Поисковый журнал

Стоит ли вам продолжать использовать WordPress?

от

За последний год сообщество WordPress пережило много событий, многочисленных споров и разногласий, что заставило некоторых пользователей задуматься о будущей жизнеспособности WordPress и даже рассмотреть возможность использования других систем.

Однако при более глубоком изучении этих вопросов они кажутся менее значимыми, чем непреходящие преимущества WordPress как платформы и ее беспрецедентная адаптивность в отрасли систем управления контентом.

Доля рынка сохраняется

Не «просто еще одна» CMS

Это означает, что темы могут создаваться для конечных пользователей без необходимости понимания ими HTML или CSS, а также плагинов, созданных сторонними разработчиками, которые могут расширять и масштабировать основную платформу неограниченными способами.

Со временем я создал множество проектов с использованием WordPress, таких как дискуссионные форумы, платформы для размещения вакансий, образовательные ресурсы, центры онлайн-обучения, сайты электронной коммерции, социальные сообщества, инструменты сравнения продуктов и настраиваемые шаблоны, которые были масштабированы.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Нашими клиентами являются как частные лица, управляющие скромными сторонними проектами, так и предприниматели, открывающие новый бизнес, а также профессионалы, занимающиеся установкой нескольких сайтов на специально разработанном сервере для регионального расширения и создания API с использованием WordPress в качестве масштабируемой платформы.

Среди всех систем управления контентом (CMS) ни одна не предлагает такой же уровень гибкости. Другие варианты могут предоставлять схожие функции, но они обычно сопряжены со значительными финансовыми затратами и накоплением технических обязательств.

Расширяемость [в основном] без ограничений

Благодаря моему опыту работы с WordPress сторонние плагины позволили надежно расширить систему управления контентом.

В сообществе WordPress теперь есть отдельный сегмент для бесплатных и платных плагинов, которые вместе занимают свое уникальное пространство. Официальный каталог плагинов может похвастаться примерно 59 000 бесплатных вариантов, но это число не учитывает множество дополнительных плагинов, доступных за пределами этого репозитория.

В 2009 году, когда я наткнулся на WordPress, я вскоре понял, что это не просто инструмент для ведения блога; скорее, он выделялся как самая дружественная платформа с точки зрения соблюдения стандартов SEO. Примечательно, что мой первый плагин среди многих был выпущен в октябре 2010 года.

2013 год ознаменовался тем, что я создал партнерство для создания агентства, специализирующегося на разработке WordPress, сервиса, который мы широко использовали в многочисленных проектах, число которых исчислялось тысячами. В каждом случае, когда мы получали запрос или представляли предложения по новым сборкам, мы обнаруживали, что WordPress неизменно предлагал наиболее подходящее решение для управления контентом.

WordPress не только прост в освоении, но и настоятельно рекомендую изучить его на практике тем, кто хочет расширить свои навыки — эту тему я обсуждал в своей недавней презентации на BrightonSEO.

По-настоящему страстное сообщество

Еще одна причина, по которой я восхищался WordPress, заключалась в том, что огромное сообщество, поддерживающее его, сыграло значительную роль в его постоянном развитии.

Подобно сообществу SEO, сообщество WordPress очень интерактивно и вдохновляюще. Они не только помогают решать проблемы и улучшать CMS в целом, но и оказывают существенную помощь для личного и профессионального роста.

В этом сообществе наблюдается замечательный уровень поддержки и адаптивности, когда дело доходит до изменений. Эта гибкость вносит значительный вклад в развитие фундаментальной структуры WordPress, ключевого игрока в определении траектории построения, генерации и улучшения веб-страниц.

Сообщество также вносит вклад способами, которых я не видел в других вертикалях.

Вы являетесь владельцем своего сайта и данных

А теперь сравните это с Shopify, Wix и Squarespace – эти другие CMS-платформы владеют вашим сайтом!

Хотя некоторые могут подумать, что WordPress несет в себе неотъемлемые риски, подумайте вот о чем: что станет с вашим сайтом, если, гипотетически говоря, Shopify решит завтра прекратить свою деятельность?

Короче говоря, если бы разработка WordPress была прекращена навсегда, начиная с сегодняшнего дня, вы бы остались в той же ситуации с вашим сайтом, контентом и данными в целости и сохранности. Теперь давайте рассмотрим, что могут предложить вам другие системы управления контентом (CMS).

Выбор WordPress в качестве системы управления контентом (CMS) обеспечивает дополнительный уровень гибкости и снижения рисков, поскольку вы можете разместить его там, где вам удобно, без каких-либо зависимостей.

Представляют ли недавние «разногласия» WP риск для WordPress?

WordPress как система управления контентом (CMS) работает отлично и продолжает оставаться надежной платформой. Несмотря на продолжающиеся обсуждения в руководстве WP, нет никаких доказательств того, что ее долгосрочная жизнеспособность находится под угрозой. Для тех, кто заинтересован в том, чтобы узнать о недавних дебатах и ​​разногласиях, влияющих на руководство WP, такие статьи, как эти, могут дать дополнительное понимание: [ссылка 1], [ссылка 2].

Другие варианты?

Все еще скептически относитесь к WordPress? Хорошо, какие еще варианты у вас есть?

Вместо других платформ систем управления контентом (CMS), которые могут хорошо работать для базовых, стандартных информационных веб-сайтов без особой необходимости настройки, их использование может быть подходящим выбором на начальном этапе. Однако, поскольку ваш сайт начинает расширяться или требовать определенных функций, крайне важно тщательно обдумать, действительно ли эти альтернативы стоят инвестиций и решают ли проблемы, которые вы хотите эффективно решить.

Вот несколько вопросов, которые я бы себе задал:

  • Существует ли сильная форма сообщества и поддержки?
  • Хорошо ли он работает со сторонними соединениями и API, которые вы собираетесь использовать?
  • Можете ли вы масштабировать сайт по своему усмотрению?
  • Можно ли по-настоящему контролировать выходные данные на входе?
  • Соответствует ли он лучшим практикам SEO?

Если хотя бы один из ваших ответов — «нет», крайне важно осознать потенциальные опасности, связанные с этими проблемами, прежде чем рассматривать возможность миграции, поскольку в некоторых случаях риски альтернативного варианта могут превзойти любые преимущества, предлагаемые WordPress.

TL;DR

WordPress никуда не денется, и это по-прежнему та CMS, которую я бы порекомендовал в 99% случаев.

Хотя другие платформы систем управления контентом (CMS) могут предоставлять возможности для небольших или менее сложных сайтов, я не нашел убедительных доказательств того, что они могут существенно повлиять на их долговечность или влияние в развивающемся ландшафте веб-сайтов.

Смотрите также

2025-01-27 15:39

Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads: подробное руководство

от

Поразмышляйте над концепцией организации рекламных кампаний, которые безупречно корректируют ставки для каждого аукциона, фокусируясь на соответствующем пользователе в оптимальные моменты времени.

Именно это и обещает функция Smart Bidding в Google Ads.

Для начинающих маркетологов PPC (оплата за клик) интеллектуальное назначение ставок может показаться привлекательным, но порой запутанным в использовании.

На фоне частых обновлений алгоритмов, появления новых инструментов автоматизации и непрерывной эволюции стратегий PPC может быть сложно в полной мере задействовать весь ее потенциал.

