Поисковый журнал

10 лучших навыков контент-маркетинга, которые вам нужны (плюс советы, как их освоить)

от

Как опытный контент-маркетолог с более чем десятилетним опытом работы за плечами, я могу с уверенностью сказать, что овладение этими 10 навыками контент-маркетинга является ключом к успеху в этой постоянно развивающейся цифровой среде. В каждом новом проекте я использую эти навыки, как старого друга — они стали моими надежными товарищами в мире создания контента.

Хотите охватить больше своей целевой аудитории, связаться с ней и провести значимое взаимодействие?

Качественный контент-маркетинг может стать для вас идеальным решением.

Но прошли те времена, когда просто писали и выпускали контент.

Эффективный контент-маркетинг требует различных навыков и стратегий, если вы хотите сделать все правильно.

Если вы стремитесь оживить свой бренд и вызвать любопытство среди потенциальных клиентов, вот список из десяти основных способностей и тактик, которые окажутся полезными.

1. Знайте свою аудиторию и эффективно ориентируйтесь на нее

Обсудите с кем-нибудь контент или контент-маркетинг, и вы, вероятно, обнаружите, что они сразу же упомянут таргетинг на аудиторию как важный аспект.

Но что на самом деле означает таргетинг на аудиторию? И почему это важный навык контент-маркетинга?

Первоначально определите характеристики ваших предполагаемых читателей, поймите их распорядок дня, поймите их основные проблемы и узнайте, чем они занимаются или планируют заниматься во время взаимодействия с вашим контентом.

Как специалист по SEO, я рекомендую использовать полученную информацию для создания привлекательного контента, адаптированного для каждой конкретной платформы и предпочтительной демографической группы пользователей. Это обеспечивает оптимальное взаимодействие и видимость.

Возьмем, к примеру, блог Shoe Snob.

Содержание фотоцентрично. На странице мало отвлекающих факторов, а повествование и текст плотные и фрагментированные.

Темы варьируются от историй сапожников, советов по уходу и всей инсайдерской информации, которую любитель сделанной на заказ и первоклассной мужской обуви, дизайнер обуви или сапожник может захотеть узнать об объектах своей навязчивой идеи.

Эти функции многое говорят нам о читателях блога.

Как опытный веб-мастер, я бы рискнул сказать, что наши уважаемые подписчики блога Shoe Snob — это проницательная группа, владеющая визуальным оформлением, и часто у них плотный график. Они наслаждаются контентом, который мы предоставляем, как восхитительной передышкой, очень похожей на кратковременный побег в очереди за ценным и дорогим кофе.

В блоге отсутствуют обсуждения о скромной жизни, доступных покупках, экономичном производстве обуви или оценках повседневной обуви, которую обычно можно найти в ближайшем универмаге.

Почему это? Похоже, эти темы не соответствуют предпочтениям целевой аудитории блога. На самом деле обсуждение подобных тем может даже привести к потере интереса читателей.

Для Джастина Фитцпатрика, автора блога, речь идет о роскоши, эмоциональной связи и страсти к брендам, а также о мелких деталях, которые большинство из нас вряд ли заметят в мужской классической обуви – на языке, соответствующем опыту аудитории.

Понятно, что, особенно когда речь идет о брендах B2B или таких продуктах, как страхование (которые непривлекательны визуально), можно подумать об отказе от обширного исследования аудитории и таргетинга. Однако важно помнить о важности понимания своей аудитории даже в этих случаях, поскольку это может существенно повлиять на вашу маркетинговую стратегию и успех.

Но это может стать фатальной ошибкой для вашего контент-маркетинга.

Даже если вы продаете продукцию другой компании, эта компания управляется и формируется людьми, от которых вам нужно привлечь внимание.

2. Поймите, как стратегия бренда влияет на контент.

Несоответствие между контентом и усилиями по контент-маркетингу, а также общей стратегией бренда потенциально может принести больше вреда, чем пользы.

Чтобы эффективно развивать свои способности в контент-маркетинге, крайне важно понять, как четко определенная стратегия бренда может формировать мощный контент.

Когда дело доходит до контента, надежные контент-стратегии, ориентированные на бренд, состоят из шести основных элементов:

  • Основы бренда. Что важно для компании, например, имидж, который она хочет создать, и т. д.
  • Раскрытие аудитории и позиция бренда – насколько бренд соответствует рынку.
  • Ключевые слова и язык. Как компания хочет, чтобы люди находили ее бренд, и какой язык она будет использовать.
  • Укрепление авторитета – выглядеть экспертом и лидером в выбранной теме.
  • Создание контента. Любая контент-стратегия должна быть управляемой, доступной, устойчивой, масштабируемой и эффективной.
  • Организация. Использование календаря редакционных и издательских работ, а также отслеживание и измерение после публикации для поддержания и управления вашей контент-стратегией.

