В настоящее время значимость маркетинга на платформе YouTube значительно возрастает благодаря текущим изменениям в нашем цифровом окружении.
Поддержание осведомленности о текущих тенденциях и разработка стратегий крайне важны для сохранения живости и эффективности ваших маркетинговых усилий.
В своём предыдущем посте я упомянул, что платформа для обмена видео имеет тенденцию обновлять примерно треть своих ключевых аспектов ежегодно.
Похоже, что шесть из десяти стратегий, которые вы использовали для успеха на Ютубе 21 месяц назад, требуют теперь всестороннего обновления.
Вот свежая коллекция из десяти эффективных техник маркетинга на YouTube для текущего года. Каждая стратегия включает самые последние идеи, реальные кейсы и захватывающие примеры, чтобы помочь вам добиться максимального успеха!
Определите свою целевую аудиторию
Ютуб все еще говорит создателям:
Наша система фокусируется на зрителях, а не на самих видео. Вместо создания контента ради угождения системе, сконцентрируйтесь на производстве роликов, которые радуют вашу аудиторию.
Проще говоря, важно разделить вашу целевую аудиторию на YouTube на меньшие группы по общим признакам для успешных маркетинговых кампаний.
Вместо того чтобы полагаться исключительно на демографические данные при сегментации аудитории, брендам выгодно нацеливаться, взаимодействовать и удерживать тех людей, которые разделяют общие интересы и цели.
Тактический совет
Анализ этих деталей позволит вам создавать контент, адаптированный к вашей аудитории, тем самым увеличивая их вовлеченность и интерес.
Последний совет
Погрузитесь во все доступные ресурсы по теме исследования аудитории — понимание его значения, значимости, отличий от рыночного исследования, текущих разработок, различных исследовательских методов и советов для поддержания долгосрочного успеха.
Пример
Как сообщает Tubular Intelligence, компания Red Bull опубликовала в общей сложности 8016 видео на 49 отдельных каналах YouTube, которые были нацелены на различные демографические группы из 16 различных стран в течение года 2024.
Видео бренда набрали в общей сложности 9,2 миллиарда просмотров на YouTube в прошлом году.
Весной 2024 года я имел удовольствие наблюдать феноменальный успех видео, над которым работал — «Playing This On Loop». Как веб-мастер за кулисами, могу с уверенностью сказать, что это захватывающее произведение контента действительно нашло отклик у зрителей по всему миру. Время шло, и на сегодняшний день оно остается самым просматриваемым видео Red Bull, набрав впечатляющие 467 миллионов просмотров. Сила убедительной истории никогда не перестает удивлять меня!
https://www.youtube.com/watch?v=JjuQ2ink05Q
Свежий пример
Как сообщает Tubular Intelligence, в январе 2025 года компания Хасбро распространила всего 7,064 видео по 114 различным каналам на YouTube, каждый из которых обслуживает разные демографические группы в 27 странах.
Видео бренда набрали в общей сложности 2,2 миллиарда просмотров на YouTube в том месяце.
«Пеппа Пиг Тэйлз», загруженная 17 января 2025 года, стала самым просматриваемым видео компании Хасбро с 6.1 миллионами просмотров.
https://www.youtube.com/watch?v=vaO-KGd2-XM
Создайте видеоконтент высокого качества
YouTube продолжает делиться с медиа, что на их платформу каждую минуту добавляется более 500 минут контента.
Зрители выбирают предпочитаемый контент в соответствии со своими давними мотивами: стремление к образованию, развлечению, социальной активности или расслаблению – и при этом ожидают высококачественной видеопродукции.
Так что разница в «качестве» заставляет зрителей чувствовать, что их время было потрачено впустую или хорошо использовано.
Новое понимание потребителями говорит о том, что нам пора пересмотреть подход к контенту. Вот почему: создание высококачественных видео требует сочетания современных технических знаний и прочной эмоциональной связи.
В исследовании, проведенном Google и MTM среди 12 000 зрителей видео по всей Европе, Ближнему Востоку и Африке, было выявлено, что зрители ценят высококачественные визуальные эффекты, четкое аудио и умелый монтаж. Вместе с тем они также придают значение контенту, который вызывает эмоции, кажется релевантным и имеет личную значимость.
Большинство зрителей оценивают качество фильма/сериала/игры (4 из 5), основываясь на том, стоит ли их время потраченного, в то же время большинство считает важными как технические, так и эмоциональные аспекты (9 из 10).
Тактические рекомендации
Это означает, что вам следует сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента:
- Имеет чёткие визуальные эффекты и хорошее аудио: Высококачественная видеопродукция требует технического мастерства, что проявляется в отличной операторской работе, монтаже и визуальном представлении, а также включает уникальные особенности для выделения среди типичного контента.
