Плохие и токсичные обратные ссылки, которых следует избегать

Как опытный специалист по SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что неестественные ссылки — это проклятие существования любого цифрового маркетолога. Они похожи на надоедливые сорняки в вашем саду, которые, как вы думали, вырвали, но продолжают появляться снова и снова.


Создание ссылок — это сложная форма искусства, в которой используется множество различных тактик и подходов.

Хотя построение ссылок часто считается одним из наиболее устоявшихся методов поисковой оптимизации (SEO), остаются серьезные споры относительно того, что представляет собой эффективный и рискованный подход к построению ссылок, а также какие методы Google может идентифицировать и наказывать веб-сайты за использование.

Как опытный веб-мастер, я здесь, чтобы рассказать вам, на что следует обращать внимание при создании ссылок или оценке потенциального поставщика услуг. Давайте углубимся в стратегии, которые потенциально могут навредить вашему SEO, а не помочь ему.

Эта часть, возможно, не полностью разрешит какие-либо споры, и для тех из вас, кто является экспериментатором в области SEO, она может показаться вам несколько традиционной.

Как и в любой другой области, между заявленными рекомендациями Google и эффективной практикой могут быть расхождения. В этих границах каждому выгодно исследовать и внедрять инновации.

Однако я строго придерживаюсь рекомендаций Google по двум основным причинам:

  • Этот пост предназначен для читателей, которые ищут надежные и устойчивые стратегии. Я не советую вам использовать экспериментальные или рискованные тактики, когда дело доходит до построения ссылок, если вы еще не знаете, что делаете и каковы риски.
  • Вам следует воспринимать руководящие принципы как заявление о намерениях, а не как абсолютную или текущую истину. Даже если тактика построения ссылок, противоречащая рекомендациям Google, сейчас работает, есть основания полагать, что Google намерен решить эту проблему.

Типы неестественных ссылок

Любая ссылка, созданная специально с целью повлиять на результаты поисковых систем или нарушить правила Google по борьбе со спамом, может считаться искусственной или манипулятивной ссылкой.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных типов неестественных ссылок.

Покупка или продажа ссылок

Совершенно нормально компенсировать связь, будь то посредством торговли товарами, услугами или наличными, при условии, что истинная природа партнерства будет ясна. В этом случае задействованные ссылки не должны выполнять какие-либо функции поисковой оптимизации (SEO).

Как специалист по цифровому маркетингу, я пришел к выводу, что приобретение, обмен или обмен ссылками вручную, главным образом для целей поисковой оптимизации (SEO), — это проблема, которую необходимо решить. Идеальный сценарий для SEO-ссылок должен определяться исключительно качеством и релевантностью контента на каждой странице.

Если ваш материал высоко ценится и в результате к нему добровольно подключаются другие, вы имеете право на преимущества SEO.

Добавление денежных транзакций или обменов ценностями в ссылку отклоняется от основной функции SEO-ссылок и увеличивает риск манипуляций. Чтобы эти ссылки не влияли на поисковую оптимизацию (SEO), Google рекомендует помечать их тегами «rel=nofollow» или «rel=sponsored». Таким образом, ценность SEO не передается через такие ссылки. Пока вы или те, кто ссылается на вас, следуете этой практике, проблем возникнуть не должно.

Вот пример реализации атрибутов nofollow и спонсируемых:

Альтернативный метод получения ссылок предполагает наем третьей стороны для создания их от вашего имени. Этот поставщик услуг заботится о создании необходимых ресурсов, обращении к веб-сайтам для размещения ссылок или и том, и другом. Пока они сами не используют сомнительные методы и ссылки не размещаются на принадлежащих им доменах, такая практика считается допустимой.

Помните, что когда мы говорим о «покупке» и «продаже», важно понимать, что эти термины не относятся исключительно к обмену денег или валюты. Они также могут применяться к другим типам транзакций, таким как торговля товарами, услугами или даже идеями.

Он описывает любые отношения, в которых что-то обменивается на ссылку, например продукт.

Согласно объяснению Мэтта Каттса в 2014 году, Google склонен соглашаться с определением FTC «значительной связи» или «материальной связи» между источником и целью ссылки. Это означает, что если существует существенная ассоциация или влиятельная связь между источником ссылки и получателем ссылки, Google может рассматривать ее как релевантный фактор при ранжировании в результатах поиска.

  • Если сторона получает достаточную ценность, чтобы разумно изменить свое поведение, существенная связь должна быть раскрыта.
    <ул>

  • Ручка или футболка, скорее всего, не изменят поведение (если они не получены с явной целью просмотра или ссылки на них).
  • Прямая оплата за ссылку, подарочную карту или продукт с высокой денежной стоимостью, скорее всего, изменит поведение и будет стимулировать переход по ссылке.
  • Предмет, данный взаймы, имеет иное значение, чем предмет, отданный.
  • Учитывайте целевую аудиторию: если вы раздаете что-то по причинам, иным , чем приобретение ссылок (например, в рамках подарочного пакета для участия в конференции), то раскрытие информации может быть необходимо, но может и не быть. строго необходимо попросить всех этих людей пометить ссылки как рекламные, если они захотят об этом рассказать.
  • Подумайте, будут ли отношения ссылок удивительными: имеет смысл, что рецензент фильма может посмотреть фильм бесплатно. Нет смысла в том, что технический специалист, о котором сообщается, сможет оставить себе ноутбук, о котором он сообщает, без раскрытия информации.

Соглашения об обмене ссылками

Обмен ссылками аналогичен покупке ссылок, поскольку предполагает обмен ценностями.

Часто происходит взаимное связывание, и когда оно происходит естественным образом, беспокоиться не о чем. Совершенно логично, что некоторые веб-сайты ссылаются друг на друга взаимными ссылками.

Будьте осторожны при заключении любого типа соглашения. Регулярный обмен ссылками («ссылка на ссылку») не рекомендуется, так как со временем это может стать очевидным, если делать это слишком часто.

