ данных и составлять презентации и таблицы с ключевыми наблюдениями. Все эти документы могут быть редактированы для соответствия вашим потребностям. Интегрируясь с вашими рабочими процессами, агент ChatGPT может использовать ваши соединения для получения необходимой полезной информации. После авторизации эти соединения позволяют ChatGPT просматривать информацию и выполнять задачи вроде суммирования сегодняшних электронных писем или определения доступных времен встреч — хотя для выполнения действий на этих сайтах вам потребуется войти в систему, получив контроль над веб-браузером. Более того, можно настроить автоматические повторяющиеся задачи, например, создавать еженедельную сводку производительности каждое утро понедельника.’

Что означает агент ChatGPT для SEO?

Использование агентного ИИ на сайтах приобретает значение для издателей, онлайн-бизнеса и специалистов по SEO по мере роста осведомлённости этой технологии среди пользователей. Они начинают обсуждать её преимущества в личной и профессиональной жизни.

Недавний анализ моделей ИИ выявил, что функция Operator от OpenAI эффективно работает с организованным веб-контентом. Организованный веб-контент помогает моделям ИИ точно находить необходимую информацию для выполнения своих задач, реализации действий (например, заполнения форм) и улучшения ясности страницы. Хотя я предпочитаю избегать технических терминов, ‘disambiguation’ имеет решающее значение для понимания специалистами SEO, так как Agentic AI делает это более важным чем когда-либо.

Примеры структурированных данных на странице

• Заголовки
• Таблицы
• Формы с размеченными входными полями
• Описание товара с постоянными полями вроде цены, доступности, названия или метки продукта в заголовке.
• Авторы, даты и заголовки
• Меню и фильтры на веб-страницах электронной коммерции

Итоги/выводы

• Агент ChatGPT является важным шагом вперед в том, как пользователи взаимодействуют с веб-интерфейсом, он способен выполнять многоэтапные задачи, такие как планирование поездок, анализ конкурентов и создание отчетов или презентаций.
• Агенты OpenAI’s ChatGPT объединяют автономные агенты (Оператор и Глубокое Исследование) с естественным языковым интерфейсом ChatGPT для автоматизации личных и профессиональных рабочих процессов.
• Соединители расширяют возможности агента, предоставляя безопасный доступ через API к сторонним приложениям, таким как календари и электронная почта, что позволяет выполнять задачи между платформами.
• Агент может напрямую взаимодействовать с веб-страницами, формами и файлами, используя такие инструменты как визуальный браузер, терминал для выполнения кода и систему обработки файлов.
• Агентивный ИИ хорошо реагирует на структурированный и однозначный контент веб-страниц, что делает SEO и согласование с издательством по структурированным элементам страницы важнее чем когда-либо.
• Структурированные данные улучшают способность ИИ агента получать и действовать на основе информации вебсайта. Сайты, оптимизированные для работы с ИИ агентами, получат наибольшую выгоду, так как все больше пользователей зависят от автоматизации агентов для выполнения онлайн задач.

ЧатGPT от OpenAI — это автономная система, предназначенная для самостоятельного выполнения сложных онлайн-задач, например, бронирования поездок, оценки конкурентов или сжатия электронных писем. Для этого она использует инструменты вроде браузеров, командной строки и интеграции приложений. Эта система напрямую общается с веб-страницами и подключенными приложениями, выполняя операции, которые ранее требовали ручного вмешательства человека.

Как опытный вебмастер, я стал оценивать важность создания хорошо структурированного и легко интерпретируемого контента на странице для издателей, коммерческих сайтов и SEO одновременно. Это критически важно, потому что современные сайты должны быть дружественными к ИИ, обеспечивая возможность взаимодействия с данными в режиме реального времени.

Подробнее об оптимизации для агентского ИИ

Маркетинг для агентов искусственного интеллекта — это будущее, исследование показывает почему.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• Акции CNTL. Центральный Телеграф: прогноз акций.

• Акции RASP. Распадская: прогноз акций.

