Поисковый журнал

Многие компании в настоящее время измеряют успех SEO, используя стандартные методы, такие как отслеживание ключевых слов и трафика веб-сайта. Однако руководители компаний часто больше заинтересованы в понимании того, сколько денег эти усилия фактически сгенерировали.

Раньше я считал, что проблема заключается просто в отсутствии чёткой коммуникации. Но я с тех пор понял, что на самом деле всё дело в том, *как* мы измеряем успех. Традиционные SEO-отчёты фокусируются на таких вещах, как просмотры веб-сайта и позиции в рейтинге, которые не в полной мере демонстрируют реальное влияние SEO лицам, принимающим важные решения.

Стандартные веб-метрики обычно показывают нам *как* люди находят наш сайт. Но они не говорят нам, что происходит, когда они попадают туда. Важно понимать, могут ли посетители на самом деле найти то, что они ищут, взаимодействуют ли они с нашим контентом, выполняют ли они важные задачи и становятся ли они в конечном итоге клиентами.

Почему традиционные SEO-отчёты неэффективны.

Большинство отчетов заканчиваются на: Impression > Click.

Но реальное создание ценности для пользователя продолжается и после этого:

Я понял, что SEO-преимущества не исчезли – они просто были погребены в шагах с третьего по шестой нашего процесса. Когда я пересмотрел нашу работу с учетом этого, я обнаружил возможности, которые мы раньше упустили. Удивительно, но самые большие улучшения пришли от того, что мы смогли извлечь больше пользы из уже имеющегося трафика.

Что позволяет увидеть полное отслеживание пути пользователя

Когда вы отслеживаете весь путь пользователя, вы можете:

• Поймите, какие органические сессии приводят к бизнес-результатам.
• Узнайте точно, где пользователи с высокой заинтересованностью отпадают.
• Приоритизируйте улучшения контента или UX с более чётким обоснованием.
• Определите, какие целевые страницы привлекают реальных покупателей.
• Оценивайте ценность SEO более уверенно.

Вместо того, чтобы просто говорить об увеличении трафика, мы теперь фокусируемся на том, как мы сделали процесс более плавным для пользователей, что привело к измеримому увеличению конверсий. Это обеспечивает гораздо более четкую коммуникацию для всех заинтересованных сторон.

Как настроить отслеживание пользовательского пути в GA4 за 4 шага

Вам не нужно полностью менять свой анализ данных, чтобы получить ценные сведения. Всего несколько небольших корректировок могут помочь вам быстро определить, что важно.

Google Analytics 4 уже предоставляет вам инструменты; вам просто нужен структурированный подход.

Вот шаги, которые вы можете выполнить:

Начните с Explore > Funnel Exploration

• Перейдите в раздел Explore, расположенный в левой панели.
• Найдите Funnel exploration среди других опций и нажмите на него.

Когда вы открываете страницу отчёта Exploration, вы увидите, что некоторые метрики уже настроены. Чтобы получить точный анализ, необходимый для конкретного пользовательского пути, вам нужно будет настроить эти метрики, как описано в следующем шаге.

2. Установить переменные

• Дайте имя вашему отчёту об исследовании.
• Установите диапазон дат, который вы хотите проанализировать. GA4 также позволяет сравнивать различные диапазоны дат.
• Вы увидите предопределенные Сегменты, показывающие определенные типы пользователей. Однако, если вы хотите создать сегмент с нуля/выбрать другие параметры сегмента, нажмите на значок плюс (+) рядом с Сегментами. Открываемое модальное окно позволяет просмотреть другие сегменты и создать новый.
• Вы увидите предопределённые Dimensions для соответствующего разбиения ваших данных. Если вам нужно выбрать другое измерение, нажмите на значок плюс (+) рядом с Dimensions.

3. Настройте параметры вкладок

• Ключевым решением здесь является опция открытой воронки. Если пользователи могут присоединиться к вашему пути в разных точках, возможно, они переходят прямо на страницу продукта из рекламы, пропуская блог, вам нужна открытая воронка. Закрытая воронка предполагает, что все начинают с первого шага.
• Перетащите сегмент/сегменты, которые вы хотите проанализировать, в раздел Segment Comparisons в Настройках. С помощью этого шага вы, по сути, определяете типы пользователей, поведение которых вы хотите понять. В примере выше я выбираю только Organic traffic, так как мне нужно проанализировать пользователей, приходящих из органических каналов.
• Наиболее важная часть — настройка Шагов, определяющих пути пользователей, которые вы хотите проанализировать. Чтобы создать шаги, нажмите на значок карандаша рядом с Steps и определите шаги, используя свои события и параметры. В каждом шаге вы можете определить конкретные события и параметры. Шаги могут происходить несколько раз в рамках одной сессии или в разных сессиях, в зависимости от поведения пользователя.

