Поисковый журнал

Мартин Шпилт из Google рассказал о 3 ошибках в SEO для JavaScript и как их исправить

от

Недавно Мартин Шплитт из Google рассказал о том, как ошибки в JavaScript могут негативно сказаться на позиции сайта в поисковой выдаче.

Проще говоря, его речь совпадает с рекомендацией от Джона Мюллера, адвоката по поисковому маркетингу в Google, для специалистов SEO расширить свои знания о современных клиентских технологиях.

Ошибка 1: Отображаемый HTML против исходного HTML

На конференции SEO for Pawns Антон Шульке провёл живое мероприятие по сбору средств, и Сплитт обратил внимание на наблюдение, которое он недавно сделал.

Сплитт объясняет:

Это важно, так как JavaScript играет ключевую роль в динамическом изменении или улучшении содержимого веб-страниц, что может повлиять на определенные аспекты SEO. Понимание этой концепции поможет более эффективно решать и объяснять проблемы, связанные с SEO.

Ошибка 2: Индексация страниц с ошибками

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я часто сталкиваюсь с проблемой, которую легко упустить: одностраничные приложения и веб-сайты с сильной зависимостью от JavaScript часто выдают статус 200 OK для страниц ошибок вместо соответствующего кода ошибки. Такое недосмотр может привести к тому, что поисковые системы будут индексировать эти страницы ошибок как обычный контент, что негативно скажется на производительности SEO.

Проблема возникает из-за того, что сервер отправляет ответ HTTP 200 до того, как JavaScript проверит наличие страницы.

Сплит объясняет:

Вместо возврата сообщения об ошибке «404 Not Found», страница просто отображается из-за выполнения JavaScript, независимо от наличия запрошенной страницы.

Когда страницы ошибок получают код состояния 200, Google индексирует их как обычные страницы, что негативно влияет на ваше SEO.

В своем совете Сплитт рекомендует изучить конфигурации сервера, чтобы гарантировать корректную обработку ошибок независимо от того, используете ли вы рендеринг на стороне клиента.

Ошибка 3: Проблема с запросом геолокации

Еще одна проблема возникает, когда сайты запрашивают у пользователей местоположение или другие разрешения.

По словам Сплитта, бот Google будет постоянно отклонять запросы, когда веб-сайт полностью зависит от геолокации (или аналогичных функций), не имея альтернативной стратегии.

Сплитт объясняет:

Бот от Гугл не одобряет всплывающее окно и отклоняет все подобные запросы… По этой причине, когда вы просите информацию о местоположении пользователя, Бот от Гугл отказывается.

Если веб-страница не имеет альтернативного контента и кажется пустой для поискового бота Google (Googlebot), она не будет проиндексирована, что может привести к серьёзной ошибке SEO. Проще говоря, это означает, что информация на такой странице не будет найдена или оценена поисковыми системами при поиске соответствующих тем в Интернете.

Как отлаживать JavaScript для SEO

Splitt поделился несколькими шагами, чтобы помочь диагностировать и исправить проблемы с JavaScript.

  1. Начните с Google Поиск Консоль: используйте инструмент проверки URL, чтобы просмотреть отрендеренный HTML.
  2. Проверьте содержимое: убедитесь, что ожидаемое содержимое присутствует.
  3. Используйте инструменты разработчика: Откройте инструменты разработчика в вашем браузере. Проверьте колонку ‘initiator’ на вкладке Network, чтобы узнать, какой JavaScript добавил конкретный контент.

Сплит добавляет:

Сущность, которая поместила это туда, называется «инициатором». Если это действие было выполнено через JavaScript, вы можете отследить и узнать, какой именно фрагмент кода его совершил.

Применяя данные рекомендации, вы сможете определить проблемные зоны и эффективно сотрудничать с вашей командой программистов для их решения.

Посмотрите полное выступление Splitta в записи ниже.

https://www.youtube.com/watch?v=CJI7t_4GiZw

Сдвиг в навыках SEO

Совет Шлитта соответствует призыву Мюллера расширить набор навыков для специалистов по поисковой оптимизации.

В последнее время экспертам по SEO рекомендовано получать знания о клиентских фреймворках, адаптивном дизайне и ресурсах искусственного интеллекта.

