Поисковый журнал

Google Analytics Добавляет Новые Функции Для Отслеживания В Эру Приватности

от

Недавно Google улучшил Google Аналитику, сделав данные более точными и позволив специалистам по маркетингу быстрее обнаруживать проблемы.

Эти изменения производятся из-за развивающихся правил конфиденциальности и технологических улучшений, которые формируют методы сбора деловой информации о потребителях.

Улучшенный Отслеживание Кампании Когда Настройки Конфиденциальности Ограничивают Данные

Для предоставления пользователям большего контроля над их данными о распространении информации, Google Analytics разрабатывает новые методы отслеживания источника посещения веб-сайта.

Представитель Google по рекламе Джинни Марвин поделилась этими обновлениями в Твиттере.

Пользователи Google Аналитики, мы рады объявить о новых улучшениях! Эти обновления направлены на повышение точности данных ваших кампаний, улучшение отчетности по атрибуции и предоставление вам более быстрых инструментов для решения проблем с качеством данных.

Обновления включают два главных улучшения:

  1. Агрегированные идентификаторы: Эта новая функция помогает, когда Google не может отслеживать рекламу с помощью Идентификатора Клика от Google (GCID), предотвращая неправильное подсчет платного трафика как органического поискового.
  2. Когда ни GCLID, ни совокупных идентификаторов недоступны, теперь Google Analytics будет использовать UTM-теги как запасной метод. Это помогает гарантировать надлежащее признание платных кампаний.

Более понятные метки помогут вам лучше понять ваши данные.

Обновление также добавляет улучшенные обозначения и полезные подсказки, чтобы объяснить то, что вы видите в отчетах.

  • «(не установлено)» Метка: Эта метка появляется, когда у Google Аналитики нет информации по определенному параметру. В отличие от «(данные недоступны),» подобные проблемы часто можно исправить. Решения включают активацию автоматической маркировки в Google Ads или подключение аккаунта Google Ads к Google Analytics.

Новые инструменты обнаруживают проблемы быстрее

Google также добавляет функции, чтобы помочь вам быстро находить и устранять проблемы:

  • Системные аннотации: сейчас Google Analytics автоматически добавляет в ваши отчеты примечания о изменениях, которые могут повлиять на данные. Эти комментарии помогут вам понять причины возможных различий в цифрах.

Что это значит для маркетологов

Эти обновления критически важны, поскольку изменения в приватности продолжают влиять на отслеживание. Преимущества включают:

  • Более точные данные по кампаниям, даже при ограничении использования файлов cookie.
  • Очевидные признаки, показывающие какие проблемы вы можете исправить
  • Ранние предупреждения о проблемах при настройке
  • Лучшее понимание ограничений данных

Следующие шаги

Потратьте некоторое время на ознакомление с этими новыми функциями и терминами. Очень важно правильно применять тегирование UTM, особенно потому что это служит альтернативой основным методам отслеживания, когда они становятся недоступными.

Смотрите также

2025-04-23 00:08

Судебный процесс Минюста США против Google: что, если Google придется продать Chrome?

от

Рассмотрение антитрестового иска со стороны Министерства юстиции США против Google вступило в новую стадию в понедельник, при этом обе стороны высказали противоположные мнения о будущем поисковых систем и искусственного интеллекта.

Решение судьи Амита Мехты в прошлом году признало Google виновным в поддержании монополии через эксклюзивные соглашения с производителями устройств. Как опытный веб-мастер, могу подтвердить потенциальное влияние этого на цифровой ландшафт.

Министерство юстиции США хочет внести значительные изменения, чтобы ослабить контроль Google.

Заместитель министра юстиции Гэйл Слэйтер четко изложил позицию правительства:

Каждая новая эпоха ставила перед Министерством юстиции задачу противостояния монополии, которая подавляла конкуренцию. Ранее это были Стандарт Ойл и АТ&Т. Сейчас же под вопросом находится монополия Google.

Министерство юстиции хочет внести несколько изменений, включая:

  • Заставить Google продать браузер Chrome
  • Прекращение эксклюзивных поисковых соглашений с Apple и Samsung
  • Принуждение Google делиться результатами поиска с конкурентами
  • Ограничение сделок с искусственным интеллектом от Google
  • Возможно, продадим Android если другие изменения не сработают

Заявление адвоката Министерства юстиции США Дэвида Дахлквиста предполагает, что суд должен принять дальнейшие меры для предотвращения расширения возможностей искусственного интеллекта (AI) компании Google посредством мощности поисковой системы. В своем выступлении он упомянул о регулярных выплатах Google Samsung за внедрение AI Gemini на устройства Samsung.

Дальквист сказал:

Сейчас важно дать понять Google и другим компаниям, доминирующим на своих рынках, что действия, совершенные в нарушение антимонопольного законодательства, не останутся безнаказанными.

Гугл утверждает, что эти идеи навредят инновациям.

Google выражает противодействие предлагаемым планам Минюста США. Юрист Джон Шмидлейн охарактеризовал их как ‘список желаний для конкурентов, стремящихся воспользоваться преимуществами новаторских изобретений Google.’

