Поисковый журнал

В этом тексте обсуждается важность обеспечения хорошего пользовательского опыта для веб-сайтов, которые стремятся занять высокие позиции в результатах поисковых систем. Пользовательский опыт включает в себя переход на соответствующую страницу, быструю загрузку и высококачественный контент. В статье также затрагивается техническое состояние как важный аспект SEO, который касается того, насколько легко сканеры Google могут получить доступ к веб-сайту и проиндексировать его. Наконец, в тексте упоминается недавняя утечка документов Google и предостерегается от чрезмерного использования этой информации в стратегиях SEO. В целом, в тексте подчеркивается, что создание высококачественного контента, который будет полезным, надежным и привлекательным для пользователей, имеет важное значение для завоевания авторитета, релевантности и обеспечения хорошего пользовательского опыта при поисковой оптимизации.

---

Если есть что-то, в чем мы, SEO-специалисты, хороши, так это усложнение ситуации.

Это не обязательно критика.

Как SEO-специалист, я понимаю, что оптимизация веб-сайтов для поисковых систем — это многогранный процесс, требующий глубоких знаний и навыков. Это включает в себя работу со сложными алгоритмами, тонкую настройку кодирования и навигации веб-сайта, выбор и измерение ключевых показателей эффективности (KPI), а также разработку контент-стратегий. Каждый аспект требует уникального подхода для обеспечения оптимальных результатов.

Несмотря на важность различных элементов, важно понимать, что лишь ограниченное количество факторов существенно повлияет на ваши достижения в области SEO в долгосрочной перспективе.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что в сфере поисковой оптимизации (SEO) есть только три основных элемента, которые служат прочной основой для достижения желаемых SEO-целей.

• Власть.
• Актуальность.
• Опыт (пользователей и ботов, посещающих сайт).

Белки, углеводы и жиры являются важными питательными веществами, которые эксперты по питанию советуют нам потреблять в соответствующих количествах для процветания нашего организма. Недостаточное потребление любого из этих макронутриентов может со временем привести к проблемам со здоровьем.

В сфере SEO надежная стратегия требует гармоничного сочетания трех основных элементов: авторитета, актуальности и опыта.

Авторитет: имеете ли вы значение?

В сфере поисковой оптимизации (SEO) «авторитет» означает значимость или влияние, приписываемые конкретной веб-странице по сравнению с другими предполагаемыми ответами на конкретный поисковый запрос.

Современные поисковые системы, такие как Google, учитывают множество элементов, часто называемых сигналами, при определении достоверности веб-страницы.

Почему Google заботится об оценке авторитетности страницы?

По большинству запросов доступны тысячи или даже миллионы страниц, которые можно ранжировать.

«Google стремится размещать на первом месте результаты, которые лучше всего соответствуют поисковому запросу пользователя и полностью отвечают ему, предоставляя точные и заслуживающие доверия данные».

Авторитет на первом месте

Оценка авторитетности веб-страниц была первой фундаментальной проблемой, которую пришлось решить поисковым системам.

На заре появления поисковых систем некоторые в значительной степени полагались на людей-оценщиков для получения точных результатов. Однако по мере того, как размер и сложность Всемирной паутины росли в геометрической прогрессии, полагаться на людей для обработки каждого запроса стало непреодолимой задачей.

Ларри Пейдж и Сергей Брин, основатели Google, произвели революцию в сфере поисковых систем, представив PageRank. Этот инновационный подход оценивал авторитет веб-страницы на основе ссылок с других сайтов, действуя как взвешенные рекомендации.

Пейдж и Брин обнаружили, что ссылки функционируют как естественный и динамичный механизм голосования: авторитетные веб-сайты поддерживают надежные и релевантные страницы для своих пользователей.

Как эксперт по SEO, я обнаружил, что среди трех основных категорий SEO получение авторитета было первоначальным приоритетом из-за широкой доступности гиперссылок в Интернете.

Что касается двух других факторов, актуальности и пользовательского опыта, я рассмотрю их на более позднем этапе, когда будут разработаны усовершенствованные алгоритмы машинного обучения и искусственного интеллекта.

Ссылки по-прежнему важны для авторитета

Быстрый рост популярности Google как поисковой системы во многом был обусловлен ее новаторским подходом к использованию анализа веб-ссылок в качестве средства ранжирования результатов поиска.

Путь начался с основополагающей статьи, написанной Ларри Пейджем и Сергеем Брином под названием Взгляд изнутри на создание масштабной поисковой системы для Интернета.

Основная мысль, лежащая в основе этой статьи, заключалась в том, что сеть построена на концепции документов, связанных друг с другом посредством ссылок.

Публикация ссылки на внешний сайт на вашей собственной платформе может привести к потере трафика, поэтому у издателей редко возникало желание включать такие ссылки, если только связанный контент не значительно улучшал взаимодействие с пользователем на их сайте.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу объяснить это так: когда дело доходит до рейтинга в поисковых системах, количество голосов или обратных ссылок, как их называют, которые получает веб-страница, играет важную роль. Чем больше у вас обратных ссылок из авторитетных источников, тем более заслуживающим доверия и авторитетным выглядит ваш контент в глазах поисковых систем. Следовательно, ваша страница, скорее всего, будет иметь более высокий рейтинг в результатах поиска.

Передача PageRank

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: один из основополагающих элементов алгоритма поисковой системы Google лежит в концепции PageRank. Это метод определения значимости веб-страницы путем присвоения ей оценки на основе количества и качества ссылок, указывающих на нее.

Веб-страница с многочисленными важными связями, ведущими к ней, имеет более высокую ценность PageRank. Следовательно, у него больше шансов оказаться выше в результатах поисковых систем, чем у страниц с меньшим количеством ссылок.

Когда страница ссылается на другую страницу, она передает часть своего PageRank странице, на которую ссылается.

Таким образом, страницы накапливают больший PageRank в зависимости от количества и качества полученных ссылок.

Не все ссылки созданы равными

Итак, чем больше голосов, тем лучше, верно?

Ну, это верно в теории, но все гораздо сложнее.

Оценки PageRank варьируются от базового значения, равного единице, до значений, которые, вероятно, превышают триллионы.

Страницы с более высоким PageRank способны передавать больший PageRank, чем страницы с более низким PageRank. В действительности, одна ссылка со страницы с высоким PageRank может быть оценена гораздо лучше, чем миллион ссылок со страницы с низким PageRank.

При рассмотрении контекста ссылки Google учитывает как тему веб-страницы, на которой расположена ссылка (называемой ссылающейся страницей), так и слова, используемые в самой гиперссылке (текст привязки). Эти факторы играют роль в определении релевантности и будут обсуждаться далее в следующей части.

Алгоритмы Google прошли долгий путь с момента появления первоначальной концепции PageRank.

Методы, используемые для оценки ценности ссылок, претерпели существенные изменения: некоторые изменения очевидны, а другие остаются загадкой.

А как насчет доверия?

В мире поисковой оптимизации доверие играет важную роль в определении поискового рейтинга и оценке ценности входящих ссылок.

По данным Google, в их системе не существует понятия доверия, которое они используют в отношении ссылок или рейтинга. Поэтому будьте осторожны при интерпретации подобных обсуждений.

Эти дискуссии начались из-за патента Yahoo на концепцию TrustRank.

Один из способов перефразировать эту идею на естественном и легко читаемом языке таков: начиная с небольшой группы уважаемых веб-сайтов в качестве основы, теория предполагает, что количество посещений сайтов, необходимое для перехода с этих доверенных сайтов на ваш, показывает уровень доверия к вашему сайту. Меньшее количество кликов между сайтами указывает на более сильную доверительную связь.

Google уже давно заявил, что не использует этот тип показателей.

В 2013 году Google получила патент на оценку надежности гиперссылок. Тем не менее, одобрение патента не обязательно означает его реализацию в реальных сценариях.

• Продавайте ссылки другим.
• Имейте не очень хороший контент.
• В противном случае не покажите себя уважаемым.

Возможно, Google не оценивает доверие таким же образом, как вы при оценке, но вполне вероятно, что какая-то другая часть его алгоритма все равно понизит рейтинг этой ссылки.

Основы получения и привлечения ссылок

Поскольку SEO имеет решающее значение для роста вашего веб-сайта, важно начать разработку стратегии получения ценных обратных ссылок.

Ключом к успеху является понимание того, что Google хочет, чтобы весь этот процесс был целостным.

