Поисковый журнал

Депонирование Google предлагает взгляд на рейтинговые системы Google

от

Неотредактированное заявление инженера Google, опубликованное Министерством юстиции США, дает представление о ранжировании поисковых результатов Google, раскрывает оценки качества и обнаруживает загадочный сигнал популярности, использующий данные пользователей Chrome.

Бумага предоставляет обзор факторов ранжирования, давая общее представление о том, как функционируют алгоритмы без углубления в детализированную механику.

Ручной труд сигналы

Например, начальная часть описывает «персонализированное создание» сигналов, что по сути означает общую процедуру получения данных от оценщиков качества, кликов и других источников с последующим применением математических и статистических уравнений для генерации ранжирующего балла на основе трех видов сигналов. Персонализированное создание здесь относится к алгоритмам, которые были оптимизированы инженерами поисковых систем, а не к тому, что веб-сайты вручную размещаются в рейтинге.

Сигналы Google ABC

В документе Министерства юстиции США (DOJ) описаны три типа индикаторов, которые известны как ABC сигналы. Вот что они означают: 1. Сигнал ABC1: Указывает на наличие определенного условия или события. 2. Сигнал ABC2: Предсказывает вероятность конкретного действия или результата. 3. Сигнал ABC3: Предупреждает о потенциальных рисках или опасностях.

  • А – Якорные ссылки (страницы, ведущие на целевые страницы).
  • Б — Тело (термины поискового запроса в документе)
  • C – Количество кликов пользователя до возврата на результаты поиска

Утверждение о сигналах ABC является обобщенной сводкой одного аспекта в сложной методологии ранжирования. На самом деле, процесс оценки результатов поиска включает множество других алгоритмов на каждом этапе — начиная от индексации, анализа ссылок, антиспам-мер, персонализации, повторного ранжирования и так далее. Например, Лиз Рид исследовала системы основной тематики как компонент алгоритма ранжирования, тогда как Мартин Сплитт затронул тему аннотаций как ключевого аспекта для понимания веб-страниц.

Как SEO-эксперт, могу вам сказать, что сигналы ABC являются основополагающими элементами при определении релевантности документа, также известного как базовый балл. Этот базовый балл имеет решающее значение, поскольку он отражает оценку Google того, насколько близко данный документ соответствует поисковому запросу пользователя. Topicality искусно сочетает по меньшей мере три ключевых показателя, преимущественно вручную разработанные, чтобы определить релевантность документа относительно терминов поискового запроса. По сути, Google полагается на эти сигналы для оценки соответствия тем между вопросом пользователя и документом.

Как опытный SEO-эксперт могу подтвердить, что процесс улучшения позиций в поисковой выдаче, особенно сосредоточенный на релевантности, предполагает решение множества сложных математических задач. Для поддержания актуальности контента работает команда специалистов по инженерии, которая неустанно занимается этими сложными вопросами в рамках конкретного проекта. Большинство сигналов создаются вручную, поскольку если возникают проблемы, Google четко понимает, какие меры необходимо предпринять для их устранения. Поисковый гигант ценит прозрачность своих сигналов, что позволяет им эффективно диагностировать и улучшать их.

В моем профессиональном опыте как опытного веб-мастера я заметил резкое различие между ручным методом работы, который мы применяем, и автоматизированным подходом Microsoft, особенно в контексте Bing по сравнению с Google. Когда возникает проблема в работе Bing, диагностика и решение становятся значительно сложнее по сравнению с аналогичными ситуациями на Google. Причина заключается в том, что подход Google кажется более оптимизированным и прямолинейным, облегчая процесс устранения неполадок.

Взаимосвязь качества страницы и релевантности

Ключевое открытие от поисковой системы заключается в том, что качество страницы остается постоянным (статичным) независимо от задаваемого вопроса. Если страница считается высококачественной и заслуживающей доверия, такая оценка остается верной для всех связанных запросов. Однако факторы, связанные с релевантностью внутри запроса, существенно влияют на окончательные рейтинги, показывая важность релевантности при формировании результатов поиска.

