Поисковый журнал

Лучшие инструменты и плагины SEO для больших сайтов на WordPress

от

Для оптимизации SEO бизнеса крайне важно выйти за пределы базовых навыков. Вам нужны продвинутые инструменты, способные справляться с масштабными задачами, предоставлять всесторонние аналитические данные и плавно интегрироваться в вашу настройку на платформе WordPress.

Для крупных корпораций важно иметь гибкое, надежное и стабильное присутствие в интернете. Хотя множество компаний выбирают дорогостоящие системы, которые занимают значительную часть их бюджета и предлагают минимальную поддержку, WordPress является эффективной альтернативой с низкими затратами без ежегодных платежей за программное обеспечение.

В последнем обновлении WordPress (версия 6.8) был скачан ошеломляющие 28 миллионов раз. Кроме того, он может похвастаться впечатляющей коллекцией из более чем 59 тысяч плагинов и приблизительно 13 тысяч бесплатных тем для использования.

Это демонстрирует высокий уровень навыков основной команды разработчиков WordPress, поскольку они постоянно обновляют платформу для соответствия современным требованиям бизнеса.

Хотел бы поделиться своими знаниями о первоклассных инструментах SEO для WordPress, которые могут существенно повысить рейтинг вашего корпоративного сайта в поисковых системах, оптимизировать основные показатели веб-производительности и сделать ваш сайт более заметным даже на высококонкурентных рынках.

Топ-8 плагинов и инструментов WordPress для корпоративных сайтов

Использование плагинов и инструментов WordPress может повысить эффективность, безопасность, скорость работы и общее качество вашего сайта, оптимизируя различные аспекты, такие как меры безопасности, производительность и скорость загрузки.

Однако с множеством различных плагинов и инструментов доступных сегодня, как выбрать оптимальные те, что улучшат видимость вашего сайта в интернете?

Давайте изучим несколько мощных инструментов и плагинов WordPress, которые могут оптимизировать поисковую видимость бренда вашего предприятия в поисковых системах, позволяя избежать ловушек SEO.

AIOSEO

Как опытный вебмастер, я могу поручиться за AIOSEO – мощный инструмент для SEO, которым пользуются более 3 миллионов пользователей по всему миру. Эта удобная платформа предлагает мне простой и быстрый мастер-настройку для эффективной конфигурации настроек моего сайта SEO.

Список включает элементы вроде создателей метатегов, названий страниц, сводок, подробных фрагментов, структурированной разметки и карт сайта в формате XML. 选清单包含元素，如元标签构建器、标题标签、简要解、增强信息部分、Schema标签和基于XML的网站指南。

Для технически ориентированных пользователей AIOSEO предоставляет полный контроль над вашим файлом robots.txt, локальным SEO, видео RSS и улучшениями видео/изображений. Кроме того, это позволяет компаниям делегировать роли пользователей сотрудникам или внешним партнерам.

BrightEdge

BrightEdge предлагает инструменты на основе искусственного интеллекта и данных для эффективного управления поисковой оптимизацией (SEO) и производительностью контента, что в конечном итоге приводит к преобразованию посетителей сайта в платящих клиентов.

Вы можете использовать BrightEdge на всех этапах улучшения контента: определение поисковых потребностей вашей целевой аудитории, создание привлекательного контента и оценка результатов для эффективного расширения.

Используя мощную аналитику данных, такую как анализ доли рынка, прогнозы будущих перспектив и ContentIQ, вам будет легче эффективно взаимодействовать с вашей аудиторией и улучшать стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Этот метод особенно хорошо работает для сайтов с запутанной структурой или разными отделами, предоставляющими контент.

Semrush

Семруш позволяет вам найти все органические ключевые слова и поисковые запросы, по которым ваш сайт может занимать высокие позиции.

Дополнительно, он предлагает сравнение позиций ваших конкурентов в поисковой выдаче, позволяя понять, как превзойти их тактику SEO.

Используя инструмент Keyword Magic Tool для тонкой настройки своих стратегий, наши корпоративные клиенты, использующие Semrush, существенно сократили незамеченные ключевые слова примерно на 64%.

Используя инструмент помощника по написанию от Semrush, вы можете улучшить ваши текущие статьи на WordPress путем включения ключевых слов и фраз с высокой стратегической значимостью. Это поможет вам занять одно из топ-10 мест в результатах поиска.

Мне же больше всего нравятся их возможности отслеживания обратных ссылок.

Yoast SEO

За многие годы работы опытным вебмастером я обнаружил, что Yoast SEO является бесценным инструментом в управлении многочисленными сайтами на базе WordPress корпоративного уровня. С его помощью обновление описаний страниц, заголовков и социальных медиа-изображений по всему сайту происходит без особых усилий.

Используя интуитивно понятный интерфейс, плагин Yoast SEO самостоятельно генерирует карту сайта в формате XML для упрощения навигации поисковых систем по вашему сайту и импортирует данные из других плагинов.

Помимо того что Йоаст — отличный выбор, стоит также рассмотреть RankMath, так как он предоставляет полный контроль над хлебными крошками вашего сайта и обеспечивает быструю скорость загрузки для премиум-опыта пользователей.