Главное преимущество GA4 – это его способность отслеживать именно то, что *вы* определяете как важное. Настоятельно рекомендую настроить пользовательские события для отслеживания конкретных действий пользователей, выходящих за рамки стандартных опций. Это позволит вам получить более глубокое понимание – например, вы можете легко отслеживать такие вещи, как отправка форм или клики по ключевым кнопкам, что может быть невероятно ценно.

3. Используйте Разборы, чтобы выявить подробные сведения (Необязательно)

После настройки воронки просто перетащите интересующие вас категории данных – перечисленные в разделе «Задать переменные» – в область «Разбивка». Это позволит вам анализировать ваши данные более подробно и, возможно, найти ценные сведения. Например:

• Категория устройств выявляет трения, связанные с устройствами (обычно самая большая причина).
• Страна различает рынки с высоким намерением от рынков с низким намерением.
• Пол выделяет различия, связанные с полом, в поведении или конверсии (требует Google Signals).

Эти разборы часто объясняют закономерности, которые не могут показать метрики трафика.

4. Сохраните исследование как пользовательский отчёт.

После создания воронки, отслеживающей важные шаги пользователя, сохраните её в качестве пользовательского отчёта в Google Analytics 4. Это добавит её в основную навигацию, облегчая поиск и просмотр, когда вам это необходимо. Регулярно проверяя этот отчёт, вы сможете последовательно отслеживать, как пользователи продвигаются по процессу, выявлять закономерности, находить любые препятствия и быстро вносить улучшения.

Чтобы сохранить его как пользовательский отчёт:

• Перейдите в раздел Отчёты на левой панели вашей панели управления GA4, найдите опцию Библиотека в левом нижнем углу раздела Отчёты.

• • Нажмите на поле «Создать новую коллекцию» и выберите Пустую.
  • Дайте коллекции описательное название.
• Создайте новую тему, чтобы определить свой собственный отчёт.

• Найдите свой отчёт об исследовании, выполнив поиск на правой панели, и когда найдёте его, перетащите в поле темы, которое вы только что создали, и нажмите кнопку Save .
• Вернитесь в Библиотеку, найдите свою последнюю коллекцию, нажмите на значок с тремя точками и затем нажмите опцию Опубликовать, чтобы сделать ваш пользовательский отчет активным.

• Обновите приложение GA4, и теперь вы сможете просмотреть свой пользовательский отчёт на левой панели, как и стандартные отчёты GA4.

Общие подводные камни, на которые стоит обратить внимание

Это проблемы, которые я часто вижу:

Отслеживание действий пользователей с низким воздействием

Тратить время на небольшие, простые задачи может *казаться* продуктивным, но часто не приводит к значительным достижениям. Чтобы действительно изменить ситуацию, сосредоточьтесь на важных задачах, напрямую связанных с вашими бизнес-целями, убедившись, что ваша работа действительно приносит результаты.

Сложное наименование

Отслеживать информацию с течением времени сложнее, чем должно быть. Чтобы помочь в этом, давайте своим проектам и группам данных простые, понятные и лаконичные имена.

Не слежу за точками сброса.

Как SEO-эксперт, я понял, что самые большие победы не всегда связаны с привлечением огромного количества трафика. Часто, наиболее значимые улучшения достигаются за счет сосредоточения на шагах, *наиболее близких* к тому, чтобы человек стал клиентом. Именно поэтому, когда я изучаю причины, по которым люди покидают вашу воронку продаж, я всегда начинаю с поиска:

• Крупнейшая абсолютная потеря пользователей.
• Наибольшее процентное падение между шагами.
• Шаги с наибольшим потенциальным влиянием на доход.

Пропуск Team Education

Когда члены команды делятся своими знаниями, это помогает всем расти и работать более эффективно. Удержание знаний при себе, с другой стороны, может действительно тормозить процесс. Регулярный обмен информацией помогает всем понимать причины принятых решений, улучшает командную работу и создает среду, в которой информация легко доступна, а не застревает.

Практичный 4-недельный план, чтобы начать

Вам не нужно делать все сразу. Вот простой 30-дневный подход:

Неделя 1:

• Аудит существующего отслеживания.
• Определите три ключевых события, связанных с конверсией.

Неделя 2:

• Создайте одно значимое пользовательское событие в GTM.
• Проведите QA и тестирование, чтобы убедиться, что ваши события запускаются правильно.

Неделя 3:

• Создайте свой первый отчёт об исследовании воронки.
• Определите шаг с самым большим падением.

Неделя 4:

• Делитесь информацией с вашей командой.
• Примени одно улучшение.
• Отслеживайте результаты.

The Path Forward

Как только вы начнете отслеживать полные пользовательские пути, вы получите гораздо более четкое представление о происходящем. Это упрощает определение наиболее важных улучшений, объяснение ваших предложений и демонстрацию того, как ваша работа влияет на успех компании.