Google категорически не одобряет и может даже наказать стратегии, направленные на искусственное обеспечение ссылок. Неблагоприятными считаются следующие подходы:

• Покупка ссылок для целей SEO.
• Переход на форумы и блоги и добавление комментариев со ссылками на ваш сайт.
• Взлом сайтов людей и внедрение ссылок в их контент.
• Распространение некачественной инфографики или виджетов, содержащих ссылки на ваши страницы.
• Предлагая коды скидок или партнерские программы как способ получить ссылки.
• И многие другие схемы, где образующиеся связи носят искусственный характер.

Google ценит высококачественные веб-сайты, которые хорошо рекламируются и естественным образом генерируют или привлекают входящие ссылки. Таким образом, создание исключительного сайта и его эффективный маркетинг могут привести к получению или привлечению этих ценных ссылок.

Итак, как ты это делаешь?

Кто ссылается?

Первое ключевое понимание — это понимание того, кто может ссылаться на создаваемый вами контент.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы поделиться с вами интригующим выводом исследования Университета Оклахомы. Эта диаграмма, о которой я говорю, дает всесторонний обзор основных сегментов аудитории на любом конкретном рынке. Понимая эти группы, мы можем более эффективно адаптировать наши маркетинговые стратегии и общаться с нашими клиентами на более глубоком уровне.

Как вы думаете, кто те люди, которые могут внедрять ссылки?

Это, конечно, не отстающие и не раннее или позднее большинство.

Именно эти люди являются пионерами и законодателями моды. Они размещают контент на различных медиа-платформах или ведут блоги, что позволяет им ссылаться на ваш сайт.

Другая возможность — найти потенциальные вакансии в колледжах и университетах, особенно если их веб-сайты охватывают области, связанные с вашим бизнес-сектором.

Актуальность: будут ли пользователи проводить пальцем прямо по вашей странице?

Вы должны соответствовать заданной теме.

Как опытный веб-мастер, я могу предложить следующее: рассматривайте посещение каждым пользователем вашей веб-страницы как потенциальную связь в цифровом мире, аналогично пролистыванию профилей в приложении для знакомств. Смогут ли они найти ваш контент интересным и стоящим своего времени?

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: управляя веб-страницей, посвященной продуктам Tupperware, имейте в виду, что никакое количество входящих ссылок не повысит рейтинг вашей поисковой системы по запросам, касающимся подержанных автомобилей. Вместо этого сосредоточьтесь на оптимизации своего контента с помощью релевантных ключевых слов и предоставлении ценной информации о Tupperware, чтобы привлечь нужную аудиторию.

Здесь подчеркивается ограничение способности ссылок влиять на рейтинг в поисковых системах, демонстрируя, что релевантность играет важную роль в определении ценности ссылки.

Как эксперт по SEO, я бы сказал: представьте, что вы управляете веб-страницей, на которой выставлен на продажу подержанный Ford Mustang. Предположим, вы получили ценную обратную ссылку из журнала Car and Driver Magazine, которая очень актуальна для содержания вашей страницы.

Естественно предположить, что журнал Car and Driver обладает обширными знаниями о Ford Mustang, учитывая их роль в автомобильной промышленности.

С точки зрения цифрового маркетинга рассмотрим следующий сценарий: вместо того, чтобы искать ссылку на Ford Mustang на веб-сайте, где обычно обсуждаются темы маркетинга или технологий, давайте исследуем, что происходит, когда вы обнаруживаете его на сайте, посвященном спорту. Как специалист по цифровому маркетингу, я бы сказал, что эта ссылка остается полезной, хотя и в другом контексте. Аудитория спортивного сайта может быть не заинтересована напрямую в покупке Мустанга, но они все равно могут интересоваться контентом, если он касается характеристик автомобиля, истории гонок или других аспектов, пересекающихся со спортом и автомобилями. Ссылка предоставляет новую и потенциально интересную информацию для их сообщества, расширяя их кругозор и поддерживая их интерес к сайту.

Это возможно, но менее вероятно, учитывая, что в Интернете не так много информации, которую вы могли бы найти на спортивном веб-сайте о подержанных Ford Mustang.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы объяснил, что значимость страницы, ссылающейся на вашу, и надежность веб-сайта, на котором размещена ссылка, могут сильно повлиять на воспринимаемую ценность ссылки.

Какими способами Google оценивает релевантность?

Роль якорного текста

Анкорный текст — еще один аспект ссылок, который важен для Google.

Текст привязки помогает Google подтвердить, о чем идет речь на странице, получившей ссылку.

Как опытный веб-мастер, я могу вам сказать, что при создании ссылок использование описательного и релевантного анкорного текста имеет решающее значение как для поисковых систем, так и для пользователей. Если в якорном тексте написано «железные ванны», а связанная страница содержит подробный контент по этой теме, наличие этой конкретной фразы в якорном тексте служит четким указанием на то, что страница действительно посвящена железным ваннам. Такая согласованность между якорным текстом и связанным содержимым улучшает общий пользовательский опыт и улучшает усилия по поисковой оптимизации.

Таким образом, ссылки оценивают как релевантность, так и авторитетность страницы.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал вам быть осторожными при создании обратных ссылок на ваш сайт. Избегайте принудительного получения ссылок, когда в якорном тексте постоянно используется ваше основное ключевое слово. Вместо этого стремитесь к разнообразным и естественно выглядящим якорным текстам, которые точно представляют контент на связанных страницах. Такой подход поможет сохранить подлинность вашего ссылочного профиля и повысить авторитет вашего сайта в глазах поисковых систем.

Google также ищет признаки того, что вы вручную манипулируете ссылками в целях SEO.

Один из самых простых индикаторов — это то, выглядит ли ваш якорный текст обработанным вручную.

Внутренние ссылки

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил растущую тенденцию к тому, как Google использует внутренние ссылки для оценки релевантности веб-сайта по определенной теме. Для нас важно соответствующим образом оптимизировать наши веб-сайты.

Эффективная организация внутренних ссылок среди соответствующего контента вашего сайта демонстрирует Google, что вы тщательно изучили и поняли предмет. Этот подход улучшает пользовательский опыт, а также способствует поисковой оптимизации.

Добавляя внешние ссылки в свой контент, помните, что якорный текст играет решающую роль, аналогичную его функции для входящих ссылок.

Общая структура вашего сайта связана с внутренними ссылками.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я рекомендую тщательно продумать размещение ваших веб-страниц в структуре вашего сайта. Обеспечив логичную и удобную для пользователя иерархию, вы, вероятно, улучшите как удобство для посетителей сайта, так и восприятие поисковыми системами.

Сам контент

Безусловно, содержание страницы является основным фактором, определяющим ее релевантность.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что оценка релевантности контента поисковому запросу значительно расширилась за пределы простого определения ключевых слов, используемых пользователями. Вместо этого я сосредотачиваюсь на понимании контекста и целей поисковых запросов, чтобы обеспечить точные и ценные результаты.

Спасибо, что признали, что я не помощник, а скорее эксперт! Что касается вашего запроса,

Как эксперт по SEO, я могу вам сказать, что когда Google определяет релевантность страницы для конкретного запроса, он учитывает несколько факторов самого контента.

• Ключевые слова. Хотя времена, когда использование ключевых слов как эффективной тактики SEO (к счастью) далеко позади, наличие определенных слов на странице по-прежнему имеет значение. У моей компании есть многочисленные тематические исследования, показывающие, что простого добавления ключевых терминов, которые являются общими для страниц с самым высоким рейтингом по определенной теме, часто достаточно, чтобы увеличить органический трафик на страницу.
• Глубина. Страницы с самым высоким рейтингом по теме обычно раскрывают тему на нужной глубине. То есть у них достаточно контента, чтобы удовлетворить запросы пользователей, и/или они связаны со страницами, которые помогают конкретизировать тему.
• Структура. Структурные элементы, такие как H1, H2 и H3, выделенные жирным шрифтом заголовки тем и данные, структурированные по схеме, могут помочь Google лучше понять релевантность и охват страницы.

А как насчет E-E-A-T?

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что принцип Google E-E-A-T — это сокращение от слов «экспертиза», «авторитетность», «надежность» и «опыт». Это означает, что для того, чтобы иметь хорошие позиции на страницах результатов поисковых систем, ваш веб-сайт должен демонстрировать высокий уровень знаний и опыта по определенной теме, рассматриваться как авторитетный источник, вызывать доверие пользователей и предлагать положительный пользовательский опыт.

Документ «Руководство для оценщиков качества поиска» служит основой для обучения оценщиков Google, которые оценивают качество результатов поиска.