Качество в целом стабильно по множеству запросов и не связано с конкретным запросом. В определенных ситуациях сигнал качества учитывает детали из вопроса наряду со стабильным сигналом. Например, сайт может обладать отличным общим качеством, но предлагать только широкую или общую информацию. Если поисковый запрос рассматривается как требующий очень специфической или технической информации, это могло бы направить пользователей на высококачественный сайт, специализирующийся в этой области. Качество страницы, особенно ее надежность, имеет большое значение. Доступ конкурентов к логам дает им представление об авторитетности или доверии к конкретному сайту. Важность показателей качества остается существенной сегодня, так как качество страниц является частым источником отзывов от пользователей.

ИИ дает повод для жалоб на Google

Как опытный вебмастер, я заметил повторяющуюся проблему – воспринимаемое качество нашего цифрового опыта. Однако тут есть подвох: хотя пользователи часто высказывают своё недовольство, передовые технологии искусственного интеллекта иногда непреднамеренно усугубляют эти проблемы.

Сейчас люди все еще жалуются на качество, и ИИ делает ситуацию хуже. Эта задача была, и остаётся довольно трудоёмкой. Однако, поскольку Q остается в основном статичным и главным образом связан с веб-сайтом, а не поисковым запросом, это может быть относительно просто расшифровать его работу.

Глубокий анализ рейтинга LLM

Проще говоря, исследователь Google упоминает дополнительные факторы, влияющие на ранжирование в поиске, включая eDeepRank — систему машинного обучения, основанную на BERT, языковой модели.

eDeepRank — это система языковых моделей, которая использует BERT и трансформаторы. По сути, она стремится разбить сигналы на основе языковых моделей на более простые, понятные части для повышения прозрачности.

В качестве профессионала в области цифрового маркетинга я бы интерпретировал этот раздел как предложение метода для разделения сигналов LLM (Latent Semantic Model) на их основные компоненты. По сути, данный подход нацелен на улучшение прозрачности ранжирующих сигналов LLM, позволяя поисковым инженерам, таким как я, понять, почему конкретный контент получает определенный рейтинг от системы LLM.

Алгоритм ранжирования PageRank связан с алгоритмами ранговой оценки по расстоянию.

PageRank, впервые разработанный Google как метод ранжирования, впоследствии был усовершенствован. Шесть лет назад я обсуждал похожий алгоритм. Алгоритмы расстояния ссылок измеряют дистанцию между веб-сайтами на определенной теме (называемыми ‘стартовыми сайтами’) и другими сайтами в той же области знания. Эти алгоритмы начинают с набора авторитетных стартовых сайтов для конкретной темы и затем определяют, что сайты дальше от их соответствующих стартовых сайтов считаются менее надежными. Напротив, сайты ближе к этим стартам более вероятно являются авторитетными и заслуживающими доверия.

Читайте об алгоритме ранжирования ссылок такого вида: Алгоритмы ранжирования по расстоянию между ссылками

Тайный сигнал популярности на основе хрома

Существует еще один сигнал, чье имя отредактировано и который связан с популярностью.

«[заретуровано] сигнал популярности, использующий данные из Chrome.»

Можно предположить, что проблема с API Chrome указывает на прямое влияние на ранжирование в поисковых системах. Тем не менее, многие специалисты по SEO, включая меня, утверждают, что эти APIs прежде всего предназначены для разработчиков, чтобы отслеживать показатели производительности, такие как Core Web Vitals, через панель инструментов разработчика Chrome.

Я подозреваю, что это относится к показателю популярности, о котором мы можем не знать.

Инженер Google признает утечку нового документа, которая намекает на конкретные части системы ранжирования поиска Google. Однако они отмечают отсутствие достаточных деталей для воссоздания или полного понимания алгоритма, основываясь только на этой информации.

Google столкнулся с утечкой конфиденциальных документов, которые раскрыли некоторые аспекты их системы ранжирования. Однако утечка не содержит информации о точных формах или уровнях этих компонентов. Как SEO-аналитик, могу заверить вас, что несмотря на то, что документы могут не предоставить всех необходимых деталей, данные вероятно предоставят ценные инсайты для понимания ситуации.

вынос на дом/еда навынос

Как опытный вебмастер, я недавно столкнулся с интригующим резюме о показаниях американского министерства юстиции к инженеру Google. Этот документ дает общее представление об определенных аспектах системы ранжирования поиска в Google, включая разработку рукописных сигналов, важность статических оценок качества страниц и загадочный сигнал популярности, связанный с данными пользователей Chrome.

Предлагает необычный взгляд на формирование таких факторов как релевантность, достоверность, вовлеченность пользователей и открытость на основе машинного обучения (MLM) для понимания системы ранжирования сайтов Google с новой точки зрения.