Раньше я думал о SEO как о простом привлечении людей *на* веб-сайт, но теперь я понимаю, что так же важно обеспечить им хороший опыт *пока они там находятся*. Речь идет не только о привлечении посетителей; речь идет о том, чтобы удержать их интерес.

Но, конечно, вам не нужно строить всё сразу. Начните с малого, а затем масштабируйте систематически.

Смотрите также

• Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
• Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
• Google тестирует то, что люди говорят в результатах поиска коротких видео
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Шок €80 миллионов от энергетического просчета во Франции: на помощь приходит Биткойн!
• Федеральный судья постановил, что Google является монополией и будет распущен или столкнется с серьезными ограничениями
• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

2025-12-16 16:11

Я видел множество сайтов, которые упали в рейтингах Google после основного обновления, и это редко бывает простой проблемой. Обычно это происходит потому, что Google изменил *способ*, которым они понимают контент, или даже то, как они интерпретируют запросы пользователей – иногда и то, и другое! Эти обновления могут быть действительно тонкими; иногда это не большое, очевидное изменение, а незаметная корректировка их систем, которая позволяет им более точно оценивать релевантность и качество. За годы я заметил восемь вещей, которые люди часто упускают из виду, пытаясь выяснить, почему их рейтинги упали после основного обновления, и я хочу поделиться ими с вами.

Ранжирование там, где оно должно ранжироваться?

Если веб-сайт раньше занимал высокие позиции в рейтинге, но опустился в результатах поиска, возможно, он просто стабилизируется на своей естественной позиции. Это часто происходит, когда Google обновляет свою систему для устранения уловки или непреднамеренного преимущества, которым пользовалась страница, и страница теперь занимает место, где ей и следовало быть все это время.

Иногда бывает сложно понять, в чём проблема, потому что владелец веб-сайта может думать, что его страницы уже работали нормально, когда на самом деле была проблема.

Topic Theming Defines Relevance

Как цифровой маркетолог, могу сказать вам, что понимание того, *о чём* страница, является огромной частью того, как Google ранжирует веб-сайты. Google фактически подтвердил около года назад, что у них есть система для определения основной темы страницы, и это реальный фактор в их алгоритме. По сути, Google необходимо понимать, о чём ваша страница на самом деле, чтобы правильно её ранжировать.

Обновление Medic 2018 года действительно подчеркнуло, как Google оценивает контент веб-сайтов. Ранее сайты, ранжирующиеся по медицинским запросам, могли потерять позиции, если они фокусировались на альтернативных или недоказанных средствах лечения, а не на установленных медицинских практиках. Это изменение показало, что Google становится лучше в понимании фактической темы, которую охватывает поисковая фраза.

Билл Славски недавно выделил патент Google под названием ‘Website representation vector’, который описывает систему для категоризации веб-сайтов на основе их областей знаний и уровня экспертизы. Эта система, похоже, очень похожа на фокус недавнего обновления Medic от Google.

Поисковая система может определить, какой тип веб-сайта лучше всего отвечает на вопрос пользователя, и затем показывать только результаты с этого типа сайтов. Например, если кто-то ищет информацию о проблемах со здоровьем, система может отображать только веб-сайты, созданные медицинскими специалистами.

Начиная с 2018 года, Google начал уделять больше внимания актуальности текущего контента при определении релевантности поиска, и они продолжали совершенствовать этот подход с течением времени. Вместо того, чтобы просто смотреть на ссылки и ключевые слова, Google начал категоризировать веб-сайты по их конкретной тематике. Это помогает Google лучше сопоставлять то, что люди ищут, с контентом, который действительно соответствует их запросам.

Что касается поисковых запросов, связанных со здоровьем, многие веб-сайты потеряли свои позиции в результатах поиска во время обновления Google Medic, поскольку их контент был не сосредоточен на общепринятых медицинских рекомендациях и научных данных. Веб-сайты, продвигающие недоказанные или альтернативные методы лечения, были фактически исключены из результатов поиска по медицинским запросам, и никакое продвижение не могло это исправить. Эта тенденция сохранилась и в других областях, поскольку Google становится лучше в понимании того, что люди действительно ищут, когда ищут информацию.

Пример тематического оформления.

Тематическая группировка означает объединение ключевых слов по предмету. Например, поисковый запрос ‘bomber jacket’ связан с военной одеждой, лётной экипировкой и мужскими куртками. В настоящее время Alpha Industries, производитель военной одежды, занимает первое место в Google по этому запросу. Эта сильная связь проистекает из истории компании: они начинали как подрядчик, производящий одежду для вооруженных сил США, что заставляет потребителей сильно ассоциировать их с одеждой в военном стиле.