В этом руководстве мы углубимся в понимание Smart Bidding, его текущего функционирования и практических методов оптимизации производительности. Независимо от того, являетесь ли вы новичком в автоматизации или хотите усовершенствовать свои стратегии, эта статья призвана помочь вам.

Что такое интеллектуальные ставки?

Согласно определению Google:

Smart Bidding — это автоматизированные методы назначения ставок, которые используют искусственный интеллект Google для максимизации конверсий или значений конверсий на каждом отдельном аукционе.

Вместо использования установленных правил или ручных настроек Smart Bidding использует различные показатели данных, такие как тип устройства, время, местоположение и намерения пользователя, чтобы рассчитать лучшую ставку для каждого аукциона.

Некоторые из ключевых стратегий Smart Bidding включают в себя:

  • Целевая цена за приобретение (CPA): устанавливает ставки, которые помогут вам получить как можно больше конверсий по целевой цене за приобретение.
  • Целевая окупаемость инвестиций в рекламу (ROAS): нацелена на максимизацию ценности конверсии при желаемой окупаемости.
  • Максимизация конверсий: направлена ​​на получение наибольшего количества конверсий в рамках вашего бюджета.
  • Максимальная ценность конверсии: Оптимизирует для достижения максимальной общей ценности конверсии, идеально подходит для кампаний с различными суммами транзакций.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Эти тактики бесценны для упрощения администрирования кампании, снижения рабочей нагрузки и улучшения результатов.

Они работают оптимально, когда используются в сочетании с четко определенной стратегией и достаточным количеством точек данных для принятия обоснованных решений.

Когда следует использовать интеллектуальные ставки?

Универсальный подход, такой как Smart Bidding, не работает в каждой ситуации. Лучшая стратегия в значительной степени зависит от конкретных целей вашей кампании, целевой аудитории и доступных данных.

Вот когда каждая стратегия дает наилучший результат, а также примеры из реальной жизни, которые помогут вам принять решение:

Целевая цена за конверсию

Как опытный веб-мастер, я обнаружил, что установка целевой цены за действие (CPA) идеальна, когда необходим точный контроль над ценой за лид или конверсию, особенно в кампаниях по генерации лидов. Этот стратегический подход позволяет мне эффективно оптимизировать свой бюджет и сосредоточиться на достижении качественных результатов.

Например, компания Software-as-a-Service (SaaS) планирует рекламную акцию, чтобы увеличить количество людей, подписывающихся на бесплатные пробные версии. Цель, к которой они стремятся, — удержать среднюю стоимость приобретения (CPA) на уровне около 50 долларов.

Установка этого целевого показателя позволяет Smart Bidding корректировать ставки в пользу потенциальных клиентов, которые более склонны к конверсии в указанном диапазоне, игнорируя аукционы, на которых стоимость конверсии может превзойти заданную цель.

Целевой ROAS

Для рекламных кампаний, которые ставят прибыль выше чистых цифр конверсии, этот подход интеллектуального назначения ставок может быть наилучшим. Обычно интернет-магазины склонны выбирать стратегию возврата на расходы на рекламу (ROAS).

Проще говоря, цель этого интернет-магазина — гарантировать, что на каждый доллар, вложенный в рекламу или другие деловые расходы, он получит четыре доллара прибыли.

С помощью Target Return on Ad Spend (ROAS) алгоритм фокусируется на аукционах для потенциальных покупателей, которые с большей вероятностью совершат дорогостоящие покупки, например, тех, кто заинтересован в покупке ноутбуков. И наоборот, он снижает акцент на ставках на товары с более низкой маржой прибыли, например, на аксессуары.

Максимизируйте конверсии

Рассмотрите возможность использования этого интеллектуального подхода к ставкам, если вашей целью является достижение максимально возможного количества конверсий при работе в рамках определенного бюджета, независимо от стоимости за конверсию.

Это особенно эффективно для повышения узнаваемости бренда или выхода на новые рынки.

Другими словами, цель этой некоммерческой группы — обеспечить как можно больше регистраций по электронной почте для своей последней инициативы в сфере общественного образования.

Поскольку для них приоритетным является большое количество регистраций, а не экономическая эффективность, Maximize Conversions помогает им обеспечить максимально возможное количество регистраций, оставаясь при этом в рамках финансовых ограничений.

Увеличьте ценность конверсии

Этот подход особенно хорошо работает для кампаний, включающих ряд денежных транзакций. Он разработан для максимизации общего дохода или высокоценных взаимодействий путем фокусирования на стратегиях, которые отдают приоритет этим результатам.

Например, туристическое агентство класса люкс рекламирует туристические путевки стоимостью от 5000 до 20 000 долларов.

Вместо того чтобы сосредоточиться на небольших заказах, кампания отдает предпочтение аукционам с участием потенциальных клиентов, которые с большей вероятностью приобретут премиум-пакеты, несмотря на их более высокую стоимость приобретения, а не более дешевые варианты.

Распространенные ошибки умных торгов

Эффективное использование Smart Bidding может дать отличные результаты, но помните, что оно не застраховано от проблем. Знание возможных препятствий может помочь вам избежать дорогостоящих ошибок.

1. Недостаточные или неверные данные

Стратегии Smart Bidding в первую очередь используют прошлые данные для точной настройки ставок с целью улучшения результатов. Однако кампании с минимальными конверсиями или не полностью отслеживаемыми данными могут вызвать путаницу в алгоритме, что может привести к неоптимальной производительности.

Проще говоря, если ваша маркетинговая кампания принесла всего 10 конверсий за последний месяц, возможно, будет разумнее воздержаться от чрезмерного использования стратегий, основанных на целевой окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) или целевой стоимости за действие (CPA), поскольку эти методы могут выиграть от сбора большего количества данных.

Как опытный веб-мастер, я заметил, что при ограниченном количестве конверсий в месяц алгоритму сложно собрать достаточно данных для точного прогнозирования, что приводит к потенциально упущенным шансам или чрезмерным ставкам, что может быть неоптимальным для моей маркетинговой стратегии.

При запуске новых кампаний может быть полезно изначально отдать приоритет максимизации кликов для накопления достаточного трафика на ваш сайт. Это поможет алгоритму быстрее обучаться и собирать больше исторических данных для улучшения производительности с течением времени.

2. Несовпадение целей

Использование неподходящей стратегии назначения ставок для достижения целей вашей кампании может быстро сбить ее с пути.

Например, Target CPA может не подойти, если вашей основной целью является прибыльность (ROAS).

В этом воображаемом сценарии давайте рассмотрим ситуацию, когда продавец непреднамеренно использует целевую цену за конверсию (CPA) для праздничной маркетинговой кампании, установив цель на уровне CPA в 20 долларов, когда на самом деле его типичная стоимость продажи составляет около 200 долларов за транзакцию.

Такая стратегия увеличивает объемы, но за счет прибыльности.

Обязательно четко укажите основную цель вашей маркетинговой кампании (например, привлечение потенциальных клиентов или получение максимального дохода) и выберите подход Smart Bidding, который эффективно дополняет эту цель.

3. Игнорирование этапа обучения

На начальных этапах каждый метод Smart Bidding проходит период обучения, в течение которого его эффективность может временно меняться по мере того, как алгоритм совершенствует себя.

Внесение изменений слишком рано может привести к сбросу процесса и пустой трате бюджета.

Другими словами, после начала рекламной кампании с использованием подхода «Целевая стоимость за приобретение» (CPA) я через неделю скорректировал стратегию, отдав приоритет «Максимуму конверсий», поскольку первоначальные показатели эффективности показали некоторые неровности.