В блоге перед судебным разбирательством вице-президент Google Ли-Энн Малхолланд предупредила о следующих изменениях:

С точки зрения SEO эксперта, предложение Министерства юстиции может потенциально наложить ограничения на наш процесс разработки искусственного интеллекта. Это значит, что государственные комитеты будут надзирать за нашими продуктами, что, по моему мнению, могло бы замедлить быстрый темп инноваций в Америке, особенно учитывая глобальную конкуренцию с Китаем за технологическое лидерство.

Гугл утверждает, что раскрытие данных поиска может поставить под угрозу конфиденциальность пользователей, поскольку это могло бы привести к разоблачению чувствительной информации. Более того, они утверждают, что прекращение партнерств по распространению их поисковой службы могло бы вызвать повышение стоимости устройств и потенциально нанести вред компаниям вроде Mozilla.

Перплексити предлагает «Выбор» как лучшее решение

Стартап по поиску ИИ Perplexity предлагает промежуточный подход.

Генеральный директор Аравин Шринивас не поддерживает принуждение Google к продаже Chrome; он написал:

Мы не верим, что кто-то еще сможет запустить браузер в таком масштабе без ущерба качеству.

Вместо того чтобы сосредотачиваться на ограниченном экосистеме Android, Perplexity заявляет: в посте под названием ‘Выбор — это лекарство’, фирма утверждает:

Гугл сохраняет свое господство не благодаря инновациям, а путем приобретения худших пользовательских интерфейсов и предоставления их потребителям.

Упрощение предпочтений склоняется к тому, чтобы различать приложения на базе Android от основных приложений пакета Google. Кроме того, они стремятся устранить штрафы за предоставление конкурентных вариантов операторами связи.

Соревнование ИИ занимает центральное место

Судебный процесс подчеркивает ключевую роль искусственного интеллекта на арене поиска, где лидер OpenAI в области ChatGPT, Ник Терли, выступит с показаниями по этому вопросу начиная со вторника. Он подчеркнет растущую взаимозависимость между традиционными методами поиска и искусственным интеллектом.

Согласно Министерству юстиции США, доминирование Google в поисковых сервисах способствует росту ее предложений искусственного интеллекта, что заставляет эти сервисы вновь и вновь направлять пользователей к поиску от Google. Этот непрерывный цикл наносит ущерб конкуренции, так как ограничивает возможность новых игроков выйти на рынок.

Что дальше?

Процесс ожидается затянуться на несколько недель с участием свидетелей от Mozilla, Verizon и Apple. После вынесения вердикта Google собирается подать апелляцию.

Это дело является одним из самых значительных технологических антимонопольных дел со времен Microsoft в 90-х годах, показывая приверженность обеих политических партий борьбе с доминированием крупных технологических компаний на рынке. Как отметил Слатер, это дело изначально было подано во время президентства Трампа и продолжалось через три разные администрации.

Смотрите также

2025-04-22 20:39

Отчет Google о безопасности рекламы за 2024 год раскрывает ИИ-защиту

от

Google опубликовал отчет о безопасности рекламы за 2024 год, подчеркнув, что ответственность стремительно возрастает из-за развития искусственного интеллекта.

Отчет изображает рекламную среду, которая подвергается более тщательному анализу, чем когда-либо ранее; она уже удалила миллиарды рекламных объявлений и временно приостановила работу миллионов аккаунтов.

Для специалистов по маркетингу, особенно тех, кто несет значительную ответственность за расходы на СМИ, эти изменения не просто отдаленный шепот; они являются критически важными факторами, требующими немедленного внимания и стратегических корректировок.

Они оказывают значительное влияние на нашу стратегию, использование бюджета и поддержание репутации. Давайте углубимся в ключевые выводы и обсудим соответствующие действия для маркетологов.

Рекордный год в удалении рекламы и приостановке аккаунтов

Google удалил 5,1 миллиарда объявлений в 2024 году, что незначительно больше предыдущего года.

Наиболее заметным стало значительное увеличение количества приостановленных аккаунтов. Если быть точным, более 39 миллионов рекламных аккаунтов были деактивированы, что превышает число таких же аккаунтов в 2023 году более чем в три раза.

Эта цифра говорит нам о двух вещах:

  • Принудительное исполнение больше не связано исключительно с самими рекламными объявлениями.
  • Google фокусируется на upstream, предотвращая злоупотребления на уровне аккаунтов до их масштабирования.

Помимо удаления отдельных рекламных объявлений, примерно 9.1 миллиарда объявлений были ограничены конкретными областями и методами показа. Google внедрил меры на более чем 1.3 миллиардах страниц издателей веб-сайтов и установил правила уровня сайтов для около 220 тысяч сайтов в их рекламной сети.

Не важно, управляете ли вы поисковыми объявлениями, медийной рекламой или кампаниями на YouTube, степень соблюдения правил может незаметно влиять на результаты доставки, охват аудитории и индикаторы доверия.