2025-07-18 01:39

Бывший специалист по поиску в Google делает ставку на угасание традиционных методов SEO. Вместо этого он разрабатывает ресурсы для помощи маркетологам адаптироваться к будущему.

Недавно покинувший команду поиска Google Эндрю Ян совместно основал Athana — новую компанию, цель которой помогать брендам сохранять свою видимость в ответах на запросы с использованием искусственного интеллекта, предоставляемых платформами вроде ChatGPT и Perplexity.

Фирма дебютировала месяц назад, получив начальное финансирование в размере 2,2 миллиона долларов от Y Combinator и различных венчурных капиталистов.

В последнем тренде компании вроде Athena корректируют свои стратегии в соответствии с меняющимся способом получения данных индивидуумами. Вместо того чтобы просеивать результаты поисковых систем, все больше людей получают незамедлительные ответы от чат-ботов искусственного интеллекта.

В связи с изменениями в алгоритмах Google тактики, которые ранее повышали видимость сайта в результатах поиска на платформе Google, теперь могут быть менее эффективными.

Ян сказал газете «The Wall Street Journal»:

За последние десять или два десятилетия компании оптимизировали свои вебсайты в соответствии с форматом «10 синих ссылок» от Google. Однако эта версия Google быстро эволюционирует и будет продолжать развиваться.

Построение видимости в веб без необходимости клика

На платформе Афина мы демонстрируем различные точки зрения моделей искусственного интеллекта относительно конкретного бренда. Система отслеживает разговоры чат-ботов о компаниях на различных платформах и предлагает улучшения веб-контента для большей заметности системами ИИ.

Согласно компании, у Афина уже более 100 клиентов, включая Paperless Post.

Общая тенденция указывает на растущее беспокойство среди специалистов по маркетингу в связи с распространением «интернета без кликов», где пользователи получают ответы непосредственно через интерфейсы ИИ, не посещая исходные веб-сайты.

Переход Яна от работы в Google к основанию стартапа подчеркивает важность, которую некоторые эксперты из поисковой индустрии придают этому изменению.

Вместо стремления занять более высокое место в результатах поисковых систем, Атина сосредоточивается на помощи брендам в формировании ответов, создаваемых большими языковыми моделями.

Profound привлек 20 миллионов долларов на мониторинг искусственного интеллекта в поисковых системах.

Афина не единственная компания, работающая над этим.

Заметный стартап, недавно упомянутый The Wall Street Journal, собрал более $20 миллионов финансирования от венчурных капиталистов. Уникальная платформа этой компании отслеживает процесс сбора и обмена бренд-специфичными данными пользователями с помощью чатботов. Проще говоря, эта платформа предназначена для наблюдения за тем, как чатботы собирают и передают информацию о конкретном бренде пользователям.

Profound привлек значительное число важных клиентов, таких как Chime, и стремится зарекомендовать себя как незаменимый ресурс для навигации по сложностям генеративного искусственного интеллекта.

Согласно соучредителю Джеймсу Кадвалладеру, наша компания готовится к будущему, в котором автоматические системы или боты станут основными посетителями сайтов вместо людей.

Кадвалладер сообщил The Wall Street Journal:

В будущем мы видим интернет, где пользователи в основном взаимодействуют с такими платформами как ChatGPT, что исключает необходимость кликов. Вместо этого агенты или боты станут основными посетителями традиционных веб-сайтов.

Макс Альтман из Saga Ventures отметил, что интерес к данным об уровне видимости превышает прогнозы, подчеркивая, что сегодняшние маркетологи действуют без какого-либо представления о том, как инструменты искусственного интеллекта представляют их бренды, по сути работая вслепую.

Специалисты по SEO меняют фокус внимания

Переход также влияет на профессионалов. По словам Сайруса Шепарда, основателя Zyppy SEO, роль ИИ в их области значительно возросла — с практически нулевой в начале 2025 года до примерно 10-15% его текущих обязанностей, согласно данным Wall Street Journal.