3. Рассмотрите SEO, поиск и поисковые системы

SEO и поиск необходимы для того, чтобы вас можно было найти, получить трафик, повысить авторитет и общий рост.

Чтобы гарантировать эффективность ваших стратегий контент-маркетинга, крайне важно не игнорировать этот важный навык контент-маркетинга, даже если вы не являетесь опытным профессионалом в этой области.

К концу января 2023 года количество поисковых запросов по таким словам, как «подарки», выросло на целых 45%, тогда как количество запросов, содержащих слово «подарки», увеличилось на 15% по сравнению с предыдущим годом. Этот всплеск интереса привел к впечатляющим транзакциям на сумму 47 миллиардов долларов за две недели после Рождества.

Таким образом, поиск растет и становится все более важным, а не снижается.

Чтобы извлечь выгоду из веб-поиска, очень важно учитывать различные факторы SEO, улучшая свои способности в контент-маркетинге. Вот некоторые ключевые области, на которых следует сосредоточиться:

  • Исследование ключевых слов.
  • ИИ и как очеловечить ваш контент.
  • Создание ссылок.
  • Создание авторитета.
  • Актуальность темы и экспертность.
  • Структура сайта, производительность сайта и аналитика.

4. Очеловечьте свой контент

По мере того, как вы погружаетесь в мир контент-маркетинга, вам не потребуется много времени, чтобы понять, что использование контента, созданного ИИ, может быть довольно сложной задачей.

Чтобы обеспечить высокий рейтинг вашего контента, вам следует придерживаться фундаментальных рекомендаций по SEO, создавать привлекательный и увлекательный контент для ваших читателей, а также оптимизировать удобство вашего контента для пользователя. Таким образом, вы сможете достичь баланса между поисковой оптимизацией и привлекательностью для читателей.

Однако вам также необходимо выделиться из толпы и превзойти своих конкурентов.

Чтобы сделать ваш контент более дружелюбным к человеку, узнайте, как:

  • Создавайте контент, который поддерживает путь пользователя, а не поисковые системы или разделы воронки.
  • Используйте каналы связи с клиентами и социальные сети, чтобы понять свою аудиторию и связаться с ней. Затем используйте его для продвижения своего контента.
  • Привлекайте внутренних экспертов. Собственный поиск не только позволяет сделать отличный контент более доступным, но и аудитории нравится видеть страсть вашего бренда к тому, что он делает.
  • Используйте разумный подход, переходите на личности и имейте свое отношение. Индивидуальность и брендинг жизненно важны, но не менее важна и информация, которую вы предоставляете. Убедитесь, что это что-то ценное для ваших читателей, и не бойтесь рассказывать истории, чтобы построить эмоциональные связи.
  • Добавляйте личные видео в самые эффективные статьи.

Одним из лучших примеров всех этих советов по гуманизированному контенту в действии является ежегодная рождественская контент-кампания от WestJet.

5. Занимайтесь рассказыванием историй и творческим письмом

Чтобы эффективно вовлекать и находить отклик у вашей аудитории, важно, чтобы вы умели рассказывать захватывающие истории.

Повествования не только вызывают эмоциональный отклик у аудитории, но также предоставляют читателям возможность визуализировать себя, используя ваш продукт или услугу.

Хотите усилить свой контент-маркетинг с помощью сторителлинга?

  • Создавайте интересный и правдоподобный контент. Для этого изучите свою аудиторию, поймите ее опыт и создайте контент, соответствующий этим знаниям.
  • Имейте четкое сообщение. Как и реклама, каждая история или фрагмент контента нуждается в цели и четком сообщении, которое вы хотите донести до своей аудитории.
  • Выберите правильный тип истории. Вам нужно установить эмоциональную связь? Заставить читателя действовать? Передавать ценности, особенность или концепцию? Создать сообщество?
  • Выберите правильную платформу и носитель. Если вы хотите поделиться несколькими статистическими данными, видео может быть не лучшим вариантом. Продавать отпуск? YouTube или TikTok могут работать лучше, чем Reddit или блог.
  • Знайте, с чего начать и где остановиться. Ваш контент должен появляться в нужном месте на пути клиента и подталкивать читателей к следующему шагу. Что читателям делать дальше?
  • Организация и структурирование. Планируйте контент заранее. Убедитесь, что ваши истории имеют сюжетную линию, имеют смысл и помогают читателям или взглядам получить опыт.

6. Проведите исследование

Исключительный контент предлагает зрителям уникальные идеи или взгляды на темы, которые обычно им недоступны.

Чтобы найти эту информацию, вы должны быть готовы к глубоким исследованиям – а это означает гораздо больше, чем просто поиск статистики.

7. Улучшите свои навыки собеседования

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что нырнуть с головой в незнакомую территорию может показаться пугающим, но глубокие знания по предмету не всегда являются предпосылкой для успеха. На самом деле, даже если вы только начинаете, вам еще есть чему поучиться и исследовать, и каждый новый опыт приносит с собой возможности для роста и совершенствования. Так что не расстраивайтесь, если чувствуете, что вам нужно многое наверстать – примите участие в процессе обучения, задавайте вопросы и наблюдайте, как развиваются ваши навыки!