Довольно легко определить, когда ссылкой делятся или приобретают ее по мотивам, выходящим за рамки ее внутренней ценности и релевантности; на самом деле, это может быть проще, чем вы думаете.

Иногда не стоит беспокоиться о массаже. Понятно, что, когда людям предлагают несколько вариантов веб-сайтов, они могут выбрать те, с которыми они знакомы или с которыми уже имеют связи.

В большинстве случаев это приемлемо. Однако сложности возникают, когда принимаются определенные обязательства, например, соглашения о взаимных ссылках, при которых вы соглашаетесь дать ссылку на меня, а я дам ссылку на вас.

Следующее видео поясняет разницу между ссылкой, выбранной редакционно, и ссылкой, полученной в результате договоренности.

Частные сети блогов

Проще говоря, сети частных блогов (PBN) относятся к группе веб-сайтов, намеренно созданных для повышения рейтинга основного сайта в поисковых системах искусственными средствами.

По сути, одна организация управляет обширной сетью сайтов, используя несколько стратегий для создания ссылок специально для передачи преимуществ и преимуществ поисковой оптимизации (SEO) между ними.

Эту сеть можно использовать для искусственного повышения рейтинга других сайтов путем подключения к ним с помощью ссылок.

Для успеха этой стратегии важно, чтобы все веб-сайты были либо связаны, либо контролировались одной организацией.

Это довольно явное нарушение правил Google, и его довольно легко обнаружить.

Веб-сайты, связанные с такими сетями, рискуют подвергнуться наказанию, и если ваш сайт недостаточно бдителен в управлении контентом, созданным пользователями, есть вероятность, что он может непреднамеренно пополнить ряды.

Если вы принимаете какой-либо контент от сторонних лиц, внимательно изучайте его, особенно ссылки. Перейдите к разделу «Как обнаружить подозрительные ссылки», чтобы узнать больше.

Неестественные ссылки с форумов, комментариев в блогах и другого пользовательского контента

Пользовательский контент может создавать проблемы со ссылками. Лучше всего, когда обычный пользователь настолько увлечен вашим контентом, что естественным образом цитирует или ссылается на вас. Однако менее желательно, когда такие цитаты сфабрикованы или манипулируются.

Однако пытаться создать эти связи как часть массовой стратегии — плохая идея.

Помните, что многие платформы пользовательского контента (UGC) обычно применяют универсальный атрибут «nofollow» к внешним ссылкам. Поскольку эта стратегия устарела, качественные сообщества часто проявляют значительную модерацию к пользовательскому контенту. Чтобы добиться успеха в этом подходе, важно приложить необходимые усилия. Важнейший вопрос, который вам следует рассмотреть: представляет ли комментарий реальную ценность для сообщества?

Обычно люди склонны делиться ссылками неестественным образом, используя автоматизированное программное обеспечение или ботов. Этот тип массовых публикаций не особенно полезен и часто приводит к тому, что модераторы помечают их и удаляют из таких сообществ.

Автоматическое объединение ссылок

Существует множество способов автоматизировать ссылки, но Google считает автоматизацию ссылок в больших масштабах спамом.

Хотя существует множество методов безопасной автоматизации рабочих процессов с контентом, давайте сегодня сосредоточимся на чем-то другом. Вместо этого мы обсудим использование автоматизации для публикации контента за пределами вашего веб-сайта, в первую очередь для сбора обратных SEO-ссылок.

Если ваша стратегия создания ссылок предполагает массовое производство с использованием автоматизированных инструментов, таких как счетчики статей или боты для публикации комментариев и сообщений в социальных сетях, вполне вероятно, что создаваемые вами ссылки могут считаться вредными или «токсичными».

Это может выглядеть как автоматический пресс-релиз или публикация в каталоге. Это может выглядеть как каталоги статей низкого качества, которые часто заполнены широко распространенным спам-контентом.

Оценивая инновационные функции и стратегии, включающие ссылки и контент с использованием генеративного ИИ, не забывайте помнить об общих принципах, изложенных как в рекомендациях Google, так и в руководящих принципах Федеральной торговой комиссии.

Ссылки в распределенных виджетах

Иногда люди могут практиковать автоматизированные стратегии построения ссылок, включая ссылки в виджеты, которые распространяются по многочисленным веб-сайтам. Google разъяснил свою позицию по этому вопросу и привел примеры сомнительных виджетов, которые манипулируют результатами поиска.

Построение ссылок таким способом совершенно очевидно, и очевидно, что такие ссылки приносят мало пользы или вообще не приносят никакой пользы контенту, с которым они связаны.

Использование просроченных доменов для создания ссылок

Неправомерное использование доменов с истекшим сроком действия — еще одна стратегия, о которой известно Google, однако это не удерживает некоторых людей от попыток ее использования.

Метод создания искусственных ссылок с использованием доменов с истекшим сроком действия предполагает их покупку и перенаправление трафика на другой сайт. Эта стратегия использует авторитет и существующие обратные ссылки из домена с истекшим сроком действия, которые проходят через процесс перенаправления. Однако желательно избегать подобных практик.

Любая ссылка может быть плохой, если она достаточно ленива

Означает ли автоматический спам в пресс-релизах, что вам не следует рассылать пресс-релизы? Нет!

Разве неверно предположить, что обилие списков некачественных директоров означает, что каталоги не могут эффективно использоваться для проектов высшего уровня? Абсолютно нет!

Это касается многих стратегий построения ссылок. Обычно есть сложная и ценная версия и простая версия со спамом.

Возьмем, к примеру, гостевую публикацию.

Если вы являетесь экспертом в своей области и находите время для написания полезного контента, соответствующего лучшим практикам E-E-A-T, это ценно.

Чтобы расширить базу читателей, рассмотрите возможность размещения вашего поста на широко читаемой онлайн-платформе. Платформе может быть полезно ссылаться на вас в качестве источника, когда их аудитория оценит ваш контент и будет искать дополнительную информацию.

Но когда одна сторона становится ленивой, это становится токсичным.