- Захватывающее внимание зрителя на протяжении всего: Поддержание внимания зрителя в течение видео на YouTube крайне важно для максимизации времени просмотра, что, в свою очередь, увеличивает вовлеченность аудитории, улучшает её удержание и приводит к росту просмотров и развитию канала.
- Это релевантно интересам зрителей: Аудитории разнообразны и могут быть сегментированы по общим интересам, намерениям покупки и демографическим признакам, включая группы, мотивированные страстью, жизненными событиями или активной покупкой.
Последний совет
Если вы ориентированы на пользователей в возрасте от 18 до 34 лет, то высококачественный видеоконтент должен также:
- Будь оригинальным или креативным: успех на YouTube зависит от создания уникального и изобретательного видеоконтента, который выделяется, привлекает внимание, стимулирует взаимодействие, формирует верную аудиторию и повышает видимость и популярность.
- Научите их чему-то новому или полезному: популярность YouTube обусловлена его образовательной ценностью, создавая весьма эффективные видео, которые обучают зрителей чему-то ценному.
Если ваша пользовательская база состоит преимущественно из лиц в возрасте от 35 лет и старше, то рекомендуется также уделять первостепенное внимание высококачественному видеоконтенту.
- Расскажите убедительную историю: Убедительный сюжет крайне важен для видео на YouTube. Это увеличивает вовлечённость зрителей, стимулирует полный просмотр, способствует распространению и улучшает запоминание информации.
Пример
Как уже упоминалось ранее, самая сильная эмоция была вызвана праздничной рекламой в 2024 году под названием ‘Сила Желаний’ от Телефлоры. В рекламе был изображен мальчик в больнице и очаровательный снеговик.
Разработанная агентством The Marvelous Agency, реклама была создана для стимулирования пожертвований детям, страдающим от серьезных заболеваний, и вызвала сильную положительную реакцию у 57.1% своей аудитории, заняв первое место в рейтинге сезонной рекламы DAIVID.
https://www.youtube.com/watch?v=1mavVeVbgKI
Свежий пример
Реклама Reese’s во время Суперкубка LIX была признана многими самой привлекательной согласно статистике от DAIVID.
В 30-секундном рекламном ролике Reese’s с юмористическим изображением людей, пытающихся есть лаву из-за любви к новому ChoColaLava Big Cup, было обнаружено в три раза больше потенциала для разжигания желания у зрителей купить продукт по сравнению со стандартным американским ответом.
https://www.youtube.com/watch?v=tU_vZpbnYF4
Создайте больше коротких видео на YouTube
Ютуб Шортс сообщает медиа о среднем числе в 70 миллиардов ежедневных просмотров.
Кроме того, стоит отметить, что платформа коротких видео на YouTube постоянно привлекает ошеломляющее число активных пользователей ежемесячно, исчисляемое миллиардами, значительно превосходя в этом показатели как Instagram, так и TikTok.
Для превосходства в формате коротких видео на платформе YouTube по-прежнему критически важно независимо от того, предпочитаете ли вы создавать более длинные видео или используете другие социальные сети для видеоконтента.
Тактический совет
Для создания захватывающих видеороликов на YouTube Shorts необходимо адаптировать ваш контент под предполагаемую аудиторию и делать акцент на качественном звуке.
Но если ваша маркетинговая цель — привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда, то:
- Мгновенно привлеките внимание: используйте сильные визуальные эффекты, вопросы или трендовые аудио в первые несколько секунд.
- Коротко и захватывающе: расскажите лаконичную историю с помощью визуальных эффектов и текста поверх изображений.
- Демонстрируйте свой продукт или услугу.
- Используйте тренды и хештеги: Участвуйте в челленджах и используйте соответствующие хештеги.
- Создавайте индивидуальность бренда: Придайте своему бренду голос и стиль.
- Постоянно публикуйте материалы: поддерживайте регулярный график публикаций.
- Кросс-продвижение: поделитесь своими шортами на других платформах.
Но если ваша бизнес-цель состоит в увеличении трафика на сайт, лидов или продаж, то:
- Покажите демонстрационные видео продуктов и обучающие материалы: выделите ключевые функции и преимущества.
- Включите четкий призыв к действию (CPA): сообщите зрителям, что делать дальше.
- Привлекайте трафик на целевые страницы: создайте оптимизированные лендинги.
- Генерируйте потенциальных клиентов: Используйте короткие текстовые материалы, чтобы побудить пользователей предоставить дополнительную информацию.
- Используйте функции покупок (если доступно): включите прямые покупки.
