Google Ads сегодня выпустил ещё одну волну обновлений для Performance Max.
Для тех, кто постоянно запрашивал расширенные возможности таргетинга аудитории, понятные отчеты о привлечении новых клиентов и большую прозрачность в отношении автоматически создаваемых ресурсов, эти усовершенствования, вероятно, покажутся столь необходимыми улучшениями.
Давайте разберем, что нового, почему это важно и как рекламодателям следует реагировать.
Что нового в Performance Max
Google объявила о трех основных направлениях обновлений для кампаний Performance Max:
- Расширенная аудитория и управление кампаниями
- Улучшенная отчетность и диагностика по привлечению новых клиентов
- Более детализированная отчётность по креативу и рекомендации по активам на основе искусственного интеллекта
Большинство функций в настоящее время выпускаются или широко доступны, при этом некоторые аспекты все еще находятся на стадии тестирования. Давайте углубимся в подробности.
Расширенные возможности управления таргетингом на аудиторию и поиском инвентаря
Кампания Performance Max исторически сильно зависела от автоматизации, иногда в ущерб контролю. Однако Google постепенно меняет эту тенденцию, и это последнее обновление является еще одним шагом в этом направлении.
Списки негативных ключевых слов уровня кампании
Теперь у рекламодателей есть возможность использовать списки негативных ключевых слов, охватывающие кампании Performance Max. Ранее управление негативными ключевыми словами на уровне отдельных кампаний было утомительной задачей, особенно для аккаунтов, содержащих множество групп ресурсов.
Благодаря этому последнему обновлению, рекламодатели теперь могут централизованно исключать определенные ключевые слова. Это означает, что они могут предотвратить появление таких терминов, как «дешевый» или «бесплатный» в различных рекламных кампаниях для предметов роскоши или премиальных продуктов.
Как опытный вебмастер, хочу отметить, что, хотя вы можете продолжать добавлять уникальные негативные ключевые слова к отдельным кампаниям, этот последний выпуск значительно повышает масштабируемость поддержания соответствия контента бренду. Проще говоря, это облегчает нам обеспечение соответствия нашего контента ценностям нашего бренда в более широком спектре.
Больше тем поиска на группу активов
Google увеличил лимит тем поиска на группу ресурсов с 25 до 50, предоставляя брендам больше гибкости при определении места размещения их рекламы Performance Max в результатах поиска, не сильно полагаясь на предыдущие структуры ключевых слов.
Расширение области вашей поисковой темы предоставит Google дополнительные детали, позволяя им более точно подбирать рекламу к задаваемым вопросам. Этот процесс расширяет диапазон доступной рекламы, которая все еще имеет отношение к вам.
Обновления таргетинга по устройствам и демографическим группам
Теперь у вас есть возможность управлять тем, на каких типах устройств показываются ваши кампании Performance Max, функция, которая ранее была ограничена.
Игровая компания может ограничить свои акции только мобильными устройствами, в то время как B2B-рекламодатель может вообще не показывать рекламу на планшетах.
Таргетинг по возрасту также стал доступен, позволяя рекламодателям исключать или таргетировать определенные возрастные диапазоны.
Google в настоящее время экспериментирует с возможностью таргетированной рекламы по признаку пола в рамках бета-тестирования Performance Max. Эта функция приближает Performance Max к возможностям таргетированной рекламы, которые уже некоторое время доступны в кампаниях Search, Display и YouTube.
Отчетность по привлечению новых клиентов становится умнее
Один из наиболее раздражающих аспектов при борьбе за новых клиентов — неясная категория «Неизвестно» в отчетах. Однако ситуация улучшается благодаря недавним изменениям в отчетах Performance Max.
Больше никаких неизвестных конверсий
В процессе освещения жизненных циклов клиентов Google классифицировала некоторые конверсии как «Неизвестные» в прошлом. Это означало, что рекламодатели имели ограниченное представление об истинной эффективности своих кампаний из-за двусмысленности, окружающей эти конверсии.