К концу года он ожидает, что это может занимать половину его внимания.

Относительно новых платформ таких как Athena и Profound Шепард заявил:

Я бы отнес их всех к стадии бета-версии, но это не значит, что они не появятся.

Хотя прогнозы инвесторов показывают, что эти стартапы собрали лишь малую долю из 90 миллиардов долларов в секторе SEO, их прогресс говорит о том, что они хорошо подготовлены к решению проблем, возникающих при поиске с использованием искусственного интеллекта.

Что это значит?

Эти стартапы являются первыми признаками большего сдвига в том, как представляется и оценивается контент онлайн.

Компании, такие как Athena и Profound, стремятся сократить разрыв, предоставляя маркетологам понимание того, как генеративные модели ИИ воспринимают их бренды, а также предлагая пути улучшения этого восприятия.

В этом новом окружении остается неясным, какие подходы окажутся наиболее эффективными, но соревнование за раскрытие решений уже началось.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• Акции CNTL. Центральный Телеграф: прогноз акций.

• Акции RASP. Распадская: прогноз акций.

2025-07-17 22:39

Изначально разговор касался запроса пользователя: «Как предотвратить появление определенной субстраницы в результатах поиска Google, несмотря на то что другие сайты ссылаются на неё?»

Сайтовые ссылки против обычных листингов

Мюллер уточнил, что не был полностью уверен в правильности своей интерпретации вопроса, но предполагал, что он относится либо к сайтолинку, либо к обычным листингам. Он детализировал, что сайты (site links), являющиеся дополнительными ссылками на подстраницы, отображаемые под основным результатом поиска, автоматически генерируются из индексированной информации вашего веб-сайта.

Мюллер сказал:

Вы не можете специально запросить индексацию определенной страницы вручную, но я подразумеваю, что мне бы хотелось, чтобы эта конкретная страница не появлялась как ярлык или ссылка в результатах поиска.

По сути, это означает, что если вы хотите исключить конкретную веб-страницу из отображения как site link в результатах поиска, то сделать это невозможно при условии индексации страницы. Чтобы гарантировать, что страница никогда не будет появляться ни в каком виде во время поисков, необходимо использовать более простой метод.

Как Деиндексировать Страницу

Мюллер предложил простую двухэтапную стратегию исключения веб-страниц из списка результатов поиска Google с помощью команды ««»: Мюллер рекомендовал несложный двухфазный подход для удаления страниц из поисковой выдачи Google, используя команду ««».

1. Разрешите обход страниц: Сначала убедитесь, что страница доступна для поисковых систем. Если она блокируется файлом robots.txt, тэг noindex не будет виден и работать не будет.
2. Добавьте тег noindex: После того как страница станет доступной для сканирования, добавьте мета-тег noindex на страницу, чтобы указать Google не включать её в результаты поиска.

Этот метод работает, даже если другие сайты продолжают ссылаться на страницу.

Быстрое удаление страниц

Чтобы ускорить процесс, Мюллер рекомендует использовать инструмент удаления URL в поисковой консоли Google. Этот инструмент позволяет владельцам сайтов запросить временное удаление конкретных страниц.

«Это работает очень быстро» для проверенных владельцев сайтов, подтвердил Мюллер.

На веб-сайтах, не находящихся под вашим управлением, существует доступная публичная версия инструмента для удаления данных. Как отметил Мюллер, однако потребуется немного больше времени, поскольку Google должен убедиться, что контент действительно был удален.

Послушайте полный ответ Мюллера на видео ниже:

https://www.youtube.com/watch?v=4R1f-1DXajo

Что это означает для вас

Если вы пытаетесь предотвратить появление определенной страницы в результатах поиска Google:

• Вы не можете контролировать ссылки сайта вручную, алгоритм Google управляет ими автоматически.
• Используйте noindex, чтобы убрать контент из индекса. Убедитесь только, что страница не заблокирована от сканирования.
• Не теряйте времени при необходимости. Инструмент удаления URL — ваш самый быстрый вариант, особенно если вы владелец верифицированного сайта.