- Анализируйте производительность: Используйте аналитику YouTube, чтобы оптимизировать свой контент.
Новейший совет
Чтобы сделать короткое видео из длинного на YouTube, откройте приложение YouTube и перейдите на страницу просмотра вашего видео. Нажмите на кнопку «Remix», затем выберите опцию «Редактировать как Shorts», чтобы выбрать нужную часть для использования.
Во-первых, давайте создадим контент для вашего YouTube Шорта. После того как вы удовлетворены результатом своего творчества, добавьте необходимые текстовые оверлеи, фильтры или другие увлекательные визуальные эффекты. Затем он будет готов к загрузке на платформу YouTube Shorts.
Эта функция позволяет вам выбрать наиболее значимые части из вашего расширенного видео, тем самым создавая краткое резюме, адаптированное для коротких платформ.
Пример
Корона стремилась повысить интерес и продажи билетов на свой Фестиваль Заката в Кейптауне, используя подход цифрового видео, ориентированный на любителей музыки и знатоков пива.
Они добились этого путем создания коротких видеороликов, особенно для YouTube Shorts, которые передавали ощущение заката и демонстрировали известных южноафриканских артистов.
После тестирования различных вариантов рекламных макетов мы обнаружили, что этот метод оказался наиболее успешным. За один месяц он привлек примерно 1,3 миллиона просмотров и обеспечил уровень завершенности видео в 21,2%.
https://www.youtube.com/watch?v=M9lXHVmV-Dk
Свежий пример
Как сообщает Tubular Insights, McDonald’s недавно опубликовал 172 видео на 38 различных YouTube каналах в 37 странах мира за последние 90 дней. Видео набрали ошеломляющее общее количество просмотров — 167 миллионов и около 3.1 миллиона пользовательских взаимодействий, включая лайки, комментарии и шаринг.
Дополнительно стоит отметить, что примерно за этот период было размещено около 160 коротких видеоклипов от компании фастфуда, которые в итоге набрали более 127 миллионов просмотров и получили 2,9 миллиона взаимодействий пользователей.
Как эксперт по SEO я бы переформулировал это предложение следующим образом: Видео «New McCrispy, звук радости», загруженное на канал McDonald’s ОАЭ 23 декабря 2024 года, стало самым просматриваемым и интерактивным шортом среди только что выпущенной серии.
Сегодня он имеет 19.3 миллиона просмотров и 447,000 взаимодействий.
https://www.youtube.com/watch?v=Tfa4-QvNv44
Производить больше контента для телевидения
В феврале Нил Мохан, генеральный директор YouTube, объявил:
В Соединенных Штатах теперь принято смотреть видео на YouTube преимущественно на телевизионных панелях вместо мобильных устройств, согласно отчету Nielsen. За последние два года YouTube занимает лидирующую позицию по времени стриминга просмотров в стране.
Мохан отметил: «Новый телевизор не похож на старый. Он интерактивный и содержит такие виды контента как короткие ролики, подкасты и прямые трансляции, наряду со спортом, ситкомами и ток-шоу, которые люди любят».
Помимо интерактивного контента, который стимулирует активное участие, также важно создавать разнообразные непринужденные материалы, подходящие для удобного просмотра и расслабления.
Тактический совет
Учитывая, что ежедневно на экранах телевизоров просматривается примерно миллиард часов контента YouTube, как можно создавать еще более захватывающие и качественные видео, адаптированные для больших экранов?
Принимая во внимание растущее количество создателей контента, адаптирующих свою работу под телевизионные экраны, YouTube совершенствует свой телесервис с передовыми возможностями.
Кроме того, он предлагает интерактивные функции, позволяющие зрителям взаимодействовать с телеконтентом через свои телефоны. Это включает в себя возможность оставлять комментарии и совершать покупки во время просмотра.
Ютуб тестирует новую функцию под названием «Смотрим вместе», позволяющую создателям контента предоставлять живую комментаторскую поддержку и мгновенные ответы во время прямых трансляций, например спортивных матчей.
Первоначально протестировано с НФЛ, эта функция будет расширена на другие виды спорта и типы контента.
По сути, с YouTube трансформирующей подход к просмотру телевидения для будущих зрителей, целесообразно применять стратегию проб и ошибок, чтобы оценить новые функции, разнообразный контент и проанализировать результаты.
Новый совет
Для достижения успеха вам необходимо адаптироваться и занять позицию «креативного лидера», самостоятельно организовав все творческие аспекты этого проекта.
Это включает надзор за всеми творческими аспектами, руководство командой писателей, режиссеров и актеров, а также принятие ключевых решений по сюжету для поддержания единого видения на протяжении всего процесса разработки проекта.
