Команда по связям с поисковыми системами Google сообщает, что общие страницы входа могут запутать индексацию и снизить позиции в рейтинге.
Когда несколько частных веб-сайтов отображают идентичные минимальные страницы входа, Google может воспринимать их как реплики и показывать страницу входа в результатах поиска.
В недавней трансляции ‘Search Off the Record’ Джон Мюллер и Мартин Сплитт разобрали процесс и дали советы по его решению.
Почему это происходит
Если разные частные URL-адреса загружают один и тот же экран входа, Google рассматривает эти URL-адреса как одну и ту же страницу.
Мюллер сказал в подкасте:
Если ваша страница входа не имеет уникальных характеристик, мы можем столкнуться с множеством URL-адресов, ведущих к одной и той же странице входа. В таких случаях мы группируем эти похожие URL-адреса как дубликаты и приоритизируем индексацию основной страницы входа, поскольку именно этот контент мы стремимся отображать в результатах поиска.
Это означает, что люди, ищущие ваш бренд, могут попасть на страницу входа, а не на полезную информацию.
Часто мы замечаем, что сервисы Google допускают ошибки, — признал Мюллер, отметив, что такие ситуации часто возникают из-за вовлечения нескольких команд.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал улучшить производительность вашего сайта, направляя неавторизованных пользователей на маркетинговую страницу с заметной ссылкой «Войти». Это позволит Google сканировать и индексировать контент, обеспечивая более полное представление о вашем сайте.
Не полагайтесь на robots.txt для скрытия приватных URL-адресов.
Предотвращение индексации определенных разделов в текстовом файле робота может привести к тому, что эти URL-адреса будут отображаться в поисковых системах без какого-либо сопроводительного резюме. Это может стать проблемой, если эти URL-адреса раскрывают имена пользователей или адреса электронной почты, поскольку это может привести к нежелательному раскрытию личной информации.
Мюллер предупредил:
Если кто-то выполнит поиск по сайту, принадлежащему вам, поисковые системы, такие как Google, могут подтвердить, что они знают об этих конкретных веб-адресах. Однако у них нет подробной информации о содержании этих адресов. По сути, они приглашают вас изучить и посетить эти веб-адреса, если вы хотите.
Для сохранения конфиденциальности информации избегайте раскрытия деталей в URL-адресе и рассмотрите возможность использования директивы ‘noindex’ или перенаправления через вход в систему, вместо того чтобы полагаться на файл robots.txt в целях конфиденциальности.
Что делать вместо этого
Если вы хотите сохранить определенный контент в тайне, рассмотрите возможность реализации следующих стратегий:
1. Для закрытых конечных точек примените мета-тег ‘noindex’, который предотвратит индексацию этого конкретного контента поисковыми системами. Это обеспечит конфиденциальность, сохраняя при этом доступ для авторизованных пользователей.
2. В качестве альтернативы, вместо непосредственной передачи закрытого контента в ответ на запросы, вы можете перенаправлять неаутентифицированных пользователей на специальную страницу входа или маркетинговую страницу. После входа в систему или выполнения желаемого действия (например, подписки) им будет предоставлен доступ к закрытому контенту.
Лучше не добавлять конфиденциальный контент непосредственно на веб-страницу, даже если вы скрываете его с помощью JavaScript. Такие инструменты, как программы чтения с экрана и поисковые системы, все равно могут обнаруживать и обрабатывать скрытую информацию.
Как специалист по цифровому маркетингу, хотел бы поделиться полезным советом для владельцев веб-сайтов, у которых есть определенные страницы с ограниченным доступом: используйте структурированные данные для платных стен. Этот умный инструмент позволяет Google понимать все содержание вашей страницы, даже если обычные посетители сталкиваются с барьером доступа. Внедряя структурированные данные для платных стен, вы гарантируете, что поисковые системы могут предоставить полную информацию о вашем контенте, тем самым потенциально улучшая его видимость и рейтинг в результатах поиска.
Структурированные данные пейвола предназначены не только для платного контента, объясняет Мюллер:
Вам не обязательно нужна платежная система в качестве барьера, это может быть просто вход в систему или другой вид ограничения, который контролирует, что пользователи могут видеть или получать доступ.
В заключение, пожалуйста, предоставьте дополнительную информацию о процессе входа в систему. Предложите краткое описание продукта или цели назначения, к которой стремится пользователь при входе.
Как посоветовал Мюллер:
«Поместите немного информации о вашей услуге на этой странице входа.»
Быстрый тест
Используйте режим приватного просмотра, чтобы открыть новое окно. После выхода из учетной записи найдите свою марку или услугу в поисковых системах и перейдите по первым ссылкам в результатах поиска.
Как цифровой маркетолог, я часто сталкиваюсь с ситуациями, когда попадание на простые страницы входа без какого-либо контекста может указывать на необходимость внесения обновлений. Чтобы лучше понять ситуацию, я рекомендую изучить известные шаблоны URL в разделах учетных записей, чтобы увидеть, какая информация появляется.
Взгляд в будущее
По мере того, как все больше компаний используют подписки и закрытый доступ, дизайн доступа влияет на поисковую оптимизацию.
Используйте различные шаблоны, такие как ‘noindex’, подходящие перенаправления и специализированную разметку для платных подписок, когда это необходимо, и убедитесь, что основные точки доступа предоставляют достаточно информации для поисковых систем, чтобы правильно классифицировать их в соответствии с соответствующими поисковыми запросами.
Внесение незначительных изменений в интерфейсы входа и перенаправления может помочь предотвратить множественные категоризации, тем самым улучшая позиции вашего сайта в результатах поиска.
Недавнее исследование, включающее анализ более 16 миллионов веб-адресов, подтверждает предупреждение от Google о потенциальном росте фиктивных ссылок как проблеме в системах, управляемых искусственным интеллектом.