Мюллер заявил:

Для тех, кто работает в области SEO, подумайте над тем, соответствует ли ваша текущая роль… Если вашей специальностью является «SEO на уровне сервера», имейте ввиду, что область применения этого направления может сузиться.

Современные подходы к разработке на JavaScript вносят сложности, которые традиционные стратегии SEO могут не эффективно решать. Практические примеры от компании Split показывают необходимость понимания этих современных практик веб-разработки, что стало критически важным.

Что это значит для SEO-специалистов

С моей точки зрения как эксперта по поисковой оптимизации, несомненно очевидно, что ландшафт SEO развивается, требуя более сильного акцента на техническом профессионализме. Поскольку компании ищут людей, способных гармонично интегрировать SEO и веб-разработку, потребность в этих передовых навыках стремительно растет.

Чтобы оставаться на высоте, профессионалам в области SEO следует:

  • Используйте такие инструменты как Поисковая консоль и инструменты разработчика в браузере, чтобы выявлять проблемы.
  • Сотрудничайте с разработчиками: Работайте вместе, чтобы создавать сайты, которые хорошо обслуживают пользователей и поисковые системы.
  • Расширьте свой набор навыков: добавьте техники на стороне клиента к вашему традиционному арсеналу инструментов поисковой оптимизации.

Смотрим вперёд

Благодаря постоянному прогрессу интернета важно также адаптироваться специалистам по SEO. Но не волнуйтесь, если эта идея вас пугает; повышение квалификации может быть плавным и управляемым процессом.

Этот свежий взгляд на роль JavaScript в SEO показывает, что даже небольшие изменения могут оказать значительное влияние.

Смотрите также

2025-04-01 05:10

Исследователи ИИ предупреждают: галлюцинации сохраняются в ведущих моделях искусственного интеллекта

от

Согласно исследованию Ассоциации по развитию искусственного интеллекта (ААИИ), зачастую существует разрыв между тем, как люди воспринимают возможности ИИ, и тем, что технология ИИ действительно может достичь в современном мире.

Фактическая достоверность остается одной из основных нерешенных задач даже для самых продвинутых моделей.

В отчете «Президентской комиссии по перспективам исследований искусственного интеллекта», опубликованном AAAI, представлены мнения 24 опытных экспертов в области ИИ и отклики от 475 участников опроса.

Вот результаты, которые напрямую влияют на стратегии поиска и цифрового маркетинга.

Ведущие модели искусственного интеллекта не проходят базовые тесты на правдивость фактов

Несмотря на миллиарды инвестиций в исследования, проблема достоверности ИИ остается во многом нерешенной.

Согласно выводам отчета, сложные модели как от OpenAI, так и от Anthropic испытывали трудности с точными ответами на более половины вопросов, поставленных в новых тестах типа SimpleQA — наборе простых фактических запросов.

В отчете выделяются три основных метода, применяемых для улучшения точности информации.

  • Генерация с использованием извлечения информации (RAG): получение релевантных документов при помощи традиционного поиска информации перед генерацией ответов.
  • Автоматизированные проверки логических выводов: проверка результатов на соответствие заранее определенным правилам для отсеивания противоречивых ответов.
  • Цепочка мыслей (CoT): Разбиение вопросов на меньшие единицы и стимулирование искусственного интеллекта к размышлению над предварительными заключениями

Тем не менее, эти методы показали лишь умеренные результаты, что подтверждается примерно 60% исследователей ИИ, выражающих скепсис относительно решения проблем фактической точности в ближайшем будущем.

Как эксперт по SEO, я всегда подчеркиваю важность постоянного контроля со стороны человека для обеспечения точности вашего контента и данных. Хотя инструменты ИИ могут ускорить рутинные задачи, полная автономность все еще несет значительный уровень риска.

Разрыв реальности: Возможности ИИ против общественного восприятия

В отчете подчеркивается тревожное расхождение между восприятием и реальными возможностями ИИ, так как впечатляющие 79% опрошенных экспертов в области искусственного интеллекта выразили несогласие или решительное несогласие с утверждением о том, что ‘текущее понимание возможностей ИИ соответствует его истинному потенциалу.’

В отчете говорится:

Для большинства людей по всему миру нынешняя волна восторга вокруг генеративного ИИ может стать первым знакомством с искусственным интеллектом. К сожалению, им не хватает необходимых ресурсов для проверки правдивости многих заявлений об этом.