В силу определенных обстоятельств сайт потенциально может решить опубликовать некачественный контент, содержащий ссылки.

Возможно, он начнет взимать плату или использовать большой каталог контента для построения партнерской стратегии.

И наоборот, некоторые создатели ссылок могут создавать некачественный контент, содержащий ссылки, и размещать его на сайтах, которые не знают или безразличны к качеству. Альтернативно они могут попытаться обойти более строгие процессы проверки контента.

Когда одна сторона уравнения становится ленивой, гостевые публикации становятся манипулятивной стратегией ссылок.

Риск ручных действий

Наиболее вероятный риск неестественной ссылки заключается в том, что это будет пустая трата времени и/или денег.

Создание ссылки для SEO, которая нарушает правила Google, может привести к тому, что ссылка будет проигнорирована, независимо от того, произойдет ли это мгновенно или в какой-то момент позже, когда Google ее обнаружит.

Если на вашем веб-сайте имеется множество вредоносных обратных ссылок и вы используете метод, который алгоритмы поисковых систем могут не распознать сразу, это может привести к неожиданному снижению эффективности вашего SEO.

Вполне возможно, что Google выпустит будущее обновление, которое расширит его возможности более эффективно обнаруживать соединения.

Если такое происходит во многих случаях, это может привести к существенным изменениям в рейтинге вашей поисковой системы и трафике веб-сайта. Хотя это может показаться преднамеренным наказанием, обычно это не так.

Google использует как автоматические механизмы, так и вмешательство человека, чтобы наказывать за чрезмерные или вводящие в заблуждение методы построения ссылок, известные как спам или токсичные ссылки. Как правило, ваш сайт не столкнется с такими штрафами, если вы намеренно не примените эти методы в широком масштабе.

И наоборот, существуют особые штрафы, которые могут быть наложены за неорганические ссылки, независимо от того, ведут ли они на ваш сайт или происходят с него.

Ссылки на ваш сайт против. Ссылки с вашего сайта

Если вы включаете искусственные или неуместные ссылки со своего веб-сайта на другие, существует вероятность того, что Google может вручную наложить на ваш сайт штраф. Это говорит о том, что ваши действия способствуют той стороне системы, которую Google пытается регулировать.

Наличие слишком большого количества искусственных или подозрительных ссылок, ведущих на ваш сайт, может привести к тому, что Google усомнится в его надежности и наложит штраф. Вы будете уведомлены об этом в консоли поиска Google. В большинстве случаев эти штрафы можно снять, но обычно это предполагает сначала решение проблем, а затем запрос на повторную оценку.

Это видео Google предлагает дополнительную информацию о ссылках с вашего сайта, которые не являются органическими. Для вас крайне важно сохранить целостность вашего сайта, избегая таких неестественных ссылок. Видео Google служит исчерпывающим руководством. Помните о принципе: «Ссылка должна быть естественным решением редакции.

Как опытный веб-мастер с многолетним опытом работы за плечами, я не могу переоценить потенциальные последствия использования ваших доменов для недобросовестной тактики построения ссылок и продажи этих ссылок другим. Реальность такова, что вы значительно увеличиваете свои шансы на получение ручного штрафа от Google. Это наказание потенциально может задушить или даже исключить ваш веб-сайт из поискового индекса, что значительно затруднит поиск вас в Интернете. Поэтому всегда отдавайте приоритет этическим и прозрачным практикам, когда дело доходит до построения ссылок.

Кроме того, имейте в виду, что ваш сайт может подвергнуться ручному наказанию из-за неестественных ссылок, ведущих на него. Хотя не всегда сайт следует наказывать за входящие ссылки, если Google считает, что вы пытаетесь искусственно повысить свой рейтинг в поиске, такое наказание все равно может быть применено.

Это видео от Google о неестественных ссылках на ваш сайт содержит дополнительную информацию.

Как обнаружить подозрительные ссылки

Хорошая связь — это подлинное доверительное взаимодействие между двумя сторонами.

Обнаружить сомнительные ссылки на самом деле довольно легко, особенно если есть закономерность.

Изучая свой профиль обратных ссылок или оценивая потенциального поставщика услуг, вместо этого обратите внимание на эти контрольные признаки:

<б>1. Новые или молодые сайты на доменах блогов.

Если вы обнаружите многочисленные ссылки с субдоменов блогов, таких как blogger.com, ведущие на ваш сайт, особенно если эти ссылки не связаны напрямую, не имеют атрибута nofollow или даже когда блог содержит название вашего сайта, это может быть признаком того, что кто-то создание сомнительных обратных ссылок на ваш сайт.

Это хороший показатель PBN.

Важно проконсультироваться с потенциальными поставщиками услуг по построению ссылок, разрабатывают ли они новые веб-сайты с целью создания обратных ссылок. Такая практика может быть предупредительным знаком.

<б>2. Множество неестественных ссылок с несвязанных форумов.

Автоматическое создание ссылок с помощью ботов часто означает нарушение правил, установленных веб-сайтами с пользовательским контентом (UGC), поскольку такая практика обычно запрещена на этих платформах.

Как правило, этот подход заключается в том, чтобы действовать от имени подлинного пользователя. Если вы обнаружите, что вам нужно принять чужую личность, это предполагает сомнительную связь.

<б>3. Ссылки с нерелевантных веб-сайтов и каталогов.

Релевантность действительно имеет значение для ссылок, и если вы просматриваете ссылочный профиль и видите домены, которые просто не имеют смысла, они заслуживают внимания. Например, если вы издатель рецептов, ссылка из статьи сантехника не имеет особого значения. Это означает, что, скорее всего, это было результатом неестественной техники построения ссылок.

Вместо этого рассмотрите возможность добавления вашего сайта в ценные и удобные для пользователя каталоги, поскольку такая практика может быть вполне приемлемой. Например, размещение вашего ресторана на Yelp может быть полезным, поскольку его используют 32 миллиона активных пользователей, которые часто читают отзывы, прежде чем сделать заказ. Не забудьте изучить наш список все еще актуальных каталогов.