Согласно исследованию, проведенному Ahrefs, ИИ-помощники направляют пользователей на неисправные или неработающие веб-страницы примерно в три раза чаще, чем Google Поиск.
Данные поступили спустя шесть месяцев после того, как Джон Мюллер из Google обратил внимание на эту проблему.
ChatGPT лидирует по количеству случаев галлюцинаций URL-адресов.
Среди всех протестированных ИИ-помощников ChatGPT генерирует наибольшую долю неточных URL-адресов. В частности, исследование показало, что одна из ста кликов пользователей приводила к странице ошибки 404, в то время как показатель Google был значительно ниже – всего 0,15%.
При анализе URL-адресов, которые предлагает ChatGPT, а не только тех, по которым кликнули, было обнаружено, что 2,38% из них ведут на страницы с ошибками. В то же время, при сравнении с лучшими результатами поиска Google, значительно меньшая доля, а именно 0,84%, представляет собой неработающие ссылки.
Как опытный вебмастер, могу с уверенностью сказать, что мой сайт, Клод, занял второе место по количеству неработающих ссылок среди перейденных URL-адресов, с показателем примерно 0,58%. Копилот лидировал с более низким процентом в 0,34%, за ним последовал Perplexity с 0,31% и Gemini с еще более низким показателем в 0,21%. Однако Mistral выделялся как имеющий наиболее благоприятный показатель неработающих ссылок в 0,12%. Несмотря на эту впечатляющую статистику, стоит отметить, что Mistral также обеспечивает наименьший трафик на веб-сайты.
Почему это происходит?
Исследование выявило две основные причины, по которым ИИ создает поддельные ссылки.
Первоначально определенные веб-адреса (URL) работали, но теперь недоступны. Если искусственный интеллект использует устаревшие данные вместо проведения поиска в сети в реальном времени, он потенциально может порекомендовать страницы, которые были удалены или перемещены.
Во-вторых, искусственный интеллект иногда придумывает веб-адреса, которые звучат правдоподобно, но на самом деле не существуют.
Как эксперт по SEO, я хотел бы поделиться некоторыми наблюдениями, которые я узнал от Райана Лоу из Ahrefs. Кажется, что сгенерированные искусственным интеллектом URL-адреса на их сайте, такие как ‘/blog/internal-links/’ и ‘/blog/newsletter/’, были созданы из-за предположения, что они похожи на реальные страницы, которые могут существовать в блоге Ahrefs. Однако, при более внимательном рассмотрении, эти URL-адреса не являются фактическими страницами на их сайте. Это подчеркивает важность периодического просмотра и совершенствования контента, сгенерированного искусственным интеллектом, чтобы убедиться, что он соответствует структуре вашего сайта и контент-стратегии.
Ограниченное влияние на общий трафик
Несмотря на то, что проблема может показаться значительной, большинство сайтов, вероятно, не заметят существенного изменения в количестве своих посетителей. Помощники на основе искусственного интеллекта составляют лишь около 0,25% от общего трафика сайта. Напротив, аккаунты Google обеспечивают целых 39,35% всех посетителей веб-сайтов.
Исследование также выявило, что примерно 74% из недавно созданных веб-страниц включают контент, сгенерированный искусственным интеллектом. Если этот контент содержит ложные ссылки, поисковые роботы могут непреднамеренно проиндексировать их, усугубляя проблему на различных платформах.
Прогноз Мюллера оказался верным.
По словам Джона Мюллера из Google, который сделал этот прогноз в марте, мы можем ожидать небольшого увеличения числа кликов по подобным «галлюцинаторным ссылкам» в течение следующих 6-12 месяцев. Это соответствует нашим текущим результатам.
Мюллер предложил сосредоточиться на улучшении страниц 404, а не на попытках привлечь случайный трафик.
Как эксперт по поисковой оптимизации, я бы сказал, что всегда разумно собирать данные перед внедрением значительных изменений, и недавние выводы компании Ahrefs о минимальном влиянии на трафик подтверждают этот подход.
Кроме того, Мюллер предположил, что эта проблема будет постепенно уменьшаться по мере того, как сервисы искусственного интеллекта станут более умело управлять URL-адресами. Посмотрим, подтвердится ли его предсказание со временем.
В предвкушении
В настоящее время многим сайтам целесообразно уделять приоритетное внимание двум ключевым аспектам. Во-первых, важно разрабатывать удобные для пользователей страницы 404 для посетителей, столкнувшихся с неработающими ссылками. Во-вторых, внедрение перенаправлений полезно только для недействительных URL-адресов, которые привлекают значительный трафик. Этот подход направлен на улучшение пользовательского опыта и поддержание эффективности сайта.
Это позволяет вам решать вопрос должным образом, избегая преувеличения или чрезмерной реакции на инцидент, который обычно не заслуживает такой реакции на многих других веб-сайтах.
Современный рынок труда весьма конкурентен, и если вы претендуете на должность специалиста по оплате за клик (PPC), вы, вероятно, испытываете стресс от необходимости проявить себя на собеседованиях, которые могут быть сложными и иногда нечеткими в своих требованиях.
Независимо от того, претендуете ли вы на специализированную должность, руководящую роль или сочетание обязанностей в сфере медиа, есть один ключевой аспект, который остается решающим: будьте готовы продемонстрировать свое владение различными платформами, стратегическое чутье и способность напрямую связывать свои результаты с бизнес-показателями.
Один читатель выразил это так:
Поскольку я готовлюсь к позиции в сфере Маркетинга эффективности, специализируясь на оплате за клик (PPC), меня в первую очередь интересуют Google Ads и Meta Ads. Не могли бы вы дать какие-либо рекомендации, которые помогут мне подготовиться к собеседованию на подобные должности?