ИИ выполняет тяжелую работу

Объем этих удалений не был бы возможен без помощи автоматизации. В 2024 году Google значительно полагалась на искусственный интеллект, внедрив более 50 усовершенствований в свои большие языковые модели для обеспечения безопасности рекламы.

Важная иллюстрация: компания Google использует искусственный интеллект для выявления подозрительных паттернов в деталях транзакций во время процесса создания аккаунта. Это позволяет немедленно принимать меры, предотвращая преждевременную публикацию объявлений.

Чтобы справиться с растущей озабоченностью по поводу дипфейков и фальшивых имитаций, компания Google создала специальную команду для борьбы против обмана на основе искусственного интеллекта. Основным направлением их работы является контент, имитирующий известных личностей, компании и голоса.

В результате новых руководящих принципов по борьбе с недостоверной информацией около 700 000 рекламных аккаунтов были окончательно приостановлены. Кроме того, количество случаев мошенничества путём подражания уменьшилось на 90%.

ИИ больше не просто рекламное средство, он является неотъемлемой составляющей процесса принятия решений в рекламных платформах относительно того, какой контент будет показан.

Изменение в политике рекламы, которое маркетологи не должны упускать из виду

В некотором роде незамеченным изменением Google модифицировал одну из своих давних политик относительно несправедливого преимущества, которая произошла в апреле 2025 года.

Ранее политика ограничивала одного рекламодателя показывать более одной рекламы на странице результатов аукциона. Однако недавнее обновление предоставляет одному бренду возможность отображать несколько рекламных объявлений на той же странице поисковых результатов при условии их размещения в различных местах или позициях.

Эта ситуация предлагает потенциальные преимущества и потенциальные опасности. Благодаря крупным брендам, управляющим множеством аккаунтов в системе объявлений Google или использующим активную тактику агентств, теперь они могут претендовать на больший рекламный охват.

Для малых предприятий или рекламодателей, работающих с ограниченным бюджетом, это может привести к более жесткой конкуренции за размещение рекламы премиум-класса и повышению цены за клик.

Несмотря на намерение улучшить прозрачность и стимулировать конкуренцию, существует потенциальный риск того, что данная корректировка может привести к колебаниям производительности для высокоприоритетных поисковых терминов или аукционов.

Этот вид изменений может не сразу броситься в глаза на вашей панели управления, но способен постепенно тонко улучшать производительность в течение длительного времени.

Что рекламодатели должны учитывать в будущем

Соблюдение требований – это не только избегание нарушений политики.

Теперь речь идет о проактивности в отношении ИИ и понимании того, как применение законов влияет на доставку.

Вот несколько способов оставаться впереди:

Знайте инструменты силы рекламы, но не полагайтесь на них слепо

ИИ играет значительную роль в различных системах Google, регулирующих соблюдение правил и эффективность работы, например в Ad Strength и Asset Diagnostics. Хотя эти инструменты могут быть полезными, важно отметить, что они не гарантируют соблюдения политик.

Всегда проверяйте новые форматы рекламы или варианты копий на соответствие последним обновлениям политик.

Проверьте структуры аккаунтов, если вы управляете несколькими брендами или регионами.

По мере увеличения количества приостановленных аккаунтов по множественным причинам, крайне важно вести учет связей между брендами, перекупщиками и рекламными организациями.

Системы Google становятся всё более искусными в обнаружении паттернов, поэтому возможно случайное сходство может привести к проверке вашего аккаунта.

Будьте осторожны с креативом или влияющими привязками в стиле имитации личности.

При показе отдельных личностей в рекламе, особенно известных персон, всегда проверяйте, что у вас имеются надлежащим образом установленные права на их использование.

Контент, созданный искусственным интеллектом и имитирующий известных личностей или инфлюенсеров, даже в юмористической или преувеличенной манере, может привести к срабатыванию автоматических систем модерации.

Если сомневаетесь, выбирайте оригинальные или явно брендированные креативы.

Проанализируйте, как недавние изменения политики могут повлиять на результаты поиска вашей недвижимости.

Специалисты по маркетингу могут захотеть проанализировать частоту появления их бренда на одной странице результатов поиска с учетом новой гибкости, предоставленной обновлением Unfair Advantage.

Чтобы определить наличие изменений в видимости вашей рекламы, используйте такие инструменты как предварительный просмотр рекламы (Ad Preview) и диагностические инструменты аккаунта (Account Diagnostic Tools). Это поможет вам понять возможные изменения вашего присутствия.

Завершая работу

Недавний отчёт Google о безопасности рекламы подчеркивает тенденцию к ужесточению регулирования, увеличению автоматизации и большему доверию платформам в сфере цифровой рекламы.

Нежелание Google рисковать быстро растет, и действия по принуждению теперь не сосредоточены исключительно на вредоносных акторах. Вместо этого цель состоит в создании надежной среды, где пользователи уверены в подлинности того, с чем они сталкиваются.

Маркетологи, которые следят за изменениями, остаются гибкими и ставят открытость в приоритет, окажутся в более выигрышной позиции. Те же, кто продолжает думать, что ‘нормальные бизнес-операции’ продолжатся как прежде, рискуют оказаться не готовыми к переменам.