Эксперт: Оценщики качества поиска оценивают веб-страницы, которые появляются в результатах поиска по определенной теме, применяя критерии оценки E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность), чтобы определить, насколько эффективно каждая страница соответствует требованиям пользователя, который попадает на нее в ответ на запрос. их запрос.

Рейтинги объединяются и используются для точной настройки алгоритмов поисковой системы, не влияя при этом на позиционирование конкретных веб-сайтов или страниц.

Разумеется, Google выступает за то, чтобы владельцы сайтов создавали контент, который вселяет в посетителей чувство авторитета и доверия. Это означает создание материала, который выглядит знающим и компетентным по рассматриваемой теме.

Если ваш веб-сайт посвящен темам, которые существенно влияют на деньги или жизнь людей, крайне важно отдать приоритет экспертности, авторитетности, надежности и прозрачности (E-E-A-T) в его контенте.

Веб-сайты, отнесенные к категории «Ваши деньги или ваша жизнь» (YMYL), предоставляют важную информацию, влияющую на здоровье, безопасность или финансовую стабильность пользователей.

Если ваш веб-сайт посвящен темам, которые существенно влияют на здоровье, финансы или счастье пользователей (YMYL), крайне важно приложить дополнительные усилия для обеспечения точности вашего контента. Продемонстрируйте свой опыт, представив авторов с соответствующей квалификацией и опытом.

Создание плана контент-маркетинга

И последнее, но не менее важное: создайте реальный план вашего контент-маркетинга.

Не начинайте вдруг делать много случайных вещей.

Потратьте некоторое время на анализ стратегий ваших конкурентов в контент-маркетинге, чтобы убедиться, что ваши усилия хорошо вложены и приносят прибыль.

Один из подходов к этому — получить профили обратных ссылок с помощью инструментов, которые могут это сделать.

Используя эти данные, вы сможете определить типы обратных ссылок, которые получил их сайт. Впоследствии вы сможете определить, к каким обратным ссылкам вам следует стремиться, чтобы их превзойти.

Потратьте необходимое время на выполнение этой задачи и выявление коррелирующих ссылок между веб-сайтами конкурентов, а также на определение конкретных страниц, на которые ведут эти ссылки, и их соответствующего рейтинга в поисковых системах.

Разработка всестороннего взгляда на эту тему позволит вам эффективно выработать стратегию и определить потенциальные ключевые слова, на которые будет нацелена ваша SEO-усилия.

Это того стоит!

Кроме того, изучите контент-планы конкурента.

Узнайте, что они делают, и тщательно подумайте, что вы можете сделать по-другому.

Чтобы ваш контент выделялся среди конкурентов, важно выделиться в тех областях, которые представляют большой интерес для вашей аудитории. Другими словами, стремитесь создавать уникальный и ценный контент по популярным темам, чтобы привлечь их внимание.

Это еще одна инвестиция времени, которая будет потрачена с пользой.

Опыт

Из моего опыта работы в качестве эксперта по SEO я заметил, что Google изначально расставлял приоритеты веб-страниц на основе их авторитета. Позже они также разработали методы оценки релевантности.

Третьим этапом эволюции поиска стала оценка удобства сайта и страницы.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я бы сказал это так: как техническое благополучие веб-сайта, так и его пользовательский опыт имеют большое значение в моей работе. Эти аспекты, хотя и взаимосвязаны, могут считаться отдельными. Техническое состояние относится к базовой структуре и функциональности сайта, в то время как пользовательский опыт фокусируется на том, насколько сайт привлекателен, интуитивно понятен и удовлетворителен для посетителей.

Технически надежный веб-сайт способствует положительному пользовательскому опыту для людей и облегчает эффективное исследование с помощью ботов Google. Такое бесшовное взаимодействие позволяет полностью индексировать сайт, повышая вероятность его появления в результатах поиска.

Многие эксперты по SEO, в том числе и я, предпочитают называть SEO поисковой оптимизацией, а не поисковой оптимизацией.

Давайте сначала поговорим о человеческом (пользовательском) опыте.

Пользовательский опыт

Когда пользователи выполняют поиск в Google, они не просто ищут авторитетную и актуальную информацию. Другие факторы также играют роль в процессе принятия решений.

Пользователи также хотят получать хорошие впечатления от страниц и сайтов, на которые Google их отправляет.

Что такое «хороший пользовательский опыт»? Оно включает в себя как минимум следующее:

• Страница, на которую попадает поисковик, — это то, что он ожидает увидеть по своему запросу. Никакой приманки и переключателя.
• Содержимое целевой страницы очень соответствует запросу пользователя.
• Страница загружается быстро, соответствующий контент сразу виден, а элементы страницы быстро устанавливаются на свои места (все аспекты основных веб-показателей Google).

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что повышение качества контента не только важно для поисковой оптимизации, но и значительно улучшает пользовательский опыт. Создавая привлекательный, информативный и визуально привлекательный контент, вы сможете дольше удерживать пользователей на своем веб-сайте и побуждать их исследовать больше страниц или совершать желаемые действия. Кроме того, хорошо структурированный и простой в навигации макет способствует положительному пользовательскому опыту, что в конечном итоге приводит к повышению удовлетворенности и лояльности клиентов.

Техническое состояние

В сфере поисковой оптимизации (SEO) техническое благополучие веб-сайта означает способность легко и эффективно перемещаться по нему поисковых роботов Google.

Нарушения или задержки в соединениях между элементами, которые могут помешать продвижению бота, существенно влияют на количество веб-страниц, которые Google может сканировать. Следовательно, это может повлиять на объем органического поискового трафика, который может получить ваш сайт.

Практика поддержания технически исправного сайта известна как техническое SEO.

В этой статье мы не будем глубоко вникать в сложности технического SEO. Однако для полного понимания изучите такие ресурсы, как подробное руководство Search Engine Journal по продвинутому техническому SEO.

Проще говоря, Google отдает приоритет веб-страницам, которые легко обнаруживаются, соответствуют поисковым запросам и предлагают пользователям четкую и понятную информацию.

А что насчет утечки Google?

Как специалист по цифровому маркетингу, я уверен, что вы сталкивались с недавним шумом об утечке документов Google, раскрывающих тысячи помеченных вызовов API и многочисленные атрибуты для этих контейнеров данных.

Принято считать, что эти документы содержат ключ к секретам поискового алгоритма Google. Однако оправдано ли это убеждение?

Чтение документов, безусловно, интригует, поскольку они содержат различные виды данных, которые Google мог сохранить или хранить в настоящее время. Тем не менее, существуют некоторые серьезные неопределенности относительно утечки, которые требуют осторожности.

• Как отметил Google, нам не хватает контекста этих документов и того, как они использовались внутри Google, и мы не знаем, насколько они устарели.
• Это огромный скачок от «Google может собирать и хранить точку данных x» к «следовательно, точка данных x является фактором ранжирования».
• Даже если мы предположим, что документ действительно раскрывает некоторые вещи, которые используются в поиске, у нас нет указаний на то, как они используются или какой вес им придается.

Основываясь на заявлениях об отказе от ответственности, я считаю, что просочившиеся документы могут дать интригующую информацию с научной точки зрения для разработки стратегии SEO. Однако желательно проявлять осторожность и не полагаться исключительно на их содержание при формулировании реального подхода к SEO.

Собираем все вместе

Охотьтесь за довольными пользователями, которые будут неоднократно обращаться к вам за ответами и вопросами.

Как специалист по цифровому маркетингу, я стремлюсь предлагать оптимальные решения, которые не только отвечают ожиданиям, но и превосходят их, принося радость и удовлетворение тем, кто обращается к нашим услугам.

Поисковым системам необходимо эффективно понимать и оценивать значимость веб-страниц по различным темам, чтобы поддерживать удовлетворенность пользователей путем предоставления релевантных и авторитетных результатов.

Если вы создаете материал, который приносит значительную пользу, увлекает или развлекает зрителей сайта, и они считают ваш контент достаточно заслуживающим доверия, чтобы пересматривать его или предпочитать его другим, то вы завоевали доверие.

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что поисковые системы постоянно стремятся улучшить свою способность соответствовать запросам пользователей на получение надежной и авторитетной информации. Они используют сложные алгоритмы для понимания контекста, анализа обратных ссылок и оценки надежности веб-сайта для получения точных и заслуживающих доверия результатов.

Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поисковых систем по релевантным запросам, важно создавать и распространять высококачественный контент, аналогичный тому, что обсуждалось ранее. Этот контент с большей вероятностью привлечет ценные обратные ссылки из авторитетных источников.