Как специалист по цифровому маркетингу, я рад взяться за вопрос, требующий универсальности на двух основных платформах: Google и Meta. Эти платформы воплощают в себе сферы платного поиска и платных социальных сетей, соответственно. Понимание их отдельных, но взаимосвязанных ролей имеет решающее значение для эффективных маркетинговых стратегий в современном цифровом пространстве.
Не стоит останавливаться на достигнутом. Работодатели ценят кандидатов, которые могут рассуждать о Microsoft Ads, TikTok, LinkedIn, Pinterest, Reddit и перспективных платформах, даже если они не актуальны в данный момент. Такое широкое понимание демонстрирует, что вы не просто исполнитель, а стратег.
В этом анализе мы обсудим основные темы, которые обычно оценивают интервьюеры: поисковая реклама, реклама в социальных сетях и общий маркетинг, а также культурная совместимость.
Подготовка к собеседованию по платной поисковой рекламе (Google, Microsoft и т.д.)
В современной продвинутой контекстной рекламе, особенно в Google, необходимо выйти за рамки просто стратегий ключевых фраз. Важно понимать, как эти кампании соотносятся с целями вашей компании и помогают их достичь.
Ожидайте вопросы о разработке стратегий, например: ‘Если у бизнеса X бюджет Y и цели Z, какую кампанию вы бы предложили и почему?’ Компетентные кандидаты должны уметь затрагивать вопросы схем распределения затрат, методологий назначения ставок, категоризации аудитории и планов разработки сообщений.
В ходе вашей беседы, вероятно, вас спросят о теме отчетности. Будьте готовы привести в качестве примеров такие инструменты, как Looker Studio, Google Analytics 4, Power BI, Adobe или Triple Whale. Демонстрация владения одним инструментом при знании других может произвести хорошее впечатление.
Когда речь заходит об оптимизации коэффициента конверсии, важно упомянуть такие инструменты, как Microsoft Clarity. Эти инструменты помогают нам понять весь путь взаимодействия пользователя, осознавая, что каждая кампания является частью более широкой последовательности, а не рассматривая их как отдельные события. Проще говоря, они позволяют нам смотреть шире, чем на отдельные действия, и получать представление о том, как пользователи взаимодействуют с нашими кампаниями с течением времени.
Частый вопрос касается организации аккаунта. Вместо того, чтобы спрашивать: «Почему организовать кампанию/аккаунт именно таким образом?», вам следует задаваться вопросом: «Какие стратегические причины лежат в основе структурирования кампании/аккаунта именно таким образом?» Всегда избегайте упоминания общих «лучших практиках» или типичных подходах. Интервьюеры ищут объяснения, основанные на конкретных контекстах, целях и методологии проб и ошибок.
Будьте в курсе последних достижений. Будьте готовы обсудить такие аспекты, как Performance Max, функции расширения аудитории или любые другие улучшения платформы, влияющие на стратегию. Объясните преимущества, которые вы видите в этих инновациях, и продемонстрируйте, как вы можете донести их значимость до клиента.
Как опытный веб-мастер, я хотел бы подчеркнуть уникальные преимущества, которые отличают различные рекламные платформы друг от друга. Например, хотя Google и Microsoft Ads предлагают надежные решения, существуют тонкие различия, которые могут оказать значительное влияние на вашу маркетинговую стратегию. Изучая эти различия, вы можете оптимизировать свои кампании для достижения лучших результатов.
С другой стороны, появление таких платформ, как Reddit и Amazon, в сфере платного поиска приносит новую волну энергии. Эти динамично развивающиеся игроки предлагают инновационные рекламные возможности, которые могут революционизировать способы, которыми предприятия достигают своей целевой аудитории. Исследуя эти новые направления, мы можем оставаться впереди и максимизировать наши маркетинговые усилия.
Подготовка к собеседованию по платным социальным сетям (Meta, TikTok, LinkedIn и т.д.)
Эффективное использование платных социальных сетей требует творческого подхода, умения находить общий язык с целевой аудиторией и понимания правил конфиденциальности. В отличие от традиционных методов поиска, эти платформы отдают приоритет контенту, который актуален, имеет широкий охват и вызывает сильные эмоции, а не просто соответствует конкретным ключевым словам.
Давайте углубимся в обсуждение различных форматов рекламы, адаптированных для разных платформ, и креативных подходов, которые можно использовать на каждой из них. Я объясню, как бы я использовал Facebook, Instagram, WhatsApp и Threads, и предоставлю информацию о стратегиях, которые могут отличаться на TikTok, LinkedIn, YouTube Shorts или Reddit.
Например:
* На Facebook и Instagram популярны видеоконтент и карусельные объявления благодаря их привлекательности. Комбинация образовательных и рекламных публикаций может быть использована для охвата широкой аудитории.
* WhatsApp и Threads предлагают более персонализированное взаимодействие, что делает их идеальными для целевых рекламных кампаний или эксклюзивных предложений.
* TikTok – это все о креативности и коротких видео. Сотрудничество с влиятельными лицами, вирусные челленджи и пользовательский контент могут помочь повысить узнаваемость бренда.
* LinkedIn – это профессиональная сеть, которая требует более формального подхода. Стратегии могут включать статьи, демонстрирующие лидерство в мысли, спонсорский контент или объявления о вакансиях для эффективного таргетинга на профессионалов.
* YouTube Shorts и Reddit требуют разных тактик из-за их уникальной пользовательской базы. На YouTube Shorts создание привлекательных и информативных видео может помочь охватить более широкую аудиторию. Reddit, с другой стороны, – это платформа, где пользователи ценят аутентичность и вовлечение в сообщество больше, чем рекламный контент. Стратегии могут включать участие в соответствующих сабреддитах, сессии вопросов и ответов или спонсорство конкретных сообществ.