Aherfs

Ahrefs функционирует как всесторонний инструмент SEO, предназначенный для улучшения вашего сайта, анализа рыночного контента и выявления ключевых слов, которые часто используют ваши клиенты, чтобы определить возможности оптимизации.

Как SEO специалист, я использую Ahrefs для мониторинга позиций своего сайта и получения информации о том, что работает в контенте моих конкурентов. Это позволяет мне оптимизировать свою стратегию контент-маркетинга, тем самым повышая позиции моего вебсайта и укрепляя его авторитет в интернете.

Кроме того, Ahrefs предоставляет премиальную поддержку, разработанную для бизнеса, которая включает в себя несколько учетных записей пользователей, персональный клиентский сервис, регулярные обновления и дополнительные преимущества, все это направлено на помощь вашему предприятию в расширении по всему миру.

NitroPack

С более чем 240 000 сайтов, использующих NitroPack, это популярный плагин оптимизации производительности.

NitroPack значительно повышает рейтинг скорости вашего веб-сайта примерно на 60%, улучшая ключевые показатели производительности, такие как Core Web Vitals. Это может привести к улучшению пользовательского опыта.

Предприятия, с которыми мы работаем, уделяют приоритетное внимание основным веб-показателям производительности и SEO.

Компания в области энергетики, с которой мы сотрудничали, столкнулась со значительным увеличением на 42% мобильных конверсий после оптимизации основных показателей веб-производительности при помощи NitroPack.

Он предлагает продвинутые функции, такие как кэширование, встроенную CDN и оптимизацию HTML на удобной для пользователя платформе.

Monster Insights

Вместо того чтобы гадать о SEO, MonsterInsights предлагает решение путем прямого связывания вашего сайта WordPress с Google Аналитикой, что обеспечивает вас важными данными для оптимизации позиций в поисковых системах.

Monster Insights показывает вам топ контента, как пользователи взаимодействуют на вашем сайте и связывает e-commerce с SEO.

Кроме того, MonsterInsights предоставляет более ста единиц данных для принятия обоснованных маркетинговых решений на основе немедленного анализа.

Бонусный инструмент: DemandSphere

За последнее время я обнаружил, что DemandSphere является незаменимым ресурсом при эффективном управлении задачами SEO, особенно когда работаем над проектами с множеством регионов и различными подразделениями в крупных компаниях.

Инсайты ИИ помогли мне определить ключевые фразы, требующие внимания, и пустоты в контенте, особенно на больших или международных сайтах.

Один раз мы применили наши модели прогнозирования к реструктуризации плана контентной стратегии, что привело к заметным улучшениям, которые могли быть измерены на этапе средней воронки.

Одной из особенностей, которую я считаю особенно удобной, является возможность разделить данные по рынку или категории продукта, что помогает определить, где нам следует сосредоточить внимание более эффективно.

Подходит ли WordPress для предприятий?

Вот несколько причин, по которым WordPress отлично подходит для предприятий:

  • Поддержка в процессе разработки, а не проприетарные системы, которые предоставляют больше гибкости и настройки.
  • Устойчивый опыт редактирования контента с использованием WordPress Guttenberg и стандартов доступности.
  • Высокоуровневая безопасность, которая защищает вас от кибератак.
  • Масштабируемая инфраструктура с согласованными темами и плагинами, чтобы помочь достичь ваших целей.
  • Огромная экономия затрат за счет отсутствия необходимости оплачивать высокие лицензионные сборы по сравнению с такими конкурентами как Adobe, Magento и HubSpot.

Используя обширную сеть пользователей WordPress, вы можете обращаться к проверенным стратегиям и применять их в своей собственной настройке вместо того чтобы полагаться на ненадежную поддержку клиентов или ограниченные базы знаний из изолированных систем.

WordPress поставляется с различными интегрированными инструментами для помощи в оптимизации сайта и обладает множеством плагинов, созданных специально для поисковой оптимизации (SEO), некоторые из которых были ранее рассмотрены.

Это несколько причин, почему ВордПресс может поддерживать SEO на корпоративном сайте.

  • Пермалинки: Настройте свои пермалинки с использованием целевых ключевых слов, чтобы увеличить коэффициент переходов по кликам.
  • Метаданные: Автоматически добавляйте заголовок и мета-описание к каждому посту или странице на вашем сайте, чтобы улучшить позицию.
  • Изображения: Оптимизируйте свои изображения, используя ключевые слова в ALT-тексте, описании и подписи, а также улучшите скорость загрузки страницы путем корректировки размера.
  • Пользовательский опыт: Создайте хорошо спроектированный сайт, улучшающий пользовательский опыт с целью увеличения просмотров страниц, конверсий и длительности сеансов.
  • Скорость сайта: выберите подходящие темы и плагины, которые помогут поддерживать быстрое время загрузки.
  • Мобильная дружественность: Используйте адаптивную тему, чтобы обеспечить качество мобильного варианта сопоставимое с настольным для улучшения пользовательского опыта.
  • Социальные сети: Повышайте узнаваемость бренда, размещая кнопки для совместного использования и подписки в социальных сетях на своем сайте.
  • Интеграция: Бесшовная интеграция вашего сайта WordPress с другими программами, такими как G Suite, Google Аналитика, ConvertKit и многими другими.