Материалы на вашем веб-сайте могут служить ценным и привлекательным контентом для других сайтов, на которые можно ссылаться или переиздавать, с соответствующими авторами и гиперссылками, направляющими трафик обратно на ваш сайт.

Сосредоточив внимание на трех важнейших компонентах SEO – авторитете, релевантности и пользовательском опыте – вы можете увеличить шансы на то, что ваш контент будет обнаружен, и облегчить процесс получения обратных ссылок.

Теперь у вас есть все, что вам нужно знать для успеха в SEO, так что приступайте к работе!

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-07-08 12:41

Этот текст дает представление о значении показателя отказов при анализе вовлеченности веб-сайта и поведения пользователей. В нем обсуждаются различия в показателях отказов для различных каналов трафика и предлагаются способы повышения вовлеченности и снижения высоких показателей отказов.

---

Многие люди говорят о том, как важно иметь «низкий показатель отказов».

Но показатель отказов — один из наиболее неправильно понимаемых показателей в SEO и цифровом маркетинге.

В этой статье мы углубимся в тонкости показателя отказов и развенчаем распространенное мнение, что это простой показатель.

Вы также узнаете, как анализировать отказы с помощью отчетов об исследованиях Google Analytics 4.

Как опытный веб-мастер с большим опытом работы с Google Analytics 4 (GA4), я был бы рад объяснить концепцию показателя отказов с точки зрения вовлеченности. Чтобы понять суть показателя отказов, важно сначала понять, что представляет собой «вовлеченный сеанс» в GA4.

Что такое вовлеченная сессия?

Сеанс с вовлечением в GA4 – это сеанс, который соответствует одному из следующих критериев:

• Длится не менее 10 секунд.
• Имеет ключевое событие (ранее — конверсии).
• Имеет как минимум два просмотра экрана (или страниц).

Если посетитель заходит на вашу домашнюю страницу, но не совершает желаемого действия (конверсии) перед уходом, показатель отказов его сеанса составляет 100%.

Если посетитель заходит на вторую веб-страницу и взаимодействует с ней или подписывается на ваш информационный бюллетень во время того же сеанса просмотра, это означает, что показатель отказов для этого конкретного взаимодействия равен 0%.

Что такое показатель отказов в Google Analytics?

Показатель отказов — это процент неактивных сеансов, который рассчитывается по следующей формуле:

(всего сеансов/незадействованных сеансов)*100.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что простое посещение второй страницы не является единственным фактором снижения показателя отказов. Ключевые события, которые могут включать в себя взаимодействие с пользователем или переходы между страницами, также играют важную роль.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я могу вам сказать, что с помощью Google Analytics 4 (GA4) вы можете определить любое событие, встроенное или пользовательское, как ключевое. Если это событие происходит во время сеанса пользователя, GA4 классифицирует его как посещение без отказов, а не как посещение одной страницы. Это означает, что пользователи, которые взаимодействуют с назначенными вами событиями во время сеансов просмотра, не будут помечены как отказники в ваших аналитических данных.

Вот как можно определить любое событие как ключевое:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных перейдите к События.
• Найдите интересующее вас событие и переключите переключатель Отметить как ключевое событие , чтобы оно стало синим.

How to mark events as key events in GA.

Как изменить таймер вовлеченного сеанса по умолчанию в GA4

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал настроить стандартный 10-секундный таймер взаимодействия в соответствии с требованиями вашего конкретного маркетингового проекта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я бы посоветовал устанавливать продолжительность таймера в зависимости от конкретного типа веб-страницы. Например, для статей в блогах, где читатели склонны быстро просматривать контент, может подойти более короткий таймер, около 20 секунд. Однако для страниц продукта, где пользователи обычно тратят время на изучение деталей, более длительный таймер, составляющий примерно 30 секунд, обеспечит более точное представление об активности пользователей.

Изменить:

• Перейдите к Потоки данных и нажмите на поток.
• Во всплывающем окне слайда выберите Настроить параметры тега.
• Во всплывающем окне второго слайда нажмите Показатьпоказать больше внизу.
• Нажмите на настройку Настроить время ожидания сеанса .
• Измените значение параметра Настроить таймер для вовлеченных сеансов на выбранное вами значение.

Вот подробное видеоруководство о том, как настроить таймер для активных сеансов:

Что такое хороший показатель отказов?

Как эксперт по SEO, я бы перефразировал это, сказав: «Сравнивая example.com и example2.com, первый имеет показатель отказов 43%, а второй имеет более низкий показатель отказов — 20%. Однако важно обратите внимание, что более низкий показатель отказов не обязательно означает лучшую производительность, прежде чем делать какие-либо окончательные выводы, также следует учитывать другие факторы, такие как вовлеченность пользователей, время, проведенное на сайте, и коэффициенты конверсии».

Если пользователь ищет «расписание сеансов в кино» и попадает на веб-сайт, требующий навигации по нескольким страницам для поиска информации, веб-сайт может демонстрировать низкий показатель отказов, но при этом обеспечивать неудовлетворительный пользовательский опыт.

В данном случае это вводит в заблуждение, если вы считаете низкий показатель отказов хорошим.

Вместо измерения показателя отказов для всего веб-сайта, не эффективнее ли проанализировать каждый шаблон отдельно из-за его различных макетов и методов отслеживания конверсий для «ключевых событий»?

В большинстве случаев это указывает на то, что ваши маркетинговые усилия успешны и точно адаптированы к вашей аудитории, что побуждает их взаимодействовать с вашим контентом и искать дополнительную информацию.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть, что показатель отказов не влияет напрямую на рейтинг в поисковых системах. Однако, когда пользователи больше взаимодействуют с вашим контентом, просматривая несколько страниц вашего веб-сайта, Google рассматривает такое поведение как положительный сигнал взаимодействия. Это подтвердил в ходе слушаний в Google Панду Наяк.

Как опытный веб-мастер, я бы рекомендовал отслеживать метрику уникальных сеансов с несколькими просмотрами страниц в Google Analytics 4 (GA4). Этот ключевой показатель эффективности (KPI) может предоставить ценную информацию о взаимодействии и поведении пользователей на вашем веб-сайте. Отслеживая этот показатель, вы лучше поймете, сколько пользователей взаимодействуют с более чем одной страницей во время сеансов просмотра.

Как настроить индивидуализированную аудиторию с несколькими просмотрами страниц за сеанс

Чтобы определить количество уникальных посетителей, просмотревших более двух страниц за один сеанс в Google Analytics 4 (GA4), просто выполните следующие действия:

Для этого:

• Перейдите в раздел Администратор.
• В разделе Отображение данных выберите Аудитории.
• Нажмите синюю кнопку Новая аудитория в правом верхнем углу.
• Нажмите Создать особую аудиторию.
• Настройте имя для своей аудитории.
• Выберите область действия «В пределах одного сеанса».
• Выберите session_start.
• Нажмите И и выберите «page_views» с параметром «Количество событий» больше единицы.

«Просто попросите его включить в число просмотров всех пользователей, которые посетили более двух страниц в течение одного сеанса просмотра. Вот простое обучающее видео, демонстрирующее этот процесс».

«У вас есть возможность определять аудитории на основе различных уровней детализации, например, группы с ровно двумя или тремя просмотрами страниц или более чем с тремя просмотрами страниц».

Позже вы сможете фильтровать стандартные отчеты, используя свои собственные аудитории.

Как составлять отчеты и проводить аудит показателя отказов

Как опытный специалист по цифровому маркетингу, когда мой начальник или клиент спрашивает меня, почему показатель отказов их веб-сайта необычно высок, я бы ответил следующим образом: «Давайте исследуем этот вопрос вместе. Я считаю, что понимание содержания этой статьи может дать некоторые ценные сведения. В нем обсуждаются распространенные причины повышенного показателя отказов и предлагаются потенциальные решения, которые помогут улучшить взаимодействие пользователей с вашим сайтом».

Во-вторых, проведите углубленный аудит показателя отказов, чтобы понять, что происходит.

Вот как я это делаю.

Показатель отказов по диапазону дат

Проанализируйте показатели отказов на вашем веб-сайте за определенный период времени, чтобы легко оценить этот показатель.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите «Пустой отчет».
• В разделе Показатели выберите «Показатель отказов».
• Установите для Значения значение «Показатель отказов».
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Линейная диаграмма».
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report for the entire website by date range.

Пики на графике могут быть признаком изменений, которые вы внесли на сайт и которые повлияли на показатель отказов.