Узнайте, как различные платформы структурируют иерархии своих рекламных кампаний. Например, Meta уделяет приоритетное внимание управлению бюджетами и таргетингу на уровне набора объявлений, в то время как Google не придерживается этого подхода. Чтобы подготовиться к собеседованиям, создайте справочный лист, обобщающий эти ключевые различия, чтобы вы могли уверенно их обсудить.
Будьте готовы к вопросам о творческой разработке и результатах во время собеседований. Вас могут спросить, например: «Какой подход вы бы выбрали, если клиент настаивает на креативности, но не желает предоставлять какие-либо данные?» или «Как вы можете продемонстрировать, что ваша кампания достигла своих целей, если клиент оспаривает приписывание результатов?» Эти вопросы оценивают как ваши поведенческие реакции, так и навыки стратегического решения проблем.
Как опытный специалист по цифровому маркетингу, я всегда готов подробно рассказать о своей стратегии бюджетирования. Когда речь заходит о платной рекламе в социальных сетях, бюджеты могут варьироваться от значительных до минимальных, и я понимаю, что работодатели ожидают ясности в отношении того, как эти средства тщательно распределяются. Мой подход основан на трех ключевых факторах: размер аудитории, цель кампании и жизненный цикл креатива. Учитывая эти элементы, я обеспечиваю, чтобы каждый потраченный доллар эффективно способствовал достижению наших маркетинговых целей.
Продемонстрируйте владение инновационными методологиями тестирования, в частности, способность создавать различные версии зацепок, графики или стимулов для действий в различных локациях и медиа.
Общий маркетинг и соответствие корпоративной культуре
В определенные моменты собеседования акцент может сместиться с обсуждения стратегий на изучение вашего мышления и навыков командной работы. Хотя эти аспекты могут не казаться тактическими на первый взгляд, они также крайне важны для подготовки в ходе собеседования.
Будьте готовы отвечать на вопросы, подобные: ‘Обсудите эффективную маркетинговую стратегию и менее успешную, используя эти примеры для демонстрации своих аналитических способностей, командной работы между отделами и умения извлекать уроки как из успехов, так и из неудач.’
Кроме того, вам могут задавать вопросы о ваших методах оценки и демонстрации эффективности. Возможно, вам придется обсуждать стратегии решения проблем с недостаточной эффективностью и поддержания согласованности и коммуникации с заинтересованными сторонами в трудные времена.
Подготовьте свои вопросы, чтобы задать их. Вместо этого спросите что-то вроде: ‘Не могли бы вы объяснить причину открытия этой вакансии?’ Это позволит понять, связано ли это с расширением, изменениями в штате или организационной реструктуризацией. Кроме того, это позволит вам оценить, соответствуют ли ожидания от роли вашим представлениям.
Не могли бы вы описать, что подразумевается под достижением успеха на этой должности? Это позволит нам понять, направлена ли роль на получение краткосрочной финансовой выгоды или на достижение долгосрочных стратегических целей. Кроме того, я хотел бы понять, как будет оцениваться моя работа в первые шесть месяцев по сравнению со следующими двумя годами, так как это продемонстрирует мою приверженность к развитию и долгосрочному сотрудничеству с компанией.
Вопросы, касающиеся культуры, также важны. Задавая вопрос вроде: ‘Чаще ли люди общаются друг с другом или предпочитают индивидуальные занятия?’, вы открываете диалог о командной динамике в менее формальной и надуманной манере.
Поддержка подготовки
Вам не обязательно проходить процесс подготовки к собеседованию в одиночку. Используйте инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, Copilot или Gemini, чтобы получить помощь различными способами – от практики прохождения собеседований до организации ваших идей или даже расшифровки описаний вакансий. Попросите эти инструменты ИИ выступить в роли имитирующего собеседника и задавать вопросы, специфичные для платформы или основанные на сценариях, чтобы эффективно проверить ваши навыки.
Чтобы организовать соответствие между измерениями, методологиями и атрибутами для каждой системы, используйте эти инструменты. Стремитесь к систематической подготовке, которая обеспечит вам ясный и уверенный настрой перед собеседованием.
В своей основе, собеседования – это не просто оценки эффективности, а разговоры. Чтобы преуспеть среди множества кандидатов и проложить себе путь к успеху, крайне важно быть хорошо подготовленным, думать обдуманно и подходить к беседе стратегически.
Если у вас есть вопрос о рекламе с оплатой за клик (PPC), на который вы хотели бы получить ответ в ближайшем выпуске рубрики «Спросите эксперта по PPC», не стесняйтесь отправлять его! Независимо от того, готовитесь ли вы к собеседованиям, решаете проблемы с эффективностью или отстаиваете расширение своих каналов, мы готовы помочь.
Бдительный эксперт по поисковому маркетингу обнаружил причину появления спамных веб-страниц в обзорах искусственного интеллекта Google. Важная деталь в последнем решении по антимонопольному делу против Google намекает на то, почему это произошло, и предполагает, что это может указывать на отход Google от ссылок как значимого фактора ранжирования.
Райан Джонс, создатель SERPrecon (как указано в LinkedIn), выделил отрывок из последнего решения суда, который демонстрирует основу, на которой Google разрабатывала свои модели Gemini.
В этой части обсуждения мы сосредоточены на закреплении ответов данными из веб-поиска. Обычно можно предположить, что ссылки важны для определения порядка, в котором веб-страницы отображаются, когда ИИ-модель получает их из поисковой системы в ответ на запрос пользователя. Следовательно, когда вы задаете вопрос обзорам ИИ от Google, система выполняет поиск с помощью Google Search, а затем генерирует сводку на основе найденных результатов поиска.
В отличие от этого, похоже, Google работает по-другому. Google использует отличную систему, которая загружает меньшее количество веб-страниц быстрее, чем обычно.