В настоящее время, к ноябрю, согласно модели Hype Cycle Гартнера, генеративный ИИ преодолел стадию чрезмерно оптимистических ожиданий (пик завышенных ожиданий) и переходит к фазе, часто сопровождающейся разочарованием или недоумением (провал разочарования).

Доктор Генри Кауц, руководитель сегмента Реальности и Надёжности в отчете, отмечает, что некоторые люди, которые относительно недавно занимаются данной темой, часто делают заявления, не соответствующие действительности. В связи с этим он советует тщательно проверять даже мнения экспертов.

Почему это важно для SEO и цифрового маркетинга

Принятие новых инструментов

Как SEO эксперт, я заметил, что стремление внедрять технологии ИИ иногда может ослепить нас их потенциальными недостатками. Важно помнить: несмотря на выдающиеся преимущества, которые предлагает ИИ, он не безупречен. Вопросы фактической точности остаются актуальными, и как маркетологи мы должны проявлять осторожность при использовании этих инструментов. Нам следует всегда стремиться к ответственному внедрению ИИ в наши стратегии.

Проведение регулярных проверок и приглашение профессиональных оценок может существенно снизить вероятность распространения неверной информации, особенно в секторах, регулируемых нормами YMYL (Жизнь, Деньги и Вы), таких как финансы и здравоохранение.

Влияние на качество контента

Использование искусственного интеллекта при создании контента может привести к ошибкам, что негативно скажется на доверии пользователей и имидже компании. Сайты, публикующие вводящий в заблуждение или обманчивый контент, созданный с помощью ИИ, рискуют быть понижены поисковыми системами.

Применяя подход человеческий плюс ИИ, где редакторы тщательно проверяют факты на выходе ИИ, рекомендуется.

Пробираясь сквозь шумиху

Профессионалы с глубоким пониманием как сильных сторон, так и границ искусственного интеллекта будут оптимально подготовлены к принятию обоснованных и ценных стратегических решений.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с полным отчетом (ссылка на PDF-файл).

Смотрите также

2025-04-01 00:09

Гугл предостерегает оптимизаторов поисковых систем и создателей контента о содержании наполнителя

от

Гугл Джон Мюллер советует создателям контента и профессионалам в области SEO избегать использования наполнительного контента, практика которого направлена на увеличение объема текста без учета пользовательского опыта. Хотя сейчас предупреждение касается сайтов рецептов, важно всем специалистам по SEO и издательству обратить внимание на эту проблему.

Вероятное происхождение наполнителя

Забота Мюллера кажется вращается вокруг несущественного контента, который часто называют ‘пухом’, что может происходить из концепции ‘содержание — король’. Это привело к SEO-стратегиям, которые акцентируют на создании контента, подобного тому, что Google уже высоко ранжирует, но с существенным улучшением (10x и стратегии создания высотных зданий). Проще говоря, речь идет о производстве такого же успешного контента, но сделанного в десять раз лучше конкурентов.

Джон Мюллер предупреждает об использовании наполнителей в контенте.

Понимания Мюллера относительно содержания наполнителя были представлены в более широкой перспективе краткого описания последних модификаций, внесенных в Руководство по качеству оценщиков (QRG), руководство, разработанное Google, для установления более беспристрастных критериев оценки для результатов поиска по оценке оценщиков.

Мюллер отметил, что контент-заполнитель относится к низкокачественному материалу, добавляемому только для увеличения длины веб-страницы. Проще говоря, он объяснил, что такой контент создает проблемы для пользователей, так как может вызвать разочарование или раздражение.

В последнее время я нашел несколько интересных моментов относительно некоторых веб-сайтов, которые были добавлены в наши рекомендации по качеству оценки и ранее там не присутствовали. На мой взгляд, для сайтов крайне важно понимать этот конкретный аспект. С одной стороны, мы обсуждали филлер-контент – ненужный материал, добавляющий объем текста на некоторых сайтах. Иногда у них могут быть обоснованные причины для такого расширения страниц. Для нашей команды это может создавать трудности или раздражение среди пользователей в определенных случаях. Этот вопрос подчеркивается в наших рекомендациях по качеству оценки как важный момент.

Заполнительное содержание — это плохое пользовательское впечатление.