Выбирая подходящий подход – будь то использование тега noiinde или отправка запроса на удаление – можно более эффективно контролировать внешний вид контента.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• Акции CNTL. Центральный Телеграф: прогноз акций.

• Акции RASP. Распадская: прогноз акций.

2025-07-17 20:38

В последнее время я посетил небольшую встречу в Sistrix в Лидсе, где Стивен Кенрайт обсуждал тактику использования предпочтений Google к известным брендам, и большая часть его советов, данных более десяти лет назад, остается столь же актуальной и своевременной.

В настоящее время опыт поиска пользователей претерпевает значительные изменения, не подобные ни одному за последние 25 лет. Многие специалисты по SEO подчеркивают важность создания сильного бренда для успешного существования.

Некоторые могли бы сказать (в том числе и Стивен), что именно об этом всегда должен был идти речь в области SEO.

У меня был разговор со Стивеном, создателем ‘Rise at Seven’, относительно его презентации и изучения того, как его идеи и методы могут быть применены к оптимизации больших языковых моделей (LLM) в условиях фрагментированного поиска.

У вас есть возможность ознакомиться с полным интервью со Стивеном на сайте IMHO или же прочитать краткое изложение статьи.

https://www.youtube.com/watch?v=Nxlgr4XKwKQ

Предвзятость бренда Google является основополагающей.

В своей работе в качестве цифрового маркетолога я заметил, что предвзятость брендов не является новым явлением. Еще в 2016 году, когда я работал в Branded3, Стивен уже обращал на это внимание. Подтверждением этой предвзятости служит доверие пользователей к брендам.

Стивен заявил, что Google стремится обеспечить удовлетворение пользователей за счет показа результатов, которых они ожидают увидеть, обычно это известные им бренды.

Когда люди ищут информацию, они обычно стремятся вспомнить знакомые ассоциации, которые предлагают бренды. Это не исследование, это идентификация.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я бы перефразировал это утверждение следующим образом: При распределении ресурсов компаниями на традиционные методы маркетинга, их действия незаметно влияют на взаимодействие пользователей с цифровыми каналами, вызывая волну последствий.

Например, просмотр рекламы на телевидении может сделать зрителей более склонными к выбору брендированных результатов поиска, даже когда они проводят поиск по общим ключевым словам.

Традиционный маркетинг напрямую влияет на поисковое поведение.

Будучи специалистом по цифровому маркетингу, я недавно посетил выступление в Лидсе, где Стивен поделился некоторыми любопытными инсайтами. Он упомянул исследование, показывающее, что рекламные ролики на телевидении существенно влияют на поисковое поведение. Фактически, мы, зрители, склонны кликать на рекламируемый бренд среди результатов поиска на 33% чаще.

Стивен упомянул, что люди склонны нажимать на результат примерно на 30% чаще, если они видели рекламу по телевизору, и эти клики приводят к более высокому коэффициенту конверсии.

Когда люди сталкиваются с брендами через традиционные методы рекламы, они формируют ментальные связи, влияющие на их будущие привычки при поиске информации. Эти устоявшиеся поведенческие тенденции указывают Google на то, что определенные бренды предоставляют превосходные пользовательские впечатления.

Построение доверия с пользователями достигается через брендинговую деятельность, а не просто потому что адрес сайта совпадает с конкретным поисковым запросом и занимает первое место в результатах поиска,

Инвестиции в строительство бренда получают большую поддержку от топ-менеджмента.

Несмотря на давнее присутствие этой предвзятости, Стивен отметил несоответствие между усилиями по развитию бренда и практиками отрасли.

Стивен уточнил, что за редким исключением профессионалы из различных областей, таких как PR, управление маркетингом, команды социальных сетей и даже топ-менеджеры, заинтересованы в развитии бренда. Однако традиционно специалисты по поисковой оптимизации (SEO) были исключением из этого правила.