Масштабируйте свой корпоративный сайт на базе WordPress с помощью SEO

Является ли WordPress готовым к использованию на уровне предприятия?

Оборудованная мощными плагинами и темами, система управления контентом WordPress хорошо подготовлена для удовлетворения сложных требований крупного корпоративного сайта.

С помощью WordPress можно масштабировать свой сайт с гибкой инфраструктурой и надёжными функциями SEO.

Мы адаптировали эту систему для различных секторов, таких как производство, здравоохранение и юриспруденция, где учитываются уникальные технические требования и потребности в SEO.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, могу уверенно сказать, что считаю WordPress исключительной платформой для поисковой оптимизации (SEO). Эта платформа не только предлагает встроенные функции SEO, но и множество доступных плагинов значительно упрощают процесс укрепления авторитета сайта и улучшения его рейтинга в поисковых системах.

Чтобы обеспечить устойчивое развитие с течением времени, критически важно постоянно совершенствовать и корректировать ваши стратегии. Это означает оставаться гибким и адаптивным по мере изменения цифрового ландшафта, всегда соответствующим образом обновляя свои методы SEO.

Смотрите также

2025-06-20 16:10

Как эффективно планировать сайт на WordPress

от

Будучи профессионалом в области цифрового маркетинга и приступая к новому проекту на WordPress, особое волнение вызывает его начало. У меня есть идея, которую я мечтаю представить всему миру. Однако первоначальные этапы могут иногда показаться сложными.

WordPress может похвастаться огромным количеством плагинов, способных выполнять невероятное разнообразие задач. Любопытно отметить, что в 2025 году количество новых плагинов, представленных для окружения WordPress, удвоилось.

Итак, какие из них вам следует использовать?

В этом посте я расскажу о том, как планирую создать вебсайт на платформе WordPress.

Почему вам стоит планировать сайт на WordPress

Важно пройти процесс планирования при настройке сайта на WordPress, так как это помогает предотвратить его превращение в слишком трудоемкий или дорогой проект с течением времени.

Затратив около часа на изучение понятного руководства вроде того, что приведено ниже, гарантирует общее понимание как у вас, так и вашего клиента при совместной работе над созданием веб-сайта.

Много раз я замечал проекты с неопределенными аспектами, которые необходимо учитывать для предотвращения расширения границ проекта (т.е., избегая разрастания объема работ).

Помимо предотвращения разрастания объема работ, это предоставит вам список задач, что облегчит процесс переноса компонентов проекта в вашу систему управления проектами как задачи и вехи. Это ускорит разработку.

Определите цели вашего сайта на платформе WordPress

Начните с формулирования целей вашего веб-сайта. Простой способ начать эту работу — поразмыслить над двумя вопросами: 1. Какую главную цель преследует мой сайт? 2. Какие конкретные результаты или действия я хочу, чтобы посетители совершили на моём сайте?

  1. Откуда вероятнее всего придут ваши посетители?
  2. Что вы хотите, чтобы они сделали когда вы на сайте?

Если веб-сайт работает как брошюра, возможно, вы захотите, чтобы посетители находили ваш сайт через поисковые системы и в конечном итоге связывались с вами для получения дополнительной информации или ответов на вопросы.

Таким образом, вам понадобится плагин вроде Yoast SEO или Gravity Forms.

Альтернативные достижения на горизонте могут включать расширение новостной рассылки или интернет-магазина. Кроме того, ваш блог мог бы выиграть от связи с социальной сетью для увеличения потока трафика.

Каждое из них должно быть определено, поскольку это поможет определить ваш технологический стек.

Цели определены? Отлично! Теперь спланируйте компоновку.

После установления целей важно учитывать дизайн и продумать любые персонализированные задачи, которые могут потребоваться.

При создании своего сайта я предпочитаю думать о шаблонах вместо страниц.

Вместо того чтобы разрабатывать уникальный шаблон для каждого поста в блоге, рассмотрите возможность использования общей структуры при создании контента, например, для сайта адвоката. Применяя постоянный шаблон, вы можете оптимизировать процесс разработки и сократить время на создание разных страниц, таких как Convaya или Wills & Probate, которые имеют сходное содержание и цели.

При использовании конструктора страниц важно учесть, что то, что верно для одной страницы, может не относиться к другой, так как конструкторы страниц часто обрабатывают каждую отдельную страницу индивидуально.

Вы также можете рассмотреть пользовательские типы записей и таксономии для определенных страниц.

Вместо того чтобы иметь одну страницу «Встречайте команду», на которой собраны все сотрудники вместе, стоит рассмотреть возможность создания отдельных постов для каждого члена команды. Такой подход значительно упрощает процесс поддержки и позволяет легко включать новых участников без излишних усилий.

Отзывы эффективно функционируют при использовании как отдельного формата записи постов, позволяя вам создать коллекцию, которая может быть использована в различных разделах вашего сайта.

После определения структуры вашего сайта и инструментов, которые вы используете для его создания, эти элементы будут служить в качестве чертежей или шаблонов дизайна.