Мюллер обсуждает обновленную секцию 5.2.2 в Руководстве по оценке качества (QRG), которая содержит рекомендации для определения наличия несущественного содержания или ‘заполнителя’ на странице. Ранее эта тема была частью раздела 5.2, но теперь она выделена в отдельную часть. Важно помнить, что наличие заполнителя отрицательно сказывается на пользовательском опыте.

5.2.2 Наполнитель как плохой пользовательский опыт
Для оптимального взаимодействия с пользователем убедитесь, что основная информация или ключевой контент (МК) веб-страницы соответствует её предназначению. Располагайте этот критически важный и полезный контент в верхней части страницы для удобства доступа посетителей после перехода на ваш сайт.
На качественно разработанной странице основной необходимый контент (МК), который наиболее полезен, размещается таким образом, чтобы легко привлечь внимание зрителя. Дополнительный материал, не имеющий непосредственного отношения к главной цели, но дополняющий общее назначение, может быть включен, однако он должен располагаться менее заметным образом ниже основного контента. Например, на страницах рецептов ключевые детали рецепта размещаются в верхней части страницы для быстрого доступа.
Иногда МК включает

Наполнитель контента — не только для сайтов рецептов

Говоря проще, последние рекомендации по оценке качества предполагают, что сайты с рецептами часто содержат слишком много несущественной информации, которую обычно настолько сложно найти среди полезных данных, что необходима ссылка для быстрого доступа к ценным сведениям.

Простыми словами, многие SEO специалисты сопротивляются переменам, что может вызвать недовольство у некоторых людей, но я считаю, что любой издатель, который чувствует необходимость включить ссылку ‘перейти к рецепту’, возможно ошибается. Google советует представлять критически важный дополнительный материал сначала. Если пользователи вынуждены обходить контент, чтобы его достичь, значит пропущенная информация скорее всего не ценна.

Сайты с рецептами могут иметь репутацию за включение избыточного несущественного контента, но важно помнить, что все виды издателей, вне зависимости от их ниши, должны соблюдать политику против заполнения контентом. Каждый SEO специалист и производитель контента должен понимать, что ненужный контент может создавать проблемы.

Создатели контента дважды подумают перед подражанием высокооцененным материалам, так как это часто противоречит критериям ранжирования Google. Такой подход может привести к чрезмерному акценту на количестве слов вместо удовлетворения реальных потребностей пользователей.

Смотрите также

2025-03-31 21:39

Reddit вводит ускоренную настройку рекламы и интеграцию пикселей

от

С сегодняшнего дня Reddit внедряет ряд изменений, направленных на оптимизацию рекламы для малых и средних бизнесов, делая её более доступной на их платформе.

Корректировки направлены в первую очередь на оптимизацию процесса создания рекламных объявлений, улучшение ясности сигналов и обеспечение беспроблемного перехода для рекламодателей при переносе кампаний с платформ вроде Meta.

Эти изменения являются частью постоянных усилий Реддита по упрощению своего Менеджера рекламы, чтобы сделать его более удобным для пользователей для малого бизнеса, который обычно не имеет специализированных команд по управлению рекламой или внешних рекламных агентств.

Запуск кампаний быстрее благодаря новым инструментам

В обновлении рекламы на Reddit они объявили о двух новых инструментах для упрощения создания кампаний.

  • Импорт кампании.
  • Упрощенная кампания по обеспечению качества (QA).

Первоначальное усовершенствование, которое мы обсуждаем, называется «Импорт кампаний», это полезная функция, позволяющая рекламодателям переносить свои кампании напрямую из Meta и управлять ими через платформу Рекламного Менеджера Reddit.

Процедура довольно проста — как только они привязывают свой аккаунт в Meta, у рекламодателей появляется возможность выбрать существующую маркетинговую кампанию, перенести ее на платформу Reddit и внести необходимые изменения для адаптации к особенностям этой платформы.

Вместо того чтобы быть просто инструментом экономии времени, этот метод предоставляет компаниям гибкий подход к использованию устоявшихся креативных тактик и методов таргетирования аудитории, специально адаптированных для уникальных сообществ на Reddit.

Свежее улучшение на Reddit – недавно введенная гарантия качества кампании (ККА). Теперь рекламодатели могут легко оценивать основные параметры своих кампаний на одной консолидированной странице обзора, избавляя от необходимости постоянно перемещаться между страницами настроек.