Действительно, начало изучения определенного предмета новичком имеет свои преимущества, например, подход к нему с незамутненной точки зрения из-за отсутствия предвзятых представлений.

Хотя очень важно хорошо разбираться в предмете, позвольте мне подчеркнуть важность овладения техниками проведения собеседований. Эти навыки незаменимы, когда речь идет об эффективном контент-маркетинге.

Вот несколько советов:

Подготовка

Как специалист по цифровому маркетингу, готовящийся к собеседованию, я гарантирую, что хорошо разбираюсь в предмете. Я помню о трудностях и препятствиях, с которыми могут столкнуться потенциальные кандидаты в этой области, и стремлюсь рассмотреть их в ходе нашего обсуждения.

Поймите свои приоритеты для читателей, отрасли и человека, у которого вы берете интервью.

Составьте серию хорошо структурированных и содержательных вопросов, направленных на решение одной проблемы или достижение определенной цели.

Установить цель собеседования

Вы ищете совета у опытного человека, хотите узнать об его повседневном опыте, найти решения или прояснить конкретные вопросы или построить с ним значимые отношения?

Определите цель вашего интервью, структурируйте его в виде плана и исключите любые вопросы или детали, которые не помогают в достижении этой цели.

Будьте представительны и создайте комфорт для интервьюируемого

Неизбежные паузы, плохая связь, беспокойство и различные социальные факторы могут нарушить плавность процесса собеседования и потенциально исказить собираемые вами данные.

Возможно, вы захотите использовать методы когнитивного интервью, адаптированные из уголовных расследований для журналистики.

Запишите свой разговор

По сути, человеческий мозг сортирует информацию по значимости, направляя нас к тому, что заслуживает нашего внимания и воспоминания.

Когда вы сосредотачиваетесь на заметках, обдумываете технические детали интервью и испытываете беспокойство, ваше внимание значительно сужается. Такая концентрация может привести к упущению из виду важных деталей или скрытых значений.

Чтобы оптимизировать процесс и повысить точность и понимание данных интервью, рассмотрите возможность записи сеансов для дальнейшего использования при необходимости.

Будьте точны и попросите разъяснений

Разные люди либо обожают изюм в булочках с корицей, либо предпочитают его отсутствие. Точно так же, как мнения об изюме могут быть разными, так же могут различаться и интерпретации слов и идей.

Если информация, собранная во время интервью, кажется неясной или вы не уверены в чем-то, что упомянул собеседник, не стесняйтесь обращаться за дополнительными разъяснениями.

Одним из эффективных способов перефразировать это было бы так: неразумно отрицать что-то как ложное или намеренно искажать чужие утверждения.

8. Измеряйте и отслеживайте все

Измерить что-либо, как правило, несложно. Сложная часть измерения и отслеживания — это измерение и отслеживание правильных вещей.

Каждый год отчет SEJ о состоянии SEO выявляет общие расхождения среди специалистов по SEO относительно целей, которые они преследуют, тактики, которую они используют, и показателей, которые они отслеживают для достижения успеха.

Контент-маркетологи и маркетинг не являются исключением.

Другими словами, если вы стремитесь увеличить количество конверсий (продаж или регистраций), вы можете рассмотреть возможность использования контент-маркетинга. Например, вы можете снять видео о своем бизнесе по производству гидромассажных ванн.

В этом конкретном случае сосредоточение внимания только на данных о трафике только для видео может привести к ошибке. Эти цифры представляют собой лишь часть более широкого повествования.

Вместо того, чтобы просто сосредотачиваться на количестве просмотров, я рекомендую отслеживать рейтинг кликов и анализировать данные о трафике, чтобы получить представление о том, кто взаимодействует с моим контентом и куда они перемещаются после этого. Этот подход предлагает ценную информацию для оптимизации будущих стратегий контента.

И это очень важно: не прекращайте анализ по щелчку мыши.

Каждый визит зрителя — это лишь один шаг в большом путешествии, и это путешествие имеет значение.

Возвращаясь к предыдущему примеру, возможно, что ваше видео не привлекло столько кликов или конверсий по сравнению с другими примерами.

Откиньте слой или два назад, и вы можете обнаружить, что ограниченные конверсии, которые у вас были, стоили значительно больше, чем обычно, и ваши посетители, как правило, возвращаются на ваш сайт чаще, чем средний посетитель сайта.

Хотя статистика трафика может свидетельствовать о том, что ваше видео не имело хороших результатов, более пристальное изучение пользовательского опыта показывает, что оно на самом деле было весьма успешным, поскольку привлекло целевую, ценную и заинтересованную аудиторию.

9. Целенаправленно переупаковывайте контент

Планируя создание контента, подумайте о различных методах и форматах его распространения, чтобы заинтересовать людей.