Отрывок гласит:
Модели Gemini от Google полагаются на уникальную технологию под названием FastSearch для привязки к реальности. Эта разработанная внутри компании технология работает, используя сигналы RankEmbed — группу показателей ранжирования поиска — для предоставления сжатых, отсортированных веб-находок. Эти сжатые результаты служат ориентиром для модели, чтобы сгенерировать ответ, основанный на фактах. В отличие от Поиска, FastSearch предоставляет ответы быстрее, поскольку извлекает меньше документов, но качество результатов может не соответствовать полностью ранжированным веб-находкам Поиска.
Райан Джонс поделился этими наблюдениями:
Эта информация интригует и подтверждает как наши предположения, так и первоначальные результаты. Так что же это означает? По сути, это говорит о том, что Google использует поисковый алгоритм, отличный от других. Основной причиной этого изменения, по-видимому, является необходимость более высокой скорости обработки. Однако, с этим новым подходом, они, похоже, отдают приоритет меньшему количеству сигналов по сравнению с традиционными алгоритмами. Они в основном ищут текстовые доказательства, подтверждающие их утверждения.
Вероятно, существует также множество спам-сообщений и индикаторов качества, которые не обрабатываются во время быстрых поисков. Это может быть причиной того, что некоторые спам-сайты и сайты, находящиеся под санкциями, иногда появлялись в сводках, созданных искусственным интеллектом.
Он далее выражает свою точку зрения, предполагая, что ссылки в данном случае не имеют значения, поскольку связь основана на семантической релевантности.
Что такое FastSearch?
В другом месте в меморандуме говорится, что FastSearch выдает ограниченное количество результатов поиска.
FastSearch – это технология, разработанная для быстрого получения подборки релевантных результатов поиска для конкретных приложений, например, для привязки больших языковых моделей (LLM). В основном она базируется на модели RankEmbed.
Итак, вопрос в том, что такое модель RankEmbed?
В меморандуме указано, что RankEmbed представляет собой сложный подход машинного обучения. По сути, этот тип модели обнаруживает повторяющиеся закономерности в обширных наборах данных. Например, он может различать семантические значения и связи. Однако он не обладает пониманием в человеческом смысле; вместо этого он определяет тенденции и взаимосвязи.
С другой стороны, вы найдете продвинутые модели глубокого обучения. Это тип моделей машинного обучения, предназначенных для распознавания сложных закономерностей в обширных наборах данных (перефразировано мной).
Google использует несколько ключевых показателей, часто называемых ‘главными’ сигналами, которые вносят вклад в окончательную оценку веб-страницы. Одной из таких групп главных сигналов являются те, которые оценивают качество и популярность веб-страницы, как указано в RDXD-20.018 и подробно описано в RDX0041.
Модели глубокого обучения, такие как RankEmbed, являются одними из значимых показателей, которые Google использует для обработки данных.
Данные на стороне пользователя
RankEmbed использует ‘данные со стороны пользователя’. В сегменте, посвященном типу данных, которыми Google должна делиться с конкурентами, Меморандум объясняет RankEmbed (основу FastSearch) следующим образом.
Данные, полученные от пользователей, используемые для обучения, создания или функционирования модели(ей) RankEmbed;
PXR0171 на -086 утверждает, что поиск на основе внедрений эффективен при семантическом сопоставлении документов и запросов.)
…Модель RankEmbed, несмотря на обучение только на одной сотой от объема данных, ранее использовавшегося для обучения других моделей ранжирования, обеспечивает превосходные результаты поиска.
…RankEmbed особенно помог Google улучшить ответы на длинные запросы.
В обучающих данных содержится информация о поисковом запросе, в частности, ключевые термины, выделенные Google, а также соответствующие веб-страницы, которые появляются в результате этого запроса.
…Основа данных моделей RankEmbed включает как клики пользователей по запросам, так и оценки людьми релевантности веб-страниц.
…RankEmbedBERT необходимо переобучать для учета свежих данных…»
Новый взгляд на поиск с помощью искусственного интеллекта
Можно ли утверждать, что ссылки не играют важной роли в определении веб-страниц для ИИ-резюме с использованием FastSearch от Google? Google высоко ценит скорость, и, по словам Райана Джонса, это может подразумевать использование нескольких баз данных, одна из которых посвящена FastSearch и содержит часто посещаемые сайты. Это может представлять собой аспект RankEmbed в FastSearch, сочетание данных ‘клики-запроса’ и данных, полученных от экспертов-оценщиков, которые, как утверждается, являются ключевыми факторами в ранжировании страниц.
Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы пролить свет на наш подход к данным, полученным от оценщиков-людей, в управлении огромными индексами, содержащими миллиарды или даже триллионы веб-страниц. Из-за огромного объема контента, просто нереально, чтобы оценщики-люди оценивали более чем незначительную часть.
Это понимание заставляет нас использовать ограниченные данные, полученные от оценщиков-людей, для предоставления примеров, отмеченных качеством, в целях обучения. Эти примеры, отмеченные качеством, часто называемые размеченными данными, служат основой, на которой наши модели учатся более эффективно различать высококачественные страницы от низкокачественных. Анализируя эти примеры, наши алгоритмы начинают понимать и распознавать закономерности, которые имеют решающее значение для различения контента высшего уровня и некачественного контента.
Поиск с помощью искусственного интеллекта теперь принимает первое решение.
Когда? До того, как покупатель посетит ваш веб-сайт.
Как опытный веб-мастер, могу с уверенностью сказать, что оставаться в стороне от революции искусственного интеллекта больше не вариант, если вы хотите оставаться конкурентоспособным на рынке B2B. Примечательно, что примерно 89% покупателей в сфере B2B используют платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, для своих исследований. Так что самое время присоединиться к этой тенденции и воспользоваться преимуществами, которые могут предложить эти передовые инструменты!