Пример
В 2024 году произошло значительное увеличение зрительской аудитории спортивного контента на YouTube. Время просмотра превысило показатель предыдущего года более чем на 30%.
Видеозапись, опубликованная командой Philadelphia Eagles 21 октября 2024 года с участием Саксона Баркли, побуждающего молодых игроков создавать #shorts, набрала 11,7 миллионов просмотров и 574 тысячи вовлечений.
https://www.youtube.com/watch?v=YMGqU67wh7A
Свежий пример
Двадцать пятого ноября 2024 года Кайли Келси дебютировала со своим видео-подкастом под названием ‘Не сдерживая себя с Кайли Келси’. На этой платформе она открыто разбирается со слухами и углубляется в такие темы, как женщины, спорт и материнство.
Сегодня её канал на YouTube имеет 6.6 миллиона просмотров, 267 тысяч вовлечений и 291 тысячу подписчиков.
https://www.youtube.com/watch?v=aK59UbO_BRM
Предложите брендированный подкаст
Двадцать шестого февраля 2025 года YouTube сообщил о том, что свыше миллиарда пользователей ежемесячно слушают подкасты на их платформе.
Как опытный специалист по поисковой оптимизации (SEO), я рад поделиться тем фактом, что это значительное достижение позиционирует YouTube как предпочтительную платформу для американских слушателей при выборе подкастов.
Индивидуальные подкасты служат отличными маркетинговыми инструментами для компаний и организаций, позволяя эффективно демонстрировать свои товары и услуги.
Платформа YouTube для подкастов упрощает процесс поиска и прослушивания подкастов, делая её популярным местом для обнаружения нового контента.
Если ваш бренд еще не начал выпускать подкасты, сейчас может быть отличная возможность это предложить. А когда дело доходит до хостинга, YouTube мог бы стать идеальной платформой для вас.
Тактический совет
Последний совет
Вместо прямой продажи продуктов создайте на YouTube лояльную группу заинтересованных лиц, делясь глубокими знаниями о вашей нише и поощряя искренние взаимодействия.
Пример
В партнерстве с Инициативой LEE, Южными ресторанами за расовую справедливость (SRRJ) и более чем 60 предприятиями общественного питания, принадлежащими афроамериканцам по всей стране, проект Heinz’s Black Kitchen Series был направлен на поиск шести ресторанов, принадлежащих афроамериканцам, которые существенно внесли вклад в блюда и вкусы, которыми мы наслаждаемся сегодня.
Он выиграл премию Вебби за лучший брендированный подкаст или сегмент в 2024 году.
https://www.youtube.com/watch?v=ZghAdX1566A
Свежий Пример
Ниндзя — это бабочки
В качестве эксперта по SEO в Sunday Cool, необычном бренде одежды бутикного типа, я создаю увлекательный ежедневный микс странных историй, возмутительных теорий заговора и щедрых порций юмора, гарантируя каждому дню захватывающее эмоциональное путешествие!
За последние три месяца, канал Ninjas Are Butterflies добавил на YouTube 46 видео, собрав в общей сложности 2.6 миллиона просмотров и 118 тысяч пользовательских взаимодействий.
Для краткого ознакомления с их видеоподкастом, посмотрите «Выживание в змеином вине»
6. Оптимизируйте Ваши Видео Для Обнаружения
Недавние выводы компании Adilo относительно оптимизации видео на YouTube подчеркивают важность показателей взаимодействия аудитории, эффективность видео продолжительностью от 8 до 9 минут и положительное влияние репутации сильного канала на видимость видео.
Для того чтобы хорошо ранжироваться на YouTube, важно не только оптимизировать видео для поисковой функции платформы. Механизмы поиска и обнаружения YouTube зависят от различных алгоритмов.
В дополнение к созданию вашего контента крайне важно учитывать элементы, влияющие на то, как видео отображаются на главной странице, в рекомендованных списках видео и в разделе Short Feed. Это обеспечивает видимость вашего контента среди соответствующей аудитории на различных функциях платформы.
Тактические советы
6 миллионов видеороликов на YouTube, проанализированных Adilo, показали 19 важнейших стратегий для оптимизации видимости в поиске, привлечения внимания зрителей и увеличения времени просмотра видео: — Оптимизация ключевых слов — Пользовательские обложки — Названия видео — Описания к видео — Теги — Плейлисты — Временные метки — Карточки и финальные экраны — Коллаборации — Брендинг — Последовательное расписание публикаций — Длина видео — Качество видео — Захватывающий контент — Призывы к действию — Транскрипты к видео — Аннотации — Субтитры к видео — Оптимизированные названия файлов — Категория видео Каждая из этих тактик может значительно улучшить производительность и охват ваших YouTube-видео.