Обычно веб-сайт, который представляет информацию (брошюрный сайт) и включает блог с разделом «О нас», где представлены члены команды, использует следующие структуры шаблонов: 1. Главная страница: первая страница, которую видят посетители, кратко описывая бизнес или организацию, её миссию и основные услуги или продукты. 2. Страница блога: специальное пространство для размещения статей, инсайтов, новостей и другого релевантного контента по вашей отрасли, чтобы держать пользователей информированными и заинтересованными. 3. Раздел «Познакомьтесь с командой»: место, где посетители могут узнать больше о людях за этим бизнесом, включая фотографии, краткие биографии, роли и иногда забавные факты или цитаты. 4. Страницы услуг/продуктов: детальная информация об предлагаемых продуктах или услугах, включая описания, изображения, цены (если применимо) и другие релевантные данные. 5. Контактная страница: место, где пользователи могут легко найти способы связаться с вашим бизнесом, например телефоны, адреса электронной почты, физические местоположения или контактную форму. 6. Дополнительные шаблоны могут включать подписку на рассылку новостей, FAQ, отзывы клиентов и прочее в зависимости от конкретных потребностей вашего сайта.

  1. Шаблон главной страницы.
  2. Шаблон страницы Об этом.
  3. Шаблон страницы контакта с нами.
  4. Шаблон новости (одиночный)
  5. Шаблон публикации новостей (Архив).
  6. Шаблон участника команды (один).
  7. Шаблон члена команды (Архив)
  8. Универсальный шаблон.

Я нахожу «Универсальный шаблон» удобным, так как он подходит для веб-страниц, которые уже существуют и требуют минимального стиля, например страниц условий использования или политики конфиденциальности.

Я обычно начинаю с этого в первую очередь, так как здесь достаточно легко создать заголовок и нижний колонтитул.

После долгих размышлений вы могли бы задуматься над тем, обслуживает ли ваш сайт различные языки или работает из разных географических локаций. Для сайтов значительного размера рекомендуется использовать многосайтовую установку вместо отдельной установки WordPress. Такой подход поможет более эффективно управлять и оптимизировать контент, особенно когда речь идёт о нескольких языках или регионах.

Выполнив это задание, вы подготовите тему и плагин WordPress к созданию сайта.

Проще говоря, рекомендуется сохранять все функции WordPress, которые вы хотите сохранить при изменении сайта, в плагинах вместо темы. Таким образом, несмотря на изменения в теме, эти ключевые функции останутся нетронутыми.

Лучше всего решать вопросы, такие как определение кастомных типов записей или внесение изменений в SEO автоматически путем создания кастомного плагина.

Основываясь на сложности поставленной задачи, может быть полезно разбить функционал на несколько дополнений или модулей.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я управляю платформой электронной коммерции, которая использует множество плагинов для оптимальной функциональности. Конкретно, наша индивидуальная система заказа работает на одном плагине, а управление ваучерами происходит через другой плагин. Кроме того, у нас есть так называемый «помощник»-плагин, который предоставляет незначительные улучшения производительности и управляет уникальным типом поста.

Не забудьте о помощниках!

Абсолютно верно, наличие мощной темы WordPress в сочетании с различными пользовательскими и дополнительными плагинами – это только первый шаг. То, что действительно нужно вашему сайту – это привлекательный и информативный контент.

Для маркетинговых агентств важно не только определить, кто создает контент, но также и того, кто занимается образами и изображениями. При настройке вашего сайта на WordPress убедитесь, что вы четко определили эти роли во избежание путаницы в будущем.

Целесообразно определить, кто будет управлять процессом переноса существующего содержания сайта, поскольку не все системы управления контентом поддерживают такие передачи. Если у вас есть сомнения в возможности такой передачи, крайне важно выяснить это до начала процесса.

В плане вашего сайта на базе WordPress также важно определить потребности в обучении, уровни доступа пользователей и их разрешения. Стремитесь к минимальному числу администраторов для оптимального управления.

Если вы собираетесь ввести новый дизайн на уже существующий сайт, может быть эффективно предоставить право редактирования всем пользователям кроме себя и понаблюдать за теми, кто высказывает недовольство ограниченным доступом. Этот метод обычно работает довольно успешно!

Первый шаг приходит с опытом

По мере того как вы разрабатываете всё больше стратегий и предложений для сайтов на WordPress, ваши инструменты и методы планирования становятся все более отточенными и эффективными.

Для предстоящих сайтов от 10 до 20 у меня есть хорошее понимание инструментов, которые я планирую использовать, поскольку они обычно очень похожи друг на друга с минимальными различиями. Стратегии, доказавшие свою эффективность для сайта адвоката, скорее всего приведут к аналогичным результатам и для сайта клининговой фирмы.

Я обычно придерживаюсь небольшого количества плагинов от пяти до десяти и трех тем, но при необходимости включаю дополнительные плагины для выполнения своих требований.

Плагины, которые я использую, разработаны специально под мои потребности, но по мере продолжения работы вы накопите коллекцию плагинов, которая будет подходить именно вам. Это существенно упростит процесс планирования сайта на WordPress.

Смотрите также

2025-06-20 15:40

Задержка запрета TikTok снова продлена, он останется активным до сентября

от

В Соединенных Штатах TikTok продолжит работу до 17 сентября в связи с продолжающимися обсуждениями возможного изменения владельца.

Проще говоря, президент Дональд Трамп отложил внедрение запрета на приложение TikTok, популярное китайское приложение, еще на 90 дней. Это означает, что пока оно может продолжать работу в Соединенных Штатах.