Разделение привело к упущенным возможностям для специалистов по SEO использовать больший маркетинговый бюджет и обеспечить одобрение своих проектов руководством.

Акцентируя задачи развития бренда, которые повышают онлайн-видимость, они могут более эффективно сочетать свои усилия с широкими целями маркетинга.

Просто изменив точку зрения и задавшись вопросом: «Какое влияние оказывает наша работа по SEO на наш бренд?», он отметил, что это приводит к большей поддержке, более крупным бюджетным ассигнованиям и лучшим результатам.

Примите осознанное решение относительно того, какую поисковую систему оптимизировать.

Хотя Google сохраняет свое статистическое превосходство, анализ поисковых запросов пользователей показывает, что процесс поиска обычно фрагментирован или разделен между разными платформами.

По словам Стивена, примерно половина взрослого населения Великобритании ежемесячно использует Bing. Четверть из них можно найти на Quora. Pinterest и Reddit демонстрируют высокий уровень взаимодействия, особенно среди молодых пользователей. Почти все пользуются YouTube, проводя там значительно больше времени, чем на Google.

Кроме того, нишевые поисковые системы, такие как AutoTrader (для подержанных автомобилей) и Amazon (для онлайн-шопинга), занимают значительную часть рынка в своих специфических сферах.

При умножении фрагментов становится критически важным делать обдуманные выборы по поводу того, как оптимизировать каждую платформу. Каждая платформа предназначена для различных аудиторий и выполняет разные функции, поэтому необходимо принимать взвешенные решения о распределении ресурсов на оптимизацию.

Я спросил Стивена, верит ли он, что господство Google может быть поставлено под сомнение, или же оно продолжит существовать как часть фрагментированного опыта поиска. Однако его мнение заключалось в том, что Google останется значимым еще примерно пять лет.

Google, кажется, крепко удерживает свою позицию, и я не предвижу значительных изменений в оптимизации больших языковых моделей (LLM). Поэтому большая часть работы, которую вы сейчас делаете для Google, связана с маркетингом и косвенно влияет на оптимизацию LLM.

Оптимизация LLM может стать возвращением к традиционному маркетингу

В контексте поисковых систем на основе ИИ Стивен утверждает, что стратегии, успешные для Google, вероятно будут столь же эффективными на других платформах моделей обучения языкам (LLM). Хотя эти новые платформы могут не требовать совершенно новых руководящих принципов, они обычно подчеркивают и укрепляют уже существующие.

Он заявил, что то, что работает с Google в общем случае, зависит от хорошего маркетинга. То же самое правило верно и для юристов со степенью магистра права (LLM), добавил он.

Как опытный вебмастер, я внимательно слежу за тем, как модели обучения языку (LLM) создают контент и устанавливают авторитет. Судя по тому, что мне удалось увидеть до сих пор, важными факторами в этом процессе являются сигналы доверия, узнаваемость бренда и взаимодействие в реальном мире.

Оказывается, улучшение оптимизации LLM не связано с изобретением новых стратегий, а скорее возвращается к основам маркетинга путем сосредоточения на понимании потребностей аудитории и создании сильного доверия бренда.

Телевизионная реклама оказывает значительное влияние.

Я спросил у Стивена о действиях, которые он предпримет при запуске новой марки, а также о стратегиях быстрого наращивания популярности.

Вместо того чтобы посвящать большую часть своего времени области SEO, в которой он находится уже значительное время, этот человек неожиданно упомянул телевидение как свою основную область интересов.

Как специалист по SEO, Стивен посоветовал мне создать транзакционный веб-сайт и вложить значительные средства в телевизионную рекламу. Для усиления моих усилий он предложил включить связи с общественностью (PR) в мою маркетинговую стратегию.

Как специалист по цифровому маркетингу, я твердо убежден в том, что традиционные маркетинговые каналы оказывают существенное влияние на нашу область.

Он считает, что создание практичного онлайн-магазина вместе со значительными инвестициями в телевизионную рекламу и подкрепленное усилиями по связям с общественностью позволит создать крепкую основу для быстрой узнаваемости бренда и высокой видимости результатов поиска.