- Несколько видео: Создайте несколько видеороликов по целевым ключевым словам, так как YouTube не наказывает за «каннибализацию ключевых слов».
- Приоритетом является оценка вовлеченности каналов и видеозаписей, что существенно влияет на рейтинг.
- Просматривания: Стремитесь к высоким просмотрам видео, поскольку у топовых роликов среднее число составляет около 300,000 просмотров.
- Длина видео: держите видеоролики между 8 и 9 минутами (примерно 536 секунд).
- Описание: Напишите описания видео объемом примерно 200-250 слов.
- Ссылки: добавляйте внешние ссылки в описания видео.
- Заголовки: Фокус на соответствие поисковой интенции, а не только точным ключевым словам.
- Качество HD: Создавайте видео в разрешении HD или 4К.
- Транскрипты: используйте видео транскрипты с богатым ключевыми словами.
- Добавляйте закрытые субтитры и субтитры.
- Добавьте метки времени (timesampts) для лучшей навигации.
- Используйте пользовательские миниатюры.
- Хэштеги: Хэштеги необязательны, но могут помочь.
- Терпение: Более старые видео и каналы обычно занимают лучшие позиции.
- Верификация: Проверка канала оказывает умеренное влияние.
- Каналы бренда: Каналы бренда ранжируются выше, чем личные каналы.
- В описание канала включите ссылки на веб-сайт и социальные сети.
- Подписчики: Стремитесь к увеличению числа подписчиков, но низкие показатели не исключают возможности занять высокое место в рейтинге.
- Расположение: Установка местоположения вашего канала на США может повысить рейтинг.
Последний совет
Для увеличения видимости видео на YouTube не полагайтесь исключительно на платформу.
Размещение видео на соответствующих сайтах и блогах обогащает контент и привлекает посетителей. Публикация в социальных сетях расширяет охват аудитории и стимулирует взаимодействие пользователей.
Кампании по электронной почте помогают быстро привлечь внимание. Включение видео в пресс-релизы может повысить процент открытия, просмотры, взаимодействие и распространение через социальные сети.
Пример
17 сентября 2024 года компания Gillette India поделилась видео под названием «Не волнуйтесь, ведь за вами присматривает охранник от Gillette!». Этот замечательный ролик набрал 46,9 миллиона просмотров и 370 тысяч взаимодействий.
Основываясь на результатах исследований компании Tubular Intelligence, видеоконтент бренда превзошел ожидания с учетом его аудитории подписчиков, и в основном получал просмотры естественным путем, не через рекламу.
В случае этого короткого видео на YouTube показатели вовлеченности оказали более существенное влияние на его популярность по сравнению с хорошо разработанным метаданным.
https://www.youtube.com/watch?v=wZL-ix1xyxM
Свежий Пример
20 января 2025 года Oreo Индия поделилась новостью: «Новые покемоны Oreo здесь! Придай им поворот, лизни и присоединяйся к веселью! #НаслаждайсяСПокемонамиОрео»
В настоящее время заголовок и описание этого известного видео содержат хорошо подобранные ключевые слова и релевантный хэштег.
Тем не менее, короткое видео на YouTube собрало впечатляющие 7.6 миллиона просмотров и 431,000 взаимодействий благодаря своему высококлассному контенту, привлекающему родителей с детьми. Контент побуждал зрителей купить новейший набор Oreo Pokémon, собрать все 16 фигурок покемонов и иметь шанс выиграть увлекательную поездку в Японию.
https://www.youtube.com/watch?v=pP_t3mI1nAU
Продвигайте Ваши Короткие Видео
В феврале 2025 года YouTube представил обновление, позволяющее создателям (а также брендам) удобно продвигать свои видео Shorts через YouTube Studio с помощью опции ‘Промоутировать’.
Кроме того, их видео будут показываться зрителям, которые чаще взаимодействуют с аналогичными каналами благодаря автоматическому продвижению.
Примерно десять лет назад, «Руководство по YouTube для создателей брендов» рекомендовало маркетологам использовать спонсированные видеорекламы, чтобы гарантировать доступ их контента к подходящей целевой аудитории.
В прошлом лишь несколько брендов использовали этот экономически выгодный подход. Тем не менее, учитывая, что YouTube Shorts на данный момент привлекает более 70 миллиардов просмотров в день, стоит пересмотреть эту стратегию как для крупных корпораций, так и для малых предприятий.
Тактические советы
С введением кнопки «Промотировать» в YouTube Studio бренды теперь могут без труда запускать рекламные кампании, ориентированные на короткие видео ролики (Shorts), с фокусом на потенциальных зрителей, которые более склонны к взаимодействию с контентом.