Скриншот, демонстрирующий тематическое оформление.

Неудивительно, что Alpha Industries – ведущий бренд по бомберам – они идеально соответствуют тому, что люди ищут, когда хотят купить один.

• Покупки > Военная одежда
• Покупки > Мужская одежда

Если ваша веб-страница раньше занимала высокие позиции в результатах поиска, но больше нет, то тема, которую она освещает, могла быть интерпретирована иначе. Чтобы это выяснить, посмотрите на веб-сайты, которые сейчас находятся в топе – в частности, сравните, как они подходят к этой теме. Например, изучите различия между сайтами на первых одной или двух позициях, или даже на первых трех-пяти. То, насколько широко или узко они фокусируются на теме, даст вам подсказки. В качестве примера возьмите результаты поиска по запросу ‘Bomber Jacket’. Три лучших результата фокусируются как на ‘military clothing’, так и на ‘men’s clothing’. Однако сайт на третьей позиции, Thursday Boot Company, больше связан с ‘men’s clothing’, чем с военной тематикой, что вполне логично, учитывая, что это бренд мужской моды.

Это способ анализа SERP для понимания того, почему сайты ранжируются, а другие нет.

Персонализация Темы

Понимание Google того, что вы ищете, может измениться, если ваши потребности изменятся в середине поиска. Если вы откроете новое окно браузера или начнёте новый поиск в отдельной вкладке, Google может интерпретировать вашу тему по-другому.

• Информационные > Статья о бомберах
• Покупки > Военная одежда
• Покупки > Мужская одежда

Это происходит потому, что то, что ищут пользователи, определяет их общую цель и конкретную интересующую их тему. В данной ситуации, похоже, что пользователь, вероятно, хочет найти военную одежду, но он также может просто изучать варианты, и персонализированные результаты могут быть ключевым фактором. Это может измениться в зависимости от прошлых поисков, местоположения пользователя, используемого им устройства и даже времени суток.

По сути, веб-сайт может не испытывать никаких проблем – он просто появляется в результатах поиска по более узкой теме, чем раньше. Если вы заметили падение в рейтинге из-за того, что Google теперь уделяет больше внимания немного другому аспекту темы, хорошим решением может быть создание новой страницы, специально посвященной этой новой направленности.

Авторитетность

Вышесказанное можно свести к этим четырём пунктам:

1. Экспертиза и тематическая направленность берут начало на веб-сайте.
2. Авторитетность – это признание этой экспертизы.
3. Google не оценивает это признание напрямую.
4. Сторонние сигналы могут подтвердить авторитетность сайта.

Мы также можем рассмотреть патент Google на Website Representation Vector, который описывает метод определения экспертности и авторитетности в сети.

По сути, Google сначала находит контент, соответствующий вашему поисковому запросу, а затем сосредотачивается на выделении информации из наиболее авторитетных источников.

Как эксперт по SEO, я знаю, что система ранжирования Google сложна, но в своей основе она заключается в том, чтобы показывать лучший контент. Google использует огромное количество сигналов, чтобы определить, что означает ‘лучший’, но на самом деле они ищут контент, который является полезным и высококачественным. Они оценивают такие вещи, как опыт, который предоставляет контент, экспертность автора, авторитетность источника и то, насколько он заслуживает доверия — мы в индустрии называем это E-E-A-T. По сути, Google хочет вознаграждать создателей контента, которые демонстрируют эти качества.

Просто частое размещение контента не делает веб-сайт надёжным – это может сделать любой. Истинный авторитет исходит из чего-то более существенного. E-E-A-T предоставляет эталон для оценки качества вашего сайта.

Застряли на второй странице поисковой выдачи? Попробуйте E-E-A-T.

Как цифровой маркетолог, я часто слышу, как люди говорят о ‘добавлении’ E-E-A-T на свои веб-сайты. Но это распространенное заблуждение! Джон Мюллер из Google недавно уточнил на мероприятии Search Central Live в Нью-Йорке, что E-E-A-T — это не то, что вы *реализуете* — это результат качественного контента и экспертизы, которую вы *демонстрируете* на своем сайте.

Мы часто слышим, как SEO-специалисты говорят, что они просто *добавили* EEAT на свои сайты, но это недопонимание. Нельзя просто добавить немного опыта или экспертизы на страницу и ожидать, что это сработает. Это не работает так.

Качественный контент демонстрирует такие качества, как авторитетность, надёжность, мастерство и опыт, но это не вещи, которые можно просто *добавить* к нему. Так что же это такое на самом деле?

E-E-A-T — это набор рекомендаций, используемых для оценки веб-сайтов. Однако он также основан на том, что люди *думают* о сайте — это вопрос мнения, как и то, понравится ли кому-то сэндвич. То, считается ли что-то «хорошим» или нет, субъективно.