Чтобы глубже разобраться в тонкостях построения ссылок и в том числе в типичных ошибках, которых следует избегать, взгляните на электронную книгу SEJ под названием «Теневые аспекты построения ссылок».

Смотрите также

2024-11-15 16:09

6 веб-хостов, ранжированных по основным веб-жизненным показателям: один превосходит все

После тщательного изучения данных, представленных HTTPArchive, я должен признать, что результаты меня весьма заинтриговали. Как опытный веб-разработчик с многолетним опытом работы за плечами, я видел, как индустрия развивается ошеломляющими темпами.


HTTPArchive представил новую панель сравнения технологий, которая все еще проходит бета-тестирование. Эта новая функция позволяет пользователям проверять фактические рейтинги производительности хостинга веб-сайтов на основе основных веб-показателей. Мы оцениваем шесть различных веб-хостов и выбираем тот, который обычно превосходит почти все показатели.

О HTTPАрхиве

HTTPArchive анализирует веб-сайты, сканируя их и используя данные из отчета об опыте пользователей Chrome (CrUX). Они выпускают отчеты с подробным описанием базовых технологий, лежащих в основе веб-сайтов, таких как показатели производительности Core Web Vitals систем управления контентом (CMS), таких как WordPress и Wix.

Панель сравнения новых технологий – бета-версия

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я слежу за последними обновлениями HTTPArchive. В процессе работы они работают над несколькими захватывающими новыми отчетами, в одном из которых сравниваются показатели производительности Core Web Vitals и Lighthouse на различных веб-хостах. Это сравнение может оказаться для нас неоценимым, поскольку мы стремимся оптимизировать наши веб-сайты для лучшего взаимодействия с пользователем.

Итак, учитывая эти предостережения, вот шесть сравниваемых веб-хостов:

  1. Блюхост
  2. GoDaddy
  3. ХостGator
  4. ИОНОС
  5. СайтЗемля
  6. WP-движок

Основные веб-показатели по веб-хостам

Ниже приведен список веб-хостов с указанием процента сайтов, размещенных на каждом из них, которые проходят основные веб-показатели. HTTPArchive сообщает, что этот отчет все еще находится в стадии разработки, и, как упоминалось ранее, проценты не обязательно отражают качество самих веб-хостов, а скорее качество размещенных на них сайтов.

Этот показатель показывает долю веб-сайтов, соответствующих всем трем основным пороговым значениям Web Vital (наибольшая прорисовка контента, интерактивность и совокупное изменение макета) для удобства пользователей. Если на сайте отсутствуют данные по показателю «Интерактивность», он оценивается на основе эффективности остальных факторов.

Как эксперт по SEO, мне интересно отметить, что лидирующая служба веб-хостинга, похоже, специализируется на управляемом хостинге WordPress. Это может означать, что сама платформа WordPress оптимизирована более эффективно по сравнению со стандартным веб-хостингом. Представленные здесь данные основаны на снимке от 1 сентября.

Основные показатели веб-показателей в порядке убывания

  • WP Двигатель 70%
  • ГоДэдди 67%
  • СайтGround 65%
  • ХостГатор 58%
  • Ионос 58%
  • Блюхост 45%

Самая большая содержательная краска (LCP)

LCP измеряет воспринимаемую скорость загрузки страницы, то есть насколько быстро страница загружается посетителю сайта.

Самая большая отрисовка контента (LCP) – это важный и последовательный показатель воспринимаемой скорости загрузки, поскольку он показывает, когда основной контент на веб-странице, вероятно, завершил загрузку. Быстрый LCP помогает убедить пользователей в том, что страница содержит ценную информацию.

И снова WP Engine становится лидером, демонстрируя не только превосходство веб-сайтов, размещенных на этой платформе, но и значительное повышение производительности, которое является важной частью их услуги веб-хостинга.

Оценки LCP в порядке убывания

  • WP Двигатель 79%
  • ГоДэдди 78%
  • СайтGround 75%
  • ХостГатор 69%
  • ИОНОС 69%
  • Блюхост 52%

Совокупное изменение макета (CLS)

HTTPArchive сравнивает шесть служб веб-хостинга на основе их показателей CLS (кумулятивный сдвиг макета), которые измеряют, насколько сильно перемещается веб-страница при загрузке в браузере. Рекомендуется стремиться к баллу 0,1 или меньше для 75% пользователей, но у всех веб-хостов процент выше этого минимума. На этот раз первое место разделили WP Engine и HostGator.

Результаты CLS в порядке убывания

  • WP Двигатель 88%
  • ХостГатор 88%
  • Блюхост 87%
  • СайтGround 86%
  • ИОНОС 85%
  • ГоДэдди 84%

Первая содержательная краска (FCP)

FCP измеряет, сколько времени требуется, чтобы контент стал видимым. Низкий FCP означает, что контент отображается быстро. Веб-хостинг номер один для FCP оказывается GoDaddy, опережая его со значительным отрывом в 7 баллов. WP Engine занимает второе место, за ним следует SiteGround.

Баллы FCP в порядке убывания

  • ГоДэдди 73%
  • WP Двигатель 67%
  • СайтGround 62%
  • ИОНОС 60%
  • ХостГатор 57%
  • Блюхост 39%

Время до первого байта (TTFB)

TTFB в порядке убывания

  • ГоДэдди 59%
  • ИОНОС 45%
  • WP Двигатель 39%
  • ХостГатор 38%
  • СайтGround 37%
  • Блюхост 25%

Взаимодействие со следующей отрисовкой (INP)

Этот показатель отражает общую скорость реагирования всей веб-страницы.

Измерение восприятия взаимодействия (INP) оценивает реакцию веб-страницы на действия пользователя, такие как щелчки, касания и ввод с клавиатуры, в течение сеанса. Самая высокая задержка среди этих взаимодействий определяет значение INP, при этом выбросы не учитываются. Позитивный пользовательский опыт достигается, когда максимальная продолжительность взаимодействия составляет 200 миллисекунд или меньше.