Для брендов крайне важно заранее установить точные цели своих кампаний, например, увеличение видимости бренда, продвижение продукции или расширение аудитории.
Чтобы добиться успеха в шортах (коротких видеороликах), необходимо обеспечить их привлекательные начала, высококлассное производство, релевантные ключевые слова и однозначные призывы к действию.
Доверься автоматическому таргетингу на YouTube, наблюдая за производительностью и корректируя его на основе метрик.
Изначально работайте с ограниченным финансовым ресурсом, устанавливайте конкретные цели и экспериментируйте, сравнивая две версии коротких видеоматериалов, чтобы достичь максимальной эффективности.
Включите контент из коротких видео (Shorts) в наш всесторонний маркетинговый план, продвигая их вместе с другими инициативами для обеспечения последовательности и активного взаимодействия с целевой аудиторией.
Чтобы управлять кнопкой продвижения, перейдите в студию YouTube, выберите короткое видео, нажмите ‘Промотируйте’, введите свой бюджет и желаемую продолжительность, проверьте детали и запустите продвижение. Регулярно следите за его эффективностью.
Последние Советы
Помимо естественного расширения через обычные каналы и органическую аудиторию, использование кнопки «Промотировать» может помочь раскрыть ваши шортки и более длинные видео для новых потенциальных зрителей, способствуя достижению целей вас и вашей компании.
Пример
Даже если мы еще не дошли до стадии изучения конкретных примеров, вы можете свободно ознакомиться со ссылкой на продукт, предоставленной в описании видео для получения творческой мотивации.
29 мая 2024 года платформа MaiviGadget для поиска новых продуктов опубликовала видео на YouTube. Удивительно, что это видео собрало 625 миллионов просмотров и привлекло внимание 9.4 миллиона пользователей до сегодняшнего дня.
https://www.youtube.com/watch?v=q7lIhS-k0k8
Свежий пример
9 декабря 2024 года организация Moody Gardens — общественная благотворительная организация, посвящённая образованию, оздоровлению, сохранению природы, отдыху и исследованиям посредством использования природных ресурсов — поделилась видео под названием ‘Марли пингвин создает искусство с Джейн’.
Это потрясающее видео собрало ошеломляющие 51.3 миллиона просмотров и 2.3 миллиона взаимодействий зрителей. Учитывая такой впечатляющий охват, у них безусловно есть ресурсы для рекламы своих шортов.
https://www.youtube.com/watch?v=K4cn6OYG6NY
8. Тестирование инструментов искусственного интеллекта
В феврале 2025 года Google выпустила версию видеогенератора ‘VEO 2’ для коротких роликов на YouTube.
В этом обновлении мы объединили Veo 2, последнюю модель создания видео от Google DeepMind, с инструментом Dream Screen для YouTube, который позволяет пользователям создавать уникальные фоны AI для своих Shorts всего лишь по текстовой команде.
Два дня назад Мохан упомянул, что одной из основных стратегий YouTube на 2025 год является вложение ресурсов в технологии искусственного интеллекта (ИИ), направленные на упрощение процесса создания контента и улучшение общего пользовательского опыта.
Брендам может показаться привлекательным включение технологий искусственного интеллекта для повышения производительности. Однако они должны внимательно изучать результаты и оценивать, насколько созданный этими инструментами AI привлекательный видеоконтент действительно эффективен в достижении своих целей.
Тактическое наставление
Хотя инновационные возможности ИИ признаются, более выгодно отдавать приоритет использованию инструментов искусственного интеллекта, которые помогают вашей команде первоклассных создателей контента справляться с рутинными задачами. Такие инструменты могут быть полезны для мозгового штурма идей видео, создания привлекательных заголовков и дизайна интересных обложек.
Как опытный вебмастер могу уверенно заявить, что искусственный интеллект в настоящее время играет значительную роль в расширении нашей аудитории. Это достигается за счет автоматического дубляжа, который постоянно развивается и вскоре будет включать больше языков.
По существу, YouTube придает большое значение безопасности и работает над инструментами для создателей контента, чтобы выявлять и управлять изображениями себя, созданными искусственным интеллектом. Сейчас проводится тестовый запуск с известными личностями для улучшения этих защитных мер.
Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я настоятельно рекомендую использовать метод проб и ошибок при оценке новых функций и разнообразного контента. Этот подход предоставляет дополнительное убедительное обоснование для его применения.
Последние новости
Для повышения эффективности ваших высококачественных видеоматериалов не полагайтесь только на YouTube.