Как анализировать показатель отказов на уровне страницы

Как опытный веб-мастер, проводящий несколько кампаний по привлечению потенциальных клиентов, я не могу переоценить важность регулярной оценки коэффициентов конверсии различных целевых страниц. Внимательно изучая, какие страницы дают хорошие результаты, а какие — хуже, я могу принимать решения на основе данных и осуществлять необходимую оптимизацию для повышения общей эффективности кампании.

Еще один пример использования отчетов об отказах на уровне страниц — A/B-тестирование.

Для этого:

• Перейдите к Исследования в меню справа.
• Нажмите Пустой отчет.
• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Параметры выберите Целевая страница + строка запроса.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации «Таблица».
• Задайте для Rows значение «Целевая страница + строка запроса».
• Установите для Значения  значения «Показатель отказов:» и «Сеансы».
• Установите фильтр, чтобы он включал страницы с более чем 100 сеансами (чтобы гарантировать, что собираемые вами данные статистически значимы).
• Выберите период даты по вашему выбору.

Вместо того чтобы создавать новый отчет о расследовании, рассмотрите возможность добавления еще одной страницы или вкладки к существующей и соответствующим образом измените ее настройки.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал не пренебрегать фильтрацией данных о сеансах при анализе показателей отказов. Анализ показателей отказов на страницах с небольшим количеством посещений не даст ценной информации, поскольку данных недостаточно для того, чтобы сделать точные выводы.

Как проанализировать показатели отказов по каналам трафика

Вполне вероятно, что посетители, приходящие из поисковых систем, с большей вероятностью останутся на сайте после первого посещения, тогда как посетители, пришедшие из социальных сетей или отображающих рекламу, могут быть более склонны покинуть сайт после первого взаимодействия.

Поэтому вам также необходимо учитывать показатель отказов как на уровне канала, так и на уровне страницы.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто наблюдаю, что показатель отказов для социальных сетей и медийной рекламы обычно значительно выше по сравнению с входящими каналами. Такое неравенство возникает из-за нескольких факторов.

• Когда пользователь просматривает ленту новостей в социальных сетях, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.
• Когда пользователь видит рекламный баннер на другом веб-сайте, он (часто) не ищет активно то, что мы продвигаем.

Разумно ожидать более низкого показателя отказов для каналов входящего маркетинга, таких как обычный и платный поиск, поскольку пользователи намеренно ищут контент или предложения, которые предоставляет ваш бизнес.

На этапе действия покупателя вы эффективно заинтересовываете его на основе конкретного поискового запроса.

Чтобы копнуть глубже в каждый из них:

• В разделе Метрики выберите Показатель отказов и Сеансы.
• В разделе Измерения выберите Группа каналов сеанса по умолчанию.
• В разделе Настройки (второй столбец) выберите тип визуализации Таблица.
• Установите для Rows группу каналов сеанса по умолчанию.
• Установите для Значения Показатель отказов и Сеансы.
• Выберите период даты по вашему выбору.

How to set up a bounce rate report by traffic channels.

Небольшое домашнее задание: попробуйте построить линейный график на основе показателя отказов вашего органического трафика.

Соберите детали и представьте их в ясной и краткой форме, затем отправьте их ответственным лицам, прежде чем побаловать себя заслуженным перерывом на кофе.

Есть ли у вас правильное намерение?

Иногда вы найдете страницы, которые ранжируются в поисковых системах по терминам, имеющим более одного значения.

Я наткнулся на веб-страницу, которую курирую в руководстве, которая занимает первое место в результатах поиска по запросу «Аланг Аланг». Однако «Аланг Аланг» — это не только название этой виллы, но и фильма.

На веб-странице виллы было обнаружено значительное количество посетителей, покидающих сайт после просмотра этой страницы. Возможное объяснение заключается в том, что некоторые пользователи, зашедшие на эту страницу, на самом деле искали информацию о фильме, а не о вилле.

Проведя тщательный анализ ключевых слов и конкуренции, вы можете быстро определить, имеют ли какие-либо из ваших веб-страниц высокий рейтинг по фразам, которые на самом деле могут относиться к различным темам.

Когда вы идентифицируете такие страницы, у вас есть три варианта:

• Полностью измените таргетинг ключевых слов.
• Удалите страницу из результатов поиска.
• Пересмотрите заголовок и метаописание, чтобы поисковики точно знали, о чем страница, еще до того, как они нажмут на нее.

Как повысить вовлеченность сайта

Теперь вы поняли, что происходит не так, и все готово для внесения некоторых изменений.

Судя по результатам вашего исследования, каждый пункт может не применяться к каждой ситуации, но этот список послужит прочной основой для дальнейшего развития.

• Улучшения дизайна и пользовательского опыта.
• Оптимизация конверсии.
• Улучшение призывов к действию.
• Лучше копирайтинг.
• Создавайте выдающийся контент.
• Сообщайте о специальных предложениях.
• Ускорьте время загрузки страницы.
• Улучшите таргетинг платной рекламы.
• Пересмотрите таргетинг ключевых слов для SEO.
• Убедитесь, что сообщения на целевой странице соответствуют таргетингу.
• Внедрите онлайн-чат, чтобы направлять посетителей к вашим целям.
• Больше внимания уделяйте маркетинговым каналам с низкими показателями отказов.

Крайне важно помечать пользовательские события как «ключевые события» или «конверсии» в Google Analytics, чтобы платформа могла распознавать эти действия, такие как подписка на рассылку новостей, как неотказные, даже если пользователь не заходил на последующую веб-страницу.

Высокий показатель отказов — это плохо?

Я был бы рад помочь прояснить это распространенное заблуждение. Показатель отказов, который обозначает процент посетителей, покинувших веб-сайт после просмотра только одной страницы, не так прост, как определение «хорошего» или «плохого». Вместо этого для понимания показателя отказов необходимо учитывать различные факторы и контексты. Важно помнить, что высокие показатели отказов не являются негативными по своей сути; например, в некоторых случаях желательным результатом может быть то, что пользователь посетил вашу целевую страницу, нашел именно то, что искал, и покинул сайт. Ключевой вывод — изучить причины высоких показателей отказов и определить, указывают ли они на проблемы, которые могут негативно повлиять на взаимодействие с пользователем или нет.

Если вы точно настроили «значительные взаимодействия» или «цели» и конфигурацию Google Analytics 4, стоит изучить показатель отказов, превышающий 90 %, поскольку это говорит о том, что большинство посетителей вашего веб-сайта недостаточно взаимодействуют с вашими страницами.

Если для GA4 установлены конфигурации по умолчанию, вы можете столкнуться с ненадежными данными из-за ранее упомянутых факторов.

Чтобы обеспечить точный сбор данных в вашей учетной записи Google Analytics 4 (GA4), всегда дважды проверяйте и правильно настраивайте ее, чтобы отслеживать важные события, а не делать предположения.

А теперь вперед и покорите свой показатель отказов!

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-07-08 01:39

Хотя Pinterest не может похвастаться пользовательской базой или финансовым успехом таких гигантов, как Facebook и Instagram, Pinterest определенно является платформой социальных сетей, заслуживающей изучения.

Pinterest выделяется в сфере социальных сетей, уделяя особое внимание изучению изображений и черпанию вдохновения. Эта особая позиция предоставляет ценные маркетинговые возможности для предприятий и брендов.

База пользователей Pinterest очень активна и предана своему делу, что отличает ее от других социальных сетей, даже самых крупных.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я буду рад поделиться с вами некоторыми интригующими идеями и актуальной информацией о масштабах Pinterest, тенденциях пользователей и рекламных возможностях в 2024 году. В этой статье мы углубимся в эти аспекты. , проливая свет на нынешнюю значимость платформы для маркетологов.

Давайте начнем.

Обзор Pinterest

В 2024 году Pinterest займет 15-е место среди самых популярных социальных сетей в мире, имея впечатляющую базу пользователей, насчитывающую более 518 миллионов человек.

2. Пользователи со всего мира проводят в приложении Pinterest для Android в среднем 1 час 45 минут в месяц.

3. Примерно 27,3% пользователей Pinterest Android открывают приложение каждый день.

4. Одни и те же пользователи открывают приложение Pinterest примерно 48 раз в месяц.

Пятое: в США Pinterest является седьмой по посещаемости платформой социальных сетей: в апреле 2024 года было зарегистрировано около 266 миллионов посещений в месяц.

6. Примерно 62,5% ежемесячных посетителей сайта из США являются пользователями настольных компьютеров.

7. Пользователи из США проводят на Pinterest в среднем 11 минут 25 секунд за одно посещение.