Оценки представляют собой процент страниц, которые обеспечивают хорошее впечатление от INP. WP Engine снова на вершине INP, но остальные пять веб-хостов не сильно отстают.

Результаты INP в порядке убывания

  • WP Двигатель 95%
  • СайтGround 94%
  • Блюхост 92%
  • ГоДэдди 90%
  • ХостГатор 89%
  • ИОНОС 88%

Оценка производительности маяка

Как опытный веб-мастер, я хотел бы уточнить: когда дело доходит до улучшения показателя эффективности Lighthouse, крайне важно сосредоточиться на показателях, а не на результатах возможностей или диагностики. Другими словами, хотя рассмотрение предложений из раздела «Оптимизация» и понимание результатов диагностики могут быть полезны для общей оптимизации сайта, они не влияют напрямую на сам показатель эффективности.

Как эксперт по SEO, я обнаружил несколько интригующих показателей производительности, когда дело касается провайдеров веб-хостинга. Удивительно, но HostGator лидирует с самым высоким показателем производительности Lighthouse. GoDaddy и Ionos внимательно следуют за ними, разделив второе место. Остальные участники группы, включая трех других провайдеров, идут почти плечом к плечу, лишь немного отставая от GoDaddy и Ionos. Тем не менее, именно HostGator явно демонстрирует успех в показателе Lighthouse Performance.

Показатели производительности маяка

  • ХостGator 43
  • ГоДэдди 40
  • ИОНОС 40
  • Блухост 39
  • СайтПлощадка 39
  • WP Двигатель 39

Было обнаружено, что HostGator занял высокое место в Core Web Vitals и преуспел в рейтинге Lighthouse Performance. С другой стороны, WP Engine сгруппировался с двумя другими службами веб-хостинга, каждый из которых получил оценку 39 баллов.

Оценка доступности маяка

Проще говоря, рейтинги доступности имеют тенденцию группироваться вместе с рейтингами производительности, постоянно выше или ниже 85.

Оценка доступности Lighthouse представляет собой общую оценку, объединяющую результаты всех тестов доступности. Важность каждого теста определяется его влиянием на пользовательский опыт, оцениваемым с помощью оценок Axe. В отличие от аудита производительности, веб-страница не получает частичных баллов за частичное прохождение аудита доступности; он просто проходит или не проходит.

Оценки доступности в порядке убывания

  • ГоДэдди 87
  • Блюхост 86
  • WP Двигатель 86
  • СайтПлощадка 86
  • ХостГатор 85
  • Ионос 85

SEO-оценки Маяка

В этой группе из шести сравниваемых веб-хостов GoDaddy имел самые высокие оценки SEO, а оценки всех остальных хостов были довольно близки друг к другу.

Как специалист по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть важность проверок, которые мы реализовали. Эти оценки помогут вашей веб-странице соответствовать фундаментальным рекомендациям по поисковой оптимизации (SEO). Крайне важно отметить, что хотя Lighthouse оценивает несколько аспектов, есть и другие факторы, не включенные в его оценку, которые могут существенно повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах, особенно на производительность в основных веб-показателях.

SEO-оценки в порядке убывания:

  • ГоДэдди 91
  • Блухост 88
  • WP Двигатель 88
  • ХостGator 88
  • ИОНОС 88
  • СайтGround 88

Оценка лучших практик Lighthouse

Последний показатель интересен тем, что он показывает, созданы ли размещенные сайты с использованием лучших практик веб-разработки. HTTPArchive на данный момент не объясняет, в чем заключаются эти лучшие практики.

«Это гарантирует, что ваша страница будет создана с использованием лучших современных методов веб-разработки».

Оценка лучших практик в порядке убывания

  • Блухост 79
  • ХостGator 79
  • СайтGround 79
  • WP Двигатель 77
  • ГоДэдди 77
  • ИОНОС 77
  • Еда на вынос

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я рад сообщить, что HTTPArchive расширяет область измерения. Хотя панель мониторинга производительности в настоящее время находится в бета-версии и находится в активной разработке (что означает, что в ней могут быть некоторые ошибки), теперь она готова к публичному ознакомлению. Интересно наблюдать за управляемым хостингом WordPress, лидирующим в рейтинге, но оценки станут более значимыми, когда мы сможем сравнить их с более доступными услугами управляемого веб-хостинга. Это раннее сравнение могло бы предложить более глубокий анализ. Однако это обнадеживающее начало.

Посетите новую панель управления здесь и оставьте свой отзыв, чтобы сделать ее лучше.

Смотрите также

2024-11-15 13:39

Что такое обновление алгоритма Broad Core Google?

Как опытный специалист в области SEO с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я видел немало обновлений алгоритмов Google, и позвольте мне сказать вам, что основные обновления — один из самых сложных зверей, которых трудно приручить.


Как эксперт по SEO, я заметил, что с момента первоначального внедрения широкого обновления основного алгоритма было много дискуссий, неопределенности и любопытства относительно его природы.

Чем основное обновление отличается от именованного обновления, к которому привыкли многие SEO-специалисты?

С моей точки зрения как эксперта по SEO, двусмысленное признание Google основных обновлений может показаться озадачивающим, поскольку в нем содержится скудная информация, кроме самого обновления. Однако эта неопределенность служит определенной цели, как я поясню в этом посте.

Обычно для завершения основных обновлений может потребоваться несколько дней или даже недель, в течение которых Google обычно делает первоначальное объявление и последующее, когда оно будет готово. Это часто заставляет SEO-экспертов и владельцев веб-сайтов задуматься о том, как основное обновление повлияло на их рейтинг в поисковых системах.

Понимание основ капитального обновления сайта и признание его различий по сравнению с обычными изменениями алгоритмов может дать ценную информацию о том, почему позиции веб-сайта в поисковых системах могли увеличиться, уменьшиться или остаться стабильными.

Итак, что же такое обновление ядра?

Во-первых, позвольте мне избавиться от обязательного шаблона «Google вносит сотни изменений в алгоритмы в год, часто более одного в день».