Пример: Программное обеспечение искусственного интеллекта может быстро оценить влияние видео на зрителя путем анализа эмоций, тем самым исключая дорогостоящие опросы аудитории и предлагая улучшения.
Пример
В объяснении было сказано, что кампании на тему праздников, разработанные ИИ в Coca-Cola за 2024 год, оказались неудачными и не нашли отклика у зрителей как эффективные маркетинговые усилия.
В чуть иной формулировке можно перефразировать это предложение следующим образом: ИИ рекламам не удалось захватить эмоциональную связь рекламного ролика от 2020 года так эффективно, как хотелось бы, однако версия рекламы, созданная ИИ Secret Level, превзошла своих конкурентов.
https://www.youtube.com/watch?v=IQWUKWM2JrQ
Новый пример
Супербоул 2025 года был отмечен изобилием контента и рекламы на тему искусственного интеллекта, из-за чего он получил прозвище «Супербоул, ориентированный на ИИ».
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад поделиться новостью о том, что наш последний проект «Dr.eaam Job», с участием Gemini Live, стал огромным хитом! Он набрал впечатляющие 44.6 миллиона просмотров и занял 14-е место на рейтинге Ad Meter газеты USA Today, что свидетельствует о значительном успехе в индустрии.
Возраст интеллекта получил умеренное количество просмотров, но занял 53 место в рейтингах Ad Meter.
https://youtube.com/watch?v=-7e6g11BJc0
Использовать влияние YouTube-инфлюенсеров
Отчет под названием «Benchmark Report по маркетингу влияния 2025» показывает, что примерно 57,1% брендов используют Instagram, в то время как около 51,6% применяют TikTok для своих стратегий маркетинга через инфлюенсеров.
Немногим более трети брендов (примерно 36,7%) в настоящее время используют захватывающие короткие видео на YouTube и больший охват аудитории.
Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал вам воспользоваться возможностью, которая открывается, когда многие из ваших конкурентов упускают потенциальные источники дохода. Стратегически используя YouTube Shorts и BrandConnect, вы можете эффективно ‘захватить неиспользованные ресурсы’ и потенциально превзойти своих соперников в цифровом ландшафте.
Тактическое консультирование
Сосредоточьтесь на эффективном использовании бренда YouTube и коротких видео (YouTube Shorts):
Стратегические партнерские отношения в области создания контента
- Отдавайте предпочтение нишевым создателям с вовлечённой аудиторией, а не просто количеству подписчиков.
- Подчеркните подлинное брендовое сотрудничество, предоставляя создателям творческую свободу.
- Постройте долгосрочные отношения с создателями контента для согласованного обмена сообщениями.
Оптимизация кампании BrandConnect
- Установите четкие, измеримые цели кампании (SMART).
- Обеспечьте единообразие брендовой идентичности во всех брендированных материалах.
- Договаривайтесь о справедливых условиях и устанавливайте четкие ожидания с создателями.
- Используйте аналитику данных, чтобы отслеживать эффективность и оптимизировать кампании.
- Отслеживайте рентабельность инвестиций, чтобы измерять эффективность кампании.
Новейший совет
BrandConnect от YouTube требует наличие у создателей минимум 25 000 подписчиков.
Использование суперпопулярных инфлюенсеров с миллионами фанатов может показаться заманчивым, но это часто стоит дорого и приводит к более широкому, менее целевому охвату.
Вместо этого сосредоточьтесь на сотрудничестве с блогерами, у которых есть подписчики от 25 000 до миллиона человек, включая микро-, миддл-тиер и макроуровни.
Пример
В 2024 году компания Urban Decay сотрудничала с создателями контента, такими как Келли Стрэк и Эшли ЛаМарка, в рамках своей маркетинговой кампании для популярных теней для век ‘Naked’.
Реализация этого метода привела к ошеломляющему увеличению поисковых запросов на 278% и повышению интереса к покупке на 3%, что превзошло стандарты, установленные компанией L’Oreal в США. Стратегия, которой мы следовали, вызвала колоссальный рост числа поисковых запросов и интерес покупателей на 3%, обойдя показатели, заданные L’Oreal USA.
Пятнадцатисекундные ролики, такие как тот, который включает Келли Страк, напрямую вовлекают аудиторию Urban Decay.
https://www.youtube.com/watch?v=XY69Oaq7goM
Свежий пример
За последние три месяца известный бренд изоляционного пенного герметика Great Stuff (DuPont) сотрудничал с двумя интернет-инфлюенсерами для создания трёх видео YouTube Shorts в общей сложности. Эти увлекательные видеоролики собрали впечатляющие 16,8 миллиона просмотров и привлекли внимание примерно 935 тысяч зрителей.