Смотрите также

2025-05-16 02:09

Коды статусов HTTP, на которые обращает внимание Google (и те, которых он игнорирует)

от

Команда по связям в поиске Google недавно обсуждала на подкасте «Search Off the Record», как они управляют различными кодами статуса HTTP при работе их поисковой системы.

Гэри Иллиес и Мартин Шплит из Google прояснили некоторые часто неправильно интерпретируемые категории статусов кодов, которые часто вызывают затруднения у экспертов по поисковой оптимизации.

Как Google относится к определенным кодам состояния HTTP

Хотя подкаст не рассмотрел каждый код статуса HTTP (поскольку 200 OK всегда важно), он в основном сосредоточился на категориях, которые часто ставят в тупик специалистов по SEO.

Сплитт подчеркнул во время дискуссии:

Эти коды состояния играют ключевую роль для владельцев сайтов и специалистов по SEO, поскольку они рассказывают о событиях, произошедших при выполнении конкретного запроса.

В подкасте обратили внимание на некоторые важные аспекты относительно того, как Google управляет определенными категориями кодов состояния.

Коды 1xx: полностью игнорируются

Веб-краулеры Google игнорируют любые коды состояния HTTP, которые находятся в диапазоне от 1хх, включая недавние инновации такие как ‘ранние подсказки’ (HTTP 103).

Иллиес объяснил:

Мы просто проходим мимо кодов состояния от [1хх], даже не задумываясь о них и зачастую даже не зная, относились ли они к диапазону 100. Вместо этого мы обычно замечаем код статуса, который не является кодом из диапазона 100, когда он появляется следом.

Проще говоря, предоставление ранних рекомендаций может улучшить опыт пользователя, но это не сразу повлияет на вашу поисковую оптимизацию (SEO).

Перенаправления проще, чем многие SEO считают

Как опытный вебмастер, я заметил, что сообщество SEO часто обсуждает выбор типов редиректа (301, 302, 307, 308). Однако с точки зрения Google кажется, что их в первую очередь интересуют являются ли перенаправления постоянными или временными.

Иллис заявил:

Когда дело доходит до поисковых запросов Google, если есть редирект, мы фактически его подтверждаем. Что касается канонизации, мы обращаем внимание на то, является ли редирект временным или постоянным, но помимо этого просто фиксируем факт перенаправления.

Подразумевается не то, что реализация перенаправления не является значимой; скорее, это подчеркивает, что различие между постоянным и временным более важно, чем конкретный числовой код, используемый в реализации.

Коды ошибок клиента: стандартная обработка

Диапазон кодов состояния 4xx функционирует по большей части ожидаемым образом.

Гугл эффективно обрабатывает типичные коды ошибок, такие как ‘404 (Не найдено)’ и ‘410 (Удалён)’, что критически важно для эффективной навигации по веб-сайтам во время процесса сканирования.

Группа шуточно ссылалась на код статуса 418 («Я чайник»), забавный розыгрыш из стандартов, который не влияет на поисковую оптимизацию (SEO).

Ошибки сети в Поисковой консоли: углубляемся

Многие загадочные сетевые ошибки в Поисковой консоли возникают из более глубоких технических слоев ниже уровня HTTP.

Иллиес объяснил:

Иногда я сталкивался с загадочными сообщениями в моем Google Search Console, предполагающими наличие проблемы сетевого характера. Удивительно, что такие ситуации не являются редкостью при выполнении сложных задач вебмастера.

Если вы столкнулись с проблемами из-за сетевых ошибок при сканировании, возможно потребуется изучить базовые протоколы, такие как Протокол управления передачей (TCP), Протокол дейтаграмм пользователя (UDP) и Систему доменных имен (DNS) для устранения неполадок.

Что не обсуждалось, но все еще имеет значение

Подкаст не затрагивал многих кодов состояния, которые имеют значение для Google, включая:

  • 200 ОК (стандартный успешный ответ)
  • Серверный ошибки уровня 500, которые могут влиять на сканирование и индексирование
  • Слишком много запросов (ограничение по скорости)
  • Различные специализированные коды

Практические выводы

Хотя она и не охватывала все коды состояний HTTP, эта беседа дала ценные практические советы.