Значительное количество известных изменений, с которыми мы часто сталкиваемся (таких как Penguin, Panda, Pigeon, Fred и широко обсуждаемое обновление полезного контента – теперь часть основной системы) сделаны для исправления определенных недостатков или проблемы в поисковых алгоритмах Google.

Для Penguin проблемой было чрезмерное использование спам-ссылок, а для Pigeon — манипуляции с локальным SEO. В обоих случаях они были нацелены на отдельные аспекты, часто вводя новые показатели, расчеты или модели машинного обучения для совершенствования общей системы ранжирования.

Все они имели конкретную цель, но для работы требовались новые данные или новые системы.

Как специалист по SEO, я обнаружил, что иногда Google предоставляет информацию о том, почему он внедрил обновление алгоритма, что позволяет мне соответствующим образом настроить свои сайты, чтобы они соответствовали их целям или избежать потенциальных проблем.

Обновление ядра отличается.

Насколько я понимаю, обновление ядра — это доработка или изменение самого основного алгоритма поиска.

Он не добавляет ничего «нового» с точки зрения метрик, данных, сигналов, машинного обучения и т. д. Он просто переупорядочивает или корректирует существующие сигналы/факторы и их важность.

Обычно считается, что количество переменных, известных как факторы ранжирования и сигналы, которые влияют на результаты поисковых систем, может составлять от 200 до 500 или даже больше, но точное количество еще предстоит определить.

На мой взгляд, основное обновление подразумевает, что Google внес незначительные изменения в значимость, расположение, акцент или показатели, связанные с определенными факторами, которые они учитывают при ранжировании результатов поиска.

Из-за этого они не могут открыто раскрыть то, что изменилось, не раскрывая при этом свою уникальную формулу.

Самый простой способ концептуализировать это — представить последовательность или ранжирование примерно 200 факторов, упорядоченных по уровню их значимости.

А теперь представьте, что Google меняет порядок 42 из этих 200 факторов.

Рейтинги изменятся, но это будет комбинация многих факторов, а не один конкретный фактор или причина.

Очевидно, что это не так просто, но это хороший способ подумать об обновлении ядра.

Для сравнения: ваш любимый плейлист из десяти треков Тейлор Свифт может служить подходящей аналогией. Точно так же, как аранжировка песен может меняться в зависимости от личных обстоятельств или когда она обновляет свои старые песни или представляет новые мелодии, ваш плейлист тоже может претерпевать изменения.

Вот чисто выдуманный, немного более сложный пример того, что Google может изменить, и почему он не может нам этого сказать.

В связи с этим важным обновлением мы внесли несколько изменений:

(Клянусь, это реальные вещи в поиске информации. Я просто понятия не имею, настоящие ли это вещи, используемые Google.)

Понятно, что такие обновления не принесут никакой пользы SEO-специалистам, независимо от уровня их понимания.

По сути, когда Google выполняет основное обновление, он корректирует значимость и релевантность текущих элементов и показателей ранжирования. Следовательно, некоторые результаты поиска могут измениться из-за этих изменений.

Проще говоря, Google недавно загрузил свежие данные в свою передовую систему машинного обучения для ранжирования результатов поиска. Эти новые результаты получили более высокий рейтинг качества информации (IQ) от оценщиков по сравнению с предыдущим набором. Однако из-за особенностей машинного обучения инженеры не уверены в том, какие факторы или их корректировки привели к этому улучшению, поскольку эти изменения происходят автоматически внутри системы.

Общеизвестно, что Google нанимает оценщиков качества для оценки результатов поиска. Эти оценки входят в число факторов, учитываемых при принятии решения о различных изменениях алгоритма, а не при оценке отдельных веб-сайтов. Что касается того, способствуют ли эти рейтинги машинному обучению, это остается спекулятивным. Тем не менее, это правдоподобная гипотеза.

Вполне возможно, что сочетание факторов, возможно, случайно присвоенных весов, привело к получению более качественных результатов для оценщиков, что побудило их провести дальнейшие тесты. Результаты испытаний (взаимодействие с пользователем!) подтвердили это, и в конечном итоге они разместили его в Интернете.

Вы помните данные о кликах, слитые из Google? Вот возможное применение этих данных: они помогают им оценивать различные версии алгоритмов посредством A/B-тестирования.

Как вы можете восстановиться после основного обновления?

Я хочу внести ясность в отношении языка.

Фундаментальное изменение в системе поисковой системы не наказывает вас несправедливо. Вместо этого речь идет о том, чтобы отдать предпочтение другому веб-сайту перед вашим при рассмотрении таких факторов, как релевантность, опыт и общее качество.

Вместо значительного обновления, посвященного конкретным аспектам, основное обновление может корректировать различные значения по всем направлениям.

Для этого поиска, возможно, стоит изучить потенциальные новые места; ранее актуальные теперь игнорируются. Вероятно, многие сайты были недавно обновлены. Цель поиска (клики пользователей) могла измениться для этого запроса, новые темы могли стать значимыми для этого поиска или связи между сайтами могли быть реструктурированы, среди других возможностей.

Данные изменились, а веса факторов были переупорядочены.

Поскольку веб-сайты сравниваются с другими веб-сайтами, соответствующими вашему запросу (инженеры называют это корпусом), причина падения вашего сайта может совершенно отличаться от причины, по которой чей-либо рейтинг повысился или снизился.

Проще говоря, Google не предоставляет стандартного метода «восстановления», поскольку решение зависит от конкретного веб-сайта и вопроса поиска.

Возможно, ваша стратегия внутренних ссылок и форматирование контента были очень эффективны в соответствии с намерениями поисковика, но Google недавно немного скорректировал свои факторы ранжирования, уделяя немного больше внимания форматированию контента, а не внутренним ссылкам.

(Опять же, здесь гипотетические примеры.)

Проще говоря, вполне вероятно, что ряд небольших корректировок, сложенных вместе, слегка повлияли на результат в пользу одного веб-сайта над другим (представьте, что наш список слегка перетасован).