Это не позволяет алгоритму стабилизироваться и оптимизироваться для достижения долгосрочного успеха.

Как эксперт по SEO, я бы рекомендовал выделить одну-две недели (или больше для небольших объемов кампаний) на начальную фазу обучения. В это время крайне важно внимательно следить за эффективностью, но воздерживаться от внесения существенных изменений. Это позволяет алгоритму полностью адаптироваться и оптимизировать ваши стратегии для достижения наилучших результатов.

4. Игнорирование внешних факторов

Технология Smart Bidding очень гибкая, но для ее точного прогнозирования требуется конкретная информация о сезонных тенденциях, акциях или изменениях на рынке в целом.

Обязательно используйте инструмент корректировки сезонности от Google, чтобы компенсировать краткосрочные колебания активности пользователей, вызванные распродажами, рекламными акциями или значимыми событиями, которые могут изменить привычки пользователей в Интернете.

5. Недостаточное использование расширенных функций

Вместо того чтобы использовать все функции, доступные с помощью Smart Bidding, некоторые рекламодатели просто активируют его, не изучая дополнительные инструменты, такие как моделирование ставок, комбинирование слоев аудитории или настройка пользовательских значений конверсии.

Это ограничивает их способность оптимизировать производительность.

Поэкспериментируйте с несколькими более сложными слоями для ваших кампаний или групп объявлений, чтобы изучить возможные результаты. Используйте знания аудитории для точной настройки вашего подхода к таргетингу.

Лучшие практики для успешного проведения интеллектуальных торгов

Smart Bidding может кардинально изменить результаты ваших кампаний, но это не волшебная палочка.

Чтобы получить максимальную выгоду от этого мощного ресурса, важно сочетать автоматизированные задачи со стратегическим планированием и постоянным мониторингом.

Соблюдение этих проверенных стратегий поможет повысить эффективность вашей кампании и избежать распространенных ошибок, которые часто подстерегают многих маркетологов.

1. Предоставьте алгоритму чистые и точные данные

Правильное отслеживание конверсий имеет решающее значение для эффективного Smart Bidding, поскольку оно обеспечивает основу. Неточности в отслеживании или неподтвержденные конверсии могут привести к неверным решениям по оптимизации.

Отслеживание конверсий играет важную роль в обеспечении корректной работы Smart Bidding. Если в отслеживании есть ошибки или если конверсии не были проверены, это может привести к принятию неверного решения по оптимизации.

Предоставление алгоритму чистых и точных данных дает ему оптимальную возможность получить ценные результаты.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что введение неверных точек данных в вашу стратегию Smart Bidding может привести к существенной турбулентности в ее эффективности. Это может вызвать нежелательный хаос и снизить эффективность стратегии.

Мусор на входе, мусор на выходе.

Возьмите себе за привычку регулярно проверять конфигурацию вашей системы отслеживания конверсий. Всегда проверяйте, что такие важные действия, как покупки, отправка форм, телефонные звонки и т. д., точно регистрируются и назначаются соответствующим образом.

Чтобы обеспечить точность при использовании стратегий «Максимизация ценности конверсии» или «Целевая окупаемость инвестиций в рекламу» (ROAS) для рекламных акций в сфере электронной коммерции, не забудьте включить фактические суммы транзакций в процесс настройки.

2. Ставьте реалистичные цели

Установка недостижимых целевых показателей цены за конверсию (CPA) или окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) может привести к сбоям в работе алгоритма, что может привести к меньшему количеству показов рекламы или неоптимальным изменениям ставок.

Если вы не уверены в целях своей кампании, просмотрите данные прошлых кампаний, чтобы определить достижимые цели.

Как опытный веб-мастер, я бы не советовал устанавливать целевую цену за действие (CPA) слишком низкой с самого начала, особенно если ваш текущий средний показатель составляет около 50 долларов. Вместо этого начните с установки цели ближе к вашей исторической эффективности, внося постепенные корректировки по мере необходимости для эффективной оптимизации ваших кампаний.

Этот пункт применим и к вашему ежедневному плану расходов. Если ваш ежедневный лимит расходов установлен на уровне 50 долларов, а ваша типичная цель Cost Per Acquisition (CPA) также составляет 50 долларов, это означает, что у вас будет очень мало показов рекламы, поскольку система не сможет найти пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку из-за бюджетных ограничений.

3. Слой аудитории и сигналов

Повысить эффективность Smart Bidding можно, предоставив ему дополнительный контекст с помощью определенных сегментов аудитории или демографических фильтров.

Как специалист по цифровому маркетингу, я рекомендую использовать списки ремаркетинга, аудитории на рынке и данные о сопоставлении клиентов, чтобы разумно направлять Smart Bidding к ценным пользователям. Такой подход позволяет нам сосредоточиться на потенциальных клиентах, которые проявили интерес к нашим продуктам или услугам, увеличивая шансы на успешные конверсии.

Если вы пока не готовы сосредоточиться на определенных группах пользователей, смело включайте их в сегменты «Только наблюдение» изначально. Таким образом, вы сможете собирать данные и идеи об этих аудиториях, не нацеливаясь на них активно для конкретных действий.

В зависимости от эффективности ставок вы можете по мере необходимости увеличивать, уменьшать или полностью отменять их.

4. Используйте сезонные корректировки

Инструмент корректировки сезонности Google позволяет сообщать алгоритму об ожидаемых всплесках или падениях спроса.

При подготовке к значительным распродажам, таким как праздники или масштабные акции, полезно обновить алгоритм с учетом сезонных корректировок, чтобы учесть рост ожидаемых конверсий.

Кроме того, не забудьте увеличить свой дневной бюджет с учетом праздничных всплесков расходов.

5. Отслеживайте эффективность с помощью правильных показателей

Не полагайтесь исключительно на автоматизированные предложения и аналитику Google Ads.

Тщательно изучите детали аукциона, изучите статистику аукциона, долю показов в результатах поиска и данные об эффективности аудитории, чтобы выявить закономерности и найти возможности для улучшения.

6. Проводите эксперименты для проверки стратегий

Тестирование имеет решающее значение для понимания того, что работает.

Эксперименты в Google Ads позволяют проводить сплит-тесты различных стратегий интеллектуального назначения ставок, гарантируя, что ваш общий бюджет не будет поставлен под угрозу в процессе тестирования.

Например, предположим, что вы управляли своей кампанией с целью максимизации конверсий, но теперь вместо этого хотите сосредоточиться на достижении определенной цели по стоимости за приобретение (CPA).

Вы можете разработать эксперимент для сравнения стратегии целевой цены за приобретение (CPA) со стратегией, которая отдает приоритет максимальному количеству конверсий, чтобы определить, какая стратегия лучше всего соответствует вашим целям.

Таким образом, вы не внесете существенных изменений в поведение аккаунта сразу, что может привести к увеличению колебаний его эффективности.

Итог по интеллектуальным торгам

Функция Smart Bidding в Google Ads превратилась в незаменимый инструмент для маркетологов PPC.

Уникальная способность инструмента использовать машинное обучение и мгновенные данные исключительна, однако, как и в случае с любым другим инструментом, его эффективность во многом зависит от того, как он используется.

Чтобы максимально использовать истинные возможности алгоритма, убедитесь, что ваша стратегия соответствует вашим целям, снабдите его точными данными и постоянно следите за его эффективностью для получения оптимальных результатов.