  • Для перенаправлений, сосредоточьтесь в первую очередь на различии между постоянными и временными.
  • При решении проблем с сетевыми ошибками смотрите за пределы HTTP до более глубоких уровней протокола.
  • Продолжайте правильно внедрять стандартные статусные коды, включая те, которые конкретно не обсуждались.

В постоянно развивающемся цифровом ландшафте, где HTTP/3 и QUIC формируют веб-технологии, понимание того, как Google интерпретирует эти сигналы, становится критически важным для разработки надежных и эффективных стратегий Technical SEO, которые избегают излишней сложности в реализации. Как опытный эксперт по SEO, я твердо убежден, что владение этой информацией позволяет нам оптимизировать сайты более эффективно, обеспечивая их конкурентоспособность на постоянно меняющемся поле поисковой оптимизации.

Смотрите также

2025-05-16 00:39

Спросите у PPC: Как тарифы повлияют на ваши кампании PPC?

от

Торговые проблемы, такие как тарифы, обычно относятся к операционной или финансовой стороне деятельности организации.

На самом деле, эти изменения могут вызвать большее нарушение маркетинговых стратегий, эффективности медиа и тактик PPC, чем большинство компаний предполагают.

Когда возникают последствия от изменений, они часто проявляются первыми в ваших показателях производительности.

Этот месяц’s Ask A PPC сосредоточен на:

  • Влияние тарифов.
  • Что вы можете с этим сделать.
  • Смежные значения.

Национальные и международные последствия тарифов для ППК

Введение или расширение пошлин может значительно изменить базовые ценовые рамки для товаров.

Или,

B случае введения или расширения тарифов происходит изменение базовых цен на товары.

Как специалист по цифровому маркетингу, могу подтвердить, что неожиданные изменения могут серьёзно повлиять на наши ключевые показатели эффективности. Однако то, что действительно усложняет ситуацию, это разнообразие в ответах брендов на подобные ситуации.

  • Некоторые рекламодатели повышают цены в надежде сохранить свою прибыль.
  • Другие несут издержки хотя бы в краткосрочной перспективе ради сохранения доли рынка.
  • Другие же компании полностью сворачивают свои расходы в пострадавших рынках или перераспределяют бюджеты в более «безопасные» каналы.

Эта реорганизация влияет на поведение во время аукционов. Уменьшение расходов от основных участников вашей отрасли может привести к временному снижению стоимости клика.

Если рост цен приводит к снижению показателей конверсии при фокусировке на возврат инвестиций в рекламу (РОАС), стоимость привлечения клиента (CPA) может увеличиться несмотря на то, что цена за клик (CPC) остается неизменной.

Выступая как опытный вебмастер в SmartEco, я заметил значительное падение доли показов у Temu. Это снижение может быть признаком опасения инвестировать на рынке, который демонстрирует признаки нестабильности и хаоса.

Кажется, деньги, потраченные на Google Shopping для Temu упали до нуля, что привело к значительному снижению рейтинга приложения в магазине. Вот визуальное представление: [Изображение с падением расходов и снижением ранга приложения для Temu]. Похоже, без рекламы Temu практически не выживает.

B текущей ситуации маловероятно использование платных социальных сетей и других каналов продвижения. Однако я точно не могу сказать сейчас.

Для международных брендов последствия еще более запутанные.

В США внезапное повышение цены продукта на 20% может не оказать значительного влияния на его показатели в Европейском союзе (ЕС) или Канаде. Это означает, что маркетинговые сообщения, цели по возврату расходов на рекламу (ROAS), и возможно даже стратегии назначения ставок могут потребовать корректировки согласно каждому рынку.

Чтобы эффективно управлять рекламными бюджетами, крайне важно разделить ваши маркетинговые усилия по отдельным кампаниям Google. Таким образом можно вносить коррективы в режиме реального времени по мере необходимости. Также стоит отметить, что платформы такие как Microsoft, Meta и LinkedIn предлагают возможность конкретной географической целевой направленности внутри групп или наборов объявлений.

Как тарифы влияют на ЦПК (даже когда они не меняют ставку)

Одной из самых больших заблуждений является то, что тарифы = более высокие CPCs. На самом деле всё сложнее.

Повышение тарифов приводит к увеличению общих издержек на ведение бизнеса. В отношении физических товаров это часто выражается в росте розничных цен или сужении рентабельности. Как следствие, эти изменения могут повлиять на эффективность рекламных кампаний в генерации результатов.