Не ждите уведомления о приостановке, чтобы пересмотреть стратегию рекламы.

Вы заметили какие-либо изменения аккаунта в результате обновлений безопасности рекламы от Google?

Смотрите также

2025-04-22 18:40

Как отличается оптимизация поисковых ответов от поисковой оптимизации?

от

Достаточно ли только заниматься поисковой оптимизацией (SEO) для обеспечения видимости чат-бота с искусственным интеллектом?

В индустрии существует явное разделение мнений: некоторые утверждают, что оптимизация больших языковых моделей требует свежих подходов, тогда как другие считают достаточными уже существующие методы поисковой оптимизации (SEO).

Это разделение привело к появлению новых сокращений вроде GEO (Оптимизация для Генеративных Двигателей) и AEO (Оптимизация для Ансвэр Энжинс). Эти фразы, подобно монете с двумя сторонами, вызывают как восхищение, так и неприязнь среди многих.

Чтобы разрешить этот спор, я изучил данные Similarweb, сосредоточившись на сравнении органического трафика Google и узнаваемости бренда ChatGPT в четырех различных продуктовых сферах. Эта версия сохраняет первоначальный смысл, однако использует более естественный язык и делает текст легким для понимания.

Результат?

Пользователи ведущих поисковых платформ не обязательно являются экспертами в использовании ChatGPT, и степень схожести может варьироваться в зависимости от конкретных категорий продуктов.

Это важно понимать, потому что:

  1. Есть реальные возможности оптимизации в некоторых категориях.
  2. Вы можете их упустить, если отбросите оптимизацию для ChatGPT как «простое улучшение SEO».

В то же время мы можем применить ту же тактику к ChatGPT, что и к Google.

Я люблю думать о том, как мы описываем различия между SEO и GEO/AEO таким образом:

SEO и GEОвекие сходные показатели, как фортепиано и гитара.

Эти два устройства похожи тем, что оба способны воспроизводить музыку. Для умелого исполнения на любом из них музыканту необходимо освоить основные принципы такие как ноты, гаммы и гармония.

О данных

Большое спасибо Similarweb, особенно Адель и Сэму за предоставленную мне информацию.

Вот что я проанализировал в этом конкретном случае:

  • Органический поисковый трафик против видимости чат-ботов на базе искусственного интеллекта по четырем категориям продуктов: кредитные карты (финансы), наушники (технологии), CRM (программное обеспечение), сумки (мода).
  • Методология: Similarweb разделяет беседы ChatGPT на категории в зависимости от их содержания и определяет наиболее распространенные бренды в ответах ChatGPT.
  • В общей сложности данные охватывают 69.9 миллионов кликов.

SEO vs. GEO/AEO: Одно и то же, но разное

Если бы алгоритмы Google для ранжирования поисковых систем (GEO) и Apple для рейтинга приложений в магазинах приложений были идентичны, тогда веб-сайты с наибольшим органическим трафиком также имели бы самое большое количество упоминаний или цитирований в системах управления обучением (LMS).

Это верно лишь в нескольких случаях, но не относится к общей картине.

Кредитные карты

  • chasе.com — 6,600,000 кликов | 13,6% видимость ChatGPT
  • reddit.com — 5 200 000 кликов | 0% видимости ChatGPT
  • website — capitalone.com — 4.1 миллиона посещений — 10.3% видимость в ChatGPT
  • Сайт citibanconline.com получил 3,2 миллиона кликов и имеет видимость в ChatGPT на уровне 4,4%.
  • comunity.net — 2,9 миллиона кликов | 0% видимость ChatGPT
  • google.com — 337 000 кликов | 20,3% видимости ChatGPT
  • pay.pal.com — 209,000 кликов | 19.7% видимость в ChatGPT
  • американэкспресс.ком — 1,3 миллиона кликов | 16.9% видимости ЧатГПТ
  • Visa.com — 116 000 кликов | 15,7 % видимость ChatGPT
  • chasewebsite.com — 6,600,000 кликов | видимость ChatGPT составляет 13,6%

сумочки

  • reddit.com — 241,000 кликов | 0% видимость ChatGPT
  • https://www.youtube.com/ — 152 тысячи кликов | 5.3% видимость ChatGPT
  • Амазон.ком — 77 000 кликов | 9,8 % видимость ЧатаГПТ
  • nordstrom.com – 51 000 кликов | видимость ChatGPT отсутствует (0%)
  • coach.com — 48 тысяч кликов | 6,1% видимость ЧатаГПТ
  • target.com — 7000 кликов | 24.2% видимость ChatGPT
  • Instagram.com — 7 тысяч кликов | 13,8% видимости в ChatGPT
  • louisvuitton.com — 27 000 кликов | 10.0% видимость ChatGPT
  • Guccy.com — 15,000 кликов | видимость в ChatGPT 9.9%
  • amazon.com — 77 000 кликов | 9.8% видимость ЧатаГПТ