Благодаря тщательной подготовке вы собираете изображения, видео, аудиоклипы, профессиональную информацию и все необходимые ресурсы для распространения и рекламы вашего контента на нескольких платформах, стремясь получить максимально возможную отдачу от инвестиций (ROI).

Вместо бездумного дублирования контента на нескольких платформах стратегически распределяйте его в подходящее время и в нужном месте.

)

  • Об этом сообщает официальный документ.
  • Подкаст.
  • Статьи по данным, не вошедшим в основные отчеты.
  • Инфографика.
  • Карусели для социальных сетей.
  • Видеоклипы.

Определенная информация может быть распространена до подготовки всеобъемлющего отчета, что будет стимулировать дискуссию и вызывать ожидание. Эти ранние выпуски часто содержат интригующие подробности о секторе SEO.

После публикации отчета впоследствии предоставляются дополнительные материалы, чтобы стимулировать любопытство, поделиться соответствующими ссылками и представить результаты.

Следовательно, вместо того, чтобы просто привлекать внимание в течение недели, эти отчеты продолжают привлекать трафик и информировать читателей в течение нескольких месяцев с минимальными дополнительными инвестициями.

10. Выделяйтесь, гармонируя

Один из наиболее распространенных советов — копировать успешный контент и делать то, что делают другие.

Имеет смысл, не так ли?

В конце концов, SEO, хорошее письмо и другие навыки — это лучшие практики, которым вам нужно следовать. У вашей аудитории также есть предпочтения, ожидания и требования.

Ваш контент должен в какой-то степени выглядеть так же, как и все остальные.

Но вот в этом совете проблема: никто не выделится, если все поступают одинаково.

Таким образом, умение сливаться с толпой и при этом выделяться является важным навыком для контент-маркетинга.

Вместо того, чтобы копировать то, что уже успешно, соберите несколько случаев, когда контент был успешным на определенной платформе или у определенной аудитории, а затем исследуйте, чтобы понять, почему они вызывают эффективный отклик.

Получив эти сведения, не стесняйтесь разрабатывать и экспериментировать с уникальным контентом, который выделяет вас среди других, сохраняет оригинальность и отвечает требованиям вашей целевой аудитории.

Заключение

Эффективный маркетинг – это больше, чем просто выбор правильной темы или качественного письма.

Улучшение и применение этих десяти основных возможностей контент-маркетинга может значительно повысить эффективность вашего контента в привлечении релевантных посетителей и установлении значимых связей с вашей целевой аудиторией, что в конечном итоге позволит вам опередить конкурентов в вашей области.

Смотрите также

2024-11-14 13:09

Как заставить социальные сети и SEO работать вместе

от

Как опытный SEO-специалист с 26-летним опытом работы в постоянно меняющемся мире цифрового маркетинга, я видел, как социальные сети и SEO превратились из неловких танцевальных партнеров в динамичный дуэт, который трудно победить.

Синергия социальных сетей и SEO имеет решающее значение в современном цифровом маркетинге.

Имея обширный 26-летний опыт работы в области SEO, я заметил, что недавние достижения, такие как корректировка алгоритмов Google и появление оптимизации искусственного интеллекта (AIO), значительно повлияли на взаимосвязь между поисковой оптимизацией (SEO) и социальными сетями.

Понимание этой концепции имеет решающее значение для компаний, которые хотят расширить свое присутствие в Интернете и успешно взаимодействовать со своими потенциальными клиентами.

В этой статье мы рассмотрим, как социальные сети могут значительно улучшить ваши усилия по SEO.

Давайте рассмотрим сценарии из реальной жизни, проанализируем, как текущие рыночные изменения влияют на нас, и предложим текущие ресурсы, которые помогут вам более эффективно действовать в этой сложной среде.

Развивающаяся связь между социальными сетями и SEO

Краткая история и последние события

Исторически связь между социальными сетями и SEO была тонкой.

Хотя Google неоднократно поясняет, что социальные показатели (лайки, репосты, комментарии) не служат непосредственными факторами ранжирования, очевидно, что их косвенные преимущества существенны.

В 2024 году утечка данных в Google раскрыла подробности о факторах их алгоритма, подчеркнув растущую значимость мер взаимодействия с пользователем, на некоторые из которых влияет участие социальных сетей.

Более того, внедрение AIO еще больше переплело социальные сети с SEO.

AIO использует искусственный интеллект для оптимизации контента и взаимодействия с пользователем на разных платформах, включая социальные сети.

Поскольку алгоритмы искусственного интеллекта становятся все более искусными в расшифровке контекста контента и намерений пользователей, становится все сложнее отличить эффективное взаимодействие в социальных сетях от хороших результатов поисковой оптимизации (SEO).

Влияние обновлений ИИ и алгоритмов на социальные сигналы

Прогресс Google в области искусственного интеллекта, в частности благодаря разработке моделей BERT и MUM, значительно улучшил способность поисковой системы более точно понимать и расшифровывать естественный язык и намерения пользователей.