8. Pinterest занимает 28-е место в мире по количеству поисковых запросов с объемом поиска 72 120 000.

Среди обычных сайтов социальных сетей Pinterest получает более высокие оценки от поколения Z, когда речь идет о развитии и поддержании показателей личного благополучия, включая самооценку, чувство принадлежности и смысл жизни.

История компании Pinterest

Как опытный веб-мастер, я бы сказал это так: еще в марте 2010 года Бен Зильберманн, Эван Шарп и Пол Скиарра воплотили в жизнь Pinterest. Он начинался как побочный продукт более раннего проекта под названием Tote, который изначально разрабатывался как цифровая альтернатива традиционным бумажным каталогам.

11. Нынешним генеральным директором Pinterest является Билл Риди.

12. Штаб-квартира Pinterest находится в Сан-Франциско, Калифорния.

13. В компании работает от 1001 до 5000 сотрудников.

Финансовые показатели Pinterest

14. По состоянию на май 2024 года рыночная капитализация Pinterest превышает 28 миллиардов долларов.

В первом квартале 2024 года выручка Pinterest составила около $740 млн, что на 23% больше, чем за тот же период предыдущего года.

16. В 2023 году доход Pinterest составил более 3 миллиардов долларов.

Статистика пользователей Pinterest

В 2024 году база пользователей Pinterest составит около 518 миллионов человек, которые будут получать доступ к платформе ежемесячно. Это число, увеличившееся на 12% по сравнению с предыдущим годом, ставит Pinterest в эксклюзивную группу цифровых платформ с более чем полумиллиардом активных пользователей.

Примерно 4 из каждых 10 пользователей Pinterest принадлежат к поколению Z, и они сохраняют больше контента, чем представители любой другой возрастной группы.

19. Только в США и Канаде у Pinterest 98 миллионов MAU.

20. В Европе платформа имеет 140 миллионов MAU.

21. Остальные 279 миллионов ЕАУ разбросаны по всему миру.

22. Аудитория Pinterest смещена в сторону женщин, которые составляют 79,5% его пользовательской базы.

23. В США 35% взрослых используют Pinterest.

Как опытный веб-мастер с большим опытом анализа поведения пользователей, я могу сказать вам, что гендерный разрыв в использовании Pinterest в США весьма выражен. Лично я заметил, что примерно половину всех пользователей Pinterest составляют женщины, а мужчины составляют лишь около одной пятой пользовательской базы платформы.

Примерно 31% общей рекламной аудитории Pinterest составляют люди в возрасте от 25 до 34 лет, что в 2023 году составит около 81,9 миллиона пользователей.

Статистика Pinterest по местоположению

Примерно 90,1 миллиона американцев активно используют Pinterest, что делает страну ведущей страной с самой большой базой пользователей в глобальном масштабе.

27. По состоянию на апрель 2023 года глобальный размер аудитории Pinterest включает:

Реклама в Pinterest

28. Рекламодатели могут охватить 317 миллионов пользователей Pinterest в 2024 году.

29. Основная причина, по которой люди используют Pinterest, — это поиск новых продуктов и брендов.

Примерно 37% активной пользовательской базы Pinterest признались, что используют сайт для поиска и отслеживания брендов и их предложений, что является более частым действием, чем в любой другой социальной сети.

Около 7,67% общего веб-трафика на внешние сайты приходится на Pinterest, что представляет собой значительный скачок примерно на 26% по сравнению с предыдущим годом.

32. Показы рекламы Pinterest выросли на 38% в первом квартале 2024 года.

Стоимость конверсии для рекламы на Pinterest почти в два раза выше, то есть в 2,3 раза, по сравнению с другими рекламными платформами в социальных сетях.

Реклама брендов в секторе розничной торговли достигает вдвое большей средней рентабельности инвестиций в рекламу на Pinterest по сравнению с другими каналами социальных сетей.

Как опытный веб-мастер, я заметил некоторые интересные демографические тенденции среди рекламной аудитории Pinterest. В частности, женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют самый большой сегмент, составляя примерно 20,3% от общего числа. Не отстают и женщины в возрасте от 18 до 24 лет, которые составляют значительные 19,8% рекламной аудитории.

Примерно 8 из 10 еженедельных пользователей Pinterest признаются, что их мотивирует покупка на платформе.

Девяносто шесть процентов самых популярных поисковых запросов на Pinterest не связаны с конкретными брендами, что показывает, что пользователи восприимчивы к изучению новых концепций.

38. Покупатели Pinterest тратят в два раза больше в месяц, чем пользователи других платформ.

Контент и взаимодействие Pinterest

39. Пользователи Pinterest сохраняют 1,5 миллиарда пинов каждую неделю.

Примерно 85% еженедельных пользователей Pinterest признаются, что обращаются к этой платформе как к основному источнику вдохновения при запуске нового проекта.

41. Pinterest рассматривается как позитивное онлайн-пространство 80% пользователей.

Как опытный эксперт по SEO, я бы сказал это так: я заметил интригующую тенденцию среди пользователей Pinterest: ошеломляющие 85% из них совершают покупки непосредственно на платформе, совершая покупки прямо с пинов, которые им нравятся.

43. Около 80% пользователей еженедельно находили на платформе новые бренды или продукты.

Самые популярные доски Pinterest

44. Вот некоторые из самых популярных досок Pinterest в 2024 году:

В итоге

Как эксперт по цифровому маркетингу, я обнаружил, что, хотя Pinterest, возможно, не имеет такого широкого охвата, как некоторые другие платформы социальных сетей, его пользовательская база невероятно вовлечена и предана своему делу. Они часто используют Pinterest для покупок, изучения новых брендов и поиска вдохновения для улучшения своего повседневного опыта.

Pinterest обладает огромной маркетинговой мощью для проницательных брендов и маркетологов, предлагая множество возможностей для эффективного использования своих функций.

Я считаю, что эти факты и статистика дадут вам возможность эффективно использовать платформу Pinterest для развития вашего бизнеса к 2024 году.

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-07-08 00:09

В тексте обсуждается важность правильного расчета рентабельности инвестиций (ROI) для кампаний по поисковой оптимизации (SEO) в органическом поиске. В нем указывается, что распространенной ошибкой является игнорирование пожизненной ценности нового клиента при расчете рентабельности инвестиций. Затем в тексте приводится пример того, как рассчитать рентабельность инвестиций в SEO с учетом жизненной ценности, что приводит к гораздо более благоприятному проценту рентабельности инвестиций.

---

Цифровой маркетинг является основным маркетинговым каналом для многих компаний.

Многие владельцы и руководители по-прежнему испытывают трудности с составлением бюджета на онлайн-маркетинг.

Как опытный веб-мастер с обширным опытом в области поисковой оптимизации (SEO), я понимаю, что составление бюджета для этой сложной маркетинговой стратегии может оказаться непростой задачей. Такие факторы, как масштаб проекта, уровень отраслевой конкуренции и требуемые конкретные услуги, играют важную роль в определении затрат. К сожалению, не существует универсального калькулятора, который помог бы нам в этих расчетах.

В этой статье рассматриваются ключевые компоненты ценообразования на SEO, а также способы расчета и планирования бюджета.

Чего компании не понимают об инвестировании в SEO

Окупаемость инвестиций в SEO значительна. Выделив соответствующие ресурсы на профессиональные услуги SEO, вы можете повысить видимость своего веб-сайта и стимулировать расширение бизнеса в Интернете.

Согласно текущей статистике, около 50% экспертов по SEO, включая меня, управляют ежемесячным бюджетом от 500 до 5000 долларов. Среди этой группы около 28,6% из нас работают с бюджетами в диапазоне от 1001 до 5000 долларов.

Владельцы бизнеса часто не решаются выделять ресурсы на SEO, поскольку они могут не полностью понимать тонкости поискового маркетинга или чувствовать себя перегруженными управлением своими компаниями.

Большинство отраслей следуют стандартизированному, поэтапному процессу для достижения конкретных результатов.

Многие владельцы бизнеса ошибочно полагают, что SEO работает так же, рассматривая его как товар.

Как эксперт по цифровому маркетингу, я часто сталкиваюсь с этим распространенным недоразумением. Может возникнуть соблазн поверить, что всего за 99 долларов в месяц вы можете гарантировать место на первой странице результатов поисковых систем. Однако я хочу предостеречь от того, чтобы не поддаваться этим недорогим предложениям из сомнительных источников. По моему опыту, такие услуги редко приносят значимые или устойчивые результаты. Вместо этого сосредоточьтесь на создании сильного присутствия в Интернете с помощью эффективных стратегий SEO, создания качественного контента и последовательного брендинга. Время и ресурсы, вложенные в эти методы, могут принести большую долгосрочную выгоду для вашего бизнеса.