Этот шаг был подтвержден на брифинге в Белом доме и официальном заявлении TikTok.

Эта функция обеспечивает непрерывное использование, пока руководство работает над согласованием сделки по владению компанией под руководством Америки.

Белый дом подтверждает, что платформа остается активной

Как опытный вебмастер скажу так: пресс-секретарь Белого дома Каролина Левитт подтвердила, что обсуждаемое расширение предназначено для поддержания работы приложения TikTok во время продолжающихся переговоров.

Лейвит сказал:

Как опытный веб-мастер, я работаю над разработкой расширения для эффективного заключения сделки. Одновременно моей целью является защита данных и приватности наших пользователей из Америки. Я твердо убежден в возможности успешного выполнения этих двух задач гармонично.

Трамп объявил об указе на Truth Social, продолжая свою традицию экстренных распоряжений.

ТикТок временно перестал работать в январе из-за первого внедрения запрета конгресса, но позже был восстановлен.

Задержка паттерна

Это теперь третий раз, когда продление было предоставлено с момента одобрения запрета Конгрессом. Второе произошло в апреле, но его отменили из-за возможного заключения сделки, после чего Китай отозвал свою поддержку после того, как президент Трамп объявил о своих тарифах.

Предоставление паузы в исполнении означает, что дистрибьюторы платформ и поставщики инфраструктуры могут продолжать сотрудничать с TikTok во время проведения дискуссий.

ТикТок поблагодарил за продление срока действия.

Мы ценим руководство и поддержку президента Трампа. Его помощь имеет решающее значение для дальнейшего сотрудничества с командой вице-президента Ванса.

Изменение общественного мнения

Поддержка запрета ТикТок смягчается. Согласно данным Pew Research:

  • Только треть американцев сейчас поддерживает запрет, что ниже 50%, поддержавших его в 2023 году.
  • Еще треть выступает против запрета, в то время как оставшиеся третья часть остаются нерешительными.
  • Среди сторонников запрета 80% указывают безопасность данных как главную проблему.

Что это значит

Постоянная доступность TikTok предоставляет маркетологам непрерывный доступ к его аудитории.

Тем не менее, неопределенность сохраняется. Маркетологам, использующим TikTok, следует:

  • Продолжайте инвестировать в TikTok для краткосрочных кампаний.
  • Внимательно следите за сроком до 17 сентября.
  • Подготовьте стратегии резервного копирования на других социальных платформах

Как специалист по цифровому маркетингу я внимательно слежу за изменением ситуации вокруг TikTok. Хотя неизвестно как будут развиваться события, непрерывный рост платформы и её политическая значимость указывают на более дипломатическое урегулирование, нежели внезапное прекращение.

Смотрите также

2025-06-20 00:38

Совмещение ролей CIO, CFO и CMO для поиска рентабельной прибыли

от

Традиционный линейный путь от осведомленности до конверсии уже не является нормой.

Сегодня люди используют разнообразные генеративные инструменты, такие как ChatGPT, Gemini, Perplexity, а также голосовые интерфейсы и эксклюзивные системы поиска, которые непосредственно отображают результаты без необходимости использования традиционных страниц результатов поисковых систем (SERP).

На этом ландшафте классических методов SEO уже недостаточно.

Вместо этого они задают вопрос и получают краткий, индивидуально настроенный ответ, что заставляет переосмыслить стратегию бренда с точки зрения выделения.

Ясность результатов, получаемых с помощью искусственного интеллекта, больше склоняется к качественному контенту от экспертов, достоверным индикаторам и систематизированным данным, нежели значительно зависит от платных позиций.

Брендам следует отдавать предпочтение созданию подробного и ясного контента под руководством экспертов, устанавливать надежную онлайн-репутацию через внешние источники и убедиться, что их применение схемных данных облегчает интеграцию в искусственные интеллектуальные сводки.

Для них не менее важно гарантировать, что их работа правильно цитируется в базах данных и источниках знаний, от которых зависят эти системы искусственного интеллекта.

По мере того как методы поиска становятся более интерактивными и адаптированными к ситуации, пользователи перестают тонко настраивать свои поисковые запросы. Вместо этого они отправляются на квесты, определяемые намерением. Процесс нахождения информации всё больше отходит от сосредоточенности на рейтингах, чтобы подчеркнуть релевантность.

Чтобы организации оставались актуальными, они должны адаптировать свои цифровые стратегии в соответствии с тем, как генеративные модели понимают достоверность и надёжность.

Совместная деятельность между технологическим, финансовым и брендинговым секторами имеет ключевое значение, при этом основные роли возложены на главного информационного директора (CIO), главного финансового директора (CFO) и главного маркетингового директора (CMO), часто называемых высшим руководящим трио.

ИТ-директор

Структурированные машиночитаемые данные являются ключевыми для видимости при поиске, управляемом искусственным интеллектом.

Директор по информационным технологиям (CIO) играет важную роль в обеспечении легкого доступа к содержанию и его точной настройки для всех систем, зависящих от ИИ.

Мы предлагаем решения по кросс-платформенной доступности информации, разрабатываем API и графы знаний для использования в больших языковых моделях, а также уделяем особое внимание безопасности данных и соблюдению нормативных требований при обмене информацией.