Публикация контента в социальных сетях, особенно контента с высокой вовлеченностью, может косвенно повлиять на то, как поисковые системы просматривают и позиционируют ваш веб-сайт, формируя их восприятие его релевантности и популярности.

Например, когда публикация становится вирусной в социальных сетях, это часто побуждает больше людей искать ваш бренд в Google. Эта тенденция сигнализирует поисковой системе, что ваш бренд является влиятельным и актуальным в обсуждениях людей.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я не могу переоценить важность социальных сетей в моей стратегии SEO. Благодаря инструментам на основе искусственного интеллекта у меня теперь есть возможность использовать и интерпретировать текущие тенденции в социальных сетях, что значительно улучшает мое планирование SEO. Другими словами, социальные сети стали неотъемлемой частью моего инструментария SEO, предоставляя ценную информацию, которая помогает мне оставаться впереди игры в этом динамичном цифровом мире.

Как социальные сети помогают SEO

<б>1. Увеличение охвата и вовлеченности контента

Использование платформ социальных сетей может значительно повысить видимость вашего контента, позволяя его увидеть большему количеству людей, чем только обычные посетители вашего веб-сайта.

Привлечение этих платформ путем распространения и пропаганды вашего контента открывает обширное сообщество, где новая аудитория, потенциальные клиенты и ключевые лидеры общественного мнения могут взаимодействовать с вашими материалами, расширяя ваше сообщение по более широкому спектру.

Рассмотрим такой сценарий: вы собрали обширный ресурс по экологически чистой жизни и разместили его на своем веб-сайте. Транслируя этот контент в своих социальных сетях, вы делаете его доступным для более широкой группы людей, которые, возможно, не обнаружили его только через поисковые системы. Если ваша публикация привлекает внимание – благодаря репостам, комментариям и лайкам – она может генерировать значительный веб-трафик для вашего сайта.

Как специалист по цифровому маркетингу, я заметил захватывающую тенденцию: растущую популярность короткометражного видеоконтента на таких платформах, как TikTok и Instagram Reels. Чтобы извлечь из этого выгоду, я стратегически делился небольшими превью или тизерами своего контента, чтобы возбудить любопытство пользователей и побудить их ознакомиться с полной версией на моем веб-сайте. Алгоритмы на этих платформах, как правило, отдают приоритет интересному контенту, что повышает шансы того, что мой контент достигнет более широкой аудитории.

<б>2. Расширение возможностей построения ссылок

Ссылки с других веб-сайтов (обратные ссылки) по-прежнему имеют решающее значение для SEO, поскольку они указывают поисковым системам, что ваш контент стоит и заслуживает доверия.

Эффективное использование социальных сетей может послужить искрой, продвигая ваш контент в поле зрения людей и организаций, которые могут ссылаться на него на своих веб-страницах или в блогах, тем самым создавая для вас входящие ссылки.

Публикация на LinkedIn заставляющей задуматься статьи технологического стартапа о будущих технологиях может привести к тому, что ее заметят эксперты в этой области. Эти специалисты могут затем включать ссылки на эту статью в свои сообщения в блогах или статьи, тем самым создавая полезные ссылки на исходную статью.

Последние обновления. Google не советует придавать слишком большое значение ссылкам, поскольку это может отвлечь внимание от того, что действительно влияет на вашу аудиторию. Хотя ссылки по-прежнему важны, взаимодействие пользователя с вашим контентом все чаще признается важнейшим показателем успеха. Платформы социальных сетей служат не только для стимулирования, но и для оценки взаимодействия пользователей с вашим контентом. Надежный план социальных сетей способствует созданию наиболее полезных типов ссылок: тех, которые получены благодаря контенту, который находит отклик у вашей аудитории.

<б>3. Социальные профили в результатах поиска и узнаваемость бренда

Ваши учетные записи в социальных сетях служат представлением вашего бренда и могут появляться в верхней части результатов поиска, когда люди ищут вас или ваш бизнес в Интернете.

Улучшение этих профилей не только повышает вашу видимость в Интернете, но и открывает пользователям новые пути взаимодействия с вашим брендом.

В последних изменениях Google придает большее значение результатам поиска по контенту, созданному пользователями на Reddit, что делает для вас все более важным участие в соответствующих дискуссиях и поддержание сильного присутствия в Интернете через платформы социальных сетей в рамках вашей поисковой оптимизации (SEO). ) план.

Когда кто-то ищет ваш бренд в Интернете, соответствующие учетные записи в социальных сетях могут отображаться вместе с вашим сайтом в результатах поиска, занимая большую часть страницы результатов поисковой системы (SERP) и повышая узнаваемость вашего бренда.

В ответ на постоянные улучшения Google все больше внимания уделяется предоставлению пользователям подробной информации. Часто профили социальных сетей отображаются на панели знаний или в дополнительных результатах, предоставляя пользователям легкий доступ к вашим недавним действиям и возможностям взаимодействия.