Часто специалистам по SEO бывает сложно понять, почему их контент не ранжируется на первой странице поисковой выдачи. Может быть неприятно видеть, как конкуренты обгоняют вас в рейтинге, особенно когда вы считаете, что ваш контент столь же высокого качества.

Эти различия указывают на то, что топовые веб-сайты разработаны с учетом потребностей пользователей. Они также выигрывают от использования различных типов контента – таких как изображения и видео – что помогает большему количеству людей их находить, в отличие от веб-сайта на второй странице результатов поиска, который в основном полагается на текст.

Когда Google отдает приоритет правительственным и образовательным веб-сайтам в результатах поиска – допуская ранжирование только одного коммерческого сайта – я постоянно вижу, что контент и усилия по продвижению выигрышного сайта глубоко связаны с посетителями, в отличие от других. Эти аномальные ранжирования обычно принадлежат веб-сайтам, которые уделяют приоритетное внимание богатому, привлекательному контенту, предназначенному для людей, а не только для поисковых систем.

Если ваш веб-сайт не появляется на первой странице результатов поиска, посмотрите на страницы с самым высоким рейтингом и посмотрите, как они разработаны, чтобы привлечь пользователей и включить различные типы контента, такие как изображения и видео. Вы можете быть удивлены тем, что обнаружите!

Временные рейтинги

Ранжирование в результатах поиска не всегда является постоянным. Новые веб-сайты или страницы часто испытывают временное повышение видимости, поскольку Google оценивает, насколько хорошо они вписываются в общий веб. Многие SEO-специалисты хвастаются тем, что быстро достигают высоких позиций для новых сайтов своих клиентов, но редко можно услышать о том, что те же сайты позже теряют свои позиции.

Не волнуйтесь, это совершенно нормально. Это просто означает, что Google начал оценивать ваш веб-сайт, и теперь ему нужно доказать, что он заслуживает ранжирования в результатах поиска.

С сайтом всё в порядке?

Часто владельцам веб-сайтов говорят, что их сайт здоров, хотя они на самом деле наблюдают падение в поисковой выдаче. Зачастую проблема не в самом сайте, а в конкурентах, у которых немного лучший контент. Обычно это означает, что оба сайта имеют хороший контент, но страницы конкурентов просто немного более отполированы или всесторонни.

Распространенная причина падения в рейтингах, которую SEO-специалисты и владельцы веб-сайтов часто упускают из виду, заключается в том, что они обычно сосредотачиваются на поиске проблем *с* их сайтом. Когда все кажется в порядке на поверхности, они могут заподозрить проблемы со своими обратными ссылками или другими внешними факторами, упуская из виду более простые объяснения.

Когда реальные проблемы не выявлены, люди часто прибегают к быстрым исправлениям, таким как отказ от ссылок или удаление контента, надеясь решить воображаемые проблемы – такие как дублированный контент – даже когда их не существует. Это как пытаться найти что-нибудь для улучшения, даже если это ненужно.

Часто проблемы возникают не из-за неполадок на вашем собственном веб-сайте, а скорее из-за того, что ваши конкуренты делают что-то особенно хорошо.

Что может быть правильно у конкурентов?

• Ссылки
• Пользовательский опыт
• Содержимое изображения (например, посетители сайта отражены в содержимом изображения).
• Мультимодальный подход
• Сильный охват потенциальных клиентов
• Маркетинг при личных встречах
• Развивайте сарафанное радио.
• Лучшая реклама
• Оптимизировано для людей

SEO Secret Sauce: Оптимизировано для людей

Многие компании упускают из виду важность сосредоточения на том, что хотят люди. Этот фокус – понимание и удовлетворение потребностей пользователей – на самом деле является ключевой частью улучшения конверсий сайта. Оптимизация конверсий включает в себя обращение внимания на небольшие подсказки, которые показывают, что посетители находят то, что они ищут на вашем сайте.

Часто люди просто хотят чувствовать, что их видят и понимают. Это может означать необходимость подтверждения того, что вы готовы помочь немедленно, или что компания надежна.

Один из наших клиентов разместил на своем веб-сайте значок, утверждающий, что ему доверяют более 200 компаний из списка Fortune 500. Это мгновенно придало им вид надежной и авторитетной организации.

Я видел действительно умную оптимизацию за годы работы. Один пример, который запомнился, это компания, которая заметила, что огромная часть трафика на их сайт приходилась на мам с сыновьями. Они разумно изменили сайт, чтобы заметно разместить изображения матерей и их сыновей. Это был тонкий ход, но он мгновенно сигнализировал посетителям: ‘Эй, этот сайт понимает *вас* и имеет что-то для *вас*.’ Речь идет о том, чтобы люди чувствовали, что их видят и понимают, и это действительно может повысить вовлеченность.