  • Более высокие цены могут снизить конверсию, особенно если лендинг-страницы не были обновлены в соответствии с текущей мировой ситуацией.
  • Смягчение показателей конверсии делает вашу стоимость за действие (CPA) более дорогой, даже если заявленная цена за клик (CPC) платформы не изменилась.
  • Умное размещение ставок реагирует на это. Если цели ROAS или CPA не достигаются из-за снижения конверсий, Google и Meta сократят объем показов или начнут искать более дешевые клики (возможно, с меньшим намерением покупки).

Действительно, тарифы не повлияют сразу на ваши ставки, но могут значительно сказаться на эффективности вашей стратегии ставок — влияя на то, будете ли вы достигать критически важных показателей производительности (KPI).

Что должны делать рекламодатели?

В моем опыте работы вебмастером создание выигрышной стратегии в области тарифов не сводится к поиску единственно верного решения. Напротив, это о том, чтобы найти тонкий баланс между проверенными методами и глубоким пониманием изменчивых потребительских эмоций. Такой эмпатический подход позволяет нам адаптироваться и развиваться вместе с потребностями и предпочтениями нашей аудитории.

Вот несколько хороших мест для начала:

Ваши счета PPC

  • Проверьте ваши показатели конверсии по рынкам. Снижение в одном регионе без аналогичного снижения в другом может указывать на проблемы с ценообразованием или доступностью локально. Если какой-то рынок больше не приносит достаточную прибыль для оправдания бюджета, рассмотрите возможность приостановки инвестиций и перераспределения этих расходов на другие регионы.
  • Уточните целевую аудиторию. Рассмотрите возможность исключения аудитории ‘in-market’ и ‘life event’, которые слишком далеки от вашего основного рынка, а также добавьте сегменты из контента на YouTube, кастомных намерений и похожих пользователей (только для Demand Gen).
  • Настройте свою креативную стратегию. Сделайте акцент на непростых ценностях: долговечность, гарантия качества, локальная поддержка, устойчивость к окружающей среде. Кроме того, убедитесь, что ваша креативная идея не ограничивает вас одной страной или другой. Это хорошее время для аудита ваших ресурсов (ранее известных как расширения), чтобы убедиться, что они используются так, как вы задумывали.
  • Перекалибруйте умный подбор ставок. Настройте свои цели ROAS или CPA для отражения новых экономических реалий и любых микроконверсий, которые вы ввели. Если производительность значительно отличается, возможно, вам нужно ввести исключения в алгоритм Google.

На Ваших целевых страницах

  • Будьте прозрачными в отношении изменений цен. Покупатели более снисходительны, когда понимают причины роста стоимости, особенно если объяснение дано человеческим языком и открыто. Кроме того, убедитесь, что ваш язык понятен всем клиентам, а не только тем, кто проживает в США.
  • Задействуйте элементы построения доверия: политика доставки, отзывы клиентов и гарантии возврата помогают компенсировать чувствительность к цене. Это особенно важно в верхней части страницы.
  • Подчеркните устойчивые или местные практики производства, но с осторожностью. Сообщения типа «Сделано в США» могут работать для национальных кампаний, однако будьте осторожны с международной аудиторией. То, что находит отклик на одном рынке, может оттолкнуть на другом.

Бонус: Не забывайте об экологическом аспекте

Тарифы не связаны исключительно с финансовыми вопросами; они часто сигнализируют или вызывают изменения в международных цепочках поставок. Это может привести к удлинению транспортных маршрутов, увеличению расходов на хранение и большему выбросу углерода. Потребители видимо обращают внимание на эти последствия.

Финальная мысль

Маркетинг Pay-per-click (PPC) не функционирует независимо. Любое изменение экономической политики, сдвиги в торговле или тарифные конфликты оказывают значительное влияние на ландшафт рынка, зачастую до того, как ваша модель атрибуции сможет адаптироваться соответствующим образом.

В нашей роли менеджеров по работе со СМИ у нас нет возможности влиять на тарифы, однако мы имеем опыт оперативно выявлять вторичные последствия этих изменений, своевременно реагировать и успешно вести бренды через эти сложные времена благодаря более интеллектуальному подходу.

Смотрите также

2025-05-15 15:09

Как реферальный трафик подрывает долгосрочное развитие бренда

от

Реферальный трафик необходим, но…

  • Рассчитывая на то, что другой сайт будет продолжать представлять ваш бренд.
  • Опираясь на Google для сохранения рейтинга другого сайта, который в свою очередь отправляет посетителей к вашему бренду.