<б>4. Укрепление доверия и авторитета бренда

На переполненном цифровом рынке крайне важно установить доверие и авторитет.

Использование платформ социальных сетей может помочь вам продемонстрировать свои навыки, искренне взаимодействовать со своими подписчиками и создать преданных поклонников вашего бренда, что в конечном итоге улучшит ваш онлайн-имидж, сделав его более заслуживающим доверия и надежным.

Финансовый консультант часто публикует профессиональные советы по теме X через Твиттер, отвечая на вопросы и дебаты подписчиков. Поддержание регулярного присутствия помогает установить доверие, побуждая людей исследовать их сайт для получения подробной информации.

Последние обновления. Сочетание пользовательского контента и мнений на сайтах социальных сетей может сформировать общую точку зрения. Google ценит доверие к бренду, когда речь идет о стандартах E-E-A-T (экспертиза, авторитетность, надежность и опыт), и надежный профиль в социальных сетях усиливает это.

Заключение

Социальные сети и SEO более взаимосвязаны, чем когда-либо.

Со временем обновления алгоритмов Google и достижения в области оптимизации искусственного интеллекта значительно увеличили влияние социальных сетей на ваши стратегии поисковой оптимизации (SEO).

Благодаря разумному использованию социальных сетей для распространения контента, взаимодействия с подписчиками и повышения доверия к вашему бренду вы непреднамеренно улучшаете свою позицию в результатах поисковых систем.

Имейте в виду, что хотя показатели социальных сетей не влияют напрямую на рейтинг в поисковых системах, косвенные преимущества, такие как увеличение веб-трафика, расширенные возможности построения ссылок и повышение репутации бренда, могут оказать существенное влияние на общую SEO-эффективность вашего сайта.

Используйте синергию социальных сетей и SEO, чтобы оставаться впереди в этой динамичной среде.

Использование этой тактики в рамках вашего подхода к онлайн-маркетингу значительно усилит как вашу поисковую оптимизацию (SEO), так и создаст более сильное и интерактивное присутствие вашего бренда в Интернете.

Будьте в курсе новейших изменений и не стесняйтесь корректировать свои стратегии по мере развития технологий и изменения цифрового мира.

Смотрите также

2024-11-14 03:09

Отчет HTTP-архива: 61% файлов cookie позволяют стороннему отслеживанию

от

Как опытный веб-мастер с более чем двадцатилетним опытом работы в постоянно меняющемся цифровом мире, я нахожу выводы Веб-альманаха 2024 года как поучительными, так и тревожными. Растущий разрыв в производительности между мобильными и настольными компьютерами — это реальность, с которой мы все должны бороться, особенно сейчас, когда мы стремимся предоставить равные цифровые возможности для пользователей из разных социально-экономических слоев.

HTTP Archive недавно представил 12 разделов своего ежегодного веб-альманаха, в которых подчеркиваются различия в производительности между мобильными и настольными веб-сайтами.

Альманах анализирует данные с многочисленных веб-сайтов для отслеживания закономерностей в развитии веб-технологий, показателей производительности и опыта взаимодействия с пользователем.

В Альманахе 2021 года обозначены изменения в способах внедрения технологий, которые повлияют как на бизнес, так и на конечных пользователей.

Ключевые моменты

Разрыв в мобильной производительности

Самый важный вывод связан с растущим разрывом в производительности между настольными и мобильными устройствами.

С недавним добавлением Google Interaction to Next Paint (INP) в качестве основного показателя Web Vital, разница между веб-сайтами в этом отношении стала более заметной, чем раньше.

Согласно отчету, скорость и эффективность веб-сайтов тесно связаны с типами устройств и интернет-подключений, которые люди реально могут себе позволить, что проливает свет на значительные социально-экономические последствия, возникающие в результате этого увеличивающегося разрыва.

Данные показывают, что, хотя производительность настольных компьютеров остается высокой, пользователи мобильных устройств, особенно те, у кого устройства более низкого уровня, сталкиваются с проблемами:

  • Сайты для настольных компьютеров получили 97 % «хороших» оценок INP.
  • Мобильные сайты отстают с 74% «хорошими» оценками INP.
  • Медианное общее время блокировки на мобильных устройствах в 18 раз выше, чем на настольных компьютерах

Стороннее отслеживание

В отчете говорится, что отслеживание по-прежнему широко распространено в сети.

Согласно отчету, около двух из трех файлов cookie устанавливаются за пределами исходного веб-сайта, а это означает, что их можно использовать для отслеживания различных сайтов и персонализированной рекламы.