Обновление структуры наших контентных систем является крайне важным. Корпоративный контент должен быть легко доступным для поиска, эффективным и хорошо организованным, чтобы гарантировать высококачественные результаты поиска.

Переходя за пределы интернета, для директоров по информационным технологиям критически важно подумать о том, как знания нашей организации становятся доступными и используются вне внутренних систем. Доступны ли наши внутренние базы данных в организованных форматах? Структурированы ли данные компании таким образом, чтобы ИИ-системы могли их понимать? Может ли наша информация обновляться мгновенно, чтобы гарантировать её актуальность?

Директора по информационным технологиям (ИТ-директора) должны установить тесные партнерские отношения с юридическими и контрольными отделами, способствуя гармоничному сотрудничеству и соблюдению всех необходимых нормативных требований.

Совместно они должны установить руководящие принципы по обмену данными с системами искусственного интеллекта, определить ограничения на ставки использования и права доступа, а также использовать искусственные или замаскированные данные при необходимости.

Истинный гибкий подход не сосредоточен исключительно на создании адаптивных систем; он также предполагает приспособление к изменениям. Это включает настройку архитектур, дружественных к ИИ, которые обеспечивают бесперебойные данные транзакций, минимизируют технические обязательства и готовят нас к тому, как будущие технологии обрабатывают данные.

Главный финансовый директор

Исторически маркетинговые расходы оценивались на основе прямой корреляции. Однако с появлением ИИ поиска становятся возможными сложные, непоследовательные потребительские пути и пассивная видимость бренда, которые могут не приводить к кликам, но все равно несут значительный вес в формировании покупательских предпочтений.

Финансовым лидерам необходимо пересмотреть свои инструменты прогнозирования, чтобы включать менее заметные индикаторы. Вместо того чтобы сосредоточиваться исключительно на расходах средств массовой информации при планировании бюджета, следует уделить большее внимание подготовке, созданию высококачественного контента, поддержанию сильных структур данных и установлению совместимой с ИИ инфраструктуры. Такой подход приведёт к более всесторонней стратегии распределения бюджетных ресурсов.

Модели атрибуции должны включать взаимодействие с системами искусственного интеллекта, даже если это взаимодействие косвенное.

Эндогенция или рекомендации движка AI повышают доверие бренда и влияют на решения потребителей, независимо от того, приводят ли они к немедленному клику. Эти менее заметные случаи могут быть сложнее отслеживать, но не менее важны и заслуживают внимания при моделировании атрибуции и стратегическом планировании в долгосрочной перспективе.

Финансовые директора должны поддержать инвестиции в постоянное развитие контента, хорошо организованные хранилища знаний и технологические решения, позволяющие ИИ уверенно использовать и полагаться на этот контент.

Как и при создании долговечных физических сооружений, эта задача обеспечивает устойчивые преимущества и гарантирует сохранение узнаваемости нашего бренда по мере того, как искусственный интеллект становится стандартом поиска.

Задача заключается в переходе от краткосрочной производительности к долгосрочному обнаружению и влиянию.

Директор по маркетингу (CMО)

В мире, где доминируют поиски на основе искусственного интеллекта, видимость бренда не определяется только его историей. Напротив, она зависит от того, как бренд представляется в данных, которые служат основой для этих поисковых систем.

Чтобы бренд превратился из случайной рекомендации в надежное решение, главному маркетинг-директору необходимо контролировать согласованность сообщений во всех контентных областях, включая заработанный, собственный и коллаборативный контент. Это включает правильное цитирование, представление экспертов и ссылки на достоверный контент для обеспечения их легкой доступности и узнаваемости.

Последовательное и авторитетное сообщение имеет решающее значение для достижения стратегической видимости. Искусственный интеллект положительно реагирует на такую последовательность, тогда как раздробленное сообщение снижает его влияние.

Поэтому критически важно для руководителей по маркетингу (CMO) объединить отделы связей с общественностью (PR), маркетинга продукта и контент-маркетинга, чтобы создать последовательную сюжетную линию, которую искусственный интеллект может распознать и доверять.

Стратегически размещенный бренд эффективно представляется пользователям еще до того момента, как они активно его ищут, интегрируясь в ответы искусственного интеллекта. Это предполагает предвидение видимости на более глубоком уровне понимания, а не просто сосредоточение на присутствии контента.

В пейзаже, полном автоматизированных решений и интеллектуальных поисковых инструментов, именно здесь формируется доверие и преимущество перед конкурентами.

Отчет об ИИ-управляемой видимости: важные метрики

Как специалист по цифровому маркетингу, я осознаю важность предоставления значимых межфункциональных ключевых показателей эффективности (KPI), которые резонируют в ландшафтах, управляемых искусственным интеллектом, для сохранения согласованности между руководством и подтверждения наших инвестиций. Эти актуальные KPI имеют значение для различных ролей, таких как главный исполнительный директор информационной службы (CIO), главный финансовый директор (CFO) и руководитель по маркетингу (CMO).