Автоматизация освобождает часть вашего времени, позволяя вам сосредоточиться на разработке стратегий, проявлении креативности и расширении маркетинговых усилий, а не увязать в повторяющихся задачах.

При правильном подходе интеллектуальное назначение ставок не просто разумно — оно преобразует.

Смотрите также

2025-01-27 13:41

Как выбрать лучшую тему WordPress для SEO

от

Выбранная вами тема WordPress играет важную роль в представлении вашего бренда и улучшении взаимодействия с пользователем, но важно не упускать из виду аспекты поисковой оптимизации (SEO). Многие люди склонны игнорировать этот аспект при настройке своих тем.

Использование неоптимизированной или перегруженной темы WordPress может создать значительные препятствия при стремлении занять высокие позиции в результатах поисковых систем.

Поскольку более высокие рейтинги в поисковых системах приводят к увеличению органического трафика, потенциальных лидов и общего дохода, крайне важно уделять этому аспекту пристальное внимание.

Как опытный веб-мастер, я хочу поделиться с вами мудростью и рассказать вам об основах выбора темы, оптимизированной для SEO, уделив особое внимание пяти топовым темам WordPress, которые помогут вашему сайту засиять в результатах поисковой системы.

Во-первых, важно понимать, что подразумевает тема, дружественная к SEO. Это относится к дизайну веб-сайта, который соответствует лучшим практикам поисковой оптимизации (SEO), что упрощает поисковым системам, таким как Google, сканирование, индексацию и эффективное ранжирование вашего сайта.

При выборе темы WordPress, оптимизированной для SEO, вот несколько ключевых факторов, которые следует учитывать:

1. Чистая, семантическая структура кода: хорошо структурированная кодовая база упрощает для поисковых роботов понимание содержимого вашего веб-сайта и его иерархии.

2. Адаптивность для мобильных устройств: с ростом числа пользователей, заходящих на веб-сайты с мобильных устройств, адаптивный дизайн гарантирует, что ваш сайт будет отлично выглядеть и бесперебойно работать на экранах разных размеров.

3. Высокая скорость загрузки: быстро загружающийся веб-сайт не только улучшает пользовательский опыт, но и способствует лучшему рейтингу в поисковых системах.

4. SEO-дружественные URL-адреса: понятные, описательные и насыщенные ключевыми словами URL-адреса облегчают поисковым системам понимание содержимого ваших страниц.

5. Правильное использование тегов заголовков (H1, H2 и т. д.) и альтернативного текста для изображений: эти элементы помогают поисковым системам понимать контекст и важность различных частей вашего контента.

Теперь давайте рассмотрим пять тем WordPress, которые преуспевают в этих областях:

1. Astra: известная своей гибкостью и легким дизайном, Astra — отличный выбор для тех, кто ценит скорость и настройку.

2. GeneratePress: еще одна легко настраиваемая и быстро загружаемая тема, GeneratePress предлагает множество опций SEO прямо из коробки.

3. OceanWP: Предлагая широкий спектр готовых шаблонов веб-сайтов, OceanWP подходит как новичкам, так и опытным пользователям, ищущим SEO-дружественную основу.

4. Zillah: Минималистская, адаптивная для мобильных устройств тема, которая отдает приоритет чистому коду и быстрой загрузке, что делает ее идеальным выбором для веб-сайтов, ориентированных на SEO.

5. Schema: Разработанная с учетом расширенных фрагментов и разметки схем, эта тема может помочь вашему сайту выделиться в результатах поисковых систем и предоставить поисковым системам более подробную информацию о вашем контенте.

Основы создания удобной для поиска темы WordPress

Тема WordPress, разработанная для поисковой оптимизации, может помочь веб-сайтам занять более высокие позиции в результатах поиска.

Улучшенные темы WordPress были созданы для того, чтобы повысить эффективность вашей поисковой оптимизации (SEO) и обеспечить выдающийся пользовательский опыт.

Пользователям WordPress доступен широкий выбор тем, а от сторонних поставщиков предлагается еще больше вариантов.

Многие из этих тем придают вашему сайту WordPress впечатляющий вид, однако быстрый взгляд на них может выявить совершенно иную картину.

В основе визуально привлекательного внешнего вида может лежать плохое кодирование, медленное время загрузки страниц и недостаточная совместимость плагинов. Эти проблемы могут негативно повлиять на рейтинг поисковых систем.

Если на вашем сайте имеются существенные технические проблемы с SEO, Google может не рассматривать его как надежный источник авторитета в вашей отрасли, что затруднит появление вашего сайта на первой странице результатов поиска.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Напротив, первоклассные темы WordPress для поисковой оптимизации (SEO) не только визуально привлекательны, но и разработаны с учетом новейших стратегий SEO. Эти темы будут включать:

  • Адаптивный дизайн.
  • Чистый код.
  • Высокая скорость загрузки.

И они позволят вам без труда оптимизировать ваш сайт WordPress.

Как выбрать лучшую тему WordPress для SEO

Итак, как выбрать тему WordPress, оптимизированную для SEO?

Вам следует:

1. Выберите адаптивную тему

На мобильные устройства (исключая планшеты) приходится почти 60% просмотров веб-страниц по всему миру.

Большинство владельцев смартфонов склонны искать веб-сайты, товары и связанную с ними информацию с помощью своих мобильных устройств. Это связано с тем, что чаще всего люди предпочитают изучать интригующие продукты немедленно, а не ждать, пока они вернутся домой.

Как опытный веб-мастер, я могу подтвердить, что SEO-дружественные темы WordPress могут похвастаться гибким, адаптивным дизайном – адаптивной компоновкой. Это означает, что хорошо спроектированный сайт WordPress будет плавно изменять свой размер, чтобы соответствовать различным экранам на разных устройствах, обеспечивая пользователям легкий просмотр.

Чтобы гарантировать, что мобильные покупатели не столкнутся с неподходящей домашней страницей интернет-магазина при переходе на сайт, крайне важно оптимизировать целевую страницу для мобильных устройств.

Google ценит удобство использования на мобильных устройствах и предоставляет инструмент тестирования, который оценивает совместимость и производительность вашего сайта на различных устройствах.

2. Выберите тему, которая поддерживает большинство плагинов

Использование плагинов WordPress может расширить возможности вашего сайта, предоставив дополнительные функции, которые понравятся как пользователям, так и администраторам сайта, тем самым раскрывая все возможности вашего сайта.

Эти известные инструменты включают WooCommerce, Jetpack, Akismet и Google Analytics – все они являются широко используемыми плагинами. Чтобы облегчить SEO, вы можете рассмотреть возможность установки высокорейтинговых плагинов SEO для упрощения процесса оптимизации.

Выбранная вами тема WordPress должна поддерживать популярные плагины, особенно те, которые вы используете регулярно.

W3 Total Cache — это плагин, который работает постоянно, так как он обеспечивает бесперебойную и быструю работу вашего сайта, оптимизируя скорость загрузки страниц. Крайне важно, чтобы он не давал сбоев при смене темы.

3. Выберите тему с чистым кодом

То же самое относится и к темам WordPress.

Оптимальные темы WordPress для поисковой оптимизации (SEO) отличаются оптимизированным кодированием, что повышает их безопасность и надежность, а также сводит к минимуму случаи простоя.

Хорошо организованная структура кода (подобная той, что содержится в чистом коде) идеально сочетается с поисковой оптимизацией (SEO). Эта синергия возникает из-за того, что использование чистого кода для тем WordPress увеличивает скорость загрузки страниц, что является решающим фактором в улучшении рейтинга SEO вашего сайта.

