Google снова предстанет перед судом в понедельник в рамках антимонопольного дела, возбужденного правительством против его практик в области рекламных технологий. Министерство юстиции просит судью заставить Google продать свою программу Ad Manager.
Итак, после того как суд постановил, что Google нарушила закон, доминируя на рынке инструментов, которые издатели используют для продажи рекламного пространства, и на биржах, где эта реклама покупается и продается, мы перешли к фазе ‘меры по исправлению’. По сути, суд согласился с утверждениями о том, как Google контролировала эти конкретные части мира рекламных технологий. Однако Google не признали виновной в отношении сетей, которые используют рекламодатели, или в отношении прошлых приобретений компании. Теперь мы увидим, какие меры суд решит необходимо предпринять для устранения проблем, которые они *действительно* выявили.
Сегодня Google объявила о намерении оспорить недавнее решение и считает предложенные Министерством юстиции решения слишком радикальными, выходящими за рамки выводов суда и юридических норм.
Что требует Министерство юстиции
Министерство юстиции планирует добиться существенных изменений в рекламных технологиях Google, что потенциально может потребовать от компании продажу определенных компонентов.
Согласно отчётам и юридическим документам, похоже, что Министерство юстиции стремится к разделению AdX и, возможно, DFP, которые в настоящее время являются частью Google Ad Manager.
Судебное разбирательство для определения решений начнется в понедельник в Александрии, штат Вирджиния, под председательством судьи Леони М. Бринкемы.
Контр-предложение Google
Google утверждает, что разделение нарушит работу издателей и повысит затраты для рекламодателей.
Компания предлагает поведенческую корректировку, направленную на совместимость, а не на разделение.
Словами Google:
Как специалист по цифровому маркетингу, я обеспокоен предложенными изменениями со стороны Министерства юстиции. Кажется, они выходят далеко за рамки того, что суды признали законным, и могут серьезно навредить бизнесу по всей стране. Это кажется чрезмерным вмешательством, которое может задушить рост и инновации для многих моих клиентов.
Как специалист по цифровому маркетингу, я рад новой инициативе, в рамках которой мы расширяем функциональность Ad Manager для работы с другими инструментами. По сути, мы открываем возможности, чтобы издатели могли использовать свои предпочтительные сторонние платформы для просмотра ставок рекламодателей по мере их поступления — в режиме реального времени. Это даст им больше контроля и гибкости в управлении своими рекламными запасами.
Это соответствует предложению, которое Google сделала в мае, предполагающему, что они позволят конкурирующим рекламным платформам получать доступ к данным аукционов в реальном времени AdX и прекратят использование своих Унифицированных правил ценообразования для стандартной веб-рекламы.
Что суд уже решил
В апреле судья Бринкема постановила, что Google нарушила антимонопольное законодательство (закон Шермана) на рынках рекламных серверов для издателей и рекламных бирж. В частности, судья установила, что Google незаконно требовала от клиентов одновременного использования ее продуктов DFP и AdX.
Суд постановил, что рекламные сети не являются монополией и отклонил иски, касающиеся приобретений Google других компаний.
Почему это важно
Если суд постановит о разделении, я ожидаю значительных изменений в том, как цифровое рекламное пространство покупается и продается в открытом интернете. Вероятно, произойдут изменения в процессах аукционов и в способах показа рекламы. Кроме того, вероятно, возникнут затраты, связанные с отказом от любых комплексных маркетинговых платформ, которые мы в настоящее время используем.
Если судья одобрит план Google, это позволит получить доступ к данным аукционов в реальном времени и обновить правила, что потенциально упростит взаимодействие различных рекламных систем, не заставляя компании их разделять.
Взгляд в будущее
Компания Google оспаривает решение, признавшее ее виновной, что означает, что любые необходимые изменения или выплаты могут быть приостановлены на время рассмотрения апелляции.
Смотрите также
- Акции CBOM. МКБ: прогноз акций.
- Google может меньше полагаться на Hreflang и перейти на автоматическое определение языка
- Акции GTRK. ГТМ: прогноз акций.
- Anthropic анонсирует бесплатный чат-бот Claude AI для Android
- Танец бычьего роста Биткойна: сможет ли он вальсировать до 144,000 долларов?
- Акции AKRN. Акрон: прогноз акций.
- Новый отчет показывает, что тенденции в сфере искусственного интеллекта стабилизируются
- Как оптимизировать свой сайт электронной торговли для праздничных покупателей
- Сколько времени должна занять SEO-миграция? [Исследование обновлено]
- Где в GA4 не хватает данных, которые нужны брендам?
2025-09-19 22:09