наушники-вкладыши

  • reddit.com — 1 миллион кликов | 0% видимости ChatGPT
  • youtube.com — 868,000 кликов | 7.1% видимость на платформе ChatGPT
  • cnet.com — 512,000 кликов | 0% видимость ChatGPT
  • amazon.com — 474,000 кликов | видимость ChatGPT 15.1%
  • bose.com – 407 000 кликов | 10,2% видимость ChatGPT
  • apple.com – 152 000 кликов | видимость ChatGPT составляет 16,8%
  • amazon.com — 474 000 кликов | видимость ChatGPT 15,1%
  • bose.com — 407000 кликов | 10.2% видимости ChatGPT
  • Сайт wired.com собрал 120 000 кликов и продемонстрировал видимость в 9,5% благодаря ChatGPT.
  • Google.com — 31 000 кликов | видимость ChatGPT составляет 9.5%

CRM

  • Zoho.com – 314 000 кликов | 8.7% видимость в ChatGPT
  • salesforce.com — 225,000 кликов | 33.8% видимость ChatGPT
  • sfgcrm.com — 188,000 кликов | 0% видимость в ChatGPT
  • yahoocom — 179,000 кликов | 0% видимости ChatGPT
  • Ютуб.ком – 167,000 кликов | видимость ЧатГПТ 4.1%
  • salesforce.com — 225,000 кликов | 33.8% видимость ChatGPT
  • google.com — 30,000 кликов | 25.8% видимость ChatGPT
  • hubspot.com — 104,000 кликов | видимость ChatGPT составляет 22.5%
  • linkedin.com — 36 000 кликов | видимость ChatGPT 20,7%
  • facebook.com — 7000 кликов | 10.1% видимости ChatGPT

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я заметил интересный тренд: домены с наибольшим количеством органических кликов не всегда упоминаются в моих ответах здесь, на платформе ChatGPT.

В результате, просто хорошая оптимизация под поисковые системы недостаточно для видимости больших языковых моделей в специфических областях.

Широкие отношения между органическими кликами и упоминаниями ChatGPT рассказывают более сложную историю.

Будучи профессионалом в области цифрового маркетинга, я обнаружил, что сосредоточение только на качественной поисковой оптимизации (SEO) не всегда гарантирует успех в увеличении видимости программы обучения ИИ. Эффективность может значительно варьироваться в зависимости от конкретной вертикали или категории образования. Крайне важно адаптировать стратегии SEO под уникальные характеристики и требования каждой ниши для достижения оптимальных результатов.

В конкретных отраслях или секторах улучшение чат-ботов с ИИ может значительно повысить результаты. Однако в других случаях это не приведет к заметным преимуществам.

Наушники и CRM показывают сильную корреляцию между кликами и видимостью ChatGPT.

У кредитных карт и сумочек слабая защита.

Другими словами, кредитные карты и сумки представляют собой значительно более открытое игровое поле для оптимизации LLM.

Поэтому очевидно, что оптимизация под LLM приносит наибольшую выгоду.

Что делает категорию достойной оптимизации видимости?

Различительная особенность неясна.

Факторы, которые вероятно играют роль:

  • Технические характеристики продукта.
  • Отзывы.
  • Документы разработчика.
  • Регулирующий язык и/или
  • Рекламные расходы.

По сути, чтобы полностью понять, насколько схожи определенные группы продуктов с точки зрения их обнаруживаемости ИИ и результатов органического поиска, нам требуется дополнительная информация для анализа.

Помимо тесной связи между трафиком на сайтах органического и искусственного интеллекта, некоторые категории демонстрируют больше тенденций к принципу ‘победитель получает всё’, чем другие.

Приблизительно половина внимания в секторе управления отношениями с клиентами (CRM) распределена между тремя ключевыми игроками: Salesforce, HubSpot и Google.

Как опытный эксперт по SEO, я заметил, что эти рыночные динамики напоминают доминирование в секторе CRM. Проще говоря, Salesforce, HubSpot и Google являются крупными игроками, контролирующими значительную часть этого рынка. (И не стоит забывать, что Google когда-то рассматривал возможность приобретения HubSpot!)

Я обнаружил, что одним из наиболее влияющих факторов на видимость LLM является репутация или популярность бренда.

После анализа различных метрик вместе с присутствием ИИ-чатботов, один аспект значительно выделяется среди остальных: частота поисков бренда. Любопытно отметить корреляцию в 0.334 между упоминанием ИИ-чатботов и объемом поисковых запросов по брендам — это довольно сильное значение для данной индустрии. В сущности, общая популярность бренда существенно влияет на его известность среди пользователей ИИ-чатботов.

Этот эффект отражается и здесь, будучи помещен в контекст рыночной доли.

Несомненно, чем более фрагментирована категория, тем выше вероятность достижения видимости в ChatGPT.

Эта информация фантастична для компаний или лейблов в развивающихся отраслях или рынках, поскольку они найдут множество возможностей для соперничества из-за обширного доступного пространства.

В отличие от этого, сложнее повысить заметность категорий, где небольшое количество брендов имеют значительное влияние, возможно из-за большого объема существующей информации об этих устоявшихся игроках в интернете.