Хорошо организованная тема с эффективным кодированием позволяет быстрее обновлять важные аспекты SEO, такие как метаописания, заголовки и теги заголовков. Это упрощает процесс для поисковых систем, чтобы лучше понимать и индексировать ваш контент более эффективно.

  • Быстро найдите эти теги.
  • Легко сканируйте ваш сайт.

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я бы рекомендовал использовать themecheck.info для проверки кода выбранной темы WordPress для меня. Этот инструмент гарантирует тщательную проверку, гарантируя, что код соответствует установленным стандартам кодирования WordPress.

Чтобы убедиться, что ваша тема безопасна и качественна, пожалуйста, сожмите ее в zip-файл и загрузите его на наш сайт. Затем наша система рассмотрит и проанализирует тему соответствующим образом.

4. Выберите тему, которая работает в нескольких браузерах

Когда дело доходит до просмотра веб-страниц, Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari и Opera являются некоторыми широко используемыми вариантами как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Однако существует множество других доступных браузеров. Чтобы обеспечить наилучший пользовательский опыт, убедитесь, что дизайн вашего веб-сайта совместим с наиболее часто используемыми браузерами.

Тема WordPress, оптимизированная для поисковых систем, без проблем работает в различных веб-браузерах, обеспечивая легкое чтение и распространение вашего контента, независимо от того, какой браузер предпочитает использовать пользователь.

Помимо совместимости с несколькими веб-браузерами, также важно проверить совместимость версий. Важно помнить, что не у всех пользователей установлены самые последние версии браузеров. Часто обновления откладываются из-за ограничений устройства или операционной системы.

Лучше всего, чтобы ваш сайт бесперебойно функционировал в последних пяти версиях наиболее распространенных веб-браузеров для операционных систем Windows, iOS, Android и Linux.

Для проверки совместимости браузера можно использовать такие инструменты, как PowerMapper.

Разработчики также могут вручную запускать тесты для определения совместимости.

5. Тщательно оцените плагины Page Builder

Конструктор страниц для WordPress упрощает процесс проектирования структуры вашего сайта, предлагая удобный интерфейс с функцией перетаскивания. Это позволяет вам без труда выбирать готовые дизайны, а затем перемещать компоненты в соответствии с желаемым расположением.

Создание веб-сайта становится довольно простым с помощью конструкторов страниц, поскольку они часто включены в топовые темы WordPress.

Для компании, занимающейся цифровым маркетингом и работающей с большим количеством клиентов, использование конструкторов страниц позволяет быстро создавать несколько сайтов, обеспечивая эффективный рабочий процесс.

Однако у конструкторов страниц есть несколько проблем.

Создание страниц с помощью конструкторов страниц может привести к созданию большого количества кода, что приведет к утяжелению веб-сайтов. Как обсуждалось ранее, такие увесистые сайты, как правило, загружаются медленно, что негативно влияет на поисковую оптимизацию (SEO).

Если вы создаете сайт с помощью конструктора страниц, а затем меняете темы, вполне вероятно, что структура вашего сайта (и, следовательно, его содержимое) потребует многочисленных корректировок.

Это может повлиять на техническую и внутреннюю SEO-оптимизацию вашего сайта, поэтому обязательно учитывайте SEO при перестройке.

6. Выберите тему, которая быстро загружается

Из-за ограниченного фокуса многие пользователи склонны покидать веб-сайты, которые загружаются дольше нескольких минут. Быстрое время загрузки страниц играет важную роль в поисковой оптимизации (SEO).

Улучшение времени загрузки веб-страниц дало значительные преимущества. Совместное исследование NitroPack и Google показало, что более половины (50%) посетителей покидают страницу, если загрузка занимает 3 секунды, по сравнению с тем, когда она загружается в течение 2 секунд. С другой стороны, всего лишь 0,1-секундное улучшение времени загрузки страницы привело к росту транзакций электронной коммерции на 8,4%.

Выбор доступной темы, загруженной различными функциями, такими как пользовательские виджеты и шрифты Google, может быть привлекательным. Однако, если эти функции не используются, они могут потенциально замедлить работу вашего сайта из-за ненужного потребления ресурсов.

Выбирайте быструю, оптимизированную и адаптируемую тему WordPress, которая обслуживает исключительно ваши основные функции. В качестве альтернативы рассмотрите возможность выбора SEO-дружественных тем, которые позволяют вам деактивировать ненужные функции.

Чтобы определить скорость работы вашего сайта и проверить, не стала ли причиной замедления работа сайта недавно установленная тема, воспользуйтесь инструментом анализа Search Console от Google.

7. Выберите тему, которая регулярно обновляется

Важно иметь частые обновления для вашей темы WordPress, поскольку это обеспечивает как улучшение безопасности, так и исправление любых потенциальных ошибок. Тема, которая обновляется только ежегодно, может не обеспечить необходимую защиту и производительность, которые вы хотите.

Разработчики внедряют обновления для применения новейших улучшений безопасности, устранения сбоев программного обеспечения, обеспечения совместимости с современными веб-браузерами и дополнениями, а также удаления устаревших программ.

Использование устаревшей темы для вашего сайта может негативно повлиять на SEO. Если тема не поддерживает последнюю версию Google Chrome, она может не загрузиться должным образом. В результате вы можете упустить трафик от пользователей Chrome, что может принести пользу вашим конкурентам.

Устаревшие темы также могут иметь ограниченную функциональность на новых устройствах и браузерах.

8. Выберите тему с хорошими рейтингами

Самый простой способ определить лучшие темы WordPress для SEO — это проверить отзывы и рейтинги пользователей.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на отзывы на официальном сайте темы, также обратите внимание на рейтинги, найденные на сторонних платформах и в социальных сетях.

Пользователи могут не писать обзоры, ориентированные на SEO, однако они часто упоминают такие проблемы, как «медленная загрузка страниц» или «отсутствие совместимости с мобильными устройствами». Сопоставляя эти пункты со своим контрольным списком SEO, вы можете оценить удобство использования темы и ее общую конструкцию.

Вместо того чтобы обсуждать типичные проблемы пользователей наряду с потенциальными проблемами, которые могут повлиять на ваш сайт в общих чертах, попробуйте сосредоточиться на проблемах, связанных с пользователями, и общих трудностях сайта по отдельности для ясности и простоты понимания.

Как эксперт по поисковой оптимизации (SEO), я бы посоветовал вам, что, хотя вполне допустимо столкнуться с несколькими проблемами, связанными со скоростью, среди огромного количества положительных отзывов, важно избегать тем или разделов, которые в первую очередь собирают отрицательные отзывы.

Лучшие темы WordPress для SEO

  • Диви.
  • Астра.
  • Каденс.
  • Привет от Elementor.
  • ГенерироватьПресс.

Если вы ищете первоклассные темы WordPress, оптимизированные для поисковой оптимизации (SEO), вот они. Давайте углубимся в особенности каждой из них:

1. Astra Theme — быстрая, легкая и настраиваемая тема, которая хорошо работает с популярными конструкторами страниц, такими как Elementor и Beaver Builder.
2. GeneratePress — универсальная и удобная для пользователя тема, предлагающая множество опций SEO, которые помогут вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска.
3. OceanWP — многофункциональная и легко настраиваемая тема, ориентированная на скорость, адаптивность для мобильных устройств и совместимость с популярными конструкторами страниц.
4. Schema — тема, ориентированная на SEO, разработанная специально для местных бизнес-сайтов, предлагающая встроенную разметку схем для улучшения видимости в поисковых системах.
5. Divi Theme — мощная и гибкая тема WordPress, которая включает конструктор с функцией перетаскивания и множество опций SEO для оптимизации производительности вашего сайта в поисковых системах.