Представь себе:
Основатель компании-SaaS с 12 сотрудниками спрашивает: «Какую CRM лучше всего использовать для B2B стартапа с 10 сотрудниками?»
Ответ ИИ ссылается на: подборку TechRadar, обсуждение на r/SaaS, свежее сравнение, Не ты.
Вашему бренду не хватает узнаваемости.
Они назначают демонстрации с двумя конкурентами.
Ты никогда об этом не слышишь.
Вот почему. Поиск с помощью искусственного интеллекта работает на основе намерений, а не ключевых слов.
Как опытный вебмастер, я сталкивался со множеством инструментов генеративной поисковой оптимизации (ГПО), которые в основном сосредотачиваются на поверхностных аспектах. Они выявляют упоминания вашего бренда, предлагают запросы, которые вы могли упустить, и представляют панели управления, заполненные данными. Однако то, что отличает их от действительно эффективных инструментов, — это их неспособность предоставить понимание того, почему ваш бренд может быть незаметен, или руководство по необходимым исправлениям. Вместо того, чтобы наделять бренды действенными шагами, они часто предоставляют отчеты, которые оставляют больше вопросов, чем ответов.
Мы провели глубокий практический анализ. Мы изучили бесчисленные диалоги и провели строгие эксперименты. Результатом является наглядное руководство: восемь тактик, которые проясняют причины этих явлений, позволяют быстро поставить диагноз и завершаются шагами, которые вы можете внедрить уже на этой неделе.
Инструменты для повышения авторитета вне страницы для видимости в поисковых системах на основе ИИ
Найдите и исправьте пробелы в ваших цитированиях
Использование цитат — это наиболее эффективная стратегия, которую упускают из виду большинство брендов.
Это легкая победа для тебя.
Что такое разрыв в цитировании?
Представь себе это так:
Когда кто-то спрашивает ChatGPT о системах управления взаимоотношениями с клиентами, он извлекает информацию с определенных веб-страниц, чтобы составить свой ответ.
Почему нужны цитаты в поисковых системах ответов
Если о вас не упоминается в поисковой системе, вы, по сути, невидимы.
Давайте разберемся в этом.
TechRadar публикует статью «21 лучших инструментов для совместной работы удаленных команд», упоминая:
Асана.
Понедельник.
Ноушен
Когда пользователи спрашивают ChatGPT об удалённом управлении проектами, ИИ ссылается на эту статью TechRadar.
Ваши конкуренты появляются в каждом ответе. Вас там нет.
Как исправить пробелы в цитировании
Как опытный вебмастер, могу подтвердить, что статья на TechRadar часто появляется в результатах поиска по многочисленным запросам, таким как ‘лучшие инструменты для удаленной работы’, ‘альтернативы Monday.com’ и ‘решения для управления проектами для стартапов’.
Благодаря упоминанию в этой статье ваше имя или тема будут включены в множество ответов, сгенерированных искусственным интеллектом, что обеспечит вам широкую известность в различных поисковых запросах. Одно появление может обеспечить охват на многочисленных платформах.
Свяжитесь с автором TechRadar, предлагая что-то ценное, например:
Эксклюзивные данные об удаленной продуктивности.
Уникальные варианты использования, которые они упустили.
Прелесть в том, что это полностью масштабируемо.
Быстрая победа:
Найдите 50 авторитетных статей, в которых упоминаются конкуренты, но вас нет.
Войдите хотя бы в 10 из них, и ваша видимость в сфере искусственного интеллекта умножится экспоненциально.
2. Участвуйте в обсуждениях на Reddit и пользовательском контенте, на которые ссылается искусственный интеллект.
Искусственный интеллект доверяет реальным пользовательским разговорам больше, чем маркетинговому контенту.
Процент упоминаний Reddit в обзорах, созданных искусственным интеллектом, резко возрос на 450%, увеличившись с 1,3% до 7,15% всего за три месяца. В настоящее время пользовательский контент составляет около 21,74% всех цитат, используемых искусственным интеллектом.
Почему вам стоит добавить свой бренд в Reddit и пользовательский контент
Как специалист по цифровому маркетингу, могу с уверенностью сказать, что, используя такие платформы, как Reddit, Quora, LinkedIn Pulse и специализированные отраслевые форумы, я обнаружил основные источники, из которых искусственный интеллект собирает свои наиболее достоверные данные.
Если вы предстаете как «заслуживающая доверия» информация, ваша видимость увеличивается.
Во многих случаях, когда пользователи спрашивают об инструментах для стартапов, они часто ссылаются на популярную дискуссию на Reddit под названием «Рекомендуемый инструмент управления проектами для стартапа из 10 членов команды?»
Если вы присоединитесь к обсуждению и поделитесь своими интересными мыслями, они могут быть учтены в ответах искусственного интеллекта в будущем.
Совет профи №1: Не просто продвигайте свой бренд. Делитесь искренними знаниями, такими как:
Скрытые расходы.
Масштабируемые испытания.
Советы по переезду.
Быстрая победа:
Найдите и присоединяйтесь к обсуждениям, которым, кажется, доверяет искусственный интеллект.
Темы на Reddit с 50+ ответами.
Популярные ответы на Quora в вашей отрасли.
Статьи в LinkedIn Pulse от признанных экспертов.
Активные обсуждения на форуме с подробными впечатлениями.
Как эксперт по SEO, хочу поделиться полезным советом: ручной поиск статей, на которые чаще всего ссылаются и которым доверяют ИИ в обсуждениях на Reddit, может отнимать много времени. Чтобы оптимизировать этот процесс, рассмотрите возможность использования GEO-платформ. Эти инновационные инструменты автоматически выделяют публикации, которые стоит предлагать, и дискуссии, к которым стоит присоединяться, экономя ваше драгоценное время и ресурсы!