  • Доля голоса (Share of Voice): Измеряет присутствие бренда на платформах искусственного интеллекта относительно конкурентов. Полезно для генеральных директоров, отслеживающих авторитет нарратива.
  • Значение органического трафика: Присваивает значение органическому трафику, оценивая затраты на достижение такого же охвата через платную рекламу. Важно для CFO при отслеживании окупаемости.
  • Присутствие в ИИ-резюме и снимках: Отслеживает, как часто бренд появляется в ответах или кратких изложении ИИ. Это помогает оценить маркетинговую и стратегическую видимость.
  • Покрытие LLM Промптов: Проверяет доступность контента в известных наборах данных больших языковых моделей и помогает директорам по информационным технологиям планировать инфраструктуру содержания.
  • Показатели влияния без клика: Захватывает упоминания, впечатления и косвенные взаимодействия в системах искусственного интеллекта. Сигналы оказывают более широкий влияние на решения пользователей.
  • Охват графа сущностей отслеживает включение в структурированные базы данных, такие как граф знаний Google или Викиданные. Отражает готовность данных и видимость.

Соединение этих метрик с высокоуровневыми целями, такими как финансовые результаты, операционная эффективность, производительность системы и маркетинговая стратегия, позволяет организациям проверять продуктивность и количественную оценку своих инициатив по поиску ИИ.

Исполнительская согласованность является непререкаемой.

Как эксперт по SEO, я бы переформулировал это утверждение следующим образом: ‘Поиск с помощью ИИ не просто еще одна маркетинговая площадка; он представляет собой новое направление для расширения бизнес-присутствия. Успех в этой области требует согласованных усилий на уровне высшего руководства. Здесь ключевую роль играет должность директора по информационным технологиям (CI), который должен разработать соответствующие, масштабируемые системы, обеспечивающие рост нашей видимости в инновационной цифровой среде.’

Финансовый директор должен поддерживать разумные решения в отношении инвестиций для повышения видимости продукта/бренда, а директор по маркетингу должен разработать бренд-рассказывание понятным для искусственного интеллекта.

Значительное преимущество возникает, когда эти функции согласуются в едином плане, объединяя технологическую адаптивность, разумное финансовое планирование и лаконичный сюжет.

Когда лидерство согласовано, организации не просто реагируют на ИИ — они используют его в своих интересах.

В мире, где связи на основе данных определяют видимость, успешные бренды будут включать обнаруживаемость не только в маркетинговую стратегию, но и как неотъемлемую часть своей сущности и лидерства.

Смотрите также

2025-06-19 15:39

Как использовать платную поисковую рекламу и социальные сети для продвижения мероприятий

от

Использование платной рекламы является одним из самых быстрых способов продвижения мероприятия компании и стимулирования соответствующей аудитории к активному участию.

Кампании для специальных мероприятий не просто обычные рекламные акции с прикрепленной датой. Они требуют уникального подхода, тщательной подготовки, выделенного бюджета и точного таргетинга аудитории для достижения успеха.

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что для мероприятий вроде вебинаров, запуска продуктов, открытых домов или местных акций стоит относиться к каждому из них как к самостоятельной маркетинговой кампании.

Вот как подойти к этому с платным поиском и социальной рекламой, которая стимулирует участие.

Какие виды мероприятий могут быть промотированы?

Вот общие примеры бизнес-событий, которые могут быть выгодны от платной рекламы:

  • Конференции (виртуальные или личные).
  • Вебинары.
  • Запуск продукта.
  • открытые дома
  • Открытия/премьеры.
  • Продажи или сезонные акции.
  • Участие в выставках или выступления.
  • Местные фестивали или мероприятия сообщества.
  • Мероприятия по усыновлению домашних животных.
  • Спортивные или спонсорские соглашения.
  • Запись на занятия или регистрация на тренировку.

Мы обычно имеем в виду особое событие, которое запоминается и отличается от обычных деловых операций. Обычно оно ограничено определенным периодом времени для участия.

Соображения перед настройкой кампании

Используйте отдельную кампанию

Каждое событие должно иметь свою собственную кампанию. Это дает вам больше контроля над:

  • Бюджет.
  • Адамаж (наведение)
  • Переписка.
  • отслеживание конверсии

Избегайте смешивания рекламных кампаний с мероприятиями для лучшего измерения. Лучше держать их раздельно.

Отдельно

Иметь отдельный бюджет на ваши основные кампании гарантирует их непрерывный темп. Распределение скромной суммы на те, которые требуют срочного решения и имеют высокий потенциал, часто приводит к существенной отдаче от инвестиций.

Включи в текст рекламного сообщения

Вместо того чтобы просто написать общий контент для ваших объявлений в Responsive Search Ads (RSA), добавьте конкретные детали о мероприятии, которое вы продвигаете, такие как названия или описания. Также используйте функцию закрепления, чтобы гарантировать, что важная информация остается видимой и не изменяется.

Для более полного контроля создайте полностью новое кастомное объявление, специально созданное под сообщение о мероприятии.

Используйте рекламные материалы в кампаниях Google Ads при организации торговых мероприятий, предлагающих специальные предложения или финансовые стимулы.

Для того чтобы использовать все предлагаемые функции каждой платформы, внимательно ознакомьтесь с их руководствами пользователя или инструкциями. Так вы узнаете о доступных опциях и текущем способе их обозначения.