Если вы думаете «Ну, это не новость, Кевин.» То же самое касается и SEO. Понял.

Это довольно интуитивно понятно, но я заметил, что небольшие компании и стартапы, которые сосредоточены на превосходных методах поисковой оптимизации (SEO), часто добиваются высоких позиций в результатах поисковых систем.

Сегодняшние данные показывают, что будет становиться все сложнее повысить видимость LLM в устоявшихся секторах или отраслях, поскольку эти области контролируются опытными лидерами рынка, которые занимали свои позиции длительное время.

На основе индустрии или категории вашего сайта крайне важно адаптировать стратегию органической видимости соответствующим образом.

Итак, вот основные выводы из моих исследований:

  • Это рискованно полностью игнорировать AEO/GEO. Можно предположить, что не нужно предпринимать никаких действий при победе в ‘классическом SEO’, но это откроет дорогу конкурентам занять ваше место в ChatGPT.
  • Не паникуйте и не меняйте стратегию, если вы уже добиваетесь успеха. Рефлекторно изменять тактику или практику в попытках оптимизировать работу с ChatGPT тоже неэффективно, когда у вас все хорошо идет. Начните мозговой штурм планов по изменениям (алгоритмы ведь меняются), но пока нет нужды изобретать велосипед.
  • Расставьте приоритеты в контенте и инвестициях PR для ChatGPT когда перекрытие с органическим поиском низкое по всем вашим наиболее актуальным запросам. Сейчас самое время начать это делать. Записывайте свои действия и результаты, чтобы выяснить, что работает в вашей нише.

Основные различия между SEO и GEO/AEO

Половина сообщества хочет дать новую оценку SEO, а другая половина говорит, что это то же самое.

Вот где, по моему мнению, кроется расхождение мнений:

Основные принципы пересекаются, но реализация и контекст существенно различаются.

И SEO, и GEO/AEO полагаются на эти основные элементы.

  • Техническая доступность: Оба требуют, чтобы контент легко подвергался сканированию и индексированию (при этом JavaScript часто создает сложности для обоих методов сканирования, хотя в настоящее время это более проблематично для LLM crawlers).
  • Качество контента: Высококачественный, всесторонний и точный контент лучше работает в обоих окружениях.
  • Сигналы авторитета: хотя они реализованы по-разному, обе системы полагаются на сигналы, указывающие на надежность и экспертность.

Несмотря на эти общие основания, способы оптимизации различаются.

  1. Понимание намерений пользователя и шаблонов запросов: Чат-боты на базе ИИ обрабатывают более длинные запросы, где пользователи выражают детальные намерения, что требует конкретного содержания для ответов на тонкие вопросы. Google движется в этом направлении с помощью AI Overviews, но пока главным образом обслуживает короткие запросы.
  2. Весовые коэффициенты сигнала и факторы ранжирования: Чат-боты на базе ИИ придают значительно больший вес общей популярности бренда и объему упоминаний. У Google есть более надежные способы измерения и учета удовлетворенности пользователей (данные Chrome, паттерны кликов, показатели возврата к поиску). В другом исследовании, которым я занимаюсь, тенденции показывают, что результаты поиска стали более стабильными и сделан акцент на новизне контента.
  3. Контрольные показатели качества и безопасности: Компания Google разработала специфические критерии для контента YMYL (Ваше Здоровье, Ваша Жизнь), которые чатботы на базе ИИ еще не полностью воспроизвели. У LLMs пока отсутствуют совершенные системы обнаружения спама и штрафных санкций.
  4. Google использует различные функции поисковой выдачи для форматирования различных типов контента. ChatGPT включает только расширенное оформление для некоторых контентов (карты, видео).

И как я уже упоминал вначале, SEO и GEO/AEO похожи на фортепиано и гитары.

Оба имеют общие музыкальные основы, однако освоение каждого требует особых подходов и дополнительного понимания для профессионального исполнения.

И по сути, классическим специалистам в области поисковой оптимизации со временем придётся переучиваться на полиинструменталистов.

Стратегическая адаптация, а не реинвенция — пока что

Несмотря на различные динамики, как SEO, так и GEO/AEO имеют одинаковые параметры оптимизации:

  • Создавайте лучший контент.
  • Предоставляйте уникальные взгляды.
  • Усилите свой бренд.
  • Убедитесь, что ваш сайт правильно сканируется и индексируется.

Вместо того чтобы начинать с нуля, важно знать, когда и как эффективно распределить ресурсы.

Кстати, я тоже считаю, что еще слишком рано вводить новое сокращение.

Область искусственного интеллекта и чат-ботов стремительно развивается, также как и технологии поиска. Однако мы все еще не достигли конечной стадии развития искусственного интеллекта.

В некоторых отраслях, где поисковая эффективность и преобладание искусственного интеллекта не сильно коррелируют, существует заметная возможность для компаний произвести сильное впечатление.

В других случаях ваши усилия по поисковой оптимизации уже могут обеспечить вам необходимую видимость в обоих каналах.