Диви

Divi — это универсальная тема WordPress, оптимизированная для поисковых систем и предлагающая множество готовых дизайнов, подходящих для различных типов веб-сайтов: от SEO-сервисов до блогов.

Он позволяет вам настраивать практически каждый аспект вашего сайта WordPress.

Divi, разработанный Elegant Themes, оснащен интегрированными функциями поисковой оптимизации (SEO) и часто обновляется. Это гарантирует, что вы всегда будете свободны от беспокойства о проблемах совместимости.

Астра

Astra — это надежный шаблон WordPress, предлагающий готовые макеты страниц с высоким разрешением, адаптированные для различных типов предприятий.

Легкий, быстро загружающийся дизайн делает эту тему WordPress фантастическим выбором для поисковой оптимизации (SEO), поскольку она особенно эффективна.

Как опытный веб-мастер, я могу с уверенностью сказать, что Astra, тема, которую я предпочитаю, совместима с известными плагинами WordPress, такими как Yoast SEO и All in One SEO. Более того, она легко интегрируется с удобными для пользователя конструкторами страниц с функцией перетаскивания, такими как WPBakery, что делает настройку веб-сайта легкой задачей.

Каденция

Kadence — это универсальная тема WordPress, которая позволяет вам быстро создавать быстрые сайты. Она предлагает множество дизайнов, подходящих для брендинга, персональных инфлюенсеров, небольших компаний, интернет-магазинов и маркетинговых агентств.

Он также интегрируется с основными плагинами, включая Elementor, WooCommerce и Beaver Builder.

Kadence предлагает оптимальные функции SEO в настройках разметки и схемы, позволяя вам без труда настраивать каждый аспект вашего сайта — от дизайна заголовков, цветовых схем и выбора шрифтов до более мелких деталей.

Привет от Elementor

Hello by Elementor — идеальная тема WordPress для SEO, созданная на основе простого и ненавязчивого кода.

Этот предмет может похвастаться невероятной легкостью, быстрой реакцией и даже обещанием отображать веб-страницы всего за 0,25 секунды. Более быстрый веб-сайт означает меньше людей, которые сразу же покидают сайт, и больше довольных посетителей в целом.

ГенерироватьПресс

Независимо от того, являетесь ли вы фрилансером, стартапом или агентством, GeneratePress — отличная тема WordPress для SEO.

Бесплатная версия темы разработана для быстроты, легкости и простоты использования. Ее основная цель — обеспечить скорость и оптимальную производительность, что является важными аспектами, когда речь идет о поисковой оптимизации (SEO).

Переход на уровень Premium дает вам возможность использовать удобный конструктор сайтов GeneratePress без кода с блочной системой, готовыми профессиональными сайтами для быстрого старта и гибкими возможностями настройки.

Заключительные мысли: как выбрать лучшую тему WordPress, оптимизированную для SEO

Выбор тем WordPress может значительно улучшить внешний вид вашего сайта, но важно, чтобы они не мешали вашим стратегиям поисковой оптимизации (SEO). Избегайте ощущения перегруженности множеством тем и не спешите выбирать одну без тщательного рассмотрения.

Вместо этого сохраняйте спокойствие и выберите оптимизированную для SEO тему WordPress после проведения исследования.

Смотрите также

2025-01-27 04:11

Google обновляет руководство по оценке качества поиска: что нужно знать

от

Google выпустила первое крупное обновление Руководства по оценке качества поиска с марта.

Оценщики-люди используют Руководство по оценке качества поиска (доступно здесь в формате PDF) для оценки качества результатов поиска. Хотя эти руководства не оказывают особого влияния на рейтинги, они предлагают ценные перспективы относительно того, что Google считает первоклассным контентом.

Этот пересмотр отражает меняющуюся стратегию Google по оценке качества, уделяя особое внимание контенту, создаваемому искусственным интеллектом, и новым формам спама.

Вот что вам нужно знать.

Ключевые моменты январского обновления

1. Добавлено определение генеративного ИИ

В разделе 2.1 мы переопределили фокус на «Важнейшие термины», предоставив нашим оценщикам точные инструкции относительно того, как им следует оценивать контент, автоматически создаваемый системами искусственного интеллекта и машинного обучения.

Определение гласит:

Модель генеративного ИИ по сути является системой машинного обучения. Она учится на предоставленных ей образцах, а затем использует эти знания для генерации новых выходных данных, таких как тексты, изображения, мелодии или даже компьютерные коды.

2. Контент низкого и самого низкого качества

В разделах 4.0–4.6 мы внесли существенные изменения, добавив сложные подразделы, которые фокусируются на новых типах спама и некачественного материала. Это обновление выделяет три важных аспекта, требующих внимания:

Злоупотребление просроченным доменом

Неправомерное использование просроченных доменов происходит, когда кто-то покупает просроченное доменное имя и повторно использует его, главным образом, в своих интересах, часто размещая на новом сайте контент, не представляющий никакой ценности для пользователей.

Злоупотребление репутацией сайта

Злоупотребление репутацией сайта происходит, когда на веб-сайте размещается внешний контент, в первую очередь из-за существующей репутации сайта-хозяина, которую он создал в основном за счет своего собственного оригинального контента.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

Масштабное злоупотребление контентом

Создание нескольких веб-страниц с главной целью повышения рейтинга веб-сайта, а не предоставления полезной информации пользователям, в рекомендациях Google по поиску называется спамом.

В рекомендациях конкретно рассматривается контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, в рамках масштабного злоупотребления контентом:

Использование автоматизированных инструментов, таких как генеративный ИИ, для создания множества страниц с минимальной ценностью для посетителей сайта по сравнению с аналогичными темами в Интернете.

3. Определение контента, созданного ИИ

В разделе 4.7 вы найдете подробные примеры, объясняющие, как различать и оценивать материалы, созданные ИИ. В разделе «Минимальный: Контент с легкими оскорбительными тенденциями» указано следующее:

— Для минимального контента, созданного ИИ, с некоторыми оскорбительными элементами: эта категория представляет собой наименее серьезную форму злоупотребления контентом, когда созданный текст или изображения могут содержать ненормативную лексику, но в целом не нарушают стандарты сообщества в значительной степени.

Из материала на этой странице очевидно, что он был создан искусственным интеллектом, и в нем представлено мало или совсем нет оригинального контента. Статья начинается со слов «Как языковая модель, у меня нет доступа к данным в реальном времени, а дата окончания моих знаний — сентябрь 2021 года». К сожалению, заключительная часть текста кажется неполной, резко обрываясь незаконченным предложением о «нейроэндокринных опухолях поджелудочной железы (НЭО): НЭО поджелудочной железы — это редкий тип рака поджелудочной железы, который может иметь плохой прогноз».

4. Новые технические требования

В рекомендациях теперь указано, что оценщики должны отключать блокировщики рекламы, чтобы обеспечить точность оценки:

При работе в качестве оценщика некоторые браузеры, такие как Chrome, могут автоматически блокировать рекламу. Чтобы убедиться, что ваши оценки отражают то, как страницы видны без блокировки рекламы, отключите все функции блокировки рекламы в вашем браузере перед тем, как оценивать задания. Не забудьте проверить настройки браузера перед началом выполнения заданий.