Внутренняя оптимизация для геотаргетинга
3. Изучите, какие темы цитируются чаще всего, а затем пишите о них.
Мы обнаруживаем, что когда искусственный интеллект предоставляет множество ссылок по конкретной теме, он не ссылается просто на одну выдающуюся статью. Вместо этого он черпает информацию из множества источников, чтобы предоставить всесторонний взгляд на предмет.
Вместо этого, искусственный интеллект собирает информацию с нескольких сайтов, освещающих одну и ту же тему.
Если вы вообще не писали на эту тему, вы невидимы, в то время как конкуренты побеждают.
Рассмотрите кластерные темы, чтобы получать цитирования.
Допустим, вы проводите анализ пробелов в контенте для географических областей.
Вы замечаете, что все эти статьи получают более 100 ссылок, созданных искусственным интеллектом:
Лучшее программное обеспечение для управления проектами для небольших команд
10 лучших инструментов управления проектами для стартапов
Программное обеспечение для управления проектами для команд до 20 человек
Разные названия, одна и та же цель: небольшим командам необходимо программное обеспечение для управления проектами.
Проще говоря, когда кто-то спрашивает об инструментах управления проектами для своего стартапа, искусственный интеллект мог бы предоставить ответ, ссылаясь и обобщая ключевые моменты из двух или трех релевантных статей для более полного ответа.
Запрос ‘различные экономически эффективные варианты управления проектами’, и ИИ предоставляет несколько вариантов. По сути, все эти предложения отвечают одной и той же потребности пользователя.
Как превзойти конкурентов в ответах на поисковые запросы, сгенерированных искусственным интеллектом
Чтобы объединить связанные темы в рамках вашей темы и написать одну подробную статью на своем сайте, стремясь к тому, чтобы другие источники признавали и ссылались на вашу работу.
В данном случае, давайте попробуем перефразировать как ‘Лучшие инструменты управления проектами для небольших групп (команд менее 50 человек)’. Так это передает ту же информацию, но более разговорным и удобным для пользователя способом.
Он должен охватывать стартапы, малый и средний бизнес, а также бюджетные вопросы в одном авторитетном руководстве.
Быстрая победа:
Найдите 20 высокоцитируемых тематических кластеров, которые вы упускаете.
Создавайте исчерпывающий контент для каждого кластера.
Изучите, что делает лучшие образцы эффективными, например, структуру, глубину и сравнительные таблицы.
Затем улучшите свой, используя более свежие данные и более широкий охват.
4. Регулярно обновляйте контент, чтобы поддерживать видимость в поисковых системах.
Большинство ссылок на искусственный интеллект берутся из последних 2-3 месяцев, поскольку своевременность значительно влияет на рейтинги. Если ваш материал кажется устаревшим по сравнению с более новыми вариантами, системы искусственного интеллекта, как правило, отдают приоритет этим новым альтернативам.
Почему важно поддерживать актуальность вашего контента для географической видимости
Предположим, ваши «Лучшие практики email-маркетинга» из 2023 года раньше получали упоминания в искусственном интеллекте.
В настоящее время он предпочитает статьи с данными за 2025 год, а не более старые. ИИ-система постоянно выбирает более актуальный контент при каждом запросе.
Как поддерживать свою информацию достаточно актуальной, чтобы ее цитировали в сводках и обзорах
Еженедельное обновление для 10 самых популярных страниц:
Добавьте две или три новые статистики.
Включите недавний пример из практики.
Выделите дату последнего изменения.
Добавьте один новый раздел часто задаваемых вопросов.
Измените заголовок на «(Обновлено в августе 2025 года)».
Раз в две недели, на менее важных страницах:
Замените устаревшие примеры.
Обновите внутренние ссылки.
Перепишите самый слабый раздел.
Добавьте сезонную актуальность.
Полезный совет: Регулярно отслеживайте видимость вашего контента для искусственного интеллекта, используя сложные географические инструменты. Эти продвинутые инструменты уведомят вас о потере ссылок на какие-либо страницы, что позволит вам оперативно обновить и повторно оптимизировать их при необходимости.
5. Создавайте страницы сравнений «X против Y» и «X против Y против Z».
Пользователи часто обращаются за помощью к искусственному интеллекту при выборе из различных вариантов. Системы ИИ преуспевают в работе с контентом, основанным на сравнениях, часто побуждая пользователей оценивать характеристики и организовывать данные в сравнительные таблицы.
Страницы, предоставляющие подобные структурированные сравнения, доминируют в результатах поиска с помощью искусственного интеллекта.
Частые вопросы, заполоняющие платформы искусственного интеллекта:
Slack против Microsoft Teams для удаленной работы
HubSpot против Salesforce для малого бизнеса
Asana или Monday для креативных агентств
Искусственный интеллект не может давать ответы на такие запросы без ссылок на подробные сравнения. Нечеткие публикации в блогах лишены содержания, а рекламные материалы часто игнорируются.
Заголовок, сравнивающий три варианта: ‘Инструменты управления проектами для творческих команд: сравнение Asana, Monday.com и ClickUp’
Как создавать сравнения с высокой видимостью в поисковой выдаче
Используйте структуру контента, которая побеждает:
Быстрая матрица принятия решений на начальном этапе.
Разбивка по ценам в зависимости от размера команды.
Таблица сравнения по характеристикам.
Интеграции.
Кривая обучения и время адаптации.
Лучше всего подходит для: конкретных задач.