Как эксперт по SEO, я всегда гарантирую, что любые потенциальные проблемы с бюджетом, таргетингом, размещениями или креативными аспектами кампании оперативно решаются. Это позволяет пользователям легко переходить к конкретным разделам, требующим корректировок, и исправлять их до начала запуска кампании, обеспечивая её успех.

Даже если это может показаться незначительным, те, кто сталкивался с трудностями на сложных рекламных платформах при работе в условиях сжатых сроков, могут по достоинству оценить значительное повышение эффективности.

Улучшенное качество сигналов в рекламе на Reddit

Наряду с упрощенными опциями настройки кампании, Reddit представил два улучшения, нацеленных на повышение качества целевой аудитории и показателей поведения пользователей: 1. Улучшенное качество аудитории: Для обеспечения того, чтобы кампании достигали более релевантной и заинтересованной аудитории, Reddit внедрил усовершенствованные возможности таргетинга, позволяющие рекламодателям сузить фокус по различным демографическим данным, интересам и поведению. 2. Усовершенствованные сигналы поведения пользователя: В стремлении лучше мониторить и регулировать поведение пользователей в сообществах, Reddit разработал новые инструменты для модераторов, чтобы оценивать надежность пользователей путем анализа их вклада, взаимодействий и общей вовлеченности в сообщество. Это поможет поддерживать положительную и уважительную атмосферу во всех сабреддитах.

  • Интеграция с помощью 1 клика Google Tag Manager для пикселя Reddit.
  • Менеджер по мероприятиям контроль качества (QA).

Платформа представила упрощенный метод, который позволяет мгновенно установить связь с Google Tag Manager (GTM) для пикселя Reddit. Это значительно снижает сложность настройки и корректировки трекинговых тегов. Теперь подключить пиксель Reddit к Google Tag Manager можно за один клик! Этот процесс делает установку и настройку конверсионных тегов намного проще.

Как опытный вебмастер, я рад сообщить, что мы сделали процесс гораздо проще для таких ориентированных на производительность рекламодателей, как я. Теперь можно быстро активировать Google Tag Manager (GTM), легко внедрить пиксель Reddit за считанные минуты и начать отправлять данные о конверсиях — всё без необходимости привлечения разработчика! Это обновление приносит облегчение, так как позволяет более независимо управлять эффективностью нашей рекламы.

Reddit обновил инструменты управления событиями Q&A для более удобного использования. Усовершенствованная панель событий теперь предлагает четкое разделение конверсионных событий, получаемых как из пикселя Reddit, так и через Conversion API (CAPI), обеспечивая более ясное представление.

Маркетинговые специалисты могут быстрее выявлять несоответствия в данных, что позволяет им оптимизировать целевые кампании для лучшей производительности.

Джим Сквайерс, исполнительный вице-президент по бизнес-маркетингу и расширению Reddit, отметил, что малые и средние предприятия (МСП) последовательно играли значительную роль как в сообществе, так и в рекламной основе на платформе.

Мы постоянно улучшаем менеджер рекламы на Reddit, чтобы упростить процесс создания и управления кампаниями, позволяя пользователям больше сосредоточиться на развитии своего бизнеса.

Рекламная политика Reddit продолжает развиваться

Как опытный вебмастер, я заметил, что Реддит постоянно совершенствует свою рекламную платформу для привлечения более широкого круга рекламодателей. В частности, они сосредотачиваются на упрощении процесса для преуспевающих бизнесов, стремясь минимизировать возможные препятствия в их пути к росту.

Маркетологи, стремящиеся к более легкому подходу в импорте, настройке и оценке своих маркетинговых кампаний, могут обнаружить эти инструменты полезными при разработке стратегии на будущее для своих действий на Реддит.

Вы уже пробовали рекламную платформу Reddit Ads? Достаточно ли недавние обновления убедили вас рассмотреть возможность экспериментов с другой рекламной платформой в следующем квартале?

Смотрите также

2025-03-31 19:09

Роль E-E-A-T в AI-историях: создание авторитета бренда для успеха в поиске

от

С 2014 года факторы экспертизы, авторитетности и доверия (часто сокращаемые как EAT) влияют на то, как поисковые системы, такие как Google, ранжируют результаты поиска. Эти принципы были изначально изложены в Руководствах по оценке качества поисковых запросов.