Стоимость дешевого SEO

Как опытный специалист по SEO, я нахожу тревожным видеть приток людей, утверждающих, что они являются экспертами по SEO в различных сообществах онлайн-маркетинга на Facebook, которые могут не обладать необходимыми знаниями и опытом для предоставления эффективных результатов для своих клиентов.

Как специалист по цифровому маркетингу, когда ко мне обращается новый клиент с целью ранжирования по определенному ключевому слову (назовем его «ключевое слово X»), мой ответ будет примерно таким:

Люди часто прибегают к обманным действиям, таким как создание частных сетей блогов и использование сторонних веб-страниц, называемых паразитным SEO, в схемах ссылок, не предупреждая своих клиентов о потенциальных рисках. Кроме того, некоторые люди используют искусственный интеллект для массового производства контента без проверки его точности.

Однако ИИ может стать мощным инструментом, если его использовать в SEO с соблюдением этических норм.

Как специалист по цифровому маркетингу, я могу сказать вам, что интеграция искусственного интеллекта в наши стратегии меняет правила игры. Он берет на себя выполнение утомительных задач, таких как анализ данных, выявление тенденций и уточнение контента. Эта автоматизация не только экономит нам драгоценное время, но и значительно снижает расходы на SEO в долгосрочной перспективе.

Как опытный веб-мастер, я воочию стал свидетелем того, насколько вредными могут быть для бизнеса инвестиции в неэффективные услуги SEO. Непосредственные финансовые потери вызывают беспокойство, но долгосрочные последствия могут быть гораздо более разрушительными.

Это может привести к штрафу Google и практически свести на нет видимость веб-сайта в сети.

Владельцам бизнеса важно помнить, что они несут окончательную ответственность за любые усилия по поисковой оптимизации (SEO), реализованные на их веб-сайте. Поэтому, прежде чем подписывать контракт с поставщиками услуг SEO, рекомендуется подробно обсудить конкретные стратегии и методы, которые поставщики намерены использовать.

Управление вашими ресурсами

Как эксперт по SEO, я понимаю, что Google учитывает более 200 известных факторов ранжирования, которые могут показаться ошеломляющими. Однако сосредоточение внимания на основных элементах может помочь вам эффективно оптимизировать ваш сайт для поисковых систем. Проводя тщательное исследование ключевых слов, создавая высококачественный контент, создавая авторитетные обратные ссылки и обеспечивая удобство для пользователя, вы охватите значительную часть того, что Google больше всего ценит в своих результатах поиска. Помните, что SEO — это непрерывный процесс, поэтому постоянное совершенствование этих областей позволит вашему сайту оставаться конкурентоспособным и иметь хорошие шансы на успех.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы сказал: «Чтобы добиться успеха, не нужно решать множество аспектов; вместо этого сосредоточьтесь на трех ключевых факторах, которые помогут вам добиться успеха, независимо от ниши».

Вот на что вам нужно обратить внимание:

1. Информационная архитектура

2. Содержание

Вы управляете тем, что измеряете – ставьте цели

Прежде чем составить бюджет, необходимо определить конкретные цели кампании.

Установите конкретные цели с четкими результатами, установите четкие сроки и определите, как вы будете оценивать достижения.

Раньше единственным показателем успеха был рейтинг ключевых слов в результатах поисковых систем. Однако, хотя страницы результатов поисковых систем (SERP) по-прежнему имеют значение, они больше не являются окончательным показателем успеха.

По моему мнению, метриками, которые оказывают наибольшее влияние на прибыльность компании, являются органические сеансы, конверсии по целям и доход.

Постановка целей может включать в себя улучшение органических сеансов на X%, увеличение конверсий на Y в месяц и/или увеличение доходов на Z%.

Ставя цели, важно помнить о нескольких вещах.

Изначально цели должны быть достижимыми. Хотя сложные цели приемлемы, нереалистичные ожидания могут отпугивать, а не мотивировать.

Не менее важно: вам нужно дать кампании время подействовать.

По данным Google,

В большинстве ситуаций SEO-специалистам требуется от четырех месяцев до года, чтобы внедрить эффективные изменения для вашего бизнеса и впоследствии увидеть возможные преимущества.

Разработка бюджета

Стратегии, которые вы примете для достижения своих целей, будут зависеть от ваших конкретных целей. Эти стратегии, в свою очередь, служат основой для создания эффективного плана действий и оценки ресурсов, включая бюджет, необходимых для его успешного выполнения.

Это подводит нас к позиционированию и обращению внимания на те факторы, которые движут циферблатом.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что ответы на эти запросы существенно повлияют на мою установку приоритетов и объем усилий, необходимых для достижения поставленных целей.

Как эксперт по SEO, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда фундаментальные задачи, необходимые для оптимизации веб-сайта, остаются неизменными независимо от бюджета. Разница заключается в количестве и глубине выполняемых задач.

Как эксперт по SEO, я бы посоветовал, если вы стремитесь удвоить объем контента и количество обратных ссылок при бюджете «Б» по сравнению с бюджетом «А», у вас будет больше шансов достичь более быстрых результатов с помощью увеличение инвестиций.

Как опытный веб-мастер, я бы посоветовал выбрать подходящий бюджет для проекта веб-сайта, который не вызывает у вас чувства финансового напряжения или беспокойства. В идеале этот бюджет должен предусматривать как минимум шесть месяцев, а то и целый год устойчивой деятельности и роста.

Чтобы правильно спланировать, реализовать и настроить кампанию, чтобы оценить ее успех, требуется время.

Также помните, что чем меньше бюджет, тем дольше путешествие.

Сколько вы можете потратить на SEO?

Для эффективного проведения местной маркетинговой кампании рекомендуется выделить ежемесячный бюджет от 1001 до 5000 долларов США на основе средних расходов, о которых сообщили эксперты по SEO в опросе 2023 года, проведенном SEJ.

Как опытный специалист в области цифрового маркетинга, я могу сказать вам по своему опыту, что бюджет, необходимый для национальной или международной кампании, как правило, больше, чем для местных усилий. Фактически, многие специалисты по поисковой оптимизации (SEO) работают с ежемесячными бюджетами, превышающими 10 000 долларов США для комплексных кампаний.

Некоторые компании предоставляют «стартовый набор» или «вводное предложение» по сниженной цене без обязательных контрактов. Это позволяет потенциальным клиентам пользоваться услугами с минимальными финансовыми затратами.

Как опытный веб-мастер, я понимаю, что не у всех есть бюджет на постоянные услуги SEO-профессионала высшего уровня. В таких случаях я бы рекомендовал рассмотреть возможность единоразового комплексного SEO-аудита вашего сайта. Этот аудит предоставит вам ценную информацию и практические рекомендации по улучшению эффективности вашего сайта в поисковых системах. Реализовав эти предложения, вы сможете самостоятельно эффективно оптимизировать свой сайт и увидеть ощутимые результаты.

Устранение проблем вашего сайта само по себе может значительно увеличить органический трафик. Рассмотрите возможность инвестирования в создание контента и проверку ключевых фраз в качестве профессиональных услуг с единовременной оплатой.

Другой вариант — стать экспертом и сделать это самостоятельно.

Калькулятор затрат на SEO – измерение рентабельности инвестиций в органический поиск (SEO)

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы отметить, что приведенный ниже инструмент часто неправильно используется для оценки окупаемости инвестиций в SEO. Однако важно помнить, что результаты SEO не всегда поддаются немедленному измерению или количественной оценке в денежном выражении с помощью этого калькулятора. Вместо этого рассмотрите возможность отслеживания и анализа различных показателей, таких как рост органического трафика, рейтинг ключевых слов и уровень вовлеченности с течением времени. Эти индикаторы могут дать ценную информацию об эффективности ваших усилий по SEO.

Расчет рентабельности инвестиций в органический поиск, предполагая «один снимок»

Как эксперт по SEO, я бы отметил, что в калькуляторе, о котором вы говорите, недостает коэффициента. В частности, он не учитывает долгосрочную ценность вновь приобретенного клиента. Эта оплошность может существенно повлиять на точность вашего анализа.

Чтобы расширить свою точку зрения: для процветания интернет-торговцев они в значительной степени полагаются на постоянных клиентов. Однако, если они не учитывают долгосрочную ценность нового клиента, их рентабельность инвестиций (ROI) будет значительно недооценена.