Открытие секретного соуса, который дает преимущество вашим конкурентам с точки зрения SEO, — это не прогулка по парку, но именно эта задача заставляет экспертов по SEO работать и держать их в напряжении.

А как насчет ИИ?

Стоит отметить, что основные обновления действительно влияют на обзоры и цитирования ИИ Google, поскольку эти вещи основаны на поиске.

Следующие шаги и действия

Рейтинги упали после основного обновления – что теперь?

Начальный шаг: Определите, существует ли повторяющаяся структура, цель или связь между удаленными страницами. Похожи ли они по планировке? Есть ли у них общая цель? Могут ли они быть частью одной и той же взаимосвязанной сети блогов или связаны соглашениями об оплате? (Беззаботно игнорируя последнее.)

Google хорош в шаблонах; мы тоже должны уметь их замечать.

Ваш следующий шаг — собрать информацию о страницах, которые занимают то же место, где раньше находился ваш сайт.

Проведите исследование страниц результатов поисковых систем (SERP), чтобы обнаружить связи между веб-сайтами, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваш, по запросам, где ваш сайт в настоящее время занимает более низкую позицию.

Вместо того, чтобы чрезмерно сосредотачиваться на незначительных деталях, таких как скорость загрузки каждой страницы или рейтинги основных веб-показателей, рассматривайте их как второстепенные аспекты, которые в конечном итоге могут дать лишь небольшое преимущество.

Обратите внимание на сам контент. Проходя через это, задавайте себе такие вопросы, как:

  • Дает ли она лучший ответ на вопрос, чем ваша статья?
  • Содержит ли контент более свежие данные и текущую статистику, чем ваши?
  • Какую информационную выгоду дает эта страница по сравнению с другими, занимающими высокие позиции? Говорит ли она то же самое или предлагает больше?
  • Какова цель пользователя, выполняющего этот запрос? Помогает ли это ему лучше выполнить задачу?

Google стремится предоставлять контент, который предлагает первоклассные и наиболее подробные ответы на вопросы пользователей, поскольку релевантность остается основным фактором, влияющим на результаты поиска, прежде всего.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я призываю себя тщательно оценить релевантность моего контента в свете последнего обновления основного алгоритма. Находит ли он по-прежнему отклик у аудитории и приносит ли он такую ​​же пользу, как и до обновления? Такая самооценка имеет решающее значение для поддержания сильного присутствия в Интернете.

Оттуда вы получите представление о том, что нуждается в улучшении.

Лучший совет по освоению основных обновлений? Продолжайте фокусироваться на:

  • Намерение пользователя.
  • Качественный контент.
  • Чистая архитектура.
  • Рекомендации Google.

Наконец, не забывайте, что не прекращайте улучшать свой веб-сайт, даже когда он достигнет первой позиции, поскольку сайт, находящийся на второй позиции, также не замедлит свои усилия.

Действительно, вы правы. Это может разочаровать, потому что это не тот ответ, на который кто-то надеется, и это может даже показаться риторикой, ориентированной на Google. Однако это просто суть того, что влечет за собой обновление ядра.

Никто не говорил, что SEO — это легко.

Смотрите также

2024-11-15 03:09

Советы Microsoft по AI SEO: новое руководство по поисковой оптимизации AI

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом работы в постоянно развивающемся цифровом мире, я могу с уверенностью сказать, что рекомендации Microsoft по поисковой оптимизации с использованием искусственного интеллекта (AI SEO) меняют правила игры. Став свидетелем эволюции поисковых алгоритмов от набора ключевых слов до семантического понимания, я воодушевлен будущим AI SEO и его потенциальным влиянием на нашу отрасль.


Microsoft предоставила рекомендации по оптимизации контента для поисковых систем на базе искусственного интеллекта.

Этот совет актуален сейчас, когда OpenAI запустила поиск ChatGPT, который использует поисковый индекс Bing.

Понимание намерений пользователей – это все в эту новую эпоху поиска, говорит Microsoft:

Раньше подходы к цифровому маркетингу часто опирались на демографическую информацию и большие группы клиентов. Однако с появлением генеративного искусственного интеллекта акцент сместился на понимание того, что нужно клиенту в тот или иной момент, а не на саму его личность.

Microsoft объясняет несколько способов, которыми веб-сайты могут оптимизировать контент для поиска с помощью искусственного интеллекта.

SEO-рекомендации по искусственному интеллекту

Контент, основанный на намерениях

Контент должен соответствовать основной цели пользовательских запросов, утверждает Microsoft:

Вместо того чтобы просто концентрироваться на конкретных словах в поисковом запросе, обратите внимание на основную цель. Например, если исследование ключевых слов покажет, что пользователи интересуются вопросом «как выбрать экологически чистую кофеварку», сосредоточьтесь на создании подробных пошаговых руководств, а не на предоставлении общей информации.

Обработка естественного языка (НЛП)

Чтобы оптимизировать свой контент для систем искусственного интеллекта, веб-сайты могут использовать стратегии обработки естественного языка (NLP), которые сопоставляют их контент с тем, как ИИ интерпретирует и понимает человеческий язык.

Microsoft заявляет:

Эти инновационные поисковые системы, такие как генеративный поиск Bing, создают контент для пользователей, расшифровывая и генерируя человеческий язык с помощью обработки естественного языка (NLP). Изучая огромные объемы текста, чтобы понять языковые структуры, контекст и значения, они предлагают точные и подходящие ответы на запросы пользователей.

Кроме того, Microsoft подчеркнула следующее предложение, выделенное курсивом:

Применяя те же методы обработки естественного языка (NLP) к созданию контента, вы можете повысить его шансы на более высокий рейтинг, сделать его более релевантным и повысить его авторитет. Это приводит к большей доступности и эффективности вашего контента.