Но я ожидаю, что ГЕО и АЭО будут отличаться от СЕО в большей степени со временем.

Разве не должна OpenAI иметь возможность создать свою собственную систему взвешивания для брендов и ответов, учитывая отзывы, которые она собирает в процессе взаимодействий с моделями, а также разнообразие получаемых запросов?

OpenAI получает намного лучшие данные (входы) для обучения своих моделей.

В результате это должно быть способно либо:

  1. Разрабатывает собственный веб-индекс, который может использовать для обоснования ответов на фактах, либо…
  2. Разработайте новую систему правил заземления.

Что тебе нужно сделать прямо сейчас?

Сосредоточьтесь на понимании специфических динамик своей категории.

Являются ли лидеры SEO в вашей категории также доминирующими на подсказках в ChatGPT?

Если да, сосредоточьтесь на становлении лидером в поисковых результатах.

Если вы ещё этого не делаете, уделите приоритетное внимание тому, чтобы стать авторитетом в поисковых результатах. Инвестируйте время и ресурсы на отслеживание и улучшение вашего присутствия через соответствующие подсказки ChatGPT с использованием уникального контента, PR-активности, распространения контента и переработки существующего материала для разных типов медиа.

Пока эта новая технология явно не отличается от традиционных методов поиска, давайте продолжим использовать знакомый акроним «SEO», термин, с которым мы все согласны.

по крайней мере, пока что.

Смотрите также

2025-04-22 16:41

Как добиться консенсуса в онлайн-пространстве, чтобы повысить видимость поиска с помощью искусственного интеллекта

от

Точно так же как и с SEO, может возникнуть соблазн использовать хитрые уловки для оптимизации под искусственный интеллект.

Однако после обнаружения хакерских атак обычно вносятся корректировки, делающие их устаревшими.

Обсудите конкурс Rank or Go Home, в ходе которого Кайл Руф успешно занял первое место по поисковой фразе «Плано ринопластика», несмотря на то что 98% контента его сайта состояло из фиктивного текста типа «lorem ipsum.»

В течение 24 часов после того, как Google узнал об этом, сайт был исключен из поисковой выдачи.

Так же как и с поиском по ИИ, ситуация быстро меняется. Методы, эффективные сегодня, могут устареть уже через несколько недель.

Понимание GEO

Область, известная как генеративная оптимизация поиска (GEO), быстро развивается и сосредоточена на улучшении производительности поисковых систем на основе ИИ. Этот процесс включает оптимизацию для демонстрации результатов на таких платформах, как Google AI Summaries, Gemini, ChatGPT, Grok и аналогичные системы.

Это поле быстро развивается, что означает тактику, используемую сегодня, может не работать через год.

Вот несколько иллюстраций, демонстрирующих стремительное развитие генеративных ИИ, как было отмечено в сравнительном анализе базовых показателей моделей OpenAI o1, o2 и o3, проведенном Ithy.

  • Математическое рассуждение: точность теста AIME 2024 возросла с 83,3% до 96,7%, что составило улучшение на 13,4%.
  • Научное мышление: Используя эталонный тест GPQA Diamond, ChatGPT достиг точности 87,7% в сравнении с 78,0% у o1, что демонстрирует большую способность справляться со сложными научными вопросами уровня PhD с большей точностью и глубиной.
  • Кодирование: ChatGPT значительно улучшился от версии O1 до O3, с достижением точности в 71.7%, что является значительным увеличением по сравнению с показателем 48.9% у модели O1.

В долгосрочной перспективе взлом системы не окажется экономически выгодным, так как любая обнаруженная уязвимость быстро станет недействительной.

Вместо этого мы должны прибегнуть к проверенной тактике из области SEO: согласованию консенсуса.

В чём состоит консенсус и как вы с ним согласны?

Наивысшие результаты будут у сайтов, согласующихся с этим консенсусом, тогда как сайты, не соответствующие ему, займут низкие позиции.

Функции поиска AI похожи друг на друга. Он способен определять общее согласие относительно темы, а затем использует это коллективное понимание для выбора информации, наиболее подходящей целям пользователя.

Достижение консенсуса через пиар.

Таким образом, достижение консенсуса является ключевым моментом для ГЭО. Но как можно помочь построить этот консенсус?

Ответ достигается посредством использования экспертов.

Как Эксперты Создают Консенсус

Давайте возьмём пример от Марка Кубана, финансового эксперта и жителя Флориды.

В контексте проблемы жилья во Флориде на платформе Bluesky он отметил, что одной из значительных трудностей является высокая стоимость страхования домов.

Это было затем процитировано в различных статьях на таких сайтах, как GoBankingRates.

В дальнейшем статьи могут также ссылаться на эту статью, возможно привлекая других экспертов к комментариям.

Со временем существует широкое согласие: резкое увеличение жилищной проблемы во Флориде частично связано с возросшими страховыми премиями для владельцев домов. Быстрый поиск в Гугл также подтверждает эту точку зрения.

 

Даже мнение одного эксперта может оказать значительное влияние на консенсус, особенно в случае меньших и более нишевых тем.