Люди не привлекаются к веб-сайтам просто потому, что они оптимизированы для поисковых систем. То, что действительно ценят посетители, — это когда сайт кажется личным и признает их как личностей. Это личное прикосновение отличает сайт и помогает ему занять более высокую позицию в рейтинге, хотя это и то, что инструменты поисковых систем не могут измерить.

Вместо простого копирования конкурентов сосредоточьтесь на том, чтобы сделать ваш веб-сайт и маркетинг уникальными. Это означает активное взаимодействие с потенциальными клиентами там, где они уже проводят время в сети, и поиск креативных способов продвижения вашего сайта. Google всегда ценил то, что другие говорят о веб-сайте, и с развитием поисковых систем на основе искусственного интеллекта эти «сторонние сигналы» – такие как упоминания и ссылки с других сайтов и людей – становятся еще более важными для более высоких позиций в результатах поиска.

Основные выводы

1. Основные обновления иногда корректируют завышенные позиции, а не наказывают сайты
   Падения в рейтинге иногда отражают закрытие Google лазеек и размещение страниц там, где им следовало ранжироваться с самого начала, а не выявление новых проблем.
2. Тематическое таргетирование стало более точным
   Основные обновления иногда делают существующие алгоритмы более точными. Google все чаще ранжирует контент на основе тематических категорий и намерений, а не только ключевых слов или ссылок.
3. Актуальные темы могут динамически меняться
   Результаты поиска могут смещаться между информационными и коммерческими темами в зависимости от контекста, такого как предыдущие поисковые запросы, местоположение, устройство или время суток.
4. Авторитетность подтверждается внешними факторами
   Признание пользователей, цитирования, ссылки и более широкая известность могут стать решающим фактором, почему один сайт ранжируется, а другой нет.
5. SEO не контролирует E-E-A-T и не может быть сведен к списку проверок для страниц
   Хотя концепции экспертности и авторитетности присущи контенту, это все же объективные суждения, которые можно вывести из внешних сигналов, а не то, что SEO-специалисты могут напрямую добавить в контент.
6. Временные повышения в рейтинге — это нормально
   Новые страницы и сайты тестируются в течение короткого времени, а затем должны заслужить долгосрочное место благодаря стабильной производительности и восприятию.
7. Конкуренты могут просто быть лучше для пользователей
   Потеря позиций в рейтинге часто происходит из-за того, что конкуренты превосходят в тонких, но значимых аспектах, а не из-за того, что у проигравшего сайта что-то сломано.
8. Оптимизация, ориентированная на людей, – это конкурентное преимущество
   Сайты, которые находят эмоциональный, визуальный и практический отклик у посетителей, часто превосходят страницы, оптимизированные исключительно для поисковых систем.

Смотрите также

• Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
• Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
• Google тестирует то, что люди говорят в результатах поиска коротких видео
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Шок €80 миллионов от энергетического просчета во Франции: на помощь приходит Биткойн!
• Федеральный судья постановил, что Google является монополией и будет распущен или столкнется с серьезными ограничениями
• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

2025-12-16 13:43

Недавний отчёт в блоге Ahrefs проанализировал данные по США за сентябрь 2025 года, используя их инструмент Brand Radar. Он сравнил результаты двух AI-функций – AI Mode и AI Overview – при использовании для одних и тех же поисковых запросов.

Исследователи проанализировали более 730 000 наборов поисковых запросов, чтобы проверить, насколько похож контент, и еще 540 000 наборов для изучения закономерностей цитирования и веб-ссылок.

Что обнаружило исследование

Согласно данным Ahrefs, когда AI Mode и AI Overviews оба предоставляли источники, они редко ссылались на одни и те же URL-адреса – всего в 13% случаев. Если посмотреть только на три основных источника, которые использовались каждым из них, то эта доля перекрытия немного увеличивается до 16%.

То, как были сформулированы ответы, также различалось. Согласно Ahrefs, только 16% использованных слов были уникальными во всех ответах, а AI Mode и AI Overviews начинались с одной и той же фразы лишь в 2,5% случаев.

Ahrefs обнаружил, что его ответы были тесно связаны по смыслу. В среднем они набрали 86% на тесте на семантическую схожесть, и большинство пар ответов (89%) были очень близки по смыслу, набрав более 0.8 по шкале от 1.0 (где 1.0 означает, что ответы были идентичны).

Despina Gavoyannis, старший специалист по SEO в Ahrefs, пишет:

Ahrefs сообщает о различиях в том, какие веб-сайты и типы контента обычно цитирует каждая функция.

Wikipedia цитируется почти в 29% результатов из AI Mode, но только примерно в 18% AI Overviews. Данные также показывают, что AI Mode полагается на Quora в 3,5 раза чаще, и на медицинские веб-сайты примерно в два раза чаще, по сравнению с AI Overviews.