Стратегическая реализация ключевых слов

Чтобы улучшить ваш сайт и целевые страницы, чтобы они лучше соответствовали результатам поиска AI, Microsoft предлагает реализовать следующую тактику ключевых слов:

  • Ключевые слова с длинным хвостом для конкретных интересов пользователей.
  • Разговорные фразы, соответствующие естественным речевым моделям.
  • Семантические ключевые слова, обеспечивающие контекстную релевантность.
  • Ключевые слова на основе вопросов, отвечающие на распространенные запросы пользователей.

Свежесть

Microsoft советует регулярно поддерживать актуальное содержимое и рекомендует использовать протокол IndexNow для быстрого информирования поисковых систем о любых изменениях, внесенных на ваш веб-сайт.

Это помогает поддерживать рейтинг в поиске и гарантирует, что системы искусственного интеллекта будут иметь самую свежую информацию.

Microsoft заявляет:

Хотя может показаться удобным оставить систему работающей без вмешательства, платформы, управляемые искусственным интеллектом, эффективно используют самые последние и актуальные данные для предоставления соответствующего контента поисковикам. Поддержание актуальности вашего контента не только сохраняет ваши позиции в поисковых системах, но и гарантирует, что ваша аудитория будет оставаться на связи со свежей и ценной информацией. Такое постоянное обновление может существенно повлиять на то, как системы искусственного интеллекта оценивают и позиционируют ваш сайт в своих рейтингах.

Почему это важно

Благодаря индексу Bing возможности поиска ChatGPT стали более значительными. Поэтому оптимизация вашего веб-сайта с использованием этих стратегий становится решающей, если вы хотите добиться более высокой видимости и лучших позиций в результатах поиска, основанных на искусственном интеллекте.

Хотя это может помочь в создании расширенного контента, Microsoft поясняет, что не существует никакого эксклюзивного рецепта или «волшебной формулы» для поисковых систем с искусственным интеллектом.

Как получить индексацию в поиске ChatGPT

Чтобы гарантировать, что ваш контент появится в результатах поиска в реальном времени в ChatGPT, прочтите написанную нами статью о том, как ChatGPT управляет своей поисковой индексацией.

Вы также можете посмотреть короткое видео, которое я записал на эту тему ниже:

Смотрите также

2024-11-14 23:08

Уязвимость плагина безопасности WordPress ставит под угрозу более 4 миллионов сайтов

Как опытный веб-мастер, имеющий за плечами многолетний опыт работы с сайтами WordPress, я не могу переоценить важность сохранения бдительности и обновления программного обеспечения. Недавняя уязвимость, обнаруженная в популярном плагине безопасности WordPress Really Simple Security, является ярким напоминанием об этом факте.


Критическая уязвимость была обнаружена в популярном плагине безопасности WordPress, который был установлен более 4 миллионов раз. Уязвимость позволяет злоумышленникам войти в систему как любой пользователь, включая администраторов, и получить полный доступ к своим разрешениям на уровне сайта. Ему присвоен рейтинг угрозы 9,8 из 10, что подчеркивает простоту использования и возможность полной компрометации сайта, включая внедрение вредоносного ПО, несанкционированное изменение контента и атаки на посетителей сайта.

Действительно простая безопасность

Really Simple Security — это плагин WordPress, предназначенный для повышения безопасности ваших сайтов WordPress. Это достигается путем защиты сайта от потенциальных атак (или усиления безопасности), предлагая двухфакторную аутентификацию, выявляя уязвимости и даже генерируя SSL-сертификаты. Одним из его ключевых преимуществ является его легкий вес, обусловленный модульной конструкцией, позволяющей пользователям выбирать необходимые им функции безопасности. Таким образом, активируются только основные функции, что помогает обеспечить бесперебойную работу вашего сайта без ненужных замедлений из-за отключенных функций. Среди плагинов WordPress обычное программное обеспечение является универсальным, но эффективным и выполняет множество задач в зависимости от требований пользователя.

Плагин набирает популярность в первую очередь благодаря оценкам партнеров и получил исключительно положительные отзывы, как указано в обзоре Google AI. В официальном репозитории WordPress более 97% обзоров присваивают ему максимальную оценку в пять звезд, тогда как крайне небольшая часть (менее 1%) присваивает одну звезду.

Что пошло не так?

Проще говоря, в плагине есть слабость, которая делает его несанкционированным доступом. Эта проблема, известная как обход аутентификации, означает, что кто-то может проникнуть в части сайта, защищенные именем пользователя и паролем, без фактического предоставления необходимых учетных данных. Особое беспокойство вызывает уязвимость в Really Simple Security, где злоумышленнику достаточно знать имя пользователя, чтобы получить доступ к любой зарегистрированной учетной записи на сайте, включая учетную запись администратора.

Эту проблему часто называют «проблемой несанкционированного доступа», которая является особенно серьезным типом уязвимости из-за простоты ее использования по сравнению с «санкционированной» уязвимостью, когда злоумышленник должен сначала получить имя пользователя и пароль законного пользователя. прежде чем они смогут получить доступ к системе.

Проще говоря, существует проблема безопасности с версиями 9.0.0–9.1.1.1 плагинов Really Simple Security для WordPress. Эта проблема возникает из-за неправильной обработки ошибок в двухфакторных действиях REST API, которые используют функцию «check_login_and_get_user». В результате неавторизованные пользователи потенциально могут войти в любую существующую учетную запись на сайте, включая учетные записи администратора, если включена настройка «Двухфакторная аутентификация» (хотя обычно она отключена по умолчанию).

За последние 24 часа Wordfence заблокировал 310 атак, направленных на эту уязвимость».

Wordfence советует пользователям обновить плагин Really Simple Security до версии 9.1.2 (или любых последующих версий) для повышения безопасности.

Журнал обновлений плагина Really Simple Security четко объясняет причину обновления программного обеспечения.

«Журнал изменений
9.1.2
безопасность: обход аутентификации»

Прочитайте рекомендации по безопасности Wordfence:

Really Simple Security (бесплатная версия, Pro и Pro Multisite) 9.0.0 – 9.1.1.1 – Обход аутентификации

Смотрите также

2024-11-14 22:08