Опыт позиционирования для достижения консенсуса

Важно помнить, что консенсус не может быть подделан.

Достижение согласия между людьми требует демонстрации обоснованности ваших аргументов. Для этого важно показать свои знания и надежность, а также начать дискуссии направленные на достижение взаимного понимания конкретной темы.

Другими словами, вам понадобится:

  • Достоверное знание.
  • Высококачественные данные или инсайты.
  • Достаточно информации и ссылок на веб-ресурсы, чтобы установить, что ваше мнение широко признано (или по крайней мере серьезно рассматривается) другими экспертами.

Вы предлагаете начать погашение долгов с самых высоких процентных ставок, поскольку этот подход может помочь минимизировать общую сумму долга в долгосрочной перспективе благодаря сокращению начисленных процентов.

Делиться новыми выводами, подтверждающими эту точку зрения и подкреплёнными авторитетным источником, может способствовать обсуждению данной темы.

Со временем, когда ваши данные будут обсуждаться в дополнительных блогах и онлайн-диалогах, их влияние будет расти. Это может привести к тому, что больше специалистов присоединится к дискуссии о них, возможно подтверждая ваши выводы, тем самым укрепляя общее понимание или согласие по поводу предмета.

Когда кто-то использует ИИ для поиска по этой теме, он обнаружит консенсус, который вы установили.

Рассмотрим случай с синим светом.

В 2015 году в журнале «Journal of Clinical Sleep Medicine» была опубликована статья:

Использование читалки, излучающей свет вечером, может негативно сказаться на качестве вашего сна, нарушить внутренние часы организма (циркадный ритм) и снизить вашу бодрственность в течение следующего дня.

Исследование показывает, что воздействие синего света может снижать выработку мелатонина, приводя к более позднему времени отхода ко сну и ухудшению сна в целом.

Данное исследование впоследствии было процитировано профессионалами и ведущими новостными платформами, что в конечном итоге привлекло внимание на социальных сетях и блогах.

Если вы выполните поиск на ИИ по запросу «Влияет ли синий свет на сон?», вы получите информацию о том, что синий свет действительно влияет на паттерны сна. Это знание подкреплено оригинальными исследованиями, и различные веб-сайты и эксперты в этой области обсуждали эту тему.

Сотрудничество для достижения консенсуса

Безусловно, вам не обязательно полагаться только на случайность при ведении дискуссий с другими специалистами. Напротив, работая вместе напрямую, вы можете значительно ускорить процесс достижения общего понимания или соглашения.

На этот раз вместо работы над исследованиями или гостевыми статьями самостоятельно давайте объединим усилия с опытным коллегой и создадим их вместе.

Таким образом, вы по сути можете «присвоить» авторитет и аудиторию вашего партнера.

  • Их последователи узнают о ваших исследованиях.
  • Их коллеги и эксперты-собратья более склонны рассмотреть ваши находки.

Приведу пример статьи Дэвида Гроссмана о затратах на плохое общение.

Благодаря публикации в статье на сайте The Holmes Report от компании Provoke Media, Гроссман имел возможность поделиться своими мыслями с более широкой аудиторией.

Данные были впоследствии процитированы во многих других публикациях, в числе которых веб-сайты такие как Гарвардская школа бизнеса.

Впоследствии эти концепции получают широкое признание в сфере делового общения, часто появляясь при использовании поисковых систем на базе ИИ, таких как Perplexity.

Даже с лучшими методами достижение консенсуса — это процесс.

Это, конечно же, упрощение процесса.

Участие в исследованиях или работа вместе с экспертом не означает автоматически, что вы достигнете нового соглашения или общего понимания.

Ваше исследование или сотрудничество может остаться незамеченным, даже если вы всё сделаете правильно.

С точки зрения опытного веб-мастера оспорить существующее общее мнение — задача не из легких. Скорее всего, вам предстоит встретиться с трудной борьбой за изменение этого консенсуса.

Даже если вы достигнете успеха, может потребоваться некоторое время для формирования нового консенсуса.

Прогресс требует времени, но это не значит, что стоит оставлять свои усилия. Каждый раз, когда вы делитесь результатами исследований или сотрудничаете с экспертом, ваше влияние и доверие растут.

По мере углубления нашей дискуссии благодаря дополнительным исследованиям и вкладам может возникнуть растущее согласие по данному вопросу.

В центре этого нового консенсуса находятся ваши идеи и экспертное мнение.

Долгосрочный успех вместо краткосрочных уловок

Несмотря на постоянное обнаружение новых взломов, проверенные и отработанные методы всегда будут лучшим выбором.

Вместо того чтобы непрерывно стремиться к смещающимся целям, оставаясь впереди адаптивных технологий искусственного интеллекта, было бы продуктивнее сосредоточиться на достижении согласия по конкретной области знания.

Это означает:

  • Установление экспертизы через исследования и гостевые посты.
  • Сотрудничество с другими экспертами для увеличения охвата и авторитетности.
  • Продолжая этот процесс укрепления власти со временем.

Смотрите также

2025-04-22 15:39