Перед тем как мы испортили Интернет

Похоже, мы возвращаемся к временам до появления «новых медиа» в начале 1990-х годов, эпохе, когда телевизионная реклама была главной и традиционная офлайн реклама существенно влияла на потребительское поведение.

Это как будто мы возвращаемся к тому времени, когда не испортили интернет,

По сути, мы возвращаемся к проверенной методологии: развиваем настоящие бренды, которые находят отклик у людей, вызывая доверие, узнаваемость и желание взаимодействия. Впереди нас ждет путь сосредоточения на традиционных основах маркетинга – углубления в исследование аудитории и развитие бренда вместо того, чтобы полагаться исключительно на стратегии технической оптимизации.

Это изменение способствует комплексному преимуществу во всем секторе маркетинга, поскольку оно стимулирует принятие комплексных стратегий, которые охватывают весь клиентский опыт, вместо сосредоточения на отдельных технических усовершенствованиях.

Достижение успеха в поисковых системах и системах управления обучением языкам все больше зависит от создания сильной, аутентичной идентичности бренда и укрепления доверия посредством целенаправленных маркетинговых усилий, последовательно реализуемых на различных платформах.

Независимо от того, будет ли это Гугл, Биндж, магистерская степень по праву или какое-нибудь будущее новшество, сильный бренд всегда выходит на первое место.

Спасибо Стивену Кенрайту за его взгляд на вещи и то, что он посетил меня в эфире IMHO.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• Акции CNTL. Центральный Телеграф: прогноз акций.

• Акции RASP. Распадская: прогноз акций.

2025-07-17 15:40

За годы работы средняя позиция в рейтинге была важным элементом отчетов по поисковой оптимизации, предоставляя понятное представление о том, где обычно находится веб-сайт среди результатов поиска Google.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, мне все труднее доверять результатам поиска Google в последние дни. С появлением генеративных функций ИИ, таких как AI Overview и режим AI, традиционный формат синей ссылки теряет свою значимость. Этот новый слой ИИ может затемнять ясность информации, на которую я полагаюсь для своей работы.

В сервисе Google Search Console все эти появления аккумулируются под одним показателем. Объединение различных видов результатов таким образом может привести к потенциальному снижению средней позиции из-за незначительных элементов или завышению её благодаря значимым, но менее трафиковым позициям.

Вместо того чтобы сильно полагаться на среднюю позицию как основной индикатор ключевых показателей органического трафика (KPI), рассмотрите возможность перехода к более продвинутому комплексу метрик, которые подчеркивают реальное вовлеченность пользователей и конверсии.

Изменение ландшафта поисковых функций

За последние десять лет Google превратился из простой страницы с десятью синими ссылками в красочную страницу результатов поиска, наполненную интересными функциями.

Перемещаясь ниже по странице, вы можете встретить разделы знаний с кратким описанием и систематизированной информацией, поля для вопросов, стимулирующие дальнейшее изучение, короткие видеопревью соответствующего контента, списки предприятий поблизости, а также прокручиваемые секции с изображениями или новостями для более наглядного исследования.

Каждое новое расположение влияет на то, как пользователи взаимодействуют и распределяют внимание ранее отданное обычным результатам поиска, подсвеченным синим. Это приводит к уменьшению кликов по стандартным списочным статьям, делая показатель CTR менее значимым из-за его сниженной релевантности.

Как ИИ-обзоры и режим AI влияют на вашу среднюю позицию

Как SEO эксперт, я рад поделиться тем, что Google Search Console теперь рассматривает обзоры искусственного интеллекта (AI) с точно таким же рангом позиции, как и самые высокорейтинговые ссылки в органических результатах поиска. Это означает, что обзоры AI получили аналогичное признание и оценку наравне с первоклассными ссылками!