Один из короткометражных фильмов, «Мы исправляем сквозняк», набрал 10.8 миллиона просмотров и 681,000 взаимодействий.
https://www.youtube.com/watch?v=itq9jGYjw2A
Измерение результатов
Google Analytics 4 позволяет брендам отслеживать важные взаимодействия пользователей, включая людей, которые смотрят рекламу на YouTube длительностью не менее десяти секунд и впоследствии совершают критическое действие на веб-сайте в течение следующих трех дней.
Однако важно отметить, что данная конкретная функция применима исключительно к рекламе видео на YouTube и не охватывает Органические видео или другие стандартные каналы Google Analytics 4 (GA4).
Более 90% людей по всему миру говорят, что открывают новые бренды или продукты на YouTube.
Какие методы вы используете для мониторинга или оценки этой активности? Хотя YouTube Analytics, Google Ads и GA4 предоставляют ценную информацию о том, с чем взаимодействуют зрители («что»), они часто упускают из виду важную причину их действий («почему»).
Тактический совет
Чтобы преодолеть этот разрыв и получить всестороннее понимание поведения зрителей, вам следует:
- Превышайте базовые метрики с глубоким анализом YouTube Analytics: изучите удержание аудитории для точек ухода и повторного просмотра, внимательно рассмотрите показатели кликабельности (CTR) и производительность превью-изображений, а также отслеживайте эффективность карточек/конечных экранов. Погрузитесь в анализ комментариев для оценки настроений и отзывов.
- Используйте инструменты социального прослушивания: дополните это социальным прослушиванием, чтобы отслеживать упоминания бренда и тенденции в отрасли.
- Соедините количественные и качественные данные: Сочетайте количественные данные с качественными инсайтами через опросы, фокус-группы и анализ конкурентов.
- Интегрируйте данные между платформами: Интегрируйте данные YouTube с GA4 и вашей системой управления взаимоотношениями (CRM) для всестороннего представления.
- Сосредоточьтесь на «почему», стоящем за «что»: Разрабатывайте профили зрителей, чтобы понять их мотивы, определить темы контента и непрерывно задавать вопрос «так что?», чтобы раскрыть глубинный смысл. Фокусируясь на намерениях и отображая путь клиента, вы получите полное понимание своих зрителей, что приведет к созданию более значимого контента.
Новый совет
Перейдите за пределы базовых показателей просмотров и подписчиков.
Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы посоветовал использовать Google Analytics 4 (GA4) для отслеживания событий и применения его предсказательных метрик. Так можно глубже исследовать поведение аудитории на моем канале YouTube, что позволит мне доработать стратегию для достижения максимального эффекта.
Использование мониторинга на основе событий и предсказательных возможностей GA4 обеспечивает современный подход к оценке результатов.
Пример
Чтобы понять важность адаптации соответствующего креатива к вашей конкретной аудитории, посмотрите статью ‘Как Hilton и iProspect улучшили результаты с помощью комплексных воронкообразных кампаний’. Этот подход особенно актуален в периоды изменений паттернов путешествий, что привело к значительным скачкам осведомлённости, интереса, намерений приобретения и конверсий бронирования.
https://www.youtube.com/watch?v=MYDfvUimx94
Свежий пример
Компания Cainz Corporation, имеющая 240 магазинов товаров для дома по всей Японии, использовала технологию Orient с акцентом на приватность для мониторинга покупательских привычек клиентов в своих физических магазинах. Эта информация помогает им улучшать дизайн магазинов, стратегически размещать товары и создавать более эффективные промоакции.
Чтобы узнать о потенциальном росте продаж на 6%, продемонстрированном благодаря улучшенному опыту внутри магазина, посмотрите «Видео JP Cainz».
https://www.youtube.com/watch?v=rqPSfjByVag
Не отставай или окажешься позади.
Я верю, что вы максимально используете эти десять ценных стратегических перспектив, инновационных стратегий, практических предложений, актуальных рекомендаций, примеров из жизни и свежих иллюстраций в период их наибольшей эффективности.
Другими словами, срок годности их продуктов сегодня.
Чтобы оставаться в курсе новейших разработок и изменений на YouTube и обеспечить эффективную работу ваших стратегий, крайне важно регулярно просматривать официальный блог YouTube и адаптировать свой подход к изменениям в алгоритмах платформы и предпочтениях пользователей.
Попробуйте новый стиль видео или элемент, который набирает популярность, чтобы определить, подходит ли он для вашей платформы контента.
Внимательно следите за последними разработками в методах видеомонтажа, форматах креативного контента и стратегиях эффективного вовлечения зрителей.
Смотрите также
2025-04-03 01:14