Сделайте это действительно сбалансированным:
Asana: «Перегружает команды менее чем из 5 человек»
Понедельник: «Становится дорого с дополнениями»
ClickUp: «Первоначально крутая кривая обучения»
При рассмотрении вариантов, удовлетворяющих ваши потребности, не забудьте внимательно изучить наш продукт. Возможно, он и не обладает всеми передовыми функциями, как некоторые другие на рынке, но превосходит конкурентов в нескольких ключевых областях. Например, он предлагает интуитивно понятный пользовательский интерфейс, который обеспечивает легкую навигацию, а его долговечность гарантирует длительную работу. Однако стоит учитывать, что по сравнению с некоторыми конкурентами ему могут не хватать определенных продвинутых функций или предлагаться меньшее разнообразие опций. Тем не менее, для многих пользователей, упрощенная простота и прочная конструкция делают его идеальным выбором.
Искусственный интеллект ценит предоставление сбалансированных сравнений, а не субъективных оценок, и важно раскрывать реальные ограничения, точные сведения о ценах (а не только стартовую цену) и реалистичные плюсы и минусы. Делая это, ИИ укрепляет доверие, что часто приводит к повторным упоминаниям.
Технические гео-задачи, которые нужно сделать прямо сейчас
Многие сайты непреднамеренно блокируют те самые автоматизированные инструменты, которые стремятся привлечь, что похоже на вывешивание таблички ‘Вход воспрещен’ в магазине, а затем недоумение по поводу того, почему посетители не приходят.
ChatGPT использует трех ботов:
Пользователь ChatGPT: Основной бот, обрабатывающий реальные запросы (ваш источник дохода)
OAI-SearchBot: Активируется, когда пользователи нажимают на переключатель поиска.
GPTBot: Собирает данные для обучения будущих моделей.
Тактический выбор: Организации, опасающиеся плагиата контента, могут решить ограничить GPTBot. Тем не менее, компаниям рекомендуется разрешить доступ, поскольку обучение будущих моделей искусственного интеллекта на их контенте может повысить их долгосрочную известность с течением времени.
Убедитесь, что все работает должным образом: просмотрите журналы сервера, чтобы найти активные пользовательские агенты, которые собирают ваш контент. Если нет активности сканирования, это означает, что искусственный интеллект не может видеть ваш контент.
7. Исправление сломанных страниц для веб-краулеров.
Как специалист по цифровому маркетингу, я понимаю ценность Google Search Console в выявлении ошибок Googlebot. Аналогично, чтобы убедиться, что наш контент оптимизирован для поисковых роботов искусственного интеллекта (ИИ), мы должны понять их поведение. Однако, в отличие от Googlebot, ИИ-боты могут проявлять более агрессивные тенденции, что требует глубокого понимания и соответствующей корректировки наших стратегий.
Отслеживайте проблемы, специфичные для ботов искусственного интеллекта:
Ошибки 404 на важных страницах.
500 ошибок сервера во время сканирования.
Проблемы с таймаутом при доступе ботов к контенту.
Если ключевые страницы вашего продукта выдают ошибки при сканировании ChatGPT, вы никогда не будете появляться в ответах ИИ.
Общие проблемы:
Искусственный интеллект, запускающий защиту от DDoS-атак.
Защита CDN блокирует легитимных ботов.
Ограничение скорости препятствует полному сканированию.
Решение: Разрешите работу ИИ-ботов через вашу сеть доставки контента (CDN, например, Cloudflare или Fastly). Внедрите мониторинг серверной части, чтобы отличать автоматизированных краулеров от обычного пользовательского трафика. Отсутствие ошибок означает, что ИИ может ссылаться на ваш контент.
8. Избегайте JavaScript для основного контента
Многие веб-краулеры на основе искусственного интеллекта не обладают способностью запускать JavaScript. Это означает, что если ваш контент предназначен для динамической загрузки, он может быть не виден системам искусственного интеллекта.
Быстрая проверка: Отключите JavaScript в вашем веб-браузере. Перейдите на важные страницы. Отображается ли основной контент, сведения о продукте и важная информация четко?
Пустая страница = ИИ ничего не видит.
Решения:
Серверный рендеринг (Next.js, Nuxt.js).
Статические генераторы сайтов (Gatsby, Hugo).
Постепенное улучшение (основной контент работает без JavaScript).
Подводя итог: если для отображения требуется JavaScript, искусственный интеллект не может это прочитать. Исправьте это или оставайтесь незамеченными.
Действуйте сейчас
Каждый день люди обращаются за советом к ChatGPT, Claude и Perplexity. Если вас нет в их рекомендациях, вы можете упускать ценные возможности.
Как опытный вебмастер, я обнаружил, что эти восемь стратегий можно упростить до трех ключевых действий:
1. Убедитесь, что вас замечают там, где искусственный интеллект естественно осуществляет поиск – сосредоточьтесь на авторитетных веб-сайтах и активных ветках Reddit.
2. Создавайте контент, который ИИ считает ценным для цитирования – сравнивайте различные темы и регулярно предоставляйте свежие обновления.
3. Устраните любые технические препятствия, мешающие доступу ИИ – оптимизируйте файлы robots.txt и эффективно устраняйте неполадки с JavaScript.
Вы могли бы управлять всем вручную, что включает отслеживание упоминаний с помощью таблиц, выявление отсутствующих ссылок вручную, еженедельное обновление контента и так далее. Этот метод эффективен для небольших масштабов, но может занимать много времени, может потребовать больше персонала и не всегда может быть эффективным.
С Writesonic вы получаете доступ к системе Глобальной Онлайн Оптимизации (GEO), разработанной для большего, чем просто отслеживание эффективности. Она предлагает индивидуальные стратегии для усиления вашего присутствия в сети – создание нового контента, обновление существующих веб-страниц или установление связей с веб-сайтами, которые упоминают ваших конкурентов, не упоминая вас.
Кроме того, получайте реальные объемы поисковых запросов с использованием ИИ, чтобы расставлять приоритеты для высокоэффективных подсказок.