Проще говоря, если ваша веб-страница появляется первой в разделе AI Overview (позиция 1) и четвертой среди синих ссылок в результатах поиска (позиция 4), ваш средний рейтинг будет примерно равен 2.5.

Данные указывают на то, что первая страница может быть релевантной несмотря на тот факт, что основная часть трафика по-прежнему исходит от ссылки расположенной на четвертой позиции.

В более ранних версиях Google Search Console необычные позиции, такие как вопрос на 12-й строчке в разделе «Люди также спрашивают», могли снижать обычное место в рейтинге.

Теперь эти малоизвестные функции сбалансированы или компенсируются превосходными возможностями искусственного интеллекта.

Общее измерение искажается. Рейтинг среднего уровня (позиция 2) может показаться настоящим триумфом на первой странице, но он предоставляет минимальную информацию о том, где именно пользователи фактически кликают.

Почему это важно для вашей стратегии SEO

Переоценка среднего рейтинга может привести к мнению, что контент более успешен, чем на самом деле является. Маркетинговая панель управления с указанием средней позиции 2.3 может дать людям уверенность в его видимости на первой странице.

Команды могли бы уделить время оптимизации таких аспектов, как сводки искусственного интеллекта или точки активации искусственного интеллекта, которые могут выглядеть привлекательно на бумаге, но приводят к минимальному реальному трафику пользователей.

Как опытный веб-мастер, я со временем понял, что пренебрежение балансом между эстетической привлекательностью и функциональной эффективностью может снизить окупаемость инвестиций. Вместо разумного вложения ресурсов в элементы, которые способствуют настоящему пользовательскому взаимодействию, вовлечению, лидогенерации и продажам, бюджеты обычно склоняются к поверхностным улучшениям, которые могут не принести ощутимых результатов.

Если кликабельность и количество посещений сайта не увеличиваются, даже при улучшении вашего рейтинга, существует риск упустить ранние признаки проблем, что может привести к снижению доходов.

Показатели, на которых стоит сосредоточиться вместо

Чтобы получить точное представление об эффективности SEO, мы должны разбить среднее место на составляющие.

Организуйте ваши оценки на основе категорий функций. Отличайте позиции синей ссылки, резюме ИИ, вопросы под ‘Люди также спрашивают’, предварительные просмотры видео, местные списки и другие обогащенные функции.

1) Вычислите показатели кликабельности (CTR) для каждой группы, чтобы понять уровень вовлеченности пользователей. 2) Определите количественный показатель общего органического трафика по ведущим поисковым запросам и сравните его с прошлыми бенчмарками.

Оценивайте продолжительность пребывания пользователей на странице для определения релевантности контента. Важно связывать действия пользователей с конверсией или достижением целей. Такой всеобъемлющий взгляд демонстрирует, действительно ли улучшение позиций в поисковой выдаче приводит к финансовой выгоде для бизнеса.

Альтернативный метод минимизации смещения заключается в использовании метрик положения на основе процентилей. Медиана позиций, также известная как P50, представляет собой средний ранг среди всех запросов, что делает её менее подверженной искажению от крайне высоких или низких позиций.

Процентиль 90 или P90 показывает положение, ниже которого попадают 90% ваших рейтингов.

Построение графиков P50 и P90 со временем позволяет выделить направления трендов с меньшим шумом от выбросов.

Как опытный вебмастер, хочу поделиться полезным советом для анализа позиции вашего сайта в поисковой выдаче (SERP). Вы можете вычислить так называемое ‘обрезанное среднее’, исключив верхние 5% и нижние 5% позиций. Такой подход дает более стабильное понимание того, где находятся ваши страницы в ландшафте SERP, обеспечивая четкую картину производительности вашего сайта.

Применение на практике

Сначала экспортируйте данные из Google Search Console за интересующий вас период или ключевые слова.

Как специалист по SEO, я рекомендую добавить уникальный тег для каждого поискового запроса, чтобы определить его появление как синей ссылки, обзора от ИИ, раздела «Люди также спрашивают», или любого другого блока результатов Rich Element/Special Content (SCRB) в поисковой выдаче.