Ahrefs обнаружил, что AI Overviews часто ссылались на видео и основные страницы веб-сайтов (например, главные страницы) – почти в два раза чаще, чем при использовании AI Mode. Обе функции в целом отдавали предпочтение контенту, представленному в формате статей.

Упоминания сущностей и брендов

Исследование Ahrefs показало, что ответы, сгенерированные в AI Mode, в среднем в четыре раза более подробные и содержат больше информации, чем AI Overviews от Google.

При сравнении двух систем, режим AI обычно выявлял около 3.3 ключевых деталей в своих ответах, в то время как AI Overviews упоминал 1.3. Чаще всего – примерно в 61% случаев – режим AI включал всё, что упоминал AI Overview, а затем добавлял ещё больше деталей.

Большое количество ответов, сгенерированных ИИ, не упоминали какие-либо конкретные бренды или людей. Согласно Ahrefs, более 59% ответов из функции AI Overview и около 35% из AI Mode не включали какие-либо именованные сущности. Исследователи полагают, что это связано с тем, что эти ответы часто отвечали на вопросы общих знаний, где бренды или люди обычно не имеют значения.

Пробелы в цитировании

Данные показывают, что режим AI Mode с большей вероятностью включал цитаты, чем AI Overviews.

Почему это важно

Имейте в виду, что способ, которым мы измеряем «видимость», может отличаться между AI Overviews и AI Mode. Тот факт, что вас упомянули в AI Overview, не гарантирует, что вас включат в AI Mode для того же поиска. Кроме того, подробные ответы AI Mode могут показывать больше брендов и конкурентов, чем более короткие AI Overviews.

Google объясняет, что AI Mode и AI Overviews иногда работают по-разному, используя различные методы для генерации ответов и отображения ссылок, что означает, что вы можете увидеть разные результаты от каждого.

Взгляд в будущее

Этот анализ рассматривает, чем отличаются ответы в режиме AI Mode и AI Overview в одном конкретном случае. Предыдущее исследование Ahrefs показало, что почти половина (45.5%) источников, перечисленных в AI Overviews, меняется каждый раз, когда AI обновляется, что означает, что результаты не всегда соответствуют действительности.

Смотрите также

• Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
• Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
• Google тестирует то, что люди говорят в результатах поиска коротких видео
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Шок €80 миллионов от энергетического просчета во Франции: на помощь приходит Биткойн!
• Федеральный судья постановил, что Google является монополией и будет распущен или столкнется с серьезными ограничениями
• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

2025-12-16 04:39

Недавно Джон Мюллер из Google объяснил, как Google обрабатывает перемещение веб-сайтов, особенно когда сайт перемещается с одного веб-адреса на другой поэтапно. Он заявил, что полное перемещение веб-сайта обычно допустимо, но предоставил более подробную информацию о том, как Google рассматривает частичные перемещения – когда переносятся только некоторые части сайта.

Прямой перенос сайта?

Пользователь спросил о переносе своего веб-сайта, и поначалу показалось, что он планирует полную миграцию сайта. Его вопрос конкретно касался использования инструмента смены адреса в Google Search Console.

Они спросили:

«Есть ли у вас какие-либо мысли по поводу этого вопроса об изменении адреса в GSC?

Как SEO-специалист, я часто получаю вопросы о подаче новых доменов в поисковые системы, когда не все редиректы со старого сайта завершены. Мой совет? Вы *можете* подать новый домен, даже если некоторые старые URL-адреса все еще активны и не перенаправлены. Хотя идеально иметь все перенаправленным сначала, ожидание 100% завершения может неоправданно затянуть индексацию. Google достаточно умен, чтобы в конечном итоге разобраться, и добавление нового домена в индекс является приоритетом. Просто убедитесь, что вы активно отслеживаете оставшиеся старые URL-адреса и как можно быстрее внедряете эти редиректы, чтобы избежать потери трафика или размытия сигналов ранжирования.

В большинстве случаев, всё работает, как ожидается. Например, некоторые миграции веб-сайтов оставляют файл robots.txt на старом домене с настройкой, позволяющей сканировать все страницы. Инструмент также специально проверяет, правильно ли домашняя страница веб-сайта перенаправляется на новое местоположение.

Google объясняет, почему частичные переносы сайтов являются проблематичными

Изначально у него было другое мнение, но он изменил его, узнав больше деталей. Главная страница веб-сайта была перенесена по новому адресу, но многие страницы продуктов и категорий пока останутся по старому. Это означает, что они постепенно переносят сайт, перемещая часть контента немедленно, а другие части оставляют на исходном домене.

Это совершенно другой сценарий. Неудивительно, что Мюллер изменил свое мнение.