Ключевые выводы

Вот основные выводы для создателей контента и специалистов по SEO:

  1. Стратегия создания контента на основе ИИ: в рекомендациях разъясняется, что, хотя инструменты ИИ можно использовать при создании контента, основное внимание следует уделять предоставлению уникальной ценности, а не массовому производству типового контента.
  2. Качество важнее количества: расширенные разделы о спаме и некачественном контенте подчеркивают постоянную направленность Google на поощрение ценного, оригинального контента.
  3. Технические соображения: Новые требования к блокировщикам рекламы предполагают повышенное внимание к тому, как пользователи воспринимают веб-страницы, включая рекламу.

Следующие шаги

При создании контента для вашего сайта помните следующие советы:

  • Сосредоточьтесь на создании оригинального, ценного контента, отвечающего потребностям пользователей.
  • Избегайте использования инструментов ИИ для массового производства контента
  • Убедитесь, что ваш контент демонстрирует подлинную экспертность и подлинность.
  • Обратите внимание на то, как ваш контент выглядит для пользователей с блокировщиками рекламы и без них.
  • Будьте особенно осторожны с темами YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь) при использовании инструментов ИИ.

Соблюдение этих рекомендаций поможет создавать контент, который будет соответствовать ожиданиям Google по качеству.

Смотрите также

2025-01-27 03:09

SEO для голосового поиска: 9 практических советов для бизнеса

от

Проще говоря, для предприятий становится все более важным отдавать приоритет оптимизации голосового поиска, поскольку она приобретает все большую значимость, чтобы они могли идти в ногу с конкурентами в сегодняшнем ландшафте поисковой оптимизации (SEO).

Около 28% потребителей в США и Великобритании говорят, что пользуются голосовыми помощниками каждый день, что составляет более четверти их пользовательской базы.

В этом руководстве предлагается восемь тактик для повышения производительности голосового поиска, таких как использование разговорных фраз, получение избранных фрагментов, фокусировка на локальной оптимизации и создание контента, подходящего для голосовых помощников.

Это пересмотренное предложение сохраняет исходное значение, делая его более интересным и легким для чтения за счет использования активного залога, упрощения сложных терминов, таких как «оптимизация голосового поиска», до «повышения производительности голосового поиска» и замены «включая» на «например».

Кроме того, мы подчеркнем важные технологические аспекты и новые возможности в голосовых функциях и вариантах доступности.

Кроме того, помимо этого, мы подчеркнем важные технологические компоненты и новые перспективы в отношении голосовых возможностей и доступности.

Наконец, помимо основного момента, мы также выделим важные технические факторы и новые возможности в голосовых функциях, а также решениях по обеспечению доступности.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или стремитесь усовершенствовать свой подход, вот несколько полезных тактик для достижения успеха в SEO.

1. Мастер разговорных, длиннохвостых ключевых слов

Как эксперт по цифровому маркетингу, я хотел бы подчеркнуть существенное различие между текстовым и голосовым поиском: использование разговорных, расширенных ключевых фраз. Вместо кратких, точных терминов, которые обычно используются для текстового поиска, голосовой поиск, как правило, имитирует естественные речевые шаблоны, что делает его более разговорным по своей природе. Этот сдвиг в сторону длиннохвостых ключевых слов является переломным моментом, когда дело доходит до оптимизации контента и эффективного таргетинга намерений пользователя.

Вместо того чтобы вводить «лучший итальянский ресторан Нью-Йорка», вы можете сказать что-то вроде: «Можете ли вы рассказать мне о самых рейтинговых итальянских ресторанах в Нью-Йорке?» Таким образом, пользователи, использующие как текстовый, так и голосовой поиск, смогут найти нужную им информацию.

Чтобы улучшить видимость при голосовом поиске, сосредоточьтесь на длинных ключевых словах, отражающих естественную речь.

Используйте вопросительные фразы, такие как «Что», «Где» и «Как» для формулирования запросов. Такие ресурсы, как AnswerThePublic и AlsoAsked, могут помочь вам найти часто задаваемые вопросы в вашей конкретной области.

Пример

Например, служба доставки еды может столкнуться с такими вопросами: «Какое из ваших блюд является самым полезным выбором?

Чтобы повысить вероятность появления в результатах голосового поиска, компании выгодно создавать контент, отвечающий на эти вопросы.

https://www.searchenginejournal.com/wp-json/sscats/v2/tk/Middle_Post_Text

2. Стремитесь к нулевой позиции

Выделенные разделы, также известные как «позиция ноль», представляют собой краткие поля ответов, которые появляются в самом верху результатов поиска. Эти разделы играют важную роль в голосовом поиске, поскольку они предлагают немедленные ответы, подходящие для использования цифровыми помощниками.

Увеличьте свои шансы получить избранный фрагмент, предоставив краткие и простые ответы на часто задаваемые вопросы в вашей области знаний. Организуйте эту информацию с помощью маркеров, нумерованных списков или кратких абзацев, чтобы читателям было легко ее просматривать и понимать.

Пример

Представьте себе компанию по уходу за кожей, которая выпускает ряд статей в формате «Руководства о том, как это сделать», посвященных таким распространенным вопросам, как «Как минимизировать шрамы от угревой сыпи» и «Как разработать базовый режим ухода за кожей».

Чтобы повысить вероятность того, что их ответы будут выделены в верхних результатах (избранные фрагменты), когда пользователи задают такие вопросы, им следует организовать свой контент в разговорном тоне и напрямую предлагать четкие, практические решения.

3. Отдайте приоритет локальному SEO

Значительное количество голосовых запросов, как правило, привязаны к местоположению, например: «Какие кофейни есть поблизости?» или «Как добраться до ближайшей заправочной станции?».

Чтобы воспользоваться этим трафиком, компаниям следует сосредоточиться на локальном SEO.

Для начала убедитесь, что вы установили и улучшили информацию в вашем бизнес-профиле Google. Убедитесь, что название вашей компании, местоположение, контактный номер, часы работы и дополнительные сведения указаны верно.

Поощряйте довольных клиентов оставлять отзывы, поскольку они могут отображаться в результатах голосового поиска.

Кроме того, убедитесь, что вы используете региональные термины на своем сайте и создаете уникальные веб-страницы или записи в блоге, используя такие фразы, как «[Город] — лучший [Товар/Услуга]». Такой подход может помочь улучшить видимость вашего сайта в поисковых системах и привлечь местных клиентов.

Пример

Рассмотрим местную компанию по оказанию бытовых услуг, которая хочет повысить свою заметность для голосового поиска.

Для оптимальной видимости рассмотрите возможность использования разметки схемы «Местный бизнес», сосредоточившись на поисковых запросах «рядом со мной» и создав отдельные веб-страницы, адаптированные для определенных городов в вашей зоне обслуживания.

Переводя это на более простой, повседневный язык, можно сказать: это позволит поисковым системам узнать, где находится компания, тем самым повысив ее значимость в локальном голосовом поиске.