Ключевые результаты конфиденциальности включают в себя:

  • DoubleClick от Google устанавливает файлы cookie на 44 % популярных веб-сайтов.
  • Только 6% сторонних файлов cookie используют секционирование для защиты конфиденциальности.
  • 11% основных файлов cookie имеют для SameSite значение «Нет», что потенциально позволяет отслеживать

Доля рынка CMS

В сфере управления контентом WordPress продолжает доминировать, и в отчете говорится:

Примерно 36% из более чем 16 миллионов мобильных веб-сайтов, проанализированных в этом году, работают на WordPress, причем его используют примерно 5,7 миллиона сайтов.

Примерно 8 из каждых 100 популярных веб-сайтов используют узнаваемые системы управления контентом (CMS), что указывает на то, что более крупные организации часто вместо этого предпочитают разрабатывать свои собственные уникальные решения.

В секторе электронной коммерции лидирует WooCommerce с долей рынка 38%, за ней следует Shopify с 18%.

В отчете говорится, что «OpenCart — последняя из 362 обнаруженных торговых систем, которым удается занять долю рынка, превышающую 1%».

PayPal остается наиболее распространенным способом оплаты (3,5% сайтов), за ним следуют Apple Pay и Shop Pay.

Производительность по платформам

Некоторые платформы заметно улучшили показатели Core Web Vitals за последний год.

В 2022 году Squarespace получил примерно 33% отличных оценок, но к 2024 году эта цифра взлетела до впечатляющих 60%. С другой стороны, такие конкуренты, как Magento и WooCommerce, столкнулись с постоянными проблемами производительности.

Ожидается, что остальные главы Веб-альманаха будут опубликованы в ближайшие недели.

Тенденции структурированных данных

Похоже, что прекращение поддержки Google FAQ и расширенных результатов HowTo не привело к существенным изменениям в использовании этих функций.

Это говорит о том, что владельцы веб-сайтов находят ценность в этих функциях, помимо поиска.

Google расширил свою поддержку для различных структур данных в нескольких областях, таких как автомобили, образование и жилье для отдыха.

Почему это важно

Эти результаты подчеркивают, что мобильная оптимизация остается проблемой для разработчиков и бизнеса.

Исследователи HTTP Archive отметили в отчете:

Эти результаты подчеркивают непреходящую важность целенаправленных инициатив по оптимизации, особенно в плане улучшения качества обслуживания мобильных пользователей.

Разница в том, насколько хорошо работают устройства, означает, что многие пользователи, особенно те, кто использует менее дорогие мобильные устройства, могут столкнуться с заметно худшими возможностями просмотра веб-страниц.

Кроме того, с увеличением внимания к вопросам конфиденциальности отрасли необходимо найти баланс между мониторингом активности пользователей и обеспечением защиты их конфиденциальности.

В результате компаниям, которые зависят от внешних систем отслеживания, возможно, придется скорректировать свои подходы к маркетингу и анализу данных.

Веб-альманах 2024 года доступен на веб-сайте HTTP Archive; Ожидается, что остальные главы будут опубликованы в ближайшие недели.

Смотрите также

2024-11-13 23:08

Обновленные курсы машинного обучения Google улучшают понимание SEO

от

Как опытный эксперт по SEO с более чем десятилетним опытом, я могу с уверенностью сказать, что ускоренный курс машинного обучения Google — это золотая жила для всех, кто хочет оставаться впереди в быстро развивающейся среде цифрового маркетинга. Много работая с алгоритмами поисковых систем и инструментами на основе искусственного интеллекта, я могу подтвердить тот факт, что понимание основ машинного обучения больше не является опцией, а необходимостью для профессионалов в области SEO.

Google недавно обновил свои учебные пособия по машинному обучению, добавив свежий видеоконтент и модули, ориентированные на большие языковые модели и автоматизацию машинного обучения. Эти образовательные ресурсы служат ценной отправной точкой для изучения технологий, лежащих в основе современных поисковых систем и систем искусственного интеллекта, повышая ваши навыки в области поисковой оптимизации (SEO).

Что такое ускоренный курс машинного обучения Google?

Курс машинного обучения Google предлагает четкий и понятный обзор машинного обучения. В нем объясняются фундаментальные концепции машинного обучения и демонстрируются его практические применения, которые могут принести пользу как вам лично, так и вашей компании.

Каждый курс разделен на отдельные разделы или блоки, начиная с обзора основных концепций линейной регрессии, логистической регрессии и моделей двоичной классификации.

Другие модули охватывают:

  • Данные
    Как работать с данными машинного обучения
  • Расширенные модели машинного обучения
    Введение в нейронные сети, встраивания и модели большого языка
  • Реальное машинное обучение
    В этих модулях рассматриваются лучшие практики внедрения моделей машинного обучения в реальном мире.

В новый курс добавлены следующие темы:

Большие языковые модели

Новый модуль модели большого языка (LLM)

Модуль «Большие языковые модели», включенный в учебную программу, служит эффективным инструментом для быстрого освоения технологии и свободного ведения дискуссий, связанных с ней.

«Определите несколько различных типов языковых моделей и их компонентов.