Обзор ИИ и другие результаты поиска, созданные искусственным интеллектом, не просто предпочитают вебсайты, соответствующие принципам E-A-T; напротив, они отдают предпочтение авторитетным специалистам или экспертам в области.

Для того чтобы бренд упоминался в ответах ИИ, он должен четко демонстрировать свои глубокие знания и укреплять свое положение как ведущего эксперта в своей отрасли.

Это включает регулярное создание уникальных исследований, предоставление практических взглядов на основе реальных ситуаций и завоевание репутации, выходящей за рамки индустрии или имеющей более широкое влияние.

Пересечение E-E-A-T и ответов, сгенерированных ИИ

Рост результатов поиска, созданных искусственным интеллектом, предоставляет брендам как возможности, так и вызовы.

Функции на основе ИИ такие как AI Summaries от Google, интеграция ИИ с поиском ChatGPT и Perplexity AI выдают ответы вместо того чтобы просто показывать обычные гиперлинки.

Чтобы появиться в ответах, сгенерированных искусственным интеллектом, недостаточно иметь хорошую оптимизацию для поисковых систем (SEO); необходимо также установить авторитет через Экспертность, Опытность, Авторитетность и Надежность (ЭААН).

Основные моменты обеспечения видимости в функциях поиска ИИ:

  • Опыт: Модели ИИ отдают предпочтение контенту, основанному на непосредственном знании. Бренды, демонстрирующие практический опыт через кейс-стади, оригинальные исследования и практическое применение знаний, имеют больше шансов быть цитируемыми.
  • Авторитетность: Обзоры ИИ и ответы, сгенерированные крупными моделями (LLM), отдают предпочтение брендам, которые обладают собственными знаниями (знаковым графом), широко цитируются и признаны лидерами в своей отрасли.

Обзоры ИИ и E-E-A-T: что раскрыло последнее исследование Google

Google’s последнее сообщение в блоге о кратких изложении на основе искусственного интеллекта и объяснении функции искусственного интеллекта показывает, что результаты поиска с поддержкой ИИ изменяются постепенно, подчёркивая важность Экспертности, Авторитетности, Надежности и Достоверности (E-A-T) при формировании ответов, генерируемых искусственным интеллектом.

Вот основные выводы, которые подчеркивают роль E-E-A-T:

Гугл интегрирует E-E-A-T в обзоры ИИ

  • Сигналы E-E-A-T напрямую влияют на то, с каких вебсайтов извлекает информацию искусственный интеллект Обзоры, что усиливает необходимость для брендов позиционировать себя как авторитеты в своей области.
  • Обзор искусственного интеллекта сопоставляет созданные ИИ резюме с высокорейтинговым контентом, теоретически обеспечивая надежность информации.
  • Для запросов ‘For Your Money or Your Life’, планка доверия еще выше, что подчеркивает важность экспертно подготовленного контента. Биографии авторов с резюме, другими верифицированными данными и доказательством профессионализма являются необходимыми.

Обзоры ИИ увеличивают вовлеченность благодаря качественному контенту

  • Google сообщает, что пользователи, взаимодействующие с обзорами ИИ (AI Overviews), посещают более разнообразные вебсайты и что клики по таким обзорам имеют высокое качество.
  • Это предоставляет возможность брендам с сильными признаками E-E-A-T привлекать заинтересованных посетителей, которые доверяют результатам, отбираемым искусственным интеллектом (но переходят по ссылке для проверки).

Ручные и алгоритмические проверки безопасности подчеркивают важность E-E-A-T.

  • Специалисты Google по оценке качества поиска, сопернические испытания и системы проверки фактов гарантируют, что ИИ-обзоры отдают приоритет надежной информации.
  • Бренды, не имеющие достаточной репутации авторитетных источников (особенно графов знаний и других ключевых показателей), могут испытывать трудности с показом в результатах поиска на базе искусственного интеллекта.

Будущие инновации в поиске ИИ будут вознаграждать сигналы E-E-A-T.

  • Бренды с подтвержденным опытом, структурированными цитатами и широким признанием будут иметь преимущество при поиске, управляемом искусственным интеллектом.