4 совета по разработке высокоэффективных кампаний мероприятий

Когда вы разработали новую кампанию для вашего предстоящего мероприятия и установили её финансовые ресурсы, необходимо продумать множество дополнительных аспектов при планировании промоций.

Совет 1: Будьте прямолинейны

Рекламные объявления о мероприятиях должны содержать чёткие детали заранее.

  • Название события.
  • Дата и время.
  • Местоположение (или виртуальный канал).
  • Такая CTA как «Зарегистрируйтесь», «Создайте аккаунт» или «Сохраните место».

Чтобы повысить срочность в ваших рекламных объявлениях, рассмотрите возможность использования чётких и однозначных заголовков с акцентом на таймеры обратного отсчёта тестов от Google. Это создаст ощущение немедленности и стимулирует потенциальных клиентов к быстрому действию.

Проверьте Microsoft Ads, где есть отличное объяснение того, как работает функция обратного отсчета.

  • Пример: «Осталось всего три дня, чтобы зарегистрироваться на бесплатную мастерскую по ИИ»

Для того чтобы потенциальные клиенты не пропустили ваши специальные предложения, убедитесь, что любые скидки или цены раннего доступа выделены как в заголовке, так и в описании.

Ниже приведен пример настройки в заголовке Google Рекламы и шаги по его реализации.

Совет 2: Подходите стратегически к определению времени.

График рекламных мероприятий имеет решающее значение для их успеха. В зависимости от события, некоторые могут потребовать только короткого промоционного периода, тогда как другим может потребоваться планирование на несколько недель или даже месяцев.

Планируйте вокруг трёх этапов:

  • Предварительная шумиха вокруг события: создание интереса и стимулирование регистрации.
  • В ходе мероприятия: Стремитесь обеспечить присутствие в последнюю минуту или активное участие через лайвстримы.
  • После мероприятия: перенацелить участников на будущие события или стимулировать повторные просмотры.

Кроме того, убедитесь, что вы проверили временные ограничения на вашей рекламной платформе. Учтите, что Google прекращает показ рекламы в 23:59 по времени зоны рекламодателя. Однако некоторые платформы предлагают возможность выбрать определенное время (в 24-часовом формате).

Совет 3: Таргетинг по местоположению

Основным фактором, определяющим место проведения мероприятия, станет фактическое место на местности, где оно проходит; однако есть несколько аспектов, которые необходимо учитывать.

На основе численности или концентрации клиентов, конкретные места показа рекламы могут отличаться для каждого рекламодателя. Настройте размер своих настроек местоположения в соответствии с масштабом вашего мероприятия.

Например:

  • Локальный: Используйте радиус или городское таргетирование вокруг физического местоположения.
  • Региональный: Слои крупных городских районов или почтовых индексов с высокой заинтересованностью.
  • Национальные или онлайн: отдайте предпочтение географическим зонам с наивысшей вовлеченностью или исторически доказанной рентабельностью инвестиций.

Когда дело доходит до национального планирования, вы могли бы подумать о сосредоточении большей части ваших финансовых ресурсов на важных городских центрах. В качестве дополнительной стратегии можно также изучить ваши данные продаж для выявления паттернов доходов или возврата инвестиций (ROI) в различных местах.

Совет 4. Используйте таргетирование, уникальное для события.

Ваш существующий список ключевых слов или сегментов аудитории могут не подходить для мероприятия. Постройте таргетинг вокруг:

  • Специфические названия мероприятий или брендовые ключевые слова, такие как «Tech Expo 2025».
  • Связанные темы или продукты, представленные на мероприятии, включая модели лодок для выставки яхт.
  • Конкуренты брендов или поисковые запросы по категории.
  • Интересы аудитории такие как ‘инструменты для малого бизнеса’ или ‘обучение по аналитике данных.’
  • Используйте списки клиентов на выбранной вами платформе для достижения схожих аудиторий.

Бонусный совет: Как использовать события (местные или другие), даже если вы не участвуете в них

Как специалист по цифровому маркетингу я понял, что не обязательно посещать событие лично, чтобы использовать его трафик для рекламных целей. Вместо этого можно стратегически воспользоваться событиями, релевантными вашему бизнесу, чтобы усилить видимость и достичь более широкой аудитории.

Если в вашем районе проходит свадебная выставка, флорист или организатор мероприятий может запустить акции, направленные на посетителей, ищущих услуги, связанные с событием во время ярмарки.

Эта стратегия работает для:

  • Отраслевые конференции.
  • Сезонные мероприятия сообщества.
  • Дни осведомленности или рекламные месяцы.

Создайте параллельную кампанию с индивидуальными предложениями или информацией, которая откликается на взгляды аудитории в течение мероприятия.

Итоговое мнение

Кампании событий заслуживают больше, чем слот в рекламном расписании за последний момент или стандартный слот.

Приняв продуманную стратегию, они могут создать узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и произвести незабываемое впечатление.

Чтобы создать целенаправленную кампанию с краткими и быстрыми сообщениями, вы создаете условия, способствующие улучшению результатов.

Даже если вы не являетесь организатором мероприятия, всё равно есть способы присутствовать и быть замеченным.

Осветите яркое мероприятие, умело управляя им с помощью платной рекламы. Впечатляющие результаты наглядно продемонстрируют их ценность.

Смотрите также

2025-06-19 14:09