Теперь Google улучшил серверную систему, используемую для классификации пользователей как новых или вернувшихся, устранив теги
Это важно по двум ключевым причинам:
- Теперь вы можете более точно оценить количество новых клиентов, которых привлекаете.
- Стратегии назначения ставок, опирающиеся на сигналы новых клиентов, станут более эффективными по мере улучшения данных.
Для обеспечения большей точности Google рекомендует рекламодателям изменить теги отслеживания конверсий, включив в них новый идентификатор привлечения клиентов. Это помогает Google различать, происходит ли конверсия от нового или повторного клиента, используя данные из первых рук.
Новая диагностика целей и рекомендации
В дополнение к улучшению отчетов, Google включил новые диагностические инструменты, выявляющие проблемы, связанные с задачами в Performance Max.
Это включает в себя такие проблемы, как неполные или неисправные теги конверсии, неправильно установленные цели или другие ошибки отслеживания, которые могут снижать эффективность.
Инструменты диагностики предоставляют практические рекомендации рекламодателям для решения любых проблем, с которыми они могут столкнуться. Хотя это может показаться не особо увлекательным, это улучшение значительно сократит время и стресс в процессе настройки кампаний и устранения неполадок.
Креативное отчётность и контроль активов получают импульс
Решение проблемы ясности в отношении активов в Performance Max было постоянной задачей. Хотя за прошедший год был достигнут прогресс, недавние изменения продвигают дело еще дальше.
Отчет об активах расширения конечной URL
Теперь рекламодатели имеют возможность получать доступ к отчетам об активах, созданных с помощью расширения конечной страницы (FUE) — функции Google, которая генерирует активы, адаптированные к содержанию целевых страниц.
Вы сможете увидеть, какой текст и визуальные материалы были созданы с помощью FUE и как они показали себя.
По сути, если вы обнаружите проблемы с творениями Google в вашей кампании, теперь у вас есть возможность устранить эти проблемные элементы.
Эта новая разработка значительно выгодна брендам, которые уделяют приоритетное внимание творческой единообразности, особенно в таких областях, как юридическая терминология и голос бренда. Хотя метод экстракции фолликулярных единиц (FUE) может быть полезен для крупномасштабных проектов, он не всегда обеспечивал результаты, соответствующие бренду. Следовательно, это повышенное внимание — очень ценное улучшение.
Рекомендации для творчества на основе искусственного интеллекта
Обновлённая функция Performance Max предложит индивидуальные рекомендации, уделяя особое внимание изображениям, чтобы улучшить ваши результаты. Это руководство охватывает не только предложения подходящих визуальных элементов для включения, но и стратегии для улучшения существующих изображений с целью повышения их эффективности на различных платформах, таких как YouTube и Discovery.
Что здорово, так это то, что эти предложения бесшовно интегрированы с AI-управляемым редактором изображений в самом Google Ads, что позволяет вам без труда редактировать и изменять ваши материалы непосредственно на платформе, не экспортируя и не перерабатывая их где-либо еще.
Google, похоже, побуждает рекламодателей больше участвовать в творческой составляющей своих стратегий, даже в рамках автоматизированной кампании.
Завершение
Очевидно, что Google реагирует на запросы рекламодателей о повышении прозрачности и контроля, что видно по последним корректировкам Performance Max. Эти изменения представляют собой еще один шаг к достижению более гармоничного сочетания охвата большей аудитории при сохранении стратегической точности.
Не каждый рекламодатель обязательно должен использовать все новые функции, но наличие такой гибкости позволяет больше возможностей для настройки кампаний Performance Max в соответствии с вашими бизнес-целями, творческими предпочтениями и пониманием клиентов.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы обратить ваше внимание на обновление, которое может вам понадобиться, если вы стремитесь улучшить охват аудитории, решить проблемы отслеживания или упорядочить свои творческие ресурсы. Это может быть то решение, которое вы искали!
Смотрите также
2025-08-07 18:52