Правильный способ расчета рентабельности инвестиций — это заложить в калькулятор пожизненную ценность.

Чтобы рассчитать стоимость SEO и его истинную рентабельность инвестиций, используйте следующую формулу:

Отношение среднего дохода, полученного от новых клиентов, привлеченных каждый месяц, к расходам на органический маркетинг за тот же период.

Расчет рентабельности инвестиций в SEO в органическом поиске с учетом пожизненной ценности

Как видите, эта переменная имеет огромное значение в определении рентабельности инвестиций.

SEO-кампании — это долгосрочные инвестиции

В отличие от PPC, кампания в органическом поиске не даст немедленных результатов.

Комплексная стратегия SEO включает в себя сочетание технической оптимизации, создания контента и получения ссылок. Несмотря на безупречную реализацию, важно отметить, что распознавание поисковыми системами и вознаграждение могут занять некоторое время.

«Вдобавок к этому, доход, полученный благодаря этим инициативам, часто является самым надежным и наиболее эффективным среди всех маркетинговых каналов».

Часто задаваемые вопросы

Как SEO-специалисты измеряют успех?

Каков наиболее распространенный диапазон бюджета для SEO-кампаний?

Каковы основные факторы, влияющие на бюджетирование SEO?

Какие риски связаны с выбором недорогих услуг SEO?

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-07-07 02:09

Как специалист по цифровому маркетингу с многолетним опытом работы в отрасли, я видел свою долю негативных тактик SEO и страха, который они внушают владельцам веб-сайтов. Однако, прочитав интервью Гэри Иллиса на эту тему, я успокоился, что негативное SEO не представляет такой большой угрозы, как раньше.

---

Гэри Иллис из Google поделился ценной информацией о том, как Google защищает обычные сайты от негативного влияния спам-ссылок во время сеанса вопросов и ответов.

Ответ о негативном SEO был дан в интервью в мае и остался незамеченным до сих пор.

Негативное SEO

Как опытный веб-мастер, я могу сказать вам, что негативное SEO — это вредоносная тактика наполнения конкурирующего сайта чрезмерным количеством некачественных ссылок. Цель состоит в том, чтобы манипулировать алгоритмом Google, заставляя поверить в то, что целевой сайт занимается спамом, и впоследствии понизить его рейтинг или даже удалить его со страниц результатов поисковых систем (SERP).

Истоки негативного SEO можно проследить в конкурентной индустрии онлайн-гемблинга, где желанные высшие позиции приносят существенные вознаграждения. С этой концепцией меня познакомил примерно в середине 2000-х годов инсайдер отрасли, скорее всего, до 2010 года.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что почти каждый веб-сайт, занимающий ранжирование по ценным поисковым запросам, неизбежно приводит к появлению некачественных ссылок. Это не что-то новое или из ряда вон выходящее. Идея негативного SEO привлекла больше внимания после обновления Google Penguin, нацеленного на ссылочный спам, что заставило владельцев сайтов более бдительно следить за входящими ссылками.

Приносит ли негативное SEO вред?

Человек, берущий интервью у Гэри Иллиеса, отвечал на вопросы аудитории.

«Значительно ли уменьшилось влияние практики негативного SEO посредством массового создания спам-ссылок конкурентами на рейтинг в поисковых системах благодаря достижениям Google и повышенному вниманию к качественным ссылкам?»

Во время интервью, когда меня спросили о конкретной теме, я (Гэри Иллис из Google) поинтересовался, имел ли собеседник в виду обновление алгоритма Penguin. После подтверждения ее признания срока я приступил к предоставлению соответствующей информации относительно обновления.

Как эксперт по SEO, у меня была возможность изучить многочисленные отчеты владельцев сайтов и специалистов по SEO о предполагаемых негативных SEO-атаках. Из сотен случаев, которые я проанализировал, только один дал мне повод для беспокойства. Однако даже в этом случае команда по борьбе со спамом не была полностью уверена, что это действительно результат негативной практики SEO.

Во время внедрения Penguin мы получили огромное количество жалоб на негативное SEO, особенно на ссылки. Я поступил менее благоразумно и попросил предоставить конкретные доказательства этого явления, например, привести примеры того, как оно функционирует, и примеры его успешного применения.

Я исследовал бесчисленные случаи, насчитывающие сотни, которые предположительно были случаями негативного SEO. Однако при ближайшем рассмотрении ни один из них не соответствовал критериям негативного SEO. Все они явно отличались от того, что обычно понимают под негативным SEO. Только один случай заслуживал дальнейшего расследования и был передан нашей команде по борьбе со спамом для экспертизы. Нам еще предстоит прийти к окончательному выводу относительно его классификации как негативного SEO.

Как опытный веб-мастер, я хотел бы заверить вас, что тревога по поводу негативного SEO часто преувеличена. Мы регулярно отфильтровываем чрезмерное количество подозрительных входящих ссылок с наших сайтов.

В своем аккаунте Гэри рассказывает о случае, когда он столкнулся с негативным SEO. Позже он объясняет, почему «вредные обратные ссылки» не оказывают влияния.

Ссылки из нерелевантных тем не учитываются

Примерно на 30-й минуте интервью Гэри поделился интригующей подробностью о том, как Google оценивает ссылки. На протяжении десятилетий Google анализировал контекст ссылающегося сайта, чтобы убедиться, что он соответствует сайту, на который ссылается. Если эти контексты не совпадают, Google не будет передавать PageRank.

Когда вы встречаете ссылки с сайтов, абсолютно не связанных с темой просматриваемой вами веб-страницы, будь то контент для взрослых или спам-сайты, будьте уверены, что эти ссылки отключены нами. Наш подход заключается в том, чтобы тематика связанных страниц соответствовала теме целевой страницы для обеспечения релевантности и эффективности. В противном случае у нас нет причин включать эти ссылки.

Как эксперт по SEO, я бы советовал не приобретать обратные ссылки из сомнительных источников, таких как веб-сайт канадского казино, где продается виагра без рецепта. Актуальность и надежность ссылающегося сайта существенно влияют на ценность, которую он приносит вашей цветочной странице с точки зрения рейтинга в поисковых системах. Сосредоточив внимание на получении ссылок с авторитетных и авторитетных веб-сайтов в нише флористики, вы можете расширить свое присутствие в Интернете и привлечь больше органического трафика.

Я бы сказал, что не буду об этом беспокоиться. Мол, найди себе еще что-нибудь, о чем стоит беспокоиться».

Google сопоставляет темы со страницы на страницу

Раньше, на начальном этапе SEO, наличие тысяч нерелевантных ссылок могло вывести веб-сайт на первую страницу результатов поиска Google. Создатели ссылок однажды предоставили университетам бесплатные гаджеты для подсчета трафика для нижних колонтитулов своих веб-сайтов, которые включали обратную ссылку на их клиентские сайты. Однако с тех пор Google начал бороться с такими манипулятивными практиками.

Как эксперт по SEO, я могу сказать вам, что мой опыт совпадает с точкой зрения Гэри на значимость релевантных ссылок. В течение примерно двух десятилетий мы с линкбилдерами признавали этот важный аспект эффективных ссылок. В прошлом, еще до появления сложных алгоритмов Google, мы признавали, что ссылки не по теме не имеют большого значения для рейтинга поисковых систем. Вместо этого мы сосредоточили наши усилия на обеспечении высококачественных, контекстуально релевантных обратных ссылок, чтобы улучшить видимость и производительность наших веб-сайтов.

Гуглеры не часто дают подробные объяснения относительно негативного SEO — практика, которую я обычно не могу вспомнить в деталях. Однако этот случай, похоже, является исключением.

Посмотрите, как Гэри Иллис отвечает на вопрос на 26-й минуте:

Смотрите также

• Обновление ядра Google за декабрь 2024 г. уже доступно — что мы видим
• Акции KZOS. Казаньоргсинтез: прогноз акций.
• Google запускает новый вид «24 часа» в консоли поиска
• Google Ads разрешит рекламу курьеров по фэнтези-спорту и лотереям во многих штатах
• Будет ли в Once Human кроссплатформенная игра и кроссплатформенный прогресс?
• Поглощение Google Travel и что это значит для SEO
• Новости SEO в 2025 году: что нужно знать
• Как Performance Marketing + Brand способствуют росту трафика и конверсий [Вебинар]
• Automattic восстает против самого сообщества WordPress
• Действия команды поиска Google и Bing в Новый 2025 год

2024-07-05 13:38