4. Ускорьте работу вашего сайта

Как эксперт по SEO, я не могу не подчеркнуть важность скорости страницы в сегодняшнем цифровом ландшафте. Быстрые ответы — это то, чего жаждут голосовые поисковики, и медленный веб-сайт может легко потерять их внимание. Скорость страницы важна не только для традиционного поиска, но и для оптимизации голосовых запросов. Быстрое время загрузки не только улучшает пользовательский опыт, но и играет важную роль в повышении рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Чтобы обеспечить оптимальную скорость загрузки, используйте такие ресурсы, как PageSpeed ​​Insights или GTmetrix от Google, для оценки и выявления областей, в которых можно внести улучшения.

Чтобы значительно повысить скорость загрузки вашего сайта, рассмотрите возможность внедрения следующих стратегий:

1. Оптимизируйте размеры изображений, сжимая их.
2. Уменьшите размер файлов CSS и JavaScript, чтобы уменьшить их общий размер.
3. Используйте кэширование браузера для более быстрой доставки контента.
4. Минимизируйте перенаправления, чтобы обеспечить более плавную навигацию.
5. Обновите свой веб-хостинг для повышения производительности.

Пример

Представьте себе интернет-магазин, работа которого замедляется из-за громоздких изображений товаров и неэффективного программирования.

Внедрение некоторых улучшений производительности может значительно сократить время загрузки, обеспечить более плавный пользовательский интерфейс и повысить вероятность появления сайта в результатах голосового поиска.

5. Внедрение структурированных данных

Структурированные данные, также известные как разметка схемы, представляют собой тип кодирования, который позволяет поисковым системам эффективнее понимать содержание и структуру вашего веб-сайта.

Предоставление дополнительных сведений может значительно повысить вероятность вашего появления в результатах голосового поиска и специализированных результатах поиска.

Для предприятий, работающих в вашем сообществе, полезно сосредоточиться на определенных типах разметки схемы, таких как «Местный бизнес», «Закусочные» и «Отдельные продукты».

Эти шаблоны позволяют вам распространять важную информацию, такую ​​как часы работы, местоположение, предлагаемые товары или услуги, а также отзывы клиентов.

Пример

Рассмотрим местный ресторан, который использует разметку RestaurantSchema на своем веб-сайте.

Предоставление поисковым системам подробной информации о типе кухни, ценах, часах работы и местоположении повышает их потенциальную видимость при голосовом поиске, например: «Какой поблизости лучший суши-ресторан?»

6. Создавайте контент, удобный для голосового восприятия

При создании контента для голосового поиска учитывайте как слова, которые вы используете, так и тон, который вы принимаете. Пользователи голосового поиска ищут краткую, простую и легко понимаемую информацию.

Вот несколько советов по созданию контента, удобного для голосового восприятия:

  • Отвечайте на распространенные вопросы напрямую.
  • Используйте простые слова и короткие предложения.
  • Организуйте свой контент с помощью тегов H2, маркированных списков и нумерованных списков.
  • Абзацы должны быть короткими (1-2 предложения).
  • Напишите понятный, разговорный заголовок, который будет соответствовать тому, что люди могут спросить при голосовом поиске.

Как специалист по цифровому маркетингу, я обнаружил, что страницы FAQ (часто задаваемые вопросы) особенно эффективны, когда дело касается оптимизации для голосового поиска. Это потому, что эти страницы естественным образом предоставляют четкие, прямые ответы на распространенные запросы, что идеально соответствует разговорной природе голосового поиска.

Люди часто ищут такие фразы, как «пицца рядом», «заправочные станции рядом» или «банкомат рядом». Чтобы улучшить видимость для таких поисков, вот несколько предложений:

1. Оптимизируйте свой веб-сайт для локальных поисковых систем.
2. Включите в свой контент ключевые слова, связанные с местоположением.
3. Зарегистрируйте свой бизнес в Google Мой бизнес и других онлайн-каталогах.
4. Убедитесь, что адрес и контактная информация вашего бизнеса совпадают на всех платформах.
5. Поощряйте клиентов оставлять отзывы на соответствующих платформах, таких как Google.

  • Учитывайте расстояние, релевантность и значимость поиска.
  • Создайте контент и страницы для каждого местоположения.
  • Добавьте Google Maps на свой сайт, чтобы показать, где находится ваш бизнес.
  • Используйте местные ключевые слова, например названия районов и достопримечательностей.

Пример

Если вы ведете розничный бизнес с несколькими филиалами, создайте отдельные страницы для каждого из них.

Чтобы покупателям было проще находить ваши магазины, предоставьте им необходимую информацию, такую ​​как адреса магазинов, советы по навигации и карты.

7. Улучшить доступность

Голосовой поиск необходим многим пользователям с нарушениями зрения или ограниченными возможностями передвижения.

Повышение доступности вашего сайта приносит пользу определенным пользователям и может потенциально повысить вашу эффективность в результатах голосового поиска. Вот несколько важных рекомендаций по доступности, которые следует учитывать:

1. Предоставьте альтернативный текст для изображений, чтобы сделать их доступными для программ чтения с экрана.
2. Убедитесь, что на вашем сайте можно перемещаться с помощью клавиатуры, так как не все пользователи могут использовать мышь.
3. Используйте четкие и лаконичные заголовки, чтобы пользователи могли легко просматривать и понимать содержимое вашего сайта.
4. Внедрите субтитры и расшифровки для видео- и аудиоконтента, чтобы сделать его доступным для глухих или слабослышащих.
5. Создайте единообразный макет и дизайн на всем вашем сайте, чтобы пользователям с когнитивными нарушениями было легче ориентироваться.

  • Используйте альтернативный текст для изображений.
  • Предоставьте понятный анкорный текст для ссылок.
  • Включите субтитры и расшифровки для видео- и аудиоконтента.
  • Используйте семантическую HTML-разметку.

8. Изучите голосовые функции

По мере совершенствования технологии голосового поиска появляются новые способы оптимизации вашего контента.

Вот некоторые особенности, которые следует учитывать:

  • Развивайте навыки работы с Alexa или Google Actions, чтобы общаться с пользователями голосового помощника.
  • Используйте речевую разметку, чтобы показать, какие части вашего контента лучше всего подходят для воспроизведения звука.
  • Оптимизируйтесь для диалогового поиска на сайтах голосового шопинга, таких как Amazon и Walmart.

Подготовьте свой бизнес к голосовому поиску

Внедрение этих восьми тактик оптимизации голосового поиска может помочь вашему бизнесу оставаться конкурентоспособным за счет эффективного привлечения все большего числа пользователей голосового поиска.

Как эксперт по SEO, я всегда выступаю за то, чтобы ставить себя на место своей аудитории. Это значит думать о том, как они сформулируют свои поисковые запросы при общении с голосовым помощником. Поступая так, я могу адаптировать свой контент под их язык и лучше удовлетворять их потребности, в конечном итоге привлекая больше трафика и улучшая общий успех.

С моей точки зрения как опытного веб-мастера, я настоятельно рекомендую потратить некоторое время на голосовой поиск, соответствующий вашей конкретной отрасли или нише. Тщательно изучая результаты с самым высоким рейтингом, вы сможете обнаружить общие черты или оптимальные стратегии, которые могут значительно повысить ваши собственные усилия по поисковой оптимизации.

Как опытный вебмастер, я обнаружил, что для того, чтобы оставаться на шаг впереди в динамичном ландшафте SEO голосового поиска, требуются постоянная проактивность и постоянная оптимизация. Другими словами, я сохраняю актуальность своих стратегий, постоянно корректируя и улучшая их, чтобы оставаться актуальными и эффективными в этой постоянно меняющейся области.

Смотрите также

2025-01-27 02:40