Трафик или продажи могут потенциально остановиться в любом из этих двух мест, представляя собой скрытую уязвимость, которая может повлиять на долгосрочную жизнеспособность непрерывного потока трафика и успеха продаж.

Это двойная уязвимость… Есть два уровня подверженности и уязвимости. По мере взросления бренда вы хотите контролировать свою историю. Дополнительный реферальный трафик не является вашим другом. Именно поэтому, когда бренд взрослеет, он должен от него зависеть меньше. Полностью откровенное мнение: я уверен, что многие люди со мной не согласятся.

Стать местом назначения

Я последовательно предпочитал стратегии, связывающие вебсайт с конкретными темами, делая его основным источником информации и создавая сигналы, которые Google признает авторитетными. Мой подход включал создание брендовой продукции для раздачи подарков, проведение ежегодных конкурсов продуктов и участие в различных промоакциях как онлайн, так и офлайн. В то время как другие были сконцентрированы на задачах SEO, я развивал свою аудиторию. По сути, продвижение сайта заключается в обеспечении его видимости среди людей независимо от того, происходит это в интернете или за его пределами.

Авторитет бренда — это оправдание, а не цель.

Некоторые эксперты SEO утверждают, что идея Авторитета Бренда, используемая для объяснения высокого рейтинга сайта, является на самом деле вводящей в заблуждение, так как она не отражает истинную брендинговую силу или авторитет. На практике, часто используется как удобное объяснение того, почему сайт занимает первое место в поисковых результатах.

Концепция Авторитета Бренда берет свое начало от PageRank. Заметные веб-сайты брендов когда-то имели оценку по шкале PageRank 9 или даже 10 из 10, что позволяло им занимать высокие позиции в поисковой выдаче для широкого спектра ключевых слов. Ссылка с таких сайтов почти гарантировала место в первой десятке результатов поиска. Однако Google постепенно сократила непропорциональное влияние PageRank примерно с 2004 года, так как это приводило к менее релевантным результатам. В то же время Google начал включать Navboost, фактор ранжирования, который измеряет отношение пользователей к сайту, подобно тому, как работает PageRank.

Представление о том, что Google оценивает эмоции по отношению к веб-сайту, имеет важное значение, поскольку эти эмоции отражают суть создания бренда.

Марти Ньюмайер, влиятельный мыслитель в области продвижения бизнеса (известный своей книгой «The Brand Gap»), изложил суть того, что представляет собой бренд:

Вместо того чтобы начинать с создания бренда, компания сосредотачивает усилия на развитии клиентов через продукты и взаимодействие в социальных сетях. Эти клиенты затем формируют бренд на основе своего опыта, покупок и рекомендаций из уст в уста. Такая стратегия брендинга, ориентированная на клиента, не только поддерживает компанию, но и процветает благодаря сильной лояльности среди ее последователей, зачастую напоминающей сообщество или племя. Важным пониманием является то, что бренд определяется не только компанией; он формируется и воспринимается клиентами, которые придают ему значение. В сущности, ваш бренд — это не просто то, чем вы его считаете, а то, что они вместе говорят о том, что он представляет.

Исключительные бренды глубоко резонируют с людьми. Они вызывают определенные образы и сильные эмоции в умах и сердцах своей аудитории. Эта эмоциональная связь формируется через разнообразные точки контакта — это моменты, когда клиенты взаимодействуют с брендом, начиная от первого знакомства с его названием до покупки продукта и, наконец, включения этого бренда как части их собственной идентичности.

Проще говоря, «племенная преданность» — это то, что стремится оценить Google. Когда Дэнни Салливан упоминает выделение сайта для создания бренда, он не использует термин «авторитет бренда». Вместо этого он предлагает действия, которые формируют у пользователей положительные эмоции по отношению к сайту.

Возвращаясь к Морди Оберштейну

С моей точки зрения, кажется, что его идея заключается в том, что реферальный трафик выступает вехой на пути к становлению популярным местом. Он служит методом для достижения этой цели, а не самой целью. Проще говоря, реферальный трафик — это шаг на пути к тому, чтобы стать местом назначения, а не цель сама по себе.