Многие инструменты SEO теперь включают фильтры функций для автоматизации этого шага.

После завершения тегирования определите коэффициент кликабельности для каждой категории функций путем деления числа кликов на число показов этой конкретной функции. Затем сравните эти коэффициенты, чтобы определить, какие форматы способствуют большей активности пользователей, а какие преимущественно увеличивают видимость без значительного взаимодействия.

Подсчитайте органические клики и проанализируйте сеансы, чтобы определить контент, привлекающий постоянные посещения.

Вместо сохранения существующей диаграммы средней позиции рассмотрите возможность замены её на гистограмму, которая показывает распределение рангов для каждого параметра. Это позволит вам визуализировать диапазон и частоту позиций более эффективно.

Как профессиональный специалист по цифровому маркетингу, я бы рекомендовал включить столбчатую диаграмму для сравнения показателей кликабельности различных типов результатов. Чтобы отследить влияние роста видимости на конверсии, предлагаю использовать графики временных рядов для отображения органических сессий и достижения целей рядом друг с другом. Убедитесь, что эти визуальные материалы понятны и подчеркивают практические выводы, позволяя нам легко выявлять тренды и принимать решения, основанные на данных.

Для оптимизации сконцентрируйтесь на тактиках, которые увеличивают кликабельность и пути конверсии.

Для достижения результатов синей ссылки, уточните теги заголовков и мета-описания, чтобы создать более сильный призыв к действию.

Внедрение размеченной структурированной информации гарантирует, что при отображении вашей страницы в ‘Люди также спрашивают’ или как ‘Видео фрагмент’, предварительный просмотр предоставит дополнительный контекст. Ознакомьтесь с материалами, подтверждающими обзоры искусственного интеллекта (AI), для внесения необходимых изменений.

Когда в обзоре ИИ есть пробелы или отсутствует информация, необходимая пользователям, было бы полезно либо разработать новые разделы, либо расширить существующие для устранения этих недостатков.

Регулярно уточняйте свои данные, ища значимые ключевые слова и проверяя соответствие активированных функций ИИ намерениям пользователей и их кликам. 100

В крупных компаниях часто необходимо информировать ключевые стороны об ограничениях, обычно связанных с обычной должностью в организации.

Как специалист по цифровому маркетингу я люблю демонстрировать влияние интеграции функций искусственного интеллекта, сравнивая дашборды — с акцентом на существенные изменения в метриках после внедрения. Этот визуальный подход эффективно иллюстрирует трансформацию, произошедшую внутри наших маркетинговых стратегий.

Давайте проиллюстрируем на конкретных примерах; например, рассмотрим ситуацию, когда веб-страница, которая изначально занимала пятое место, неожиданно переместилась в верхнюю (первую) позицию на странице результатов поиска без заметного увеличения посещаемости.

Демонстрация примеров подобного рода может способствовать согласию на принятие метрик, ориентированных на производительность и взаимодействие, что в итоге приводит к измеримым успехам в бизнесе.

Описание

Возможности генеративного искусственного интеллекта в поисковой системе Google представляют собой фундаментальное изменение способа отображения поисковых результатов.

Чтобы выделить важные закономерности среди многообразия признаков, сосредоточьтесь на расчете показателей кликов и уровней конверсии для каждой категории признака, а также внедрите рейтинги, основанные на процентилях. Это поможет отделить существенные инсайты от фонового шума.

Принятие более всеобъемлющей стратегии раскрывает ценности, важные как для ваших пользователей, так и для вашей прибыли. В современном ландшафте поисковых систем проведение тщательного и практичного анализа послужит фундаментом для долгосрочного успеха SEO.

Смотрите также

• Анализ динамики цен на криптовалюту NEXO: прогнозы NEXO

• Акции ROLO. Русолово: прогноз акций.

• Акции CNTL. Центральный Телеграф: прогноз акций.

• Акции RASP. Распадская: прогноз акций.

2025-07-17 14:40