Опишите, как создаются большие языковые модели, а также важность контекста и параметров.

Определите, как большие языковые модели используют самовнимание.

Выявите три ключевые проблемы, связанные с большими языковыми моделями.

Объясните, как точная настройка и фильтрация могут улучшить прогнозы и эффективность модели».

Google советует пройти еще шесть курсов, прежде чем поступать на модуль LLM. Предлагаемые курсы кажутся весьма интригующими, поскольку они охватывают основные фундаментальные концепции.

  1. Введение в машинное обучение
  2. Линейная регрессия
  3. Работа с категориальными данными
  4. Наборы данных, обобщение и переобучение
  5. Нейронные сети
  6. Вложения

Курсы по линейной регрессии, нейронным сетям и внедрению незаменимы для профессионалов в области SEO, поскольку они играют решающую роль в формировании алгоритмов ранжирования в поисковых системах. Приобретение фундаментальных знаний об этих технологиях улучшит ваше понимание того, как поисковые системы работают за кулисами.

Многие вводящие в заблуждение идеи популярны в SEO-сообществе, потому что они звучат как здравый смысл, так же, как некоторые ответы, которые вы, возможно, получили от генеративного ИИ, имеют смысл, но являются галлюцинациями. Изучение того, что это за технологии и как они работают, поможет вам стать лучшим поисковым маркетологом.

Наш ускоренный курс машинного обучения подробно описывает генеративный искусственный интеллект.

Смотрите также

2024-11-13 22:38

Обновления рекламы на YouTube: улучшенная монетизация коротких видео

от

Как опытный специалист по цифровому маркетингу с более чем десятилетним опытом работы в постоянно меняющейся среде онлайн-рекламы, я в восторге от недавних обновлений YouTube на своей платформе. Став свидетелем взлетов и падений многочисленных тенденций, я могу с уверенностью сказать, что доминирующее присутствие YouTube в сфере короткометражных видео — это не просто еще одна вспышка на сковороде.

YouTube объявил об обновлении своей рекламной платформы.

В обновлениях представлены новые форматы и инструменты измерения, а также укрепляются партнерские отношения с создателями.

Ключевые обновления

Покупка элементов управления

Новые обновления предоставляют рекламодателям возможность управлять форматами, что позволяет им запускать рекламные кампании либо исключительно в ленте Shorts, либо фокусируясь на вертикальном контенте, отображаемом между другими видео (горизонтальный контент In-Stream).

Как глобальный специалист по цифровому маркетингу, я рад сообщить, что элементы управления, которые раньше были эксклюзивными для кампаний Video Reach, теперь доступны по всему миру для кампаний Video View! Это расширение открывает новые возможности для эффективного видеомаркетинга в глобальном масштабе.

Инструменты измерения и производительности

YouTube внедряет расширенные функции отслеживания, такие как возможность измерять увеличение продаж третьих сторон благодаря рекламе Shorts, а также более сложные анкеты Brand Lift.

Кроме того, платформа расширяет возможности данных для зрителей Shorts, предоставляя возможности более детального таргетинга и анализа аудитории.

Партнерство с создателями

Как опытный веб-мастер, я рад сообщить, что YouTube, ведущая в мире видеоплатформа, расширил свое глобальное присутствие с помощью BrandConnect. Этот инновационный сервис теперь доступен для всех типов кампаний в Google Ads, основанный на искусственном интеллекте. Это означает, что компании по всему миру теперь могут более эффективно сотрудничать с YouTube для создания привлекательного и увлекательного контента, который действительно находит отклик у их целевой аудитории.

Согласно нашему внутреннему анализу, совместная реклама, показываемая на каналах создателей контента, потенциально может повысить коэффициент конверсии на целых 20 % в разделе «Короткие видео» по сравнению со стандартным фирменным контентом.

Новые рекламные инструменты

YouTube представляет новые рекламные инструменты, в том числе:

  • Интерактивные наклейки для рекламы Shorts станут доступны розничным продавцам к концу года
  • Анимированные графические объявления для кампаний по формированию спроса
  • Улучшения видео на базе искусственного интеллекта для различных соотношений сторон
  • Новый API связывания видео для упрощения партнерства с авторами.

Потенциальные преимущества для рекламодателей

YouTube сообщает, что занимает уникальную позицию в сфере короткометражных видео.

По данным Morgan Stanley AlphaWise, примерно четверо из каждых десяти пользователей YouTube Shorts не используют альтернативные платформы, такие как Instagram Reels или TikTok.

По данным исследования, проведенного по заказу Nielsen, YouTube с течением времени приносит примерно вдвое большую долгосрочную отдачу от инвестиций в рекламу по сравнению с другими рекламными платформами в социальных сетях.

Эти модификации могут значительно улучшить взаимодействие и принести успешные результаты как для рекламодателей, так и для производителей контента в сегодняшней сложной среде цифрового маркетинга.

Смотрите также

2024-11-13 20:08