С другой стороны, крайне важно поддерживать наш контент актуальным и привлекательным для потенциальных посетителей сайта и клиентов с учетом современных быстрых инноваций, демографических изменений, технологических прогрессов и изменяющихся тенденций в продуктах. Поддержка релевантности является важным фактором в ранжировании сайтов Google уже довольно долгое время, начиная от PageRank и распространяясь на другие показатели, такие как Navboost.

Аспект SEO, который часто упускается из виду в индустрии SEO, — это стимулирование положительного отношения людей к вашему сайту и компании до такой степени, что они чувствуют побуждение рекомендовать его другим.

Понимание Морди о трафике красиво и элегантно.

Прочитай весь пост Морди на Facebook.

Смотрите также

2025-05-15 12:39

Google разъясняет: ссылки на обзор ИИ в Search Console делятся одной позицией.

от

Джон Мюллер из Google пояснил, что все ссылки, найденные в обзорах искусственного интеллекта (AIO), занимают одно место в консоли поиска Google.

Эксперт по SEO Джандлюка Фиорелли спросил Джона Мюллера о методе, которым поисковая консоль Google отслеживает данные позиции для URL в сгенерированных искусственным интеллектом блоках ответов.

Мюллер ссылался на официальные инструкции от Гугла, объясняя:

По сути, ИИО (Всё В Одном) считается одной единицей или позицией в последовательности. Его размещение может быть начальным, если он представлен вначале, но не всегда ясно, будет ли ИИО отображаться первым каждый раз.

Иными словами, все веб-сайты, связанные в обзорах ИИ, получают идентичные значения ранжирования в отчетах Google Search Console.

Это происходит независимо от того, видна ли ссылка изначально в разделе сводки или скрыта до тех пор, пока пользователь не решит развернуть блок.

Что говорит документация Google

Помощь от Google в консоли поиска объясняет, как работают метрики обзора искусственного интеллекта.

  • Позиция: «Обзор ИИ занимает одну позицию в результатах поиска, и всем ссылкам в Обзоре ИИ присваивается эта же позиция».
  • Клики: «Нажатие на ссылку, ведущую к внешней странице в обзоре искусственного интеллекта, считается кликом.»
  • Впечатления: «Обычные правила подсчета впечатлений применяются. Для того чтобы быть учтенным как впечатление, ссылка должна попасть в видимую область экрана путем прокрутки или раскрытия (если это возможно).»

Документы также отмечают:

Данные из экспериментальных проектов Google на платформе Search Labs не отображаются в поисковой консоли, так как эти испытания продолжаются и до сих пор находятся в стадии доработки.

Отсутствующие данные за заявлениями о кликах от Google

Эта беседа подчёркивает постоянный спор среди профессионалов SEO относительно эффективности ссылок в обзорах, связанных с искусственным интеллектом.

В качестве профессионала в области цифрового маркетинга я обратил внимание на замечание Лили Рей, вице-президента по стратегии и исследованиям SEO в Amsive. Она подчеркивает заявление Google от прошлого года о том, что веб-сайты обычно привлекают больше кликов, если они представлены в AI Summaries.

Интересно было бы получить отчет GSC, подтверждающий данное заявление, поскольку все предыдущие исследования предполагали обратное.

Понятно, что ссылки на страницах AIO получают больше кликов от пользователей по сравнению с тем, когда та же страница появляется в стандартном списке веб-страниц для данного поискового запроса. Было бы здорово найти один отчет GSС, который подтверждает это утверждение, поскольку все предыдущие исследования указывали на обратное вместо этого.

Утверждение Рэя перекликается с опасениями, которые разделяют многие специалисты по SEO, поскольку Google не предоставил доказательств в поддержку своих заявлений.

Заглядывая вперед

Хотя мы понимаем метод отслеживания показателей положения, все еще неясно, привлекают ли размещения в разделе ‘AI Overview’ больше или меньше посетителей по сравнению с обычными результатами поиска.

Гугл утверждает одно, но многие люди сообщают о другом опыте.

Потому что все ссылки на AIO занимают одно и то же место, может быть сложно определить какие конкретные позиции обеспечивают лучшую производительность.

Данное обсуждение подчеркивает важность сбора более четких и подробных статистических данных о влиянии оптимизированных под искусственный интеллект (ИИ) списков по сравнению со стандартными результатами поиска на посещаемость веб-сайтов.

Смотрите также

2025-05-15 01:08