Это подчеркивает важность того, чтобы бренды проявляли инициативу в создании доверия и авторитета перед началом работы поисковых систем с искусственным интеллектом.

Проблемы с применением E-E-A-T к поиску, генерируемому ИИ

Как профессионал в области цифрового маркетинга, я обнаружил, что хотя поиск с использованием ИИ предлагает множество преимуществ, он также создает препятствия для нас при попытке сохранить видимость нашего бренда. В этом контексте ‘hurdles’ означает встреченные трудности или проблемы.

Хотя теоретически может показаться простым соблюдение принципов E-E-A-T (Экспертность, Авторитетность, Надежность и Временная перспектива), на практике их реализация может столкнуться с трудностями из-за определенных факторов, которые находятся вне вашего влияния.

Дублирование и некреативный контент: Искусственный интеллект часто использует обширные базы данных, что означает, что бренды, которые не способны генерировать уникальные точки зрения и оригинальные исследования, могут быть проигнорированы.

Наклонность ИИ быть «уверенно неправым»

Согласно исследованию, проведённому в марте 2025 года журналом Columbia Journalism Review, было обнаружено, что поисковые системы на базе ИИ часто представляют вводящую в заблуждение информацию с «удивительно высоким уровнем уверенности».

В ходе тестирования восьми ведущих ИИ поисковых систем было обнаружено, что чат-боты давали неверные ответы более чем в 60% случаев, обычно не признавая никакой неуверенности относительно своих ответов.

Заметное открытие: высокоуровневые системы искусственного интеллекта часто давали слишком уверенные, но неточные ответы чаще своих бесплатных аналогов, ставя под сомнение мнение о том, что более дорогие решения ИИ обеспечивают большую надежность.

Приблизительно в 92,5% случаев, когда ChatGPT дает неправильный ответ, он делает это с уверенностью, что этот ответ правильный. Однако примерно в 7,5% случаев неправильного ответа он указывает на неопределенность своего решения.

Если бы успех ChatGPT в указании неуверенности был средним показателем по бейсбольной статистике, это составило бы 0.075.

Джон Вукович, известный тем, что установил рекорд наименьшего среднего показателя по бейсболу среди не питчеров с более чем 500 отбиванием, хвастался средней карьерой .161 — достижение, которое на 100% превосходит способность ChatGPT признавать потенциальные ошибки.

Данное исследование подчёркивает важность тщательного человеческого контроля и бдительного управления репутацией при создании контента и поддержании его точности в поисковых платформах, управляемых ИИ.

Стратегии для усиления E-E-A-T в поиске, управляемом ИИ

Чтобы быть заметным среди результатов поиска, созданных ИИ, брендам крайне важно сосредоточиться на построении подлинного экспертного опыта вместо того чтобы лишь оптимизировать содержание.

1. Владейте и оптимизируйте свой граф знаний

  • Убедитесь, что Google’s Knowledge Graph точно отображает ваш бренд.
  • Заявите о своей сущности в поиске Google и создайте разметку схемы для увеличения доверия.

2. Демонстрировать Экспертизу Реального Мира

  • Публиковать оригинальные исследования, тематические исследования и экспертные заключения.
  • Участвуйте в медиа-интервью, гостевых выступлениях и ораторских мероприятиях.
  • Создавайте отчёты на основе данных, опросы и авторитетный контент, который цитируют другие.

Мониторинг и влияние на результаты поиска искусственного интеллекта

  • Активно отслеживайте, как ответы, сгенерированные искусственным интеллектом, представляют ваш бренд.
  • Взаимодействуйте с моделями поиска на базе ИИ через петли обратной связи и исправления.

5. Использовать мыслительное лидерство вне вашего веб-сайта

  • Быть представленным на авторитетных платформах, подкастах и новостных источниках.
  • Участвуйте в рецензируемых исследованиях и сотрудничестве с промышленностью.

Становиться тем, кого ИИ не может игнорировать

E-E-A-T — ключ к видимости в поиске, управляемом ИИ, но это не только об оптимизации.

В средах поиска, управляемых искусственным интеллектом, сохранятся индивидуумы или организации, которые ставят во главу угла доверие, демонстрируют экспертность и показывают реальные полномочия. Те же, кто не обладает этими качествами, могут стать всё более незаметными или устаревшими.

Смотрите также

2025-03-31 15:39