Это не будет полной переработкой сайта, поэтому это немного сложно. Вы можете использовать инструмент смены адреса, но всё будет запутанно, пока всё полностью не будет перенесено. Если вам придётся это сделать – и я понимаю, что это не всегда просто – просто знайте, что это не будет чистый лист.

Поддерживать свой сайт в организованном состоянии будет сложно, и Google может испытывать трудности с пониманием его контента. Я настоятельно рекомендую как можно скорее исправить эти проблемы. Миграция сайтов уже сложна, и эта ситуация только усугубит её.

Понимание сайтов Google

Я заметил, что Мюллер часто говорит о том, как Google понимает веб-сайт. Он уже поднимал эту тему раньше, и, похоже, это охватывает как качество сайта, так и его общую релевантность – насколько хорошо он вписывается в более широкий контекст интернета и о чём он.

Судя по тому, что я узнал, когда Мюллер использует эту фразу, он на самом деле говорит о том, чтобы убедиться, что Google понимает, как ваш веб-сайт связан с доменом, на котором он размещен. Речь идет об установлении этой четкой связи, чтобы Google знал, о чем этот сайт, исходя из его адреса.

Смотрите также

• Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
• Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
• Google тестирует то, что люди говорят в результатах поиска коротких видео
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Шок €80 миллионов от энергетического просчета во Франции: на помощь приходит Биткойн!
• Федеральный судья постановил, что Google является монополией и будет распущен или столкнется с серьезными ограничениями
• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

2025-12-15 23:39

Google недавно пересмотрел свои рекомендации о том, как он обрабатывает веб-сайты, отрисованные с помощью JavaScript, и тег ‘noindex’. Обновление уточняет, как краулер Google интерпретирует теги ‘noindex’ на страницах, где контент загружается с помощью JavaScript.

Это обновление исправляет проблему, когда веб-страница первоначально загружается с тегом ‘noindex’, но код JavaScript затем пытается изменить или удалить его. Google советует, что этот метод может работать некорректно.

Что изменилось

Google добавил уточнение к своим рекомендациям о мета-тегах robots на JavaScript-страницах.

Документация Google Search Central говорит:

Если Google обнаруживает тег ‘noindex’ на веб-странице, он может не загружать и не выполнять какой-либо JavaScript на этой странице. Это означает, что попытки использовать JavaScript для изменения тега ‘noindex’ или его удаления, скорее всего, не увенчаются успехом. Если вы хотите, чтобы Google показывал вашу страницу в результатах поиска, избегайте использования тега ‘noindex’ в исходном коде страницы.

Документация Google теперь объясняет, что, хотя она иногда может отображать страницы, основанные на JavaScript, эта функциональность не гарантируется и может перестать работать в любой момент.

Почему это важно

При управлении сайтом с большим количеством JavaScript это влияет на то, как вы обрабатываете логику индексации.

Некоторые системы автоматически добавляют тег ‘noindex’, если запрос API не удался или контент не загрузился должным образом. Другие начинают с включения тега ‘noindex’, а затем используют JavaScript для его удаления только после того, как контент загружается, как ожидалось.

Недавнее обновление от Google указывает на то, что если веб-страница начинается с тега ‘noindex’, Google может пропустить обработку кода этой страницы, что означает, что любой JavaScript на этой странице не будет выполняться.

Избегайте использования JavaScript для попыток переопределить страницу, изначально помеченную как noindex. Если вы можете захотеть проиндексировать страницу в будущем, не включайте noindex изначально. Вместо этого обрабатывайте ошибки на вашем сервере (например, используя правильные коды состояния), когда вы действительно хотите предотвратить индексацию страницы.

Заглядывая в будущее

Это уточнение документации, но оно закрывает важный пробел в реализации.

При проверке веб-сайта на основе JavaScript на предмет проблем с индексацией поисковыми системами, ищите страницы, которые изначально загружаются с тегом `noindex` в HTML, но затем используют JavaScript для его удаления. Google может не индексировать эти страницы, даже если они кажутся индексируемыми при полной загрузке в браузере.

Смотрите также

• Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
• Google Персонализирует Некоторые Обзоры ИИ и Ответы в Режиме ИИ
• Обновление Google о спаме, декабрь 2024 г. Жесткое деиндексирование и понижение рейтинга некоторых сайтов
• Акции NVTK. НОВАТЭК: прогноз акций.
• Google тестирует то, что люди говорят в результатах поиска коротких видео
• Структурированные данные в 2024 году: ключевые закономерности открывают будущее открытий искусственного интеллекта [исследование данных]
• Руководство по стратегии SEO для брендов SaaS
• Шок €80 миллионов от энергетического просчета во Франции: на помощь приходит Биткойн!
• Федеральный судья постановил, что Google является монополией и будет распущен или столкнется с серьезными ограничениями
• Какой самый низкий курс доллара к швейцарскому франку?

2025-12-15 20:39